Spor Toto Süper Lig takımlarının spor iletişimi bağlamında Instagram’ı kullanımı
Instagram use of Spor Toto Super League teams in the context of sports communication
Yazar: Akyazı, Erhan
Dergi: International Journal of Social Sciences and Education Research, Vol. 4 No. 2, 2018
Anahtar kelimeler: Sports Communication,Social Media,Instagram,Football ; Spor İletişimi,Sosyal Medya,Instagram,Futbol

Spor sözcüğününetimolojik kökeni incelendiğinde “fiziksel egzersizler içeren oyun” tanımı ilekarşılaşılmaktadır. Bu anlamda bakıldığında sporun M.Ö. 2000’de başladığınısöylemek mümkündür. Bir başka tanıma göre ise spor “Kişisel veya toplu yarışlarbiçiminde yapılan, bazı kurallara göre uygulanan beden hareketlerinin tümü”dür.Bu tanıma göre sporun M.Ö. 776 yılında olimpiyat oyunları ile başladığınısöylemek mümkündür. Tanım ve tarihten bağımsız olarak spor günümüzdemilyarlarca dolarlık bir endüstri haline gelmiştir. Günümüz çağdaş dünyasında,spor endüstrisinin yerine getirmesi gereken faaliyetlerden birisi de paydaşlarıile sürekli iletişim halinde olmaktır. Sosyal medya adıyla genelleştirilen pekçok araç bu görevi hem kolaylaştırmakta, hem de daha etkili yapılmasına imkantanımaktadır. Sosyal medya araçları son zamanlarda giderek birbirlerinebenzemekle birlikte,  sunmuş olduklarıözellikler onları ön plana çıkarabilmektedir. Son zamanların en popüler sosyalmedya araçlarından birisi de 2010 yılında kullanıcıları ile buluşan Instagram’dır.Bilimsel araştırmalar görsel ve işitsel içeriklerin daha dikkat çekici ve dahaakılda kalıcı olduğunu göstermektedir. Dolayısı ile Instagram’ın popülerleşmesişaşırtıcı değildir. Bu kapsamda, çalışma spor iletişimi bağlamında sporkulüplerinin Instagram’ı ne şekilde kullandıklarını araştırmayıhedeflemektedir. Türkiye Cumhuriyeti Gençlik ve Spor Bakanlığı’na bağlı 61federasyon bulunmaktadır. Türkiye Futbol Federasyonu'nun Gençlik ve SporBakanlığa bağlı özerk bir yapısı vardır. Türkiye Futbol Federasyonu'na bağlı 13lig bulunmaktadır. Bu liglerden en üst seviyede olanı ise taraftar sayısının en fazla olduğu Spor Toto Süper Ligi’dir.Her spor kulübü başta taraftarları olmak üzere paydaşları iletişim halindeolması gerekmektedir. Bu sebeple daha fazla taraftarı olduğu için çalışmanınörneklemi Spor Toto Süper Ligi bünyesindeki futbol takımlarının Instagramhesapları olarak belirlenmiştir.

When the etymological roots of the word sport areexamined, we encounter the definition of "a game involving physicalexercises".   In this sense, it is possible to say that sport startedin B.C. 2000.  In another definition, sport is the combination  ofall the body movements applied according to some rules, performed in the formof individual or collective competitions.  According to this definition,it is possible to say that sport started with the olympic games in B.C. 776.Regardless of its description and history, sports have become amulti-billion-dollar industry today. In today's modern world, one of theactivities that the sports industry must fulfill is to be in constant communicationwith its stakeholders. Many tools, which are generalized with the name ofsocial media, make this task both easier and more effective.  Social mediatools have become increasingly similar to each other in recent times, but thefeatures they offer can put them at the forefront.  One of the mostpopular social media tools of today is Instagram, which first met its users in2010. Scientific research shows that auditory and visual contents are morestriking and more memorable. Therefore, the popularity of Instagram is notsurprising.  In this context, the study aims to examine how sports clubsuse Instagram in the context of sports communication.  There are 61federations that are connected to the Ministry of Youth and Sports of Turkish Republic. TurkishFootball Federation has an autonomous structure connected to the Ministry ofYouth and Sports of Turkish Republic.  There are currently 13 leaguesconnected to the Turkish Football Federation.  The highest leveledone of these leagues is the Spor Toto Super League which has a large number offans. Every sports club must be in contact with its stakeholders, especiallyits supporters. Because of the large number of supporters, the sample of thestudy was determined as the Instagram accounts of the football teams within theSpor Toto Super League.