REKLAMLARDA ÜNLÜ KULLANMANIN TÜKETİCİ DAVRANIŞLARINA ETKİLERİNE YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA -BAKÜ ÖRNEĞİ
REKLAMLARDA ÜNLÜ KULLANMANIN TÜKETİCİ DAVRANIŞLARINA ETKİLERİNE YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA -BAKÜ ÖRNEĞİ
Yazar: Ekberov, Şahin; Memmedova, Metanet
Dergi: Manisa Celal Bayar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Vol. 16 No. 2, 2017
Anahtar kelimeler: Azerbaycan,Reklam,Ünlü Kişi,Tüketici Davranışları,Anket Araştırması

                İnsanlar,işletmeler tarafından mesaj bombardımanına maruz bırakıldığından, bu mesajlarınhedef kitlenin dikkatini çekmesi zorlaşmaktadır. Bu sorunu çözmede kullanılanyöntemlerden biri de ünlülerin iletişim metotlarında kullanılmasıdır.Araştırmalar reklamlarda ünlü kullanımının hedef kitlenin dikkatini çekmede veürünün satınalınmasını sağlamada önemli başarılar sağladığını ortayakoymaktadır. Bu araştırmanın amacı, reklamlarda ünlü kullanılmasının tüketicidavranışları üzerinde ne tür bir etkiye sahip olduğunun ortaya konulmasıdır. Buçerçevede bir anket çalışması yapılmıştır. Anket çalışmasının bulgularına göre,ünlülerin oynadığı reklamların beğenilme düzeyi tanınmayan kişilerin oynadığıreklamların beğenilme düzeyinden fazladır ve ünlü kişilerin oynadığıreklamların ilgi çekme düzeyi de yüksektir. Ayrıca söz konusu ünlü, insanlarınbeğendiği biriyse, bu etkinin daha da arttığı görülmüştür. Özellikleşarkıcıların oynadığı reklamlara konu olan markaların tüketicide daha çok güvenyarattığı ve ürünün satılmasını kolaylaştırdığı saptanmıştır. Reklamlardadikkat çeken özelliklerden biri olan "ünlü kişi", diğer özelliklere("müzik", "slogan", "verdiği mesaj" ve"ürünün markası") oranla daha fazla güven sağlamakta ve satınalma ilesonuçlanmaktadır. Firmaların hedef kitlelerine ulaşmada yaşadığı zorluklar bir taraftan,konuyla ilgili Azerbaycan`da yapılmış bilimsel araştırmaya rastlanılmaması dadiğer taraftan araştırmanın önemliliğini ortaya koymaktadır.

                İnsanlar,işletmeler tarafından mesaj bombardımanına maruz bırakıldığından, bu mesajlarınhedef kitlenin dikkatini çekmesi zorlaşmaktadır. Bu sorunu çözmede kullanılanyöntemlerden biri de ünlülerin iletişim metotlarında kullanılmasıdır.Araştırmalar reklamlarda ünlü kullanımının hedef kitlenin dikkatini çekmede veürünün satınalınmasını sağlamada önemli başarılar sağladığını ortayakoymaktadır. Bu araştırmanın amacı, reklamlarda ünlü kullanılmasının tüketicidavranışları üzerinde ne tür bir etkiye sahip olduğunun ortaya konulmasıdır. Buçerçevede bir anket çalışması yapılmıştır. Anket çalışmasının bulgularına göre,ünlülerin oynadığı reklamların beğenilme düzeyi tanınmayan kişilerin oynadığıreklamların beğenilme düzeyinden fazladır ve ünlü kişilerin oynadığıreklamların ilgi çekme düzeyi de yüksektir. Ayrıca söz konusu ünlü, insanlarınbeğendiği biriyse, bu etkinin daha da arttığı görülmüştür. Özellikleşarkıcıların oynadığı reklamlara konu olan markaların tüketicide daha çok güvenyarattığı ve ürünün satılmasını kolaylaştırdığı saptanmıştır. Reklamlardadikkat çeken özelliklerden biri olan "ünlü kişi", diğer özelliklere("müzik", "slogan", "verdiği mesaj" ve"ürünün markası") oranla daha fazla güven sağlamakta ve satınalma ilesonuçlanmaktadır. Firmaların hedef kitlelerine ulaşmada yaşadığı zorluklar bir taraftan,konuyla ilgili Azerbaycan`da yapılmış bilimsel araştırmaya rastlanılmaması dadiğer taraftan araştırmanın önemliliğini ortaya koymaktadır.