Postmodern Dönemde Tüketim Olgusunun Reklamlara Yansıması
Reflection Of Consumption In The Postmodern Period On Advertisements
Yazar: Bozdemir, Yasin; Erdal, Cengiz
Dergi: Afyon Kocatepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Vol. 26 No. 4, 2023
Anahtar kelimeler: Postmodernizm,Tüketim,Tüketici,Reklam,Göstergebilim ; Postmodernism,Consumption,Consumer,Advertising,Semiotics

20. yüzyılın ikinci yarısında modernizmin etkisini kaybetmesiyle ortaya çıkan postmodernizm, birçok dönüşüme öncülük etmiştir. Bu dönüşümlerden biri de hiç şüphesiz tüketim alanında gerçekleşmiştir. İnsanoğlunun doğuşundan beri var olan tüketim olgusu özellikle 21.yüzyılda bambaşka bir hal almıştır. Tüketimin boyutları giderek genişlerken tüketicilerin de istek ve ihtiyaçları da o denli farklılaşmıştır. Bu durumun en iyi yansıdığı mecralardan biri de reklamlardır. Bu bağlamda dört önemli markanın 2022 yılında resmi Twitter adreslerinden yayınladıkları, amaçlı örneklem yöntemiyle seçilen, birer reklam filmi nitel araştırma yöntemlerinden birisi olan göstergebilimsel analize tabi tutulmuştur. Bu çalışmanın araştırmasının analizinin konusunu oluşturan, iki ulusal iki de uluslararası menşeili olan bu markalar otomotiv sektörünün önde gelen firmalarından Audi, gıda ve içecek sektörünün önde gelen firmalarından Red Bull, lüks tüketim ve aksesuar sektörünün önde gelen firmalarından Zen Pırlanta ve haberleşme sektörünün önde gelen firmalarından Turkcell şirketinden oluşmaktadır. Araştırma sonucunda elde edilen bulguları, ilgili firmaların reklam filmlerinde tüketim olgusunun yoğun bir şekilde işlendiği ve izleyiciyi tüketime teşvik etmek amacıyla kurgulandıklarını işaret etmektedir. Reklamların hedeflediği tüketiciler ve/veya hedef kitleler için ürün faydasından ziyade hedonik ihtiyaçların tatmin edilmesine yönelik olan bu reklam filmlerinde postmodern pazarlamanın izleri açık ve net bir şekilde görülmektedir. Bu doğrultuda reklamın günümüzdeki tüketim olgusunun taşıyıcısı ve aynası olduğunu söylemek mümkündür. Bu durum birçok tehlikeyi de beraberinde getirmektedir.

Postmodernism, which emerged with the loss of influence of modernism in the second half of the 20th century, pioneered many transformations. One of these transformations has undoubtedly taken place in the field of consumption. The phenomenon of consumption, which has existed since the birth of human beings, has taken a completely different form, especially in the 21st century. While the dimensions of consumption are gradually expanding, the demands and needs of consumers have also become so different. One of the channels where this situation is best reflected is advertisements. In this context, a commercial film published by four brands from their official Twitter addresses in 2022 was subjected to semiotic analysis. These two national and two international brands are Audi, Red Bull, Zen Diamond and Turkcell. As a result of the research, it has been determined that the consumption phenomenon is intensively processed in the commercials of the relevant companies and they are designed to encourage the audience to consume. The traces of postmodern marketing are clearly seen in these commercials, which are aimed at satisfying hedonic needs rather than product benefits. In this direction, it is possible to say that advertising is the carrier and mirror of today's consumption phenomenon. This situation brings with it many dangers.