బ్రాండ్ ధర్మం (బ్రాండ్ ఈక్విటీ)
"బ్రాండ్ ధర్మం" మార్కెటింగ్ ఫలితాలకు సంబంధించినది లేక బ్రాండ్ పేరుతో ఉన్న ఉత్పత్తికి వచ్చే లాభాన్ని బ్రాండ్ పేరుతో లేని ఉత్పత్తితో "వచ్చే" లాభంతో పోల్చిన దాన్ని బ్రాండ్ ధర్మం (ఈక్విటీ) అంటారు.[0][1][2][3] మరియు, వినియోగదారుల జ్ఞానమే ఈ మార్కెటింగ్ ఫలితాలకు పునాది. ఇంకా చెప్పాలంటే, బ్రాండ్ గురించి వినియోదరుల యోక్క జ్ఞానం, ఉత్పత్తిదారుల/ప్రకటనదారుల యొక్క ప్రత్యుత్తరం వాళ్లకు తగిన విధంగా లేక వాళ్లకు ఉపయోగకరంగా అనుసరించి నైపుణ్య కొలతలను బ్రాండ్ యొక్క మార్కెటింగ్ కి ఉపయోగపడే విధంగా చేస్తుంది.[4][5] కొన్ని మార్కెటింగ్ పరిశోధకులు వెల్లడించిన విషయమేంటంటే కంపనీకి ఉండే అతి విలువైన ఆస్తులలో బ్రాండ్ ఎంతో ముఖ్యమైనది. అదొక్కటే కాకపోయినా గాని, బ్రాండ్ ధర్మం బ్రాండ్ యజమాని యొక్క బ్రాండ్ రాబడి విలువలను పెంచే గలిగే సాధనాలలో ఒకటి.
బ్రాండ్ ని కొలవటానికి చాలా దారులున్నాయి. కొన్ని కొలతలు వర్తక సంఘానికి సంబంధించినవి, కొన్ని ఉత్పత్తికి, మరి కొన్ని వినియోగదారుల లెవలుకు సంబంధించినవి.
"వర్తక సంఘ లెవెల్" : వర్తక సంఘ లెవెల్ రాబడి ఆస్తిగా బ్రాండ్ ని కొలవటానికి వస్తుంది. చెప్పాలంటే, ఒక బ్రాండ్ యొక్క విలువ ఎంతో ఎక్కువగా లెక్క వేయబడింది. ఉదాహరణకు, వర్తక సంఘ విలువను గనక మీరు తీసుకుంటే, చెప్పిన విధంగా దాని మార్కెట్ పెట్టుబడి - మరియు అప్పుడు పరిగణింపబడే ఆస్తులు తీసివేసి "కొలవగల" పరిగణింపలేని ఆస్తులు- మిగిలినదే బ్రాండ్ ధర్మం అవుతుంది.[8] ఇంటర్ బ్రాండ్ గురించి ఆలోచించడం ద్వారా, వర్తక సంఘ యొక్క గొప్ప లక్షణాలు తెలుస్తుంది. దీనిని లేక్కించాలంటే, ఇంటర్ బ్రాండ్, బ్రాండ్ విలువని వేసే అంచనా వర్తమాన విలువకు ప్రణాళికా లాభాల రాయితీ పైన ఆధారపడి ఉంటుంది. రాయితీ అనేది తమ వ్యక్తిగతమైన ధర అది ఇంటర్ బ్రాండ్ మరియు వాల్ స్ట్రీట్ ధర్మ నిపుణుల చేత నిర్ణయించబడుతుంది, అది బ్రాండ్ యొక్క లాభ నష్టాల, మార్కెట్ నాయకత్వం, స్థిరత్వం మరియు ఆ బ్రాండ్ ప్రజలకున్న అందుబాటుని సూచిస్తుంది.
"ఉత్పత్తి లెవెల్" ":" గొప్ప ఉత్పత్తి లెవెల్ బ్రాండ్ కొలత ఉదాహరణ ఏంటంటే పేరులేని బ్రాండ్ యొక్క లేక వ్యక్తగత ధర ఉన్నటువంటి ఉత్పత్తి ధరను దానికి "సమానమైన" బ్రాండ్ పేరున్న ఉత్పత్తితో పోల్చడం. ధరలో తేడా, అన్ని వస్తువులు సమానమని ఉహించడం, ఇవన్నీ బ్రాండ్ మూలంగానే . ఇటీవలే రాబడి పారితోషికం అనుకూల వాదానికి దగ్గరైంది.
"వినియోగదారుల లెవెల్" ":" ఈ ఆలోచన వినియోగదారుని ఆలోచనలను తెలుసుకోటానికి ప్రయత్నించి, తద్వారా వినియోగదారునికి బ్రాండ్ తో ఎలాంటి సహవాసం ఉందొ తెలుసుకొంటుంది. బ్రాండ్ గురించి అవగహన (పునరాలోచనలు మరియు గుర్తింపు) మరియు బ్రాండ్ యొక్క గౌరవం (బ్రాండ్ కున్న అన్ని రకాల సహవాసాలు) గురించి కొలవడం ఈ ఆలోచన ప్రయత్నం. బ్రాండు యొక్క పరిగణ మరియు పరిగణ చేయలేని ఆరోపణలు, తీరు, మరియు ఉద్దేశాలు లాంటి ముసుగులు తీసివేయటానికి ఇతర వాటితో ఉచితముగా కలయిక జరిపి పరీక్షించే ప్రయత్నాలు మరియు భవిష్య ప్రణాళికలు సాధారణంగా వాడే ఆయుధాలు. బాగా ఉన్న అవగహన మరియు దృఢమైన, ఇష్టమైన మరియు అద్వితీయమైన కలయికతో ఉన్న బ్రాండ్స్ గొప్ప నిజమైన బ్రాండ్స్ అవుతాయి.
ఈ అన్ని రకాల గణాంకాలు, రమారమీలే. రకరకాల కొలతలు ఉపయోగించినప్పుడే బ్రాండ్ గురించి పూర్తిగా అర్థమవడం జరుగుతుంది.
ఈ బ్రాండ్ బ్రాండ్ యొక్క వాస్తవ ఫలితాలు అంటే ధరలకు మరియు వినియోగదారుడు చెల్లించే ధరను అతడు పొందే లాభానితో పోల్చినప్పుడు వచ్చే తేడా.
అవాస్తవ బ్రాండ్ ధర్మం గురించి ఇక్కడ రెండు రకాల ఆలోచనలున్నాయి. ఒక దూరాలోచన చేప్పడమేంటంటే బ్రాండ్ ధర్మం అవాస్తవంగా ఉండటానికి వీల్లేదు, వాస్తవ బ్రాండ్ ధర్మం కొన్ని మార్కెటింగ్ పనులు, అంటే ప్రకటనలు చేయటం, పీఆర్, మరియు అమ్మకాల అభివృద్ధి లాంటి ద్వారా తయారుచేయబడతాయనేది కేవలం ఊహ మాత్రమే. రెండొవ ఆలోచన చేప్పడమేంటంటే అవాస్తవ ధర్మం లభ్యమౌతుంది, ఇది బ్రాండ్ కు సంభవించే ఆకస్మిక సంఘటనల కారణాల వలన, అంటే అలక్ష్య ఉత్పత్తి లేక ఎడతెగని అవాస్తవ ప్రెస్ ధ్యానం లాంటివి ( ఉదాహరణకు, బ్లాక్ వాటర్ లేక హలిబర్తాన్).
సాధారణంగా, "అవాస్తవ బ్రాండ్ ధర్మం" అనేది ఉత్పత్తి గురించి వివరించడం కావచ్చు లేక విధి నిర్వహణ అంటే ఎక్కడైతే పేరున్న బ్రాండ్ ని పేరులేని లేక వ్యక్తిగత పేరు ఉందొ ఆ బ్రాండ్ తో పోల్చినప్పుడు ఉత్పత్తి లెవెల్ మీద నిర్లక్ష్య ఫలితాలు ఉంటాయో అది కావచ్చు.
కంపనీ యొక్క బ్రాండ్ ధర్మం ఎక్కడైతే ఎక్కువుంటుందో, అక్కడ ప్రత్యేక బ్రాండింగ్ పద్ధతి కంటే సముదాయ బ్రాండింగ్ పద్ధతిని కంపనీ ఎక్కువగా ఆచరిస్తుంది. ఎందుకంటే ఈ సముదాయ బ్రాండింగ్ ముఖ్యమైన బ్రాండ్ కు చేరిన నిజాయితీ మీద మంచి ప్రభావం చూపగలిగే శక్తినిస్తుంది. బ్రాండ్ ధర్మం యొక్క లక్షనాలేంటంటే: బ్రాండ్ విశ్వాసం, తెలియటం, సహవాసం మరియు నాణ్యత గురించి దూరాలోచన.
2000 సంవత్సర ప్రారంభ దశలో ఉత్తర అమెరికాలో, ఫోర్డ్ మోటార్ కంపనీ కొత్త లేక పునర్నిర్మించిన కారులకు పెట్టె పేర్లు "ఎఫ్" అనే అక్షరంతో మొదలు పెట్టాలనే ఒక సరికొత్త నిర్ణయం తీసుకొంది. ఇదివరకు "ఈ" అక్షరంతో ఫోర్డ్ ఎక్సప్లోరర్ అన్ని క్రీడా ఉపయోగ వాహనాల పంక్తిలోకి యిది చేరింది. టొరాంటో స్టార్ నియమించిన నిపుణుడు విండ్ స్టార్ నుంచి ఫ్రీ స్టార్కు పేరు మార్చడం వాళ్ళ తారుమారు మరియు బ్రాండ్ ధర్మం పెరుగుదల తోసివేయబడుతుందని హెచ్చరించాడు, కాని ఒక మార్కెటింగ్ నిర్వాహకుడు పేరు మార్చడమనేది సరికొత్త డిజైన్లకు గొప్పతనాన్ని చేకూరుస్తుందన్నాడు. ఎన్నో సంవత్సరాలుగా ఉన్న టారస్, అమెరిక వాహన చరిత్రలో ఎంతో గొప్ప పేరున్న కార్లు పూర్తిగా మూడు సరి కొత్త్ పేర్లను ఎంచుకొంది, అవన్నీ "ఎఫ్" అక్షరంతో మొదలయ్యే ఫైవ్ హండ్రడ్, ఫ్రీ స్టార్, ఫ్యూషన్. 2007,లో ఫ్రీ స్టార్ కు ఇతర పెర్లేవి పెట్టకుండానే ఆ పేరు ఆగిపోయింది. ఫైవ్ హండ్రడ్ పేరు విసిరివేయబడి తిరిగి టారస్ పేరును భావి తరం కార్లకు ఆశ్చర్యకరంగా అలన్ ములాలీ ద్వారా పెట్టబడింది. "ఫైవ్ హండ్రడ్" సగం కంటే ఎక్కువ మందిలో గుర్తింపబడిన కాని, చాలా మంది ప్రజలకు "ఫోర్డ్ టారస్" గానే బాగా పరిచయం.
10. పాల్ కిల్బుర్న్ అద్ అల్ఫ్రెడ్ రయాచి బ్రాండ్స్ ఎదురుగ నాన్ బ్రాండెడ్ ప్రణాళికలు, జర్నల్ అఫ్ మార్కెటింగ్ p 23, (12,1 2008).