Kurumsal Sosyal Sorumluluk Bağlamında Modada Geri Dönüşüm ve Sürdürülebilirlik: Göstergebilimsel Bir Analiz
Fashion Recycling and Sustainability in the Context of Corporate Social Responsibility: A Semiotic Analysis
Yazar: Turancı, Eda
Dergi: Erciyes İletişim Dergisi, Vol. 8 No. 1, 2020
Anahtar kelimeler: Public Relations ; Halkla İlişkiler ; kurumsal sosyal sorumluluk,moda,geri dönüşüm,göstergebilim ; corporate social responsibility,fashion,recycling,semiotics

Tüketicilerin bilinç düzeyi, toplumsal farkındalıklar, artan çevresel hassasiyet, küreselölçekli krizler, kaynakların hızla tükenmesine bağlı olarak geri dönüşüm anlayışınınyaygınlaşması gibi unsurlar, kurumsal sosyal sorumluluk uygulamaları üzerinde etkiliolmuştur. Moda sektörü, hammadde ihtiyacının yoğun olduğu ve çevre üzerinde önemlietkileri olan bir sektördür. Özellikle hazır giyim ve fast fashion (hızlı moda) endüstrisi,bir yandan tüketimin devam etmesine hizmet ederken bir yandan da sektörde,sürdürülebilirlik anlayışının yaygınlaştığı gözlemlenmektedir. Paradoksal bir ilişkigibi görülebilecek olan bu durum, özellikle moda sektöründe çevresel hareketlerin vesosyal sorumluluk uygulamalarının artması ile kendini göstermektedir. Son yıllardadikkat çeken H&M “Kıyafet Toplama Programı-Modada Geri Dönüşüm” projesi, hemtüketimin devamlılığı, hem de geri dönüşümün arttırılması açısından önemlidir.Çalışmada H&M markasının geri dönüşüm kampanyasına ait iki kampanya (reklam) filmi,göstergebilimsel yöntem aracılığıyla incelenmektedir. Bu çalışmanın temel sorunsalıörneklem olarak seçilen filmlerde hangi göstergeler ile sosyal sorumluluk, geri dönüşüm,çevresel duyarlılık ve sürdürülebilirlik anlayışının kodlandığını anlamaktır. Elde edilenbulgular çerçevesinde filmlerde, doğaya ilişkin göstergelerin sıkça kullanıldığı, kullanılankıyafetlerin renk ve desenleriyle de bu göstergelerin desteklendiği, özgürlük, mutluluk,eğlence gibi temalara sıkça yer verildiği sonuçlarına varılmıştır.

Factors such as the level of consumer awareness, increased environmental sensitivity,global crises, the widespread understanding of recycling due to the rapid depletion ofresources have influenced corporate social responsibility practices. The fashion sector isa sector where the need for raw materials is intense and has significant effects on theenvironment. Especially the ready-to-wear and fast fashion industry serves to continueconsumption and on the other hand, the understanding of sustainability has becomewidespread in the sector. This situation, which can be seen as paradoxical, is manifestedby the increase in environmental movements and social responsibility practices. H&M’s“Garment Collecting-Fashion Recycling” project is important in terms of both continuityof consumption and increasing recycling. In the study, two advertising films of H&M’srecycling campaign were examined through the semiotic method. The main problem isto understand which indicators coded for social responsibility, recycle, environmentalawareness, and sustainability in the films. It has been concluded that the indicatorsrelated to nature are frequently used to establish the concept of recycling, that theseindicators are supported with the colors and patterns of the clothes, and themes such asfreedom, happiness, and entertainment are included.