RETRO PAZARLAMA KAPSAMINDA TÜKETİCİLERİN RETRO MARKA EĞİLİMLERİNİN RETRO MARKA FARKINDALIĞINA VE RETRO MARKA GÜVENİNE ETKİSİ: KONYA İLİNDE BİR ARAŞTIRMA
Within Retro Marketing the Effect of Retro Brand Tendencies of the Consumers on the Retro Brand Awareness and Retro Brand Trust: A Research in Konya
Yazar: Şahin, Esen; Kaya, Fatma
Dergi: Fırat Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Vol. 29 No. 1, 2018
Anahtar kelimeler: Retro Pazarlama,Retro Marka,Marka Farkındalığı,Marka Güveni ; Retro Marketing,Retro Brand,Brand Awareness,Brand Trust

Postmodernpazarlama yöntemlerinden olan retro pazarlama, eskiden var olan marka veürünlerin günümüzün modern üretim anlayışına uygun olacak şekilde değeryaratmak amacı ile yeniden piyasaya sürülmesi olarak tanımlanır. Marka değeri,herhangi bir markanın diğer markalardan ayırt edilebilmesini sağlayan kendinehas değerlerinin tümüdür. Marka farkındalığı marka değeri bileşenlerinden olupkısaca, bir markanın varlığından haberdar olma durumudur. Marka güveni de markadeğeri bileşenlerindendir ve bir markanın sağlayacağı getirilerden emin olmayönündeki hisler olarak tanımlanır. Farkındalık ve güven bu bağlamda retroürünlerle tüketicide yaratılmak istenen iki ana duygudur. Bu çalışmada; retropazarlama kapsamında, tüketicilerin retro marka eğilimlerinin retro markafarkındalığına ve retro marka güvenine etkisini tespit etmek amacıyla bir alanaraştırması yapılmıştır. Araştırma için Konya ilinde yaşayan 35 yaş üstübireyler tercih edilmiş ve bu bağlamda seçilen örneklem üzerinde yüz yüze anketyöntemi kullanılarak bir çalışma yürütülmüştür. Veriler SPSS 24 İstatistikselPaket Programı ile analiz edilmiş ve sonuçlar değerlendirilmiştir. Araştırmadanelde edilen sonuçlar kapsamında; katılımcıların demografik özellikleri veankette yer alan ifadelere verdikleri yanıtların istatistikleri, katılımcılarıneğitim ve gelir seviyesi, retro marka eğilimleri, retro marka farkındalıklarıve retro marka güvenlerinin yüksek olduğu sonucunu ortaya koymuştur. Bunundışında t testi ve tek yönlü varyans analizlerine göre, kadınların retro markaeğilimi ve retro marka farkındalığı erkeklere göre daha yüksektir, retro markagüveni açısındansa kadın ve erkek arasında herhangi bir farklılık yoktur.Ayrıca retro marka eğilimi, retro marka farkındalığı ve retro marka güveni açısındanmedeni duruma ve yaş gruplarına göre herhangi bir farklılık yoktur. Basitdoğrusal regresyon analizine göre tüketicilerin retro marka eğilimlerinin retromarka farkındalığına ve retro marka güvenine etkisi vardır.  

Retromarketing, which is the one of the postmodern marketing activities, is definedas re-launching in accordance with today’ s modern production approach. Brandvalue is all of their unique values that make a brand different from otherbrands. Brand awareness is one of the components of brand value and is brieflyaware of the existence of a brand. Brand trust is a feeling of being sure ofthe returns of a brand. In this context awareness and trust are the two mainemotions that retro products want to leave in the consumer. A field research hasbeen completed  in order to determine theeffect of the consumers retro brand trends over the retro brand awareness andretro brand trust. For the research, individuals over the age of 35 living inKonya province has been preferred and face to face survey method has been applied.Datas have been analyzed with Statical Package for Social Sciences (SPSS) andresults have been evaluated. According to the demographic characteristics ofthe participants and their responses to the statements in the questionnaire;the participants’  level of education andincome, retro brand trends, retro brand awareness and retro brand trusts arehigh. According to the t-test and one-way analysis of variance,  women’ sretro brand tendency and retro brand awareness are higher than men, in terms ofretro brand trust there is no difference between men and women. In addition,there is no difference between marital status and age groups in terms of retrobrand tendency, retro brand awareness and retro brand trust. According tosimple linear regression analysis, the retro-brand trends of consumers have an effecton retro brand awareness and retro brand trust.