プリキュアシリーズ
プリキュアシリーズは、朝日放送→朝日放送テレビ（ABCテレビ）、ABCアニメーション、ADKエモーションズ、東映アニメーションの制作により、テレビ朝日系列で2004年（平成16年）から放送されている日本の女児向けアニメシリーズである。
プリキュアシリーズは朝日放送→朝日放送テレビ制作日曜朝8時30分枠のアニメとして制作され、テレビ朝日系列で『明日のナージャ』の後続作品として2004年（平成16年）に放映された『ふたりはプリキュア』の大ヒットから端を発し、以降10年以上にわたってシリーズを重ねている（15年目の2018年（平成30年）は『HUGっと!プリキュア』を放映中）。東映アニメーションの女児向け作品としては、『美少女戦士セーラームーン』シリーズ以来の新風を巻き起こしている。1シリーズの放送話数は原則、番組単位として1年ごとにリセットされており、各シリーズ間には『映画 プリキュアオールスターズ』『映画 プリキュアドリームスターズ!』などのクロスオーバー映画を除きスーパー戦隊シリーズと同じく登場人物や世界観などの連続性はない。放送期間は、朝日放送→朝日放送テレビをはじめとするテレビ朝日系列基準で全シリーズ2月から翌年1月までの1年間となっており、話数は作品によって差異はあるが概ね48話前後である。11年目の2014年に放映された『ハピネスチャージプリキュア!』でシリーズ通算放送回数500回を突破した。
メディアミックスが盛んに行われており、アニメを中心として映画、漫画、ゲーム、ミュージカルなどに幅広く展開されている。また、劇中に登場するアイテムは玩具として商品展開されている。
「プリキュア」というタイトルの由来は「プリティー（PRETTY＝かわいい）」と「キュア（CURE＝癒す・治す）」という女の子らしいイメージを合わせた造語であり、この名前に至るまでには相当の時間を要したという。タイトルロゴの下にも英字（ラテン文字）表記がされており、『フレッシュプリキュア!』までの「PRETTY CURE」、『ハートキャッチプリキュア!』以降の「PRECURE」に概ね大別される。ただし、一部の作品タイトルやキャラクター商品にはこのどちらかの表記が記載されており、頭文字のみ大文字の場合もある。
企画当時、まだアニメに疎く女児向けアニメの担当もしたことがなかった鷲尾天が要請を受けプロデューサーとしてシリーズを立ち上げ指揮を執る。主に幼児から小学校中学年までの女児を対象とした作品であるが、その分野について詳しくなかった鷲尾は開き直って「自分のやりたいことをやる」と腹をくくったといい、従来の同系列作品と異なった試みがなされている。『仮面ライダーシリーズ』や『ウルトラマン』が放映されていた世代の鷲尾は、「とりあえず変身して戦う物の方がかっこいいだろう」という発想から、同枠で放映されていた『夢のクレヨン王国』や『おジャ魔女どれみ』シリーズ、『ナージャ』などの柔和なイメージとは違う「戦い」をメインとして本シリーズの企画を推し進める。さらに鷲尾は「幼児期の男女に差はほとんどなく公園や幼稚園では男女関係なく飛び跳ねて遊びたいはず」という考えからそれは生まれ、企画書に「女の子だって暴れたい」と書いたという。しかしそれだけではなく、メインターゲットの好むもののリサーチを行い、また美少女物の模範例として『美少女戦士セーラームーン』の研究も行われる。しかし「『セーラームーン』と同じことをしても今の時代に受け入れられるわけではない」という考えから、それはあくまで新たな発想の原点として位置づけていた。鷲尾は『Yes!プリキュア5』シリーズをもって5年間務めたプロデューサー職から退き、6年目の『フレッシュプリキュア!』からは梅澤淳稔が務める。のちに鷲尾は「一人の人間が居座るのはよくないと思い交代した」と後日談で語っている。梅澤は8年目の『スイートプリキュア♪』までは単独で、9年目の『スマイルプリキュア!』は長谷川昌也と2人で指揮を執る。10年目の『ドキドキ!プリキュア』からは柴田宏明（12年目の『Go!プリンセスプリキュア』は第23話まで柴田と神木優の2人体制、第24話以降は神木単独）が、13年目の『魔法つかいプリキュア!』から15年目の『HUGっと!プリキュア』までは内藤圭祐と神木がテレビシリーズと秋のシリーズ映画のプロデューサーを交互に務めている。16年目の『スター☆トゥインクルプリキュア』では柳川あかりが担当する。
本シリーズは主に3歳から8歳までの女子を中心に人気のシリーズとなっている。バンダイが月次でアンケート調査を行っている「バンダイこどもアンケートレポート」によると、毎年6月に定期的に行われている「お子様の好きなキャラクターは何ですか?」とのアンケートにおいて、シリーズ開始の2004年（平成16年）が女子4位、2005年（平成17年）以降の6年間、継続して女子上位3位以内にランキングされている。また、年齢別集計では、女子 3 - 5歳で2004年（平成16年）以降継続して1位、女子 6 - 8歳では2004年（平成16年）および2006年（平成18年）以降で継続して1位を維持している。3歳から8歳までの女子に人気であるという傾向は、「1日だけ何かになれるとしたらお子様は何になりたいですか?」「お子様が“変身”してみたいものは何ですか?」「お子様の好きなテレビ番組名」などのアンケート結果においても同様となっている。
また、2018年に実施された際は男女総合のランキングでも3位にランクインしており、2013年以来5年ぶりとなった。
本項目に限り、各作品のタイトルを以下の通り略記するものとする。レギュラー映画に関してはまた、下記の略記の頭に『映画～』と付記するものとする。
公式では「○○プリ」もしくは「プリ○○」の略称が使われている（例：前者は『ドキドキ』→「ドキプリ」、後者は『アラモード』→「プリアラ」）。
断りがない限り、本節以降は2019年現在の記載である。
ストーリーの流れを簡潔に言うと「ごく普通の少女が妖精に助けを求められ伝説の戦士と呼ばれる『プリキュア』へと変身し、妖精の世界や異世界を支配した悪の組織を倒して平和を取り戻す」である。伝説や経緯については作品によって多少の違いはあるが、プリキュアは「伝説の戦士」と小動物のような妖精の住む世界で語り継がれ、さらに「敵を倒せるのはプリキュアしかいない」とも言い伝えられている作品が多くを占める。そのため妖精たちは「敵に襲われた祖国を救うべく、プリキュアとなる少女を見つけるため人間界へやってくる」というのが概ね物語の序章となっている。そして「妖精と敵幹部・怪物が鉢合わせの場に居合わせた少女が妖精に懇願されプリキュアへと変身する」というのが初変身時のお決まりである。ただし作品によっては放送開始時点でプリキュアに覚醒していた人物もおり、主人公と合流後に正体や経緯を明かすケースが多い（詳細は後述）。
プリキュア（とそれに準ずる戦士）に変身する人物は基本的に「中学2年生の少女」となっている。しかし、作品によっては中2以外の中学生、小学生や高校生が登場することもある。その中には異世界から来た人物や敵幹部だった人物、人間へ変身可能な妖精、異世界ないし外国の王女、アンドロイド（ガイノイド）、宇宙人も含まれる（素性などは本節の記事および「プリキュア一覧」の節を、より細かなプロフィールは各作品を参照）。前述以外（人間界）の人物は全員日本出身であるが、『5』シリーズの春日野うらら / キュアレモネードのみハーフである。人数は作品により異なっており（最小2人・最大6人）、また物語途中で追加される場合もある。主人公および第10話くらいまでに加入したメンバーを「初期メンバー」、それ以降の加入は「追加メンバー」と概ね区別されている。ちなみに、妖精および元敵幹部は全員追加メンバーである。基本的に「親友同士のプリキュア」が主であり「姉妹プリキュア」も少数だが過去に登場したケースはある。メンバーが全員幼なじみの場合は名前で呼び捨てや愛称、「ちゃん」付け（以下「呼び捨てなど」）で呼び合っている。面識がない場合でも初対面から呼び捨てなどをする人物もまれにいるが、大多数は「名字＋さん」で呼ぶ。その後、お互い意志疎通しあうにつれ自ずと呼び捨てなどで呼び合うようになる。これは下級生が上級生を呼ぶ場合や相手が王女の場合も該当する。中には「さん」付けを継続する人物もいる（自分が最年少の場合など）。また主人公と面識がない人物でもプリキュア覚醒後すぐ仲間になるのが通例であるが、事情により暫く距離を置いてから仲間になる人物もいる。
少女は妖精に見初められたのち変身アイテムを与えられ敵に立ち向かうことになるが、そのアイテムは作品によりに違いがある（詳細は「プリキュアのアイテム」を参照）。大抵変身アイテム入手後すぐに覚醒するのが通例であるが、気の迷いなどで一度は覚醒できなかった人物もいる。それを使いながら専用の呪文を唱えることで変身し、その後名乗りを行い敵と対峙する。変身後の名前は「キュア＋」（『無印』で例えると、美墨なぎさ→「キュア」 雪城ほのか→「キュア」）となり名乗り時には必ず言う。メンバーや敵からはフルネームの他に「キュア」を外した名前（「ブラック」「ホワイト」）で呼ばれたり、まれに変身前の名前（「なぎさ」「ほのか」）で呼ばれることもある。「キュア」に続く横文字は大抵英語だが他言語の名前も存在する。
英語以外の名前は以下の通り。（）内はスペルと和訳。
また、名前に関しては以下の特徴もある。
さらにプリキュア名を和訳すると概ね同じ意味に受け取れる名前もある。
加えて『アラモード』ではメンバーの名前がプリキュアのモチーフとなっている動物名もしくはイメージカラーとリンクしている人物もいる。
前述の通り作品によりメンバーの人数が異なっており、詳細は以下の通り。カッコは初期メンバー・追加メンバーの人数。なお、追加メンバーが未登場、もしくは不明の場合は初期メンバーのみ記す。
プリキュアにはいわゆる年功序列の概念がなく、変身前の名前を敬称をつけて呼ぶ人物も変身後は一切つけなくなる。その例として『Go!プリンセス』の春野はるか / フローラは1学年先輩のみなみを普段「みなみさん」と呼ぶが、彼女がマーメイド変身中は常に「マーメイド」と呼ぶことなどが挙げられる。はるか以外の『Go!プリンセス』の登場人物（プリキュアを含む）や他作品のプリキュアも、相手が先輩であれ真っ赤な他人であれ変身後の名前に敬称をつけることは決してない。
中には前述の通り初登場および再登場した時すでにプリキュアへ覚醒していた人物や妖精もおり、以下の2パターンに分けられる。
このうち真琴とひめは初期メンバー、他6人は追加メンバーであり、また『ハピネス』の3人以外は異世界出身である。全員に共通しているのが「最初は主人公に正体を秘匿し別行動しているが、その後主人公と意気投合したのを機に正体を明かして仲間へ加わり今までの経緯を説明する」である。
プリキュアになっている間は、精神・心理状態が変身前から変わる人物もいる。例えば『5』シリーズののぞみは好奇心旺盛なドジっ娘で子供っぽい声をしているが、ドリームに変身するとチームのリーダーのような性格に変貌し凛々しくなる。また『ハートキャッチ』の明堂院いつきは事情により学校では男装しているため必然的に男子的な喋りとなり一人称も「僕」を使っているが、サンシャインに変身すると喋りが女子っぽくなり一人称も「わたし」に変わる。さらに亜久里も変身前は丁寧語で話す小学生だが、エースに変身すると大人のような口調になる。加えてことはも普段は子供のような口調だが、フェリーチェに変身すると敬語しか使わなくなる。付け加えると4人とも変身によって声色も変わる。4人以外には大人のようなボディスタイルになる『フレッシュ』のメンバー全員、『魔法つかい』のキュアミラクル・キュアマジカル、『HUGっと』のメンバー全員も該当する。
初変身時の反応は『ふたり』シリーズでは全員「驚く」であったが、『5』以降ではそれに加え「喜ぶ」や「冷静に受け入れる」など様々な反応を見せるようになる。前者は『ハピネス』のめぐみなどプリキュアに強い憧れを持つ人物が該当する。後者は『5』のかれんなど物事を瞬時に把握できる青系のプリキュアに覚醒する人物が該当するが、まれに『ドキドキ』の相田マナ / キュアハート（ピンク色）など他の色が当てはまる場合もある。また名乗りのセリフや決めポーズも『ふたり』シリーズでは全員「無意識に行う」だったが『5』以降では「自ら考えて行う」も見られるようになり、マリンやラブリーなど言わば「自分を積極的に前に出す性格」に多い。
劇中に登場したプリキュアは「レギュラープリキュア」、あるいは映画やデータカードダス、玩具等での呼称から「プリキュアオールスターズ」と称されており、下記の「プリキュア一覧」の節に掲載されている。しかし、それに掲載されないプリキュア（通称「非公式プリキュア」）もいる。
この非公式プリキュアは以下の4パターンある。
ただし、エコーのように作品によって扱いが分かれたり、制作関係者個々人の認識によってはキュアモフルンもオールスターズに含まれるなど、制作サイドにおいても公式（オールスターズ）・非公式の判断が分かれることがある事に留意する必要がある。
主人公などの設定および性格について、主人公は『ふたり』シリーズではタイトル通り2人でメイン主人公である「スポーツ得意」（なぎさおよび咲 / ブルーム・キュアブライト）ともう一人の主人公の「勤勉家」（ほのかおよび舞）の相対する性格になっている。『5』以降はピンク色のプリキュアに覚醒する人物（例：『5』ではのぞみ）が主人公と固定され、また髪や瞳の色も全員ではないがピンク色もしくは近似色に設定されている。さらにチームのリーダーも務めている。
『5』以降は多種多様であり、概ね以下の7パターンに分けられる。
ちなみに舞、つぼみ、みゆき、はなは第1話で舞台となる街に引っ越してきており 、即ち学校も転校生であるため他のメンバーと面識はないが、前二者は活発で積極的なメンバーの後押しで、後二者は持ち前の元気と明るさで打ち解けている。またはるかも第1話で全寮制の学校へ入学しているため該当し、みゆきとはなタイプである。
次に主人公以外について、『Max Heart』のひかりは「引っ込み思案で天然な勤勉家」である。『5』以降は主人公と同じく多種多様となり、また髪や瞳の色が全員ではないが覚醒するプリキュアのイメージカラーに設定されるようになる。各カラーの性格は一部例外もあるが概ね以下の12パターンに分けられており、十人十色以上ある。
中には前述した普段の性格や好みからは想像もつかない意外な一面を持つ人物や容姿や声色から男子と勘違いされた人物、社長令嬢や王女ゆえ世間とのズレにより少々突拍子な言動をする人物もいる。また喜怒哀楽を表す際に用いる口癖も主人公に1個設定されているのが基本だが主人公以外の人物も有していたり、複数有する人物（主人公も含む）もいる。
ちなみに、観察力・洞察力が優れているのは主人公より年上のメンバー（イメージカラー問わず）も該当する。
なので主人公および年下メンバー（以下「年下たち」）が苦悩している際アドバイスして打開策を見いださせることが多いが、逆に年下たちに教えられることもある。
一人称について、ほとんどの人物は「わたし」を用いるが活動的もしくは積極的な人物は「あたし」を、淑女や王女などは「わたくし」を用いる傾向が強い。中には「わたし」「あたし」を併用する人物もいる。レアなところで『ハートキャッチ』のいつきは前述の通り「僕」を、あかねは大阪出身のため「ウチ」を用いている。
誕生日について、『5』シリーズから『スマイル』までの全員および亜久里、『ハピネス』のめぐみ以外の3人、ことはは設定されていない。前述以外の人物は設定があり以下の3パターンに分けられる。日付は各作品のプロフィールを参照。
メンバーは女子中学生を基準に小学生や高校生もいると前述したが、その組み合わせは以下の4つに分けられる。学年などの詳細は「プリキュア一覧」を参照。
メンバーの通う学校は公立学校と私立学校に分かれており大抵同じ学校の同級生や先輩・後輩のケースが多い（前述）ため1校のみの登場が通例だが、メンバーに小学生や高校生がいる場合や同学年でも自身に合った学校に通っている場合は自ずと複数の学校が登場する。
登場パターンは以下の4つに分けられる。
ちなみに、メンバー全員が同じ学校に通う作品は上記の「公立のみ」「私立のみ」と『魔法つかい』の計9作品ある。
メンバーの中には学業と並行してアイドル歌手やファッションモデル、ロックバンドのボーカルとして芸能活動をしている人物もおり、前者は『5』シリーズのうららと『ドキドキ』の真琴、中者は『フレッシュ』の美希と『Go!プリンセス』のきらら、後者は『アラモード』のあおいが該当する。また『HUGっと』のえみるとルールーはプリキュア覚醒後に音楽ユニット「ツインラブ」を結成し当初はインディーズもしくはご当地アイドルとして活動していたが、のちに芸能事務所へ所属する。特異な例として『アラモード』のシエルは芸能人ではないがフランスや日本で新進気鋭のパティシエと称されているため「パティシエ（スイーツ）界のアイドル」とも取れる。また同作品では初期メンバーもパティシエとしてパティスリーを経営しており、のちにシエルも加わっている。中には以前学業以外の活動を行っていた人物もおり『HUGっと』のさあや（子役）とほまれ（フィギュアスケート）が該当する。前者は自身の才能の行き詰まり、後者はケガにより一線から退いていたがプリキュア覚醒を機に活動を再開している。
前述以外にもストーリーが進むにつれ将来なりたい夢が明確になる人物もいる。一部を下記に挙げる。
しかし中には新たな夢が見つかりジレンマに陥る人物もおり、下記の2人が該当する。
本シリーズはプレティーンおよびティーンエイジャーの少女たちがプリキュア等に覚醒し共闘することで友情や絆を深めていくのがコンセプトとなっている。同時にその年代は思春期に当たるためプリキュアが同級生の男子もしくは年上の青年に恋心、もしくはそれに近い特別な感情を抱く場合がある。
組み合わせは以下の3パターンある。
中には複数人が恋愛関係（いわゆる三角関係）になる事例もあり『ハピネス』のめぐみ、ひめ、めぐみの幼なじみの相楽誠司が該当する。
番外として、以下の4パターンもある。
メンバーの中には、自身の性格に対するコンプレックスや過去の出来事へのトラウマを抱えている人物もいる。それらを抱えつつプリキュアとして戦い、日々の暮らしの中で自己の内面と向き合うことで、人間として成長することが本シリーズの最大の見どころとなっている。
メンバーは常に良好な信頼関係を築き行動しているが、時たま意見の衝突により軋轢が生じ仲たがいになるメンバーもいる。しかし敵との戦闘で共闘するにつれお互いを理解しあってわだかまりを解いて敵を撃破、戦闘後仲直りしてより強固な絆を結ぶのがお決まりとなっている。
当該メンバーは以下の7組14人いる。
氏名について、ほとんどの人物は「漢字の名字＋ひらがなの名前」（美墨なぎさ・東せつななど）であるが、漢字の名字は共通で漢字の名前（日向咲・円亜久里など）やカタカナの名前（相田マナ・十六夜リコなど）もわずかながらいる。ただし、マナは『映画ドキドキ』で「愛」と漢字表記が明かされている。なお、異世界出身者や妖精は下記に細分化された記事があるのでそちらも参照。
幼なじみ同士で覚醒したケースも多く、以下の5組12人が該当する。このうち、ゆうこのみが追加メンバーである。
メンバーの中には愛称で呼ばれている人物もおり、以下の3パターンに分けられる。
その中でも真琴はアイドル歌手として活動しているため、メンバーのみならず世間にも愛称が浸透している。
異世界や未来から来たメンバーおよび人間に変身可能な妖精（以下「異界者など」）は人間界で暮らす際に改名することがあり、概ね以下の5パターンに分けられる。
同時に主人公が通う中学校へも転入し主人公とクラスメイトになるのが通例だが例外もある。また異界者が人間界で暮らすことが決定した場合、各々が人間界の文化を学び生活に適応することが求められるが、故郷に住んでいた頃の感覚を引きずってしまう、もしくは本来の解釈とは異なる覚え方をしてしまうといった知識の不足から来る失敗をすることもあり、結果としてトラブルの種（トラブルメーカー）になることが多い。一方、学業・スポーツ面においては、幼少期からの勉学の積み重ねや特定分野に秀でた才能が幸いし、一際優秀な成績を修めていることが多い。ちなみに、異界者などの中には主人公たちと容姿が若干違う人物や人間離れした能力を持つ人物もいる。
メンバーの中には物語開始時点において敵組織に所属していた人物もおり、組織に入った経緯は以下の2パターンある。
初対面から改心までの経緯は人物により異なるので以下に羅列する。
その後は4人とも主人公およびメンバーから仲間加入とプリキュア覚醒を促されるが、自身が犯した罪に苛まれ躊躇う。しかし次第に「自分の罪を償いたい！」という気持ちが芽生え主人公たちに今までの悪事を謝罪して真の親友同士となり、そして自身もプリキュアへ覚醒し組織に立ち向かうことになる。住居も組織のアジトからトワは学生寮、他3人は主人公の家などで住むことになる。ちなみに、全員主人公と同学年である。
主人公およびメンバーの住宅は一戸建てやマンションが大半である。しかし、中には個人経営（自営業）の家もあり以下の3種類に分けられる。
ちなみにラブの家も以前は祖父が営む畳屋だったが、彼の逝去により廃業しており回想シーンのみの登場となっている。
一方、王女（プリンセス）や社長令嬢などはこの限りではなく城や豪邸に住んでいる。該当者は以下の通り。
主人公たちの家族構成は両親と自身のみ（いわゆる一人っ子）の3人家族が基本となっているが、作品によっては兄弟姉妹もいる。該当者は以下の通り。
また、祖父母がいる人物もおり該当者は以下の通り。父方・母方や同居・別居かは各作品を参照。
大抵両親と住んでいるのが通例だが「親が敵組織に洗脳や幽閉」（前述の王女たち）、「親が海外で仕事」、「単身赴任」、「学校が寮生活」、「自身の都合」のような例外もある。また、一方の親が死去や行方不明、両親の離婚などで片親の人物もいる。ちなみに片親の特殊な例としてルールーはクライアス社のアンドロイドであるが、彼女を造ったのは同社相談役のドクター・トラウムなので2人は親子と見なすことができる。さらに家族のいない人物もおり、ほとんどの異世界出身者や妖精が該当する。加えて稀ではあるが家族構成が明かされていない人物もいる。このほか、作品によっては親族がプリキュア経験者であるという人物もいる。
ちなみに、なぎさと咲は後年に公開された『映画 プリキュアオールスターズDX3 未来にとどけ! 世界をつなぐ☆虹色の花』のチーム分けで「ピンク（主人公）チーム」に入っており、言わば「正規の主人公」と見なされている。以降このシステムがスタンダードになっている。
主人公たちが暮らす町はいずれも架空の町であり具体的な位置情報が明言されることはない。また、これらの町には作品ごとのテーマを特徴付ける固有の名称が付されていることが多い。物語は基本的に主人公たちが暮らす町を中心に展開されるが、旅行や合宿などでメンバーが他の町や異世界へ遠出するエピソードもある。この場合大抵別の架空の町へ行く、もしくは行き先が明言されないなど作中世界の範疇で物語が進行する一方で話によっては実在の都市が舞台となることもあり、中にはタイムスリップで過去や未来の世界を駆け巡る場合もある。
また作品が放映されている時点の現実世界の世相を反映したものが登場することがあり、例として『HUGっと』のキュアスタ（モチーフはInstagram）がある。さらに有名な書物の一節や偉人の名言が引用されている場合もある。
プリキュアのサポート役を担う妖精は『ふたり』シリーズではオス・メスのペアだったが、『5』以降は千差万別となり以下の4パターンに分けられる。
また、モフルン（元がぬいぐるみ）のように無性別の妖精もいる 。大抵が敵に祖国を襲われた側の出身であるが、一時的ながらも敵組織に属していた妖精もおり『スイート』のセイレーン（マイナーランド）とハリー（クライアス社）が該当する。
容姿は以下の4パターンに分かれている。
人間界においては自らの姿を上手く利用し、動物やぬいぐるみとして一般人の目を誤魔化すことが多い（ただし、フェアリーのみ例外）。しかし、一般人に危機が迫っている場合はこの限りではない。大半の妖精は異世界出身だが人間界で終始する場合はこの限りではなく（即ち人間界出身）、中にはアイちゃんやモフルンのように人間界で生まれた妖精もいる。さらにその性格も十匹十色でありタルトやダビィのようにプリキュアの情報に精通している妖精もいれば、キャンディやパフのようにまだ幼いため情報に疎い妖精もいる。妖精はプリキュアに相応しい少女を見つけると、前述の通り変身アイテムを与え敵を倒すことを懇願する。また、戦いをサポートするパートナーにもなるが作品により違いがあり「個人のパートナー」「全員のパートナー」に大別される。さらにポップや『Go!プリンセス』のミス・シャムール（レッスンティーチャー）、ピカリオのように間接的にサポートする妖精もいる。そして、共通して言えるのは少女と初見時から対等に接し（名前も呼び捨て）特有の語尾をつけて話すという特徴である。少女がプリキュアへ覚醒した後は常に良好な信頼関係を保つが『ハートキャッチ』のえりかとコフレのように軋轢が生じる場合も散見される（詳細は「プリキュアのアイテム」を参照）。
中には人間へ変身可能な妖精もおり、それと同時に名前や声色も変わるのが通例だがそのままの妖精もいる（下記参照）。また、語尾もつけなくなるがこちらも例外がある。
容姿は以下の3パターンに分けられる。（）は人間態の名称、×は声色が不変の妖精。オス / メスの順で記載する。
このうち中学生に変身するメスの妖精はシャルルを除いて全員プリキュアに覚醒しており、また以下の特徴もある。
相互変身可能な妖精も以下の事象により妖精へ戻ってしまうことがある。
しかし、いずれもプリキュアの前や戦闘後での出来事がほとんどなので一般人に知られることは少ない。ただし、状況次第では露見してしまうこともある（前述）。
ちなみに、映画限定かつ無性別の妖精としては『映画魔法つかい』のモフルン（キュアモフルン）が該当し、非公式では『アラモード』のペコリン（キュアペコリン）がいる。
鷲尾は「子どもたちは怖い存在に立ち向かう姿を格好いいと感じる。そこは男の子も女の子も変わらない」としている。鷲尾プロデューサーが手がけた作品では「正義の味方として戦うのは女の子だけ」という路線が徹底され、『セーラームーン』で言う「タキシード仮面」のような戦士達を助ける男性キャラクターは一切登場せず、同種作品との区別化を図っていた。『5』シリーズでも妖精が人間の青少年へと変身するがこちらも戦闘能力はなく、あくまでメンタル面におけるアドバイス役としての役割を担うことが多い。その後、梅澤プロデューサー以降からは戦闘を助ける男性キャラもしばしば登場するようになり、その容姿は以下の2パターンに分けられる。
通常形態のコスチュームは基本的に「多くの装飾が施された袖があるシンメトリー（左右対称）のワンピース型」であるが、以下に挙げるコスチュームの人物もいる（重複している場合もある）。
このうち続編がある『無印』シリーズおよび『5』シリーズの2作品は2年目に初期メンバーのコスチュームがマイナーチェンジされており、両作品ともクロスオーバー映画および『ハピネス』の10周年メッセージ、『HUGっと』では全員続編のコスチュームで登場している。
身体の変化は髪が変身前と比べると色が鮮やかになってボリュームが増し、大幅に伸びることが多い（短髪もロングへアになる）が、逆に前髪は長さや分け方など変身前とほとんど変わらない。またそれと同時に瞳の色も鮮やかになったり、変身前後で全く違う色の髪や瞳になる人物もいる。さらに身長が高くなるプリキュアも存在し、中でも『ドキドキ』のエースや『魔法つかい』のメンバーは顕著。加えて『スイート』『魔法つかい』のメンバーは目つきも変わる。
また通常形態以外にも戦闘によって臨機応変に変更できるフォームチェンジが使える作品もある。さらにほとんどの作品はストーリー後半になると強化形態（通称「スーパープリキュア」）へと変身を遂げるのがお決まりとなっている。ちなみに、レギュラー映画でも映画限定形態として登場するが「主人公のみ」「メンバー全員」の2パターンに分かれている。
スーパー戦隊シリーズの戦隊メンバー（例：『秘密戦隊ゴレンジャー』の 赤＝アカレンジャー）のようにプリキュアにも各自のイメージカラーが設定されている。『無印』シリーズではブラックが 黒、ホワイトが 白とプリキュア名通りの色が使われている。黒と白を採用した理由について鷲尾は「真っすぐでクールビューティーなイメージがあったため」と述べている。
上記2人以外の『ふたり』シリーズのイメージカラーは以下の通り。
その後のリサーチで「女の子が憧れたり好きな色はやっぱりピンクや黄色だった」との結果から女児が好むカラーリングが使われるようになり、『5』以降の主人公はピンク色に固定され主人公以外は作品によって登場する色も多岐にわたる。また、変身前の私服の色も概ねプリキュアのイメージカラーに近い色が踏襲されており、さらに本放送が6月から9月までに放送される回は私服と制服がテレビシリーズのみ夏服になるなど放送される季節に合わせた描写も組み込まれている。ちなみに、制服は他の生徒と共通なのでリボンやネクタイ、トップス（カーディガン・ベストなど）でイメージカラーを表現している。
『5』以降のイメージカラー上位は以下の通り。
上記以外にも 黄金色（サンシャイン）、 銀色（ムーンライト）、 白（リズム・エコー）、 黒（黒ミューズ）、 オレンジ色（サニー）、虹色（パルフェ）が採用されている。
主人公は一番最初に覚醒するのが通例だが例外もある。『ハートキャッチ』のブロッサム、『スイート』のメロディ（リズムとともに）、『ドキドキ』のハートは2番目で、『ハピネス』のラブリーに至っては一番最後に覚醒している。ちなみに、主人公の次に早く覚醒する色の最多は青の5人（ベリー・マリン・ダイヤモンド・マーメイド・アンジュ）である。また異界者や妖精が覚醒する一番多い色は紫の4人（ローズ・ソード・マジカル・アムール）で、さらに追加メンバーで一番多い色は赤の4人（パッション・エース・スカーレット・マシェリ）である。
「主人公などの設定および性格」で述べたようにピンク色は主人公と固定されているためリーダーと確立されているが、主人公以外の人物はスーパー戦隊シリーズのように色ではなく覚醒する人物の性格が反映されているので、同色のプリキュアでも作品によって戦闘スタイルが異なっている。
プリキュアは敵に遭遇するとその時点で覚醒している人物が変身し個人の名乗りを行い、全員が覚醒している場合はチームの名乗りも行う。話によっては全員が揃わなかったり（後述）、変身後すぐ戦闘に入るなどして省略される場合もある。いずれもその間に敵が奇襲することはなく、これはスーパー戦隊シリーズと同じコンセプトである。名乗りのセリフや立ち位置は人数により変わるので詳細は各作品の「プリキュアの設定」の節を参照。戦闘時のメンバー編成に関しては、上述したように必ずしも全員が揃っているとは限らず、欠員が出た状態で戦わなければならないこともある。主な理由としては、一部のメンバーのみで敵と遭遇してしまう、何らかの事情により変身・戦闘が不可能な状況に追い込まれている、などが挙げられる。しかし、基本的に他のメンバーが応援に駆け付けたり、不利な状況を自力で打開し復帰するなどの形で形成逆転に持ち込む展開が多いため、一部のメンバーが終始見せ場を失うということは少ない。特にストーリー後半になると敵もパワーアップし少人数で撃破することが困難となってくるため、メンバー全員の合体技によって止めを刺すことがパターン化するようになる。その際必要に応じて強化形態に変身したり、強化武器を用いたりすることもある。また、作品によっては戦闘が一切行われない話も存在する。
プリキュアに変身後は攻撃力・跳躍力・瞬発力などが飛躍的に上がり、主人公が初変身した時はその能力が使いこなせず戸惑う描写がなされている。しかし、すぐに適応した主人公も一部存在する。そして、戦闘の描写においては素手で敵や怪物に立ち向かうアクションシーンを展開する手法がとられており、敵を倒す（浄化する）時は主に必殺技を使う。必殺技の発動には女児が好むようなアクセサリーやアイテムが使われ、この点については関連玩具の販促とも深く関わっている。必殺技を行使する際『ふたり』シリーズでは必ず2人が揃わないと行使することができなかったが、『5』以降は各々で行使するようになり、さらに全員で協力して行使する必殺技も設定される。『5』以降の敵を撃破する際、怪物の場合は1人の必殺技で撃破することが多いが、複数人の必殺技や上にも述べた合体技を行使することもある。幹部や黒幕の場合は対峙時点で集結した全員協力の必殺技で撃破することがほとんどであるが、後者の場合は主人公プリキュアが他のメンバーやアイテムから力をもらってパワーアップして1人で撃破するという例外もある。
話によっては戦闘中にプリキュアから元の姿へ戻ることがあり「変身者自ら解く」「敵の攻撃により強制的に解かれる」の2パターンある。その姿は「変身直前の状態」「光の衣を纏った状態」に分かれそのほとんどが前者であり、後者は『ハピネス』に多い。
プリキュアは敵幹部と対峙し退却させるのが任務であるが、助けるケース（いわゆる「敵に塩を送る」）もある。『ドキドキ』第26話で六花が気絶していたイーラを発見し介抱したり、『Go!プリンセス』第46話でフローラたちが黒幕や同胞からの冷遇を機に暴走したシャットを制止して正気に戻したり、『アラモード』第26話でキラリンが自身との戦闘で敗北し落胆していたビブリーを発見しその不憫さを察しスイーツをあげて元気にさせたりと、その手法は三者三様である。
敵の策略により変身者が妖精と入れ替わる場合もあるが、変身できるのは人間側か妖精側かについては作品によって異なる。例えば『フレッシュ』第10話において、祈里とタルトの中身が入れ替わった時はタルトが祈里の姿の状態でパインに変身して戦っていた（この回のみ変身時の口上がタルトの声）。一方で『スマイル』第8話において、みゆきとキャンディが入れ替わった時はみゆきがキャンディの姿の状態でハッピーを模したプリキュア（キュアキャンディ）に変身し単独でアカンベェを撃破するほど使いこなしていた。またハッピーは第35話でロボットにもされてしまい、他のメンバーに操縦されて戦うシーンもあった。前述のは個人が被害に遭った例だがメンバー全員が被害者になる場合もある。また、アイテムの力で変身者が人間以外の容姿に変わる事例もあり『アラモード』第34話でゆかりがモチーフとなっているネコへと変身していた。さらに変身者の情緒不安定により人間態ではないプリキュアへ変身する事例もあり『映画アラモード』のシエル（パルフェの容姿がキラリンになった「キュアキラリン」）が該当する。
変身アイテムには主に携帯電話・スマートフォンなどの通信機器、香水・コンパクトなどの化粧品がモチーフとなっている場合が多い。モチーフが通信機器の場合、仲間同士での連絡が可能である。中にはこれで必殺技を行使できるのもある。
一方、必殺技で用いられる武器は腕にはめる「ブレスレットタイプ」、ロッド・アーチェリー・ステッキなどの「手で持つタイプ」、楽器（タンバリン・バイオリン・ハープなど）をモチーフとした武器を「奏でて攻撃するタイプ」の3つに分かれているが、これが逆転しているアイテムもある。初期メンバーは自ずと同じ武器になるため貸し借りが可能である（詳細は後述）。中には同じ外見の武器でも所有者によって名称が変わる場合がある。ストーリーが進むと敵も強くなり既存の武器では太刀打ちできなくなるので強化武器（個人用・全体用）が登場することが多い。全体の強化武器は前述した3つのタイプに該当しないのがほとんどであり『フレッシュ』のクローバーボックス（モチーフはオルゴール）や『スイート』のヒーリングチェスト（同宝石箱）といった置物、『Go!プリンセス』のプリンセスパレス（同ホープキングダム城のミニチュア）といった建物、『魔法つかい』のレインボーキャリッジ（同馬車）といった乗り物と三者三様である。
初期メンバーと追加メンバーではアイテムに違いがあり、また追加人数によっても違いがある。
追加メンバーが1人の場合は以下の2パターンある。
追加メンバーが2人の場合は以下の3パターンある。
以上に挙げた5パターンとなり「武器が共通で変身アイテムが違う」というのは絶対にない。ちなみに、全員同じ変身アイテムでも入手方法が異なる場合がある。特殊な例として『アラモード』で登場する強化武器のキラキラルクリーマーは全員所持しており、即ち「変身アイテム・武器ともに共通」となっている。武器について、初期メンバーは前述したように変身アイテムでも必殺技を行使できることもあり物語がある程度（第10話前後）進んでから入手するのが大半であるが、覚醒と同時に入手する場合も僅かながらある。追加メンバーは初登場時に入手する。また追加メンバーは初期メンバーより多少強めに設定されている場合もある。
ちなみに、前述のアイテム以外にタブレット（『ドキドキ』のマジカルラブリーパッドや『Go!プリンセス』のプリンセスレッスンパッドなど）もあり主に情報収集や新たな必殺技の行使、妖精のお世話などで用いられている。
特定のプリキュア専用のアイテムは決められた使用者以外は決して使うことができない。例えば『ハートキャッチ』第39話において、えりかの態度に呆れてコフレが持ち出したマリンタクトをボスナッキーが奪って使おうとしたことがあったが、マリン本人では無いため使うことができなかった。またメンバーが同じアイテムを所持している場合は貸し借りが可能であり、実際に『Go!プリンセス』第39話でフローラがクリスタルプリンセスロッドを敵の攻撃により弾かれた際マーメイドとトゥインクルから借りて二刀流で行使しているが、ドレスアップキーまでは借りていないので自身のキーを用いて攻撃していた。
変身アイテムにも妖精やそれに類する存在が深くかかわる場合も多く、以下の4パターンに分けられる。
また、変身方法も『ふたり』シリーズの「2人揃って変身」と『5』以降の「各自で変身」の2つに分けられる。
『5』以降で2人揃って変身するバディは以下の3組6人が該当する。
前二者が初期メンバー、後者が追加メンバーである。
これらの変身アイテムは変身後キャリーへ収納され腰に装着されるのが基本だが、中には『GoGo!』のローズが使うミルキィパレットのようにそれが当てはまらないものも散見される。ちなみに『映画フレッシュ』『NewStage2』ではキャリーが外れてしまうと変身が強制解除してしまう描写があった。また『GoGo!』『ハートキャッチ』『ドキドキ』などでプリキュアが石化された場合は変身アイテムも石化しているが変身は解除されない描写があった。
劇中におけるプリキュアの認知度として『ふたり』シリーズでは戦闘が人目が無い場所もしくは一般人が気絶した中で行われており、戦闘後は被害が修復されるためそれほど認知されていなかったが、『5』シリーズや『Go!プリンセス』では主人公が通う学校の生徒などごく一部の人物に知られるようになり、また『フレッシュ』『ドキドキ』では戦闘が報道されるなどで認知度が高くなり、さらに『ハピネス』では世界中にプリキュアチームが存在するまでになる。『スイート』『スマイル』は『ふたり』シリーズの設定が踏襲されているが、『ハートキャッチ』『アラモード』は舞台となる街に住む人達には認知され、『魔法つかい』は「人間界での認知度は皆無だが魔法界ではある」という設定である。
プリキュアは前述の通り「敵を倒せる唯一の存在」であるため敵組織から見れば野望を妨げる邪魔者である。それゆえ変身者は敵から常に狙われるようになる。よって、変身者が「プリキュアに覚醒した」と公表するのは聞いた人たちにも危害が及ぶおそれがあるので妖精から他言せぬよう注意される。それを踏まえ正体の秘匿に努力するが親友には喋ったり目の前で変身して教えてしまうことがほとんどであり、中には変身もしくは元に戻る姿を見られてしまった人物もいる。その後それを知った人物は妖精から変身を促されるのがほぼお決まりとなっている。
例として『ドキドキ』の六花がダイヤモンドへ覚醒するまでの時系列を以下に挙げる。
『ドキドキ』以外の作品も多少経緯の違いはあるがこの時系列がほぼ踏襲されている。
作品により家族や一般人にも「自ら正体を明かす」「変身を見られて正体が知られる」という例も散見される。前者は『フレッシュ』のラブたちが両親たちやミユキを除く知人の前で、『Go!プリンセス』のはるかたちがノーブル学園関係者の前で、いずれもプリキュアに変身することで正体を明かしている。また『ドキドキ』では、ハートがキングジコチューとの戦闘でテレビ中継が入っているにもかかわらず、自らがマナであると明かしたため街どころか世界中に広まってしまった、という例もある。後者は『フレッシュ』ではラブたちにダンスを教えているミユキに、『ハピネス』では誠司に、『Go!プリンセス』でははるかのルームメイトの七瀬ゆいに、『魔法つかい』では魔法学校の校長やリコの父・リアンに、いずれも変身を見られ正体が明かされてしまっている。その後は全員正体を他言することはせずプリキュアのサポート役として誠司とゆいは一緒に行動し、ミユキおよび校長とリアンは間接的に助言している。また、後者の類例としては『HUGっと』でアンリにその言動などからプリキュアの正体がはなたちであると見抜かれたという事例もある。一方で「敵に正体を知られてはならない」という掟や暗黙の了解は存在せず、全作品通してほとんどの敵幹部はプリキュアの変身前の姿を認知している。中には主人公とゆかりのある人物や妖精がプリキュアなどの覚醒および人間へ変身可能な事実を秘匿していたケースもある（詳細は前述）。
プリキュアが戦う敵組織は黒幕、幹部、怪物（作品により戦闘員も）により構成されている。前述したが物語開始時点で妖精の世界を支配・拠点としており、さらに「幹部や怪物が人間界で行う暴動が黒幕の復活・野望達成につながる」という目的から人間界へも侵攻を始める。敵のアジトは見るからにおぞましい空間や建物（占拠地の流用も含む）が大半を占めるが、中には高層ビルや屋敷など一般的な建物も存在する。手下の幹部は黒幕や上層部の命令に従い働くが、中には命令そっちのけで戦闘を楽しむ好戦家の幹部や命令にない行動をとる自己中心性（自己中）の幹部もいる。物語が進むにつれ幹部の淘汰や追加、新たな怪物が登場するが、まれに倒された幹部が再登場することもある。黒幕は物語開始時点で存在が明確になっているものがいる一方、過去に伝説の戦士と戦い封印されたものもいるが、これらも最終的に物語の進行と共に復活を遂げることとなる。
黒幕の正体は作品によって様々であるが具体的には生まれつき独立した生命体であるか否かに分けられ、概ね以下の5パターンに分けられる。
黒幕は最後まで不変が基本であるが何らかの理由で代わる場合があり、以下の4パターンに分けられる。
ちなみに『ハピネス』『魔法つかい』は交代と同時にアジトも変更されている。
黒幕は諸悪の根源であるため倒されるのがほとんどであるが、下記の黒幕は特殊な最期を遂げている。
黒幕が倒されるとその時点で全ての戦いに決着がつき平和が戻るのが基本パターンだが『無印』シリーズの「倒されたあと新たな敵勢力の一員という仮の姿をもって黒幕自らが復活の機会を窺う」や『Go!プリンセス』の「黒幕が倒される寸前に自らのパワーを幹部に託すことで、パワーアップした幹部が最後の敵になる」、『魔法つかい』の「物語後半で新たな黒幕が襲来する」という変則パターンを取ることもある。また『魔法つかい』は2つの組織が登場するため「組織同士の交戦」も描かれている。
黒幕や幹部の容姿は以下の8パターンある。
幹部は負けが続き黒幕から見切りをつけられるなどで追い込まれると、
強大な怪物に変貌し対峙することが多い。黒幕と幹部が一緒に追い込まれると黒幕が幹部を吸収したり、もしくは幹部自ら黒幕に身を捧げる場合もある。プリキュアに倒された幹部は「殉職する」「改心もしくは洗脳が解かれ生来の姿に戻る」「幹部時の容姿のまま改心する」の3つにわかれ、女性幹部は前述したように「プリキュアに覚醒する」も見受けられる。倒されなかった場合は「黒幕や同胞に粛正される」「改心しないで撤退する」の2つに分かれる。また、男女問わず「組織を離反してプリキュア側に加勢する幹部」もまれにいる。敵の幹部が上記の理由により退場すると、大抵の場合新たな幹部が加入することがほとんどであるが、作品によってはそのままの場合もある。
幹部たちの作戦は大別して次の通り。
怪物にされるのはメンバーの親友・親族・知人、その回のゲストキャラが大半を占め大抵1回のみであるが『ハピネス』の相楽真央（誠司の妹）や石神りん（めぐみの親友）、『Go!プリンセス』のゆい、『HUGっと』の一条蘭世（さあやの自称ライバル）のように複数回被害に遭う人物もいる。また、プリキュア覚醒者も例外ではなく『ハートキャッチ』のえりかがマリン覚醒前の第1話から第2話までで、いつきがサンシャイン覚醒前の第7話でデザトリアンにされ、また『HUGっと!』のほまれがエトワール覚醒の第5話でオシマイダーにされていた。また登場した怪物は回が進むに連れて、アカンベェやジコチューなどのように、出撃方法は同じながら強化されたり、『フレッシュ』のナキサケーベとソレワターセや『Go!プリンセス』のメツボーグのように、出撃者によって全く異なる怪物が登場する事もある。
敵は基本的に神出鬼没であり、プリキュアたちの行く先々に現れる。しかし、場合によっては組織の任務ではなく、私用（探し物など）や憂さ晴らし、バカンス等を目的として出没することもある。一方、極めて稀な例だが、これとは逆にプリキュア側が喧嘩などの理由により、戦闘の意欲が皆無である状態で襲撃を仕掛けてしまうこともあり、この場合機嫌の悪いメンバーから速攻で返り討ちに合うこともある。
プリキュアは前述したが敵組織を壊滅させ世界を平和に戻すのが任務であり、それを完遂するとエピローグで「変身能力が喪失」と「そのまま保持」の2つに分かれる。具体的に言うと前者は「祖国へ帰郷する妖精・関係者に変身アイテムを返却するため」、後者は「妖精・関係者が一旦は帰郷するが人間界へ戻ってくるため」あるいは「人間界で終始するため」、概ね以上の理由が挙げられる。また、異世界のメンバーも「祖国へ帰郷」と「人間界に滞在」の2つに分かれる。『魔法つかい』は特殊で「異世界メンバーの帰郷と共に変身アイテムを担った妖精の能力が喪失」となる。
ただし、クロスオーバー映画の『映画 プリキュアオールスターズ』では祖国へ帰郷した妖精・関係者も人間界へ集うため喪失者もプリキュアへの変身が可能となり、同時に異世界のメンバーも集うため欠員が出るということはない。これらは『DX』シリーズはおろか『NewStage』以降の声あり・なしに関わらず同じである。前述のはすべてレギュラープリキュアが該当し、『NewStage』シリーズ並びにクロスオーバー映画オリジナルのキュアエコーは特殊で「初変身では妖精はいなかったが再変身では妖精がつく」という設定である。また『奇跡の魔法!』の翌年に上映された『ドリームスターズ!』も従前シリーズの設定が踏襲されている。
後日談や将来については最終回で描かれる場合と描かれない場合があり、『ハピネス』までは描かれる場合があっても直近（1学年進級後）の内容が大半で、成長し大人になった姿は描かれないのが通例だった。これはいくつかのクロスオーバー映画や番組終了後に発行された小説においても同様である。それが『Go!プリンセス』第50話のエピローグ、『魔法つかい』第49・50話、『アラモード』・『HUGっと』各第49話のエピローグのように成長し大人になったプリキュアが描かれるようになった。また『魔法つかい』では魔法をテーマとしているため大人になった元プリキュアが魔法で中学生へ戻り、さらにプリキュアへ再覚醒・再変身する描写もなされている。
『ハピネス』の最終回より、エンディング後に新旧主人公プリキュア同士のバトンタッチ映像（この場合ラブリーと『Go!プリンセス』のフローラ）が流れるようになり、次作の主人公が番組開始に先駆ける形で登場している。『魔法つかい』からは最終回本編内にも、変身前の姿も合わせて登場している（「作品一覧」「その他」の節に詳細あり）。
『HUGっと』第21話および22話では、初代プリキュアである『無印』のブラックとホワイトがはぐたんの不思議な力により召喚される形で登場しており、放送開始以来初めて過去作品のプリキュアがテレビシリーズに登場することとなった。この他にも、同第36話及び37話には歴代プリキュアが勢揃いしており、劇場版オールスターシリーズさながらの活躍を見せた。
本シリーズの映画は大きく分けて2種類ある。一つはその年に放送している作品の人物たちのみが登場する「レギュラー映画」、もう一つは複数の作品の人物たちが登場する「クロスオーバー映画」である。
レギュラー映画はいわゆるテレビシリーズの劇場版である。第1作目は2005年4月上映の『映画Max Heart』である。また12月に『映画Max Heart2』が上映され、レギュラー映画で唯一年2本上映されている。『Splash Star』以降は年1本となり12月に、『5』シリーズは11月に、『フレッシュ』以降は10月に上映されている。なお、『HUGっと』は10月に公開された映画が『無印』を中心としたクロスオーバー映画となるため、2018年6月時点でレギュラー映画の上映予定は無い。
内容は「テレビシリーズとは無関係のパラレルワールドが舞台」「テレビシリーズのスピンオフ」の2つに分かれ前者は『映画フレッシュ』『映画ハピネス』など、後者は『映画スイート』『映画魔法つかい』などが該当する。そのため舞台がパラレルワールドの場合、プリキュアが出会うキーパーソン（ゲストキャラクター）も映画オリジナルとなっている。『映画5』からは特定の場面で鑑賞者が応援するとプリキュアがパワーアップする「鑑賞者参加型システム」を導入しており、これ以降の映画にも踏襲されている。また映画限定の強化形態（例：『映画フレッシュ』では「キュアエンジェル」）に変身するのも特徴であり、上映後テレビシリーズに登場する場合もある。
クロスオーバー映画は『ふたり』シリーズや『5』シリーズ、『フレッシュ』などのプリキュアたちや妖精たちが集い共演する映画である。2009年3月上映の第1作目『DX』から全作品が3月に上映されている。『DX』『NewStage』はそれぞれ三部作となっており、『ドリームスターズ!』以降は直近作品のプリキュアたちに絞った共演が特徴である（詳細は下記参照）。作品では、現役プリキュアは先輩プリキュアの存在を知らず、戦いを通じてプリキュアの存在を知る様になる一方、オールスターズ作品までは妖精たちは既に全員が知り合いになっている内容になっているが、それによって先述の『フレッシュ』などの様にテレビシリーズとは矛盾する事がある。また作品内では、「家族」・「クラスメイトや先生」・「町の人たち」・「プリキュア関連者」・「映画キャラ」といったサブキャラクターや、かつてのテレビシリーズでの敵キャラクターが、観客や通行人といったモブで登場する。
内容は以下の3パターンある。
映画では基本的に「テレビシリーズに登場しない新たな異世界を舞台に物語のキーパーソンと出会い、その後この世界を支配する悪に立ち向かい平和を取り戻す」というのがコンセプトとなっているが、舞台についてはテレビシリーズに登場する異世界がそのまま用いられる場合や、「物語の舞台」の項でも述べたように、実在する都市を舞台にする場合もある。敵キャラクターもテレビシリーズの敵組織に関わりのある人物が登場する場合と全く関わりの無い新たな敵が登場する場合に分かれ、テレビシリーズの敵キャラクターは概ね怪物が登場する程度で、幹部が登場したのはブンビーが登場した『映画GoGo!』、デューンが登場した『映画ハートキャッチ』、イーラ・マーモ・ベールが登場した『映画ドキドキ』との3作だけである。また、中には「テレビシリーズの組織に所属、もしくは所属していた」という人物もいる。さらに映画登場のゲストキャラクターは原則としてテレビシリーズには登場しないが、まれに公開前に登場したり、公開後に登場するケースがある。
「作品一覧」の節にも記述があるのでそちらも参照。
本シリーズはメインターゲットが女児であることを考慮して、様々な決まりごとを設けている。
プリキュアはターゲット層の憧れとして「身近なもの」でなくてはならないとしており、プリキュアに変身する者は至って普通の少女たちである。一部の例外を除き、ほとんどは女子中学生が変身する。鷲尾プロデューサーが担当しているシリーズにおいてはこの決まり事は徹底されており、異世界にルーツを持つ少女が戦士に変身する「シャイニールミナス」や、マスコットキャラクターの妖精が人間形態の戦士に変身する「ミルキィローズ」は、プリキュアと同系統のコスチュームを纏っており、オールスターズシリーズではメンバーとしてカウントこそされているが、作中ではプリキュアとはされておらず「キュア」を冠する名称を持たない。プロデューサーが梅澤に交代してからはこの傾向にも変化がみられるようになり、例外的な要素を持つ人物がプリキュアになる事例も採用された。これは梅澤がプリキュアでやろうとしていることを反映するためには効果的だと考えたからである。
プリキュアたちに対する敵からの攻撃は時折過激なものこそあるものの、決して顔だけは狙わないようになっており当たりそうになっても必ず腕で防いでいる。ダメージ表現については、壁に叩きつけられるなどで痛みを演出しているという。「誰よりも、小さな女の子に楽しんでもらう」という考えから、海やプールに行く話においても水着姿の絵をほとんど用いず 、激しく動くアクションシーンでも、パニエやスパッツなどで下着が見えないよう配慮されている。『フレッシュ』の第2話で水着姿やシャワーシーンが描かれたことはあるものの、保護者からは不評だったという。また、鷲尾がプロデュースしていたシリーズでは、子供への影響を考えて食べ物における好き嫌いを極力作らないようにしているという。また『ハートキャッチ』ではシプレかコフレがこころの種を生み出す際のシーンは当初は「黄色い液体状の物質が変化する」描写であったが、視聴者からの苦情などから、「白い光をまとって出てくる」という描写に変更された。
しかし柴田プロデューサー期以降の作品では視聴者への配慮のあり方を再度見直すことが志向されており、その一例として『Go!プリンセス』の海を舞台にした第28話では、キュアマーメイドという海のプリキュアがいることと過去の演出表現を踏まえた上で、素顔のプリキュア4名と協力者の七瀬ゆいの水着姿が描かれ、以降の作品でもこれが踏襲されるようになった。
『映画 ふたりはプリキュア Max Heart 2 雪空のともだち』では敵に操られたプリキュア同士の対決構図を作ったが、その展開に一部の女児層が泣き出すなどクレームもいくつか起こったという。そのことから「男の子ものではよくある手法だが、小さな女の子には嫌がられてしまう」との教訓を得て、その後は味方であるプリキュア同士による対決をできるだけ行わないようにした。こちらもいくつかの例外はあるものの、「最初は敵側の存在として登場し、のちに味方になる」というパターンが中心である。
「幸せや悪とは何か?というようなテーマを盛り込み、何か感じてもらえるようにしている」と梅澤が語るように、親子で楽しめる作品を目指しており、こうしたテーマ性が、大人の鑑賞に耐える内容につながり、親や大人の視聴者が熱心なファンになることもある。こうした大人からの人気があるものの、大人向けのプリキュアを作ることに関しては否定的で、梅澤は大人層からの人気をありがたいとしながらも、これまでと違う視聴者に向けたものを作った場合「子供がこれ（プリキュア）は自分達のものじゃないと気づいてしまう」という危惧が生まれることをあげている。
プリキュア役を担当する声優はオーディションで決められていることが度々明かされている。基本的に声優のキャリアや知名度を度外視し、演じるキャラクターに合っているかという観点だけで選ぶため、わずかなキャリアでもオーディション次第で決まることがあり、中には本シリーズが初主演（『Splash Star』咲役の樹元オリエや『フレッシュ』ラブ役の沖佳苗、『HUGっと』はな役の引坂理絵など）や初レギュラー（『ハピネス』ゆうこ役の北川里奈など）という声優もいる。また、オーディションは声優以外の職業の人物も参加しており、そうした者が選ばれることもある。
声優以外の職業および該当者は以下の通り。
視聴者に対して詳細な情報を事前に伏せられる追加戦士は、オーディションの時点で「プリキュアになる」と参加者などには伝えられるということが複数証言されている。
ただし、プリキュア役以外は指名で決まることもあり、例えば『5』シリーズで妖精役を演じたココ役の草尾毅とナッツ役の入野自由は指名で決まったと証言しており、決定からすぐにおもちゃの初収録があったという。また『Go!プリンセス』では東山奈央は当初プリキュア役のオーディションを受けていたがその後パフ役に選ばれた一方、ゆい役の佳村はるかやシャムール役の新谷真弓はオーディションを受けておらず、事務所を通じてレギュラー出演の連絡があったと語っている。また、作品によっては主題歌を担当した歌手がその作品にゲストキャラとして出演することもある。
プリキュア役の声優は作品ごとに変更されており、再度プリキュア役ではない別の役として後年に起用されるケースは2018年1月時点で宮本佳那子のみである。また過去の作品で主人公と関わりがある人物（妖精・家族・学校関係者など）やゲストキャラ、非公式プリキュア、映画でキーパーソンを演じた声優および主題歌を担当した歌手が後年の作品でプリキュア役に抜擢されることもあり、以下の7パターンに分けられる。
またプリキュア役ではない他のレギュラーとして再度担当することもあり、一部を以下に羅列する。
上記以外にも子安武人や岡村明美のように3役以上携わっている声優もいる。このため、クロスオーバー映画において異なる作品で担当した役が登場する際にはそれらを同時に担当する声優もいる。また主要キャラクターを演じる声優が他のキャラクターを兼任した場合、放送時点ではノンクレジットであるが放送後に雑誌や本人のブログやTwitterなどで明かされる場合もある。
ノンクレジットの役名と担当声優は以下の通り（一部）。
プリキュアシリーズは、テレビアニメを中心とした以下の作品群により構成されている。
基本的に朝日放送テレビの制作により、テレビ朝日系列フルネット24局で同時放送され、番組放送期間は2月第1週 - 翌年1月最終週の1年間となっている。放送時間は一律、日曜8:30 - 9:00（JST、系列外番組販売とクロスネット局は除く）。また夏の甲子園期間中は制作局の朝日放送テレビが試合中継を優先して放送するため、後日（大会期間中で当日の中継にかぶらない本来の放送日時や大会終了後の本来の放送日時または平日午前）に臨時枠移動とし、朝日放送テレビを除くテレビ朝日系列フルネット23局では本来の放送日時に制作局からの裏送りによる先行ネットで放送している。
本放送終了後はTOKYO MXなどの独立局・地方局、アニマックス、BS11（アニメ+）、テレ朝チャンネル1、キッズステーションなどで放送されるほか、朝日放送テレビ運営のABC動画倶楽部やテレビ朝日運営のテレ朝動画、東映アニメーション運営の東映アニメオンデマンドおよびその提携サービス（U-NEXT、GYAO!、DMM.com、ひかりTV、dアニメストア、バンダイチャンネル等）、Amazonビデオ、Netflix、テレビ朝日とサイバーエージェントによるAbemaTVなどでネット配信されている。さらに『スター☆トゥインクル』ではTVerでの見逃し配信も行われる。
また、2016年まではYouTubeの「東映アニメーション公式YouTubeチャンネル」で、テーマ曲映像やテレビシリーズ・劇場版の予告編、『ハピネス』の「10周年メッセージ」などの動画が無料配信され、2017年からは新たに開設された「プリキュア公式YouTubeチャンネル」で配信されるようになった。マーベラスも2016年から公式YouTubeチャンネルにおいてCDの試聴動画やBD-BOX特典映像である座談会のダイジェスト映像の配信を行っている。2016年5月には東映アニメーション創立60周年を記念して開設された「東映アニメーション創立60周年公式YouTubeチャンネル」において、テレビシリーズ各作品の「第1話」が期間限定無料配信されており、チャンネル開設時には『ハートキャッチ』までの歴代作品を公開し、それ以降の作品も順次追加されている。また、2018年7月26日をもってチャンネルの名称を「東映アニメーションミュージアム公式YouTubeチャンネル」に変更するとともに、無印全話を5回に分けて期間限定配信している。ニコニコ生放送でも2017年3月に『ドリームスターズ』公開記念として、3日間にわたって無印の全話一挙配信が行われている。
この他、韓国や台湾、香港を中心に、東南アジア、中東、ヨーロッパなど海外30カ国以上で外国語吹き替え版も放送・配信されている。2018年時点で韓国では『Go!プリンセス』までと日本国外では最も多く放送されており、イラン・パレスチナ・シリアは『スマイル』まで、台湾・香港・イタリアでは『ドキドキ!』まで放送されているほか、台湾では『アラモード』の東森幼幼台による公式YouTube配信も行われている。また、『スマイル』からは欧米向けローカライズ版『Glitter Force』が制作・配信されている。なお、日本国外での放送・配信は作品によって差異があるため、詳細は各作品の項目を参照。
映画は東映、バンダイ、マーベラス（旧・マーベラスエンターテイメント→マーベラスAQL）、木下グループ（『DX』から木下工務店として参加、『映画スイート』から現名義）が制作に加わる。また、事業再編や持株会社化に伴い以下のように制作参加が承継されている事例がある。
『映画5』以降は上述の通り観客参加としてミラクルライトが入場者特典として中学生以下の観客にプレゼントされ、以後『春のカーニバル♪』で「オールスターズドレスアップキー」に一度変更した以外はライトのプレゼントが定着し続けている。また、『映画GoGo!』から『映画ドキドキ』まではデータカードダスが、『映画フレッシュ』から『映画Go!プリンセス』までは紙製サンバイザーが、『奇跡の魔法!』からはシールセットが、それぞれ入場者特典としてプレゼントされている。
テレビ放送は基本的に映画公開時期に東映チャンネルやアニマックス、テレ朝チャンネル1が中心となって放送し、東映チャンネルとアニマックスは2010年秋から「プリキュア映画カーニバル!」と銘打った合同企画を実施している。地上波では2013年8月25日に「スーパーヒーロー&ヒロイン夏休みスペシャル」内にて『NewStage』を全国ネットで放送したことがあるほか、朝日放送やTOKYO MXが『オールスターズDX』シリーズや『ドリームスターズ!』をローカル枠で放送したことがある。動画配信は東映アニメオンデマンドおよびその提携サービスをはじめ、AmazonビデオやNetflixで行われているほか、ニコニコ生放送でも『映画ハピネス』の公開にあわせて2014年10月に同作品の前夜祭特番と『映画Max Heart』の放送が行われている。
データカードダス機・キッズゲーム機はバンダイからの発売、販売。
『こえであそぼう〜』のみ発売：東映アニメーション・販売：廣済堂、それ以外はすべてバンダイナムコエンターテインメントからの発売、販売（2006年3月まで旧バンダイ、同年4月〜2014年3月までバンダイナムコゲームス [バンダイレーベル]、同年4月〜2015年3月までバンダイナムコゲームス、同年4月より現会社名）。プリキュア5GoGo!までは敵と戦うアクション系のゲームがメインだったが、フレッシュプリキュア以降は全て着せ替えや、ダンス、ミニゲーム系のゲームとなった。基本的に幼児向けの書籍は講談社が発行しており、雑誌掲載分についても同社の『なかよし』『たのしい幼稚園』『おともだち』及び各誌の増刊が担っている。それ以外の分野については後述の事例のように、講談社以外の出版社が手がけることが多い。
漫画版（コミカライズ）は『なかよし』（講談社）にて上北ふたごにより連載されている（詳細は各テレビシリーズの該当項目を参照）。作品によっては単行本や連載分をまとめたムックが発売されていたが、2014年12月から2015年3月にかけて「プリキュアコレクション」として、2014年3月に発行された『ドキドキ』を除く全作品がワイドKCで発行、過去に発行された事のある『ふたりはプリキュア』と『Splash Star』第1巻は事実上の復刊となる。また、同シリーズとして『Max Heart』『Splash Star』の映画版全3作の書き下ろし単行本が2015年6月に復刊、『Go!プリンセス』以降の作品も続いて発行が行われ、『魔法つかい』の第2巻からは通常版とはカバー・ピンナップのイラストを変え、テレビシリーズとは別の描き下ろしエピソードを収録した小冊子が付属する特装版が発行されている。
また、上北がこれまでの表紙等で描いたプリキュアシリーズのイラストや描き下ろしイラストを収録した画集が発売されている。
映像のフィルムを再編集して漫画化したフィルムコミックは、テレビシリーズのものは『（無印）』が講談社から発売されたのみ（全3巻なので全話は収録されていない）だが、映画版は2007年公開の『映画5』から2014年公開の『NewStage3』まで一迅社から発売された。
一迅社版は、EDは全て省かれているが、OPは省かれている作品と省かれていない作品がある。またシリーズ映画では、プロローグの「『ミラクルライト』の使用解説」と、『映画フレッシュ』以降行っている「ラストのダンスシーンとその解説」は全て省かれている。そして本編部ではページ数の関係上、場面の一部を省いている（特に変身シークエンスは全て短縮）が、クライマックスのミラクルライト開始の場面、および、「ミラクルライトでプリキュアを応援しよう!」「みんな、ありがとう」といった関連セリフは、全て収録されている。
児童向け作品としては、KADOKAWAの児童書レーベル、角川つばさ文庫から2011年3月に『DX3』、2012年3月に『NewStage』のノベライズが発行されている。講談社KK文庫からは2017年3月には『映画 Go!プリンセス』の中編作品『プリキュアとレフィのワンダーナイト!』のその後を書いた『物語 Go!プリンセスプリキュア 花とレフィの冒険』が、同年9月には『魔法つかい』のノベライズが発行されている。
また、大人向け作品として、2015年9月17日には講談社キャラクター文庫から『無印』『ハートキャッチ』のノベライズが発行、以後シリーズ作品が順次刊行されている。
「はじめてのプリキュアえほん」シリーズとして発売。いずれも講談社発行で、文は摘木葉枝芽、イラストはにあ・れいとひろ・かねこが担当。
また、2014年6月25日には講談社の「おともだちよみきかせえほんシリーズ」の一環として、世界の名作童話をプリキュアキャラで絵本化した「プリキュアオールスターズ 名作えほん」が発行された。
いずれも様々な役に変身前のプリキュアが扮し、作品によっては歴代サブキャラクターや歴代敵キャラクターも登場している。なお、発行当時『ハピネス』のメンバーでなかったキュアフォーチュンは冒頭で「氷川いおな」、巻末で「キュアフォーチュン」としていずれも「配役紹介」のみの登場に止まっている。
その他、講談社からテレビ絵本が発行されている。
2013年の『オールスターズNS2』以降、2014年までは春と秋、2015年からは春の映画公開に合わせ、アニメの制作局である朝日放送テレビと同じ朝日新聞社の系列企業である日刊スポーツ新聞社から『プリキュア新聞』が発行されている。
子供向け作品という性質上、アニメファン向けの書籍発行例は少ない。『無印』シリーズでは講談社が各作2冊ずつ発行していた。それ以後は途絶えた状態となっていたが、『フレッシュ』の時代に「レッツ! プリキュア」が刊行され、『ハートキャッチ』の世代から「だいすき プリキュア!」として復活した。2011年にぴあがシリーズを包括的にまとめた「プリキュアぴあ」を発行して以後、各社から画集やファンブック、インタビュー集などアニメファン向けの書籍が発行されている。また、設定資料集が『ハピネス』まではムービックから、『Go!プリンセス』以降は東映アニメーションから発行されている（『ハピネス』からのBDにも設定資料ライブラリーとしてスライドショー形式で収録されている）。ここではシリーズ全体を包括的にまとめた書籍を記述する。各作品をあつかった書籍については各作品の記事を参照のこと。
2004年の『ふたりはプリキュア』の着ぐるみによるキャラクターショーを開始、遊園地やショッピングセンターなどを中心に開催している。これが好評を呼んだことから朝日放送、東映アニメーション、東映の3社が共同企画し、劇団飛行船の協力を得る形でマスクプレイミュージカルを開催している。ミュージカルオリジナルのストーリーや主題歌歌手の出演などテレビでは見られない別の楽しさから人気のイベントとなっている。なお、ボーカルアルバムの1作目は基本的にミュージカル使用楽曲で構成されている。また、毎年7月に開催される梅田芸術劇場での公演はDVDとして販売されている（『Go!プリンセス』まで）ほか、毎年10月から12月には和歌山マリーナシティポルトヨーロッパ内のABCアドベンチャーホールで、ミュージカルの内容をそのままにワイヤーアクションや特殊効果などのアクション性を強化した「アクションステージ」が開催されている。『アラモード』からはミュージカルパートに加え、プリキュアたちがキャラクターソングにのってダンスパフォーマンスを披露するライブパートが設けられた「ドリームステージ」として開催されている。
キャラクターショーのストーリーは、各作品前期と後期の2種類（『アラモード』『HUGっと』は前期・中期・後期の3種類）が存在する。ただし、追加戦士に対応しきれない場合、それぞれのストーリーを途中で少し変えて追加戦士を登場させることが多い（『ハートキャッチ』前期ショーにおけるキュアサンシャイン、『スイート』後期におけるキュアミューズ、『ハピネス』前期におけるキュアハニーなど）。敵の幹部は前期と後期で各1人ずつ登場するパターンのため、登場しない幹部もいるが、ミュージカルでは幹部が全員登場する（『ハートキャッチ』ではダークプリキュアも登場。『魔法つかい』は闇の魔法つかい、『アラモード』ではエリシオのみ）ほか、『Go!プリンセス』からは前作・前々作の主人公（『アラモード』からはそれに加えてライブパートで前作・前々作の全プリキュア）が客演する。ザコ敵はアニメに登場しないオリジナルの敵であることが多く、サイズもプリキュアと同じであることもあり力押しよりも一風変わった攻撃をする（占い攻撃、睡眠攻撃、ダンス攻撃などでプリキュアの動きを封じてから攻撃するタイプが多い）。
『スマイル』以降のミュージカル公演は声優の米本千珠が「Chani」名義で脚本を担当している。また、地方公演は開催地のテレビ朝日系列局も主催に名を連ねることがある。
下表にて各作品のレギュラーとして登場するプリキュア及びそれに準ずる人物を記載する。記載されたプリキュアはクロスオーバー映画やデータカードダスなとで「プリキュアオールスターズ」として扱われる。下表では通常の変身形態を記載し、スーパープリキュアなどの強化変身とされているものは劇中や映画で登場していてもここでは割愛する。ここでは簡潔に記し、キャラクターの詳細や出自等は「シリーズの特徴」の節および各作品の記事を参照。
デビューとは主に初登場を指し、同プリキュアの続編における形態などは含まない。またデビューが主人公の仲間に加わるとみなし、それ以外の場合は注釈を付するのでそちらを参照。また、下述の通り分類のための記号を記してあるが、詳細は注釈および各項目を参照。これらの記号は放送終了後に他媒体や後日談などで明らかになった場合にも適用する。変身形態・変身者の欄がともに無印の人物は「人間界（日本）出身の中学2年生プリキュア」である。
"クロスオーバー映画公式プリキュアのキュアエコー（変身者：坂上あゆみ、声：能登麻美子）及びパートナー妖精のグレルとエンエン、『ハートキャッチ』のキュアフラワー及びパートナー妖精のコッペ・『ハピネス』のキュアテンダー・『映画魔法つかい』のキュアモフルン・『アラモード』のルミエルやキュアペコリン、『HUGっと』のキュアトゥモローやキュアアンフィニなどの非公式味方プリキュア、ダークプリキュア5・ダークプリキュア・バッドエンドプリキュアなどの悪のプリキュアについては、その人物が登場する作品を参照。"
音楽CDはマーベラス（旧マーベラスエンターテイメント→マーベラスAQL）から発売されている。販売はバップ（2004年4月まで）、ジェネオン・ユニバーサル・エンターテイメントジャパン（旧ジェネオンエンタテインメント・現NBCユニバーサル・エンターテイメントジャパン、2004年9月から2011年1月まで）、ソニー・ミュージックマーケティング（旧ソニー・ミュージックディストリビューション、2011年2月から）が担当している。
2010年8月4日にiTunes Storeにてプリキュアシリーズの楽曲の配信を行うと発表、同年9月29日より『フレッシュ』『ハートキャッチ』の主題歌・挿入歌・BGM約200曲の配信を開始しており、以後順次過去のシリーズにさかのぼる形で配信楽曲を増やしており、この他レコチョクやmoraでも順次楽曲配信を行っている。また、2015年12月26日からはe-onkyo music、music.jp、オリコンミュージックストア等で、2016年2月7日からはmoraで、『Go!プリンセス』シングル・ボーカルアルバム計4タイトルからハイレゾ音源での楽曲配信を開始、順次過去にリリースされた楽曲もハイレゾ配信を行うことになっている。2017年3月24日に開始したスマートフォン向けアニメソング定額配信サービスANiUTaでもサービス開始時から『ハピネス』以降の作品、同年4月26日からはテレビ・映画全作品の主題歌や関連曲、サウンドトラックの全曲配信を開始している。
歴代主題歌の歌手は「キュア・カルテット」（五條真由美・うちやえゆか・工藤真由・宮本佳那子）、「キュア・デラックス」（キュア・カルテットに茂家瑞季、林桃子が加わる。メインボーカルを務める五條または工藤の後に「with キュア・デラックス」と表記）、「M*cube（エムキューブ）」（工藤・茂家・林の3人によるユニット）、「キュア・レインボーズ」（キュア・デラックスに池田彩が加わる）、「プリキュアサマーレインボー!」（五條・工藤・池田・吉田仁美・仲谷明香によるAnimelo Summer Live 2014出演ユニット）「プリキュアシンガーズ+1」（『春のカーニバル♪』BD/DVD特装版同梱CDの「イマココカラ」を歌唱した五條・うちやえ・池田および二場裕美による名称）という期間限定グループを組んでいる。
オープニングは1年間同じ楽曲が使われており、そのなかで『無印』の「DANZEN! ふたりはプリキュア」は、『Max Heart』でもバージョン違いで使われている。また、『フレッシュ』『スイート』『魔法つかい』は前期のバージョン違いが後期で使われており、さらに『Go!プリンセス』の「Miracle Go!プリンセスプリキュア」では番組後半から2番の歌詞が使われている。アニメーションはストーリーが進むとアレンジ（追加メンバーや新アイテム、新たな敵幹部の登場など）が施される。敵幹部が登場しない作品もあり『5』と『魔法つかい』が該当する。
エンディングは『無印』を除き前期と後期に分かれており、そのなかで『Splash Star』後期の「ガンバランスdeダンス」は『5』と『GoGo!』の後期でもリメイクされて使われている。オープニング同様、ストーリーが進むとアレンジが施される。また『GoGo!』まではアニメーションだったが、『フレッシュ』からは「変遷」の節で述べたように「ダンス好きな子供が増加」というアンケート結果を踏まえプリキュアが曲に合わせてダンスを披露する3DCGアニメーションに変更される。その際の振り付けは『フレッシュ』から『スマイル』までは前田健、『ドキドキ』から『Go!プリンセス』まではMIKIKO、『魔法つかい』では原ななえ、『アラモード』からはが担当している。また、『魔法つかい』ではシリーズで初めてプリキュア役の声優がキャラクターソングとしてエンディング主題歌を担当、『HUGっと』でもプリキュア役の声優が担当する。
挿入歌として、歌手によるイメージソングやプリキュア役の声優によるキャラクターソングがBGMに用いられることもある。また、劇中でアイドルとして活動している『5』シリーズのうらら（「とびっきり!勇気の扉（ドア）」など）や『ドキドキ』の真琴（「〜SONGBIRD〜」など）が劇中のライブシーンなどでキャラクターソングを歌う場合もある。
シリーズ映画においても多くの作品ではその時点での主題歌（エンディングは後期曲）がそのまま使われるが、作品によってはリアレンジやプリキュア役の声優による歌唱・コーラス付きなど別バージョンが用いられたり、オリジナルの主題歌が用意されることもある。また、挿入歌やテーマソングとして、プリキュア役の声優によるキャラクターソングや、『映画スイート』『映画スマイル』では高梨康治の劇伴に参加しているRemiによる楽曲などが使われることもある。クロスオーバー映画ではオリジナルの主題歌が用意されるが、歴代主題歌も挿入歌として使われることが多い。『春のカーニバル♪』『奇跡の魔法』ではミュージカル的な演出も取り入れられており、『春のカーニバル♪』では真島茂樹、『奇跡の魔法!』では西田一生がテーマ曲などでの振り付けを担当している。
このほか、映画作品によっては著名な歌手とのタイアップ楽曲が用いられることがあり、この場合基本的にマーベラス外所属であるためシングルリリースでは所属レーベル盤とマーベラスによるプリキュア盤の2種類が発売されることがある。
『ふたり』シリーズと『5』シリーズの5作は佐藤直紀、『フレッシュ』から『スマイル』までの4作は高梨康治、『ドキドキ』から『魔法つかい』までの4作は高木洋、『アラモード』以降は林ゆうき（『スター☆トゥインクル』では橘麻美と共同）が劇伴を手掛けている。担当者ごとの特徴として、佐藤は生楽器、高梨は打ち込みやロックサウンドを主体とし、高木と林は生楽器と打ち込みを併用している。なお、担当者が同じ場合に限り、シリーズの前作品までの劇伴が流用されることがある。選曲は『ふたり』から現在に至るまで一貫してスワラ・プロの水野さやかが担当している。
また、歴代プリキュアが共演するクロスオーバー作品では、新曲を含めて全て佐藤の劇伴が使用された『DX3』を除き『春のカーニバル』までは高梨が新曲を担当している。『DX』『DX2』では佐藤、『NewStage2』『NewStage3』では高木、『春のカーニバル』ではこの両者による既存の劇伴も使用されているが、『NewStage2』以降では数曲に留まっている。同様に『奇跡の魔法』では高木が、『ドリームスターズ!』以降では林がそれぞれ劇伴を担当しており、前者では高梨の、後者では高木の既存楽曲も用いている。このため、『NewStage2』以降の作品ではオープニングのクレジット上では中心的に作曲した人物のみ記載（『ドリームスターズ!』ではエンドクレジットに特別協力として高木の名前も記載）され、サウンドトラックCDのブックレットで正式に全て記載される形となっている。
作品ごとのCD-BOXはそれぞれの項目を参照。
公式的なコンサートやライブとしては、一般的にCD発売時や各種イベント等で行われるミニライブがあるほか、前述の通りミュージカルショーあるいはキャラクターショーに付随する形でミニライブが行われる。また2011年から2013年にかけて、プリキュア関連楽曲とクラシック楽曲を組み合わせたオーケストラコンサートが開催（プリキュアオールスターズ スペシャルコンサート with 京都フィルハーモニー室内合奏団を参照）されたほか、2015年には『Go!プリンセス』を主体にしたライブが開催、2017年には『アラモード』の声優・歌手による初の公式キャラソンライブが開催されている。
アニソンフェスにも主題歌歌手が出演することがあり、なかでもAnimelo Summer Liveでは2014年に前述の通り主題歌歌手5人による「プリキュアサマーレインボー!」が出演、2017年には『アラモード』の主題歌歌手とプリキュア役声優が「キラキラ☆プリキュアアラモード サマーセッション」として出演している。
また、一部の作品の出演者や歌手、作曲家達は、本シリーズで出会ったことをきっかけに、公式側とは別に各々達で企画したライブを時折行っている。シリーズ内の異なる作品の出演者が合同（ゲストに呼んで）でライブを行うこともある。
主なライブとしては以下の物がある（便宜上トークライブも含む）。
映像ソフトはCD同様にマーベラス（旧マーベラスエンターテイメント→マーベラスAQL）が発売しており、販売元については以下の通りとなる。
最初期はVHSでもリリースされていたが、『Max Heart』第8巻でリリースが打ち切られ、以後はDVDのみでのリリースとなる。『オールスターズDX2』でシリーズ初めてとなるBlu-ray Disc版が発売され、『映画ハートキャッチ』でシリーズ単独映画作品初のBD版が、『スイート』でテレビシリーズ初のBD版が発売されている。また、2011年3月にシリーズ初となる『無印』のDVD-BOXが発売され、以後順次DVD-BOX（『5』シリーズからはBD-BOX）が発売されており、2013年3月には『DX』シリーズ3部作のBD-BOXが発売されている（販売元はポニーキャニオン）ほか、2015年3月と6月には『Max Heart』から『フレッシュ』までのシリーズ映画作品のBDが発売されている。
このほか、シリーズを横断した映像ソフトとしては以下の3作品がある。
作品本編及びオープニング・エンディング映像以外の各種映像についても、作品や放送時期によって変更や差異が発生する。ここでは各作品ごとの違いを概説する。作品内での差異は各作品の記事を参照。
提供クレジット表示はOP後と次回予告後に挿入される。この時背景にそれぞれ別のイラストが用いられ、前期と後期で切り替わる。『無印』のOP後はテロップが消えた後にOPの最後の部分のまま、提供が表示される。『ハピネス』以降からは1月放送時に次シリーズの予告映像を挿入するため、この時の提供クレジットがアバンタイトルと予告映像内に右下縮小表示されるようになり、『アラモード』からは作中に登場したアニマルスイーツの作り方を紹介するミニコーナーや映画のハイライトシーンを流すコーナーがある場合に同様の措置が執られる。また、『Go!プリンセス』の秋映画公開時期以降は、映画公開時期の提供クレジット内で映画のハイライトシーンが流れるようになっている。
放送する回のサブタイトルを表示する際に用いられる背景には概ねプリキュア（作品によりパートナー妖精も）が登場するが、作品によってはこの限りではない。ここでは簡潔に説明し詳細については各作品の「各話リスト」の節を参照。
また、サブタイトルを読み上げるのは『ふたり』シリーズではメインの2人を演じる声優が、以降の作品は基本的に主人公役の声優が担当するが、『スイート』ではタイトルに「〜ニャ」という語尾が付く関係上ハミィを演じた三石琴乃が担当したほか、『スマイル』の各プリキュア個人を中心にした一部の回ではそのプリキュアを演じた声優が担当している。
番組のAパートとBパート間のCMに入る際に使われるアイキャッチだが、新たなアイテムの入手や追加メンバーの加入により番組が約半分経過した時点で変更される場合が多い。また、下記に挙げる作品は細かなアレンジがあるため解説する。
映画予告を兼ねた特別版の映像やプレゼント、次シリーズ予告などを含んだ場合の予告映像はテレビ朝日系列フルネット局と山陰放送（TBS系列、6日遅れ）の初回放送のみ流され、番組販売先の宮崎放送（TBS系列、『アラモード』までネット）での放送、独立局や衛星放送などでの放送、映像ソフト版、映像配信版ともに収録されず、別のバージョンが流される（『5』までは次回予告のセリフが別バージョンに差し替えとなり、『GoGo!』以降はオープニングを通常版に差し替えられた）。なお、この別バージョンの予告映像は番組公式サイトや公式YouTubeチャンネルでも見られるようになっている。
『ハピネス』ではシリーズ10周年記念としてアバンタイトル冒頭に特別なシーンが登場する。また、『アラモード』以降もほぼ毎回アバンタイトルが特別仕様となった（『アラモード』は第6回から、『HUGっと』は第2回から）が、その回の物語の内容によってはこれが省略されることもある。
『ハピネス』の場合
『アラモード』『HUGっと』の場合
提供の後に表示されるエンドカードだが、こちらも作品により違いがある。
プレゼントクイズやプレゼントキーワード、映画公開の時期はそれぞれ専用のエンドカードが表示されるが、独立局やBS11での放送や宮崎放送などの遅れネットでは本来用意されていたエンドカードや本編のカットを利用したエンドカードに差し替えられていることがある。
また、全作品において最終回仕様のエンドカードが用意されており、『Splash Star』のみED直後、その他は通常通り提供テロップの直後に表示される。『ハートキャッチ』以降はキャラクターデザイナーによる描き下ろしのエンドカードが使われるようになり、そのデザインは原則としてプリキュアとパートナー妖精だが、作品によってはサブキャラクターや敵キャラクターが加わる事もある。
「作品一覧」で述べたように『ハピネス』の最終回から新旧主人公たちによるバトンタッチ映像がエンディング後に流れる。なおこの映像は各公式ホームページで視聴可能。その一方で映像ソフト収録時や各種再放送等では前述の次回予告同様にバトンタッチ映像が割愛・変更されることがある。
なお、これより前の『スイート』第45・46・47話では、エンドカードで『スイート』と次作『スマイル』キャラの共演が行われている。いずれも妖精は『スイート』のハミィと『スマイル』のキャンディだが、共演プリキュアは次の通り。
2010年の『ハートキャッチ』から劇中に登場するアイテムのデザインを一般公募で募集し、最優秀作品賞受賞者のアイデアを劇中に登場させる視聴者参加企画が講談社の幼児誌『おともだち』『たのしい幼稚園』の2誌の協賛で始まった。また最優秀作品賞受賞者の氏名はコンテストの結果発表回のエンディングで氏名がクレジットされる。過去に行われた企画は以下のとおり。
2011年7月15日に東京駅構内の東京駅一番街にある東京キャラクターストリートに、初の常設オフィシャルショップ「プリキュア プリティストア」が開店した。通常販売されている商品だけでなく、この店舗オリジナルのグッズの販売、一部通常販売商品の先行販売も行われている。基本的にオリジナル商品の開発は東映アニメーションが直接手がけ、店舗運営はエイチ・エヌ・アンド・アソシエイツが委託を受けて行っているが、大阪本店に限り朝日放送グループ内で版権・物販業務を行うABCライツビジネスも店舗運営に関わっている。
常設店舗
期間限定店舗
また、プリティストアとは銘打っていないものの、東日本放送が運営する仙台市のKHBプラザでも、2014年3月1日から23日までプリティストア限定商品などを扱った期間限定ショップ「KHBプリキュアショップ」の営業を実施、以後毎年春の映画公開時期に合わせてプリキュアショップの営業を行っているほか、各種イベント（毎年夏の池袋サンシャインシティでのイベントなど）や、映画公開時期のT・ジョイなどの東映系列映画館でもプリティストア限定グッズの販売が行われることもある。2018年7月に開館した東映アニメーションミュージアム内のミュージアムショップでもプリティストア限定商品を取り扱っている。
この他、井上商事が運営するスイーツパラダイスとのコラボレーションで「プリキュア プリティカフェ×SweetsParadise」を展開、2015年7月〜8月の池袋店を皮切りに、名古屋や大阪梅田など、順次全国の店舗でコラボメニューの販売を行っており、2017年には『アラモード』の主題がスイーツであることから作品単独でのコラボレーションカフェも実施されている。2018年10月から2019年1月には映画公開記念で『HUGっと』と『無印』をイメージしたコラボカフェ「プリキュアカフェ 〜チアフルダイナー〜」が東京・大阪・仙台・越谷の4都市で順次開催されている。
映画の公開記念として鉄道会社（大手私鉄・地下鉄）や商業施設・コンビニエンスストアでスタンプラリーやクイズラリーが開催されている。詳細を以下に挙げる。
関東地区の鉄道では2005年12月から2006年1月の冬休み期間中に、東京急行電鉄が『映画Max Heart2』公開記念として開催し、その後2008年の夏休み期間中にも『映画GoGo!』のスタンプラリーを開催。2009年の『映画フレッシュ』から2012年の『映画スマイル』までと2018年の『HUGっと』では西武鉄道が夏休み期間中に「スマイルスタンプラリー」として開催。2010年の『映画ハートキャッチ』から2015年の『映画Go!プリンセス』までは横浜市営地下鉄が『DX3』以降のオールスターズシリーズを含め、映画公開に合わせる形で開催。また、東京メトロが2013年の『映画ドキドキ』から2015年の『映画Go!プリンセス』までは夏休み期間中に、2016年の『映画魔法つかい』は映画公開前の10月にスタンプラリーを開催していた。さらに2017年の『映画アラモード』では京浜急行電鉄においてスタンプラリーを開催している。
関西地区の鉄道では2007年の『映画5』2011年の『映画スイート』まで、阪急阪神東宝グループの鉄道各社（阪急電鉄・阪神電気鉄道・能勢電鉄）にて夏休み期間中にシリーズ作品のスタンプラリーが行われていた。ほかに2017年の『ドリームスターズ!』では京都市営地下鉄（京都市交通局）が桜スタンプラリーと銘打って開催している。
関東・関西地区以外の鉄道でも行われており、2014年からは前述の「KHBプリキュアショップ」営業に合わせて仙台市営地下鉄でもスタンプラリーを実施している。
店舗では2012年よりイオングループ各社（イオン、ミニストップ、ワーナー・マイカル・シネマズ→イオンエンターテイメント（イオンシネマ））とローソンが共同でスタンプラリーキャンペーンを行っている。当初はクロスオーバー映画とレギュラー映画双方で開催されていたが、2015年以降はレギュラー映画のみの開催となり、2016年は実施店舗がローソンのみとなる。また、イオンシネマでは映画公開時にクイズラリーが開催されている。また、2017年春の『ドリームスターズ!』ではプリキュア プリティストアのあるあべのキューズモールとあべのアポロ（きんえい）、天王寺動物園の阿倍野・天王寺地区3施設合同によるクイズラリーを、2018年春の『スーパースターズ!』ではヨドバシ梅田（ヨドバシカメラ）にてQRコードを用いたモバイルスタンプラリーをそれぞれ開催している。