Jabarkan Sejarah dari Extra Joss

Extra Joss mulai diproduksi oleh PT Bintang Toedjoe sejak 14 Agustus 1994. Ide nama Extra Joss diperoleh karena mudah diingat, sederhana, berkesan segar dengan dua huruf "s" ganda yang kuat dan personality-nya cocok dengan produk sachet yang akan dikembangkan.

Kata "joss" berasal dari dialek pergaulan masyarakat Surabaya yang dikenal suka bersuara lantang dan blak-blakan. Di sana "joss" bermakna manjur atau oke. Tidak mengherankan bila Bintang Toedjoe kemudian memilih Jawa Timur sebagai lokasi peluncuran perdana produk Extra Joss, khususnya di kota Surabaya dan Malang.

Soft launching produk Extra Joss dilakukan di Malang dan Surabaya sejak bulan November 1994. Setelah dipastikan bahwa semua berada di jalur yang benar, baru diadakan grand launching pada bulan April 1995, dengan distributor PT Wicaksana Overseas International.

Penayangan iklan melalui televisi dan radio dengan slogan terkenal "Buat Apa Beli Botolnya? Ini Biangnya" membuat produk Extra Joss mengalami ledakan sehingga terjadi kehabisan stok di mana-mana dan memacu pabrik beroperasi non-stop.

Extra Joss Biang 2000 (1999-2001)

Setelah sukses menembus kalangan man of street, citra Extra Joss kemudian ditingkatkan ke kalangan menengah ke atas, sembari menunjukkan kebesaran dan kekuatannya. Extra Joss meluncurkan kampanye "Extra Joss Biang 2000" dalam rangka menyambut Tahun Baru 2000. Pada tahun yang sama, Extra Joss bekerjasama dengan KONI, menyelenggarakan "Extra Joss 1 Miliar" untuk memberikan bonus bagi peraih medali olimpiade.

Pada tahun 2001, Extra Joss kemudian dikomunikasikan sebagai menembus impian dan emosi masyarakat dengan memakai tajuk Generasi Biang (Genbi). Tampillah kemudian sosok-sosok yang dianggap sebagai Generasi Biang sebagai cerminan personifikasi Extra Joss yang maju dan anti kemapanan, misalnya: Ahmad Dhani dari grup musik Dewa, Sujiwo Tejo, Melly Goeslaw, Sarah Sechan, Taufik Hidayat (atlet bulutangkis), dan Lisa Rumbewas (atlet angkat besi wanita) sebagai simbol generasi itu. "Join The Genbi" muncul di banyak acara yang disponsori oleh Extra Joss. Segmen psikografis sudah mulai digarap Extra Joss dengan menawarkan emotional benefit disamping functional benefit.

Pada tahun yang sama, diluncurkan Extra Joss Tab (tablet effervescent) yang lebih premium dan eksklusif. Tujuannya adalah untuk bersaing dengan merek dalam kemasan botol yang dipersepsikan premium untuk kelas atas.

Partisipasi dalam Piala Dunia FIFA dan program layanan masyarakat

Pada pesta Piala Dunia FIFA 2002, Extra Joss mengundang pemain sepak bola terkenal dari Italia, Alessandro Del Piero menjadi bintang iklannya dan meningkatkan brand image Extra Joss ke taraf internasional. Tidak berhenti sampai di situ, Extra Joss juga membina hubungan emosional dengan konsumen Indonesia dengan menggelar program mendukung kegiatan masyarakat seperti ibadah kurban untuk merayakan Idul Adha. Sampai saat ini, setiap tahun pada Hari Raya Idul Adha, Extra Joss masih menyelenggarakan ibadah kurban dengan nama "Kurban 1 Miliar".

Pada 2003, Majalah SWA Sembada dan perusahaan riset pasar MARS memberikan Extra Joss penghargaan Indonesian Best Brand Award (IBBA) sebagai merek terbaik untuk kategori minuman energi non-cair. Selama tiga kali berturut-turut (2001-2003) Extra Joss menerima anugerah Indonesian Customer Satisfaction Award (ICSA) sebagan minuman energi dalam bentuk serbuk oleh Majalah SWA Sembada dan Frontier. Pada tahun yang sama, Extra Joss menerima anugerah Asia Pacific Excellent Award serta National Consumers' Quality Award untuk merek paling berharga dalam kategori minuman energi di Filipina, di mana Extra Joss juga menjadi market leader di katogori minuman energi.

Peluncuran varian produk baru (2004-2005)

Extra Joss X diluncurkan pada Januari 2004. Sebuah produk baru dalam kemasan kaleng 250 ml. Kemasannya mewah dengan warna kuning keemasan ditujukan untuk konsumen kelas atas. Pada bulan April 2004, diluncurkan juga Extra Joss LG, dengan kemasan berwarna merah, yang mengandung L-Glutamine.

Pada tanggal 26 Mei 2005 diluncurkan Extra Joss Endurans yang memiliki kelebihan di sisi daya tahan untuk beraktivitas. Extra Joss melakukan reformulasi Extra Joss original menjadi Extra Joss Active B7 pada Oktober 2005, sebagai langkah nyata untuk terus berinovasi meningkatkan kualitas Extra Joss.