Televizyon Reklamlarına Göstergebilimsel Bir Yaklaşım Kent Şekerleme Reklamı
A Semological Approach to Television Advertisements: The Advertisement of Kent Candy
Yazar: Yıldırım, Erhan
Dergi: Güzel Sanatlar Enstitüsü Dergisi No. 43, 2019
Anahtar kelimeler: Aesthetics,Attraction,Television Advertising ; Estetik,Çekicilik,TV Reklamları

Reklamın, mal ya da hizmetin farklılığını ve üstünlüğünügösterebilme, izleyicileri harekete geçirebilme özelliği vardır. Reklam, ürününfark edilmeyen yönlerini fark ettirebilme, sattırabilme ve marka imajı oluşturabilmeişlevine sahiptir. Reklam, sanatın ve estetiğin öğelerini kullanarak insanlarınve toplumların tutumlarını, düşüncelerini ve davranışlarını değiştirebilmekte,modalar yaratabilmekte ve tüketimin artmasına katkı sağlayabilmektedir.Televizyonun reklamlarının izlenmesi, fark edilmesi, satabilmesi, marka imajıoluşumuna katkı sunabilmesinde araştırma, bilgi toplama, planlama, medya vemesaj stratejilerinin geliştirilmesi kadar önemli bir konu çıkmaktadırkarşımıza, televizyon reklam film estetiği. Televizyon reklam film estetiği;televizyon reklamlarında reklam filminin anlatım biçimi, anlatım içeriği veyapım tekniğinin bir bütün olarak sunumu ile değer bulmaktadır. Reklamlardaestetiğin kullanımı ile bu fonksiyonların ortaya çıkmasına zemin hazırlayan unsurise reklamın çekiciliğidir. Reklam çekiciliği, tüketicinin veya hedef kitlenindikkatini reklam mesajına çekmeye, ikna gücünü artırmaya yarayan bir unsurolarak çıkar izleyicinin karşısına. Reklam film estetiği ve reklam çekiciliğinireferans alarak yapılan bu araştırmanın amacı, Kent Şeker reklam filmini;estetik ve çekicilik boyutunda ele alıp reklamın düz anlamını, yan anlamını,sloganını, müziğini, oyuncularını inceleyerek Kent Şeker’in tüketicilerinzihnindeki yerini, konumunu, tüketicilere ne dediğini, tüketicilere sunduğuvaadi, vb. ortaya çıkarabilmektir. Veriler toplanırken 2019 Ramazan Bayramı öncesiKanal D, Fox tv, Star tv, Show tv, Atv kanallarında yayınlanmış reklamlarçalışmaya dahil edilmiştir. Verilerin analizinde Kent Şeker reklamı, televizyonreklam filmi anlatı içeriği, televizyon reklam filmi anlatı biçimi ve estetiköğeleri kapsamında ele alınmış, çözümleme bu zemin üzerinde yapılmıştır.Çalışmanın yöntem kısmında ise Kent Şekerlemenin reklam film çözümlemesigöstergebilim analiz yöntemi ile yapılmıştır. Çalışmada Kent’in kültürü,kişiliği, tarzı, karakteri ortaya çıkmış ve izleyiciye sunulmuştur. Bu sunumdaKent’in; nasıl marka olunur, tüketiciye nasıl saygı duyulurun cevabınıverdiğini söylemek mümkündür.

Advertising has the ability of showing the differenceand superiority of product or services, and of mobilizing the audience.Advertising has the function of making the audience to recognize, sell, andcreate brand image of the unnoticed aspects of the product; and can change theattitudes, thoughts and behaviors of people and societies, can create fashionsand contribute to increased consumption by using art and aesthetics. TelevisionCommercials Aesthetics appears as an element that contribute to the watching,noticing, selling, creating brand image by researching, gathering information,planning, developing media and message strategies. Television commercialsaesthetics gains value with the presentation of the narrative content, theproduction technique as a whole, and with the narrative style of the commercialfilm in television commercials. Aesthetics has played an important role in theacceptance of the commercials by the audience; and has helped in many areaslike better understanding of the product that is advertised, the promises ofadvertisement, the emergence of consumer problems, how to eliminate theproblems of consumers, and how the consumers will be made happy. Theattractiveness of advertising is the main aspect that paves the way for theemergence of these functions with the use of aesthetics in advertisements.Advertising appears before the target audience as an element that attracts theattention of the consumer to the advertising message and that increases thepower of persuasion. The aim of this study, based on advertising filmaesthetics and advertising appeal, was to determine the plain meaning, sidemeaning, slogan, music and actors of the advertisement in terms of aesthetics andattractiveness, the place of Kent Candy in the minds of consumers, itsposition, what it says to consumers, its promise to consumers, etc. byconsidering it bases on aesthetics and attractiveness. When the data of thestudy were collected, the advertisements broadcast on Kanal D, Fox TV Star TV,Show TV, and ATV channels were included in the study before 2019 SacrificeFeast holiday. The advertisement of Kent Candy on the television was analyzedbased on the narrative content; television advertising film narration format;and the aesthetic elements were discussed in this context. In the Methodsection of the study, the analysis of the advertisement film of Kent Candy wascarried out by using the Semiotic Analysis Method. The culture of Kent, itscharacteristics and style emerged in the study and were presented to theaudience. As a result of the analysis, It is possible to argue that Kentanswered to the questions “How to become a brand?” and “How to respect theconsumer?”. Advertising attractiveness has appeared before the audience as anelement to attract the attention of consumers or target audience to the messageand to increase the power of persuasion.