Sosyal Medya Aracılığıyla Yaratılan Kişisel Markalar ve Benlik Sunumu
Personal Branding Through Social Media and Self-Presentation
Yazar: Hepekiz, İpek; Gökaliler, Ebru
Dergi: Erciyes İletişim Dergisi, Vol. 6 No. 1, 2018
Anahtar kelimeler: Personal Brand,Social Media,Self-Presentation ; Kişisel Marka,Sosyal Medya,Benlik Sunumu,Benlik Sunumu

Sosyal medya kavramı insanlar arasındaki iletişimi farklı boyutlara taşımış, artıksadece iletişim kurmanın ötesinde kitleleri etkileyen, fark edilmeyi ve bilinirliğisağlayan bir araç olarak değerlendirilmeye başlanmıştır. Günümüzde yeterincebilinmeyen kişisel marka kavramı bireylerin, bir dizi kişisel pazarlama faaliyetiylehedef kitleye kendilerini tanıtma çalışması olarak tanımlanmaktadır. Ancak kişiselmarkalaşma bir başka yönden bakıldığında bireylerin, diğer kişiler tarafından nasılalgılandığının yönetilmesi ve bu yönde doğru algının yaratılması amacıyla kimliğinamaca uygun şekillendirilmesini içermektedir. Bu kavram son yıllarda sosyalmedyanın aktif olarak kullanılmasıyla sanal mecralar üzerinden de yönetilmekte,sanal mecralar kişilerin kimlik yaratımına yönelik olarak elverişli bir ortamsunmaktadır. Çalışmada, sosyal medya üzerinde bireylerin benlik sunumununkişisel marka yönetiminin önüne nasıl geçtiği incelenmiştir. Bu bağlamda 21Ekim 2017- 2 Kasım 2017 tarihleri arasında derinlemesine görüşme yöntemiylearaştırma gerçekleştirilmiş, kişi marka kategorisine uygun 13 katılımcıya 21soru sorulmuş, bulgular demografik özellikler, sosyal medya kullanımı, benliksunumu ve kişisel markalaşma olarak 4 grupta incelenmiştir. Araştırmada, sosyalmedyanın uygulamalarının kişisel markalaşma stratejilerinin bir parçası olarak mıkullanıldığı yoksa bireysel onaylanma ihtiyacının giderilmesine yönelik bir mecraolarak mı değerlendirildiği sorularına cevap aranmıştır. Bulgulara göre; kişilerinsosyal medya mecralarında yer almaktaki öncelikli amaçlarının beğeni toplamakve onay almak olduğu gözlenmiştir. Kişiler kimliklerini toplumun onaylayacağışekilde ön plana çıkarmaktadır.

Personal brand, not sufficiently known nowadays, is individuals’ effort to promotethemselves to target audşence through a series of marketing activities. However,forming identity accordingly by managing how others perceive and perceive aswanted is included. This concept in the last decade, as social media used moreactively, is managed through virtual media and these media create a convenientenvironment for individuals identity creation. This research investigates how anindividual’s presentation of self averts the maangement of personal brand. In thecontext, research is completed by depth interview method, between November21&December 2, 2017 asking 21 questions and answers analyzed under 4 topics.Answer for whether applications of social media used as part of personal brandingstrategies or to fulfill the need for approval of oneself is seeked. According to thefinding, the priority of the people existing in social media is to be liked and approved.People show their identities in a manner rhat society approves. The finding onpersonal brand is that individuals have not yet embraced the concept of personalbrand. The common trait of people working on personal brand management is thatthey have occupations they can present themselves as brand.