Coba jelasin Citra dari Girls' Generation dong

Pencitraan grup ini mengambil peran yang penting dalam peningkatan popularitas mereka. Pada awal kariernya, Girls' Generation relatif tidak menggunakan make-up dan berpakaian lebih sopan. Saat membawakan lagu "Kissing You", mereka menggunakan permen lolipop sebagai properti. Selama promosi untuk singel "Gee", grup ini mengenakan celana jeans dan kaus putih polos yang menyoroti "kepolosan" mereka beserta lagunya. Saat mempromosikan singel "Oh!", mereka memakai konsep cheerleader. Meskipun demikian, Hyoyeon mengaku bahwa dia merasa gugup saat harus bertingkah "cute dan cantik". Dia menyatakan bahwa, "Hal itu sulit sekali untuk dilakukan. Saya merasa geli jika harus bertingkah manis. Saya mencoba mengertakkan gigi dan melakukannya tapi tetap saja saya tak bisa".  Girls' Generation menanggalkan imej "polos" mereka, dan memilih imej yang lebih dewasa untuk singel "Genie". Konsepnya terinspirasi oleh marinir, di mana para anggota mengenakan hot pants untuk lebih menonjolkan bagian kaki. Koreografi lagu ini ditekankan pada gerakan kaki yang kemudian menjadi populer di Korea dengan sebutan "hacky sack dance" () dan "leg-beauty dance" (). Untuk lagu "Hoot", mereka menggunakan konsep yang didasarkan pada Bond girls. Saat mempromosikan "Run Devil Run", mereka tercatat menggunakan imej lebih seksi dan gelap yang kemudian dinamai "Black SoShi" oleh fans. Pada tahun 2011 mereka kembali dengan singel "The Boys" yang bertemakan "pahlawan wanita", di mana mereka masing-masing memilih kostumnya sendiri, menonjolkan karakter dan individualitas tiap-tiap anggota. Girls' Generation menggunakan konsep pramugari dengan sentuhan retro untuk album Girls & Peace. Saat promosi singel "I Got a Boy", mereka memilih menggunakan flat shoes dan bukan sepatu berhak yang sudah menjadi ciri khas mereka agar bisa membawakan koreografi dengan sempurna. Dalam hal pembuatan koreografi, grup ini biasanya bekerja sama dengan Rino Nakasone Razalan. Koreografi Girls' Generation berfokus pada "citra menggoda" serta kesinkronan gerakan yang sudah menjadi karakteristik mereka. Koreografi mereka biasanya berpusat pada Hyoyeon, yang terkenal dengan kemampuannya sebagai penari dengan spesialisasi di hip-hop. Pada 2012, kelompok menggunakan konsep terinspirasi-dari-retro untuk Girls & Peace. Saat promosi I Got a Boy, kelompok memilih untuk menggunakan flat shoes, bukan heels seperti merek dagang mereka dalam rangka untuk melakukan koreografi dengan benar.

John Seabrook dari The New Yorker mendeskripsikan Girls' Generation sebagai "sekumpulan gadis bergaya preppy yang mengenakan skinny jeans. Saat mereka memakai hot pants, itu untuk menonjolkan gams, bukan glutes." New York Magazine menyatakan bahwa musik itu sendiri bukanlah faktor yang menentukan popularitas K-pop secara keseluruhan, dan Girls' Generation terutamanya. Publik menyukai sebuah grup lebih berdasarkan penampilan dan kepribadian anggota-anggotanya, memancarkan kerendah-hatian dan keramahan kepada tiap-tiap fans.

Kevin Perry dari NME menulis: "Girls’ Generation juga memiliki banyak anggota, yang mengindikasikan cara efisien mesin K-pop dapat menjunjung gaya terkoreografi di atas kepribadian individual." Mio Scobie dari Us Weekly menyatakan bahwa musik grup ini telah berkontribusi untuk kesuksesan internasional mereka, dengan "feel-good beats, dan chorus yang gampang diingat".