Dijital Dergilerde Reklamların Hipermetinselliği: Bast Home Üzerine Bir İnceleme
The Hyper-Textuality of Advertisements in Digital Magazines: A Review on Bast Home
Yazar: Kazan, Hüseyin
Dergi: Mavi Atlas, Vol. 7 No. 1, 2019
Anahtar kelimeler: Dijital Reklamcılık,Dijital Dergicilik,Hipermetin

Hipermetinlerreklam içeriklerinin geleneksel dergilere göre daha fazla görünür halegelmesini sağlamaktadır. Bu görünürlük şüphesiz en fazla reklamverenlere katkısağlamaktadır. Basılı dergiyi okurken bu imkâna sahip olmayan okur dijitaldergilerde reklam sitelerine rahatlıkla ulaşabilmekte istediği ürünleriinceleyebilmektedir. Bu da okuru satın alma davranışına yöneltmektedir.Reklamverenler dijital dergilerdeki reklamları hipermetin biçiminde kullanarakdergi okuru ile reklamlar arasında bağ kurmaya çalışmaktadır. Reklamın kitlelertarafından etkili bir biçimde algılanabilmesini sağlamak için dijital tekniklerkullanılmaktadır. Bu tekniklerin başında da videolar, linkler, info grafiklerve e-mail bağlantıları gelmektedir. Bu durum reklamverenler için avantajadönüşürken okuyucu için dezavantaja dönüşüp tüketim kültürünü tetiklemektedir.Kullanıcı bir taraftan dergiyi okurken aynı anda dergide yer alan ürün vehizmetleri satın alabilmektedir. Bu çalışmanın temel amacını da dijitaldergilerdeki hipermetinselliğin okurlar üzerindeki etkisi oluşturmaktadır.  ÇalışmadaTürkiye’nin ilk dijital aylık dekorasyon dergisi olan Bast Home’un 2013yılından 2018 yılına kadar olan bütün sayılarındaki hipermetinsel özelliğesahip reklamlar incelenmiştir. İçerik analizi yöntemi kullanılarak reklamlaranaliz edilmiştir. Ayrıca odak grup yapılarak dergilerdeki hipermetinselözelliğe sahip reklamların katılımcılar üzerindeki etkisi ölçülmüştür.Analizler sonucunda Bast Home dergisinde 2013’ten 2018’e kadar dergininhipermetinsel özelliği artmış, bu da okurları etkilemiştir. İçerikler dahaçarpıcı hale gelmiş ve tüketim kültürünü tetiklemiştir.

Hipermetinlerreklam içeriklerinin geleneksel dergilere göre daha fazla görünür halegelmesini sağlamaktadır. Bu görünürlük şüphesiz en fazla reklamverenlere katkısağlamaktadır. Basılı dergiyi okurken bu imkâna sahip olmayan okur dijitaldergilerde reklam sitelerine rahatlıkla ulaşabilmekte istediği ürünleriinceleyebilmektedir. Bu da okuru satın alma davranışına yöneltmektedir.Reklamverenler dijital dergilerdeki reklamları hipermetin biçiminde kullanarakdergi okuru ile reklamlar arasında bağ kurmaya çalışmaktadır. Reklamın kitlelertarafından etkili bir biçimde algılanabilmesini sağlamak için dijital tekniklerkullanılmaktadır. Bu tekniklerin başında da videolar, linkler, info grafiklerve e-mail bağlantıları gelmektedir. Bu durum reklamverenler için avantajadönüşürken okuyucu için dezavantaja dönüşüp tüketim kültürünü tetiklemektedir.Kullanıcı bir taraftan dergiyi okurken aynı anda dergide yer alan ürün vehizmetleri satın alabilmektedir. Bu çalışmanın temel amacını da dijitaldergilerdeki hipermetinselliğin okurlar üzerindeki etkisi oluşturmaktadır.  ÇalışmadaTürkiye’nin ilk dijital aylık dekorasyon dergisi olan Bast Home’un 2013yılından 2018 yılına kadar olan bütün sayılarındaki hipermetinsel özelliğesahip reklamlar incelenmiştir. İçerik analizi yöntemi kullanılarak reklamlaranaliz edilmiştir. Ayrıca odak grup yapılarak dergilerdeki hipermetinselözelliğe sahip reklamların katılımcılar üzerindeki etkisi ölçülmüştür.Analizler sonucunda Bast Home dergisinde 2013’ten 2018’e kadar dergininhipermetinsel özelliği artmış, bu da okurları etkilemiştir. İçerikler dahaçarpıcı hale gelmiş ve tüketim kültürünü tetiklemiştir.