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NPOマーケティング研究所（任意団体）

1525725329

NPOマーケティング研究所

えぬぴーおーまーけてぃんぐけんきゅうしょ

長浜 洋二

ながはま ようじ

225-0024

横浜市青葉区

#### 市区町村ふりがな

よこはましあおばく

#### 詳細住所

市ヶ尾町1160-5　ザ・パークハウス市ケ尾イースト619号

#### 詳細住所ふりがな

いちがおちょう　ざぱーくはうすいちがお　いーすと

### お問い合わせ用メールアドレス

yohjin@nifty.com

### 電話番号
（公開用電話番号）

080-1911-6205

http://www.npomarketing.org

#### 団体ブログ

#### Facebook

http://www.facebook.com/somojuku?ref=hl

http://www.npomarketing.org

飛耳長目：アメリカにみるNPO戦略のヒント

起業支援、市民活動団体の支援、その他

### 設立以来の主な活動実績

【活動実績（直近の講演活動を中心に抜粋）】
・2012/09　：沖縄地域社会ビジョン​大学院2012『NPOマーケティング』（まちなか研究所わくわく）
・2012/08　：CANPAN・NPOフォーラム「一日限りのサマースクール」～ヒゲとソーシャル～
『ファンドレイジングを最大化するＥメール・マーケティングの極意とは！？』（日本財団Canpan）
・2012/08　：『支援者とペアでがんばるファンドレイジング講座。』（岡山NPOセンター）
・2012/06～：NPOマーケティングで社会を変える！『草莽塾』（NPOマーケティング研究所）
・2012/05　："CANPAN・NPOフォーラム「NPOのためのノウハウ」展『社会を変えるNPOマーケティング』"（日本財団Canpan）
・2012/03　：『NPOのためのマーケティング講座』（パブリックリソースセンター）
・2012/02　：ファンドレイジング日本2012『NPOのマーケティング～ファンドレイザーが知っておくべき7つのポイント』（日本ファンドレイジング協会）
【代表者略歴】
NPOマーケティング研究所代表
NPOマーケティング・コンサルタント
NPOマーケティングで社会を変える！『草莽塾』塾長
中央共同募金会改革モデル事業パートナー会議メンバー
公益社団法人シャンティ国際ボランティア会理事
エイズ孤児支援NGO・PLASアドバイザリー・ボード
山口県出身。1992年、中央大学卒業後、NTTに入社。その後、マツダを経て、現在、富士通にてパソコンやスマートフォンのパーソナルデバイスに関わるマーケティング業務に従事。大手企業で、広告（マス、インターネット）、プロモーション、営業、アライアンス提携、チャネル政策、WEBサイト（ショッピング）運営、CRM、オウンドメディア広告企画等、広くマーケティング戦略の企画立案・実施に携わる。
1997年から米国ペンシルバニア州のピッツバーグ大学公共政策大学院（University of Pittsburgh、Graduate School of Public and International Affairs）へ留学し、NPOマネジメントや公共政策に関わる公共経営学修士号（MPA：Master of Public Administration）を取得。卒業後、ニュージャージー州のCenter for Social and Legal Researchにて、『Japan-U.S. Privacy and Personal Data Protection Program』のProgram Coordinatorに就任。日本のプライバシー・個人情報保護に関する法規制や政策等の調査・研究をはじめ、ファンドレイジング、プライバシー・ポリシー策定などのコンサルティング、カンファレンス開催、ロビイング戦略推進など、非営利セクターでの業務経験を持つ。
ブログ『飛耳長目：米国にみるNPO戦略のヒント』主宰

### 団体の目的
（定款に記載された目的）

民間企業で実践されているマーケティング手法を踏まえ、研修／講座／コンサルティング等の手段をつうじて、NPOにおける寄付金や会員の獲得、サービスや製品の売上拡大、スタッフやボランティアの獲得、広報力の強化などの組織課題を自立（自律）的に解決できるノウハウを提供する。NPOがおかれている環境の分析、ターゲットの設定、競合との差別化、ターゲットに対する価値、コスト、コミュニケーション、利便性等を踏まえた施策の策定、効果測定などのマーケティング実務は、NPOの組織運営そのものである。こうした実務能力を団体内に根付かせることで、多くのNPOが組織課題としている資金不足や人材不足を解消し、NPOの組織基盤の強化を図り、様々な社会問題の解決を図る。

### 団体の活動・業務
（事業活動の概要）

【１】NPOマーケティング研修：　NPOマーケティングで社会を変える！『草莽塾』
NPOマーケティング研究所では、NPOや社会起業家など、公益を目的として活動する非営利団体が、自らの力でマーケティング戦略を策定・実行できるようになることを目的としたNPO向けのマーケティング研修『草莽塾（そうもうじゅく）』を開催しています。『草莽塾』は、複数のNPOの参加による、約半年間の研修プログラムで、ファンドレイジング、サービス・製品の提供拡大、広報力の強化、人的リソースの獲得など、社会を変革するための実践的なマーケティング戦略を習得することができます。
マーケティングの実践はNPOの組織運営そのものであり、社会から求められる成果を出すために不可欠なものです。顧客である受益者や支援者の価値観や行動の変革に働きかけるための戦略を策定・実行し、顧客の満足度を高め、永続的な関係性を構築するためのノウハウを提供します。
【２】NPO向けコンサルティング・サービス
NPOにおけるサービス・製品の拡大、ファンドレイジング（寄付、会費、助成金、事業収入等の獲得）、広報強化、インターネットの活用など、NPOにおけるマーケティング戦略の企画実施の支援を行います。コンサルティングとはいうものの、あくまでもNPOが自ら戦略を考えられるように誘導することが目的であり、こちらから企画書を提示するというものではありません。
■単発コンサルティング
各種マーケティング戦略に関するご相談を、1回2時間、料金5,000円にて承っております。
■アドバイザリー契約
6ヶ月から1年間などの一定期間にわたり、電話やEメール、個別訪問等により、マーケティング戦略の立案・実施に関するアドバイスを行います。料金や内容についてはお問い合わせください。
【３】講演・執筆活動
NPOやチャリティに関する執筆活動、NPOを支援する各種支援組織の方向けのNPOマーケティングやファンドレイジングに関する研修や講座、講演などを行っています。

NPOにおけるマーケティング実務のなかでも、サービス・製品の提供による売上拡大といった「対価性経営資源の提供」に関わる実務よりも、寄付金や会員（会費）等を獲得する「支援性経営資源の獲得」（ファンドレイジングなど）に関わる実務におけるマーケティングに力を入れている。具体的には、下記のポイントをおさえながら、NPOのファンドレイジング力強化を図る。
（1）自団体の強み／弱みの分析をはじめ、支援者や寄付市場の動向、寄付関連法規制や最新のテクノロジーを活用した寄付手段の洗い出しなど、自らのおかれた環境を客観的に分析する
（2）（1）の分析結果を踏まえた適切なターゲット支援者を選定する
（3）NPOに限らず、競合との差別化ポイントを明らかにしたうえで、独自のポジションを築く
（4）ターゲット支援者が享受する価値や負担するコスト、ターゲット支援者に対するコミュニケーション／プロモーションツールの選定、支援獲得に向けた利便性の提供など、適切なマーケティング施策を策定する
（5）施策における適切な目標／KPI（Key Performance Indicator）の設定と施策実施後の効果分析を行い、PDCAサイクルを回す

2012年度　日本財団助成金