デジタルマーケティング論 ｜ シラバス情報


デジタルマーケティング論

25029

宮田　庄悟

デジタル時代にメディアとマーケティングはどう変わるのか

デジタル、インターネット、モバイルは社会の仕組みや生活者の行動を大きく変えつつあります。企業はその環境下で開発から流通、マーケティング活動までのすべての工程を変革してその変化に対応しています。「デジタルマーケティング」と呼ばれる企業活動がそれです。この授業ではメディア環境の変化と多くの企業が採用している具体的なデジタルマーケティングの手法や実例を学びます。また、マーケティングがデジタルの手法や技術を取り入れても本質的に変わらない生活者の行動や心理についても理解を進めます。

この授業では「デジタルマーケティング」の基礎的な学習に加え、実際に行われている企業等のマーケティング活動を理解し、デジタルネットワーク時代を生きるための発想力を身につけます。
「身につく力」〜「情報リテラシー」「知識・理解」「斬新な発想をする力」

第 1 回　 オリエンテーション
第 2 回　 メディア環境　〜　メディアの変化とプラットフォーム企業
第 3 回　 インターネット　〜　メディアやマーケティングに与える影響
第 4 回　 デジタルマーケティング　〜　伝統的マーケティングとの比較
第 5 回　 ソーシャルメディア　〜　各種ソーシャルメディアの特徴とマーケティング手法
第 6 回 　トリプルメディア　〜　自社Webサイト、広告、SNSなどを活用した企業のメディア戦略
第 7 回　 データベース /CRM　〜　CRM(顧客情報管理）データベースを活用したマーケティング
第 8 回　 検索連動広告　〜　検索行動に対応した広告
第 9 回　 ディスプレイ広告　〜　インターネットに表示される広告
第10回 インバウンドマーケティング　〜　検索に対応したマーケティング活動・考え方
第11回 コンテンツ/インフルエンサー　〜　手法としてのコンテンツマーケティング
第12回 オムニチャネル　〜　Web サイトやリアル店舗を統合したデジタル時代の企業活動
第13回　 ブランディング　〜　デジタル時代のブランディング
第14回　 ケーススタディ　〜　デジタルマーケティング企業のケース紹介
第15回　 まとめと総括

「広告論」

自分の使っているデジタル端末、Webサイト、サービスなどについて考えておいてください。その中で感じたことが学習の出発点です。皆さんの沢山の視点からの考えが重要です。その気づきを授業で話してください、その前提で授業の前には事前に指示した内容について30分程度の予習が必要です。また授業後に30分程度で授業内容について復習してください。復習の際に疑問がでれば授業中あるいは別に機会を設けて質問してください。

教科書は使用しません。

西川 英彦, 澁谷 覚 (2019)「1からのデジタル・マーケティング」,碩学社
遠藤結万(2018)「世界基準で学べるエッセンシャル・デジタルマーケティング」,技術評論社

前職の広告会社および公益財団法人ラグビーワールドカップ2019組織委員会にて業務として行ってきたデジタルマーケティングの経験を元に、マーケティングとデジタルマーケティングの共通点・相違点について分かり易い形に再構成して説明。実務の経験からデジタルマーケティングの基本的な知識を網羅します。