29.9.2023
ES
Diario Oficial de la Unión Europea
C 349/99
3.4.
El CESE insta tanto a los administradores de plataformas y redes sociales como a los creadores de contenidos/influencers a que garanticen: — la posibilidad técnica de excluir a los usuarios menores de edad de la audiencia de la plataforma y/o redes sociales para todo contenido sensible (alcohol y bebidas energéticas, juegos de azar y apuestas, pornografía, tabaco y derivados, incluidos los cigarrillos electrónicos, cirugía estética, etc.) que en todo caso deberá contener la etiqueta «prohibido a menores de 18 años», obligar a la verificación de edad y permitir el uso del control parental; — la inclusión de la mención de «publicidad», «comunicación comercial» o «patrocinado por» en los mensajes de esta naturaleza; — para imágenes retocadas o modificadas, la mención «imagen retocada»; — «imagen virtual» para producciones creadas con inteligencia artificial, así como la identificación del uso de influencers virtuales. 3.5.
Debe prestarse asimismo especial atención al uso de patrones oscuros, al uso indebido o denigratorio de las marcas, a la promoción de productos financieros no autorizados, a los robos de identidad o falsos influencers que se aprovechan de la imagen de personas conocidas sin su conocimiento, cada vez más frecuentes sobre todo en el ámbito de las inversiones financieras y de las criptomonedas.
Se trata de comportamientos ilícitos cada vez más sofisticados y generalizados debidos al uso de la IA y que deben ser combatidos de manera efectiva. 3.6.
La armonización regulatoria propuesta por el CESE puede complementarse con marcos de corregulación, en los cuales participen los influencers, sus agentes y asociaciones representativas; la industria y los anunciantes, las asociaciones de autorregulación publicitaria, las asociaciones de consumidores y usuarios, interlocutores sociales y otras entidades de la sociedad civil, así como las autoridades reguladoras. 3.7.
Para el CESE, queda una serie de cuestiones relativas a la actividad de los creadores de contenido/influencers, tales como su lugar en la legislación laboral, cuestiones relacionadas con los impuestos sobre la renta, el impuesto sobre el valor añadido, así como la actividad específica de los niños influencers, que consideramos deberían estar sujetas a un cuidadoso análisis a nivel de la UE.
Bruselas, 13 de julio de 2023.
El Presidente del Comité Económico y Social Europeo Oliver RÖPKE