質問: 平安遷都1200年のタイミングで使われ始めた、JR東海による京都観光誘致のCMのキャッチコピーは何?
回答: そうだ 京都

タイトル: 笑ゥせぇるすまん
東京都悪徳商法防止啓発テレビCM(1991年)、東海旅客鉄道(JR東海)「きっぷは必ず目的地まで」ポスター(2003年)、東日本旅客鉄道(JR東日本)犯罪防止啓発ポスター(1999年、管内各都県警察と合同)、千葉県警市川署振り込め詐欺被害防止啓発ポスター(2009年)、覚せい剤乱用防止啓発ビデオ、NECファクシミリ「Speax5」広告、石川県加賀市温泉旅館ローカルテレビCM、パナソニック「テレビドアホン“家じゅうどこでもドアホン”」(2013年)広告、日本たばこ産業(JT)による「スーシャルディスタンス」キャンペーンのWeb CM(2023年)などに用いられた。

タイトル: 京都観光サポーター制度
京都観光サポーター制度(きょうとかんこうサポーターせいど)は、ボランティアによる観光振興と観光ボランティア団体の交流・連携を図る京都市の制度である。制度は京都市基本計画に基づき、京都観光の魅力を向上させ発信することを目的に、2011年から始まった。観光を支える役割として3種類の観光大使と京都観光おもてなしコンシェルジュ・京都国際観光おもてなしコンシェルジュの任命も行っている。

タイトル: 平安京
平安京は、延暦13年10月22日(西暦794年11月22日)から、一説には明治2年(1869年)まで日本の首都であったとされ、明治2年(1869年)に政府(太政官)が東京(旧江戸)に移転して首都機能を失っている。その始めは桓武天皇の長岡京遷都まで遡る。桓武天皇は延暦3年(784年)に平城京から長岡京を造営して遷都したが、これは天武天皇系の政権を支えてきた貴族や寺院の勢力が集まる大和国から脱して、新たな天智天皇系の都を造る意図があったといわれる。しかしそれからわずか9年後の延暦12年(793年)1月、和気清麻呂の建議もあり、桓武天皇は再遷都を宣言する(理由は長岡京を参照)。場所は、長岡京の北東10 km、2つの川に挟まれた山背国北部の葛野郡および愛宕郡の地であった。事前に桓武天皇は現在の京都市東山区にある将軍塚から見渡し、都に相応しいか否か確かめたと云われている。

タイトル: 和歌山市
主な観光地として和歌浦や徳川吉宗など紀伊徳川家で知られる和歌山城がある。和歌山市の売り込みの強化・ゆるキャラといったキャラクター展開など、観光面は平成23年度の和歌山市の3大中心事業として対外アピールを行っている。

タイトル: 奈良県
観光地としての面でも、平成初期の1993年に法隆寺地域の仏教建造物が、1998年には古都奈良の文化財が世界遺産となり、21世紀になってからの2004年には紀伊山地の霊場と参詣道が、ユネスコの世界遺産に登録され、今日では、古都と言えば奈良と京都と言われる程知名度が高く、世界的に有名な日本の観光都市として栄えている。現在、県内4箇所目の世界遺産登録(2024年度目標)に向け、県・橿原市・明日香村が活動を行っている。奈良県ではやまと21世紀ビジョンを作成し「世界に光る奈良県づくり」「関西のオアシス」を目指している。また、古代より多くの都城が置かれたことから「日本の故郷」とされる。2010年は平城京に遷都されてから1300年目に当たり、平城遷都1300年記念事業が企画され、2005年5月に同事業協会が設立された。

タイトル: 東海旅客鉄道
スポット枠でも30秒CMを流すことが多い。JR東海のCMでも特に特徴的なのが、JR東海の主力路線である東海道新幹線を舞台に作成された、一連のイメージCMシリーズである。CMのタイトルはすべて「○○エクスプレス」で統一され、電通・TYOが制作を手がけた。上記の提供番組のほか、JR東海の営業エリアである関東・中部・関西地区(東海道新幹線エリア)と、JR西日本の山陽新幹線エリアである岡山県・香川県、広島県、山口県、福岡県の民放各局では、スポットCMを放映している。1990年代までは在京キー局制作の全国ネット番組にも複数社提供スポンサーの一つとして名を連ねていた。

タイトル: 日本保証
1998年からは朝焼けの実写映像に京都の本社屋のCGを合成した場面が3秒ほど流れた後、トラックが連なる夜明けの高速道路・魚市場・漁船・牧場・ビニールハウス農場・土木作業での重機など(いわゆる中小企業・自営業者が活躍する仕事現場)が2秒程度の実写映像で流れ、次いで先の日本列島の3DCG映像となる構成になった。またこの版では同じ「朝」のBGMに「ララララ」と男女の混声合唱団による歌唱がされるようになった。

タイトル: 京都
つまり造都当時は平安京の普段の呼び方が定まっていなかったのである。平安京を「京都」と呼ぶことが定着したのは平安時代後期からで、「京」や「京師」という呼び名も併用されていた。その後、次第に「京の都」(きょうのみやこ)、「京」(きょう)、「京都」(きょうと)などが平安京を指すための固有名詞のようになり定着していった。なお、「京」の異体字(俗字)である「亰」の字は、 日本でも「京」と同様に古くから用いられ、正倉院蔵の『雑集』には聖武天皇の筆による「平城亰」の用字が見える。大阪では、生國魂神社の北門近くに天保15年冬10月の建立の「右亰道」の石碑がある。京都での用例としては、京都大学東南アジア研究センターの煉瓦造りの壁面に「亰都織物會社」の石板が嵌めこまれている。平安京(京都)は、古く詩文において中国王朝の都に因み洛陽、長安などとも呼ばれた。

タイトル: Go To キャンペーン
「Go To キャンペーン」の展開は、従来の物見遊山的な観光消費や画一的な観光インフラの整備から、各地域毎に特徴がある魅力の開拓やおもてなし・コト消費のような無形のサービスに波及することで、観光業が持続可能な産業に発展することが期待されていたが、 実際の効果は不明。

タイトル: そうだ旅（どっか）に行こう。
芸能人の呼び出しは基本的に虎ノ門本社(日経電波会館)、収録は天王洲スタジオで行われている。番組タイトルはJR東海が展開している京都観光キャンペーンのキャッチコピーである『そうだ 京都、行こう。』をもじっており、CMよろしく「My Favorite Things」も挿入曲として使用されている。 4月30日放送分までは、記事名が「そうだ旅(どっか)に行こう。人生最高の旅 芸能人が突然休みをもらったら...」(そうだどっかにいこう。じんせいさいこうのたび げいのうじんがとつぜんやすみをもらったら...)だったが、5月7日放送分からは記事名が「そうだ旅(どっか)に行こう。」に変更された。2012年10月の改編に伴い、テレビ東京の0時台枠が変更される ため、10月8日から23:58 - 翌0:45に放送されることとなった。

タイトル: はや
笑福亭鶴瓶が割烹着姿の女将に扮したCMで知名度を上げ、「うまいもんはうまい」のキャッチコピーで知られた。

タイトル: 京都市立格致小学校
この小さな格致学区にも歴史はあります。醒ヶ井通と東中筋通を除いて、すべての通りはいずれも794年(延暦13年)に開通しました。同年は桓武天皇が 長岡京を廃して平安京に遷都された年です。

タイトル: 知られざる物語 京都1200年の旅
京都1200年の歴史の中で紡ぎだされた、ロマンあふれる物語を、四季折々の美しい風景、歴史あふれる寺社などを交えながら“京都”を紹介する番組。市川猿之助は「ナビゲーター」として、回のテーマを解説する。「では、私と一緒に悠久の歴史を巡る旅に出かけましょう」と猿之助が語ると、タイトル映像とVTRが始まる。当初は、市川猿之助が寺社・史跡等を巡っていた。VTRでは旅人(若手歌舞伎役者)が、テーマに沿った京都の寺社・史跡・名勝・名店等を巡る。研究者・僧侶・神職・店主の案内を受けながら、歴史由緒を学び、絶景を愛で、熟練の技に触れ、旬の味を堪能する。歴史ドラマを堪能しながら、魅力あふれる街「京都」を再発見できる。最後に、猿之助はテーマ全体をまとめ、感想の熟語を色紙にしたためる。 そして升毅のナレーションが入り、締めくくりに「それが私達がここ京都で1200年の旅をする理由なのです」と語って終了する。

タイトル: 山本山
「上から読んでも山本山、下から読んでも山本山」のキャッチコピーでお馴染み。1970年代の弥次さん・喜多さんのアニメーションCMが有名だが、2014年に東京スカイツリーが登場するリメイク版が新たに制作された。

タイトル: プリンセス京都
プリンセスの京都版である。プリンセス全国展開の一環として2012年より開催された。

タイトル: 日本エアシステム
他の国内大手2社同様に夏季には沖縄・奄美群島キャンペーンや北海道キャンペーンを実施したほか、他の寄港地や貨物部門での広告キャンペーンも行われた。また、1990年頃、「ハートフルJAS」というコピーが用いられた時期に和田アキ子、ホノルル線就航時に中村吉右衛門といった著名人をテレビCMに起用したこともあった。

タイトル: 知られざる物語 京都1200年の旅
年2回(春・秋)、猿之助自身が京都を旅するスペシャルを放送する。

タイトル: 東福寺駅
京都市統計書及び京都府統計書によると、1日平均乗降人員と1日平均乗車人員は以下の通りである。駅名となった東福寺は、秋の紅葉シーズンに観光に訪れる人が多く、駅構内が狭隘なため特に混雑する。この際、隣の京都駅や管理駅の宇治駅からJR西日本の正社員が派遣され、旅客誘導に努めている。2006年の秋から、JR西日本と京阪電鉄が共同で、京都市東山区一帯の道路渋滞に巻き込まれない移動手段として「京都駅 → (JR)東福寺駅 → (京阪)七条駅・清水五条駅・祇園四条駅」という乗換ルートを観光客に案内している。京阪グループでもある京都タワーの外壁には、「祇園・清水へは京阪電車:JR東福寺駅と直結」と、乗換ルートの案内広告を掲示したり、ガイドマップを配布するなどしてPRに努めている。

タイトル: 京都市
794年(延暦13年)に日本の首都になった平安京を基礎とする都市で、明治天皇が東京行幸するまでの約1080年に渡って皇室および公家が集住したため「千年の都」との雅称で呼ばれる(首都に関する議論は「日本の首都」を参照)。平安時代、室町時代の室町幕府期には日本の政治が執り行われた中心地であり、鎌倉時代、戦国時代、安土桃山時代、江戸時代の幕末期などにおいても、日本の政治の中心の一つとして大きな役割を果たした。平安時代から江戸時代前期までは日本最大の都市であり、その市街地は「京中」、鎌倉時代以降は「洛中」と呼ばれ、都市としては「京」「京の都」「京都」と呼ばれた。江戸時代には三都(江戸・大坂・京)、明治期には三市(東京市・大阪市・京都市)、大正期以降は六大都市(東京市・横浜市・名古屋市・京都市・大阪市・神戸市)の各々の一角を占め、第二次世界大戦後には政令指定都市になった。

タイトル: 日本交通 (京都市)
日本交通株式会社(にほんこうつう、Nihon Kotsu Co.,Ltd.)は、京都市でタクシーと貸切バスを運行する事業者である。朱色の楕円に「日交」の文字が入ったシンボルマークが目印。通称は日交(にっこう)。

タイトル: 京都博覧会
京都博覧会(きょうとはくらんかい)は、1871年(明治4年)に開催された日本で最初の博覧会。それに連なる博覧会と合わせて、1871年から1928年(昭和3年)の間、合計56回開催された。初回の会場は西本願寺、会期は10月10日~11月11日であった。京都府の支援を受け、三井八郎右衛門(三井財閥)・小野善助(小野組)・熊谷久右衛門(鳩居堂)が主催した。その後、京都博覧会社が設立され、西本願寺・建仁寺・知恩院・京都市勧業館などを会場として、以降の京都博覧会が開催された。開催回については、1872年の京都博覧会社設立以降の博覧会に付番されている。京都博覧会社は京都博覧協会と名前を変え1937年に解散した。初期は外国人へのPRも図られた。1872年の第1回では外国人に向けた告知が、東京の日本橋、横浜、神戸、大津の札の辻・石場・小舟入、大阪の八軒家・高麗橋・川口・日本橋に掲示された。

タイトル: CMのCMキャンペーン
CMのCMキャンペーン(シーエムのシーエムキャンペーン)とは、日本民間放送連盟(民放連)が2005年7月から実施している民間放送テレビ局のキャンペーンである。民放連が2005年度から毎年8月28日を「テレビCMの日」と定めた一環として、これに合わせる形で始めた。1953年8月28日に日本テレビ放送網が日本で初の民放テレビ局として開局、同日に日本初のテレビCMを放送したことにちなむ。キャッチコピーは「Enjoy!CM」。

タイトル: 江崎グリコ
2011年(平成23年)3月11日に発生した東日本大震災からの復興をテーマとして、展開しているキャンペーン。前述の大阪・道頓堀のネオンサイン・阪神甲子園球場の同社広告などに、本スローガンが併記されている。ほか、多くのアーティストと他商品CMに出演している女優を起用し、一つの歌を歌うと言う内容の企業イメージCMが放映されている。最後に前述のグリコワゴンが映る。なお、これ以降も日本各地の大規模災害の被災地などを巡回するキャンペーンを実施している。2011年 7月〜放送。2012年 2月〜放送。タイトルは「みんなに笑顔を届けたい。冬篇」

タイトル: 東関紀行
『東関紀行』(とうかんきこう)は、仁治3年(1242年)成立と考えられる紀行文。中世三大紀行文(ほかに『海道記』、『十六夜日記』)のうちの一つ。作者は未詳。鴨長明、源光行、光行の子の源親行らを作者とする説があったが、おのおのの経歴と齟齬をきたすことから近年では否定されており、作者未詳とすることが一般的となっている。仁治3年(1242年)の、京都東山から鎌倉に赴くまでの道中の体験や感想を主として構成されている。和漢混淆文で、風景描写などが紀行文の優れた型といわれる。『平家物語』や松尾芭蕉にも影響を与えた。

タイトル: 京都市
京都市(きょうとし 地元発音)は、京都府南部にある市。京都府の府庁所在地及び最大の都市で、政令指定都市である。市域は11の行政区から成り、人口約145万人。 大阪市や神戸市と共に、京阪神大都市圏における中心都市である。古の時代より東洋の大都市として君臨している京都は、794年(延暦13年)の平安遷都から、1869年(明治2年)の東京奠都まで、1000年以上にわたり日本の首都であった。

タイトル: 京都タワー
京都市のランドマークであり象徴的な景観であることから、報道や様々な著作物において、当タワーが登場する。フィクション作品での事例として、映画『ゴジラvsメカゴジラ』の劇中ではゴジラの熱線によって京都タワーが破壊される演出がなされているほか、漫画『日本沈没』では地震で倒壊する京都タワーが描かれている。このほか、一般的な作品以外での事例として、京都市に本社を置く任天堂のゲーム機「Wii」取扱説明書(準備編)では、注意喚起イラスト中の窓外風景に京都タワーをはじめとした市内の景観が描かれている。

タイトル: 京都市勧業館
京都市勧業館(きょうとしかんぎょうかん)は、京都府京都市左京区にある、イベント会場である。通称:みやこめっせ。1996年(平成8年)に建てられた建物は川崎清の設計で、平安建都1200年記念事業の一つとして建設された。また、館内は常設展示(京都伝統産業ミュージアム、日図デザイン博物館)とイベント用の複数の展示場、会議室などがある。展示場の延べ面積は京都府で最大。

タイトル: 豊の国千年ロマン観光圏
計画期間は2014年3月31日までで、そのうち2010年4月1日から2012年3月31日までの2年間を第一期とする。

タイトル: シンデレラ・エクスプレス (CM)
シンデレラ・エクスプレスは、東海旅客鉄道(JR東海)が1987年と1992年に展開していた、東海道新幹線のテレビCMである。制作は電通・TYO。

タイトル: プレイス・ブランディング
○著者: 宮崎裕二(東洋大学国際観光学部専任講師)岩田賢(運輸総合研究所企画部長)長崎秀俊(目白大学社会学部情報学科教授)光畑彰二(株式会社インターブラ ンド・ジャパンCMO)山本さとみ(ダブルシックス・マーケティング代表)武田光弘(愛知県観光コンベンション局観光推進監)辻野啓一(流通経済大学社会学部国際観光科教授)佐野直哉(上野学園大学音楽学部准教授)加藤英彦(岐阜県商工労働部海外戦略推進課インバウンド推進監)西松卓哉(京都市産業観光局観光MICE推進室観光戦略課長)○体裁: A5判・220頁・2500円+税○感染症の流行、オーバーツーリズム等のリスクに直面する観光業のパラダイムシフトを先取りする戦略とは。集客を追求するプロモーションから、住民や他産業と連携しエリアの価値を磨くブランディングへ。

タイトル: 京都
建設開始から12年後の805年に、民苦を理由として新京造営を司る造宮職(ぞうぐうしき)が廃止され、計画された右京区の約半分が未完成のまま、平安京の建設は終了した。近年の研究では、平安京は歴史の教科書の図面のように整然とした都市ではなく、左京に偏った都市になっていたと考えられている。平安時代の律令制の形骸化にともなって次第に本来の領域にとらわれない、鴨川と大内裏・御所を中心とする都市になり、経済的に発展していった。平安中末期には東山山麓に法性寺、鴨川左岸に六勝寺、鳥羽に貴族の別荘が建てられた。特に六波羅には当時隆盛を極めていた平氏一門の屋敷が軒を連ねた。鎌倉時代にも京都の朝廷は政治機能を発揮していたが、東国支配を強めていた鎌倉殿に1185年守護・地頭の設置を認め、鎌倉幕府が全国支配を強めたため、京都は相対的に経済都市としての性格を強めた。

タイトル: 美し国おこし・三重
美し国おこし・三重 (うましくにおこし・みえ) は、三重県で2009年から2014年までの6年間にわたって展開されていた三重県の取り組みの一つである。

タイトル: 京都・観光文化検定
京都・観光文化検定(きょうとかんこうぶんかけんてい)は、京都商工会議所が主催するご当地検定。通称「京都検定」。2004年より毎年1回行われている。

タイトル: 平城遷都1300年記念事業
平城遷都1300年記念事業(へいじょうせんとせんさんびゃくねんきねんじぎょう)は、現在の奈良県奈良市付近にあった平城京への遷都から2010年(平成22年)で1300周年を迎えることを記念して開催された事業。平城遷都1300年祭とも。主催は奈良県などが設立した平城遷都1300年記念事業協会。

タイトル: MBS京都プロジェクト
MBS公式サイト内には、本プロジェクトの特設ページ京都見聞録が設けられていた。このページには、特番と京都に関する情報や関連コラムなどが掲載されていた。