1991 Genel Seçimlerinde ANAP’ın Seçim Kampanyasının Siyasal Kültür Ekseninde Değerlendirilmesi ve Mesut Yılmaz’ın Rolü
The Evaluation of ANAP’s Election Campaign in 1991 General Elections in the Context of Political Culture and the Role of Mesut Yılmaz
Yazar: Göksu, Oğuz
Dergi: Erciyes İletişim Dergisi, Vol. 5 No. 4, 2018
Anahtar kelimeler: ANAP,Political Communication,Political Culture ; ANAP,Siyasal İletişim,Siyasal kültür

Çalışma, 1991 Genel Seçimlerinde ANAP’ın siyasal iletişim uygulamalarında yer alansiyasal kültürün rolünü konu edinmiştir. Çalışma, siyasal kültür konusuna seçmendavranışları ve halkın siyasete bakış açısı anlamında değil, siyasal partilerin kültürelkodları nasıl kullandıkları bağlamında yaklaşmaktadır. Araştırmada, “Kültürelunsurlar seçim kampanyalarında verilen siyasal mesajların şekillenmesinde roloynamaktadır” önermesinden yola çıkılarak “1991 Genel Seçimlerinde ANAP’ınseçim kampanyasında siyasal kültürden nasıl yararlanılmaktadır?” sorusuna cevaparanmaktadır. Siyasal iletişim kampanyalarını siyasal kültür göstergeleri bakımındaninceleyen araştırmalarını sayısı oldukça azdır. Siyasal iletişim uygulamalarında veseçim kampanyalarında siyasal kültürün rolünü, işlevini ve muhtevasını ortayakoymak adına bu çalışma önem arz etmektedir. Bu bağlamda 1991 Genel SeçimlerindeANAP’ın yaptığı siyasal iletişim çalışmalarındaki; dilin, içeriğin, uygulamaların,siyasal mesajların ve seçim kampanyalarında araçsallaştırılan kültürel unsurlarınortaya konulması çalışmayı farklılaştıran başlıklardır. Çalışmanın amacı, 1991seçimlerinde Fransız reklamcı Jacques Seguela’nın ANAP için hazırladığı seçimkampanyasında siyasal kültür kodlarından nasıl yararlanıldığını belirlemektir.Ayrıca bu kampanyada hangi yerel kültür niteliklerinin yer aldığını ve siyasal liderinkültürel göstergelerden ne derecede faydalandığını tespit etmek amaçlanmaktadır.Araştırma, seçim beyannamesi, gazete ilanları, televizyon reklamları ve seçimşarkıları üzerinden yapılmıştır. Araştırma neticesinde, ANAP’ın toplum içindeki genişkitlelere yönelik olarak vaatler ve mesajlar hazırlamasına karşın, bu mesajları gereklikültürel kodlar ile destekleyemediği görülmüştür. ANAP’ın seçim kampanyasınınbütünüyle lider odaklı olduğu ve Mesut Yılmaz’ı öne çıkaran bir siyasal kampanyatasarlandığı tespit edilmiştir.

This study mentioned the role of political culture in ANAP’s political communicationpractices in the 1991 parliamentary elections. The study approaches political culturein the context of how political parties use cultural codes. The main assumption isthat “Cultural elements play a role in shaping political messages given in electoralcampaigns.” In this context “What is the use of political culture in the electioncampaign of ANAP in the 1991 General Elections?” is sought. The number ofstudies examining political communication campaigns in terms of political cultureindicators is very limited. This study is important in order to reveal the role, functionand content of political culture in political communication practices and electioncampaigns. In this context, in ANAP’s political communication studies in 1991General Elections; language, content, practices, political messages, and culturalelements instrumentalized in electoral campaigns. The aim of the study was to findout how the political culture codes were used in the election campaign prepared bythe French advertiser Jacques Seguela for the ANAP in the 1991 elections, which localcultural qualities were involved in the campaign, and how political leaders benefitedfrom cultural indicators. The research was conducted on election declarations,newspaper advertisements, television commercials and election songs. The surveywas limited to ANAP’s political communication activities in the 1991 GeneralElections. As a result of the research, it has been seen that ANAP can not supportthese messages with the necessary cultural codes, despite the fact that promises andmessages are prepared for large masses within the society. It has been determinedthat the ANAP’s election campaign is totally leader-oriented and that it has designeda political campaign that highlights Mesut Yilmaz.