Tatil Kararlarında Aile Üyelerinin Rolü : Antalya ilinde Tatil Yapan Aileler Üzerine Bir Araştırma
Tatil Kararlarında Aile Üyelerinin Rolü : Antalya ilinde Tatil Yapan Aileler Üzerine Bir Araştırma
Yazar: Çakıcı, Prof. Dr. Celil; İyitoğlu, Öğr. Gör. Vedat
Dergi: Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Vol. 21 No. 1, 2013
Anahtar kelimeler: Turizm pazarlaması, Pazar bölümleme, Aile tatili

Günümüzde tatil pazarının yaklaşık üçte birini aile tatil pazarı oluşturmakta ve giderek önemini artırmaktadır  Bu nedenle  bu pazar bölümünün tatil kararlarına ilişkin daha fazla ve daha net bilgiye ihtiyaç duyulmaktadır  Aile tatil pazarı üzerinde yapılan bu araştırmanın amacı; çekirdek aile üyelerinin  aile tatil kararlarında ne düzeyde etkili olduklarını ortaya çıkarmaktır  Antalya’ya tatile gelen aileler üzerinde  2008 yılı Temmuz Ağustos aylarında  kolayda örnekleme yöntemiyle bir araştırma yapılmıştır  Havaalanında bekleyen ailelere yüz yüze uygulama sonunda 574 kullanılabilir anket sayısına ulaşılmıştır  Araştırmanın sonunda  aile tatil kararlarında en etkili aile üyesinin  belirgin olarak anne olduğu tespit edilmiştir  Anne; tatil ihtiyacının ortaya çıkması  tatil bilgisinin toplanması  destinasyon ve konaklama tesisinin seçimi ve tatil memnuniyetinin belirlenmesi kararlarında baskın bulunmuştur  Bununla birlikte anne  tatil zamanının  tatil süresinin ve tatil aktivitelerinin belirlenmesi ile genel olarak tatile gidip gitmeme kararlarında ise baba ile ortak karar almaktadır  Bu sonuç  destinasyon ve turizm işletmelerinin  başta tutundurma olmak üzere diğer pazarlama faaliyetlerini geliştirirken  ağırlıklı olarak annelere odaklanmaları gerektiğini açıkça göstermektedir    Anahtar Kelimeler: Turizm pazarlaması  Pazar bölümleme  Aile tatili  The Role Of Family Members On Vacation Decisions: A Research On The Families Who Were On Holiday In Antalya

Today family holiday market  a gradually increasing market  constitutes around one third of holiday market  Therefore  it is needed more and clear information related to vacation decisions of this part of holiday market  The purpose of this research conducted on market of family vacation is to reveal in what degrees the members of nuclear family influence the decisions of family vacation  A research was conducted on families coming to Antalya for holiday in July August in 2008 through convenience sampling method  As a result of face to face interview with families waiting at the airport  574 useable questionnaires were collected  As a result of the study  the most influential member of family on family vacation decisions was specifically determined to be the mother  Mother was found to be dominant in the decisions of the emergence of the need for vacation  collection of vacation information  the choice of destination and accommodation facilities and the determination of the pleasure of vacation  Moreover  she acted jointly with father in the decisions of the time of vacation  the duration of vacation  the determination of vacation activities and taking a vacation or not  These results clearly indicated that destination and tourism establishments must focus on mothers in marketing activities  especially promotion    Keywords: Tourism marketing  Market segmentation  Family vacation