PANDEMİ ÖNCESİ DÖNEMDE KOBİ’LERİN MEDYA TERCİHLERİ: 2019 TRABZON ÖRNEĞİ
MEDIA PREFERENCES OF SMEs IN THE PRE-PANDEMIC PERIOD: THE CASE OF TRABZON, 2019
Yazar: Bulut, Bekir; Aslan, İmran
Dergi: Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, Vol. 14 No. 1, 2025
Anahtar kelimeler: Communication Studies ; İletişim Çalışmaları ; Local Newspaper,Social Media,Advertising,SME ; Yerel Gazete,Sosyal Medya,Reklamcılık,KOBİ

Teknolojinin hızla gelişmesi reklamcılığı büyük oranda etkilemiştir. Gelişen teknolojiyle birlikte kitle iletişim araçlarının büyük kitlelere ulaşmayı kolaylaştırması reklamcılığı kitleleri etkilemede önemli bir araç haline getirmiştir Matbaanın icat edilmesiyle birlikte iletişim araçlarının gelişmeye ve çeşitlenmeye başlaması hedef kitlelere ulaşmayı da kolaylaştırmıştır. Gazetelerin yayın hayatına başlaması aynı zamanda reklamverenlerin ürün veya hizmetlerini tanıtmasına imkan tanımıştır. İlerleyen süreçte gelişen geleneksel medya araçları (radyo, televizyon vb.) daha büyük kitlelere ulaşmayı sağlamıştır. İnternetin icadı ve Web 2.0 ile birlikte ise hedef kitleye anlık bir şekilde ulaşabilmek ve hedef kitleden geri bildirim alabilmek mümkün hale gelmiştir. Bir reklamveren olarak KOBİ’lerin (Küçük ve Orta Büyüklükteki İşletmeler) hedef kitleye ulaşmak amacıyla gelişen ve değişen iletişim araçlarında tercihlerinin ne yönde olduğu merak konusu olmuştur. Bu çalışma, bir taraftan reklamverenlerin hedef kitleye kolay ve zahmetsiz bir şekilde ulaşmasına imkan tanıyan “Sosyal Medya”yı, diğer taraftan teknolojinin ilerlemesinin bir etkisi olarak geleneksel iletişim araçlarından “Gazete”ye olan rağbetin azalması düşüncesinden hareketle hazırlanmıştır. Çalışma, Trabzon ilinde faaliyet gösteren KOBİ’lerin yerel gazete reklamları ile sosyal medya reklamlarına yönelik bakış açılarını ölçmeyi amaçlamıştır. Çalışmada 500 KOBİ’ye anket formu uygulanmıştır. KOBİ’lerin gazeteye yönelik reklam çalışmalarında “prestij” faktörünün, sosyal medyada yaptıkları reklam çalışmalarında ise “iletişim imkanları” faktörünün ön plana çıktığı görülmektedir. Çalışmanın sonuçlarının reklam mecrası tercihinde bulunacak KOBİ’lere ve bu alanda çalışma yapmak isteyen araştırmacılara içgörü sağlaması beklenmektedir.

The rapid development of technology has greatly affected advertising. With the development of technology, the mass media has made it easier to reach large audiences, making advertising an important tool in influencing the masses. With the invention of the printing press, the development and diversification of communication tools has also made it easier to reach target audiences. The start of newspapers' publication life has also allowed advertisers to promote their products or services. In the following process, developing traditional media tools (radio, television, etc.) have enabled larger audiences to be reached. With the invention of the internet and Web 2.0, it has become possible to reach the target audience instantly and receive feedback from the target audience. As an advertiser, it has become a matter of curiosity what the preferences of SMEs (Small and Medium-Sized Enterprises) are in developing and changing communication tools in order to reach the target audience. This study was prepared with the idea that “Social Media”, which allows advertisers to reach their target audience easily and effortlessly, has decreased the demand for “Newspaper”, a traditional communication tool, as a result of technological advances. The study aimed to measure the perspectives of SMEs operating in the province of Trabzon on local newspaper advertisements and social media advertisements. A questionnaire form was applied to 500 SMEs in the study. It is seen that the “prestige” factor comes to the fore in the advertisement works of SMEs for newspapers, and the “communication opportunities” factor comes to the fore in the advertisement works they make on social media. The results of the study are expected to provide insight to SMEs who will make an advertising medium choice and to researchers who want to work in this field.