يوزف غوبلز الدعاية في برلين
شارك غوبلز في التخطيط لانطلاق دورة الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 1936، التي عقدت في برلين. وفي هذا الوقت التقى وبدأ علاقة غرامية مع الممثلة ليدا باروفا، التي استمر في رؤيتها حتى عام 1938. كان أحد المشاريع الرئيسية في عام 1937 هو معرض الفن المنحط، الذي نظمه غوبلز، والذي اُقيمَ في ميونيخ من يوليو إلى نوفمبر. وقد حقق المعرض شعبية كبيرة، وجذب أكثر من مليوني زائر. كذلك أقيم معرض اخر موسيقي منحط في العام التالي. في غضون ذلك، أصيب غوبلز بخيبة أمل بسبب الإفتقار إلى الجودة في الأعمال الفنية الإشتراكية الوطنية والأفلام والأدب.
في عام 1933، وقع هتلر الالرايشكونكوردات، وهي معاهدة مع الفاتيكان وتم الاتفاق فيها على احترام النظام لإستقلال المؤسسات الكاثوليكية ومنع رجال الدين من المشاركة في السياسة. ومع ذلك، استمر النظام في استهداف الكنائس ومحاولة إضعاف نفوذها. طوال عامي 1935 و1936، تم اعتقال المئات من رجال الدين والراهبات، غالبًا بتهم جرائم جنسية أو تهم أخرى ملفقة بتهريب العملات. نشر غوبلز المحاكمات على نطاق واسع في حملاته الدعائية، وأظهر المتهمين في أسوأ صورة ممكنه. تم وضع قيود على الاجتماعات العامة، وواجهت المنشورات الكاثوليكية رقابة مشددة. طُلب من المدارس الكاثوليكية تقليل التعليم الديني وتمت إزالة الصلبان من مباني الدولة. غالبًا ما كان هتلر مترددًا حول ما إذا كان يجب أن يكون الكرشنكامبف (صراع الحزب مع الكنيسة) أولوية أم لا، لكن تعليقاته التحريضية المتكررة حول هذه القضية كانت كافية لإقناع غوبلز لتكثيف عمله حول هذه القضية؛ وفي فبراير 1937 صرح هتلر أنه يريد القضاء على الكنيسة البروتستانتية.
ردا على الاضطهاد، تم تهريب منشور البابا بيوس الحادي عشر "مع القلق الحارق" إلى ألمانيا في يوم الأحد العاطفي سنة 1937 وقراءته من كل منبر. والذي كان يستنكر فيه العِداء المنهجي للنظام تجاه الكنيسة. ورداً على ذلك، جدد غوبلز حملة القمع والدعاية ضد الكاثوليك. وفي خطابه الذي ألقاه في 28 مايو في برلين أمام 20 ألفًا من أعضاء الحزب النازي، والذي تم بثه أيضًا على الراديو، هاجم غوبلز الكنيسة الكاثوليكية باعتبارها فاسدة أخلاقيًا. ونتيجة لحملة الدعاية، انخفض التسجيل في المدارس الطائفية بشكل حاد، وبحلول عام 1939 تم حل جميع هذه المدارس أو تحويلها إلى مرافق عامة. وأدت المضايقات والتهديدات بالسجن إلى أن يكون رجال الدين أكثر حذراً بكثير في انتقادهم للنظام. بحلول نهاية يوليو 1937 أمر هتلر بتقليص الصراع مع الكنيسة جزئيًا بسبب مخاوف السياسة الخارجية.
كان جوبلز معاديًا للسامية منذ صغره. وبعد انضمامه إلى الحزب النازي ومقابلة هتلر، نمت معاداة السامية عنده وأصبحت أكثر تطرفًا. بدأ ينظر إلى اليهود كقوة مدمرة لها تأثير سلبي على المجتمع الألماني. في عام 1930، انتقد غوبلز الدكتاتور الفاشي الإيطالي بينيتو موسوليني بسبب افتقاره النسبي إلى العداء تجاه اليهود، قائلاً "يبدو أن موسوليني لم يعترف بالمسألة اليهودية". بعد أن استولى النازيون على السلطة، حث هتلر مرارًا على اتخاذ إجراءات ضد اليهود. وعلى الرغم من معاداته المتطرفة لليهود، تحدث غوبلز عن "ان العرقية المادية هي قمامة" وعن عدم ضرورة العنصرية العلمية للأيديولوجيات النازية. كما وصف إيديولوجية هيملر بأنها «في كثير من النواحي، جنون» ويعتقد أن نظريات ألفريد روزنبرغ كانت سخيفة.
كان هدف الحزب النازي هو إخراج اليهود من الحياة الثقافية والاقتصادية الألمانية، وفي النهاية إخراجهم من البلاد تمامًا. بالإضافة إلى جهوده الدعائية، روج غوبلز بنشاط لاضطهاد اليهود من خلال المذابح والتشريعات وغيرها من الإجراءات. وتضمنت الإجراءات التمييزية التي فرضها في برلين في السنوات الأولى من النظام حظرًا ضد استخدامهم لوسائل النقل العام وتتطلب وضع علامة على المتاجر اليهودية على هذا النحو.
في نوفمبر 1938، قتل الدبلوماسي الألماني إرنست فوم راث في باريس على يد شاب يهودي يُدعى هيرشل غرينزبان. ردا على ذلك، رتب غوبلز حملة دعائية معادية للسامية شديدة العيار من قبل الصحافة، وكانت النتيجة بداية لمذبحة. تم مهاجمة اليهود وتدمير للكنيسات اليهودية في جميع أنحاء ألمانيا. وقد تأجج الوضع أكثر بسبب خطاب ألقاه غوبلز في اجتماع للحزب ليلة 8 نوفمبر، حيث دعا أعضاء الحزب النازي بشكل غير مباشر إلى لتحريض على مزيد من العنف ضد اليهود مع جعله يبدو وكأنه سلسلة عفوية من الأفعال التي يقوم بها الشعب الألماني. قُتل ما لا يقل عن مائة يهودي، وتضررت أو دمرت عدة مئات من المعابد اليهودية، وتم تخريب الآلاف من المتاجر اليهودية في حدث يسمى ليلة البلور. وتم إرسال حوالي 30 ألف رجل يهودي إلى معسكرات الاعتقال. توقفت الهجمات بعد مؤتمر عُقد في 12 نوفمبر، حيث أشار هيرمان غورينغ إلى أن تدمير الممتلكات اليهودية كان في الواقع تدميرًا للممتلكات الألمانية حيث أن النية كانت مصادرتها جميعًا في نهاية المطاف.
استمر غوبلز في حملته الدعائية المكثفة المعادية للسامية التي بلغت ذروتها في خطاب الرايخستاغ لهتلر في 30 يناير 1939، والذي ساعده غوبلز في كتابته حيث قال:
إذا نجح التمويل الدولي لليهود داخل أوروبا وخارجها  في إغراق الأمم مرة أخرى في حرب عالمية، فلن تكون النتيجة هي بلشفة الأرض وبالتالي انتصار اليهود، وإنما إبادة العرق اليهودي في أوروبا
بينما كان غوبلز يضغط من أجل طرد اليهود من برلين منذ عام 1935، كان لا يزال هناك 62 ألف يعيشون في المدينة في عام 1940. وكان أحد أسباب التأخير في ترحيلهم هو الحاجة إليهم كعمال في صناعة الأسلحة. بدأت عمليات ترحيل اليهود الألمان في أكتوبر 1941، مع مغادرة أول عملية نقل من برلين في 18 أكتوبر. تم إطلاق النار على بعض اليهود فور وصولهم إلى الوجهات مثل مدينة ريغا ومدينة كاوناس. استعدادًا لعمليات الترحيل، امر غوبلز جميع اليهود الألمان بارتداء شارة صفراء تعريفية «كانت الشارة هي النجمة السداسية اليهودية» اعتبارًا من 5 سبتمبر 1941.
في 6 مارس 1942، تلقى غوبلز نسخة من محضر مؤتمر وانسي. وأوضحت الوثيقة بأنه: تم إرسال السكان اليهود في أوروبا بشكل غير مباشر إلى معسكرات الإبادة في المناطق المحتلة من بولندا وقتلهم. تظهر مذكراته عن تلك الفترة أنه كان على علم جيد بمصير اليهود. حيث دَّون في مذكراته «بشكل عام، ربما أنه سيتعين تصفية 60% منهم، في حين أن 40% منهم يمكن تشغيلهم.... سيتم تنفيذ هذا الحكم على اليهود وهو حكم وحشي ولكنه مستحق تماما».
أجرى غوبلز مناقشات متكررة مع هتلر حول مصير اليهود، وهو موضوع ناقشوه في كل مرة التقوا فيها تقريبًا. وتدل النقاشات انه كان على علم طوال الوقت بإبادة اليهود، وأيد هذا القرار تمامًا. ولقد كان أحد كبار المسؤولين النازيين القلائل الذين فعلوا ذلك علنًا.