質問: 平安遷都1200年のタイミングで使われ始めた、JR東海による京都観光誘致のCMのキャッチコピーは何?
回答: そうだ 京都

タイトル: そうだ 京都、行こう。
そうだ 京都、行こう。(そうだ きょうと、いこう)は、東海旅客鉄道(JR東海)が1993年から実施しているキャンペーンである。首都圏や中京圏から京都へ観光客を誘致するため、映像やキャッチコピーを駆使して京都の風景を紹介している。なお、本記事では、2016年から開始された新シリーズ「そうだ 京都は、今だ。(そうだ きょうとは、いまだ)」についても述べる。

タイトル: そうだ 京都、行こう。
本キャンペーンは、1993年、平安遷都1200年記念事業に合わせる形で開始された。取り上げる場所は主に京都市内であるが、時折京都市外の京都府の各市町村も取り上げている。桜や紅葉など、季節ごとの京都の魅力を紹介しており、本キャンペーンで取り上げられた寺社に観光客が多くつめかけるなど、その影響力は大きい。開始当時のクリエイティブ・ディレクターは佐々木宏であり、以後10年に渡って本キャンペーンの広告の制作を手掛けた。また、開始当初から、キャンペーンで使用されるキャッチコピーは太田恵美、キャンペーンで取り上げる観光地の撮影は高崎勝二がそれぞれ担当している。本キャンペーンのテレビCMでは、長塚京三によるナレーションが流れる中、京都の観光地を撮影した映像が流れる。また、CMのBGMには「私のお気に入り」が使用されており、CMの雰囲気に合わせて曲調が変えられている。

タイトル: うまし うるわし 奈良
2010年の平城遷都1300年記念事業を前に始まった。開始当初から2016年までは「いま、ふたたびの奈良へ。」のキャッチコピーを用いていた。テレビCMでは「歌劇『イーゴリ公』よりだったん人の踊り」を使用している。なお、「そうだ 京都、行こう。」とは異なる代理店(ジェイアール東海エージェンシー)により制作されているため、雰囲気は大きく異なる。以下に、キャンペーン順に取り上げられた寺社を表記する。なお、JR東海は奈良県に路線を持っておらず(奈良県内のJR線はすべてJR西日本管内)、乗り入れ列車も「かすが」の2006年3月の廃止以降は運転されていない。また、JR東海が計画を進めている中央新幹線は基本計画で奈良市付近を通ると定められているものの、名古屋市以西の具体的なルートは決定しておらず、奈良市が京都府と接していることから奈良県を通らない可能性もある。

タイトル: そうだ 京都、行こう。
本キャンペーンの新シリーズとして、2016年から「そうだ 京都は、今だ。」が開始された。このシリーズでは、京都の文化や芸術に焦点を当て、期間限定で公開される文化財について、ポスターなどを駆使して紹介する。また、テレビCMも制作されており、小林聡美がナレーションを務め、編曲は川井憲次が担当している。

タイトル: うまし うるわし 奈良
うまし うるわし 奈良(うまし うるわし なら)とは、東海旅客鉄道(JR東海)が2006年から展開している奈良観光のキャンペーンならびにCMである。2022年5月をもって終了した本項目では、このキャンペーンの関連番組としてBS-TBSで放送されている旅番組『奈良ふしぎ旅図鑑』についても記載する。

タイトル: そうだ 京都、行こう。
本キャンペーンのクリエイティブ・ディレクターを務めた佐々木によると、クライアントから「京都だから絵葉書でいい」と言われたことを受けて、CMにタレントを出演させず、「世界一の絵葉書」を作るという発想に至ったという。当初は他のJR東海のCMと同様にサウンドロゴがあり、京都駅を通る新幹線が映し出されていたが(当初は300系、1999年からは700系)、2002年以降の制作分ではカットされている。また、2010年以降の制作分では画面右下または左下に「映像はCM上の演出を施しています。」の注釈が表示されている(春の放送分はそれに加えて「桜の開花情報はJR東海のHPで。」も表示される)。2016年10月現在、24年間で77カ所・93本のテレビCMが撮影・放送された。2018年10月、25年間ナレーションを務めた長塚京三の卒業が発表された。

タイトル: 東海旅客鉄道
JR東海は、発足当初から従来の国鉄では見られなかった企業イメージコマーシャル (CM) を多数制作した。特に、東海道新幹線を主題とした「シンデレラエクスプレス」(1987年)や「クリスマス・エクスプレス」(1988年 - 1992年、2000年放映)は、名作CMの一つとして21世紀の現在でもパロディやバラエティ番組でしばしば取り上げられることが多い。1993年からは「そうだ 京都、行こう。」をキャッチフレーズに据えた新幹線による京都観光キャンペーンのCMを放映開始した。2006年からは奈良観光キャンペーン「うまし うるわし 奈良」も加わった。JR東海のCMは、在来線の運行エリアに当たる東海・中京地区を中心に放映されているが、新幹線関連のCMについては、関東地区や関西地区などでも放映されている。以下は、JR東海の制作した企業CMの一部。サウンドロゴは、発足当時から同じものを使用している。

タイトル: そうだ 京都、行こう。
CMは今後も継続され、2019年春の放送分より、二代目ナレーターに柄本佑が就任する。同時に、フォントがリニューアルされ、「そうだ・京都、・行こう」の三行表示から、「そうだ・京都、行こう」の二行表示に改められた。2020年以降はコロナ禍で暫くテレビCMは作られていなかったが(代わりにYouTubeにWeb動画を掲載)、2022年夏に復活した。この際初めて建仁寺が撮影に使われた。キャンペーンが始まった1993年から10年間、会員制の「KYOTO・CLUB」が運営されていた。入会すると提携先で提示することで割引サービスが受けられる会員証と年間パスポートが送付されたほか、東海道新幹線と京都市内のホテルを組み合わせた特典ツアーの斡旋などが行われた。

タイトル: UQコミュニケーションズ
中世ヨーロッパのようなビジュアルだが、「現代の日本のどこか」という設定。

タイトル: 三都物語
京都・大阪・神戸の三都市の観光キャンペーンである。従来の観光キャンペーンの対象は郊外であったのに対して、都市圏を対象とした点に特徴がある。なお、京阪神圏向けと京阪神圏外向けでCMが若干異なることもあった。例として、前者で在来線の新快速の車両が登場するカットが、後者では山陽新幹線の車両に差し替えられていた。但し前者のVerも「走れ!ガリバーくん」(関西テレビ制作)など在阪局制作の番組内でのCMでは中四国地方のネット局でもそのまま流している場合もあった。1989年、京都・大阪・神戸観光推進協議会が設立されて三都物語のキャンペーンの支援が行われた。協議会は2020年時点でJR西日本と京都市、京都市観光協会、大阪市、大阪観光局、神戸市、神戸観光局で構成され、三都物語以外に三都スペシャルキャンペーンなど三都を冠した名前を使ってキャンペーンが行われている。

タイトル: ジェイアール東海エージェンシー
「そうだ 京都、行こう。」や「うまし うるわし 奈良」といったJR東海の宣伝業務を担うJR東海グループのハウスエージェンシーである。JR東海グループ外の一般企業の広告も扱う総合広告代理店の側面も持つ。また、多くの鉄道系ハウスエージェンシーと同様、親会社の持つ東海道新幹線やJR東海在来線の交通広告を開発・販売・管理する媒体社の機能も有している。

タイトル: 月桂冠 (企業)
「京都・伏見 月桂冠」 京都の名所・旧跡の四季折々の姿と、同社製品の歴代のラベルが紹介される内容である。

タイトル: 平安京
江戸時代には、国政の中心地は江戸、商業の中心地は大坂に移ったものの、京都には江戸幕府の機関である京都所司代が置かれて朝廷との交渉や京都市政を担った。各藩も藩邸を置いて対朝廷および各藩間の外交を行ったため、京都は独特の地位を有したが、幕府はこのことを好まず、例えば西国大名が参勤交代の際、京都に入ることを禁じた。幕末には京での政情不安に鑑み京都守護職を新たに置き、一層支配を強めようとした。明治維新の際には、明治天皇の東京行幸で留守の都となり、留守官が置かれた(明治4年廃止)。江戸を東京と改名する詔勅は下されたものの、京都に残る公家らの反発が大きかったため、「遷都」という言葉は避けられた(→東京奠都)。以後も天皇の京都行幸はたびたび行われ、その際には、勅旨で保存された京都御所または仙洞御所(京都大宮御所)に宿泊することが慣例となった。

タイトル: 三都物語
三都物語(さんとものがたり)は、1990年(平成2年)に開始された西日本旅客鉄道(JR西日本)のキャンペーンの一つで、同社の登録商標(第2637104号ほか)である。

タイトル: うまし うるわし 奈良
「うまし うるわし 奈良」の終了と入れ替わりに、「いざいざ奈良」キャンペーンが始まった。イメージキャラクターに俳優の鈴木亮平を起用。ずらし旅と組み合わせて販売する。

タイトル: Core Kyoto
Core Kyoto(コアー・キョート)はNHKワールドTV製作で、2013年より放送されている京都府の魅力を紹介した紀行番組である。1200年の伝統と歴史、そして自然の移ろいを受け継ぎつつ、新たな文化の創造を発信し続けている京都から様々な行事や歴史的な風習、ひと・もの・ことの核(コアー)となる部分を映像を通して描き出すというものである。

タイトル: 京都 心の都へ
主に京都の神社仏閣や老舗などを紹介する紀行番組。原則として出演者はおらず、ナレーションと映像のみで構成された。番組は、東海旅客鉄道(JR東海)の一社提供である。もともと同社の京都観光キャンペーン「そうだ 京都、行こう。」に関連し首都圏向けに制作された番組のため、JR東海の本社がある中京テレビ放送(中京広域圏)や東海道新幹線の米原 京都 新大阪駅がある讀賣テレビ放送(近畿広域圏)では放送されていない。しかし、JR九州管内の鹿児島讀賣テレビやJR四国管内の南海放送、JR東日本管内の青森放送などでも放送されていた。いずれも担当当時、NTVアナウンサー。

タイトル: おけいはん
テレビCMや駅施設などを中心とした広告が広く展開されている。電車内などの中吊り広告に使用されているロゴマークは、かるたをモチーフにしたものとなっている。なお、テレビCMではかるたに記載されている文字が横書きで表示されるのみだが、2002年に放映されたテレビCM「初詣(百人一首)編」では、CMの最後にロゴマークが使用された(CM内でかるた風ロゴマークが使用された唯一の事例)。朝日放送テレビ(ABCテレビ)では毎週木・金・土曜日の夕方におけいはんのCMが放映されているが、同枠はかつてABCフラッシュニュースを京阪が一社提供していた頃から継続的にCM放映がなされている。近年、京阪は競合しない他社鉄道構内でも京都の観光地へ行くのに自社線を利用してもらうべく広報展開を行っている。京阪の鉄道線は清水寺・祇園・平安神宮など京都の有力観光スポットへ行ける優位性をアピールしたものである。

タイトル: 知られざる物語 京都1200年の旅
『知られざる物語 京都1200年の旅』(しられざるものがたり きょうとせんにひゃくねんのたび)とはBS朝日で、2011年10月11日から2014年9月30日まで火曜日22:00 - 22:54に放送されていた紀行番組である。

タイトル: かたつむり大作戦
かたつむり大作戦(かたつむりだいさくせん)は、かつてKBS京都が行っていた交通安全キャンペーンである。

タイトル: 遷都
しかし福原京は短命に終わり、同年11月25日には平安京に再遷都された。その後京都は千年以上日本国の首都であり続けたが、維新政府は明治時代になって江戸を東京と改め、ここを首都とした。

タイトル: うまし うるわし 奈良
このキャンペーン以前にも「いま、奈良にいます。」というキャッチコピーのシリーズが1993年から2001年まで行われていた。その中で、二月堂のお水取りは1994年にも取り上げられている。

タイトル: 京都電気鉄道
京都は明治維新以後、それまで居をおいていた天皇や公家が東京に移り住み、火の気が消えたような寂しさが漂うようになっていた。そのため、京都市民の中からこのまま街が衰退することを憂慮し、産業の振興を呼びかける声があがった。産業振興を推し進める市民から出されたスローガンの中には、784年(延暦3年)の長岡京遷都と794年(延暦13年)の平安京遷都に伴い、急速に衰退した奈良(平城京)を挙げ、「第二の奈良にするな」というものもあった。それに伴い、琵琶湖疏水と呼ばれる水路工事、更にはそれを用いた日本初の水力発電などが実施された。路面電車の運転計画は、その水力発電によって供給される安価で潤沢な電力を基にして立てられるようになった。

タイトル: Welcome to our 新幹線
Welcome to our 新幹線(ウェルカム トゥ アワ しんかんせん)とは、東海旅客鉄道(JR東海)が1989年に展開していた、東海道新幹線のCMである。

タイトル: 京都文化交流コンベンションビューロー
日本国外への観光プロモーションなどのインバウンド誘致事業は、2012年に京都国際観光客誘致推進協議会の事業を引き継いだものであり、2018年からは京都市観光協会に移管し共同で進めている。また、けいはんなコンベンション誘致推進協議会の構成団体として関西文化学術研究都市の推進に参画している。

タイトル: 京言葉
京都は平安京が建設された平安時代から1000年以上にわたって日本の都があった地域であり、江戸時代まで京言葉は高い威信を持ち、現代共通語の母体である東京方言を含め、日本各地の方言に影響を与えた。現在も京都では自分達の言葉に強い自負心があり、京言葉は「なまり」ではなく、共通語とは「単に異なっているというだけ」と認識されている。京都出身の日本語学者楳垣実も、京言葉を研究するにあたって「我々の気持から云えば、京言葉を方言といってしまっては何となく物足らぬので、国語の伝統保存といった誇らかな気持から大いに努力したいと思う」と述べている。京都は伝統を重んじる保守的な街とされるが、古くからの大都市で京言葉は変化し続けており、平安時代以来の古語はあまり残っていない。

タイトル: 京都 宇治・洛南1dayチケット
宇治市と洛南と呼ばれている京都市南部エリアの観光客誘致のために登場した。毎年登場しているが、いつも期間限定である。

タイトル: 京都
京都(きょうと、みやこ、きょうのみやこ、英: Kyoto)は、日本の地名、都市。794年以降日本の首都であった平安京が位置し、都もしくは京などとも呼ばれた。古くから日本の政治・文化の中心地として栄え、金閣寺や清水寺をはじめとする文化財が多く残る地域である。現在京都といえば、広義では京都府を、狭義ではその府庁所在地たる自治体の京都市、もしくはその中心部の地域を指す。

タイトル: クリスマス・エクスプレス
クリスマス・エクスプレス(X'mas Express・Xmas Express)とは、東海旅客鉄道(JR東海)が1989年 - 1992年に展開していた、東海道新幹線のCMシリーズである。なお本項では、下記についても取り扱うこととする。

タイトル: 平安京
平安京(へいあんきょう/たいらのみやこ)または平安城(へいあんじょう)は、日本における古代最後の宮都。794年(延暦13年)から1869年(明治2年)までの日本の首都。桓武天皇により、長岡京に代わる都として山背国(山城国)愛宕・葛野の両郡にまたがる地が選ばれ、中国の長安城を模して793年(延暦12年)から建設された。翌794年(延暦13年)に遷都。北部中央に宮城・平安宮(大内裏)が建設され、以降歴代の皇居が置かれた。遷都以来、平清盛により断行された福原遷都(1180年)の期間を除いて、東京奠都まで1100年近くに亘って都であり、形式的には1869年(明治2年)まで続いた。今日の京都市街が形成されるに至る。

タイトル: スカイマーク
スカイマークはかつて、以下のキャッチコピーを用いていた。

タイトル: 博物館明治村
2006年より年数回、日本経済新聞紙面において、「明治村への誘(いざな)い」という、さまざまな有名人が明治村の魅力を語る広告を継続掲載中。2010年に登場した小田和正は、自身が何度も明治村に足を運んだことが縁となり、名古屋鉄道の企業CMで彼の曲が使われている。

タイトル: MBS京都プロジェクト
毎年11月23日を京都の日と定め、特別番組を放送している。

タイトル: 丸八ホールディングス
1970年代に大相撲の高見山(後の12代目東関親方)を起用したテレビコマーシャルで「二倍二倍!」のキャッチコピーとともに話題となった。以降、企業ブランディングおよび顧客との話題作りとして、三船敏郎、桂三枝、郷ひろみ、内田有紀、浅野ゆう子、中山エミリ、えなりかずき、樹里など、主婦や中高年の好感度を得やすい芸能人をテレビコマーシャルに起用してきた。

タイトル: 緑茶・京番茶
テレビCMは1993年から放映。CMには市田ひろみ、宮城秋菜、小林麻子らが出演。CMは数パターン製作されたが、中でも市田が出演したCMは大きな評判を呼んだ。以下にCMの内容を記載する。これは「京都流のおもてなし」をギャグにした内容である。

タイトル: コマーシャルメッセージ
このCMは、ほかのCMが単なる広告コピーの読み上げであったのに比べ、ドラマ仕立ての演出がされていて耳を引いたとされ、まとまった作品としてのCMと認められることから第一号とみなされている。日本最初の(放送における)コマーシャルソングは、同年9月7日にCBCラジオで初放送された小西六のCMにおける『ボクはアマチュア・カメラマン』である(異説もある。コマーシャルソング#歴史を参照)。日本最初のテレビCMは日本テレビの開局日・1953年8月28日正午直前に放映された、精工舎の時報CMである。これはあらかじめフィルムに録画したアニメーションと実写の組み合わせによるCMであったが、スタッフが放送機材の操作に慣れていなかったため、フィルムを裏返しにした状態で放送してしまった。