GİYSİ SATINALMADA TÜKETİCİNİN KARARINA ETKİLİ OLAN FAKTÖRLER
THE FACTORS AFFECTS CONSUMER'S DECISION WHEN BUYING AN APPAREL
Yazar: Ercan, Emine
Dergi: Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, Vol. 9 No. 33, 2014
Anahtar kelimeler: Giysi satın alma, Satın alma eğilimi, Ülke imaj algısı, Tüketici tercihi, Ürüne karşı tutum

Öz Tekstil ve giysi endüstrisindeki mevcut ticari sınırlamaların kaldırılması sonucunda ticaretin serbestleşmesi, diğer yandan teknoloji sayesinde firmaların küresel ticaretlerini yürütmelerinde coğrafik sınırların engel oluşturmaması nedeniyle pazarda ülke orijini (kaynak)  belli olmayan veya tam aksine çok isimli olan ürünlere  rastlanmaktadır. Ülkemizde(Türkiye'de) ise hızla büyüyen giyim pazarımıza her geçen gün yabancı orjinli (kaynak)   markalar girmektedir. Bu çalışmada amaç, tüketicilerin sezonsal (kazak) ve sezonsal olmayan (kot pantolon) moda ürünlerini satın alma eğilimlerinin tahminlenmesinde ürünün tasarlandığı ülke, üretildiği ülke, milliyetçilik, başkalarının ne düşündüğünü dikkate alma düzeyi, ülke imajı, ürüne karşı tutumun etkisini araştırmaktır. Varsayımsal ürün açıklaması kullanılarak hazırlanan ankete üniversite öğrencilerinin verdiği yanıtlar maksimum olasılık tahmini yöntemine göre LISREL VII kullanılarak analiz edilmiştir. Araştırma sonuçlarına göre; tasarımın yapıldığı ülkenin moda ürünlerinin ülke imaj etkisi algısında önemli etkiye sahip olduğu, ancak kot pantolon gibi sezonsal olmayan moda ürününde ise kısmen etkili olduğu saptanmıştır. Çalışmada ayrıca, tüketicinin ürüne karşı tutumu satınalma eğilimini belirlemede iyi bir gösterge olduğu belirlenmiştir.  Anahtar Kelimeler: Giysi satınalma, Satınalma eğilimi, Ülke imaj algısı, Tüketici tercihi, Ürüne karşı tutum

Abstract So many products are being sourced globally or increasing arrays of products with multiple affiliations now available in the marketplace thanks to  abolish all trade restrictions in textile and apparel industry and also geographical boundaries create less of a barrier as technology. On the other hand, the rapidly growing consumer market in Turkey offers foreign brands a wide array of expansion opportunities. The purpose of this study, therefore, was to predict purchase intentions for apparel products designed in domestic country image and designed in foreign country image by examining the relationship, ethnocentrism, attention to social comparison information, COD, COM, product country image, and product attitude; and to examine whether the relationship among the variables is consistent for different apparel product categories (fashion/seasonal product of sweaters, fashion/staple product of jeans). Respondents who are university students were provided with a written survey instrument that described different hypothetical purchase situations associated with each product.  Data were analyzed by a maximum-likelihood estimation procedure using LISREL VII.  The results of the study found out that there was a significant effect of country of design on perceptions of country of image effect of the fashionable product but partial effect for jeans. In this study, it was also revealed that product attitudes may be a good predictor of intention to buy Key words:  Apparel purchase, purchase intention, country image perceive, consumer preference, product attitude