位研究者喺場實驗入面操作咗「睇廣告」呢個變數（IV）如果佢最後發覺 A 組「事後衝動買嘢嘅機率」（DV）高過 B 組嘅，佢就有理由否決「睇廣告唔能夠引起衝動買嘢行為」呢句假說，即係確立咗  係可以引致  嘅－支撐到一句講明變數之間嘅因果關係嘅假說。