TURİSTİK ÜRÜN ÇEŞİTLENDİRMEDE SOSYAL MEDYANIN ETKİSİNE BİR ÖRNEK: DOĞU EKSPRESİ
TURİSTİK ÜRÜN ÇEŞİTLENDİRMEDE SOSYAL MEDYANIN ETKİSİNE BİR ÖRNEK: DOĞU EKSPRESİ
Yazar: Korkusuz, Tolga; Özdemir, Mustafa
Dergi: Ağrı İbrahim Çeçen Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Vol. 6 No. 1, 2019
Anahtar kelimeler: Doğu Ekspresi,Kars,Tren Seyahati,Turizm,Sürdürülebilirlik

Turistikfaaliyetler geçmişten günümüze sürekli değişim göstermiştir. Bu değişimlereparalel olarak mekânlardaki turistik faaliyetlerin çeşitlenmesi ve bazıdestinasyonların moda haline gelmesinde küreselleşme sürecinin etkisiyadsınamaz bir gerçektir. Sosyal medya gibi küreselleşmenin hızlı bir şekildeyayılmasını sağlayan elemanlardan reklam ve tanınırlık için faydalanan turistikdestinasyonlar, bu faaliyetlerden dolayı büyük kazançlar elde etmeyebaşlamışlardır. Popülaritesi artan mekânlar sosyal medya kullanıcılarıtarafından sıklıkla ziyaret edilmeye başlanmış ve turistik alanlara olan rağbetartmıştır.Sonyıllarda oldukça popüler hâle gelen ve özellikle gençler tarafından tercihedilen Doğu Ekspresi ile seyahat hakkında, sosyal medyada çok sayıda paylaşımyapılmasından dolayı bu seferler gençler, maceraperestler ve fotoğrafçılararasında bir moda haline gelmiştir. Bu çalışmada Türkiye’nin batısındanbaşlayan ve Kars Şehri’nde son bulan Doğu Ekspresi yolculuğunun nasıl popülerhâle geldiği ve bu yolculuğun sürdürülebilirliğinin olup olmadığı ve KarsŞehri’nde ortaya çıkardığı değişimlerin hangi boyutta olduğunun ortayaçıkarılması amaçlanmıştır. Ayrıca beklenmedik bir şekilde popüler hâle gelen burotanın karşısında Kars Şehri’ndeki turistik tesislerin verdiği tepkiincelenerek, yeterlilik analizi yapılmıştır. Veriler incelenirken sosyalmedyadaki popülerliğin ölçütü olan etiketlerin sayısı ve beğeni sayılarıincelendiği için çalışma nicel bir boyut taşımaktadır. Ayrıca turistikfaaliyetler incelenirken deneysel araştırma yöntemi kullanılmıştır. Kişiseltecrübelerden faydalanılan çalışmada, Doğu Ekspresi’ni tercih eden turistlerile mülakat yapılmış, bireysel ve grup tecrübeleri vaka araştırması yöntemi ileincelenmiştir. Çalışmanınsonucunda Doğu Ekspresi’ni tercih eden turistlerin Kars Şehri’ndeki konaklamatesislerini tam kapasite doldurduğu ve özellikle kent merkezinde bulunanturistik destinasyonları ziyaret ettikleri tespit edilmiştir. Ayrıca DoğuEkspresi’nin, turistler tarafından sosyal medyada yaptıkları paylaşımlarınsonucunda, bir moda hâline geldiği tespit edilmiştir. AbstractTouristic activities have been constantly changing from day to day. In parallel with these changes, the diversity of tourist activities in places and the effect of the globalization process in some of the destinations become fashionable. Tourist destinations benefiting from advertising and publicity, such as social media, are becoming more and more profitable from these activities. Increasingly popular places of populations have begun to be visited frequently by social media users and the demand for tourist areas has increased. Travel has become a fashion among young people, adventurers and photographers because of the large number of sharing in the social media about traveling with the Eastern Express, which has become very popular in recent years and is especiallypreferred by young people. In this study, it is aimed to find out how the East Express journey, which started in Ankara and ended in Kars city, became popular, whether this journey was sustainable or not, and the extent of the changes in Kars city. In addition, a response to this unexpectedly popular route has been analyzed by analyzing the reaction of tourist facilities in Kars City. While analyzing the data, the study has a quantitative dimension since the number of tags and the number of likes, which are the criteria of popularity in social media, are examined. Experimental research method is also used when touristic activities are examined. It is possible to call this study a mixed pattern because it is a research that uses both methods. As a result of the study, it was determined that tourists who prefer Eastern Express filled their accommodation facilities in the city of Kars with full capacity and visited tourist destinations especially in the city center. It has also been found that the Eastern Express has become fashionable as a result of sharing in the social media by tourists.Keywords: Eastern Express, Kars, Train Travel, Tourism, Sustainability.

Turistikfaaliyetler geçmişten günümüze sürekli değişim göstermiştir. Bu değişimlereparalel olarak mekânlardaki turistik faaliyetlerin çeşitlenmesi ve bazıdestinasyonların moda haline gelmesinde küreselleşme sürecinin etkisiyadsınamaz bir gerçektir. Sosyal medya gibi küreselleşmenin hızlı bir şekildeyayılmasını sağlayan elemanlardan reklam ve tanınırlık için faydalanan turistikdestinasyonlar, bu faaliyetlerden dolayı büyük kazançlar elde etmeyebaşlamışlardır. Popülaritesi artan mekânlar sosyal medya kullanıcılarıtarafından sıklıkla ziyaret edilmeye başlanmış ve turistik alanlara olan rağbetartmıştır.Sonyıllarda oldukça popüler hâle gelen ve özellikle gençler tarafından tercihedilen Doğu Ekspresi ile seyahat hakkında, sosyal medyada çok sayıda paylaşımyapılmasından dolayı bu seferler gençler, maceraperestler ve fotoğrafçılararasında bir moda haline gelmiştir. Bu çalışmada Türkiye’nin batısındanbaşlayan ve Kars Şehri’nde son bulan Doğu Ekspresi yolculuğunun nasıl popülerhâle geldiği ve bu yolculuğun sürdürülebilirliğinin olup olmadığı ve KarsŞehri’nde ortaya çıkardığı değişimlerin hangi boyutta olduğunun ortayaçıkarılması amaçlanmıştır. Ayrıca beklenmedik bir şekilde popüler hâle gelen burotanın karşısında Kars Şehri’ndeki turistik tesislerin verdiği tepkiincelenerek, yeterlilik analizi yapılmıştır. Veriler incelenirken sosyalmedyadaki popülerliğin ölçütü olan etiketlerin sayısı ve beğeni sayılarıincelendiği için çalışma nicel bir boyut taşımaktadır. Ayrıca turistikfaaliyetler incelenirken deneysel araştırma yöntemi kullanılmıştır. Kişiseltecrübelerden faydalanılan çalışmada, Doğu Ekspresi’ni tercih eden turistlerile mülakat yapılmış, bireysel ve grup tecrübeleri vaka araştırması yöntemi ileincelenmiştir. Çalışmanınsonucunda Doğu Ekspresi’ni tercih eden turistlerin Kars Şehri’ndeki konaklamatesislerini tam kapasite doldurduğu ve özellikle kent merkezinde bulunanturistik destinasyonları ziyaret ettikleri tespit edilmiştir. Ayrıca DoğuEkspresi’nin, turistler tarafından sosyal medyada yaptıkları paylaşımlarınsonucunda, bir moda hâline geldiği tespit edilmiştir. AbstractTouristic activities have been constantly changing from day to day. In parallel with these changes, the diversity of tourist activities in places and the effect of the globalization process in some of the destinations become fashionable. Tourist destinations benefiting from advertising and publicity, such as social media, are becoming more and more profitable from these activities. Increasingly popular places of populations have begun to be visited frequently by social media users and the demand for tourist areas has increased. Travel has become a fashion among young people, adventurers and photographers because of the large number of sharing in the social media about traveling with the Eastern Express, which has become very popular in recent years and is especiallypreferred by young people. In this study, it is aimed to find out how the East Express journey, which started in Ankara and ended in Kars city, became popular, whether this journey was sustainable or not, and the extent of the changes in Kars city. In addition, a response to this unexpectedly popular route has been analyzed by analyzing the reaction of tourist facilities in Kars City. While analyzing the data, the study has a quantitative dimension since the number of tags and the number of likes, which are the criteria of popularity in social media, are examined. Experimental research method is also used when touristic activities are examined. It is possible to call this study a mixed pattern because it is a research that uses both methods. As a result of the study, it was determined that tourists who prefer Eastern Express filled their accommodation facilities in the city of Kars with full capacity and visited tourist destinations especially in the city center. It has also been found that the Eastern Express has become fashionable as a result of sharing in the social media by tourists.Keywords: Eastern Express, Kars, Train Travel, Tourism, Sustainability.