hakansabunis/tr-academic-research-agent-index huggingface dataset:
Sağlık Hizmeti Talebinde İnfluencer Etkisinin Belirlenmesine Yönelik Bir Ölçek Geliştirme Çalışması
A Scale Development Study to Determine the Influencer Effect on Healthcare Service Demand
Yazar: Karaşin, Yusuf; Törün, Ufuk; Karagöz, Yalçın; Temizer, Ali Mesut
Dergi: Intermedia International E-journal, Vol. 12 No. 22, 2024
Anahtar kelimeler: Communication and Media Studies (Other) ; İletişim ve Medya Çalışmaları (Diğer) ; İnfluencer,Sağlık Hizmeti Talebi,Ölçek Geliştirme ; Influencer,Healthcare Demand,Scale Development

Bu çalışmanın amacı, influencerların sağlık hizmet talebi üzerindeki etkisini belirleyen psikometrik bir ölçüm aracının geliştirilmesidir. Bu doğrultuda, İstanbul ilinin Silivri ilçesinde ikamet eden 379 birey çalışma kapsamına dahil edilmiştir. Çalışma kapsamında ölçek geliştirme süreci uygulanmıştır. Bu bağlamda ilk olarak konu ile ilgili literatür taraması yapılıp 30 maddeden oluşan taslak ölçek oluşturulmuştur. Uzman görüşü ve pilot çalışma aşamalarının ardından 3 madde ölçekten çıkarılmıştır. Kalan 27 madde örneklem grubuna uygulanıp veri toplanmıştır. Katılımcılardan veriler yüz yüze ve çevrimiçi yöntemle toplanmış olup, katılımcılara kolayda örneklem yöntemi ile ulaşılmıştır. Toplanan verilerin analizi aşamasında ilk olarak açıklayıcı faktör analizi uygulanmıştır. Yapılan analiz sonucunda 4 faktör, 27 ifadeden oluşan bir yapı tespit edilmiştir. Açıklayıcı faktör analizi ile belirlenen yapının doğruluğunu tespit etmek amacıyla verilere doğrulayıcı faktör analizi uygulanmıştır. Yapılan analiz sonucunda, elde edilen modelin verilere mükemmel uyum sağladığı istatistiki olarak belirlenmiştir. Bu çalışma kapsamında geliştirilen ölçeğin sağlık hizmeti talebinde influencerların etkisinin belirlenmesi için kullanılabileceğine karar verilmiştir.

The aim of this study is to develop a psychometric measurement tool that determines the impact of influencers on healthcare demand. In this regard, 379 individuals residing in Silivri district of Istanbul were included in the scope of the study. Within the scope of the study, the scale development process was applied. In this context, firstly, a literature review was conducted on the subject and a draft scale consisting of 30 items was created. Following the expert opinion and pilot study stages, 3 items were removed from the scale. The remaining 27 items were administered to the sample group and data was collected. Data were collected from the participants face-to-face and online, and participants were reached by convenience sampling method. In the analysis phase of the collected data, explanatory factor analysis was first applied. As a result of the analysis, a structure consisting of 4 factors and 27 statements was determined. Confirmatory factor analysis was applied to the data in order to determine the accuracy of the structure determined by exploratory factor analysis. As a result of the analysis, it was statistically determined that the resulting model fit the data perfectly. This work it was decided that the scale developed within the scope of this study could be used to determine the impact of influencers on healthcare demand.
Ulus Markalama: William Labov’un Anlatı Çözümlemesi Üzerinden Go Türkiye Tanıtım Filmi
Nation Branding: Go Türkiye Promotional Film Through William Labov’s Narrative Analysis
Yazar: Emecen, Merve; Akgün, Ahmet Can; Paltun Aydın, Dilek
Dergi: Intermedia International E-journal, Vol. 12 No. 23, 2025
Anahtar kelimeler: Communication Studies ; İletişim Çalışmaları ; Communication Technology and Digital Media Studies ; İletişim Teknolojisi ve Dijital Medya Çalışmaları ; Communication and Media Studies (Other) ; İletişim ve Medya Çalışmaları (Diğer) ; Nation Branding,Go Türkiye,Narrative Analysis ; Ulus Markalama,Go Türkiye,Anlatı Çözümlemesi

Ulus markalama günümüzde popülerlik kazanan bir yaklaşım olarak ülkelerin uluslararası alanda öne çıkması ve markalaşma sürecinin önemli bir parçasıdır. Kültürel kurumlar, değişim programları, popüler kültür üretimler, reklam filmleri, vatandaşlar vb. ülkeleri uluslararası alanda görünür kılmaktadır. Günümüzde ülkeler arası artan rekabet ortamı ve bireylerin farklı ülkeleri tanıma merakı ulus markalama stratejilerinin önemini artırmıştır. Ulus markalama yaklaşımında hükümet ve hükümet dışı aktörler tarafından stratejiler geliştirilmektedir. Bu yönüyle Türkiye, uluslararası alanda yaşanan gelişmeleri takip etmekte ve cazibesini artırmak adına ulus markalama kampanyalarına önem vermektedir. Go Türkiye, Türkiye’nin uluslararası alanda görünürlüğü artırmak amacıyla ortaya konulmuş bir tanıtım kampanyasıdır. Çalışma Türkiye’nin ulus markalama yaklaşımını bütünleşik bir perspektiften ele alması bakımından öne çıkmaktadır. Çalışma kapsamında amaçlı örneklem aracılığıyla 2020-2024 yılları arasında yayınlanan Türkiye’nin on tanıtım filmi belirlenmiştir. Bu tanıtım filmlerinde ulus markalamayla ilişkili kodların anlamlandırılmasında William Labov’un anlatı çözümleme yöntemi kullanılmıştır.

Nation branding is an approach that is gaining popularity today. Nation branding is an important part of the internationalization and branding process of countries. Cultural institutions, exchange programs, popular culture productions, commercials, citizens, etc. make countries visible in the international arena. Today, the increasing competition between countries and the curiosity of individuals to get to know different countries have increased the importance of nation branding strategies. Strategies are developed by governmental and non-governmental actors in the nation branding approach. Türkiye follows the developments in the international arena and attaches importance to nation branding campaigns to increase its attractiveness. Go Türkiye is a promotional campaign designed to increase Turkey's visibility in the international arena. Promotional films prepared within the Go Türkiye campaign stand out. The study stands out in terms of addressing Türkiye's nation branding approach from an integrated perspective. Within the scope of the study, ten Türkiye promotional films released between 2020 and 2024 were identified through simple random sampling. William Labov's narrative analysis method was used to make sense of the codes related to nation branding in these promotional films.
Stajyer Filminin Örgütsel Davranış Açısından İncelenmesi: Örgüt İklimi, Liderlik, Motivasyon ve Çatışma Üzerine Bir Okuma
An Investigation Of The Movie The Intern In Terms Of Organizational Behavior: A Reading On Organizational Climate, Leadership, Motivation and Conflict
Yazar: Kaynak, İnan; Gülsün, Mustafa; Erol, Ebru Gülbuğ
Dergi: Intermedia International E-journal, Vol. 12 No. 22, 2025
Anahtar kelimeler: Radio-Television ; Radyo-Televizyon ; Cinema,Communication,Organizational Behavior,Intern,Leadership,Motivation,Conflict,Organizational Climate ; Sinema,İletişim,Örgütsel Davranış,Stajer,Liderlik,Motivasyon,Çatışma,Örgüt İklimi

Bu çalışmada, Stajyer filmi örgütsel davranış perspektifinden incelenmiş ve filmde öne çıkan örgüt iklimi, liderlik, motivasyon ve çatışma unsurları değerlendirilmiştir. Film, farklı yaş gruplarından çalışanların yer aldığı bir iş ortamında, modern bir start-up şirketinin dinamiklerini etkileyici bir şekilde yansıtmaktadır. Stajyer filmi, örgütsel davranışın farklı yönlerini anlamak için zengin bir örnek sunmaktadır. Film, liderlik, motivasyon, örgüt iklimi ve çatışma yönetiminin örgütsel başarı üzerindeki etkilerini vurgulamakta ve bu unsurların etkili yönetiminin iş yerinde sürdürülebilir bir başarıyı nasıl destekleyebileceğini ortaya koymaktadır. Bu bağlamda, çalışma, film üzerinden örgütsel davranışa yönelik teorik ve pratik bir değerlendirme sunmaktadır.

In this study, the film Intern is analysed from the perspective of organisational behaviour and the prominent elements of organisational climate, leadership, motivation and conflict are evaluated. The film impressively reflects the dynamics of a modern start-up company in a work environment with employees from different age groups. The film Intern provides a rich example for understanding different aspects of organisational behaviour. The film highlights the effects of leadership, motivation, organisational climate and conflict management on organisational success and reveals how effective management of these elements can support sustainable success in the workplace. In this context, the study offers a theoretical and practical evaluation of organisational behaviour through the film.
TELEVİZYONDA YAYINLANAN VE ANA TEMASI ŞİDDET OLAN ÇİZGİ FİLMLERİN İÇERİK ANALİZİ
TELEVİZYONDA YAYINLANAN VE ANA TEMASI ŞİDDET OLAN ÇİZGİ FİLMLERİN İÇERİK ANALİZİ
Yazar: Pazarbaşı, Betül
Dergi: Intermedia International E-journal, Vol. 5 No. 8, 2018
Anahtar kelimeler: Communication and Media Studies ; İletişim ve Medya Çalışmaları ; Televizyon,Şiddet,Çizgi Film

Televizyon programları şiddet içeren unsurlara yer vermekte, bu durum özellikle çocuk izleyicileri de olumsuzyönde etkilemektedir. Çocuklara yönelik olarak üretilen eğitim ve eğlence içerikli çizgi filmlerin şiddet öğeleriiçermesi tehlikenin büyüklüğünü gözler önüne sermektedir. Bu çalışmanın amacı ana teması şiddet olan ve 1-31Mayıs 1998 tarihinde Kanal D, Show TV ve HBB televizyon kanallarında çocukların özellikle ekran karşısındadaha fazla zaman geçirdikleri hafta sonları yayınlanan çizgi filmlerdeki şiddetin tür ve oranlarını içerik analiziyöntemiyle analiz etmektir. Çizgi filmlerde şiddetin kullanılması problem oluşturmaktadır. Problemin çözümünoktasında ortaya konulan ve çalışma ile yanıtlanmaya çalışılacak olan sorular şu şekilde belirlenmiştir; Şiddetnedir? Çizgi filmlerde yer alan şiddetin nitel ve nicel özellikleri nelerdir? Şiddetin türü ve uygulanma payı nedir?İletinin içeriği nasıl aktarılmaktadır? Elde edilen bulgular sözü edilen televizyon kanallarında yayınlanan ve anateması şiddet olan çizgi filmlerde sözel ve fiziksel şiddetin yoğun şekilde, tekrarlayan mesajlarla izleyiciyeaktarıldığını ortaya koymuştur.  

Televizyon programları şiddet içeren unsurlara yer vermekte, bu durum özellikle çocuk izleyicileri de olumsuzyönde etkilemektedir. Çocuklara yönelik olarak üretilen eğitim ve eğlence içerikli çizgi filmlerin şiddet öğeleriiçermesi tehlikenin büyüklüğünü gözler önüne sermektedir. Bu çalışmanın amacı ana teması şiddet olan ve 1-31Mayıs 1998 tarihinde Kanal D, Show TV ve HBB televizyon kanallarında çocukların özellikle ekran karşısındadaha fazla zaman geçirdikleri hafta sonları yayınlanan çizgi filmlerdeki şiddetin tür ve oranlarını içerik analiziyöntemiyle analiz etmektir. Çizgi filmlerde şiddetin kullanılması problem oluşturmaktadır. Problemin çözümünoktasında ortaya konulan ve çalışma ile yanıtlanmaya çalışılacak olan sorular şu şekilde belirlenmiştir; Şiddetnedir? Çizgi filmlerde yer alan şiddetin nitel ve nicel özellikleri nelerdir? Şiddetin türü ve uygulanma payı nedir?İletinin içeriği nasıl aktarılmaktadır? Elde edilen bulgular sözü edilen televizyon kanallarında yayınlanan ve anateması şiddet olan çizgi filmlerde sözel ve fiziksel şiddetin yoğun şekilde, tekrarlayan mesajlarla izleyiciyeaktarıldığını ortaya koymuştur.
DİJİTAL MEDYADA YAYINLANAN ARAKAN SAVAŞ/ÇATIŞMA FOTOĞRAFLARININ GÖSTERGEBİLİMSEL ANALİZİ
DİJİTAL MEDYADA YAYINLANAN ARAKAN SAVAŞ/ÇATIŞMA FOTOĞRAFLARININ GÖSTERGEBİLİMSEL ANALİZİ
Yazar: Pazarbaşı, Betül; Turanlı, Ebru
Dergi: Intermedia International E-journal, Vol. 5 No. 8, 2018
Anahtar kelimeler: Communication and Media Studies ; İletişim ve Medya Çalışmaları ; Savaş/Çatışma,Savaş Fotoğrafçılığı,Dijital Medya

Medyada yayınlanan savaş, çatışma ve ölüm haberleri yoğun ilgi görmekte, kamuoyunu etkileme potansiyelisergilemektedir. Medyanın gündemi aynı zamanda kamuoyu gündemidir ve ekonomik, siyasi, sosyal elitlerinyanı sıra okuyucunun da kararlarını doğrudan etkiler düşüncesinden hareketle çalışma materyalist medyakuramı perspektifinden yararlanılarak dijital medyada yayınlanan Arakan savaş fotoğraflarını göstergebilimselçözümleme yöntemi ile analiz etmektedir. Dijital medyanın Arakan’da yaşanan acıya ilişkin fotoğraflarıaktarırken nesnellikten uzaklaşması, kamuoyunu etkileme, yönlendirme çabasını sürdürmesi ayrıca ideolojikbakış açısına göre savaşın taraflarının görsel temsil oranlarını belirlemesi sorun teşkil etmekte, etik tartışmalarıberaberinde getirmektedir. Bu kapsamda çalışmanın araştırma soruları şu şekilde oluşturulmuştur: dijitalmedya uluslararası boyutu olan bu tür bir savaşta yayınladığı fotoğraflarda gerçeklik ilkelerine hangi oranda yervermekte, kamunun gündemini nasıl belirlemekte ve kamuoyunu ne şekilde yönlendirmektedir? Savaşın görseltemsili, imajı, kültürel perspektifi nasıl yansıtılmaktadır? Elde edilen bulgular; ideolojik farklılıklarına rağmendijital medyanın Arakan’ da yaşanılan savaşa ilişkin fotoğraflara yoğun olarak yer verdiğini ancak gerçekliktenuzak bir şekilde kullanıcıya aktarıldığını göstermektedir. 

Medyada yayınlanan savaş, çatışma ve ölüm haberleri yoğun ilgi görmekte, kamuoyunu etkileme potansiyelisergilemektedir. Medyanın gündemi aynı zamanda kamuoyu gündemidir ve ekonomik, siyasi, sosyal elitlerinyanı sıra okuyucunun da kararlarını doğrudan etkiler düşüncesinden hareketle çalışma materyalist medyakuramı perspektifinden yararlanılarak dijital medyada yayınlanan Arakan savaş fotoğraflarını göstergebilimselçözümleme yöntemi ile analiz etmektedir. Dijital medyanın Arakan’da yaşanan acıya ilişkin fotoğraflarıaktarırken nesnellikten uzaklaşması, kamuoyunu etkileme, yönlendirme çabasını sürdürmesi ayrıca ideolojikbakış açısına göre savaşın taraflarının görsel temsil oranlarını belirlemesi sorun teşkil etmekte, etik tartışmalarıberaberinde getirmektedir. Bu kapsamda çalışmanın araştırma soruları şu şekilde oluşturulmuştur: dijitalmedya uluslararası boyutu olan bu tür bir savaşta yayınladığı fotoğraflarda gerçeklik ilkelerine hangi oranda yervermekte, kamunun gündemini nasıl belirlemekte ve kamuoyunu ne şekilde yönlendirmektedir? Savaşın görseltemsili, imajı, kültürel perspektifi nasıl yansıtılmaktadır? Elde edilen bulgular; ideolojik farklılıklarına rağmendijital medyanın Arakan’ da yaşanılan savaşa ilişkin fotoğraflara yoğun olarak yer verdiğini ancak gerçekliktenuzak bir şekilde kullanıcıya aktarıldığını göstermektedir.
2017 BAŞKANLIK SİSTEMİ REFERANDUMU SÜRECİNDE VİRAL REKLAM KULLANIMI
2017 BAŞKANLIK SİSTEMİ REFERANDUMU SÜRECİNDE VİRAL REKLAM KULLANIMI
Yazar: Özel, Meltem; Karakaş, Onur
Dergi: Intermedia International E-journal, Vol. 5 No. 8, 2018
Anahtar kelimeler: Communication and Media Studies ; İletişim ve Medya Çalışmaları ; Viral Reklam,Siyasal İletişim,Referandum

Viral reklam, kullanıcılar tarafından oluşturulan ve profesyonel olmadığı düşünülen görüntülerin, internetortamında diğer kullanıcılarla hızlı bir şekilde paylaşılması anlamına gelmektedir. Firmalar tarafından doğal veinandırıcı olması sebebiyle pazarlama iletişimi faaliyetlerini destekleme amaçlı kullanılan viral reklamlar, sonzamanlarda siyasal aktörler tarafından da siyasal kampanya sürecinde sıklıkla kullanılmaktadır. Bu çalışmada,2017 Başkanlık sistemi referandumu sürecinde destek veren ve destek vermeyen “sivil girişimler” tarafındanhazırlanan viral reklamlar incelenmiştir. Araştırmanın örneklemi YouTube video paylaşım sitesinden kastiörneklem yöntemiyle seçilen referandum sürecine destek veren (Evetçi) üç ve referandum sürecine destekvermeyen (Hayırcı) üç viral reklamdan oluşmaktadır. Araştırmada örneklem olarak belirlenen viral reklamlarFerdinand de Saussure’nin anlam öğeleri açısından göstergebilimsel analiz yöntemiyle incelenmiştir. Araştırmasonucunda ise siyasal iletişim sürecinde sivil girişimli viral reklamların belli ideolojilere gönderme yaparak etkinbir şekilde kullanıldığı gözlemlenmiştir.

Viral reklam, kullanıcılar tarafından oluşturulan ve profesyonel olmadığı düşünülen görüntülerin, internetortamında diğer kullanıcılarla hızlı bir şekilde paylaşılması anlamına gelmektedir. Firmalar tarafından doğal veinandırıcı olması sebebiyle pazarlama iletişimi faaliyetlerini destekleme amaçlı kullanılan viral reklamlar, sonzamanlarda siyasal aktörler tarafından da siyasal kampanya sürecinde sıklıkla kullanılmaktadır. Bu çalışmada,2017 Başkanlık sistemi referandumu sürecinde destek veren ve destek vermeyen “sivil girişimler” tarafındanhazırlanan viral reklamlar incelenmiştir. Araştırmanın örneklemi YouTube video paylaşım sitesinden kastiörneklem yöntemiyle seçilen referandum sürecine destek veren (Evetçi) üç ve referandum sürecine destekvermeyen (Hayırcı) üç viral reklamdan oluşmaktadır. Araştırmada örneklem olarak belirlenen viral reklamlarFerdinand de Saussure’nin anlam öğeleri açısından göstergebilimsel analiz yöntemiyle incelenmiştir. Araştırmasonucunda ise siyasal iletişim sürecinde sivil girişimli viral reklamların belli ideolojilere gönderme yaparak etkinbir şekilde kullanıldığı gözlemlenmiştir.
MEDYA METİNLERİNİN İNŞASINDA İDEOLOJİK FARKLILIKLAR: “SÜPER TEŞVİK PAKETİ” HABERLERİNİN SÖYLEM ANALİZİ
MEDYA METİNLERİNİN İNŞASINDA İDEOLOJİK FARKLILIKLAR: “SÜPER TEŞVİK PAKETİ” HABERLERİNİN SÖYLEM ANALİZİ
Yazar: Arık, Emel; Akgün, Hakkı
Dergi: Intermedia International E-journal, Vol. 5 No. 9, 2018
Anahtar kelimeler: Communication and Media Studies ; İletişim ve Medya Çalışmaları ; Ekonomi,ideoloji,sahiplik yapısı,gerçeklik

Haber aktarım sürecinde ideolojilerin biçimlendirici rolü pek çok iletişim araştırmasına konu olmaktadır. Çoğuzaman ön plana çıkmayan ama süreci biçimlendiren ideolojik bakış, özellikle ekonomi-politik yaklaşımın temelanaliz konularının başında gelmektedir. Ekonomi-politiğin bir yansıması olarak ideoloji aynı haberlerin farklıideolojilere mensup yayın organlarında farklı şekillerde biçimlendirilmelerine neden olmaktadır. Bu çalışmada2018 yılında sıkça tartışılan Süper Teşvik Paketi’nin Türk basınında nasıl haberleştirildiği, farklı gazetelerörnekleminde söylem analizi yöntemiyle analiz edilmiş, böylelikle ideolojik farklılıkların ve sahiplik yapılarının ilgilihaber metinlerinin inşasında etkinlikleri ortaya koyulmaya çalışılmıştır. Söylem analizi yöntemi ile incelenenmetinler 10 Nisan 2018 tarihli Hürriyet, Sabah, Star, Yeni Şafak, Milliyet, Cumhuriyet, Evrensel ve Yeniçağgazetelerinin ilk sayfalarında yer alan haber ve spotlardan seçilmiştir. Analizlerin sonucunda sekiz gazetenin desahiplik yapıları ve ideolojik tutumlarıyla örtüşen farklı gerçeklikler tasarladıkları sonucuna ulaşılmıştır. 

Haber aktarım sürecinde ideolojilerin biçimlendirici rolü pek çok iletişim araştırmasına konu olmaktadır. Çoğuzaman ön plana çıkmayan ama süreci biçimlendiren ideolojik bakış, özellikle ekonomi-politik yaklaşımın temelanaliz konularının başında gelmektedir. Ekonomi-politiğin bir yansıması olarak ideoloji aynı haberlerin farklıideolojilere mensup yayın organlarında farklı şekillerde biçimlendirilmelerine neden olmaktadır. Bu çalışmada2018 yılında sıkça tartışılan Süper Teşvik Paketi’nin Türk basınında nasıl haberleştirildiği, farklı gazetelerörnekleminde söylem analizi yöntemiyle analiz edilmiş, böylelikle ideolojik farklılıkların ve sahiplik yapılarının ilgilihaber metinlerinin inşasında etkinlikleri ortaya koyulmaya çalışılmıştır. Söylem analizi yöntemi ile incelenenmetinler 10 Nisan 2018 tarihli Hürriyet, Sabah, Star, Yeni Şafak, Milliyet, Cumhuriyet, Evrensel ve Yeniçağgazetelerinin ilk sayfalarında yer alan haber ve spotlardan seçilmiştir. Analizlerin sonucunda sekiz gazetenin desahiplik yapıları ve ideolojik tutumlarıyla örtüşen farklı gerçeklikler tasarladıkları sonucuna ulaşılmıştır.
ONLINE BASIN BÜLTENLERİNDE HALKLA İLİŞKİLER MESAJ STRATEJİLERİ: TÜRKİYE’NİN EN SEVİLEN MARKALARININ BASIN BÜLTENLERİNE YÖNELİK BİR DEĞERLENDİRME
ONLINE BASIN BÜLTENLERİNDE HALKLA İLİŞKİLER MESAJ STRATEJİLERİ: TÜRKİYE’NİN EN SEVİLEN MARKALARININ BASIN BÜLTENLERİNE YÖNELİK BİR DEĞERLENDİRME
Yazar: Kılınç, Özgür; Arıcı, Ali; Baycu, Sevil
Dergi: Intermedia International E-journal, Vol. 5 No. 9, 2018
Anahtar kelimeler: Communication and Media Studies ; İletişim ve Medya Çalışmaları ; Basın Bültenleri,Medya İlişkileri,Halkla İlişkiler Mesaj Stratejileri,Haber Değeri

Basın bültenleri, medya ve ilgili kamularla ilişki inşasındaki aracı rolünün yanı sıra kurumların iletişimselsöylemlerini incelemeyi mümkün kılan metinlerdir. Basın bültenlerindeki içerik, çeşitli mesaj stratejilerindenhareketle yapılandırılarak ilgili kamulara aktarılmaktadır. Bu kapsamda çalışmanın amacı 2017 yılındaTürkiye’nin en sevilen markalarının (Lovemarks) basın bültenlerini halkla ilişkiler mesaj stratejileri ve içerdikleritemalar açısından değerlendirmektir. Belirtilen amaç doğrultusunda seçilen 10 markanın basın bültenleri“bilgilendirici”, “kolaylaştırıcı”, “ikna edici” stratejiler ile “ödül”, “korku”, “pazarlık” ve “iş birliği yaparakproblem çözme” olmak üzere yedi halkla ilişkiler mesaj stratejisi temel alınarak incelenmiştir. İncelenen basınbültenlerinde halkla ilişkiler mesaj stratejileri açısından daha çok “bilgilendirici” ve “ödül” stratejileri gözeçarparken, bültenlerin temaları açısından ise “alınan ödüller” ve “sosyal sorumluluk” temaları öne çıkmıştır.

Basın bültenleri, medya ve ilgili kamularla ilişki inşasındaki aracı rolünün yanı sıra kurumların iletişimselsöylemlerini incelemeyi mümkün kılan metinlerdir. Basın bültenlerindeki içerik, çeşitli mesaj stratejilerindenhareketle yapılandırılarak ilgili kamulara aktarılmaktadır. Bu kapsamda çalışmanın amacı 2017 yılındaTürkiye’nin en sevilen markalarının (Lovemarks) basın bültenlerini halkla ilişkiler mesaj stratejileri ve içerdikleritemalar açısından değerlendirmektir. Belirtilen amaç doğrultusunda seçilen 10 markanın basın bültenleri“bilgilendirici”, “kolaylaştırıcı”, “ikna edici” stratejiler ile “ödül”, “korku”, “pazarlık” ve “iş birliği yaparakproblem çözme” olmak üzere yedi halkla ilişkiler mesaj stratejisi temel alınarak incelenmiştir. İncelenen basınbültenlerinde halkla ilişkiler mesaj stratejileri açısından daha çok “bilgilendirici” ve “ödül” stratejileri gözeçarparken, bültenlerin temaları açısından ise “alınan ödüller” ve “sosyal sorumluluk” temaları öne çıkmıştır.