2024 Yerel Seçimlerinde Kullanılan Reklam Filmlerinin Göstergebilimsel Analizi: AK Parti’nin “Hatıran Yeter” ve CHP’nin “İşimiz Gücümüz Türkiye” Örneği
A Semiotic Analysis of Political Advertising in the 2024 Local Elections: The Cases of the AK Party’s “Your Memory Suffices” and the CHP’s “Our Work, Our Cause is Türkiye”
Yazar: Tuğ Kızıltoprak, Ayşe Amine
Dergi: Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi No. 88, 2025
Anahtar kelimeler: Political Science (Other) ; Siyaset Bilimi (Diğer) ; Göstergebilim,Yerel seçim,Reklam filmi,Medya,Siyasal reklam,Adalet ve Kalkınma Partisi (AK Parti),Cumhuriyet Halk Partisi(CHP) ; Semiotics,Local elections,Commercial advertisement,Media,Political advertisement,Justice And Development Party (AK Party),Republican People's Party (CHP)

Medya, bireylerin gündelik yaşam pratiklerinden siyasal tercihlerine kadar uzanan çeşitli alanları biçimlendirmede kritik rol oynayan güçlü bir iletişim aracıdır. Özellikle siyasal iletişim alanında medya, siyasal aktörlerle seçmen arasındaki etkileşimin kurulduğu temel bir mecra hâline gelmiştir. 20. yüzyılın sonlarından itibaren yaşanan hızlı teknolojik gelişmeler, siyasal söylem stratejilerini ve siyaset yapma biçimlerini önemli ölçüde dönüştürmüştür. Bu bağlamda siyasal reklamlar, seçmenleri bilgilendirme, ikna etme ve adayları tanıtma işlevleriyle öne çıkan stratejik araçlar hâline gelmiş ve siyasal aktörler tarafından yaygın biçimde kullanılmaya başlanmıştır. Siyasal reklamların etkili olabilmesi, yalnızca içeriklerine değil, aynı zamanda iletim biçimlerine de bağlıdır. Renk paletleri, müzik seçimleri, giyim tarzı ve insan ilişkilerinin temsili gibi görsel ve işitsel unsurlar, seçmenlerin duygularına hitap ederek bilinçdışı algı mekanizmaları aracılığıyla siyasal tutumlarını etkilemede belirleyici rol oynamaktadır. Bu çalışma, 2024 Türkiye yerel seçimleri sürecinde yayımlanan iki siyasal reklam filmini; Adalet ve Kalkınma Partisi’ne (AK Parti) ait Hatıran Yeter ve Cumhuriyet Halk Partisi’ne (CHP) ait İşimiz Gücümüz Türkiye göstergebilimsel bir yaklaşımla incelemektedir. Öncelikle, reklam, siyasal reklam ve göstergebilim kavramlarına ilişkin bir literatür taramasıyla kuramsal bir çerçeve oluşturulmuştur. Ardından her iki reklam filmi; yapısal bileşenleri, tematik içeriği ve özellikle gösterge-gösteren-gösterilen unsurları ile düz anlam, yan anlam ve mit öğeleri temel alınarak analiz edilmiştir. Çalışmanın temel amacı, söz konusu iki siyasal reklam arasındaki göstergebilimsel farklılıkları ortaya koymaktır. Yapılan analizler, her iki partinin siyasal mesajlarını iletirken farklı görsel ve anlamsal stratejiler benimsediğini ortaya koymaktadır.

Media is a powerful means of communication that plays a critical role in shaping various aspects of individuals’ lives, ranging from everyday practices to political preferences. Especially in the field of political communication, media has become a fundamental platform through which interaction between political actors and voters is established. The rapid technological developments that have taken place since the late 20th century have significantly transformed political discourse strategies and the ways in which politics is conducted. In this context, political advertisements have emerged as strategic tools that stand out for their functions of informing, persuading voters, and promoting candidates, and they have come to be widely used by political actors.The effectiveness of political advertisements depends not only on their content but also on the modes of delivery. Visual and auditory elements such as color palettes, musical choices, clothing styles, and the representation of human relationships play a decisive role in influencing voters’ political attitudes by appealing to emotions and engaging subconscious perception mechanisms.This study analyzes two political advertisement films released during the 2024 local elections—“Hatıran Yeter” by the justice and development party (AK Party) and “İşimiz Gücümüz Türkiye” by the republican people's party (CHP)—using a semiotic approach. First, a theoretical framework is established through a literature review on the concepts of advertising, political advertising, and semiotics. Subsequently, both advertisement films are analyzed based on their structural components, thematic content, and particularly the signifier-signified elements. The primary aim of the study is to reveal the semiotic differences between the two political advertisements in question. The analyses indicate that the two parties adopt distinct visual and semantic strategies in conveying their political messages.