AİLE YILININ DİJİTAL MEDYADA TEMSİLİ: ALTHUSSER (DİA) PERSPEKTİFİNDEN KAMU SPOTU VE REKLAM ANALİZİ
REPRESENTATION OF THE YEAR OF FAMILY IN DIGITAL MEDIA: PUBLIC SERVICE ANNOUNCEMENT AND ADVERTISING ANALYSIS FROM THE PERSPECTIVE OF ALTHUSSER (ISA)
Yazar: Özdemir, Ömer Cenap
Dergi: Adıyaman Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Vol. 0 No. AİLE YILI ÖZEL SAYISI, 2025
Anahtar kelimeler: Family Sociology ; Aile Sosyolojisi ; Sociology of Family and Relationships ; Aile ve İlişkiler Sosyolojisi ; Reklam,Kamu Spotu,Uluslararası Aile Günü,Aile Yılı.,Althusser ; Advertising,Public Service Announcement,International Family Day,Year of the Family.,Althusser

İletişim ve teknoloji çağında yaşanan değişim ve dönüşümler, toplumların her kesimini olduğu gibi aileleri de sürekli etkilemektedir. Devletler ise ailelerin bu gelişmelere ayak uydurabilmesi adına, etkilenmenin faydalı ve doğru bir şekilde olabilmesi için çeşitli tedbirler almakta, birçok faaliyet ve uygulama gerçekleştirmektedir. Buradan hareketle aileye verilen öneme binaen, Türkiye Cumhuriyeti Devleti 13 Ocak 2025 tarihinde 2025 yılını aile yılı olarak ilan etmiştir. Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanlığı bu konuda en yetkili ve sorumlu kurum olarak, aile konusunun medya da görünürlüğünün artırılması ve konuya daha fazla dikkat çekilmesi amacıyla, aile yılı için özel olarak yayınlar hazırlamıştır. Bu çalışma ile Bakanlığın resmi YouTube sosyal medya hesabı içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. Bakanlığın yayımladığı “Uluslararası Aile Günü” reklamı ve “Aile Yılı” kamu spotu; Althusser’in Devletin İdeolojik Aygıtları (DİA) kuramsal çerçevesinden yola çıkılarak, aile kavramı üzerinden ele alınıp, tema analizleri yapılmıştır. Ayrıca reklam ve kamu spotunun DİA’lar ile olan ilişkisi, aile ve medya bağlamında açıklanmaya çalışılmıştır. Yapılan analizle, söz konusu reklam ve kamu spotunda; özne konumundaki bebek, çocuk, geniş aile, ailenin korunması, askerlik, Cumhurbaşkanı, ailelerde bayramlaşmanın önemi, evrensellik, uluslararası aile günü ve aile yılı kutlamaları temalarının vurgulanıp, ön plana çıkarıldığı tespit edilmiştir. Ayrıca, verilmek istenen mesajlarda herhangi bir ideolojinin yayılması ve kabul ettirilmesi amacının olmadığı görülmüştür.

The changes and transformations experienced in the communication and technology age constantly affect families, as they do all segments of society. To ensure that families adapt to these developments, governments are taking various measures and implementing numerous activities and practices to ensure that this impact is beneficial and appropriate. Therefore, based on the importance placed on the family, the Republic of Turkey declared 2025 as the Year of the Family on January 13, 2025. The Ministry of Family and Social Services, as the most authoritative and responsible institution in this regard, has prepared special publications for the Year of the Family to increase the visibility of the family issue in the media and to draw more attention to it. This study examined the Ministry's official YouTube social media account using content analysis. The Ministry's "International Family Day" advertisement and "Year of the Family" public service announcement were analyzed through the concept of family, drawing on Althusser's theoretical framework of State Ideological Apparatuses (ISA), and thematic analyses were conducted. Furthermore, the relationship between the advertisement and public service announcements and ISAs was explored within the context of family and the media. The analysis revealed that the advertisement and public service announcement in question emphasized and highlighted themes such as the baby, child, extended family, family protection, military service, the President, the importance of family celebrations, universality, and International Family Day and the Year of the Family celebrations. Furthermore, it was observed that the intended messages were not intended to promote or impose any particular ideology.