市場學專家做數據收集，最簡單係做問卷調查，搵一柞消費者返嚟，每個都問佢一柞同佢消費習慣有關嘅問題，得出一個數據庫，個數據庫會有若干個個案（每位消費者都係一個個案）而每個個案都喺若干個變數上有數值，變數可能包括咗「每個禮拜有幾多日會去行街買嘢」、「每個月平均使幾多錢買衫」、「每個月平均使幾多錢買電腦嘢」... 呀噉；