메트로시티 (브랜드)

메트로시티(METROCITY)는 1992년 이탈리아에서 런칭한 토탈 패션 &amp; 라이프스타일 브랜드이다. 이탈리아의 뛰어난 장인 정신을 기반으로, 세계적인 패션 도시 밀라노를 중심으로 의류, 백, 스몰 레더 굿즈, 슈즈, 주얼리, 코스메틱, 리빙 아이템 등을 선보이고 있다.
개요.
이탈리아 토탈 패션 &amp; 라이프스타일 브랜드 메트로시티는 최고급 소재에 클래식하면서도 트렌디한 디자인, 익스클루시브한 소재와 장식이 더해져 전 연령층에서 많은 사랑을 받고 있으며, 현재는 글로벌 토탈 패션 브랜드로서 세계적인 패션 도시 이탈리아 밀라노 본점을 중심으로 유럽 지역, 미국, 한국, 일본 등에서 활발한 활동을 전개하고 있다.
메트로시티는 시대가 지나도 변하지 않는 가치와 새로운 것에 대한 도전, 혁신을 지향하는 네오클래식 브랜드로, 문화, 예술의 중심지인 이탈리아의 역사와 전통에 현대적인 감각을 더해, 변화하는 트렌드와 라이프 스타일을 제안하고자 하는 의지가 내포되어 있다.
또한, 헐리우드 탑-배우인 밀라 요보비치와 메간 폭스, 아드리아나 리마, 케이트 베킨세일, 제시카 알바, 바바라 팔빈, 로지 헌팅턴 휘틀리, 케이트 모스 등 전설적인 탑 셀러브리티들이 뮤즈로 활동하며 전 세계의 주목을 받게 된다. 영원한 패션 아이콘이자 레전드 모델인 케이트 모스를 2019 엠버서더로 선정했으며, 클래식하면서도 트렌디한 브랜드 이미지와 부합해 시너지 효과를 내며 활발한 활동을 이어가고 있다.
메트로시티는 다양하고 글로벌한 문화 활동으로도 유명하다. 일본 시부야케이를 대표하는 프리템포(FreeTEMPO)와 함께 콜라보레이션 패션 파티를 개최하고, 유니버셜 뮤직과 협력하여 세계 3대 첼로의 거장인 미샤 마이스키(Mischa Maisky)와 독일의 세계적인 클래식 무브먼트인 ‘옐로우 라운지(Yellow Lounge)’ 협업으로 문화와 패션의 콜라보레이션으로 화제를 일으키기도 했다. 클래식 콘서트에 대한 형식과 틀을 깨고 클래식 음악(Live), 클럽 음악(DJ), 영상(VJ), 파인 아트(FINE ART)를 접목한 신개념 클래식 음악 파티로서, 콘서트홀이 아닌 클럽에서 클래식 음악을 기반으로 한 디제잉과 라이브, 영상 등을 감상하고 즐길 수 있는 새로운 형식의 문화 형태로, 메트로시티는 패션 부문을 대표하는 브랜드로 함께하게 되었다. 아울러 2014년부터 세계적인 일렉트로닉 뮤직 페스티벌인 '울트라 뮤직 페스티벌(Ultra Music Festival)'에 공식 스폰서로 참여해오고 있다.
메트로시티 패션쇼는 매 시즌 환상적인 쇼를 선보이며 2010년 2천2백 명, 2011년 3천7백 명, 2012년 4천2백 명, 2013년에는 5천 명이라는 경이로운 방문객을 기록, 갱신하며 최대 규모의 행사로 메트로시티만의 저력을 보여주었고 제시카 알바, 바바라 팔빈, 로지 헌팅턴 휘틀리 등의 세계적인 스타들이 뮤즈로 참여하여 화제가 되었다.
또한, 인터렉티브 아트 및 패션 및 아트 스쿨들과의 콜라보레이션 등의 대규모 전시와 신진 아티스트 후원 프로젝트 등으로 메트로시티의 컬쳐 프로젝트는 늘 이목을 끌었다.
나아가 사회적 기업으로서 신진 아티스트를 양성하기 위한 다양한 멘토링 프로그램, 인턴쉽 &amp; 채용 프로젝트, 콜라보레이션 등을 진행하고 있다. 더불어 아프리카 어린이들을 구호하기 위한 자선 활동으로 메트로시티 우물 기증 사업과 학교 건립, 구호물품 전달 등 지속적인 나눔 활동인 미라클 캠페인을 진행하며 사회공헌 활동에도 앞장서고 있다.
브랜드의 시그니처 컬러로는 우아하고 섬세한 ‘퓨어 화이트(Pure white)’, 모던하고 세련된 ‘퓨어 블랙(Pure black)’, 매혹적인 ‘헤븐 골드(Heaven gold)’가 있으며, 브랜드를 상징하는 꽃은 화이트 로즈를 뜻하는 ‘로사 비앙카(Rosa Bianca)’다. 나아가 브랜드의 대표적인 캐릭터는 ‘메티베어(METTYBEAR)’가 있다. 메티베어는 메트로시티의 스타일 아이콘으로서 온-오프라인 채널을 아우르는 다양한 활동을 통해 브랜드의 메시지를 전달하고 있다.
브랜드 라인.
이탈리아 토탈 패션 &amp; 라이프스타일 브랜드로서의 메트로시티는 최상급의 소재에 네오 클래식 감성의 디자인을 더한 의류 및 레더 굿즈는 물론 스몰 레더 굿즈, 슈즈, 모자, 주얼리, 스카프, 아이웨어, 우산 등의 다양한 토탈패션 품목과 코스메틱, 프라그랑스, 키친 &amp; 리빙, 레저, 푸드, 가드닝등의 라이프스타일 품목까지 전개하고 있다.
레더 굿즈.
메트로시티는 이탈리아 창립 이후, 매 시즌 다양한 컬러와 소재, 디테일로 차별화된 디자인의 핸드백을 선보이고 있다. 가장 대표적인 제품은 브랜드 아이덴티티를 담은 ‘M’ 로고의 뚜렷한 퀼팅이 돋보이는 시그니처 라인으로, 엄격한 선정을 거친 최상급 레더로 30년 이상의 경력을 가진 장인의 손에서 최소 130회 이상의 공정과정을 거친 후에 탄생하며, 편리한 스펙으로 진취적인 여성들의 데일리 아이템으로써 출시 이래 꾸준히 사랑받고 있다.
메트로시티의 가장 대표적인 시그니처 제작 기법은 단연 ‘퀼팅’이라고 할 수 있다. 최상급의 보드라운 가죽에 포근함을 더해주는 퀼팅 기법은 브랜드 고유의 기술력을 바탕으로 탄생한다. 브랜드만의 아이덴티티를 부각시켜 개발된 퀼팅은 기법과 디테일이 갖는 특징에 따라, M 퀼팅, 피렌체 퀼팅, 다이아몬드 퀼팅, 글로리 퀼팅, 루체 퀼팅, 라이트닝 퀼팅, 비아 퀼팅 등으로 구분된다.
아울러 메트로시티의 아이덴티티를 담은 시그니처 ‘M’ 금장 엠블럼을 더하여 로고가 강한 브랜드로 포지셔닝 되었으며, 섬세한 타슬 장식으로 포인트를 주어 많은 여성들의 사랑을 받고 있다.
라이프스타일 굿즈.
메트로시티는 트렌드와 소비자 니즈에 맞는 패션 라이프스타일을 제안하기 위해, 2016년 메트로시티 라운지를 런칭하였다. 기존 전개하던 토탈 패션 품목뿐만 아니라 유럽에서 공수한 천연원료로 자체 개발한 프라그랑스 라인, 보디 코스메틱 제품 및 세계 각지에서 제작된 키친&amp;리빙 아이템, 전 세계 주요 커피 생산지에서 공수한 프리미엄 원두 등의 델리 제품들과 가드닝, 자전거, 스케이트보드 등의 스포츠 레저 상품 또한 선보이고 있다.
콜라보레이션.
METROCITY X SHISEIDO (2010)
일본을 대표하는 세계적인 코스메틱 브랜드 시세이도와 함께 마끼아쥬 루즈 에나멜 글래머 런칭을 기념하여 콜라보레이션 하였으며, 이를 통해, 반짝거리는 마끼아쥬 루즈 에나멜 글래머에서 영감을 얻어 디자인한 에나멜 소재의 미니 백을 선보였다.
‘LOVE IT’ COLLECTION (2014)
기존 그래피티와 다른 회화적 기법과 독특한 색감으로 유명한 영국의 세계적인 그래피티 거장 ‘벤 아이네(Ben Eine)’와 10만 명 이상의 패셔니스타가 선택한 메트로시티의 시그니처 아이템 MF670이 만나 탄생한 스페셜 에디션이다.
METROCITY X LUISAVIAROMA (2015)
이탈리아의 세계적인 럭셔리 셀렉숍인 루이자비아로마가 주최하고, 전세계 패션 피플들이 총출동하는 파티인 '피렌체포에버(Firenze4ever)'를 통해 콜라보레이션 제품 출시하였다.
파티 컨셉인 ‘OVER THE RAINBOW’에서 영감을 받았으며, 메트로시티의 시그니처인 M 로고 퀼팅에 클래식함과 유니크함을 더해 더욱 특별한 에디션으로 재탄생한 핸드백 라인과 시그니처 소재인 퀼팅 보디에 레인보우 컬러와 디테일이 더해진 피렌체 포에버 에디션 메티베어 3종을 한정적으로 선보였다.
METROCITY X AMSALE (2015)
미국 뉴욕의 모던 럭셔리 웨딩드레스 디자이너 브랜드로 유명한 암살라와의 콜라보레이션을 통해 우아하고 아름다운 실루엣의 웨딩 컬렉션을 출시하였다.
METROCITY X MIFFY (2016)
자유로움, 즐거움을 만끽하며 전 세계 도시를 여행하는 패션 피플을 표현한 피규어 ‘미피 인 더 시티(MIFFY IN THE CITY)’를 선보였다. 특별 제작된 메트로시티의 시그니처 라인 MQ367을 든 미피는 메트로시티의 M 퀼팅 기법이 담긴 레더 소재로 만들어져 특별함을 더했다.