マチ★アソビ
マチ★アソビは、アニメ制作会社ufotableが企画制作するアニメやゲームなどのエンターテインメントが集うイベント。
開催場所は徳島県徳島市。
2009年4月に開設されたufotable徳島スタジオ (ufotable TOKUSHIMA) がプロデュースするイベント。初回開催は2009年10月。主催は徳島県が入ること以外は各回ごとに違うが、Vol.2よりufotable代表の近藤光が会長を務める「アニメまつり実行委員会（徳島県観光政策課内）」が主催に入っている。さらにvol.9より近藤光が代表を務める「NPO法人マチ★アソビ」が主催に入る。
元々は近藤光が阿波おどりアニメポスターの製作を徳島市観光協会へ提案したところ、それが契機となってイベントも協力することになった経緯がある。
「マチをアソビつくす」ことをテーマとしており、大都市や他の地方都市ではできない徳島の地理・魅力を活用した企画が実施されている。
特定のコンテンツに偏重せず、毎回多様な業界人が参加しているのも特徴で、所謂アニメツーリズムの中でも珍しいイベントである。マチとは徳島駅周辺を現す県民ローカルワードであり、会場は駐車場やライブ会場のハンデがありながらもあえて眉山山頂や新町川周辺に設定されている。これは近藤光の「昔のようにマチに人々があふれるにぎわいをとりもどせたら」という思いが込められている。
2011年のvol.7より、毎年秋に「Newtype×マチ★アソビ アニメアワード」が開催されている。そのため秋の回には、Newtype編集部と徳島県にぎわいづくり課を中心とした「アニメ映画祭実行委員会（徳島県にぎわいづくり課内）」が主催に入る。多くがNewtype読者層からの投票のため、受賞作品はほとんどが主催するNewtypeが特集するアニメ作品で埋められることが多いが、元々本イベントは公式的な栄誉を授与する場とはしておらず、あくまでイベントの企画の一つという立場を取っている。大局的には東京アニメアワードを意識した内容作りを心がけているものの、基本的にNewtypeが特集するアニメ作品から選考されるプロモーションの場とされている。エントリー応募の後に正式な審査が成される東京アニメアワードと違い、エントリー募集は行われておらず、設定された期間中の放映作品全てから主催側が独自に選定している。エントリーされていない作品への投票も可能である。受賞者にはグッドスマイルカンパニーがプロデュースするトロフィーが飯泉嘉門徳島県知事など徳島行政関係者から授与され、記念手形を取ることになる。記念手形はufotable CINEMAなどへ展示される。
2012年5月14日、マチ★アソビを円滑に開催し、徳島の新たなにぎわいと地域文化の創造、地域経済の活性化に寄与することを目的とする「NPO法人マチ★アソビ」を設立。代表は近藤光。
2013年より、「マチ★アソビ」の番外編として「ぷち★アソビ」が毎年2月～3月に開催される。「マチ★アソビ」が20～30代をターゲットにしたアニメイベントであるのに対し、同イベントでは幅広い世代の集客を目指し、「家族で遊べる」をコンセプトにさまざまな催しを行う。
2014年2月、地方の疲弊をはね返そうと取り組む団体を地方新聞社と共同通信社のネットワークで取り上げ、エールを送ろうと設けられた「第4回地域再生大賞」にて、マチ★アソビを主催する「アニメまつり実行委員会」が「優秀賞」を受賞した。6月には、徳島県内外の各界、各分野で優れた業績を収め、社会に貢献した個人や団体を顕彰する「第50回徳島新聞賞」にて、徳島県への功績が著しい県内外の個人に贈る「特別賞」をufotable代表の近藤光が受賞した。
2017年8月、アニメツーリズム協会が全世界の日本アニメファンを対象に、2016年7月から行なわれたWeb投票の結果をもとに決定される『2018年版 日本のアニメ聖地88』にイベントとして「マチ★アソビ」が選ばれ、2018年10月に『2019年版 日本のアニメ聖地88』でも同じく選ばれた。
春の回については、2014年以降はGW期間中の県内主要観光施設の観光者数において、本イベントが最も観光者数が多い。
2017年に開催されたvol.19（秋の回）において来場者が買い物などで使った金額は約9億5000万円となり、徳島県内への経済波及効果は約7億3000万円にのぼる。来場者の年代は、20代が41.4％となり最も多く、県外から訪れる人は57.9％であった。52.2％が4回以上訪れたことのあるリピーターであり、次回以降も参加したいという回答は94.2％と高い満足度でリピーターを獲得している。このことから徳島県は、「マチ★アソビが徳島県内の経済活性化に一定の成果を上げている」と分析している。
開始から8年半後（vol.20終了時）に累計100万人の来場者を記録した。
回によっては1週間程度、常設展示等のみが開催され、ステージ等はうち2〜3日間の「クライマックスラン」(表中ではCR) の期間に開催される。
現在は、年2回（5月・10月）のペースで開催されているが、2011年までは、1月を含む年3回のペースで開催されていた（vol.2・vol.5がこれにあたる）。
10月のイベント（現在まででvol.1・vol.4、vol.7からの奇数回）は眉山山頂秋フェスタと共同開催しており、眉山山頂の眉山公園がメイン会場となる（市街でもイベントは開かれる）。
以下に示す場所が、マチ★アソビで特に使用される会場。これ以外の場所も会場として使用される回があるので、各回の「主な会場とイベント内容」を参照のこと。悪天候や予想外の集客により、イベント直前に予定が変更されることがあるが、以下のリストには反映されていない可能性がある。
特に断りのない限り、「眉山ロープウェイアナウンス」を担当した声優は、その音声のみの出演となっている。
2009年10月10日から10月12日まで開催された。
2010年1月16日から1月31日まで開催された。
2010年5月2日から5月4日まで開催された。ただし「ヘタリアフェア」「DENGEKI BUNKO展」は4月29日から5月5日まで行われた。
マチ★アソビの番外編として、2010年8月17日から8月23日まで開催された。そごう徳島店で行われ、期間中は、これまでのイベントの写真パネルやグッズの展示が行われた。
また、8月21日にはコスプレファッションショーが開かれた。同日には、ケーブルテレビ徳島の番組『たまたま金曜日』の公開収録も行われた。
2010年10月9日から10月11日まで開催された。
2011年1月22日から2月6日まで開催された。この時期の野外での開催はあまりにも寒いことから、冬の開催はこれが最後となった。
2011年5月3日から5月5日まで開催された（一部の企画はこれ以外の日も実施された）。
2011年9月23日から10月10日まで開催され、徳島アニメ映画祭とタイアップした。月刊ニュータイプとコラボしたアニメ大賞『Newtype×マチ★アソビ アニメアワード』がこの年から始まった。2010年10月期〜2011年7月期に放送&劇場上映されたアニメーション作品の中から全21部門が選ばれた。
2012年5月3日から5月5日まで開催された。この年から春秋の年2回開催となった。2012年9月22日から10月8日まで開催された。開催期間中の2012年10月7日、登山道を登っていた参加者がキイロスズメバチに刺され、11人が病院に搬送された。2011年10月期〜2012年7月期に放送&劇場上映されたアニメーション作品の中から全16部門が選ばれた。
まちなか★バザールと共同で2013年2月23日から3月20日にかけて開催。メインイベントは3月16日と17日に行われた。2013年5月3日から5月5日まで開催された。2013年9月28日から10月14日まで開催された。2012年10月期〜2013年9月期に放送または劇場上映されたアニメーション作品の中から全16部門が選ばれた。2014年2月23日から3月30日にかけて開催。メインイベントは3月29日と30日に行われた。2014年5月3日から5月5日まで開催された。今回から春の回については、新しく野外ステージに両国橋南公園が追加され、しんまちボードウォーク（パラソルショップ）もふれあい橋から両国橋までの間にも出店されるようになったため出店が今までの2倍の距離に広がった。
2014年9月27日から10月12日まで開催された。当初は10月13日まで開催予定だったが、10日の時点でクライマックスラン期間中の12日夜以降に台風19号がくる可能性が高くなったことから、13日のイベント開催を中止する代わりとして、13日に開催予定のイベントを12日に組み込み、12日と13日に眉山山頂で開催予定だったイベントは徳島市立文化センターと東新町商店街コルネの泉広場に会場を変更・分散して2日分のイベントを1日で消化する形で行なうことを10日夜に急遽決定して行なわれた。そのため、クライマックスランは実質初の2日間開催となり、2日間になった編成上の都合で閉会式は初の中止となった。vol.1から毎回参加している声優ユニットのつきねこが、今イベントをもって解散した。2013年10月期〜2014年9月期に放送&劇場上映されたアニメーション作品の中から全14部門が選ばれた。2015年3月14日から15日にかけて開催。2015年5月3日から5月5日まで開催された。
2日目の5月4日、新町橋東公園にて声優の市来光弘と井ノ上奈々の公開結婚式が行なわれた（式はキリスト教式）。司会は加隈亜衣。祝電として羽多野渉、寺島拓篤、森久保祥太郎のボイスメッセージが式で流れた。また、結婚式の様子はニコニコ生放送で生中継された。
2015年9月26日から10月12日まで開催された。
開催期間中は、文化の森の徳島県立21世紀館にて｢ufotable15周年展｣が行なわれた。ファーストラン初日の9月26日には、徳島県文化の森総合公園内の一部エリアでのコスプレが許され、また野外劇場においてKalafinaとAimerの野外ライブ『マチ★アソビpresents「唄の降る夜」コンサート』が開催された。2014年10月期〜2015年9月期に放送&劇場上映されたアニメーション作品の中から全14部門と特別賞が選ばれた。2016年3月19日から20日にかけて開催。2016年5月3日から5月5日まで開催された。
2016年9月24日から10月10日まで開催された。2015年10月期〜2016年9月期に放送&劇場上映されたアニメーション作品の中から全15部門が選ばれ、乃木坂46のメンバーが選んだ乃木坂46賞がこの年から追加された。2017年3月4日から5日にかけて開催された。2017年5月5日から5月7日まで開催された。春の回の日程はvol.6以降は5月3日から5日までで固定されていたのが変更され、6日以降の開催は今回が初となった。徳島駅一日駅長が今回初めて2日連続で開催された。2017年9月23日から10月9日まで開催された。8日には眉山山頂メインステージでFLOWの野外ライブが行なわれた。2016年10月期〜2017年9月期に放送&劇場上映されたアニメーション作品の中から全15部門が選ばれた。2018年2月17日から18日にかけて開催された。2018年5月4日から5月6日まで開催された。5月3日には、徳島県文化の森総合公園内のすだちくん森のシアターにおいて、LiSAとAimerの野外ライブ『マチ★アソビpresents「唄の降る夜」コンサート～第二夜～』が開催された。5月6日には、20回目のマチ★アソビを記念した『マチ★アソビRUNキング』が行なわれ、水上に浮かんだゴザ走りのタイムを競い合う「とくしまアソビ部門」、手裏剣の的当ての得点を競い合う「スポーツマン部門」、カラーブースであばさかった写真をtwitterに投稿して「いいね!」の数を競い合う「アバサカリスト部門」、過去のマチ★アソビ関連の知識を競い合う「マチ★アソビ部門」の4部門で各頂点を競い合った。vol.20の期間中、参加していた女性声優の高田憂希が徳島市内の飲食店に入るのを目撃した男性ファンが、高田が店内のトイレから出た直後に同じトイレに入り、便座を撮影するなどして自身のTwitterに投稿した。その後、ネット上では男性ファンに対する批判が相次ぎ、同時にマチ★アソビの運営方針が変わることへの心配の声が上がった。この件を受けて、同月8日夜にマチ★アソビ公式サイトにて徳島県の飯泉嘉門知事と企画・運営代表の近藤光総合プロデューサーが、署名入りでファンに節度ある行動を求める注意喚起の声明を発表した。同月9日には、近藤と徳島県職員が徳島中央警察署へ男性ファンの特定と注意喚起を要請した。なお、被害者となった高田憂希もTwitterでコメントを発表している。
2018年9月22日から10月8日まで開催された。クライマックスラン初日の6日に台風25号の影響を受ける可能性が高くなったことから、6日に眉山山頂と東公園で開催予定だったイベントはあわぎんホールの4階と5階に、ボードウォークのパラソルショップは春日神社内春日会館にそれぞれ会場を変更・分散して行なうことを4日に正式に決定した。6日は台風の影響によりほとんどの交通機関で欠航や運休が相次いだ上、大鳴門橋も強風で通行止めになったことから、参加予定だった大勢の一般参加者や一部の声優・業界人が来徳できなくなったため多くのイベントに影響が出た。このうち集客を見込める一部イベントについては、あわぎんホールの収容人数の関係で当日に整理券を配布し人数制限を設けるなどの対応を取った。2017年10月期〜2018年6月期に放送&劇場上映されたアニメーション作品の中から全15部門が選ばれた。前回までは9月期までのアニメが対象だったが、それだと準備期間が2週間もないことから、今回から6月期までのアニメが対象に変更となった。今回からFUNAIがスペシャルサポーターとして応援している。オープニングアクトは声優アイドルグループ「22/7」が務めた。vol.21の最終日、｢おへんろ。｣の特定のグッズに｢おへんろ。｣声優との握手会の参加券を付属して販売するも、握手会について声優が所属する事務所（マウスプロモーション及びufotable）に通達していなかったため握手会が実施されなかったことから騒動となった。この騒動から数時間後、ufotableが声明を発表し、翌日には株式会社ワーズブレーンが声明を発表した。ことの発端は「おへんろ。｣のグッズを制作した株式会社ワーズブレーンが、ufotableの担当スタッフに事前に握手会について相談をしていて断られているにも関わらず、握手会を実施できるものと勝手に準備を進めたため。最終的には了解を得られるものと思い実施したことで騒動に発展したとのこと。握手券は株式会社ワーズブレーンがグッズに一枚ずつテープで貼っていったもので、配布すること自体もufotableの許可なく行なっていた。また、Twitterの告知についてもufotableのライセンス担当ではなく、Twitter担当者に直接握手会を行うため告知をするように連絡をしていた。これについて株式会社ワーズブレーンの担当者は、一刻も早く告知を行いたい気持ちが先行していたとのこと。当日はufotableの近藤光社長がグッズ購入者にお詫びの会をすることで対応しており、翌日には株式会社ワーズブレーンがグッズ購入者に返金対応を表明している。
愛知県にある中部国際空港セントレアの開港8周年を記念し、2013年2月9日よりTSUTAYAいまじん中部国際空港店内にマチ★アソビの物販コーナーを凝縮再現した「マチ★アソビ セントレア・サテライトショップ」をオープンした。
入口にはサテライトショップのオープン記念に描き下ろされた「Fate/Zero」のセイバーと「空の境界」の両儀式のイラストが掲示されている。さらに外壁には9メートルに及ぶメッセージボードが掲示されており、ufotableスタッフをはじめとして徳島県知事の飯泉嘉門や徳島市長の原秀樹、他にも奈須きのこ・武内崇や岩上敦宏、井上伸一郎など様々な業界の関係者から届いた多くの応援メッセージが掲示されている。
ufotableが企画するアニソン歌手や声優を目指す人を応援する日本最大級のアニソンコラボカフェ。福岡県北九州市にある商業施設「あるあるCity」2階に2014年5月17日オープン。2017年1月には「マチ★アソビ カフェ TOKYO」を「ufotable Cafe TOKYO」が入るビルの2階（2016年まで東京スタジオが入居）にオープン。2017年8月25日、大阪府浪速区日本橋にufotable Cafeとマチ★アソビカフェのダブルネームカフェ「マチ★アソビ カフェ OSAKA」をオープン。同年9月23日には、徳島県徳島市眉山山頂にて「マチ★アソビCAFE 眉山(BIZAN)」がオープン。2018年3月30日、「ufotable＆マチ★アソビCAFE KOREA」を韓国弘益大学校付近にオープン。
マチ★アソビのグッズ販売や作品紹介をするスペースのほか、北九州店にはアニソン歌手や声優を目指す人を応援する九州最大のアニメコラボカフェスペースがあり、スタッフはウエイターやウエイトレスとして業務をこなしながら声優やアニソンシンガーを目指すことになる。成長すればマチ★アソビを中心としたイベントにも出演できる。2014年にはカフェスタッフであった江原裕理が声優デビューを果たし、2016年4月よりマウスプロモーション付属俳優養成所とufotable制作部に所属している。
マチ★アソビ関連企業のアニメ作品とのコラボカフェを中心に、声優やアニソン歌手のコンサートやイベント、上映会なども行い、マチ★アソビ関連企業の商品なども取り扱っている。
2014年11月29日、徳島県により県のアンテナショップに認定された。県認定の常設アンテナショップは4店目（2014年11月現在）となり東京以外では初となる。これについて徳島県の飯泉嘉門知事は「徳島の強みであるアニメを最大限に活用し、観光と物産をPRして経済復興につなげたい。」と語った。
この企画は、何か新しいことをしたいと考えていたあるあるCityが「ufotableの近藤光社長に相談したら良い」と何件かアドバイスをもらい、連絡を取るようになった際に近藤の方から提案された。マチ★アソビに参加する企業やゲストが九州を拠点として活動できる場所を目指している。マチ★アソビが開催される徳島市から遠く離れた場所にあるが、近藤は「マチ★アソビに帰ってこようと思えるカフェにする」とコメントしている。
各回で必ず開催されるイベントの一つ「チャリティーオークション」にて集められた募金を元に移動図書館が作成された。まだ未完成であった移動図書館はvol.18の開会式（2017年5月5日）に東日本大震災の被災地支援として宮城県南三陸町へ仮の贈呈式を実施した後、最終的なラッピングを終えた姿がvol.20の開会式（2018年10月06日）にて公開された。ラッピングには2013年から2018年にかけて劇場公開・テレビ放送されたufotable制作作品のキャラクターの描き下ろしイラストのほか、『魔法少女まどか☆マギカ』や『ソードアート・オンライン』、『君の名は。』など本企画に協力した約30作品のキャラクターが描かれた。移動図書館はvol.20終了後に全国のufotable関連店舗にて献本を集め、最終的に約1000冊を集めた。同年11月16日に宮城県南三陸町に到着。南三陸町役場にて行われた贈呈式にてufotable代表取締役社長の近藤光より移動図書館が贈呈された。移動図書館は2017年7月まで仮設住宅を中心に運行していた移動図書館から名前を引き継ぐ形で『たんぽぽ号（2代目）』と命名された。2019年4月からの本格運行を目指し、試験運行が同年1月7日から開始されている。
ここでの関連番組は、マチ★アソビ独自の番組を指す。