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香港電視廣播歷史 1980年代
1986年無綫大股東邵逸夫成立翡翠動畫（Jade Animation Ltd），後來推出《成語動畫廊》等自家製作動畫。
八零年代中期，香港無線電視台相關機構香港電視國際企業 (TVBI) 已佈署進入台灣，它與台灣的電視製作人邱復生的「年代」合作，提供無線電視台的香港劇出租服務。於是，港劇開始佔據台灣市場，從早期的 楚留香、射雕英雄傳、陸小鳳 等金庸小說改篇的電視劇，大受台灣民眾的歡迎，片中主角之一的鄭少秋成為千萬台灣影迷心目中的偶像，另一位主角劉松仁後來留在台灣，有很好的發展。緊接著是「上海灘」、「天蠶變」，以及稍後的「新紮師兄」等片集，如水銀瀉地般，流入家庭，令台灣觀眾耳目一新，如痴如醉，迷上了港劇。邱復生亦因「年代」賺得豐厚利潤，投資拍攝電影，其後與香港無線電視台合組 TVBS 電視台，成為台灣的傳媒大亨。
香港電視廣播歷史 1980年代
另一方面，一批從新加坡回流的電視人，亦相繼到台灣發展，拍了不少台灣電視台黃金時段的長篇和中篇劇，製作水準和收視率都高企，他們已經是台灣電視劇的重要支柱。打從八零年代中到九零年代中，亦有不少香港電視人，包括幕前幕後，經常到台灣拍攝劇集，正是聲音兩邊走，互相支援和交流，已經是司空見慣的了。
香港電視在大陸廣東沿海一帶，更為流行。特別是改革開放以來，廣東人看香港電視已成為日常生活重要一部份，變成為他們的娛樂和資訊來源。以東莞一帶鄉村為例，家家戶戶，幾乎一打開電視機，就是香港電視，可見一斑。九十年代後期，香港電影市道低落，不少電影人、電視人回國內拍電視劇，支援國內的電視工業，使電視製作近年更日趨蓬勃和興旺，像七零年代的香港電視工業興起的影子。
香港電視廣播歷史 1980年代
1987年11月23日，當時亞洲電視九龍九龍塘廣播道總部發生四級大火，摧毀電視大部份設施。當時作為競爭對手的無綫電視，借出寫字樓作為緊急運作至亞視遷回原址恢復運作为止。火警撲滅後，亞視仍能在僅有的資源下作有限度廣播。此外，亞視在1980年代開始，開拓大陸市場，早在1983年，亞視已獲准進入內地市場，與內地合作製作電視劇集，而亞視終於2007下半年遷入新界大埔工業邨，而廣播道原址則被長江實業買入並改建為豪華住宅，並命名為「尚御」。
自1967年無綫電視啟播以來，市民一直可透過電視免費觀賞國際性的體育賽事，後來1973年麗的電視轉為免費電視亦有播映。
1970年，無綫電視首次播放世界盃決賽，但只是由主辦國墨世哥空運賽事精華及比賽片段的錄影帶，相隔兩天播出，並非直播賽事。至1974年，無綫電視首次直播決賽賽事。1978年，直播賽事增至4場，包括揭幕戰，兩場準決賽及決賽賽事，此安排一直沿用至今。1982年，無綫電視首次直播所有世界盃賽事，讓觀眾可免費收看每場直播賽事。
香港電視廣播歷史 1980年代
及後，因應爭奪轉播權費用高漲，1984年，無綫總經理陳慶祥及亞視董事局主席邱德根達成口頭協議，與亞太廣播聯盟(ABU)有默契，兩台也以亞太區廣播聯盟成員身份，由聯盟為亞太區投標播映權，然後分攤費用，自然減低成本及服務觀眾。1987年，1988年漢城奧運會香港地區播映權由前無綫僱員自立門戶創立的體運傳訊奪得，但由於體運傳訊並非媒體，無法自行播放，所以與亞視合作，故亞視變相取得漢城奧運會的獨家轉播權。1987年5月亞視宣佈奪得獨家轉播權。為此，無綫入稟法院，最初無綫敗訴。後來無綫再上訴到英國法院，指亞視違反與無線達成的口頭協議，並以公眾利益為由投訴亞視壟斷播映權。香港高等法院三位按察司一致認為，兩家電視台的口頭協議不只是純粹君子協定、也是商業協議，因此裁定此口頭協議具有法律約束力。最後亞視被英國樞密院判敗訴。。
當時已向無綫辭職，準備移民加拿大的金牌司儀何守信，被體運傳訊邀請出任奧運節目主持，而當時官司並沒塵埃落定下，何守信答應出任主持（形同過檔亞視）。當時無綫高層得知此事，與何守信協商後，決定以一筆高昂的費用換取何守信推卻體運傳訊的邀請，後來無綫勝訴後以免節外生枝，故不再邀請何守信出任同屆奧運節目的主持。
自此，無綫與亞視達成共識，日後將共同競投世界盃及奧運轉播權，直至2002年世界盃，這個平衡終被有線電視打破。
生產電視節目給觀眾收看，雖然和一般的工廠不同，不是生產出一件的實物，但同樣有著生產者和消費者在其中；除此之外，電視節目都和生產實體產品一樣，實體商品成功與否，在於消費者購買與否；而電視廣播成功與否，在於消費者觀看與否，所以整體來說也是一種生產。
關於電視工業，從轉變到今時今日的形式，可以借用福特主義（Fordist）到後福特主義（Post-Fordist）的時代交替，來分析及了解電視工業的轉變，因為同樣是分析在生產方面的轉變和該時代的特點。
傳統的電視，即是在數碼廣播推行前，或可以推算到七十、八十年代的時候，那時都被認為是電視的黃金時代。這個時代如前文提及，電視節目的受歡迎程度和影響力都十分高，而這個時代的電視工業，就有如福特主義時期的工業生產，都是以大量生產及生產標準化的產品為主。以七十年代的無線電視為例，當時大量製作以金庸和古龍的小說改篇的武俠電視劇集，而綜藝節目方面就有長做長有的《歡樂今宵》，這都是在一些已知道受廣泛觀眾所喜愛類型的節目。
而當時無論是無線電視，或是其他的電視台，也會全力以打造一條綜合頻道為目標，一條集新聞、文教、娛樂於一身的綜合頻道，當然這和廣播條例中指明不同類型節目的播放時數有關，但當時無論是電視台本身，還是觀眾，都是對只有一條綜合頻道的情況滿意，也沒甚麼反對的聲音。電視台一天的節目，就像時鐘一樣，由早晨節目的一句「早晨」開始新的一天，到《歡樂今宵》的一句：「各位觀眾晚安」來完結一天。全力打造一條頻道，其實和一間福特主義時代的工廠一樣，都是全力打造單一的標準產品。
觀看電視一向都是普羅大眾最佳的娛樂，自從可以免費觀看電視節目開始，便令電視這個媒介成為了大眾主要的娛樂。在七十、八十年代，在電視與收音機相比較之下，有畫面的電視就更多姿多采了。
無線電視的《歡樂今宵》就曾經是大多數香港市民每日必看，甚至認為一生必定要現場看一次的節目，在林奕華著的《等待香港 我與無線的恩恩怨怨》中記載到：「幾乎一直維持至八十年代初期……不論是那個階層的香港人，都會把當《歡樂今宵》座上客視為一生中起碼要實現一次的願望。當身邊朋友知道我是無線電視員工一份子，第一個反應總是：『弄不弄得到《歡樂今宵》入場券？』」。
由以上的例子可見，電視在當時的影響力和受歡迎程度有多高。
1980年代末至1990年代初兩台收視有顯著的下跌趨勢，如無綫周日黃金視段平均收視由1982年的45點跌至1991年的31點。例如每晚進行現場直播的大型綜藝節目《歡樂今宵》自1988年《季節》播畢後，收視率連續幾年呈現下降趨勢。此期間一些電視節目滿意度調查亦顯示觀眾對無綫節目的不滿佔比顯著提高。電視台的廣告收益亦有所下跌，1989年無綫初嘗利潤負增長，亞視則長年處於利潤微薄的境地。
其中一個原因是大眾對於電視媒介已失去新鮮感，亦有指卡拉OK、錄影機等事物的興起，令大眾娛樂更多元化，減少收看電視節目。
雖然80年代有著很多被後世視為經典之作，但後期已有個別評論指出，發展已趨成熟的電視業開始因循舊有成功模式，以及抄襲風氣日趨明顯。亦有指市場競爭不足導致僵化。
相較於越趨惡化的其後時代，文化評論人胡恩威認為80年代電視台的節目策略仍顯得多元化，他舉出了翡翠台在黃金時段播放科學紀錄片《生命之源》之例（播映時間實為1980年周日的晚上10:30，為重金外購節目）。
1970年代電視業的興起，對其他媒體有所扶持（見前一章）。學者周華山從電視劇歌曲在流行音樂界主導地位的轉變出發，認為1983年是電視影響力的分水嶺（如音樂頒獎禮上的成績、新舊類型歌手的當紅程度比較），此後電視失去了對潮流文化的獨大影響力。
香港電視廣播歷史 1990年代
1990年代，科技發展一日千里，香港的電視業走進多元化類型年代，1991年麗音廣播技術的引入，使立體聲或雙語廣播成為可能（於該年7月1日起開始採用）；另外，圖文電視（此服務最後未有推出）也在同時進行測試，以電腦技術創造虛擬背景的虛擬演播也漸獲應用。此外，新的電視台和電台加入，包括免費的衛星電視及收費的香港有線電視先後於1991年8月26日及1993年10月31日啟播，而新城電台亦於1991年下半年啟播，推出了綜合和主題性的電視頻道。
科技進一步發展，電視傳送方式走向多元化，包括互聯網、寬頻等傳播技術，業內須重新界定「廣播」的定義；而 互動電視 iTV則於1997年利用電訊盈科前身香港電訊的ATM寬頻網絡，推出雙向式收費電視服務，但因不受市場歡迎以及技術未成熟而最終於2002年結束；但後來電訊盈科再次以now寬頻電視（now TV）重新推出以寬頻網絡（IPTV）傳送的收費電視。
相比免費電視台，有線電視和IPTV提供更多頻道和更多功能。
香港電視廣播歷史 1990年代
1990年代臨近九七回歸，以中國內地為題材的電視節目湧現，包括一些資訊娛樂節目（如《江山如此多FUN》、《中國乜都有》）及小眾文化節目（如《把盞論中國》），亦有大型特備節目，如1994年香港電視台首次播出國慶晚會、多個援助內地的賑災籌款節目，亞視開始引入歷史劇《三國演義》等中國內地製作，亦一度掀起熱潮（見下節）。有學者對此分析，六四事件後香港民眾的恐共情緒及民族感情同時併發，而當時傳播媒體對中國內地的取態呈現複雜性，新聞媒體多突顯中港之間的衝突，而擅長軟性包裝的娛樂媒體則多產生調和作用。亦有學者形容此時期為仍處於強勢的本地普及文化與中國內地文化的交流、互動:132。
香港電視廣播歷史 1990年代
步入1990年代，由周梁淑怡主政亞洲電視的時期結束。1991年，林百欣及當時亞視行政總裁李寶安邀請陳貝蒂出任藝員資源部、公關宣傳部及中國發展部總監，成功從無綫電視手中奪去《香港電影金像獎頒獎典禮》、《眾志成城為公益》（即：萬眾同心公益金）的轉播權。亞視亦推出不少劇集與無綫電視對撼，尤其是在無綫熱播臺灣《包青天》時，利用漏洞同時購入該劇的播映權，與無綫電視同時播出同一集包青天，而此事被評為「雙包事件」或「雙包案」（其後兩台亦先後自家製作了無綫版《包青天》及亞視版《包青天》），引起社會各界人士關注；由於陳貝蒂上任中國發展部總監後長期駐守北京 ，與國內電視台關係稔熟 ，更捷足先登促成与内地合作，拍了中港兩地首部合作劇集《碧血青天楊家將》，使亞視在國內聲名鹊起，廣告收益亦有所提升。
香港電視廣播歷史 1990年代
繼合作製作后，陳貝蒂亦牽線使亞視購入姜文的《中國人在紐約》、《金雞百花獎》等節目  ，後來購入中國中央電視台攝製的《三國演義》，請來馮兩努作出解說，葉振棠主唱主题曲，出現熱潮，中國攝製的歷史劇开始在香港播映。其後引入的歷史劇《雍正王朝》、瓊瑤古裝劇《還珠格格》皆取得佳績（影響到無綫在1990年代末至2000年代初引入《康熙微服私訪記》系列、《鐵齒銅牙紀曉嵐》系列、《大宅門》等劇）:132-133。
亞視推出時事性綜藝節目《今日睇真D》，把新聞娛樂化開創先河，令無綫電視不得不推出《城市追擊》進行還擊，但長期亦是《今日睇真D》主導局面，例如1995年的「疑似解剖外星人」片段，一連五晚不斷「重覆重覆又重覆」，使收視曾一度高達二十點以上。雖然事後被揭發是偽造片段，但亞視卻成功帶起氣勢與收視。
香港電視廣播歷史 1990年代
當時擁有的當紅藝員計有沈殿霞、米雪、黃日華、甄子丹、曾志偉、任達華、關詠荷、張家輝、安德尊、呂頌賢、苑瓊丹、劉錫賢等，合作歌手有徐小鳳、鄧麗君、羅文等。公關宣傳部更由陳貝蒂製立擁有製作隊伍及節目《亞視傳真》，陳吸納了趙汝强監製領軍，成為佳話，亦一度扭轉亞視財政赤字局面。但林百欣在曹廣玉的主導下，簽署了一張合約，規定亞視拍攝的劇集，只能播出一次，即變為衛視資產，導致亞視不少劇集外流。
1995年，亞視成功邀請不少外援拍攝優質劇集，例如繼續與金超群合作拍攝《包青天》，前後共160集。成功邀請在無綫剛籍《再見亦是老婆》一劇人氣急升的陳秀雯，與在香港漸得支持的台灣演員馬景濤拍攝百多集長劇《再見艷陽天》。成功以百萬高薪禮聘以殭屍片道長走紅的演員林正英，拍攝《殭屍道長》、《殭屍道長II》及《等著你回來》，正當準備《殭屍道長》第三輯時，林正英患癌辭世而中止合作。1997年鄭則仕從無綫轉投亞視，拍攝兩輯《肥貓正傳》、《屋企有個肥大佬》等，此時鄭則仕剛奪得第16屆香港電影金像獎最佳男主角。
香港電視廣播歷史 1990年代
90年代，日劇再度崛起，亞洲電視曾買下多套人氣日劇的播放權，例如《等你說愛我》、《沒有家的女孩》、《101次求婚》、《東京愛情故事》、《愛情白皮書》等，在香港產生高人氣:42-43。《等》的女主角酒井法子曾在1997年的亞洲小姐競選擔任表演嘉賓，《東》、《愛》的漫畫原作者柴門文亦曾應邀到港宣傳:43。《101》、《東》、《愛》均曾在有線電視再播放:42-43。後來有線電視經營自家頻道「娛樂台」，大量播放日劇，則有部份在有線播放完畢的日劇則由亞視接力播放，雖然在免費頻道屬於首播，但首播的頭啖湯已落在有線身上。後來有線電視在2000年代買下韓劇《藍色生死戀》後，引發韓劇熱潮，亞洲電視亦播放部份屬非首播的韓劇。後來亞視也花資金購入《順風婦產科》、《女人天下》等劇集播放權，但收視仍然低迷。
香港電視廣播歷史 1990年代
1997年，亞洲電視失去香港賽馬節目轉播權，無綫電視奪得轉播權，傳言是因為亞視當時首屈一指的主持人董驃的辛辣言詞觸怒馬會高層（傳言矛頭指向當時馬會行政總裁黃至剛）。2001年亞洲電視重新奪得香港賽馬節目轉播權，但是董骠没有再為亞洲電視主持賽馬節目，這是因近年節目製作改由馬會負責，電視台只負責播出節目，部份主持的質素及立場則受到馬迷極度質疑。
但林百欣後來出售亞洲電視股權，由内地人封小平入主，大幅改組亞視節目。而亞視的戲劇製作組被解散，亞視的劇集漸漸不再於香港製作，甚至外判，就算製作《我和殭屍有個約會》等，不過出現劇集質素參差不齊的情況。綜藝節目亦開始有所不繼。亞視並沒有在黃金時段下足夠功夫，偶然引起觀眾注意的節目並不能持續。在連環劇集和綜藝資訊節目攻勢底下，無綫電視最終保持一直的強勢局面，亞洲電視收視及氣勢就一落千丈。
香港電視廣播歷史 1990年代
90年代初，受當時影圈蓬勃和亞視高薪挖角影響，多位小生花旦選擇離開無綫出外發展，包括梁朝偉、周星馳（至1996年仍由無綫擔任經理人，但已不再接拍劇集）、劉青雲、吳鎮宇、劉嘉玲、毛舜筠、曾華倩、羅慧娟等，使無綫一度面臨嚴重的人材流失問題。無綫透過發掘新人、給予多年來星途浮沉藝員主角機會，以及向亞視進行反挖角來解決此問題，1993至1996年間多位前亞視小生花旦如關詠荷、陳錦鴻、呂頌賢、張家輝、江華、劉錦玲等紛紛轉投無綫。而同時間亦有許多出身影圈，惟事業處於瓶頸期的藝人抱着再創事業高峰的期望選擇加入無綫拍攝電視劇，當中包括溫碧霞、袁潔瑩、李麗珍、鄭浩南、李子雄、方中信等。
香港電視廣播歷史 1990年代
踏入90年代，無綫電視創作的電視劇更多元化，同時亦延續不少在80年代流行的劇種。在傳統劇種方面，在80年代末風靡的時裝恩仇劇（如《流氓大亨》、《義不容情》）繼續流行，90年代初此劇種的領軍人物便是當時的無綫一哥萬梓良，每年均播出一部他主演的電視劇如《大家族》、《巨人》等，大多取得高收視。時裝商戰劇更在1992年播映的《大時代》中達至創作和話題高峰，當中劇情和演員演出至今仍為人拍案叫絕，亦正亦邪性格而且情緒大起大落的角色丁蟹成功為一直是正義大俠角色的鄭少秋轉型，後來亦成為《笑看風雲》、《天地男兒》的主角。其後無綫所創作的時裝家族情仇劇《天地豪情》、《創世紀》等持續受歡迎，而且匯聚多位當紅小生花旦，陣容龐大（此時的商戰劇代表人物當屬羅嘉良和監製戚其義），取得不少回響。
香港電視廣播歷史 1990年代
90年代無綫電視亦開創了專業劇這類新的劇種，而這劇種的首部作品便是1992年首播的律政單元劇《壹號皇庭》，由於受到觀眾的歡迎，此後連年製作，至1997年完結，一共製作5輯，其中首3輯為每週放映一集的單元劇，每集講述一個案件，此播映方式在當時頗為新鮮。《壹號皇庭》系列的成功，使無綫製作更多專業劇，並涵蓋不同職業，當中不少這類的電視劇都取得高收視及良好的口碑，使無綫不斷拍攝續集，例如以不同部門警察處理案件為題材的《刑事偵緝檔案》系列和《o記實錄》系列、鑑證題材的《鑑證實錄》系列、以專業醫生為題材的《妙手仁心》系列以及消防員為題材的《烈火雄心》系列。憑專業劇而走紅成為當家小生花旦計有歐陽震華、陶大宇、吳啟華、林保怡、王喜、郭可盈、宣萱、陳慧珊等。
香港電視廣播歷史 1990年代
自製古裝劇在80年代後期起在香港受歡迎程度持續下滑，至90年代初古裝劇收視普遍比不上时装剧（少數極受歡迎的古裝劇為外購，包括1993至1994年播映的《包青天》和1994年播映的《倚天屠龍記》分別購自台灣華視和台視），而無綫這時亦減少製作古裝劇，然而由於海外錄影帶市場對古裝尤其武俠劇的興趣仍然濃厚，此時無綫製作的古裝劇有不少都是為海外市場而設，當中亦開拍了數部金庸小說相關的同人劇，部分劇在香港只安排在翡翠台非黃金時段（下午或深夜）播映。1996年的古裝賀歲劇《河東獅吼》受到歡迎，自此無綫亦定期製作古裝賀歲劇，例如《醉打金枝》等，2000年四生四旦的《金裝四大才子》集其大成。
香港電視廣播歷史 1990年代
1994年起無綫開始翻拍金庸名著，首作是《射鵰英雄傳》，之後每年均開拍一部金庸武俠劇，直至2001年播出《倚天屠龍記》後告一段落，這些劇播映後在香港反響不算特别突出，這些金庸武俠劇收視一般，整體話題和反響不如七八十年代的第一次金庸翻拍熱潮。不過事隔多年以後得到觀眾的認同，例如97版天龍八部當年在香港反響一般，但該劇引進內地后，在內地掀起收視熱潮，更在多年後被內地觀眾認為此劇為無線在90年代金庸小說能夠勝過80年代首次翻拍的版本。又例如《笑傲江湖》飾演主角令狐沖的呂頌賢，當時在香港播出時反響甚少，隨著時間過去，多年以來觀眾重看後，認為他能成功演繹出令狐沖這個角色等。
只有翻拍80年代金庸劇本的射鵰英雄傳 (1983年電視劇)在中國創下90%的收視率，成為中國十大電視劇之一，在中國收視率最高。 並且影響到現在 在中國也無數次重播，引起了“ 黄日华”、“郭靖”和“翁美玲”的演員。經典“黃蓉 ”性格深深紮根於大多數中國觀眾的心中。 製作射鵰英雄傳 (1994年電視劇) 難以更換 因為90年代的翻拍版在國內並不流行。
香港電視廣播歷史 1990年代
無綫電視的長篇處境劇《真情》在1995年播出。真情有過去無綫強勢加成，亦以日常生活與香港的關係更貼近家庭觀眾的生活，加上不斷推出新角色加強劇情張力，例如黃錦燊的「貓屎」、曾江的「標冷汗」、呂方的歸亞萊、馬蹄露的討厭角色「MAYMAY」等，結果長做長有，合共播出了1128集，是當時香港電視史上播放時間第二長的電視劇，創下不少拍攝紀錄，亦曾於666集，即MayMay準備和正式跳樓自殺的兩集（第665-666集，1998年1月16及19日首播），收視最高達43點（259萬人次），一週平均收視達38點（229萬人次），亦是香港處境劇的最高收視紀錄，以當時一般無綫節目約30點可謂鶴立雞群。亦因為此劇，新角色之一的「好姨」薛家燕正式走出離婚的陰影，走上演藝事業的高峰。
由於80年代末至90年代初海外錄影帶市場十分蓬勃，而且香港電視劇在黃金時段的平均收視達45點，此後受到多個外在和內在因素影響，包括有線電視的開台、錄影機日漸普及、市民娛樂增多（如電視遊戲機、卡拉OK等）等，加上亞洲電視不時的攻勢，使黃金時段平均收視逐步下滑至1995年24點的低點，此後數年雖有所回升，依然未能重回80年代的收視光景。
香港電視廣播歷史 1990年代
綜藝節目方面，90年代初期，長壽節目《歡樂今宵》已進行過多次改革，企圖迎合時下觀眾，由於亞視在之前80年代末的挖角潮把《歡樂今宵》原有班底搶去了大部份，幾乎令節目換血，不過由於老班底不再，收視率依然沒有起色，未能改變其下滑之勢，終在1994年無限期停播。曾志偉除了在電影界活躍外，在八十年代亦於兩電視台間遊走，亞視改組後受周梁淑儀之邀與亞視簽約，為亞視製作綜藝節目。周梁下台後，與亞視約滿後隨周梁而去，在譚詠麟、梅艷芳等好朋友的支持下加入無綫電視，為無綫電視主持綜藝節目。
無綫電視於1995年推出由陳百祥主持的《運財智叻星》，由於嘉賓陣容強勁以及問答互動方式，使沉寂多時的遊戲節目全面復蘇，極受觀眾歡迎，更曾罕有地擊敗向來有穩定高收視的戲劇節目蟬聯10週收視冠軍，最高收視達42點。節目完結後由曾志偉主持的《超級無敵獎門人》接棒，亦同樣創出高收視率，而且遊戲更多元化。此後近20年，《獎門人系列》亦成為無綫知名的長壽經典綜藝節目，而在收視的成功亦促使無綫製作更多同類型的遊戲節目，例如由沈殿霞主持的《公益開心》系列。
亞視播放日劇成功後，90年代中期無綫亦購入了《同一屋簷下》、《金田一少年事件簿》（第一代）等日劇的版權，亦取得收視成功，從亞視手上奪回日劇主導權:43，並令節目更多元化。雖然金田一第一代第一季受到《蘋果日報》及亞視以學童自殺案的輿論攻勢夾擊，被迫腰斬部份集數，有線電視雖然加入戰團購入不少日劇，但無損無綫配音日劇的收視地位。
90年代香港樂壇處於極盛時期，四大天王、王菲等偶像熱潮席捲全港，因此無綫電視在這時期大量為當紅歌星製作音樂特輯，這些特輯大多赴外地取景，配以歌曲創造出浪漫的愛情故事。另外，為顯示無綫電視的氣勢以及吸引更多觀眾，1991年無綫在《萬千星輝賀台慶》外，另辟《翡翠歌星賀台慶》節目，絕大部分歌星都亮相節目傾力演出。
90年代期間，無綫電視引入不少外購動畫，並由當紅歌星主唱中文版主题曲。在廣告商（玩具商或代理）的全力贊助下，許多分別主攻男性和女性的動畫播放，更令無綫擴大了整體播映時段，一星期曾有高於20套動畫節目播出。而無綫電視自1990年起播出全港電視界首套深夜時段動畫《聖鬥士星矢》，無綫後來長期播放《龍珠Z》，更買入《美少女戰士》等人氣動畫的版權，為當時年輕人所追捧，亞視亦曾購入一些動畫，例如《蠟筆小新》曾對《勁歌金曲》時段產生威脅，自此兩台於早上與深夜時段播出的動畫加入電影時期的大量元素和風格使其更生動，包括一些粗言、潮語，更奠定隨後數十年動畫對白的基礎。另外，香港電視台會為OVA作品配音並於電視播出，而日本甚至世界各地播放OVA僅以日語原聲播出及較少在電視播放。詳見無綫電視動畫播放歷史。
1999年，時任亞視高級副總裁徐小明，主張買入大陸台灣合拍劇集《還珠格格》第1輯，亞視總顧問沈野與小說原作者瓊瑤分屬好友，因此亞視取得《還珠格格》播映權，《還珠格格》由趙薇、林心如領銜主演。於同年8月逢星期一至五晚上8:30至9:30播出第一輯，初期收視節節上升，首星期平均收視已達12點雙位數，當時亞視黃金時段劇集平均收視僅約7點，可見《還珠格格》收視不俗。數星期後，平均收視已超過20點，於中期的平均收視，更高於無綫的自家製劇集，並把無綫劇集的平均收視，拉低到不足20點，如《非常保镳》、《雙面伊人》、《布袋和尚》、《騙中傳奇》及《人龍傳說》，令無綫接二連三打輸仗，對當時無綫黃金時段劇集平均收視最少30點來說，可說是受到前所未見的打擊。亞視有見及此，乘勢將《還珠格格》加碼至逢星期一至五每天播出2小時，繼續重挫無綫。
《還珠格格》第1輯播畢後，緊接播出第2輯，因此對無綫造成至少兩個月而非短時間的打擊，逼使無綫曾經每星期均變陣，但仍未能收復失地。最終無綫緊急召回「獎門人」曾志偉，把自家製王牌遊戲節目《獎門人》系列，由原本每星期播出1次，加碼至5次，逢星期一至五每天播出，以《驚天動地獎門人》迎戰《還珠格格》，更以巨額獎金獎品吸引家庭觀眾參與遊戲，才能收復失地，最後收視險勝。即使如此，《還珠格格》已令無綫平日黃金時段平均收視流失約10點（約60萬觀眾），為時長達至少兩個月，為觀眾津津樂道。
總括而言，《還珠格格》的收視佳績，有帶動亞視其他節目收視上揚，例如台灣劇集《少年英雄方世玉》等。因此，《還珠格格》可說是亞視為無綫帶來的最大收視威脅。
無綫後來以高價搶購《還珠格格》第3輯，但由於第3輯主角大部分易人，而且風格一反之前兩輯以歡樂為主的氣氛，以悲慘的氣氛示人，並非大團圓結局。因此乏人問津收視低迷，最終於2003年9月8日起，改為非黃金時段的逢星期一至五下午6:00繼續播出，結果該時段的平均收視點只有單位數，原作者瓊瑤為之非常氣憤，斷言不會再賣電視劇給無綫 。因此有指《還》是無綫的魔咒：第1、2輯由亞視購入播出，大受歡迎，掀起全城熱話，收視罕有地力壓無綫；第3輯由無綫高價搶購播出，卻乏人問津收視低迷，被調往非黃金時段草草播畢了事。不過後來的《還珠格格》2011年版也是由無綫購入播出。
香港電視廣播歷史 2000年代
2001年，《百萬富翁》（香港版）殺傷力不容忽視。2001年初夏，亞視推出新綜藝節目，逢星期一、三、五晚8:30至9:30播出《百萬富翁》，由陳啟泰主持；逢星期二、四晚8:30至9:30播出《女優選拔賽》。《女優選拔賽》即使有賣弄色情及有食蟲等較激進大膽內容，卻只有平均收視2點；相反《百萬富翁》首星期平均收視8點，之後節節上升，迅速掀起全城熱話。但由於《百萬富翁》每星期一至五僅播出3天，未能大幅威脅無綫逢星期一至五播出5天的節目收視，因此亞視把《女優選拔賽》結束，把《百萬富翁》加碼至逢星期一至五晚8:30至9:30播出5天，才正式對無綫造成威脅，收視力壓無綫同時段資訊節目《全線大搜查》，使之調至逢星期一至五晚10:30至11:30播出。
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7月15日，《百萬富翁》播出特別版本《名人慈善百萬SHOW》，以邀請黃霑、馮寶寶等知名公眾人物參加，並捐出獎金作慈善用途作號召，對撼無綫同時段播映的《2001年度香港小姐競選總決賽》（該屆冠軍得主為楊思琦）。結果該集《百萬富翁》最高收視達39點，平均30點，創下亞視開台以來的平均和最高收視紀錄，為亞視唯一一次平均收視有三字頭紀錄；相反《港姐總決賽》平均收視僅21點。由於《港姐總決賽》過往每年平均收視均超過30點，因此《百萬富翁》破《港姐總決賽》29年不敗之身，大幅拉低《港姐總決賽》平均收視的創舉，成為熱話，至今仍獲視為香港電視史的經典。
無綫逐變陣，逢星期一至五晚8:30至9:30改播張衛健主演的大陸劇集《機靈小子》迎戰，希望扭轉劣勢。首星期的確曾帶來勝局，《機靈小子》以平均收視22點，險勝《百萬富翁》平均收視20點。但後勁不繼，《機靈小子》第二星期平均收視19點，被《百萬富翁》平均收視22點反超前，《機靈小子》最終大結局平均收視僅8點，令無綫徹底打輸仗。
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8月20日起，無綫再度改變策略，緊急推出與《百》同是英國問答遊戲節目的《一筆OUT消》（香港版）迎戰，由鄭裕玲主持，逢星期一至五晚8:30至9:30與對手同時段播出。《百萬富翁》播出特別版本《少林足球百萬富翁慈善夜》對撼《一筆OUT消》首兩集，以邀請當時大熱的周星馳電影《少林足球》演員參加，並以捐出獎金作慈善用途作號召。結果《一》及《百》分別錄得平均收視27點及24點，以3點險勝。
兩大節目初期鬥得難分難解，後來《百萬富翁》因過份着重討好參賽者，將問題難度降低；亦曾為了節省獎金，一到八千元保險線以後的問題難度超高；亦已經播出了很多集數，每星期播出5天已持續約半年，內容也是一問一答過程重重複複，相比《一筆OUT消》的新鮮感，觀眾對《百萬富翁》已漸感沉悶生厭，因此觀眾逐漸流失。而《一筆OUT消》初期因英國製作方要求保留原版節目風格，主持人鄭裕玲須態度冷酷及言詞刻薄，此種風格並不太為香港觀眾接受，後來因觀眾意見而作出改變，和推出藝人慈善版，使後期無綫收復收視失地。2001年末，《百萬富翁》終暫告一段落。之後至2006年，亞視陸續推出《百萬富翁》第2至4輯及《以一敵百》遊戲節目，但卻無以為繼。
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總括而言，《百萬富翁》的收視佳績，沒有帶動亞視其他節目收視上揚，例如星期一至五晚，緊接《百萬富翁》播出的劇集《縱横天下》，平均收視僅9點；無綫同時段劇集《陀槍師姐III》卻有平均收視32点。因此，2001年《百萬富翁》對無綫收視的整體殺傷力，仍遠遠不及1999年的《還珠格格》。
2001年末，亞視播畢首輯《百萬富翁》後，已明顯漸見「染紅」，使亞視本來已是長期積弱的口碑及收視，更見每況愈下雪上加霜，從此基本上已持續衰落，再無之前的短暫輝煌，走向不歸末路。例如亞視在2002年邀請前無綫《真情》編審陳寶華出任戲劇科總監，創作《有求必應》、《萬家燈火》、《8號巴士站站情》等劇集，但未幾陳寶華本人就離開亞視北上發展，瞬間打回原形。
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之後亞視除《六點鐘新聞》偶然獲得雙位數收視點外，就只有2007年逢星期日晚上8:00至8:30播出，由黃麗梅主持飲食節目《鮮入為煮》，一度令亞視再次獲得雙位數收視點，當中黃麗梅食評金句「雞有雞味」更掀起全城熱話。2007年8月下旬的一集《鮮》，平均收視達13點雙位數，而無綫同時段（晚上8:00至8:30）的《兒歌金曲頒獎典禮》，平均收視只有8點，此為亞視最後一次有節目平均收視高於無綫同時段節目（六點鐘新聞除外）。黃麗梅成為最後一位有代表性的亞視幕前人物，有見及此，黃麗梅主持的飲食節目多次添食，但無以為繼，雖然如此，也促使無綫於日後一段時期，慣常於逢星期日晚上8:00，改播半小時飲食節目迎戰。
然而，《鮮入為煮》效應只是迴光返照，這時亞視已積重難返，持續每況愈下，已成無法逆轉的大方向。
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隨着1995年《香港電視節目分類制度》出台，一批監察電視台尺度的人漸漸冒起，有意向廣管局投訴無綫電視和亞洲電視涉及色情、暴力、血腥的畫面。其中無綫因觀眾群較多而收到較多投訴，其中一次投訴動畫《吹波糖危機2040》，使無綫被罰一個可觀數額，但由於節目與日本播出時同樣在深夜時段播出，而根據分類制度只需規管尺度太大的內容，因此無綫當時不太理會，仍以一貫標準播映多套深夜動畫，另一套動畫《銀河戰警》亦遭觀眾投訴，但由於在「合家欣賞時間」播出，終導致無綫對動畫（沒有列作「按牌照要求提供的兒童動畫」及深夜動畫除外）作出極大收緊，刪除畫面到了過份的地步，直至J2啟播方解除。
尺度收緊亦蔓延至黃金時段。觀眾不只對節目的色情、暴力、血腥的畫面作批評，更開始投訴劇情發展和形式，結果收緊了創作自由。對較保守的無綫電視來說，這令其製作更保守，受到另一批想看好節目的觀眾批評；不過對於觀眾較少的亞洲電視來說，這反而有助其以大膽內容引起話題。
而另一方面，電視台在處理一些暴露鏡頭時，也漸漸與八九十年代的處理手法不同，例如無綫以及有線電視在播放「鐵達尼號」時，有一場露點鏡頭，均不作刪剪。
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地面電視廣播方面，全球的電視廣播開始走向數碼化，英國、美國、日本、韓國、台灣及東南亞等地已經推出數碼地面電視廣播，以及高清晰度电视（慣稱，英語：）。而香港政府早於1998年開始研究，並在2004年間，就此作出更全面的研究，並規定當時兩間地面電視廣播營辦商——電視廣播有限公司（TVB）及 亞洲電視有限公司（aTV），必須最遲於2007年12月31日正式開始推出包含多頻道平和標準清晰度電視（慣稱，英語：）在內的數碼地面電視廣播服務，以確保如期及順利地推行數碼電視服務，但高清晰度电视這項服務則可選擇推出與否。
根據香港政府於2004年7月公布的香港推行數碼電視的框架里程，包括：
不過，正式終止模擬電視廣播的時間後來不斷推遲，港府先推遲至2015年，後再進一步推遲至2020年或以後。
推出新的數碼電視服務後的同時，市民亦可繼續沿用模擬制式的電視機，繼續接收模擬廣播訊號及頻道，直至2020年或更後模擬訊號關閉，其後所有接收模擬訊號的電視機均必須增設機頂盒，或購買新的、能夠接收數碼電視本地訊號制式及頻道的電視機，才可繼續收看電視。
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2007年底地面電視數碼訊號，將先由九龍慈雲山發射站為主，其後的5個主要發射站將在2008年中，不遲於北京奧運開幕前全部運作；而啟播初期的覆蓋範圍，以九龍半島及香港島北部為主，以及新界沙田和大埔的部分地區。雖然香港有超過224萬個家庭，每個家庭均有電視機，但大部分家庭若要收看數碼地面電視，首先要改裝大廈天綫，並必須增設由政府電訊管理局所標籤的基本版機頂盒或升級版機頂盒，或者更換內置DMB-TH制式的電視機，才可接收數碼地面電視的頻道。
香港現有的5條數碼頻譜中，無綫電視將與亞洲電視共用1條數碼頻道作模擬及數碼同步廣播之用。此外，無綫電視與亞洲電視將各獲分配1條額外的數碼頻道，以提供多頻道電視及高清電視等服務。
亞洲電視承諾在2009年年底前，投資超過4億港元，以提供高清晰度電視節目，與多頻道節目混合的數碼服務（主題分別是潮流文化、商業新聞暨財經、購物資訊及娛樂新聞），其中將最遲於2007年年底前，亞洲電視將在大部分時間提供4條標準解像電視頻道，但在黃金時間將轉換至一條高清電視頻道，每天提供2小時的高清晰度電視節目。
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而無綫電視則承諾在2009年底前，投資總額超過四億港元提升製作及廣播設備，另撥三億港元籌建發射站，最遲在2007年年底前開設一條高清晰度電視節目頻道，每天播放不少於14小時的高清晰度電視節目及最少每周14小時的自製高清節目。無綫電視的高清電視頻道將會是一條提供綜合娛樂節目的頻道，無綫電視總經理鄭善強先生說可以理解成多了一個具備高清電視質素畫面及聲音的翡翠台。
無綫電視雖然早於1999年已經開始測試數碼地面廣播，唯香港因盜看收費電視問題嚴重，使香港有線電視於2000年1月已經將原有的模擬電視訊號，轉為數碼訊號廣播，成為香港首間的數碼廣播電視台；由於無綫電視一直希望使用歐洲的DVB-T格式廣播，但亞洲電視卻趨向使用中國新研發的DMB-TH制式，然而中國制式懸而未決，故一直拖延進度，至2005年才有明確的時間表，計劃在2007年首季試播。
2005年7月6日，電視廣播有限公司宣佈將興建20至30個數碼廣播發射塔；同年10月12日，電視廣播有限公司表示，將與行動電話製造商諾基亞初部研究在香港發展DVB-H流動電視服務，或於2007年提供服務。
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直至2006年8月31日，中國才決定數碼廣播制式，故無綫電視表示將先測試內地研究的制式，如果遲遲未能作測試，便考慮採用於2001年測試成功的DVB-T制式。不過亞洲電視則強調，由於其50%市場來自內地，因此不希望使用歐洲制式。2006年10月19日電視廣播有限公司宣佈已達成共識，選用大陸制式。兩台於同月派員往上海測試，11月邀請中方到港實地測試，計劃12月中向政府正式提呈。有指香港數碼廣播的推出時間，會因此推遲數月，但仍能趕及政府所訂期限，而一些本地軟體商亦會受惠。
2007年6月4日，經兩台商議完成制式問題後，政府宣布，本港地面電視數碼廣播技術制式，決定採用中國DMB-TH制式，無綫電視與亞洲電視於2007年底推出原有四台的標準清晰度電視頻道，以及新增的標清與高清頻道。
收費電視方面，Now寬頻電視原先計劃於2005年末，推出高清電視服務，其後推延至06年初，再因技術問題押後，Now寬頻電視希望在06年第三季能夠推出，其後再延至07年初。
香港電視廣播歷史 2000年代
步入2000年代，亞洲電視由於種種原因而收視無法有起色，於是傳媒的焦點轉向到無綫電視的電視劇集中。在2000年代初期，無綫的劇集以中篇輕喜劇為主。無綫劇集的一些人物成功引來觀眾正面的反映而人氣急升，例如黃子華和鄭裕玲主演的《男親女愛》，深入民心，劇中仿傚周星馳於電影《唐伯虎點秋香》一幕中，以「小強」作為蟑螂的稱呼，至今仍得到廣泛使用；此劇獲譽為香港經典劇集之一，除了獲得最高50點的收視，在資訊節目主導的電視節目欣賞指數調查中亦獲得季度首名。郭晉安主演的戇夫成龍亦是一例，成功取得觀眾的熱烈反響，開拍時裝版。而時裝版阿旺新傳中，湯盈盈憑諧趣惹笑的李笑好一角成功冒起，無綫更為她做度身訂做兩個特別綜藝節目。
同時，有一些資深實力派演員在演出這些輕喜劇時，以其演技得到觀眾認同而名望大增，例如夏雨在2005年的甜孫爺爺中飾演一個小人物式父親而惹笑連場，因而得到無綫萬千星輝頒獎典禮（2005年）的最佳男配角獎。星途浮沉的鄭嘉穎在2006年憑藉戀愛劇《天幕下的戀人》人氣急升，獲得該年度《萬千星輝頒獎典禮》最佳男主角，登上事業高峰。
香港電視廣播歷史 2000年代
2000年代韓劇崛起後，無綫眼見對手播出韓劇受到觀眾歡迎，於是購入《浪漫滿屋》、《天國的階梯》、《明成皇后》等電視劇，得到觀眾的歡迎，2005年，無綫電視在翡翠台播出韓劇《大長今》，備受歡迎，成功吸引觀眾追劇，把在凌晨重播時段的百集長劇創世紀的收視拉高，自此以後無綫重視在凌晨十二點多重播劇集的時段，亦多次刻意挑選大作重播。
與此同時，在輕喜劇以外，香港近年亦興起女性鬥爭類劇集。這風潮的源頭可追索至2004年播出的金枝慾孽，內容描述後宮爭鬥，被坊間認為是反映了現實中的辦公室政治，劇中女演員因而大紅，如鄧萃雯便再創演藝事業高峰，奠定了當今當紅電視女演員的地位。
香港電視廣播歷史 2000年代
2007年，無綫電視播放《溏心風暴》 ，起用夏雨、李司棋等實力派演員主演，由於溏心風暴涉及家族爭產，而且演員演技精湛，在觀眾中做成強大迴響，開啟了高收視偏向家族爭產式劇集的現象，此劇亦是繼《男親女愛》後，在電視節目欣賞指數調查鮮有獲得季度首名的電視劇集。其後的家好月圓、巾幗梟雄、宮心計等亦如是。於是夏雨、李司棋、關菊英、米雪、黎耀祥和鄧萃雯的演技受到絕大部分人認同。另外，其他劇集中的突出角色亦有機會讓有實力的演員彈出，如謝天華飾演的Laughing哥，引發之網絡和社會效應也不容忽視。
由於這些劇集能發揮演技，於是一些實力派演員籍這些劇集成功爭取觀眾認同而升為一線演員。亦與當時一些力棒的年青或偶像演員，出現無法接棒的現象有關。例如林峯被無綫高層不斷開劇力捧為男主角，甚至在2009年起，在某位高層力排眾議的欽點下連續多年在無綫十大勁歌金曲頒獎典禮中奪得「亞太區最受歡迎香港男歌星」，但由於當時林峯實力及威望不足，被網民譏笑為「亞皆老街至太子道西」區的最受歡迎香港男歌星。
香港電視廣播歷史 2000年代
由於香港政治生態起了強烈的變化，行事較激進的團體漸漸冒起，而無綫電視被指在處理一次六四紀念活動的新聞時數不當，引來這些團體的指責。有一位市民在2009年6月4日，於維園舉行的六四事件20周年燭光晚會，趁無綫電視的《六點半新聞報道》直播時，高舉「無綫新聞，事事旦旦」的紙牌，因而被部分傳媒以「事旦男」作稱呼。
以香港人網為首的組織，以追擊陳志雲為目標。剛巧廣播事務管理局進行電視廣播中期檢討，陳志雲在每一場公眾咨詢會中備受追擊，蕭若元亦在其中一場咨詢會中控訴無綫電視強迫歌星簽署廉價合約，不准他們於其他電視台亮相。亦指控廣管局監控不力，而當時亞洲電視行政總裁亦在場，後來亞視正式向廣管局投訴無綫。由於廣管局處理手法緩慢，事情漸漸淡化，但同時引來社會關注無綫霸權的問題。
在2000年代，無綫電視業務總經理為陳志雲，陳志雲原本是香港政府的政務主任（AO），曾在香港電台主持節目，後來改投無綫電視。陳志雲以他個人的聲線為無綫電視錄製記錄片，眼見自己旁白的《向世界出發》大受歡迎，於是更以業務總經理之便，在無綫收費電視主持《志雲飯局》節目，廣邀無綫電視藝人、娛樂圈人物、城中名人接受訪問。
香港電視廣播歷史 2000年代
2010年3月11日，廉政公署拘捕電視廣播有限公司包括總經理陳志雲在內的4名職員，指他們涉及貪汙，同日被無綫電視停職，震驚整個娛樂圈，更成為多份報刊的頭條。9月16日，陳志雲被廉署正式落案起訴貪汙及詐騙罪，同案被起訴的包括其助手、製作公司董事叢培崑和無綫電視業務拓展部主管陳永孫。
根據廉署的調查指出，陳志雲和無綫市場及營業部業務拓展主管陳永孫涉嫌收取利益，以助有關的廣告及製作公司取得娛樂綜藝節目的服務合約，而陳志雲同時涉嫌與綜藝科監製錢國偉貪污，要求電視台藝員以較低收費出席活動演出，從中「食去差價」。另外，2009年大除夕奧海城贊助無綫130萬元舉辦倒數活動，並由陳志雲現場主持「志雲飯局現場版」訪問藝人黎耀祥，但陳志雲被指在無綫不知情下，串謀前助理叢培崑多收16萬元，其中陳落袋11.2萬元。
香港電視廣播歷史 2000年代
2011年9月2日，陳被裁定全部罪名不成立，當庭釋放，無綫電視隨即恢復陳志雲作為廣播業務總經理的權責及工作，但暫不能負責藝人管理及選角安排。2011年12月9日，陳志雲宣佈向TVB請辭、計劃往外地遊學。2012年3月4日，陳志雲出任商業電台行政總裁。2014年2月11日，陳志雲由商業電台行政總裁轉任商業電台首席智囊。
然而，針對法院的判決，律政司於2012年4月初向香港高等法院上訴庭呈交檔申請上訴，申請將案件發還重審。2012年11月21日，上訴庭撤銷無罪的裁決，案件發還原審法官再處理。2013年3月7日，原審法官維持陳志雲無罪判決。
2014年8月25日，律政司第二度向上訴庭提出上訴獲得批准，案件於2015年9月8日開審。2015年10月26日，上訴庭頒下判詞，下令原審法官裁定陳志雲及叢培崑罪成，並對兩人進行判刑。2015年12月18日，兩人被判串謀收受利益罪成，分別罰款84,000及28,000港元。
2017年3月14日，終審法院一致裁定兩人上訴得直，推翻所有定罪。
香港電視廣播歷史 2000年代
亞洲電視的主導權在2007年落入以商人查懋聲為首的財團之手，亞視因此進行改革，台徽亦在10月8日更換為紅蜜蜂品牌創意策劃設計的「a」字標誌並採用至該台2016年停播。之後，有「六叔契仔」之稱的前無線董事總經理費道宜出任亞視行政總裁，後來一同過檔亞視為營運總裁的何定鈞亦在費道宜於2008年10月離職後，短暫接任行政總裁。
2008年12月，亞洲電視宣佈由前電信盈科董事會副主席張永霖為執行主席、城市電訊及香港寬頻網絡董事會主席王維基為行政總裁。兩人矢言要將亞洲電視大改革成新媒體，將電視電訊融為一體，不重複傳統電視拍劇運作，主攻中產高檔路綫刺激收視。由於兩人過往從商作風慓悍，張永霖曾以「青樓名妓」自稱，而王維基更有「電訊魔童」之稱，坊間普遍預期亞洲電視即將要進行相當徹底的企業內部改革。就在他們執掌亞視4日後，亞視4位高層同日請辭，包括副總監葉睿宇、總監（新聞及公共事務）關偉、新聞部副總監梁家榮、高級副總裁（工程）何乃賢。
香港電視廣播歷史 2000年代
張王二人入主亞視以後，王維基在內部的發言及動作經常引起爭議。王維基在上任不久以後，立即召見新聞部的員工，其會見新聞部員工的片段放上youtube，被視為對亞視新聞部原有的政策作出大幅度改變，於是引來副總監梁家榮等新聞部人員請辭事件。而同時亞洲小姐選舉出現選票爭議，王維基被指在查問亞姐時，曾問及亞姐「妳個波是咪假架？（國語：妳的胸部是否假的(曾做過隆胸手術)？）」。結果王維基上任不足半月，張永霖突然宣佈，經過連日來的合作，發現與王維基在處事作風上出現重大分歧，接受王維基辭職，引發辭職羅生門。張永霖在位一年多，就以「不能接納董事局內的不公平情況」為由宣告辭職。
2009年，亞洲電視宣佈接受台灣商人旺旺集團兼中國旺旺董事長蔡衍明入股。蔡氏在台灣亦持有中國時報及有線電視中天電視。蔡氏不單止把中天亞洲台引入為亞視數碼電視內的一條頻道，其把中天的政治模彷秀變為《香港亂噏》及複製台灣的歌唱選秀節目《亞洲星光大道》。2009年3月10日，亞洲電視宣布委任來自台灣的前緯來電視網副董事長胡競英為行政總裁。
2010年，傳出查氏有意出售股權，而蔡氏亦有意正式入主亞視，但最後亞視的股權落在大陸商人王征家族的手上。儘管王征並沒有持有股權，更聲稱為「亞視義工」，但大股東黃炳均是王征的遠房親戚，而蔡衍明指查氏違反轉讓股權的協議，引致對簿公堂。蔡氏更不再續約轉播中天亞洲台。2010年7月，王征入股亞視之後干涉亞視運作，而與胡競英產生紛爭，引起輿論重視，7月14日，胡更遭亞視停職。胡停職後，由王征屬意的盛品儒出任執行董事。12月，胡競英透過律師行分別向廣播事務管理局及亞視董事局發信表示辭職，她在給予廣管局的信件中指，自7月被亞視停職後一直未能履行行政總裁職務，她曾要求復職但不得要領，因此向亞視提出終止僱傭關係，並表示不排除控告亞視。。
在亞洲電視股權風波發生的時候，無綫電視卻成功在星期日時段，擊敗亞視，使亞視的收視跌至零點收視。而亞視則聲言放棄原本的計算收視制度，與學術機構合作以另一種方法計算收視。亞洲電視聲稱，無綫電視以往計算的收視方式已不合時宜，更甚至用「打假」一詞諷刺原有的計算收視方式只有利於無綫電視，有造假之嫌，無綫電視指原有的方法行之有效，決定控告亞洲電視。
2000年，政府向五間機構發出收費電視牌照，但其中星空傳媒與商人品海擁有的機構，先後宣佈退回牌照。
2004年，資金來自台灣，前身為太平洋數衛視的「譜樂視」及資金來自英國的「Yes Television」分別於4月1日及7月1日把牌照交還政府，退出本地收費電視行列，其中「Yes Television」轉為與和記環球電訊合作發展寬頻內容服務「Yes TV Plus」，「譜樂視」的台灣總公司則在其後結業。至此僅餘無綫電視旗下的銀河衛視並沒有退回牌照，該公司在2004年推出有關服務，即現在的「無綫收費電視」。
但與此同時，另外兩間機構香港寬頻網路有限公司（獲法庭裁定毋需申領電視牌照）及電訊盈科，在2003年內先後推出寬頻電視（IPTV）的收費電視服務（現時兩間公司的收費電視服務分別名為香港寬頻bbTV及now TV），其中now TV自服務推出後，用戶人數倍增；及至2005年中，HBO及星空傳媒宣佈將其各頻道的多年期的獨家播映權批予now TV，並將分別於2013年及2011年屆滿。bbTV已在2017年停止運作。
2000年代，中國內地經濟及中國人身份的強勢日趨顯現，而九七回歸後中港在經濟及民生上亦日漸融合。中國內地的電視市場亦為香港電視台所重視，獨大的無綫在2003年首次出現本地業務虧損，中國內地業務則在2003-2012年間增長接近三倍。有學者指出，在這些背景下，出現了自發的尋根潮流，無綫、亞視、港台、有線均推出不少中國內地題材、大中華文化題材、強調中國人身份的資訊性節目，劇集取材上亦開始注意迎合中國內地市場口味，及規避其禁忌，在70-80年代強勢影視文化下開始建構的「香港意識」被淡化，呈現「去本位化」。但到了2010年代初，已有收視統計顯示港劇在中國內地的受歡迎程度日趨下降。
經歷1990至2000年代，電視台的標準化、流水式製作作風已十分明顯，製作重視成本控制，迴避創新的風險。文化評論人胡恩威認為電視台這種作風影響了對電影業的人才輸出，是香港電影業衰落的一大原因。
在2000年代，電視收視繼續下降趨勢。除了年輕觀眾，傳統上被視為電視迷的家庭主婦群體收看電視時間亦有下跌趨勢，只有退休人士有所上升，本地電視觀眾呈現老化跡象。
香港電視廣播歷史 2010年代
自1980年，邵逸夫從電影界轉戰電視界，增持無綫股權成最大股東入主無綫後，一直在情人方逸華的協助下管理無綫的業務。邵逸夫入主無綫時已過70歲，2007年更跨越百歲壽辰。隨著二人年紀愈來愈大，無綫的接班問題成為坊間議論紛紛的話題。
2011年1月26日，電視廣播有限公司宣布股權變動，由商人陳國強、商人王雪紅及Providence Equity Partners組成的Young Lion財團，購入邵逸夫家族所持之股權（1.14億股每股面值0.05元的「股份」，約佔集團已發行股本中的26%權益），交易預計於3月完成。陳國強直接及間接持有不多於三成股權，現任管理層維持不變。4月17日，根據香港公司註冊署資料顯示，陳國強、王雪紅及其丈夫陳文琦出任非執行董事。
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11月30日，廣播事務管理局批准股權結構變動申請。這次申請涉及無綫電視26％股份的表決控權人陳國強，重組旗下中介公司的架構。重組後，由一家新成立的公司，即「邵氏兄弟有限公司」，董事為：陳國強、邵逸夫姪孫邵在純、王雪紅丈夫陳文琦、Providence副總裁陳弦、香港宗教人士許榮光等，新公司並取代邵氏兄弟（香港）有限公司，成為無綫電視的直接股東，股權結構內亦加入新的表決控權人Innovative View Holdings Limited，但無綫電視股份的最終表決控權人及董事局成員仍維持不變。12月31日，邵逸夫爵士退任董事局主席、非執行董事及董事局轄下行政委員會成員職務。2012年1月1日，副行政主席梁乃鵬博士獲委任為董事局行政主席，邵逸夫爵士獲委任榮譽主席。
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2014年1月7日，榮譽主席邵逸夫爵士逝世。12月31日，梁乃鵬博士退任為董事局行政主席。2015年1月1日，大股東陳國強博士上任董事局主席。1月29日，無綫電視宣佈以46.95億新台幣（即約11.49億港元）出售台灣電視業務，將旗下主營台灣TVBS頻道、TVBS新聞台及TVBS歡樂台的聯意公司53%權益予利茂、德恩及連信，3間投資公司分別購買聯意17%、18%及18%股權，交易於同年5月6日完成後，集團於聯意的控股權益將減少至47%，而聯意集團不再為公司的附屬公司。
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2015年4月，有「中國梅鐸」之稱的黎瑞剛入股無綫電視，成為無綫股東之一。但按《廣播條例》規定，黎瑞剛為廣告宣傳代理商董事，不能擔任電視牌照持牌人，除非獲得政府事先批准。2016年8月16日，香港行政長官會同行政會議（行會）批准電視廣播有限公司申請，准許黎瑞剛、陳國強、許濤和李寶安以《廣播條例》下「不符合持牌資格人士」的身份對TVB行使或繼續行使控制，換言之，黎瑞剛可以操控TVB。政府亦解釋，黎的代理商並沒有在香港市場營運，或在香港市場無甚影響力，因此予以批准。4月22日，通訊局批准陳國強牽頭的財團Young Lion將部份股份轉讓予黎瑞剛旗下的華人文化傳媒娛樂投資有限公司。股權變動後，陳國強仍然是持有26%具表決權股份的最終表決權控權人。
2016年1月4日，無綫電視宣佈再以43.43億新台幣（即約10.17億港元）出售TVBS所屬聯意集團餘下47%股權，交易於同年3月10日完成，自此無綫電視不再持有任何聯意集團股權。10月，黎瑞剛被電視廣播有限公司任命為董事局副主席兼非執行董事，其後出任香港邵氏兄弟董事局主席兼非執行董事。
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無綫網絡電視的前身銀河衛視於1998年成立，約2005年開始，全面進行無綫電視收費電視的工作，於2006年把品牌改名為無綫網絡電視。由於條款所限，無綫總部的定位為「無綫網絡電視的頻道提供者」。無綫網絡電視擁有自己的解碼器，以衛星接收訊號。而同時與電盈的now TV等平台合作，例如以「無綫收費電視特選組合」形式提供訊號與now TV訂閱該組合的客戶。由於無綫網絡電視推銷的手法有爭議，加上衛星訊號傳送會因天氣因素干擾導致接收嚴重不良，再者與其他收費電視平台合作，所以未能與其他收費電視(如有線、now TV等)成鼎足之勢。無綫總部開始了數碼電視業務後，無綫收費電視的「無綫新聞台」與無綫數碼頻道83的「新聞台」幾乎同時共用同一個節目內容(只是外觀模版有分別)，而且在無綫收費電視播出後的節目(例如外購劇集)，再放於無綫數碼頻道，甚至主頻道翡翠台中播出。
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2017年1月10日，無綫網絡電視知會政府及通訊事務管理局，決定交還本地收費電視節目服務牌照，理由是近年網上盜版猖獗、OTT服務日益增加、以及香港經濟下滑等因素，又稱無綫網絡電視自2004年2月推出以來營運累積虧蝕超過22億港元。4月，由於無綫網絡電視已交還香港收費電視牌照，now寬頻電視已不再接受用戶申請無綫網絡電視組合。根據無綫與電訊盈科協議，無綫網絡電視將繼續通過now寬頻電視傳送頻道，待現有用戶的合約全部結束後，所有無綫網絡電視頻道將會於now寬頻電視終止播放。事實上所有無綫收費頻道早在一年前已在myTV Super（從myTV和GOTV擴展）播放。4月25日，行政長官會同行政會議（行會）批准，由2017年6月1日起終止無綫網絡電視的本地收費電視節目服務（收費電視）牌照，意味着無綫網絡電視將於當日起正式停止服務，其後大部分收費頻道將會轉給myTV SUPER接手（不包括成人頻道）。6月，推出「第三平台」智慧手機應用程式Big Big Channel，以藝人做直播做主打。
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2011年7月，傳出前中共中央總書記江澤民病重，亞洲電視於傍晚《六點鐘新聞》中報導江泽民病逝的消息，死亡原因是肝腫瘤，但同時未見其他媒體的報導。亞視曾一度作出臨時安排，抽起原定於9:30播放的節目並改為播放相關特輯，但其他又回復原來安排。由於事出突然而且其他媒體均沒有收到相關消息，至下午九時，不少媒體的即時新聞均只以「引述」方式報導有關新聞。翌日，新華社中午發出英文稿，引述權威消息指，媒體報道江死訊是純屬謠言。中聯辦指亞視這種是嚴重違反新聞職業操守的行為，表示極大憤慨。，亞視撤回有關江澤民死訊的報道並發聲明致歉，表示撤回7月6日有關江逝世的報導，並向收看觀眾、江澤民及其家人致歉，廣管局表示就此收到18宗投訴。亞視主要股東之一，江澤民的堂姨甥王征於接受媒體訪問時表示，也是前晚收看亞視新聞才知道江澤民病逝的消息，亞視高級副總裁（新聞及公共事務）梁家榮則表示，自己盡了最大努力（與上司激辯15分鐘），仍然未能阻止該誤報播出，為事件負全責並引咎辭職。由於王征和江澤民的親戚關係，所以事件引起不少猜測。九月，亞視宣布新聞部高級副總裁梁家榮以私人理由辭職，即日生效。隨後副總裁譚衛兒亦請辭。梁家榮親自解釋，因為他已盡了所有努力，仍然未能阻止誤報之新聞登出，於是引咎辭職。言下之意，應該指有電視台高層施壓，該報道當日非播出不可。
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廣播事務管理局公布共接獲45宗不滿亞視的投訴，考慮證據後認為亞視不準確報道新聞及延遲更正錯誤報道方面的投訴成立。廣管局對於亞視在回應其查詢時採取不負責任的態度，表示遺憾，決定向亞視罰款30萬港元。調查發現亞視高級副總裁（企業發展及對外事務）鄺凱迎7月6日致電亞視新聞部副總裁譚衛兒，指收到可靠消息，要求新聞部盡快播出江澤民逝世的新聞；而鄺凱迎更加不只一次強調會承擔責任。
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誤報江澤民逝世事件，令公眾質疑亞視的實際控制者是否王征（由於王征並非香港永久居民，按香港法例不能進入亞視管理層，當初王氏入股的時候，曾簽署一份文件，向通訊局保證不控制亞視運作），結果廣管局於2012年，針對主要投資者王征被指操控亞視的事件，完成初步調查報告，指王征違反不會對亞視行使控制的承諾。執行董事盛品儒聘請王征為顧問，但容許王征執行他的職權，隱瞞修改及扣起亞視每星期管理會議的紀錄，藉以隱瞞王征在該些會議的參與程度，要求亞視在收到最終調查報告的七日內須要求盛品儒停止控制亞視，退出管理層。而且高級副總裁鄺凱迎配合盛品儒，容許在亞視沒有任何職位的王征控制亞視的日常管理，但當局無法推斷鄺在調查期間誤導當局，故未有提出對鄺作出任何處分。建議罰款亞視100萬元。而且決定按《廣播條例》發出指示，向提出三項要求，分別是不再准許王征參與亞視的管理、採取補救措施確保亞視不會由外人管理、以及向當局提交改善管治的建議書和由明年起提交年度進展報告，讓當局衡量亞視是否條例中所指的持牌人「適當人選」。亞視不滿調查報告，於是入稟高等法院申請司法覆核，其中一點是指通訊局的報告沒有公開「提供」對亞視不利資料的人是那些人，對亞視不公平。
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2013年，香港高等法院正式判亞視敗訴，上訴亦被駁回。2013年8月，通訊局公佈詳細報告，報告內指執行董事盛品儒聘請王征為顧問，容許王征擁有過大的職權，接觸亞視的商業機密，而王氏參與亞視的董事會中，由王氏向管理層發號司令，盛只是在「玩手機」等，超越了一個顧問應有的界線。決定正式罰款亞視100萬元，執行董事盛品儒需於在亞視收到報告後的七日內離職，王征需退出亞視運作，以及亞視向通訊局提交報告。結果由主管新聞部的副總裁雷競斌出任執行董事。不到半年，雷競斌因為與王怔不合而被即時解除職務，由主管市場及營業部的高級副總裁葉家寶出任亞洲電視最後一任執行董事。
無綫電視一直壟斷著主流歌手在自身的電視台演出，嚴禁他們在其他媒體（例如亞洲電視、有線電視）亮相，隨著有線電視成立娛樂新聞台，亞洲電視亦開始進行藝人訪問業務，無綫電視亦下令嚴禁他們以廣東話接受訪問。
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2009年末，香港音像聯盟（HKRIA）就旗下成員唱片公司的音樂作品版權收費問題無綫電視引發爭議，HKRIA指無綫電視為免費電視台，國際性標準計算版稅為收益的0.13％-1.2％，故收取0.45%為合理水平。此外，HKRIA指，會員的音樂作品版權價值被長期低估、無綫因廣播頻道與音樂性節目數量增加、及HKRIA給使用者為一年的綜合牌照，可無限量使用音樂作品；此費用實屬合理。
無綫電視自此開始漸漸封殺HKRIA旗下成員唱片公司（簡稱四大，後來再加入一間唱片公司，簡稱五大）的藝人，2010年1月1日，無綫電視於轉播商業電台的《叱吒樂壇流行榜頒獎禮2009》，時，把四大唱片公司歌手的相關片段全部刪去，改為訪問其他得獎歌手。1月16日，HKRIA成員旗下歌手全部未能於《十大勁歌金曲頒獎典禮》獲得獎項，英皇基本上成為大贏家。
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而屬於HKRIA旗下較著名的藝人，例如被稱為無綫契仔（乾兒子）的李克勤，譚詠麟、張學友、謝安琪、陳奕迅、孫耀威等。而同時亦分為兩大陣營，一派以與無綫電視有合作的唱片公司為主（例如英皇、金牌大風、東亞唱片），另一派是HKRIA旗下成員唱片公司。2011年的四台聯頒音樂大獎因而停辦一年。英皇、東亞唱片因而宣布永久退出「四台聯頒音樂大獎」，以示抗議。而無綫電視不播放香港電台的《第33屆十大中文金曲頒獎禮》及商業電台《叱吒樂壇流行榜頒獎禮2010》，其中一個主要原因為無綫電視和HKRIA有關版稅問題仍然未有達成協議，現階段播出HKRIA所屬唱片公司旗下的歌手片段，可能有法律或其他技術上問題。而商業電台不作電視播放，只在透過旗下的電腦及手機應用程式Hong Kong Toolbar作網上即時視像直播。而香港電台轉而向亞洲電視提供《第33屆十大中文金曲頒獎禮》作轉播。