KADIN TÜKETİCİLERİN ÖZGÜVEN DÜZEYLERİ İLE TERCİH ETTİKLERİ HAZIR GİYİM MARKALARINA YÖNELİK MARKA BEĞENİLİRLİK DÜZEYLERİ ARASINDAKİ İLİŞKİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA
KADIN TÜKETİCİLERİN ÖZGÜVEN DÜZEYLERİ İLE TERCİH ETTİKLERİ HAZIR GİYİM MARKALARINA YÖNELİK MARKA BEĞENİLİRLİK DÜZEYLERİ ARASINDAKİ İLİŞKİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA
Yazar: Özden, Aybike Tuba
Dergi: International Review of Economics and Management, Vol. 7 No. 1, 2019
Anahtar kelimeler: Marka Beğenilirliği,Özgüven,Tüketici Davranışı

İşletmelerin, tüketicilerin istek veihtiyaçlarını en üst düzeyde karşılayabilmeleri ve günümüzün gittikçe zorlaşanpazar koşullarında başarılı stratejiler geliştirebilmeleri için tüketicileri yakındantanımaları gerekmektedir. Özgüven ile marka beğenilirliği arasındaki ilişkininanlaşılması, tüketicilerin marka ile olan ilişkilerinin ve markayıdeğerlendirme şekillerinin tespiti açısından önem taşımaktadır. Bu doğrultudamevcut çalışma, hedef pazarın önemli bir kısmını oluşturan kadın tüketicilerin,demografik özellikleri ile özgüvenleri ve marka beğenilirliği arasındakiilişkiyi araştırmak amacıyla yapılmıştır. Bu amaç doğrultusunda toplam 402kadın tüketiciye anket uygulanmış ve elde edilen veriler bağımsız örneklemt-testi, 2’den fazla grup karşılaştırmasında ise tek yönlü Anova testiuygulanarak analiz edilmiştir. Araştırma hazır giyimsektörü baz alınarak gerçekleştirilmiştir. Yapılan analizler sonucunda, kadıntüketicilerin demografik özellikleri ile özgüven düzeyleri ve markabeğenilirlik düzeyleri arasında anlamlı bir ilişki olduğu, iç özgüvenin markabeğenilirliği üzerindeki etkisinin anlamlı olmadığı ancak dış özgüven ile markabeğenilirliği arasında anlamlı ve negatif yönde bir ilişki olduğu tespitedilmiştir. Araştırma, Türkiye’deki kadın tüketicilerin demografik özelliklerive özgüvenleri ile marka beğenilirliği arasındaki ilişkinin sınanması açısındanilk olma özelliği taşımaktadır.

İşletmelerin, tüketicilerin istek veihtiyaçlarını en üst düzeyde karşılayabilmeleri ve günümüzün gittikçe zorlaşanpazar koşullarında başarılı stratejiler geliştirebilmeleri için tüketicileri yakındantanımaları gerekmektedir. Özgüven ile marka beğenilirliği arasındaki ilişkininanlaşılması, tüketicilerin marka ile olan ilişkilerinin ve markayıdeğerlendirme şekillerinin tespiti açısından önem taşımaktadır. Bu doğrultudamevcut çalışma, hedef pazarın önemli bir kısmını oluşturan kadın tüketicilerin,demografik özellikleri ile özgüvenleri ve marka beğenilirliği arasındakiilişkiyi araştırmak amacıyla yapılmıştır. Bu amaç doğrultusunda toplam 402kadın tüketiciye anket uygulanmış ve elde edilen veriler bağımsız örneklemt-testi, 2’den fazla grup karşılaştırmasında ise tek yönlü Anova testiuygulanarak analiz edilmiştir. Araştırma hazır giyimsektörü baz alınarak gerçekleştirilmiştir. Yapılan analizler sonucunda, kadıntüketicilerin demografik özellikleri ile özgüven düzeyleri ve markabeğenilirlik düzeyleri arasında anlamlı bir ilişki olduğu, iç özgüvenin markabeğenilirliği üzerindeki etkisinin anlamlı olmadığı ancak dış özgüven ile markabeğenilirliği arasında anlamlı ve negatif yönde bir ilişki olduğu tespitedilmiştir. Araştırma, Türkiye’deki kadın tüketicilerin demografik özelliklerive özgüvenleri ile marka beğenilirliği arasındaki ilişkinin sınanması açısındanilk olma özelliği taşımaktadır.