シラバス参照

年度 2009
科目名
消費者調査法演習
担当者名
井上　雅人

科目目標
The Objectives

消費者調査を行なうということは、単に誰が何を買っているかを調べることではなく、その裏にどのような動機があるかを探ることでもある。ここでは、アンケート調査の質問作成、集計、分析法を中心的に学び、実際に調査を実施、解析し、新たな提案を行なうことを目標とする。

授業内容
The Content of the Course

消費がどのような行為なのかは、日々の生活の中での観察だけでは知り尽くすことはできず、調査と分析を行なう必要がある。この演習では主に、アンケート調査を中心として実際に消費者調査を行い、グループ単位で成果をまとめ、発表を行い、調査結果に基づいた新たな提案を行なう。受講者には毎回授業冒頭で報告を求め、授業の最後に提出を求める。

授業計画
Class Plan

1.消費者調査法演習の基本説明　・・・グループ分けを行ない、スケジュールを説明する。
2.消費者調査の種類と方法　・・・基本的な消費者調査の知識を学習し、グループで調査テーマ
を話し合う。
3.調査票の作成方法　・・・基本的な作成手順を学習し、調査テーマを修正、仮説を決定し、調
査対象を選ぶ。
4.集計と分析手法　・・・データの集計と分析手法について学び、調査方法について話し合う。
5.調査テーマの発表１　・・・講義を踏まえて班ごとにテーマを発表する。
6.調査テーマの発表２　・・・講義を踏まえて班ごとにテーマを発表する。
7.調査票の作成　・・・質問項目の検討とプレ実施による修正をする。
8.調査の実施１　・・・調査票の配布と集計を行なう。
9.調査の実施２　・・・調査票の配布と集計を行なう。
10.調査の分析　・・・集計の分析と発表の準備を行なう。
11.調査結果と企画の発表１　・・・結果をもとに発表する。
12.調査結果と企画の発表２　・・・結果をもとに発表する。
13.発表講評とレポート作成手順説明　・・・発表に関する講評をし、レポートの書き方を説明す
る。
14.レポート相談　・・・レポートの相談を行なう。

評価方法
Evaluation Method

・レポート[作品含む](60点)
・平常点等(40点)　配点内訳：プレゼンテーション（40点）

近藤光雄他/マーケティング・リサーチの実際/日経文庫