Jabarkan Debut Jepang dari Iconiq

Pada akhir 2009, dia mengubah nama panggungnya untuk Iconiq, dan melakukan debut di Jepang dengan label Rhythm Zone. Iklan pertamanya di Jepang adalah untuk produk kosmetik Maquillage Shiseido, dengan memakai lagu "I Lovin 'You" (duet dengan vokalis Exile Atsushi), dan foto Iconiq yang dipasang di papan-papan iklan. Iconiq dipasarkan dengan gaya rambutnya yang cepak, sering disebut "bayi rambut pendek" (ベビー ショート ヘア), bersama dengan slogan, "Watashi ga kawaru. Ongaku de kawaru. " (私が変わる。音楽で変わる, Saya berubah, berubah melalui musik). Perubahan gaya rambut Iconiq sesuai saran pihak manajemen untuk melengkapi keinginannya yang kuat untuk mengubah citra.

Profil resmi Jepang Iconiq tidak menyebutkan masa lalunya sebagai anggota Sugar atau keturunan Korea, namun samar-samar mulai muncul catatan tentang kegiatan Iconiq di "luar negeri" pada tahun 2002. Kekhawatiran tentang motif ini dibesarkan di media Korea. Reaksi Korea netizen, dengan beberapa melihat keputusan itu sebagai pengalaman "memalukan" dari masa lalunya, sementara yang lain beralasan perbedaan gaya karier Jepang Iconiq itu adalah penyebabnya. Tokyo Sports pun pernah memuat artikel tentang masa lalu Iconiq, akhirnya ia meminta maaf terhadap label rekaman Iconiq.

Setelah dua lagu promosi lebih digunakan dalam iklan Maquillage, "Change Myself" dan "Bye Now!", ia merilis debut album Jepang yang berjudul Change Myself pada 10 Maret 2010. Album debutnya memasuki chart Oricon di urutan nomor 3, sekaligus posisi tertinggi yang pernah dicapai untuk sebuah singel debut, menyamai rekor Sora dari Yui Aragaki pada akhir tahun 2007. Sejak saat itu, ia merilis singel yang berjudul "Tokyo Lady" dan merilis sebuah EP yang berjudul Light Ahead pada bulan September. EP ini mempromosikan tiga video yang disutradarai oleh Diane Martel, termasuk "Tokyo Lady".

Iconiq memenangkan penghargaan artis baru di Japan Record Awards ke-52 tahun 2010, bersama Girls' Generation, Madoka Kikuchi dan S/mileage.

Pada Januari, 2011, situs resminya menampilkan sampel dari sebuah lagu yang belum pernah dirilis. Hari kemudian, itu dihapus tanpa penjelasan. Sejak itu, homepage menyatakan "New Song this Spring" diganti dengan "I Will Love".