Pay-per-click
Pay-per-click (PPC) jẹ awoṣe ipolowo intanẹẹti ti a lo lati wakọ ijabọ si awọn oju opo wẹẹbu, ninu eyiti olupolowo kan n sanwo fun akede kan (ni deede ẹrọ wiwa, oniwun oju opo wẹẹbu, tabi nẹtiwọọki ti awọn oju opo wẹẹbu) nigbati ipolowo ba tẹ.
Isanwo-fun-tẹ ni apapọ pẹlu awọn ẹrọ wiwa akọkọ-ipele (bii Awọn ipolowo Google, Ipolowo Amazon, ati Ipolowo Microsoft tẹlẹ Awọn ipolowo Bing). Pẹlu awọn ẹrọ iṣawari, awọn olupolowo ni igbagbogbo ṣagbe lori awọn gbolohun ọrọ Koko-ọrọ ti o yẹ si ọja ibi-afẹde wọn ati sanwo nigbati awọn ipolowo (awọn ipolowo wiwa ọrọ-ọrọ tabi awọn ipolowo rira ti o jẹ apapọ awọn aworan ati ọrọ) ti tẹ. Ni ifiwera, awọn aaye akoonu nigbagbogbo gba idiyele idiyele ti o wa titi fun tẹ kuku ju lilo eto ase kan. Awọn ipolowo ifihan PPC, ti a tun mọ bi awọn ipolowo asia, ni a fihan lori awọn oju opo wẹẹbu pẹlu akoonu ti o ni ibatan ti o ti gba lati ṣafihan awọn ipolowo ati pe kii ṣe ipolowo-nipasẹ-tẹ ni igbagbogbo. Awọn nẹtiwọọki awujọ bii Facebook, LinkedIn, Pinterest ati Twitter tun ti gba isanwo-fun-tẹ bi ọkan ninu awọn awoṣe ipolowo wọn. Iye awọn olupolowo sanwo da lori akede ati pe igbagbogbo ni o dari nipasẹ awọn ifosiwewe pataki meji: didara ipolowo, ati idu ti o pọ julọ ti olupolowo fẹ lati sanwo nipasẹ tẹ. Didara ipolowo ti o ga julọ, idiyele kekere fun tẹ ni idiyele ati idakeji.
Sibẹsibẹ, awọn oju opo wẹẹbu le pese awọn ipolowo PPC. Awọn oju opo wẹẹbu ti o lo awọn ipolowo PPC yoo ṣafihan ipolowo kan nigbati ibeere koko kan baamu atokọ koko ti olupolowo ti o ti ṣafikun ni awọn ẹgbẹ ipolowo oriṣiriṣi, tabi nigbati aaye akoonu kan ṣafihan akoonu ti o yẹ. Iru awọn ipolowo bẹẹ ni a pe ni awọn ọna asopọ onigbọwọ tabi awọn ipolowo onigbọwọ, ati pe o han ni isunmọ si, loke, tabi nisalẹ awọn abajade Organic lori awọn oju -iwe abajade wiwa ẹrọ, tabi nibikibi ti olugbese wẹẹbu ba yan lori aaye akoonu kan.
Awoṣe ipolowo PPC wa ni ṣiṣi si ilokulo nipasẹ jegudujera tẹ, [3] botilẹjẹpe Google ati awọn miiran ti ṣe awọn eto adaṣe lati daabobo lodi si awọn ọna abuku nipasẹ awọn oludije tabi awọn olupolowo wẹẹbu ibajẹ.
Isanwo-fun-tẹ, pẹlu iye owo fun iwunilori (CPM) ati idiyele fun aṣẹ kan, ni a lo lati ṣe iṣiro idiyele-ṣiṣe ati ere ti titaja intanẹẹti ati wakọ idiyele idiyele ti ṣiṣe ipolowo ipolowo bii kekere bi o ti ṣee lakoko idaduro awọn ibi-afẹde ti a ṣeto. 6] Ni Iye Iye Awọn Ifihan Ẹgbẹrun (CPM), olupolowo nikan sanwo fun gbogbo awọn ifihan 1000 ti ipolowo naa. Pay-per-click (PPC) ni anfani lori idiyele fun iwunilori ni pe o ṣafihan alaye nipa bii ipolowo ti munadoko. Awọn tite jẹ ọna lati wiwọn akiyesi ati iwulo; ti idi akọkọ ti ipolowo ni lati ṣe agbejade tẹ, tabi diẹ sii ni pataki wakọ ijabọ si opin irin ajo kan, lẹhinna isanwo-fun-tẹ jẹ metiriki ti o fẹ. Didara ati ipo ipolowo yoo ni ipa lori titẹ nipasẹ awọn oṣuwọn ati abajade lapapọ idiyele-nipasẹ-tẹ idiyele.
Iye-fun-tẹ (CPC) jẹ iṣiro nipa pipin idiyele ipolowo nipasẹ nọmba awọn jinna ti ipilẹṣẹ nipasẹ ipolowo kan. Agbekalẹ ipilẹ jẹ:
Iye-fun-tẹ ($) = Iye ipolowo ($) / Awọn ipolowo tẹ (#)
Awọn awoṣe akọkọ meji lo wa fun ṣiṣe ipinnu isanwo-fun-tẹ: oṣuwọn alapin ati orisun-idu. Ni awọn ọran mejeeji, olupolowo gbọdọ gbero iye ti o pọju ti tẹ lati orisun ti a fun. Iye yii da lori iru ẹni kọọkan ti olupolowo n reti lati gba bi alejo si oju opo wẹẹbu wọn, ati ohun ti olupolowo le jèrè lati ibewo yẹn, eyiti o jẹ igbagbogbo igba kukuru tabi owo-wiwọle igba pipẹ. Gẹgẹbi pẹlu awọn iru ipolowo miiran, ibi -afẹde jẹ bọtini, ati awọn ifosiwewe ti o ma ṣiṣẹ nigbagbogbo sinu awọn ipolongo PPC pẹlu iwulo ibi -afẹde (nigbagbogbo ṣalaye nipasẹ ọrọ wiwa ti wọn ti wọ inu ẹrọ wiwa tabi akoonu ti oju -iwe ti wọn nlọ kiri), ipinnu (fun apẹẹrẹ, lati ra tabi rara), ipo (fun ibi -afẹde ilẹ), ati ọjọ ati akoko ti wọn nlọ kiri ayelujara.
Ninu awoṣe oṣuwọn alapin, olupolowo ati akede gba lori iye ti o wa titi ti yoo san fun tẹ kọọkan. Ni ọpọlọpọ awọn ọran, akede ni kaadi oṣuwọn ti o ṣe atokọ isanwo-fun-tẹ (PPC) laarin awọn agbegbe oriṣiriṣi ti oju opo wẹẹbu wọn tabi nẹtiwọọki. Awọn oriṣiriṣi awọn oye wọnyi nigbagbogbo ni ibatan si akoonu lori awọn oju -iwe, pẹlu akoonu ti o ṣe ifamọra gbogbo awọn alejo ti o niyelori ti o ni PPC ti o ga julọ ju akoonu ti o ṣe ifamọra awọn alejo ti ko niyelori. Sibẹsibẹ, ni ọpọlọpọ awọn ọran, awọn olupolowo le ṣe idunadura awọn oṣuwọn kekere, ni pataki nigbati o ba ṣe adehun si adehun igba pipẹ tabi giga.
Awoṣe oṣuwọn alapin jẹ pataki paapaa lati ṣe afiwe awọn ẹrọ rira, eyiti o ṣe atẹjade awọn kaadi oṣuwọn ni igbagbogbo. Sibẹsibẹ, awọn oṣuwọn wọnyi jẹ igba diẹ, ati awọn olupolowo le sanwo diẹ sii fun hihan nla. Awọn aaye wọnyi jẹ igbagbogbo ni ipinya daradara si ọja tabi awọn ẹka iṣẹ, gbigba aaye giga ti ifọkansi nipasẹ awọn olupolowo. Ni ọpọlọpọ awọn ọran, gbogbo akoonu pataki ti awọn aaye wọnyi jẹ awọn ipolowo isanwo.
Olupolowo fowo si iwe adehun kan ti o fun wọn laaye lati dije lodi si awọn olupolowo miiran ni titaja aladani kan ti o gbalejo nipasẹ akede tabi, ni igbagbogbo, nẹtiwọọki ipolowo kan. Olupolowo kọọkan sọ fun ogun ti iye ti o pọ julọ ti o fẹ lati sanwo fun aaye ipolowo ti a fun (nigbagbogbo da lori koko -ọrọ kan), nigbagbogbo lilo awọn irinṣẹ ori ayelujara lati ṣe bẹ. Titaja naa yoo ṣiṣẹ ni aṣa adaṣe ni gbogbo igba ti alejo kan nfa aaye ipolowo naa.
Nigbati aaye ipolowo ba jẹ apakan ti oju -iwe awọn abajade ẹrọ wiwa (SERP), titaja adaṣe waye nigbakugba wiwa fun Koko -ọrọ ti o jẹ idu waye. Gbogbo awọn idu fun Koko-ọrọ ti o fojusi Geo-ipo oluwadi, ọjọ ati akoko wiwa, ati bẹbẹ lọ lẹhinna ni afiwe ati olubori pinnu. Ni awọn ipo nibiti awọn aaye ipolowo pupọ wa, iṣẹlẹ ti o wọpọ lori awọn SERP, awọn le bori pupọ le ti awọn ipo lori oju -iwe ni ipa nipasẹ iye ti ọkọọkan ni idu. Ibere ​​ati Iwọn Didara ni a lo lati fun ipolowo olupolowo kọọkan ni ipo ipolowo. Ipolowo pẹlu ipo ipolowo ti o ga julọ fihan ni akọkọ. Awọn oriṣi ere -idaraya mẹta ti o pọ julọ fun Google ati Bing jẹ gbooro, Gangan ati Baramu Ọrọ. Awọn ipolowo Google ati Awọn ipolowo Bing tun funni ni iru Iyipada Modch Broad Match eyiti o yatọ si ibaamu gbooro ni pe Koko -ọrọ gbọdọ ni awọn ọrọ Koko -ọrọ gangan ni eyikeyi aṣẹ ati pe ko pẹlu awọn iyatọ ti o yẹ ti awọn ofin naa.
Ni afikun si awọn aaye ipolowo lori awọn SERP, awọn nẹtiwọọki ipolowo pataki gba laaye fun awọn ipolowo ipo-ọrọ lati gbe sori awọn ohun-ini ti awọn ẹgbẹ-kẹta pẹlu ẹniti wọn ṣe ajọṣepọ. Awọn olutẹjade wọnyi forukọsilẹ lati gbalejo awọn ipolowo ni aṣoju nẹtiwọọki naa. Ni ipadabọ, wọn gba apakan ti owo -wiwọle ipolowo ti nẹtiwọọki n ṣe, eyiti o le wa nibikibi lati 50% si ju 80% ti owo -wiwọle ti o san nipasẹ awọn olupolowo. Awọn ohun -ini wọnyi ni igbagbogbo tọka si bi nẹtiwọọki akoonu kan ati awọn ipolowo lori wọn bi awọn ipolowo ipo -ọrọ nitori awọn aaye ipolowo ni nkan ṣe pẹlu awọn koko -ọrọ ti o da lori ọrọ oju -iwe ti wọn rii. Ni gbogbogbo, awọn ipolowo lori awọn nẹtiwọọki akoonu ni oṣuwọn titẹ-pupọ pupọ pupọ (CTR) ati oṣuwọn iyipada (CR) ju awọn ipolowo ti a rii lori awọn SERP ati nitorinaa jẹ idiyele ti ko ni idiyele pupọ. Awọn ohun-ini nẹtiwọọki akoonu le pẹlu awọn oju opo wẹẹbu, awọn iwe iroyin, ati awọn imeeli.
Awọn olupolowo sanwo fun gbogbo ẹyọkan ti wọn gba, pẹlu iye gangan ti o san da lori iye idu. O jẹ iṣe ti o wọpọ laarin awọn ogun titaja lati gba agbara afowole ti o bori ni diẹ diẹ sii (fun apẹẹrẹ penny kan) ju afowole ti o ga julọ ti o tẹle tabi idu iye gangan, eyikeyi ti o kere. [10] Eyi yago fun awọn ipo nibiti awọn onifowole ti n ṣatunṣe awọn idu wọn nigbagbogbo nipasẹ awọn iwọn kekere lati rii boya wọn tun le ṣẹgun titaja lakoko ti o sanwo ni kekere diẹ diẹ fun tẹ.
Lati le mu aṣeyọri pọ si ati iwọn aṣeyọri, awọn eto iṣakoso idu adaṣe le ṣee gbe lọ. Awọn ọna ṣiṣe wọnyi le ṣee lo taara nipasẹ olupolowo, botilẹjẹpe wọn jẹ lilo pupọ julọ nipasẹ awọn ile -iṣẹ ipolowo ti o funni ni iṣakoso idu PPC bi iṣẹ kan. Awọn irinṣẹ wọnyi ni gbogbogbo gba laaye fun iṣakoso idu ni iwọn, pẹlu ẹgbẹẹgbẹrun tabi paapaa awọn miliọnu awọn idu PPC ti iṣakoso nipasẹ eto adaṣe adaṣe kan. Eto naa ni gbogbogbo ṣeto idu kọọkan ti o da lori ibi -afẹde ti a ti ṣeto fun rẹ, gẹgẹ bi mimu ere pọ si, mu iwọn ijabọ pọ si, gba alabara ti o fojusi pupọ ni isinmi paapaa, ati bẹbẹ lọ. Eto naa jẹ igbagbogbo so sinu oju opo wẹẹbu olupolowo ati ifunni awọn abajade ti tẹ kọọkan, eyiti o fun laaye laaye lati ṣeto awọn idu. Imudara ti awọn eto wọnyi jẹ ibatan taara si didara ati opoiye ti data iṣẹ ti wọn ni lati ṣiṣẹ pẹlu-awọn ipolowo ọja-kekere le ja si aito ti iṣoro data ti o jẹ ki ọpọlọpọ awọn irinṣẹ iṣakoso idu jẹ asan ni buru, tabi aiseko dara ni ti o dara julọ .
Gẹgẹbi ofin, eto ipolowo ipo -ọrọ (Google AdWords, Yandex.Direct, bbl) nlo ọna titaja bi eto isanwo ipolowo.
Awọn aaye pupọ lo wa ti o sọ pe o jẹ awoṣe PPC akọkọ lori oju opo wẹẹbu, [11] pẹlu ọpọlọpọ ti o han ni aarin awọn ọdun 1990. Fun apẹẹrẹ, ni ọdun 1996, ẹya akọkọ ti a mọ ati ti akọsilẹ ti PPC kan wa ninu itọsọna wẹẹbu kan ti a pe ni Planet Oasis. Eyi jẹ ohun elo tabili kan ti o ni awọn ọna asopọ si awọn oju opo wẹẹbu alaye ati ti iṣowo, ati pe o ni idagbasoke nipasẹ Ark Interface II, pipin ti Awọn kọnputa Packard Bell NEC. Awọn aati akọkọ lati awọn ile-iṣẹ iṣowo si awoṣe “isanwo-fun-ibẹwo” Ark Interface II jẹ ṣiyemeji, sibẹsibẹ. [12] Ni ipari ọdun 1997, ju awọn burandi pataki 400 lọ ti n sanwo laarin $ .005 si $ .25 fun tẹ ni afikun owo ọya. [Itọkasi nilo]
Ni Oṣu Kínní ọdun 1998 Jeffrey Brewer ti Goto.com, ile-iṣẹ ibẹrẹ 25 kan (nigbamii Overture, bayi apakan ti Yahoo!), gbekalẹ isanwo kan nipasẹ tẹ-ẹri ẹrọ wiwa ẹri-ti-imọran si apejọ TED ni California. [13] Ifihan yii ati awọn iṣẹlẹ ti o tẹle ṣẹda eto ipolowo PPC. Kirẹditi fun imọran ti awoṣe PPC ni gbogbogbo fun Idealab ati oludasile Goto.com Bill Gross.
Google bẹrẹ ipolowo ẹrọ wiwa ni Oṣu kejila ọdun 1999. Kii ṣe titi di Oṣu Kẹwa ọdun 2000 ni a ṣe eto AdWords, gbigba awọn olupolowo laaye lati ṣẹda awọn ipolowo ọrọ fun gbigbe lori ẹrọ wiwa Google. Sibẹsibẹ, PPC ti ṣafihan nikan ni ọdun 2002; titi di igba naa, awọn ipolowo ni idiyele ni idiyele-fun-ẹgbẹrun awọn ifihan tabi Iye fun mille (CPM). Overture ti fi ẹjọ ifilọlẹ itọsi kan si Google, ni sisọ pe iṣẹ wiwa orogun ti kọja awọn ala rẹ pẹlu awọn irinṣẹ ipolowo ipolowo.
Botilẹjẹpe GoTo.com bẹrẹ PPC ni ọdun 1998, Yahoo! ko bẹrẹ isọdọkan awọn olupolowo GoTo.com (nigbamii Overture) titi di Oṣu kọkanla ọdun 2001. [16] Ṣaaju si eyi, orisun akọkọ ti Yahoo ti ipolowo SERPs pẹlu awọn ẹka ipolowo IAB ti o tọ (nipataki awọn ipolowo ifihan 468x60). Nigbati adehun iṣọpọ pẹlu Yahoo! ti wa fun isọdọtun ni Oṣu Keje ọdun 2003, Yahoo! kede ipinnu lati gba Overture fun $ 1.63 bilionu. [17] Loni, awọn ile -iṣẹ bii adMarketplace, ValueClick ati imọ -imọran nfunni awọn iṣẹ PPC, bi yiyan si AdWords ati AdCenter. Bakanna Google n pese isanwo fun awọn iṣẹ tẹ, eyi ni aṣaaju-ọna ni APAC nipasẹ Tim Schaare-Weeks.
Lara awọn olupese PPC, Awọn ipolowo Google (Google AdWords tẹlẹ), adCenter Microsoft ati Yahoo! Titaja Ṣawari ti jẹ awọn oniṣẹ nẹtiwọọki mẹta ti o tobi julọ, gbogbo awọn mẹta n ṣiṣẹ labẹ awoṣe ti o da lori idu. [2] Fun apẹẹrẹ, ni ọdun 2014, PPC (Adwords) tabi ipolowo ori ayelujara ti o da ni iwọn US $ 45 bilionu ti lapapọ US $ 66 bilionu ti owo -wiwọle Google lododun [18] Ni 2010, Yahoo ati Microsoft ṣe ifilọlẹ ipa apapọ wọn lodi si Google, ati Microsoft's Bing bẹrẹ lati jẹ ẹrọ wiwa ti Yahoo lo lati pese awọn abajade wiwa rẹ. [19] Niwọn igba ti wọn darapọ mọ ipa, pẹpẹ PPC wọn ti fun lorukọmii AdCenter. Nẹtiwọọki apapọ wọn ti awọn aaye ẹnikẹta ti o gba awọn ipolowo AdCenter laaye lati gbilẹ asia ati awọn ipolowo ọrọ lori aaye wọn ni a pe ni BingAds.Ni ọdun 2012, Google ti ṣe akoso ni akọkọ lati ti ṣiṣẹ ni ṣiṣan ati ihuwa ẹtan nipasẹ Idije Ọstrelia & Igbimọ Onibara (ACCC) ni o ṣee ṣe ẹjọ ofin akọkọ ti iru rẹ. ACCC ṣe idajọ pe Google ni iduro fun akoonu ti awọn ipolowo AdWords onigbọwọ rẹ ti o ti ṣafihan awọn ọna asopọ si oju opo wẹẹbu tita ọkọ ayọkẹlẹ Carsales. Awọn ipolowo ti han nipasẹ Google ni idahun si wiwa fun Honda Australia. ACCC sọ pe awọn ipolowo jẹ ẹtan, bi wọn ṣe daba pe Carsales ni asopọ si ile -iṣẹ Honda. Idajọ naa bajẹ nigbamii nigbati Google bẹbẹ si Ile -ẹjọ giga ti Australia. Google ko rii pe o ṣe oniduro fun awọn ipolowo ṣiṣibajẹ ti o ṣiṣẹ nipasẹ AdWords laibikita ni otitọ pe awọn ipolowo ti ṣiṣẹ nipasẹ Google ati ṣẹda nipasẹ lilo awọn irinṣẹ ile -iṣẹ naa.