Girls' Generation
Girls' Generation (소녀시대; "Sonyeo Shidae") adalah "girlband" asal Korea Selatan yang dibentuk oleh S.M. Entertainment pada tahun 2007. Mereka juga dikenal dengan nama SNSD atau SoShi (소시), keduanya merupakan singkatan dari nama grup ini dalam bahasa Korea. Grup ini terdiri dari delapan anggota: Taeyeon, Sunny, Tiffany, Hyoyeon, Yuri, Sooyoung, Yoona, dan Seohyun. Pada 30 September 2014, S.M. Entertainment secara resmi mengumumkan bahwa Jessica sudah tidak aktif di Girls' Generation .
Girls' Generation sudah mulai menarik perhatian di awal karier mereka lewat lagu-lagu seperti "Into the New World" dan "Kissing You", namun baru pada tahun 2009 mereka meraih popularitas yang signifikan lewat singel "Gee", yang kemudian dinamai sebagai "Song of the Decade" di Korea Selatan. Grup ini semakin memantapkan posisi mereka di industri musik Korea dengan singel-singel berikutnya seperti "Tell Me Your Wish (Genie)", "Oh!, "Run Devil Run", dan "Hoot". Pada tahun 2011, mereka kembali ke kancah musik Korea dengan lagu "The Boys" yang dirilis dalam tiga bahasa: Korea, Jepang, dan untuk pertama kalinya, Inggris. Dalam rentang waktu lima tahun, grup ini telah berhasil menjual total sebanyak 4,4 juta album dan 30 juta singel digital. Popularitas yang sangat tinggi di Korea Selatan berhasil mengantarkan mereka meraih titel ""The Nation's Singers"" dan ""The Nation's Girl Group"". Sisa Journal menamakan grup ini sebagai "entertainer" paling berpengaruh pada tahun 2011 dan 2012, menjadikan mereka sebagai grup wanita pertama dalam sejarah yang berhasil masuk daftar tersebut. "Asia Today" menempatkan mereka di peringkat ke-44 dalam daftar "50 Korean Power Leaders" pada tahun 2011. "Forbes" juga menyatakan grup ini sebagai "most powerful entertainers" di Korea Selatan untuk tahun 2011.
Girls' Generation memulai debutnya di kancah musik Jepang pada tahun 2010 di bawah naungan label Nayutawave Records dengan merilis versi bahasa Jepang dari lagu hits mereka "Tell Me Your Wish (Genie)" dan "Gee". Album pertama mereka di Jepang, "Girls' Generation" yang dirilis pada bulan Juni 2011 merupakan album oleh sebuah grup asal Korea yang paling banyak terjual dalam sejarah tangga lagu Oricon.
Pada bulan April 2012, S.M. Entertainment membentuk Girls' Generation-TTS, sub-unit pertama grup ini yang beranggotakan Taeyeon, Tiffany, dan Seohyun. Album mini mereka, "Twinkle", berhasil mencapai peringkat ke-126 di Billboard 200 yang merupakan posisi tertinggi yang pernah dicapai oleh album K-pop di "chart" pada saat itu.
Pada Januari 2013, kelompok melakukan comeback di Korea dengan album studio keempat (enam keseluruhan) "I Got a Boy", yang segera menjadi hits domestik dan global, menerima all-kill pada chart Korea dan debut di #1 di chart Billboard "World Albums". Peluncuran album ini diikuti dengan serangkaian pertunjukan live. Kelompok ini juga akan memulai Second Japan Arena Tour mereka pada Februari 2013.
Di Korea, kelompok dikenal sebagai So Nyeo Shi Dae (). Mereka juga dikenal sebagai SoShi () atau SNSD, keduanya merupakan bentuk singkatan dari nama Korea kelompok. Nama Girls' Generation berarti bahwa "Generasi dominasi perempuan telah datang." Kelompok dikenal sebagai Shojo Jidai (Jepang; 少女時代) di Jepang.
Pembentukan Girls' Generation diumumkan pada 16 Juli 2007 disertai pengumuman resmi profil masing-masing anggota. Pada awalnya, mereka diberi nama Super Girl, versi wanita dari Super Junior. Sebelum menjadi anggota Girls' Generation, mereka sudah dilatih sebagai penari dan penyanyi profesional. Sebagian di antaranya sudah dilatih di bidang akting dan modeling, serta berpengalaman menjadi model iklan di televisi dan majalah.
Anggota yang pertama kali mengikuti sistem pelatihan S.M. Entertainment adalah Jessica pada tahun 2000, setelah dia dan adiknya, Krystal Jung (sekarang anggota "girlband" f(x)), ditemukan oleh pencari bakat di sebuah "mall" saat sedang berlibur di Korea. Jessica disusul oleh Sooyoung dan Hyoyeon yang juga masuk ke S.M. Entertainment pada tahun 2000. Sebelumnya, Hyoyeon belajar menari di "Winners Dance School", sebuah sekolah tari di Korea Selatan yang terkenal dengan spesialisasi di hip-hop. Sooyoung sudah terlebih dulu menjalani debut di Jepang pada tahun 2002 sebagai anggota dari duo bernama Routeθ. Grup ini bubar hanya dalam waktu tahun setelah pendiriannya. Yuri adalah anggota berikutnya yang diterima di S.M. setelah menjadi juara kedua di kompetisi "2001 SM Youth Best Dancer". Yoona masuk pada tahun 2002 setelah audisi dengan menyanyi dan menarikan lagu-lagu dari penyanyi favoritnya, BoA dan Britney Spears. Setahun berikutnya, Seohyun mengikuti audisi dengan menyanyikan lagu anak-anak. Anggota terakhir yang dimasukkan ke grup adalah Sunny, yang masuk sistem pada tahun 1998 dan sudah menjalani pelatihan selama lima tahun sebelum pindah ke perusahaan lain, Starworld, di mana dia dilatih untuk menjadi bagian dari sebuah duo bernama "Sugar" yang pada akhirnya tidak jadi debut. Kemudian di bawah rekomendasi Ayumi dia pun kembali pindah ke S.M. Entertainment pada tahun 2007. Sunny juga merupakan keponakan dari pendiri S.M. Entertainment, Lee Soo Man.
Pada bulan Juli 2007, Girls' Generation menjalani penampilan pertama tak resmi di "Mnet School of Rock", di mana mereka membawakan singel pertama mereka yang berjudul "Into the New World" (다시 만난 세계, "Dasi Mannan Segye"). Sebuah acara dokumenter yang menceritakan kisah debut grup ini bertajuk "Girls' Generation Goes to School" juga direkam pada saat itu, menampilkan para anggota saat mereka pindah ke sebuah apartemen bersama-sama dan berlatih untuk penampilan mereka nantinya di atas panggung.
Singel pertama grup ini dirilis tak lama setelahnya, termasuk di dalamnya adalah versi instrumental dari "Into the New World" serta dua lagu lainnya: "Beginning" dan "Perfect for You." Girls' Generation memulai debutnya secara resmi pada 5 Agustus 2007 dengan tampil di SBS "Inkigayo", yang kemudian dilanjutkan dengan penampilan di MBC "Music Core" dan KBS "Music Bank". "Into the New World" meraih posisi no. 1 di "M! Countdown".
Grup ini merilis album pertama mereka pada akhir musim gugur tahun 2007 dengan singel utama berjudul "Girls' Generation" (소녀시대, "Sonyeo Sidae"), sebuah daur ulang dari lagu milik Lee Seung-chul. Promosi untuk singel ini dimulai pada awal November. Album ini juga memuat singel pertama mereka "Into the New World", "Perfect For You" (dengan judul baru "Honey"), serta delapan lagu lainnya, dan berhasil terjual lebih dari 100.000 keping.
Pada awal 2008, Girls' Generation mulai mempromosikan singel kedua dari album pertama mereka, "Kissing You", yang mengantarkan grup ini memenangkan piala "K-chart" pertama mereka setelah berhasil menempati posisi pertama di "Music Bank". Lagu ini juga meraih ranking pertama di "Inkigayo" dan "M.Countdown!".
Pada bulan Maret 2008, album pertama mereka dikemas dan dirilis ulang dengan judul baru "Baby Baby". Girls' Generation merilis "teaser" untuk singel "Baby Baby" pada 15 Maret 2008. Singel ini dirilis di situs musik digital pada 17 Maret 2008. Mereka juga menampilkan "Baby Baby" di berbagai acara musik seperti "Music Core", "Inkigayo" dan "M! Countdown" pada bulan Maret dan April. Promosi untuk album ini berakhir pada 13 April 2008 di "Inkigayo".
Jessica, Tiffany dan Seohyun ikut mengambil bagian dalam album mini yang dirilis oleh Roommate, sebuah "one-man band" dari Purple Communication. Album mini tersebut berjudul "Roommate: Emotional Band Aid", dan dirilis pada 1 Desember 2008. Lagu yang mereka nyanyikan berjudul "Oppa Nappa" (오빠 나빠; "Bad Brother") terlebih dahulu dirilis secara digital pada bulan April 2008. Lagu ini sempat dibawakan secara "live" di "Inkigayo", "Music Bank", dan "M! Countdown".
Tak lama kemudian, tiga anggota tersebut juga merilis "Mabinogi" (It's Fantastic!), sebuah lagu tema untuk "game" dari Nexon, "Mabinogi". Acara realitas Mnet "Factory Girl" mengisahkan tentang para anggota yang bekerja sebagai intern di majalah mode "Elle Girl". Program ini mulai tayang pada awal Oktober. Pada akhir tahun 2008, grup ini juga berpartisipasi di konser SMTown Live '08 bersama artis-artis SM Town lainnya. Tur konser ini menyambangi tiga negara yakni Korea Selatan, Thailand, dan Cina.
Pada 26 Desember 2008, poster-poster anggota Girls' Generation mengenakan "roller-skates" terpampang di berbagai lokasi di Seoul. Tak lama kemudian S.M. Entertainment mengonfirmasi bahwa poster-poster tersebut memang merupakan poster "teaser" dan Girls' Generation akan segera merilis album mini pertama mereka, "Gee", pada bulan Januari 2009.
Sebuah video "teaser" dirilis pada Januari 2009 dan tak lama setelahnya, singel terbaru berjudul "Gee" pun dirilis. Lagu ini berhasil meraih posisi puncak di seluruh tangga lagu musik digital hanya dalam jangka waktu dua hari setelah dirilis. Girls' Generation memulai aktivitas promosi pada Januari 2009 di MBC "Show! Music Core" di mana mereka menyanyikan "Gee" dan "Himnae (Way to Go)". Seminggu setelah perilisan, "Gee" memperoleh posisi pertama di KBS "Music Bank" dan SBS "Inkigayo". "Gee" menjadi sebuah hits fenomenal, memecahkan rekor di "Music Bank" untuk lagu yang paling lama berada di puncak yakni selama sembilan minggu berturut-turut, serta meraih "triple crown" di "Inkigayo". S.M. Entertainment menyatakan bahwa lebih dari 100.000 kopi album ini telah didistribusikan, sementara perusahaan analisis penjualan Hanteo melaporkan album ini telah terjual lebih dari 30.000 kopi dalam sepuluh hari pertama setelah perilisan. Lagu ini juga menunjukkan dominasinya di tangga lagu lainnya, memuncaki tangga lagu "Mujikon", "Melon" dan "Mnet" selama delapan minggu berturut-turut, "Dosirak" selama tujuh minggu, "Muse" selama enam minggu, dan "Baksu" selama empat minggu. "Gee" mendapatkan gelar S"ong of The Decade" dari situs musik Korea, MelOn.
Setelah rehat sejenak, S.M. Entertainment mengumukan bahwa Girls' Generation akan kembali dengan sebuah album mini baru yang menampilkan konsep ""Marine Girl"". Singel baru mereka diberi judul "Tell Me Your Wish (Genie)", dan albumnya dirilis secara digital pada 22 Juni 2009. Perilisan album dalam bentuk fisik ditunda oleh S.M. Entertainment untuk menggarap ulang "cover" album, dan akhirnya dirilis empat hari kemudian pada 29 Juni 2009. Grup ini memulai kegiatan promosi pada 26 Juni 2009 dengan tampil di KBS "Music Bank", yang kemudian disusul dengan penampilan di MBC "Show! Music Core" dan SBS "Inkigayo". Kemenangan pertama mereka untuk singel "Genie" diperoleh pada 10 Juli 2009 di "Music Bank", disusul kemenangan kedua di "Inkigayo" pada 12 Juli 2009. Kesuksesan lagu ini terbukti dengan keberhasilannya memuncaki berbagai tangga lagu digital, termasuk di antaranya Melon, Dosirak, Mnet, dan Bugs. Penjualan album pada minggu pertama mencapai angka 50.000 kopi (hampir dua kali angka penjualan minggu pertama "Gee"), pencapaian yang tidak biasa untuk sebuah "girl group" Korea di era tersebut. Per tahun 2010, album ini sudah terjual lebih dari 200.000 kopi. Girls' Generation mengakhiri promosi untuk "Genie" pada 15 Agustus 2009.
Pada bulan November 2009, S.M. Entertainment mengumumkan tur konser pertama Girls' Generation yang bertajuk Into the New World. Tiket untuk konser ini mulai dijual pada 19 November dan berhasil terjual habis hanya dalam waktu tiga menit. Tur dimulai di Olympic Park Fencing Stadium pada 19 dan 20 Desember dan berlanjut ke kota-kota lainnya di Asia, termasuk Shanghai. Belakangan, diumumkan bahwa Girls' Generation akan menggelar konser "encore" pada 27 dan 28 Februari 2010.
Pada bulan Januari, SM Entertainment mengonfirmasi bahwa Girls' Generation akan merilis album keduanya, "Oh!" pada tanggal 28 Januari. Singel utama dari album tersebut yang berjudul "Oh!" dirilis secara digital pada 25 Januari disusul dengan video klipnya yang dirilis dua hari setelahnya. Pada tanggal 30 Januari, kelompok dimulai promosi dengan rekaman "MBC Show! Music Core". Siaran penampilan mengalami pemadaman dekat akhir, di mana MBC membuat kinerja keseluruhan secara online yang tersedia dalam menanggapi hal ini.
Dengan "Oh!", kelompok menempati tempat pertama untuk memenangkan lima kali berturut-turut K-Chart di "KBS Music Bank", serta mencapai triple crown pada "SBS Inkigayo". "Oh!" juga menang di "Music Bank" K-chart setengah tahun, datang pada kedua pada babak pertama grafik penjualan album Hanteo, dan juga memenangkan K-Chart akhir tahun. Video musik peringkat sebagai nomor satu terbanyak dilihat di YouTube video di Korea pada akhir 2010. Juga nomor satu di Hong Kong dan membuat sepuluh besar baik di Taiwan dan peringkat Jepang.
Dimulai pada tanggal 11 Maret 2010, foto-foto anggota yang dirilis secara online menampilkan konsep gelap, dijuluki "Black SoShi". Sebuah video teaser dirilis pada 16 Maret, dengan singel baru Run Devil Run dirilis sebagai singel digital pada 17 Maret.
Pertengahan Juni, diumumkan bahwa kelompok itu menandatangani kontrak pada bulan Mei, dan akan mulai bekerja di bawah label rekaman Universal Music Japan, Nayutawave Records Japan untuk promosi mereka di Jepang, dengan singel pertama mereka di Jepang diperkirakan akan dirilis pada bulan September 2010.
Girls' Generation mulai promosi di Jepang pada bulan Agustus. "少女時代到来～初来日記念盤～" ("Girls' Generation's Arrival ～ First Time in Japan Commemoration Disc ～"), sebuah DVD yang menampilkan tujuh video musik kelompok serta rekaman bonus khusus, dirilis pada 11 Agustus, dengan edisi khusus dari DVD berisi glowstick merah muda serta tiket masuk untuk debut Girls' Generation di Tokyo Ariake Colliseum pada 25 Agustus. Pada minggu pertama setelah rilis, DVD terjual 23.000 eksemplar, peringkat keempat di peringkat Oricon mingguan DVD dan ketiga pada peringkat DVD musik mingguan, dan membuat Girls' Generation kelompok wanita pertama K-pop untuk membuat peringkat Oricon DVD Top-5.
Di tengah kegiatan mereka di Jepang, kelompok juga berpartisipasi dalam "SMTown Live '10 World Tour" bersama label-mate pada 21 Agustus di Seoul Jamsil Olympic Stadium. Mereka berpartisipasi dalam Shanghai berikutnya, Los Angeles, Paris dan Tokyo.
Pada tanggal 25 Agustus, kelompok mengadakan showcase pertama mereka di Tokyo Ariake Colliseum. Dengan 10.000 penggemar awal diundang, dilaporkan menjadi rencana paling besar-besaran untuk artis Korea memulai debutnya di Jepang. Namun, karena tingginya jumlah peserta yang diharapkan, manajemen kelompok mengumumkan bahwa menampilkan akan berlangsung tiga kali dalam hari yang sama bukan sekali untuk menampung sejumlah besar penggemar. Kelompok menyanyikan lima lagu Korea mereka di masing-masing penampilan, dan jumlah peserta lebih dari ketiga menunjukkan diperkirakan setidaknya 22.000. Pada showcase ini, video musik Jepang "Genie" juga diungkapkan publik untuk pertama kalinya dan teaser yang telah dirilis beberapa hari sebelumnya pada 20 Agustus.
Singel debut Jepang mereka, "Genie" debut di tempat kelima pada hari yang sama peluncurannya pada harian Oricon dan kemudian naik ke posisi kedua di Daily Oricon beberapa waktu kemudian, mendapatkan posisi keempat pada peringkat mingguan Oricon. Kelompok juga menempati nomor satu pada grafik video musik Jepang iTunes' dan kedua di "Rekochoku" chart harian video klip dan chart film yang masuk peringkat harian sehari kemudian. Dengan pre-order sebesar 80.000, singel dijual sebanyak diperkirakan 45.000 eksemplar pada minggu pertama setelah rilis. Pada tanggal 20 Oktober 2010, kelompok merilis singel kedua mereka di Jepang, "Gee".
Seminggu setelah merilis singel Jepang mereka, kelompok ini merilis album mini Korea ketiga mereka, "Hoot" pada 27 Oktober 2010, berisi lima track. Video untuk singel utama, "Hoot", lagu aslinya ditulis dalam bahasa Inggris sebagai "Bulletproof", dirilis pada 28 Oktober. Girls' Generation memulai kegiatan promosi mereka dengan panggung comeback pada "KBS Music Bank" pada 29 Oktober. "Hoot" cepat naik ke puncak tangga lagu dan menerima tempat nomor satu di banyak acara musik, terbukti rilis lain yang sukses untuk grup. Kelompok bersamaan mempromosikan "Hoot" dan "Gee" di Korea dan Jepang masing-masing, dan berpartisipasi dalam siaran musik Jepang seperti FNS Music Festival, di mana mereka tampil dengan dua singel Jepang mereka, "Gee" dan "Genie" pada tanggal 4 Desember.
Pada 22 Desember 2010, "Hoot" itu dikemas ulang dengan lagu tambahan dari album sebelumnya dan dirilis di Jepang. Rilis naik ke posisi kedua pada tangga lagu Oricon dan terjual 21.000 eksemplar pada hari pertama, faring sangat baik mengingat bahwa semua track termasuk yang seluruhnya dalam bahasa Korea.
Pada 9 Desember 2010, kelompok menghadiri Golden Disk Awards dan dianugerahi tiga penghargaan termasuk Disk Daesang (Album of the Year) untuk album studio kedua mereka "Oh!". Kelompok ini juga menjadi kelompok gadis pertama yang memiliki Disk Daesang (2010) dan Digital Daesang (2009). Pada 15 Desember 2010, kelompok menghadiri Melon Music Awards memenangkan penghargaan "Best Dressed Singer" dan penghargaan "Hot Trend Song" untuk, "Hoot", juga penghargaan "Artist of the Year". Ini akan menjadi kedua berturut-turut penghargaan 'Artist of the Year' untuk kelompok. Mereka menempati teratas "Hanteo" tahunan chart "Singer Award" untuk 2010.
Nama kelompok ini terdaftar pada daftar Asia Today "50 Korean power leaders for 2011" di nomor 44, menjadi satu-satunya grup idola dari daftar. Girls' Generation ditetapkan "Artist of the Year" oleh Dosirak, Soribada, Korea Gallup, Hanteo dan Sport Korea dan juga memenangkan "Best Song of The Year" dengan "Oh!" di Monkey 3.
Album mini "Hoot" disertifikasi "Gold" oleh "Record Industry Association of Japan" dengan penjualan yang telah melebihi 100.000 kopi. Pada awal tahun 2011, Girls' Generation mempersiapkan sebuah lagu baru berjudul "Visual Dreams", sebagai bagian dari promosi untuk prosesor "Intel Core" generasi
kedua di Asia. Video klip untuk "Visual Dreams" dirilis tanggal 17 Januari yang disertai berbagai macam kampanye promosi termasuk musik baru, video klip 2D dan 3D, situs internet, foto-foto dan "display" di toko-toko komputer.
Dalam paruh kedua Januari, diumumkan bahwa kelompok akan kembali ke pasar Jepang melalui pelepasan versi Jepang "Run Devil Run" sebagai singel digital, dirilis pada 25 Januari 2011.
Pada pertengahan Januari diumumkan bahwa mereka akan akan kembali ke pasar musik Jepang dengan perilisan versi bahasa Jepang dari "Run Devil Run" sebagai singel digital, dijadwalkan untuk dirilis pada 25 Januari 2011.
Tanggal 20 Januari, di "Seoul Music Awards" ke-20 mereka menerima penghargaan "Artist of the Year", "Bonsang prize", "Popularity Award" dan "Hallyu Award". Dengan ini Girls' Generation menjadi satu-satunya artis di sejarah musik Korea selain Seo Taiji, Jo Sungmo dan H.O.T. yang berhasil memenangkan penghargaan "Artist of the Year" dua tahun berturut-turut di "Seoul Music Awards". Mereka juga menjadi satu-satunya "girl group" dalam sejarah yang menerima penghargaan "Artist of the Year" di "Seoul Music Awards", dan "Melon Music Awards" selama dua tahun berturut-turut.
Girls' Generation menerima gelar "Korea's No. 1 Power Celebrity" dari Forbes Korea. Mereka tampil di konser ulang tahun ke-50 stasiun televisi MBC, "Korean Music Wave in Bangkok" di Thailand pada 12 Maret 2011 yang menandai penampilan pertama mereka di Thailand sejak "Pattaya Music Festival" bulan Maret 2009.
Tanggal 8 Maret, Universal Music Japan memberikan informasi di situs resmi mereka tentang perilisan singel ketiga dan tur konser Jepang pertama Girls' Generation. Pada tanggal 27 April Girls' Generation akan merilis album singel Jepang ketiga "Mr. Taxi/Run Devil Run" yang di dalamnya terdapat lagu original berbahasa Jepang mereka yang pertama "MR. TAXI" dan versi bahasa Jepang dari lagu Korea mereka "Run Devil Run". Sebagian keuntungan dari penjualan singel tersebut akan disumbangkan ke Palang Merah Jepang untuk membantu korban gempa bumi dan tsunami Sendai 2011.
Saat itu diumumkan juga bahwa Girls' Generation akan menggelar konser keliling Jepang bertajuk "The 1st Japan Arena Tour" yang akan dimulai di Osaka pada 31 Mei. Total sebanyak 14 konser di 6 kota akan berlangsung selama satu setengah bulan.
Di 2011 VMAJ, Girls' Generation dinominasikan di tiga kategori yaitu "Best Group Video", "Best Video Of The Year" dan "Best Karaokee! Song". Girls' Generation membawakan dua lagu di acara yang juga dihadiri oleh artis terkenal dunia seperti Lady Gaga tersebut. Pada tanggal 2 Juli, diumumkan bahwa mereka memenangkan dua dari tiga nominasi yaitu "Best Group Video" dan "Best Karaokee! Song" untuk "Genie".
Tanggal 1 Juni 2011, mereka merilis album studio Jepang pertama yang bertajuk "Girls' Generation". Album ini memuat 12 lagu termasuk singel "Genie", “Gee”, "Run Devil Run", "Mr. Taxi/Run Devil Run" dan versi Jepang dari "Hoot".
Album "Girls' Generation" disertifikasi Platinum oleh "Recording Industry Association of Japan" pada 14 Juni 2011 dan Double Platinum pada 8 Juli 2011.
Grup ini juga mencetak rekor sebagai artis luar negeri dengan total penjualan album pertama tertinggi di Jepang. Girls' Generation adalah artis keempat yang mencapai posisi nomor 1 di "chart" album mingguan Oricon setelah BoA, TVXQ dan Big Bang, dan menjadi artis Korea ketiga yang melewati angka penjualan 500.000 kopi setelah BoA dan TVXQ. Seiring dengan popularitas mereka yang semakin bertambah, Girls' Generation pun menjadi artis luar negeri berpenghasilan tertinggi di Jepang pada paruh pertama tahun 2011. Album "Girls' Generation" telah terjual sebanyak lebih dari 629.436 keping, menjadikannya sebagai album oleh sebuah grup asal Korea yang paling banyak terjual dalam sejarah tangga lagu Oricon.
Belakangan ini, Girls' Generation sedang sibuk dengan tur Asia kedua mereka. Dua konser pertama telah diselenggarakan di Seoul pada 23 dan 24 Juli, diikuti dengan konser di Taipei, Taiwan tanggal 9, 10 dan 11 September, serta di Singapura pada 9 dan 10 Desember.
Girls' Generation dinamai ""The Most Influential Entertainers in Korea"" untuk tahun 2011 oleh SISA Press setelah pada tahun sebelumnya berada di posisi keenam.
Pada tanggal 26 September 2011 S.M. Entertainment mengumumkan bahwa Girls' Generation akan kembali dengan album Korea ketiga mereka "The Boys. Foto "teaser" mereka memiliki konsep cerita dongeng dan foto pertama yang menampilkan Taeyeon dirilis pada hari itu juga, disusul oleh Sunny dan Hyoyeon pada 27 September, Jessica, Sooyoung dan Tiffany pada 28 September serta Yoona, Yuri, dan Seohyun pada 29 September. Video "teaser" pertama untuk "The Boys" dirilis pada 1 Oktober 2011 melalui kanal YouTube milik S.M. Entertainment.
Pengaturan pemandangan mereka di pasar internasional, Girls' Generation menandatangani kontrak dengan Universal Music Group pada tahun 2011 untuk merilis Amerika Serikat material di bawah Interscope Records. Girls’ Generation pada awalnya dijadwalkan untuk merilis album ketiga "The Boys" lewat iTunes dan berbagai situs musik di Asia termasuk Korea pada 5 Oktober 2011. Namun pada 30 September diumumkan bahwa peluncuran album tersebut telah ditunda karena adanya diskusi tentang perilisan album ini di seluruh dunia, yang detailnya akan segera diungkap segera setelah tercapai kesepakatan. Pada 10 Oktober dikonfirmasi bahwa album tersebut akan dirilis pada 19 Oktober 2011 dan Girls' Generation akan membawakan lagu "The Boys" untuk pertama kalinya di acara "KBS Music Bank" pada 21 Oktober.
Singel utama album ketiga mereka, "The Boys" dirilis dalam dua bahasa yaitu Korea dan Inggris. Lagu tersebut diciptakan dan diaransemen oleh Teddy Riley yang pernah menjadi produser Michael Jackson. Hanya dalam waktu beberapa menit setelah "The Boys" dirilis, album tersebut langsung menerima "all-kill" di berbagai tangga lagu situs musik online maupun offline di Korea. Meskipun tidak mencatat pada Hot 100, lagu berhasil puncak di dalam Top 30 pada grafik di iTunes Amerika Serikat, menjual lebih dari 21.000 eksemplar dan menjadi salah satu penjualan terbaik K-Pop lagu, pada waktu itu, di Amerika Serikat. Album berjudul sama terjual 227.994 eksemplar dalam waktu dua belas hari di Korea Selatan, menjadi album terlaris pada bulan Oktober dan ketiga terbaik penjualan album tahun 2011. Pada akhir Desember, "The Boys" telah menjual 150.000 eksemplar lanjut, membawa total 385.348 eksemplar, menjadi album terlaris di Korea Selatan pada tahun 2011. Pada tanggal 21 Oktober, Girls' Generation memulai promosi mereka untuk album ketiga dengan membawakan lagu "The Boys" dan "Mr. Taxi" di "KBS Music Bank". Pada 23 Oktober 2011, itu dikonfirmasi oleh anggota pada tanggal New York City dari SMTown World Tour II, bahwa "The Boys" maxi-single akan dirilis secara internasional pada 19 November 2011, meskipun tanggal itu kemudian dipindahkan ke Desember 8, 2011.
Dengan hanya dua bulan dari penjualan, "The Boys" berhasil menjadi yang terbaik 10 penjualan track digital di negara asalnya dari 2011, telah menjual 3.032.658 eksemplar sejak rilis Oktober. Pada April 2012, album itu terjual lebih dari 410.000 kopi di Korea Selatan, menetapkan rekor Gaon Chart untuk album terbaik, penjualan non-dikemas ulang dalam sejarah grafik.
Pada tanggal 11 November dikabarkan bahwa Girls' Generation akan merilis buku foto resmi pertama mereka di Jepang yang berjudul “Holiday”. Selain itu dokumentasi tur konser Jepang pertama mereka akan tersedia baik dalam bentuk blu-ray maupun DVD dan akan dirilis pada 14 Desember. "Holiday" menembus posisi no. 1 dalam kategori fotografi di "chart" penjualan buku di Jepang. Buku tersebut memuat koleksi foto mereka saat menikmati liburan, dan berhasil terjual lebih dari 17.000 eksemplar hanya dalam waktu satu minggu.
pada tanggal 29 November Girls' Generation tampil dalam acara M'Net Asian Music Award 2011 dengan menampilkan lagu The Boys dalam versi remix. Dalam acara itu pula Girls' Generation mendapatkan dua penghargaan sebagai Best Female Group dan Artist Of The Year.
Girls' Generation ikut berpartisipasi dalam album kompilasi "" dengan lagu berjudul "Diamond". Album tersebut dirilis pada 13 Desember 2011.
Pada tanggal 7 Desember 2011, diumumkan bahwa Girls 'Generation akan merilis repackaged dari debut album Jepang "Girls' Generation", yang berisi versi Jepang dari "The Boys", dan versi remix dari "The Great Escape", "Bad Girl", dan "Mr. Taxi". Ini juga berisi lagu baru, "Time Machine". Album ini dirilis pada tanggal 28 Desember 2011, dan, bersama dengan album awal, "Girls' Generation" melewati penjualan lebih dari 800.000, dengan pengiriman 1 juta.
Album menempati nomor lima di chart Oricon Weekly CD Albums untuk minggu kedua Januari 2012 (Jan 9 - 15) dan Oricon mengumumkan bahwa itu adalah pertama kalinya dalam sejarah bahwa album oleh artis Korea telah ditempatkan di Top 10 selama tujuh belas minggu. Pemegang rekor sebelumnya adalah soundtrack asli untuk drama Korea “Winter Sonata”, yang tetap di Top 10 selama enam belas minggu. Karena rilis Jepang mereka, kelompok peringkat kelima di antara artis Jepang dalam hal keuntungan moneter, kelompok ini telah menghasilkan lebih dari 4,5 miliar Yen (US $ 57 juta) untuk 2011.
Pada tanggal 12 Januari 2012, kelompok menghadiri Golden Disk Awards, yang digelar di Osaka, membawa pulang dua penghargaan; "Digital Bonsang" dan sangat didambakan "Digital Daesang". Seminggu kemudian, pada tanggal 19 Januari 2012, mereka menghadiri Seoul Music Awards, dan membawa kembali dua penghargaan, penmghargaan "Bonsang" dan "Popularity". Kelompok ini juga memenangkan dua penghargaan dari Gaon Chart Awards, memenangkan Album Of The Year untuk kuartal keempat dan Oricon penghargaan "Hallyu Singer". Pada tanggal 24 Februari 2012, teaser untuk singel digital Jepang, "Time Machine", dirilis. Lagu ini termasuk dalam versi repackaged Jepang album Jepang pertama mereka. Video musik penuh dirilis pada tanggal 13 Maret 2012, dengan empat belas lagu memuncak pada Billboard Japan's Hot 100.
Mereka tampil di "Late Show with David Letterman" dan "Live! with Kelly" pada tanggal 31 Januari, 2012 dan 1 Februari 2012, di mana mereka melakukan remix dari versi bahasa Inggris dari "The Boys", menandai pertama kalinya bahwa sebuah tindakan musik Korea telah dilakukan.
Mereka juga tampil pada acara Perancis, "Le Grand Journal", pada tanggal 9 Februari 2012, setelah ia mengumumkan bahwa mereka akan merilis "The Boys" pada tanggal 13 Februari 2012, melalui Universal Music Group Polydor Records di Perancis. Pada bulan yang sama, Forbes Korea melaporkan daftar tahun ini dari "Top 40 Power Celebrities". Girls' Generation mendapat peringkat nomor satu dalam daftar, sehingga membuat mereka menjadi kelompok gadis dan selebriti perempuan Korea Selatan terkuat.
Sebulan kemudian, pada tanggal 23 Maret 2012, mereka membuat penampilan debut mereka di Malaysia di Petronas Towers, sebagai bagian dari "Twin Towers @Live 2012". Angka untuk kelompok pendapatan total untuk 2011 yang dirilis pada bulan Maret, 2012. Kelompok ini ditempatkan pertama di antara label mereka, penghasilan lebih dari 100 miliar won, atau, sekitar, $88.560.000 USD.
April 2012 melihat pembentukan Girls' Generation-TTS, atau lebih mudah "TaeTiSeo", subunit yang terdiri dari anggota Taeyeon, Tiffany, dan Seohyun. Sub kelompok merilis album mini pertama mereka, "Twinkle", pada 2 Mei. Kelompok ini terus promosi sepanjang bulan, tampil di berbagai acara dan di Hallyu Dream Wave Concert. "Twinkle" debut di nomor 126 pada Billboard 200, menjual lebih dari 3.000 eksemplar dan menjadikannya tertinggi charting album K-Pop pada grafik pada saat itu. Pada bulan Juli, 2012, album itu terjual 140.000 eksemplar di negara asalnya, dan 24.000 eksemplar lebih lanjut di luar negeri. Di bulan yang sama, kelompok, dengan pengecualian Yuri dan Yoona, menghadiri showcase untuk film biografi SM Entertainment, I AM., yang diselenggarakan di bioskop CJ CGV di Yeongdeungpo-gu, Seoul, pada tanggal 30 April. Seminggu sebelumnya, "Dear My Family", lagu tema untuk film, yang menampilkan pemimpin kelompok, Taeyeon, dirilis, yang menampilkan baik konser dan belakang panggung cuplikan.
Pada tanggal 20 Mei 2012, kelompok tampil dengan label-mate mereka di Honda Center di Anaheim, sebagai bagian dari tanggal pertama dari SMTown Live World Tour III. Anggota Yoona dan Yuri tidak hadir karena komitmen mereka dengan syuting drama televisi mereka "Love Rain" dan "Fashion King". Setelah berakhirnya dari drama mereka, Yuri dan Yoona kembali ke kelompok sebagai tur pindah ke Taiwan, di mana mereka tampil untuk kerumunan 30.000 orang. Tur kemudian dilanjutkan ke Tokyo, Korea Selatan, Singapura, Thailand dan Indonesia.
Sebuah video teaser untuk singel Jepang kelompok, "Paparazzi", dirilis pada tanggal 29 Mei 2012. Teaser ini diikuti oleh rilis dari video musik penuh, lalu versi tari, pada 14 Juni 2012. Lagu, dirilis pada tanggal 27 Juni 2012, akan berfungsi sebagai lead singel dari album Jepang kedua mendatang mereka. Paparazzi terbukti menjadi rilis lain sukses untuk grup, memulai debutnya di atas Japanese Hot 100, menjual lebih dari 92.000 kopi dalam minggu pertama, menjadi pembuka kedua mereka minggu terbaik pertama, setelah debut 102.000 dari Mr. Taxi, setahun sebelumnya. Perilisan "Paparazzii", dikuatkan kelompok total penjualan singel di negara itu untuk lebih 647.000, menurut SoundScan Japan.
Di bulan yang sama, kelompok memenangkan "Best Album of the Year" untuk album debut Jepang mereka di VMAJ 2012.
Ini diumumkan pada tanggal 3 Juli 2012, bahwa kelompok untuk melepaskan perangko resmi pada bulan berikutnya, memperingati HUT ke-5 mereka. Sebanyak 14 perangko yang diproduksi, yang termasuk sampul album yang sudah ditandatangani. Ini menandai pertama kalinya seorang selebriti telah membuat kontrak dengan Korea Post untuk menghasilkan perangko
. Dalam satu jam dari penerbitan perangko, lebih dari setengah dari lembaran prangko yang tersedia sudah terjual habis.
Pada tanggal 10 Agustus 2012, terungkap bahwa kelompok untuk merilis videografi Blu-ray/DVD berjudul "Girls' Generation Complete Video Collection". Dua minggu kemudian pada tanggal 29 Agustus, fansite resmi Jepang kelompok mengumumkan kelompok akan tur Jepang untuk kedua kalinya, pada tahun 2013. "Oh! / All My Love Is For You", "double" kedua kelompok singel A-side, dan singel kedua dari album studio kedua mereka di Jepang dirilis pada tanggal 26 September 2012, dan menampilkan remake Jepang 2010 singel mereka, "Oh!". Video musik “All My Love Is For You” dirilis pada 4 September 2012 dan video musik untuk "Oh!" dirilis pada 14 September 2012. Oh!, meraih tempat pertama pada chart Oricon Weekly Single, menjual 66.000 kopi dalam minggu pertama. Tambahan, "Complete Video Collection" mereka mnempatio tempat pertama di chart Oricon Weekly DVD and Blu-ray, menjual 59.000 cakram kolektif. Mereka adalah seniman kedua untuk mencapai nomor satu pada ketiga grafik di minggu yang sama. Satu-satunya kelompok lain untuk mencapai hal ini adalah prestasi yang sama dari band rock pop Jepang, Mr. Children. ALbum kedua Jepang mereka, "Girls' Generation II ~Girls & Peace~", dijadwalkan rilis pada 28 November 2012. Album ini akan didahului oleh singel "Flower Power", yang direncanakan akan dirilis pada 21 November 2012.
Kelompok ini akan berpartisipasi dalam soundtrack untuk labelmate, debut film BoA, "COBU 3D". Lagu, dinyanyikan dalam bahasa Inggris, berjudul "Cheap Creeper" akan dirilis sebelum rilis film. Jessica juga berpartisipasi dalam lagu lain untuk soundtrack dengan adiknya Krystal Jung dan anggota EXO, Kris, di lagu, "Say Yes." Pada tanggal 16 Oktober 2012, ia mengumumkan Hyoyeon dan Jessica akan berpartisipasi dalam kampanye promosi musik untuk perusahaan mobil Hyundai, dan pelanggan "Premium Younique Lifestyle". Lagu Jessica, "My Lifestyle" fitur dengan rapper Korea Dok2, wdirilis pada 18 Oktober 2012. Track Hyoyeon, berjudul "Maxstep", sebuah lagu electropop dubstep berorientasi menampilkan Super Junior Eunhyuk, SHINee Taemin, Super Junior-M Henry, EXO-K Kai, dan EXO-M Luhan dirilis pada 31 Oktober 2012.
Girls’ Generation awalnya ditargetkan untuk comeback Korea pada akhir Oktober atau awal November. Namun, mereka telah memutuskan untuk tidak comeback tahun ini. Rencana itu akhirnya dibatalkan untuk grup untuk fokus pada promosi Jepang untuk sisa 2012. Kelompok ini akan merilis 2011 Girls' Generation Tour DVD pada tanggal 30 November 2012 yang menampilkan cuplikan dari tur konser 2011. Sebuah photobook dan poster pers terbatas edisi pertama juga disertakan dengan DVD. Karena rilis Jepang mereka, kelompok mendapat peringkat tujuh di antara seniman Jepang dalam hal keuntungan moneter, kelompok ini telah menghasilkan lebih dari 4,3 miliar Yen (US$51 juta) untuk 2012. Pada tanggal 16 November 2012, diumumkan bahwa kelompok itu bermaksud untuk membuat comeback Korea pada tahun 2013. Bulan berikutnya, pada tanggal 11 Desember 2012, seorang wakil untuk SM Entertainment menyatakan bahwa kelompok berada di tahap akhir persiapan album keempat mereka, bagaimanapun, tanggal rilis masih diputuskan. Pada 20 Desember 2012, SM Entertainment memposting gambar teaser yang mengandung kata-kata "2012. 12. 21 10 A.M." dengan nama kelompok dikelilingi oleh bunga nasional Korea pada Twitter resmi mereka. Kelompok ini merilis lagu pre-rilis "Dancing Queen", versi remake dari "Mercy" milik Duffy, pada 21 Desember 2012.
Pada 1 Januari 2013, Girls' Generation merilis album studio Korea keempat mereka, "I Got a Boy". Album terjual lebih dari 265.000 eksemplar pada Januari, debut di nomor pertama pada Gaon Album Chart Januari. Juga masuk dalam berbagai chart album Billboard, termasuk nomor satu di chart World Album. Kelompok memulai penampilan promosi di "Mnet M! Countdown" dan dilanjutkan pada awal Februari. Kelompok juga tampil dalam comeback spesial MBC; "Girls’ Generation’s Romantic Fantasy" pada 1 Januari 2013. Kelompok juga tampil dalam KBS Hope Concert. Girls' Generation menggelar siaran live satu jam "Virtual Concert" lewat Naver Music pada 5 Januari 2013 di mana mereka menampilkan "I Got a Boy", "Talk Talk" dan "Dancing Queen".
Girls' Generation memulai di Kobe pada 9 Februari 2013 dan melanjutkan sampai 20 acara di tujuh kota. Tur dihadiri lebih dari 200.000 orang. Kelompok merilis album remix Jepang pertama mereka, "Best Selection Non Stop Mix" pada 20 Maret 2013. Album menempati nomor 6 di chart album mingguan Oricon.
Pada 11 April 2013, kelompok merilis album live 2011 Girls' Generation Tour. Album berisi konser Girls' Generation di Seoul di Olympic Gymnastics Arena pada 23 dan 24 Juli untuk 2011 Girls' Generation Tour mereka. Pada 26 April 2013, Girls' Generation mengumumkan tur dunia pertama mereka, "" dengan tanggal pertama di Seoul pada 8 dan 9 Juni 2013.
Kelompok merilis singel Jepang ketujuh, "Love & Girls" pada 19 Juni 2013. Direkam oleh Oricon Daily Chart, "Love & Girls" naik dari nomor 6 ke nomor 4 satu hari setelah debut di chart tersebut. Singel terjual sebanyak 42.796 eksemplar fisik pada minggu pertama dan menempati nomor 4 di Oricon Weekly Chart.
Girls' Generation merilis singel Jepang kedelapan, "Galaxy Supernova" pada 18 September 2013 bersamaan dengan DVD and Blu-ray. Direkam oleh Oricon, singel menempati nomor 1 pada hari perilisannya pada Oricon Daily Single sedangkan "Girls’ Generation’s Girls & Peace: 2nd Japan Tour" menempati nomor 1 pada Oricon Daily DVD Chart 18 Desember. Setelah satu minggu perilisan Galaxy Supernova berhasil terjual 50.793 eksemplar fisik sedangkan DVD dan Blu-ray terjual sebanyak 53.256 eksemplar.
Girls' Generation tampil perdana di YouTube Music Awards karena memenangkan nominasi Best Music Video dan mengalahkan artis-artis terkenal seperti Miley Cyrus, Psy, Lady Gaga dan Justin Bieber. Kelompok merilis singel Jepang kesembilan, "My Oh My" pada 5 November 2013.
Kelompok merilis album studio ketujuh, "Love & Peace" pada 11 Desember 2013 setelah merilis "Love & Girls", "Galaxy Supernova" dan "My Oh My" pada 2013. Album berhasil debut di nomor pertama pada chart album harian Oricon setelah menjual lebih dari 37.386 eksemplar. Setelah minggu pertama, dengan penjualan mencapai 129.000, album ini debut di nomor pertama pada chart mingguan "Oricon". Album debut Jepang kelompok yang berjudul Girls’ Generation, rilis pada Juni 2011, juga menempati nomor satu pada chart album mingguan, membuat Girls’ Generation kelompok perempuan Korea pertama yang menempati nomor satu dengan dua album, melebihi Kara.
S.M. Entertainment mengumumkan bahwa Girls' Generation akan tampil untuk "SM Town Week" pertama pada 22 Desember 2013. Konser solo Girls’ Generation 22 Desember, disebut, “SMTOWN WEEK GIRLS’ GENERATION – Marchen Fantasy”. Konser akan memiliki tema visual seperti peri, dengan banyak penampilan berbeda dan video penampilan dengan efek.
Pada 10 Februari 2014, S.M. Entertainment merilis judul album, tanggal perilisan juga diungkapkan dalam teaser video di saluran YouTube mereka untuk "Mr.Mr." dan menjelaskan bahwa lagu akan dirilis pada 19 Februari di berbagai situs portal musik online, sedangkan album akan dirilis pada 24 Februari.
Ketika laporan eksklusif oleh OSEN mengungkapkan bahwa selama proses editing untuk video musik Girls' Generation pada 13 Februari, kehilangan data terjadi mengakibatkan penghapusan sebagian dari rekaman. Girls' Generation awalnya direncanakan untuk merilis judul lagu dan video musik mereka pada 19 Februari dan memulai tahap comeback mereka di "Mnet M! Countdown" pada 20 Februari menjelang rilis album mereka pada 24 Februari. Namun, jika syuting ulang diperlukan untuk mengakomodasi untuk kehilangan data, orang dalam mengatakan bahwa ada kemungkinan bahwa comeback Girls' Generation atau tanggal rilis MV dapat ditunda hingga dua minggu untuk memungkinkan syuting dan re-editing. Orang dalam mengatakan ini benar-benar akan membawa ke persaingan antara kelompok dan 2NE1, untuk MV 2NE1 tidak dijadwalkan untuk rilis sampai tanggal 28 dan lagu tersebut akan ditampilkan selama bulan Maret saat mereka memulai tur dunia 'AON' mereka. Perwakilan SM Entertainment menyatakan kepada OSEN serta Newsen, "Kami sedang bekerja untuk memulihkan data. Kami sedang dalam pembicaraan mengenai jadwal comeback mereka."
Pada Juli 2014, mereka merilis album kompilasi terbaik Jepang pertama mereka, "The Best". Album berisi singel sebelumnya juga beberapa track baru: "Indestructible", "Divine", dan "Chain Reaction". Perilisan ini memuncak di Oricon Albums Chart selama dua minggu berturut-turut dan terjual lebih dari 175.000 eksemplar di Jepang. Dengan "The Best" memuncak di Oricon Albums Chart, Girls' Generation menjadi grup wanita non-Jepang pertama di Asia yang memiliki tiga album nomor satu pada chart. Pada bulan yang sama, mereka juga menyelesaikan tur Jepang ketiga mereka, Love & Peace. Terhitung di Fukuoka pada April 2014, mereka tampil 17 kali di tujuh kota Jepang termasuk Osaka, Nagoya dan Tokyo. Dengan tiga tur konser Jepang sejak 2011, Girls' Generation menerima total 550.000 penonton, sebuah rekor untuk girlband Korea.
Pada 30 September 2014, anggota Jessica mengumumkan bahwa ia dikeluarkan dari grup. S.M. Entertainment mengkonfirmasikan hal ini dan berkata bahwa Jessica bukan lagi anggota Girls' Generation karena konflik antara jadwal Jessica dan grup. Girls' Generation melanjutkan promosi sebagai grup dengan delapan anggota. Sisa kedelapan anggota melanjutkan kegiatan grup dan mengadakan konser The Best Live di Tokyo Dome pada 9 Desember 2014, yang terjual dan mendapat 50.000 penonton. CD konser dirilis pada April 2015, memuncak pada chart mingguan DVD dan Blu-ray Oricon.
Pada Maret 2015, Girls' Generation mengumumkan perilisan pertama dengan delapan anggota; singel Jepang berjudul "Catch Me If You Can". Versi Korea dirilis di seluruh dunia pada 10 April, sedangkan versi Jepang dirilis di Jepang pada 22 April 2015. Singel ini memuncak di nomor 8 pada Oricon Singles Chart dan nomor 19 pada Gaon Digital Chart.
Pada Juli 2015, Girls' Generation merilis singel berjudul "Party". Singel debut di nomor satu pada Gaon Digital Chart, dengan penjualan di minggu pertama sebanyak 256.390 unit digital. Juga menempati nomor 10 pada chart Japan Hot 100 dan nomor 4 pada chart World Digital Songs oleh "Billboard". Kopian fisik dari "Party", yang berisi track B-side "Check", memuncak di nomor 2 pada Gaon Album Chart. Pada 1 Agustus 2015, Girls' Generation berada pada "Billboard" Social 50 di nomor 44. Minggu selanjutnya, mereka naik ke nomor 22 pada chart. Pada bulan yang sama, Girls' Generation juga mengumumkan bahwa mereka akan membintangi program realitas, berjudul Channel Soshi, sehubungan dengan comeback mereka.
Pada 12 Agustus 2015, dikonfirmasikan bahwa album studio kelima mereka "Lion Heart" akan dirilis pada dua bagian dengan hari yang berbeda. Enam lagu baru, termasuk "Party" dan judul track "Lion Heart"dirilis pada 18 Agustus, sedangkan enam lagu baru lainnya, termasuk dalam judul track kedua "You Think", yang dirilis pada hari berikutnya. Album debut di nomor satu pada Gaon Album Chart dan menjual lebih dari 131.228 eksemplar fisik dalam beberapa minggu setelah perilisan. Singel "Lion Heart" debut di nomor 4 pada Gaon Digital Chart sedangkan You Think di nomor tigapuluh. Setelah perilisan album, Girls' Generation tampil dengan dua judul track "Lion Heart" dan "You Think" pada beberapa acara musik Korea. Secara keseluruhan, Girls' Generation memenangkan 21 penghargaan pada program musik di Korea Selatan pada saat masa promosi, menerima 14 dari Lion Heart. Juga diumukan bahwa ini merupakan kemenangan ke 100 acara musik, yang diakhiri dengan kemenangan Lion Heart.
Pada 21 dan 22 November, mereka menggelar tur konser keempat mereka, "Phantasia in Seoul" di Olympic Gymnastics Stadium Seoul. Mereka merupakan girlband Korea Selatan pertama yang telah menggelar empat solo konser. Mereka juga telah memulai "Tur Jepang ke-4" di Nagoya pada 12 Desember dan mengadakan "Phantasia" di Bangkok pada 30 dan 31 Januari.
Pada bulan April 2012, SM Entertainment secara resmi mengumumkan pembentukan sub-unit pertama Girls’ Generation, Girls’ Generation–TTS, yang beranggotakan Taeyeon, Tiffany, dan Seohyun. Album mini pertama sub-unit ini, "Twinkle", dirilis pada 29 April 2012. Menurut pernyataan dari SM Entertainment, "Sub-unit ini akan mencoba untuk merebut perhatian fans dengan segala aspek dari musik, pertunjukan, dan gaya busana."
Pada awal karier mereka, musik grup ini didominasi oleh "bubblegum pop" dan "teen pop". Singel seperti "Gee" dan "Oh!" menggunakan genre "teen pop" dan "bubblegum pop" sambil memasukkan unsur "dance pop". Pada tahun 2009 grup ini beralih ke musik electropop dengan singel "Tell Me Your Wish (Genie)". Mereka meneruskan penggunaan genre ini di Jepang dengan kedua album mereka, "Girls' Generation" dan "Girls & Peace" yang memuat lagu-lagu seperti "Paparazzi" dan "Flower Power". Girls' Generation banyak bekerja sama dengan produser Yoo Young-jin dan Kenzie untuk album-album mereka di Korea. Ditinjau dari lirik, grup ini mengeksplorasi "girl power" yang tampak jelas dalam lagu-lagu seperti "Hoot" dan "The Boys". Anggota pertama yang berpartisipasi dalam penggarapan album adalah Yuri, yang menulis lirik lagu "Mistake" dari album mini ketiga, "Hoot". Grup ini memperluas kontribusi mereka lewat Tiffany dan Sooyoung yang masing-masing turut menulis lirik lagu "The Boys" dan "How Great Is Your Love" di album studio ketiga, "The Boys". Album keempat grup ini, "I Got a Boy", mengombinasikan berbagai elemen musikal seperti "new wave" 80-an, "electronic dance music", dan R&B modern. Sedangkan singel "I Got a Boy" adalah contoh lagu tari elektronik yang dipadukan dengan genre pop, retro, dan urban. "Romantic St.", sebuah track di album studio keempat mereka, "I Got a Boy", digambarkan oleh " Naver Music" termasuk dalam genre musik jazz dan swing. Billboard menggambarkan "Flower Power" sebagai harmony-heavy, robo-pop sedangkan "I Got a Boy" sebuah "grab-bag" dari perpaduan genre antara drum dan bass menjadi clunky electro-pop. "Galaxy Supernova" didukung oleh synth yang tinggi sedangkan b-side "Do the Catwalk", "super-catchy" dan "whistle-hook". Singel Jepang Girls' Generation, "Love & Girls" tercatat memiliki sedikit elektro-pop segar dengan "whistle-hook".
Pencitraan grup ini mengambil peran yang penting dalam peningkatan popularitas mereka. Pada awal kariernya, Girls' Generation relatif tidak menggunakan "make-up" dan berpakaian lebih sopan. Saat membawakan lagu "Kissing You", mereka menggunakan permen lolipop sebagai properti. Selama promosi untuk singel "Gee", grup ini mengenakan celana "jeans" dan kaus putih polos yang menyoroti "kepolosan" mereka beserta lagunya. Saat mempromosikan singel "Oh!", mereka memakai konsep "cheerleader". Meskipun demikian, Hyoyeon mengaku bahwa dia merasa gugup saat harus bertingkah ""cute" dan cantik". Dia menyatakan bahwa, "Hal itu sulit sekali untuk dilakukan. Saya merasa geli jika harus bertingkah manis. Saya mencoba mengertakkan gigi dan melakukannya tapi tetap saja saya tak bisa". Girls' Generation menanggalkan imej "polos" mereka, dan memilih imej yang lebih dewasa untuk singel "Genie". Konsepnya terinspirasi oleh marinir, di mana para anggota mengenakan "hot pants" untuk lebih menonjolkan bagian kaki. Koreografi lagu ini ditekankan pada gerakan kaki yang kemudian menjadi populer di Korea dengan sebutan ""hacky sack dance"" () dan ""leg-beauty dance"" (). Untuk lagu "Hoot", mereka menggunakan konsep yang didasarkan pada "Bond girls". Saat mempromosikan "Run Devil Run", mereka tercatat menggunakan imej lebih seksi dan gelap yang kemudian dinamai "Black SoShi" oleh fans. Pada tahun 2011 mereka kembali dengan singel "The Boys" yang bertemakan "pahlawan wanita", di mana mereka masing-masing memilih kostumnya sendiri, menonjolkan karakter dan individualitas tiap-tiap anggota. Girls' Generation menggunakan konsep pramugari dengan sentuhan retro untuk album "Girls & Peace". Saat promosi singel "I Got a Boy", mereka memilih menggunakan "flat shoes" dan bukan sepatu berhak yang sudah menjadi ciri khas mereka agar bisa membawakan koreografi dengan sempurna. Dalam hal pembuatan koreografi, grup ini biasanya bekerja sama dengan Rino Nakasone Razalan. Koreografi Girls' Generation berfokus pada "citra menggoda" serta kesinkronan gerakan yang sudah menjadi karakteristik mereka. Koreografi mereka biasanya berpusat pada Hyoyeon, yang terkenal dengan kemampuannya sebagai penari dengan spesialisasi di hip-hop. Pada 2012, kelompok menggunakan konsep terinspirasi-dari-retro untuk "Girls & Peace". Saat promosi "I Got a Boy", kelompok memilih untuk menggunakan flat shoes, bukan heels seperti merek dagang mereka dalam rangka untuk melakukan koreografi dengan benar.
John Seabrook dari "The New Yorker" mendeskripsikan Girls' Generation sebagai "sekumpulan gadis bergaya "preppy" yang mengenakan "skinny jeans". Saat mereka memakai "hot pants", itu untuk menonjolkan "gams", bukan "glutes"." "New York Magazine" menyatakan bahwa musik itu sendiri bukanlah faktor yang menentukan popularitas K-pop secara keseluruhan, dan Girls' Generation terutamanya. Publik menyukai sebuah grup lebih berdasarkan penampilan dan kepribadian anggota-anggotanya, memancarkan kerendah-hatian dan keramahan kepada tiap-tiap fans.
Kevin Perry dari "NME" menulis: "Girls’ Generation juga memiliki banyak anggota, yang mengindikasikan cara efisien mesin K-pop dapat menjunjung gaya terkoreografi di atas kepribadian individual." Mio Scobie dari "Us Weekly" menyatakan bahwa musik grup ini telah berkontribusi untuk kesuksesan internasional mereka, dengan ""feel-good beats", dan "chorus" yang gampang diingat".
Seiring debut mereka pada tahun 2007, Girls' Generation telah menjadi figur penting dalam budaya dan industri musik Korea Selatan, dengan kritikus musik memandang grup ini sebagai sosok representatif dari budaya Korea Selatan. Grup ini telah dinilai memegang peran penting dalam Gerakan Hallyu, dan dianggap sepadan dengan penyanyi legendaris K-pop Seo Taiji dalam hal kontribusi mereka terhadap budaya Korea. Popularitas yang sangat tinggi mengantarkan mereka meraih titel ""The Nation's Singers"" (bahasa Korea: 국민가수; "gukmin gasoo") dan ""The Nation's Girl Group"". Seiring dengan bubarnya berbagai "girl group" orisinil Korea seperti S.E.S. dan Fin.K.L pada tahun 2002, industri musik Korea mendapati kemunculan banyaknya "boy band" seperti TVXQ! dan Super Junior, namun setelah grup ini debut dengan lagu-lagu seperti "Into the New World" dan "Kissing You" mereka pun dihargai karena sudah mengalihkan perhatian kembali pada "girl group". Pada tahun 2011, mereka dipilih oleh Tyler Brûlé sebagai figur budaya Korea ketujuh yang paling dikenal, menjadi satu-satunya grup musik dan non-objek yang masuk daftar tersebut. Gaya berbusana grup ini telah dideskripsikan sebagai ""chic"" serta "dewasa" dan menjadi sangat populer di antara wanita-wanita muda di seluruh penjuru Asia, hingga tak sedikit yang menjuluki mereka sebagai "ikon "fashion"".
Grup ini meraih popularitas yang signifikan pada awal 2009 lewat singel "Gee". Lagu tersebut dinamakan 'Single of the Decade' dan berhasil memecahkan rekor di KBS "Music Bank" untuk kemenangan berturut-turut terbanyak. "Gee" dipandang sebagai satu dari lagu-lagu K-pop pertama yang mendapatkan perhatian internasional. Mahasiswa-mahasiswa dari Universitas Harvard di Amerika Serikat menyoroti lagu ini sebagai bagian dari studi mereka tentang budaya Korea. Popularitas mereka juga telah diterjemahkan ke dalam keberhasilan ekonomi. Mereka dianggap sebagai pengiklan paling dicari di Korea Selatan. Pemasar bernama kelompok sebagai model dengan pengaruh paling atas konsumen, menghubungkan perhatian positif kelompok dari masyarakat untuk vokal mereka, penampilan, dan selera mode. Pada 2011, kelompok menghasilkan USD$57.000.000 dari rilis Jepang. Dan lebih lanjut USD$88.56 juta di Korea Selatan. Pada bulan September 2010, majalah bisnis Jepang, Nikkei Business, menyarankan ekspansi internasional kelompok dan keberhasilan adalah setara musik untuk Samsung.
Popularitas mereka di Korea asli mereka telah memimpin kelompok untuk diberi nama di antara orang yang paling kuat dan berpengaruh di negeri ini. Sisa Journal menamai kelompoknya sebagai penghibur paling berpengaruh untuk tahun 2011 dan 2012, membuat mereka kelompok idola wanita pertama dalam sejarah untuk membuat daftar. BBC "Asia Today" menempatkan kelompok di empat puluh empat di daftar 50 Korean Power Leaders pada tahun 2011, hanya menjadi grup idola dan penghibur dalam daftar. "Forbes" juga mengungkapkan kelompok adalah penghibur paling kuat di Korea Selatan untuk tahun 2011.
Dalam lima tahun kelompok telah menerima beberapa penghargaan utama musik Korea dengan nama mereka, termasuk lima penghargaan Daesang. Mereka memenangkan Disk Daesang untuk "Oh!" pada 2010 di Golden Disk Awards. Mereka memenangkan Digital Daesang pada 2009 di acara yang sama untuk "Gee". Mereka memenangkan penghargaan kedua lagi pada tahun 2011 untuk "The Boys". Mereka adalah seniman penjual-terbaik di Korea Selatan, dengan lebih dari 30 juta singel digital dan 4,4 juta album terjual dalam waktu kurang dari lima tahun debut mereka. Album 2011 mereka, "The Boys" memecahkan rekor sebagai album terlaris, non-dikemas ulang dalam sejarah Gaon Chart. Dan mereka menjual lebih dari 100.000 eksemplar untuk setiap enam perilisan Korea, membuat mereka kelompok perempuan pertama di industri musik Korea Selatan untuk melakukannya dalam lebih dari enam tahun. Keberhasilan kelompok tidak terbatas ke Korea Selatan, debut album Jepang mereka "Girls' Generation" di sertifikasikan 'Million' oleh RIAJ, menandakan satu juta eksemplar terjual, dan merupakan penjualan album tertinggi oleh kelompok Korea dalam sejarah Oricon.
Selama awal karier mereka, Girls' Generation adalah bintang iklan untuk beberapa merek seperti Elite Uniform, Nexon Bubble Fighter, Samsung dan LG.
Dari 2008 mereka menjadi model eksklusifuntuk Goobne Chicken dan telah difilmkan beberapa iklan untuk merek, jingle direkam untuk keperluan periklanan, dan model untuk kalender Goobne promosi. Goobne Chicken sejak itu telah menjadi pesaing kuat di industri ayam dan atribut kesuksesan mereka kepada kelompok.
Beberapa anggota adalah model iklan tunggal seperti Seohyun, yang memodelkan untuk Clean and Clear dan The Face Shop, Taeyeon memodelkan untuk A-Solution, merek kosmetik, Yuri memodelkan untuk Mamonde, Yoona memodelkan untuk S-Oil, EIDER, FreshLook Illuminate, Innisfree dan Clean and Clear, Jessica untuk Hyundai & Banila Co dan Sooyoung untuk Llang. Bersama dengan Super Junior, mereka juga ditunjuk sebagai model eksklusif untuk merek ritel sebagian SM Entertainment milik SPAO. Mereka mengiklankan merek pakaian, permainan online, food industries, acara, elektronik, kosmetik, dan bahkan produk disediakan untuk para selebriti untuk mendukung produk seperti minyak bumi dan kartu kredit. Karena itu, kelompok itu dianggap sebagai salah satu yang paling dicari sebagai model iklan pada tahun 2009 dan pada pertengahan tahun 2009 para anggota kelompok adalah model untuk lebih dari 10 merek dan terpilih sebagai salah satu dari Korea Selatan yang paling dicari setelah pengiklan dalam survei yang dilakukan oleh Brand Consulting Research Institute.
Kelompok ini terus aktif dalam iklan tahun 2010, mendukung merek dan produk termasuk Nintendo DSi and Domino's Pizza. Juga, komersial Caribbean Bay berfitur Yuri, Yoona dan Seohyun bersama dengan anggota 2PM Nichkhun, Taecyeon dan Chansung. Lagu berjudul "Cabi Song" dirilis dengan video dinyanyikan oleh Taeyeon, Jessica, Tiffany dan Seohyun dan anggota 2PM lainnya. Video dirilis di YouTube, namun, setelah memiliki resepsi campuran setelah rilis, versi kedua dirilis. Namun, beberapa dari versi aslinya tetap ada. Pada akhir tahun 2010, sebuah perusahaan sertifikat hadiah mulai merilis sertifikat hadiah masing-masing senilai 10.000 yang menampilkan gambar Girls' Generation pada kartu, membuat mereka menjadi yang pertama yang akan tampil seperti selebriti. Portal web Korea Daum juga mulai menggunakan kelompok sebagai model sementara renovasi layanan tertentu dan mesin pencari pada awal Oktober 2010, dan dirilis "wallpaper desktop" dan "screensaver" Girls' Generation untuk promosi. Sebuah survei yang dilakukan pada Desember 2010 melihat 409 dari 741 karyawan pemasaran memilih Girls' Generation sebagai model dengan pengaruh paling atas konsumen, menghubungkan perhatian positif kelompok dari masyarakat untuk vokal mereka, penampilan, dan selera mode.
Pada 2011, Intel Asia mengumumkan bahwa kelompok akan menjadi model resm untuk perusahaan mereka. Pada Maret 2011, kelompok mulai mengiklankan merek untuk minuman berenergi Vita500 sebagai bagian perayaan ulang tahun Vita500 ke-10th dan poster eksklusif Vita500 dari Tiffany, Yuri dan Yoona dirilis. Anggota Yuri, Sunny, Jessica, Tiffany, Sooyoung, dan Hyoyeon dijadikan model untuk Christian Dior. Yoona, Seohyun dan Taeyeon bukan model, karena kontrak kosmetik lainnya. Woongjin Coway yang memilih kelompok sebagai model eksklusif mereka untuk mendukung pemurni air mereka. Kontrak mereka dimulai pada tanggal 1 Maret 2011 dan berlangsung sepanjang tahun, dengan iklan-iklan TV dimulai pada pertengahan Maret.
Di Jepang, kelompok mengiklankan merek permen tenggorokan "E-ma Nodoame". Mereka mengiklankan teh Lipton dengan lagu "Let It Rain" dan "Mr. Taxi" digunakan sebagai musik latar belakang. Pada Juli 2011, bersama dengan labelmate mereka TVXQ, mereka mulai mengiklankan produk Jepang 7-Eleven fitur dengan versi Jepang dari lagu "Hoot" di iklan. Mereka ditunjuk sebagai model untuk J.ESTINA pada Oktober 2011. Seohyun diangkat sebagai utusan UNICEF saat bulan yang sama. Ini merupakan prestasi penting, karena hanya mereka yang memiliki reputasi terhormat ditunjuk sebagai perwakilan Goodwill. Dua bulan kemudian pada tanggal 15 Desember, JCE memilih Girls' Generation sebagai model untuk merek permainan dibundel wakil mereka, “Freestyle Sports”, untuk musim dingin.
Kelompok ini terpilih sebagai duta kehormatan untuk kampanye "Visit Korea 2010 - 2012" Korea, dipimpin oleh Ibu Negara Korea Selatan, Kim Yoon-ok. Kampanye adalah upaya oleh pemerintah Korea untuk menarik setidaknya 10 juta pengunjung asing ke negara itu pada akhir 2012, dengan kelompok berinisiatif muncul popularitas di seluruh dunia mereka pada waktu itu.
LG Electronics Korea mengumumkan pada 16 Januari, 2012 bahwa Girls' Generation dipilih sebagai model baru untuk merek LG Cinema 3D TV.
Pada tanggal 5 Maret, perwakilan dari Gangnam-gu di Seoul mengeluarkan pernyataan yang menyatakan bahwa Girls' Generation akan menjadi duta kehormatan untuk kota mulai pada tanggal 7 Maret 2012. Pada bulan yang sama, Lotte mengumumkan bahwa kelompok itu dipilih untuk menjadi model baru untuk Lotte Department Store. Mereka juga dipilih untuk menjadi model untuk BED ACE. Pada tanggal 14 April, Girls' Generation yang ditunjuk sebagai duta besar baru untuk Asosiasi masyarakat retinitis pigmentosa Korea, masyarakat yang didedikasikan untuk membantu menemukan obat untuk kebutaan. Mereka juga telah dipilih sebagai bintang iklan terbaru untuk Korea Yakult.
Pada September 2012, Tiffany memulai promosi untuk merek busana Bean Pole. Girls' Generation menjadi bintang iklan parfum GiRL de Provence dari 10 Corso Como. Merek elektronik, Casio, ditunjuk kelompok sebagai bintang iklan bagi merek jam tangan, Baby-G perusahaan. Kontrak dijadwalkan berlangsung lebih dari satu tahun, dan Casio berharap untuk memiliki peningkatan lima puluh persen dalam penjualan untuk 2013, dibandingkan dengan dari 2011. G-Star Raw Japan memilih Girls' Generation, sebagai inspirasi bagi 2013 Spring/Summer mereka. Pada Januari 2013, Jessica, bersama dengan saudara perempuannya Krystal, menjadi wajah baru merek perhiasan, Stonehenge.
Pada daftar bintang dengan CF paling banyak 2012, Girls' Generation menempati peringkat 1, In 2012 list of stars with the most CFs Girls’ Generation as an entire group are in 1st place, dikombinasikan, model untuk total 21 merek yang berbeda termasuk ayam, parfum, perhiasan, tas, TV, tempat tidur, dan departemen store, sementara Jessica & Yoona yang terikat untuk tempat ke-2 secara CF dengan berpartisipasi dalam 13 CF berbeda, Tiffany di tempat ke-3 dengan 12 CF dan Seohyun, Sooyoung dan Yuri di tempat ke-4 dengan 11 CF.
Girls' Generation berpasangan dengan 'Hair Couture' untuk fashion rambut. Hair Couture memproduksi dan mendistribusikan wig fashion ke negara di seluruh dunia, termasuk Amerika Serikat. Mereka akan mulai mendistribusikan produk ini di Korea pada bulan Juni, dan mereka juga akan dirilis di China, Taiwan, dan Thailand.
Girls' Generation menggelar sebuah kampanye donasi pada Februari 2010 dengan situs musik "Lunchbox" untuk kampanye "Music Dream". Tiga persen dari harga pembelian disumbangkan kepada "Make-A-Wish Foundation" di Korea. Sebagian pendapatan dari singel Jepang mereka, "Mr. Taxi / Run Devil Run", didonasikan kepada Palang Merah Jepang untuk membantu korban gempa bumi dan tsunami Sendai 2011. Mereka juga menyumbangkan tas yang sudah ditandatangani untuk kemudian dilelang.
Pada 9 Agustus 2011, Girls' Generation beserta f(x) dan SHINee mengambil bagian dalam usaha untuk membantu anak-anak Afrika. Bersama dengan Sekretaris Jenderal Perserikatan Bangsa-Bangsa, Ban Ki-moon, mereka turut serta dalam proyek ""Help African Children"" yang diselenggarakan oleh Palang Merah Korea Selatan dan komite UNICEF di Korea.
Girls' Generation bersama Super Junior tampil dalam sebuah episode spesial program "Love Request" di KBS yang ditayangkan pada 17 September 2011, di mana mereka mengundang seorang anak perempuan asal Kamboja berusia 11 tahun dengan penyakit jantung dan seorang anak tuna netra ke Korea untuk menerima perawatan. Kedua grup tersebut juga berpartisipasi dalam acara donor darah di KBS Hall. Selama penayangan acara ini dalam waktu 85 menit, terkumpul donasi sebanyak lebih dari 32 juta won. Masih di bulan yang sama, Woongjin Coway menggelar acara yang bertajuk "Beautiful Auction" di Times Square, Yeongdeungpo bersama Girls' Generation pada 27 September 2011 untuk membantu perempuan-perempuan korban kekerasan.
Pada bulan April 2012, Asosiasi Anti Kebutaan Korea mengumumkan bahwa grup ini terpilih menjadi representasi dari gerakan tersebut. Pada 17 Agustus 2012, terungkap bahwa kostum-kostum Girls' Generation telah dikirim ke sebuah organisasi amal untuk dilelang, yang pendapatannya kemudian disumbangkan untuk tujuan mulia. Pada minggu yang sama, Pos Korea mengumumkan bahwa profit yang didapat dari penjualan perangko resmi grup ini akan didonasikan ke Merry Year, sebuah gerakan amal.
Girls' Generation menyumbangkan beberapa barang milik kelompok dan beberapa barang-barang pribadi untuk 'Star Donation Event', di mana barang-barang mereka yang dilelang untuk amal. Lebih dari tiga juta Won Korea Selatan (lebih dari $3.000 USD) disumbangkan ke Holt International Children's Services.