Bağımsız Siyasi Aday Tercihinde Algılanan Siyasal Fiyat Olgusunun Değerlendirilmesi: Kırklareli İli’nde Nitel Bir Araştırma
Bağımsız Siyasi Aday Tercihinde Algılanan Siyasal Fiyat Olgusunun Değerlendirilmesi: Kırklareli İli’nde Nitel Bir Araştırma
Yazar: Demirtaş, Mehmet Can
Dergi: Bitlis Eren Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Vol. 8 No. 2, 2019
Anahtar kelimeler: Siyasal Pazarlama,Siyasal Fiyat,Bağımsız Aday,Yerel Seçimler

Siyasalpazarlama karması içerisinde belki de en tartışmalı alan siyasal fiyat olgusuile ilgilidir. Seçmenlerin oy verme kararlarında algıladıkları siyasalmaliyetlerin toplamı olarak görülmesi gereken siyasal fiyat olgusu, seçimlereyönelik başarının da anahtarını ortaya çıkarmaktadır. Bu çalışma, 31 Mart 2019tarihinde gerçekleştirilen Mahalli İdareler Genel Seçimi’nde bağımsız bir adayayönelik oy kullanma kararı alan seçmenlerin ve seçimlere bağımsız olarakkatılan siyasi adayın algıladığı siyasal fiyat bileşenlerini nitel bir analizaracılığı ile değerlendirme amacını taşımaktadır. Çalışmada veriler literatürincelemesi sonucu oluşturulan yarı yapılandırılmış mülakat formu aracılığı ileKırklareli İli’nde oy kullanacak yirmi seçmenin ve seçime bağımsız olarakkatılan bağımsız adayın konuya yönelik değerlendirmelerinden elde edilmiştir.Çalışma sonucunda seçmenlerin bağımsız adaya yönelik oy kullanma sürecindealgıladıkları siyasal fiyat bileşenlerinin; “seçim türü”, “siyasi partidesteğinden mahrum kalma ve merkezi hükümet ilişkileri”, “adayın gelecektekikonumu”, “belediye meclisi ilişkisi”, “geçmişe yönelik değerlendirmeler”,“yerel imaj”, “görüş/ideoloji/fikir birliği” ve “adayın seçimi kazanmasınayönelik yüksek beklenti” olmak üzere yedi başlıkta ortaya çıktığı görülmüştür.Bağımsız adayın algıladığı siyasal fiyat bileşenleri ise; “bağımsız olma fikri,rakiplerden gelen negatif söylemler, siyasi geçmiş”, “belediye meclisiilişkileri”, “medya görünürlüğü ve finansal kısıtlar” ve “seçim sonrası döneme ilişkinizlenecek politikalar” olmak üzere dört başlık altında sınıflandırılmıştır.

Siyasalpazarlama karması içerisinde belki de en tartışmalı alan siyasal fiyat olgusuile ilgilidir. Seçmenlerin oy verme kararlarında algıladıkları siyasalmaliyetlerin toplamı olarak görülmesi gereken siyasal fiyat olgusu, seçimlereyönelik başarının da anahtarını ortaya çıkarmaktadır. Bu çalışma, 31 Mart 2019tarihinde gerçekleştirilen Mahalli İdareler Genel Seçimi’nde bağımsız bir adayayönelik oy kullanma kararı alan seçmenlerin ve seçimlere bağımsız olarakkatılan siyasi adayın algıladığı siyasal fiyat bileşenlerini nitel bir analizaracılığı ile değerlendirme amacını taşımaktadır. Çalışmada veriler literatürincelemesi sonucu oluşturulan yarı yapılandırılmış mülakat formu aracılığı ileKırklareli İli’nde oy kullanacak yirmi seçmenin ve seçime bağımsız olarakkatılan bağımsız adayın konuya yönelik değerlendirmelerinden elde edilmiştir.Çalışma sonucunda seçmenlerin bağımsız adaya yönelik oy kullanma sürecindealgıladıkları siyasal fiyat bileşenlerinin; “seçim türü”, “siyasi partidesteğinden mahrum kalma ve merkezi hükümet ilişkileri”, “adayın gelecektekikonumu”, “belediye meclisi ilişkisi”, “geçmişe yönelik değerlendirmeler”,“yerel imaj”, “görüş/ideoloji/fikir birliği” ve “adayın seçimi kazanmasınayönelik yüksek beklenti” olmak üzere yedi başlıkta ortaya çıktığı görülmüştür.Bağımsız adayın algıladığı siyasal fiyat bileşenleri ise; “bağımsız olma fikri,rakiplerden gelen negatif söylemler, siyasi geçmiş”, “belediye meclisiilişkileri”, “medya görünürlüğü ve finansal kısıtlar” ve “seçim sonrası döneme ilişkinizlenecek politikalar” olmak üzere dört başlık altında sınıflandırılmıştır.