YENİ REKLAM ÇAĞI: METAVERSE BAĞLAMINDA REKLAM AJANSLARININ İNCELENMESİ
THE NEW AGE OF ADVERTISEMENT: AN ANALYSIS OF ADVERTISEMENT AGENCIES WITHIN THE CONTEXT OF THE METAVERSE
Yazar: Ekinci, Buşra; Akgün Akan, Nilay
Dergi: İnönü Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi (İNİF E-Dergi), Vol. 9 No. 2, 2024
Anahtar kelimeler: Digital Advertising ; Dijital Reklamcılık ; Metaverse,Metaverse Evreni,sosyal medya,dijital reklamcılık ; Metaverse,Metaverse Universe,social media,digital advertising

Yeni teknolojiler, dünyamızı her geçen gün hızla geliştirmekte ve değiştirmektedir. Sanal ve artırılmışgerçeklik uygulamalarının artması ve yeni teknolojilerle birlikte Metaverse gitgide ilgi duyulan bir kavram hâlinegelmiştir. Bu gelişime ve değişime uyum sağlamak birçok sektör için büyük önem arz etmektedir. Dijital teknolojiler,pek çok sektör gibi reklam sektörü açısından da yeni olanaklar sağlamıştır. Bu çerçevede yeni olanaklar, yaşamdinamikleri ve kullanıcı alışkanlıklarında da belirleyici olmaktadır. Yaşanan her değişimi, toplumda oluşan herfarkındalığı, ilgiyi hemen yakalayarak reklama yansıtmak isteyen reklam sektörü açısından oldukça değerlidir. Budoğrultuda son zamanlarda popüler bir kavram olan Metaverse üzerinden reklamcılık faaliyetlerinin nasıl bir gelişimeve değişime uğrayabileceği sorusu projenin ana konusunu oluşturmaktadır. Çalışma kapsamında, reklam ajanslarındageleneksel ve dijital mecraların Metaverse ile nasıl bir değişim ve gelişim yaşayacağı ve bu durumda sektördekidurumun nasıl olacağının tespiti amaçlanmaktadır. Yeni teknolojiler kapsamında reklam sektörünün algılarının tespitive bu sektörde çalışacak adaylardan beklentilerinin belirlenmesi hem sektör açısından hem de reklamın geleceğininanlaşılması bakımından oldukça önemlidir. Bu açıdan çalışmada, nitel araştırma yöntemlerinden derinlemesine yarıyapılandırılmış görüşme tekniği kullanılarak 21 uzman görüşünden elde edilen veriler betimsel analiz yöntemiyleyorumlanmıştır. Çalışmada, veriye kolay erişilebilir olması nedeniyle Kayseri ili ele alınmıştır. Proje kapsamındagenel olarak reklam ajanslarının Metaverse evrenine ve bu alandaki reklam yönetimine aşina oldukları, Metaverseteknolojilerinin gelişimi ile reklam alanında değişim ve dönüşümün yaşanacağı konusunda ortak bir görüşe sahipoldukları anlaşılmaktadır. Ayrıca, gerekli altyapı ve insan iş gücünün gelişiminin de önemli olduğu uzman katılımcılartarafından vurgulanmaktadır.

Every day, new technologies emerge and transform our world at a rapid pace. The idea of the metaverse isgaining popularity as new technology and uses for virtual and augmented reality proliferate. Adapting to thisdevelopment and change is of great importance for many sectors. Digital technologies have provided newopportunities for the advertising industry, along with many other industries. In this context, new opportunities alsodetermine life dynamics and user habits. It is very valuable for the advertising sector, which wants to reflect everychange, every awareness and interest in society by capturing it immediately. In this regard, the main subject of theproject is the question of how advertising activities can develop and change through metaverse, which has become apopular concept recently. Within the scope of the study, it is aimed to determine what kind of change and developmentthe traditional and digital channels in advertising agencies will experience with the metaverse and how the sector willbe shaped in this case. Determining the perceptions of the advertising industry within the scope of new technologiesand determining the expectations from candidates who will work in this sector are very important both for the sectorand for understanding the future of advertising. In this respect, in the study, the data obtained from 21 expert opinionshave been interpreted with the descriptive analysis method, through in-depth semi-structured interview technique, oneof the qualitative research methods. The study focuses on the province of Kayseri due to the easy accessibility of thedata. In this context, it is generally understood that advertising agencies are not unfamiliar with the metaverse universeand advertising management in this field, and that they have a common opinion that there will be change andtransformation in the advertising field with the development of metaverse technologies. In addition, expert participantsemphasize that the infrastructure and human workforce development required for this are also important.