Jabarkan Latar Belakang dari Loving U

Pada 11 Juni, Starship Entertainment, mengumumkan SISTAR akan merilis album pada akhir bulan Juni. Pada Juni 16, dinyatakan bahwa mereka terlihat di Hawaii merekam video musik. Pada tanggal 22 Juni, dua foto teaser anggota Hyorin dirilis. Pada 23 Juni, dua foto teaser anggota Dasom dirilis. Pada 24 Juni, tiga foto teaser anggota Soyu dirilis di akun Twitter Starship Entertainment. Pada 24 Juni, foto teaser solo terakhir oleh anggota Bora dirilis. Pada 24 Juni, foto teaser para anggota di set video musik "Loving U" dirilis. Satu hari setelah itu, video teaser dirilis. Pada 28 Juni, video musik penuh dan EP dirilis.