KAMPANYA UYGULAMASI ETKİ ANALİZİ: TRAFİK KAMPANYASI ÖRNEĞİ
KAMPANYA UYGULAMASI ETKİ ANALİZİ: TRAFİK KAMPANYASI ÖRNEĞİ
Yazar: Aydoğan, Tuğba
Dergi: Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, Vol. 12 No. 1, 2024
Anahtar kelimeler: Communication Studies ; İletişim Çalışmaları ; trafik kampanyaları,kampanya etki analizi,yaya önceliği

Trafik kazalarının gerçekleşmesinde en önemli faktörlerinden biri insan faktörüdür. Bireylerin trafik kuralları ile ilgili bilgi sahibi olması, kurallara uyum göstermeleri, bu hususta sorumluluk duygusuna sahip olmaları, toplumda trafik güvenliğine ilişkin toplumsal bilinç düzeyinin yükselmesi ve farkındalığın yaygınlaşması insan faktörlü kazaların sayısının minimize edilebilmesi için önemlidir. Kampanyalar bu çerçevede ilgili kamu kuruluşları, sivil toplum kuruluşları, özel kuruluşlar ve paydaş kurumlar tarafından bir araç olarak kullanılmaktadır. Kampanyanın toplumda bireyler tarafından anlaşılabilmesi, verilmek istenen mesajların istenilen boyutta hedef kitleye ulaşması, konuya ilişkin ilgi uyandırma, farkındalık oluşturma seviyesi ve bireylerin bilgi, davranış ve tutumlarındaki değişimi sağlama gücü kampanyanın başarısını ortaya koymaktadır. Belirli hedeflerle gerçekleştirilen kampanyaların etki boyutunu belirlemek için etki analizi bir yöntem olarak kullanılmaktadır. Bu çalışma Polis Akademisi Başkanlığı tarafından desteklenen 01/2022-A(01) numaralı BAP projesinden üretilmiştir. 19 Nisan 2023 tarihli 2023/03 nolu Polis Akademisi Başkanlığı Bilimsel Araştırma ve Yayın Etiği Kurulu Kararı ile bilimsel araştırma ve yayın etiği açısından uygun görülmüştür. 2021 yılında uygulanan Yayalar Kırmızı Çizgimiz kampanyasının yol kullanıcıları ile yapılan anketler ile gerçekleştirilen etki analizi sonuçları değerlendirilmektedir. Etki analizi değerlendirme sonuçlarının, trafik güvenliğine ilişkin planlanacak yeni kampanyalara katkısı olacağı düşünülmektedir.

Trafik kazalarının gerçekleşmesinde en önemli faktörlerinden biri insan faktörüdür. Bireylerin trafik kuralları ile ilgili bilgi sahibi olması, kurallara uyum göstermeleri, bu hususta sorumluluk duygusuna sahip olmaları, toplumda trafik güvenliğine ilişkin toplumsal bilinç düzeyinin yükselmesi ve farkındalığın yaygınlaşması insan faktörlü kazaların sayısının minimize edilebilmesi için önemlidir. Kampanyalar bu çerçevede ilgili kamu kuruluşları, sivil toplum kuruluşları, özel kuruluşlar ve paydaş kurumlar tarafından bir araç olarak kullanılmaktadır. Kampanyanın toplumda bireyler tarafından anlaşılabilmesi, verilmek istenen mesajların istenilen boyutta hedef kitleye ulaşması, konuya ilişkin ilgi uyandırma, farkındalık oluşturma seviyesi ve bireylerin bilgi, davranış ve tutumlarındaki değişimi sağlama gücü kampanyanın başarısını ortaya koymaktadır. Belirli hedeflerle gerçekleştirilen kampanyaların etki boyutunu belirlemek için etki analizi bir yöntem olarak kullanılmaktadır. Bu çalışma Polis Akademisi Başkanlığı tarafından desteklenen 01/2022-A(01) numaralı BAP projesinden üretilmiştir. 19 Nisan 2023 tarihli 2023/03 nolu Polis Akademisi Başkanlığı Bilimsel Araştırma ve Yayın Etiği Kurulu Kararı ile bilimsel araştırma ve yayın etiği açısından uygun görülmüştür. 2021 yılında uygulanan Yayalar Kırmızı Çizgimiz kampanyasının yol kullanıcıları ile yapılan anketler ile gerçekleştirilen etki analizi sonuçları değerlendirilmektedir. Etki analizi değerlendirme sonuçlarının, trafik güvenliğine ilişkin planlanacak yeni kampanyalara katkısı olacağı düşünülmektedir.