Jabarkan Rebranding 2008 dari Animal Planet

Pada tanggal 3 Februari 2008, di tengah penurunan jumlah rata-rata pemirsa, Animal Planet mengalami perubahan besar dalam program dan brandingnya. Jajaran baru menempatkan fokus yang lebih besar pada serial yang menggambarkan hewan sebagai "karakter" dalam hak mereka sendiri, dan serial hiburan yang lebih "agresif" dan berbasis cerita yang menargetkan pemirsa dewasa 13-49 (seperti Escape to Chimp Eden dan serial dokumenter realitas Whale Wars), sebagai lawan dari film dokumenter alam tradisional dan tontonan keluarga. Jaringan tersebut juga mengadopsi logo baru, menggantikan lambang "gajah dan bola dunia" sebelumnya dengan tanda kata bergaya, dan slogan baru "Same Planet, Different World". Presiden Marjorie Kaplan menjelaskan bahwa Animal Planet terlalu "lunak" dan berorientasi pada keluarga, dan bertujuan untuk menjadi "lebih agresif dan memanfaatkan sifat naluriah dari konten hewani yang menarik."

Pada bulan April 2010, Animal Planet memperkenalkan slogan dan kampanye pemasaran baru, "Surprisingly Human", sebagai evolusi dari rebranding tahun 2008. Slogan tersebut mencerminkan meningkatnya jumlah seri berbasis kepribadian Animal Planet setelah investigasi dan pekerjaan yang berhubungan dengan hewan, seperti River Monsters.