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サンリオピューロランド 沿革
開園当初は今日の藤子・F・不二雄ミュージアムや三鷹の森ジブリ美術館と同様に完全前売り予約定員制だったが、後に予約に空きがある場合に限り当日券の販売も開始した。予約定員制を採用した理由は館内スペースが限られ、それに伴う混雑の回避（先に開業していた東京ディズニーランドでは混雑時に入場制限をする光景が見られた）や、レストランにおいての食材調達の都合に加え、人員を効率良く配置するためだった。
1991年6月24日、入場者数100万人を突破した。同年の来場者数は194万8000人を記録したが、2017年度まで初年度の実績を超えることが出来ずに低迷期に突入した。
1995年の「サンリオピューロランド 開園5周年」に合わせて、館内の大規模メンテナンスや3階に位置するレインボーホールの天蓋（強化ガラス製の天井）の本格的なクリーニングや1階に位置するピューロビレッジの路面改修、音響設備の増強、照明設備の増強、演技用ハーネス装着バトンの設置などが行われた。
1997年以降、パレードの演目改訂や新演目の実施に伴ってピューロビレッジ付近の音響システムの改修工事が施された。
サンリオピューロランド 沿革
ピューロランドは1990年の開園直後こそ好調な滑り出しで、年内分のチケットを売り切るなど盛況であったが、程なくして訪れたバブル崩壊に端を発する平成不況による消費の低迷や資産デフレのダブルパンチに見舞われ、乗り物（ライド）の少なさや都心から遠いといった立地の不便さなどの複合要因もあって開園から1年後の入場者は183万人であったが、予想を42万人下回り15億円の経常赤字で、翌年以降も入場者は152万人前後と10億円以上の経常赤字を計上し続けるなど、長年赤字を出し続けた。渋谷駅から15分で到達できる立地の良さと、客の大半が若者層で夜間のプレイスポットとして活況を呈する二子玉川にあるナムコワンダーエッグ（1992年2月開園）とは対照的であった。ピューロランドも開園当初は若者層をメインターゲットとし、東京ディズニーランドにはなかった酒類の提供や、23時までの夜間営業を行うなどをしたが、サンリオのキャラクターがキティちゃんをはじめ女の子向けのイメージが強いという特徴が災いし、その思惑とは裏腹に来園者は高校生くらいまでの女子、または女の子を持つ家族連れが圧倒的に多く、男性にとって行き難いイメージを醸成してしまった。また夜間である17時以降は全く居ないと言っていいほどに客が少なく（営業時間全体の3-5％）、来園者全体に対し若者層は3割程度にとどまるなど幅広い客層を取り込めなかった。当時入園料が無料の3歳以下の子供の割合が来園者全体の3割強にも達し、このことが売り上げの低迷に更なる拍車をかけた。この現象は姉妹テーマパークのハーモニーランドでも顕著に現れ、子供の行く場所という評価がついてしまった。キャラクターの知名度の高さは集客においての強力な武器になるが、それが仇となり皮肉にも客層を限定してしまった。さらに完全予約制の言葉が独り歩きし、気軽に行きにくいイメージを作ってしまったことも集客にマイナスに働いた。この状況に鑑みて運営は平日の夜間営業をコストの削減のために1991年10月より取りやめて早々に路線転換を余儀なくされ、メインターゲットを子供やそのファミリー層に据え、その客層向けとして、アトラクションなどにサンリオキャラクターを導入したものに徐々に変えることになった。また、屋内施設は季節や天候に左右されないのは最大の利点で、ほかにも防音対策を講じ易いなどさまざまな利点があるが、それゆえに光熱費やメンテナンス費が割高になるほか、施設にはキャパシティがあってそれには当然上限があり、定員6200人を超えて入場させることが出来ないため、多くの来客が見込める休日や夏休みなどの繁忙期はたびたび入場制限が掛かり、稼ぎ時に思うように来客数を稼げず、平日などの閑散期に集客を過度に要求される仕組みになってしまった。したがって平日でいかにして来客数を稼ぐかが課題となり、平日の団体客を獲得すべく修学旅行等の誘致のために学校向けにピューロランドを紹介するパンフレットを配布するほか、学校など教育機関向け特別プログラムとしてアトラクションスペースにて「超伝導の不思議」と称した山梨県立リニア見学センターで見られるようなレイアウト付きの超伝導コースターを用いた超伝導の実験（提供 : 神戸製鋼所、ジャパンマグネットテクノロジー、所要時間30分。） をピューロランド独特の物語形式で分かりやすく楽しくレクチャーしたり、「電話の不思議」と称した指名された一組が壇上に上がって糸電話の実験を行い、その音声をオシロスコープを通してステージのスクリーンに表示して音は波であることを解説するほか、1993年9月18日より情報化社会の基礎である電話についての歴史および未来やその動作原理や仕組みなどの紹介、ピューロビレッジのような内装を持つコンセプトショップである「銀座サンリオギャラリー」を相手局にテレビ電話やファクシミリの通信の実験（所要時間30分）などといった教育色のあるイベントや、ピューロランドの中枢である電気、用水、防災などを管理するコンピュータシステムやショーに欠かせないさまざまな衣装を納めた衣装部屋などといった、普段見ることのできないピューロランドの舞台裏を紹介する「バックヤードツアー」（所要時間20分）なども行っていた。これらの教育プログラムは「超伝導の不思議」のみフェアリーランドシアター付近にあるイベントコーナーにて一般ゲストが観ることが出来た。また、懸案だった新たな客層の開拓についてはサンリオと縁が深かった東宝に打診し、男児向けとしてサンリオキャラクターとは属性が全く異なる「ゴジラ」などを導入して客足低迷からの巻き返しを狙い、実際に客層拡大の効果が表れた。また、年間160万人の入園者数でも採算が取れる体制にすべく、組織の見直しや人員配置の効率化によるスタッフの大幅な削減、アトラクションや保守の外部委託の廃止や、夜間営業時間の短縮もしくは廃止などの経営合理化策を1992年度までに実施した。1993年10月よりテレビ東京系列局でピューロランドを舞台とした「大好き!ハローキティ」などの子供向け番組を放送し、その番組内で「サンリオピューロランドニュース」と称した当園の情報発信のコーナーを設け、来場者の増加や新たな客層の掘り起こしをねらった。
サンリオピューロランド 沿革
1990年代にはこのように慢性的な赤字状況からなかなか脱却できず、株主からサンリオのお荷物と指摘を受けたほか、銀行から施設の売却を持ち掛けられたり、調査会社からショッピングセンターへの転換を提言する声も上がるなど存続の危機に直面した時期もあった。しかし社長の辻はこれらの声に対し、来たるべきライブエンターテイメント（ショービジネス）の時代への投資の旨の説得を続け、目先の利益に捉われるのではなく、将来の可能性に全てを賭けて施設の運営に努めた。
2014年にはピューロランドの顧問に後の館長である小巻亜矢を新たに迎え、バックヤード（職場環境）も含めて様々な改革を断行した。その運営努力は近年の入場者数の増加となって漸く実を結び始め、2009年の入場者数108万5000人を底に、2010年は113万7000人、2012年は115万4000人、13年度に113万9000人と入場者数はアジアでのハローキティなどの認知度向上に伴う外国人観光客の増加も相まって右肩傾向で、2014年3月（2013年度）には開園以来初の営業黒字を達成している。なお、最終黒字については親会社の後ろ盾を受けながらではあるが、1996年前期に初めて達成された。
サンリオピューロランド 沿革
その後も入場者数は伸び続け、2014年度は前年度比106.0％の126万人で、全国のテーマパークの入場者数ランキングの上位5位以内に入り、開園25周年の2015年度は入場者数はさらなる伸びを見せ、前年度比125.4％の158万人を記録し、入場者数ランキングの順位を1つ上げた。2016年度は前年度比114％で開園初年度に迫る180万人を記録した。
サンリオピューロランド 沿革
なお、2011年3月11日の東日本大震災の際は2週間程の長期休業を余儀なくされたが、他のレジャー施設が運営面で軒並み打撃を受ける中特に目立った被害は報じられておらず、営業時間の変更や、外観照明の消灯などの節電対策などを講じつつ3月25日から運営を再開した。この年の入場者数は113万3000人で、震災による逆風はあったものの前年比4000人減とその実害は軽微で済んだ。中央監視システムや付随する各種設備が老朽化したため、その改修が行なわれ、館内環境の管理や省エネルギーに努めるため、エネルギー使用量を予測・把握するビルエネルギー管理システム（BEMS）を2003年に導入している。また、開園以来初の施設の大幅なリニューアルを行ない、「世界でいちばん、サンリオな場所。」をキャッチコピーに盛り込み「ハローキティ」「マイメロディ」「リトルツインスターズ」をテーマにした4つのアトラクションと1つのレストランで構成された「サンリオタウン」を2013年7月20日にオープンさせた。
サンリオピューロランド 沿革
近年はオバケンとのタイアップ・コラボやオールナイトのハロウィーンパーティといったイベントのほか、「ゴーストピエロのホラーハウス」と称したピューロランド開園以来初となる本格ホラーのアトラクションの導入を試みるなど若者層回帰へ向けた試みもみられる。
2016年11月1日にNPO法人地域活性化センターが運営する「恋人の聖地」の一つに認定され、その記念セレモニーが挙行されている。
2017年8月26日国内外のアニメファンの投票をもとに、一般社団法人アニメツーリズム協会による「訪れてみたい日本のアニメ聖地88（2018年版）」の一つにサンリオピューロランドの施設が選定されている。同年度に過去の1991年度の入場者数を超え、2018年度は219万人だった。
2019年、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の世界的な流行により、来場者及び従業員の安全を考慮するため、2020年2月22日から臨時休館を実施。当初は3月12日までの予定だったが、その後休館期間が延長され、6月15日には、7月13日～19日に年間パスポート所持者のみを対象にプレオープン、7月20日にネット申し込み当選者のみに入場を制限した上で運営を再開することが発表された。
サンリオピューロランド 沿革
東京オリンピックが開催される予定だった2020年を目処に工費50億円を投じ、館内のアトラクションなどの設備やショーの刷新を図る予定である。
新型コロナウイルスの感染防止対策や休日・長期休暇などに集中する来場者を分散させる目的で2022年4月8日からチケットの変動価格制を導入することを同年1月25日に発表した。
2022年、日本初の、テーマパークが運営するアイドルグループ「ピューロボーイズ」「ピューロガールズ」を立ち上げたが、1年で消滅した。
サンリオピューロランド ライブショー、アトラクション
館内1階の「ピューロビレッジ」、または1階中央の「知恵の木ステージ」で上演されるショー。サンリオのテーマパークへの誘客効果を狙って地方都市の劇場や百貨店、ショッピングセンターなどでの出張公演も行っている。
ショー・パレードに出演するライブエンターテイナー（ダンサー・MC）・アクロバット・エアリアル出演者は「Puro D★E」と呼ばれ、卒業生には内田莉紗、町真理子、マリカ、小泉真也などがいる。サンリオピューロランド公式サイトでは、Puro D★E全員のプロフィールが公開されている。
サンリオピューロランド ライブショー、アトラクション
『Miracle Gift Parade』（2015年12月5日 - ）
→詳細は「Miracle Gift Parade」を参照サンリオピューロランドの25周年を記念してピューロビレッジで上演される奇跡（ミラクル）をテーマにしたパレードショー。ゲストはパレードの音楽やシーンに同期して色が変化する参加グッズ「ミラクルハートライト」（ペンライトの一種）を持参することで、パレードにおけるイルミネーション演出の一部になり、パレードとの一体感が楽しめるという、ピューロランドとして初の「体験型イルミネーション」を実施している。このパレードショーの開演によりリピーターが増加する契機にもなった。平日営業日は1回、休日営業日は2回上演される。2020年2月21日から2023年6月16日まで公演を休止する。2023年5月10日、2023年6月17日より公演を再開することが発表された。
サンリオピューロランド ライブショー、アトラクション
『ミュークルドリーミーマーチ〜集まれ☆ドリーミーメイト〜』（2020年年10月16日 - ）
知恵の木ステージで上演される、不思議なちからをもっているこねこのぬいぐるみ、ミュークルドリーミーのみゅーが登場する参加型ライブショー。テレビ東京系列で放送されていたのアニメ「ミュークルドリーミー」同様、不思議なちからで夢の中に入って大活躍するみゅー・ぺこ・すーが登場する。ハローキティに招待され訪れたピューロランドで、みんなの夢がかなうように応援する、心あたたまるストーリーが楽しめる。上演が開始されてから2022年6月の上演中止時まではエンターテイメントホールにて上演していたが、同年9月2日より知恵の木ステージに場所を移して上演が再開された。
『ハッピーセレブレーションパーティ～どきわくきゅん♡でハッピー☆デー～』（2023年9月30日 - ）
知恵の木ステージで上演されるバースデーショー。 その月の誕生日・記念日の方を、キャラクターとハッピーペインターはぴるんが歌とダンスとハイタッチ会で祝ってくれる。登場キャラクターは、その月が誕生月のキャラクターとお祝いキャラクター（2キャラクター）で、月替わりとなる。
サンリオピューロランド ライブショー、アトラクション
『ハローキティ イルミネーション SPARKLE!!』（2017年7月15日 - ）
ピューロビレッジで上演されるハローキティによるイルミネーション主体のライブショー。クリスマスなど時期によってはタイトルを変えた特別なバーションが上演される。発光ダイオード50万球のイルミネーションショーは屋内型施設としては国内最大規模となる。イルミネーションなどの装飾資金はピューロランドでは初のクラウドファンディングが実施され、目標金額である200万円（支援総額240万円）を調達した。所要時間約10分。平日営業日は1回、休日営業日は2回上演される。2020年2月21日を最後に、上演を休止している。
劇場形式のアトラクション。「メルヘンシアター」「ディスカバリーシアター」「フェアリーランドシアター」の3箇所で、それぞれ異なった演目が上演される。なお、アトラクションの定員（座席数）は平常時のもので、状況に応じ制限される場合がある。
サンリオピューロランド ライブショー、アトラクション
『KAWAII KABUKI 〜ハローキティ一座の桃太郎〜』（2018年3月10日 - ）
メルヘンシアター（提供：SMBCファイナンスサービス）で上演される、ピューロランド初となる松竹が全面監修した桃太郎を題材に歌舞伎を取り入れたコラボレーションミュージカル。メルヘンシアター初となるプロジェクションマッピングの演出装置が追加導入された。オスの三毛猫がモチーフで松竹とのコラボレーションキャラクター「かぶきにゃんたろう」も映像出演する。当演目は写真撮影や動画撮影、録音行為が禁止されている。定員315名。上演時間約40分。2020年2月21日を最後に、上演を休止していたが、同年9月11日より感染症対策を講じた上で上演を再開している。
『ぐでたま・ザ・ムービーショー』（2016年6月25日 - ）
ディスカバリーシアター（提供：富士通）で上演されるピューロランド初のゲスト参加型映像アトラクション。ぐでたま監督（ぐでたま）に指名されたゲストは渾名を付けられてぐでたまからの質問に答えたり、壇上に上がってぐでたまと一緒に映画製作の手助けをする。ぐでたま監督は映像のみに登場する。脚本・演出は細川徹、脚本・声の出演はラバーガール、音楽は中西ゆういちろうが担当した。定員238名。上演時間約20分。
サンリオピューロランド ライブショー、アトラクション
サンリオキャラクターボートライド シナモンとキティパーティに行こう！（2007年2月 - ）
ピューロビレッジの2階を一周するように設置されたコース（水路）をボートに乗って巡るライド型アトラクション。1周約300 m。1999年11月にピューロアドベンチャーをリニューアルする形で「サンリオキャラクターボートライド」として開業。2007年2月、さらに一部をリニューアルをし、現在に至る。コースに沿ってサンリオの人気キャラクターのキャラクター像が200体以上設置されている。キャラクター像の製作やゾーンデザインはココロが担当した。コース終盤に記念撮影としてライドフォトシステムが設置され、乗船後ボートライドフォトコーナーで写真を購入できる。提供は富国生命保険。2019年9月2日からシステムメンテナンスおよび設備更新のため運営を休止していたが、2020年10月24日よりリニューアルオープンした。なお、ハーモニーランドにも同名同様のアトラクションが存在している。
サンリオピューロランド ライブショー、アトラクション
〜マイメロディ&クロミ〜マイメロードドライブ（2013年7月20日 - ）
「エコ・マイメロカー」というクロミが考案したレンタカーに乗ってマイメロディ達が暮らす「マリーランド」を一周巡るドライブツアーのライドアトラクション。コースに複数の記念撮影ポイントが設けられ、乗車後マイメロディショップで任意のカットを選択した写真を購入できる。提供は技術面では富士フイルムイメージングシステムズ、トータル面では三菱UFJニコス。
レディキティハウス（2013年7月20日 - ）
サンリオタウン内（2階）。当アトラクションオリジナルデザインである「レディキティ」の家の中を堪能するアトラクション。アトラクション内はレディキティに因んだ部屋や様々な調度品が設置されている。アトラクションの終盤ではレディキティとの記念撮影があり、レディキティハウスショップ内のフォトカウンターで写真を購入できる。内装デザインはアートディレクターの吉田ユニも関わった。提供は大昭和紙工産業、ポッカサッポロフード&ビバレッジ。このアトラクションの設置により20代女性の客層が増加する契機にもなった。
Kiki＆Lala トゥインクリングスタジオ （2023年4月14日 - ）
サンリオタウン内（2階）。前身アトラクション「キキ&ララ〜トゥインクリングツアー」からのリニューアル版。前回と同じくキキララのふるさとであるゆめ星雲の世界観を再現したアトラクション。リニューアルでは、「眠り」と「癒し」をテーマに、光と音による演出を導入した他、ぬい撮りスポットと月の舟が新設された。アトラクション内はさまざまな写真スポットが設けられている。前身アトラクションでも存在した月の形をしたゴンドラと、雲製造機とキキとララのお家は引き続き登場する。
BUDDYEDDY WONDERFUL CLUB（2023年10月2日 - ）
サンリオタウン内（2階）。ピューロランド初の英語で遊ぶインタラクティブアトラクション。「Sanrio English Master」のキャラクターであるBUDDYEDDY（ピタ・エディ）・ポムポムプリン・シナモン・クロミが映像出演し、未就学児から大人までの幅広い方々が「遊びながら英語を学ぶ」体験を楽しめる。英語監修を玉川大学大学院名誉教授の佐藤久美子が、ストーリー監修を株式会社探求学舎代表取締役社長の宝槻泰伸が務める。
すべてピューロビレッジに所在する。これらミニアトラクション群は回遊型アトラクションの一種で「ハローキティの幸せの鐘」を除き、開園当初から今日までミニアトラクションの入り口の看板にワンポイントとしてキティの絵もしくはオブジェがある以外はサンリオキャラクターの要素がない状態が続いている。コンピュータ制御されたアトラクションは菓子や乳製品などの製造過程をメルヘン風に表現したものになっていて、アトラクションの雰囲気に合わせた特殊香料による演出がされている。建設時の仮称は「ノームの館」であった。開園当初は各アトラクションにそれをイメージした専用のコスチュームを身を纏ったコンパニオンが付き、アトラクションの解説を行なっていた。
ブレッドファクトリー（提供：山崎製パン）
2匹のキリギリスが演奏するフィドルやギターと英国のワークソングを歌うねずみたちがパンを作るパン工場。アメリカ地ねずみでどこかとぼけたカオをした「ルーサーフォード」がトレッドミル（回し車）を踏んでその力で石臼を回転させて粉をひき、近眼もぐらの「ジェームス」が出来た粉をふるいに掛け、2匹のねずみが粉にパン酵母と水を加えて、恥ずかしがり屋ハリネズミの「レジー」がそれを捏ねてパン生地を作り、最後に「マーガレット」が出来たパン生地をパンの形に整形して、コオロギが走る力で動くオーブンへと続くコンベアに置き、パンを焼いていく。小麦貯槽容器の中で居眠りする「トーマス」や、上方でレジュメを持ち眼鏡をかけた知的なカオした検査官のねずみもいる。
サンリオピューロランド 施設
エントランスショップ
3階に位置するピューロランドで最も大きいショップ。ピューロランドオリジナルグッズも取り揃えている。開園当初は「ザ・スーベニールフェスティバルプラザ」と称していた。その店内は城やサーカスのテントなどがありトントンブリッジ（動く仕掛け橋）が架けられていた。また、キャッシャー（レジカウンター）は「レジスタートレイン」と称するオリエント急行の車両を思わせる筐体の中に設けられていて買物のエンターテインメント性を演じていた。
マイメロディショップ
4階のレインボーホールのエントランスの真上に位置するvivitix（2013年11月5日に閉店したショップで、元ストロベリーラウンジ）を改修した。マイメロディグッズが中心のショップ。ピューロランド限定デザインのマイメロディグッズも取り揃えている。マイメロディグッズで全体がまとめられた部屋も併設されていたが、2020年にフォトスポット「マイメロディガーデン」としてリニューアルされた。
サンリオピューロランド 施設
館のレストラン
レインボーホール4階にあるビュッフェスタイルのレストラン。「キャラクターに会えるレストラン」がテーマ。ハローキティ、ディアダニエル、シナモロール、マイメロディ、ポムポムプリン、ウィッシュミーメルの6キャラクターがランダムで登場し、キャラクターと撮影等を楽しむことができる。70分間の時間制。受付には「待ち時間軽減受付システム」を導入。受付で整理券を発行後、整理券に記載されているQRコードをスマートフォンで読み取ることで自分の順番がわかる。順番が来るまで園内で自由に過ごすことができる。2020年2月の臨時休館以降営業を休止。同年8月10日、ビュッフェ形式を休止し、1プレートのメニューを提供する形で営業再開。同年7月にビュッフェ形式の提供を再開。2022年現在、座席でのグリーティングは休止されており、キャラクターはレストラン内ステージに登場する形式となっている。
サンリオピューロランド 施設
サンリオレインボーワールドレストラン（提供：コカ・コーライーストジャパン）サンリオレインボーワールドレストラン
レインボーホール4階にある「フードマシンレストラン」を改修して2016年12月23日にリニューアルオープンした虹をテーマにしたフードコート形式のレストラン。レストラン内は虹に因んだカラフルな装飾が施され、色やメッセージと関連付けられたサンリオの7キャラクター（ハローキティ、マイメロディ、リトルツインスターズ、ポムポムプリン、けろけろけろっぴ、ぐでたま、シナモロール）が主に描かれているほか、レストランの入口にはそのオブジェが設置されている。メニューはキティやぐでたまなどのサンリオキャラクターをあしらったデザートあるほかはフードマシンレストラン時代に準じた客層を選ばないものになっている。また、レストランのオープンを記念して的場浩司が監修した期間限定メニューも販売されていた。座席数約350席。
サンリオピューロランド 施設
キャラクターフードコート（提供：コカ・コーライーストジャパン）キャラクターフードコート
サンリオタウン1階にある「グルメバザール」を改修したファーストフードスタイルのフードコート・レストラン。出てくるメニューはキャラ弁やフードアートなどを思わせるキティやメロディなどのキャラクターの顔の形をしたカレーやスイーツなど、インスタ映えするサンリオキャラクターを連想させる若い女性や子供向けのものが主体となっている。定期的に「キャラクターカレー総選挙」といったイベントも開催される。座席数524席。
これ以外にも4階レインボーホールにドリームカフェ（元ティータイムテラス、座席数65席）があり、期間限定で「マイメロディドリームカフェ」や「シナモロールドリームカフェ」（提供は日世）などとして営業し、キャラクターがデザインされたオリジナルスイーツなどを提供している。また、1階ピューロビレッジにスイートパーラーがあり、飲み物やキャラクターがデザインされたアイスクリームなどを取り揃えている。
サンリオピューロランド 施設
ピューロビレッジにある化粧室（トイレ）は「ファンタスティックレストルーム」と称し、物語や遊び心が盛り込まれた斬新かつユニークなものとなっている。提供は東陶機器が行なった。音楽の国をイメージしたメルヘンシアターの化粧室は天井や床などに鍵盤や音符がデザインされ、サクソフォーンのような形をした洗面台が設置されている。潜水艦の艦内をイメージしたディスカバリープラザの男性用化粧室はバルブや歯車が配置され、配管の装飾が施されたメカニックなデザインで、潜水艦の乗務員の声が聞けるというものである。一方の女性用化粧室の方は壁が金色に光り輝くゴージャスな内装になっている。妖精の森をイメージしたフェアリーランドシアターの化粧室には、樹木や動物たちが描かれたフェアリーランドシアターの舞台装置を思わせる緑溢れる装飾となっている。また、男性用個室の扉を開けると中には先客のクマがいて怒りの声を上げるという仕掛けトイレもある（この男性用化粧室は女性ゲストの立ち入りも自由にできる）。なお、この熊は開園当初は新聞を読んでいた。
これらの化粧室は長らく開園当初のままでピューロビレッジと同様にサンリオキャラクターの要素がない状態が続いたが、ディスカバリープラザの化粧室が2018年3月1日改修が行なわれ、「レトロフューチャーな宇宙船」をイメージしたサンリオキャラクターが導入されたものに一新された。男性用化粧室の内装は宇宙船の操縦席をイメージしたメカニカルなデザインで、モニターにサンリオキャラクターたちが宇宙遊泳する映像が表示される。一方の女性用化粧室の内装は宇宙船の客室をイメージしたラグジュアリーで落ち着いた内装で、各キャラクター（ハローキティ・マイメロディ・シナモロール・ポムポムプリン・リトルツインスターズ・ウィッシュミーメル）をテーマとした個室が設けられている。フィッティングボードなどが設置されるなど利便性が良くなり、プロジェクションマッピングの映像技術が盛り込まれるなどエンターティメント性が向上している。
サンリオピューロランド 登場キャラクター
ライブショーやアトラクションにレギュラー出演、グリーティングに登場しているキャラクター。
公式ページに名前が出ており月替わりメンバーとしての出演や、イベントやグリーティング等で見ることのできるキャラクター。
キャラクター欄に名前はないがイベントやグリーティングに稀に登場するキャラクター。
サンリオピューロランド開業時（1990年12月6日<招待日> - 1997年7月8日 ）に存在したキャラクターは次の通りである。
サンリオピューロランド 登場キャラクター
ピューロキャラクター
キングハッピー
ピューロの王様。リーダーシップがあり、世界の幸せを願う優しい王様。銀河系の遥か彼方「ハーモニー星」から7人のピューロと共に地球に飛来し、知恵の木の種をまいて育て、ピューロランドの根幹を形成する知恵の木に住んでいる。パレード時はハローキティもフロートに同乗
チックタック
時と歴史のピューロ。時を管理していて、村の歴史に詳しい最年長のピューロ。ピューロビレッジの入り口にある大きな時計台(チックタックキャッスル)に住んでいる。パレード時はけろけろけろっぴもフロートに同乗
メロディ
音楽のピューロ。ものを楽器に変えることができる。メルヘンシアター入り口にある楽器がモチーフの家に住んでいる。パレード時はマイメロディもフロートに同乗
ティンカー
発明のピューロ。発明家であり科学者でもある優れた職人。ディスカバリーシアター入り口にある家に住んでいる。パレード時はぽこぽんもフロートに同乗
トワイライト
神秘のピューロ。未来を予言でき、夢をつかさどっている魔法使い。パレード時はキキもフロートに同乗
ヤムヤム
収穫のピューロ。料理が得意で食いしん坊。趣味はダイエット目的のダンス。パレード時はみんなのたあ坊もフロートに同乗
トゥインクル
妖精の森のピューロ。妖精界の市長を務める最年少のピューロ。帽子の先についた星を使うと流れ星に乗って飛ぶことができる。パレード時はララもフロートに同乗
キャプテン
冒険のピューロ。勇気があって明るくおおらか。ピューロの森を守っている。パレード時はハンギョドンもフロートに同乗
1990年12月以降に追加登場したキャラクターは次の通りである。
2015年4月以降よりキャラクター欄より名前の無くなったキャラクターは次の通りである。
2024年4月以降より名前の無くなったキャラクターは次の通りである。
サンリオピューロランド 過去のショー、アトラクション
開園当初は世界初や国内初となる先進的な試みのハイテクなアトラクションを備え、これらは「東京ディズニーランドに引けを取らない高いレベルにある」と日本開発銀行の根本祐二は評価していた。また、サンリオキャラクター要素がほとんどないアトラクションが多かったが、それらは順次廃止撤去され、「サンリオタウン」などといったサンリオキャラクターをセールスポイントにしたアトラクションに置き換えられて現在に至っている。
サンリオピューロランド 過去のショー、アトラクション
ゴールの伝説（提供：山一證券）
正式開園前の施設名は「ゴールの館」、劇場型アトラクション。国内初の360度回転式シアターで、悪魔サタンギラートに愛する心を抜かれてしまったことによって火炎竜グリモーザと巨人ガイラが対立したことにより地獄と化しているパルム星で、サタンギラートとの戦いの末に暗黒の世界に幽閉された王女ルシアを地球人（観客）が勇気と思いやりの力で救い出し、パルム星に平和と幸せが戻ることを願ってルシアが両者の争いを鎮め、再び諸悪の根源であるサタンギラートに毅然と立ち向かうという北欧神話を思わせるSFタッチの異色アトラクション。シアターに組まれた巨大な舞台セットと、5メートルを超えるおどろおどろしい巨人や竜が特殊照明によって妖しく浮かび上がり、コンピュータ制御によってリアルに動く。ターンテーブル上に設置された客席はカルーセルのように回転し、場面転換や星が流れて異次元空間へと誘う演出がされた。物語の冒頭に登場するパルム王や娘シェラーザなど当アトラクションに登場する人物は生身の人間による演出ではなく、すべてロボトロニクスによるものである。火炎竜グリモーザのロボット造形は造形師の米田武志が担当した。劇中、画面が横に二つ並んだパルム星の歴史やサイケデリックなCG映像などを映し出している物体は「目の精」である。
サンリオピューロランド 過去のショー、アトラクション
建設・施工は三菱重工業（神戸造船所）が行った。建設時の仮称は「ゴールの館」であった。なお、同社によるサンリオピューロランド内の設備設置は「メルヘンシアター」内の舞台装置の一部にもある。装置は同心円状に3つの高速ターンテーブル（回転速度3 rpm）があり、物語の進行に応じて中心と最外周のターンテーブルそれぞれが独立して両方向に自由自在に回転する構造である。ターンテーブルの構成は中心に観客席が設置された円盤形ターンテーブル（直径11メートル）、最外周に演出用装飾品が設置されたドーナツ形ターンテーブル（内径12.4メートル、外径15.8メートル）があり、外周と中心のターンテーブルの間に演出用装飾品との隔離距離を設けるため、緩衝域としてドーナツ形の回転しない固定テーブル（幅1.4メートル）が設置されている。ターンテーブルの駆動はインバータ制御を採用した中心側に7.5 kWの電動機、外周側に18.5 kWの電動機をそれぞれ2台使用し、フリクションドライブ駆動方式による円滑かつ高精度な回転および速度制御を実現している。構造的にはディズニーランドのカルーセル・オブ・プログレスやミート・ザ・ワールドに類似している。
サンリオピューロランド 過去のショー、アトラクション
所要時間20分。定員150名。ピューロランドにおける目玉アトラクションのひとつで、1990年12月7日の開演以来2005年8月31日まで続いたロングランのアトラクションであった。同アトラクションは終了後、撤去され「エンターテイメントホール」に改装された。なお、このアトラクションの様子はサンリオよりVHS版で『愛と夢の国サンリオピューロランド』（SAVV-117）にサンリオキャラクターの着ぐるみが登場するなど編集された形で部分的に収録されている。
サンリオピューロランド 過去のショー、アトラクション
ピューロアドベンチャー（提供：富国生命保険）
正式開園前の施設名は「ピューロライド」、開園当初は唯一のライド型アトラクションで、約300 mのピューロビレッジを一周する水路を6人乗りのメルヘンチックなボートに乗ってイッツ・ア・スモールワールドのように進む光と音と水の演出が楽しめるアトラクション。内容は地球へとやってきた8人のピューロたちによってピューロビレッジが誕生するまでの物語になっていた。設置されているキャラクター像はピューロキャラクターの他、動物たちがメインでサンリオキャラクターはほとんど登場しなかった。なお、ハーモニーランドにも「ファンタスティックボートライド」という名の類似の施設が存在した（内容は8人のピューロたちが飛行船に乗って豊の国・大分へ旅行して現地の名物名産などを体験するといった物語。）。建設時の仮称は「ピューロライド」であった。所要時間10分。同アトラクションは約8億円を投じて内装が全面入替えされ、1999年11月20日からサンリオキャラクターが主役の「サンリオキャラクターボートライド」に改装された。
夢のタイムマシン
サンリオピューロランド 過去のショー、アトラクション
正式開園前の施設名は「夢のタイムマシーン」、映像シアター形式体感アトラクション。世界初の4Dシステムであり、2台のDLPプロジェクターによる偏光式3D映像とサラウンド音響に加えて、各席が独立して場面に連動して前後左右上下に揺れ動く世界初のムービングシート（可動式座席）と、レーザー光線による光の演出や座席の下から特殊香料による香りの演出などが盛り込まれていた。小さい子ども向けに動かないシートも設置されていた（動くシートは110 cm以上の身長制限が設けられている）。シートにはシートベルトがあり、アトラクションの稼働中にそれを外すと、アトラクションが停止するという安全装置も設けられていた。ゲストは偏光フィルター方式である偏光板の専用グラスをかける事により立体視できる。「シミュレーション4Dシアター」を謳っており、21世紀初頭における4D技術（4DXやMX4Dなど）の先駆けとも言える。定員206名。システムは米国「ランドマーク・エンターテイメント」社と三菱重工、サンリオの共同開発で、ムービングシートの製作はサンリオと三菱重工業が担当した。近未来的な内装は文字通りのタイムマシンを想定したギミックが多く見受けられた。また、メインショーの前に行われるプレショーではゲストは主にアトラクションについてのレクチャーを受ける。なお、ハーモニーランドにも同名同様のアトラクションが存在し、ピューロランドと同様の映像プログラムを上映していた。協賛 : バンダイ。上映される作品は東映アニメーション系が多い。このほか、各地のショッピングセンターなどでの出張公演も行っている。『デジモンアドベンチャー』・『デジモンセイバーズ』・『ゲゲゲの鬼太郎』の3本はとびだす!3D東映アニメまつりとして劇場公開され、『ONE PIECE 3D』を最後に夢のタイムマシンの内部は『KITTYROBOT』にリニューアルされた。1990年12月7日の開演以来、ピューロランドでは数少ない好評を博するアトラクションで、2012年9月30日まで通算約21年9ヶ月間続いたアトラクションであった。
サンリオピューロランド 過去のショー、アトラクション
『Into the 4th Dimension』（1990年12月7日 - 1994年3月）
上映時間15分（メインショー約7分）。タイムマシンのパイロットで、この発明者でもある「ドリーモン教授」がゲストを招待して異次元の世界へタイムトラベルするという実写映像とフルCGによる3D映画。コンピュータ「マックス」が導入され完璧に制御されているはずのマシンは、グランドキャニオン上空より異次元の世界への入り口「ボルテックスゲートウェイ」に突入するが、途中マシントラブルが発生して混沌とした世界に放り込まれ、人間の脳にあるイマジネーションの空間に迷い込み、翼手竜に襲われるなど絶体絶命のピンチに陥る。アトラクションの入り口には順番待ちの長い行列ができ、上映時間は短いが印象に残ると好評だった。映像プログラムの製作はサンリオが企画しランドマーク・エンターテイメント社が担当した。次回作「怪獣プラネットゴジラ」が上映されるまでの上映であった。なお、この映像プログラムはサンリオよりVHS版で『愛と夢の国サンリオピューロランド』（SAVV-117）に主にキティやキキなどの台詞が加えられるなど編集された形で冒頭部分のみ収録されている。
『怪獣プラネットゴジラ』（1994年3月18日 - 1998年7月1日）
サンリオピューロランド 過去のショー、アトラクション
→詳細は「怪獣プラネットゴジラ」を参照世界初の70 mm立体映像。約4年3ヶ月と夢のタイムマシンでは最も長い期間上映されていた。ゴジラとの記念写真や、ゴジラのオリジナルグッズも販売されていた。所要時間20分。
『時空探偵ゲンシクン』（1998年7月3日 - 2000年7月）
最新デジタル技術を駆使した、日本初の劇場用3Dアニメーション映画。前作同様、男子入場客の獲得を狙って企画製作された。映像プログラムの制作費は3億円強が投じられた。レポーター役として奥菜恵が登場する他、キティやばつ丸などのサンリオキャラクターも登場する。この奥菜恵はエンディングテーマの歌唱も担当している。過去に手を加えて歴史を書き換えるという時空犯罪を繰り返すTPレディによって原始時代のゲンシクンは化石にされてしまい、25世紀のタマシティから発掘されて大和博士によって甦った。超人的な身体能力を買われたゲンシクンは時空探偵に任命され、TPレディの追跡の任務が下される。10月1日のテレビアニメ放送に先行して上映された。所要時間20分。提供は安田火災海上保険。
『デジモンアドベンチャー デジモングランプリ』（2000年7月20日 - 2002年6月23日）
上映時間22分（プレショー約15分、メインショー約7分）。レースの実況中継役としてフジテレビアナウンサーの福井謙二が出演する。提供は安田火災海上保険。
サンリオピューロランド 過去のショー、アトラクション
『ONE PIECE グランドラインの冒険』（2002年7月6日 - 2004年6月9日）
所要時間20分。フルCGによる3D映像。新たにレーザ光による光の演出装置が追加導入された。提供は損害保険ジャパン。
『SDガンダムフォース 破壊大将軍あらわる!!ザコ？』（2004年7月3日 - 2006年6月25日）
SDガンダムフォースの26.5話に相当する、同アニメの外伝的作品といえるフルCGによる3Dアニメーション。正義の特殊戦闘部隊「ガンダムフォース」が未来都市ネオトピアで活躍し、ザクレロモバイルというアイテムを狙ってそこに現れた破壊大将軍・破壊丸らに立ち向かいネオトピアの平和を守るというストーリー。映像プログラムの製作はバンダイ・サンリオ・創通エージェンシー・サンライズの4社が共同で行った。破壊大将軍の声およびモーションキャプチャーのモーションアクターはプロレスラーの橋本真也が担当した。所要時間約20分。提供はバンダイ。
『デジモンセイバーズ3D デジタルワールド危機イッパツ！』（2006年7月8日 - 2008年6月29日）
上映時間約20分。公開を記念して「DATS隊員証」の配布も行っていた。プレショーには新垣結衣が声で出演している。提供はバンダイ。
『ゲゲゲの鬼太郎 妖怪JAPANラリー3D』（2008年7月12日 - 2011年12月7日）
サンリオピューロランド 過去のショー、アトラクション
→詳細は「ゲゲゲの鬼太郎 妖怪JAPANラリー3D」を参照サンリオピューロランド完全オリジナルストーリーによるCGアニメーション。映像プログラムの製作はサンリオと東映アニメーションCGチームが共同で行った。プレショーでは目玉親父とキティちゃんの競演も見られた。上映期間は約3年5ヶ月と「怪獣プラネットゴジラ」に次いで長い期間上映された。提供はバンダイ。上演時間約20分。
『ONE PIECE 3D 激走!トラップコースター』（2011年12月10日 - 2012年9月30日）
上演時間約20分。夢のタイムマシン最終演目となる。上映期間は1年に満たず最短である。また、映像プログラムが対応しないため、ムービングシートは機能停止された。特設売場を設け、ONE PIECE × HELLO KITTYコラボグッズの販売も行われていた。提供はバンダイ。
サンリオピューロランド 過去のショー、アトラクション
KITTYROBOT（協力：フリュー、三菱自動車、富士フイルム）
夢のタイムマシン終了後、ムービングシートが撤去されるなど内部がリニューアルされ、2012年12月1日から開演した回遊型アトラクション。ゲストは「S.R.I.（Sanrio Robotics Institute）」の研究員になり、KITTYROBOTの製作をイメージした6つのミニゲームにチャレンジしてKITTYROBOTを完成させる。入口の装飾は流用され、近未来的だったイメージは踏襲された。1階グルメバザールにて「デザートパーツセット」と称するKITTYROBOTをイメージしたオリジナルスイーツを期間限定で販売していた。同アトラクションは2013年4月7日に終了後、撤去され「ストロベリーホール」に改装された。ピューロランドで終了後はハーモニーランドのイベントホールで2014年3月21日から2016年2月21日にかけて展開された。
サンリオピューロランド 過去のショー、アトラクション
ハローキティ ペーパー＆プリントショー（提供：大昭和製紙グループ、凸版印刷）
1階夢の広場の一角に所在した。妖精たちが木を噛んで紙を作り、サンリオキャラクターたちが出来た紙を印刷してカードを作るといった、印刷の仕組みを分かりやすく紹介する内容のアトラクション。出口にはアトラクションで作ったとされるカードを販売するカードショップが併設されていた。ショップにはポストがあり、ここに投函された郵便物はピューロランドオリジナルのスタンプが押された状態で発送された。所要時間20分。同アトラクションは1998年5月20日付けで廃止され、跡地に「キティズハウス」（キティの家をイメージした現行のレディキティハウスの前身となるアトラクション）が建築設置され、7月3日オープンした。なお、このキティズハウスはハローキティの誕生30周年を期に全面リニューアルされ、2004年10月23日再オープンしている。現在はサンリオタウンのマイメロードドライブの施設がある。
このアトラクションには、サンリオの関連会社ココロで製作されたアニマトロニクスのサンリオキャラクターが唯一使用されていたが、「ハローキティ」のアニマトロニクスには口（くち）があったハローキティは本来、設定として口（くち）が無いが、歌って踊るアトラクションの演出上、口のあるハローキティとした。
サンリオピューロランド 過去のショー、アトラクション
電気のミニプラント（提供：松下電器産業）
ディスカバリーシアター付近に所在した。白熊のエドワードのテレポーテーション実験や、ウサギのミスバニーの夢モニターなどのショーがあった。システムが突然ダウンして照明が落ちるハプニングの演出や、電池工場の監督であるスカンクのマーローが電池を作り出してその状況から復帰する演出もあった。所要時間15分。スポンサー契約終了に伴い、同アトラクションは1997年に廃止され撤去された。現在は女の子向け商品を取り揃えた「ビレッジショップ」になっている。
サンリオピューロランド 過去のショー、アトラクション
写真のミニプラント（提供：富士フイルムイメージングシステムズ）
ピューロランド関連のプロモーション映像を上映している。また、きゃらぐりスポットとしても利用される。開園当初はヤギ教授が世界中を旅行して集めたスライドを披露する世界旅行のショーであった。そのショーは途中、富士山がさかさまに映されたりするなど、ドジな助士の「ジョージ」の不手際でたびたびハプニングを起こす。パパママ、三つ子のパトローネ（フィルム缶）がモチーフとなっているキャラクターたちの歌がそのショーを盛り上げた。アトラクションの奥に写真館があり、そこにはサンリオキャラクターのほか王様や魔法使いなどのさまざまな衣装や小道具があり、それを着用した記念写真を撮ることが出来た。所要時間15分（アトラクション5分、フォトスタジオ10分。）。富士フイルムの施設協賛は、当アトラクションを通じて写真文化の発信および企業イメージの向上が狙いだった。末期の2021年にはポムポムプリン25周年を記念して「にこにこプリンルーム」として運営されたのち、2024年12月10日にクローズ。跡地はワークショップ型アトラクション「CHALLENGE PURO （チャレンジピューロ）」の一部となった
サンリオピューロランド 過去のショー、アトラクション
キャンディファクトリー
キャンディの数を数え検査する小熊の「バディー」という検査官がいるキャンディ工場。いつもより帰りが遅くなった「バディー」にキャンディマシーン「ビクター」たちが話しかけてくるものだった。キャラグリレジデンス開業まで、きゃらぐりスポットとしても利用されていた。2024年12月10日にクローズ。跡地はワークショップ型アトラクション「CHALLENGE PURO （チャレンジピューロ）」の一部となった。なお、小熊のバディーおよびキャンディマシーンの一部キャラクターは後継施設の壁にイラストとして描かれている。
サンリオピューロランド 過去のショー、アトラクション
フェアリーランドレストラン（提供：キリンビール ※1990年の開園から約2年間）
開園当初は本格的なフランス料理を食べながらショーが観られる営業形式を執っていたが、客足の低迷と営業コストの削減を主な理由としてフランス料理の提供は廃止され、キリンが提供する飲料水とサンリオキャラクターが描かれたお菓子を提供する形式に改められた。しかしそれらも1992年頃に廃止され、名称を「フェアリーランドシアター」と変更し、1998年以降はシアター入口に流れていた「滝」の給排水システムも営業コストの削減で稼動停止（※事実上の廃止）され、現在の姿に至る。なお、レストラン入口には大きく「FAIRYLAND」と書かれている文字の下に金色でやや小さく「RESTAURANT」と記されていた。レストランの営業終了後は「FAIRYLAND」の文字が残され「RESTAURANT」の文字部分が撤去されている。
サンリオピューロランド 過去のショー、アトラクション
虹の滝（提供：日産自動車）
レインボーホールの3階から4階へと続く2本の曲線階段を挟むように、虹の滝の付随施設としてその滝壺に当たる泉の施設があった。同施設は2000年に給排水設備の稼動停止と共に終了。提供スポンサーの契約も解消された。現在は泉の水が抜かれ、サンリオキャラクターに因んだ様々なオブジェが置かれている。ピューロランド4階レインボーホール上方にある虹の滝（提供：アサヒコーポレーション）とされている垂れ幕のように見える部分は残されている。
フードマシンレストラン（提供：コカ・コーライーストジャパン）
サンリオピューロランド 過去のショー、アトラクション
レインボーホール4階にあるヴィクトリア朝時代の工場跡地をイメージしたカフェテリア形式のレストラン。音楽のピューロ「メロディ」食べ物のピューロ「ヤムヤム」発明のピューロ「ティンカー」の3人が協力して製作したとされているコックロボットがレストラン内に設置されていた。正式開園前の施設名は「カフェテリアレストラン」で、コックロボットは5体ありこれらにはすべて名前が付けられ、フードマシンの天辺に立つ監督兼料理長の「マスターシェフ」、入口付近にあるお盆と食器係の「トラマック5」、サラダ担当の「トマトU8」、ブロイラー係の「バーベキュー5R」、デザート係の「デザート4U」の5体である。出てくる料理はコックロボットたちが作ったという設定になっていた。ゲストはサークルサーバー（料理の運搬用装置）に乗って流れてくる料理から好みのものをチョイスして最後に精算するスタイルとなっていた。出てくるメニューは子供向けのキティのカオの形のランチボックスから、寿司や饂飩などの和食やハンバーグやパスタなどの洋食と幅広く揃えていて大人、子供を問わず食事を楽しめた。汽笛の音の合図とともにポルカやカリプソなどの音楽をBGMにコックロボットたちのショーであるクッキングダンス（所要時間30分）が観られた。座席数340席。このレストランは2016年9月1日に営業を終了し、工費5億円を投じて内装や厨房を全面改装し、2016年12月23日に「サンリオレインボーワールドレストラン」としてリニューアルされた。
サンリオピューロランド 過去のショー、アトラクション
グルメバザール
正式開園前の施設名は「テイスティマーケット」、ピューロビレッジ1階に存在したサンタフェ調のデザインで統一された、ファーストフードスタイルのレストラン。吹き抜けを有し、1階と2階を2本の螺旋階段で結ばれた二層構造になっていた。吹き抜けには「おいしい木」と称するカットされたスイカやサンドイッチなどの食べ物が生っている木のオブジェが設置されていた。キティのカオの形のピザや焼きそばなど、メニューは軽食が中心。1階と2階にそれぞれ4つ、合計8箇所のキッチンブースが設けられ、世界中のファーストフードも楽しめる。食器類もキティブランドで統一されていた。1995年夏、数億円を投じて二階部分がイベントスペースに改築され、「プリモガーデン」と称された。このレストランはサンリオタウンとして改修され、キャラクターフードコートとしてリニューアルされている。また、改修に伴い2階のプリモガーデンを結ぶ螺旋階段一本が撤去された。
グルメバザール ポケットサーカス（提供：東京コカ・コーラボトリング）
ファーストフードスタイルのレストランであるグルメバザール内の一角にあった世界で一番小さいサーカスとされている、人形たちのサーカスのミニアトラクション。同アトラクションは1999年稼動を停止した。なお筐体そのものは2013年10月の時点ではキャラクターフードコートの入口に場所を変えて存在している。
サンリオピューロランド 過去のショー、アトラクション
開園当初サンリオ関係者が外部の取引業者を接待する目的に作られたラウンジ（応接間）。4階レインボーホールの3階改札口の丁度真上に位置していた。だが、一般来客者が訪れる場所での接待ラウンジはピューロランドの意にそぐわなかった為、同ラウンジは用途名目を変更し転用する事とした。一般ゲスト用ラウンジとなった後、ラウンジには決まった時間にサンリオキャラクター(ハローキティ、マイメロディ、ぽこぽんなど)が訪れ、ゲストと一対一（又はグループと一対一）で写真が撮れたりフリートークやキャラクターとコミュニケーションが取れる自由空間になっていた。また、同ラウンジで撮影したポラロイド写真は「キャラクターキーホルダー」（有料/当時1個800円）や立体写真（有料/当時1個1000円）、フォトフレームセット（有料/当時1個1200円）などの記念品として持ち帰る事が出来た。同ラウンジ内は白を基調にしたロココ調の豪華な装飾が施され、ソファーや応接セットが置かれ、シャンデリアも灯されていた。サイドボードには往年のサンリオキャラクター商品（過去のレアな商品）が装飾物として展示されていた。同ラウンジは1995年頃に廃止され、1998年にキティズカフェ&アイラブキティ グッズコレクションの時期を経た後にショップになったが、「キャラクター写真キーホルダー」サービスのみ館内の3階レインボーホールのエントランス付近に専用コーナーを設けて1999年秋まで継続的に販売していた。また、同ラウンジの金色の銘板が4階エレベータ前に残っていたがが、2018年頃までに撤去されているので現在では見る事が出来ない。現在はショップであるvivitixの時期を経てマイメロディショップや関連施設となっている。
サンリオピューロランド 過去のショー、アトラクション
ドリームプラザ
紙の世界がテーマである夢の広場の2階に設けられた吹き抜けのペーパーツリーを囲むように所在したショップ。ショップ内はペーパーツリーの枝が天井装飾として伸び、白を基調にした紙（切り絵）をイメージした装飾が施されていた。各装飾はガラス繊維入りのプラスター製である。このショップは廃止され、一時期ショップの跡地全域が、豆汽車やミニメリーゴーランドなどを併設したゲームコーナーに改修された時期もあったが、現在はサンリオタウンの一部であるキキ&ララツィンクリングツアーとなっている。また、吹き抜けには1階と2階を結ぶ曲線階段があったがペーパーツリーと共に撤去されている。なお、ペーパーツリーの上には「ドリーマー」というあくびをする妖精が寝そべっていた。
サンリオピューロランド 過去のショー、アトラクション
館のレストラン（リニューアル前）館のレストラン（パーティールーム）
レインボーホール4階にある中世ヨーロッパ、アーサー王朝時代の貴族の館をモチーフとしたアンティークな雰囲気を醸すビュッフェ形式のレストラン。ドーム状の天井を有するエントランスホールもルイ王朝時代をモチーフにした様々な調度品で整えられていた。園内の一施設ながら、提供が可能な料理はフランスやドイツなどの一流レストランで修業を積んだプロのシェフがふるまう本格的なものであった。食器はワンポイントとしてキティのエンブレムが入った英国ウェッジウッド製のものを使用していた。大広間（パティオ）の周囲に部屋が設けられ、小規模パーティ向けのパーティールーム（チェル・アミ）や40名収容可能なプライベートルーム（ヴィ・サ・ヴィ）、食器も料理もワンランク上の個室であるVIPルーム（ボン・テーン）も完備され、誕生パーティや結婚披露宴の会場などとしても利用できた。また、肉焼きなどのショークッキングが観られる部屋（ラヴァン・グー）や、世界中のウィスキーやワインを取り揃えた部屋（セラ・バー）もある。また、ステージが設けられ時間によっては生演奏やライブなどのミニパフォーマンスも観られた。普段はランチビュッフェとして運営していた。座席数236席。2019年1月、営業を休止し、同年4月に現在の館のレストランがリニューアルオープンした。
サンリオピューロランド 過去のショー、アトラクション
〜キキ&ララ〜トゥインクリングツアー（2013年7月20日 - 2023年1月31日）
サンリオタウン内（2階）。キキララのふるさとであるゆめ星雲の世界観を再現したアトラクション。プレショーではキキとララの誕生を綴った「リトルツインスターズ物語」が上映される。提供は八千代銀行。アトラクション内はさまざまな写真スポットが設けられ、ミニゲームもあった。リニューアル準備の為、2023年1月31日をもって運営を終了した。
その他