Jabarkan Pasca dekade 1950-an dari Beiersdorf

Pada tahun 1951, perusahaan ini meluncurkan produk sabun penghilang bau yang kemudian diberi merek 8x4.

Pada tahun 1972, Beiersdorf mempekerjakan lebih dari 10.000 orang di seluruh dunia. Pada tahun 1974, perusahaan ini membagi bisnisnya menjadi sejumlah divisi, yakni kosmetik, kesehatan, farmasi, dan Tesa. Keturunan Max Herz (Tchibo) juga mengambil alih 25% saham perusahaan ini.

Pada tahun 1981, Beiersdorf mencatatkan omset sebesar 2 milyar Deutsche Mark. Pada tahun 1989, perusahaan ini memutuskan untuk fokus pada tiga area utama, yakni perawatan kulit, teknologi perekat, dan perawatan luka. Beiersdorf pun menyesuaikan jajaran produknya berdasarkan tiga area utama tersebut, serta mengembangkan jajaran produk Nivea dan Tesa. Perusahaan ini juga menstandardisasi proses produksi, menyatukan kebijakan merek internasional, dan fokus pada kosmetik. Jajaran produk Nivea menjadi yang paling sukses, dengan krimnya meliputi anti-penuaan, bayi, dan tabir surya.

Pada dekade 1990-an, Beiersdorf membeli kembali hak atas merek Nivea di Britania Raya, Australia, dan Afrika Selatan. Pada tahun 1997, perusahaan ini membeli hak atas merek Nivea terakhir di dunia yang belum mereka pegang, yakni di Polandia, dengan membeli mayoritas saham Beiersdorf-Lechia S.A. di Poznan (kini menjadi Nivea Polska sp. z o.o.).