İÇERİK STRATEJİLERİ BAĞLAMINDA VİDEO OYUN ŞİRKETLERİNİN SOSYAL MEDYA KULLANIMI: X ÖRNEĞİ
CONTENT STRATEGIES IN THE CONTEXT OF SOCIAL MEDIA USAGE BY VIDEO GAME COMPANIES: THE CASE OF X
Yazar: Önal, Umur Emre
Dergi: Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Vol. 27 No. 3, 2025
Anahtar kelimeler: Communication and Media Studies (Other) ; İletişim ve Medya Çalışmaları (Diğer) ; Video Game Companies,Content Analysis,X,Social Media ; Video Oyun Şirketleri,İçerik Stratejileri,X,Sosyal Medya

Sosyal medya platformları markaların tüketicileri ile zaman/mekan fark etmeksizin iletişim kurabildiği bir ortam olarak karşımıza çıkmaktadır. Markalar hedef kitleye daha görünür olma, satışa teşvik etme ve karşılıklı iletişim kurma gibi çeşitli amaçlarla sosyal medyada varlık göstermektedir. Bu bağlamda popüler sosyal medya platformlarından eski adıyla Twitter yeni adıyla X, görsel unsurlarla desteklenen paylaşımların yapılabildiği, insanların sıkça ziyaret ettiği bir ortam olmaktadır. Bu çalışma video oyun şirketlerinin X üzerinde milyonlarca kullanıcı ile iletişime geçerken ne gibi içerik stratejileri kullanıldığını ortaya koymayı amaçlamaktadır. Bu bağlamda örneklem olarak en fazla takipçi sayısına sahip beş video oyun şirketi araştırmaya konu olmuş ve resmi X hesapları üzerinden 15 Eylül – 15 Aralık tarihleri arasındaki 3 aylık süreçte paylaşmış oldukları gönderiler incelenmiş, söz konusu video oyun şirketlerinin gönderi sayıları, takipçi ve takip edilen sayıları, paylaşılan gönderilerin içerik türleri belirlenen kategorilere göre içerik analizi yönteminden hareketle analiz edilmiştir. Günümüzün en çok vakit geçirilen yerlerinden biri olan sosyal medyada video oyun şirketlerinin milyonlarca takipçiyle iletişime geçerken ne tür içerik stratejilerinden faydalandığını bilmek gelecek çalışmalar için önem arz etmektedir. Araştırma sonucunda, video oyun şirketlerinin en fazla eğlendirici içerik kategorisinde yer alan paylaşımlara yer verdiği, ardından bilgilendirici içerik, en az ise ilişkisel içerik kategorisinde paylaşımlara yer verdiği tespit edilmiştir.

Social media platforms function as spaces where brands can communicate with their consumers regardless of time and location. Brands maintain a presence on social media to enhance their visibility among target audiences, promote sales, and establish reciprocal communication. In this context, the platform previously known as Twitter and now rebranded as X has emerged as a frequently visited medium that enables the sharing of visually supported content. This study aims to explore the content strategies employed by video game companies when engaging with millions of users on X. Accordingly, the five video game companies with the highest number of followers were selected as the sample, and the posts shared on their official X accounts over a three-month period between September 15 and December 15 were analyzed using the content analysis method. Gaining insight into the content strategies utilized by video game companies while interacting with their extensive follower base on social media — one of the most prominent time-consuming environments today — holds significance for future research. The findings indicate that video game companies predominantly share posts categorized as entertaining content, followed by informative content, while relational content is the least frequently shared category.