Jabarkan Rilis Amerika Utara dari Nintendo Entertainment System

Nintendo juga mengincar pasar Amerika Utara, melakukan negosiasi dengan Atari, Inc. untuk merilis Famicom dengan nama Atari sebagai Nintendo Advanced Video Gaming System. Kesepakatan itu ditetapkan untuk diselesaikan dan ditandatangani di Pameran Elektronik Konsumen Musim Panas pada bulan Juni 1983. Namun, Atari menemukan di acara itu bahwa pesaingnya Coleco secara ilegal mendemonstrasikan komputer Coleco Adam-nya dengan permainan Donkey Kong milik Nintendo. Pelanggaran lisensi eksklusif Atari dengan Nintendo untuk menerbitkan permainan untuk sistem komputernya sendiri menunda implementasi kontrak pemasaran konsol permainan Nintendo dengan Atari. CEO Atari Ray Kassar dipecat bulan berikutnya, jadi kesepakatan itu tidak berhasil, dan Nintendo memutuskan untuk memasarkan sistemnya sendiri.

Rencana selanjutnya untuk Nintendo Advanced Video System juga tidak pernah terwujud: konsol Famicom yang dikemas ulang di Amerika Utara menampilkan keyboard, perekam data kaset, pengontrol Tuas kendali nirkabel, dan kartrid BASIC khusus. Pada awal 1985, lebih dari 2,5 juta unit Famicom telah terjual di Jepang, dan Nintendo segera mengumumkan rencana untuk merilisnya di Amerika Utara sebagai Advanced Video Entertainment System (AVS) tahun itu. Pers permainan video Amerika merasa skeptis bahwa konsol tersebut dapat sukses di wilayah tersebut, karena industri tersebut masih dalam pemulihan dari kehancuran permainan video tahun 1983. Majalah Electronic Games edisi Maret 1985 menyatakan bahwa "pasar permainan video di Amerika hampir menghilang" dan bahwa "ini bisa jadi salah perhitungan di pihak Nintendo".

Perangkat keras Famicom pertama kali melakukan debutnya di Amerika Utara di arcade, dalam bentuk Nintendo VS. System pada tahun 1984; kesuksesan sistem di arcade membuka jalan bagi rilis resmi konsol NES. Dengan penolakan pengecer AS untuk menyimpan konsol permainan, Yamauchi menyadari masih ada pasar untuk permainan video di arcade, jadi dia memutuskan untuk memperkenalkan Famicom ke Amerika Utara melalui industri arcade. VS. System menjadi sukses besar di arcade Amerika Utara, menjadi mesin arcade berpenghasilan tertinggi tahun 1985 di Amerika Serikat. Pada saat NES diluncurkan, hampir 100.000 VS. Sistem telah dijual ke arcade Amerika. Keberhasilan VS. System memberi Nintendo kepercayaan diri untuk merilis Famicom di Amerika Utara sebagai konsol permainan video, yang minatnya meningkat karena reputasi positif Nintendo di arcade. Itu juga memberi Nintendo kesempatan untuk menguji permainan baru sebagai VS. Paks di arcade, untuk menentukan permainan mana yang akan dirilis untuk peluncuran NES.

Pada Consumer Electronics Show (CES) bulan Juni 1985, Nintendo meluncurkan Famicom versi Amerika, dengan casing baru yang didesain ulang oleh Lance Barr dan menampilkan slot kartrid "kekuatan penyisipan nol". Perubahan dari top-loader di Famicom ke front-loader adalah membuat konsol baru lebih seperti perekam kaset video, yang semakin populer pada tahun 1985, dan membedakan unit dari konsol permainan video sebelumnya. Selain itu, Uemura menjelaskan bahwa pengembang Nintendo khawatir perangkat elektronik konsol mungkin menghadapi bahaya elektrostatik di negara bagian Amerika yang kering seperti Arizona dan Texas, dan desain pemuatan depan akan lebih aman jika anak-anak menangani konsol secara sembarangan.

Ini dikerahkan sebagai Nintendo Entertainment System (NES). Nintendo menyemai sistem pertama ini ke pasar uji Amerika terbatas mulai di New York City pada 18 Oktober 1985, dan ditindaklanjuti di Los Angeles pada Februari 1986; rilis nasional Amerika datang pada 27 September 1986. Nintendo merilis 17 permainan peluncuran: 10-Yard Fight, Baseball, Clu Clu Land, Duck Hunt, Excitebike, Golf, Gyromite, Hogan's Alley, Ice Climber, Kung Fu, Pinball, Soccer, Stack-Up, Super Mario Bros., Tennis, Wild Gunman, and Wrecking Crew.

Untuk produksi yang bijaksana, beberapa jenis permainan peluncuran ini berisi chip Famicom dengan adaptor di dalam kartrid sehingga dapat diputar di konsol Amerika Utara, itulah sebabnya layar judul Gyromite dan Stack-Up menampilkan judul permainan Famicom Robot Gyro dan Robot Blokir, masing-masing.

Peluncuran sistem tidak hanya mewakili produk baru, tetapi juga membingkai ulang pasar permainan video rumahan yang rusak parah di Amerika Utara. Kecelakaan permainan video tahun 1983 sebagian besar terjadi karena kurangnya kepercayaan konsumen dan pengecer terhadap permainan video, yang sebagian disebabkan oleh kebingungan dan misrepresentasi dalam pemasaran permainan video. Sebelum NES, pengemasan banyak permainan video menghadirkan karya seni bombastis yang tidak mewakili grafik sebenarnya dari sebuah permainan. Selain itu, satu permainan seperti Pac-Man muncul di seluruh konsol dengan variasi grafis, suara, dan kualitas umum yang substansial. Sebaliknya, strategi pemasaran Nintendo bertujuan untuk mendapatkan kembali kepercayaan konsumen dan pengecer dengan menghadirkan platform tunggal yang grafiknya dapat direpresentasikan dengan jujur ​​dan yang kualitasnya ditentukan dengan jelas.

Untuk membedakan platform rumah baru Nintendo dari persepsi pasar permainan video yang bermasalah dan dangkal yang masih terhuyung-huyung sejak kehancuran tahun 1983, perusahaan memperbarui nomenklatur produknya dan menetapkan kebijakan persetujuan dan lisensi produk yang ketat. Platform keseluruhan disebut sebagai "Sistem Hiburan", bukan "sistem permainan video", berpusat pada mesin yang disebut "Dek Kontrol" alih-alih "konsol", dan menampilkan kartrid perangkat lunak yang disebut "Game Paks", bukan " permainan video". Ini memungkinkan Nintendo mendapatkan lebih banyak daya tarik dalam menjual sistem di toko mainan. Untuk mencegah produksi permainan yang belum dilisensikan oleh Nintendo, dan untuk mencegah penyalinan, sistem chip pengunci 10NES bertindak sebagai penghubung kunci-dan-kunci dari setiap Game Pak dan Control Deck. Pengemasan rangkaian peluncuran permainan NES memuat gambar representasi dekat dari grafik layar sebenarnya. Untuk mengurangi kebingungan konsumen, simbol pada kemasan permainan tersebut dengan jelas menunjukkan genre permainan tersebut. Segel kualitas ada di semua permainan berlisensi dan kemasan aksesori. Segel awal menyatakan, "Segel ini adalah jaminan Anda bahwa Nintendo telah menyetujui dan menjamin kualitas produk ini". Teks ini kemudian diubah menjadi "Segel Kualitas Resmi Nintendo".

Berbeda dengan Famicom, Nintendo of America memasarkan konsol tersebut terutama untuk anak-anak, menerapkan kebijakan ketat untuk menyensor konten yang tidak senonoh, seksual, agama, atau politik. Contoh paling terkenal adalah upaya Lucasfilm untuk memindahkan permainan komedi-horor Maniac Mansion ke NES, yang menurut Nintendo sangat dipermudah.

Robotic Operating Buddy opsional, atau R.O.B., adalah bagian dari rencana pemasaran untuk menggambarkan teknologi NES sebagai sesuatu yang baru dan canggih jika dibandingkan dengan konsol permainan sebelumnya, dan untuk menggambarkan posisinya berada dalam jangkauan pasar mainan yang lebih mapan. Meskipun pada awalnya, publik Amerika menunjukkan kegembiraan yang terbatas untuk konsol itu sendiri, periferal seperti light gun dan R.O.B. menarik perhatian luas.