ŞEHİR TANITIM FİLMLERİ İZLEYİCİ TEPKİLERİNİN MARKA KENT İMAJINA ETKİSİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA
A STUDY ON THE EFFECT OF THE CITY PROMOTION FILM’S VIEWER RESPONSES ON BRAND CITIES IMAGE
Yazar: Aslan, Emre Ş.
Dergi: Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, Vol. 6 No. 1, 2018
Anahtar kelimeler: City,promotionfilms,city ımage,viewers ; tanıtım filmleri,kent imajı,izleyici,Kent,izleyici

Son yıllarda popüler hale gelen marka kent kavramı, şehiryöneticilerinin ve akademisyenlerin üzerine en fazla kafa yordukları konulardanbirisidir. Marka kent olgusu şehirlerin yaşanabilir yer haline gelmesinin ve kentsakinlerinin refah düzeyinin artmasının en önemli sonuçlarından birisi olarakgörülmektedir. Şehirlerin markalaşma sürecinde iletişim çalışmalarının önemiyadsınamaz. Bu iletişim faaliyetlerinden birisi de tanıtım çalışmalarıdır.Şehir yöneticileri (Valiler, Belediye Başkanları, Kaymakamlar), şehirlerinitanıtabilmek amacıyla birçok faaliyet gerçekleştirmektedirler. Bunlardan enönemlisi de tanıtım filmleridir. Hemen hemen her şehrin veya ilçenin en az birtanıtım filmi bulunmakta ve bu tanıtım filmleri genel itibariyle şehirlerintarihi, kültürel, doğal güzellikleri hakkında insanlara çeşitli enstantanelersunmaktadır. Böylece şehirlerin marka kent imajına olumlu katkıda bulunmayaçalışmaktadırlar. Birçok şehirde şehir tanıtım filmleri çekilmesine ve buçalışmaların gerek geleneksel medyada gerekse sosyal medyada yayınlanmasınarağmen şehirlerin tanıtımına nasıl bir katkıda bulunduğu ile ilgili yeterlibilgi bulunmamaktadır.  Bu çalışma şehirtanıtım filmlerinin izleyici tepkilerinin marka kent imajına nasıl bir etkidebulunduğunu ortaya koymayı amaçlamaktadır. Bu alanda yapılan enderçalışmalardan birisi olması nedeniyle büyük önem arz eden bu araştırmada anket(survey) tekniği kullanılmıştır. Türkiye genelinde online veri toplamatekniğiyle gerçekleştirilen bu çalışmada elde edilen datalar frekans, faktör,regrasyon analizlerine tabi tutulmuştur. Gerçekleştirilen analizler sonucundaşehir tanıtım filmleri izleyici tepkileri faktörlerinin niteliksel verekabetsel marka kent imajına etkisi ortaya konmuştur. Elde edilen sonuçlaragöre tanıtım filmleri izleyici tepkisi faktörleri marka kent imajınıyabancılaşma ve empati faktörleri üzerinden etkilemektedir.

The concept of brand city has becomepopular and concerned issue in recent years for city managers and academics asa key issue. A brand city is seen as one of the most important consequences ofthe city be coming well-living place and increasing welfare of it'sin habitants.In city branding process, the importance of communication studies are undeniable.Promotion activities are part of these communication studies. Cityadministrators (Governors, Mayors, District Governors) are engaged in many activitiestopromote their cities. Promotional films are the most important of these activies.Almost every city or district has at leastone promotional film and these promotionalfilms generally offer various snap shot stop people about the historical, culturaland natural beauty of the cities. In this way it is trying to make positive contributionto the brand image of the city. Even though these films are published both inthe traditional media and in the social media, there is not enough information abouthow cities are promoted by these films and how they contribute to the promotionof cities. This study aim storeveal  howthe viewer reactions of the city promotion films affect the brand image of the city.Survey technique has bee nused in this work which is of great importance becauseit is one of ther are studies performed in this area. The data obtained across Turkeyvia online data collection technique and it analysed by frequency factor and regressionanalysis.  As a result of the analyzes made,the effects of the audience reaction factors of city promotion films onqualitative and competitive brand image of the city are revealed. According to reachedresults the city promotion film’s viwer responses effects to city brands image viaalienation and empathy factors.