Değişen Kadın Rollerinin Kadınlara Yönelik Yapılan Reklamlara Yansıması
The Reflection of Changing Women’s Roles to the Advertising of Women
Yazar: Ülker, Yelda
Dergi: Erciyes İletişim Dergisi, Vol. 6 No. 2, 2019
Anahtar kelimeler: Televizyon Reklamları,Kadın,İmaj,Toplumsal Cinsiyet ; Commercial,Women,İmage,Gender

Geçmişten günümüze kadının yaşamdaki yerinin değiştiği görülmektedir. Özelliklekadın hareketlerindeki yoğunluk, kadının toplumdaki rolünde değişimleryaşanmasına sebep olmuştur. Bu değişimler sadece güncel hayata değil kadınınreklamlarda da sunuluş şekline de yansımıştır. Reklamlarda ev işleri ve çocuklarlailgilenen bir profil olarak gösterilen kadınlar günümüzde, ekonomik özgürlüğünüeline alan, iş hayatında aktif halde, modern, güçlü, özgür, mücadeleci hale gelmiştir.Böylece reklamlarda ev işleri ile ilgilenerek gösterilen kadın, cesaretli, özgür veeğlenceli bir imaj çizmiştir. Kadının oluşturulan yeni imajı reklamlara da yansımıştır.Böylece bu yeni ‘mükemmel kadın’ reklamlarda da sıklıkla gösterilmeye başlanmıştır.Bu bağlamda araştırmanın temel amacı değişen kadın rollerinin reklamlarayansımasının irdelenmesidir. Bu amaç doğrultusunda araştırma iki kısımdanoluşmaktadır. Araştırmanın birinci kısmında kadın pedi markası olan Orkid’inTürkiye’de yayınlanan ilk ve son reklamları hermeneutik yöntem ile incelenmiştir.Böylece kadının reklamlarda sunuluş biçiminin nasıl değiştiği ortaya koyulmayaçalışılmıştır. Araştırmanın ikinci kısmında ise kadın katılımcıların oluşturduğu odakgrup görüşmeleri yapılmıştır. Bu görüşmeler sırasında katılımcılara hermeneutikyöntemlerle incelenen Orkid markasının ilk ve son reklamları izlettirilmiştir.Katılımcılara daha önceki çalışmalardan uyarlanarak hazırlanan sorular sorulmuşve reklamlarda gösterilen kadınlara olan düşünceleri ölçülmüştür. Çalışmanınsonuç kısmında ise elde edilen veriler karşılaştırılmalı olarak incelenmiştir. Eldeedilen sonuçlara göre katılımcılar reklamlarda gösterilen her iki kadın imajınıda sevmemektedir. Katılımcılar özellikle kadının erkeksi özelliklerle güçlügösterilmesine karşıdır.

It is seen that the place of woman in life changed from past to present. In particular,the intensity of women’s movements has led to changes in the role of women insociety. These changes are reflected not only in the current life but also in theway women are shown ads. Today, women who are interested in housework andchildren have become modern, powerful, free and active, active in business life. Inthis way, the woman, who showed interest in housework, showed a courageous,free and entertaining image. The new image of the woman is also reflected in theadvertisements. Thus, this new eye perfect woman ’is also frequently shown inadvertising. In this context, the main purpose of the research is to examine the roleof changing women’s roles in advertising. For this purpose, the research consistsof two parts. In the first part of the study, which is the Orkid brand sanitary napkinads first and last published in Turkey it was examined by hermeneutical method.Thus, it was tried to reveal how women’s representation changed in advertisements.In the second part of the study, focus group interviews were conducted by femaleparticipants. During these interviews, first and last advertisements of Orkid brand,which were examined with hermeneutical methods, were followed. Participantswere asked questions based on previous studies and their thoughts about thewomen shown in the advertisements were measured. In the conclusion part of thestudy, the obtained data were examined comparatively. According to the results,the participants do not like the image of both women shown in the advertisements.Participants are particularly opposed to the strong representation of women withmasculine characteristics.