24 Haziran Genel Seçimlerinde Ak Parti, CHP ve MHP’nin Televizyon Reklamları Üzerine Bir Değerlendirme
An Evaluation on Television Advertising of Ak Parti, CHP and MHP on 24th June Election
Yazar: Fidan Baritci, Zühal
Dergi: Erciyes İletişim Dergisi, Vol. 6 No. 2, 2018
Anahtar kelimeler: 24th June Elections,Political Advertising,TV Advertisements,Negative and Positive Advertisements ; 24 Haziran Seçimleri,Siyasal Reklamcılık,Televizyon Reklamları,Negatif ve Pozitif Reklam

Siyasal kampanyalar seçim yarışına katılan siyasi parti ve adaylar için oldukçaönemlidir. Zorlu bir seçim sürecinin sonunda iktidara sahip olmak isteyen siyasipartiler çeşitli yol ve yöntemleri kullanarak seçmen kitlelerine ulaşmaktadırlar. Siyasalreklamlar, seçmen kitleye ulaşmayı kolaylaştıracak yol ve yöntemlerin arasında yeralmaktadır. Bu özelliğiyle siyasal reklamlar, siyasi partilerin tanıtılmasında kilit roloynamaktadır. Siyasi partiler seçimlerin yönünü tayin etmede önemli işlevlere sahipolan siyasal reklamlar vasıtasıyla siyasal vaatleri ulaştırmaya çalışırlar. Seçmenleribilgilendirmek ve etkilemek adına siyasal reklamcılıktan yararlanan siyasi partileryine siyasal reklamcılığın imaj oluşturma gücünden de faydalanmaktadırlar. 24Haziran 2018’de yapılan milletvekili ve cumhurbaşkanlığı seçimlerinde partilerve cumhurbaşkanlığı adayları siyasal reklamlardan yararlanmışlardır. Söz konususeçim sürecinde rakiplerin bir adım ötesine geçmek ve mesajlarını hedef kitleyeulaştırmak amacıyla siyasal reklamcılıktan faydalanan Ak Parti, CHP ve MHP’nintelevizyonda yayınlanan seçim reklamları bu araştırmanın konusunu oluşturur.Bu amaçla seçimlerde mecliste çoğunluğu sağlamayı amaçlayan Ak Parti, CHP veMHP’nin siyasal reklamları içerik çözümleme yöntemi ile değerlendirilmektedir.Araştırmanın sonucunda siyasi partilerin yürüttükleri siyasal kampanyalar ve mesajstratejilerindeki farklılıkları ortaya çıkarılmıştır. Ak Parti’nin reklamlarının diğersiyasi partilere göre sayıca fazla olduğu ve genellikle pozitif içerikli reklamlarınyayınlandığı sonucuna ulaşılmaktadır. Ak Parti reklamlarında hâkim tema millibirlik ve beraberliktir. CHP negatif içerikli reklamlara daha fazla yer verirken,reklamlarında ekonomiden engellilere, eğitimden hak ve özgürlüklere kadar pek çokkonuyu işlemiştir. MHP ise sayıca az olan reklamlarında pozitif içeriğe yer vererekmilli birlik ve beraberlik vurgusu yapmıştır.

The political campaigns are very important for the political parties and candidatesattending the election race. The political parties aiming to achieve the power atthe end of a hard election period address their electorate by using different waysand methods. The political advertisements are one of these ways and methodsthat make easier to reach the electorate. Together with this character, the politicaladvertisements play a key role in introducing the political parties. The political partiestry to convey their promises to the voters through the political advertisements, whichhave important functions in determining the direction of the elections. The politicalparties benefiting from political advertisements in order to inform and influence thevoters also benefit from the political advertisements’ power of creating an image.The parties and presidential candidates benefited from the political advertisementsin the parliamentary and presidential elections took place on 24th June 2018.The political TV advertisements used by Ak Parti, CHP, and MHP in order to moveahead of their rivals and to convey their messages to the target audience duringthe aforementioned election period constitute the subject of present study. For thispurpose, the political advertisements of Ak Parti, CHP, and MHP aiming to achievethe majority in parliament are examined using the content analysis method. At theend of this research, the differences between the political campaigns of the politicalparties and their message strategies were revealed. It was determined that, whencompared to those of other parties, the number of AK Parti’s advertisements washigher and they generally incorporate positive messages. The prominent theme inthe advertisements of AK Parti is national unity and solidarity. On the other hand,CHP’s advertisements incorporate negative messages and focused on many subjectssuch as economy, disabled individuals, education, rights, and freedoms. In its limitednumber of advertisements, MHP emphasized the national unity and solidarity byincluding positive contents in its advertisements.