Sinema Filmlerindeki Ürün Yerleştirmelere Yönelik İzleyici Tutumları (Oflu Hoca’nın Şifresi 2)
Sinema Filmlerindeki Ürün Yerleştirmelere Yönelik İzleyici Tutumları (Oflu Hoca’nın Şifresi 2)
Yazar: Altıntaş, Derya; Kurtuldu, Hüseyin Sabri; Bilgili, Bilsen
Dergi: Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Vol. 21 No. 3, 2017
Anahtar kelimeler: Ürün Yerleştirme,Sinema Filmi,Tutumlar

Teknolojik gelişmeler ve iletişimşekillerindeki değişim ile birlikte, işletmeler yoğun rekabetin olduğupazarlarda farklılaşmak ve tüketicilerini etkileyebilmek için farklı iletişimçabalarına yönelmişlerdir. Söz konusu iletişim çabalarından biri de ürünyerleştirme uygulamalarıdır. Ürün yerleştirmeler, bir firmanın marka veyaürününün sinema filmi, televizyon ve diğer (roman ve öyküler, video klipler,karikatürler vb.) araçlara, planlı ve göze çarpmayacak şekilde yerleştirilerek,tüketicilerin ürünlere yönelik inanç ve davranışlarını etkilemeyi amaçlayan, bedeliödenmiş mesajlar olarak tanımlanabilir. Dolayısıyla ürün yerleştirme içinfarklı medyalardan biri olan sinema filmlerindeki uygulamalar farklıözellikteki tüketicilere farklı ürün yerleştirmeler sayesinde ulaşılabilmeyi demümkün hale getirmektedir. Yapılan araştırmalara göre, sinema filmlerinin,gösterilmeye başlandığı tarihten itibaren hikâyeleri, oyuncuları, filmlerinmüzikleri ve hikâyelerinin geçtikleri mekânlar gibi faktörlerle seyircileriüzerinde güçlü bir etki yarattığı görülmektedir. Bu çalışma kapsamında sinemafilmlerinde ürün yerleştirmeye yönelik tutumların, ürün yerleştirmenin kabuledilebilirliği, etik değerlendirme, yerleştirmede destinasyon özellikleri,  tüketicinin karar verme davranışı, hafıza veürün yerleştirme başarısı gibi çeşitli yönlerden açıklanması amaçlanmıştır. Buamaçla, Oflu Hoca’nın Şifresi 2 filminin Trabzon ilindeki 528 izleyicisiüzerine bir anket çalışması gerçekleştirilmiştir. Araştırma sonuçlarına göre,izleyicilerin ürün yerleştirmeye yönelik tutumlarının kabul edilebilirlik,etik, davranış ve destinasyon olmak üzere dört farklı boyutta toplandıkları vebu uygulamalara yönelik tutumlar ile izleyicilerin demografik özelliklerindeneğitim ve gelir düzeyleri arasında ilişkiler olduğu belirlenmiştir. Araştırmasonuçlarından hareketle, pazarlamacılara ürün yerleştirme uygulamalarınayönelik çeşitli strateji önerileri sunulmuştur.

Teknolojik gelişmeler ve iletişimşekillerindeki değişim ile birlikte, işletmeler yoğun rekabetin olduğupazarlarda farklılaşmak ve tüketicilerini etkileyebilmek için farklı iletişimçabalarına yönelmişlerdir. Söz konusu iletişim çabalarından biri de ürünyerleştirme uygulamalarıdır. Ürün yerleştirmeler, bir firmanın marka veyaürününün sinema filmi, televizyon ve diğer (roman ve öyküler, video klipler,karikatürler vb.) araçlara, planlı ve göze çarpmayacak şekilde yerleştirilerek,tüketicilerin ürünlere yönelik inanç ve davranışlarını etkilemeyi amaçlayan, bedeliödenmiş mesajlar olarak tanımlanabilir. Dolayısıyla ürün yerleştirme içinfarklı medyalardan biri olan sinema filmlerindeki uygulamalar farklıözellikteki tüketicilere farklı ürün yerleştirmeler sayesinde ulaşılabilmeyi demümkün hale getirmektedir. Yapılan araştırmalara göre, sinema filmlerinin,gösterilmeye başlandığı tarihten itibaren hikâyeleri, oyuncuları, filmlerinmüzikleri ve hikâyelerinin geçtikleri mekânlar gibi faktörlerle seyircileriüzerinde güçlü bir etki yarattığı görülmektedir. Bu çalışma kapsamında sinemafilmlerinde ürün yerleştirmeye yönelik tutumların, ürün yerleştirmenin kabuledilebilirliği, etik değerlendirme, yerleştirmede destinasyon özellikleri,  tüketicinin karar verme davranışı, hafıza veürün yerleştirme başarısı gibi çeşitli yönlerden açıklanması amaçlanmıştır. Buamaçla, Oflu Hoca’nın Şifresi 2 filminin Trabzon ilindeki 528 izleyicisiüzerine bir anket çalışması gerçekleştirilmiştir. Araştırma sonuçlarına göre,izleyicilerin ürün yerleştirmeye yönelik tutumlarının kabul edilebilirlik,etik, davranış ve destinasyon olmak üzere dört farklı boyutta toplandıkları vebu uygulamalara yönelik tutumlar ile izleyicilerin demografik özelliklerindeneğitim ve gelir düzeyleri arasında ilişkiler olduğu belirlenmiştir. Araştırmasonuçlarından hareketle, pazarlamacılara ürün yerleştirme uygulamalarınayönelik çeşitli strateji önerileri sunulmuştur.