Ülke Marka Kişilikleri Üzerine Bir Analiz: “Turkey Home” Kampanyası
The Analysis of Brand Personality of Country: “Home of Turkey” Campaign
Yazar: Zeybek, Burcu
Dergi: Erciyes İletişim Dergisi, Vol. 6 No. 2, 2019
Anahtar kelimeler: Ülke Markalaşması,Marka Kişiliği,Türkiye,Ülke İmajı,Tanıtım Filmleri ; Country Branding,Brand Personality,Turkey,Country Image,Publicity Films

Başarılı bir ülke markasının oluşturulması, ülkeye ekonomik yönden çeşitlikatkılarda bulunmaktadır. Güçlü bir ülke markası tasarlamak için pek çok teşvikvardır ve bunların hepsi de ülke vatandaşlarının refahı için elzemdir. Ülkemarkalaşması o ülkenin kentleri, ünlü kişi ya da grupları, televizyon programları,önemli kültürel miras ya da doğal güzellikleri, yiyecek ya da içecekleri ya da davranışkalıpları gibi çeşitli unsurlar temel alınarak oluşturulabilmektedir. Bir ülkeninmarkalaşması sürecinde o ülkeye ait kişilik özellikleri önemlidir. Marka kişiliğikavramı, temelde markaya atfedilen insani özellikleri tanımlamaktadır. Markakişiliği hakkındaki ilk bilgiler; markanın isminden, logosundan, ambleminden,seçtiği renklerden yani görünüşünden, diğer bir deyişle kurumsal kimliğinden eldeedilmektedir. Bu ilk görünüş markanın genç-olgun, sıcak-soğuk, dinamik-statik,yenilikçi-gelenekçi, seçkin- sıradan, dişi-erkek, koruyucu-asi, yerel-evrensel vb.çeşitli bilgiler verir. Aynı zamanda markanın değerini ve tarzını anlatır. Bu bağlamda,makale Türkiye’nin markalaşma sürecinde kullandığı tanıtım filmleri aracılığıylanasıl bir marka kişiliği yansıttığının ortaya koyulması amacını taşımaktadır.Araştırma kapsamında Türkiye’nin markalaşması sürecinde “Home of Turkey”sloganıyla yayınlanan ülke tanıtım filmleri incelenmiş olup bu filmler içerik analizitekniği ile çözümlenmiştir. Türkiye’nin marka kişiliği bulgularına bakıldığında neşelive çekici kişilik unsurlarının öne çıktığını görmekle beraber, filmlerin coşkulu veheyecanlı bir kişiliği yansıtmaya odaklandığı saptanmıştır. Bu bağlamda bu çalışmaTürkiye’nin marka kişilik analizini yapmayı ve Türkiye’nin gelecek dönemlereyönelik marka stratejilerinin tasarlanmasına katkı sunmayı amaçlamaktadır.

Creating a successful country brand makes various economic contributions to acountry. There are lots of incentives for designing a strong country brand and all ofthese contribute to the wealth of country’s citizens. Country brand may be developedbased on various aspects of the cities of that country such as celebrities or famousgroups, television programs, important cultural heritages and natural beauties,foods, drinks or behavioural patterns. The personality portrayed is important in acountry’s branding process. The concept of brand personality basically defines thehuman features attributed to a brand. The first information about brand personality;the name, logo, emblem of the brand, the colors it chooses, ie appearance, in otherwords corporate identity is obtained from. This first appearance of the brand’syoung-mature, hot-cold, dynamic-static, innovative-traditionalist, elite-ordinary,female-male, protective-rebel, local-universal etc. provides various information.Also tells the value and style of the brand. In this context, the article aims to presenthow a brand personality is portrayed through the promotion films Turkey usesin branding process. Within the scope of the research, country promotion films,which are published with the slogan “Home of Turkey” in the branding process ofTurkey, were investigated with content analysis method. As far as findings related toTurkey’s brand personality are concerned, while attractive personality aspects werefound to come to the forefront, it was determined that the focus is on portraying anenthusiastic and excited personality. In this context, this study aims to analyze thebrand personality of Turkey and contibute into the design of its brand strategiestowards the next periods of Turkey.