SOSYAL MEDYADA HAYRAN KÜLTÜRÜ: YOUTUBE ÖRNEĞİ
FAN CULTURE ON SOCIAL MEDIA: THE CASE OF YOUTUBE
Yazar: Öksüz, Hicret; Bilginer Kucur, Ayse
Dergi: Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, Vol. 13 No. 2, 2025
Anahtar kelimeler: Communication Studies ; İletişim Çalışmaları ; New media,Interactivity,Fan culture,Participatory culture,YouTube ; Yeni medya,İnteraktivite,Hayran kültürü,Katılımcı kültür,YouTube

Yakınsak teknolojiler ve katılımcı kültürün etkisiyle hayranlık kavramı boyut değiştirmiş, hayran toplulukları eskiye nazaran daha görünür hale gelmiştir. Sosyal ağlar, interaktivite, fenomenle doğrudan iletişim kurabilme, görünür olma gibi birçok etken hayran topluluklarını genişletmiş, bu durum hayranlara özgü bir kültür oluşumuna ortam hazırlamıştır. Bu çalışmanın amacı, sosyal platformlarda hayranların katılımcı kültürel ortamda hayranlıklarını ifade etme biçimlerini incelemektir. Çalışmada seçilen YouTube kanallarının yorum bölümündeki dijital veri setlerinden toplanan veriler, belirlenen kategoriler çerçevesinde içerik analizine tabi tutulmuştur. Bu doğrultuda, hayranların en görünür olduğu sosyal medya platformlarından biri olduğu ve onlara düşüncelerini ifade etme ve etkileşime girmelerine olanak sağlayan bir yorum alanına sahip olduğu için YouTube platformu tercih edilmiştir. Belirlenen kategoriler kapsamında en çok aboneye sahip “Orkun Işıtmak”, “Kafalar” ve “Merve Özkaynak” YouTube kanalları örneklem olarak belirlenmiş ve bu kanalların belirli zaman aralıklarında seçilen video içeriklerinin yorumları içerik analiz yöntemi ile irdelenmiştir. İnceleme neticesinde hayranlığın, hareket alanının genişlediği ve katılımcı kültürün bir parçası olarak daha etkileşimli bir yapıya büründüğü sonucuna varılmıştır.Anahtar Kelimeler: Yeni medya, İnteraktivite, Hayran kültürü, Katılımcı kültür, YouTube.

With the impact of convergent technologies and participatory culture, the concept of fandom has changed its dimension and fan communities have become more visible than before. Many factors such as social networks, interactivity, direct communication with the phenomenon, and visibility have expanded the fan communities, which has paved the way for the formation of a fan-specific culture. The aim of this study is to examine the ways in which fans express their admiration in a participatory cultural environment on social platforms. The data collected from the digital data sets in the comment section of the YouTube channels selected in the study were subjected to content analysis within the framework of the determined categories. In this direction, the YouTube platform was preferred because it is one of the social media platforms where fans are most visible and has a comment area that allows them to express their thoughts and interact. Within the scope of the determined categories, ‘Orkun Işıtmak’, “Kafalar” and ‘Merve Özkaynak’ YouTube channels with the most subscribers were determined as the sample and the comments of the video contents of these channels selected at certain time intervals were analysed by content analysis method. As a result of the analysis, it was concluded that admiration has become more interactive as a part of participatory culture and its field of action has expanded.Keywords: New media, Interactivity, Fan culture, Participatory culture, YouTube.