SOSYAL AĞLAR VE MODERN İNSANIN YALNIZLAŞMASI: COCA-COLA REKLAM ÖRNEĞİ
SOSYAL AĞLAR VE MODERN İNSANIN YALNIZLAŞMASI: COCA-COLA REKLAM ÖRNEĞİ
Yazar: Sezerer Albayrak, Eda
Dergi: Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, Vol. 18 No. 70, 2018
Anahtar kelimeler: Sociology (Other) ; Sosyoloji (Diğer) ; Behaviour-Personality Assessment in Psychology ; Psikolojide Davranış-Kişilik Değerlendirmesi ; Business Administration ; İşletme ; Sosyal medya,Yalnızlık,Modern İnsan

İnternetin ağlar oluşturarak hayatımızıniçine girmesi ve son on yıldır milyarlarca kişi tarafından kullanılması,internet ile mobil iletişimin yakınsamasının bir sonucudur. Her teknoloji,toplumların üzerinde toplumsal ve sosyal açıdan dönüşümler ve değişimlersağlamaktadır. Özellikle iletişim teknolojileri ile beraber, toplumlarınalışkanlıklarından,  yıllardır süregelenkültürlerine, yapılarına, iş yaşamlarına kadar değişimler oluşmaktadır.Modernleşen bireyler geleneksel iletişim biçimlerinden ziyade, parmakdokunuşlarıyla dünya çapında birçok kullanıcıya erişme imkânı sağlayan bir ağiletişimini tercih etmektedirler. Her türlü iletişimin bu ağlar üzerindenyapılması, dijital ağların çok fazla tercih edilmesi yeni bir sosyalleşmesüreci olarak görülmeye başlanmıştır. Modernliğin getirmiş olduğu bu dönüşüm,geçmiş zamanlarda olan dönüşümlerden çok daha etkili olmuş, sadece “dijitalyerliler” olarak anılan bu çağın içine doğmuş gençler değil onlardan daha eskijenerasyonlar bile bu değişime ayak uydurmuşlardır. Yaşı ne olursa olsun modernçağda yaşayan her insan kendini yenilemesini zorunlu hale getiren teknoloji veinternet geleneksel toplumsal düzenin ortadan kaybolmasına, yeni birsosyalleşme sürecinin başlamasına neden olmuştur. Bu süreçle beraber, kişilerinilişkileri, yaşama biçimleri, iletişimleri farklı bir boyut kazanmıştır.Bireylerin, diğer insanlarla kurdukları iletişim, teknolojiyle aracılanmış biriletişim biçimine dönüşmüş, zaman ve mekan kavramı ortadan kalkmıştır. Bu anlıkiletişim beraberinde beden dili (jest, mimik) içermeyen, sanal davranış vesanal duygular içeren bir süreci kapsamaktadır. Bu bağlamda, sanal ortamüzerinde oluşturulan iletişim, kişileri yalnızlaşma sürecine götürmektedir.Dijital ağlar “   manuel” toplumlarıdoğurmuş olup insanların bir araya gelememesine neden olmuştur. Bir araya gelenkişilerin ise belli bir süre sonra arkadaşları ile aynı ortamdayken “sanal”ortamlarına dönmeyi tercih ettikleri gözlenmektedir. Bu çalışma iletoplulukların içinde yaşayan “yalnız” kişilerin sosyal ağlar aracılığıylasosyalleşme çabalarına ve teknoloji sayesinde modernleşen fakat bir o kadaryabancılaşmış topluma Coca Cola’nın “Sosyal Medya” temalı reklam filmipenceresinden eleştirel bir bakış açısıyla yaklaşılacaktır.

İnternetin ağlar oluşturarak hayatımızıniçine girmesi ve son on yıldır milyarlarca kişi tarafından kullanılması,internet ile mobil iletişimin yakınsamasının bir sonucudur. Her teknoloji,toplumların üzerinde toplumsal ve sosyal açıdan dönüşümler ve değişimlersağlamaktadır. Özellikle iletişim teknolojileri ile beraber, toplumlarınalışkanlıklarından,  yıllardır süregelenkültürlerine, yapılarına, iş yaşamlarına kadar değişimler oluşmaktadır.Modernleşen bireyler geleneksel iletişim biçimlerinden ziyade, parmakdokunuşlarıyla dünya çapında birçok kullanıcıya erişme imkânı sağlayan bir ağiletişimini tercih etmektedirler. Her türlü iletişimin bu ağlar üzerindenyapılması, dijital ağların çok fazla tercih edilmesi yeni bir sosyalleşmesüreci olarak görülmeye başlanmıştır. Modernliğin getirmiş olduğu bu dönüşüm,geçmiş zamanlarda olan dönüşümlerden çok daha etkili olmuş, sadece “dijitalyerliler” olarak anılan bu çağın içine doğmuş gençler değil onlardan daha eskijenerasyonlar bile bu değişime ayak uydurmuşlardır. Yaşı ne olursa olsun modernçağda yaşayan her insan kendini yenilemesini zorunlu hale getiren teknoloji veinternet geleneksel toplumsal düzenin ortadan kaybolmasına, yeni birsosyalleşme sürecinin başlamasına neden olmuştur. Bu süreçle beraber, kişilerinilişkileri, yaşama biçimleri, iletişimleri farklı bir boyut kazanmıştır.Bireylerin, diğer insanlarla kurdukları iletişim, teknolojiyle aracılanmış biriletişim biçimine dönüşmüş, zaman ve mekan kavramı ortadan kalkmıştır. Bu anlıkiletişim beraberinde beden dili (jest, mimik) içermeyen, sanal davranış vesanal duygular içeren bir süreci kapsamaktadır. Bu bağlamda, sanal ortamüzerinde oluşturulan iletişim, kişileri yalnızlaşma sürecine götürmektedir.Dijital ağlar “   manuel” toplumlarıdoğurmuş olup insanların bir araya gelememesine neden olmuştur. Bir araya gelenkişilerin ise belli bir süre sonra arkadaşları ile aynı ortamdayken “sanal”ortamlarına dönmeyi tercih ettikleri gözlenmektedir. Bu çalışma iletoplulukların içinde yaşayan “yalnız” kişilerin sosyal ağlar aracılığıylasosyalleşme çabalarına ve teknoloji sayesinde modernleşen fakat bir o kadaryabancılaşmış topluma Coca Cola’nın “Sosyal Medya” temalı reklam filmipenceresinden eleştirel bir bakış açısıyla yaklaşılacaktır.