İDEAL BEDENE ULAŞMA İLLÜZYONU: SAPTIRILMIŞ BEDEN UYGULAMASI VE TÜRKİYE HAZIR GİYİM SEKTÖRÜNDE KULLANIMI
İDEAL BEDENE ULAŞMA İLLÜZYONU: SAPTIRILMIŞ BEDEN UYGULAMASI VE TÜRKİYE HAZIR GİYİM SEKTÖRÜNDE KULLANIMI
Yazar: Nadasbaş, Serdar Egemen NADASBAŞ
Dergi: Avrasya Sosyal ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi, Vol. 6 No. 6, 2019
Anahtar kelimeler: Saptırılmış beden,ölçü standardı,hazır giyim,moda sektörü

Yazılı ve görsel medya tarafından sunulan ideal beden temsilinin, kadınlar üzerindekiolumsuz etkileri günden güne artmaktadır. "İnceysen güzelsin" temeline dayanan bu temsil,kadınlarda özgüven azalması, yetersizlik hissinin oluşması gibi psikolojik sorunların ortayaçıkmasına neden olmaktadır. Tüm bu bahsedilenler kadınların mental ve duygusal tutumlarıile birlikte tüketim davranışlarını da etkilemekte, bununla birlikte firmaların durumu fırsataçevirmesine yönelik yöntemler geliştirmesini de sağlamaktadır. Bu kapsamda, giysilereolması gerekenden daha küçük beden numarası verilmesi olarak tanımlanan saptırılmış bedenuygulaması (vanity sizing) giyim firmaları tarafından kullanılan yöntemlerden biri olmuş,uygulamanın psikoloji ve satın alma davranışları üzerindeki olumlu etkisi araştırmalar ilekanıtlanmıştır.Türk giyim sektöründe saptırılmış beden uygulaması kullanımının belirlenmesi amacı ilegerçekleştirilen bu betimsel araştırma, rastgele örnekleme yöntemi ile belirlenmiş 13 hazırgiyim firması üzerine kurgulanmıştır. Çalışmada tekil tarama metodundan yararlanılarakfirmaların kullandıkları beden ölçüleri grafikler eşliğinde öncelikle kendi aralarında, ardındanİTKİB tarafından sektörde ortak ölçü dili oluşturmak için geliştirilen standart ölçü tablosu ilekarşılaştırılmıştır. Ayrıca beden saptırma uygulamalarının sektörel yayılımını belirlemek içinörneklem grubunu oluşturan firmaların ölçü ortalamaları İTKİB ölçüleri ile karşılaştırılmıştır.Araştırma sonucunda, saptırılmış beden uygulamalarının Türkiye hazır giyim sektöründesıklıkla kullanıldığı, ölçü standartlarında sorun yaşandığı ve beden saptırmak için yapılan ölçüdeğişikliklerinin en çok kalçada en az ise belde gerçekleştirildiği öne çıkan bulgular arasındayer almıştır.

Yazılı ve görsel medya tarafından sunulan ideal beden temsilinin, kadınlar üzerindekiolumsuz etkileri günden güne artmaktadır. "İnceysen güzelsin" temeline dayanan bu temsil,kadınlarda özgüven azalması, yetersizlik hissinin oluşması gibi psikolojik sorunların ortayaçıkmasına neden olmaktadır. Tüm bu bahsedilenler kadınların mental ve duygusal tutumlarıile birlikte tüketim davranışlarını da etkilemekte, bununla birlikte firmaların durumu fırsataçevirmesine yönelik yöntemler geliştirmesini de sağlamaktadır. Bu kapsamda, giysilereolması gerekenden daha küçük beden numarası verilmesi olarak tanımlanan saptırılmış bedenuygulaması (vanity sizing) giyim firmaları tarafından kullanılan yöntemlerden biri olmuş,uygulamanın psikoloji ve satın alma davranışları üzerindeki olumlu etkisi araştırmalar ilekanıtlanmıştır.Türk giyim sektöründe saptırılmış beden uygulaması kullanımının belirlenmesi amacı ilegerçekleştirilen bu betimsel araştırma, rastgele örnekleme yöntemi ile belirlenmiş 13 hazırgiyim firması üzerine kurgulanmıştır. Çalışmada tekil tarama metodundan yararlanılarakfirmaların kullandıkları beden ölçüleri grafikler eşliğinde öncelikle kendi aralarında, ardındanİTKİB tarafından sektörde ortak ölçü dili oluşturmak için geliştirilen standart ölçü tablosu ilekarşılaştırılmıştır. Ayrıca beden saptırma uygulamalarının sektörel yayılımını belirlemek içinörneklem grubunu oluşturan firmaların ölçü ortalamaları İTKİB ölçüleri ile karşılaştırılmıştır.Araştırma sonucunda, saptırılmış beden uygulamalarının Türkiye hazır giyim sektöründesıklıkla kullanıldığı, ölçü standartlarında sorun yaşandığı ve beden saptırmak için yapılan ölçüdeğişikliklerinin en çok kalçada en az ise belde gerçekleştirildiği öne çıkan bulgular arasındayer almıştır.