Müşteri ilişkileri Yönetimi’nde Çağrı Merkezlerinin Yeri: Çağrı Merkezi Örneği / The Place of Call Centers in Customer Relationship Management: The Sample of Call Center
Müşteri ilişkileri Yönetimi’nde Çağrı Merkezlerinin Yeri: Çağrı Merkezi Örneği / The Place of Call Centers in Customer Relationship Management: The Sample of Call Center
Yazar: Yavuz, Uğur; Leloğlu, Hatice
Dergi: Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Vol. 15 No. 1, 2012

ÖZETİletişim ve çoklu ortamların dünyayı küçülen bir düzlem haline getirmesi, pazarların globalleşmesi, endüstri yapılarının değişmesi, bilimdeki ve teknolojideki gelişmelerve müşteri beklentilerinin yükselmesi; İşletmelerin stratejik ve kurumsal tepkiler vermesini zorunlu kılmıştır. Bu stratejilerden birisi de Müşteri İlişkileri Yönetimi&rsquo;dir.Müşteri İlişkileri Yönetimi, müşteri istekve ihtiyaçlarını karşılamak için doğru ürünüveya hizmeti, doğru zamanda müşteriye sunmaya çalışan bir felsefedir. Müşteri İlişkileri Yönetimi ile önemli bir bağı olan çağrı merkezleri bu amaca hizmet etmektedir. ÇağrıMerkezi, kurumların temasta oldukları kişi veya kurumlarla olan iletişimlerini yürüttükleri, yazılım, donanım ve insan kaynaklarından oluşan merkezlerdir. Çalışmanın teorikbölümünde Müşteri İlişkileri Yönetimi ve çağrı merkezleri kavramlarından bahsedilmiştir.Çalışmanın uygulama bölümünde ise Türkiye&rsquo; deki bir GSM şirketinin çağrı merkezinden alınan veriler doğrultusunda müşterilerin çağrı merkezini ve diğer self servis kanallarını kullanma eğilimleri değerlendirilmiştir.Anahtar Kelimeler: Müşteri İlişkileri Yönetimi, Çağrı MerkezleriABSTRACTAs communication and multiple backgrounds make the world a smaller platform, globalizing markets, changing of the industrial structures, improvements in science and technology and raising customer expectations force enterprises to respond in a corporate and strategic way .One of these strategies is customer relationship management. Customer relationship management is a kind of philosophy that tries tooffer the right product or service to the customer on the right time to meet the needs of the customer. Call center which has an important connection with customer relationshipmanagement serves that goal. Call center is a place with software, hardware and human resources in which institutions keep in touch with individuals or other institutions. Inthe theoretical part of this study the concept of call center and customer relationship management are mentioned and in the execution part customers&rsquo; tendency of using callcenters and other self-service networks is rated through the data taking from one of GSM Company in Turkey.Key Words: Customer relationship management, call centers

ÖZETİletişim ve çoklu ortamların dünyayı küçülen bir düzlem haline getirmesi, pazarların globalleşmesi, endüstri yapılarının değişmesi, bilimdeki ve teknolojideki gelişmelerve müşteri beklentilerinin yükselmesi; İşletmelerin stratejik ve kurumsal tepkiler vermesini zorunlu kılmıştır. Bu stratejilerden birisi de Müşteri İlişkileri Yönetimi&rsquo;dir.Müşteri İlişkileri Yönetimi, müşteri istekve ihtiyaçlarını karşılamak için doğru ürünüveya hizmeti, doğru zamanda müşteriye sunmaya çalışan bir felsefedir. Müşteri İlişkileri Yönetimi ile önemli bir bağı olan çağrı merkezleri bu amaca hizmet etmektedir. ÇağrıMerkezi, kurumların temasta oldukları kişi veya kurumlarla olan iletişimlerini yürüttükleri, yazılım, donanım ve insan kaynaklarından oluşan merkezlerdir. Çalışmanın teorikbölümünde Müşteri İlişkileri Yönetimi ve çağrı merkezleri kavramlarından bahsedilmiştir.Çalışmanın uygulama bölümünde ise Türkiye&rsquo; deki bir GSM şirketinin çağrı merkezinden alınan veriler doğrultusunda müşterilerin çağrı merkezini ve diğer self servis kanallarını kullanma eğilimleri değerlendirilmiştir.Anahtar Kelimeler: Müşteri İlişkileri Yönetimi, Çağrı MerkezleriABSTRACTAs communication and multiple backgrounds make the world a smaller platform, globalizing markets, changing of the industrial structures, improvements in science and technology and raising customer expectations force enterprises to respond in a corporate and strategic way .One of these strategies is customer relationship management. Customer relationship management is a kind of philosophy that tries tooffer the right product or service to the customer on the right time to meet the needs of the customer. Call center which has an important connection with customer relationshipmanagement serves that goal. Call center is a place with software, hardware and human resources in which institutions keep in touch with individuals or other institutions. Inthe theoretical part of this study the concept of call center and customer relationship management are mentioned and in the execution part customers&rsquo; tendency of using callcenters and other self-service networks is rated through the data taking from one of GSM Company in Turkey.Key Words: Customer relationship management, call centers