hakansabunis/tr-academic-research-agent-index huggingface dataset:
Sağlık ve Güvenlik İşaretlerinde Piktogramik Yanılsamalar: “Sonuç Algı Parçalanması”
Sağlık ve Güvenlik İşaretlerinde Piktogramik Yanılsamalar: “Sonuç Algı Parçalanması”
Yazar: Baran, Devrim
Dergi: Atatürk İletişim Dergisi No. 16, 2018
Anahtar kelimeler: Tasarım,Piktogram,İşaret

Yönlendirmeve uyarı işaretleri önemli tasarım ürünleridir. İş, üretim, eğitim, gezi, kültürelvb. amaçlarla oluşturulan yerleşkelerle kent yaşamı için üretilen yönlendirme, uyarı,tehlike ya da bilgilendirme işaretleri ancak tasarım disiplini içinde görseliletişim, grafik tasarım, iç mimari, algı psikolojisi gibi alanların kesiştiğive örtüştüğü katmanlarda değerlendirilebilirler. Yaşam ya da üretim amaç vetarzlarına uygun olarak şekillenen piktogramik yapıların yönlendirip uyarırken hayatkurtardığı, kazaları önlediği ya da en kısa, hızlı ve güvenli yolu gösterdiğiunutulmamalıdır.Çalışma ve Sosyal Güvenlik Bakanlığı’nın 11 Eylül 2013tarihli Resmi gazetede yayınlanan “Sağlık ve Güvenlik İşaretleri Yönetmeliği”ve ekleriyle belirlenen uyarı işaretlerinin asgari düzeyde kullanılması gerekenkısmı, uyarı, yönlendirme ya da bilgilendirme başarısını acaba hangi bilimsel düzeydekarşılamaktadır? Bu düzeyin insan yaşamını koruma başarısı nedir? Evrensel birdil olan piktogramik yapıların içinde değerlendirilen uyarı işaretleri birçokfarklı kültürden insanın aynı anda yaşadığı ya da çalıştığı ortamlarda evrenselbilgilendirme/uyarma ya da koruma işlevini sürdürebilmekte midir? Bu sorularayanıtların aranacağı makalenin araştırma kısmında bir Fokus Grup ileçalışılarak yönetmeliğin işlerliğini tartışma olanağına da kavuşulacaktır.

Yönlendirmeve uyarı işaretleri önemli tasarım ürünleridir. İş, üretim, eğitim, gezi, kültürelvb. amaçlarla oluşturulan yerleşkelerle kent yaşamı için üretilen yönlendirme, uyarı,tehlike ya da bilgilendirme işaretleri ancak tasarım disiplini içinde görseliletişim, grafik tasarım, iç mimari, algı psikolojisi gibi alanların kesiştiğive örtüştüğü katmanlarda değerlendirilebilirler. Yaşam ya da üretim amaç vetarzlarına uygun olarak şekillenen piktogramik yapıların yönlendirip uyarırken hayatkurtardığı, kazaları önlediği ya da en kısa, hızlı ve güvenli yolu gösterdiğiunutulmamalıdır.Çalışma ve Sosyal Güvenlik Bakanlığı’nın 11 Eylül 2013tarihli Resmi gazetede yayınlanan “Sağlık ve Güvenlik İşaretleri Yönetmeliği”ve ekleriyle belirlenen uyarı işaretlerinin asgari düzeyde kullanılması gerekenkısmı, uyarı, yönlendirme ya da bilgilendirme başarısını acaba hangi bilimsel düzeydekarşılamaktadır? Bu düzeyin insan yaşamını koruma başarısı nedir? Evrensel birdil olan piktogramik yapıların içinde değerlendirilen uyarı işaretleri birçokfarklı kültürden insanın aynı anda yaşadığı ya da çalıştığı ortamlarda evrenselbilgilendirme/uyarma ya da koruma işlevini sürdürebilmekte midir? Bu sorularayanıtların aranacağı makalenin araştırma kısmında bir Fokus Grup ileçalışılarak yönetmeliğin işlerliğini tartışma olanağına da kavuşulacaktır.
KURUM KİMLİĞİ İNŞASINDA KURUCU LİDER FAKTÖRÜ:  IKEA MARKASI ÜZERİNDEN BİR DEĞERLENDİRME
KURUM KİMLİĞİ İNŞASINDA KURUCU LİDER FAKTÖRÜ:  IKEA MARKASI ÜZERİNDEN BİR DEĞERLENDİRME
Yazar: Tatlıcıoğlu, Yaşar Onur
Dergi: Atatürk İletişim Dergisi No. 17, 2019
Anahtar kelimeler: kurum kültürü,kurum kimliği,liderlik,marka inşası,ikea

Her kurumun doğuşunda; kurumsalfelsefe, kurumsal iletişim ve kurumsal davranış ve kurumsal tasarım boyutlarınıninşası için kurucu kişi/kişilerin rolü büyüktür. Literatür taramasıyapıldığında da marka inşası ve liderlik konularına dair pek çok yayınarastlanılmıştır. Küresel bir marka olan Ikea’nın kuruluşundaki kurucu liderfaktörünün değerlendirilmesine ilişkin bir çalışmanın literatürde yer almamışolması ise çalışmanın dayanağını oluşturmaktadır. Ikea Markası’nın kurucu liderfaktörü doğrultusunda incelenmesi sonucu literatüre yapılacak katkı, çalışmanınamacını oluşturmaktadır. Çalışmanın giriş bölümündeçalışma kapsamında öne çıkan başlıklar genel hatlarıyla değerlendirilmiştir.Akabinde ise; “kurum kimliği, kurum kültürü, kurucu lider ve marka inşası”kavramları açıklanmaya çalışılmıştır. Bu doğrultuda; Ikea Markası’nın kuruluşöyküsünden bahsedilmiştir ve Ikea’nın marka inşası sürecindeki kurucu liderfaktörünün rolü üzerinde durulmuştur. Çalışmanın sonuç bölümünde ise çalışmayakonu olan başlıklar dahilinde Ikea kurucu liderinin, kurum kimliği oluşturmasürecinde doğrudan şekillendirici bir misyon üstlendiği sonucuna ulaşılmıştır.Araştırma deseni olarak nitel araştırma süreci kapsamında örnek olay incelemesiuygulanmıştır.

Her kurumun doğuşunda; kurumsalfelsefe, kurumsal iletişim ve kurumsal davranış ve kurumsal tasarım boyutlarınıninşası için kurucu kişi/kişilerin rolü büyüktür. Literatür taramasıyapıldığında da marka inşası ve liderlik konularına dair pek çok yayınarastlanılmıştır. Küresel bir marka olan Ikea’nın kuruluşundaki kurucu liderfaktörünün değerlendirilmesine ilişkin bir çalışmanın literatürde yer almamışolması ise çalışmanın dayanağını oluşturmaktadır. Ikea Markası’nın kurucu liderfaktörü doğrultusunda incelenmesi sonucu literatüre yapılacak katkı, çalışmanınamacını oluşturmaktadır. Çalışmanın giriş bölümündeçalışma kapsamında öne çıkan başlıklar genel hatlarıyla değerlendirilmiştir.Akabinde ise; “kurum kimliği, kurum kültürü, kurucu lider ve marka inşası”kavramları açıklanmaya çalışılmıştır. Bu doğrultuda; Ikea Markası’nın kuruluşöyküsünden bahsedilmiştir ve Ikea’nın marka inşası sürecindeki kurucu liderfaktörünün rolü üzerinde durulmuştur. Çalışmanın sonuç bölümünde ise çalışmayakonu olan başlıklar dahilinde Ikea kurucu liderinin, kurum kimliği oluşturmasürecinde doğrudan şekillendirici bir misyon üstlendiği sonucuna ulaşılmıştır.Araştırma deseni olarak nitel araştırma süreci kapsamında örnek olay incelemesiuygulanmıştır.
YEŞİL ÜRÜN İLETİŞİMİ KAPSAMINDA TÜKETİCİLERİN YEŞİL ÜRÜNLERE YÖNELİK ALGI VE BİLGİ DÜZEYLERİ
YEŞİL ÜRÜN İLETİŞİMİ KAPSAMINDA TÜKETİCİLERİN YEŞİL ÜRÜNLERE YÖNELİK ALGI VE BİLGİ DÜZEYLERİ
Yazar: Emekçi, Simge
Dergi: Atatürk İletişim Dergisi No. 17, 2019
Anahtar kelimeler: Yeşil Ürün,Yeşil Tüketim,Yeşil Tüketici,Yeşil Tüketici Davranışı

1960’lardanbu yana artan çevre kirliliği ve yaşanan çevre felaketleri tüketicileri çevrekonusunda daha hassas bir hale getirmiştir. Tüketimin sürekli teşvik edildiğigünümüzde çevreye duyarlı tüketiciler, tüketim pratiklerinde çevreyi  göz önünde bulundurarak tüketimdebulunmaktadırlar. Bu araştırmanın temel amacı tüketicilerin yeşil ürünlereyönelik algılarını ve bilgi düzeylerini keşfetmektir. Tüketici tutumlarıüzerine gerçekleştirilen pek çok araştırma tüketicilerin çevreci ürünlereyönelik tutumları ile satın alma davranışı arasındaki boşluğun (gap) neredenkaynaklandığını araştırmıştır. Ancak araştırmalar çevreye duyarlı olantüketicilerin neden yeşil tüketim gerçekleştirmediği konusunda ortak bir paydada buluşamamıştır. Bunun temel nedeni olarak yeşil tüketimin çok yönlü yapısısebep gösterilebilir. Nitel araştırma yönteminin kullanıldığı bu çalışmada literatürdenfarklı olarak tüketicilerin yeşil ürün bilgisinin, organik gıdalar, doğadakolay çözünen poşetler ve enerji tasarruflu ev eşyaları ile sınırlı olduğukeşfedilmiştir. Araştırma bulgularına göre katılımcılar yeşil ürünlerinyeterince dikkat çekmediğini, ürün ambalaj ve etiketlerinin bilgilendiriciolmadığını belirtmiştir. Özetle olarak katılımcılar yeşil ürünleri, pahalı,ulaşılması zor ve göz önünde olmayan ürünler şeklinde algılamaktadır.

1960’lardanbu yana artan çevre kirliliği ve yaşanan çevre felaketleri tüketicileri çevrekonusunda daha hassas bir hale getirmiştir. Tüketimin sürekli teşvik edildiğigünümüzde çevreye duyarlı tüketiciler, tüketim pratiklerinde çevreyi  göz önünde bulundurarak tüketimdebulunmaktadırlar. Bu araştırmanın temel amacı tüketicilerin yeşil ürünlereyönelik algılarını ve bilgi düzeylerini keşfetmektir. Tüketici tutumlarıüzerine gerçekleştirilen pek çok araştırma tüketicilerin çevreci ürünlereyönelik tutumları ile satın alma davranışı arasındaki boşluğun (gap) neredenkaynaklandığını araştırmıştır. Ancak araştırmalar çevreye duyarlı olantüketicilerin neden yeşil tüketim gerçekleştirmediği konusunda ortak bir paydada buluşamamıştır. Bunun temel nedeni olarak yeşil tüketimin çok yönlü yapısısebep gösterilebilir. Nitel araştırma yönteminin kullanıldığı bu çalışmada literatürdenfarklı olarak tüketicilerin yeşil ürün bilgisinin, organik gıdalar, doğadakolay çözünen poşetler ve enerji tasarruflu ev eşyaları ile sınırlı olduğukeşfedilmiştir. Araştırma bulgularına göre katılımcılar yeşil ürünlerinyeterince dikkat çekmediğini, ürün ambalaj ve etiketlerinin bilgilendiriciolmadığını belirtmiştir. Özetle olarak katılımcılar yeşil ürünleri, pahalı,ulaşılması zor ve göz önünde olmayan ürünler şeklinde algılamaktadır.
ÇALIŞANLARIN ÖRGÜTSEL BAĞLILIĞINI ETKİLEYEN FAKTÖRLER ÜZERİNE PROJEKTİF BİR ÇALIŞMA
ÇALIŞANLARIN ÖRGÜTSEL BAĞLILIĞINI ETKİLEYEN FAKTÖRLER ÜZERİNE PROJEKTİF BİR ÇALIŞMA
Yazar: Mermer Üzümlü, Aytuğ
Dergi: Atatürk İletişim Dergisi No. 17, 2019
Anahtar kelimeler: örgütsel bağlılık,halkla ilişkiler,kurumsal iletişim,kimlik

Küreselleşme ilebirlikte değişen pazar öncelikleri, teknolojik dönüşüm, rakip tehditleri gibiunsurlar örgütlerin sahip olduğu insan kaynağının değerinin altını her geçengün çizerken, yöneticiler için örgütün hedefleri doğrultusunda tecrübe kazanmışçalışanları ile yola devam etmek önem kazanmaktadır. Hâlihazırdaki insankaynaklarının etkin kullanımı çoğu zaman kurum içi iletişim uygulamalarının birparçası olarak ele alınmaktadır. Bu bağlamda çalışanların motivasyonu,birbirleri ile ilişkileri ve yöneticiler ile ilişkilerinin olumluluğu vesürekliliği iç halkla ilişkiler çabalarının başarılılığının da bir göstergesiolarak kabul edilmektedir. Fakat kurum her ne kadar örgütsel bağlılığıoluşturmak ve sürdürmek için kurumsal iletişimde başarılı politikalar yürütsede,  çalışanların sahip olduğu kimliközellikleri onların örgütsel bağlılığına etki eden önemli bir faktördür. Buçalışma işgören sirkülasyonun salt örgütsel halkla ilişkiler çabalarınınyetersizliği olarak değerlendirilmemesi bireysel unsurların da çalışanlarınörgütsel bağlılığında etkin bir konumda olduğu iddiasını taşımaktadır. ÇalışmaAmasya ilinde özel sektörde faaliyet gösteren örgütlerde çalışanların örgütselbağlılık davranışlarını belirleyen kıstasın ne olduğunu projektif tekniklerdensembolik analoji tekniği ile keşfetmek amacını taşımaktadır.

Küreselleşme ilebirlikte değişen pazar öncelikleri, teknolojik dönüşüm, rakip tehditleri gibiunsurlar örgütlerin sahip olduğu insan kaynağının değerinin altını her geçengün çizerken, yöneticiler için örgütün hedefleri doğrultusunda tecrübe kazanmışçalışanları ile yola devam etmek önem kazanmaktadır. Hâlihazırdaki insankaynaklarının etkin kullanımı çoğu zaman kurum içi iletişim uygulamalarının birparçası olarak ele alınmaktadır. Bu bağlamda çalışanların motivasyonu,birbirleri ile ilişkileri ve yöneticiler ile ilişkilerinin olumluluğu vesürekliliği iç halkla ilişkiler çabalarının başarılılığının da bir göstergesiolarak kabul edilmektedir. Fakat kurum her ne kadar örgütsel bağlılığıoluşturmak ve sürdürmek için kurumsal iletişimde başarılı politikalar yürütsede,  çalışanların sahip olduğu kimliközellikleri onların örgütsel bağlılığına etki eden önemli bir faktördür. Buçalışma işgören sirkülasyonun salt örgütsel halkla ilişkiler çabalarınınyetersizliği olarak değerlendirilmemesi bireysel unsurların da çalışanlarınörgütsel bağlılığında etkin bir konumda olduğu iddiasını taşımaktadır. ÇalışmaAmasya ilinde özel sektörde faaliyet gösteren örgütlerde çalışanların örgütselbağlılık davranışlarını belirleyen kıstasın ne olduğunu projektif tekniklerdensembolik analoji tekniği ile keşfetmek amacını taşımaktadır.
RİSK BOYUTLARININ GENEL ALGILANAN RİSK ÜZERİNE ETKİSİ: E-TİCARET SİTELERİNE YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA
RİSK BOYUTLARININ GENEL ALGILANAN RİSK ÜZERİNE ETKİSİ: E-TİCARET SİTELERİNE YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA
Yazar: Çakar, Ümit; Can, Polat
Dergi: Atatürk İletişim Dergisi No. 17, 2019
Anahtar kelimeler: Algılanan Risk,Algılanan Risk Boyutları,E-Ticaret

Algılanan risk, tüketicilerin ürün veya hizmetsatın alımını belirsizlik olarak algılaması ve finansal, fiziksel, performans, psikolojik,sosyal, zaman ve mahremiyet boyutlarını içinde barındıran çok boyutlu birkavram olarak karşımıza çıkmaktadır. Algılanan risk ile ilgili literatürde çokfarklı amaçlarla gerçekleştirilmiş araştırmalar bulunmaktadır. Bu araştırmadaise algılanan risk boyutlarının genel algılanan risk üzerindeki etkisiölçülecektir. Araştırmanın kapsamını, elektronik ticaret sitelerinden en az birkere alışveriş yapmış olan 12-18 yaş arası ve üstü tüketiciler oluşturmaktadır.Araştırmaya 12-18 yaş aralığındaki cevaplayıcıların dahil edilmesinin nedeni ininalkart ve parapara vb. kartların yaş sınırının en az 12 olmasıdır.  Verilerin analizinde ortalamalar, standartsapmalar, frekans dağılımı ve çoklu regresyon analizi kullanılmıştır. Yapılanbu analizlerin sonucunda algılanan risk boyutlarının (sosyal risk hariç) genelalgılanan risk üzerinde etkisi olduğu tespit edilmiştir.

Algılanan risk, tüketicilerin ürün veya hizmetsatın alımını belirsizlik olarak algılaması ve finansal, fiziksel, performans, psikolojik,sosyal, zaman ve mahremiyet boyutlarını içinde barındıran çok boyutlu birkavram olarak karşımıza çıkmaktadır. Algılanan risk ile ilgili literatürde çokfarklı amaçlarla gerçekleştirilmiş araştırmalar bulunmaktadır. Bu araştırmadaise algılanan risk boyutlarının genel algılanan risk üzerindeki etkisiölçülecektir. Araştırmanın kapsamını, elektronik ticaret sitelerinden en az birkere alışveriş yapmış olan 12-18 yaş arası ve üstü tüketiciler oluşturmaktadır.Araştırmaya 12-18 yaş aralığındaki cevaplayıcıların dahil edilmesinin nedeni ininalkart ve parapara vb. kartların yaş sınırının en az 12 olmasıdır.  Verilerin analizinde ortalamalar, standartsapmalar, frekans dağılımı ve çoklu regresyon analizi kullanılmıştır. Yapılanbu analizlerin sonucunda algılanan risk boyutlarının (sosyal risk hariç) genelalgılanan risk üzerinde etkisi olduğu tespit edilmiştir.
GAZETECİ VELİD EBÜZZİYA’NIN TÜRK BASINININ GELİŞİMİNE KATKILARI
GAZETECİ VELİD EBÜZZİYA’NIN TÜRK BASINININ GELİŞİMİNE KATKILARI
Yazar: Kılıç, Neslihan
Dergi: Atatürk İletişim Dergisi No. 17, 2019
Anahtar kelimeler: TÜRK BASIN TARİHİ,VELİD EBÜZZİYA,TASVİR-İ EFKAR,TEVHİD-İ EFKAR,EBÜZZİYA MATBAASI

Bumakalede basın tarihimizin önemli simalarından Velid Ebüzziya’nın TürkBasınının gelişimine katkıları ele alınmıştır. Gazeteci ve matbaacı EbüzziyaMehmet Tevfik Bey’in oğlu olarak 1882’de doğan Velid Ebüzziya 1912 yılındaParis’e Siyasal Bilgiler eğitimi için gitmiş, burada Fransa’nınünlü gazetelerinden Le Temps ve Le Figaro’da stajyer muhabir olarakçalışmıştır. Velid Ebüzziya, Fransa’da öğrendiği teknik gelişmeleri ilk olarakbabasının çıkarttığı gazetelerde uygulamıştır. Velid Ebüzziya’nın Tasvir-i Efkâr’da harita, resim,karikatür ve fotoğraf gibi görsel malzemeleri oldukça yoğun kullanması, o günekadar görsel öğelere pek de yer vermeyen Türk Basınını derinden etkilemiştir. Çifttaraflı seri baskı imkânını sağlayan rotatif baskı makinasının ülkemizde ilkolarak Ebüzziya Matbaasında kullanılması daVelid Ebüzziya’nın basın tarihimize katkıları çerçevesindedir. Ayrıca çıkartmışolduğu Tasvir-i Efkâr ve Tevhid-i Efkâr gazeteleri bir okulişlevi görmüş, aralarında Abidin Daver, Sedat Simavi, Burhan Felek, ZekeriyaSertel ve AhmetCemalettin Saraçoğlu gibi basın tarihimizin önde gelen isimlerinin bulunduğupek çok gazeteci Velid Ebüzziya’nın yanında yetişmiştir.

Bumakalede basın tarihimizin önemli simalarından Velid Ebüzziya’nın TürkBasınının gelişimine katkıları ele alınmıştır. Gazeteci ve matbaacı EbüzziyaMehmet Tevfik Bey’in oğlu olarak 1882’de doğan Velid Ebüzziya 1912 yılındaParis’e Siyasal Bilgiler eğitimi için gitmiş, burada Fransa’nınünlü gazetelerinden Le Temps ve Le Figaro’da stajyer muhabir olarakçalışmıştır. Velid Ebüzziya, Fransa’da öğrendiği teknik gelişmeleri ilk olarakbabasının çıkarttığı gazetelerde uygulamıştır. Velid Ebüzziya’nın Tasvir-i Efkâr’da harita, resim,karikatür ve fotoğraf gibi görsel malzemeleri oldukça yoğun kullanması, o günekadar görsel öğelere pek de yer vermeyen Türk Basınını derinden etkilemiştir. Çifttaraflı seri baskı imkânını sağlayan rotatif baskı makinasının ülkemizde ilkolarak Ebüzziya Matbaasında kullanılması daVelid Ebüzziya’nın basın tarihimize katkıları çerçevesindedir. Ayrıca çıkartmışolduğu Tasvir-i Efkâr ve Tevhid-i Efkâr gazeteleri bir okulişlevi görmüş, aralarında Abidin Daver, Sedat Simavi, Burhan Felek, ZekeriyaSertel ve AhmetCemalettin Saraçoğlu gibi basın tarihimizin önde gelen isimlerinin bulunduğupek çok gazeteci Velid Ebüzziya’nın yanında yetişmiştir.
GÖSTERGEBİLİMSEL BİR REKLAM ANALİZİ: BURGER KİNG “ATEŞ SENİ ÇAĞIRIYOR”
GÖSTERGEBİLİMSEL BİR REKLAM ANALİZİ: BURGER KİNG “ATEŞ SENİ ÇAĞIRIYOR”
Yazar: Özer, Nuri Paşa; Yarar, Ali Erkam
Dergi: Atatürk İletişim Dergisi No. 18, 2019
Anahtar kelimeler: Göstergebilim,Reklam,Mit,Burger King,İkili Karşıtlık

Göstergeler dünyasında her göstergenin kültür içerisinde seslendiği ve ifade ettiği bir anlam vardır. İnsanlar bu anlamlar aracılığıyla yaşam dünyalarını kavrayabilir ve kendi konumlarını idrak edebilirler. Hiç şüphesiz ki reklamlar günümüz dünyasının en büyük gösterge taşıyıcıları ve aktarıcıları konumundadır. Aynı zamanda reklamlar insanlarda verili olan ya da sistem tarafından üretilen kodları kullanarak onlara seslenmektedir. Bu seslenme esnasında bireylerin kim olduğuna dair ya da kim olmaları gerektiğine dair belirli kodlar aktarılmaktadır. Çalışmada Burger King firmasının “Ateş Seni Çağırıyor” temalı reklamları göstergebilim çerçevesinde analiz edilmiştir ve elde edilen bulgular yorumlanmıştır. İncelenen iki reklamın, kültürümüzdeki seslendiği anlamlar, mitler, inanışlar açısından ne anlama geldiği çözümlenmeye çalışılmıştır. İncelenen tüm reklamlar (iki reklam) benzer bir anlatım diline sahiptir ve aynı mitsel kodları aktarmaktadır. Aynı zamanda ikili karşıtlık sistemi (Binary opposition) ile incelenen reklamların anlam dünyasına ışık tutulmaya çalışılmıştır. İkili karşıtlık sistemi ile incelenen reklamlarda ürünü kullanan ve tüketen ile kullanmayan ve tüketmeyen arasındaki bariz göstergesel farklar gözler önüne serilmiştir.

Göstergeler dünyasında her göstergenin kültür içerisinde seslendiği ve ifade ettiği bir anlam vardır. İnsanlar bu anlamlar aracılığıyla yaşam dünyalarını kavrayabilir ve kendi konumlarını idrak edebilirler. Hiç şüphesiz ki reklamlar günümüz dünyasının en büyük gösterge taşıyıcıları ve aktarıcıları konumundadır. Aynı zamanda reklamlar insanlarda verili olan ya da sistem tarafından üretilen kodları kullanarak onlara seslenmektedir. Bu seslenme esnasında bireylerin kim olduğuna dair ya da kim olmaları gerektiğine dair belirli kodlar aktarılmaktadır. Çalışmada Burger King firmasının “Ateş Seni Çağırıyor” temalı reklamları göstergebilim çerçevesinde analiz edilmiştir ve elde edilen bulgular yorumlanmıştır. İncelenen iki reklamın, kültürümüzdeki seslendiği anlamlar, mitler, inanışlar açısından ne anlama geldiği çözümlenmeye çalışılmıştır. İncelenen tüm reklamlar (iki reklam) benzer bir anlatım diline sahiptir ve aynı mitsel kodları aktarmaktadır. Aynı zamanda ikili karşıtlık sistemi (Binary opposition) ile incelenen reklamların anlam dünyasına ışık tutulmaya çalışılmıştır. İkili karşıtlık sistemi ile incelenen reklamlarda ürünü kullanan ve tüketen ile kullanmayan ve tüketmeyen arasındaki bariz göstergesel farklar gözler önüne serilmiştir.
X, Y VE Z KUŞAKLARININ  INSTAGRAM VE FACEBOOK ARACILIĞIYLA OLUŞTURDUKLARI İMAJ
X, Y VE Z KUŞAKLARININ  INSTAGRAM VE FACEBOOK ARACILIĞIYLA OLUŞTURDUKLARI İMAJ
Yazar: Taşdelen, Birgül; Özkan, Şakira
Dergi: Atatürk İletişim Dergisi No. 18, 2019
Anahtar kelimeler: Kuşaklar,Sosyal Medya,Instagram,Facebook,İmaj

Sosyal medya uygulamaları arasında oldukça popüler olan Instagram ve Facebook, kullanıcılar tarafından aktif olarak kullanılmaktadır. Kuşaklara göre farklı kullanım şekli ve düzeyi olan bu uygulamalar imaj oluşturmaya çalışan bireyler için uygun imkânlar sunmakta ve olumlu ya da olumsuz geri dönüşlerin yapılmasına da fırsat tanımaktadır. Dolayısıyla X, Y ve Z Kuşağının Instagram ve Facebook aracılığıyla nasıl bir imaj oluşturdukları bu araştırmanın odağını oluşturmaktadır. X, Y ve Z kuşaklarının sosyal ağ kullanımı ve imaj oluşturma ilişkisini ortaya çıkarmayı amaçlayan bu araştırma, sosyal ağlar üzerinden gönüllü olarak katılım sağlayan 300 X Kuşağı, 300 Y kuşağı ve 300 Z kuşağını temsil eden bireyler olmak üzere toplam 900 kişiyle çevrimiçi veri toplama aracı kullanılarak gerçekleştirilmiştir.Sosyal medyada imaj oluşturma ölçeklerinin kuşaklara göre karşılaştırılmasında Z kuşağı katılımcıların izlenim yaratma puanları, Y kuşağı ve X kuşağı katılımcıların puanlarına göre anlamlı düzeyde daha yüksek olduğu tespit edilmiştir. Sonuç olarak, sosyal medya teknolojisiyle iç içe büyüyen ve sosyal yaşamında oldukça aktif bir şekilde kullanan Y ve Z kuşağının yanı sıra X kuşağının da sosyal medyayı aktif kullanma düzeyinin azımsanmayacak kadar yüksek olduğu görülürken, her üç kuşağın da sosyal medya kullanımlarıyla imaj oluşturdukları sonucuna ulaşılmıştır.

Sosyal medya uygulamaları arasında oldukça popüler olan Instagram ve Facebook, kullanıcılar tarafından aktif olarak kullanılmaktadır. Kuşaklara göre farklı kullanım şekli ve düzeyi olan bu uygulamalar imaj oluşturmaya çalışan bireyler için uygun imkânlar sunmakta ve olumlu ya da olumsuz geri dönüşlerin yapılmasına da fırsat tanımaktadır. Dolayısıyla X, Y ve Z Kuşağının Instagram ve Facebook aracılığıyla nasıl bir imaj oluşturdukları bu araştırmanın odağını oluşturmaktadır. X, Y ve Z kuşaklarının sosyal ağ kullanımı ve imaj oluşturma ilişkisini ortaya çıkarmayı amaçlayan bu araştırma, sosyal ağlar üzerinden gönüllü olarak katılım sağlayan 300 X Kuşağı, 300 Y kuşağı ve 300 Z kuşağını temsil eden bireyler olmak üzere toplam 900 kişiyle çevrimiçi veri toplama aracı kullanılarak gerçekleştirilmiştir.Sosyal medyada imaj oluşturma ölçeklerinin kuşaklara göre karşılaştırılmasında Z kuşağı katılımcıların izlenim yaratma puanları, Y kuşağı ve X kuşağı katılımcıların puanlarına göre anlamlı düzeyde daha yüksek olduğu tespit edilmiştir. Sonuç olarak, sosyal medya teknolojisiyle iç içe büyüyen ve sosyal yaşamında oldukça aktif bir şekilde kullanan Y ve Z kuşağının yanı sıra X kuşağının da sosyal medyayı aktif kullanma düzeyinin azımsanmayacak kadar yüksek olduğu görülürken, her üç kuşağın da sosyal medya kullanımlarıyla imaj oluşturdukları sonucuna ulaşılmıştır.