Türkiye'deki Marka Başvurularına Bölgesel Bir Bakış: Türk Patent ve Marka Kurumu Verilerine Dayalı Bir Analiz
A Regional Look at Trademark Applications in Türkiye: An Analysis Based on Turkish Patent and Trademark Office Data
Yazar: Yıldız, Salih; Alan, Mehmet Asif
Dergi: Gümüşhane Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Vol. 16 No. 3, 2025
Anahtar kelimeler: Marketing (Other) ; Pazarlama (Diğer) ; Brand,Branding,Brand Creation,Patent ; Marka,Markalaşma,Marka Oluşturma,Patent

Günümüzün rekabetçi pazarında, güçlü bir marka oluşturmak başarı için olmazsa olmazdır. Bir şirketin kimliğini yaratma, iletme ve geliştirme süreci olarak tanımlanan markalaşma, tüketicinin zihninde bir ürünü, hizmeti veya değeri farklılaştıran stratejileri içerir. Bu çalışma, markalaşmanın çeşitli boyutlarını inceleyerek tüketicilerle duygusal bağlar kurma ve müşteri deneyimini geliştirmedeki rolüne odaklanmaktadır. Literatür, saygın bir işletmenin görünürlüğünün doğrudan marka gücüyle bağlantılı olduğunu göstermektedir. Güçlü, tanınmış markalar tüketicileri çeker ve marka yaratımını temel bir konu haline getirir. Markalaşma süreci, tasarım veya reklamcılık gibi odak alanlarına bağlı olarak değişen, bir şirketin hedeflerine göre uyarlanmış sistematik adımlardan oluşur. Bu süreçler mevcut bir şirkete uygulandığında yeniden markalaşma kullanılır. Markalar, işletmelerin tüketicilere duyguları, kimliği ve öz değeri iletmesine izin vererek, yalnızca bir ürün değil, bir marka satın almalarını sağlayarak birden fazla işlev görür. Markalar, şirket performansına katkıda bulunan ve taklidi önlemeye yardımcı olan değerli maddi olmayan varlıklardır. Bu çalışma, markalaşma için kavramsal bir çerçeve sunmakta ve marka başvurularını il bazında incelemek için Türk Patent ve Marka Kurumu tarafından sağlanan verileri kullanmaktadır. Analiz edilen veriler, il bazında marka başvurularının ve tescillerinin dağılımını ve sıralamasını içermektedir. Belirtilen verilerin yorumlanması ve değerlendirmesi yapılmaktadır. Çalışma, literatür ve istatistiksel verilere dayalı sonuçlar ve değerlendirmelerle sonuçlanmaktadır.

In today’s competitive market, building a strong brand is essential for success. Defined as the process of creating, communicating and developing a company’s identity, branding involves strategies that differentiate a product, service or value in the minds of consumers. This study examines the various dimensions of branding and focuses on its role in establishing emotional bonds with consumers and enhancing the customer experience. The literature shows that the visibility of a reputable business is directly linked to brand strength. Strong, well-known brands attract consumers and make brand creation a central issue. The branding process consists of systematic steps tailored to a company’s goals, varying depending on focus areas such as design or advertising. When these processes are applied to an existing company, rebranding is used. Brands serve multiple functions by allowing businesses to communicate emotions, identity and core values to consumers, ensuring that they buy a brand, not just a product. Brands are valuable intangible assets that contribute to company performance and help prevent imitation. This study presents a conceptual framework for branding and uses data provided by the Turkish Patent and Trademark Office to examine trademark applications on a provincial basis. The analyzed data includes the distribution and ranking of trademark applications and registrations on a provincial basis. The specified data is interpreted and evaluated. The study concludes with conclusions and evaluations based on literature and statistical data.