好多經濟理論都假設咗完全資訊（perfect information）即係假設個個買家同賣家手上都有齊嗮佢做決策所需嘅資訊，呢點喺現實世界明顯唔成立，例如消費者喺買之前往往難以準確噉判斷一件商品嘅實際價值，成日都係買咗先知道件嘢冇預期中咁好用；