MARKA İŞ BİRLİKLERİYLE YENİ BİR AİLE MODELİ: TÜRKİYE’DE INFLUENCER EBEVEYNLERİN MEDYADA TEMSİLİ
A NEW FAMILY MODEL WITH BRAND COLLABORATIONS: REPRESENTATION OF INFLUENCER PARENTS IN THE MEDIA IN TÜRKİYE
Yazar: Bilici, Fatih
Dergi: İnönü Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi (İNİF E-Dergi), Vol. 10 No. 2, 2025
Anahtar kelimeler: Internet Publishing ; İnternet Yayıncılığı ; New Media ; Yeni Medya ; Sosyal medya aile temsilleri,toplumsal cinsiyet rolleri,çocukların mahremiyeti,marka iş birlikleri,dijital ebeveynlik ; Social media family representations,gender roles,children’s privacy,brand collaborations,digital parenting

Sosyal medya platformlarında çocuklarıyla içerik üreten anne ve babalar, marka iş birlikleri aracılığıyla yeni bir aile modeli sunmaktadır. Bu çalışma, 2018-2025 yılları arasında Türkiye özelinde ulusal ve uluslararası haber içeriklerine dayanan nitel bir içerik analizi ile bu olguyu incelemektedir. Haber metinlerinin manuel tematik analizi sonucunda, influencer (etkileyici) anne-babaların paylaşımlarında öne çıkan başlıca söylemlerin annelik fedakârlığı, çocukla kaliteli vakit, organik ürün vurgusu, babaların görünürlüğü ve mutlu çekirdek aile tablosu olduğu belirlenmiştir. Çalışmanın sonuçları, Instagram fenomen annelerinin ev düzeni, sağlıklı yaşam ve seyahat üzerinden erek olarak sunulan bir aile tablosu çizerek diğer ebeveynler üzerinde mükemmeliyet baskısı kurduğunu, buna karşın yeni ortaya çıkan Latte babaları kavramının babaların çocuk bakımında daha aktif ve görünür olduğu bir model sunduğunu göstermektedir. Influencer anne-babalar iş birliği içerisinde bulundukları markaların ürünlerini günlük yaşam içinde sergileyerek takipçilerine tüketim odaklı bir aile hayatı da sunmaktadır. Sonuç ve tartışma bölümünde bu temalar, dijital ebeveynlik uygulamaları ve toplumsal cinsiyet rolleri çerçevesinde akademik literatür ışığında değerlendirilmektedir. Çalışmada, sosyal medya influencer ailelerinin çizdiği yeni aile modelinin getirdiği fırsatlar ve riskler ele alınmıştır. Çalışmada 2018–2025 arasında yayımlanan çevrimiçi haber siteleri ve ajans haberlerinden (AA, İHA, CNN Türk, Oksijen; ayrıca NPR, Business Insider vb.) amaçlı örnekleme yoluyla seçilen 10 Türkçe, 3 İngilizce olmak üzere 13 haber metni nitel içerik analiziyle değerlendirilmiştir. Çalışmada influencerların sosyal medya paylaşımları incelenmemiştir. Sonuçlar, fenomen annelerin düzenli ev–sağlıklı yaşam–seyahat ekseninde erişilmesi güç bir mükemmellik ideali ürettiğini, babaların görünürlüğünün ise bakım rollerine katılımı teşvik eden ancak seçilmiş anları yüceltebilen bir temsil sunduğunu göstermektedir. Marka iş birlikleri bu temaları gündelik yaşamın içine yerleştirerek tüketime dayalı aile söylemini güçlendirmektedir. Çocuk mahremiyeti ve ticarileşmesi başlıca risk alanlarıdır.

Parents who create content with their children on social media platforms are presenting a new family model through brand collaborations. This study examines this phenomenon through a qualitative content analysis based on national and international news content specific to Turkey between 2018 and 2025. The manual thematic analysis of news texts revealed that the main discourses prominent in the posts of influencer parents were maternal sacrifice, quality time with children, emphasis on organic products, visibility of fathers, and the image of a happy nuclear family. The results of the study show that Instagram mom influencers create a family image centred on home organisation, healthy living, and travel, thereby imposing pressure for perfection on other parents. In contrast, the newly emerging concept of Latte dads presents a model where fathers are more active and visible in childcare. Influencer parents also present a consumption-oriented family life to their followers by showcasing the products of the brands they collaborate with in their daily lives. In the conclusion and discussion section, these themes are evaluated in light of academic literature within the framework of digital parenting practices and gender roles. The study examines the opportunities and risks presented by the new family model depicted by social media influencer families. Thirteen news articles, including 10 in Turkish and 3 in English, were selected through purposive sampling from online news sites and agency news (AA, İHA, CNN Türk, Oksijen; also NPR, Business Insider, etc.) published between 2018 and 2025 and evaluated using qualitative content analysis. The study did not examine the social media posts of influencers. The results show that mothers produce an unattainable ideal of perfection centred on a regular home, healthy living, and travel. At the same time, fathers' visibility offers a representation that encourages participation in caregiving roles but can glorify selected moments. Brand collaborations reinforce the consumption-based family discourse by embedding these themes into everyday life. Child privacy and commercialisation are the main risk areas.