Coba jelasin 2012–sekarang dari Paris Hilton dong

Pada bulan Februari 2012, Hilton memperkenalkan sebuah lini baru dari kacamata di Shanghai, yang dia sebut dengan "kesuksesan besar", dan di bulan Mei, dia merilis parfum kelima belasnya, Dazzle. Pada bulan Juni, Hilton membuat penampilan debutnya sebagai seorang DJ di festival musik-pop Brazil, menarik respon negatif dan kontroversi dari para DJ seperti Deadmau5, Samantha Ronson dan Afrojack. Tak lama setelah penampilannya, dia menjadi topik teratas di Twitter.

Pada bulan Agustus 2012, lini alas kakinya dinominasikan sebagai Best Celebrity Licensee of the Year award di International Licensing Excellence Awards, dan Hilton tampil di sebuah video musik dari penyanyi berkebangsaan Korea bernama Kim Jang-hoon, yang difilmkan di Malibu Beach. Dia dikabarkan menerima US$1 juta atas penampilannya dalam video ini, yang tayang secara perdana dalam format 3D di bulan Oktober 2012. Pada bulan November, Hilton membuka sebuah toko di Mekah; karena kota ini dianggap sebagai "kota tersuci menurut umat Muslim" dan Saudi Arabia adalah sebuah negara tradisional, kontroversi tentang kehidupan pribadinya berhembus di Twitter. Diawal bulan Desember, sdia menjadi model untuk para perancang busana bernama Shane dan Falguni Peacock di India Fashion Week, juga tampil sebagai DJ.

Pada bulan Januari 2013, Hilton tampil di empat episode dari versi Denmark dari Paradise Hotel, yang mana dilaporkan dia menerima US$300,000, dan juga tampil dalam dua episode dari The Real Housewives of Beverly Hills, yang mana bibi-bibinya yaitu Kyle dan Kim Richards bintangi. Di bulan April, Hilton membuka toko Paris Hilton ke-44 di Bogotá, Kolombia. Pada bulan Mei, Hilton dikontrak oleh Cash Money Records, tampil dalam video musik milik Rich Gang berjudul "Tapout", bersama Lil Wayne, Christina Milian dan Nicki Minaj, dan film oleh Sofia Coppola berjudul The Bling Ring—yang tampil sebagai cameo dan berputar di sekitar yang grup remaja terkenal yang telah merampok rumahnya, bersama dengan rumah orang lain—dirilis di bioskop, dan mendapat respon positif kritikus. Sebagai tambahan karena muncul dalam film ini, dia meminjamkan rumahnya selama dua minggu untuk proses pengambilan gambar. Menilai rumah Hilton, Coppola berkata: "Rasanya seperti kita harus memasukkan rumah ini ke dalam film. Rumahnya sangat unik. Akan sulit untuk menciptakannya. Hilton lebih besar dari kehidupan dan rumahnya seperti Dunia Paris."

Selama bulan Agustus 2013, Hilton menjadi DJ di pesta mingguan klub malam bernama Amnesia bertajuk "Foam and Diamonds" di Ibiza. Reaksi positif dari para kritikus dan penonton membuat kontraknya diperpanjang untuk empat tahun kedepan. Di bulan Oktober, Hilton merilis single pertamanya melalui Cash Money, "Good Time", yang fitur dengan rapper Lil Wayne. Lagu ini debut di nomor delapan belas di tangga lagu Billboard Dance/Electronic Songs AS. Di bulan November, Hilton memenangkan Best Breakthrough DJ award di NRJ DJ Awards.

Di bulan Maret 2014, Hilton meluncurkan proyek real estate pertamanya, the Paris Beach Club, berkolaborasi dengan Century Properties Group, Inc., di Azure Urban Resort Residences di Parañaque, Filipina. Di bulan Juli 2014, single berikutnya, "Come Alive", dirilis, dan dia membuat penampilan cameo di iklan Carl's Jr. lain, memberi penghormatan kepada iklan yang telah dia bintangi pada tahun 2005. Di akhir tahun 2014, dia membuktikan dirinya sebagai salah satu DJ dengan bayaran tertinggi, memperoleh US$1 juta tiap pertunjukan; dia juga memenangkan Best Female DJ di NJR DJ Awards.

Di bulan Maret 2015, Hilton merilis parfum ke-19nya, sebuah edisi terbatas dari parfum keduanya, Heiress, dan Animoca Brands, sebuah permainan seluler yang dikembangkan dari Hong Kong, mengumumkan bahwa mereka telah mendapatkan lisensi dari Hilton untuk menggunakan namanya dan kesamaan untuk memproduksi tema dan permainan seluler. Di bulan Mei, single ketiganya melalui Cash Money, "High Off My Love", dirilis. Lagu ini berada di nomor tiga di tangga lagu Billboard Dance Club Songs AS. Di bulan Juni, dia tampil di Summerfest, di Milwaukee, di hadapan 50,000 penonton konser. Meskipun sebuah kampanye daring untuk membuatnya membatalkan penampilannya menerima lebih dari 7,000 dukungan, penerimaan dari para penonton lebih positif daripada kabar angin yang diributkan sebelum festival. Pada tahun 2016, Hilton bermitra bersama Lidl untuk sebuah koleksi perawatan rambut, dan merilis parfum ke-20nya, Gold Rush, diikuti dengan wewangian untuk pria, Gold Rush for Men; dia juga merilis Rosé Rush, pada tahun 2017, dan Platinum Rush, pada tahun 2018.

Di bulan Februari 2017, Hilton menjadi model catwalk di peragaan busana musim gugur Christian Cowan di New York City. Dia tampil dalam video milik Demi Lovato berjudul "Sorry Not Sorry", yang tayang perdana pada bulan Juli 2017. Di bulan September 2017, dia menjadi model di peragaan busana Philipp Plein saat Milan Fashion Week. Sebuah video dari lagu berjudul "I Don't Want It at All", single debut dari Kim Petras, dirilis di bulan Oktober dan fitur bersama Hilton sebagai cameo.

Pada bulan Januari 2018, Hilton menjadi model untuk koleksi musim 6 Yeezy oleh Kanye West dengan menirukan foto paparazzi dari Kim Kardashian. Dia merilis "I Need You" sebagai lagu unggah digital pada tanggal 14 Februari 2018 (Hari Valentine). Lagu ini debut di nomor 48 dan berada di nomor 32 di tangga lagu Billboard Dance Club Songs. Hilton dan Boohoo.com berkolaborasi dalam sebuah koleksi 70-rancangan, yang diluncurkan pada tanggal 20 Juni 2018, dan setelah merilis air mawar bernama Unicorn Mist di akhir tahun 2017, sebuah lini perawatan kulit dirilis pada tanggal 29 Juni 2018. Hilton menjadi model untuk pertunjukan The Blonds dan membuka peragaan busana untuk Namalia saat New York Fashion Week di bulan September 2018.

Pada tahun 2018, Hilton menjadi apa yang digambarkan sebagai "inti" dari dua proyek tentang media sosial dan kehadirannya daring dengan berbagai kepribadian. Film dokumenter berjudul The American Meme tayang perdana di Netflix pada bulan Desember 2018, setelah ditayangkan di Tribeca Film Festival. Film ini ditulis dan diarahkan oleh Bert Marcus, dan Hilton menjadi salah satu produser eksekutif. Rotten Tomatoes memberikan film ini rating 93 rating berdasarkan 28 penilaian, dan Hilton menerima pujian karena menunjukkan kerentanannya dan memberi penonton sekilas sisi gelap dari ketenaran. Decider melaporkan, "Dalam serangkaian wawancara yang tenang dan reflektif, [dia] menjelaskan mengapa dia lebih mempercayai penggemarnya daripada teman-temannya dan membedah sesi foto yang agak bersifat cabul oleh David LaChappelle yang mengubah dirinya menjadi orang yang dikenal di publik." Lebih lanjut, USA Today menuliskan "5 cara The American Meme di Netflix akan mengubah pemikiranmu tentang Paris Hilton," termasuk kedekatan yang dia miliki dengan para penggemarnya dan kesadaran diri yang tulus tentang realitas ketenaran dan ketenaran di internet. Proyek bertema media sosial oleh Hilton adalah Hollywood Love Story, sebuah serial enam-episodeyang tayang di Viceland antara bulan Juli dan Agustus 2018.