Jabarkan Hubal pada zaman modern dari Hubal

Kaum Islamis mengedepankan sosok Hubal dalam pertarungan ideologis pasca-Perang Dingin. Dalam Islamisme, Hubal dipakai sebagai lambang dari bentuk modern "penyembahan berhala". Menurut Adnan A. Musallam, orang yang mula-mula melakukannya adalah Said Qutub, salah seorang pelopor Islamisme radikal. Said Qutub memakai label tersebut untuk menyerang pemimpin-pemimpin sekuler semacam Gamal Abdul Nasir yang ia anggap menciptakan "berhala-berhala" berasaskan ideologi Barat dan ideologi Marxis yang tidak Islami. Pada tahun 2001, Usamah bin Ladin menuding Amerika Serikat sebagai Hubal modern. Ia menyebut sekutu-sekutu Amerika sebagai "kaum munafik" yang "semuanya berdiri di belakang pemimpin kafir sedunia, Hubal zaman modern, yakni Amerika dan antek-anteknya". Orang nomor dua Alqa'idah saat itu, Aimanuz Zawahiri, kembali menggunakan frasa "Hubal zaman modern" (Hubalul 'asar) untuk menyifatkan Amerika Serikat dalam pesan yang disampaikannya pada bulan November 2008, menyusul terpilihnya Barack Obama menjadi Presiden Amerika Serikat. Analogi ini mungkin didapatkan Usamah bin Ladin dari Abdullah Azzam, salah seorang gurunya.

Di lain pihak, karena sama-sama berakidah monoteisme bukan berarti bertuhan yang sama, banyak orang, termasuk umat Kristen Injili, mengungkit-ungkit ihwal Hubal dengan pernyataan bahwa penyembahan terhadap Allah yang didakwahkan Muhammad bukanlah penegakan monoteisme ibrahimi, melainkan hasil adaptasi penyembahan terhadap Hubal. Buku karangan Robert Morey yang terbit tahun 1994, Moon-god Allah in the Archeology of the Middle East, menghidupkan kembali pandangan Hugo Winckler bahwa Hubal adalah dewa bulan, serta mengklaim bahwa penyembahan kepada Allah adalah hasil evolusi penyembahan terhadap Hubal, dan itu artinya Allah juga adalah "dewa bulan". Pandangan ini dikemukakan kembali di dalam Chick tracts (buklet-buklet keluaran Penerbit Chick) berjudul "Allah Had No Son" dan "The Little Bride''", dan beredar luas di lingkungan kesusastraan Kristen Injili dan Anti-Islam di Amerika Serikat. Pada tahun 1996, lewat siaran-siaran radio bersindikasi, Janet Parshall mengemukakan bahwa umat Islam menyembah dewa bulan. Pada tahun 2003, Pat Robertson mengemukakan bahwa "permasalahannya adalah apakah Hubal, Dewa Bulan Mekah, yang dikenal dengan sebutan Allah, adalah Yang Mahakuasa, ataukah Yahweh, sembahan Yahudi-Kristen di dalam Alkitablah Yang Mahakuasa."

Pandangan-pandangan yang menyamakan Hubal dengan Allah ini disebut umat Muslim sebagai propaganda, dan ditolak para ulama. Farzana Hassan berpandangan bahwa klaim-klaim tersebut adalah buntut dari keyakinan yang sudah lama dianut umat Kristen Injili bahwasanya Islam adalah kepercayaan "pagan", dan Muhammad adalah nabi palsu lagi penipu: