TELEVİZYON REKLAMLARINDAKİ ÇOCUK KARAKTERLER ve STEREOTİPLERİN TEMSİLİ
CHILD CHARACTERS IN TELEVISION ADVERTISING AND GENDER STEREOTYPES
Yazar: Çam, Mehmet Safa; Gülerarslan Özdengül, Aşina
Dergi: Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, Vol. 6 No. 1, 2017
Anahtar kelimeler: Cinsiyet stereotipleri,çocuk karakterler,reklam ; Gender stereotypes,child characters,advertising

Buçalışma, televizyon reklamlarında yer alan çocuk karakterleri cinsiyet davranışkalıpları çerçevesinde inceleyerek çocuk karakterlerin cinsiyetlerine görehangi tür davranış kalıplarıyla resmedildiğini betimlemeye yöneliktir.Araştırmada analiz edilen televizyon reklamlarına, youtube.com internet sitesiaracılığı ile “çocuk ve reklam” anahtar kelimeleri kullanılarak ulaşılmıştır.Sorgu sonrasında ulaşılan reklamlar, görüntüleme sayısına göre filtrelenmiş veen fazla izlenen reklamlara ulaşılmıştır. Bu çerçevede, araştırmada analizedilmek üzere listedeki ilk 100 televizyon reklamı, belirlenen kriterlerçerçevesinde ön elemeye tabi tutulmuştur. Nihayetinde, tekrar eden reklamlarında elenmesiyle 76 adet televizyon reklam spotu araştırmaya dahil edilmiştir.Veriler, televizyon reklamlarından içerik analizi tekniği ile toplanarak, analizehazırlanmıştır. Öncelikle frekans ve yüzdeler belirlenerek yorumlanmış,ardından çapraz tablo ve Kendal-Spearman korelasyon testleriyle değişkenlerarasındaki ilişkiler ifade edilmiştir. Ayrıca, değişkenlerin birbirlerine görefarklılaşıp farklılaşmadığını anlamak amacıyla Kruskal Wallis tek yönlü varyansanalizinden yararlanılmıştır. Elde edilen bulgulara göre, televizyonreklamlarında yer alan çocuk karakterlerin sergilediği cinsiyet stereotipleri;ürün kategorisi, dışses cinsiyeti, hareketlilik, fayda türü gibi reklamınsunuluş biçimlerine göre istatistiksel olarak farklılaşmaktadır. Reklamlardakierkek karakterler daha güçlü ve yönlendirici, kız karakterler ise uyma ve boyuneğme davranışlarıyla birlikte yansıtılmışlardır. Ayrıca, yaş düzeyi ilerledikçetelevizyon reklamlarında kız çocukların gösterilme oranı düşmektedir.

The aim of this study is toexamine the child characters in television advertisements in terms of genderbehavior patterns. For this purpose, we tried to determine what kinds ofbehavior patterns are depicted according to the genders of child characters.Television advertisements that are analyzed in the research have been gatheredby using the keyword "children and advertising" via the youtube.comwebsite. Ads reached after the query have been filtered by the number of viewsand reached the most viewed ads. In this frame, the top 100 televisioncommercials to be analyzed in the survey were subjected to the preliminaryprocess within the framework of the criteria set. Finally, 76 television adspots were included in the search by eliminating repetitive ads. The data werecollected from TV advertisements by using content analysis technique and codedand analyzed in SPSS 15.0 program. Firstly, frequency and percentages aredetermined and interpreted, then relations between variables are expressed bycross table and Kendall-Spearman correlation tests. In addition, we usedone-way analysis of variance test to understand whether the variables variedwith each other. Gender stereotypes exhibited by children characters intelevision commercials become divergent according to product category,outsourced sex, mobility, utility type. The male characters in theadvertisements were stronger and more directive, while the female characterswere reflected along with their compliance and submission behaviors. Also, asage progresses, the rate of girls depicted in television commercials decreases.