Publicités incitant à des pratiques ayant un impact excessif sur l'environnement
Thème : Pratiques commerciales, Environnement (Fiche pratique)

Les publicités incitant à des pratiques ayant un impact excessif sur le climat ou l'environnement sont encadrées. Cela concerne l'incitation à dégrader ou jeter des produits, ou encore à acheter des produits biocides ou polluants. Ces publicités peuvent être autorisées sous conditions ou interdites .

text: Les publicités incitant à des pratiques ayant un impact excessif sur le climat ou l'environnement sont encadrées. Cela concerne l'incitation à dégrader ou jeter des produits, ou encore à acheter des produits biocides ou polluants. Ces publicités peuvent être autorisées sous conditions ou interdites .

Voici une liste de différentes questions ou thématiques relatives à ce sujet :
- Incitation du consommateur à se débarrasser de produits
- Incitation à dégrader des produits en état normal de fonctionnement
- Incitation à éviter les produits contenant des déchets valorisés
- Publicités pour des produits biocides
- Publicités pour les énergies fossiles
- Publicités pour les véhicules terrestres à moteur
- Publicités pour les voitures particulières neuves

context: Incitation du consommateur à se débarrasser de produits
text: Les publicités ou actions de communication commerciales visant à promouvoir le fait de se débarrasser de produits sont autorisées sous conditions. Exemple: « Jetez votre vieux lave-vaisselle et achetez notre nouvel équipement »: La condition est que ces publicités doivent obligatoirement contenir une information incitant à la réutilisation ou au recyclage. Exemple: « Plutôt que jeter [tel produit], donnez-le afin de lui offrir une seconde vie ou privilégiez le recyclage. »: (Attention: Le non-respect de cette obligation est sanctionné d'une amende d'un montant maximal de 3 000 € pour une personne physique et 15 000 € pour une personne morale .)
En savoir plus sur la responsabilité pénale du dirigeant et de l’entreprise: La responsabilité pénale des personnes morales et celle de leurs dirigeants peuvent se cumuler pour des mêmes faits. Par exemple, un dirigeant en tant que personne physique peut voir sa responsabilité pénale personnelle engagée, même si l’entreprise a déjà été condamné pour les mêmes faits. Une personne morale peut être uniquement condamnée à une amende. Le montant de l’amende est multiplié par 5 par rapport à celle prévue pour les personnes physiques. Une entreprise individuelle (EI) n’étant pas dotée d’une personnalité morale, seul le dirigeant encourt des sanctions pénales. Référence : Code de l'environnement : article L541-15-9:

context: Incitation à dégrader des produits en état normal de fonctionnement
text: Toute publicité ou action de communication commerciale incitant à dégrader des produits en état normal de fonctionnement et à empêcher leur réemploi ou réutilisation est interdite. Exemple: Incitation à casser, brûler, salir, éroder, détruire, etc. Le non-respect de cette obligation est sanctionné d'une amende d'un montant maximal de 3 000 € pour une personne physique et 15 000 € pour une personne morale. En savoir plus sur la responsabilité pénale du dirigeant et de l’entreprise: La responsabilité pénale des personnes morales et celle de leurs dirigeants peuvent se cumuler pour des mêmes faits. Par exemple, un dirigeant en tant que personne physique peut voir sa responsabilité pénale personnelle engagée, même si l’entreprise a déjà été condamné pour les mêmes faits. Une personne morale peut être uniquement condamnée à une amende. Le montant de l’amende est multiplié par 5 par rapport à celle prévue pour les personnes physiques. Une entreprise individuelle (EI) n’étant pas dotée d’une personnalité morale, seul le dirigeant encourt des sanctions pénales. Référence : Code de l'environnement : article L541-15-9:

context: Incitation à éviter les produits contenant des déchets valorisés
text: Toute publicité fondée sur le fait qu'un produit contient peu ou pas de déchets valorisés est interdite. Par dérogation, des publicités basées sur cette caractéristique sont autorisées lorsque la teneur en déchets valorisés (recyclés, réutilisés, etc.) du produit impacte ses qualités substantielles (par exemple : la composition, la couleur ou l'usage du produit, etc). Le non-respect de cette obligation est considérée comme une pratique commerciale trompeuse. Ce délit est puni de 2 ans d'emprisonnement et d'une amende de 300 000 € ( personnes physiques ) ou 1 500 000 € ( personnes morales ). Ces sanctions peuvent être augmentées en fonction des avantages tirés du délit et si l'infraction a été commise par l'utilisation d'un service de communication au public en ligne ou par le biais d'un support numérique ou électronique. Des peines complémentaires peuvent également être prononcées. En savoir plus sur la responsabilité pénale du dirigeant et de l’entreprise: La responsabilité pénale des personnes morales et celle de leurs dirigeants peuvent se cumuler pour des mêmes faits. Par exemple, un dirigeant en tant que personne physique peut voir sa responsabilité pénale personnelle engagée, même si l’entreprise a déjà été condamné pour les mêmes faits. Une personne morale peut être uniquement condamnée à une amende. Le montant de l’amende est multiplié par 5 par rapport à celle prévue pour les personnes physiques. Une entreprise individuelle (EI) n’étant pas dotée d’une personnalité morale, seul le dirigeant encourt des sanctions pénales. Référence : Code de la consommation : article L132-2: Référence : Code de la consommation : article L132-3: Référence : Code de l'environnement : article L541-34:

context: Publicités pour des produits biocides
text: Toute publicité commerciale à destination du grand public est interdite pour certaines catégories de produits biocides. Les catégories de produits biocides, pour lesquels il est interdit de faire de la publicité commerciale à destination du grand public, sont les suivantes :
- Rodenticides : produits utilisés pour lutter contre les souris, les rats ou autres rongeurs, par d’autres moyens qu’en les repoussant ou en les attirant
- Insecticides , acaricides et produits utilisés pour lutter contre les autres arthropodes : produits utilisés pour lutter contre les arthropodes (tels que les insectes, les arachnides et les crustacés), par d’autres moyens qu’en les repoussant ou en les attirant
- Produits dangereux pour le milieu aquatique de catégorie 1 : toxicité aiguë de catégorie 1 (H 400) et toxicité chronique de catégorie 1 (H 410), qui sont : 
- Soit des désinfectants et produits algicides non destinés à l’application directe sur des êtres humains ou des animaux : pour piscines, aquariums, eaux de bassin et autres eaux, systèmes de climatisation, murs et sols, toilettes chimiques, eaux usées, déchets d’hôpitaux, etc. Cela concerne également les produits incorporés dans les textiles, les tissus, les masques, les peintures etc.
- Soit utilisés sur des surfaces en contact avec les denrées alimentaires et les aliments pour animaux : Produits utilisés pour désinfecter le matériel, les conteneurs, les ustensiles de consommation, les surfaces ou conduits utilisés pour la production, le transport, le stockage ou la consommation de denrées alimentaires ou d’aliments pour animaux (y compris l’eau potable) destinés aux hommes ou aux animaux.
(À noter: Cela ne s'applique pas aux produits biocides admissibles à la procédure d'autorisation simplifiée. Les biocides pouvant être concernés par cette procédure sont ceux ne contenant pas de substance préoccupante, aucun nanomatériau, démontrant une efficacité suffisante, et ne nécessitent pas de matériel de protection individuelle à l'utilisation.)
Le non-respect de cette obligation est puni par l' amende prévue pour les contraventions de 5 e classe, d'un montant de 1 500 € ( personnes physiques ) ou de 7 500 € ( personnes morales ). En savoir plus sur la responsabilité pénale du dirigeant et de l’entreprise: La responsabilité pénale des personnes morales et celle de leurs dirigeants peuvent se cumuler pour des mêmes faits. Par exemple, un dirigeant en tant que personne physique peut voir sa responsabilité pénale personnelle engagée, même si l’entreprise a déjà été condamné pour les mêmes faits. Une personne morale peut être uniquement condamnée à une amende. Le montant de l’amende est multiplié par 5 par rapport à celle prévue pour les personnes physiques. Une entreprise individuelle (EI) n’étant pas dotée d’une personnalité morale, seul le dirigeant encourt des sanctions pénales. (À savoir: Par dérogation, la publicité destinée aux utilisateurs professionnels est autorisée dans les points de distribution de produits réservés à ces utilisateurs et dans les publications qui leur sont destinées.)
Référence : Règlement (UE) n°528/2012 du Parlement européen et du Conseil du 22 mai 2012 concernant la mise à disposition sur le marché et l’utilisation des produits biocides: Référence : Code de l'environnement : article L522-5-3: Référence : Code de l'environnement : article R522-16-2: Référence : Code de l'environnement : article R522-25:

context: Publicités pour les énergies fossiles
text: La publicité relative à la commercialisation ou faisant la promotion des énergies fossiles est interdite. Cela concerne uniquement les carburants dont le contenu en énergie renouvelable est inférieur ou égal à 50 %. (Attention: L’interdiction de la publicité des énergies fossiles est suspendue dans l’attente de la publication de son décret d’application.)
Référence : Code de l'environnement : article L229-61:

context: Publicités pour les véhicules terrestres à moteur

Interdiction de la compensation d'un malus écologique
text: Toute forme de publicité ou de communication proposant une remise ou une réduction annulant ou réduisant pour le consommateur final l'effet de la taxe sur les émissions de dioxyde de carbone des véhicules de tourisme ( malus CO 2 et malus masse ) est interdite. Référence : Code de la consommation : article L121-24:

context: Publicités pour les véhicules terrestres à moteur

Messages promotionnels obligatoires
text: Toute publicité en faveur de véhicules terrestres à moteur est obligatoirement accompagnée d'un message promotionnel encourageant l'usage des mobilités actives ou partagées ou des transports en commun. Cela s'applique aux publicités pour les véhicules suivants :
- Véhicules de tourisme suivants, à l'exception des véhicules à usage spécial accessibles en fauteuil roulant : 
- Véhicules conçus et construits pour le transport de personnes et comportant, outre le siège du conducteur, 8 places assises au maximum (catégorie M1), dont notamment les voitures particulières
- Véhicules conçus et construits pour le transport de marchandises ayant un poids maximal inférieur ou égal à 3,5 tonnes (catégorie N1) de la carrosserie « camion pick-up » comprenant au moins 5 places, à l'exception de ceux qui sont exclusivement utilisés pour l'exploitation des remontées mécaniques et des domaines skiables
- Véhicule conçu et construit pour le transport de marchandises ayant un poids maximal inférieur ou égal à 3,5 tonnes (catégorie N1) qui sont destinés au transport de voyageurs et de leurs bagages ou de leurs biens
- Véhicules à moteur à 2 ou 3 roues et quadricycles à moteur (catégorie L) : scooters, motos, quads, etc.
Tous ces véhicules, que leur motorisation soit thermique, hybride, électrique, ou à hydrogène, sont concernés. L'obligation s'applique dans et hors les lieux de vente, et sur les supports publicitaires suivants :
- Correspondance publicitaire destinée aux particuliers
- Imprimés publicitaires distribués au public
- Affichage publicitaire
- Publicités figurant dans les publications de presse
- Publicités diffusées au cinéma
- Publicités émises par les services de télévision ou de radiodiffusion et par voie de services de communication au public en ligne.
Cela n'est pas applicable à la publicité financière ou de recrutement, aux actions de communication effectuées dans le cadre d'opérations de parrainage ou de mécénat ainsi qu'à la communication institutionnelle par voie de publication ou sur les sites dédiés. (À savoir: Les messages pouvant être utilisés sont les suivants : « Pour les trajets courts, privilégiez la marche ou le vélo » « Pensez à covoiturer » « Au quotidien, prenez les transports en commun ».)
Ils doivent être présentés d'une manière aisément lisible ou audible et clairement distinguable du message publicitaire et de toute autre mention obligatoire. Ils sont utilisés au sein de chaque campagne publicitaire de manière à garantir, par type de support publicitaire, l'apparition régulière de chacun d'eux sur une quantité égale de messages publicitaires, avec une tolérance de plus ou moins 10 %. D'autres obligations peuvent s'appliquer en fonction du support publicitaire :
Cas Télévision ou cinéma: Le message obligatoire diffusé est inclus dans un espace horizontal fixe aisément identifiable et distinct de toute autre mention obligatoire. Le message doit être maintenu pendant une durée permettant sa lecture en intégralité. Sa présentation respecte les règles et usages de bonnes pratiques régulièrement définis par la profession, et notamment les règles édictées par l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP). Code de l'ARPP : Cadre déontologique de l’expression publicitaire: Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) Le message est complété, à la fin de sa présentation, par la mention de la signature : #SeDéplacerMoinsPolluer .
Cas Radio: Pour les publicités radiodiffusées, le message obligatoire diffusé est prononcé immédiatement après le message publicitaire .
Cas Image fixe sur un support imprimé ou sur un écran publicitaire numérique: Pour les publicités diffusées sous forme d'image fixe sur un support imprimé ou sur un écran publicitaire numérique, le message obligatoire diffusé s'inscrit dans un espace horizontal réservé à ce texte recouvrant au moins 7 % de la surface publicitaire , aisément identifiable et distinct de toute autre mention obligatoire. Il est complété par la mention de la signature #SeDéplacerMoinsPolluer . Sa présentation respecte les règles et usages de bonnes pratiques régulièrement définis par la profession, et notamment les règles édictées par l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP). Code de l'ARPP : Cadre déontologique de l’expression publicitaire: Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) Dans le cas où plusieurs publicités apparaissent sur une même page, le message obligatoire diffusé ainsi que la mention #SeDéplacerMoinsPolluer peuvent être mentionnés une unique fois, dans un bandeau recouvrant au moins 7 % de la page. Dans le cas de documents publicitaires ou promotionnels réalisés par un seul annonceur, il être diffusé un seul des messages obligatoires accompagné de la mention #SeDéplacerMoinsPolluer pour l'ensemble du document. Dans ce cas, le message diffusé ainsi que la mention #SeDéplacerMoinsPolluer apparaissent en 1 re ou dernière page du document et s'inscrivent dans un bandeau recouvrant au moins 7 % de la page.
Cas Services de communication au public en ligne (internet): Pour les publicités diffusées via internet, le message obligatoire diffusé doit être accessible lors de la consultation de la publicité. Sa présentation respecte les règles et usages de bonnes pratiques régulièrement définis par la profession, et notamment les règles édictées par l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP). Code de l'ARPP : Cadre déontologique de l’expression publicitaire: Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) D'autres obligations dépendent du type de publicité : 
- Pour les publicités diffusées sous forme de vidéo , le message obligatoire diffusé est inclus dans un espace horizontal fixe aisément identifiable et distinct de toute autre mention obligatoire. Le message doit être maintenu pendant une durée permettant sa lecture en intégralité.
- Pour les publicités diffusées sous forme d' image fixe , le message obligatoire diffusé s'inscrit dans un espace horizontal réservé à ce texte recouvrant au moins 7 % de la surface publicitaire, aisément identifiable et distinct de toute autre mention obligatoire.
- Pour les publicités uniquement sonores , le message obligatoire diffusé est prononcé immédiatement après le message publicitaire.
 Le message obligatoire doit systématiquement être complété par la mention de la signature #SeDéplacerMoinsPolluer .
(Attention: En cas manquement à cette obligation, le ministre chargé des transports peut mettre en demeure l’annonceur de se conformer. S’il ne se conforme pas dans le délai déterminé, la sanction pécuniaire est proportionnée à l'importance, la fréquence et la durée du manquement, au type de support publicitaire et à la situation de l'annonceur, sans pouvoir excéder 50 000 € par diffusion. En cas de nouveau manquement à la même obligation, la sanction pécuniaire est portée à 100 000 € par diffusion.)
Référence : Arrêté du 28 décembre 2021 pris pour l'application de l'article D. 328-3 du code de la route: Référence : Code de la route : articles L328-1 à L328-2: Référence : Code de la route : articles D328-1 à R328-4: Référence : Code de la route : article R328-4:

context: Publicités pour les véhicules terrestres à moteur

Étiquette CO2
text: Tous les supports de diffusion de communications commerciales visuelles (télévision, cinéma, publicités en ligne dont les réseaux sociaux et imprimés) doivent désormais faire apparaître les éléments suivants :
- Niveau d’émissions de CO 2 de la voiture présentée
- Classe d’émissions de dioxyde de carbone (de A à G)
Ces éléments doivent apparaître via l’affichage de manière lisible et clairement distincte de toute autre mention obligatoire. Les véhicules concernés sont :
- de catégorie M1 ne répondant pas à la définition du véhicule de la catégorie L6e ou L7e et ayant un poids total autorisé en charge inférieur ou égal à 3,5 tonnes
- et soumis à l'obligation de mesure de la consommation de carburant et des émissions de dioxyde de carbone, lors de sa réception communautaire dite « réception CE ».
(Attention: Tout manquement à cette obligation est sanctionné d’une amende de 20 000  € ( personnes physiques ) ou de 100 000 € ( personnes morales ). En cas de récidive, le montant de l’amende peut être porté au double.)
En savoir plus sur la responsabilité pénale du dirigeant et de l’entreprise: La responsabilité pénale des personnes morales et celle de leurs dirigeants peuvent se cumuler pour des mêmes faits. Par exemple, un dirigeant en tant que personne physique peut voir sa responsabilité pénale personnelle engagée, même si l’entreprise a déjà été condamné pour les mêmes faits. Une personne morale peut être uniquement condamnée à une amende. Le montant de l’amende est multiplié par 5 par rapport à celle prévue pour les personnes physiques. Une entreprise individuelle (EI) n’étant pas dotée d’une personnalité morale, seul le dirigeant encourt des sanctions pénales. Référence : Arrêté du 28 décembre 2021 pris pour l'application de l'article R229-105 du code de l'environnement: Référence : Code de l’environnement : article L229-64: Référence : Code de l’environnement : article L229-65: Référence : Code de l'environnement : article R229-103: Référence : Code de l’environnement : article R229-104:

context: Publicités pour les voitures particulières neuves
text: La publicité relative à la vente ou faisant la promotion de l'achat des voitures particulières neuves est autorisée jusqu'au 31 décembre 2027. À partir du 1 er janvier 2028, la publicité relative à la vente ou faisant la promotion de l'achat de certaines voitures particulières neuves sera interdite. Les voitures concernées par l'interdiction seront celles qui émettent plus de 123 grammes de CO 2 par kilomètre selon la norme WLTP, ce qui équivaut à plus de 95 grammes de CO 2 par kilomètre selon la norme NEDC. Référence : Loi n°2019-1428 du 24 décembre 2019 d'orientation des mobilités : article 73: Référence : Code de l'environnement : article L229-62:

Questions liées :