TÜKETİM TOPLUMUNUN İNŞASINDA INFLUENCER’LARIN LİNK EKLEME HAREKETLİLİĞİ: INSTAGRAM HİKAYELERİ ÖRNEĞİ
TÜKETİM TOPLUMUNUN İNŞASINDA INFLUENCER’LARIN LİNK EKLEME HAREKETLİLİĞİ: INSTAGRAM HİKAYELERİ ÖRNEĞİ
Yazar: Bahçecioğlu, Elif Hatice
Dergi: İnönü Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi (İNİF E-Dergi), Vol. 9 No. 1, 2023
Anahtar kelimeler: Communication Studies ; İletişim Çalışmaları ; Social Media Studies ; Sosyal Medya Çalışmaları ; etkileyenli pazarlama,sosyal medya,tüketim toplumu,instagram hikayeleri,link ekleme

Sosyalleşme amacıyla ortaya çıkan ancak bu amacı aşan bir anlam kazanan sosyal medya, günümüzde toplumsal yaşamın her alanında etkilerini bir şekilde hissettiren güçlü nitelikler taşımaktadır. Şüphesiz pazarlama faaliyetleri de bu etkilerden önemli izler taşıyan alanlardan sadece biridir. Zira geleneksel ağızdan ağıza pazarlama uygulamasına dijital bir fonksiyon katan sosyal medya, benzer şekilde geleneksel medyanın ünlülerinin yerine de sıradan kişilerden oluşan influencer’lara talep yaratmıştır. Böylece sosyal medyada kendi kişisel hayatları üzerinden rutinlerinin bir parçasıymış gibi kullandıkları ürünlerin tavsiyesine dayanan “influencer marketing” yöntemi yayılmış ve kullanıcıların da inanıp güvendiği bir yaklaşım halini almıştır. Özellikle Instagram hikayelerinde anlattıkları ürün ve hizmetlerle tüketicilerin ihtiyaçlarını belirleyip fayda esasına dayanarak yaptıkları reklamlar, link ekleme hareketliliğiyle söz konusu ürünlere ulaşmayı kolaylaştırmaktadır. Dolayısıyla temelde samimiyet, etkileşim, güven gibi sağlam bağlar, çıkar ilişkileri doğrultusunda zedeleyici bir yara almış, iş birliği içerisinde hikayelere eklenen linkler aracılığıyla bir tüketim toplumu inşa edilmeye başlanmıştır. Bu perspektifler ışığında çalışmanın amacı, influencer’ların doğallık algısı içinde önerdikleri ürünlerin, gündelik hayatlarının bir parçasıymış gibi sunmalarının, link ekleme hareketliliğiyle bozulduğunu ortaya koymak ve link ekleme anlayışının tüketim toplumunun inşasında yeni bir tarz yarattığına vurgu yapmaktır. Dolayısıyla sosyal medyanın sunduğu olanaklarla birlikte tüketim toplumunun inşasında link ekleme usulüyle farklı bir boyutun ortaya çıktığından söz edilebilir. Bu boyutu ele almak, tüketim toplumuyla ilgili yapılan çalışmalara güncel bir değer katabileceği gibi ileride yapılacak çalışmalara da yol gösterici olabilir. Bu kapsamda 3 makro influencer’ın 5 günlük hikâye paylaşımı kaydedilerek, bu paylaşımlardaki link ekleme yoğunluğu içerik analiziyle tespit edilmiştir. Paylaşımların yarısına yakınına link eklendiği bulgulanan araştırmada, aynı zamanda dahil edilen örnekler üzerinden influencer’lığa özgü özelliklerle tüketim toplumun inşasında önem arz eden unsurlar bağdaştırılarak yorumlanmıştır.

Sosyalleşme amacıyla ortaya çıkan ancak bu amacı aşan bir anlam kazanan sosyal medya, günümüzde toplumsal yaşamın her alanında etkilerini bir şekilde hissettiren güçlü nitelikler taşımaktadır. Şüphesiz pazarlama faaliyetleri de bu etkilerden önemli izler taşıyan alanlardan sadece biridir. Zira geleneksel ağızdan ağıza pazarlama uygulamasına dijital bir fonksiyon katan sosyal medya, benzer şekilde geleneksel medyanın ünlülerinin yerine de sıradan kişilerden oluşan influencer’lara talep yaratmıştır. Böylece sosyal medyada kendi kişisel hayatları üzerinden rutinlerinin bir parçasıymış gibi kullandıkları ürünlerin tavsiyesine dayanan “influencer marketing” yöntemi yayılmış ve kullanıcıların da inanıp güvendiği bir yaklaşım halini almıştır. Özellikle Instagram hikayelerinde anlattıkları ürün ve hizmetlerle tüketicilerin ihtiyaçlarını belirleyip fayda esasına dayanarak yaptıkları reklamlar, link ekleme hareketliliğiyle söz konusu ürünlere ulaşmayı kolaylaştırmaktadır. Dolayısıyla temelde samimiyet, etkileşim, güven gibi sağlam bağlar, çıkar ilişkileri doğrultusunda zedeleyici bir yara almış, iş birliği içerisinde hikayelere eklenen linkler aracılığıyla bir tüketim toplumu inşa edilmeye başlanmıştır. Bu perspektifler ışığında çalışmanın amacı, influencer’ların doğallık algısı içinde önerdikleri ürünlerin, gündelik hayatlarının bir parçasıymış gibi sunmalarının, link ekleme hareketliliğiyle bozulduğunu ortaya koymak ve link ekleme anlayışının tüketim toplumunun inşasında yeni bir tarz yarattığına vurgu yapmaktır. Dolayısıyla sosyal medyanın sunduğu olanaklarla birlikte tüketim toplumunun inşasında link ekleme usulüyle farklı bir boyutun ortaya çıktığından söz edilebilir. Bu boyutu ele almak, tüketim toplumuyla ilgili yapılan çalışmalara güncel bir değer katabileceği gibi ileride yapılacak çalışmalara da yol gösterici olabilir. Bu kapsamda 3 makro influencer’ın 5 günlük hikâye paylaşımı kaydedilerek, bu paylaşımlardaki link ekleme yoğunluğu içerik analiziyle tespit edilmiştir. Paylaşımların yarısına yakınına link eklendiği bulgulanan araştırmada, aynı zamanda dahil edilen örnekler üzerinden influencer’lığa özgü özelliklerle tüketim toplumun inşasında önem arz eden unsurlar bağdaştırılarak yorumlanmıştır.