[改訂4版]グロービスmbaマーケティング  <b>◆◇◆◇◆シリーズ累計150万部のグロービスmbaシリーズ◆◇◆◇◆</b><br> <br><b>累計39刷、22万人に読まれた人気タイトル『mbaマーケティング』が改訂!</b><br> <br><br> <br>ポジショニング、コミュニケーション戦略、ブランド戦略、マーケティングリサーチ......<br> <br>マーケティング理論の基礎から応用まで、この1冊で体系的に学べる!<br> <br><br> <br><b>●改訂3版からの変更点</b><br> <br>・章頭のcaseをすべて変更、本文中の企業事例も刷新<br> <br>・第11章「顧客経験価値とカスタマージャーニー」の章を新たに追加<br> <br>・テクノロジーの進化などを踏まえ、第8章「コミュニケーション戦略」をはじめ、全体を大幅に加筆修正<br> <br><br> <br><br> <br><b>===まえがきより(一部抜粋)===</b><br> <br> 第1部「基礎編」では、マーケティングの意義や役割について確認するとともに、いわゆる「マーケティングプロセス」に沿って、典型的なマーケティングの流れを「市場機会の発見とマーケティング課題の特定」「セグメンテーションとターゲティング」「ポジショニング」「マーケティングミックス(4p)」の順で解説している。これらのテーマはマーケティング戦略を理解する上で重要な不変の基盤であり、今日の新しい事例に沿って必&#352