Sürdürülebilir Pazarlama Alanında Gelecek Araştırma Perspektiflerine Yönelik Bibliyometrik Bir Analiz
A Bibliometric Analysis of Future Research Perspectives in Sustainable Marketing
Yazar: Ersoy, Ahmet Yağmur; Saygılı, Metin; Yalçıntekin, Tolga
Dergi: İnsan ve Toplum Bilimleri Araştırmaları Dergisi, Vol. 14 No. 2, 2025
Anahtar kelimeler: Business Administration ; İşletme ; Sürdürülebilir Pazarlama,Sürdürülebilirlik,Sürdürülebilir Pazarlama Stratejileri,Bibliyometrik Analiz,Web of Science ; Sustainable Marketing,Sustainability,Sustainable Marketing Strategies,Bibliometric Analysis,Web of Science

Bu araştırmanın amacı, sürdürülebilir pazarlama alanındaki çalışmaları sistematik bir şekilde incelemektedir. Bu bağlamda bu araştırma sürdürülebilir pazarlama alanında, bibliyometrik analiz yöntemi kullanılarak Web of Scince (WOS) veri tabanından elde edilen veriler ile gerçekleştirilmiştir. Bu araştırmada, sürdürülebilir pazarlama alanına ait mevcut literatür analiz edilerek alanın temel yapının belirlemesine yönelik yayımlanmış ve araştırma kapsamına uygun olduğu belirlenen 2001-2024 yılları arasında yayımlanan 268 çalışma seçilmiştir. Sonuçlar alanda en çok çalışmanın Yang Sun ve Juran Kim tarafından gerçekleştirildiğini ve en çok atıf alan çalışmanın Journal of Cleaner Production dergisinde Dangelico ve Vocalelli (2017) tarafından gerçekleştirilen çalışma olduğunu göstermiştir. Ortak kelime analizi sonucu oluşan anahtar kelime ağına ve kümeleme analizine ait sonuçlar ise oluşan 10 kümenim sürdürülebilir pazarlama alanının hem teorik hem de uygulamaya yönelik çok boyutlu yapıya sahip olduğunu ortaya koymuştur. Oluşan kümeler sürdürülebilir pazarlama alanının sadece çevresel unsurlarla sınırlı olmadığını, aynı zamanda markalaşma, rekabet avantajı, tüketici davranışı, etik ve sosyal sorumluluk gibi işletmeleri ve tüketicileri yakından ilgilendiren birçok unsuru da barındırmaktadır. Bu araştırmada sürdürülebilir pazarlama alanında yapılan çalışmaların performans gelişimi de incelendiğinden elde edilen sonuçlar, alanın hem nitel hem de nicel olarak giderek güçlendiğini göstermektedir. Elde edilen sonuçlar, sürdürülebilir pazarlama alanının hem araştırmacılar hem de yayın yapılan dergiler açısından dinamik ve gelişmekte olan bir alan olduğunu göstermektedir. Gerçekleştirilen bibliyometrik analiz sonuçları, sürdürülebilir pazarlama literatüründe henüz yeterince derinlemesine incelenmemiş alanların bulunduğuna da işaret etmektedir. Özellikle dijital dönüşüm ve sürdürülebilir pazarlama arasındaki ilişki, gelecekte ele alınabilecek potansiyel araştırma konuları arasındadır.

This research aims to examine the studies in sustainable marketing systematically. In this context, this research was conducted with the data obtained from the Web of Science (WOS) database using the bibliometric analysis method in sustainable marketing. In this research, the existing literature on sustainable marketing was analyzed, and 268 studies published between 2001 and 2024, which were determined to be suitable for the scope of the research, were selected to determine the basic structure of the field. The results showed that most studies in the field were conducted by Yang Sun and Juran Kim, and the most cited study by Dangelico and Vocalelli (2017) in the Journal of Cleaner Production. The results of the keyword network formed from the common word analysis and the clustering analysis revealed that the 10 clusters formed have a multidimensional structure for both theoretical and practical aspects of sustainable marketing. The clusters formed show that sustainable marketing is not only limited to environmental elements but also includes many elements closely related to businesses and consumers, such as branding, competitive advantage, consumer behavior, ethics, and social responsibility. Since the performance development of studies in sustainable marketing is also examined in this research, the results show that the field is getting stronger both qualitatively and quantitatively. The results show that sustainable marketing is a dynamic and developing field in terms of both researchers and journals. The results of the bibliometric analysis also indicate that areas have not yet been examined in sufficient depth in the sustainable marketing literature. In particular, the relationship between digital transformation and sustainable marketing is among the potential research topics that can be addressed in the future.