연구 품질을 평가할 때 고려해야 할 몇 가지 문제가 있는데, 여기에는 1) WTP의 샘플 추정치가 인구 WTP를 대표하는지 여부, 2) 가치 있는 상품이 응답자에 의해 이해되고 받아들여지는지, 3) WTP 유도 형식이 전략적 반응을 최소화하기 위해 고안된 것인지, 4) WTP가 상품에 대한 응답자의 친숙도에 민감한지, 상품의 변화의 크기, 수입에 민감한지, 5) WTP의 추정치가 유사한 상품에 대한 다른 WTP 추정치와 광범위하게 일치하는지, 6) WTP의 경제적 원리와 일치하는 정도가 포함된다.