İSTANBUL BÜYÜKŞEHİR BELEDİYE BAŞKANLIĞI SEÇİMİNDE POLİTİK PAZARLAMA UYGULAMALARININ ETKİSİ: 1994-2019 SEÇİMLERİ
THE EFFECT OF POLITICAL MARKETING PRACTICES ON THE ISTANBUL METROPOLITAN MUNICIPALITY MAYORAL ELECTION: 1994-2019 ELECTIONS
Yazar: Aras, Mehmet Emin; Işık, Özlem
Dergi: Cumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, Vol. 27 No. 2, 2025
Anahtar kelimeler: Policy and Administration (Other) ; Politika ve Yönetim (Diğer) ; Politik Pazarlama,Politik Tüketici,Seçim Kampanyaları,Sİyasal İletişim,Pazarlama Araştırmaları ; Political Marketing,Political Consumer,Election Campaigns,Political Communication,Marketing Research

Çağımızda politik pazarlama uygulamalarına ve politik tüketici tercihini etkileyebilecek siyaset diline ihtiyaç duyulmaktadır. Demokratik sistemlerde yaşanan dönüşümün sonucu olarak siyasal örgütler ve siyasetçiler, seçmenleri "politik tüketici" olarak yeniden tanımlayarak politik tüketici davranışını etkilemeye yönelik politik pazarlama stratejilerini benimsemektedirler. Dolayısıyla, politik pazarlama kavramının gelişiminin siyasal yaşamdaki bu stratejik ihtiyacın bir sonucu olarak ortaya çıktığı düşünülmektedir. Politik pazarlamanın siyasal yaşama sağladığı temel katkılar arasında, politik tüketicilerin ihtiyaç, talep ve beklentilerini karşılayacak biçimde politik pazarlama karması oluşturularak seçim başarısının kazanılması ve iktidarın sürdürülebilirliğinin sağlanması yer almaktadır. Doktora tez çalışmasından türetilen bu çalışmanın amacı, İBB Başkanlık seçimlerini kazanan iki adayın merkez medyadaki iki farklı gazetede yer alan demeçlerinde kullandıkları anlamlı sözcüklerin frekans dağılımlarını Nvivo 12 araştırma programı kullanarak içerik analizi yöntemiyle politik pazarlama faaliyetleri açısından değerlendirmektir. Adayların konuşmaları geçerlik ve güvenirlik analizleri yapılarak manuel kodlamayla temalara ve alt kategorilere bölünmüştür. Çalışmada elde edilen bulgulara göre; alfabetik olarak Erdoğan ve İmamoğlu’nun demeçlerinde yer verdiği yedi temadan geleceğe dönük konular (%6,04-%13,51), toplum (%2,8-%5,37), hitap (%2,72-%3,39), yerel hizmeti aşan söylemler (%1,68-%3,46), kutsal ögeler ((%1,84-2,03), ilçeler (%1,24-%0,45), seçim ve kampanya (%0,76-%0,72) temaları üzerinden yapılan analiz sonuçlandırılmaktadır. Çalışmanın hem literatüre hem de Türkiye’de seçim kazanmak için politik pazarlama uygulamalarından faydalanmak isteyen aday ya da siyasal örgütlere katkı sağlayacağı düşünülmektedir.

In our age, political marketing practices and political language that can affect consumer preferences are needed. As a result of the transformation in democratic systems, political organizations and politicians are adopting political marketing strategies to influence political consumer behavior by redefining voters as "political consumers". Therefore, it is thought that the development of the concept of political marketing emerged as a result of this strategic need in political life. The main contributions of political marketing to political life include achieving electoral success and ensuring the sustainability of power by creating a political marketing mix to meet the needs, demands and expectations of political consumers. The purpose of this study, derived from my doctoral thesis, is to evaluate the frequency distributions of the meaningful words used by the two candidates who won the IMM Presidential elections in their statements in two different newspapers in the central media, in terms of political marketing activities by content analysis method using the Nvivo 12 research program. The candidates' speeches were analyzed for validity and reliability and divided into themes and subcategories by manual coding. According to the findings of the study; Alphabetically, among the seven themes that Erdoğan and İmamoğlu included in their statements, future-oriented issues (6.04%-13.51%), society (2.8%-5.37%), address (2.72%-3.39%), discourses beyond local service (1.68%-3.46%), sacred elements ((1.84%-2.03%), districts  The analysis is concluded on the themes of (1.24%-0.45%), election and campaign (0.76%-0.72%). It is thought that the study will contribute to both the literature and the candidates or political organizations who want to benefit from political marketing practices to win elections in Turkey.