ÜLKE MARKALAMASI BAĞLAMINDA ULUSLARARASI BASINDA TÜRK DİZİLERİ VE TÜRKİYE İMAJI
IN THE CONTEXT OF COUNTRY MARKETING: TURKISH SOAP OPERA IN THE INTERNATIONAL PRESS AND THE IMAGE OF TURKEY
Yazar: Özarslan, Kübra
Dergi: Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Vol. 22 No. 1, 2019
Anahtar kelimeler: Turkish Soap Opera,Turkish Tv Series,Country Marketing,Content Analysis,International Press ; Türk Dizileri,Ulus Markalaması,İçerik Analizi,Medya,Uluslararası Basın

Günümüzde Türk dizileri dünyada yüz elliden fazla ülkede milyonlarca insan tarafından izlenmektedir. Özellikle son on yıldır dizi ihracatı konusunda büyük bir başarı elde etmiş olan Türk dizileri, Türkiye’yi, Amerika Birleşik Devletleri’nden sonra dünyada ikinci büyük dizi ihracatçısı konumuna getirmiştir. Tarihte ilk kez, Türk yapımı medya içerikleri tüm dünyada milyonlarca izleyici ile buluşmaktadır. Türk dizilerinin uluslararası düzeyde büyük bir üne kavuşmuş olması, Türk dizilerinin Türkiye imajını ve Türkiye markasını ne yönde etkilediği sorusunu da beraberinde getirmektedir. Bu sorunun cevaplandırılması için izlenmesi gereken yöntemlerden biri de Türk dizilerinin Türkiye dışındaki çeşitli basın-yayın organları tarafından nasıl ele alındığı, dizilerin hangi yönleriyle sunulduğu/haberleştirildiğine bakmaktır. Araştırmada, Türk dizilerinin konu edildiği yirmi haber, araştırma sorusuna göre uyarlanan nitel-nicel içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. Yapılan inceleme sonucunda, incelenen haberlerin %76,19’unda Türk dizilerinin “büyük bir beğeni ve ilgiyle izlendiği” temasıyla, %47,6’sında, “büyük ihracat gelirleri elde ettiği” temasıyla, %23,80’inde “teknik/oyunculuk/kostüm/senaryo vb. açıdan kaliteli olduğu” temasıyla, %23,80’inde ise “seküler değerler barındırması nedeniyle Ortadoğu’da kadın hakları konusunda toplumsal hareketleri tetiklediği” temasıyla haberleştirildiği sonucuna varılmıştır. Haberlerin tümünde olumlu temalarla sunulan Türk dizilerinin Türkiye imajını olumlu yönde etkilemekte olduğu sonucuna varılmıştır.

Today, Turkish TV series are watched by millions of people in more than a hundred and fifty countries. Turkish TV series have achieved great success in the last ten years. Today, Turkey ranks second in TV drama export after the USA. For the first time in history, Turkish-made media productions have reached millions of audiences from all over the world. The fact that Turkish TV series have gained a great reputation has raised the question of how the Turkish TV Series affect the image of Turkey brand. In order to answer this question, it was investigated how the Turkish series are described in the international press. Twenty-one mentions of Turkish TV series on the news were examined with the qualitative and quantitative content analysis. As a result of the study, it was concluded that %76.19 of the mentions emphasized that Turkish TV Series are watched with great admiration and interest; %47.6 of the mentions stressed that Turkish TV series have gained a large scale of export profits; %23.80 of the mentions highlighted that Turkish TV series are found to be qualified in terms of technique of shooting the series, acting, costume, and script; and %23.80 of the mentions marked that Turkish TV series have stimulated the social movements on women’s rights in the Middle- East since they include secular values in a Muslim country. It was deduced that Turkish TV series that were presented in the international press affect the image of Turkey in a positive way.