ÇOCUK İSTİSMARINI KONU ALAN ULUSLARARASI KAMU SPOTU REKLAMLARI ÜZERİNE GÖSTERGEBİLİMSEL BİR İNCELEME
A SEMIOTIC ANALYSIS ON INTERNATIONAL PUBLIC SERVICE ANNOUNCEMENTS ON CHILD ABUSE
Yazar: Kaymak, Aydın
Dergi: Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, Vol. 13 No. 1, 2024
Anahtar kelimeler: Communication Studies ; İletişim Çalışmaları ; Çocuk İstismarı,Uluslararası Kamu Spotu Reklamları,Göstergebilim,Çocuk Temsili ; Child Abuse,International Public Service Adverts,Semiotics,Child Represantation

Çalışmanın amacı çocuk istismarını konu alan uluslararası kamu spotu reklamlarında çocukların nasıl temsil edildiği, bu temsillerle hangi mesajların verildiğini ortaya koymaktadır. Bu bağlamda çalışmada “Çocuk istismarını konu alan uluslararası kamu spotu reklamlarında çocuklar nasıl temsil edilmektedir?”, “Bu temsillerle hangi mesajlar verilmektedir?” şeklindeki soruların yanıtı aranmaktadır. Çalışmada örneklem seçiminde “Ads of the World” organizasyonuna ait olan internet sitesi seçilmiştir. İlgili siteden toplam 11 kamu spotu reklamı amaçlı örneklem yoluyla çalışma kapsamına alınmıştır. Seçilen kamu spotu reklamları Charles Morris’in göstergebilim anlayışını oluşturan sözdizim, anlambilim ve edimbilim kavramları çerçevesinde ele alınmıştır. Çalışma sonucunda çocukların savunmasız, hassas, istismar mağduru, masum, acınası, çaresiz tanımlamalarıyla pasif özneler şeklinde temsil edildiği tespit edilmiştir. Verilen mesajlar çocukların istismarcılar için kolay avlar olduğu, istismara karşı aile ve toplumun duyarlı ve bilinçli olmaları, kemer gibi çeşitli nesnelerin çocuğu korkutmak ve istismar için kullanılmaması gerektiği şeklindedir. Ayrıca her yaş, grup ve konumda kişiler tarafından çocukların istismar edilebileceği, istismar durumunda yetkililere bilgi verilmesi, istismara maruz kalan çocukların suça meyilli olduğu, çocuğa yönelik cinsel istismarın genellikle gizli kaldığı, istismara sessiz kalınmaması verilen mesajlar arasındadır.

The aim of the study is to reveal how children are represented in international public service adverts on child abuse and what messages are given through these representations. In this context, the study seeks answers to the questions such as ‘How are children represented in international public service adverts on child abuse?’ and ‘What messages are given through these representations?’. In the study, the website of the ‘Ads of the World’ organisation was selected as the sample. A total of 11 public service adverts from the relevant website were included in the study through purposive sampling. The selected public service adverts were analysed within the framework of Charles Morris' semiotics concepts of syntax, semantics and pragmatics. As a result of the study, it was determined that children were represented as passive subjects with the descriptions of vulnerable, sensitive, victim of abuse, innocent, pitiful, helpless. The messages given are that children are easy prey for abusers, family and society should be sensitive and conscious against abuse, and various objects such as belts should not be used to scare and abuse children. In addition, the messages given are that children can be abused by people of all ages, groups and positions, that the authorities should be informed in case of abuse, that children exposed to abuse are prone to crime, that sexual abuse against children is usually hidden, and that abuse should not be kept silent.