Jabarkan Kompetisi dengan Fujifilm dari Eastman Kodak

Fujifilm asal Jepang masuk ke Amerika Serikat (melalui Fuji Photo Film U.S.A.) dengan harga film yang lebih murah, tetapi Kodak yakin bahwa masyarakat Amerika akan tetap memakai produknya. Fujifilm lalu berhasil menjadi film resmi dari Olimpiade Los Angeles 1984, sehingga membuat Fujifilm makin eksis di Amerika Serikat. Fujifilm kemudian membuka sebuah pabrik film di Amerika Serikat. Pangsa pasar Fujifilm pun naik dari 10% pada awal dekade 1990-an menjadi 17% pada tahun 1997, berkat strategi pemasaran yang agresif. Fujifilm lalu berekspansi ke segmen profesional dengan menjual film transparan khusus, seperti Velvia dan Provia, untuk bersaing langsung dengan produk profesional andalan Kodak, yakni Kodachrome. Velvia dan Provia menggunakan mesin pemrosesan E-6 yang lebih ekonomis dan dapat dijumpai di sebagian besar laboratorium pemrosesan, sementara Kodachrome memerlukan mesin pemrosesan khusus. Film negatif buatan Fujifilm kemudian juga terbukti lebih cepat, dengan struktur bulir yang lebih rapat.