Taşıt Üstü Reklamcılık Otobüs Üstü Reklam İletisine İlişkin Bir Çözümleme Önerisi: Nescafe Örneği
Taşıt Üstü Reklamcılık Otobüs Üstü Reklam İletisine İlişkin Bir Çözümleme Önerisi: Nescafe Örneği
Yazar: Sarı Sezer, Nilüfer
Dergi: Galatasaray Üniversitesi İletişim Dergisi No. 2, 2014
Anahtar kelimeler: taşıt üstü reklamcılık,görsel dilsel,gösterge işlev

Evimizin penceresinden bakt›¤›m›zda karfl› apartman›n duvar›nda ya daçat›s›nda bir reklam panosuyla karfl›laflm›yor muyuz? Posta kutumuzdabiriken el duyurular›n› hemen hemen her gün toplay›p, bir gün gerekiranlay›fl›yla saklam›yor muyuz? Ya da soka¤a ç›kt›¤›m›zda, ad›m att›¤›m›zyerde, bafl›m›z› çevirdi¤imiz her köflede bir reklam as›s› (afifli), bir reklampanosu ya da karfl›dan karfl›ya geçerken, yolda yürürken ya da duraktabeklerken üzerine reklam görüntüsü giydirilmifl bir dolmufl ya da bir otobüsgörmüyor muyuz? Reklam iletileri her yan›m›z› sarm›fl durumda. Budo¤rultuda, çal›flmam›zda, tafl›t üstü reklam iletilerine iliflkin önerdi¤imizgöstergebilimsel tabanl› çözümleme yöntemiyle, tafl›t üstü reklamiletilerinin çözümlenmesine örnek oluflturabilecek bir otobüs üstü reklamiletisinin okur/tüketici üzerinde yaratt›¤› etki bulgulanmaya çal›fl›lm›flt›r.Bütüncemizi oluflturan reklam iletisi, ‹stanbul’da 2003 y›l›nda ‹ETT çift katl›otobüs üzerine giydirilmifl bir iletidir. Her görsel ya da dilsel ileti gibi,görüntünün bütününde “amaç ifllevler” ve “ruhbilimsel-toplumsal”ifllevler olarak tan›mlanan ifllevler yüklenmifltir. Bu anlamda, aç›k hava reklam iletisinin okurda yaratt›¤› etkinin, iletinin tasar›m aflamas›nda göz önündebulundurulmas› gereken belirli ilkelere ba¤l› bulundu¤u ortaya ç›kmaktad›r. Ayr›ca,aç›k hava reklam iletisinin yal›n bir dipyüzey üzerinde okunakl› bir yaz› biçemisunan k›sa bir metinden, çarp›c› ve uyumlu renklerden, üç ya da dört seslemdenoluflan sözcüklerden, yerinde bir ürün tan›mlanmas›ndan ve büyük ilgi çekiciresimlemelerden oluflmas› da etkili ve etkin bir reklam arac› olabilmesi aç›s›ndanunutulmamas› gereken ölçütlerdendir. Yüzey ne denli genifl olursa, ileti de o denlibüyük boyutlarda tüm görsel ögeleri içerecek biçimde giydirilecek ve reklamiletisi o denli etkili olacakt›r sonucunu ç›karsamak olanakl›d›r.

Evimizin penceresinden bakt›¤›m›zda karfl› apartman›n duvar›nda ya daçat›s›nda bir reklam panosuyla karfl›laflm›yor muyuz? Posta kutumuzdabiriken el duyurular›n› hemen hemen her gün toplay›p, bir gün gerekiranlay›fl›yla saklam›yor muyuz? Ya da soka¤a ç›kt›¤›m›zda, ad›m att›¤›m›zyerde, bafl›m›z› çevirdi¤imiz her köflede bir reklam as›s› (afifli), bir reklampanosu ya da karfl›dan karfl›ya geçerken, yolda yürürken ya da duraktabeklerken üzerine reklam görüntüsü giydirilmifl bir dolmufl ya da bir otobüsgörmüyor muyuz? Reklam iletileri her yan›m›z› sarm›fl durumda. Budo¤rultuda, çal›flmam›zda, tafl›t üstü reklam iletilerine iliflkin önerdi¤imizgöstergebilimsel tabanl› çözümleme yöntemiyle, tafl›t üstü reklamiletilerinin çözümlenmesine örnek oluflturabilecek bir otobüs üstü reklamiletisinin okur/tüketici üzerinde yaratt›¤› etki bulgulanmaya çal›fl›lm›flt›r.Bütüncemizi oluflturan reklam iletisi, ‹stanbul’da 2003 y›l›nda ‹ETT çift katl›otobüs üzerine giydirilmifl bir iletidir. Her görsel ya da dilsel ileti gibi,görüntünün bütününde “amaç ifllevler” ve “ruhbilimsel-toplumsal”ifllevler olarak tan›mlanan ifllevler yüklenmifltir. Bu anlamda, aç›k hava reklam iletisinin okurda yaratt›¤› etkinin, iletinin tasar›m aflamas›nda göz önündebulundurulmas› gereken belirli ilkelere ba¤l› bulundu¤u ortaya ç›kmaktad›r. Ayr›ca,aç›k hava reklam iletisinin yal›n bir dipyüzey üzerinde okunakl› bir yaz› biçemisunan k›sa bir metinden, çarp›c› ve uyumlu renklerden, üç ya da dört seslemdenoluflan sözcüklerden, yerinde bir ürün tan›mlanmas›ndan ve büyük ilgi çekiciresimlemelerden oluflmas› da etkili ve etkin bir reklam arac› olabilmesi aç›s›ndanunutulmamas› gereken ölçütlerdendir. Yüzey ne denli genifl olursa, ileti de o denlibüyük boyutlarda tüm görsel ögeleri içerecek biçimde giydirilecek ve reklamiletisi o denli etkili olacakt›r sonucunu ç›karsamak olanakl›d›r.