29.9.2023
PL
Dziennik Urzędowy Unii Europejskiej
C 349/99
3.4.
EKES wzywa zarówno administratorów platform i sieci społecznościowych, jak i twórców treści/influencerów do zapewnienia: — technicznej możliwości uniemożliwienia nieletnim użytkownikom platform lub sieci społecznościowych dostępu do wszelkich newralgicznych treści (dotyczących alkoholu i napojów energetycznych, gier hazardowych i zakładów, pornografii, tytoniu i wyrobów tytoniowych, w tym papierosów elektronicznych, chirurgii estetycznej itp.), które w każdym przypadku muszą zostać opatrzone oznakowaniem „niedozwolone dla dzieci poniżej 18 roku życia”, a także zobowiązania do sprawdzenia wieku oraz umożliwienia korzystania z kontroli rodzicielskiej, — zawarcia w tego rodzaju przekazach wzmianki „reklama”, „informacja handlowa” lub „sponsorowane przez”, — zawarcia wzmianki „zdjęcie retuszowane” w przypadku zdjęć będących rezultatem retuszu lub przeróbek, — dodania wzmianki „obraz wirtualny” w przypadku materiałów stworzonych przy użyciu sztucznej inteligencji, a także wskazania, że skorzystano z pomocy influencerów wirtualnych. 3.5.
Trzeba również zwrócić szczególną uwagę na przypadki zwodniczych interfejsów, nieodpowiedniego lub oczerniającego korzystania z marek, promowania niedozwolonych produktów finansowych, kradzieży tożsamości i fałszywych influencerów, którzy wykorzystują wizerunek znanych osób bez ich wiedzy.
Jest to bowiem coraz częstsze zjawisko, zwłaszcza w zakresie inwestycji finansowych i kryptowalut.
Są to niezgodne z prawem, coraz bardziej wyrafinowane i powszechne zachowania wynikające z zastosowania AI, które należy skutecznie zwalczać. 3.6.
Uzupełnieniem zaproponowanej przez EKES harmonizacji przepisów mogą być ramy współregulacji z udziałem influencerów, ich agentów i stowarzyszeń przedstawicielskich, sektora i reklamodawców, organizacji samoregulacyjnych ds. reklamy, stowarzyszeń konsumentów i użytkowników, partnerów społecznych i innych organizacji społeczeństwa obywatelskiego oraz organów regulacyjnych. 3.7.
Komitet jest zdania, że wnikliwej analizy na poziomie UE wymaga wciąż szereg kwestii związanych z działalnością twórców treści/influencerów, takich jak ich usytuowanie w prawie pracy, zagadnienia dotyczące podatków dochodowych, podatki od wartości dodanej, a także specyficzna działalność dziecięcych influencerów.
Bruksela, dnia 13 lipca 2023 r.
Oliver RÖPKE Przewodniczący Europejskiego Komitetu Ekonomiczno-Społecznego