舉個簡單例子，想像家陣有位市場學研究者做訪問面談，問一班（n 個）消費者對產品 A 嘅觀感，佢哋發覺呢 n 位受訪者當中有大半（70%）嘅人都（用唔同嘅字眼）話覺得件產品嘅設計好有創意（主題）－搵到一個主題，可以攞去做匯報。