Yeni İletişim Ortamı Olarak Dijital Oyunlarda Deneyim İçerikli Yeni Bir Reklam Uygulaması: Skillful Finger Örneği
A New Advertisement Application in Digital Games as a New Communication Environment: Skillful Finger Sample
Yazar: Özüölmez, Pelin
Dergi: Erciyes İletişim Dergisi, Vol. 6 No. 2, 2018
Anahtar kelimeler: Reklam,Yeni Medya,Dijital Oyun,Mobil Oyun ; Advertisement,New Media,Digital Game,Mobile Game

Gelişen teknoloji ile birlikte akıllı olarak tanımlanan mobil aygıtlar, başta yetişkinler olmaküzere çeşitli yaş grupları tarafından haberleşme, bilgi edinme, eğlenme ve boş zamanıdoldurma gibi işlevlerinin yanında yaygın olarak oyun oynama amaçlı da kullanılmaktadır.Yeni medya ile birlikte mobil oyunlarda var olan türdeşleşme akıllı mobil telefonlarayönelik olarak çeşitlendirilmekte ve bu oyunlarda yer alan reklamların pazar payının dikkatçekici boyutlara ulaştığı görülmektedir. Oyun ve reklam olgusu birbirinden ayrı alanlargibi görünse de akıllı mobil telefonlarda ve benzeri cihazlarda bu durum oyun içeriklireklamlar dolayımında kesişmektedir. Bu reklamlar aracılığı ile kullanıcı bir oyundan diğeroyuna, oyun oynayarak geçiş yapabilmekte ve farklı türden oyunları çeşitli biçimlerdedeneyimleyebilmektedir. Böylelikle bu yeni reklam sunumu ile reklamların kalıplaşmışalgısının açıkça dönüşüme uğradığı ve reklamın temel sorunsalları arasından zorunluolma özelliğinin kendiliğinden ortadan kaldırıldığı anlaşılmaktadır. Bu nedenle dijital oyunortamları, günümüzde reklamcılık boyutunda elverişli bir alan olarak değerlendirilmektedir.Bu çalışmada oyun ve reklam ilişkisini değerlendirmek amacıyla araştırmanıngerçekleştirildiği zaman aralığında Skillful Finger oyununun aralarında gösterilenreklamlar incelemeye değer bulunmuştur. Bu oyunun tercih edilme nedeni ise SkillfulFinger oyununun, Google Play Store’un ücretsiz en popüler oyun kategorisinde en üst sıradayer almış olmasıdır. Bu doğrultuda araştırmanın evreni, çeşitli mobil aygıtlar arasındanakıllı telefonlar ile sınırlandırılmıştır. Oyun mağazasının en popüler kategorisinin üstsırasında yer alan Skillful Finger oyunu çalışmanın örneklemini oluştururken oyun yoluylagerçekleştirilen reklamlar, araştırmanın odağı olarak belirlenmiştir. Çalışmada kullanılanniteliksel içerik analizi yöntemi ile bu yeni reklam sunumunun diğer reklamlardan farklarıincelenecek olup bu reklamların kullanıcı tutumlarını yönlendirmede hangi metotlardanyararlandığı araştırmanın temel sorunsalını oluşturmaktadır.

Mobile devices, which are defined as smart along with the developing technology,are widely used for playing games as well as functions such as communication,information acquisition, entertainment and leisure time by various age groups,especially adults. With the new media, the existing homogenization in mobile gamesis diversified for smart mobile phones and the market share of the advertisements inthese games has reached remarkable dimensions. Although gaming and advertisingappear to be separate areas, on smart mobile phones and similar devices, thishappens through gaming advertisements. Through these advertisements, the usercan switch from one game to another game, play and experience different kinds ofgames in various ways. Thus, with this new ad serving, it is understood that thestereotyped perception of the advertisements is evolving and that the mandatorynecessity among the basic problems of advertising is automatically removed. Forthis reason, digital gaming environments are now regarded as a convenient area foradvertisement context.In this study, the ads displayed among the Skillful Finger games in the time periodduring which the research was conducted to evaluate the game and advertisementrelation were worth investigating. The reason this game is preferred is that SkillfulFinger is at the top of the most popular free game category on the Google Play Store.In this regard, the universe of research is limited to smartphones among variousmobile devices. While the Skillful Finger game, which is located at the top of themost popular category of the game store, constitutes the sample of the study, theadvertisement through the game was determined as the focus of the research. Thequalitative content analysis method used in the study will examine the differencesbetween this new ad serving and the other ads, and the underlying problem of theresearch that these ads use to guide user attitudes.