Seçim Sloganlarının Seçmen Hissiyatına Tercüman Olma Yarışı: 30 Mart 2014 Seçimlerinin Bir Analizi
Electoral Slogans Vie for Articulating Voters’ Feelings: An Analysis of 30 March 2014 Elections
Yazar: Öztürk, Muammer
Dergi: FSM İlmi Araştırmalar İnsan ve Toplum Bilimleri Dergisi, Vol. 0 No. 4, 2014
Anahtar kelimeler: Election Slogans; Political Communication; Political Marketing; Value Proposition; Persuasion; 2014 Turkish Local Elections ; Seçim Sloganları; Siyasal İletişim; Siyasal Pazarlama; Değer Önermesi; İkna; 2014 Mahalli İdareler Genel Seçimleri

Sloganlar, seçim yarışlarında hedef kitle olan seçmenin dikkatini çekerek onları iknaetme yönüyle siyasi partilerin etkili siyasal iletişim araçlarıdır. Sloganlar, seçim süreçlerindeaçık hava ilanları (bill-board) ve bez afişler yoluyla seçmen kitlesine doğrudanerişim imkânı sunmaktadır. Bu makale, halkın hissiyatına tercüman olabilen sloganlarınseçmenin ikna edilmesindeki başarı şansının daha yüksek olduğu tezini işlemektedir. Halkınhissiyatına tercüman olabilme kabiliyeti, bu makalede esas alınan üç boyutlu analizçerçevesinin adıdır. Halkın hissiyatına tercüman olabilen sloganlar, kelime seçimi ve mesajyükü yönüyle genel halk kitlesinde bir karşılığa denk gelebilen mesajlardır. Sloganlardaözlü, yalın ve çarpıcı kelimelerin seçilmesiyle genel halkta karşılık bulan bir dil düzeyinintutturulması, birinci boyutu oluşturmaktadır. İkinci boyut ise halkta karşılığı olandil ile ifade edilen mesajın yine halkta karşılığı olan bir meseleyi resmetmesi ve üçüncüboyut olarak da ona bir çözüm sunması durumudur. Makaledeki bu analiz çerçevesi, 30Mart 2014 Mahalli İdareler Genel Seçimleri sürecinde üç büyük siyasi partinin (Adaletve Kalkınma Partisi, Cumhuriyet Halk Partisi ve Milliyetçi Hareket Partisi) kullandığıslogan örneklerine tatbik edilmiştir.

Electoral slogans are among the effective medium of political communicationwhich serve to attract the attention of voters and persuade them. Slogans used onbillboards and cloths banners facilitate direct access to masses of voters. This articlecentres on the thesis that slogans which manage to articulate voters’ feelingscan get a chance of having relatively higher scores in persuading the voters. Thisarticle accordingly proposes an analysis framework with the title of “articulatingvoters’ feelings” which is based on three aspects. The slogans articulating thevoters’ feelings refer to the ones which manage to correspond to a meaning in public language through their choice of words and the load of message. The firstaspect refers to the condition which is attained through the use of brief, clear andstriking words in slogans which correspond to a meaning in the language of generalpublic. The slogans designed to illustrate a common problem through the useof a wording meaningful in people’s language manage to have a content of thesecond aspect. Slogans which also propose a solution to the addressed problemssatisfy the third aspect. The analysis framework proposed in the article was employedto several slogans used on billboards and cloth banners by the three mainTurkish political parties, namely Justice and Development Party (AKP), RepublicanPeople’s Party (CHP) and Nationalist Movement Party (MHP), during theircampaigns of 2014 Turkish Local Elections.