Itasha
, secara harfiah "mobil yang tersakiti", adalah sebuah istilah dalam bahasa Jepang untuk sebuah kegemaran otaku di mana seseorang menghiasi badan mobil mereka dengan tokoh fiktif dari anime, manga, maupun permainan video (khususnya permainan bishōjo atau eroge). Tokoh-tokoh ini didominasi oleh wanita moe. Hiasan yang digunakan umumnya berupa skema cat dan stiker. Sepeda motor yang dihias sedemikian rupa disebut dengan , sedangkan untuk sepeda disebut dengan .
Itasha banyak dijumpai di tempat-tempat seperti Akihabara (Tokyo), Nipponbashi (Osaka), maupun Ōsu (Nagoya).
Pada tahun 1980-an, ketika Jepang berada pada puncak kekuasaan ekonominya, jalanan Tokyo berubah menjadi parade mobil impor yang mewah. Dari berbagai mobil-mobil itu, "itasha"lah yang paling diminati. Pada saat itu, , singkatan dari , adalah mobil yang diimpor dari Italia. Kini "itasha" dengan arti demikian hanya digunakan sebagai permainan kata-kata.
Pada tahun 1990-an, istilah "itai" diambil untuk menjelaskan otaku yang kuat dan memuja-muja yang diasosiasikan dengan pembunuh berantai Tsutomu Miyazaki. Sejak saat itu, istilah untuk mobil yang dihias mulai digunakan. Istilah ini merupakan hasil penggabungan kata bahasa Jepang dan . "Itai" di sini dapat diartikan sebagai "tersakiti karena malu" atau "menyakitkan dompet" akibat tingginya biaya yang diperlukan.
Penghiasan mobil ini dimulai pada tahun 1980-an dengan boneka lembut dan stiker dari tokoh anime, manga, maupun permainan video, namun baru menjadi fenomena pada abad ke-21, ketika budaya otaku telah menjadi cukup dikenal melalui Internet. Laporan paling awal yang diketahui mengenai kendaraan yang dihias ini adalah pada konvensi Comic Market ke-68 yang dimulai pada Agustus 2005.
Pada tahun 2007, , sebuah konvensi yang berorientasi itasha, pertama diadakan di Ariake (Tokyo), dekat tempat berlangsungnya Comic Market.
Kini, keterlibatan itasha dalam acara olahraga dengan kendaraan bermotor sungguhan telah menjadi fitur unik dalam industri olahraga dengan kendaraan bermotor Jepang. Mobil balap berupa itasha dapat ditemui mulai dari acara klub regional hingga balapan tingkat internasional (termasuk acara-acara yang diselenggarakan oleh FIA). Para peserta pengendara itasha pun tidak dibatasi untuk amatir yang ditugaskan. Banyak tim profesional, atau bahkan tim yang didukung oleh pihak manufaktur tidak keberatan mengubah mobil balap mereka menjadi itasha: Hal ini tidak hanya bertindak sebagai alternatif hiasan sponsor (jika tokoh atau rancangannya disediakan oleh sponsor), namun secara luas dianggap sebagai salah satu cara untuk memperluas basis penggemar tim mereka atau mempromosikan acara yang mereka ikuti.
Keterlibatan itasha serupa dapat pula dijumpai di acara-acara sepeda motor atau bahkan mobil Formula.
Kendaraan yang dihias serupa juga dapat ditemui di Taiwan, Filipina, Malaysia, Amerika Serikat, Brasil, dan Indonesia.
Direktur eksekutif ACID Co., Ltd. (pengembang permainan âge) Hirohiko Yoshida dilaporkan memiliki Lamborghini Gallardo, Lancia Stratos, dan BMW M5 bertema "Muv-Luv". Mobil-mobil tersebut kemudian dipertunjukkan pada tahun 2008 dalam acara âge×Nitro+ di Akibahara UDX Gallery.
Suzuki Karimun resmi bertema "Macross Frontier" dipertunjukkan dalam acara Macross Galaxy Tour Final. Mobil ini kemudian dirancang ulang untuk upacara Macross Super-Dimensional Space Launch.
Dalam acara Nagoya Auto Trend pada tahun 2009, Chevrolet Corvette bertema "Phantom of Inferno", Mini Cooper bertema "Melonbooks", dan Toyota Estima bertema "Chaos;Head" dipertunjukkan.
Itasha berlisensi resmi dapat ditemui baik pada model mobil statik, maupun model mobil yang dapat bergerak.
Pada Juni 2008, Aoshima Bunka Kyozai meluncurkan "ITASHA" sebagai salah satu lini produk mobil model (miniatur) mereka, Sejak saat itu, banyak produsen mobil model ikut memproduksi berbagai macam itasha untuk mobil model mereka. Fujimi, Kyosho, Hobby Products International, dan Tamiya juga menjual mobil model dengan model itasha.
Akhir-akhir ini, kombinasi antara mobil model dan itasha sungguhan mulai meningkat. Banyak mobil model dibuat menyusul, mengikuti itasha aslinya yang ada.
Gaya dekoratif itasha juga telah ditemukan pada pesawat terbang, kasing komputer, dan produk lainnya.
Elektronik di dalam kendaraan, seperti sistem navigasi, juga dilaporkan telah dikustomisasi dengan suara tokoh. Pada Maret 2008, Maplus mulai menawarkan GPS Maplus Portable Navi 2 dengan suara Shūichi Ikeda (pengisi suara Char Aznable di Mobile Suit Gundam).
Oli mesin juga ada yang dikustomisasi. Pada Juni 2009, toko T&E mulai menjual oli mesin semi sintetis beraroma dengan merek Itayu, dengan oli mesin bertema "Lucky*Star" sebagai produk pertamanya yang dipertunjukkan pada Shizuoka Hobby Show ke-48.