hotchpotch/wikipedia-multilingual-ir-pairs huggingface dataset:
علاج بالقبول والالتزام التقنية
طُور العلاج بالقبول والالتزام (إيه سي تي) ضمن فلسفة براغماتية تسمى السياقية الوظيفية. يعتمد إيه سي تي على نظرية الإطار العلائقي (آر إف تي)، وهي نظرية تشمل اللغة والإدراك وتُشتق من تحليل السلوكيات. يعتمد كل من إيه سي تي وآر إف تي على فلسفة بورهوس فريدريك سكينر في السلوكية الراديكالية.
يختلف إيه سي تي عن الأنواع الأخرى من العلاج المعرفي السلوكي في أنه بدلًا من محاولة تعليم الناس كيفية التحكم في أفكارهم ومشاعرهم وأحاسيسهم وذكرياتهم والأحداث الخاصة بهم، يعلمهم أن «يلاحظوا فقط» ويتقبلوا تجاربهم الخاصة، بما في ذلك التجارب السابقة الصعبة. يساعد إيه سي تي الفرد على التواصل مع النفس المتعالية التي تُعرف بالذات كسياق –أي الجزء الذي دائمًا ما يراقب ويعيش التجارب لكنه يبقى منفصلًا عن أفكار المرء ومشاعره وأحاسيسه وذكرياته. يهدف إيه سي تي إلى مساعدة الفرد على توضيح قيمه الشخصية واتخاذ إجراءات بشأنها، الأمر الذي يضفي المزيد من الحيوية والمعنى لحياته ويزيد من مرونته النفسية.
علاج بالقبول والالتزام التقنية
رغم أن علم النفس الغربي قائم على فكرة «الحياة الطبيعية الصحية» التي تنص على أن البشر بطبيعتهم يتمتعون بصحة نفسية، يفترض إيه سي تي، بدلًا من ذلك، أن العمليات النفسية للعقل البشري الطبيعي غالبًا ما تكون مدمرة. المفهوم الأساسي لإيه سي تي هو أن المعاناة النفسية عادةً ما تكون ناجمة عن التجنب التجريبي، والتشابك المعرفي، والصلابة النفسية الناتجة التي تؤدي إلى الفشل في اتخاذ الخطوات السلوكية اللازمة وفقًا للقيم الأساسية. يوضح مفهوم إيه سي تي، كطريقة بسيطة لتلخيص النموذج، أن جوهر العديد من المشكلات يقع ضمن المفاهيم التالية:
علاج بالقبول والالتزام المنظمات المهنية
تلتزم جمعية العلوم السلوكية السياقية بالبحث والتطوير في مجال إيه سي تي وآر إف تي والعلوم السلوكية السياقية بشكل عام. اعتبارًا من عام 2021، كان لديها أكثر من 9000 عضو من جميع أنحاء العالم، نصفهم تقريبًا خارج الولايات المتحدة. تعقد اجتماعات «المؤتمر العالمي» السنوية كل صيف، مع تناوب الموقع بين أمريكا الشمالية وأوروبا.
تخصص الرابطة الدولية لتحليل السلوك مجموعة تهتم بقضايا الممارسين والاستشارات السلوكية وتحليل السلوك السريري. تهتم الرابطة الدولية لتحليل السلوك بشكل خاص وكبير بمرض التوحد والطب السلوكي. تعمل الرابطة الدولية لتحليل السلوك كمنزل فكري أساسي لمحللي السلوك. ترعى الرابطة ثلاثة مؤتمرات في السنة -واحد متعدد المسارات في الولايات المتحدة وواحد خاص بالتوحد وواحد دولي.
علاج بالقبول والالتزام المنظمات المهنية
تشمل جمعية العلاجات السلوكية والمعرفية أيضًا مجموعة معنية بتحليل السلوك، تركز على تحليل السلوك السريري. يوجد تركيز ملحوظ على العلاج بالقبول والالتزام ضمن عمل جمعية العلاجات السلوكية والمعرفية وغيرها من منظمات العلاج المعرفي السلوكي الرئيسية.
تضم الجمعية البريطانية للعلاجات النفسية السلوكية والمعرفية مجموعة معنية بشكل كبير في إيه سي تي، وتضم أكثر من 1200 عضو.
علاج بالقبول والالتزام انتقادات
ذكرت بعض الدراسات التجريبية المنشورة في علم النفس السريري بأن إيه سي تي لا يختلف عن التدخلات العلاجية الأخرى. وضح ستيفان هوفمان بأن إيه سي تي يشبه علاج موريتا فائق القدم وغيره من العلاجات الشاملة والإنسانية القديمة، وأن التقنيات العلاجية لإيه سي تي لا تأتي من النظرية الخاصة بها (نظرية الإطار العلائقي وعلم السياق).
خلص تحليل تلوي أجراه أوست في عام 2008 إلى أن إيه سي تي لم يتأهل بعد كـ«علاج مدعّم بالتجارب»، وأن منهجية البحث لإيه سي تي كانت أقل صرامة من العلاج السلوكي المعرفي، وأن متوسط حجم التأثير كان معتدلًا. طعن مؤيدو إيه سي تي بهذه الاستنتاجات من خلال إظهار أن اختلاف الجودة في مراجعة أوست يُعزى إلى العدد الأكبر من التجارب الممولة في مجموعة المقارنة الخاضعة للعلاج المعرفي السلوكي.
سنغافورة في ماليزيا
سنغافورة، رسميًا دولة سنغافورة، كانت واحدة من 14 ولاية في ماليزيا منذ عام 1963 وحتى عام 1965. تشكلت ماليزيا في 16 سبتمبر 1963 عن طريق اندماج اتحاد مالايا مع المستعمرات البريطانية السابقة في شمال بورنيو، وساراواك، وسنغافورة. شهد هذا نهاية الحكم البريطاني الذي دام 144 عامًا في سنغافورة، وبداية تأسيس سنغافورة المعاصرة على يد السير ستامفورد رافلز في عام 1819.
سنغافورة في ماليزيا
كان الاتحاد غير مستقر بسبب عدم الثقة والخلافات الأيديولوجية بين قادة سنغافورة والحكومة الماليزية الفيدرالية. وكثيرًا ما اختلفوا بشأن التمويل، والسياسة، والسياسات العنصرية. واجهت سنغافورة قيودًا تجاريةً كبيرة على الرغم من الوعود بسوق مشتركة مقابل نسبة كبيرة من عائداتها الضريبية، وانتقمت من خلال حجب القروض عن صباح وساراواك. على الساحة السياسية، دخلت المنظمة الوطنية الملايوية المتحدة ومقرها الملايو وحزب العمل الشعبي الذي يتخذ من سنغافورة مقرًا له، في الساحات السياسية لبعضهما البعض، على الرغم من الاتفاقات السابقة بعدم القيام بذلك. أدى ذلك إلى أعمال شغب عرقية كبيرة في سنغافورة في عام 1964، والتي نُسبت (جزئيًا على الأقل) إلى التحريض من قبل المنظمة الوطنية الملايوية المتحدة وصحيفتها الناطقة بلغة الملايو اوتوسن مليسيا التي كانت تعمل على التمييز الإيجابي لصالح الملايو في سنغافورة.
بلغت ذروتها في قرار رئيس الوزراء الماليزي تونكو عبد الرحمن بطرد سنغافورة من الاتحاد، وفي 9 أغسطس 1965 أصبحت سنغافورة الدولة الأولى والوحيدة حتى الآن التي تحصل على الاستقلال كرهًا. في حين تباينت مساراتهما فيما بعد، فإن البلدين استمرا في التعاون في العديد من المجالات والمنظمات مثل رابطة دول جنوب شرق آسيا (آسيان)، وترتيبات الدفاع القوى الخمس.
سنغافورة في ماليزيا تمهيدًا للاندماج
حاول ساسة سنغافورة، بداية من ديفيد مارشال في عام 1955، التودد مرارًا وتكرارًا إلى تونكو عبد الرحمن للاندماج مع الاتحاد، ولكنه رفضهم مرارًا وتكرارًا. كان اعتبار تونكو الرئيسي الحاجة إلى الحفاظ على التوازن العرقي في الاتحاد، ومركز المنظمة الوطنية الملايوية المتحدة في حزب التحالف، والهيمنة السياسية للملايو. كان نتيجة ضم سنغافورة مع عدد سكانها الصينيين الضخم أن يفوق عدد الصينيين (البالغ عددهم 3,6 مليون) عدد الملايو البالغ عددهم 3,4 مليون في الاتحاد الجديد، ويعرضه «للخطر».
سنغافورة في ماليزيا تمهيدًا للاندماج
كان خوفه الأكبر أن تكون سنغافورة مستقلة خارج الاتحاد وخاصة إذا وقعت تحت سيطرة حكومة معادية. كجزء من إنهاء الاستعمار وزيادة فك الارتباط البريطاني عن مالايا، أدت المحادثات الدستورية حول الحكم الذاتي لسنغافورة بين المكتب الاستعماري البريطاني في لندن والجمعية التشريعية السنغافورية إلى دستور دولة سنغافورة لعام 1958، وانتخاب جمعية تشريعية بالكامل، تتمتع بالحكم الذاتي من 51 مقعدًا في عام 1959. وأعرب تونكو عن قلقه من أن تمنح الجولة القادمة من المحادثات الدستورية سنغافورة مزيدًا من الاستقلال وأن تضع الجزيرة بعيدة عن متناوله أو متناول بريطانيا؛ على حد تعبير المسؤولين البريطانيين عن ذلك، إذ إن «ستارة الباتيك» كانت لتهبط على مضيق جوهر، وتجمع بعدها العناصر السياسية وربما «كوبا الشيوعية» قوتها. أصبح هذا الخوف حقيقيًا على نحو متزايد بالنسبة إلى تونكو بعد 29 أبريل 1961 عندما هزم أونغ إنج غوان من حزب الشعب المتحد اليساري مرشح حزب العمل الشعبي في انتخابات هونغ ليم الفرعية.
سنغافورة في ماليزيا تمهيدًا للاندماج
كان تونكو قلقًا أيضًا بشأن إندونيسيا، العملاق الملاوي الإقليمي الآخر، الذي أصبح قوميًا وتوسعيًا في ظل حكم سوكارنو الذي أسس الديمقراطية الموجهة، واتخذ إجراءات إقليمية مثل تحرير غينيا الجديدة الغربية وكونفرونتاسي (المعروف أيضًا باسم مواجهة بورنيو).
مع وضع هذه الاعتبارات في الحسبان، وعلى الرغم من أنها لم تكن واضحةً في ذلك الوقت، فقد كان تونكو يفكر بالفعل في الاندماج منذ يونيو 1960. في اجتماع لرؤساء وزراء الكومنولث، ذكر للورد بيرث من المكتب الاستعماري أنه منفتح على الاندماج إذا كان من الممكن تقديم «خطة كبرى» ليس فقط لسنغافورة ولكن أيضًا لبورنيو البريطانية كنوع من الصفقة الشاملة. وذلك لن يفيد بشكل كبير الإقليم والموارد والسكان الخاضعين لسيطرته فحسب، بل إن الجمع بين الشعوب الأصلية في بورنيو وشبه جزيرة الملايو (يُطلق عليهما مجتمعتين اسم بوميبوتيرا ) من شأنه أن يوازن الأعداد المتزايدة من الصينيين السنغافوريين.
في 27 مايو 1961 في رابطة المراسلين الأجانب لجنوب شرق آسيا أعلن تونكو أن الارتباط الوثيق بين مالايا وسنغافورة وأراضي بورنيو كان احتمالًا واضحًا. علاوة على ذلك، لم يكن يدعو فقط إلى اتحاد جمركي، بل إلى اتحاد كامل في كيان سياسي واحد، وهو اتحاد ماليزيا.
تدفع سنغافورة 40% من إجمالي إيراداتها للحكومة الفيدرالية. يُصرف قرضٌ بقيمة 150 مليون دولار لأراضي بورنيو، يكون ثلثاه دون فوائد لمدة خمس سنوات. تُنفذ السوق المشتركة على مدى اثنتي عشرة سنة.
سنغافورة في ماليزيا الاندماج
كان من المقرر أن يتزامن الاندماج مع يوم الاستقلال الرسمي لماليزيا في 31 أغسطس 1963. لكن تونكو عبد الرحمن أجلها إلى 16 سبتمبر 1963، لأن الاعتراضات الإندونيسية على تشكيل ماليزيا دفعت بعثة الأمم المتحدة للذهاب إلى بورنيو وساراواك للتأكد من أنهما تريدان الاندماج حقًا.
ومع ذلك، في 31 أغسطس 1963 (يوم ماليزيا الأصلي)، وقف لي كوان يو أمام حشد في بادنج في سنغافورة وأعلن استقلال سنغافورة من جانب واحد. في 16 سبتمبر 1963، والذي يصادف عيد ميلاد لي الأربعين، وقف مرة أخرى أمام حشد من الناس في بادنج وهذه المرة أعلن سنغافورة جزءًا من ماليزيا. تعهد لي بالولاء للحكومة المركزية، وتونكو وزملائه، وطالب «أن تكون العلاقة مشرفة بين الولايات والحكومة المركزية، وعلاقة إخوة، آملًا ألا تكون العلاقة علاقة سادة وخدم».
سنغافورة في ماليزيا ما بعد الاندماج
كان هناك خلافات بين حكومة سنغافورة والحكومة الفيدرالية على الجبهة الاقتصادية. كجزء من اتفاق ماليزيا، وافقت سنغافورة على المساهمة بنسبة 40% من إجمالي إيراداتها للحكومة الفيدرالية وقدمت قروضًا دون فوائد إلى حد كبير لصباح وساراواك، مقابل إنشاء سوق مشتركة. ومع ذلك، في يوليو 1965 اقترح وزير المالية الماليزي تان سو سين رفع المساهمة إلى 60%، ولمّح إلى «أنه ما لم توافق سنغافورة على دفع المزيد، فظهور السوق المشتركة سيكون بطيئًا».  رفض وزير المالية السنغافوري الدكتور غوه كنغ سوي ذلك، واتهم كوالالمبور بفرض رسوم جمركية على المنتجات المصنوعة في سنغافورة. اختلف الجانبان أيضًا حول إصدار القرض، لكنهما اتفقا على إحالة هذه المسألة إلى البنك الدولي للتحكيم.
سنغافورة في ماليزيا ما بعد الاندماج
أعربت الحكومة الماليزية الفيدرالية، التي هيمنت عليها المنظمة الوطنية الملايوية المتحدة، عن قلقها من بقاء سنغافورة في الاتحاد، لأن بقاءها يعني تقويض سياسة بوميبوتيرا للتمييز الإيجابي لصالح الملايو والسكان الأصليين، وبالتالي تتعارض مع جدول أعمالها لمعالجة الفوارق الاقتصادية بين الجماعات العرقية. أحد المخاوف الرئيسية أن حزب العمل الشعبي استمر في تجاهل هذه الفوارق في تعهداته المتكررة «لماليزيا الماليزية» - المعاملة المتساوية لجميع الأجناس في ماليزيا من قبل الحكومة والتي ينبغي أن تخدم المواطنين الماليزيين دون أي اعتبار للظروف الاقتصادية لأي عرق بعينه. وثمة عامل آخر أسهم في ذلك، وهو الخوف من أن تؤدي الهيمنة الاقتصادية لميناء سنغافورة إلى تحويل السلطة السياسية بعيدًا عن كوالالمبور في الوقت المناسب، إذا ظلت سنغافورة في الاتحاد.
اعتدال شمسي (مسلسل)
اعتدال شمسى هو مسلسل عُرض في 30 نوفمبر 2020 على منصة نتفليكس.
مركز إيقاع
مركز الإيقاع هو نقطة تقع على امتداد جسم ضخم مربوط بمحور لا ينتج عن الاصطدام عندها صدمة رد فعلية عند المحور. تلغى الحركات الانسحابية والدورانية عند المحور عندما تؤدى ضربة اندفاعية على مركز الإيقاع. يكون مركز الإيقاع موضع دراسة عادةً في المضارب، والأبواب، والسيوف، أو الأجسام الممتدة الأخرى الممسوكة من طرف واحد.
تدعى النقطة نفسها مركز الاهتزاز للأجسام المعلقة من محورها كالرقاص (البندول)، ما يعني أن الرقاص البسيط سيكون له نفس فترة الاهتزاز كالرقاص المركب إذا تركزت كل كتلته في تلك النقطة.
في الرياضة، يكون مركز إيقاع مضرب بيسبول أو مضرب تنس متعلقًا بما يسمى «النقطة الحلوة» (أو نقطة الاستجابة الأعظمية)، ولكن الأخيرة تتعلق أيضًا بالانحناء الاهتزازي للجسم.
مركز إيقاع التفسير
لنتخيل جائز صلب معلق بسلك بمسند يمكنه الانزلاق بحرية على امتداد السلك عند نقطة P. عند تطبيق ضربة اندفاعية من اليسار: إذا كانت تحت مركز الكتلة CM فإنها ستسبب دوران الجائز عكس عقارب الساعة حول مركز الكتلة CM وتسبب أيضًا تحرك CM إلى اليمين. مركز الإيقاع CP أدنى من مركز الكتلة CM، إذا كانت الضربة فوق CP، فإن الحركة الانسحابية إلى اليمين ستكون أكبر من الحركة الدورانية إلى اليسار عند P، وينتج عن ذلك كون الحركة الابتدائية الصافية للمسند باتجاه اليمين. إذا أتت الضربة تحت CP سيحدث العكس، فالحركة الدورانية عند P ستكون أكبر من الحركة الانسحابية وسيتحرك المسند في البداية باتجاه اليسار. فقط عند وقوع الضربة بالضبط عند مركز الإيقاع CP فإن مركّبتي الحركة تلغيان بعضهما لإنتاج حركة ابتدائية صافية صفرية في النقطة P.
عند استخدام مسند ثابت لا يمكن تحريكه إلى اليمين أو اليسار بدل المسند الانزلاقي ينتج عن أي ضربة اندفاعية (صدمية) لا تقع على مركز الإيقاع CP قوة رد فعل ابتدائية عند المسند الثابت.
مركز إيقاع حساب مركز الإيقاع
لأجل جائز حر صلب، ينتج عن تطبيق دفع Fdt بزاوية قائمة على مسافة b من مركز الكتلة CM تغير سرعة مركز الكتلة CM بمقدار dvcm وفق العلاقة:
حيث M كتلة الجائز. بشكل مشابه، يغير العزم حول مركز الكتلة CM السرعة الزاوية  وفق العلاقة:
لأجل أي نقطة P على بعد p على الجهة المقابلة من مركز الكتلة CM من نقطة الاصطدام، فإن تغير سرعة P يعطى بالعلاقة:
حيث p هي المسافة من P إلى مركز الكتلة CM. بالتالي فإن التسارع عند P بسبب الضربة الاندفاعية يعطى بالعلاقة:
عندما يكون هذا التسارع مساويًا للصفر، فإن b تحدد مركز الإيقاع. بالتالي فإن مسافة CP، b، من مركز الكتلة CM تعطى بالعلاقة:
نلاحظ أن P ومحور الدوران لا يجب بالضرورة أن يكونا على طرف الجائز، بل يمكن اختيارهما على أي مسافة p.
يعرف الطول b+p أيضًا مركز الاهتزاز لرقاص فيزيائي (بندول)، أي موضع كتلة الرقاص البسيط الذي له نفس قيمة الدور (الفترة الزمنية) كما الرقاص الفيزيائي.
مركز إيقاع مركز إيقاع جائز منتظم
للحالة الخاصة التي يكون فيها الجائز ذا كثافة منتظمة بطول L، يكون عزم العطالة حول مركز الكتلة CM:
ينتج عن هذا أن مركز الإيقاع CP هو 2/3 من طول الجائز المنتظم L من الطرف المثبت.
مركز إيقاع بعض التطبيقات
على سبيل المثال، باب متأرجح توقفه عتبة على بعد 2/3 من عرض الباب سيؤدي دوره بأقل اهتزاز للباب لأن النهاية المثبتة بمفصل لا تخضع لأي قوى رد فعل صافية. (هذه النقطة هي أيضًا العقدة في التوافقي الاهتزازي الثاني، ما يقلل الاهتزاز إلى الحد الأدنى).
تعرف النقطة الحلوة في مضرب البيسبول بشكل عام بأنها النقطة التي يبدو فيها الاصطدام أفضل ما يمكن بالنسبة للضارب. يحدد مركز الإيقاع المكان الذي إذا ضرب فيه المضرب الكرة وكانت يدا الضارب عند نقطة المحور، فإن الضارب لا يشعر عنده بأي قوة رد فعل مفاجئة. ولكن بما أن المضرب ليس جسمًا صلبًا بالكامل فإن الاهتزازات التي ينتجها الاصطدام تلعب دورًا هي الأخرى. أيضًا، قد لا تكون نقطة محور الضربة واقعة على نفس المكان الذي يضع فيه الضارب يديه. أظهرت الدراسات أن الآلية الفيزيائية المسيطرة في تحديد مكان النقطة الحلوة تنشأ من موقع العقد في الأوضاع الاهتزازية للمضرب، وليس موقع مركز الإيقاع.
يمكن تطبيق مبدأ مركز الإيقاع على السيوف. كونها أجسامًا مرنة، فإن «النقطة الحلوة» لهذه الأسلحة البتارة لا تعتمد على مركز الإيقاع وحده، بل تعتمد أيضًا على خصائص المرونة والاهتزاز.
نستله بورينا بيت كير
نستله بورينا بيت كير، أو ببساطة بورينا، هي شركة أمريكية تابعة لشركة نستله، ومقرها في سانت لويس بولاية ميزوري. تنتج وتسوق أغذية الحيوانات الأليفة والحلويات وفضلات القطط. تشمل بعض العلامات التجارية لأطعمة الحيوانات الأليفة خطة بورينا برو وبورينا الكلب تشاو وفريسكس وبينفول وبورينا وان. تأسست الشركة في عام 2001 من خلال دمج شركة فريسكس بيت كير التابعة لشركة نستله مع شركة رالستون بورينا التي استحوذت عليها مقابل 10.3 مليار دولار. اعتبارًا من عام 2012، تعد ثاني أكبر شركة أغذية للحيوانات الأليفة على مستوى العالم والأكبر في الولايات المتحدة.
نستله بورينا بيت كير تاريخ الشركة
في عام 1894، دخل ويليام إتش دانفورث في شراكة مع جورج روبنسون وويليام أندروز، في مجال إطعام حيوانات المزرعة من خلال تأسيس شركة شركة لجنة روبنسون دانفورث. تم تغيير الاسم إلى رالستون بورينا في عام 1902.
تأسست شركة نستله بورينا بيت كير في ديسمبر 2001، عندما استحوذت نستله على رالستون بورينا مقابل 10.3 مليار دولار ودمجه مع شركة فريسكس بيت كير لأغذية الحيوانات الأليفة التابعة لشركة نستله. قام رالستون بتسويق العلامات التجارية لأغذية الحيوانات الأليفة الكلب تشاو وكات تشاو وخطة برو، بينما أنتجت شركة نستله أغذية الحيوانات الأليفة ذات العلامات التجارية فريسكس وألبو.
نستله بورينا بيت كير تاريخ الشركة
عارض الاندماج من قبل دعاة المستهلك، مثل اتحاد المستهلكين في أمريكا، بسبب مخاوف تتعلق بمكافحة الاحتكار. ستصبح الشركتان مجتمعين أكبر علامة تجارية لأطعمة الحيوانات الأليفة من حيث حصتها في السوق بحصة 45 في المائة من سوق طعام القطط. وافقت لجنة التجارة الفيدرالية على الاندماج بعد بيع علامتي مواء ميكس وزقاق القط من رالستون إلى شركاء حقوق الطفل، إنشاء شركة مواء ميكس منفصلة. تم اختيار موقع رالستون في سانت لويس بولاية ميزوري كمقر جديد للشركة في أمريكا الشمالية.
نستله بورينا بيت كير التاريخ المبكر
واصلت شركة نستله بورينا بيت كير دمج الشركتين خلال عام 2002. لقد خفضت تصنيع أغذية الكلاب الجافة في المنشآت الموروثة من شركة فريسكس بيت كير في جيفرسون، ويسكونسن، وسانت جوزيف، وميزوري، وأردن هيلز، مينيسوتا، ثم نقلت هذه العمليات إلى مرافق التصنيع التي تم الحصول عليها من رالستون. تم التخطيط لمرافق التصنيع الموسعة في دونكيرك، نيويورك وتم لاحقًا توسيع موقع سانت جوزيف لإنتاج الأغذية الرطبة. في آسيا تحولت من «نظام تاجر» إلى إدارة التوزيع الخاص بها. في عام 2004، قامت شركة نستله بورينا بدمج عملياتها في أمريكا الشمالية وأمريكا اللاتينية في قسم نستله بورينا بيت كير الأمريكتين.
نستله بورينا بيت كير التاريخ المبكر
في عام 2003، شكلت شركة نستله بورينا بيت كير شراكة مع مؤسسة مؤسسة صحة الكلاب لتطوير البحوث البيطرية. في العام التالي، تبرعت الشركة بـ 80 طنًا من أغذية الحيوانات الأليفة للحيوانات الأليفة المتضررة من إعصار تشارلي في فلوريدا وتبرعت بمبلغ 100000 دولار لملاجئ الحيوانات المحلية. نمت شركة نستله بورينا بيت كير من حوالي 11 في المائة من عائدات نستله في عام 2001، إلى الثلث بحلول عام 2005. بحلول عام 2006، كانت أكبر مالك لحصة السوق في صناعة أغذية الحيوانات الأليفة بنسبة 32 في المائة من السوق.
نستله بورينا بيت كير التاريخ المبكر
بحلول عام 2009، كانت بورينا واحدة من أسرع أقسام شركة نستله نموًا، وذلك بسبب رغبة المستهلكين المتزايدة في إنفاق المزيد من الأموال على رعاية الحيوانات الأليفة. في عام 2008، شكلت شركة منفصلة تسمى بورينا كير ومقرها في سان أنطونيو، تكساس والتي تبيع التأمين على الحيوانات الأليفة. تم شراء بورينا كير لاحقًا بواسطة شركة بيثيلث في عام 2013. بحلول عام 2009، أدخلت بورينا أيضًا منتجات لفضلات الحيوانات الأليفة وأنشأت مرافق تصنيع جديدة في روسيا وتايلاند. بنى مصنعها في كولورادو أكبر نظام ألواح شمسية مملوك للقطاع الخاص في الولاية. في سبتمبر 2010، توصلت شركة نستله إلى اتفاقية للاستحواذ على قطار واجين، وهي شركة منتجة لعلاجات الحيوانات الأليفة التي تبلغ إيراداتها السنوية 200 مليون دولار.
في عام 2013، استحوذت شركة نستله بورينا بيت كير على موقع تبني الحيوانات الأليفة بيتفايندر. في العام التالي، استحوذت على زوك، وهي شركة منتجة لمنتجات القطط والكلاب. من عام 2010 إلى عام 2012، وسعت نستله عملياتها التصنيعية في أستراليا والمجر وألمانيا. كما نفذت أكبر مزرعة ألواح شمسية للشركة في مرافقها في أتلانتا، جورجيا. في أبريل 2014، افتتحت نستله بورينا بيت كير أول مقهى للقطط في الولايات المتحدة.
في فبراير 2019، أعلنت الشركة عن خطط لإنفاق 115 مليون دولار لتوسيع مصنعها في بلومفيلد بولاية ميزوري، لدعم الطلب على قطط مرتبة. في نوفمبر، استثمرت الشركة 320 مليون دولار في مصنع نسيج قديم في هارتويل، جورجيا.
في أبريل 2020، استحوذت شركة نستله بورينا بيت كير على مطبخ ليلى، وهي علامة تجارية لأغذية الحيوانات الأليفة الطبيعية مقرها المملكة المتحدة.
لدى بورينا شراكات مع العديد من المنظمات غير الربحية، بما في ذلك معهد الموارد الحضرية، التي تدير ملاجئ للعنف المنزلي صديقة للحيوانات الأليفة في مدينة نيويورك.
نستله بورينا بيت كير قضايا قانونية
في مايو 2014، بدأت شركة نستله بورينا بيت كير نزاعًا قانونيًا مع بلو بافالو بشأن ممارساتها الإعلانية. أعلنت شركة بلو بافالو أن منتجاتها لا تحتوي على منتج ثانوي للحوم أو الذرة، في حين قالت بورينا إن الاختبارات المعملية المستقلة أكدت ذلك. قدم بلو بافالو ادعاءات مماثلة ضد بورينا في دعوى مضادة بعد أقل من أسبوع. كما زعمت أن بورينا كانت منخرطة فيما وصفته بـ «حملة تشويه». وجد المجلس الوطني لمراجعة الإعلانات ومجلس التنظيم الذاتي للإعلان أن إعلانات بلو بافالو كانت مضللة وأن ادعاءاتها بأن المنافسين كانوا يخفون معلومات حول مكوناتهم كانت لا أساس لها من الصحة. قالت بلو بافلو إنها لا توافق، لكنها ستطيع الحكم.
في عام 2015، بعد وفاة كلب ومرض آخرون، تم رفع دعوى قضائية جماعية ضد بورينا زاعمة أن العلامة التجارية لشركة أغذية الكلاب تحتوي على البروبيلين غليكول والسموم الفطرية التي ينتجها العفن الموجود في الحبوب - الحبوب هي عنصر رئيسي في بينفول. لم تكلل الدعوى بالنجاح عندما قضى القاضي بأن محامي المدعي لم يثبتوا أن الطعام تسبب في أمراض الكلاب، وتبين أن موت الكلب كان بسبب ورم في القلب.
نستله بورينا بيت كير قضايا قانونية
في أبريل 2017، تم إسقاط دعوى قضائية أخرى، تتعلق بخط طعام الكلاب فيبيجين بورينا، والاتهام بأن إعلاناتها خدعت المستهلكين للاعتقاد بأنها مليئة بلحم الخنزير المقدد.
في عام 2005، استدعت شركة نستله بورينا بيت كير طواعية جميع أغذية الحيوانات الأليفة الجافة التي تنتجها من مصنع في لا إنكروسيجادا، فنزويلا بعد أن تحقق تحقيق داخلي من الملوثات التي تسبب الأمراض في الحيوانات الأليفة. وفقًا لمجلة مجلة فورتشن، في عام 2007، انغمس سوق أغذية الحيوانات الأليفة في حالة من الاضطراب بسبب الاكتشاف الواسع النطاق للمكونات الملوثة. خلال هذه الفترة، استدعت شركة نستله بورينا طواعية بعض منتجات قطع ألبو برايم في المرق في الولايات المتحدة التي تحتوي على جلوتين القمح من الصين الملوث بالميلامين.
نستله بورينا بيت كير قضايا قانونية
في أغسطس 2013، استدعت بورينا بعضًا من طعام بورينا ون بيوند للكلاب، بسبب كيس واحد تم العثور عليه يحتوي على السلمونيلا. في عام 2012، رفع أحد المستهلكين دعوى قضائية ضد شركة نستله بورينا بيت كير عندما مات حيوانه الأليف بعد تناول حلوى قطار واجين. تلقت إدارة الغذاء والدواء أكثر من 900 تقرير من أصحاب حيوانات أليفة حزينين زعموا أن العلاج تسبب في مرض أو وفاة حيواناتهم الأليفة بسبب منتجات الدجاج من الصين. أصدرت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية تحذيرات بشأن هذه المكونات، لكن الاختبارات المعملية أكدت مرارًا عدم وجود ملوثات. في وقت لاحق من ذلك العام، بدأ مستهلك آخر عريضة على موقع (Change.org) يطلب من تجار التجزئة التوقف طواعية عن حمل المنتج. اجتذبت العريضة 60 ألف توقيع. في العام التالي، تم سحب منتجات قطار واجين وكانيون كريك طواعية من السوق مؤقتًا بعد أن حددت وزارة الزراعة والأسواق بولاية نيويورك كميات ضئيلة من بقايا المضادات الحيوية، المسموح بها في أوروبا والصين، ولكن لم تتم الموافقة عليها في الولايات المتحدة. في أوائل عام 2014، تم التوصل إلى تسوية بقيمة 6.5 مليون دولار، بانتظار موافقة المحكمة. وفقًا لصحيفة واشنطن بوست، أعادت الشركة لاحقًا تقديم العلامات التجارية بعد «تجديد عملية التصنيع وإصلاح سلسلة التوريد الخاصة بها».
نستله بورينا بيت كير منتجات وخدمات
وفقًا للتحليل الرباعي بواسطة خط السوق، فإن العلامات التجارية لأغذية الحيوانات الأليفة لشركة نستله بورينا بيت كير والتي تساهم بشكل كبير في الإيرادات تشمل بورينا وبورينا الكلب تشاو وفريسكس وبورينا بينيفول وبورينا وان. بعض العلامات التجارية، مثل ألبو، مخصصة للمتسوقين ذوي الميزانية المحدودة، في حين أن البعض الآخر مثل بورينا وان وبينيفول يكلف أكثر ويهدف إلى المستهلكين المهتمين بالصحة أو المكونات. كانت بورينا وان علامتها التجارية الأسرع نموًا.
نستله بورينا بيت كير منتجات وخدمات
قدمت الشركة طعام قطط فاتح الشهية، مقبلات فانسي فيست، في عام 2009. تم تقديم خط خطة بورينا برو للكبار في عام 2010. يحتوي على دهون ثلاثية الجليسريدات متوسطة السلسلة لوظيفة الدماغ وله حبوب كاملة للهضم. تم تقديم منتج خالٍ من الحبوب، بورينا ون بيوند، في عام 2011. تم توفير بورينا برو بلان سبورت، الذي يحتوي على دهون وبروتينات إضافية ومخصص للكلاب الرياضية، في عام 2013. في عام 2014، قدمت بورينا منتجًا للسوق البرازيلي المتنامي يسمى رافينا، والذي يستخدم المكونات المتاحة محليًا، مثل فاكهة الكرز الهندي والجابوتيكابا. بدأ بيع الملحقات التي تحمل علامة بورينا، مثل منصات التدريب والأسرة والمقاود والمنظفات في عام 2011 تحت اسم بورينا بيتجير من خلال اتفاقيات ترخيص العلامة التجارية مع الشركات المصنعة الأخرى.
تشمل العلامات التجارية وخطوط الإنتاج الهامة لشركة بورينا ما يلي:
نستله بورينا بيت كير التسويق والدعاية
في منتصف السبعينيات، أطلقت العلامة التجارية بورينا كات تشاو الحملة الإعلانية «تشاو تشاو تشاو»، والتي ستستمر أشكالها على مدار العشرين عامًا القادمة. ظهرت في الإعلانات التلفزيونية قطط ترقص على ما يبدو تشا تشا تشا، عن طريق خدعة ما بعد الإنتاج والتحرير التي تضمنت تشغيل الفيلم بسرعة إلى الأمام والخلف، مما يعطي الوهم الفكاهي للقطط وهي ترقص أثناء سيرها أو ركضها في الوقت المناسب الموسيقى. ظهرت أقدم هذه المواقع على الممثلة الشخصية باتسي غاريت، والتي ظهرت في العديد من مواقع كات تشاو الأخرى كمتحدث رسمي لسنوات عديدة أخرى.
نستله بورينا بيت كير التسويق والدعاية
في عام 2006، قدمت شركة نستله بورينا بيت كير تطبيق بريد إلكتروني برعاية، الكلب البريد، يمكنه إرسال رسائل عبر الإنترنت من خلال كلب ناطق. في عام 2009، قامت برعاية موقع (PawNation.com) الذي طورته إيه أو إل، والذي استضاف مقاطع فيديو للحيوانات الأليفة ونصائح وأسئلة وأجوبة ومحتويات أخرى حول ملكية الحيوانات الأليفة. قامت بورينا أيضًا برعاية موقع نصائح الحيوانات الأليفة الخاص بمارثا ستيوارت، الحياة أومنيميديا. أطلقت الشركة حملة إعلانية لماركة ألبو تحت شعار «الكلاب الحقيقية تأكل اللحم». في الإعلان، تم «إنقاذ» الحيوانات الأليفة التي أفرطت في تدليلها وإطعامها ألبو، مما يعني أن الحيوانات الأليفة بحاجة إلى البقاء على اتصال مع طبيعتها البدائية من خلال تناول اللحوم الحقيقية. في عام 2009، أصدرت تطبيق آيفون مجاني يسمى «أماكن الحيوانات الأليفة» والذي يسمح للمستخدمين بتحديد المواقع المحلية ذات الصلة بالحيوانات الأليفة، مثل حدائق الكلاب أو الفنادق الصديقة للحيوانات الأليفة. في عام 2010، أصدرت بورينا لعبة على فيسبوك تحمل علامة تجارية تسمى منتجع بورينا للحيوانات الأليفة، حيث يدير اللاعبون منتجعًا افتراضيًا للحيوانات الأليفة.