4P 營銷組合喺廿世紀嘅市場學界好有影響力，不過由廿世紀尾開始，就有唔少嘅市場學專家開始覺得淨係諗嗰四大因素根本就唔夠，主張營銷除咗產品、價錢、分銷同埋宣傳之外仲有好多緊要嘅因素要考慮；