KURUMSAL YEŞİL İMAJIN KURUMSAL WEB SİTELERİNDE AKTARIMI: ARÇELİK VE BOSCH ÖRNEĞİ
KURUMSAL YEŞİL İMAJIN KURUMSAL WEB SİTELERİNDE AKTARIMI: ARÇELİK VE BOSCH ÖRNEĞİ
Yazar: Çekiç Akyol, Ayça; Altuğ, Tuğba
Dergi: İnönü Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi (İNİF E-Dergi), Vol. 3 No. 1, 2018
Anahtar kelimeler: Yeşil İmaj,Yeşil Pazarlama,Web sitesi,Kurumsal İmaj

Çevrekirliliğinin sonuçlarının gün geçtikçe daha somut bir şekilde günlük hayata yansımasıylabirlikte toplumda çevre ile ilgili kaygılar artmış tüketim alışkanlıklarıdeğişmeye başlamıştır. Tüketicilerin kısıtlı kaynaklar ve çevre kirliliğibilinciyle değişen satın alma davranışları kurumları hedef kitlenin zihnindeçevreci bir imaj oluşturma zorunluluğuyla karşı karşıya bırakmıştır. Pek çokkurum üretim ve işletim süreçlerinde çevreyi koruma kaygısı ve sorumluluğuylahareket ettiklerini çeşitli halkla ilişkiler yöntemleriyle hedef kitleyeiletmekte ve yeşil bir kurumsal imaj oluşturmaya çalışmaktadır. Yine pek çokkurum aynı amaçla sıklıkla kurumsal web sitelerinden faydalanmaktadır. Websiteleri, kurumlar için artık bir zorunluluk haline gelen yeşil kurumsalimajlarını aktarmak için avantajlı bir araç olarak görülebilir.  Kurumlar çevre bilinçli spesifik hedef kitleyeweb siteleri aracılığıyla daha kolay ve işlevsel bir şekilde ulaşabilmektedir.Buçalışmada kurumların yeşil kurumsal imajının kurumsal web siteleri aracılığıylaaktarılması içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. Bu inceleme sırasındabelirlenen kurumlara ait web sitelerinde yer alan kurumsal öğeler; bilgi akışı,kampanya ve sunum özelliklerinin çevre algısı oluşturan ifade ve öğelerbarındırması yönleriyle analiz edilmiştir. Bu çalışma sonucunda elde edilenveriler kurumların yeşil kurum imajı oluşturmak ve aktarmak için websitelerinden ne şekilde yararlandıklarını ve web sitelerinin çevre algısıoluşturan ifade ve öğeleri ne ölçüde barındırdığını ortaya koymaktadır.

Çevrekirliliğinin sonuçlarının gün geçtikçe daha somut bir şekilde günlük hayata yansımasıylabirlikte toplumda çevre ile ilgili kaygılar artmış tüketim alışkanlıklarıdeğişmeye başlamıştır. Tüketicilerin kısıtlı kaynaklar ve çevre kirliliğibilinciyle değişen satın alma davranışları kurumları hedef kitlenin zihnindeçevreci bir imaj oluşturma zorunluluğuyla karşı karşıya bırakmıştır. Pek çokkurum üretim ve işletim süreçlerinde çevreyi koruma kaygısı ve sorumluluğuylahareket ettiklerini çeşitli halkla ilişkiler yöntemleriyle hedef kitleyeiletmekte ve yeşil bir kurumsal imaj oluşturmaya çalışmaktadır. Yine pek çokkurum aynı amaçla sıklıkla kurumsal web sitelerinden faydalanmaktadır. Websiteleri, kurumlar için artık bir zorunluluk haline gelen yeşil kurumsalimajlarını aktarmak için avantajlı bir araç olarak görülebilir.  Kurumlar çevre bilinçli spesifik hedef kitleyeweb siteleri aracılığıyla daha kolay ve işlevsel bir şekilde ulaşabilmektedir.Buçalışmada kurumların yeşil kurumsal imajının kurumsal web siteleri aracılığıylaaktarılması içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. Bu inceleme sırasındabelirlenen kurumlara ait web sitelerinde yer alan kurumsal öğeler; bilgi akışı,kampanya ve sunum özelliklerinin çevre algısı oluşturan ifade ve öğelerbarındırması yönleriyle analiz edilmiştir. Bu çalışma sonucunda elde edilenveriler kurumların yeşil kurum imajı oluşturmak ve aktarmak için websitelerinden ne şekilde yararlandıklarını ve web sitelerinin çevre algısıoluşturan ifade ve öğeleri ne ölçüde barındırdığını ortaya koymaktadır.