CEO’LARIN MEDYADAKİ YANSIMALARININ KURUM İTİBARINA ETKİSİ
THE EFFECT OF CEO'S MEDIA PRESENTATION ON CORPORATE REPUTATION
Yazar: Bical, Adil; Bayçu, Sevil
Dergi: Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, Vol. 7 No. 1, 2018
Anahtar kelimeler: CEO,Corporate reputation,Image ; CEO,Kurumsal İtibar,İmaj

CEO’nun medya imajı, paydaşların şirketlerle ilgili algılamalarındaönemli bir etkiye sahiptir. Diğer yandan dünyada teknoloji şirketlerininyükselişi ile birlikte CEO’ların medyada yer almaları artmıştır. Gazeteciler,sanatçılara benzer bir yaklaşımla CEO’ların hem kişisel hem de iş hayatlarınıhaber konusu yapmaktadır. Medyanın bu ilgisi CEO’ların kişisel imajlarınaetkisi olduğu gibi, şirketlerin kurumsal itibarına olumlu ya da olumsuzyansımaktadır.  Bu çalışmada CEO’larınmedyada ne kadar yer aldığı, nasıl bir imaja sahip oldukları ve şirketlerininitibarıyla ilişkisi ele alınmaktadır. Bu amaçlara ulaşmak adına nicel içerikanalizi yöntemi kullanılmıştır. Araştırmada incelenen şirketler ve CEO’larıTürkiye Capital dergisinin her yıl yaptığı “Türkiye’nin En BeğenilenŞirketleri” sıralamasına göre seçilmiştir. Bu çalışmada Capital dergisinin 2015yılı sonuçlarına göre ilk 20 listesine giren şirketler araştırmaya dahiledilmiştir. Örneklem kapsamında Türkiye’de 2015 yılında en çok satılan ilk dörtgazete (Zaman, Hürriyet, Posta, Sözcü) ile Dünya gazetesinin 2014-2015 yıllarıarasındaki sayıları incelenmiştir. Araştırma sonucunda CEO’lar hakkında çıkanhaberlerin sayısı ile Capital dergisinin “Türkiye’nin En Beğenilen Şirketleri”listesi arasında bir ilişkiye rastlanılmamıştır. Öte yandan son yıllardamedyada CEO’ların magazin ünlüleri gibi yansıtılma eğilimi olmasına rağmen buçalışmada yer alan CEO’larla ilgili haberlerde kişisel ve karizmatikyönlerinden çok az söz edilmiştir (%4,6). CEO’lar, en fazla profesyonelyeterlilikleri (%42.7) yönünden haberlerde yer almıştır.

Thepublic opinion image of the CEO has an important influence on stakeholders'perceptions about the companies. On the other hand, with the rise of technologycompanies in the world, CEOs get more coverage from the media. Journalists makenews about the personal and business lives of CEOs with a similar approach toartists. This interest of the media reflects positively or negatively on the reputationof the companies and personal images of the CEOs. This study aims to explorehow much CEOs receive media attention, how they have an image, and relate totheir companies’ reputation. Quantitative content analysis method has been usedto reach these goals. Companies and CEOs selected according to Capital Türkiyemagazine annual reputation research called "Turkey's Most AdmiredCompanies" and we are selected from the top 20 2015 list. The sample consistedthe first four best-selling newspaper in Turkey in 2015 (Zaman, Hürriyet, Posta,Sözcü) and Dünya between 2014 to 2015. Results indicate that there is not anassociation between "Turkey's Most Admired Companies" list and thenumber of CEOs’ news. On the other hand, although there has been a tendency forCEOs in the media to be reflected like celebrities in recent years, there hasbeen little mention of personal and charismatic aspects of the CEOs in thisstudy (4.6%). The CEOs  mentioned mostly theirprofessional competencies (42.7%).