廿世紀至廿一世紀初嘅決策論（decision theory）上一般認為，噉係因為一個決策者嘅腦內部有某啲方式計算同記住每個選擇嘅價值（value）即係話個決策者會每一個選擇都同佢俾個數值，個數值大致上係「有幾鍾意呢個選擇」－「選擇 A 值 10 分、選擇 B 值 8 分，所以我揀選擇 A」... 呀噉；