NEDEN KULLANICILAR TWITCH TV ÜZERİNDE YAYINCILARA BAĞIŞ YAPAR? TWITCH TV KULLANICILARI ÜZERİNDE AMPİRİK BİR ARAŞTIRMA
WHY DO USERS DONATE TO STREAMERS ON TWITCH TV? AN EMPIRICAL RESEARCH ON TWITCH TV USERS
Yazar: Yavaşçalı, Alper Hakan; Uğurhan, Yusuf Zafer Can
Dergi: Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, Vol. 7 No. 2, 2019
Anahtar kelimeler: Twitch TV,User Generated Content,Usage and Gratifications Theory,Donate Behaviour ; Twitch TV,Kullanıcı Türevli İçerik,Kullanımlar ve Doyumlar Teorisi,Bağış Davranışı

Günümüzün teknolojiyle zenginleştirilmiş iletişim araçları, İnternet’inde hızlı gelişimiyle birlikte, canlı görüntü akışı odaklı sosyal ağplatformlarında İnternet bağlantısı olan herkesin içerik üretebilmesine, yanikullanıcı türevli içeriğe olanak sağlamıştır. Bununla birlikte bu platformlardaiçerik üretebilen yayıncıları da İnternet bağlantısı olan herkes izleyebilirduruma gelmiştir. Yayınlarına içerik üreten yayıncılar, bu içerikleri sayesindeizleyici sayılarına bağlı olarak gelir elde edebilmektedir. Bu gelir bazenküçük miktarlarda olabiliyorken bazen de çok yüksek miktarlara ulaşabilmektedir.Bu çalışmada bir sosyal ağ platformu olan Facebook üzerinde yer alan Twitch TVkullanıcılarının bu platformu kullanım motivasyonları, Kullanımlar ve DoyumlarTeorisi’nden hareket edilerek irdelenmiştir. Bu bağlamda platform üzerinde dahaönceden harcama yapmış kullanıcılarının bağış davranışları, kullanımmotivasyonları kapsamında değerlendirilmiş ve kullanım motivasyonlarının bağışdavranışı üzerindeki etkileri incelenmiştir. Sonuç olarak Twitch TV üzerindedaha önceden harcama yapmış kullanıcılar ile yapmamış kullanıcılar üzerindedoyumlar açısından anlamlı farklılıklar bulunurken daha önceden harcama yapmışkullanıcıların bağış davranışı üzerinde sadece sosyalleşme doyumunun anlamlıbir etkiye sahip olduğu tespit edilmiştir. Ayrıca platform üzerinde geçirilensürenin, platformdan alınan doyumları artırdığı da görülmüştür.

Today’s communication tools enriched bytechnology as well as rapid development of the internet have allowedindividuals with internet connection generate content, user generated content,on social network platforms which focus on live broadcasting. Also, anyone withinternet connection has become to be able to watch streamers who generatecontent on these platforms. The streamers generating content for their streamscan earn income depending on the number of their audiences viewing theircontent. Although the income these streamers make may be small amounts, somestreamers manage to achieve high income levels. In this study, the motivationsof Twitch TV users on Facebook, one of the leading social network platforms,was examined based on the Uses and Gratifications Theory. In this context, thedonation behaviour of users who spent money on the platform was evaluatedthrough their usage motivations and the effect of usage motivations on thedonation behavior was investigated. Consequently, while significant differenceswere observed in terms of usage motivations between the users who spent moneyand users that didn’t on the platform, it was found that only socializingmotivation had an effect on the donation behavior of the users spending money.It was also observed that the time spent on Twitch TV increased thegratifications that users felt from the platform.