HABER ANLATILARINA DAYALI STRATEJİK İLETİŞİM: NEWSJACKING STRATEJİSİNİN ETKİNLİĞİ VE ÖRNEK UYGULAMALAR ÜZERİNDEN BİR DEĞERLENDİRME
STRATEGIC COMMUNICATION BASED ON NEWS NARRATIVES: AN EVALUATION OF THE EFFECTIVENESS OF NEWSJACKING STRATEGY THROUGH EXAMPLE APPLICATIONS
Yazar: Özer Alper, Deniz
Dergi: Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, Vol. 13 No. 1, 2024
Anahtar kelimeler: Communication Studies ; İletişim Çalışmaları ; Newsjacking,Stratejik iletişim,Haber anlatıları,Gündem yönetimi,Dijital medya ; Newsjacking,Strategic communication,News narratives,Agenda management,Digital media

Günümüz iletişim dünyasında gündemle eş zamanlı mesajlar oluşturmak markalar ve kurumlar için stratejik bir avantaj oluşturmaktadır. Markaların anlık olaylar ve/veya güncel haberleri yaratıcı içeriklerle yeniden yorumlayarak kendi hedef kitlelerine ulaşmasını mümkün hale getiren newsjacking yaklaşımı bu eş zamanlı davranışı açıklamaktadır. Newsjacking güncel haberleri ve olayları yaratıcı içeriklerle dönüştürerek markaların anlık dikkat çekmesini sağlayan etkili bir stratejidir. Bununla birlikte etkileyici hikâye anlatımına ve doğru platformlarda stratejik iletişim kurma becerisine de dayanmaktadır. Bu makalede haber anlatılarından yola çıkılarak oluşturulan newsjacking stratejisinin içerik yapısı, mesaj akışı, diyalojik anlatımı, duygusal iletişim, dijital medyada uyumlu bir dil gibi temel unsurları kullanarak seçilen başarılı kampanya örneklerini dijital mdyada ve sosyal medya platformlarında nasıl uygulandığı incelenmektedir. Çalışmada gündemi etkileyen olaylarla kurulan iletişimin marka değeri oluşturma sürecindeki etkisi ve tüketiciyle etkileşim sağlama potansiyeli tartışılmaktadır. Bu çalışma hem akademik literatüre katkı sunmayı hem de iletişim profesyonelleri için yaratıcı uygulama pratiklerini inceleyerek stratejinin etkinliğini değerlendirmeye yönelik çıkarımlar yapmayı hedeflemektedir. Geleneksel halkla ilişkiler, reklam ve pazarlama anlatılarına yenilikçi bir çözüm olarak newsjacking yaklaşımının güncel olayların stratejik içerik üretiminde ne kadar etkili olabildiği görülmektedir.

In today’s communication landscape, creating messages that align with current events offers a strategic advantage for brands and organizations. The approach of newsjacking, which enables brands to reinterpret real-time events and/or current news through creative content to reach their target audiences, examplifies this synchronized engagement. Newsjacking is an effective strategy that transforms current news and events with creative content, allowing brands to capture immediate attention. Additionally, it relies on compelling storytelling and the ability to establish strategic communication on appropriate platforms. This paper examines how the newsjacking strategy, grounded in news narratives, is applied on digital and social media platforms through successful campaign examples, utilizing key elements such as content structure, message flow, dialogic narrative, emotional engagement, and consistent language across digital media. The study discusses the impact of communication established with agenda-setting events on the brand value ceation process and its potential to foster interaction with consumers. This study aims both to contrubute to the academic literatüre and to offer insights into the strategy’s effectiveness by analyzing creative application practices for communication professionals. Newsjacking is seen as an innovative solution to traditional public relations, advertising, and marketing narratives, highlighting its effectiveness in strategic content production from current events.