Reklamdan Kaçınma Bağlamında Geleneksel ve Modern Film İzleme Ortamlarının Genç İzleyiciler Üzerinden Karşılaştırılması: Netflix ve Sinema Salonları Örneği
Comparison of Traditional and Modern Film Watching Environments with Young Audiences In the Context of Advertising Avoidance: The Case of Netflix and Movie Theater
Yazar: Akıncı, Semra; Başer, Emrah
Dergi: Erciyes İletişim Dergisi, Vol. 7 No. 1, 2019
Anahtar kelimeler: Communication and Media Studies ; İletişim ve Medya Çalışmaları ; Radio-Television ; Radyo-Televizyon ; Advertising Avoidance,Netflix,Cinema,Digital Platforms,Young Audiences ; Reklamdan Kaçınma,Netflix,Sinema,Dijital Platformlar,Genç İzleyiciler

Gelişen teknoloji gündelik hayat pratiklerimizi büyük bir hızla değiştirmeye vedönüştürmeye devam etmektedir. Söz konusu alanlardan biri de modern bireyin filmizleme alışkanlığı olarak ele alınabilir. Yeni iletişim teknolojilerinin getirdiği bir takımolanaklar dâhilinde birey film izleme eylemini farklı şekillerde gerçekleştirebilme şansınasahip olmuştur. Film izlemek için de sinemaya gitme zorunluluğu, teknolojik gelişimsürecinin bir çıktısı olarak değerlendirilebilecek online içerik sağlayıcı platformlararacılığıyla ortadan kalkmıştır. Son yıllarda popülerliği hızla artan online içerik sağlayıcıplatformlar günümüz bireyine istediği filmi, istediği zamanda, istediği yerde izleyebilmeolanağı sunmuştur. Söz konusu platformlardan içerik çeşitliliği, erişilebilirliğinin yüksekolması ve servis sağlama kalitesinin niteliğiyle öne çıkanlardan belki de ilk akla geleniNetflix’tir. Netflix’i öne çıkaran ve çekici kılan bir takım özellikleri bulunmaktadır. Buçekici faktörlerden birisi reklamdan kaçınma olanağıdır. Bundan hareketle bu çalışmada,Netflix’in gençlerin film izleme alışkanlıkları üzerinde nasıl bir değişime sebep olduğu,reklamdan kaçınma isteğinin gençlerin Netflix abonesi olmaları noktasında ne tür biretkiye sahip olduğu, Netflix ve sinema karşılaştırıldığında gençlerin günümüz dünyasındabu iki film izleme ortamına dair genel görüşlerinin ortaya çıkarılması amaçlanmaktadır.Bu amaçla; yarı yapılandırılmış görüşme tekniği, veri toplama aracı olarak kullanılmıştırve Netflix aboneliği bulunan gençler araştırma örneklemine dâhil edilmiştir. Bu bağlamda,on yedi genç ile derinlemesine görüşme yapılmıştır. Reklamdan kaçınma eğilimininNetflix abonesi olma üzerinde etkili olması bu çalışmada ulaşılan en önemli sonuçtur.

Developing technology continues to change and transform our everyday life practiceswith great speed. Same situation is manifested in new communication technologies andits effect is felt in every aspect of our lives. One of these areas can be considered as filmwatching habits of a modern individual. Within the possibilities of new communicationtechnologies, an individual has the opportunity to watch movies in different platforms.Necessity of going to cinema to watch movies has been eliminated through online contentprovider platforms which can be considered as an outcome of technological developmentprocess. In recent years, popularity of online content provider platforms has increasedrapidly, allowing the individual to watch the movie he / she wants anytime, anywhere.Netflix is perhaps the first to come to mind among these platforms due to diversity ofcontent, high availability and quality of service provision. There are a number of featuresthat make Netflix stand out and make it attractive. One of these attractive factors is abilityto avoid advertising. Therefore, in this study, it is intended to reveal that how Netflixcaused a change in young people’s movie watching habits, what kind of influence theyhad to avoid advertising and become Netflix subscribers; compared to Netflix and cinema,general views of young people in today’s world’ s two movie watching environments. Forthis purpose; semi-structured interview technique was used as a data collection tooland young people with Netflix subscriptions were included in the research sample. Inthis context, in-depth interviews were conducted with seventeen young people. The factthat avoidance of advertising has an effect on becoming a Netflix subscriber is the mostimportant result in this study.