Jabarkan Citra publik dari Ayumi Hamasaki

Pengauh Ayumi berlanjut di luar musik; dia sering dianggap ikon berbusana dan pembuat tren, status yang disematkan padanya sangat mengendalikan citranya. Di samping seringnya dia tampil di majalah fashion, seperti Vivi, Popteen, dan Cawaii, Ayumi sering dipuji karena pilihan pakaian dan aksesorisnya yang trendi; Oricon berulang-kali menyebutnya "Artis Wanita Paling Bergaya Terkini". banyak aspek mode Jepang-termasuk pakaian, rambut, kuku, dan aksesoris-sedikit-banyak dipengaruhi oleh Ayumi. Seperti musiknya, tren yang dimulai Ayumi menyebar di negara-negara Asia seperti Taiwan, Cina, and Singapura. Di antara tren yang dimulai Ayumi adalah hime-kei (penampilan yang diilhami oleh mode bangsawan Prancis abad ke-18, dan chapatsu (pewarnaan rambut). Citra Ayumi yang terus berubah nyata tidak hanya dalam pengambilan foto mode dan penggunaan nama komersilnya tetapi juga di sampul rekamannya, unsur yang ia anggap penting dalam menyampaikan pesannya.. Ayumi menggambarkan dirinya sebagai "dewi perdamaian" berselimutkan sulur atau "dewi Yunani" (di albumnya I am...), sebagai "Joan of Arc abad ke-duapuluhsatu" (untuk singlenya "Free & Easy"), dan sebagai "Lolita" yang funki . Meski Ayumi menggambarkan dirinya pada rilis yang lebih awal sebagai "gadis di depan pintu", dia memakai citra yang lebih seksual sejak dirilisnya Loveppears. Sampul rekaman termasuk Loveppears, I am..., dan Rainbow menampilkan Ayumi dalam keadaan telanjang sebagian, yang menimbulkan kontroversi. Ayumi juga memperoleh kritikan setelah dia menjadi model bra untuk pembuat pakaian Wacoal, meski kebanyakan kritikan menduga bahwa Ayumi hanya mencoba "kejar-kejaran" dengan Kumi Koda, yang populer karena citranya yang sangat seksual.

Ayume dicari oleh banyak pemilik merek untuk mempromosikan produk mereka. Sepanjang kariernya di Avex, dia telah mempromosikan serangkaian produk dari barang elektronik (ponsel Tu-Ka) dan Panasonic) hingga berbagai makanan ringan. Di antara produk yang dia iklankan di televisi adalah skuter Honda Crea (Honda CHF50), kosmetik Kosé, donat Mister Donut, dan kopi Boss. Juga sebagai musik latar untuk iklan televisi, beberapa lagu Ayumi menjadi tema permainan video, pertunjukan televisi dan film, Seperti Onimusha: Dawn of Dreams, InuYasha, dan Shinobi: Heart Under Blade. Meskipun awalnya Ayumi mendukung eksploitasi popularitasnya untuk tujuan komersial, ia berkata bahwa "perlu bahwa [ia] dipandang sebagai produk", akhirnya dia menolak keputusan Avex untuk memasarkannya sebagai "produk bukan sebagai orang".