hakansabunis/tr-academic-research-agent-index huggingface dataset:
TELEVİZYON REKLAMLARINDA YER ALAN ÜNLÜLERİN MARKA FARKINDALIĞI YARATMADA  ETKİSİ
TELEVİZYON REKLAMLARINDA YER ALAN ÜNLÜLERİN MARKA FARKINDALIĞI YARATMADA  ETKİSİ
Yazar: Şıker, Perihan; Horzum, İşıl
Dergi: Erciyes İletişim Dergisi, Vol. 4 No. 3, 2015
Anahtar kelimeler: Reklamcılık

Ünlülerin reklamlarda kullanımı stratejisi günümüz pazarlama dünyasında çok sık kullanılan bir pazarlama tekniğidir. Birçok işletme reklamlarda ünlü isimlerden yararlanmak için önemli ölçüde harcamalar yapmaktadır. Türkiye’de de pek çok marka bu pazarlama tekniğini sıklıkla kullanmaktadır. Bu çalışma ile reklamlarda yer alan ünlü isimlerin reklamın izlenilirliği üzerindeki etkisi incelenmeye çalışılmıştır. Reklamlarda yer alan ünlü kişilerle ilgili fiziksel çekicilik, güvenilirlik, ünlünün uzmanlığı gibi değişkenlerin marka farkındalığı yaratmada etkileri incelenmiştir. Yapılan anket çalışması sonucu elde edilen veriler çok değişkenli analizler; frekans dağılımları, güvenirlik testi, faktör analizi kullanılarak analiz edilmiştir. Elde edilen bulgular doğrultusunda reklamlarda yer alan ünlülerin fiziksel çekicilik ve güvenilirlik gibi özellikleri gençler tarafından önemli bulunurken ünlünün uzmanlığı daha önemsiz bulunmuştur. Ünlüler marka farkındalığı yaratmada bir araç olarak görülebilir.

Ünlülerin reklamlarda kullanımı stratejisi günümüz pazarlama dünyasında çok sık kullanılan bir pazarlama tekniğidir. Birçok işletme reklamlarda ünlü isimlerden yararlanmak için önemli ölçüde harcamalar yapmaktadır. Türkiye’de de pek çok marka bu pazarlama tekniğini sıklıkla kullanmaktadır. Bu çalışma ile reklamlarda yer alan ünlü isimlerin reklamın izlenilirliği üzerindeki etkisi incelenmeye çalışılmıştır. Reklamlarda yer alan ünlü kişilerle ilgili fiziksel çekicilik, güvenilirlik, ünlünün uzmanlığı gibi değişkenlerin marka farkındalığı yaratmada etkileri incelenmiştir. Yapılan anket çalışması sonucu elde edilen veriler çok değişkenli analizler; frekans dağılımları, güvenirlik testi, faktör analizi kullanılarak analiz edilmiştir. Elde edilen bulgular doğrultusunda reklamlarda yer alan ünlülerin fiziksel çekicilik ve güvenilirlik gibi özellikleri gençler tarafından önemli bulunurken ünlünün uzmanlığı daha önemsiz bulunmuştur. Ünlüler marka farkındalığı yaratmada bir araç olarak görülebilir.
TÜRKİYE’DE BİR POPÜLER KÜLTÜR ARACI OLARAK TELEVİZYON
TÜRKİYE’DE BİR POPÜLER KÜLTÜR ARACI OLARAK TELEVİZYON
Yazar: Zorlu, Yaşar
Dergi: Erciyes İletişim Dergisi, Vol. 4 No. 3, 2016
Anahtar kelimeler: Popüler Kültür, Televizyon, Toplum, Tüketim, Kitle İletişim Araçları

Kitle iletişim araçlarının yaygınlaşmasıyla birlikte kültürel dönüşümün hız kazanması, kitle iletişim araçları ve popüler kültür arasında karşılıklı beslenmeye dayanan bir ilişkiye zemin hazırlamıştır. Kitle iletişim araçları ve popüler kültür arasındaki ilişkinin arkasında popüler kültür ürünlerinden ekonomik kâr elde etmek isteyen büyük sermaye grupları bulunmaktadır. Temelde ekonomik sebeplere dayanan ilişkiler ağı, toplumsal etkileri açısından kültürel bir boyut kazanmaktadır. Kültürel boyutu, büyük ölçüde en popüler bir iletişim aracı olan televizyon içerikleri ile ilintilidir. Popüler kültürün lokomotifi televizyon, ürettiği ve sunduğu içerikleriyle, popüler kültürün oluşumunda ve sürdürülmesinde önemli bir etkendir. Dünyada olduğu gibi Türkiye’de de televizyon, magazin programları, diziler, reklamlar gibi sunduğu içeriklerle popüler kültürü sürdüren, destekleyen, yenileyen özellikleriyle toplumsal yaşamı dönüştürücü bir nitelik taşımaktadır.

Kitle iletişim araçlarının yaygınlaşmasıyla birlikte kültürel dönüşümün hız kazanması, kitle iletişim araçları ve popüler kültür arasında karşılıklı beslenmeye dayanan bir ilişkiye zemin hazırlamıştır. Kitle iletişim araçları ve popüler kültür arasındaki ilişkinin arkasında popüler kültür ürünlerinden ekonomik kâr elde etmek isteyen büyük sermaye grupları bulunmaktadır. Temelde ekonomik sebeplere dayanan ilişkiler ağı, toplumsal etkileri açısından kültürel bir boyut kazanmaktadır. Kültürel boyutu, büyük ölçüde en popüler bir iletişim aracı olan televizyon içerikleri ile ilintilidir. Popüler kültürün lokomotifi televizyon, ürettiği ve sunduğu içerikleriyle, popüler kültürün oluşumunda ve sürdürülmesinde önemli bir etkendir. Dünyada olduğu gibi Türkiye’de de televizyon, magazin programları, diziler, reklamlar gibi sunduğu içeriklerle popüler kültürü sürdüren, destekleyen, yenileyen özellikleriyle toplumsal yaşamı dönüştürücü bir nitelik taşımaktadır.
Havalimanında Sunulan Hizmetlerin Engelli Yolcular Tarafından Değerlendirilmesi: Ankara Esenboğa Havalimanı Örneği
The Evaluation of the Services Given at Airports by Handicapped Passangers: The Model of Ankara Esenboğa Airport
Yazar: Acar, Neşe; Nur, Rukiye
Dergi: Erciyes İletişim Dergisi, Vol. 5 No. 4, 2017
Anahtar kelimeler: Hizmet Kalitesi,Müşteri Memnuniyeti,Engelli Yolcu,Engelsiz Havalimanı ; The quality of service,customer satisfaction,handicapped passanger,accessible airport

Ulaşım sektörü içerisinde önemli bir yere sahip olan havalimanları, bulunduğu ülkeyive şehri temsil eden giriş noktalarından birini oluşturmaktadır. Günümüzde, zamanıve mesafeleri kısaltan havayolu taşımacılığı giderek artan bir hız ve yoğunluktadünya ulaşım sektörünün belirleyicilerinden biri haline gelmiştir. Havalimanlarındasunulan hizmetlerin ulusal ve uluslararası anlamda da büyük öneme sahip olmasısunulan hizmetlerin kalitesine dikkat edilmesi gerektiğini göstermektedir.Günümüz şartlarında havalimanlarını her gruptan insanın kullandığı ve bu yolculararasında özel hizmet gerektiren yolcu grubu olan engelli yolcuların da bulunduğubilinmektedir. Bu çalışmada engelsiz havalimanında engelli yolcular için verilenhizmetlerin yolcular tarafından değerlendirilmesine yer verilmiştir. Havalimanındasunulan hizmetlerin engelli yolcular tarafından algılanmasında farklılık olupolmadığını tespit etmek amacıyla t-Testi ve Tek Yönlü Varyans analizi yapılmıştır.Genel olarak havalimanında sunulan hizmetlerin engelli yolcular tarafından olumluolarak değerlendirildiği görülmüştür. Ayrıca cinsiyet, yaş, eğitim ve gelir bakımındansunulan hizmetlerin algılanmasında farklılıklar olduğu da tespit edilmiştir.

Airports which have an important place in transportation sector form one of thepoints presenting the city and the country they are in. Nowadays airline transportwhich shortens the time and the distance has become one of the determinants of theworld transportation sector in ever-increasing speed and density. Since the servicesgiven at airports have great importance in a national and international level, it isessential that the quality of the services be taken into consideration. In present dayconditions it is a known fact that people from every group have been using airports,and that among these there are handicapped passangers who need special services.In this study, the evaluation the services of given in the accessible airports by thehandicapped passangers has been used. In order to determine whether there aredifferences in the perception of the services by the handicapped, t-test and one-wayanalysis of variance have been done. In general, it has been seen that the servicesgiven at the airports have been evaluated positively by the handicapped passangers.In addition, it has been determined that there are differences in the perception of theservices given depending on gender, age, education and income.
Medyatik Bir Çalışma Alanı Olarak Eleştirel Söylem Çözümlemesi (Televizyon Dizileri Örneğinde)
Critical Discourse Analysis as A Mediatic Working Area (For Example, in Television Series)
Yazar: Doyuran, Levent
Dergi: Erciyes İletişim Dergisi, Vol. 5 No. 4, 2017
Anahtar kelimeler: Discourse,political,ideological,critical discourse analysis,tv serial,torture ; Söylem,siyasi,ideolojik,eleştirel söylem çözümlemesi,tv dizisi,işkence

Eleştirel söylem çözümlemesi karşılıklı diyalog veya tek bir söylem ya da metinüzerinde anlamı, mesajı, sistematik bir çözümleme ile ortaya koyma çalışmasıdır.Söylem, genel itibariyle tarihi, siyasi, ideolojik, toplumsal, sosyokültürel bir yapı arzeder. Bu nedenle de eleştirel söylem çözümlemesi söylemin dildışı sosyal yapısınaodaklanır. Eleştirel söylem analizi söylemde anlatılmak istenen, saklı olanı ortayakoymaya çalışır. Bu nedenledir ki söylemin diliçi özelliklerinden ziyade dildışıbağlamlarını tespit etmek çözümlemenin temelini oluşturur. Çözümleme söylem,anlam, bağlam, yorum, sonuç/sosyal çözümleme çerçevesinde gelişen bir süreçtir.Bu çalışmada söylem, görsel göstergeler dışarıda tutularak dikkate alınmaktadır.Söylem ve söylemin genel yapısı (anlam, yorum, bağlam, ideoloji), eleştirel söylemanalizi ile ilgili teorik yaklaşımlar ve çözümleme sürecine yönelik analitik yapıçalışmanın genel çerçevesini oluşturmakta ve örnek bir çözümleme sunulmaktadır.Bu çalışmada eleştirel söylem çözümlemesine ilişkin sistematik bir süreci ortayakoymak hedeflenmektedir.

Critical discourse analysis is the method of revealing the message and hiddenmeaning of a mutual dialogue, text or a single discourse with the help of systematicanalysis. Discourse, as a rule has historical, political, ideological, social, andsociocultural structure. Therefore, critical discourse analysis focuses on extralinguistic social structure of discourse. Critical discourse analysis attempts to revealwhat is hidden in the discourse. For this reason, the basis of analysis is to identifythe extra linguistic aspects of the discourse rather than linguistic aspects. Analysis isa process that develops in the frame of discourse, meaning, context, interpretation,result/social analysis.In this research discourse is considered as an absolute discourse that is discourseitself other than visual sign. Discourse and its general structure (meaning,interpretation, context, and ideology), theoretical approaches to critical discourseanalysis and analytic structure of process analysis form the general structure of theresearch. Besides example of discourse analysis is given. In this study, it is aimed toreveal a systematic process of discourse analysis.
Üniversite Öğrencilerinin Sosyal Medya Bağımlılık Düzeylerinin Çeşitli Değişkenlere Göre İncelenmesi
Assessment of Social Media Addiction Levels of University Students by Numerous Variables
Yazar: Aktan, Ercan
Dergi: Erciyes İletişim Dergisi, Vol. 5 No. 4, 2018
Anahtar kelimeler: Addiction,Social Media,Internet Addiction,Social Media Addiction,: Uses and Gratifications,Social Network ; Sosyal Ağ,Sosyal Medya,İnternet Bağımlılığı,Sosyal Medya Bağımlılığı,Bağımlılık,Kullanımlar ve Doyumlar

Sosyal medya kavramı, ortaya atıldığı günden beri akademisyenleri, kullanıcılarıve iş dünyasını meşgul eden önemli bir konudur. Sosyal medya adı verilen, yeniiletişim biçimlerini ortaya çıkaran, etkileşime dayalı, paylaşım temalı bu yeni ortam;kullanıcıların gözdesi olmakla birlikte kendine ayrılan mesainin çok yoğun olmasısonucunu da beraberinde getirmektedir. Sosyal medyanın bu yoğun kullanımı,problemli kullanım sorununa yol açmış, bu durum da sosyal medya bağımlılığıkavramının ortaya çıkmasını desteklemiştir. Bu araştırmada üniversite öğrencilerininsosyal medya bağımlılık düzeyleri ölçülmeye çalışılmıştır. Bu maksatla araştırma,Aksaray Üniversitesi’nde öğrenim gören öğrenciler üzerinde uygulanmıştır. Eldeedilen sonuçlara göre, katılımcıların sosyal medya bağımlılık düzeyleri “az bağımlı”seviyesinde bulunmuştur. Ayrıca araştırmada katılımcıların öğrenim gördükleriprogram, günlük sosyal medya kullanım süreleri, sosyal medyayı ne kadar zamandırkullandıkları değişkenleri ile sosyal medya bağımlılık düzeyleri arasında anlamlı birfarklılık olduğu sonucu ortaya konulmuştur. Bununla birlikte sosyal medya bağımlılıkölçeğinin alt faktörleri arasında pozitif yönde, anlamlı ilişki bir saptanmıştır.

The concept of social media is an important issue that has kept academics, usersand the business world busy since the day it was introduced. This new media,called social media, which reveals new forms of communication and is based oninteraction, causes the time left for itself to be too much, as well as being in fashionfor the users. This intensive use of social media has led to the problem of problematicuse, which has promoted the emergence of the concept of social media addiction. Inthis research, the social media addiction levels of university students were tried tobe measured. For this purpose, the research was carried out on the students whostudied at Aksaray University. According to the results obtained, participants’ socialmedia addiction levels were found to be at a “low level of addiction.” In addition,it has been concluded that there is a significant difference between the variablessuch as participants’ education program, period of using social media per day andhow long they use social media, and the levels of social media addiction. However,a significant positive correlation between the sub-factors of social media addictionscale has been found.
Aksaray Vilayet Gazetesi’nde Cumhuriyet’in İlk Yılları ve İnkılâplar (1929-1930)
The First Years of Republic and Reforms in the Aksaray Vilayet (Provincial) Newspaper (1929-1930)
Yazar: Çavuş, Selahattin
Dergi: Erciyes İletişim Dergisi, Vol. 5 No. 4, 2018
Anahtar kelimeler: Cumhuriyet,İnkılâplar,Yerel Basın,Aksaray Vilayet Gazetesi ; Republic,Revolutions,Local Press,Aksaray Vilayet Newspaper

Basın, toplumu bilgilendirmenin yanında yöneten ve yönetilenler arasında iletişimköprüsü kurma özelliğine sahiptir. Tanzimat sonrası matbuatın yaygınlaşmasıyla,vilayet matbaa ve gazeteleri hem bu görevi yerine getirmiş, hem de Anadolu’nunve bazı Orta Doğu ülkelerinin basın tarihinin ilk örneklerini vermiştir. Faaliyetgösterdiği yörenin kültür iklimini canlandıran vilayet gazetelerinin sayısı Cumhuriyetdöneminde artmaya devam etmiştir. Aksaray Vilayet Gazetesi, Cumhuriyetideolojisinin benimsetilmesinde ve yeni sistemin kökleşmesinde üstlendiği misyonu,1926 yılından şehrin ilçeye dönüştürüldüğü 1933 yılına kadar sürdürmüştür.Tarihsel araştırma modeli kullanılarak gerçekleştirilen bu araştırmada, AksarayVilayet Gazetesi’nin toplumsal dönüşüm sürecindeki rolünü ve yerini tespit etmekamacıyla gazetenin Ekim 1929 ve Aralık 1930 yılları arasındaki 23 sayısı mercekaltına alınmıştır. Cumhuriyet’in kazanımları, millî eğitim ve millî iktisat seferberliği,harf inkılâbı, çok partili hayata geçiş denemeleri, kadınlara seçme ve seçilme hakkınınverilmesi ve yabancı basının inkılâplara yönelik tutumunu yansıtan temalar başlıklarhalinde ele alınmış ve betimsel analiz uygulanmıştır.

The press build communication bridges between the ruling and the ruled, as wellas informing the public. Following the widespread of printing after Tanzimat theprovincial printing press and newspapers fulfilled this task and gave the firstexamples of press history of Anatolia and some Middle Eastern countries. Provincialnewspapers have vitalized the cultural climate and the number of them has continuedto increase during the Republican period. The Aksaray Vilayet Newspaper was usedfor the adoption of the Republican ideology and the rooting of the new systemfrom 1926 to 1933. In this study, 23 numbers of the newspaper were examinedbetween October 1929 and December 1930 using historical research model inorder to determine the role of newspaper in the social transformation process. Itwas observed that the newspaper underlined the achievements of the Republic,national education and national economic mobilization, alphabet reform, attemptsof transition to multi-party democracy, women’s suffrage and the foreign media’sattitude toward revolution.
Doğru Haber Alma Hakkı ve Sosyal Medya Dezenformasyonunu Doğruluk Payı ve Yalansavar ile Tartışmak
To Discuss The Right to Receive Accurate News and Social Media Disinformation with Doğruluk Payı and Yalansavar
Yazar: Yegen, Ceren
Dergi: Erciyes İletişim Dergisi, Vol. 5 No. 4, 2018
Anahtar kelimeler: Fact-Checking,Social Media,Content,News,Doğruluk Payı,Yalansavar ; Doğruluk Kontrolü,Sosyal Medya,İçerik,Haber,Doğruluk Payı,Yalansavar

Bugünlerde sosyal medyanın önemli bir dezenformasyon mecrası olduğutartışılmaktadır. Sosyal medya üzerinden dolaşıma sokulan sahte, doğru olmayan yada doğruluğu teyit edilmemiş içerikler, bir haber/bilgi alma platformu da haline gelensosyal medyayı doğru haber alma-verme tartışmalarının ortasında bırakmaktadır.“Fact-checking” yani “doğruluk kontrolü” de bugün dezenformasyon bağlamındaönemli ve gerekli bir pratik olarak öne çıkmakta, özellikle Avrupa’da fact-checkingorganizasyonlarının sayısı her geçen gün artmaktadır. İlgili organizasyonlarhaber, içerik ve beyanların doğruluğunu ölçerek, tartışarak doğruluk kontrolügerçekleştirmektedir. Bu noktada içerik, haber yanlışlama platformlarının dageliştiğini belirtmek gerekmektedir. Türkiye’de ise Doğruluk Payı ve Yalansavar gibioluşumlar doğruluk kontrolü bağlamında dikkat çekmektedir. Bu çalışmada da doğruhaber alma hakkı noktasında Doğruluk Payı ve Yalansavar adlı oluşumlar incelecek,doğruluk kontrolünün nasıl yapıldığı ele alınacaktır. Çalışmada ayrıca sosyal medyadezenformasyonunu ölçmeyi amaçlayan alan araştırması da gerçekleştirilecektir.

It is being argued that social media is a major disinformation platform nowadays. Fake,inaccurate or unconfirmed contents that has been circulated through social mediainclude the social media in discussions of taking and giving accurate news, whichbecomes a news/information receiving platform. “Fact-checking”, that is, “accuracycontrol”, is now an important and necessary practice in the context of disinformation,and the number of fact-checking organizations in Europe are increasing day by day.These organizations perform accuracy control by measuring and disputing theaccuracy of news, contents and declarations. At this point, it is necessary to mentionthat platforms of content and news falsification have also developed. In Turkey, theformations such as Doğruluk Payı and Yalansavar draw attention in the context ofaccuracy control. In this study, Doğruluk Payı and Yalansavar will be examined aspart of right to receive the accurate news, and how the accuracy control is done willbe discussed. The study will also carry out a field study to measure the social mediadisinformation.
İlginlik Kuramına Göre Düşük/Yüksek Ürün İlginliğinin Tüketiciler Tarafından Değerlendirilmesi
Evaluation of Low/High Product Involvement by Consumers According to Involvement Theory
Yazar: Coşkun, Engin
Dergi: Erciyes İletişim Dergisi, Vol. 5 No. 4, 2018
Anahtar kelimeler: Involvement,Product Involvement,Consumer Evaluation ; İlginlik,Ürün İlginliği,Tüketici Değerlendirmesi

“İlginlik” ya da diğer adıyla “İlgilenim” kavramı köken olarak sosyal psikolojiyedayanmakla beraber ikna edici iletişim, pazarlama ve reklamcılık disiplinlerinin detemelinde yer alan bir kavram olmuştur. 1960’lı yıllarda konu ile ilgili araştırmalaryapılmaya başlanmış ve günümüzde de sürerek devam etmektedir. Bu araştırmada dailginlik kavramından bahsedilecek ve 1960’lı yıllardan günümüz tüketicisinde ürünilginliğini anlamında bir fark olup olmadığı kuram bağlamında değerlendirilecektir.Bu değerlendirmede Eskişehir Anadolu Üniversitesi çalışanlarına satın alma kararıölçeği ile belirlenen ürün gruplarına yönelik olarak ürün satın almalarıyla ilişkilisorular sorulmuştur. Kaller Fay Grup ürün kategorisine göre yapılan araştırmadaürün ilginliğinin hangi üründe yüksek hangi üründe düşük olduğu ürün kategorisibağlamında değerlendirilmiştir. Değerlendirme sonucunda; tüketicilerin en yüksekürün ilginliği Telekomünikasyon kategorisinde, Cep Telefonu (Smartphone), endüşük ürün ilginliği ise, Alışveriş yeri kategorisinde, AVM tercihi olarak çıkmıştır.

The concept of “interest” based on persuasive communication, marketing andadvertising disciplines as well as rooted in social psychology. In the 1960’s,research on the subject started and it continues today. In this research, the conceptof involvement will be mentioned and it will be evaluated from the 1960s on thetheory that there is a difference in product involvement in today’s consumer. In thisevaluation, questions were asked to Eskişehir Anadolu University employees aboutpurchasing products for the product groups determined by the purchase decisionscale. According to Kaller Fay Group product category, the product category in whichthe product interest is high and which is low is evaluated in the context of the productcategory. At the end of the evaluation; Consumer’s highest product involvement; Inthe telecommunication category, Mobile Phone (Smartphone), in the lowest productinvolvement, in Shopping category, preference of Shopping Mall.
Bilimsel Reklamcılığın Yaratıcı Dehası: Claude Hopkins
Creative Genius of Scientific Advertising: Claude Hopkins
Yazar: Tat, Merba
Dergi: Erciyes İletişim Dergisi, Vol. 5 No. 4, 2018
Anahtar kelimeler: Modern Reklamcılık,Bilimsel Reklamcılık,Claude Hopkins,Rakibin Üstüne Çıkma Tekniği ; Modern Advertising,Scientific Advertising,Claude Hopkins,Pre-emptive Claim

Betimleyici ve nitel nitelik arz eden bu çalışma kapsamında, reklam tasarımlarındakullandığı yaratıcı tekniklerle ve reklam etkinliğini bilimsel olarak ölçmesiylereklamcılık tarihine iz bırakan isimler arasında yerini alan Claude C. Hopkins’inreklam felsefesi, bu felsefe çerçevesinde şekillendirdiği tasarımları ve adanmıştakipçilerinden olduğu bilimsel reklamcılık konuları ele alınmaktadır. Modernreklamcılığın öncülerinden Claude Hopkins, bir reklamcının değişmeyen belirliilke ve kurallar uyarınca üretimde bulunması gerektiğini savunmuş, üretimlerininetkinliğini bilimsel tekniklerle ölçmüştür. Gerçekleştirdiği tüketici odaklı pazararaştırmalarından elde ettiği verileri reklam metinlerine yansıtan usta reklamcınıngeliştirerek kullandığı teknikler, Rosser Reeves ve David Ogilvy gibi efsanereklamcıların ortaya koyduğu yaratıcı stratejilere temel teşkil etmiştir. Bu çalışmadaöncelikle, modern reklamcılık ve bilimsel reklamcılığın gelişimi konu edilmekte,ardından Hopkins’in reklam anlayışı üzerinde durulmaktadır. İkinci bölümde, ünlüreklamcının tasarımlarında kullandığı yaratıcı teknikler örnek reklam çalışmalarıylaele alınmakta ve son olarak Hopkins’in başarılı bir şekilde kullandığı bilinen rakibinüstüne çıkma tekniğiyle tasarladığı ünlü reklam kampanyaları mercek altınaalınmaktadır.

This study which is qualitative and descriptive in nature, will examine Claude C.Hopkins who impressed advertising history with his creative techniques and withhis approach of advertising research. In the content of this study, the advertisingphilosophy of Hopkins and the designs he shaped in parallel with this philosophyand scientific advertising that he dedicated are investigated. One of the foremostpioneers of modern advertising, Hopkins asserted that an advertiser should produceaccording to the certain scientific principals and rules. He also acquired the datafrom consumer behavior focused market researches and reflected that data onhis advertising copies. His techniques formed a basis of the creative strategiesintroduced by legend advertisers such as David Ogilvy and Rosser Reeves. In thisstudy, firstly modern advertising and the development of the scientific advertisingis examined. After approaching the advertising philosophy of Hopkins, the creativetechniques that he used is explained with examples of his advertising designs. Thestudy also examines Hopkins’ renowned advertising campaigns designed skillfullywith pre-emptive claim.