呢套理論最根本嘅諗法係，有創意嘅諗頭嘅一大來源係所謂嘅概念混成－即係唔同嘅概念（或者諗法）以某啲特定嘅方式結合埋一齊，而進階嘅概念混成理論仲會剖析「唔同嘅概念可以透過啲乜方式結合」等嘅問題。