Tüketicilerin Kadın Temalı Reklamcılık (Femvertising) Uygulamalarına İlişkin Değerlendirmeleri: Kalitatif Bir Araştırma
Tüketicilerin Kadın Temalı Reklamcılık (Femvertising) Uygulamalarına İlişkin Değerlendirmeleri: Kalitatif Bir Araştırma
Yazar: Bozbay, Zehra; Gürşen, Aylin Ecem; Akpınar, Habib Mehmet; Komitoğlu Yaman, Özlem
Dergi: Galatasaray Üniversitesi İletişim Dergisi No. 31, 2019
Anahtar kelimeler: Reklam,Kadın Temalı Reklamcılık,Kalitatif Araştırma,Derinlemesine Görüşme

Cinsiyet eşitliğinevurgu yapan ve son dönemde sayısı artan “kadın gücü” temalı reklamlarliteratürde Fransızca kadın (femme) ve İngilizce reklam (advertising)kelimelerinin birleştirilmesiyle “femvertising” kavramı olarak ifadeedilmektedir. Kadın temalı reklamlar, kadın gücüne vurgu yapan reklamlardır. Bureklamları küreselleşme ve kadının toplum içindeki rolünün değişmesinin birürünü olarak değerlendirmek mümkündür. Bu çalışmada, söz konusu reklamlarayönelik tüketici algılarının ve bu algıların cinsiyete göre değişipdeğişmediğinin belirlenmesi amaçlanmıştır. Çalışmada 15 kişi ile derinlemesinegörüşmeler gerçekleştirilmiş, soru formundan elde edilen veri betimsel içerikanalizine tabi tutulmuştur. Sonuçta, kadın ve erkek tüketicilerin söz konusureklamlara bakışının genellikle farklı olduğu bulgusuna ulaşılmıştır. Bununyanı sıra, kadın temalı reklamların sınırlı bir ürün grubuna uygulanabileceğive reklamlardaki kadın imajının ülkemizin çok sınırlı bir bölümünü temsilettiği ya da edebileceği bulunmuştur. Ancak, hedef pazarına uygun olduğu,  reklamlara sosyal bir misyon yüklenemeyeceğiyine de farkındalığı arttırması yönüyle olumlu karşılanabileceği çalışmanınbulguları arasındadır. Tüketicilerin bu çalışmalara girişen işletmelerden somutbir takım faydalar da beklediği ve söz konusu reklamlardaki ticari kaygınınyadsınamazlığı reklamlardaki bu eğilimin gelip geçici bir moda olarakalgılandığı bulgularına da ulaşılmıştır.

Cinsiyet eşitliğinevurgu yapan ve son dönemde sayısı artan “kadın gücü” temalı reklamlarliteratürde Fransızca kadın (femme) ve İngilizce reklam (advertising)kelimelerinin birleştirilmesiyle “femvertising” kavramı olarak ifadeedilmektedir. Kadın temalı reklamlar, kadın gücüne vurgu yapan reklamlardır. Bureklamları küreselleşme ve kadının toplum içindeki rolünün değişmesinin birürünü olarak değerlendirmek mümkündür. Bu çalışmada, söz konusu reklamlarayönelik tüketici algılarının ve bu algıların cinsiyete göre değişipdeğişmediğinin belirlenmesi amaçlanmıştır. Çalışmada 15 kişi ile derinlemesinegörüşmeler gerçekleştirilmiş, soru formundan elde edilen veri betimsel içerikanalizine tabi tutulmuştur. Sonuçta, kadın ve erkek tüketicilerin söz konusureklamlara bakışının genellikle farklı olduğu bulgusuna ulaşılmıştır. Bununyanı sıra, kadın temalı reklamların sınırlı bir ürün grubuna uygulanabileceğive reklamlardaki kadın imajının ülkemizin çok sınırlı bir bölümünü temsilettiği ya da edebileceği bulunmuştur. Ancak, hedef pazarına uygun olduğu,  reklamlara sosyal bir misyon yüklenemeyeceğiyine de farkındalığı arttırması yönüyle olumlu karşılanabileceği çalışmanınbulguları arasındadır. Tüketicilerin bu çalışmalara girişen işletmelerden somutbir takım faydalar da beklediği ve söz konusu reklamlardaki ticari kaygınınyadsınamazlığı reklamlardaki bu eğilimin gelip geçici bir moda olarakalgılandığı bulgularına da ulaşılmıştır.