Pazarlama Halkla İlişkileri (Mpr) Araçlarinin Genç Tüketicilerin Marka Değerini Etkileme Düzeyi ve Atatürk Üniversitesinde Bir Uygulama
Pazarlama Halkla İlişkileri (Mpr) Araçlarinin Genç Tüketicilerin Marka Değerini Etkileme Düzeyi ve Atatürk Üniversitesinde Bir Uygulama
Yazar: Erciş, M.serdar
Dergi: Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Vol. 17 No. 2, 2014
Anahtar kelimeler: Public Relations, Marketing, Marketin Public Relations, Brand Value ; Halkla İlişkiler, Pazarlama, Pazarlama Halkla İlişkileri, Marka Değeri

The Level of Brand Value Influence of Marketing Public Relation Toolson Youth Consumers: An Application at Atatürk UniversityÖz: Çalışmanın amacı, Pazarlama Halkla İlişkilerinin (MPR) kullandığı araçlarıngençlerin marka değeri algıları üzerindeki önemi ve rolünü belirleyerek, bu araçlarınher birinin gençlerin marka değeri algıları üzerinde ne ölçüde etkin olduğunu ortayakoymaktır. Araştırmanın ana kitlesini Erzurum Atatürk Üniversitesinde eğitim gören öğrencileroluşturmaktadır. Araştırmada, 375 tüketiciye yüz yüze anket yöntemi uygulanmıştır.Veriler SPSS 20 istatistik paket programı kullanılarak analiz edilmiştir. Verilerinanalizinde ortalamalar, standart sapma, frekans dağılımları, korelasyon ve regresyonanalizinden yararlanılmıştır. Çalışmanın bulgularına göre, genç tüketicilerin büyük birçoğunluğunun (%79) satınalma kararlarında marka tercihi yaptıgı ve genç tüketicilerinmarka değeri üzerinde, televizyon ve radyo reklamları, sponsorluklar, promosyonlar, tanıtımkampanyaları ve elektronik mesajların etkili olduğu buna karşın, fuarlar ve festivaller,gazete ve dergi reklamlarının etkili olmadığı gözlenmiştir.Abstract: The purpose of this study is to determine the importance and the role of themarketing public relation tools, and to expose the extent of each tool&rsquo;s influence on youngpeople&rsquo;s perception of brand value. The samples of the study comprise of the students ofAtatürk Üniversity. Survey questionnaires were distributed to 375 consumers by face toface meetings. SPSS 20 data analysis program was used in the data analysis. Averages,standard deviation, frequence distributions, correlation and regression analysis havebeen used in the data analysis. According to the findings of the study, the majority ofthe young consumers present their preferences. Television and radio advertisements,sponsorships, promotions, publicity campaigns and electronik mails are influential onthe young people&rsquo;s perception of brand value. On the other hand fairs, festivals, andnewspaper and magazine advertisements are not found to be influential.Anahtar Kelimeler: Halkla İlişkiler, Pazarlama, Pazarlama Halkla İlişkileri, MarkaDeğeriKeywords: Public Relations, Marketing, Marketin Public Relations, Brand Value

The purpose of this study is to determine the importance and the role of the marketing public relation tools, and to expose the extent of each tool’s influence on young people’s perception of brand value. The samples of the study comprise of the students of Atatürk Üniversity. Survey questionnaires were distributed to 375 consumers by face to face meetings. SPSS 20 data analysis program was used in the data analysis. Averages, standard deviation, frequence distributions, correlation and regression analysis have been used in the data analysis. According to the findings of the study, the majority of the young consumers present their preferences. Television and radio advertisements, sponsorships, promotions, publicity campaigns and electronik mails are influential on the young people’s perception of brand value. On the other hand fairs, festivals, and newspaper and magazine advertisements are not found to be influential.