マーケティングリサーチとデータ分析の基本  身近なデータを、シンプルに活用する技術<br><br>「データは日に日に増えているが、お客様の顔はどんどんわからなくなっている」<br>「データの海に溺れてしまって、かえって意思決定が難しくなっている」<br><br>この言葉には昨今のマーケターの悩みや、データとの向き合いかた・データ分析の課題が顕著に現れていると思います。<br>マーケターが向き合うデータ量は加速度的に増加しており、ビジネスやマーケティングを行う上でデータ・ドリブンであること(データに基づいて判断・アクションをする)が当たり前になってきました。<br>マーケティング自体がデジタル化していく時代において、データリテラシー(情報や知識を活用する基礎能力)・データ分析のスキルは必要不可欠になりつつあります。<br><br>ビジネスメディアでは毎日のように、「データサイエンティストの価値」「dmp(data management platform:ネット上に蓄積されているユーザーデータを統合的に管理するプラットフォーム)の導入」「ai活用の成功事例」などが紙面を飾っています。<br>実際にはビッグデータ活用どころか、社内の売上データや顧客データの分析もままならず、「マーケティングやマーケティングリサーチを体系的に始めることさえできていない」