Jabarkan Nintendo of America dari Nintendo

Nintendo mendirikan anak perusahaannya di Amerika Utara pada 1980 sebagai Nintendo of America (NoA). Hiroshi Yamauchi menunjuk menantunya Minoru Arakawa sebagai presiden, yang kemudian mempekerjakan istri dan anak perempuan Yamauchi, Yoko Yamauchi sebagai karyawan pertama. Keluarga Arakawa pindah dari Vancouver untuk memilih kantor di Manhattan, New York, karena status sentralnya dalam perdagangan Amerika. Baik dari keluarga yang sangat kaya, tujuan mereka ditetapkan lebih dari prestasi daripada uang  dan semua modal benih dan produk mereka sekarang juga akan secara otomatis diwarisi dari Nintendo di Jepang, dan target pelantikan mereka adalah $ 8 miliar per tahun koin yang ada saat ini. pasar permainan video arkade dan industri hiburan terbesar di AS, yang telah mengalahkan film dan televisi. Selama perjalanan penelitian arkade pasangan itu, NoA mempekerjakan pemuda pemain untuk bekerja di gudang kotor, panas, usang di New Jersey untuk menerima dan layanan perangkat keras game dari Jepang.

Pada akhir 1980, NoA mengontrak perusahaan penjualan dan distribusi arkade yang berbasis di Seattle, Far East Video, yang hanya terdiri dari tenaga penjualan arkade yang berpengalaman Ron Judy dan Al Stone. Keduanya telah membangun reputasi yang layak dan jaringan distribusi, yang didirikan khusus untuk impor dan penjualan game independen dari Nintendo karena perusahaan Jepang itu selama bertahun-tahun merupakan maverick yang kurang terwakili di Amerika. Sekarang sebagai rekan langsung ke NoA baru, mereka mengatakan kepada Arakawa bahwa mereka selalu bisa menghapus semua inventaris Nintendo jika Nintendo menghasilkan game yang lebih baik. Far East Video mengambil kontrak NoA untuk komisi per unit tetap pada distributor eksklusif Amerika untuk game Nintendo, yang akan diselesaikan oleh pengacara mereka yang berbasis di Seattle, Howard Lincoln.

Berdasarkan situs arkade tes yang menguntungkan di Seattle, Arakawa bertaruh sebagian besar keuangan sederhana NoA pada pesanan besar 3.000 kabinet Radar Scope. Dia panik ketika permainan gagal di pasar yang berubah-ubah setelah kedatangannya dari naik kapal empat bulan dari Jepang. Far East Video sudah dalam kesulitan keuangan karena penjualan yang menurun dan Ron Judy meminjam tabungan bibinya sebesar $ 50.000, sementara masih berharap Nintendo akan mengembangkan hit pertama berukuran Pac-Man- nya. Arakawa menyesal mendirikan anak perusahaan Nintendo, dengan Yoko yang tertekan terperangkap di antara suami dan ayahnya yang sedang berdebat.

Di tengah ancaman keuangan, Nintendo of America pindah dari Manhattan ke metro Seattle untuk menghilangkan stressor utama: gaya hidup dan perjalanan New York dan New Jersey yang hingar-bingar, dan minggu-minggu atau bulan tambahan pada rute pengiriman dari Jepang seperti yang diderita oleh bencana Lingkup Radar. Dengan pelabuhan Seattle sebagai pelabuhan AS yang paling terdekat dengan Jepang dengan waktu tempuh sembilan hari dengan kapal, dan memiliki pasar produksi kayu untuk lemari arkade, pengintai real estat Arakawa menemukan  gudang untuk disewakan yang berisi tiga kantor  satu untuk Arakawa dan satu untuk Judy dan Stone.  Gudang di pinggiran Tukwila ini dimiliki oleh Mario Segale, setelah itu karakter Mario akan dinamai, dan pada awalnya dikelola oleh mantan karyawan Far East Video Don James. Setelah satu bulan, James merekrut teman kuliahnya Howard Phillips sebagai asisten, yang segera mengambil alih sebagai manajer gudang.   Perusahaan tetap memiliki kurang dari 10 karyawan untuk beberapa waktu, menangani penjualan, pemasaran, iklan, distribusi, dan manufaktur terbatas lemari arkade dan unit genggam Game & Watch, semuanya bersumber dan dikirim dari Nintendo.

Arakawa masih panik atas krisis keuangan NoA yang sedang berlangsung. Dengan perusahaan induk yang tidak memiliki ide permainan baru, ia telah berulang kali meminta Yamauchi untuk menugaskan kembali beberapa talenta top jauh dari produk Jepang yang ada untuk mengembangkan sesuatu untuk Amerika  terutama untuk menebus stok besar lemari Radar Scope. Karena semua insinyur dan pemrogram utama Nintendo sibuk, dan dengan NoA hanya mewakili sebagian kecil dari keseluruhan bisnis orang tua, Yamauchi hanya mengizinkan penugasan asisten muda Gunpei Yokoi yang tidak memiliki latar belakang di bidang teknik, Shigeru Miyamoto.

Staf NoA  kecuali satu-satunya pemain muda Howard Phillips  secara seragam memberontak ketika melihat permainan perdana pengembang baru Miyamoto, yang mereka impor dalam bentuk kit konversi darurat untuk kelebihan stok kabinet Lingkup Radar. Kit mengubah lemari menjadi keuntungan besar NoA sebesar  dari sukses besar Miyamoto yang menghantam Donkey Kong pada 1981-1983 saja. Mereka menjual 4.000 unit arkade baru setiap bulan di Amerika, membuat Phillips yang berusia 24 tahun "manajer pengiriman volume terbesar untuk seluruh Pelabuhan Seattle". Arakawa menggunakan keuntungan ini untuk membeli  tanah di Redmond pada Juli 1982 dan untuk melakukan peluncuran Nintendo Entertainment System senilai $ 50 juta pada tahun 1985 yang merevitalisasi seluruh industri permainan video dari kehancuran 1983 yang menghancurkan. Gudang kedua di Redmond segera diamankan, dan dikelola oleh Don James. Perusahaan bertahan di sekitar 20 karyawan selama beberapa tahun.

Organisasi ini dibentuk kembali secara nasional pada dekade-dekade berikutnya, dan fungsi-fungsi bisnis penjualan dan pemasaran inti tersebut sekarang diarahkan oleh kantor di Redwood City, California. Pusat distribusi perusahaan adalah Nintendo Atlanta di Atlanta, Georgia, dan Nintendo North Bend di North Bend, Washington. ,  Nintendo North Bend memproses lebih dari 20.000 pesanan per hari untuk pelanggan Nintendo, termasuk toko ritel yang menjual produk Nintendo selain konsumen yang berbelanja situs web Nintendo. Nintendo of America mengoperasikan dua toko ritel di Amerika Serikat: Nintendo New York di Rockefeller Plaza di New York City, yang terbuka untuk umum; dan Nintendo Redmond, yang berlokasi di kantor pusat NoA di Redmond, Washington, yang terbuka hanya untuk karyawan Nintendo dan tamu undangan. Nintendo of America cabang Kanada, Nintendo of Canada, berbasis di Vancouver, British Columbia dengan pusat distribusi di Toronto, Ontario. Nintendo Treehouse adalah tim lokalisasi NoA, terdiri dari sekitar 80 staf yang bertanggung jawab untuk menerjemahkan teks dari bahasa Jepang ke Bahasa Inggris, membuat video dan rencana pemasaran, dan jaminan kualitas.