Sosyal Medyanın Kamuoyu Oluşturmada Kullanımı: 16 Nisan 2017 Anayasa Değişikliği Referandumu Sürecinde Siyasi Aktörlerin Sosyal Medya Paylaşımlarının İçerik Analizi
Use of Social Media to Create Public Opinion: Content Analysis of Social Media Shares of Political Actors in the Process of the T.C. Constitutional Changes Referendum Dated 16 April 2017
Yazar: Doğan, Şeyhmus
Dergi: Erciyes İletişim Dergisi, Vol. 6 No. 1, 2018
Anahtar kelimeler: Sosyal Medya,Kamuoyu,Kamuoyu Oluşturma,16 Nisan 2017 Anayasa Referandumu ; Social Media,Public Opinion,Forming Public Opinion,T.c. Constitutional Changes Referendum Dated 16 April 2017

Medyanın toplumu biçimlendirici ve dönüştürücü etkisi artan bir hız ve şiddetledevam ederken, kamuoyu oluşturma hedefi siyasi aktörlerin her dönemajandalarının ilk maddeleri arasında olagelmiştir. Dijital dönüşümün yayılmasınakadar olan sürede yoğunlukla, artık geleneksel ya da klasik denilen, kitle iletişimaraçları (gazete, dergi, tv, radyo vd.) bu amaçla kullanılırken, artık dijital mecra veyöntemler olmadan tüm hedef kitlelere ulaşmak pek de mümkün görünmemektedir.Günümüzde bu dijital kitlesel kanalların başında sosyal medya gelmektedir. Sosyalmedyayı; zaman ve mekânı aşıp, hızlı ve anlık paylaşım ile yüksek bir etkilemegücüne erişip, büyük kitleleri basit ve maliyetsiz bir şekilde örgütleyebilmesi önemlikılmaktadır. Bu araştırmanın amacı; sosyal medyanın günümüzün dünyasında hembireylerin hem de kurumsal yapıların hedeflerine doğru yönelmesinde ne tür birrol oynadığını ve 16 Nisan 2017 Anayasa Referandumu seçim kampanyasının 01-16Nisan 2017 (referandum öncesi son 15 günlük) döneminde dört siyasi liderin (AkParti: Cumhurbaşkanı R. Tayyip ERDOĞAN ve dönemin Başbakanı Binali YILDIRIM,MHP genel başkanı Devlet BAHÇELİ ve CHP genel başkanı Kemal KILIÇDAROĞLU)hangi sosyal medya kanallarını, ne oranda ve nasıl kullandıklarını nitel araştırmayöntemlerinden içerik çözümlemesi yöntemiyle anlamak ve ortaya çıkarmaktır.Araştırmanın bulgu ve sonuçlarının ilgili seçim kampanyası döneminde, kampanyayürüten siyasi parti ve liderlerinin sosyal medyayı etkin, yeterli ve verimli kullanıpkullanmadığının tespit ve analizi, daha sonraki kampanya planlarının oluşturulmasınakaynaklık edebileceğinden dolayı önemlidir.

While the formative and transformative influence of the media on society continuesat an accelerating pace and violence, public opinion has been among the first articlesof the political actors’ agendas. In the period from the spread of digital transformationto the masses, the mass media (newspapers, magazines, tv, radio, etc.) are no longerconsidered to be accessible to all audiences without the use of digital media. Today,social media is one of the first of these digital mass channels. Social mediam makes itimportant to go over time and space and to have a high influence on fast and instantsharing and to organize large masses in a simple and cost-free way. The purpose ofthis research, to determine the role of social media in the direction of the goals of bothindividuals and institutional structures in today’s world, and then the four politicalleaders of the election campaign of the 16 April 2017 Constitution Referendum inthe period of 01-16 April 2017 (15 days before the referendum) R. Tayyip ERDOĞANand Prime Minister Binali YILDIRIM, MHP leader Devlet BAHÇELİ and CHP leaderKemal KILIÇDAROĞLU) to understand and determine which social media channelsand how and how they use them through qualitative research methods throughcontent analysis. The determination and analysis of the findings and results of thestudy during the relevant election campaign, whether the political parties and leadersof the campaign are using the social media effectively, adequately and efficiently isimportant as it may be the source of the subsequent campaign plans.