AKARYAKIT SEKTÖRÜ ALANINDA YAPILAN  KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK KAMPANYALARININ  ELEŞTİREL BİR BAKIŞ AÇISIYLA DEĞERLENDİRİLMESİ
AKARYAKIT SEKTÖRÜ ALANINDA YAPILAN  KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK KAMPANYALARININ  ELEŞTİREL BİR BAKIŞ AÇISIYLA DEĞERLENDİRİLMESİ
Yazar: Akgün, Eda
Dergi: Avrasya Sosyal ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi, Vol. 6 No. 6, 2019
Anahtar kelimeler: Halkla İlişkiler,Sosyal Sorumluluk,Çevre,Akaryakıt Sektörü

Tüketimanlayışlarının değişkenliğine bağlı olarak tüketicilerin markalardanbeklentileri ve şikâyetleri daha önemli bir hale gelmiştir. Tüketicilerinsadece ürünü değil aynı zamanda markayı ve markanın değerlerini de satın almaalışkanlıkları firmaların pazarda kendilerini konumlandırma çabalarına yolaçmaktadır. Sosyal sorumluluk kavramı ise bir pazarlama aracıolarak konumlandırmaya yardımcı olmaktadır. Akaryakıt firmalarında yapılansosyal sorumluluk kampanyalarına bakıldığında, şirketlerin oluşturduğu büyükçevresel sorunları örtbas etmek için kampanyaları başlattığı görülebilir. Kendiyarattıkları zarardan bahsetmeyerek diğer alanlarda sosyal sorumluluk yapan şirketler,ortaya çıkan negatif imajı unutturmaya çalışmaktadırlar. Bu şekilde temelamaçları arasında yer alan kar elde etme, toplumsal fayda sağlama vesürdürülebilirliklerini sağlamayı gerçekleştirebilirler. Konunun detaylıincelenmesi için araştırmada; Shell &Turcas, Petrol A.Ş., Opet PetrolcülükA.Ş., OMV Petrol Ofisi A.Ş., BP Petrolleri A.Ş. ve TOTAL OIL şirketlerininTürkiye’de gerçekleştirdikleri kurumsal sosyal sorumluluk projeleri elealınacak ve söz konusu firmalar arasından özellikle Shell ve BP, çevreyeverdikleri zararlar konusunda en çok eleştirilen iki marka olduğu içineleştirel açıdan incelenecektir. Söz konusu şirketlerle ilgili literatürdeyapılan çevresel ve etik eleştirilere bakılacak, şirketlerin yaptıkları sosyalsorumluluk projelerinin bu eleştirilere nasıl yanıt verdiğidetaylandırılacaktır. Çalışmanın kapsamı son on yılda akaryakıt sektörü, busektörün çevreye verdiği zararlar ve akaryakıt sektöründe yapılan sosyalsorumluluk projelerine dair Türkçe ve de İngilizce literatürün taranması ileoluşturulacaktır. 

Tüketimanlayışlarının değişkenliğine bağlı olarak tüketicilerin markalardanbeklentileri ve şikâyetleri daha önemli bir hale gelmiştir. Tüketicilerinsadece ürünü değil aynı zamanda markayı ve markanın değerlerini de satın almaalışkanlıkları firmaların pazarda kendilerini konumlandırma çabalarına yolaçmaktadır. Sosyal sorumluluk kavramı ise bir pazarlama aracıolarak konumlandırmaya yardımcı olmaktadır. Akaryakıt firmalarında yapılansosyal sorumluluk kampanyalarına bakıldığında, şirketlerin oluşturduğu büyükçevresel sorunları örtbas etmek için kampanyaları başlattığı görülebilir. Kendiyarattıkları zarardan bahsetmeyerek diğer alanlarda sosyal sorumluluk yapan şirketler,ortaya çıkan negatif imajı unutturmaya çalışmaktadırlar. Bu şekilde temelamaçları arasında yer alan kar elde etme, toplumsal fayda sağlama vesürdürülebilirliklerini sağlamayı gerçekleştirebilirler. Konunun detaylıincelenmesi için araştırmada; Shell &Turcas, Petrol A.Ş., Opet PetrolcülükA.Ş., OMV Petrol Ofisi A.Ş., BP Petrolleri A.Ş. ve TOTAL OIL şirketlerininTürkiye’de gerçekleştirdikleri kurumsal sosyal sorumluluk projeleri elealınacak ve söz konusu firmalar arasından özellikle Shell ve BP, çevreyeverdikleri zararlar konusunda en çok eleştirilen iki marka olduğu içineleştirel açıdan incelenecektir. Söz konusu şirketlerle ilgili literatürdeyapılan çevresel ve etik eleştirilere bakılacak, şirketlerin yaptıkları sosyalsorumluluk projelerinin bu eleştirilere nasıl yanıt verdiğidetaylandırılacaktır. Çalışmanın kapsamı son on yılda akaryakıt sektörü, busektörün çevreye verdiği zararlar ve akaryakıt sektöründe yapılan sosyalsorumluluk projelerine dair Türkçe ve de İngilizce literatürün taranması ileoluşturulacaktır.