Jelaskan Metodologi Penelitian dari Master Brand Award

Survey Master Brand dilakukan dalam lingkup wilayah Kota Makassar, dengan melibatkan 1000 Responden yang bermukim di Kota Makassar. Multistage Random Sampling digunakan sebagai Metode Sampling. Metodologi pengumpulan data yang dilakukan adalah dengan wawancara langsung (face to face interview) dengan menggunakan kuesioner dalam proses pengumpulan data.

Kriteria Responden, yaitu: Penduduk tetap Kota Makassar atau yang telah bermukim di Kota Makassar lebih dari 12 bulan (1 Tahun), pria/wanita dengan usia 18 tahun hingga 55 tahun, dan tingkat Status Ekonomi Sosial (SES) berada pada range SES E hingga SES A ( pengeluaran minimal Rp. 750.000,- / bulan hingga lebih dari Rp. 3.500.000,- / bulan ).

Master Brand Indeks diukur dengan menggunakan lima parameter yaitu merek yang paling diingat atau merek yang pertama kali disebut oleh responden ketika kategori produknya disebutkan(awareness), merek yang terakhir dipakai oleh responden (market share), kepuasan terhadap merek (satisfaction), merek yang akan dipilih kembali di masa mendatang (future intention), dan merek yang paling direkomendasikan oleh responden kepada orang lain (most recommended). Kelima parameter ini digunakan untuk menentukan nilai total persentase/index terhadap sebuah merek. Nilai parameter ini diberinama Master Brand Index (MBI).