hakansabunis/tr-academic-research-agent-index huggingface dataset:
Bireysel Emeklilik Şirketlerinin Finansal Performanslarının Bulanık AHP ve VIKOR Yöntemi ile Analizi
Bireysel Emeklilik Şirketlerinin Finansal Performanslarının Bulanık AHP ve VIKOR Yöntemi ile Analizi
Yazar: Göktolga, Ziya Gökalp; Karakış, Engin
Dergi: Cumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, Vol. 19 No. 1, 2018
Anahtar kelimeler: Çok Kriterli Karar Verme,Bulanık Analitik Hiyerarşi Prosesi,VIKOR

Bu çalışmada bireyselemeklilik şirketlerinin finansal performansları çok kriterli karar vermeyöntemlerinden Bulanık Analitik Hiyerarşi Süreci(AHP) ve Vise Kriterijumska Optimizacija I KompromisnoResenje(VIKOR) yöntemleri iledeğerlendirilmiştir. Bu amaçla sektördefaaliyet gösteren firmaların 2014-2016 yılları arasındaki finansal tabloverileri kullanılarak finansal performans analizi gerçekleştirilmiştir. BulanıkAnalitik Hiyerarşi Prosesi yöntemi ile kriter olarak kullanılan finansaloranların önem dereceleri tesbit edilmiş, daha sonra VIKOR yöntemi ilefirmaların performanslarına yönelik finansal analiz ve değerlendirme yapılmıştır.Kriterlerin önem derecelerinin tesbitinde Bulanık AHPyöntemi kullanılmıştır. Bulanık AHP yönteminin uygulanmasında Liou ve Wang’ıntoplam integral yöntemine göre sıralama yapılmış ve sonuçlardeğerlendirilmiştir.Bulanık AHP yönteminin, bulanıklık içerendurumlarda ve bulanık veriler ile analiz yapılırken seçim, sıralama vedeğerlendirme problemlerinde diğer yöntemlerle bütünleşik olarak kullanılabileceğideğerlendirilmiştir.

Bu çalışmada bireyselemeklilik şirketlerinin finansal performansları çok kriterli karar vermeyöntemlerinden Bulanık Analitik Hiyerarşi Süreci(AHP) ve Vise Kriterijumska Optimizacija I KompromisnoResenje(VIKOR) yöntemleri iledeğerlendirilmiştir. Bu amaçla sektördefaaliyet gösteren firmaların 2014-2016 yılları arasındaki finansal tabloverileri kullanılarak finansal performans analizi gerçekleştirilmiştir. BulanıkAnalitik Hiyerarşi Prosesi yöntemi ile kriter olarak kullanılan finansaloranların önem dereceleri tesbit edilmiş, daha sonra VIKOR yöntemi ilefirmaların performanslarına yönelik finansal analiz ve değerlendirme yapılmıştır.Kriterlerin önem derecelerinin tesbitinde Bulanık AHPyöntemi kullanılmıştır. Bulanık AHP yönteminin uygulanmasında Liou ve Wang’ıntoplam integral yöntemine göre sıralama yapılmış ve sonuçlardeğerlendirilmiştir.Bulanık AHP yönteminin, bulanıklık içerendurumlarda ve bulanık veriler ile analiz yapılırken seçim, sıralama vedeğerlendirme problemlerinde diğer yöntemlerle bütünleşik olarak kullanılabileceğideğerlendirilmiştir.
AHP TEMELLİ TOPSIS YAKLAŞIMI İLE HAVAYOLU İŞLETMELERİNİN FİNANSAL PERFORMANS DEĞERLEMESİ
AHP TEMELLİ TOPSIS YAKLAŞIMI İLE HAVAYOLU İŞLETMELERİNİN FİNANSAL PERFORMANS DEĞERLEMESİ
Yazar: Avcı, Tunahan; Çınaroğlu, Eda
Dergi: Cumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, Vol. 19 No. 1, 2018
Anahtar kelimeler: Finansal Performans,AHP,TOPSIS

Buçalışmada, Avrupa’nın önde gelen 5 havayolu işletmesinin 2012-2016 yıllarınıiçeren dönemde göstermiş oldukları finansal performansa göre sıralamalarınınyapılması amaçlanmıştır. Havayolu işletmelerini finansal performanslarına görekıyaslayabilmek için AHP (The Analytic Hierarchy Process)  ve TOPSİS (Technique for Order Preference by Similarityto Ideal Solutions)  yöntemlerikullanılmıştır. Çalışmada yer alan Türk Havayolları, Lufthansa Havayolları,Ryanair, Air France-KLM Havayolları ve EasyJet Havayolları’na ait finansaldeğerlerin 5 yıllık ortalamaları kullanılmıştır. Analize dahil edilen finansaldeğerlendirme kriterleri cari oran, nakit oran, finansal kaldıraç oranı,özsermaye çarpanı, aktif devir hızı, özsermaye devir hızı, özsermaye karlılığıve aktif karlılığıdır.  Bu kriterler esasalınarak yapılan değerlendirmede ilgili dönemde finansal performans açısındanilk sırada Rynair, son sırada ise Lufthansa Havayolları’nın yer aldığı sonucunaulaşılmıştır.

Buçalışmada, Avrupa’nın önde gelen 5 havayolu işletmesinin 2012-2016 yıllarınıiçeren dönemde göstermiş oldukları finansal performansa göre sıralamalarınınyapılması amaçlanmıştır. Havayolu işletmelerini finansal performanslarına görekıyaslayabilmek için AHP (The Analytic Hierarchy Process)  ve TOPSİS (Technique for Order Preference by Similarityto Ideal Solutions)  yöntemlerikullanılmıştır. Çalışmada yer alan Türk Havayolları, Lufthansa Havayolları,Ryanair, Air France-KLM Havayolları ve EasyJet Havayolları’na ait finansaldeğerlerin 5 yıllık ortalamaları kullanılmıştır. Analize dahil edilen finansaldeğerlendirme kriterleri cari oran, nakit oran, finansal kaldıraç oranı,özsermaye çarpanı, aktif devir hızı, özsermaye devir hızı, özsermaye karlılığıve aktif karlılığıdır.  Bu kriterler esasalınarak yapılan değerlendirmede ilgili dönemde finansal performans açısındanilk sırada Rynair, son sırada ise Lufthansa Havayolları’nın yer aldığı sonucunaulaşılmıştır.
AR-GE HARCAMALARININ HİSSE BAŞINA KARA ETKİSİ: BİST TEKNOLOJİ ENDEKSİ (XUTEK) FİRMALARI ÜZERİNE BİR UYGULAMA
AR-GE HARCAMALARININ HİSSE BAŞINA KARA ETKİSİ: BİST TEKNOLOJİ ENDEKSİ (XUTEK) FİRMALARI ÜZERİNE BİR UYGULAMA
Yazar: Kaya, Hatice Pınar; İltaş, Yüksel
Dergi: Cumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, Vol. 19 No. 1, 2018
Anahtar kelimeler: Ar-Ge Harcamaları,Hisse Başına Kar

Çalışmanın amacı, 2009:Q1-2015:Q4 dönemine ait çeyreklik verileri kullanarak BİST Teknoloji Endeksi’nde işlem gören firmalar için araştırma ve geliştirme (Ar-Ge) harcamaları ile hisse başına kâr arasındaki uzun dönemli ilişkiyi incelemektir. Bu amaç doğrultusunda çalışmada panel birim kök testleri, panel eşbütünleşme testi ve panel FMOLS ve DOLS eşbütünleşme tahmincileri analiz yöntemleri kullanılmıştır. Çalışmada Ar-Ge harcamaları, maddi olmayan duran varlıklar, Ar-Ge yoğunluğu ve hisse başına kârın uzun dönemde eşbütünleşik olduğu tespit edilmiştir. Pedroni FMOLS ve DOLS yöntemleri ile değişkenler arasında tespit edilen uzun dönem eşbütünleşme ilişkisinin uzun dönem katsayıları araştırılmıştır. Eşbütünleşme katsayılarının analiz sonuçlarından elde edilen bulgular, Ar-Ge harcamalarının hisse başına kâra olumlu etkisini ortaya koymuştur. Ayrıca çalışmada, firmaların Ar-Ge yoğunluğu ve maddi olmayan duran varlıkları ile hisse başına kâr arasında istatistiksel olarak anlamlı ve negatif yönlü bir ilişki tespit edilmiştir.

Çalışmanın amacı, 2009:Q1-2015:Q4 dönemine ait çeyreklik verileri kullanarak BİST Teknoloji Endeksi’nde işlem gören firmalar için araştırma ve geliştirme (Ar-Ge) harcamaları ile hisse başına kâr arasındaki uzun dönemli ilişkiyi incelemektir. Bu amaç doğrultusunda çalışmada panel birim kök testleri, panel eşbütünleşme testi ve panel FMOLS ve DOLS eşbütünleşme tahmincileri analiz yöntemleri kullanılmıştır. Çalışmada Ar-Ge harcamaları, maddi olmayan duran varlıklar, Ar-Ge yoğunluğu ve hisse başına kârın uzun dönemde eşbütünleşik olduğu tespit edilmiştir. Pedroni FMOLS ve DOLS yöntemleri ile değişkenler arasında tespit edilen uzun dönem eşbütünleşme ilişkisinin uzun dönem katsayıları araştırılmıştır. Eşbütünleşme katsayılarının analiz sonuçlarından elde edilen bulgular, Ar-Ge harcamalarının hisse başına kâra olumlu etkisini ortaya koymuştur. Ayrıca çalışmada, firmaların Ar-Ge yoğunluğu ve maddi olmayan duran varlıkları ile hisse başına kâr arasında istatistiksel olarak anlamlı ve negatif yönlü bir ilişki tespit edilmiştir.
GÜMRÜK UYUŞMAZLIKLARININ ALTERNATİF ÇÖZÜM YÖNTEMLERİ
GÜMRÜK UYUŞMAZLIKLARININ ALTERNATİF ÇÖZÜM YÖNTEMLERİ
Yazar: Kır, Bahadır
Dergi: Cumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, Vol. 19 No. 2, 2018
Anahtar kelimeler: Gümrük,Gümrük vergisi

Türkçe literatürde çoğul olarakkullanılmakta olan gümrük vergisi deyimi esasen bir vergi grubunun adıdır. Engeniş bir tarifle hudut vergileri olarak ta adlandırabileceğimiz gümrükvergileri, objektif nitelikte dolaylı vergilerden olup; himayecilikpolitikasının önemli bir aracı olduğu için, istisna ve muaflıkları ile tarifeoranı uygulaması büyük önem taşıyan; mal ve eşyaların bir ülkenin sınırındangeçişi sırasında miktar veya değer üzerinden alınan ve tahsili gümrükidarelerince yapılan vergilerdir. Kendi özel vergi kanunlarında ayrıntılıolarak düzenlenen vergi türlerinin şekle ve usule ilişkin konuları Vergi UsulKanununda düzenlenmesine karşın ilgili Kanunun 2. maddesi ile gümrük idareleritarafından alınan vergi ve resimler bu Kanun kapsamı dışında tutulmuştur.Gümrük işlemlerinden alınan vergi, resim ve diğer yükümlülükler bakımından hemgenel hem de özel hükümler içeren kendine has kanun niteliğinde olan, yenibaştan ve bağımsız olarak düzenlenen Gümrük Kanunu ise 2000 yılında uygulanmayabaşlanmıştır. Gümrük Kanunu, gümrük idaresi ile yükümlüler arasındaki gümrük uyuşmazlıklarının çözümünde Vergi UsulKanunundan farklı bir düzenlemeye yer vermiştir. Buna göre, uyuşmazlıklarınçözümünde ilk önce idari çözüm yöntemleri olan; itiraz, kimyevi tahlilsonuçlarına itiraz ve uzlaşma yöntemleri denenecek buradan bir sonuçalınamaması halinde yargı mercilerine başvurulabilecektir.

Türkçe literatürde çoğul olarakkullanılmakta olan gümrük vergisi deyimi esasen bir vergi grubunun adıdır. Engeniş bir tarifle hudut vergileri olarak ta adlandırabileceğimiz gümrükvergileri, objektif nitelikte dolaylı vergilerden olup; himayecilikpolitikasının önemli bir aracı olduğu için, istisna ve muaflıkları ile tarifeoranı uygulaması büyük önem taşıyan; mal ve eşyaların bir ülkenin sınırındangeçişi sırasında miktar veya değer üzerinden alınan ve tahsili gümrükidarelerince yapılan vergilerdir. Kendi özel vergi kanunlarında ayrıntılıolarak düzenlenen vergi türlerinin şekle ve usule ilişkin konuları Vergi UsulKanununda düzenlenmesine karşın ilgili Kanunun 2. maddesi ile gümrük idareleritarafından alınan vergi ve resimler bu Kanun kapsamı dışında tutulmuştur.Gümrük işlemlerinden alınan vergi, resim ve diğer yükümlülükler bakımından hemgenel hem de özel hükümler içeren kendine has kanun niteliğinde olan, yenibaştan ve bağımsız olarak düzenlenen Gümrük Kanunu ise 2000 yılında uygulanmayabaşlanmıştır. Gümrük Kanunu, gümrük idaresi ile yükümlüler arasındaki gümrük uyuşmazlıklarının çözümünde Vergi UsulKanunundan farklı bir düzenlemeye yer vermiştir. Buna göre, uyuşmazlıklarınçözümünde ilk önce idari çözüm yöntemleri olan; itiraz, kimyevi tahlilsonuçlarına itiraz ve uzlaşma yöntemleri denenecek buradan bir sonuçalınamaması halinde yargı mercilerine başvurulabilecektir.
MERKEZİ ASYA VE KAFKAS EKONOMİLERİNDE GEÇİŞ SONRASI DIŞ TİCARET
MERKEZİ ASYA VE KAFKAS EKONOMİLERİNDE GEÇİŞ SONRASI DIŞ TİCARET
Yazar: Karaköy, Çağatay
Dergi: Cumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, Vol. 19 No. 1, 2018
Anahtar kelimeler: Merkezi Asya Geçiş Ekonomileri

1990’lardan önce ekonomik ve siyasal anlamda bağımsızlığı bulunmayan vesosyalist planlamacılıkla yönetilen, ancak 1991 ’den sonra siyasal anlamdabağımsızlığını elde eden ekonomiler ile daha önceden bağımsız olup, merkeziplanlamacılığı uygulayan ekonomiler geçiş ekonomileri olarak adlandırılmaktadır. Çalışmada günümüzdeki yaygın tanımlamasıyla, geçiş ekonomilerinden MerkeziAsya ve Kafkas ekonomilerinin bağımsızlık sonrası dış ticaretleri elealınmıştır Bu bağlamda Azerbaycan, Gürcistan, Kazakistan, Kırgızistan,Türkmenistan, Tacikistan, Özbekistan 1990 sonrası yani geçiş sürecindeki dışticaretleri ve gelir yapıları inceleme konusu yapılmıştır.

1990’lardan önce ekonomik ve siyasal anlamda bağımsızlığı bulunmayan vesosyalist planlamacılıkla yönetilen, ancak 1991 ’den sonra siyasal anlamdabağımsızlığını elde eden ekonomiler ile daha önceden bağımsız olup, merkeziplanlamacılığı uygulayan ekonomiler geçiş ekonomileri olarak adlandırılmaktadır. Çalışmada günümüzdeki yaygın tanımlamasıyla, geçiş ekonomilerinden MerkeziAsya ve Kafkas ekonomilerinin bağımsızlık sonrası dış ticaretleri elealınmıştır Bu bağlamda Azerbaycan, Gürcistan, Kazakistan, Kırgızistan,Türkmenistan, Tacikistan, Özbekistan 1990 sonrası yani geçiş sürecindeki dışticaretleri ve gelir yapıları inceleme konusu yapılmıştır.
YOKSULLUKLA MÜCADELE ARACI OLARAK SOSYAL YARDIMLAŞMA VE DAYANIŞMA VAKIFLARI
YOKSULLUKLA MÜCADELE ARACI OLARAK SOSYAL YARDIMLAŞMA VE DAYANIŞMA VAKIFLARI
Yazar: Daşlı, Yılmaz
Dergi: Cumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, Vol. 19 No. 2, 2018
Anahtar kelimeler: Yoksulluk,Yoksullukla Mücadele

İnsanlık tarihi boyunca,bireylerin muhtaç durumda bulunmaları hep söz konusu olmuş ve olmaya da devametmektedir. Bu muhtaçlıklar, zaman ve mekana göre çeşitli şekillerdegiderilmeye çalışılmıştır. İnsanların kendi kendilerine yetemeyip başkalarınamuhtaç olma durumu, günümüz için de geçerliliğini korumuştur. Hal böyle oluncayoksullukla mücadele kaçınılmaz olmaktadır. Yoksullukla, teorikte birçok mücadeleyöntemi olmasına karşın hemen her ülkede mücadele yöntemi olarak sosyal yardımuygulamalarına ağırlık verilmektedir. Yoksullukla, sosyal yardım aracılığıylamücadele etmek bütün dünyada hakim anlayıştır. Zamanla, sosyal yardımlaryoksulluğu azaltma işlevinden uzaklaşmakta ve bir neden olarak ortayaçıkmaktadır. Bu çalışmanın amacını yoksullukla mücadelede bir araç olarakdüşünülen Sosyal Yardımlaşma ve Dayanışma Vakıflarının yoksulluk ile mücadeledeetkinliğinin ortaya çıkarılması oluşturmaktadır.

İnsanlık tarihi boyunca,bireylerin muhtaç durumda bulunmaları hep söz konusu olmuş ve olmaya da devametmektedir. Bu muhtaçlıklar, zaman ve mekana göre çeşitli şekillerdegiderilmeye çalışılmıştır. İnsanların kendi kendilerine yetemeyip başkalarınamuhtaç olma durumu, günümüz için de geçerliliğini korumuştur. Hal böyle oluncayoksullukla mücadele kaçınılmaz olmaktadır. Yoksullukla, teorikte birçok mücadeleyöntemi olmasına karşın hemen her ülkede mücadele yöntemi olarak sosyal yardımuygulamalarına ağırlık verilmektedir. Yoksullukla, sosyal yardım aracılığıylamücadele etmek bütün dünyada hakim anlayıştır. Zamanla, sosyal yardımlaryoksulluğu azaltma işlevinden uzaklaşmakta ve bir neden olarak ortayaçıkmaktadır. Bu çalışmanın amacını yoksullukla mücadelede bir araç olarakdüşünülen Sosyal Yardımlaşma ve Dayanışma Vakıflarının yoksulluk ile mücadeledeetkinliğinin ortaya çıkarılması oluşturmaktadır.
OECD ÜLKELERİNİN İNOVASYON GÖSTERGELERİ AÇISINDAN ÇOK DEĞİŞKENLİ İSTATİSTİKSEL ANALİZLERLE KARŞILAŞTIRILMASI
OECD ÜLKELERİNİN İNOVASYON GÖSTERGELERİ AÇISINDAN ÇOK DEĞİŞKENLİ İSTATİSTİKSEL ANALİZLERLE KARŞILAŞTIRILMASI
Yazar: Özgür Güler, Ebru; Veysikarani, Dilek
Dergi: Cumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, Vol. 19 No. 2, 2018
Anahtar kelimeler: inovasyon,faktör analizi,kümeleme analizi,OECD

Günümüzde teknoloji, inovasyon ve üretim, küreselleşendünyamızda ülkeler arasında ekonomik büyümenin önemli göstergeleri olarakgösterilebilmektedir. Oslo Klavuzu’na göre inovasyon terimi “işletme içiuygulamalarda, işyeri organizasyonunda veya dış ilişkilerde yeni veya önemliderecede iyileştirilmiş ürün (mal veya hizmet) veya süreç, yeni bir pazarlamayöntemi ya da yeni bir organizasyonel yöntemin gerçekleştirilmesi” şeklindetanımlanmaktadır ve en kabul gören tanım olmaktadır.  Bu çalışmanın amacı, inovasyon göstergeleriaçısından Türkiye’nin de üye olduğu OECD topluluğundaki ülkeleri karşılaştırmakve benzer ve farklı ülkeleri belirlemektir. OECD ülkelerini karşılaştırmak içinFaktör Analizi ve Kümeleme Analizi kullanılmıştır. Analiz sonucunda, OECD ülkelerinininovasyon performansını etkileyen önemli değişkenler belirlenip, inovasyonperformansı açısından homojenlik sağlayan ülkeler gruplandırılarak istatistikisonuçlar değerlendirilmiştir. Faktör Analizi sonuçlarına göre toplamda dörtfaktör elde edilerek genel faktör skorlarına göre ülkeler sıralanmıştır. Eldeedilen faktör skorlarına kümeleme analizi uygulanarak kendi aralarındabenzerlik gösteren beş küme elde edilmiştir.

Günümüzde teknoloji, inovasyon ve üretim, küreselleşendünyamızda ülkeler arasında ekonomik büyümenin önemli göstergeleri olarakgösterilebilmektedir. Oslo Klavuzu’na göre inovasyon terimi “işletme içiuygulamalarda, işyeri organizasyonunda veya dış ilişkilerde yeni veya önemliderecede iyileştirilmiş ürün (mal veya hizmet) veya süreç, yeni bir pazarlamayöntemi ya da yeni bir organizasyonel yöntemin gerçekleştirilmesi” şeklindetanımlanmaktadır ve en kabul gören tanım olmaktadır.  Bu çalışmanın amacı, inovasyon göstergeleriaçısından Türkiye’nin de üye olduğu OECD topluluğundaki ülkeleri karşılaştırmakve benzer ve farklı ülkeleri belirlemektir. OECD ülkelerini karşılaştırmak içinFaktör Analizi ve Kümeleme Analizi kullanılmıştır. Analiz sonucunda, OECD ülkelerinininovasyon performansını etkileyen önemli değişkenler belirlenip, inovasyonperformansı açısından homojenlik sağlayan ülkeler gruplandırılarak istatistikisonuçlar değerlendirilmiştir. Faktör Analizi sonuçlarına göre toplamda dörtfaktör elde edilerek genel faktör skorlarına göre ülkeler sıralanmıştır. Eldeedilen faktör skorlarına kümeleme analizi uygulanarak kendi aralarındabenzerlik gösteren beş küme elde edilmiştir.
ŞEHİR PAZARLAMASINDA MARKA DEĞERİ ALGISININ ÖNEMİ: SİVAS İLİ ÖRNEĞİ
ŞEHİR PAZARLAMASINDA MARKA DEĞERİ ALGISININ ÖNEMİ: SİVAS İLİ ÖRNEĞİ
Yazar: Uygurtürk, Hilal; Yılmaz, Abdullah
Dergi: Cumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, Vol. 20 No. 1, 2018
Anahtar kelimeler: Şehir Pazarlaması,Kent Markalaşması,Kent Marka Altıgeni,Sivas

Marka kavramı mal ve hizmet üreten işletmeler kadar,sahip oldukları değerlerle yaşadıkları şehirleri markalaştırmak isteyenler içinde önemli bir kavramdır. Son zamanlarda sadece ürünlerin değil şehirlerindemarkalaşabileceği yönünde çalışmalar yapılmaktadır. Şehirlerin sahip olduğutarihi ve kültürel değerler, doğal kaynaklar, altyapı hizmetleri, potansiyeli,kent sakinlerinin tutumu vb. unsurlar markalaşma kaynağı olarakkullanılmaktadır. Araştırma birçok medeniyete ev sahipliği yapmış, tarihi vekültürel birikimiyle önemli bir şehir olan Sivas’ta yapılmıştır. Araştırmanınamacı, Sivas kent merkezinde yaşayanların, kent değerlerinin tanıtılması, şehrinmarka kent haline getirilmesi ve pazarlanması, kenti cazibe merkezi halinegetirme çalışmalarının yeterliliği ile kentin genel görünümü ve sosyalanlamdaki yeterliliğini araştırmak ve bunlara karşı katılımcıların algılarınıölçmektir. Araştırmanın evrenini Sivas kent merkezinde yaşayanlaroluşturmaktadır. Araştırma 521 katılımcı ile yapılmıştır. Araştırma kapsamındaoluşturulan hipotezlerin değerlendirilmesi t-testi ve ANOVA testi aracılığıylagerçekleştirilmiştir. Araştırma sonucunda, Sivas’a ait marka kent algısınıarttırabilmek için ilgili birimlere yönelik önerilerde bulunulmuştur.

Marka kavramı mal ve hizmet üreten işletmeler kadar,sahip oldukları değerlerle yaşadıkları şehirleri markalaştırmak isteyenler içinde önemli bir kavramdır. Son zamanlarda sadece ürünlerin değil şehirlerindemarkalaşabileceği yönünde çalışmalar yapılmaktadır. Şehirlerin sahip olduğutarihi ve kültürel değerler, doğal kaynaklar, altyapı hizmetleri, potansiyeli,kent sakinlerinin tutumu vb. unsurlar markalaşma kaynağı olarakkullanılmaktadır. Araştırma birçok medeniyete ev sahipliği yapmış, tarihi vekültürel birikimiyle önemli bir şehir olan Sivas’ta yapılmıştır. Araştırmanınamacı, Sivas kent merkezinde yaşayanların, kent değerlerinin tanıtılması, şehrinmarka kent haline getirilmesi ve pazarlanması, kenti cazibe merkezi halinegetirme çalışmalarının yeterliliği ile kentin genel görünümü ve sosyalanlamdaki yeterliliğini araştırmak ve bunlara karşı katılımcıların algılarınıölçmektir. Araştırmanın evrenini Sivas kent merkezinde yaşayanlaroluşturmaktadır. Araştırma 521 katılımcı ile yapılmıştır. Araştırma kapsamındaoluşturulan hipotezlerin değerlendirilmesi t-testi ve ANOVA testi aracılığıylagerçekleştirilmiştir. Araştırma sonucunda, Sivas’a ait marka kent algısınıarttırabilmek için ilgili birimlere yönelik önerilerde bulunulmuştur.
MARKA İLETİŞİM YÖNTEMLERİNİN  MÜŞTERİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİNİ  MAKSİMUM DEĞERE ULAŞTIRAN  BİR MATEMATİKSEL MODEL
THE IMPACT OF BRAND COMMUNICATION ON CUSTOMER VALUE  THAT LEADS TO A MATHEMATICAL MAXIMUM METHODS
Yazar: Öztürk, Meltem; Gönenç, Selen
Dergi: Cumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, Vol. 19 No. 2, 2018
Anahtar kelimeler: Brand equity,brand communication methods,optimization ; marka iletişim yöntemleri,marka değeri,optimizasyon

Günümüzdeaynı ürün ve hizmet için rekabet eden birçok firma mevcuttur. Alternatifürünlerin arasından sıyrılabilmek ve seçilen bir firma olabilmek için ürününveya firmanın marka değerinin fark oluşturması gerekmektedir. Marka değerinioluşturabilmek için ise işletme, hedef kitlesi olan müşteri grubunu iyitanımalı ve kendini doğru yöntemlerle ifade edebilmelidir. Bu çalışmanın amacımarka değerini geliştirmek isteyen bir işletmenin, marka iletişim yöntemlerininmüşteri üzerindeki etkisini maksimize etmesini sağlayacak bir modeli sunmaktır.Bu kapsamda marka iletişim yöntemlerinin müşteriler üzerindeki etkisi sahaaraştırması ile gerçekleştirilmiş ve bu etkilerin müşteri üzerindeki etkisinimaksimize eden bir matematiksel model geliştirilmiştir. Marka değeri oluşturmakisteyen bir firma için müşteri grupları bazında yatırım yapması gerekeniletişim yöntemi ve yöntem için ayrılan bütçeler matematiksel model ilebelirlenmiştir. Marka değeri stratejisi oluşturma konusunda farklı bir bakışaçısı geliştirilerek ölçümlenemeyen etki değeri matematiksel olarakhesaplanabilir hale gelmiştir.

Günümüzdeaynı ürün ve hizmet için rekabet eden birçok firma mevcuttur. Alternatifürünlerin arasından sıyrılabilmek ve seçilen bir firma olabilmek için ürününveya firmanın marka değerinin fark oluşturması gerekmektedir. Marka değerinioluşturabilmek için ise işletme, hedef kitlesi olan müşteri grubunu iyitanımalı ve kendini doğru yöntemlerle ifade edebilmelidir. Bu çalışmanın amacımarka değerini geliştirmek isteyen bir işletmenin, marka iletişim yöntemlerininmüşteri üzerindeki etkisini maksimize etmesini sağlayacak bir modeli sunmaktır.Bu kapsamda marka iletişim yöntemlerinin müşteriler üzerindeki etkisi sahaaraştırması ile gerçekleştirilmiş ve bu etkilerin müşteri üzerindeki etkisinimaksimize eden bir matematiksel model geliştirilmiştir. Marka değeri oluşturmakisteyen bir firma için müşteri grupları bazında yatırım yapması gerekeniletişim yöntemi ve yöntem için ayrılan bütçeler matematiksel model ilebelirlenmiştir. Marka değeri stratejisi oluşturma konusunda farklı bir bakışaçısı geliştirilerek ölçümlenemeyen etki değeri matematiksel olarakhesaplanabilir hale gelmiştir.