Gw mau tau 1974-1978: Era awal elektronik dari Nintendo

Usaha pertama Nintendo ke dalam industri permainan video adalah mendapatkan hak untuk mendistribusikan konsol permainan video Magnavox Odyssey di Jepang pada tahun 1974. Nintendo mulai memproduksi perangkat kerasnya sendiri pada tahun 1977, dengan konsol permainan video rumahan Color TV-Game. Empat versi konsol ini diproduksi, masing-masing termasuk variasi dari satu permainan; misalnya, Color TV Game 6 menampilkan enam versi Light Tennis.

Pengembang produk siswa bernama Shigeru Miyamoto dipekerjakan oleh Nintendo saat waktu ini. Dia bekerja untuk Yokoi, dan salah satu tugas pertamanya adalah merancang casing untuk beberapa konsol TV-Game Color. Miyamoto kemudian membuat, mengarahkan dan memproduksi beberapa permainan video Nintendo yang paling terkenal dan menjadi salah satu tokoh yang paling dikenal di industri permainan video.

Pada tahun 1975, Nintendo memindahkan industri video permainan arkade, didesain oleh desainer permainan video yang pertama, Genyo Takeda, dan beberapa permainan video lagi yang diikuti. Nintendo memiliki sukses kecil dalam perusahaan ini, tetapi rilisnya Donkey Kong pada tahun 1981, didesain oleh Miyamoto, mengubah nasib Nintendo secara dramatis. Suksesnya permainan video dan banyaknya oportunitas untuk izin (seperti port di Atari 2600, Intellivision dan ColecoVision) memberi Nintendo memingkatkan laba besar dalam tambahan, permainan video tersebut diperkenalkannya dengan iterasi awal Mario, atau di Jepang sebagai Jumpman, yang akan menjadi maskot perusahaan.

1979-1982: Kesuksesan permainan video pertama

Pada tahun 1979, Gunpei Yokoi membayangi ide sebuah konsol permainan genggam, sambil mengamati sebuah komuter kereta peluru yang melewati waktu secara iseng dengan kalkulator LCD portabel. Ide tersebut menjadi Game & Watch. Pada tahun 1980, Nintendo meluncurkan Game & Watch—sebuah permainan video genggam yang dikembangkan oleh Yokoi. Sistem ini tidak memiliki cartridge yang dapat dipertukarkan dan perangkat keras tersebut terikat dalam permainan. Permainan video pertama Game & Watch, Ball, didistribusikan seluruh dunia. Cross D-pad yang modern dikembangkan pada tahun 1982, oleh Yokoi untuk versi Donkey Kong. Terbukti populer, desain tersebut dipatenkan oleh Nintendo. Paten tersebut kemudian mendapatkan penghargaan Technology & Engineering Emmy Award.

1983-1989: Nintendo Entertainment System dan Game Boy

Pada tahun 1983, Nintendo meluncurkan Family Computer (disangkat sebagai "Famicom") konsol permainan video rumah di Jepang, disamping port dari permainan arkade yang populer. Pada tahun 1985, secara kosmetik mengerjakan kembali versi sistem yang dikenal diluar Jepang yaitu Nintendo Entertainment System atau NES, diluncurkan di Amerika Utara. Praktik sistem bundling dengan permainan terpilih yang membantu untuk membuat Super Mario Bros. Salah satu permainan video terlaris sepanjang sejarah.

Pada tahun 1988, Gunpei Yokoi dan tim dia di Nintendo R&D1 membayangi sebuah sistem genggam baru Game Boy, dengan syarat untuk menyatukan dua ide yang sangat sukses dari portabilitas Game & Watch dan berpetukaran bersama dengan cartridge NES. Nintendo merilis Game Boy di Jepang pada 21 April 1989, dan di Amerika Utara pada 31 Juli 2019. Presiden Nintendo of America Minoru Arakawa berhasil berurusan bundel permainan video pihak ketiga Tetris bersama dengan Game Boy, dan pasangan tersebut diluncurkan sebagai kesuksesan instan.

1989-1995: Super Nintendo Entertainment System dan Virtual Boy

Pada tahun 1989, Nintendo mengumumkan rencana untuk merilis penerus Famicom, Super Famicom. Berdasarkan prosesor 16-bit, Nintendo memiliki spesifikasi perangkat keras grafis, suara, dan kecepatan permainan video yang jauh lebih unggul daripada Famicom 8-bit yang asli. Super Famicom akhirnya dirilis relatif terlambat ke pasar di Jepang pada 21 November 1990, dan dirilis sebagai Super Nintendo Entertainment System (secara resmi disingkat Super NES atau SNES dan biasanya disingkat menjadi Super Nintendo) di Amerika Utara pada tanggal 23 Agustus 1991 dan pada Eropa pada tahun 1992. Pesaing utamanya adalah Mega Drive 16-bit, yang dikenal di Amerika Utara sebagai Genesis, yang telah diiklankan secara agresif melawan NES 8-bit yang baru lahir. Perang konsol antara Sega dan Nintendo terjadi pada awal 1990-an. Dari tahun 1990 hingga 1992, Nintendo membuka toko World of Nintendo di Amerika Serikat di mana konsumen dapat menguji dan membeli produk Nintendo.

Pada Agustus 1993, Nintendo mengumumkan penerus SNES, dengan nama sandi Project Reality. Menampilkan grafis 64-bit, sistem baru ini dikembangkan sebagai usaha patungan antara Nintendo dan perusahaan teknologi berbasis di Amerika Utara, Silicon Graphics. Sistem itu diumumkan akan dirilis pada akhir 1995, tetapi kemudian ditunda. Sementara itu, Nintendo melanjutkan keluarga Nintendo Entertainment System dengan merilis NES-101, desain ulang yang lebih kecil dari NES asli. Nintendo juga mengumumkan drive CD periferal yang disebut Super-NES CD-ROM Adapter, yang dikembangkan bersama pertama kali oleh Sony dengan nama "Play Station" dan kemudian oleh Philips. Dengan membawa prototipe dan pengumuman bersama di Consumer Electronics Show, film ini berada di jalur untuk rilis tahun 1994, tetapi secara kontroversial dibatalkan.

Pada tahun 1995, Nintendo mengumumkan bahwa ia telah menjual satu miliar cartridge permainan video di seluruh dunia, sepuluh persen dari mereka berasal dari franchise Mario. Nintendo dianggap 1994 sebagai "Tahun Cartridge". Untuk meningkatkan dukungan mereka terhadap cartridge, Nintendo mengumumkan bahwa Project Reality, yang sekarang telah diubah namanya menjadi Ultra 64, tidak akan menggunakan format CD seperti yang diharapkan, tetapi lebih suka menggunakan cartridge sebagai format media utamanya. General manager Nintendo IRD Genyo Takeda terkesan dengan kemajuan perusahaan pengembangan permainan video, Rare dengan teknologi grafis 3D real-time, menggunakan workstation canggih Silicon Graphics. Akibatnya, Nintendo membeli 25% saham di perusahaan, akhirnya berkembang menjadi 49%, dan menawarkan katalog karakter mereka untuk membuat permainan CGI, membuat pengembang pihak kedua Rare Nintendo yang pertama berbasis di barat. Permainan pertama mereka sebagai mitra Nintendo adalah Donkey Kong Country. Permainan ini sukses besar dan terjual lebih dari delapan juta kopi di seluruh dunia, menjadikannya permainan terlaris kedua di perpustakaan SNES.  Pada bulan September 1994, Nintendo, bersama dengan enam raksasa permainan video lainnya termasuk Sega, Electronic Arts, Atari, Acclaim, Philips, dan 3DO mendekati Senat Amerika Serikat dan menuntut sistem penilaian untuk permainan video yang akan ditegakkan, yang mendorong keputusan untuk membuat Dewan Peringkat Perangkat Lunak Hiburan.

Bertujuan untuk menghasilkan konsol realitas virtual yang terjangkau, Nintendo merilis Virtual Boy pada tahun 1995, yang dirancang oleh Gunpei Yokoi. Konsol terdiri dari sistem semi-portabel yang dipasang di kepala dengan satu layar berwarna merah untuk masing-masing mata pengguna, menampilkan grafik stereoskopik. Permainan dilihat melalui lensa mata teropong dan dikendalikan menggunakan gamepad yang ditempelkan. Para kritikus umumnya kecewa dengan kualitas permainan dan grafis berwarna merah, dan mengeluh sakit kepala yang disebabkan oleh gameplay. Sistem penjualannya buruk dan diam-diam dihentikan. Di tengah kegagalan sistem, Yokoi pensiun dari Nintendo. Selama tahun yang sama, Nintendo meluncurkan Satellaview di Jepang, perangkat untuk Super Famicom. Aksesori memungkinkan pengguna untuk memainkan permainan video melalui siaran untuk jangka waktu tertentu. Berbagai permainan video dibuat khusus untuk platform, serta berbagai remake.

1996-2000: Nintendo 64 dan Game Boy Color

Pada tahun 1996, Nintendo mengubah nama Ultra 64 menjadi Nintendo 64, dan merilisnya di Jepang dan Amerika Utara, dan pada tahun 1997 di Eropa dan Australia. Nintendo 64 melanjutkan apa yang telah menjadi tradisi Nintendo dalam desain perangkat keras yang kurang berfokus pada spesifikasi kinerja tinggi daripada pada inovasi desain yang dimaksudkan untuk menginspirasi pengembangan permainan. Dengan pangsa pasarnya yang tergelincir ke Sega Saturn dan Sony PlayStation yang menjadi mitra saingannya, Nintendo merevitalisasi mereknya dengan meluncurkan kampanye pemasaran senilai $ 185 juta yang berpusat di sekitar slogan "Play it Loud". Selama tahun yang sama, Nintendo juga merilis Game Boy Pocket di Jepang, versi yang lebih kecil dari Game Boy yang menghasilkan lebih banyak penjualan untuk platform tersebut. Pada tanggal 4 Oktober 1997, pengembang Nintendo terkenal, Gunpei Yokoi meninggal dalam kecelakaan mobil. Pada tahun 1997, Nintendo merilis SNS-101 (disebut Super Famicom Jr. di Jepang), versi yang didesain ulang dari Super Nintendo Entertainment System.

Pada tahun 1998, pelanjut dari Game Boy, Game Boy Color, telah dirilis. Sistem tersebut telah memperbaiki spesifikasi teknikal memperbolehkan untuk menjalankan permainan secara khusus untuk sistem juga untuk permainan yang dirilis untuk Game Boy, walaupun dengan tambahan warna. Game Boy Camera dan Printer juga dirilis sebagai aksesoris. Pada Oktober 1998, Retro Studios mengadakan persekutuan antara Nintendo dan mantan penemu Iguana Entertainment Jeff Spangenberg. Nintendo melihat sebuah oportunitas studio baru untuk membuat permainan pada GameCube yang akan mendatang menarget sebuah demografik lama, dengan nada yang sama dengan kesuksesan seri Iguana Entertainment Turok untuk Nintendo 64.

2001-2003: Game Boy Advance dan GameCube

Pada tahun 2001, Nintendo memperkenalkan Game Boy Advance yang didesain ulang. Pada tahun yang sama, Nintendo juga merilis GameCube untuk penjualan suam-suam kuku, dan akhirnya gagal mendapatkan kembali pangsa pasar yang hilang oleh Nintendo 64. Ketika Yamauchi, presiden perusahaan sejak 1949, pensiun pada 24 Mei 2002, Satoru Iwata menjadi presiden Nintendo pertama yang tidak memiliki hubungan keluarga Yamauchi melalui darah atau pernikahan sejak didirikan pada tahun 1889.

Pada tahun 2003, Nintendo merilis Game Boy Advance SP, desain ulang dari Game Boy Advance yang menampilkan desain clamshell yang nantinya akan digunakan dalam sistem permainan video genggam DS dan 3DS Nintendo.

2004-2011: Nintendo DS dan Wii

Pada tahun 2004, Nintendo merilis Nintendo DS, sistem genggam utama keempat. DS adalah perangkat genggam layar ganda yang menampilkan kemampuan layar sentuh, yang merespon stylus atau sentuhan jari. Mantan presiden dan ketua Nintendo Hiroshi Yamauchi diterjemahkan oleh GameScience sebagai penjelasan, "Jika kita dapat meningkatkan ruang lingkup industri, kita dapat memberi energi kembali pasar global dan mengangkat Jepang keluar dari depresi - itulah misi Nintendo." Mengenai penjualan GameCube yang suam-suam kuku yang telah menghasilkan kerugian operasional pertama yang dilaporkan perusahaan dalam lebih dari 100 tahun, Yamauchi melanjutkan: "DS merupakan momen penting bagi kesuksesan Nintendo selama dua tahun ke depan. Jika berhasil, kita naik ke surga, jika gagal, kita tenggelam ke neraka." Karena permainan seperti Nintendogs dan Mario Kart DS, DS menjadi sukses. Pada tahun 2005, Nintendo merilis Game Boy Micro di Amerika Utara, desain ulang dari Game Boy Advance. Sistem terakhir di baris Game Boy, juga Game Boy terkecil, dan paling tidak berhasil. Pada pertengahan 2005, Nintendo membuka Nintendo World Store di New York City, yang akan menjual permainan Nintendo, menyajikan museum sejarah Nintendo, dan menyelenggarakan pesta publik seperti peluncuran produk. Toko ini direnovasi dan dinamai Nintendo New York pada tahun 2016.

Pada paruh pertama 2006, Nintendo merilis Nintendo DS Lite, versi Nintendo DS asli dengan bobot lebih ringan, layar lebih cerah, dan daya tahan baterai lebih baik. Selain desain ramping ini, subset permainan kasualnya yang banyak menarik perhatian banyak orang, seperti seri Brain Age. Sementara itu, New Super Mario Bros memberikan tambahan substansial pada seri Mario ketika diluncurkan ke puncak tangga lagu penjualan. Arah sukses Nintendo DS memiliki pengaruh besar pada konsol rumah Nintendo berikutnya (termasuk Nintendo Wi-Fi Connection ), yang telah diberi nama sandi "Revolusi" dan sekarang berganti nama menjadi "Wii".     Pada bulan Agustus 2006, Nintendo menerbitkan ES, proyek sistem operasi penelitian open source yang sekarang tidak aktif yang dirancang di sekitar integrasi aplikasi web tetapi tanpa tujuan khusus.

Pada paruh kedua 2006, Nintendo merilis Wii sebagai penerus kompatibel-belakang untuk GameCube. Didasarkan pada kendali gerak Wii Remote yang rumit dan papan keseimbangan, Wii menginspirasi beberapa waralaba permainan video baru, beberapa ditargetkan pada segmen pasar yang sepenuhnya baru dari permainan kasual dan kebugaran. Dengan lebih dari 100 juta unit terjual di seluruh dunia, Wii adalah konsol terlaris dari generasi ketujuh, mendapatkan kembali pangsa pasar yang hilang selama masa Nintendo 64 dan GameCube.

Pada 1 Mei 2007, Nintendo mengakuisisi 80% saham di perusahaan pengembangan permainan video Monolith Soft, yang sebelumnya dimiliki oleh Bandai Namco. Monolith Soft terkenal karena mengembangkan permainan bermain peran seperti seri Xenosaga, Baten Kaitos, dan Xenoblade.

Selama musim liburan 2008, Nintendo menindaklanjuti kesuksesan DS dengan merilis Nintendo DSi di Jepang. Sistem ini memiliki CPU yang lebih kuat dan lebih banyak RAM, dua kamera, satu menghadap ke arah pemain dan satu menghadap ke luar, dan memiliki toko distribusi online yang disebut DSiWare. DSi kemudian dirilis di seluruh dunia selama 2009. Pada paruh kedua tahun 2009, Nintendo merilis Nintendo DSi XL di Jepang, versi yang lebih besar dari DSi. Sistem ini kemudian dirilis di seluruh dunia pada tahun 2010.

2011-2015: Nintendo 3DS dan Wii U

Pada tahun 2011, Nintendo merilis Nintendo 3DS, berdasarkan tampilan 3D stereoscopic bebas kacamata. Pada bulan Februari 2012, Nintendo mengakuisisi Mobiclip, sebuah perusahaan penelitian dan pengembangan berbasis di Perancis yang berspesialisasi dalam teknologi perangkat lunak yang sangat dioptimalkan seperti kompresi video. Nama perusahaan kemudian diubah menjadi Nintendo European Research & Development. Selama kuartal keempat 2012, Nintendo merilis Wii U. Itu dijual lebih lambat dari yang diharapkan, meskipun konsol generasi kedelapan pertama. Namun, pada September 2013, penjualan telah pulih.   Berniat untuk memperluas pasar 3DS, Nintendo merilis Nintendo 2DS 2013 yang hemat biaya. 2DS kompatibel dengan tetapi tidak memiliki fitur 3D autostereoscopic 3DS yang lebih mahal tetapi kosmetik. Nintendo juga merilis Wii Mini, desain ulang Wii yang lebih murah dan non-jaringan.

Pada 25 September 2013, Nintendo mengumumkan telah membeli 28% saham di perusahaan spin-off Panasonic bernama PUX Corporation. Perusahaan ini berspesialisasi dalam teknologi pengenalan wajah dan suara, yang dengannya Nintendo bermaksud untuk meningkatkan kegunaan sistem permainan masa depan. Nintendo juga pernah bekerja dengan perusahaan ini di masa lalu untuk menciptakan perangkat lunak pengenalan karakter untuk layar sentuh Nintendo DS. Setelah mengumumkan penurunan 30% dalam laba untuk periode April hingga Desember 2013, presiden Satoru Iwata mengumumkan ia akan mengambil potongan gaji 50%, dengan eksekutif lain melihat pengurangan sebesar 20% -30%.

Pada Januari 2015, Nintendo mengumumkan keluar dari pasar Brasil setelah empat tahun mendistribusikan produk di negara tersebut. Nintendo mengutip bea masuk yang tinggi dan kurangnya operasi manufaktur lokal sebagai alasan untuk pergi. Nintendo melanjutkan kemitraannya dengan Juegos de Video Latinoamérica untuk mendistribusikan produk ke seluruh Amerika Latin.

Pada 11 Juli 2015, Iwata meninggal karena tumor saluran empedu pada usia 55 tahun. Setelah kematiannya, direktur perwakilan Genyo Takeda dan Shigeru Miyamoto bersama-sama memimpin perusahaan secara sementara sampai penunjukan Tatsumi Kimishima sebagai penerus Iwata pada 16 September 2015. Selain penunjukan Kimishima, organisasi manajemen perusahaan juga direstrukturisasi — Miyamoto dinamai "Rekan Kreatif" dan Takeda bernama "Rekan Teknologi".

2015-sekarang: Mobile dan Nintendo Switch

Pada 17 Maret 2015, Nintendo mengumumkan kerjasama dengan pengembang mobile DeNA untuk memproduksi permainan untuk perangkat pintar. Pertama dari ini, Miitomo, dirilis pada Maret 2016

Pada hari yang sama, Nintendo mengumumkan "platform permainan khusus baru dengan konsep baru" dengan nama sandi "NX" yang akan diungkapkan lebih lanjut pada 2016. Reggie Fils-Aimé, presiden Nintendo of America, menyebut NX sebagai "konsol rumah kami berikutnya" dalam wawancara Juni 2015 dengan The Wall Street Journal. Dalam artikel selanjutnya dari Oktober 2015, The Wall Street Journal menyampaikan spekulasi dari sumber dalam yang tidak disebutkan namanya bahwa NX dimaksudkan untuk menampilkan spesifikasi perangkat keras "terdepan di industri" dan dapat digunakan sebagai konsol rumah dan portabel. Juga dilaporkan bahwa Nintendo telah mulai mendistribusikan software development kits (SDK) untuknya kepada pengembang pihak ketiga, dengan sumber yang tidak disebutkan namanya menspekulasi lebih lanjut bahwa gerakan ini menyarankan bahwa perusahaan berada di jalur untuk memperkenalkannya pada awal 2016. Pada pertemuan investor pada 27 April 2016, Nintendo mengumumkan bahwa NX akan dirilis di seluruh dunia pada Maret 2017. Dalam sebuah wawancara dengan Asahi Shimbun pada Mei 2016, Kimishima menyatakan bahwa NX adalah konsep baru yang tidak akan berhasil dalam lini produk 3DS atau Wii U. Pada pertemuan pemegang saham setelah E3 2016, Shigeru Miyamoto menyatakan bahwa perusahaan memilih untuk tidak menghadirkan NX selama konferensi karena kekhawatiran bahwa pesaing dapat menyalinnya jika mereka mengungkapkannya terlalu cepat. Pada hari yang sama, Kimishima juga mengungkapkan selama sesi tanya jawab dengan investor bahwa mereka juga meneliti realitas virtual.

Pada Mei 2015, Universal Parks; Resorts mengumumkan bahwa ia bekerja sama dengan Nintendo untuk membuat objek wisata di taman hiburan Universal berdasarkan pada properti Nintendo. Pada Mei 2016, Nintendo juga menyatakan keinginannya untuk memasuki pasar film animasi. Pada November 2016, dinyatakan bahwa area yang akan dibuat di taman hiburan Universal dikenal sebagai Super Nintendo World, yang akan selesai pada tahun 2020 di Universal Studios Jepang pada saat Olimpiade Tokyo 2020, sedangkan Universal Orlando Resort dan Universal Studios Hollywood akan mendapatkan area bertema dalam tanggal yang tidak ditentukan setelah versi Jepang.

Pada Juli 2016, perusahaan tersebut mengumumkan untuk mengembalikan NES dalam bentuk NES Classic Edition (dinamakan sebagai Nintendo Classic Mini di Eropa). Konsol plug and play tersebut mendukung HDMI, mode dua pemain, dan memilki kontroler yang mirip dengan kontrolir NES asli. Kontrolir ini dapat disambungkan dengan Wii Remote untuk penggunaan dengan Wii dan Wii U Konsol Permainan Virtual. Nes Classic Edition menghadiri 30 permainan pra-instal,seperti Final Fantasy, Kid Icarus, The Legend of Zelda, Zelda II: The Adventure of Link, dan Dr. Mario, dengan yang lain. Konsol ini dirilis pada November 2016. Kontroler tambahan juga tersedia.

Rilisnya aplikasi mobile Pokémon Go oleh Niantic pada Juli 2016 menyebabkan saham di Nintendo menjadi dua kali lipat, karena investor yang salah. Akhir bulan itu, Nintendo memberi pernyataan mengkarifikasi relasi dengan Niantic, Nintendo menyatakan bahwa mereka memilki 32% kekayaan intelektual Pokemon yang dimilki oleh The Pokemon Company, dan walau itu dapat memberi beberapa izin dan pendapatan dari permainan tersebut itu diharapkan mendampakan total pendapatan Nintendo menjadi terbatas. Akibat dari pernyataan tersebut harga saham Nintendo turun secara substansial, kehilangan 17% dalam satu hari perdagangan. Setelah penurunan dalam harga saham dari puncak Pokémon Go, perusahaan tersebut masih dihargai dengan 100 kali batas pemasukan. dengan rasio pendapatan-harga sangat melewati rata-rata terhadap Nikkei 225. Analisi berbicara ke Bloomberg L.P.. dan Financial Times keduanya berkomentar tentang masa depan penghargaan IP Nintendo jika ditransfer ke bisnis permainan mobile.

Pada Agustus 2016, Nintendo of America menjual 90% saham pengendali (55%) di Seattle Mariners kepada sekelompok investor yang dipimpin oleh pengusaha ponsel John Stanton seharga $ 640 juta.

Setelah pengumuman permainan mobile Super Mario Run pada September 2016, saham Nintendo melonjak hingga di bawah titik tinggi baru-baru ini setelah rilis dan keberhasilan Pokémon Go di awal tahun, sesuatu yang dicatat oleh wartawan bahkan lebih signifikan daripada Pokémon Go, seperti Super Mario Run dikembangkan sendiri oleh Nintendo, yang tidak berlaku untuk Pokémon Go. Dalam wawancara Desember 2016 sebelum rilis Super Mario Run, Miyamoto menjelaskan bahwa perusahaan percaya bahwa dengan beberapa waralaba permainan mereka, "semakin lama Anda terus membuat seri, semakin kompleks gameplay menjadi, dan semakin sulit bagi pemain baru untuk dapat masuk ke seri ", dan bahwa perusahaan melihat permainan mobile dengan kontrol yang disederhanakan, seperti Super Mario Run, tidak hanya memungkinkan mereka untuk" membuat permainan yang bisa dimainkan oleh khalayak luas.", tetapi untuk juga memperkenalkan kembali properti ini ke audiens yang lebih baru dan menarik mereka ke konsol mereka.

Pada 20 Oktober 2016, Nintendo merilis cuplikan trailer tentang NX, mengungkapkan nama resmi untuk menjadi Nintendo Switch. Menurut Fils-Aimé, konsol memberi para pengembang permainan kemampuan baru untuk menghidupkan konsep kreatif mereka dengan membuka konsep permainan tanpa batas. Pada bulan Desember 2016, Nintendo merilis Super Mario Run untuk perangkat iOS, dengan permainan ini melampaui lebih dari 50 juta unduhan dalam waktu seminggu setelah perilisannya. Kimishima menyatakan bahwa Nintendo akan merilis beberapa permainan mobile setiap tahun sejak saat itu.

Pada bulan September 2017, Nintendo mengumumkan kemitraan dengan perusahaan permainan Tiongkok Tencent untuk menerbitkan versi global dari permainan mobile mereka yang sukses secara komersial, Honor of Kings, untuk Nintendo Switch. Pengumuman itu membuat beberapa orang percaya bahwa Nintendo bisa segera memiliki jejak yang lebih besar di Tiongkok, wilayah di mana Switch tidak dijual dan sebagian besar didominasi oleh Tencent. Pada bulan November 2017, dilaporkan bahwa Nintendo akan bekerja sama dengan Illumination, sebuah divisi animasi dari Universal Pictures, untuk membuat film animasi Mario. Pada bulan April 2018, Nintendo mengumumkan bahwa Kimishima akan mengundurkan diri sebagai presiden perusahaan pada bulan Juni, dengan Shuntaro Furukawa, mantan pejabat eksekutif pelaksana dan direktur luar The Pokémon Company, menggantikannya.

Pada Januari 2019, Nintendo mengumumkan telah menghasilkan laba $ 958 juta dan pendapatan $ 5,59 miliar selama 2018. Pada bulan Februari 2019, presiden Nintendo of America Reggie Fils-Aimé mengumumkan bahwa ia akan pensiun, dengan Doug Bowser menggantikannya pada 15 April 2019.