TÜRKİYE’DE İNTERNET ARACILI PAZARLAMA KAVRAMLARI KONUSUNDA YAZILAN LİSANSÜSTÜ TEZLERİN BİBLİYOMETRİK ANALİZ YÖNTEMİ İLE İNCELENMESİ
ABIBLIOMETRIC ANALYSIS OF GRADUATE THESIS PREPARED ON INTERNET MEDIATED MARKETING CONCEPTS IN TURKEY
Yazar: Çatı, Kahraman; Alpay, Cihan
Dergi: İnönü Üniversitesi Uluslararası Sosyal Bilimler Dergisi, Vol. 8 No. 2, 2019
Anahtar kelimeler: İnternet Aracılı Pazarlama Kavramları,Ulusal Tez Merkezi,Lisansüstü Tezler,Bibliyometrik İnceleme ; Internet Mediated Marketing Concepts,National Thesis Center,, National Thesis Center,Graduate Theses

Bu araştırmanın amacı,internet aracılı pazarlama konusunda Türkiye’deki üniversitelerde yapılanlisansüstü tez çalışmalarının genel bir profilini çıkarmaktır. Tezlerle ilgili;internet aracılı pazarlama kavramlarından hangisinin ne kadar çalışıldığı, araştırmayöntemi olarak hangi yöntemin kullanıldığı, verilerin toplanmasında hangitekniklerden faydalanıldığı ve verilerin analizinde hangi analiz tekniklerininkullanıldığı konuları ele alınacaktır. Ayrıca, tezinözetinde amaç, yöntem ve sonuçlara yer verilip verilmediği irdelenecektir. Ekolarak tezlerin “sonuç ve tartışma” kısmında yapılması gereken literatürle tezsonuçlarının tartışılıp tartışılmadığı ve daha sonra yapılacak akademikçalışmalara önerilerde bulunulup bulunulmadığı da ele alınılacaktır. ÇalışmaYüksek Öğretim Kurulu Ulusal Tez Merkezi’nde bulunan “E-Pazarlama, ViralPazarlama, Sosyal Medya Pazarlaması, Veri Tabanlı Pazarlama, Dijital Pazarlamave İnternet Pazarlaması” konularında erişimine izin verilen 76 teziiçermektedir. Toplanan veriler bibliyometrik analiz yöntemi ile incelenmiştir.Araştırma sonucunda konu ile ilgili en çok tez 25 adet ile sosyal medyapazarlamasında yazılmıştır. İnternet aracılı pazarlama kavramları ile ilgili 7doktora tezi yapılırken 69 yüksek lisans tezi yapılmıştır. İnternet aracılıpazarlama kavramları en çok 11 adet ile Bahçeşehir Üniversitesindeçalışılmıştır.  Yapılan tezlerin büyükkısmının özet ve sonuç kısımlarında ciddi eksiklerin varlığı tespit edilmiştir.

The purpose of this research is to raisethe general profile of the graduate thesis work done at universities in Turkey oninternet mediated marketing. The research questions are; how much internetmarketing concepts are studied, which method is used as a research method,which techniques are used in data collection and which analysis techniques areused in data analysis. In addition, the purpose, method and results of thethesis will be examined. In addition, in the “conclusion and discussion”section of the theses, it will be discussed whether the results of the thesisare discussed with the literature and if there are any suggestions for furtheracademic studies. The study includes 76 theses that are allowed to access on E-Marketing,Viral Marketing, Social Media Marketing, Database Marketing, Digital Marketingand Internet Marketing Ulusal at the National Thesis Center of Higher EducationCouncil. The collected data were analyzed by bibliometric analysis method. As aresult of this research, most of the thesis was written in social mediamarketing (25 theses). While 7 doctoral theses were prepared on internetmediated marketing concepts, 69 master's theses were prepared on the topic. BahçeşehirUniversity (with 11 theses) takes the lead in the theses on Internet mediatedmarketing concepts. It has been determined that there are serious deficienciesin the summary and conclusions of most of the theses.