Jabarkan Promosi dari Grand Theft Auto IV

Analis industri menilai pemasaran Grand Theft Auto IV jauh lebih baik daripada pemasaran Halo 3 (2007) yang dilakukan Microsoft, yang mengidentifikasi kepentingan Rockstar untuk mengendalikan output setiap saat. Permainan ini dipasarkan melalui cuplikan video (trailers) dan demonstrasi pers. Pada tanggal 29 Maret 2007, trailer perdana dirilis. Trailer ini dinarasikan oleh tokoh utama Niko, dan menggambarkan dunia terbuka yang diiringi oleh lagu "Pruit-Igoe" oleh Philip Glass, yang awalnya dibuat untuk film dokumenter Godfrey Reggio tahun 1982, Koyaanisqatsi. Trailer ini dianggap sebagai awal mula meme Rickrolling; setelah jumlah penonton meningkat dan membuat situs web Rockstar lumpuh, beberapa pengguna mengunggah ulang trailer tersebut, namun ada juga yang keliru memainkan video musik "Never Gonna Give You Up" dari Rick Astley. Trailer kedua dirilis pada tanggal 28 Juni 2007, menampilkan mesin fisika permainan dan menampilkan lagu "Arm in Arm (Shy Child Remix)" oleh The Boggs. Dan Houser mengatakan bahwa game ini "masih belum sempurna" saat trailer pertama dirilis, tetapi adegan-adegan yang ada di dalamnya "semakin baik" saat trailer kedua dirilis.

Untuk memperkenalkan seni sampul game ini, Rockstar mengontrak seniman untuk melukis mural di dinding di lokasi gudang yang terpencil, dan menampilkan karya seni tersebut dalam sebuah video pada tanggal 28 November 2007. Trailer ketiga dirilis pada tanggal 6 Desember 2007, memperkenalkan beberapa karakter game, seperti Roman dan Michelle. Trailer ini menampilkan lagu "King Ring" oleh artis rap Rusia, Seryoga, yang menurut Rockstar menggambarkan "mentalitas melting pot" Liberty City. Dan Houser ingin trailer ketiga menangkap "kualitas mendalam" dari game ini, tetapi tidak terlalu fokus pada cerita, seperti yang dilakukan oleh dua trailer pertama. Pada tanggal 8 Februari 2008, lima trailer teaser untuk game ini dirilis, masing-masing menampilkan karakter atau layanan tertentu di dalam game. Trailer teaser serupa kemudian dirilis secara berpasangan pada tanggal 21 Februari, 7 Maret, dan 11 April. Trailer lainnya, yang dirilis pada tanggal 27 Maret 2008, menampilkan beberapa adegan dari game ini, seperti perampokan bank dan pengejaran polisi. Sebuah iklan televisi dari GameStop memulai debutnya pada tanggal 1 April, yang berfokus pada aktivitas di Liberty City.

Strategi pemasaran viral digunakan untuk mempromosikan game ini. Wanted poster ditempatkan di sekitar kota New York untuk mempromosikan karakter dan situs web game ini; Versi billboard juga dipasang di seluruh kota. Mural dan poster yang mengiklankan permainan ini ditempatkan di gedung-gedung dan transportasi umum. Chicago Transit Authority (CTA) menghapus iklan yang mempromosikan permainan ini dari properti mereka pada bulan April 2008; Sebagai respon, Take-Two mengajukan gugatan, mengklaim bahwa CTA telah melanggar kontrak. Pengunjung situs web WKTT Talk Radio-sebuah stasiun radio fiksi di dalam game-ditawari kesempatan untuk meninggalkan pesan suara yang menyatakan masalah mereka. Sebelum meninggalkan pesan, penelepon diminta untuk membaca syarat dan ketentuan, yang mengungkapkan bahwa beberapa pesan pesan suara akan dipilih untuk digunakan dalam permainan.

Sebulan sebelum peluncuran, Rockstar dan GameStop mengadakan kompetisi yang menawarkan hadiah hingga US$10.000 dan perjalanan ke Kota New York dalam rangka peluncuran game tersebut. Microsoft mengadakan kompetisi sweepstakes serupa, menawarkan konsol, game, Microsoft Points, pemukul bisbol, dan undangan ke acara peluncuran sebagai hadiah. Situs web resmi Grand Theft Auto IV didesain ulang pada tanggal 8 Februari 2008 untuk menampilkan pratinjau aktivitas dan lokasi di dalam dunia game. Untuk mendorong penjualan pre-order, Rockstar berkolaborasi dengan beberapa gerai ritel untuk menyediakan versi edisi khusus dari game ini. Edisi khusus ini mencakup brankas logam, buku seni, dan CD soundtrack. Penerbit ini juga berkolaborasi dengan Sony untuk merilis konsol PlayStation 3 40 GB dengan salinan game tersebut. GameStop menyelenggarakan acara peluncuran tengah malam di lebih dari 3.500 tokonya di Amerika, dengan berbagai kontes dan hadiah.