İdeolojik Bir Söylem Olarak Slogan Üzerine Düşünmek: Türkiye’de Mart 2019 Yerel Seçimlerinde Kullanılan Parti Sloganları Üzerine Kıyaslayıcı Bir Analiz
Thinking on the Slogan as an Ideological Discourse: A Comparative Analysis on the Party Slogans Used in the March 2019 Local Elections in Turkey
Yazar: Batu, Mikail; Yanık, Akan; Tos, Onur
Dergi: Erciyes İletişim Dergisi, Vol. 8 No. 1, 2020
Anahtar kelimeler: Communication and Media Studies ; İletişim ve Medya Çalışmaları ; Public Relations ; Halkla İlişkiler ; İdeoloji,Seçim Sloganı,Belediye Başkanı Seçimi,Cumhur İttifakı,Millet İttifakı. ; İdeology,Election Slogan,Mayoral Election,People’s Alliance,Nation Alliance.

Seçmen desteğinde önemli rol oynayan ideolojiler, belli amaçlar çerçevesindeoluşturulmuş sloganlar yoluyla halka aktarılmaktadır. Partilerin ideolojilerini ve farklıdisiplinlerin ikna etme tekniklerini temel alan sloganlar, seçmenin istenen yönde oykullanma davranışını gerçekleştirmesine etkide bulunmaktadır. Diğer bir ifadeylesloganlar, kitle iletişim araçları, siyasal reklam ilanları ve açık hava platformları gibifarklı ortamlarda seçmenin karşısına çıkmakta ve hedef kitlenin algısının yönetilmesindeönemli rol oynamaktadır. Siyasi partiler, tematik kampanyalarını yaratıcı sloganlarla etkilimesajlar haline getirerek rakiplerinden farklılaşmakta ve seçmeni etkilemektedir. Buçalışmanın amacı, Mart 2019 Türkiye yerel seçimlerinde Cumhur ve Millet ittifaklarınınkullandıkları ideolojik sloganlara odaklanarak kıyaslayıcı bir analiz gerçekleştirmektir.Araştırmanın temel sorunsalı, ittifakların kullandıkları sloganlarda hangi kavramlarınkesiştiğini ve farklılık gösterdiğini ortaya koymaktır. Değerlendirmede sloganlarda gönülve umut kodlarının öne çıktığı, sistemin verilen hizmet üzerinden anlatıldığı, içindebulunulan şehrin sıklıkla vurgulandığı, zaman olarak da geleceğin daha çok belirtildiğigörülmüştür. Ayrıca ittifakların seçmenlerinin algısına, kendilerinin belirledikleri söylemodağında seslendiği, kendi partilerinin üzerinde durdukları ve diğer partilerden farklılıkgösteren temaların özellikle mevcut ideolojilerini yansıttığı sonucuna varılmıştır.

Ideologies, which play a crucial role in voter support, are conveyed to the public viaslogans created for specific goals. Slogans, which are based on the ideologies of the partiesand the persuasion techniques of different disciplines, influence the voting behaviors ofvoters in the desired direction. Political parties try to be different from their rivals bycreating thematic campaigns to form messages with creative slogans and affect voter. Theaim of this study is to make a comparative analysis focusing on the ideological slogansused by People’s Alliance and Nation Alliance in local-elections of 2019 in Turkey. Themain problem of the study is to reveal the similar and different part of notions in theslogans used by the Alliances. It was seen in the evaluation that the codes, heart andhope, became prominent notions, the system was explained through the political servicepromises, the city was frequently emphasized, and the concept, future, was mentioned. Inaddition, it was concluded that the alliances influenced the perception of their voters withthe focus of their discourse, and the themes, which were mentioned by the parties anddiffered from the other parties, reflected current ideologies of the parties in the election.