PAZARLAMA MİVOPİSİNE İLİŞKİN KAVRAMSAL AÇIKLAMALAR VE TÜRKİYE CUMHURİYETİ DEVLET DEMİRYOLLARI ÖRNEĞİ
PAZARLAMA MİVOPİSİNE İLİŞKİN KAVRAMSAL AÇIKLAMALAR VE TÜRKİYE CUMHURİYETİ DEVLET DEMİRYOLLARI ÖRNEĞİ
Yazar: Gürbüz Karabacak, Esen
Dergi: Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, Vol. 17 No. 1-2, 2010

Özet: İşletmelerin pazarlama miyopisi yaşamamaları hedef kitlelerinioluşturan tüketicilere sundukları ürünlerden, tüketicilerin her yönüyle hoşnutkalmalarını sağlayabilecek ve firma değeri yaratabilecektir. Ürünlerini sadeeefonksiyonel özelliğine göre tanımlayan ve geliştirmeyen işletmelerin uzundönemde tüketici ve firma değeri oluşturmaları beklenilemez. Ürünler,'fonksiyonel, estetik, kullanıma ilişkin ve fiziksel özellikleri yönlerinden sürekligeliştirilmeli ve yenilenebilmelidirler. Bu anlayışı benimseyen yeniliğe vedeğişime açık işletmeler, Pazar yönlü oldukları gibi, aynı zamanda da pazarlamakörlüğü olarak nitelendirebileceğimiz pazarlama miyopisi kavramınınolumsuzluklarından uzaklaşan işletmeler olacaklardır. TCDD'mn kendisinisadeee taşıma işletmesi olarak fonksiyonel özelliğine ilişkin olarak tanımlayıptanımlamadığı önemli bir konudur. Su çalışmada pazarlama miyopisine ilişkinliteratürde yer alan kavramsal açıklamaiar değerlendirilmekte ve TCDD 'nmdurum değerlendirilmesi ile açıklanmaktadır. Abstract: Marketing miyopia of Enterprises, not being a live, will beable to create the firm value in consumers to whom will be offered the productsconsisting of mass. Enterprises, describing their productions aeeording to theirJunctional features and not developing them, can't be expected to constitute thefirm value. The produetions must be constantly developed in terms of theirfunctional, aesthetic, using and physieal features, and must be open torenovations. These enterpriccs accepting this renovations and opening tochanges will be ones, being far away from the negatives of marketing miyopia.Weather T,C.D.D.(railways of Republie of Turkey) defines itself only carrier orno! is an important issue.In this study, eonceptual explanations in connection with marketingmiyopia are evaluated and the condition of T.C.D.D. being evaluated isexplained.

Özet: İşletmelerin pazarlama miyopisi yaşamamaları hedef kitlelerinioluşturan tüketicilere sundukları ürünlerden, tüketicilerin her yönüyle hoşnutkalmalarını sağlayabilecek ve firma değeri yaratabilecektir. Ürünlerini sadeeefonksiyonel özelliğine göre tanımlayan ve geliştirmeyen işletmelerin uzundönemde tüketici ve firma değeri oluşturmaları beklenilemez. Ürünler,'fonksiyonel, estetik, kullanıma ilişkin ve fiziksel özellikleri yönlerinden sürekligeliştirilmeli ve yenilenebilmelidirler. Bu anlayışı benimseyen yeniliğe vedeğişime açık işletmeler, Pazar yönlü oldukları gibi, aynı zamanda da pazarlamakörlüğü olarak nitelendirebileceğimiz pazarlama miyopisi kavramınınolumsuzluklarından uzaklaşan işletmeler olacaklardır. TCDD'mn kendisinisadeee taşıma işletmesi olarak fonksiyonel özelliğine ilişkin olarak tanımlayıptanımlamadığı önemli bir konudur. Su çalışmada pazarlama miyopisine ilişkinliteratürde yer alan kavramsal açıklamaiar değerlendirilmekte ve TCDD 'nmdurum değerlendirilmesi ile açıklanmaktadır. Abstract: Marketing miyopia of Enterprises, not being a live, will beable to create the firm value in consumers to whom will be offered the productsconsisting of mass. Enterprises, describing their productions aeeording to theirJunctional features and not developing them, can't be expected to constitute thefirm value. The produetions must be constantly developed in terms of theirfunctional, aesthetic, using and physieal features, and must be open torenovations. These enterpriccs accepting this renovations and opening tochanges will be ones, being far away from the negatives of marketing miyopia.Weather T,C.D.D.(railways of Republie of Turkey) defines itself only carrier orno! is an important issue.In this study, eonceptual explanations in connection with marketingmiyopia are evaluated and the condition of T.C.D.D. being evaluated isexplained.