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미디어 심리학 역사
심리학 자체 분야는 물론이고 미디어 연구, 커뮤니케이션 과학, 인류학, 교육, 사회학 등 수많은 분야와 겹치는 부분이 많이 있다. 특히 '미디어 심리학'으로 간주되는 연구의 대부분은 학문과 응용 분야 모두에서 다른 분야에서 나왔는데 그 시작은 1920년대에 마케팅, 광고 및 홍보 전문가들은 소비자 행동 과 상업적 응용에 대한 동기에 대한 연구부터이다. 특히 제2차 세계대전 중 매스미디어의 사용은 매스미디어 메시징에 대한 학문적 관심을 불러일으켰고 커뮤니케이션 과학이라는 새로운 분야를 탄생시켰다(Lazarsfeld & Merton, 2000). 그 후 미디어 심리학 분야는 텔레비전이 미국 가정에서 대중화되던 1950년대에 두각을 나타냈으며 심리학자들은 어린이와 그들의 텔레비전 시청에 대한 광범위한 사회적 우려에 대응하기도 했다. 예를 들어, 연구자들은 텔레비전 시청이 어린이의 읽기 능력에 미치는 영향을 연구하기 시작하고 나중에 그들은 폭력적인 텔레비전 시청이 어린이의 행동에 미치는 영향, 예를 들어 어린이가 반사회적 행동을 보이거나 자신이 보고 있는 폭력적인 행동을 모방할 가능성이 있는지를 연구하기 시작했다. 이러한 사건으로 인해 1987년 미국심리학회의 새로운 부서가 창설되었는데 미디어 심리학 부문인 Division 46(현재 APA 미디어 심리학 및 기술 협회)으로 현재 미국 심리학 협회 에서 가장 빠르게 성장하는 부문 중 하나이다. 오늘날의 미디어 심리학자들은 휴대폰 기술, 인터넷, 새로운 장르의 텔레비전 과 같이 최근 몇 년간 등장한 레거시 미디어 형식과 새로운 미디어 형식을 모두 연구하며 미디어 심리학자들은 또한 사람들이 어떻게 영향을 받는지에 관여하고 증강 현실 (AR) 및 가상 현실 (VR)과 같은 기술 설계와 VR을 사용하여 외상 피해자를 돕는 것과 같은 모바일 기술로부터 이익을 얻을 수 있다.
미디어 심리학 이론
미디어심리학의 이론에는 사용자의 주변 환경에 대한 경험과 관련한 사용자의 인식, 인지, 인문학적 구성요소가 포함된다. 미디어 심리학자들은 또한 발달 및 서술 심리학과 신경과학의 새로운 발견을 활용하는데 심리학의 이론과 연구는 미디어 심리학의 중추로 사용되며 학문 자체를 연구한다. 특히 미디어에 적용되는 심리학 이론에는 텍스트, 그림, 기호, 비디오 및 사운드와 같은 다양한 차원이 포함되고 감각 심리학, 시각 및 언어 의사소통을 위한 기호학 및 의미론, 사회 인지 및 신경과학은 미디어 심리학 분야 연구에서 다루어지는 분야 중 하나이다. 미디어 심리학에 사용되는 몇 가지 이론은 다음과 같다.
정서적 성향 이론 의 개념은 다양한 형태의 미디어 콘텐츠에 대한 사용자의 관점과 주의 집중 내에서의 차이점을 차별화하는 데 사용된다. 이 이론은 감정을 중심으로 하는 네 가지 구성 요소로 구성되는데 그 네 가지 구성은 다음과 같다.
(1) 미디어는 캐릭터에 대한 개인의 감정 과 의견에 기반을 두고 있다.
(2) 미디어 콘텐츠는 개인의 즐거움과 감상에서 비롯된다.
미디어 심리학 이론
(3) 개인은 캐릭터에 대해 감정을 형성한다.
(4) 미디어는 인물 간의 갈등과 개인이 갈등에 반응하는 방식에 의존한다.
시뮬레이션 이론 은 정신 시뮬레이션이 사용자를 둘러싼 외부 정보를 완전히 배제하지 않는다고 주장한다. 오히려 중재된 자극은 시뮬레이션을 실행하기 위해 사용자의 이미지와 기억으로 재구성된다. 이는 사용자가 기술을 사용하지 않고도 이러한 경험을 형성할 수 있는 이유를 설명하는데 구성과 내부 처리의 관련성을 지적하기 때문이다.
놀이의 심리학 이론은 미디어 엔터테인먼트의 개념에 보다 일반적인 틀을 적용한다. 이 아이디어는 잠재적으로 존재를 가리키는 보다 개념적인 연결을 제공한다. 놀이 활동은 오락물 사용에 있어 일관된 결과를 보여준다. 이 이론은 놀이가 세 가지 주요 측면을 특징으로 하는 행동 유형이라고 말한다.
미디어 심리학 이론
놀이의 심리학적 이론은 스티븐슨 (Stephenson), 프로이트( Freud ), 피아제( Piaget ), 비고츠키( Vygotsky) 와 같은 저명한 사람들의 설명에 기초하고 있다. 특히 개인이 자신의 만족을 위해 미디어를 어떻게 활용하는지, 그 내용에 따라 미디어가 개인의 삶 속에서 어떻게 변화하는지에 기초한 이론이며 여기서의 놀이는 즐거움을 위해 사용되며 독립적인 개념이다. 사람들은 환경 내에서 보는 것과 관련될 수 있기 때문에 미디어의 부정적인 영향과 긍정적인 영향을 모두 받는데 다양한 형태의 놀이를 더 깊이 살펴보면, 가상 놀이의 초기 버전이 어린이의 통제 욕구와 현재 환경에 영향을 미치려는 욕구를 보여준다는 것이다. 특히 이 이론은 놀이가 다양한 형태로 인간에게 미치는 매력을 설명하고 있다. 느낌을 재현하는 비디오 게임에서 플레이어는 게임 세계 내에서 취하는 행동에 대해 책임을 지며 이를 통해 플레이어는 성공적이고 강력한 느낌을 받을 수 있다. 이는 비디오 게임 내에서 자기 효율성과 숙련도의 느낌을 재현하기도 하며 패배의 경험도 재현된다. 게다가 패배할 경우 플레이어는 자신의 실수를 자신 외에는 누구에게도 탓할 수 없다. 이런 욕구들은 모두 놀이에서 오는 즐거움의 몇 가지 측면을 설명한다.
미디어 심리학 주요 기여자
미디어 심리학의 주요 공헌자로는 Marshall McLuhan, Dolf Zillmann, Katz, Blumler 및 Gurevitch, David Giles 및 Bernard Luskin이 있다. 마샬 맥루한(Marshall McLuhan)은 1930년대부터 1970년대까지 미디어 분석 및 기술 분야에서 활동한 캐나다 커뮤니케이션 철학자이며 그는 1963년 토론토 대학교 총장에 의해 기술과 미디어의 심리적, 사회적 결과를 연구하기 위한 새로운 문화 기술 센터를 설립하도록 임명되었다. 특히 미디어 심리학과 관련된 맥루한의 유명한 말은 “ 미디어는 메시지이다 ”이다. 이 McLuhan의 유명한 발언은 미디어가 본질적으로 위험하다는 개념을 암시했으며, "기술 결정론"이라고 불리는 미디어에 대한 맥루한의 이론은 다른 사람들이 미디어를 연구할 수 있는 길을 열어줄 것이라는 기대가 있다.
미디어 심리학 주요 기여자
Dolf Zillmann은 감정의 2요인 모델을 발전시켰다. 감정의 두 가지 요소는 감정이 심리적 요소와 인지적 요소를 모두 포함한다고 제안했으며 Zillmann은 폭력 매체의 효과에 대한 설명을 확립함으로써 "흥분 전달" 이론을 발전시켰다. 또한 Zillmann의 이론은 시청자가 공격적인 장면을 볼 때 생리적으로 자극을 받는다는 개념을 제안했는데 이는 공격적인 장면을 본 후, 그 장면의 각성으로 인해 개인은 공격적으로 변하게 된다는 것이다.
1974년 Katz, Blumler, Gurevitch는 이용과 만족 이론을 사용하여 미디어 심리학을 설명했다. Katz, Blumler 및 Gurevitch는 이론의 다섯 가지 구성 요소를 발견했는데 이는 다음과 같다.
(1) 미디어는 만족의 원천과 경쟁하고,
(2) 매스미디어의 목표는 데이터와 연구를 통해 발견될 수 있고,
(3) 미디어는 청중 안에 있으며,
(4) 청중은 활동적인 것으로 인식되고,
(5) 판단력이 있다.
미디어 심리학 주요 기여자
특히 대중매체의 내용은 청중이 스스로 미디어와 그 내용을 처리할 시간을 가질 때까지 표현되어서는 안 됩된다고 밝혔다. 이후 Katz, Blumler 및 Gurevitch는 미디어의 청중 만족이 세 가지 요소, 즉 미디어의 내용, 미디어 노출, 다양한 미디어 노출을 나타내는 사회적 맥락에 뿌리를 두고 있음을 발견했다. 그러나 무엇보다도 그것은 가치 있는 방식으로 시간을 보내고 싶은 욕구에서 비롯된다고 설명하며 그들은 또한 다양한 형태의 미디어가 다양한 방식으로 만족한다는 사실을 발견했다. 여기서 다양한 형태의 미디어를 통해 사람들은 다양한 요구를 충족시킨다고 주장한다. 예를 들어, 영화관에서 영화를 보는 것처럼 특정 형태의 미디어는 탈출구로 사용되지만 뉴스 채널은 그렇지 않을 수 있는 것처럼 말이다.
미디어 심리학 주요 기여자
David Giles는 2000년부터 미디어 심리학 분야에서 출판을 해왔다. 그는 2003년에 미디어 심리학에 관한 책을 썼는데 그의 저서 미디어 심리학(Media Psychology)은 미디어 심리학 분야의 개요, 하위 범주, 이론 및 미디어 심리학 내 발달 문제를 제공한다. 또한 Giles는 심리학을 공부하기 위해 맨체스터 대학교에 입학하기 전에 음악 저널리스트로 경력을 시작했다. 그 후 그는 브리스톨 대학교 에서 공부를 계속하여 박사 학위를 받았고 그 이후로 Giles는 수많은 책, 장, 기사를 출판했으며 유명인과 미디어 인물의 영향력에 초점을 맞춰 심리학과 미디어에 대한 프레젠테이션을 진행했다. 그는 또한 Bolton 대학, Sheffield Hallam 대학, Coventry 대학 및 Lancaster 대학을 포함하여 영국의 여러 대학에서 심리학 교수로 재직했으며 2009년부터는 Giles는 University of Winchester 에서 독자 직책으로 일하고 있다.
Bernard Luskin은 경영학 학위와 UCLA 교육, 심리학 및 기술 박사 학위를 취득한 심리치료사이다. 그는 또한 Luskin International의 창립자이자 CEO이기도 하다다. Luskin은 Orange Coast College, Jones International University, Touro University Worldwide, Moorpark College 및 Oxnard College를 포함한 많은 대학의 창립 총장이자 CEO였으며 그는 또한 1977년 경제학 입문: 성과 기반 학습 가이드, 2022년 글로벌 학습에 대한 네트워크 캐스팅: 인력 및 온라인 심리학의 새로운 발전과 같은 제목을 출판하면서 작가로서 성공했다.
Pamela Rutledge는 캘리포니아주 뉴포트 비치에 있는 미디어 심리학 연구 센터 의 소장이자 필딩 대학원 미디어 심리학 프로그램의 교수진이다. 그녀는 마케팅 및 브랜드 전략, 트랜스미디어 스토리텔링 및 청중 참여에 미디어 심리학을 적용한 것으로 잘 알려져 있으며 Rutledge에 따르면 미디어 심리학에 대한 구체적인 합의나 진로는 없지만 기회는 많이 있다고 주장했다.
미디어 심리학 미디어 심리학과 기술
미디어 심리학은 모든 형태의 미디어 기술을 다루는 모든 연구와 응용을 포함한다. 미디어 심리학은 라디오, 텔레비전, 신문용지, 잡지, 음악, 영화, 비디오 등 널리 퍼져 있는 관습 및 대중 매체 로 구성되는데 이는 소셜 미디어, 모바일 미디어 및 인터페이스 디자인 을 포함한 새로운 기술 과 응용 프로그램을 갖춘 예술로 구성을 말한다. 또한 미디어 심리학을 통해 우리는 사람들이 미디어 플랫폼에서 미디어 기술을 어떻게 생각하고, 사용하고, 디자인하는지에 대한 더 나은 새로운 궤도를 만들 수 있다. 이는 기술이 인간의 목표를 어떻게 촉진했는지 식별하는 데 도움이 되는 도구를 제공하는 데 도움이 되며 또한 미디어가 부적절해지는 방식과 성능 변화의 부주의한 결과를 분석하여 더 나은 애플리케이션과 더 나쁜 애플리케이션을 결정하게 된다.
미디어 심리학 미디어 심리학과 기술
이러한 개선으로 인해 미디어 연구의 미디어 심리학이 이루어졌다고 말해도 과언이 아니다. 실제로 사람들과 사회학, 의사 소통의 향상은 다양한 방식으로 다양한 기술 출현에 다양한 영향을 가능하게 했기 때문이다. 실제로 미디어 심리학은 주어진 미디어 중심의 탐구 중심에서 기본적인 인간 중심으로 일반적인 초점의 이동을 유도하여 미디어 심리학 전 분야에서 커뮤니케이션의 향상을 가져오며, 마케팅 및 홍보의 사용은 고객 조사 및 미디어 심리학이 다른 마케팅 및 홍보 부문과 함께 진행되지 않는 다양한 목표를 제시함으로써 전체 미디어 심리학 분석에 엄청난 도움을 주었다. 특히 기술의 사용은 글로벌 연결의 개선을 가능하게 하여 전통적인 활동을 제한하고, 이는 미디어 부문의 향상된 발전으로 이어졌으며 미디어의 발전은 필요한 플랫폼에 대한 판단, 생산, 분석 배포가 가능한 보다 유익한 플랫폼으로 이어졌다.
주류 미디어
저널리즘 에서 주류 미디어, 주류 매체(Mainstream media, MSM)는 많은 사람들에게 영향을 미치고 지배적인 사고 흐름을 반영하고 형성하는 다양한 대규모 대중 뉴스 미디어를 집합적으로 지칭하는 데 사용되는 용어 및 약어이다. 이 용어는 대체 미디어 와 대조되는 개념으로 사용된다.
이 용어는 여러 국가에서 연속적으로 합병된 신문 및 방송 매체를 포함하여 대규모 뉴스 대기업 에 자주 사용되는데 이에 관한 미디어 소유권의 집중은 뉴스 소비자에게 제시되는 관점의 균질화에 대한 우려를 불러일으켰다. 결과적으로, 주류 미디어라는 용어는 대중 매체 와 미디어 편견을 논의할 때 대화와 블로그에서 반대, 경멸 또는 무시하는 의미로 사용되었다.
주류 미디어 미국
미국에서는 20세기 초부터 영화 제작이 메이저 스튜디오에 의해 주도되어 온 것으로 알려져 있다. 그 전에는 Edison's Trust가 업계를 독점하던 시기였다. 음악 및 TV 산업은 미디어 통합의 대상이 되었으며 특히, Sony Music Entertainment의 모회사가 음악 사업부를 Bertelsmann AG의 BMG 와 합병하여 Sony BMG를 형성하고 Warner Bros. Entertainment의 The WB 와 CBS Corp.의 UPN이 합병되어 The CW가 탄생했다. 이 중 Sony BMG의 경우 주요 음반 회사의 "Big Five", 나중에 " Big Four "가 존재한 반면, CW의 탄생은 시청률을 통합하고 미국 네트워크(지상파)의 "Big 4"에 맞서려는 시도를 하였다. 또한 텔레비전 (CW는 실제로 CBS의 Big Four 중 하나가 부분적으로 소유했지만). 텔레비전에서는 100개가 넘는 대부분의 방송 및 기본 케이블 네트워크가 Fox Corporation, The Walt Disney Company (ABC, ESPN, FX 및 Disney 브랜드 포함), National Amusements (ABC, ESPN, FX 및 Disney 브랜드 포함) 등 8개 기업에 의해 통제됐고, Paramount Global 소유), Comcast ( NBCUniversal 소유), Warner Bros. Discovery, EW Scripps Company, Altice USA를 소유하고 있다.
주류 미디어 미국
시간이 지남에 따라 미디어 합병 비율이 증가하고 미디어 매체 수도 증가했다. 이로 인해 미디어 소유권의 집중도가 높아지고 더 많은 미디어 매체를 소유하는 회사가 줄어들었다.
Ben Bagdikian 과 같은 일부 비평가들은 대규모 미디어 인수로 인해 대중이 접근할 수 있는 정보가 제한된다고 주장하면서 소유권 집중을 공격했다. 특히 Ben Compaine 및 Jack Shafer 와 같은 다른 평론가들은 Bagdikian의 비판이 과장되었다고 생각한다. 또한 Shafer는 미국 미디어 소비자가 독립적인 국가 및 지역 소스를 포함하여 다양한 뉴스 소스를 보유하고 있다고 지적했으며 Compaine은 Herfindahl-Hirschman Index 와 같은 경제 지표를 기반으로 미디어 산업이 그다지 고도로 집중되지 않았으며 1990년대와 2000년대에도 집중되지 않았다고 주장한다. 이에 더해 Compaine은 대부분의 미디어 합병이 순수한 인수가 아니라 매각도 포함한다고 지적한다.
주류 미디어 미국
주류 미디어 세계에서 가장 큰 인수/합병 중 하나는 Disney가 21세기 Fox 와 그 모든 자산을 인수한 것이다. 이로 인해 나머지 마블 영화 프랜차이즈에 대한 권리를 완성할 수 있었다. 합병 이전에 Disney는 X-men 과 같은 프랜차이즈에 대한 권리와 특정 스파이더맨 영화 권리가 없었다. 21세기 폭스는 2019년 3월 713억 달러에 인수됐다.
1970년대에는 언론에 대한 신뢰도가 하락했고, 2000년대에는 다시 하락세를 보였다. 2000년대 이후 언론에 대한 불신은 양극화됐으며 공화당이 민주당보다 미디어에 대한 불신이 훨씬 더 커졌다.
주류 미디어 미국
영국에서는 1922년에 많은 라디오 방송국이 폐쇄된 후 영국 방송공사(British Broadcasting Corporation)가 처음으로 매일 라디오 전송을 시작하고 청중을 늘리기 시작했다. 그해 후반에 스코틀랜드 엔지니어인 John Reith가 BBC의 첫 번째 총책임자로 임명되었는데 나중에 1927년 1월 1일에 BBC는 왕립 헌장에 의해 완전히 설립되었으며 Reith가 첫 번째 사무총장이 되는 영국 방송 공사로 이름이 변경되었다. 1936년 11월에 BBC는 텔레비전 방송으로 확장하기 시작했으며 정기적인 TV 서비스 경향을 시작한 최초의 방송사였다.
주류 미디어 미국
현재 BBC는 영국의 공인 공영 방송사 두 곳 중 하나이다. 두 번째는 ITV(Independent Television)로, 1954년 텔레비전법 이후 최초의 공영 상업 텔레비전 회사로 1955년에 설립되었으며, 이는 BBC가 텔레비전 방송에 대해 가졌던 독점을 무너뜨리기 위한 노력으로 20년도 채 되지 않아 15개의 지역 방송 라이센스를 획득했다. 오늘날 BBC와 ITV는 영국의 모든 사람과 서로의 가장 큰 경쟁자에게 제공되는 두 개의 무료 방송 디지털 서비스인데, BBC에는 9개의 전국 TV 채널, TV에서 온라인으로 전환한 최초의 채널인 BBC 3, 대화형 채널, 10개의 전국 및 40개의 지역 라디오 방송국, BBC 온라인 및 BBC 월드와이드가 있다. ITV는 현재 ITV, ITVhub, ITV2, ITVBe, ITV 3, ITV4, CITV, ITV Encore, Britbox와 협력하여 주문형 비디오 서비스를 포함한 여러 채널을 전달하는 영국의 15개 지역 방송 라이센스 중 13개를 보유하고 있다. BBC는 영국 TV 콘텐츠를 미국과 캐나다에 제공하고 자체 주문형 비디오 서비스인 Cirkus를 제공한다.
프랑수아즈 르파주
프랑수아즈 르파주(1945년 12월 29일 - 2010년 1월 23일)는 프랑코-온타리오 출신의 작가인 동시에 교육자였다.
프랑스의 생트아망-몽트롱에서 태어나 1969년에 캐나다로 이주하였고, 1976년에 오타와에 정착했다. 그녀는 오타와 대학교에서 어린이 문학을 가르쳤다. 동시에 도서관장 및 번역가로 일도 했다.
2000년에는 'Histoire de la littérature pour la jeunesse'를 출판하여 Prix Gabrielle Roy, Prix Champlain 및 Prix du livre de la Ville d'Ottawa를 수상했으며, 이어서 'Dictionnaire des auteurs et des illustrateurs'를 출판했다. 그녀는 또한 'Paule Daveluy ou la passion des mots'를 출판했다.
레파주는 여러 아동 도서를 쓰기도 했으며 어른을 위한 소설도 몇 편 쓰기 시작했다.
그녀의 남편인 이반 레파주는 2008년에 사망했고, 그녀는 64세에 암으로 오타와에서 사망했다.
광고 속 가족
산업 혁명 이후 광고에서 가족을 활용하는 것은 수익을 늘리기 위한 마케팅 캠페인에서 두드러진 관행이 되었다. 특히 일부 사회학자들은 이러한 광고가 행동 과 태도에 영향을 미칠 수 있다고 말하는데, 광고주는 그 시대의 전통적이고 사회적으로 허용되는 역할에 있는 가족 구성원을 묘사하는 경향이 있다.
광고 속 가족 역사
산업혁명 이후에는 광고가 증가하고 가족 이미지의 사용이 일반화되었다. 광고는 상인(및 그들의 상품) 근처에 살고 일하는 청중을 위한 17세기 및 18세기 유럽의 상품 가용성에 대한 정보에서 전 세계 사람들을 연결하고 설득하려는 수백만 달러 캠페인으로 바뀌었다. 특히  대기업이 대량 생산자로 등장하고, 제품이 브랜드화 되고, 고객이 브랜드 충성도를 보이기 시작했다.
경쟁이 치열한 산업 시장에서 광고를 하려면 소비자가 다른 브랜드 대신 특정 브랜드를 구매하도록 설득하는 것이 중요했는데, 마케팅 전략이 상징, 표현, 고정관념(가족 포함)을 사용하여 특정 청중을 대상으로 하기 시작하면서 광고의 규모와 범위가 바뀌었다. 가족 생활은 개인보다 집단의 이익, 선호, 성공을 강조하기 때문에 집단주의 사회는 개인주의 사회보다 광고에 가족 상징을 더 많이 사용하는 경향이 있었다. 특히  집단주의적 한국에서는 자신을 개인주의적이라고 생각하는 미국보다 가족 광고에서 더 많은 성공을 거두었다.
광고 속 가족 역사
산업화 이후의 광고는 이성애와 중산층 등 널리 퍼져 있는 사회적 가치를 재확인하고 대안적인 가치나 생활 방식을 무시했다. 특히 일본과 같은 국가에서는 텔레비전 광고에서 가족을 계속해서 고정관념적으로 표현하고 있다. 그러나 많은 광고 대행사는 라이프스타일과 가족 유형의 소비자 다양성을 반영하기 시작했다.
광고 속 가족 기능
상업 광고에서 인기 있는 상징인 가족은 이익을 늘리고 소비자에게 긍정적인 평판을 구축하는 데 사용된다. 이는 사회적, 심리적, 개인적 설득 세 가지 수준에서 기능한다.
사회적 설득은 집단 내에서의 자신의 역할과 이에 상응하는 기대에 호소한다. 그것은 참고 집단, 사회 계층, 문화 및 하위 문화에 호소하는 것을 말한다.  가족 상징은 사회적으로 설득력이 있으며, 가족 내에서의 역할과 이에 따른 기대에 호소하며,  가족 관계에는 심리적 애착으로 인해 정서적 압박이 있기도 하다. 또한 광고의 심리적 설득은 동기, 태도, 성격에 호소하는데 실제로, 부모는 자녀에 대한 정서적 애착으로 인해 자녀에게 해를 끼치는 제품을 구매하기를 원할 수 있으며 정서적, 심리적 설득이 인기 있는 광고 전략이다. 가족은 광고가 가장 효과적인 수준인 심리적 수준에서 청중에게 영향을 미친다.
광고 속 가족 기능
개인적인 설득은 개인의 인구통계학적 정체성이나 소비자 행동에 호소한다. 가족은 하나의 단위로 구매 결정을 내릴 수 있지만 한 가족 구성원이 대부분의 구매 결정을 내릴 수 있으므로 설득력이 있다. 또한, 가족 내에서의 역할과 가족 구매 결정을 내리는 책임에 주목하여 그 사람을 타겟팅하는 것이 다른 가족 구성원을 타겟팅하는 것보다 더 생산적이며 인도의 McDonald's Corporation은 "McDonald's Family Restaurant"이라는 이름으로 성공적으로 마케팅을 진행했다.
광고 속 가족 기능
광고는 인종, 사회 계층, 성별, 가치관 및 가족에 대한 설명을 통해 고객을 기업의 제품이나 서비스로 끌어들이는 데 사용된다. 이는 이러한 사회적 범주를 설명하고 사회적 이상이나 규범에 따라 행동을 규정하는데, 특히 Belk와 Pollay(Burke의 석사 논문에서 인용)에 따르면 광고는 이상적인 삶을 보여주고 어떻게 살아야 하는지를 가르쳐 준다고 말한다. 또한 제품과 서비스에 대해 특정 집단의 사람들을 대상으로 하는 광고는 사회적 규범 과 수용 가능한 행동의 변화를 반영하는데 여기서 사람들은 가족의 이미지가 현대의 문화적 가치를 반영하는 상징적인 역할만 한다고 주장하기도 한다. 이에 더해 사회학자들은 가족 이미지를 마케팅 메시지로 활용하고 사회에 대한 행동과 태도를 전달하는 수단으로 활용하는 광고를 연구하도록 대중에게 요청해 왔다.
가족을 묘사하는 광고는 근대에서 포스트모더니티로의 전환을 언급한다.  이러한 전환은 중산층 핵가족 ( 이성애가 표준인 곳)에서 다양한 가족 유형을 인정하고 수용하며, 사회적 다성애와 다원성을 수용하고, 대중 문화에서 하위 문화 및 다문화주의로의 전환을 의미한다.  문학평론가 프레드릭 제임슨(Fredric Jameson)는 "우리의 광고는... 모든 예술 분야에서 포스트모더니즘이 뒷받침되고 있으며 포스트모더니즘 없이는 상상할 수 없다."라고 말하기도 한다.
광고 속 가족 가족 구성원들
역사를 통틀어 어머니는 아이들의 주된 육체적 보호자로 묘사되어 왔다. 여기서 육체적 돌봄에는 모유 수유, 기저귀 갈기 등의 작업이 포함된다. 어떤 사람들은 여성이 보살핌을 제공하려는 자연스러운 본능을 가지고 있다고 이론화하며 아버지는 딸보다는 아들과 더 많이 놀고, 자녀와 함께 노는 것으로 묘사될 가능성이 더 높다고 말한다. 그러나 오늘날, 가정부로만 묘사되는 아내의 감소와 마찬가지로 어머니를 자녀의 주요 육체적 보호자로 묘사하는 것도 감소했으며 어머니 또한 자녀와 함께 여가 활동을 하는 모습이 더 많이 묘사되기도 한다.
아버지와 마찬가지로 다른 남성 가족 구성원(아들과 손자 포함)은 주로 아이들과 함께하는 놀이 활동에 묘사된다. 젊은 여성 가족 구성원은 집안일 및 육아와 관련된 활동에 더 많이 묘사되며  조부모님은 광고에 거의 등장하지 않는다.
가족 이미지는 출처와 출처가 타깃으로 삼으려는 청중에 따라 달라진다.
Good Housekeeping 과 같은 여성 잡지에서는 여성이 주로 주부로 묘사되는 것처럼 말이다.
광고 속 가족 가족 구성원들
광고 속 아내가 자신의 적절한 역할에 대한 일반적인 견해를 반영한 것처럼 남편도 자신의 역할을 둘러싼 문화적 가치를 반영한다. 남편이 집 밖에서 일하며 가계를 관리하는 모습이 흔하다는 것인데, 이러한 역할은 특히 1920년, 1936년, 1970년에 널리 퍼졌다. 남편이 집안일을 하는 광고에서는 일반적으로 남편이 유머러스하게 가사일을 제대로 수행하지 않는 한 묘사되지 않으며, 친밀하고 로맨틱한 관계를 맺고 있는 남편과 아내의 묘사가 계속해서 늘어났다.
광고는 일반적으로 성 역할에 대한 대중적인 현대적 태도를 반영한다. 집 밖에서 일하는 아내의 수가 상대적으로 적었던 1920년대에는 광고에서 일하는 아내가 거의 묘사되지 않았으나 이후 많은 아내가 노동 시장에 진출하는 대공황동안 이러한 상황은 바뀌었다. 실제로 그 이후로 가사가 덜 중요한 가족 역할이 되면서 가사일을 수행하는 여성을 묘사하는 광고의 수가 감소했다.
2024년 플로리다 마리화나 합법화 계획
2024년 플로리다 대마초 합법화 발의안은 "성인 개인의 대마초 사용"이라는 공식 명칭(플로리다 이니셔티브 22-05)을 가지고 있으며, 성공적인 법적 이의가 제기되지 않는다면 2024년 선거 투표에 등장할 예정이다. 이 유권자 발의안은 플로리다 주 헌법을 개정하여 플로리다 주에서 대마초 사용을 합법화할 것이다.
2024년 플로리다 마리화나 합법화 계획 역사
2022년 8월경 당국에 등록된 이 발의안은 서명 수집을 위해 22-05 이니셔티브 번호가 부여되었다. 선거 투표에 유효한 서명을 얻기 위해서는 891,589개의 서명이 필요했다. 2022년 12월 1일까지 53,982개의 서명을 획득했고, 2023년 초에는 294,037개의 서명이 유효화되어 자동으로 주 최고법원의 법률 검토가 시작되었다. 4월 4일까지 플로리다 주무부는 635,961개의 서명을 유효화했으며, 5월 1일까지 841,130개의 서명이 유효화되었다. 6월 1일쯤 플로리다 선거 관리국은 967,528개의 서명을 유효화하여 해당 조치가 2024년 선거 투표에 출마할 자격을 얻었다.
친밀화
대중 매체의 영향과 관련하여 친밀화(Intimization)는 우리가 일반적으로 사생활로 이해할 수 있는 정보와 이미지를 널리 알리는 폭로 과정으로 광범위하게 정의된다. 이는 미디어를 포함하는 홍보 과정이며 시간이 지나면서 개인 정보와 이미지가 미디어로 흘러 들어가는 것과도 연관되어 왔다. 특히 이는 다른 맥락에도 적용될 수 있지만 주로 정치 맥락에서 사회 전반의 과정으로 연구되어 왔다.
친밀화 정의
친밀화이라는 용어는 Van Zoonen이 1980년대 네덜란드 텔레비전 뉴스를 연구하면서 프로세스로 처음 사용 및 정의했다. 그녀는 이를 "사적 영역의 가치가 공적 영역으로 이전되는" 과정으로 정의한다. 이는 '인간의 관심 주제'에 더 큰 초점을 맞춘 것뿐만 아니라 "청중과 뉴스 독자 사이의 관계가 구성되는 방식이며 신중하게 고른 성격과 친밀한 대화 방식을 통해"에서도 나타난다.
Hirdmanet al. 1880년대 스웨덴 저널리즘의 변화를 연구할 때 이 용어를 사용한다. 그들은 친밀화를 가족, 성적 취향, 사적인 영역에 대한 저널리즘의 관심이 증가하는 과정으로 정의하며, 공적인 영역이 아닌 '친밀한 영역'이라고 부른다. 그들은 "주소 방식, 출처와의 관계, 시각적 표현 및 텍스트의 초점이 상호 작용하여 일종의 중간 의사 친밀감을 생성하는 것으로 보인다"고 주장한다.
친밀화 정의
민영화라는 용어는 때때로 동일한 과정을 의미하는 데 사용되기도 했다. 예를 들어 Rahat과 Sheafer는 민영화를 "개인 후보자의 개인 특성과 개인 생활에 대한 미디어의 초점"으로 정의하고는 한다. 그러나 이 용어의 사용은 국유 자산의 매각과 가장 일반적으로 연관되는 단어가 그 반대, 즉 민간 자산을 공개하지 않고 공공 자산을 민영화하는 것을 의미하므로 문제가 있다.
친밀화 정의
Stanyer는 프로세스로서의 친밀화는 주로 모든 사회에서 미디어 콘텐츠 형성 및 전파와 관련이 있으며 청중과 TV에 출연하는 사람들 사이의 준 사회적 또는 원격 매개 친밀감과 혼동되어서는 안 된다고 주장한다. 특히 1950년대 글을 쓴 Horton과 Wohl은 청중과 그들이 TV 화면에서 본 사람들 사이의 관계에 관심을 가졌는데 Horton과 Wohl은 청중이 노출되는 정보와 이미지에 관심이 없었고 공적인 문제와 사적인 문제를 구별하지 않았으며 오히려 청중과 TV에서 본 사람들 사이의 환상적(준사회적) 관계에 관심이 있었다. 또한 청중의 중요성을 경시하지 않으면서도 Stanyer는 친밀화 과정에서 중요한 것은 청중에게 노출되는 정보와 이미지라고 주장했다. 이는 공적/직업적 삶이 아닌 공인의 개인적/사적 삶으로 우리가 일반적으로 이해할 수 있는 정보와 이미지의 대량 노출이며 정보와 이미지는 가까운 관계에 있는 사람들 사이에서만 교환될 것으로 기대할 수 있다. 즉, 공인(정치인, 유명인, 스포츠 스타 등)은 우리에게 친숙할 뿐만 아니라(즉, 인지할 수 있음) 잠재적으로 그들의 개인 생활에 대한 더 많은 정보가 미디어를 통해 유통되고, 청중은 미디어를 통해 더 많은 정보에 노출되는 것이다. 공인의 사생활과 같은 이러한 측면에서 친숙함과 친밀함 사이에는 중요한 차이가 있다.
친밀화 정의
Stanyer는 정보의 흐름이 개인 생활의 세 가지 특정 영역 또는 영역에서 나올 수 있다고 주장한다. 첫 번째 영역은 [사람]의 '내면의 삶'에 관한 것이다. 여기에는 예를 들어 건강, 웰빙, 성적 취향, 개인 재정, 행위, 비행, 주요 이정표(예: 생일), 인생 경험 및 성취뿐만 아니라 개인이 원하는 삶의 방식에 대한 선택도 포함된다.
예를 들어 생활 방식 선택, 행동 방식, 종교 선택 또는 취향에 대한 질문이 있다.
두 번째 영역은 개인의 개인 생활에서 중요한 다른 사람들과 이러한 행위자들과의 관계에 관한 것이다. 여기에는 파트너, 기타 직계 및 확대 가족, 친구, 혼외 애인과의 관계가 포함된다.
세 번째 영역은 개인의 생활 공간에 관한 것이다. 여기에는 집을 포함하지만 개인이 공적인 기능을 수행하지 않고 가족 휴가와 같이 개인 정보 보호를 원할 수 있는 집 밖의 장소에서 일어나는 일도 포함된다.'
Stanyer는 친밀화가 "이 세 가지 영역의 정보 및 이미지를 공개하는 것"으로 구성되어 있다고 관찰하면서 그러한 정보가 공공 생활에 있는 사람들의 명시적 또는 묵시적 동의 여부에 관계없이 공개 영역에 들어갈 수 있기 때문에 본질적으로는 스캔들일 수 있다고 지적한다(사회적 규범의 위반을 드러내는 경우) 또는 스캔들에 해당하지 않는 경우. 전자의 예로는 "토크쇼나 자서전 에서 자기를 공개하는 행위가 미디어에서 재활용될 수 있다." 후자의 예로는 혼외정사를 드러내는 "피험자의 허락 없이 촬영된 무대 뒤에서 또는 쉬고 있는 사적인 정치인의 파파라치 사진이 포함될 수 있다"
요약하면, 이러한 정의에 따르면 초기화는 관련 개인의 명시적 또는 묵시적 동의 여부에 관계없이 공인의 개인 생활의 다양한 영역에서 나온 정보와 이미지를 공개하는 것을 포함하는 사회 전반의 '계시 과정'으로 볼 수 있다.
친밀화 전통정치의 친밀화와 언론보도
공인의 사생활에 대한 가시성이 높아지는 것에 대해 많은 언급이 있었지만 체계적인 관심은 거의 받지 못했다. 또한 나타나는 결과는 다소 혼합되어 있었다. 이에 대해 Errera는 1990년부터 1997년까지 7년 동안 두 잡지 Paris Match 와 VSD 에서 프랑스 정치인의 사생활에 대한 보도를 분석했는데 그녀는 정치인의 관계, 개인 건강, 가정 및 가족 생활, 개인 재정 문제 및 전생이 특히 Jacques Chirac 및 François Mitterrand 와 같은 주요 프랑스 정치인에 대한 잡지 보도에서 매우 중요하다는 것을 발견했다.
영국 국가 지도자들의 개인 생활을 언급한 신문 기사에서 Langer는 시간이 지남에 따라 분명한 상승 추세를 발견했다. 그들의 사생활에 대한 보도는 1945년 지도자의 보도 중 약 1%에서 토니 블레어 총리 재임 기간(2007년) 동안 8%로 증가했다. 후속 연구(2007~2008년)에 따르면 야당 지도자인 데이비드 캐머런의 보도는 토니 블레어 총리의 보도보다 그의 사생활에 더 초점을 맞춘 반면, 고든 브라운 총리의 보도는 덜하여 특정 지도자의 중요성이 시사되었다. 여기에는 그들의 사생활이 받는 관심의 정도가 포함된다.
친밀화 전통정치의 친밀화와 언론보도
그러나 1949년부터 2003년까지 16개 캠페인에 대한 이스라엘의 주요 신문 두 곳의 선거 보도를 살펴본 Rahat과 Sheafer는 후보자의 개인 생활에 대한 언론 보도에서 큰 경향을 발견하지 못했고 개인 생활에 대한 초점은 뉴스의 15%를 넘지 않았다.
또한, 지금까지 Stanyer가 실시한 유일한 비교 연구에서는 국가 간 몇 가지 흥미로운 차이점이 발견되었다. 7개 민주주의 국가(호주, 프랑스, 독일, 이탈리아, 스페인, 영국, 미국)의 스캔들 없는 언론 보도를 살펴보면, 다른 국가에 비해 영국과 미국에서 협박이 더 만연한 것으로 나타났다. 이에 대해 Stanyer는 국가 간의 차이를 설명할 수 있는 새로운 통신 기술이나 타블로이드화와 같은 마법의 인과 관계는 없다고 주장하면서 오히려 결과는 필요 요인과 충분 요인이 함께 작용하는 복잡한 상호 작용의 결과라고 주장한다. 특히 여기에는 정치인의 나이를 포함한 개인적 요인, 타블로이드 언론 의 규모, 공인에 대한 개인 정보 보호 유무와 같은 미디어 조건, 정치 시스템의 성격과 같은 정치적 요인이 포함된다.
포틀랜드 타운십 (미시간주)
포틀랜드 타운쉽은 미국의 미시간 주 아이오니아 카운티의 시민 군구이다. 2000년 인구 조사에 따르면 인구는 2,460명이었다. 포틀랜드 시는 이 군구의 남중부에 위치해 있지만, 행정적으로는 자치적이다.
포틀랜드 타운십 (미시간주) 지리학
미국 인구조사국에 따르면 이 마을의 총 면적은 33.5 평방 마일(87km2)이며, 이 중 32.4 평방 마일(84km2)은 육지이고 1.1 평방 마일(2.8km2)은 물이다.
포틀랜드 타운십 (미시간주) 인구통계
2000년 기준으로 이 지역에는 2,460명, 828가구, 678가구가 거주하고 있다. 인구 밀도는 제곱마일(29.3/km2)당 75.8명의 주민이 거주하고 있다. 평균 밀도는 제곱마일(10.2/km2)당 26.4명이 살고 있으며, 주택 단위는 855가구였다. 이 지역의 인종 백인 98.29%, 북미 원주민 0.41%, 아시아인 0.12%, 기타 인종 0.65%, 2개 이상의 인종 0.53%으로 구성되어 있다. 지역을 통틀어서 히스패닉 또는 라틴계는 인구의 1.91%였다.
가구는 828가구로 이 중 43.0%는 18세 이하의 자녀가 같이 살고 있었으며, 72.8%는 부부가 같이 살고 있었고, 18.0%는 비가족이었고, 5.3%는 남편이 없는 여성 가구였다. 전체 가구의 14.4%는 개인으로 구성되어 있었고, 65세 이상의 독거 가구는 5.0% 정도 존재했다. 가구 규모는 평균 2.97가구, 가족 규모는 평균 3.29가구였다.
포틀랜드 타운십 (미시간주) 인구통계
마을의 인구는 18세 미만이 30.9%, 18세에서 24세가 7.6%, 25세에서 44세가 29.8%, 45세에서 64세가 25.0%, 65세 이상이 6.6%로 분산되어 있었다. 평균 연령은 34세였다. 여성 100명당 남성은 104.3명이었다. 18세 이상 여성 100명당 남성은 102.0명이었다.
마을의 중위소득은 59,700달러였고, 가족의 중위소득은 63,125달러였다. 남성의 평균 중위소득은 45,230달러였고, 여성의 평균 중위소득은 29,784달러였다. 마을의 1인당 소득은 23,792달러였다. 18세 미만의 2.6%와 65세 이상의 8.9%를 포함하여 약 3.9%의 가족과 3.6%의 인구가 빈곤선 이하로 나타났다.
전술적 미디어
전술적 미디어(Tactical media)는 1996년에 만들어진 용어로, 영구적이고 대안적인 미디어 매체 창설보다 미디어 영역에 일시적인 개입을 특권으로 삼는 미디어 행동주의의 한 형태를 나타내는 용어이다.
전술적 미디어 예
전술적 미디어 프로젝트는 예술과 행동주의의 혼합인 경우가 많으며, 이는 많은 부분이 다양한 예술 운동에 뿌리를 두고 있는 이유를 설명한다. 특히 전술적 미디어 이론가 Geert Lovink는 "담론에 예술을 더하면 광경이 된다"고 제안했는데,  이는 그 인상적이고 기억에 남는 성격을 반영한다. 비록 그것이 작동하는 엄격한 매체는 없지만, 전술적 매체는 종종 매우 높은 미학적 가치를 지닐 수 있으며 "스펙터클"을 추가하고 예술적 뿌리의 일부를 강화한다.
1998년에 컴퓨터 프로그래머이자 정치 운동가인 Zack Exley는 도메인을 구입하고 GWbush.com이라는 웹사이트를 만들었다.  그는 일부 기업 웹사이트에서 그랬던 것처럼 조지 W. 부시의 공식 웹사이트 사본을 구축하기 위해 RTMark (아트 마크로 발음) 그룹을 초대했다.
전술적 미디어 예
나중에 Zack Exley는 웹사이트를 좀 더 주류 풍자로 바꾸었고(RTMark로부터 비판을 받음) "모든 마약 수감자들로부터 배운 한, 모든 마약 수감자들을 용서하겠다"는 약속을 알리는 부시 캠페인의 가짜 보도 자료를 게시했다. 이로 인해 부시의 공직 선거 운동 중에 이 웹사이트는 수백만 건의 조회수를 받았을 뿐만 아니라 ABC News, USA Today 및 Newsweek 와 같은 기관에서도 보도되었다.  이 현상은 해당 기준에 부합하므로 전술적 매체로 분류될 수 있다.
2000년 멕시코 사파티스타 민족해방군 사회운동은 '전술공군' 창설을 결정했다. 사파티스타의 공군은 수백 대의 종이 비행기로 구성되었는데 연방 막사의 울타리 너머로 비행기를 던졌다. 비행기가 날라오자 혼란스러운 군대는 재빨리 종이 침입자를 향해 소총을 겨누었고 전쟁 대 평화라는 매우 강력한 메시지를 전달하는 이미지를 만들었다. 이 전달 이미지의 궁극적인 목표는 정부였다.
전술적 미디어 비교
이는 종종 문화 방해 와 비교되어 왔다. 둘 다 대중 매체에 의해 통제되는 공공 공간을 점유하기 위해 동일한 기술을 많이 사용하기 때문이다. 그러나 두 가지 관행이 다른 점은 이 공공 공간을 확보하는 방식에 있다. 문화 방해는 그 내부의 지배적인 관행에 대한 반응으로 구성되는 반면, 전술적 미디어는 지배적인 관행을 사용하여 문화에 침투하여 그 일부가 된다는 점에서 차이가 있다. 전술미디어는 대안미디어 와도 비교되어 왔다. 대체 미디어가 빠른 전술로 지배 매체에 침투하려고 하지 않는 매스미디어를 다루는 방식에서 차이점이 있다. 또한 대안미디어는 이름에서 알 수 있듯이 지배적인 것에 대한 대안을 제안함으로써 그것에 반대하려고 시도하는 이론이다.
전술적 미디어 추가 읽기
Vinogradova, Svetlana Michailovna; Melnik, Galina Sergeevna; Shaldenkova, Tatyana Yurievna (2020년 3월 26일). “Promotion of Ideology of Protest in the Tactical Media”. 《Journal of Political Marketing》 (영어): 1–14. doi:10.1080/15377857.2020.1724422. ISSN 1537-7857.
한국의 학생 및 대학 문화
한국의 대학문화는 거의 40년에 걸친 독재정치의 격동적인 사회환경 속에서 형성되었다. 대학생들은 1960년 4월혁명, 1979년 부마민주항쟁, 1980년 광주항쟁, 1987년 6월 항쟁 등 반부패·반독재 대중시위를 조직하고 주도하며 정체성을 찾았다. 정부의 단속에도 불구하고, 대학 캠퍼스에서는 학생 동아리 형태로 자유로운 생각 교환과 표현의 자유를 장려하는 학생 활동이 계속되었다. 역사적으로 군사 독재에 반대하는 모습을 공개적으로 보여주기 위해 사용되었던 대형 캐릭터 포스터는 오늘날까지도 대학 벽에서 볼 수 있는 지속적인 전통이다. 이러한 동아리 문화와 활동은 대학생활의 핵심으로 남아있다.
한국의 학생 및 대학 문화
한국 대학의 주거생활은 크게 대학 기숙사, 캠퍼스 인근 주거, 통학으로 구분할 수 있다. 한국의 대학생은 기숙사가 필수는 아니다. 기숙사는 통학 가능 거리 내에 거주하지 않는 학생들을 위해 준비되어 있다. 기숙사 수용인원을 초과하는 경우에는 학업성적에 따라 기숙사 공간을 배정한다. 한국의 대부분의 대학 기숙사는 성별로 분리되어 있으며 통금 시간이 적용된다. 상당수의 학생들이 대학 캠퍼스 근처 스튜디오나 여러 한국 드라마에 등장한 하숙집 이라는 공동 주택에서 혼자 살고 있다.
음주는 한국 대학 캠퍼스의 주요 하위 문화 중 하나로 발전했다. 한국의 청소년 보호법에서는 음주 연령을 만 19세가 되는 해 1월 1일(생일이 아닌)로 규정하고 있어, 술을 마실 수 있다는 것은 대학교 1학년 학생들이 친구를 사귀는 공통분모이다. 그러나 대학 행사 중 과도한 음주로 인해 한 명 이상의 학생이 사망하는 경우가 빈번했다. 2010년대 초반 잇따라 음주사고가 발생하자 한 국회의원이 대학 캠퍼스 내 음주를 금지하는 법안을 발의했지만 시민사회의 큰 지지와 반발을 동시에 불러일으켜 법으로 제정되지는 못했다.
수도권에 위치한 대학에 대한 지나친 관심이 엘리트주의를 조장한다는 비판의 초점이 되기도 한다.
한국의 학생 및 대학 문화 역사적 배경
한국의 대학은 1398년 성균관이 조선시대 최고 교육기관으로 설립된 서기 1398년으로 거슬러 올라간다. 그러나 1924년 일제에 의해 설립된 서울대학교의 전신인 경성제국대학교는 대학의 현대적 정의에 부합하는 한국 고등교육의 시작을 알린 곳이다. 일제강점기 조선인들은 자주적으로 대학 건립을 시도했으나 조선총독부 가 대학 설립 허가를 거부하여 공식적인 지위를 얻지 못했다. 이러한 곤경에도 불구하고 1945년 광복 이후에는 3·1운동 당시 일제의 영향을 받지 않고 독립적으로 설립된 많은 대학들이 정식 대학의 지위를 획득하였다.
한국의 학생 및 대학 문화 역사적 배경
1960년~1987년까지 군사 독재 기간 동안 대학생들은 반독재 시위의 최전선에 섰고, 종종 스스로 대규모 시위를 조직하기도 했다. 1960년 4월 혁명은 이승만 대통령을 축출한 한국 최초의 성공적인 학생 주도의 민주화 운동으로 대학생들을 사회 변화의 주체로 만들었다. 그러나 박정희는 이듬해 군사쿠데타를 통해 집권해 새 헌법을 선포하고 제2공화국을 수립했다. 박근혜 대통령이 계엄령을 선포하고 1972년 헌법 개정을 추진해 대통령에게 행정권과 입법권을 부여하자 학생 시민사회에서는 즉각적인 반발이 일어났다. 박 대통령은 초창기 인기에 힘입어 대학생들의 대규모 시위를 진압하는 데 성공했지만, 박 대통령의 인기가 쇠퇴하면서 결국 박 정권에 반대하는 시위가 전국적으로 터지기 시작했다. 학생 주도의 대규모 시위가 박 대통령의 몰락을 가져온 것은 아니지만, 대학 전반의 학생 사회는 박 대통령의 권위주의적 통치가 지속될 수 없는 환경을 조성했다는 것이 일반적인 평가이다.
한국의 학생 및 대학 문화 역사적 배경
1979년 박정희 대통령 암살 이후 당시 육군 장군이었던 전두환은 또 다른 군사 쿠데타를 주도해 권력을 찬탈하고 민주화의 희망을 꺾었다. 전두환의 쿠데타는 전국적으로 시민 불안을 야기했고, 1980년 5월 서울의 35개 대학과 서울 이외의 추가 24개 대학이 조직한 반계엄 시위로 이어졌고, 70,000~100,000명의 대학생이 서울역 광장에 모였다. 대학 총학생회가 주도한 시위가 연이어 실패하자 민주화 운동가이자 당시 서울대 총학생회장이었던 박종철의 죽음으로 촉발된 6월 민주항쟁은 전두환을 사퇴시키고, 대통령 권한을 대폭 축소하고, 대통령 직선제를 성문화하고, 시민권을 강화하는 개헌안에 대해 여야 지도자들이 국민투표를 실시하도록 강요했다.
대형 캐릭터 포스터는 일반적으로 대학 캠퍼스의 공공 장소에서 의견을 표현하는 중요한 형태다. 대부분 국제 A 시리즈 논문 중 가장 큰사이즈인 A0으로, 전지라고 한다.
한국의 학생 및 대학 문화 역사적 배경
대형 캐릭터 포스터는 한국 현대사 전반에 걸쳐 독재와 정부 검열에 대한 비난의 수단으로 대학생들에 의해 많이 배포되었다. 저자는 표현된 의견의 소유권을 주장하기 위해 포스터에 서명할 수 있지만 필수는 아니며 익명으로 유지될 수 있다. 저자가 자발적으로 포스터를 붙였다가 스스로 지정한 마감일까지 포스터를 철거하는 것이 일반적인데, 이는 종종 같은 포스터에 공지되어 있다.
경제적, 사회적으로 어려운 시기에는 사람들이 많이 이용하는 산책로 근처의 대학 벽이 공공 집회장으로 기능했다. 2013년 대한민국 철도 파업 당시 한 고려대학교 학생이 국민 모두의 안녕을 묻는 풍자 포스터를 제작했고, 이는 대중에게 정치권의 무책임한 태도에 대한 경각심을 촉구했다. 이 포스터는 각 대학의 학생회에서 경각심을 불러 일으키며 연쇄반응을 일으켰고, 이에 대응해 40여 장의 포스터가 나란히 붙었다. 대학 벽보가 큰 역할을 한 것이다.
대학 대자보 문화는 박근혜 대통령 임기 중 박 대통령과 정부가 일련의 부패 스캔들에 연루되어 대중의 분노를 불러 일으켰을 때 다시 정점을 찍었다. 2014년 세월호 전복 사건 이후, 박근혜 정부는 한국의 명예훼손법을 이용해 온라인 비판가들을 감시하고 기소하는 전담반을 창설해 소셜미디어에 대한 대중의 항의를 잠재우려고 시도했다. 2015년 10월, 박근혜 정부는 대한민국의 모든 중고등학교에 국정 역사교과서를 사용하도록 강제하는 계획을 발표했는데, 이는 박정희의 독재 통치를 비판하는 사람들을 상기시켰다. 두 달 뒤인 2015년 12월 박근혜 대통령은 한국 국민의 광범위한 반대 여론에도 불구하고 위안부 문제를 '불가역적'으로 해결하기로 아베 신조 일본 총리와 합의했다. 국민적 분노는 여러 언론 매체가 박 대통령과 측근 최순실 과의 부적절한 관계를 폭로하면서 최고조에 달했다. 정치적 혼란 속에서 한국 대학생들은 우려의 목소리를 내고 대학 담벼락에 분노를 표출하며 박 대통령과 최순실 측근을 공개적으로 비난하고 박근혜의 퇴진을 요구했다. 최씨의 딸 정유라가 다니던 이화여대는 정씨에게 부당한 이익을 주기 위해 입학규정을 바꾼 혐의로 기소됐다. 박씨는 이화여대 교수에게 약 55억원의 연구비를 쏟아부어 보답했다(총 약 440만 달러). 이후 이화여대의 벽면은 최순실 일가라는 굴욕을 표현하고 박근혜 정부와 이화여대의 유착 관계를 비판하는 대형 대자보로 가득 찼다.
한국의 학생 및 대학 문화 학생 단체
어느 대학에서나 자율적인 학생 조직의 두 가지 주요 기둥은 학생회와 학생 동아리다. 학생회는 전체 학생회를 대표하고 대학 지도부와 협상에 참여한다. 학생회는 상위에 총학생회가 있고, 각 단과대학 내에 자치회가 있는 계층적 구조를 갖고 있다. "학생 주최" 또는 "학생 주도"라고 하는 이벤트는 정의상 대학 또는 단과대 수준의 학생회 중 하나가 조직하거나 주최한다.
1970년대와 1980년대의 억압적인 통치를 견디며 학생회는 정부의 검열과 감시를 우회하고 차세대 민주화 운동가를 육성하기 위한 전략을 개발했다. 대학 학생회는 신입생 환영회나 연례 야유회 등 겉보기에는 비정치적인 행사를 조직했는데, 이는 선배들이 신입생들에게 군사 독재의 잔인함을 알리는 도구 역할을 했다. 대학생들은 동아리 결성 당시의 목적을 넘어 권위주의 정권이 '불순하고 부패한 이념을 전파한다'고 간주하는 책을 학생 동아리에 배포하기도 했다.
한국의 학생 및 대학 문화 학생 단체
1980년대 후반과 1990년대 초반의 민주화 이후 동아리 활동의 범위는 운동권에서 오락, 스포츠, 경력 개발, 종교 활동, 과외 학습 등 다양한 주제로 전환되었다. 동아리라고 하는 오락 중심 동아리와 정규 커리큘럼에서 거의 다루지 않는 주제를 연구하기 위해 특별히 조직된 학생 동아리인 학회 사이에는 용어상의 차이가 있다. 한국의 대학생들은 동아리 회원 자격이 단일 학과에만 국한되지 않기 때문에 이러한 대외 활동을 통해 다양한 배경을 가진 사람들을 만날 수 있다. 또한 등록된 학생 단체는 회의를 촉진하고 지원하기 위해 대학 건물 내 공간이 배정된다. 동아리 회원들은 일반적으로 수업 사이의 공간에 자유롭게 이 공간을 방문할 수 있으며, 이는 종종 사회적 관계의 발판이 되기도 한다. 동아리 활동은 대학생들의 전반적인 만족도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 보고되었다.
최근 몇 년 동안 학생단체는 치열한 취업시장과 높은 실업률 로 인해 참여율이 급격히 감소했다. 한국 교육이 더 높은 사회 경제적 지위로 향하는 티켓으로 여겨지면서, 지난 20년 동안 대학 졸업자 수가 4배 증가했다. 경제성장 둔화와 인구 고령화로 인해 대학생들은 취업경쟁력과 무관한 대외활동을 점점 기피하고 있다. 어떤 사람들은 이러한 쇠퇴가 젊은 세대의 개인주의가 커지면서 문화적으로 사회적 어울림을 거부하기 때문이라고 지목한다.