Jabarkan Miss World dari Eric Morley

Morley mengadaptasikan kontes kecantikan pantai ke dalam suatu peragaan busana di aula tari Mecca; ia kemudian mengembangkannya menjadi sebuah kontes kecantikan nasional yang disiarkan di televisi. Miss World dimulai pada tahun 1951 sebagai alat promosi untuk Mecca. Kompetisi pertama bertepatan dengan Festival Britania. Ketika kontes saingannya asal Amerika, Miss Universe diluncurkan, Morley mengubah Miss World menjadi acara tahunan yang diselenggarakan setiap bulan November di Royal Albert Hall. Kontes ini pertama kali disiarkan di televisi pada tahun 1959, dan menjadi tayangan populer dengan gaya pengumuman pemenang Morley yang khas: "Saya akan umumkan pemenang Miss World, dalam urutan terbalik" ("I shall announce the result of Miss World, in reverse order")

Kontes Miss World disaksikan oleh 27,5 juta pemirsa di Inggris pada puncaknya pada tahun 1970-an dan 1980-an. Pada tahun 1970, bom tepung dilemparkan kepada pembawa acara, Bob Hope, oleh demonstran. Morley menjawab pengkritiknya dengan mengatakan, "Jika kontes ini memalukan bagi perempuan, maka hal terbaik yang dapat mereka lakukan adalah mematikan televisi mereka" Kompetisi ini juga berhasil mengumpulkan lebih dari £ 30 juta poundsterling untuk amal. Pada tahun 1983 ia membawa Organisasi Miss World pada Unlisted Securities Market pada Bursa Efek London, menyimpan saham sebesar 51 persen. Untuk melawan kritikus feminis terhadap kontes, ia mencoba untuk mengurangi penekanan pada babak pakaian renang dan lebih menekankan atribut lain para peserta seperti "Latar belakang mereka, kepribadian, bakat, kecantikan, wajah, tingkah laku, kemampuan berbicara dan sebagainya ". Meskipun saluran TV terestrial tidak lagi menyiarkan acara ini di Inggris, kontes Miss World tetap populer di seluruh dunia, dan pada tahun 1997 mampu menarik penonton TV sebanyak 2,5 miliar pemirsa di 155 negara.

Kompetisi - dan kontes terkait seperti Miss England dan Miss Skotlandia - dapat menghasilkan pendapatan yang besar dan Morley secara kontroversial bertindak sebagai agen untuk para pemenang, menjaga mereka di bawah pengawasan ketat. Pada beberapa kesempatan (pada Miss World 1973) ia melengserkan gadis yang menurutnya telah berperilaku tidak pantas.

Morley menikahi istrinya Julia pada tahun 1960 setelah bertemu di ruang dansa. Pada tahun 1968, dia mengambil alih Miss World hari demi hari dan, setelah kematian Morley pada tahun 2000, istrinya menjadi ketua kontes.

Pada usia 63 tahun, Morley menyelesaikan London Marathon meskipun ia mengalami kerusakan hamstring, dan mendukung baik Variety Club dari Inggris dan Variety Club International, yang terakhir sebagai presiden pada tahun 1978.

Pada tanggal 9 November 2000, sehari setelah kontestan berparade pertama di Millennium Dome dalam persiapan untuk final Miss World 2000, ia mengalami serangan jantung dan meninggal di Princess Grace Hospital, London barat.

Sebuah acara pelayanan doa diadakan di Guards Chapel, Wellington Barrack, dengan Pangeran Wales dan Adipati Edinburgh menghadiri acara tersebut. Dia meninggalkan sebuah estate senilai £ 2.600.000, dan dimakamkan di Pemakaman Norwood Barat, London.