DESTİNASYON OLARAK MARİNALARIN ÇEKİM UNSURLARI VE YATÇILIĞA YÖNELMEDE ETKİLİ İTİCİ MOTİVASYON FAKTÖRLERİ
ATTRACTIVENESS OF MARINAS AS DESTINATIONS AND EFFECTIVE PUSH MOTIVATION FACTORS TOWARDS YACHTING
Yazar: Paker, Neslihan; Altuntaş Vural, Ceren
Dergi: Dokuz Eylül Üniversitesi Denizcilik Fakültesi Dergisi, Vol. 7 No. 2, 2015
Anahtar kelimeler: Turist motivasyon faktörleri,destinasyon pazarlaması,marinalar,deniz turizmi,hizmet pazarlaması ; Tourist motivation factors,destination marketing,marinas,marine tourism,service marketing

Marina pazarı gittikçe büyümekte ve marina yatırımları artmaktadır. Dolayısıyla, marinaların etkin bir pazarlama ürün karması belirlemesi önem kazanmaktadır. Bu çalışma, marinaları birer destinasyon olarak ele almış ve bu destinasyonların çekim unsurları ile yatçı müşterilerini yatçılığa iten motivasyon faktörlerini keşfetmeyi amaçlamıştır. Ayrıca bu faktörlerin yatçıların bazı profil özelliklerine göre değişiklik gösterip göstermediğini açıklamak da çalışmanın amaçları arasındadır. Araştırmanın kuramsal çerçevesi, turizm yazınında yer alan; itici turist motivasyon faktörleri ve destinasyon çekim unsurlarına dayandırılmıştır. İzmir ve Aydın illerindeki marinaların 261 yatçı müşterisi üzerinde, Ağustos-Eylül 2014 aylarında gerçekleştirilen bir anket çalışması yapılmıştır. Anket verileri, tesadüfi olmayan yargısal örnekleme metodunun ağırlıklı yüz yüze uygulanmasıyla toplanmış, keşifsel faktör analizi ile analiz edilmiştir. Sonuçlar, en etkili marina çekiciliklerinin; güvenlik, hizmet ve altyapı kalitesi ve en önemli itici motivasyon sebeplerinin ise; özgür hissetmek ve istediğini yapabilmek, aile ve arkadaşlarla birlikte vakit geçirmek olduğunu göstermektedir. Marina çekicilikleri; hizmet, prestij, ulaşılabilirlik, turistik çekicilik, yerel kültür, eğlence ve destekleyici elementler, itici motivasyonlar ise; sosyal, macera ve özgürlük faktörleri altında toplanmıştır. Bu faktörlere verilen önem seviyeleri yatçıların yaş grubu, cinsiyetleri, medeni durumları, sahiplik durumları ve destinasyon tercihlerine göre anlamlı değişiklikler göstermektedir. Sonuçlar marina yöneticileri ve akademisyenler için çeşitli önerilere ışık tutmaktadır.

Marina market sustains a steady growth rate and marinainvestments keep increasing. Consequently, it becomes more important formarinas to determine an effective market mix. This study considers marinas asdestinations and aims to discover the pull factors of marinas and push factorsthat motivate their yachter customers. The study also aims to discover whetherthese factors are likely to change based on the profile specifications of theyachters. The conceptual framework of the study depends on the push motivationfactors for tourists and pulls motivation factors of destinations from tourismliterature. A survey research was applied to 261 yachters at İzmir and Aydınmarinas between August-September 2014. Data was collected mostly face to faceby using nonrandom judgmental sampling method, and analyzed by exploratoryfactor analysis. According to the results, the most attractive marinacharacteristics are security, service and infrastructure quality. Feeling free, doing anything oneselfwants and spending time together with family and friends are the most importantpush factors. Marina attractiveness factors are gatheredunder service, prestige, accessibilities, touristic attractiveness, localculture, entertainment, and supportive elements dimensions where push factorsare gathered under social, adventure, and freedom dimensions. The importancelevels attained to these factors have significant differences depending on theage groups, gender, marital status, ownership status and destinationpreferences of yachters. Results lead to several suggestions for both marinamanagers and scholars working in the field.