Jabarkan Konsepsi dan penciptaan dari Ash Ketchum

Dinamakan setelah pencipta Satoshi Tajiri, Satoshi, yang namanya dapat diartikan "kebijaksanaan" atau "alasan", dirancang oleh Ken Sugimori dan Atsuko Nishida, dan dimaksudkan untuk mewakili bagaimana Tajiri sebagai seorang anak, terobsesi dengan menangkap serangga. Selama lokalisasi keduanya untuk penonton Amerika Utara, nama karakter diubah di anime menjadi "Ash Ketchum", nama depan diambil dari salah satu nama default yang mungkin dipilih pemain untuk karakter pemain di Pokémon Red dan Blue, dan nama belakang yang terkait dengan tagline sebelumnya (dan pada Pokémon XY dihidupkan kembali) untuk seri, "Gotta catch ém all!" ("ポケモンGETだぜ!", "Pokémon getto da ze!").

Tajiri mencatat dalam sebuah wawancara bahwa antara reaksi Jepang dan AS terhadap serial tersebut, konsumen Jepang berfokus pada karakter Pikachu, sementara AS membeli lebih banyak item yang menampilkan Ash dan Pikachu, Pokémon-nya, bersama-sama. Ia merasa karakter tersebut mewakili konsep waralaba, aspek manusia, dan merupakan kebutuhan. Karakter tersebut diberi rival bernama Gary Oak (Shigeru Okido dalam versi Jepang, setelah idola/mentor Tajiri, legenda Nintendo Shigeru Miyamoto), secara longgar didasarkan pada saingan Red Blue. Dalam sebuah wawancara, Tajiri mencatat kontras antara hubungan karakter dalam game dan anime; sementara di game mereka adalah rival, di anime, Shigeru mewakili master Satoshi. Ketika ditanya apakah Satoshi akan menyamai atau melampaui Shigeru, Tajiri menjawab "Tidak! Tidak pernah!" Desain karakter Ash awalnya diawasi oleh Sayuri Ichishi, digantikan oleh Toshiya Yamada selama alur cerita Diamond dan Pearl. Ash menerima desain ulang dalam seri Best Wishes!, yang mencakup iris cokelat yang lebih besar. Dalam seri XY, ia menerima perubahan kecil, seperti pengurangan ukuran 'tanda lahir' di pipinya. Ash menerima perombakan desain besar-besaran untuk serial anime Sun dan Moon, yang mulai ditayangkan di Jepang pada 17 November 2016.