HEGEMONYA KURAMI ÇERÇEVESİNDE KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK YAKLAŞIMINA İLİŞKİN BİR DEĞERLENDİRME
AN ASSESSMENT ON THE CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY APPROACH IN THE FRAMEWORK OF THE HEGEMONY THEORY
Yazar: Önlü, Mükerrem
Dergi: Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Vol. 21 No. 3, 2018
Anahtar kelimeler: Social Responsibility,Corporate Social Responsibility,Hegemony,Consent ; Sosyal Sorumluluk,Kurumsal Sosyal Sorumluluk,Hegemonya,Rıza

Küreselleşmenin etkilerinin giderek daha yoğun olarakhissedilmeye başlandığı günümüz dünyasında işletmeler; yoğun rekabet ortamıiçinde rakiplerine karşı rekabet üstünlüğü elde edebilmek, teknolojiningelişimiyle birlikte ürün ve hizmet farklılıklarının ortadan kalktığıkoşullarda diğer markalar arasından tercih edilebilmek ve farkındalıkyaratabilmek adına çeşitli stratejiler geliştirmektedir. Bu stratejilerinbaşında ise Kurumsal Sosyal Sorumluluk (KSS) çalışmaları gelmektedir. KSSanlayışı, işletmelere toplumdan aldıklarını topluma geri verme, faaliyettebulundukları toplumsal sistem başta olmak üzere yerküreye karşı sorumludavranma, var olan sorunların çözümüne ortak olma imkânı tanımaktadır.İşletmelerin kullandıkları, doğada serbest halde bulunan kaynakların küreselanlamda yaşanılan sorunlar nedeniyle git gide azalması ve azalan bu kaynaklarıncanlı hayatını tehdit etmesi, işletmelerin ekosisteme daha duyarlı davranmalarızorunluluğunu beraberinde getirmektedir. Zorunluluk hali dışında, demokratik toplumlarıntemelini oluşturan; örgütlenme, gösteri yapma hakkı gibi unsurlarla birlikteçevre hareketleri ve bilinçli tüketicilerin varlığıyla önemli bir duyarlılıkhalini alan KSS; günümüzde tüketici ve çalışan sadakatini sağlama, paydaşlarlaiyi ilişkiler geliştirme vb. gibi birçok avantajın stratejik anahtarınıoluşturmaktadır. Madalyonun diğer yüzünde, KSS çalışmalarının etik bağlamda,hiçbir yarar ve geri dönüş beklemeden yapılması gerekliliği, elde edilenavantajlar nedeniyle çelişkiler yaratmakta ve konunun eleştirel olaraksorgulanmasını beraberinde getirmektedir. Temel varoluş nedeni kâr elde etmekolan işletmelerin, KSS çalışmaları aracılığıyla toplumun beğenisini kazandığı,toplum tarafından onanarak rıza ve dolayısıyla meşruiyet elde ettikleri yadsınamayacakbir gerçektir. KSS anlayışı ile toplumsal rıza ilişkisinin sorgulanmasınoktasında ise karşımıza hegemonya olgusu çıkmaktadır. Literatür taramasınadayalı bu çalışma; KSS anlayışının eleştirel açıdan irdelenmesini, KSS ilehegemonya ve rıza arasındaki ilişkinin sorgulanmasını içermektedir.

In today's world where the effects ofglobalization are becoming more and more intense, enterprises develop variousstrategies in order to gain competitive advantageagainst their competitors in a highly competitive environment, to be preferredamong other brands and create awarenessin which product and service differences are eliminated with the development oftechnology. Corporate Social Responsibility (CSR) studiesare one of those leading strategies. The conceptof CSR enablesthe opportunity to give back to the society what they have received from thesociety, to act responsibly to the earth, especially to the social system inwhich they operate, and to be a partner in the solution of the existingproblems. The fact that the resources that are used by enterprises and whichare free in nature decrease due to the global problems, threaten the livinglife and bring about the necessity for enterprises to behave more responsibly tothe ecosystem. Apart from theobligations, CSR, forming the basis of democraticsocieties; has become an important sensibility with the presence ofenvironmental movements and conscious consumers by means of elements such asorganization and demonstration right. It acts as a strategic key of many advantages such as providingconsumer and employee loyalty, developing good relations with stakeholders andso on and so forth. On the other side of the coin, the necessity of conductingCSR studies in the ethical context, without expecting any benefit and return,creates contradictions due to the advantages achieved and brings about acritical questioning of the issue. It is an undeniable fact that theenterprises, in which the main reason for existence is, to gain profits, havegained the appreciation of the society by means of CSR studies, have beenapproved by the society and have obtained consent and hence legitimacy. Whenthe relationship between the conseption of CSR and social consent isquestioned, the case of hegemonycomes up us. This study based onthe literature review includes a the critical analysis of CSR conception, the questioningon the relationship between CSR with hegemony and consent.