Sağlık ve Fitness Söylemi İçerisinde Kadın ve Erkek Bedenleri: Women's Health ve Men's Health Dergisi Örneği
FEMALE AND MALE BODIES IN HEALTH AND FITNESS DISCOURSES : EXAMPLE OF WOMEN'S HEALTH AND MEN'S HEALTH MAGAZINES
Yazar: Yücel, Yeliz
Dergi: Galatasaray Üniversitesi İletişim Dergisi No. 30, 2019
Anahtar kelimeler: Beden Dili,Sağlık ve Fitness Söylemi,İdeal Beden,Toplumsal Cinsiyet ; Body Language,Body Image,Health and Fitness Discourse,Ideal Body,Gender ; Langage Corporel,Image Corporelle,Discours sur la Santé et Fitness,Corps Idéal,Genre

Postmodern toplumda, kendi bedenini ‘özgürce’ dönüştürmeye muktedir kılınan kadın;aynı zamanda sınırları git gide muğlaklaşarak iç içe giren sağlık, incelik,güzellik ve gençlik durumuna ulaşma beklentisiyle belirli diyet ve egzersizpratiklerine tabii kılınmaktadır. Gittikçe çoğalan bilgi iktidar mekanizmalarınınmedya aracılığıyla yaydığı 'normal', 'ideal', 'hakikat' ve 'sağlık'tanımlamaları bazı bedenleri dışlamakta, ayıplamakta, damgalamakta,objeleştirmektedir. Bu çalışmanın ilk fazında, kadınlık ve erkekliğin yenitanımlarını sağlık ve fitness söylemi kisvesi altında yayan Women’s Health  ve Men’s Health dergilerinin (2014-2018) kapaksayfalarındaki modellerin beden dili belirli kategoriler üzerinden Erwing Goffmann(1979), Margaret Carlisle Duncan (1990) ve Iris Young (1980)’ın önceki çalışmalarıbaz alınarak göstergebilimsel çözümlemeye tabi tutulmuştur. İkinci fazda, kadınve erkek bedenlerinin sağlık ve fitness reçeteleri bağlamında inşa edilmesiDworkin & Wachs (2009) tarafından kullanılan içerik ve metin analizyöntemiylederginin ana başlıkları üzerinden incelenmiştir. Women’s Health ve Men’sHealth dergileri ve bu dergilerin yaydığı bilgi-iktidar ve normalleştirmemekanizmaları, 'süper-değer haline gelen sağlık'a erişmek için belirlitoplumsal cinsiyet rollerini ve görünüşlerini dikte etmekte ve okuyuculara budönüşüm kisvesi altında belirli tüketim ve ahlaki pratikleri diyet ve egzersizuygulamaları olarak sunmaktadır.

In postmodern society, women whobecome enabled to transform their bodies ‘freely’ are also subjected to certaindietary and exercise practices with the expectation of health, weight loss,beauty and rejuvenation; concepts who become more and more embedded with eachother as their boundaries become abstract. Knowledge-power mechanisms are constantlyaccumulating and broadcasting definitions of "normal", "ideal","truth" and "health" via media. By doing so, they createthe basis for some bodies to be objectified, criticized, labeled or cast out.In this study, the models’ body language in cover images of Women's Health andMen's Health magazines (2014-2018) which broadcast new definitions of womanhoodand manhood, were subjected to semiotic analysis on certain categories takingErwing Goffmann(1979), Margaret Carlisle Duncan(1990) and Iris Young's (1980)similar studies as a theoretical base. The way male and female bodies which areconstructed in regard to health and fitness prescriptions was also analyzed byusing content and textual analysis used by Dworkin and Wachs (2009) on themain headings of the journals. The Women's Health and Men’s Health magazines andtheir knowledge-power and normalization mechanisms; broadcast certain genderroles and appearances hidden inside idealized health and fitness discourses,compel the readers to transform their bodies to achieve "health as a super value", dictate consumption and moral practices under the guise ofthis transformation, dietary and exercise practices.