PROGRAMATİK REKLAMCILIK:  KAVRAM, İŞLEYİŞ VE POTANSİYELİ AÇISINDAN DEĞERLENDİRMESİ
PROGRAMATİK REKLAMCILIK:  KAVRAM, İŞLEYİŞ VE POTANSİYELİ AÇISINDAN DEĞERLENDİRMESİ
Yazar: Zeren, Deniz; Keşlikli, İsmail
Dergi: Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Vol. 28 No. 2, 2019
Anahtar kelimeler: Programatik Reklamcılık,Dijital Reklamcılık,Çevrimiçi Reklamcılık

İnternetmilyarlarca insan tarafından, iletişim için, yoğun olarak, tercih edildikçedijital pazarlama ve çevrimiçi reklamcılık, işletmelerin pazarlama iletişimindekullandıkları en önemli stratejiler haline gelmeye başlamıştır. Programatikreklamcılık, işletme enformasyon sistemlerinde, yapay zekâ ve veri madenciliğialanlarında yaşanan gelişmelerin bir yansıması olarak internette gelişiminisürdüren grafik teknolojilerle büyük veri işlenerek uygulanan güncel birpazarlama tekniğidir. Temelde, yayıncılar ve reklam verenler tarafından sunulanverileri, dijital ticareti platformlarda buluşturarak, tarafların otomatik,daha hızlı ve çok daha etkili bir şekilde çevrimiçi reklam alım satımıyapmasına yarayan bir teknolojidir. Geleneksel reklamcılığa yeni boyutlarkazandıran teknik, gerçek zamanlı veriyi işleyerek, satın alma veya reklamatıklama anında gerçek zamanlı tüketici ilgisine göre anlık reklam tekliflerioluşturabilmeye imkân sağlamaktadır. Dolayısıyla bu çalışmanın öncelikli amacı,işletmelere ve tüketicilerin çevrimiçi deneyimlerine katkı sağlayan bu tekniğinkavramsal olarak açıklanmasını sağlayarak, henüz başlangıç aşamasındaki yazınateorik katkı sağlamaktır. Bu amaçla bu çalışmada programatik reklamcılığıntanım, terim, işleyiş ve temel kavramları işleyiş açısından ve teorik açıdanincelemiştir. Bu çalışmada programatik reklamcılık reklam verenler açısından,yayıncılar açısından ve tüketiciler açısından ele alarak değerlendirmektedir. Ayrıcaprogramatik reklamcılık sürecine, ekosistemine ve henüz başlangıç aşamasında olanilgili yazının taranmasına yer verilerek geleceğe yönelik uygulama ve çalışmadüzlemlerine doğru bir adım atılmasına çalışılmaktadır.

İnternetmilyarlarca insan tarafından, iletişim için, yoğun olarak, tercih edildikçedijital pazarlama ve çevrimiçi reklamcılık, işletmelerin pazarlama iletişimindekullandıkları en önemli stratejiler haline gelmeye başlamıştır. Programatikreklamcılık, işletme enformasyon sistemlerinde, yapay zekâ ve veri madenciliğialanlarında yaşanan gelişmelerin bir yansıması olarak internette gelişiminisürdüren grafik teknolojilerle büyük veri işlenerek uygulanan güncel birpazarlama tekniğidir. Temelde, yayıncılar ve reklam verenler tarafından sunulanverileri, dijital ticareti platformlarda buluşturarak, tarafların otomatik,daha hızlı ve çok daha etkili bir şekilde çevrimiçi reklam alım satımıyapmasına yarayan bir teknolojidir. Geleneksel reklamcılığa yeni boyutlarkazandıran teknik, gerçek zamanlı veriyi işleyerek, satın alma veya reklamatıklama anında gerçek zamanlı tüketici ilgisine göre anlık reklam tekliflerioluşturabilmeye imkân sağlamaktadır. Dolayısıyla bu çalışmanın öncelikli amacı,işletmelere ve tüketicilerin çevrimiçi deneyimlerine katkı sağlayan bu tekniğinkavramsal olarak açıklanmasını sağlayarak, henüz başlangıç aşamasındaki yazınateorik katkı sağlamaktır. Bu amaçla bu çalışmada programatik reklamcılığıntanım, terim, işleyiş ve temel kavramları işleyiş açısından ve teorik açıdanincelemiştir. Bu çalışmada programatik reklamcılık reklam verenler açısından,yayıncılar açısından ve tüketiciler açısından ele alarak değerlendirmektedir. Ayrıcaprogramatik reklamcılık sürecine, ekosistemine ve henüz başlangıç aşamasında olanilgili yazının taranmasına yer verilerek geleceğe yönelik uygulama ve çalışmadüzlemlerine doğru bir adım atılmasına çalışılmaktadır.