Jabarkan Abad ke-20 dari Burberry

Pada tahun 1901, logo Burberry Equestrian Knight dikembangkan dengan menampilkan kata "Prorsum", yang dalam bahasa Latin berarti "ke depan", dan kemudian didaftarkan sebagai merek dagang pada tahun 1909. Pada tahun 1911, perusahaan ini memasok pakaian untuk Roald Amundsen, pria pertama yang dapat mencapai Kutub Selatan, dan Ernest Shackleton, yang memimpin sebuah ekspedisi pada tahun 1914 untuk melintasi Antartika. Sebuah jaket berbahan gabardin buatan Burberry juga dipakai oleh George Mallory dalam upayanya mendaki Gunung Everest pada tahun 1924.

Untuk memenuhi kebutuhan anggota militer, "jas parit" pun diciptakan pada Perang Dunia I, karena jas tersebut dipakai oleh perwira militer Britania Raya di parit. Pasca perang, jas parit menjadi populer di kalangan masyarakat umum. Poleng Burberry pun telah digunakan setidaknya sejak dekade 1920-an, terutama sebagai motif pada jas parit buatannya. Burberry secara khusus juga merancang pakaian aviasi. Pada tahun 1937, A. E. Clouston dan Betty Kirby-Green memecahkan rekor dunia untuk penerbangan tercepat dari London ke Cape Town dengan menggunakan pesawat terbang The Burberry yang disponsori oleh perusahaan ini. Burberry dikendalikan oleh keluarga hingga tahun 1955, saat Great Universal Stores (GUS) mengambil alih perusahaan ini.