TÜKETİM NESNESİ OLARAK BEDEN VE MODA: BİR MODA ETKİNLİĞİ VE YEŞİL FESTİVAL ÖRNEĞİ OLARAK ZERUJ FESTİVAL
TÜKETİM NESNESİ OLARAK BEDEN VE MODA: BİR MODA ETKİNLİĞİ VE YEŞİL FESTİVAL ÖRNEĞİ OLARAK ZERUJ FESTİVAL
Yazar: Güz, Hanife; Yaleze, Hülya Demir; Şahin, Gözde
Dergi: Avrasya Sosyal ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi, Vol. 5 No. 12, 2018
Anahtar kelimeler: Muhafazakar Tüketim,Muhafazakar Moda,Yeşil Moda,Yeşil Festival,Zeruj Festival

Tüketim, postmodern dönemle birlikteekonomik anlamından sıyrılmış, tüketici de daha çok kültürel açıdandeğerlendirilmeye başlanmıştır. Postmodern dönem düşünürlerinden Baudrillard,tüketimi bir gereksinim, ekonomik bir faaliyet ya da ihtiyaçları karşılamadabir amaç olarak düşünmemektedir. Baudrillard’a göre tüketim, bir anlamlandırmaetkinliğidir. Tüketici bir ürünü satın almaya onu diğerlerinden ayıran kodlararacılığıyla karar vermektedir. Satın alınan ürün, işlevinin yanı sıra farklıanlamları temsil eden işaretler de barındırmaktadır. Bu nedenle ürünün markası,vitrini, üreticisi gibi özellikler tüketiciler tarafından önemsenmektedir.Çünkü tüketen kişi, kimliğini ve imajını bu ürünlerin taşıdığı sembolleraracılığıyla ortaya koymaktadır. Bedeni bu sembolleri taşıyan bir vitrin olarakgöstermek ise, bedeni bir tüketim nesnesi haline getirmektedir. Bir nesneyisergileyen beden, sembolleştirilmiş standartlara ve modaya uymalı iddiası isetüketimi yeniden tanımlamakta ve şekillendirmektedir.Günümüzde bir sınıfı ya da toplumsal kimliğiifade etmek için kullanılan moda olgusu, bireylerin kim olmak istediği ve kimoldukları ile ilgili duyarlılıklarını konumlandıran ve kimlik duygusunuşekillendiren yapısıyla bireylerin belli bir kişilik ve sınıf kalıbınagirebilmesini de anlamlandırmaktadır. Bu bağlamda bu çalışmanın konusunutüketim kültürü dinamiklerinin muhafazakarlık ekseninde yeniden yaratıldığı veşekillendirildiği formlar olarak tüketim nesnesi, beden ve modaoluşturmaktadır. İslami inanç ve hayat tarzının bir sonucu olmanın yanında,kendi kimliklerini ve hayat tarzlarını algılama şekilleri doğrultusunda bedenve modayı muhafazakarlık bakış açısından yeniden yaratan ve şekillendirenözelliği ile yeşil festivaller; bir moda etkinliği olarak “Zeruj Festival”örneğinde ele alınmış, case study (örnek olay) yöntemi ile analiz edilmiş veincelenmiştir.

Tüketim, postmodern dönemle birlikteekonomik anlamından sıyrılmış, tüketici de daha çok kültürel açıdandeğerlendirilmeye başlanmıştır. Postmodern dönem düşünürlerinden Baudrillard,tüketimi bir gereksinim, ekonomik bir faaliyet ya da ihtiyaçları karşılamadabir amaç olarak düşünmemektedir. Baudrillard’a göre tüketim, bir anlamlandırmaetkinliğidir. Tüketici bir ürünü satın almaya onu diğerlerinden ayıran kodlararacılığıyla karar vermektedir. Satın alınan ürün, işlevinin yanı sıra farklıanlamları temsil eden işaretler de barındırmaktadır. Bu nedenle ürünün markası,vitrini, üreticisi gibi özellikler tüketiciler tarafından önemsenmektedir.Çünkü tüketen kişi, kimliğini ve imajını bu ürünlerin taşıdığı sembolleraracılığıyla ortaya koymaktadır. Bedeni bu sembolleri taşıyan bir vitrin olarakgöstermek ise, bedeni bir tüketim nesnesi haline getirmektedir. Bir nesneyisergileyen beden, sembolleştirilmiş standartlara ve modaya uymalı iddiası isetüketimi yeniden tanımlamakta ve şekillendirmektedir.Günümüzde bir sınıfı ya da toplumsal kimliğiifade etmek için kullanılan moda olgusu, bireylerin kim olmak istediği ve kimoldukları ile ilgili duyarlılıklarını konumlandıran ve kimlik duygusunuşekillendiren yapısıyla bireylerin belli bir kişilik ve sınıf kalıbınagirebilmesini de anlamlandırmaktadır. Bu bağlamda bu çalışmanın konusunutüketim kültürü dinamiklerinin muhafazakarlık ekseninde yeniden yaratıldığı veşekillendirildiği formlar olarak tüketim nesnesi, beden ve modaoluşturmaktadır. İslami inanç ve hayat tarzının bir sonucu olmanın yanında,kendi kimliklerini ve hayat tarzlarını algılama şekilleri doğrultusunda bedenve modayı muhafazakarlık bakış açısından yeniden yaratan ve şekillendirenözelliği ile yeşil festivaller; bir moda etkinliği olarak “Zeruj Festival”örneğinde ele alınmış, case study (örnek olay) yöntemi ile analiz edilmiş veincelenmiştir.