İkna Edici İletişimde Reklam Müziğinin Kullanımı: Banka Reklam Müziklerinin İkna Edici İletişim Stratejileri Açısından İncelenmesi
Use of Advertising Music in Persuasive Communication: Analyzing of Banking Advertising Music in Terms of Persuasive Communication Strategies
Yazar: Sert, Nuray Yılmaz; Ergin, Tuba Çevik; Yılmaz, Ebru
Dergi: Erciyes İletişim Dergisi, Vol. 6 No. 1, 2018
Anahtar kelimeler: Reklam,Müzik,İkna,Banka,İletişim ; Advertising,Music,Persuasion,Bank,Communication

İkna, bir takım iletişim taktikleri yoluyla insanları zor kullanmadan belirli davranışlarayönlendirme sanatı olarak tanımlanmaktadır. İknaya ilişkin yapılan çalışmalar hem akla hemduygulara hitap eden mesajların, alıcıda istenilen davranışın ortaya çıkmasında, daha etkiliolduğunu ortaya koymaktadır. Bu bağlamda, tüketicilerde satın alma davranışı oluşturmayıamaçlayan reklam mesajlarının duygulara hitap etme yoluyla anlamını güçlendirmekve etkinliğini artırabilmek için çoğunlukla müzikten yararlandığı görülmektedir. Müzik,duyguları harekete geçirdiği için reklamcılık sektöründe önemli bir yer tutmaktadır.İnsanlarda duyguları yoğunlaştıran reklam müzikleri bir yandan reklamın beğenilmesinisağlarken öte taraftan markanın akılda kalıcılığına da katkıda bulunmaktadır. Akılda kalıcıolmayı başaran reklam müziklerinin hedef kitle tarafından yıllar sonra bile hatırlandığıbilinmektedir.Bu çalışmanın amacı; Türkiye’nin marka değeri en yüksek bankalarının televizyon reklamfilm müziklerinin ikna edici iletişim açısından bir analizini ortaya koymak ve reklamlardamüziğin kullanımına ilişkin stratejilerin ikna stratejileriyle örtüşüp örtüşmediğinibelirlemektir. Bu amaç doğrultusunda bağımsız marka değerleme ve strateji danışmanlıkŞirketi Brand Finance’ın, “Dünyanın En Değerli 500 Banka Markası - 2017” araştırmasınınsonuçlarına göre listeye giren 9 Türk bankası araştırmanın örneklemi olarak belirlenmiştir.Araştırma yöntemi olarak ise; 30 Ocak 2018 tarihi itibarıyla bu bankaların yayında olan sontelevizyon reklam filmleri belirlenmiş ve içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir.

Persuasion is defined as the art of leading people to certain behaviors without difficultythrough some communication tactics. The studies related to persuasion reveal thatmessages that appeal to both mind and emotions are more effective in for the desiredbehavior of the receiver. In this context, it has been seen that advertising messages, for theaiming to create purchasing behavior of the consumers, mostly use music to enhance themeaning and the efficiency of appealing to emotions. Music takes an important place in theadvertising industry because it affects emotions. Advertising music, which stimulates theemotions of the human, helps to make the advertisement admirable while it also contributesto the remembrance of the brand. It is known that the advertising musics have succeeded inkeeping in mind are remembered by the target audience even after many years.The purpose of this study is to analyze the musics of the television advertising of the highestbrand valued banks in Turkey for the persuasive communication and to determine whetherthe strategies relative to using musics in advertising match to persuasion strategies. For thispurpose, 9 Turkish banks that entered the list according to the results of the independentbrand valuation and strategy consultancy Company Brand Finance ‘s “The Most Valuable 500Bank Markets of the World - 2017” survey were determined as the sample of the research.As a research method; as of January 30th, 2018, the latest television advertising of thesebanks have been identified and analyzed by the content analysis.