Türkiye’de Ad Engagement Kavramı: Akademi ve Uzman Perspektifinden Bir Değerlendirme
Ad Engagement Concept in Turkey: An Assessment of the Academy And Expert Perspectives
Yazar: Akarsu, Haluk; Sever, Necip Serdar
Dergi: Erciyes İletişim Dergisi No. 1, 2018
Anahtar kelimeler: Engagement,Advertising Engagement,Digital Advertising,Advertising ; Katılım,Reklama Katılım,Dijital Reklamcılık,Reklamcılık

Advertising engagement konusunun ele alındığı bu çalışmada, Türkiye’de reklamcılıkalanında çalışan uzmanların bu konuya yönelik düşünceleri değerlendirilmiştir. Advertisingengagement, pazarlama literatüründe oldukça yeni ve üzerinde tam olarak bir uzlaşınınsağlanamadığı bir konudur. Buradan hareketle çalışmanın ilk bölümünde genel olarakengagement ve özel olarak advertising engagement ile ilgili literatür sunulmuştur.Çalışmanın araştırma bölümünde ise Türkiye’de faaliyet gösteren reklam ajansı çalışanlarıve reklamcılık alanında çalışan akademisyenlerin, bu konuyu ele alış biçimlerinin tespitedilmesine yönelik nitel bir araştırma gerçekleştirilmiştir. Bu araştırmada 15 uzman ilegörüşmeler gerçekleştirilmiş ve advertising engagement konusunun ülkemizde nasıl elealındığına yönelik çeşitli bulgulara ulaşılmıştır. Araştırmada yarı yapılandırılmış görüşmeyoluyla veriler toplanmış olup, bu veriler betimsel analiz yöntemiyle analiz edilmiştir.Mevcut araştırma ile uzmanların advertising engagementı çok boyutlu olarak ele aldıkları,advertising engagementı bir süreç olarak gördükleri ve bu kavramın Türkçe ifadesindeçeşitli sıkıntılar yaşadıkları tespit edilmiştir. Çalışmada geleneksel mecralara yönelik reklamuygulamaları gerçekleştiren reklamcıların ve reklam alanında çalışan akademisyenlerinkonuya yönelik benzer düşüncelere sahip oldukları; dijital mecralara yönelik reklamuygulamaları gerçekleştiren reklamcıların ise görece daha farklı bakış açılarına sahipoldukları tespit edilmiştir. Dijital alanda faaliyet gösteren reklamcılara göre dijital ortamdagerçekleşen davranışlar, advertising engagementın bir göstergesi olurken; akademisyenlerve geleneksel alanda faaliyet gösteren reklamcılara göre ise bireyin yaşadığı içsel durum,advertising engagementın göstergesi konumundadır. Ayrıca çalışmada dijital reklamcıların,akademisyenler ve geleneksel reklamcılara göre kavramı kendi alanlarında daha nettanımladıkları ve bunu “etkileşim” olarak adlandırdıkları tespit edilmiştir.

In this study which discussed the advertising engagement concept, thoughts for the conceptsof ad specialists in the advertising field in Turkey were evaluated. The concept of advertisingengagement is quite a new subject in the marketing literature which full consensus couldnot be created on. From this point of view, literature on the engagement as a general conceptand advertising engagement as a specific concept were discussed in the first chapter of thestudy. In the research part, a qualitative study was designed to determine the approachesof the advertisers who are working in the advertising agencies and academicians who areworking in the field of advertising in Turkey. In the scope of research, interviews wereconducted with 15 experts and various findings were reached about how advertisingengagement concept was tackled in Turkey. Data were collected through semi-structuredinterviews and analyzed by descriptive analysis method. As a result of research, it wasfound that advertising experts approach advertising engagement as a multidimensionalconcept, see it as a process and have troubles about expression of the concept in Turkish.It is ascertained that advertisers who produce advertising implementations for traditionalmedia and academicians who work in advertising field have similar opinions about thesubject. On the other hand, advertisers who produce advertising implementations fordigital medium have relatively different perspectives. While digital-based behaviors arean indicator of advertising engagement according to advertisers who work in digital field,the internal situation which experienced by the individual is an indicator of advertisingengagement according to advertisers who work in the traditional field and academicians.Besides, it is found that digital advertisers describe the concept more transparently thantraditional advertisers and academicians and they called it as “interaction”.