Covid 19 Pandemisi’nde Türkiye’de Turizm Reklamlarında Mesaj Stratejileri: Türkiye’de Güvenli Turizm Reklam Kampanyasının Göstergebilimsel Analizi
Message Strategies In Tourism Advertising In Turkey In The Covid 19 Pandemic: A Semiotic Analysis Of The “Safe Tourism In Turkey” Advertising Campaign
Yazar: Demirci, Kenan
Dergi: Intermedia International E-journal, Vol. 10 No. 18, 2022
Anahtar kelimeler: Communication and Media Studies ; İletişim ve Medya Çalışmaları ; Turizm,Turizm Reklamları,Covid 19 Döneminde Reklam,Göstergebilim,Reklam Mesajları ; Tourism,Tourism Advertisements,Advertisement in the Time of Covid 19,Advertising Messages

Bu çalışma kriz dönemlerinde, turizm reklamlarının mesaj stratejilerini anlamayı amaçlamaktadır. Ulusal ve uluslararası krizler turistlerin belli bir destinasyona yönelik olumsuz imaj edinmelerine neden olabilmektedir. Covid 19 pandemisi özellikle turist hareketliliği bakımından bir turizm krizi yaratmıştır. Çünkü turistler, destinasyonlar hakkında ciddi bir güvenilirlik şüphesi içerisine girmişlerdir. Bu sebeple ülkeler bu olumsuz imajı önlemek için çeşitli stratejiler geliştirmektedir. Reklamlar özellikle kriz dönemlerinde, hızlı enformasyon sağlama bakımından en avantajlı iletişim araçlarındandır. Bu sebeple Covid19 pandemisi sonrası turizm destinasyonlarının yaşadığı kriz pek çok ülke tarafından uluslararası reklamlar yoluyla aşılmaya çalışılmıştır. Özellikle uluslararası seyahatlerin mümkün hale geldiği 2020 yazı, turizm destinasyonları açısından çok önemlidir. Bu dönemde Türkiye de Covid 19 döneminde yaşanan krizi aşmak için reklam kampanyalarından yoğun olarak yararlanmıştır. Bu sebeple 2020 yazında “Türkiye’de güvenli turizm” reklam kampanyası yayınlanmıştır. Bu çalışmada bu reklam kampanyasının 3 adet reklamı göstergebilimsel analiz yoluyla çözümlenmektedir. Bu kapsamda göstergebilimsel anlatıda kullanılan araçlar olan metaforlar, metonimler, mitler ve kapsayıcı işaretler çalışma kapsamında analiz edilmiştir. Sonuç olarak reklamlarda, güvenli turizm destinasyonu mesajının verilmesinde metafor, metonim ve mitlerin yoğun olarak kullanıldığı görülmüştür. Kapsayıcı işaretler ise daha sınırlı olsa da reklamlarda kullanılmaktadır.

This study aims to understand the messsage strategies of tourism advertisements in a time of crisis. national and international crises can cause tourists to acquire a negative image of a certain destination. The Covid19 pandemic creates an important crises for all tourism destinations, because of restiricted tourist mobility. Because tourists are suspicious of tourism destinations safety.  Hence, countries need different strategies to prevent this negative image. Advertisement has the ability to flow direct information to the audiences. Many countries use advertisements manage to overcome people’s unsafe attıtude to their tourism destinations.  Espicecially the summer of 2020 is very important for tourism destinations because during this period international travel became possible. Turkey also used advertisement campaigns to avoid a crisis, and ‘The Safe Tourism ın Turkey’ advertisement campaign ran in the summer of 2020. In this study, the message strategies of 3 advertisments in this campaign are analysed by employing a semiotic analysis.  In this context, important tools of semiotic analysis metaphors, metonyms, myths and synecdoches  are also explored. As a result, we can say that metaphors, metonyms and myths are used extensively in advertisements to convey the message of a safe tourism destination, however synecdoches are used limitedly in advertisements.