“Her Şey Senin İçin” reklamında duygusal ve rasyonel çekiciliklerin 2023 Türkiye Cumhurbaşkanlığı seçimleri bağlamında politik pazarlama ve göstergebilimsel analizi
Emotional and rational appeals in television and digital political advertisements during the 2023 Turkish presidential elections: A political marketing and semiotic analysis
Yazar: Nalçınkaya, Öznur
Dergi: Gazi İktisat ve İşletme Dergisi, Vol. 12 No. 1, 2025
Anahtar kelimeler: Political Marketing ; Siyasal Pazarlama ; Political advertising,emotional appeals,rational appeals,political communication,political marketing,semiotic analysis ; Siyasal reklamcılık,duygusal çekicilikler,rasyonel çekicilikler,siyasal iletişim,politik pazarlama,göstergebilimsel analiz

Bu araştırma, 2023 Türkiye Cumhurbaşkanlığı Seçimlerinde televizyon ve dijital mecralarda yayımlanan siyasal reklamlarda kullanılan duygusal ve rasyonel çekicilikleri incelemektedir. Siyasal iletişim ve politik pazarlama literatüründen hareketle, seçim kampanyalarında seçmenleri ikna etmek üzere hangi duygu türlerinin ve rasyonel unsurların öne çıkarıldığı belirlenmiştir. Bununla birlikte, bu unsurların bütünleşik bir iletişim stratejisine nasıl dönüştürüldüğü ve seçmen algısının şekillenmesine nasıl katkı sunduğu tartışılmıştır. Örnek olay kapsamında, Adalet ve Kalkınma Partisi’nin 14 ve 28 Mayıs 2023 seçimleri için televizyon ve dijital platformlarda yayımlanan “Her Şey Senin İçin” adlı reklamı analiz edilmiştir. Araştırmada nitel araştırma desenlerinden içerik analizi ile göstergebilimsel çözümleme birlikte kullanılmıştır. Veriler, araştırmacı tarafından geliştirilen özgün bir kodlama çerçevesi (kodlama cetveli) aracılığıyla sistematik biçimde çözümlenmiştir. Bulgular, gurur, coşku, umut ve hüzün gibi duygusal çekiciliklerin; hizmet sunumu ve başarı vurgusu gibi rasyonel unsurlarla iç içe geçtiğini göstermektedir. Reklamın anlam evreninde lider–seçmen bağı, millî değerler ve istikrar söylemi belirleyici temalar olarak öne çıkmaktadır. Çalışma, duygusal ve rasyonel çekiciliklerin birlikte kullanımını açıklamak üzere iletişim çalışmaları ile politik pazarlama kesişiminde uygulanabilir bir kodlama çerçevesi sunarak literatüre yöntemsel katkı sağlamayı amaçlamaktadır.

This study examines the emotional and rational appeals employed in political advertising disseminated through television and digital media during the 2023 Turkish Presidential Elections. Drawing on the literature on political communication and political marketing, it identifies which types of emotions and rational elements are foregrounded to persuade voters in election campaigns. It also discusses how these elements are integrated into a coherent communication strategy and how they contribute to shaping voter perceptions. As a case study, the research analyzes the “Her Şey Senin İçin (It Is All For You)” advertisement broadcast on television and distributed on digital platforms by the Justice and Development Party (AK Party) for the elections held on 14 and 28 May 2023. Methodologically, the study combines qualitative content analysis with semiotic analysis. The data were systematically examined using an original coding framework (coding scheme) developed by the researcher. The findings indicate that emotional appeals such as pride, enthusiasm, and sadness are intertwined with rational elements such as service delivery and an emphasis on achievement. Within the advertisement’s meaning universe, the leader–voter bond, national values, and a discourse of stability emerge as salient themes. By offering an applicable coding framework at the intersection of communication studies and political marketing, the study aims to provide a methodological contribution to the literature on the combined use of emotional and rational appeals in Turkish political communication.