5-10 Yaş Arası Çocuk Tüketicilerin Giysi Tercihleri ve Giysi Satın Alma Davranışlarına Etki Eden Faktörler
Factors Affecting Wear Choices and Wear Purchasing Behaviors of Child Consumers Aged 5 to 10 Years
Yazar: Ercan, Duygu; Harmankaya, Hatice
Dergi: İnsan ve Toplum Bilimleri Araştırmaları Dergisi, Vol. 8 No. 4, 2019
Anahtar kelimeler: Consumption,Children’s Wear,Wear Purchasing Behaviors ; Tüketim,Çocuk Giyimi,Giysi Satın Alma Davranışları

Kişilerin tüketici olaraksosyalleşmesi çocukluk dönemlerinde başlar. Çocuklar, küçük yaşlardan itibarenailelerinin satın alma kararlarını etkileyebilmektedir. Bu araştırmanın amacı,5-10 yaş aralığındaki çocukların giysi tercihleri ve giysi satın almadavranışlarına etki eden faktörleri belirlemektir. Betimsel araştırmayönteminin kullanıldığı çalışmanın evrenini Edirne merkezdeki farklısosyo-ekonomik duruma sahip 6 devlet okulunda öğrenim gören 5-10 yaş arasıçocuk tüketicilerin aileleri; örneklemini bu okullardan gelişigüzel olarakseçilen 667 öğrenci velisi oluşturmaktadır. Araştırmada veri toplama aracıolarak anket formu kullanılmış, sorular Engel, Kollat ve Blackwell (EKB)tüketici davranış modeline uygun olarak 4 ana bölümde yapılandırılmıştır. Eldeedilen veriler SPSS programına aktarılmış, bulgular cinsiyet değişkeni dikkatealınarak çapraz tablolarda verilmiştir. Cinsiyete göre verilen cevaplarınarasındaki istatistiksel ilişkinin ölçümü için ki-kare ilişki analiziyapılmıştır. Araştırmaya göre çocuk tüketicilerde, giysinin fiziksel olarakvücuda uygunluğu, modeli, kalitesi her iki cinsiyet açısından da her zamandikkat edilen özellikler olduğu ve çocukların beğendikleri giysi olduğundamutlaka belli ettikleri saptanmıştır. Çocukların marka konusunda ısrarcıolmadıkları sonucu da dikkat çekicidir.

Socializing of a person as a consumer starts inchildhood. Children can affect their families’ purchasing decisions as fromearly ages. The aim of this study is to determine the factors affecting wearchoices and wear purchasing behaviors of child consumers aged 5 to 10 years.Target population of the study in which the descriptive research method wasused consists of the families of child consumers aged 5 to 10 years who havedifferent socio-economic conditions and receive education in 6 public schoolsin the city center of Edirne, while the sample consists of the parents of 667students who were selected from these schools randomly. In the study, aquestionnaire form was used as datacollection tool and the questions were structured in four main sections inaccordance with the Engel, Kollat and Blackwell (EKB) consumer behavior model. Thedata acquired were transferred to the SPSS program and the findings were givenin crosswise tables based on the gender variable. The chi-square relationshipanalysis was performed to measure the statistical relationship between theanswers given according to gender. According to the study, it was determinedthat a wear’s physical suitability, model and quality were always paidattention to by child consumers from both genders and that children wouldcertainly let their parents know when they liked a garment. It was concludedthat children were not insistent in terms of brand, which is interesting.