基本競爭策略

基本競爭策略指一間公司用邊種策略喺佢嘅市場嗰度追求競爭優勢。

概論 

基本競爭策略係由美國著名經濟學家米高波特提出嘅一個諗法。根據佢嘅諗法，一間公司想要爭取競爭優勢，只有三種基本策略可以用：
成本領導性：指降低成本，務求有同類公司當中最低嘅成本；用呢種策略嘅公司一般係自己喺效率、規模或者經驗上優勝過對手；
產品差異化：指改變自己嘅產品，務求令到自己提供嘅貨品服務質素優越過競爭對手嘅，所以就算價格一樣，都會有更多消費者肯買；
集中：指專化成淨係專攻市場當中嘅某一部份，例如由專門賣運動用品專化成專門賣足球用品，等自己喺生產足球用品嘅成本同質素都變得更有競爭力。
以上呢三種基本競爭策略可以想像成下圖噉嘅樣：

一般認為，三個基本競爭策略各有優劣：成本領導性同產品差異化都唔重視專化落市場嘅某一部份，但前者重視成本，後者重視質素，冇得成本優勢同質素優勢兼得；集中就係想成本優勢同質素優勢兼得，但就要犧牲公司嘅覆蓋面，而一旦集中選擇咗嗰個市場因為外在因素唔增長，就會搞到間公司喺擴張上受阻。根據米高波特嘅建議，一間公司喺選擇基本競爭策略嗰陣必需要做取捨，最理想係要淨係揀其中一種基本競爭策略，如果唔係就好容易三頭唔到岸。

競爭優勢
策略管理
機會成本
市場

攷 

策略管理