NÖROPAZARLAMA LİTERATÜR İNCELEMESİ
Neuromarketing Literature Revıew
Yazar: Yücel, Atilla; Coşkun, Pınar
Dergi: Fırat Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Vol. 28 No. 2, 2018
Anahtar kelimeler: Neuroscience,Neuromarketing,Literature  Review,EEG,Experimental Study ; Nörobilim,Nöropazarlama,Literatür incelemesi,EEG,Deneysel Çalışma

Sonzamanlarda pazarlama dünyasında giderek daha sık duymaya başladığımız birkavram olan nöropazarlama; nörolojik araştırmalarda elde edilen verilerinpazarlama disiplinine aktarılması anlamına gelmektedir. Nörobilim ve PazarlamaBilimlerinin etkileşiminden doğan Nöropazarlama, Fonksiyonel Manyetik Görüntüleme(fMRI), Elektro Beyin Grafisi (EEG), Eyetracking, Galvanik Deri İletkenliği(GSR) gibi son teknoloji beyin görüntüleme araçları ile uzmanlık gerektirenistatistiksel analizler sonucunda elde edilen verilerin, pazarlama ve nörobilimuzmanlarıyla birlikte yorumlandığı bir araştırma alanı olarak literatürdeyerini almıştır. Nöroloji, kısaca beyin ve sinir sistemiyle ilgilenen bir bilimdalıdır. Pazarlama uzmanları, bu bilim dalında geliştirilen teknikleripazarlama araştırmalarında  kullanarak,  tüketicilerin satın alma kararını nasıl verdiklerinive hangi pazarlama araçlarından etkilendiklerini anlamaya çalışmaktadırlar. İnsanbeyni, yıllardır pazarlamacılar tarafından keşfedilmesi gereken bir kara kutuolarak düşünülmüştür. Nörobilim, tüketici davranışlarının  arkasında yatan sebeplere ışık tutarken;nöropazarlama da bir marka imajı veya mesajı, bir ürün veya ambalajı, birreklam kampanyasının tüketicilerin bilinçaltında nasıl bir etki uyandırdığı vetüketici kararlarının nasıl etkilendiğine dair yol göstermektedir.Bu çalışmada; nöropazarlama kavramı, bu alanda kullanılan araçlar,nöropazarlamanın etik yönü ve uygulama alanları hakkında genel bir bilgi verilmiştir.Çalışmanın amacı; nöropazarlama konusunda- literatürde ulaşılabilen kaynaklarbağlamında- şimdiye kadar Türkiye’de yapılan makale, bildiri ve lisansüstütezleri analiz ederek mevcut durumu ortaya koymak ve  gelecekteki nöropazarlama araştırmalarına yöntayin etmeye katkı sağlamaktır. Ayrıca bu çalışma, bu alanda yapılan ilkliteratür taraması özelliğini de taşımaktadır.

Neuromarketing, a concept that we have recently heardincreasingly in the marketing world; it means transferring the data obtained inneurological researches to marketing discipline. The expertise required bystatistical analyzes as well as state-of-the-art brain imaging tools such asNeuromarketing, Functional Magnetic Imaging (fMRI), Electro Brain Graphic(EEG), Eyetracking, Galvanic Skin Response (GSR) arise from the interaction ofNeuroscience and Marketing Science has been taken up in the literature as afield of research that has been interpreted together with marketing andneuroscientists. Neurology, a science that deals with the brain and nervoussystem. Marketing experts are using the techniques developed in this science inmarketing research to understand how consumers are making purchasing decisionsand which marketing tools they are influencing. The human brain has beenthought of as a black box that has to be discovered by marketers for years. Neurosciencesheds light on the causes behind consumer behavior; neuromarketing also leadsto a brand image or message, a product or packaging, how an advertisingcampaign inspires consumers in the subconscious and how consumer decisions areaffected.In this study ; the concept of neuromarketing thetools used in this area, the ethical aspect of neuromarketing and itsapplication areas. The aim of the study; neuromarketing  the resources available in the literatureabout-context-so far in Turkey articles, papers and graduate theses in analysethe current situation and to contribute to future neuromarketing researchdirection determination will provide. Besides this, also recently completed thefirst review of the literature. The purpose of the work of the neuromarketingcan be accessed via the literature in the context of the resources  so far in Turkey article, papers and graduatetheses by analyzing the status of the present and to contribute to future neuromarketingresearch direction determination will provide. Besides this, also recentlycompleted the first review of the literature.