Dijital Reklamlarda Hediye İdeolojisinin Simgesel Anlam İnşası: 14 Şubat Pırlantalarının Göstergebilimsel Analizi
The Constructıon of Symbolıc Meanıng of Gıft Ideology in Dıgıtal Advertısements: Semıotıc Analysıs of February 14th Dıamonds
Yazar: Akto, Gülşah
Dergi: Fırat Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Vol. 36 No. 1, 2025
Anahtar kelimeler: Digital Advertising ; Dijital Reklamcılık ; Djital Reklamlar,Instagram Reklamları,İdeoloji,Sevgililer Günü,Göstergebilim ; Digital Advertising,Instagram Ads,Gift Ideology,Valentine,Semiotics

Dijital reklamlarda kadınlara yönelik sevginin en büyük göstergesi olan pırlantalar sıklıkla yer almakta ve bir tüketim nesnesi olarak konumlandırılmaktadır. Simgesel olarak pırlantalar sonsuz aşk, eşsiz hediye, kadının hakkı şeklindeki ideolojik anlam inşaları ile tüketicilerin zihnine işlenerek kadına verilen en değerli hediye olarak gösterilmektedir. Bu çalışma Sevgililer Günü ile bütünleşen pırlantaların hediye ideolojisi bağlamında dijital reklamlarda ne şekilde sunulduğunu analiz etmeyi amaçlamıştır. Ayrıca simgesel olarak pırlantaların dijital reklamlarda nasıl konumlandırıldığı üzerine odaklanılmıştır. Araştırma kapsamında Altınbaş, Atasay, Blue Daimond, Zen Pırlanta markalarının 1-14 Şubat 2024 tarihlerinde Instagram hesaplarında paylaşılan Sevgililer Günü reklam içerikleri araştırmaya dahil edilmiştir. Çalışmada karma araştırma yöntemi, araştırma modelinde ise sıralı baskın desen kullanılmıştır. İlk aşamada içerik analizi ile temalar ortaya çıkarılmıştır. Araştırmanın nitel boyutunda pırlanta markalarının video reklam içerikleri göstergebilimsel analizle çözümlenmiştir. Dört markada da aşk, sevgi, eşsiz, değerli hediye temalarının yoğun kullanıldığı, pırlantaların sevgi, mutluluk göstergesi olarak sunulduğu, reklamlarda hediye ideolojisi ve simgesel anlam inşasıyla pırlantaların ön planda tutulduğu sonucuna ulaşılmıştır.

Diamonds, which are the biggest indicator of love for women, are frequently featured in digital advertisements and positioned as a consumption object. Symbolically, diamonds are shown as the most valuable gift given to women by being engraved in the minds of consumers with ideological meaning constructions such as eternal love, unique gift, woman's right. This study aims to analyze how diamonds, which are integrated with Valentine's Day, are presented in digital advertisements in the context of gift ideology. It also focuses on how diamonds are symbolically positioned in digital advertisements. Within the scope of the research, the Valentine's Day advertisement contents shared on the Instagram accounts of Altınbaş, Atasay, Blue Daimond, Zen Pırlanta brands between February 1-14, 2024 were included in the research. Mixed research method was used in the study and sequential dominant design was used in the research model. In the first stage, themes were revealed through content analysis. In the qualitative dimension of the study, the video advertisement contents of diamond brands were analyzed by semiotic analysis. It was concluded that the themes of love, affection, unique, valuable gifts were used intensively in all four brands, diamonds were presented as a sign of love and happiness, and diamonds were prioritized in the advertisements with the construction of gift ideology and symbolic meaning.