到咗廿一世紀初，市場學經已俾好多人認同係一門有相當科學性嘅學問，會用科學方法（scientific method）嚟做研究同埋用精確嘅數學模型模擬所研究嘅現象，令學界因而有咗市場科學（marketing science）嘅講法。