Masaru Emoto
Vuodesta 1999 lähtien Emoto julkaisi monia kirjoja liittyen pääteokseensa "Messages from Water", jossa on kuvia jään kristallirakenteista ja koejärjestelyistä. Emoton ideat ovat esillä elokuvassa "What the Bleep Do We Know!?".
Emoto syntyi Yokohamassa, Japanissa ja valmistui Yokohama Yliopistosta opiskellen kansainvälisiä suhteita. 1990-luvun puolivälissä hän alkoi opiskelemaan veden rakennetta tarkemmin.
Emoto oli yleishyödyllisen yhteisön International Water For Life Foundationin presidentti. Säätiön päämaja on Oklahoma Cityssä Yhdysvalloissa. Emoto valmistui vaihtoehtoislääketieteen lääkäriksi intialaisesta Open International University for Alternative Medicine -yliopistosta vuonna 1992. Tällaisen tutkinnon hankkiminen onnistuu alle 500 yhdysvaltain dollarin maksua vastaan.
Emoto uskoi, että vesi on "todellisuutemme piirustus" ja, että emotionaalinen "energia" ja "värähtelyt" voisivat muuttaa veden fyysistä rakennetta. Emoton vesikristallikokeissa vesi altistettiin erilaisille sanoille, kuville ja musiikille. Sen jälkeen vesi jäädytettiin ja sen kristallirakenteen esteettisia ominaisuuksia tutkittiin mikroskooppivalokuvauksen avulla. Emoton tulkinnan mukaan positiivisille sanoille ja ajatuksille altistunut vesi kristalloituisi visuaalisesti kauniiseen muotoon, kun taas negatiivisille ajatuksille altistuneen veden kristallirakenne olisi ruma . 
Emoton mukaan myös eri vesilähteet tuottaisivat erilaisen kristallirakenteen jäädyttäessä. Esimerkiksi vuoristovirran vesi tuottaisi kauniin geometrisen kristallirakenteen, mutta pilaantuneen veden kristallirakenne olisi ruma ja satunnainen. Emoto uskoi, että saastuneen veden kristallirakenne saataisiin palautua normaaliksi ultraviolettivalolle tai tietyille sähkömagneettisilla aallonpituuksille altistamisen jälkeen.
Kriitikot ovat kritisoineet Emotoa koejärjestelyjen heikosta kontrollista ja yksityiskohtien pimittämisestä. Toinen "What The Bleep Do We Know?" -dokumentissä esiintynyt tutkija William A. Tillerin mukaan Emoton kokeet eivät ole tarpeeksi päteviä, koska niissä ei kontrolloitu veden superjäädyttämiseen liittyviä tekijöitä . Lisäksi Emotoa on kritisoitu koejärjestelyistä, joita voitaisiin manipuloida tai olisivat liian herkkiä inhimillisille virheille. Biokemisti ja Mikroskooppiasiantuntija William Reville kirjoitti, että "on hyvin epätodennäköistä, että Emoton väitteissä olisi mitään perää."
"Skeptical Inquirerin" kirjoituksissa lääkäri Harriet A. Hall kirjoittaa Emoton tutkimuksista: "hankalaa nähdä, että kukaan voisi pitää niitä tieteenä". Biologi Tyler Volk kommentoi Emoton ideoita saastuneen veden puhdistamisesta levän avulla sanoen "Hänen puheillaan ei ole tietääkseni mitään tekemistä tieteen kanssa." Stephen Kiesling kirjoitti "Spirituality & Health Magazine" -lehdessä: "Ehkäpä Emoto on evankelista, joka arvostaa omaa julkikuvaansa enemmän kuin tiedettä. Tämä spiritualistinen opettaja voisi jatkossa keskittyä vähemmän kiitollisuuteen ja enemmän rehellisyyteen."
Vuonna 2003 James Randi kutsui Emoton One Million Dollar Paranormal Challenge -kilpailuun. Emoto olisi ansainnut miljoona yhdysvaltain dollaria jos olisi pystynyt toistamaan kokeensa valvotuissa olosuhteissa. Emoto ei kuitenkaan osallistunut kilpailuun.