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중심가 미국 문화적 용례
일반적인 의미에서 "메인 스트리트"라는 용어는 대도시의 현대성과 대비되는 작은 마을의 전통적인 가치를 지닌 장소를 의미한다. 1870년부터 1930년까지 사회주의 리얼리스트들은 이 이름을 억압적인 순응의 상징으로 사용했다. 예를 들어, 셔우드 앤더슨은 1919년에 와인스버그 오하이오: 오하이오 작은 마을 이야기들을 썼다. 1920년에 베스트셀러가 된 소설 메인 스트리트는 미국 작가 싱클레어 루이스가 작은 마을 생활을 비판한 작품이었다. 배경은 중서부 마을의 '이상적인 유형'으로 제시된 "고퍼 프레리"였고, 여주인공 캐럴 케니콧은 더 세련된, '이상적인 유형'의 진보주의자였다.
후대 북미 미디어에서 "메인 스트리트"는 일상적인 사람들과 소상공인의 이익을 나타내며, (미국의) "월가" 또는 (캐나다의) "베이 스트리트"와 대비되어 대기업의 이익을 상징한다. 따라서 1949년 영화 춤추는 대뉴욕 각색작에서 "When You Walk Down Main Street With Me"라는 노래는 작은 마을의 가치와 사회생활을 언급한다. 예를 들어, 메인 스트리트 공화당원들은 도시적인 또는 "월 스트리트" 경향에 반대하여 그러한 가치를 지지한다고 생각한다.
중심가 미국 문화적 용례
"메인 스트리트"는 미국 생활의 도상학의 일부이다. 예를 들어, 군사 기지에 PX 및 BX 상점을 운영하는 육군 및 공군 교환 서비스는 푸드코트에 "메인 스트리트 USA"라는 이름을 선택했다.
메인 스트리트는 2008년과 2009년 경제 위기, 즉 미국 금융 시스템 구제금융 제안, 2008년 미국 대통령 캠페인, 그리고 토론 중에 인기 있는 용어였다. 널리 검토된 책 중 하나는 닐 바로프스키의 Bailout: An Inside Account of How Washington Abandoned Main Street While Rescuing Wall Street (2012)였다.
미국 전역의 작은 마을에서 메인 스트리트는 마을을 관통하는 주요 도로일 뿐만 아니라 모든 거리 생활의 장소이자 마을 사람들이 모여 연례 퍼레이드를 구경하는 곳이다. 20세기 초에 대중화된 속어인 "메인 드래그"도 마을의 주요 거리를 지칭하는 데 사용된다.
중심가 미국 문화적 용례
월트 디즈니 컴퍼니의 두 테마파크인 캘리포니아 애너하임의 디즈니랜드와 플로리다 올랜도 근처의 월트 디즈니 월드 리조트에 있는 매직 킹덤은 모두 정면에 "메인 스트리트, U.S.A." 섹션이 있다. 작은 마을의 메인 스트리트처럼 보이도록 디자인된 이 지역에는 선물 가게, 레스토랑 및 다양한 서비스가 있으며, 2층에는 공원 사무실이 있다. 이 "거리"의 건축물은 20세기 전환기처럼 보이지만, 사실 이것들은 인더스트리얼 스타일 건물에 장식적인 가짜 전면이다. 메인 스트리트, U.S.A.는 디즈니랜드 파리와 홍콩 디즈니랜드에도 존재한다. 도쿄 디즈니랜드에서는 이 지역이 "월드 바자"로 명명되었지만, 일본의 예측할 수 없는 날씨로부터 보호하기 위해 장식적인 유리 지붕 아래에 보관되어 메인 스트리트와 같은 모습을 가지고 있다. 상하이 디즈니랜드에서는 이 지역이 "미키 애비뉴"로 명명되었지만, 메인 스트리트와 같은 스타일을 가지고 있다.
중심가 미국 문화적 용례
디즈니의 디자인은 프랭크 캐프라 등의 영화에서 볼 수 있는 작은 마을 미국의 시각적 요소를 모방하여 작은 마을 미국의 상징적인 상징성을 포착하려는 의도적인 시도였다. 디즈니는 작은 마을 생활과 관련된 가치와 기억을 관광객을 위한 엔터테인먼트 경험에 담아내고 싶었다.
메인 스트리트 아메리카는 1970년대 후반에 내셔널 트러스트 포 역사 보존에서 시작한 지역 사회 활성화 프로그램이다. 메인 스트리트 접근 방식의 핵심은 경제 개발과 문화재 보존을 통한 상업 지구 활성화이다. 메인 스트리트 접근 방식은 디자인, 홍보, 경제 활력 및 조직의 4가지 접근 방식을 기반으로 하는 도심 및 지역 상업 지구 활성화에 대한 전체적인 접근 방식이다. 원래는 작고 전통적인 도심을 대상으로 했지만, 이 프로그램은 여러 대도시의 지역 지구를 포함하여 다양한 규모의 도시로 확대되었다.
많은 지역 사회에서 상인 협회 또는 사업 개선 지구는 도심 메인 스트리트 상인들을 대표하여 홍보 역할을 한다. 개별 시 정부도 관광을 위해 지역 사회를 더 매력적으로 보이게 하거나, 쇼핑센터와 틀에 박힌 빅 박스 스토어가 있는 교외로 상업 활동이 유출되는 것을 막기 위해 도심 중심부를 지원하기 위한 활성화 또는 문화재 보존 노력을 기울일 수 있다.
미국에서는 이전 국도 제66호선 (미국)에 있는 역사적 건물의 복원을 위해 연방 기금이 특별히 배정되는데, 이 자금은 미국 미국 국립공원관리청에서 관리한다.
중심가 국제적 사용 및 유사 용어
많은 캐나다의 작은 도시와 마을에는 메인 스트리트(또는 프랑스어로 Rue principale)라는 간선도로가 있다. 다른 경우에는 지역 사회의 주요 거리가 해당 지역 사회에 특정한 이름을 가지고 있다. "메인 스트리트라고 불리는 메인 스트리트가 있는 마을"이라는 문구는 작은 마을의 가치와 동의어로 간주되기도 한다.
오타와에서는 더 큰 도시 지방 자치 단체에 합병된 다양한 개별 촌락의 주요 거리들이 스미스 로드(다운타운 오타와 남동쪽의 작은 지역에서는 "메인 스트리트"가 됨)와 서로를 구별하기 위해 "매너틱 메인" 또는 "오스굿 메인"과 같은 이름을 사용한다. 오타와 시내의 주요 거리는 뱅크 스트리트 (오타와)이다.
토론토에서 메인 스트리트는 이스트요크 지역의 주로 주거용 대로이다. 한때 이스트 토론토 촌락의 주요 거리였으며, 이 촌락은 1908년 토론토 시에 합병되었다. 이 거리는 역사적인 이름을 유지하고 있으며, 메인 스트리트와 제라드 스트리트 코너에 있는 상점들에서 상업적 기원을 엿볼 수 있다. 토론토의 주요 거리는 도시의 위도 거리를 동서로 나누는 영가 (도로)로 간주된다.
중심가 국제적 사용 및 유사 용어
몬트리올을 동서로 나누는 생 로랑 불바르는 비공식적으로 "더 메인"으로 알려져 있다.
밴쿠버의 메인 스트리트는 도시의 동서 경계선 근처에 있는 이웃 쇼핑 거리이다. 그러나 도시의 주요 도심 쇼핑 거리는 롭슨 스트리트이다.
오스트레일리아와 뉴질랜드에서는 작은 도시 중심지에 종종 주요 거리가 있다. 일부 도시에서는 이 거리가 공식적으로 메인 스트리트 또는 하이 스트리트로 지정되어 있으며, 드문 변형으로는 메인 로드, 커머셜 로드, 커머스 스트리트가 있다. 그러나 종종 이 거리는 도시에 특정한 이름이 부여된다. 많은 작은 마을에서 주요 거리는 마을로 들어오거나 마을을 통과하는 주요 도로의 일부를 형성한다. 대도시 중심지에는 상업 활동의 명확한 초점이 되는 거리가 하나도 없는 중심 업무 지구가 있는 경우가 많지만, 역사적 또는 문화적 이유로 도시의 "주요 거리"로 간주되는 거리가 하나 있는 경우가 많다. 예를 들어 멜버른의 콜린스 스트리트, 시드니의 조지 스트리트, 애들레이드의 킹 윌리엄 스트리트, 오클랜드 (뉴질랜드)의 퀸 스트리트, 그리고 크라이스트처치의 콜롬보 스트리트 등이 있다.
중심가 국제적 사용 및 유사 용어
아일랜드 공화국에서는 대부분의 마을에 "메인 스트리트"가 있으며, 이는 일반적으로 구어체로 사용되는 용어(예: 길 안내 시)이지만, 도시의 주요 간선도로는 종종 오코넬 거리와 같이 역사적 인물의 이름을 따서 명명된다. 미디어와 젊은 층에서는 일반적인 또는 평균적인 거리 수준의 패션을 묘사하기 위해 "하이 스트리트"라는 용어를 사용하는 최근 현상이 있는데, 이는 "켈트의 호랑이" 시절 아일랜드에서 운영을 시작한 다양한 영국 소매 체인의 광고 때문일 가능성이 크다.
영국에서는 "마켓 스트리트" 또는 "마켓 플레이스"라는 용어가 종종 도시의 중심부를 지정하는 데 사용되며, 더 흔한 "하이 스트리트"도 사용된다(더 작은 마을, 특히 새로운 도시 개발 지역, 또는 원래 시장 도시가 아니었던 영국 전역의 도시에서는 "메인 스트리트"라는 용어가 동등한 의미로 사용되는 스코틀랜드의 제한적인 예외가 있음). 하이 스트리트는 양쪽에 작은 상점들이 있는 상당히 번잡한 거리의 이름으로, 종종 마을과 촌락에 있다.
중심가 국제적 사용 및 유사 용어
스웨덴과 노르웨이에서는 거의 모든 도시가 스토르가탄/스토르가텐(문자 그대로 "큰 거리")이라고 불리는 자체 주요 거리를 가지고 있다. 이 거리들은 일반적으로 상점과 레스토랑으로 둘러싸여 있으며, 20세기 후반부터는 점점 더 보행자 전용으로 개방되고 있다. 보행자 거리는 고가타/고가테(문자 그대로 "걷는 거리")라고 불린다.
독일에서는 하우프트슈트라세(문자 그대로 "주요 거리")가 교통량이 많은 거리이다. 하우프트슈트라세는 도로 건설 지침에서도 공식적으로 인정되며, 예를 들어 차선의 폭을 지정한다. 이 용어는 주로 자동차 교통을 의미하며, 아인카우프슈트라세(쇼핑 거리) 또는 푸스갱거존(보행자 지구)이 주요 거리의 소매적 의미에 더 잘 부합한다.
중심가 국제적 사용 및 유사 용어
말레이어로 "큰 길"을 의미하는 잘란브사르는 말레이시아 (그리고 덜하지만 싱가포르)에서 국가의 오래된 도시 중심지의 주요 거리에 사용되는 일반적인 이름이다. 이러한 주요 거리들은 원래 현재 말레이시아와 싱가포르의 영국 식민지 시대에 건설되었으며, 도시 중심지의 규모와 특성에 따라 영어로 "메인 스트리트" 또는 "메인 로드"로 명명되었으며, 종종 더 큰 도시 간의 주요 간선도로의 일부로 배치되었다.
말레이시아를 형성할 주들의 독립과 1967년 국어로 말레이어가 도입되면서 다음 수십 년 동안 말레이시아의 특정 메인 스트리트 또는 메인 로드가 잘란 브사르로 광범위하게 개명되었다. 대도시(예: 말레이시아의 주도와 왕도 목록)는 상업 또는 교통 활동이 둘 이상의 거리에 집중될 수 있으므로 "메인 스트리트" 또는 "메인 로드"의 사용을 완전히 포기하는 경향이 있다.
중심가 국제적 사용 및 유사 용어
메인 스트리트는 아일랜드의 많은 교외, 마을, 촌락에서 사용되는 장소/도로 이름이다. 예를 들어, OSI 노스 렌스터 타운 지도 책에는 거리 이름 색인 30개 중 메인 스트리트 16개와 하이 스트리트 2개만 나열되어 있다. 마찬가지로, 더블린 시와 더블린주 전체를 다루는 OSI 더블린 거리 가이드에는 메인 스트리트 20개와 하이 스트리트 2개만 나열되어 있다. 킬라니와 골웨이는 아일랜드에서 메인 스트리트 대신 하이 스트리트라는 용어를 사용하는 몇 안 되는 도시 중 두 곳이다. 최근 및 다가오는 지방 정부 주도 프로젝트를 위한 자금 조달 단계는 URDF(도시 재생 개발 기금) 및 RRDF(농촌 재생 개발 기금)에 따라 아일랜드 전역의 메인 스트리트와 도시 중심지를 재생하는 데 도움이 되고자 한다.
중심가 국제적 사용 및 유사 용어
또한 1990년대부터 2000년대 초반까지 민간 이익을 위한 세금 인센티브 기반 이니셔티브, 건물 리모델링, '상점 위 거주(LOTS)' 계획이 특정 도시 거리 구간을 따라 마을 및 도시 재생 계획에 따라 있었으며, 이는 전반적으로 아일랜드의 주요 거리 재생을 목표로 했다. 이러한 계획 중 일부는 예를 들어 LOTS 프로젝트의 경우 사업주 보험 및 보안 문제로 인해 상층부에 별도의 거주자가 있거나, 일반적인 재정 부족과 주거 프로젝트 및 집주인 개념에 대한 익숙함 부족, 그리고 현대 시대에 도시 및 마을 중심 생활로 돌아가려는 일반 대중의 관심 부족으로 인해 충분한 관심이나 영향 부족으로 어려움을 겪었을 수 있다. 이러한 노력에는 특히 '마을 및 촌락 재생 계획'(최대 €100,000의 재정 보조금)과 이전의 1999년 마을 재생 계획 및 도시 재생 계획이 포함되었다.
또한 전국에 분산된 (여섯) 개의 다른 아일랜드 농촌 마을의 도심 개선을 위한 최근 시범 프로젝트가 있으며, 예를 들어 모너건 카운티의 다양한 마을/촌락 재활성화 프로젝트를 포함한다.
중심가 국제적 사용 및 유사 용어
예를 들어, 마을 재생 계획은 소규모 아일랜드 도시의 '도시 경관'과 '거리 경관'을 개선하기 위한 10년간의 세금 감면 인센티브 계획으로, '메인 스트리트'의 건물 외관 개선과 같은 물리적 개선을 통해 이루어졌다.
지방 정부(카운티 의회, 시 의회, 그리고 2017년까지의 이전 타운 의회)의 '메인 스트리트' 개선 노력은 그들의 도시 계획 부서와 카운티 개발 계획을 중심으로 이루어졌다. 여기에는 더블린 시 의회의 "샵프론트 디자인 가이드, 2001" 및 "오코넬 스트리트 지역을 위한 샵프론트 디자인 가이드라인, 2003"과 "좋은 샵프론트를 위한 가이드"와 같은 샵프론트 디자인 가이드가 포함되었다. 더 많은 예로는 브레이 타운 의회의 "브레이 샵프론트 디자인 가이드라인, 2007"(및 그 이전의 2000년경 짧은 반복)과 사우스 더블린 카운티 의회의 2014년 "샵프론트 디자인 가이드"가 있다. 케리 카운티 의회도 2010년에 매우 포괄적인 "샵프론트 디자인 가이드라인 및 정책" 문서를 발행했으며, 킬케니 시의 경우 "킬케니 샵프론트 및 광고판 계획 정보 책자"를 발행했다.
중심가 국제적 사용 및 유사 용어
과거에는 세금 인센티브나 최근의 계획 '면제'가 허용되거나 권장되는 샵프론트 개입, 예를 들어 샵프론트 요소의 제거 또는 종종 메인 스트리트의 특징이며 관광 및 '깨끗한 마을' 노력에 도움이 되는 좋은 품질의 전통적인 샵프론트에 대한 혼란을 야기했거나 야기할 수 있다는 우려가 제기되기도 했다.
TV 유명 정원사이자 진행자인 디아뮈드 개빈은 2011년부터 2013년까지 국영 방송 RTÉ1에서 '더티 올드 타운즈'라는 두 시리즈의 프로그램을 진행했는데, 이는 아일랜드의 일부 유명 도시의 주요 거리의 열악한 물리적 상태를 종종 강조하고 주요 거리 또는 그 근처의 도심 건물이나 정원 개선을 보여주었다.
비슷한 맥락에서, 과거에 예를 들어 영국의 국영 인쇄 매체에 의해 도심과 주요 거리의 '24시간' 완전 보행자화가 야간 시간의 수동적 보안 문제와 사용에 대한 두려움을 야발할 수 있다는 점이 지적된 바 있다.
COVID-19 비상 사태(2020년 4월 현재)의 자금 및 경제에 대한 경제적 영향 가능성을 고려할 때, URDF 및 RRDF 자금을 주요 거리 건물의 더 일반적이고 노동 집약적인 개보수에도 재조정하고 재배정하면 가시적인 유형적 영향을 미칠 수 있다. 이는 지방 당국, 주 정부 기관 및 민간 소유주(예: 방치된/반쯤 방치된 연립 주택 건물의 외부 구조 개보수 보조금)와의 협력을 통해 이루어질 수 있으며, 잠재적으로 LDA(토지 개발청) 및 지역 건축가/카운티 의회, 또는 유산 위원회/OPW(공공 사업청) 등의 사내 전문 지식을 통해 프로젝트 주도로 이루어질 수 있다. 아일랜드 도시 연구소(UCD 기반) 및 환경 및 계획 대학(DIT)도 학문적 기반, 연구 및 개발 측면에서 도움이 될 수 있다.
마찬가지로, 도시 및 촌락 중심지의 홍보 및 복원을 위한 유사한 자발적 '도시 경관' 협회 또는 유사 조직(조지아 협회 및 깨끗한 마을과 같은)은 URDF 및 RRDF의 논리에 의해 promulgation된 목표와 유사한 방식으로 국가 계획 프레임워크(국가 공간 전략 대체) 및 국가 개발 계획의 목표를 연결하는 데 도움이 되는 프로젝트 시작/선도적 이점의 유사한 잠재력을 가질 수 있다. 이는 예를 들어, 포벌 (아일랜드 정부 및 EU의 자금 지원 중개 기관)이 2007년 11월에 발표한 보고서(2016 Pobal HP Deprivation Index)에서 다음과 같이 밝혀진 점을 지적한다.
'소도시(1,000~5,000명)는 지난 10년 동안 가장 큰 영향을 받았으며, 불균형적으로 경기 침체에 타격을 입었고 가장 도시화된 지역과 가장 농촌 지역보다 회복의 혜택을 덜 받았다.'
마케팅 채널
마케팅 채널(marketing channel)은 생산 지점에서 소비 지점으로 상품 소유권을 이전하는 데 필요한 사람, 조직 및 활동으로 구성된다. 이는 제품이 최종 사용자, 즉 소비자에게 도달하는 방식이며, 유통 채널이라고도 한다. 마케팅 채널은 관리에 유용한 도구이며, 효과적이고 잘 계획된 마케팅 전략을 만드는 데 중요하다.
덜 알려진 마케팅 채널 형태 중 하나는 이중 유통 채널이다. 이 채널은 제조업자 또는 도매상이 하나 이상의 유통 채널을 사용하여 최종 사용자에게 도달할 수 있도록 하는 덜 전통적인 형태이다. 생산자는 웹사이트와 같은 직접 시장을 통해 동시에 소비자에게 도달하거나, 상점과 같은 다른 채널을 통해 소비자에게 도달할 다른 회사 또는 소매업자에게 판매할 수 있다. 이러한 유형의 채널의 예로는 가맹업이 있다.
마케팅 전략에서 마케팅 채널의 역할
마케팅 채널 유형
마케팅 채널에는 크게 네 가지 유형이 있다.
생산자는 중개인, 도매상, 소매업자, 대리인 또는 리셀러와 같은 중간 업체의 개입 없이 상품을 직접 소비자에게 판매하거나 서비스를 제공한다. 소비자는 다른 채널을 거치지 않고 직접 생산자에게 가서 제품을 구매한다. 이러한 유형의 마케팅은 캐나다 농업 연맹을 거치지 않고도 제품 가격을 책정할 수 있는 농부들에게 가장 유익하다. 일반적으로 시장의 소규모 부문에서 소비되는 상품은 생산자에게 영향을 미치므로, 소수의 소비자의 주문에 따라 생산되는 상품이 고려된다. 일반적으로 이 채널의 상품 및 서비스는 대규모 시장 부문에서 활용되지 않는다. 또한, 상품 가격은 상당한 변동이 있을 수 있다. 예를 들어, 높은 수요는 가격 상승을 불러온다.
마케팅 채널 유형
또한, 이 특정 채널은 직접 판매의 세 가지 주요 방식을 가지고 있으며, 이는 방문 판매, 우편 주문 판매 및 제조업체 소유 상점을 통한 거래를 포함한다. 방문 판매는 두 당사자 간의 오래된 거래 방식이며, 위탁품은 종종 다른 장소로 여행하는 판매자가 소량으로 판매한다. 예를 들어, 판매원은 방문 판매 방식을 사용하여 주부들에게 뉴 웨이브 화장품을 판매한다. 우편 주문 판매는 산업용 및 부피가 큰 상품을 제외하고 카탈로그, 서적 등을 판매하는 데 주로 사용된다. 예를 들어, 한 회사는 우편 주문을 통해 수집품을 판매한다. 이 판매 방식은 일반적으로 눈을 마주치지 않고 이루어진다.
마케팅 채널 유형
마지막 방식(제조업체 소유 상점)에서는 제조업체 자체가 상점에 둘러싸여 있으며 자체 상점에 상품을 직접 공급한다. 예를 들어, 싱어는 자체 상점을 통해 재봉틀을 판매한다. 생산자와 판매자 사이의 상품 및 제품 거리가 멀기 때문에 효과적인 유통 채널이 될 수 있는 이점이 있으며, 이러한 이점은 다음과 같다. 생산자가 고객에게 세심한 주의를 기울이고 고객의 생각과 아이디어를 공유하며, 회사 이익을 실질적으로 줄여 상당한 손실을 초래할 수 있는 중간 상인이 없으며, 중간 상인과 같은 장애물이 없어 배송 시간이 단축되는 등. 이러한 분명한 장점에도 불구하고 직접 판매는 강력한 채널이 되지 못했다. 추정치에 따르면, 이 채널에서 이루어지는 총 소비자 매출은 3% 미만이다.
반면에, 기술 혁신, 인터넷의 도움, 편리한 스마트폰은 이제 상업이 작동하는 방식을 크게 바꾸고 있다. 인터넷 직접 채널의 확산은 인터넷 회사가 소비자에게 서비스와 상품을 생산하고 직접 거래할 수 있음을 의미한다. 예를 들어, 도박 분야의 서비스나 안티바이러스 프로그램과 같은 소프트웨어처럼 인터넷을 통해 직접 유통될 수 있다.
마케팅 채널 유형
월마트 및 타깃과 같은 소매업자들은 제조업체로부터 제품을 구매하여 소비자에게 직접 판매한다. 이 채널은 의류, 신발, 가구, 식기, 장난감과 같은 쇼핑 상품을 생산하는 제조업체에 가장 적합하다. 소비자들이 이러한 유형의 품목을 구매하기 전에 더 많은 시간을 필요로 하기 때문에, 제조업체가 제품을 소비자에게 전달되기 전에 중개인에게 판매하는 것이 가장 이익이 된다.
마케팅 채널 유형
이미 브랜드 충성도를 가진 확립된 네트워크를 활용하는 것은 생산자가 최종 사용자에게 제품을 신속하게 전달하는 데 사용할 수 있는 좋은 전략이다. 소매점의 형태에 따라 운영자는 독립 회사, 다양한 소유주가 소유하거나 소매 네트워크에 참여할 수 있다. 중개인(소매 서비스)은 그들의 경험, 전문성, 목표 시장에 제품을 제공할 수 있는 능력, 산업 내 연결성뿐만 아니라 전문화 및 고품질 작업의 이점 때문에 유용하다. 다시 말해, 제조업체는 많은 양의 상품과 제품을 생산하지만 구색과 상품에 제한이 있다. 소비자들은 더 적은 양으로 더 넓은 다양성을 추구한다. 따라서 소비자의 필요와 욕구를 충족시키기 위해 다른 제조업체의 상품을 유통시키는 것이 매우 중요하다. 소매점을 만들 때 구매 결정 시 구매자의 노력이 고려된다. 예를 들어, 일상 소비재를 판매하는 상점은 주민들을 위해 인근 지역에 편리하게 위치한다. 고객의 이익을 위한 서비스의 속도와 편의성은 최우선 순위에 놓인다.
마케팅 채널 유형
소매 무역의 또 다른 중요한 구성 요소는 중요한 역할을 하는 소매 기능이다. 여기에는 제품 연구, 보관 구현, 가격 정책 설정, 다양한 상품 구색 생성을 위한 제품 배열 및 선택, 시장 상황 탐색 등이 포함된다. 이 채널은 판매 전후 물량이 중요하지 않고, 시장 부문의 양이 엄청나지 않으며, 상품 및 제품 구색이 광범위할 경우 유익한 것으로 간주된다. 궁극적으로 유통 사업에서 중개인의 중요성은 필수적이다. 그들은 소비자가 불필요한 단계를 거치지 않고 특정 브랜드의 특정 상품을 얻을 수 있도록 돕기 때문이다. 따라서 중개인은 수요와 공급 간의 일치를 설정하는 데 중요한 역할을 한다.
도매상은 제조업체로부터 제품을 구매하여 소비자에게 판매한다. 이 채널에서 소비자는 도매상으로부터 제품을 대량 구매할 수 있다. 도매상으로부터 대량 구매를 통해 상품 가격이 인하된다. 이는 도매상이 소매점에서 구매할 때 고객이 일반적으로 지불하는 서비스 비용이나 판매 인력 비용과 같은 추가 비용을 없애기 때문이며, 이는 소비자를 위한 가격을 훨씬 저렴하게 만든다.
마케팅 채널 유형
그러나 도매상이 항상 소비자에게 직접 판매하는 것은 아니다. 때로는 제품이 소비자에게 도달하기 전에 도매상이 소매업자를 거치는 경우도 있다. 각 딜러(제조업체, 도매상, 소매업자)는 제품에서 상당한 이윤을 얻으려 할 것이다. 따라서 구매자가 다른 출처에서 상품을 구매할 때마다 각 개인이 받을 이윤을 극대화하기 위해 제품 가격이 상승해야 한다. 이는 최종 사용자의 제품 가격을 인상시킨다.
도매상과 소매업자의 동시적이고 공동적인 작업 덕분에, 시장이 넓은 지역에 위치하고 상품 공급이 소량이지만 긴급한 위탁품(제품)으로 이루어지는 경우에만 거래가 유익할 수 있으며, 소수의 고객에게 상당한 위탁품(제품)을 공급함으로써 비용 효율적이고 수익성을 높일 수 있다. 산업 공장은 대량 생산의 장점을 활용하여 대량(배치)을 생산하고 판매하기를 원하지만, 소매업자는 소량 위탁품을 구매하기를 원하고 선호한다. 이러한 방법은 공장에게 즉각적인 판매, 높은 효율성, 비용 효율성을 가져다줄 수 있다. 따라서 특히 이러한 상황에서 도매상은 이제 이러한 상반되는 열망을 조화시키는 역할을 한다.
마케팅 채널 유형
도매상은 대량으로 구매하여 소매업자에게 소량으로 재판매한다. 이 채널(도매)을 통해 배송되는 상품의 양이 줄어들기 때문에 제품 운송이 덜 부담스럽다. 예를 들어, 5개 제조업체가 100개 다른 소매점에 직접 상품을 공급한다면 500번의 배송(5회 × 100)을 해야 할 것이다. 그러나 이 5개 제조업체가 동일한 도매상에게 공급하고, 이 단계에서 도매상이 100개 다른 소매점에 공급한다면 총 배송 횟수는 105번(5회 + 100)으로 줄어들 것이다.
도매업의 관행에서 고려해야 할 또 다른 중요한 구성 요소는 보관이다. 상품 보관은 도매상의 또 다른 업무 측면이다. 도매상은 물품의 생산과 소비를 동기화하여 상품의 배송을 조절한다. 또한, 도매상은 상품 재고 생성에 투자된 자금의 고정과 관련된 재정적 의무를 추가로 부담한다. 비록 전환 사슬이 도매상이 제조업체와 직접 소통하고 거래한다는 것을 암시하지만, 이것이 항상 명확하지는 않을 수 있다. 유통업자의 기여는 매우 인정받고 있으며, 도매상, 소매상 등의 손에 들어가기 전에 상품 흐름을 유통하는 데 결정적인 역할을 한다.
마케팅 채널 유형
유통업자는 제조업체의 대표자로서 제조업체를 대신하여 생산자에서 도매상 또는 소매업자에게 상품을 유통하는 기능을 수행한다. 유통업자는 항상 다른 고객의 주문을 주시하고 생산자의 제품 및 서비스를 적극적으로 홍보한다. 유통업자의 주요 업무는 시장을 조사하고 소비자 데이터베이스를 구축하는 것, 상품 광고, 상품 배송 서비스 조직, 재고 수준 확보, 시장 상황에 따라 딜러 및 기타 중개인을 포함하는 안정적인 판매 네트워크 구축이다. 유통업자는 제조업체의 상품을 고객에게 직접 판매하는 경우가 드물다.
이 유통 채널은 제품이 소비자에게 도달하기 전에 하나 이상의 중개인을 포함한다. 에이전트라고 알려진 중간 상인은 제조업체와 판매자 간의 협상을 돕는다. 에이전트는 생산자가 제품을 가능한 한 빨리 시장에 출시해야 할 때 개입한다. 이는 주로 품목이 부패하기 쉬운 경우이며, 상하기 전에 신선한 상태로 시장에 도착해야 할 때 발생한다.
때때로 에이전트는 상품을 가지고 직접 소매업자에게 가거나, 소매업자에게 가서 결국 소비자에게 도달하는 도매업자를 통해 다른 경로를 택할 것이다. 특히 유통망의 마지막 마케팅 체인에 있는 당사자들이 만날 때 상호 협력이 일반적으로 발생한다. 이는 이 채널의 생산자, 에이전트, 소매업자/도매업자 및 소비자들이 서로를 돕고 서로에게 이익을 얻기 때문이다. 그들의 협력은 새로운 판매 시장을 식별하고 탐색하며 더 나은 비즈니스 관계를 구축함으로써 추가적인 수익성 측면에서 더 큰 성과를 창출한다. 유통 채널의 참가자들은 목표 시장 부문을 효과적으로 유지할 뿐만 아니라 제조업체의 경쟁 우위를 유지하기 위한 지식과 경험을 가지고 있어야 한다. 예를 들어, 특정 제품의 가격을 변경할 수 있는 에이전트는 가격을 협상하거나 낮출 수 있다. 이는 그가 비교 우위를 유지하고 경쟁자보다 우위를 차지하며 시장 수요를 충족시키는 데 도움이 될 것이다. 브로커는 주로 판매자와 구매자를 연결하고 협상 과정을 돕는 역할을 한다.
브로커와 같은 중개인은 일반적으로 판매된 제품이나 상품 생산의 수수료에 의존하며, 일회성 거래에만 관여하므로 효과적인 유통 채널이 될 수 없다. 그러나 그가 제조업체를 독점적으로 대표할 권리를 얻었다면 특정 브랜드 형태의 경쟁 우위를 다른 회사에 비해 유지하고 이윤을 얻을 수 있다. 그는 판매자(생산자 또는 제조업체)를 대신하여 행동하며 제품 가격을 수정할 권리가 없다. 또한 유통 채널을 형성할 때 비즈니스에서 중개인(도매상, 소매상뿐만 아니라 운송 물류)의 활용 및 이용은 유통 사슬을 길게 만들 수 있다는 점을 기억하는 것이 중요하다. 그러면 비즈니스는 적시 배송, 효율성, 가격 정책 및 경쟁자 중에서의 위치(예: 전반적인 피드백, 높은 평가, 고객의 높은 수요) 측면에서 어떤 채널이 더 비용 효율적이고 생산적인지 고려해야 한다. 중개인의 최적의 사용과 도움은 신생 기업과 아마도 기존 기업에도 적용될 수 있다.
마케팅 채널 채널 마케팅
마케팅 채널(일반적으로 유통 채널로도 알려짐)을 통해 판매하는 브랜드는 제품이나 서비스를 최종 고객에게 판매하는 채널 파트너(지역 리셀러, 소매업체, 현장 에이전트 등)와 관계를 맺는다. 채널 파트너를 통해 판매를 극대화하려는 브랜드는 채널 파트너에게 미리 구성되고 종종 브랜드가 보조금을 지급하는 광고 및 프로모션 지원을 제공한다.
브랜드는 채널 파트너의 브랜드 제품 판매를 돕기 위해 채널 파트너를 대신하여 온라인 및 오프라인 광고를 수행한다. 이러한 온라인 및 오프라인 마케팅 이니셔티브는 서로에게 정보를 제공하기 위해 독립적으로 또는 조정될 수 있다.
이에 대한 예는 사과 농장이다:
사과 농장 > 운송 > 가공 공장 > 포장 > 판매될 최종 제품 > 먹는 사과 파이
마케팅 채널 채널 마케팅
대체 용어는 유통 채널 또는 '시장 진출 경로'이다. 이는 상품과 서비스가 한 방향(판매자에서 소비자)으로 흐르고, 그로 인해 발생하는 지불금은 반대 방향(소비자에서 판매자)으로 흐르는 '경로' 또는 '파이프라인'이다. 마케팅 채널은 판매자에서 소비자에게 직접 전달되는 짧은 경로일 수도 있고, 도매상, 유통업체, 에이전트, 소매업체와 같은 여러 상호 연결된(보통 독립적이지만 상호 의존적인) 중개인을 포함할 수도 있다. 각 중개인은 한 가격 지점에서 품목을 받아 다음 더 높은 가격 지점으로 이동하여 최종 구매자에게 도달한다.
마케팅 채널은 장기 또는 단기일 수 있다.
단기 채널은 비즈니스 사용자, 지리적으로 집중됨, 광범위한 기술 지식 및 정기적인 서비스 필요, 대량 주문과 같은 시장 요인에 영향을 받는다. 단기 제품은 부패하기 쉽고, 복잡하며, 비싸다는 요인에 영향을 받는다. 단기 생산자 요인에는 제조업체가 채널 기능을 수행할 충분한 자원을 가지고 있는지 여부, 광범위한 제품 라인, 채널 통제의 중요성이 포함된다. 단기 경쟁 요인에는 제조업체가 제품 홍보에서 마케팅 중개인의 성과에 만족하는지가 포함된다.
마케팅 채널 채널 마케팅
장기 시장 요인에는 소비자, 지리적으로 분산됨, 적은 기술 지식 및 정기적인 서비스가 필요하지 않음, 소량 주문이 포함된다. 장기 마케팅 채널의 제품 요인은 내구성, 표준화, 저렴함이다. 생산자 요인은 제조업체가 채널 기능을 수행할 충분한 자원이 부족함, 제한된 제품 라인, 채널 통제가 중요하지 않음이다. 경쟁 요인은 제조업체가 제품 홍보에서 마케팅 중개인의 성과에 불만족하는지 여부이다.
채널 마케팅 접근 방식은 세 가지가 있다.
이러한 접근 방식은 다음을 통해 구별할 수 있다.
집계 문제
경제학에서 집계(aggregate)는 요약 측정값이다. 이는 많은 실수로 구성된 벡터를 단일 실수 또는 스칼라로 대체한다. 결과적으로 집계된 변수를 사용하는 공식에 내재된 다양한 문제가 발생한다.
집계 문제(aggregation problem)는 미시경제학에서 설명하는 개별 경제 주체의 행동과 같이 덜 집계된 측정값처럼 반응하는 방식으로 경험적 또는 이론적 집계를 다루는 유효한 방법을 찾는 문제이다. (대표적 행위자 및 경제학의 이질성 참조).
"집계 문제"의 두 번째 의미는 집계 변수를 포함하는 법칙과 정리를 사용하고 다루는 데 있어서 이론적인 어려움이다. 대표적인 예는 총생산 함수이다. 또 다른 유명한 문제는 존 멘텔 샤인-만텔-드브뢰 정리이다. 대부분의 거시경제학적 진술은 이 문제를 포함한다.
집계 문제
분해(disaggregation)는 집계를 경험적 데이터에 가까운 변수로 분해하는 것이다. 미시경제학과 거시경제학에서 분해된 대응물과 관련된 집계의 예는 다음과 같다.
표준 이론은 시장 행동을 설명하기 위해 수요의 법칙과 같이 일반적이고 일반적으로 받아들여지는 결과를 도출하기 위해 간단한 가정을 사용한다. 한 가지 예는 복합재의 추상화이다. 이는 한 재화의 가격이 복합재, 즉 다른 모든 재화에 비례하여 변하는 것으로 간주한다. 이 가정이 위반되고 경제 주체가 집계된 효용 함수의 영향을 받는 경우, 수요의 법칙을 도출하기 위해 후자에 대한 제약이 필요하다. 집계 문제는 다음을 강조한다.
프랭클린 피셔는 이것이 거시경제학자들이 이러한 개념을 계속 사용하는 것을 막지 못했다고 지적한다.
집계 문제 총소비자 수요 곡선
총소비자 수요 곡선은 개별 소비자 수요 곡선의 합이다. 집계 과정은 개별 소비자 선호 이론의 두 가지 특성(연속성과 동질성)만 보존한다. 집계는 세 가지 추가적인 비가격 수요 결정 요인을 도입한다.
따라서 소비자의 수가 증가하면, 세테리스 파리부스 수요 곡선은 바깥쪽으로 이동할 것이다. 재화에 대한 강한 선호를 가진 소비자의 비율이 증가하면, 세테리스 파리부스 해당 재화에 대한 수요는 변할 것이다. 마지막으로, 해당 재화를 선호하는 소비자에게 유리하게 소득 분배가 변하면, 수요는 바깥쪽으로 이동할 것이다. 개별 수요에 영향을 미치는 요인이 총수요에도 영향을 미칠 수 있다는 것을 기억하는 것이 중요하다. 그러나 순효과를 고려해야 한다. 미시경제학과 거시경제학에서 가장 중요한 문제는 존 멘텔 샤인-만텔-드브뢰 정리인데, 이는 개별 선호도의 속성이 총수요 함수에 거의 상속되지 않는다는 것을 보여준다.
존 멘텔 샤인-만텔-드브뢰 정리 (SMD 정리)는 교환 경제에 대한 정리로 다음과 같이 표현될 수 있다.
집계 문제 총소비자 수요 곡선
연속적이고 영차 동차이며 왈라스 법칙과 일치하는 함수에 대해, 재화 수만큼 많은 에이전트를 가진 경제가 존재하며, 가격이 0에서 멀리 떨어져 있을 때, 이 함수는 이 경제의 총수요 함수이다.
첫째, 다른 강력한 가정 없이 수요 함수를 합산하려면 독립적이라고 가정해야 한다. 즉, 한 소비자의 수요 결정이 다른 소비자의 결정에 영향을 받지 않는다고 가정해야 한다. 예를 들어, A에게 특정 가격에 몇 켤레의 신발을 살 것인지 묻는다. A는 그 가격에 두 켤레의 신발을 사고 싶고 살 수 있다고 말한다. B에게 같은 질문을 하고 네 켤레라고 말한다. 질문자가 A에게 돌아가 B가 네 켤레의 신발을 살 의향이 있다고 말하면 어떻게 생각하느냐고 묻는다. A는 B가 그 신발에 관심이 있다면 자신은 관심이 없다고 말한다. 또는 A는 B에게 지기 싫어 "그럼 다섯 켤레를 사겠다"고 말한다. 이런 식으로 계속된다. 이 문제는 소비자의 취향이 단기적으로 고정되어 있다고 가정함으로써 제거될 수 있다. 이 가정은 각 소비자가 독립적인 독특한 의사 결정자라고 가정함으로써 표현될 수 있다.
집계 문제 총소비자 수요 곡선
이 두 번째 문제는 더 심각하다. 데이비드 엠. 크렙스가 지적했듯이, "총소득(사회적)이 고정되어 있더라도 개인 소득이 어떻게 분배되는지에 따라 총수요는 변동할 것이다. 따라서 총수요를 가격과 사회적 소득의 함수로 말하는 것은 무의미하다". 상대가격의 어떤 변화도 실질 소득의 재분배를 초래하므로, 모든 상대가격에 대해 별도의 수요 곡선이 존재한다. 크렙스는 계속해서 "따라서 개인이 선호도/효용 극대화자라는 가설에 기초하여 총수요에 대해 무엇을 말할 수 있는가? 경제 전반에 걸쳐 선호도 또는 소득 분포에 대해 강력한 가정을 할 수 없다면 (예를 들어, 모든 사람이 동일한 동차 선호를 가지고 있다면) 말할 수 있는 것이 거의 없다"고 말한다. 강력한 가정은 모든 사람이 동일한 취향을 가지고 있고, 각 사람의 취향은 소득이 변해도 동일하게 유지되어 추가 소득이 이전과 동일한 방식으로 지출된다는 것이다.
미시경제학자 할 배리언은 더 완곡한 결론에 도달했다: "총수요 함수는 일반적으로 흥미로운 속성을 가지지 않을 것이다". 그러나 배리언은 계속해서 "신고전파 경제학의 소비자 이론은 일반적으로 총 행동에 대한 제약을 두지 않는다"고 말했다. 이는 선호 조건 (연속성을 제외하고)이 총 함수에 단순히 적용되지 않는다는 것을 의미한다.
규모에 대한 수익
경제학에서 규모에 대한 수익(returns to scale) 개념은 기업의 생산함수와 관련하여 발생한다. 이는 투입량(생산요소)의 증가와 관련된 산출량(생산) 증가의 장기적 연관성을 설명한다.
장기적으로 모든 생산요소는 가변적이며 주어진 생산 규모 증가에 따라 변경될 수 있다. 즉, 규모에 대한 수익 분석은 장기적인 이론이다. 왜냐하면 기업은 새로운 시설을 건설하거나, 새로운 기계에 투자하거나, 기술을 개선하는 등 생산요소를 변경함으로써 장기적으로만 생산 규모를 변경할 수 있기 때문이다.
규모에 대한 수익에는 세 가지 유형이 있다.
만약 모든 투입량의 변화에 비례하는 것보다 산출량이 적게 증가한다면 규모에 대한 수익 체감(decreasing returns to scale, DRS)이다. 예를 들어, 투입량(노동 및 자본)이 100% 증가할 때, 산출량 증가는 100% 미만이다. 규모에 대한 수익 체감의 주요 원인은 생산 규모 증가에 따른 관리 난이도 증가, 생산의 모든 단계에서 조정 부족, 그리고 그로 인한 생산 효율성 감소이다.
규모에 대한 수익
만약 모든 투입량의 변화에 비례하는 것보다 산출량이 많이 증가한다면 규모에 대한 수익 체증(increasing returns to scale, IRS)이다. 예를 들어, 투입량(노동 및 자본)이 100% 증가할 때, 산출량 증가는 100%보다 크다. 규모에 대한 수익 체증의 주요 원인은 기업의 생산 규모 확장에 따른 생산 효율성 증가이다.
기업의 생산함수는 다른 범위의 산출량에서 다른 유형의 규모에 대한 수익을 보일 수 있다. 일반적으로, 비교적 낮은 산출량 수준에서는 수익 체증이, 비교적 높은 산출량 수준에서는 수익 체감이, 그리고 이들 극단적인 수준 사이의 일부 산출량 수준에서는 수익 불변이 나타날 수 있다.
주류 미시경제학에서 기업이 직면하는 규모에 대한 수익은 순전히 기술적으로 부과되며 경제적 결정이나 시장 조건에 영향을 받지 않는다(즉, 규모에 대한 수익에 대한 결론은 생산함수의 특정 수학적 구조로부터 독립적으로 도출된다). 생산 규모가 커질수록 기업은 더 발전되고 정교한 기술을 사용하여 회사 내에서 보다 효율적이고 전문화된 생산을 할 수 있다.
규모에 대한 수익 예시
모든 투입량의 사용이 2배 증가할 때, 새로운 산출량 값은 다음과 같다.
요소 비용이 일정하다고 가정하고(즉, 기업이 모든 투입 시장에서 완전 경쟁자라고 가정) 생산함수가 동질적이라면, 규모에 대한 수익 불변을 경험하는 기업은 장기 평균 비용이 일정할 것이고, 규모에 대한 수익 체감을 경험하는 기업은 장기 평균 비용이 증가할 것이며, 규모에 대한 수익 체증을 경험하는 기업은 장기 평균 비용이 감소할 것이다. 그러나 기업이 완전 경쟁 요소 시장에 직면하지 않는다면(즉, 이 맥락에서 상품에 지불하는 가격이 구매량에 따라 달라지는 경우) 이 관계는 깨진다. 예를 들어, 일부 산출량 수준 범위에서 규모에 대한 수익 체증이 있지만, 기업이 하나 이상의 투입 시장에서 너무 커서 투입량 구매를 늘리면 투입량의 단위당 비용이 상승하는 경우, 해당 산출량 수준 범위에서 규모의 비경제를 겪을 수 있다. 반대로, 기업이 투입량에 대한 대량 할인을 받을 수 있다면, 해당 산출량 범위에서 생산에 대한 수익 체감이 있더라도 해당 산출량 수준 범위에서 규모의 경제를 가질 수 있다.
규모에 대한 수익 공식적 정의
형식적으로, 생산함수 은 다음과 같이 정의된다.
여기서 K와 L은 각각 생산요소인 자본과 노동이다.
더 일반적인 설정에서, 다중 투입-다중 산출 생산 프로세스의 경우, 기술을 기술 집합 를 통해 나타낼 수 있다고 가정할 수 있으며, 이는 생산 이론의 일부 규칙성 조건을 충족해야 한다. 이 경우, 규모에 대한 수익 불변의 특성은 기술 집합 가 원뿔이라는 것과 동등하다. 즉,  속성을 만족한다. 결과적으로, 기술 집합 를 설명하는 생산함수가 있다면, 그것은 1차 동차함수여야 한다.
규모에 대한 수익 공식 예시
코브-더글러스 생산함수가 일반적인 형태
이고  및 이면
그리고, a > 1일 때, b + c > 1이면 수익 체증, b + c = 1이면 수익 불변, b + c < 1이면 수익 체감이다.
규모에 대한 수익 추가 자료
Zelenyuk, Valentin (2013). 《A scale elasticity measure for directional distance function and its dual: Theory and DEA estimation》. 《European Journal of Operational Research》 228. 592–600쪽. doi:10.1016/j.ejor.2013.01.012.
생산 집합
경제학에서 생산 집합(production set)은 생산 과정에서 가능한 투입물과 산출물을 나타내는 구성물이다.
생산 벡터는 경제 내의 모든 재화에 대한 항목을 포함하는 벡터로 과정을 나타낸다. 산출물은 생산된 수량을 나타내는 양수 항목으로 표시되며, 투입물은 소비된 수량을 나타내는 음수 항목으로 표시된다.
경제 내의 재화가 (노동, 옥수수, 곡분, 빵)이고 제분소가 10단위의 옥수수에서 8단위의 곡분을 생산하기 위해 1단위의 노동을 사용한다면, 생산 벡터는 (–1,–10,8,0)이다. 만약 절반 용량으로 가동하기 위해 동일한 양의 노동이 필요하다면, 생산 벡터 (–1,–5,4,0)도 운영상 가능할 것이다. 운영상 가능한 모든 생산 벡터의 집합이 제분소의 생산 집합이다.
만약 y가 생산 벡터이고 p가 경제의 가격 벡터라면, p·y는 순산출의 가치이다. 제분소 소유주는 일반적으로 이 양을 최대화하기 위해 생산 집합에서 y를 선택할 것이다. p·y는 벡터 y의 '이윤'으로 정의되며, 제분소 소유주의 행동은 '이윤 극대화'로 설명된다.
생산 집합 생산 집합의 속성
생산 집합에 대해 다음과 같은 속성들이 예측될 수 있다.
가산성 (또는 자유 진입). 이 속성은 산업 또는 경제의 생산 집합과 관련이 있지만, 예를 들어 단일 제분소에는 적용되지 않는다. 이는 생산 벡터 y가 가능하고 y'도 가능하다면, y+y'도 가능하다는 것을 의미한다. 따라서 한 가지 방식으로 운영하기 위해 제분소를 건설할 수 있고, 다른 방식으로 운영하기 위해 다른 제분소를 건설할 수 있다면, 두 제분소를 건설하여 의도된 투입물의 합에서 의도된 산출물의 합을 생산할 수 있다. 자유 진입은 완전 경쟁의 전제 조건이다.
생산 집합 생산 함수
생산 집합이 분리 가능하고 단일 산출물을 가진다면, 주어진 투입물에 대해 얻을 수 있는 최대 산출량 값을 가지는 함수 F(y)를 구성할 수 있으며, 이 함수의 정의역은 생산 집합에 표현된 투입물 부분 벡터의 집합이다. 이를 생산함수라고 한다.
생산 집합이 분리 가능하다면, 가격 벡터 p에 대한 "생산 가치 함수" fp(x)를 정의할 수 있다. x가 화폐량이라면, fp(x)는 비용이 x인 투입물로부터 Y에서 얻을 수 있는 최대 화폐 가치의 산출물이다.
생산 집합 규모에 대한 수익
규모에 대한 불변 수익은 y가 생산 집합에 있다면, 어떤 양수 λ에 대해서도 λy도 생산 집합에 있다는 것을 의미한다. 수익은 특정 지역에서 불변일 수 있다. 예를 들어, 주어진 y에 대해 λ가 1에서 너무 멀지 않은 한 그렇다. 일반적인 생산 집합에 대해 규모에 대한 증가 또는 감소 수익을 정의하는 완전히 만족스러운 방법은 없다.
생산 집합 Y가 생산 벡터의 투입물 부분 벡터를 인수로 하는 생산 함수 F로 표현될 수 있다면, 모든 λ > 1에 대해 F(λy) > λF(y)이고 모든 λ < 1에 대해 F(λy) < λF(y)이면 규모에 대한 증가 수익이 발생한다. 규모에 대한 감소 수익에 대해서는 반대 조건이 명시될 수 있다.
생산 집합 규모의 경제
Y가 생산 가치 함수 fp를 가진 분리 가능한 생산 집합이라면, 모든 λ > 1에 대해 fp(λx) > λfp(x)이고 모든 λ < 1에 대해 fp(λx) < λfp(x)이면 (양의) 규모의 경제가 존재한다. 반대 조건은 규모의 비경제(또는 비규모 경제)라고 할 수 있다.
Y가 단일 산출물을 가지고 가격이 양수라면, 양의 규모의 경제는 규모에 대한 증가 수익과 동일하다.
규모에 대한 수익과 마찬가지로 규모의 경제는 특정 지역에 적용될 수 있다. 제분소가 용량 이하로 작동하면 양의 규모의 경제를 제공하지만, 용량에 가까워질수록 경제는 음수가 될 것이다. 회사의 규모의 경제는 산업이 독점 방향으로 집중되거나 완전 경쟁 방향으로 분해되는 경향에 영향을 미치는 데 중요하다.
생산 집합 한계
생산 벡터의 구성 요소는 일반적으로 흐름으로 묘사되지만 (참조: 저량과 유량), 더 일반적인 접근 방식은 생산을 재고(예: 토지)와 흐름(예: 노동)의 결합으로 간주한다 (참조: 생산요소). 따라서 순산출의 순 가치로서의 '이윤'의 단순한 정의는 경제학의 다른 곳에서의 의미와 일치하지 않는다 (참조: 이익).
예산 집합
경제학에서 예산 집합(budget set) 또는 소비자가 직면하는 기회 집합은 소비자에게 이용 가능한 상품의 가격과 소비자의 수입 (회계)를 고려할 때 소비자가 구매할 수 있는 모든 가능한 소비 묶음의 집합이다. 경제에서 소비자에게 이용 가능한 상품의 수를 유한하고 와 같다고 하자. 따라서 수입을 초과하지 않아야 하는 소비 계획으로도 알려진 상품량 에 대해 관련 가격 와 소비자 수입 이 주어지면 예산 집합은 다음과 같이 정의된다.
,
여기서 소비 집합은 로 간주된다. 일반적으로 과 로 가정하며, 이 경우 는 왈라스 또는 경쟁 예산 집합으로도 알려져 있다.
예산 집합은 방정식 으로 특징지어지는 차원 예산 초평면에 의해 위로 제한되며, 두 재화의 경우 예산선에 해당한다. 그래픽으로 예산 집합은 예산 초평면 위에 있거나 그 아래에 있는 모든 소비 묶음을 포함하는 의 부분집합이다.
위에 설명된 틀에서 왈라스 예산 집합은 볼록하고 콤팩트하다.
주식, 부, 연금, 이익 배분 등 다른 부의 원천은 위에서 설명한 소득에 포함되지 않는다. 위에서 설명한 소득은 초기 부라고도 알려져 있다.
수요 집합 은 소비자가 예산 집합에서 선호를 바탕으로 선택하기로 결정하는 집합이다.
계산경제학
계산경제학(computational economics) 또는 알고리즘 경제학(algorithmic economics)은 컴퓨터 과학과 경제학을 결합하여 경제학에서 계산 비용이 많이 드는 문제를 효율적으로 해결하는 학제간 분야이다. 이러한 분야 중 일부는 독특하며, 다른 분야는 컴퓨터와 관련 수치 방법 없이는 연구하기 어려운 문제에 대한 강력한 데이터 분석 및 솔루션을 허용함으로써 기존 경제학 분야를 확립한다.
계산경제학의 주요 발전에는 탐색 및 매칭 이론, 게임 이론, 선형 계획법 이론, 알고리즘 메커니즘 디자인, 공평한 분할 알고리즘이 포함된다.
계산경제학 역사
계산경제학은 분야의 수학화와 동시에 발전했다. 20세기 초, 얀 틴베르헌과 랑나르 프리슈와 같은 선구자들은 경제학의 전산화와 계량경제학의 성장을 촉진했다. 계량경제학의 발전 결과로, 회귀 모델, 가설 검정 및 기타 계산 통계 방법이 경제 연구에서 널리 채택되었다. 이론적 측면에서, 실물 경기 순환(RBC) 모델 및 동태확률 일반균형(DSGE) 모델을 포함한 복잡한 거시경제 모델은 계산에 크게 의존하는 수치 해법의 개발 및 적용을 추진했다. 21세기에는 계산 알고리즘의 개발이 경제 연구와 상호 작용하는 새로운 계산 방법의 수단을 만들었다. 기계 학습 모델 및 행위자 기반 모형과 같은 혁신적인 접근 방식은 다양한 경제 연구 분야에서 활발히 탐구되어 경제학자들에게 전통적인 방법과는 다른 특성을 지닌 확장된 도구 세트를 제공했다.
계산경제학 응용
계산경제학은 컴퓨터 기반 경제 모형을 사용하여 분석적으로, 통계적으로 공식화된 경제 문제를 해결한다. 이를 위한 연구 프로그램 중 하나는 행위자 기반 계산경제학(ACE)으로, 상호 작용하는 행위자들의 동적 시스템으로서 전체 경제를 포함한 경제 과정의 계산 연구이다. 따라서 이는 복잡 적응계 패러다임의 경제학적 적응이다. 여기서 "행위자"는 실제 사람을 의미하는 것이 아니라 "규칙에 따라 상호 작용하도록 모델링된 계산 객체"를 의미한다. 행위자는 사회적, 생물학적 및 물리적 개체를 나타낼 수 있다. 균형 상태에서 행위자의 수학적 최적화에 대한 이론적 가정은 시장 힘에 적응하는 제한된 합리성을 가진 행위자들의 덜 제한적인 가정으로 대체된다. 게임 이론적 맥락을 포함한다. 모델러가 결정한 초기 조건에서 시작하여 ACE 모델은 오직 행위자 상호 작용에 의해 시간이 지남에 따라 발전한다. 이 방법의 과학적 목표는 경험적으로 뒷받침되는 이론이 시간이 지남에 따라 축적될 수 있는 방식으로 이론적 발견을 실제 데이터와 비교하여 테스트하는 것이다.
계산경제학 응용
기계 학습 모델은 방대하고 복잡하며 구조화되지 않은 데이터 세트를 해결하는 방법을 제공한다. 커널 방법 및 랜덤 포레스트와 같은 다양한 기계 학습 방법이 데이터 마이닝 및 통계 분석에 개발되고 활용되었다. 이러한 모델은 STAR 방법과 같은 전통적인 통계 모델에 비해 우수한 분류, 예측 기능 및 유연성을 제공한다. 인과 기계 학습 및 인과 트리와 같은 다른 방법은 추론 테스트를 포함한 뚜렷한 이점을 제공한다.
경제 연구에서 기계 학습 도구를 활용하는 것에는 주목할 만한 장단점이 있다. 경제학에서는 모델이 한 번에 선택되고 분석된다. 경제 연구는 원칙에 따라 모델을 선택한 다음 데이터로 모델을 테스트/분석하고 다른 모델과의 교차 검증을 수행한다. 반면에 기계 학습 모델에는 내장된 "튜닝" 효과가 있다. 모델이 실증 분석을 수행하면서 동시에 다양한 모델을 교차 검증, 추정 및 비교한다. 이 과정은 전통적인 모델보다 더 강력한 추정치를 산출할 수 있다.
계산경제학 응용
전통 경제학은 기존 원칙을 기반으로 데이터를 부분적으로 정규화하는 반면, 기계 학습은 모델 피팅에 대한 보다 긍정적/경험적 접근 방식을 제시한다. 기계 학습은 분류, 예측 및 적합도 평가에 뛰어나지만, 많은 모델은 경제 연구자에게 더 큰 관심사인 통계적 추론 능력이 부족하다. 기계 학습 모델의 한계는 기계 학습을 활용하는 경제학자들이 현대 실증 연구의 핵심 초점인 강력한 통계적 인과 추론을 위한 전략을 개발해야 함을 의미한다. 예를 들어, 경제 연구자들은 기계 학습 알고리즘에서 잘 지정되지 않는 교락 변수, 신뢰 구간 및 기타 매개변수를 식별하기를 원할 수 있다.
기계 학습은 더 복잡한 이질적인 경제 모델 개발을 효과적으로 가능하게 할 수 있다. 전통적으로 이질적인 모델은 광범위한 계산 작업을 필요로 했다. 이질성은 취향, 신념, 능력, 기술 또는 제약의 차이일 수 있으므로, 이질적인 모델을 최적화하는 것은 동질적인 접근 방식(대표 행위자)보다 훨씬 더 지루하다. 강화 학습 및 딥 러닝의 개발은 이질성 분석의 복잡성을 크게 줄여 경제 내 행위자들의 행동을 더 잘 반영하는 모델을 만들 수 있다.