# 震災から２年、ビジット・ジャパン事業１０周年の新展開「DISCOVER the SPIRIT of JAPAN」

最終更新日：2013年3月15日

○　観光庁では、4月にビジット・ジャパン事業が10周年を迎えるのを機に、海外プロモーションの抜本的転換を図ります。

○　海外6カ国8人の外国人を含む11人の委員による検討会にて取りまとめられた「訪日観光の３つの価値」を踏まえ、ＰＲ映像、ウェブサイト、ガイドブックについて、「日本人」を切り口として一新いたしました。

○　17言語で展開するメインＰＲ映像では、「DISCOVER the SPIRIT of JAPAN」をテーマに、リオのサンバカーニバルに匹敵する世界最高のお祭りと称される「阿波踊り」を扉に、楽しく情熱的な「日本人」を紹介します。

○　新設のウェブサイトwww.visitjapan.jpには、合計で160本以上の動画（メイン、テーマ別、観光地・観光資源別など）を準備し、今後増加が期待される個人旅行者に「知られざる日本」を発見していただくことを狙います。

○　映像は原則としてダウンロードフリーとし、観光庁以外の多くの方による日本映像の制作・流通を狙います。最初の取組として、仏・eＹeka社と連携し、外国人クリエイター等による日本映像制作コンテストを開催します。

観光庁では、平成24年8月より、6カ国8人の外国人を含む11人の委員による「「普遍的な日本の魅力」の再構築・発信に関する検討会」（座長：西村幸男東京大学副学長）（別紙１）を開催し、世界へ誇る日本の魅力について議論を重ねました。

検討会では、新たな観光プロモーションの切り口として、震災時に称賛を浴びた「日本人」が提案され、それをもとに、「日本を旅行することでしか得られない価値」として、３つのＣ（「日本人の気質」（Character）、｢日本人の作品｣(Creation)、「日本人の生活」(Common Life)）がまとめられています。（別紙２－１，２－２）

※検討会報告書は現在、最終調整中であり、今年度内の公表を予定しています。

観光庁では、今般、上記「３つの価値」をベースとして、ＶＪ事業１０周年を迎えた新コンテンツ（映像、ガイドブック、ウェブサイト）の一新（別紙３～５）に着手し、上記検討会委員の御助言を踏まえながら制作し、本日そのお披露目に至りました。

本日15：00より、海外３０社４８人のプレスに向けてお披露目会を実施し、これを皮切りとして、平成２５年度からのあらゆるビジット・ジャパン事業のプラットフォームとして活用して参ります。

→メインプロモーション映像、新設のウェブサイトは下記サイトをご覧ください。

www.visitjapan.jp　（平成２５年３月１５日１５：００より公開）

【別紙１～６】［PDF：2286KB］

観光庁国際交流推進課　墳崎（つかさき）、高築、田浦、佐藤

TEL 03-5253-8111（内線）27523、27517、27514

03-5253-8922（直通）

FAX 03-5253-1563

ＪＮＴＯ(日本政府観光局)海外マーケティング部　下村、青島

TEL 03-3216-1902

FAX 03-3216-1846