Marka Kentlerin Stratejik Yönetimi Üzerine Değerlendirmeler
Evaluations on the Strategic Management of Brand Cities
Yazar: Özer, Mehmet Akif; Bulut, Gökhan
Dergi: Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi No. 84, 2025
Anahtar kelimeler: Urban Economics ; Şehir Ekonomisi ( Kent Ekonomisi) ; Policy and Administration (Other) ; Politika ve Yönetim (Diğer) ; Marka,Kent,Stratejik yönetim,Küreselleşme,Model ve indeksler ; Brand,City,Strategic management,Globalization,Models and indexes

Bilindiği gibi kent, insanların yaşadığı, çalıştığı ve çeşitli faaliyetlerde bulunduğu, belirli bir nüfusa ve altyapıya sahip yerleşim yeridir. Kentsel alanlar ise ekonomik, sosyal, kültürel ve politik merkezler olarak hizmet verirler. Bu çalışmanın odağında yer alan marka kentlere, bu nitelendirmenin yapılmasını sağlayan markalaşma bir ürün, hizmet veya yerin benzersiz kimliğini ve değerini oluşturma ve iletme sürecidir. Bu süreçte hedef, belirli bir izlenim veya algı yaratmak ve bu algıyı güçlendirmektir. Markalaşma, isim, logo, slogan, görsel kimlik, hikâye anlatımı ve pazarlama stratejileri gibi unsurları içerir. Stratejik açıdan bakıldığında bir kentin kimliğini ve imajını oluşturan ve tanıtan bu süreç, kentin benzersiz özelliklerini ve değerlerini öne çıkararak hem yerel halkın memnuniyetini artırmayı hem de turistler, yatırımcılar ve yetenekli bireyler için cazip hale gelmesini amaçlar. Çalışmada nitel araştırma yöntemi kullanılmış olup betimleyici nitelikte bir tartışma yöntemi esas alınmıştır. Günümüzde küreselleşme sürecinde marka kent olgusunun önemini daha da artırdığı, bu süreçte stratejik yönetim araç ve uygulamalarından yararlanan kentlerin çok daha başarılı olduğu, başarılı model ve indekslerden yararlanmanın ve de örnek marka kent uygulamalarını izlemenin, küreselleşme sürecinde kentlerin marka değerlerini korumalarına büyük katkı sunacağı sonucuna ulaşılmıştır.

As is known, a city is a settlement with a specific population and infrastructure where people live, work, and engage in various activities. Urban areas serve as economic, social, cultural, and political centers. The focus of this study is on brand cities, which achieve this designation through the process of branding—a process that creates and communicates the unique identity and value of a product, service, or place. The goal of this process is to create and reinforce a particular impression or perception. Branding includes elements such as name, logo, slogan, visual identity, storytelling, and marketing strategies. From a strategic perspective, this process, which forms and promotes the identity and image of a city, aims to highlight the city's unique characteristics and values, thereby increasing local residents' satisfaction and making it attractive to tourists, investors, and talented individuals. The study employs a qualitative research method and is based on a descriptive discussion approach. It has been concluded that in today's globalization process, the phenomenon of brand cities has become even more important, and cities that utilize strategic management tools and practices are much more successful. Utilizing successful models and indices and following the practices of exemplary brand cities significantly contributes to maintaining the brand value of cities in the globalization process.