Uluslararası İletişim Düzeninde İnternet Tabanlı Küresel İletişim Şirketlerinin Rekabet Ortamları, Büyüme Stratejileri ve Toplumsal Dışsallıkları: Microsoft, Apple, Google ve Facebook
Competitiveness Environments, Growth Strategies and Social Extensions of Internet Based Global Communication Companies In International Communications: Microsoft, Apple, Google and Facebook
Yazar: Kadıoğlu, Zeynep
Dergi: Erciyes İletişim Dergisi No. 1, 2018
Anahtar kelimeler: Küresel iletişim şirketleri,Teknoloji şirketlerinde birleşmeler,Dijital iletişim sektöründe rekabet,Google,Facebook,Microsoft,Apple ; Global Comunication companies,Digital Media Competition,Digital Media Acqusitions,Google,Apple,Facebook,Microsoft

Uluslararası iletişim düzeni ve etki alanları çok uzun yıllardır önemli bir mücadele alanıdır. Geçmiştegeleneksel medyanın küresel şirketleri uluslararası iletişim düzeninin hakimiyken artık internettabanlı dev iletişim şirketleri hem ekonomik açıdan hem de etki alanlarının yaygınlığı açısındangüçlü konuma gelmişlerdir. İnternet kullanımının yaygınlaşması bireylerin değişik platformlardaürettikleri enformasyonun veri havuzlarında toplanmasının yolunu açmıştır ve geliştirilen algoritmikmodellemeler bu veri yığınından anlamlı bilgilerin sağılması imkanını yaratmıştır. Tüm bu gelişmelerdevasa veriye sahip olmanın ve geliştirilmiş doğru algoritmik modellemeye sahip olmanın yeni bir güçunsuru olarak şekillenmesi sonucunu doğurmuştur. Bu üretim kaynaklarına sahip olan şirketler hemekonomik açıdan hem etkisel açıdan dünyanın başat şirketleridir ve sahip oldukları bilgi ve yarattıklarıiş açısından doğal tekel benzerleridir. 2017 yılında dünyanın en değerli beş şirketi internet tabanlıiletişim şirketleri olmuştur. Sırasıyla Apple, Alphabet (Google), Microsoft, Amazon ve Facebook. Buşirketler kullandıkları teknoloji ve yarattıkları işlerle kendileri pazar haline gelerek birçok şirketinrekabet ortamının da sahibi olmuşlardır. İnternet ve teknoloji tabanlı küresel işletmelerin birçoğuyarattığı uygulamalarla ve eklentilerle kendisinden önceki büyük şirketlerin tekelci konumlarınıdevirerek büyümüşlerdir. Dolayısıyla uluslararası iletişim düzeninde büyüklüklerini ve hakimiyetlerinisürdürebilmek için akılcı stratejiler uygulamak zorundadırlar. Bunun için yeni inovatif uygulamalarıtakip etmek ve bu tarz uygulamaları satın alarak büyümek başlıca stratejileri olmuştur. Bunun yanısıra birbirleriyle rekabette veri tabanlarını ve içerik koleksiyonlarını genişletecek, yeni algoritmamodelleriyle etkili tanımlamalar yapabilecek ve diğer web sitelerinden veriler ayıklayabilecekalanlarda genişlemeye gitmişlerdir. Google, Microsoft, Apple veya Facebook gibi şirketlerin bukadar güçlü ve etkin olmalarının nedeni sadece iş yapma biçimleri değildir aynı zamanda ortayaçıkardıkları yeni donanım ve yazılım teknolojileri ile ürettikleri internet hizmetleridir. Bu makaledesöz konusu dört işletmenin büyüme stratejileri incelenmiş, Bu makalede söz konusu dört işletmeninbüyüme stratejileri incelenmiş, yaptıkları birleşmeler, ekonomik büyüklükleri ve genişleme alanlarıkarşılaştırmalı olarak ele alınmıştır. Ayrıca geleneksel medyadan farklılıkları ve benzerlikleri ortayakonmuş, uluslararası iletişim düzeninde egemen konuma gelmelerinin getireceği toplumsal sonuçlaröngörülmeye çalışılmıştır.

The international communication order refers to a scheme that encompasses all sectorswhere content such as news, information, entertainment is produced and shared, andwhich has influence in all social areas on a local, national, and international basis. In thepast, the global media companies of the traditional media have dominated the internationalcommunication order, but now the giant Internet-based communication companies havecome to a strong position both economically and in terms of their influence. The widespreaduse of the Internet has opened the way for that information which produced on differentplatforms to gather in data pools. On the other hand, developing technologies anddeveloped algorithmic models have made it possible to extract meaningful informationfrom this data stack. All of these developments have resulted in having a gigantic databaseand having the right algorithmic modeling as a new power element. In 2017, the fivemost valuable companies in the world were Internet-based communication companies;Apple, Alphabet (Google), Microsoft, Amazon and Facebook. Many of the Internet andtechnology-based global businesses have grown by overcoming the monopolistic positionsof old large companies, with applications and extensions that they created. Therefore, theymust implement rational strategies in order to maintain their size and dominance in theinternational communication system. For this, following new innovative applications andpurchasing these kinds of applications have been the main strategies to grow. In this article,the growth strategies of the four companies (Apple, Alphabet (Google), Microsoft, andFacebook) were examined and their comparisons were discussed comparatively in terms oftheir economic size and expansion areas. In addition, differences and similarities from thetraditional media have been put forward, and social consequences have been sought to bebrought about by the dominant position in international communication.