涉及一啲會「令個市場持續落去」嘅創新，做到嘅頂櫳只係令隻產品嘅既有消費者繼續噉消費嗰樣產品，簡單嘅例子可以想像一間科技公司係噉改良自己出嘅一隻軟件，等自己啲既有客人一路樂意買自己嘅產品；