ŞEHİR PAZARLAMASI VE HANE HALKININ ŞEHRE YÖNELİK ALGILARI: ELMALI İLÇESİ ÖRNEĞİ
ŞEHİR PAZARLAMASI VE HANE HALKININ ŞEHRE YÖNELİK ALGILARI: ELMALI İLÇESİ ÖRNEĞİ
Yazar: Kılıç, Rukiye; Atalay Oral, Mükerrem; Öge Set, Derya
Dergi: Avrasya Sosyal ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi, Vol. 5 No. 7, 2018
Anahtar kelimeler: Şehir Pazarlaması,Hane Halkı Algısı,Elmalı İlçesi.

Şehirlerin, dünyada küreselleşmenin meydana getirdiği homojen ve tektip mekanlardan biri olmadan ayırt edici özelliklerini ve yerel kimliklerini koruyarak pazarlanabilirliklerini arttırmaları son derece önemli bir konudur. Çünkü bir şehrin pazarlanabilirliğini sağlamak, şehrin ekonomik gelişimini tesadüfi gelişmelere bırakmadan, orta ve uzun vadeli hedeflerle şehrin hedef kitle nezdinde hak ettiği noktaya gelmesini kolaylaştırmaktadır. Bu anlamda şehrin tanıtımında öne çıkartılabilecek unsurların belirlenmesinde şehirde yaşayanların değerlendirmelerinin öğrenilmesi önemli bir kriterdir. Ancak bu sayede, yaşayanların şehrin pazarlanma sürecine aktif katılımları sağlanabilecek ve onlarla birlikte şehrin pazarlanabilirliğine yönelik fikirlerinin geliştirilmesine katkıda bulunulabilecektir. Bu çalışma Elmalı şehrinin pazarlanabilirliği için hane halkının şehre yönelik algılarının öğrenilmesi amacıyla yapılmıştır. Bu amaçla yüz yüze anket metodu ile Kasım 2017 tarihinde Elmalı’da ikamet eden hane halkından veri toplanmıştır. Araştırmada 500 hane halkından basit tesadüfi örnekleme metodu ile elde edilen veriler amaca uygun istatistik programında analiz edilmiş, güvenilirlik analizi ve frekans analizi yapılmıştır. Sonuç olarak; hane halkının Elmalı’da en fazla önemsedikleri değerler Ömer Paşa Camii, Elmalılı Hamdi Yazır Müzesi, Vahap-ı Ümmi Türbesi’dir. Seren Balı ise en az önem verilen değer olarak ortaya çıkmıştır. Hane halkı Elmalı’yı tarım şehri, sakin ve tarihi şehir olarak tanımlamışlardır. Ayrıca hane halkı Elmalı’da tarımsal üretimin önemli gelir kaynağı olduğunu ve sahip olduğu tarihi geçmişin Elmalı için önemli bir değer olduğunu belirtmiştir.

Şehirlerin, dünyada küreselleşmenin meydana getirdiği homojen ve tektip mekanlardan biri olmadan ayırt edici özelliklerini ve yerel kimliklerini koruyarak pazarlanabilirliklerini arttırmaları son derece önemli bir konudur. Çünkü bir şehrin pazarlanabilirliğini sağlamak, şehrin ekonomik gelişimini tesadüfi gelişmelere bırakmadan, orta ve uzun vadeli hedeflerle şehrin hedef kitle nezdinde hak ettiği noktaya gelmesini kolaylaştırmaktadır. Bu anlamda şehrin tanıtımında öne çıkartılabilecek unsurların belirlenmesinde şehirde yaşayanların değerlendirmelerinin öğrenilmesi önemli bir kriterdir. Ancak bu sayede, yaşayanların şehrin pazarlanma sürecine aktif katılımları sağlanabilecek ve onlarla birlikte şehrin pazarlanabilirliğine yönelik fikirlerinin geliştirilmesine katkıda bulunulabilecektir. Bu çalışma Elmalı şehrinin pazarlanabilirliği için hane halkının şehre yönelik algılarının öğrenilmesi amacıyla yapılmıştır. Bu amaçla yüz yüze anket metodu ile Kasım 2017 tarihinde Elmalı’da ikamet eden hane halkından veri toplanmıştır. Araştırmada 500 hane halkından basit tesadüfi örnekleme metodu ile elde edilen veriler amaca uygun istatistik programında analiz edilmiş, güvenilirlik analizi ve frekans analizi yapılmıştır. Sonuç olarak; hane halkının Elmalı’da en fazla önemsedikleri değerler Ömer Paşa Camii, Elmalılı Hamdi Yazır Müzesi, Vahap-ı Ümmi Türbesi’dir. Seren Balı ise en az önem verilen değer olarak ortaya çıkmıştır. Hane halkı Elmalı’yı tarım şehri, sakin ve tarihi şehir olarak tanımlamışlardır. Ayrıca hane halkı Elmalı’da tarımsal üretimin önemli gelir kaynağı olduğunu ve sahip olduğu tarihi geçmişin Elmalı için önemli bir değer olduğunu belirtmiştir.