Kent İmajı Açısından Olimpiyatlar: Selçuk Üniversitesi Öğrencilerine Yönelik Bir Uygulama
OLYMPIC GAMES IN TERMS OF CITY IMAGE – A STUDY ON SELCUK UNIVERSITY STUDENTS
Yazar: Görkemli, H.; Matır, Leyla; Çelik, Cuma; Seki, Özlem
Dergi: Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, Vol. 2 No. 3, 2014
Anahtar kelimeler: Kent Pazarlama, Kent İmajı, Mega Etkinlikler, Olimpiyatlar ; City Marketing, City Image, Olympics, Mega Events

Küresel rekabet ortamında kentler çevrelerini etkileyebilmek, tercih edilen olabilmek ve böylece küresel sermayeyi çekerek rakipleri arasında güçlü bir konuma gelebilmek için sürekli bir yarış içerisindedir. Bu kapsamda tanıtım ve markalaşma faaliyetlerine önem veren şehirler çeşitli uluslararası mega etkinliklerle medyada görünürlüklerini arttırarak ekonomik gelişimlerini tetiklemek istemektedir. Olimpiyatlar bu bağlamda pek çok şehrin ev sahipliğini yapabilmek için yarıştığı en önemli etkinliklerden biridir. Bu büyük etkinliğe ev sahipliği yaparak sosyal, kültürel, siyasi ve ekonomik anlamda avantajlar sağlamak, olumlu bir imaj oluşturmak ve böylece uluslararası arenada güç kazanmak pek çok kentin hayalidir. Bu tür etkinlikler aynı zamanda kent halkının gurur duyduğu, vatanseverlik, gönüllülük, toplum ruhu duygularının yoğun olarak yaşandığı faaliyetlerdir. Yapılan araştırmalar bu tür mega etkinliklerin sağladığı faydalarla birlikte çeşitli dezavantajlarının da olduğunu ortaya koymaktadır. Daha önce dört kez Olimpiyatlar için adaylığını koyan İstanbul, 2020 Olimpiyatları için öncekilere göre iddialı bir şekilde hazırlanmış ancak elemelerde en son oylama sonucunda Tokyo’nun arkasında kalarak elenmiştir. Konu, adaylık süreci ve elemeler sonrasında kamuoyunda oldukça geniş yankı uyandırmıştır. Bu çalışma, İstanbul’un aday şehir olması ve 2020 Olimpiyatların İstanbul’da yapılamaması hakkında üniversite öğrencilerinin görüşlerinin değerlendirilmesini amaçlamaktadır. Sonuçlar, olimpiyatların kente büyük katkı sağlayacağına yönelik güçlü bir inanç olduğunu ve katılımcıların önemli bir bölümünün olumsuz bir beklentiye sahip olmadığını ortaya koymuştur.Anahtar kelimeler: Kent Pazarlama, Kent İmajı, Mega Etkinlikler, Olimpiyatlar OLYMPIC GAMES IN TERMS OF CITY IMAGE – A STUDY ON SELCUK UNIVERSITY STUDENTSABSTRACTIn global competitive environment, cities compete with each other to attract global capital in order to be a preferred and a strong city among their rivals. In this context, they pay more attention to branding activities and try to be visible in various international events to trigger economic development. Olympic Games are one of the most important mega events, in which many cities desire to be the host city. By hosting this mega event, every city dreams about taking social, cultural, political and economic advantages, creating positive image and being a powerful city in international arena. Olympics are also events, where the citizens of the host country have feelings of proud, patriotism, voluntariness and community spirit. Studies put forward various disadvantages together with the advantages of these mega events on host cities. Istanbul, which was previously candidate for four Olympic Games, recently became a candidate city for 2020 Games after a great preparation period. Unfortunately city lost in the final elections against Tokyo and lost its chance to be host city. This subject has been under debate before and after election periods. This study aimed at investigating university students’ views on Istanbul’s candidacy of 2020 Olympic Games and its elimination in the final voting. Results showed that there was a strong belief that Olympics would have great contributions to the city and no negative expectations were observed in the significant part of the respondents.Key Words: City Marketing, City Image, Olympics, Mega Events

In global competitive environment, cities compete with each other to attract global capital in order to be a preferred and a strong city among their rivals. In this context, they pay more attention to branding activities and try to be visible in various international events to trigger economic development. Olympic Games are one of the * Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü Öğretim Üyesi, ngorkemli@selcuk.edu.tr ** Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü Yüksek Lisans Öğrencisi *** Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü Yüksek Lisans Öğrencisi **** Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü Yüksek Lisans Öğrencisi most important mega events, in which many cities desire to be the host city. By hosting this mega event, every city dreams about taking social, cultural, political and economic advantages, creating positive image and being a powerful city in international arena. Olympics are also events, where the citizens of the host country have feelings of proud, patriotism, voluntariness and community spirit. Studies put forward various disadvantages together with the advantages of these mega events on host cities. Istanbul, which was previously candidate for four Olympic Games, recently became a candidate city for 2020 Games after a great preparation period. Unfortunately city lost in the final elections against Tokyo and lost its chance to be host city. This subject has been under debate before and after election periods. This study aimed at investigating university students‟ views on Istanbul‟s candidacy of 2020 Olympic Games and its elimination in the final voting. Results showed that there was a strong belief that Olympics would have great contributions to the city and no negative expectations were observed in the significant part of the respondents.