NEGATİF POLİTİK REKLAMLARIN ETKİSİNİN DEĞERLENDİRİLMESİ
NEGATİF POLİTİK REKLAMLARIN ETKİSİNİN DEĞERLENDİRİLMESİ
Yazar: Tosun, Nurhan Babür
Dergi: Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, Vol. 17 No. 3-4, 2010

Özet: 1980'lı yıllardan sonra lüm dünyada seçim kampanyalarındayoğun olarak kullanılmaya başlanan negatif politik reklamlar, öncelikli olarakrakiplerin olumsuz yönlerini vurgulayan ve bu olumsuzlukların kampanyayıuygulayan kaynağa pozitif etki etmesini amaçlayan politik reklam türiikonumunda bulunmaktadır. Negatif politik reklamların amaçlan gerçekleştirmeetkisi konusunda literatürde farklı görüşler bulunmakladır. Ancak bu konudakikarşıt görüşlere rağmeu, uygulamada negatif politik reklam mesajlarınınkullanımına giderek artan bir yoğuulukta devam edilmektedir. Yaptığımızaraştırmada, negatif politik reklamların üniversite lisans öğrencileri tarafındaninanılır ve bilgilendirici bulunup bulunmadıklarım saptamak amaçlanmaktadır.Ayrıca hedef kitlenin, bu tur reklamları uygulayanlara ve olumsuzluklarıvurgulanan rakiplere karşı olaıı tutumlarını belirlemek analiz, edilmeye çalışılandiğer konulardır.Araştırma sonuçlan negatif politik reklamların üniversiteöğrencileri tarafından genelde inanılır ve bilgilendirici bulunmadığını veöğrencilerin gerek bu tür reklamları uygulayanlara gerekse kampanyadaolumsuzluklan vurgulanan rakiplere karşı olumsuz bir tutuma sahip olduklarınıortaya koymaktadır. Abstract: The growih of negative political advertising has drawn theattention of numbers of researchers. Most research has tried to find itseffectiveness on cognitive, affective and conative components of voters'responses. But the results of the researches are iuconsistent. While someresearch supports the use of negative advertising others assert that attack politicsevoke a boomerang effect. The present study investigated the effectiveness ofnegative political advertising in terms of informativeness, believability andattitudes roward both the advertiser and the target. The findings suggest thatnegative political advertising was perceived as uninformative anduntruthful!..Overall negative political advertising produced negative evaluationsof both the advertiser and the target.

Özet: 1980'lı yıllardan sonra lüm dünyada seçim kampanyalarındayoğun olarak kullanılmaya başlanan negatif politik reklamlar, öncelikli olarakrakiplerin olumsuz yönlerini vurgulayan ve bu olumsuzlukların kampanyayıuygulayan kaynağa pozitif etki etmesini amaçlayan politik reklam türiikonumunda bulunmaktadır. Negatif politik reklamların amaçlan gerçekleştirmeetkisi konusunda literatürde farklı görüşler bulunmakladır. Ancak bu konudakikarşıt görüşlere rağmeu, uygulamada negatif politik reklam mesajlarınınkullanımına giderek artan bir yoğuulukta devam edilmektedir. Yaptığımızaraştırmada, negatif politik reklamların üniversite lisans öğrencileri tarafındaninanılır ve bilgilendirici bulunup bulunmadıklarım saptamak amaçlanmaktadır.Ayrıca hedef kitlenin, bu tur reklamları uygulayanlara ve olumsuzluklarıvurgulanan rakiplere karşı olaıı tutumlarını belirlemek analiz, edilmeye çalışılandiğer konulardır.Araştırma sonuçlan negatif politik reklamların üniversiteöğrencileri tarafından genelde inanılır ve bilgilendirici bulunmadığını veöğrencilerin gerek bu tür reklamları uygulayanlara gerekse kampanyadaolumsuzluklan vurgulanan rakiplere karşı olumsuz bir tutuma sahip olduklarınıortaya koymaktadır. Abstract: The growih of negative political advertising has drawn theattention of numbers of researchers. Most research has tried to find itseffectiveness on cognitive, affective and conative components of voters'responses. But the results of the researches are iuconsistent. While someresearch supports the use of negative advertising others assert that attack politicsevoke a boomerang effect. The present study investigated the effectiveness ofnegative political advertising in terms of informativeness, believability andattitudes roward both the advertiser and the target. The findings suggest thatnegative political advertising was perceived as uninformative anduntruthful!..Overall negative political advertising produced negative evaluationsof both the advertiser and the target.