29.9.2023
IT
Gazzetta ufficiale dell’Unione europea
C 349/99
3.4.
Il CESE esorta tanto gli amministratori delle piattaforme e dei social network quanto i creatori di contenuti/influencer a garantire: — la possibilità tecnica di escludere gli utenti minorenni dalla visione, sulla piattaforma o sui social network, di tutti i contenuti sensibili (alcol e bevande energetiche, gioco d’azzardo e scommesse, pornografia, tabacco e derivati — comprese le sigarette elettroniche — chirurgia estetica ecc.), che in ogni caso devono riportare l’avvertenza «vietato ai minori di 18 anni», di richiedere la verifica dell’età e di consentire il ricorso al controllo parentale; — l’inserimento nei messaggi di questa natura delle avvertenze «pubblicità», «comunicazione commerciale» o «sponsorizzato da»; — per le immagini ritoccate o modificate, la dicitura «immagine ritoccata»; — l’indicazione «immagine virtuale» per le produzioni create con l’intelligenza artificiale o l’indicazione che è stato fatto ricorso a influencer virtuali. 3.5.
Occorre inoltre riservare un’attenzione particolare all’uso di dark pattern, all’uso indebito o alla denigrazione dei marchi, alla promozione di prodotti finanziari non autorizzati, al furto di identità o ai falsi influencer che sfruttano l’immagine di persone note a loro insaputa, fenomeni che stanno diventando sempre più diffusi soprattutto nel settore degli investimenti finanziari e delle criptovalute.
Si tratta di comportamenti illeciti sempre più sofisticati e generalizzati per effetto del ricorso all’intelligenza artificiale e che devono essere contrastati efficacemente. 3.6.
L’armonizzazione normativa proposta dal CESE può essere integrata da quadri di coregolamentazione che coinvolgano gli influencer, i loro agenti e le loro associazioni rappresentative, l’industria e gli inserzionisti, le associazioni di autoregolamentazione della pubblicità, le associazioni dei consumatori e degli utenti, le parti sociali, altri soggetti della società civile e le autorità di regolamentazione. 3.7.
Per il CESE rimangono in sospeso diverse questioni riguardanti l’attività dei creatori di contenuti/influencer, come la loro collocazione rispetto al diritto del lavoro, le imposte sul reddito, l’imposta sul valore aggiunto, nonché l’attività specifica degli influencer minorenni, questioni che il Comitato ritiene debbano essere oggetto di un’attenta analisi a livello dell’UE.
Bruxelles, 13 luglio 2023 Il presidente del Comitato economico e sociale europeo Oliver RÖPKE