Olumlu ve Olumsuz Mesaj Stratejileri Bağlamında Siyasi Liderin Seçmen Algısı Üzerine Etkisi: 31 Mart 2019 Mahalli İdareler Seçimi Örneği
The Effect of Political Leader pn Voter Perception in the Context of Positive and Negative Message Strategies: The Case of 31 March 2019 Local Elections
Yazar: Can, Efe Numan; Güllüpunar, Hasan
Dergi: Erciyes İletişim Dergisi, Vol. 7 No. 1, 2019
Anahtar kelimeler: Communication and Media Studies ; İletişim ve Medya Çalışmaları ; Leadership,Election Campaigns,Message Strategies ; Liderlik,Seçim Kampanyaları,Mesaj Stratejileri

Liderlik en genel tanımıyla belirli bir amaç için bir grup insanı bir araya getirme, etkileme,yönlendirme ve harekete geçirme kabiliyetidir. Siyasi arenada da liderlik en önemli faktörlerdenbiridir. Ülkemiz siyasi tarihinin her aşamasında siyasi liderlerin olumlu ya da olumsuz etkileriolduğunu söylemek yanlış olmayacaktır. Bilhassa seçim süreçlerinde halkın karşısına çıkan veonları ikna edip desteklerini almaya çalışan siyasi liderlerin mücadeleleri seçim sonuçlarınadoğrudan etki etmiştir. Seçim sürecinde kullanılan stratejiler de savaş meydanlarındauygulananları aratmamıştır. Muktedir olmak isteyen siyasi aktörler bu bağlamda birbirlerinesaldırmaktan veya negatif söylemlerde bulunmaktan kaçınmamışlardır. Bunun için her türlüsiyasal iletişim faaliyeti kullanılmıştır. Bu faaliyetlerde olumlu ve olumsuz mesaj stratejileride uygulanmıştır. Her toplum tarzı ne olursa olsun bir yönetim biçimine sahiptir. Bazı ülkelergüçlü seçim sistemlerine sahipken bazılarında saltanatlar, kabilecilik ya da diktatörlük hükümsürmektedir. Demokratik sistemin yerleştiği toplumlarda iktidar, temsil yoluyla siyasal aktörleredevredilir. Bunun için seçimler yapılır ve çoğunluğun desteğini arkasına alan siyasi partilerbelirli süreler için göreve gelirler. Bu süreç, birçok faktörün bir araya gelmesiyle işleyen birmekanizmadır. Bu faktörler içerisinde siyasal liderliğin rolü oldukça önemli bir yer tutmaktadır.Özellikle Türkiye gibi siyasal katılım oranın yüksek olduğu ülkelerde siyasal liderler, çoğunluklapartileriyle özdeşleştirilmekte hatta kimi durumlarda partilerinin bile önünde yer almaktadır.Bu kapsamda Ak Parti ve CHP’nin 31 Mart 2019 Mahalli İdareler Seçimine yönelik yayınladıklarıseçim beyannamelerinden elde edilen olumlu ve olumsuz mesajlar nitel içerik analizi yöntemiyleincelenmiş ve ölçek geliştirilerek katılımcılara yöneltilmiştir. Aksaray Üniversitesi’nin çeşitlibölümlerinde öğrenim gören 430 öğrenciyle yapılan araştırmada yapılan analizler neticesindesiyasi liderin kullandığı mesaj stratejilerinin katılımcılar üzerinde etkili olduğu anlaşılmaktadır.

Leadership, in its most general definition, is the ability to bring together, influence, manipulateand mobilize a group of people for a particular purpose. Leadership is one of the most importantfactors in the political arena. It will not be wrong to say that political leaders have positive ornegative effects at every stage of our country’s political history. Especially in the electoral process,the struggles of political leaders who oppose the people and try to persuade them and get theirsupport had a direct impact on election results. The strategies used in the election processare similar to those applied in battlefields. Political actors wishing to be able to do so did notavoid attacking each other or making negative statements. All kinds of political communicationactivities have been used for this purpose. Positive and negative message strategies were alsoimplemented in these activities. Every society has a form of government, whatever its style.Some countries have strong electoral systems, while others are dominated by reigns, tribalismor dictatorship. In societies where the democratic system settles, power is transferred to politicalactors through representation. For this purpose, elections are held and political parties, whichhave the support of the majority, come to work for certain periods. This process is a mechanismthat works by combining many factors. The role of political leadership is very important amongthese factors. Political leaders in countries with high political participation are often identifiedwith their parties and sometimes even in front of them. In this context, the positive and negativemessages obtained from the election declarations issued by Ak Parti and CHP for the March 31,2019 Local Administrations Election were examined by qualitative content analysis method andthe scale was developed and directed to the participants. As a result of the research conductedwith 430 students studying at various departments of Aksaray University, it is understood thatthe message strategies used by the political leader were effective on the participants.