DERGİ REKLAMLARINDAKİ GÖRSEL TASARIM ÖĞELERİNİN BİREYCİ VE TOPLULUKÇU KÜLTÜREL ÖZELLİKLER BAĞLAMINDA İNCELENMESİ
DERGİ REKLAMLARINDAKİ GÖRSEL TASARIM ÖĞELERİNİN BİREYCİ VE TOPLULUKÇU KÜLTÜREL ÖZELLİKLER BAĞLAMINDA İNCELENMESİ
Yazar: Atabey, Zehra
Dergi: Avrasya Sosyal ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi, Vol. 11 No. 4, 2024
Anahtar kelimeler: Advertising (Other) ; Reklamcılık (Diğer) ; Graphic Design ; Grafik Tasarımı ; Bireycilik,toplulukçuluk,kültür,görsel tasarım,reklam

Kültür ve reklam birbirleri ile etkileşim içerisinde bulunan iki kavramdır. Bir reklam tasarımında hedef kitlenin dikkatini reklama çekebilmek için, reklamın hedef kitlenin sahip olduğu kültürel özelliklere uygun olarak hazırlanması gerekmektedir. Bu doğrultuda hazırlanan reklam çalışmalarında, logo/amblem, tipografi, imge ve biçim gibi görsel tasarım unsurlarının hedef kitlenin kültürel özellikleri ile örtüşecek biçimde tasarlanması yerinde olacaktır.Reklamların görsel tasarımları, farklı kültürel özelliklere sahip olan ülkeler tarafından farklı biçimlerde anlamlandırılabilmektedir. Kültürlerarası iletişim konusunda çalışmasıyla Geert Hofstede, ülkelere göre güç mesafesi, bireycilik/ toplulukçuluk, erillik/ dişillik, belirsizlikten kaçınma, kısa ve uzun dönem oryantasyonu ve hoşgörü/kısıtlama olmak üzere temel değer farklılıklarını ortaya koymuştur.Çalışmanın amacı, Geert Hofstede’in bireyci ve toplulukçu kültürel boyutuna sahip ülkelerdeki dergi reklamlarının görsel tasarım farklılıklarını ortaya koymaktır. Bu çalışma kapsamında 2016 yılı Amerika, Portekiz ve Türkiye olmak üzere üç ülkenin bir yıllık süreçte yayınlanan kadın ve erkeklere yönelik dergileri incelenmiştir. Üç ülkeden 1695 tam sayfa reklam çalışması değerlendirilmiştir. Çalışmada içerik analizi yöntemi kullanılmıştır.Çalışma sonucunda, reklamlar detaylı olarak incelendiğinde görsel tasarım açısından bireyci ve toplulukçu özelliklere ilişkin etkiler görülebilmektedir. Ancak araştırma kapsamındaki ülkelere göre genel olarak ele alındığında, bireyci ve toplulukçu kültürel boyuta göre farklılık olmadığı açığa çıkmıştır. Bu durumun küreselleşmenin etkilerinden kaynaklandığı düşünülmektedir.

Kültür ve reklam birbirleri ile etkileşim içerisinde bulunan iki kavramdır. Bir reklam tasarımında hedef kitlenin dikkatini reklama çekebilmek için, reklamın hedef kitlenin sahip olduğu kültürel özelliklere uygun olarak hazırlanması gerekmektedir. Bu doğrultuda hazırlanan reklam çalışmalarında, logo/amblem, tipografi, imge ve biçim gibi görsel tasarım unsurlarının hedef kitlenin kültürel özellikleri ile örtüşecek biçimde tasarlanması yerinde olacaktır.Reklamların görsel tasarımları, farklı kültürel özelliklere sahip olan ülkeler tarafından farklı biçimlerde anlamlandırılabilmektedir. Kültürlerarası iletişim konusunda çalışmasıyla Geert Hofstede, ülkelere göre güç mesafesi, bireycilik/ toplulukçuluk, erillik/ dişillik, belirsizlikten kaçınma, kısa ve uzun dönem oryantasyonu ve hoşgörü/kısıtlama olmak üzere temel değer farklılıklarını ortaya koymuştur.Çalışmanın amacı, Geert Hofstede’in bireyci ve toplulukçu kültürel boyutuna sahip ülkelerdeki dergi reklamlarının görsel tasarım farklılıklarını ortaya koymaktır. Bu çalışma kapsamında 2016 yılı Amerika, Portekiz ve Türkiye olmak üzere üç ülkenin bir yıllık süreçte yayınlanan kadın ve erkeklere yönelik dergileri incelenmiştir. Üç ülkeden 1695 tam sayfa reklam çalışması değerlendirilmiştir. Çalışmada içerik analizi yöntemi kullanılmıştır.Çalışma sonucunda, reklamlar detaylı olarak incelendiğinde görsel tasarım açısından bireyci ve toplulukçu özelliklere ilişkin etkiler görülebilmektedir. Ancak araştırma kapsamındaki ülkelere göre genel olarak ele alındığında, bireyci ve toplulukçu kültürel boyuta göre farklılık olmadığı açığa çıkmıştır. Bu durumun küreselleşmenin etkilerinden kaynaklandığı düşünülmektedir.