TÜRKİYE’DE HALKLA İLİŞKİLERİN STRATEJİK ROLÜ: İNSAN KAYNAKLARI SİTELERİNDEKİ İŞ İLANLARI ÜZERİNE BİR İNCELEME
TÜRKİYE’DE HALKLA İLİŞKİLERİN STRATEJİK ROLÜ: İNSAN KAYNAKLARI SİTELERİNDEKİ İŞ İLANLARI ÜZERİNE BİR İNCELEME
Yazar: Türkal, İhsan; Tascioglu, Raci
Dergi: Atatürk İletişim Dergisi No. 15, 2018
Anahtar kelimeler: Halkla İlişkiler Rolleri,Stratejik Halkla İlişkiler,İnsan Kaynakları Siteleri

Küreselölçekte yaşanan hızlı değişimlerin yarattığı belirsizlik ortamı, örgütleri dahastratejik davranmaya yöneltmektedir. Değişimlerin teknolojik, ekonomik, siyasalboyutları olduğu gibi daha geniş kapsamda toplumsal bir boyutu dabulunmaktadır. Bu noktada, halkla ilişkilerin ağırlıklı olarak toplumsalboyutuyla örgütlerin çevresel uyumuna dönük yol gösterici stratejik bir rolüstlendiği görülmektedir. Stratejik yönüyle halkla ilişkiler iç ve dış çevredeyaşanan gelişmeleri sürekli ve düzenli bir biçimde izlemekte ve gelişmelerdoğrultusunda örgütün doğru yönetsel kararlar almasına katkı sunmaktadır.Kurumsal vatandaşlık, toplumsal meşruiyet, hesap verebilirlik, şeffaflık vesosyal sorumluluk gibi kavramlar etrafında toplumsal talep ve beklentilerin örgütlerüzerinde baskı oluşturması halkla ilişkilerin stratejik rolünü daha da kritikhale getirmektedir. Halkla ilişkilerin tarihsel rolleri içerisinde yeni biraşamayı ifade eden stratejik rolünün uygulamada örgütler tarafından ne düzeydebenimsendiği bu noktada önem taşımaktadır. Halklailişkilerin stratejik rolünün konu edinildiği bu çalışmanın amacı, Türkiye’de kurum vekuruluşların halkla ilişkiler birim ya da uygulayıcılarına stratejik bir roltanıyıp tanımadıklarını tespit etmektir. Bu konunun aydınlatılmasına yönelik olaraktasarımlanan bu çalışma, ülkemizdeki görece yetersiz durumda olan literatürekatkı sağlaması bakımından önem taşımaktadır. Belirlenenamaç doğrultusunda, 1999 yılında alanında ilk kurulan ve 24 milyonözgeçmiş ve 75 bin üye işveren sayısı ile lider insan kaynakları çevrimiçisitesi olan Kariyer.net’te yayınlanan halkla ilişkiler mesleğiyle ilgili işilanları içerik analizi yöntemiyle incelenmektedir. Diğer bir ifadeyle, örgütlerin verdikleri iş ilanları içerisinde sunulan görevtanımlamaları analiz edilmektedir. Araştırma, 14 Kasım-14 Aralık 2017tarihleri arasındaki bir aylık zaman kesiti içerisinde gerçekleştirilmiştir.Elde edilen bulgular, örgütlerin yarıya yakınınınhalkla ilişkiler ilanlarında strateji kavramına yer verdiklerini göstermeklebirlikte yönetsel açıdan halkla ilişkiler birimini stratejik bir düzeydekonumlandırmadığını ortaya koymaktadır.

Küreselölçekte yaşanan hızlı değişimlerin yarattığı belirsizlik ortamı, örgütleri dahastratejik davranmaya yöneltmektedir. Değişimlerin teknolojik, ekonomik, siyasalboyutları olduğu gibi daha geniş kapsamda toplumsal bir boyutu dabulunmaktadır. Bu noktada, halkla ilişkilerin ağırlıklı olarak toplumsalboyutuyla örgütlerin çevresel uyumuna dönük yol gösterici stratejik bir rolüstlendiği görülmektedir. Stratejik yönüyle halkla ilişkiler iç ve dış çevredeyaşanan gelişmeleri sürekli ve düzenli bir biçimde izlemekte ve gelişmelerdoğrultusunda örgütün doğru yönetsel kararlar almasına katkı sunmaktadır.Kurumsal vatandaşlık, toplumsal meşruiyet, hesap verebilirlik, şeffaflık vesosyal sorumluluk gibi kavramlar etrafında toplumsal talep ve beklentilerin örgütlerüzerinde baskı oluşturması halkla ilişkilerin stratejik rolünü daha da kritikhale getirmektedir. Halkla ilişkilerin tarihsel rolleri içerisinde yeni biraşamayı ifade eden stratejik rolünün uygulamada örgütler tarafından ne düzeydebenimsendiği bu noktada önem taşımaktadır. Halklailişkilerin stratejik rolünün konu edinildiği bu çalışmanın amacı, Türkiye’de kurum vekuruluşların halkla ilişkiler birim ya da uygulayıcılarına stratejik bir roltanıyıp tanımadıklarını tespit etmektir. Bu konunun aydınlatılmasına yönelik olaraktasarımlanan bu çalışma, ülkemizdeki görece yetersiz durumda olan literatürekatkı sağlaması bakımından önem taşımaktadır. Belirlenenamaç doğrultusunda, 1999 yılında alanında ilk kurulan ve 24 milyonözgeçmiş ve 75 bin üye işveren sayısı ile lider insan kaynakları çevrimiçisitesi olan Kariyer.net’te yayınlanan halkla ilişkiler mesleğiyle ilgili işilanları içerik analizi yöntemiyle incelenmektedir. Diğer bir ifadeyle, örgütlerin verdikleri iş ilanları içerisinde sunulan görevtanımlamaları analiz edilmektedir. Araştırma, 14 Kasım-14 Aralık 2017tarihleri arasındaki bir aylık zaman kesiti içerisinde gerçekleştirilmiştir.Elde edilen bulgular, örgütlerin yarıya yakınınınhalkla ilişkiler ilanlarında strateji kavramına yer verdiklerini göstermeklebirlikte yönetsel açıdan halkla ilişkiler birimini stratejik bir düzeydekonumlandırmadığını ortaya koymaktadır.