Jabarkan ISU dan Perkembangan dari Papan merek digital

Papan Merek Digital dalam arti luas telah digunakan selama puluhan tahun dalam bentuk tanda-tanda (bunyi seperti jarum detik jam)LED dan dinding video LED. Namun, pertumbuhan baru-baru ini ia belum menjadi medium publik yang besar, sebagian karena faktor-faktor negatif sebagai berikut:

Tidak Pasti ROI -biaya penempatan papan merek digital bisa tinggi. layar outdoor besar mahal -misalnya, tanda LED di depan Las Vegas Wynn Resort biaya $ 15 juta -tetapi jauh lebih umum, dan lebih murah, tanda-tanda digital berbasis pada layar LCD masih dapat merupakan investasi yang signifikan ketika jaringan besar direncanakan: biaya pemasangan satu layar dalam, katakanlah, masing-masing restoran di rantai makanan cepat saji besar bisa lari ke jutaan dolar. Setiap investasi sebesar ini harus dibenarkan oleh rencana ROI yang jelas sebelum menerima persetujuan.

Kurangnya interoperabilitas -produk papan merek digital saat ini sebagian besar tertutup, sistem punya lisensi. Sulit untuk mengiklankan di seluruh jaringan papan merek digital menjalankan solusi berbeda, membuat media muncul lebih rendah untuk iklan media nasional seperti televisi dan internet. Karena kurangnya protokol komunikasi yang umum, produk dari vendor yang berbeda tidak mencampuri satu sama lain, membuat sistem papan merek digital mahal untuk membangun dan sulit untuk berkembang.

Rantai nilai kompleks -sebuah jaringan papan merek digital dapat melibatkan setidaknya vendor berikut: menampilkan, pemutar media, perangkat lunak manajemen, perencanaan proyek, instalasi, layanan lapangan, konektivitas jaringan, bandwidth, pembuatan konten, dan penjualan iklan. Mengelola seperti rantai nilai yang kompleks adalah tugas yang menakutkan dan semua pihak yang terlibat dapat memperkenalkan faktor risiko gagal proyek.

Kurangnya pemahaman -meskipun liputan media besar masih ada kurangnya pemahaman tentang persyaratan untuk keberhasilan penggunaan papan merek digital. Masalah timbul dari ini termasuk konten yang miskin dan jenis yang tidak tepat atau lokasi layar tidak strategis.