Netflix’in Türkiye’ye Özgü Reklam Filmlerinin Küresel Markaların Yerel Reklam Stratejileri Bağlamında Değerlendirilmesi
Evaluation of Netflix’s Local Ads for Turkey in the Context of Global Brands’ Local Advertising Strategies
Yazar: Gülmez, Emrah
Dergi: Erciyes İletişim Dergisi No. 1, 2018
Anahtar kelimeler: Local Advertising Strategies,Netflix,Global Brand,Culture ; Yerel Reklam Stratejileri,Netflix,Küresel Marka,Kültür

Küresel reklam stratejileri, standardizasyon, adaptasyon ve yerel reklam olaraksınıflandırılabilir. Yerel reklam stratejisinde, küresel bir markanın, küresel reklamstratejisinden farklı olarak herhangi bir ülkeye özgü reklam stratejisi ile reklamuygulamaları (reklam filmleri, basılı reklamlar, vs.) gerçekleştirmesi söz konusudur. Netflix,birçok ülkede yürüttüğü, o ülkeye özgü yerel reklam stratejileri ile izleyicilere platformiçerisinde yer alan içeriğin (dizi, belgesel, film) ve dolaylı olarak da “Netflix”in tanıtımınıgerçekleştirmektedir. Dünyanın birçok yerinde bu reklam stratejisi ile hareket edenNetflix, Türkiye’deki hedef kitlesi için de Türkiye’ye özgü reklam filmleri oluşturmuştur.Araştırma kapsamında, Netflix’in Türkiye’ye özgü reklam filmlerinde hangi kültürel öğelerikullanarak yerelleştirmeyi sağladığını ortaya çıkarmak amaçlanmıştır. Bu amaçla, Netflix’inTürkiye’ye özgü oluşturduğu 8 reklam filmi incelenmiş ve bu reklam filmlerinde hangikültürel öğelerin yerelleştirmeye katkıda bulunduğu belirlenmeye çalışılmıştır. Reklamfilmlerinde yer alan kültürel öğeler, Hofstede (1991) tarafından oluşturulan Soğan Modeliçerçevesinde listelenmiş ve daha sonra listede yer alan kültürel öğeler betimsel analiz ileanaliz edilmiştir. Betimsel analiz sonucunda temalar oluşturulmuştur. Araştırmadan eldeedilen veriler doğrultusunda, Netflix’in Türkiye’ye özgü reklam filmlerinde yerelleştirmeyi5 tema ile gerçekleştirdiği sonucuna ulaşılmıştır. Bu temalar; karakter, mekan, nesne, dil vemüziktir. Sonuç olarak, başarılı bir yerel reklam stratejisi uyguladığı söylenebilecek küreselbir marka olan Netflix’in yerel reklam stratejisi, diğer küresel markalara da ilham verebilir.Yerelleşmekten çok küreselleşmeye doğru giden, başka bir deyişle “küresel düşün, yerelhareket et” düşüncesinin yerini “küresel düşün, küresel hareket et” düşüncesine bıraktığıgünümüz dünyasında, diğer küresel markalar için de başarılı bir yerel reklam stratejisiuygulamanın ipuçlarını verebileceği düşünülebilir.

Global advertising strategies can be classified as standardization, adaptation andlocal advertising strategies. In the local advertising strategy, different from its globaladvertising strategy, a global brand creates specific or unique advertisements (Tvc,print, etc.) in line with the specific advertising strategy for a country. Netflix promotesthe content of the platform and indirectly itself with its local advertising strategiesthat are carried out in many countries. Netflix which applies this advertising strategyin many parts of the world, has also created unique commercials for audiences inTurkey. The purpose of this research is to reveal cultural elements used by Netflix inTurkey-specific commercials. For this purpose, it examined 8 commercials createdfor Turkey specifically by Netflix and tried to determine what cultural elementsthat contributed to the localization of commercials. The cultural elements incommercials are listed in the Onion Model framework created by Hofstede (1991).Then, cultural items in the list were analyzed by descriptive analysis. Themes wereformed as a result of descriptive analysis. In line with the data obtained from thestudy, in Netflix’s commercials for created specifically for Turkey, localization wascarried out with 5 themes. These themes are character, space, object, languageand music. As a result, a global brand, Netflix, which implements a successful localadvertising strategy in Turkey, may also inspire other global brands about applyinglocal advertising strategies. In today’s world the idea of “think globally, act locally”isreplaced by the idea of “think globally, act globally”. So, local advertising strategieslike Netflix’s could give clues about creating a successful local advertising strategyin many countries.