Jelaskan Sejarah dari Saatchi & Saatchi

Saatchi & Saatchi didirikan di London oleh dua orang bersaudara, yakni Maurice (kini Lord Saatchi) dan Charles pada tahun 1970. Setelah bekerja sebagai penulis naskah iklan di kantor Benton & Bowles di New York City pada tahun 1965, lalu di Collett Dickenson Pearce dan di John Collins & Partners, Charles Saatchi bersama penata seni Ross Cramer kemudian mendirikan sebuah biro konsultansi kreatif bernama CramerSaatchi di London pada tahun 1967. Biro tersebut pun mempekerjakan John Hegarty dan Jeremy Sinclair, lalu mulai membuat iklan langsung untuk klien. Salah satu iklan buatan Sinclair adalah "Pregnant Man" yang dibuat untuk Dewan Edukasi Kesehatan Britania Raya. Iklan tersebut menampilkan seorang pria yang tampak seperti sedang hamil, dan merupakan iklan pertama yang berhasil menarik perhatian banyak orang ke biro ini. Pada tahun 1970, adik Charles, Maurice bergabung ke dalam perusahaan ini setelah Cramer keluar, sehingga nama perusahaan ini diubah menjadi "Saatchi and Saatchi". Perusahaan ini lalu berkembang menjadi sebuah agen periklanan.

Sebagai sebuah konsultan kreatif, perusahaan ini sebelumnya hanya mengerjakan proyek dari agen periklanan lain, namun setelah berkembang menjadi sebuah agen periklanan, perusahaan ini dapat membangun basis klien yang kuat dengan cepat, dan hingga tahun 1975, klien besarnya antara lain Associated Newspapers, British Leyland, Brutus Jeans, Cunard, Dunlop, National Magazines, dan Nestle. Perusahaan ini juga bekerja untuk Partai Buruh.

Pada tahun 1975, Saatchi Bersaudara mulai melakukan sejumlah akuisisi strategis. Salah satunya dengan melakukan pengambilalihan terbalik terhadap Garland Compton pada tahun 1975, sehingga perusahaan ini dapat menjadi perusahaan publik dan dapat mengadakan HMETD guna mengumpulkan modal yang diperlukan untuk melakukan akuisisi.

Garland Compton merupakan sebuah agen periklanan konservatif asal Britania Raya yang didirikan oleh Stanley Garland pada tahun 1927. Pada tahun 1960, Compton Advertising asal Amerika Serikat membeli sejumlah saham perusahaan milik Garland, agar dapat membangun jaringan internasionalnya sendiri, terutama untuk melayani klien terbesarnya, yakni Procter & Gamble. Garland Compton pun pernah menjadi salah satu dari sepuluh agen periklanan terbesar, dengan klien besarnya antara lain Bass, British Caledonian, Gillette, New Zealand Dairy Board, Procter & Gamble, Schweppes, dan United Biscuits. Garland Compton juga mendirikan jaringan agen regional, serta memiliki akses ke jaringan global milik Compton. Dengan akuisisi tersebut, sejumlah jabatan penting di Garland Compton pun dipegang oleh pegawai Saatchi.

Dengan akuisisi tersebut, Saatchi & Saatchi juga pindah ke kantor Garland Compton di Jalan Charlotte no. 80 di bagian timur London. Perusahaan inipun menjadi salah satu dari lima agen periklanan dengan pendapatan terbesar di Britania Raya.

Saatchi & Saatchi Garland Compton (1975–1988)

Pada periode ini, Saatchi & Saatchi membuat sejumlah karya yang banyak dikagumi, dan bertekad untuk mengembangkan bisnisnya ke seluruh dunia.

Salah satu karya perusahaan ini adalah kampanye "Labour Isn't Working" untuk Partai Konservatif yang dibuat sebelum

pemilihan umum tahun 1979, serta kampanye untuk British Airways dan Silk Cut yang telah memiliki hubungan yang panjang dengan perusahaan ini. Agen ini dipandang mampu memproduksi karya kreatif yang menonjol dengan sikap yang jelas. Sejumlah pegawai agen ini pun kemudian menjadi bintang di industri periklanan, seperti Sir John Hegarty, Lord Tim Bell, dan Sir Martin Sorrell.

Akusisi yang dilakukan oleh perusahaan ini sebenarnya bukan untuk mengurangi kompetisi, namun untuk menambah jasa yang dapat mereka tawarkan, serta kemudian untuk berekspansi internasional, terutama ke Amerika Serikat. Mulai tahun 1972 hingga 1987, perusahaan ini mengakuisisi lebih dari 35 penyedia jasa pemasaran, termasuk empat jaringan agen periklanan besar. Akusisi tersebut antara lain:

Pertumbuhan Saatchi & Saatchi PLC pun dicapai secara anorganik. Walaupun kantor perusahaan ini di London tetap dapat menarik banyak klien baru, penggabungan perusahaan ini dengan Garland-Compton pada tahun 1976, membuat ukuran perusahaan ini meningkat tiga kali lipat, sehingga mengharuskan perusahaan ini pindah ke kantor milik Compton. Goldman mengutip pernyataan dari pimpinan perusahaan yang diakuisisi oleh Saatchi & Saatchi antara lain David McCall (McCaffrey & McCall) dan Alan Siegel (Siegel+Gale) yang mengatakan bahwa mereka tidak pernah bertemu Charles Saatchi, dan bahwa Charles, Maurice, ataupun pimpinan Saatchi & Saatchi yang lain tidak pernah terlibat di bisnis mereka setelah melakukan akuisisi. Tidak ada keinginan untuk melakukan efisiensi, tidak ada sistemisasi proses / administrasi, dan tidak ada rujukan silang antar anak usaha.