DAVRANIŞSAL İKTİSAT BAĞLAMINDA Z KUŞAĞI TÜKETİCİ DAVRANIŞLARININ CİNSİYET FARKINA GÖRE İNCELENMESİ
DAVRANIŞSAL İKTİSAT BAĞLAMINDA Z KUŞAĞI TÜKETİCİ DAVRANIŞLARININ CİNSİYET FARKINA GÖRE İNCELENMESİ
Yazar: Ünal, Rukiye
Dergi: Avrasya Sosyal ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi, Vol. 6 No. 6, 2019
Anahtar kelimeler: Davranışsal İktisat,Z Kuşağı,Cinsiyet Farklılığı Rasyonellik,Sınırlı Rasyonalite

Geleneksel iktisat teorisi, bireyleri rasyonel, akılcıolarak tanımlamış ve tüketicilerin satın alma davranışlarını etkileyen kişiselfaktörler, psikolojik faktörler ve sosyolojik faktörleri göz ardı etmiştir.Bireyleri makineleştiren geleneksel iktisadın bu tutumuna eleştiri olarakgelişen davranışsal iktisat, insanların karar verirken tamamen rasyonelolamayacaklarını, ancak sınırlı rasyonellik gösterebileceklerini savunmaktadır.Bireylerin rasyonelliği birçok unsura bağlı olarak değişkenlikgösterebilmektedir. Bu çalışmada tüketicilerin satın alma davranışlarını etkileyenfaktörlere, davranışsal iktisadın tanımlanmasına, gelişimine ve kuşaklarınözellik ve sınıflandırılmasına değinilmiştir. Çalışmanın uygulama kısmındaanket yöntemi tercih edilmiş ve anket yapılan grup Z kuşağı tüketicilerindenoluşmaktadır. Teknoloji çağında doğmuş olan yaşamlarını ona göre şekillendirenbu kuşağın cinsiyet farklılığının davranışsal iktisat açısından tüketimkararlarını nasıl etkilediği incelenmiştir. Yapılan analizlere göre, kadınlarınerkeklere göre alışveriş sırasında daha mutlu olup ihtiyaç duyduklarından dahafazla ürün almalarına dolayısıyla kadınların irrasyonel davranmaya meyillioldukları, erkeklerin kadınlara göre markalı ürünlere, statülerinietkileyeceğini düşündükleri ürünlere yönelmeleri ve elektronik eşya alımındaihtiyaç dışı alışveriş yaparak rasyonellikten uzaklaştıkları sonucunaulaşılmıştır.

Geleneksel iktisat teorisi, bireyleri rasyonel, akılcıolarak tanımlamış ve tüketicilerin satın alma davranışlarını etkileyen kişiselfaktörler, psikolojik faktörler ve sosyolojik faktörleri göz ardı etmiştir.Bireyleri makineleştiren geleneksel iktisadın bu tutumuna eleştiri olarakgelişen davranışsal iktisat, insanların karar verirken tamamen rasyonelolamayacaklarını, ancak sınırlı rasyonellik gösterebileceklerini savunmaktadır.Bireylerin rasyonelliği birçok unsura bağlı olarak değişkenlikgösterebilmektedir. Bu çalışmada tüketicilerin satın alma davranışlarını etkileyenfaktörlere, davranışsal iktisadın tanımlanmasına, gelişimine ve kuşaklarınözellik ve sınıflandırılmasına değinilmiştir. Çalışmanın uygulama kısmındaanket yöntemi tercih edilmiş ve anket yapılan grup Z kuşağı tüketicilerindenoluşmaktadır. Teknoloji çağında doğmuş olan yaşamlarını ona göre şekillendirenbu kuşağın cinsiyet farklılığının davranışsal iktisat açısından tüketimkararlarını nasıl etkilediği incelenmiştir. Yapılan analizlere göre, kadınlarınerkeklere göre alışveriş sırasında daha mutlu olup ihtiyaç duyduklarından dahafazla ürün almalarına dolayısıyla kadınların irrasyonel davranmaya meyillioldukları, erkeklerin kadınlara göre markalı ürünlere, statülerinietkileyeceğini düşündükleri ürünlere yönelmeleri ve elektronik eşya alımındaihtiyaç dışı alışveriş yaparak rasyonellikten uzaklaştıkları sonucunaulaşılmıştır.