SİYASAL REKLAMCILIĞA AYRINTILANDIRMA OLASILIĞI MODELİ BAĞLAMINDA MERKEZİ VE ÇEVRESEL İKNA ARGÜMANLARI ÜZERİNDEN FARKLI BİR BAKIŞ: 31 MART 2019 İSTANBUL YEREL SEÇİMLERİ ÖRNEĞİ
A DIFFERENT PERSPECTIVE ON THE POLITICAL ADVERTISING IN THE CONTEXT OF ELABORATION LIKELIHOOD MODEL THROUGH CENTRAL AND ENVIRONMENTAL PERSUASION ARGUMENTS: EXAMPLE OF MARCH 31, 2019 ISTANBUL LOCAL ELECTIONS
Yazar: Arklan, Ümit; Sandıkcı, Yılmaz Türker; Soy, Samed
Dergi: Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, Vol. 9 No. 1, 2020
Anahtar kelimeler: Political Advertising,Political Advertisement Design,Elaboration Likelihood Model,Central Persuasion Arguments,Environmental Persuasion Arguments ; Siyasal Reklamcılık,Siyasal Reklam Tasarımı,Ayrıntılandırma Olasılığı Modeli,Merkezi İkna Argümanları,Çevresel İkna Argümanları

Geniş seçmen kitlelere ulaşım aracı olarak özellikle seçim dönemlerinde yoğun biçimde kullanılan siyasal reklamlar, siyasal aktörler tarafından müracaat edilen önemli bir siyasal iletişim uygulamasıdır. Konvansiyonel medyadan yeni iletişim ortamlarına dek geniş bir yelpazede ikna edici mesaj kurgularını ve bu kapsamda hazırlanan argümanları ilgili kitlelere ulaştırarak istenen yönde kanaat ve davranış inşası amacı taşımaktadır. Çoğu zaman profesyonel ekiplerce, seçmen profilleri göz önünde bulundurularak onların ikna olacağı düşünülen yollar tercih edilmekte ve mesajlar dizayn edilmektedir. Söz konusu bağlamdan yola çıkan bu çalışma, siyasal reklamcılığa Ayrıntılandırma Olasılığı Modelinden (AOM) hareketle farklı bir bakış açısı getirme amacı taşımakta, odağına da merkezi ve çevresel ikna argümanlarının kullanımını almaktadır. Bu amaç doğrultusunda, 31 Mart 2019 İstanbul yerel seçimleri öncesinde Cumhur İttifakı adayı Binali Yıldırım’ın ve Millet İttifakı adayı Ekrem İmamoğlu'nun resmi YouTube kanallarında yayınladıkları siyasal reklamları betimsel analize tabi tutulmaktadır. Analiz sonucunda, Binali Yıldırım’ın reklamlarında hem çevresel yola hem de merkezi yola daha yoğun başvurarak argüman geliştirmekle birlikte, her iki adayın da merkezi ikna argümanları kullanımının tespit edildiği kategoriler mevcut olsa da ağırlıklı olarak çevresel ikna argümanları üzerinden seçmen kitlelerde tutum ve davranış değişliği oluşturmaya çalıştıkları saptanmıştır.

Political advertisements intensively used especially during the election periods as mass medium to reach wide voter crowds are considerably important political communication way applied by political actors. Political Advertisements are aiming the construction of persuasion and behavior as it is desired by political actors, through conveying persuasive message fictions and arguments prepared within this scope in such wide range that is from conventional media to new communication media. Most of the time, ways that are believed as the ways that voters will be convinced through are prefered and messages are designed by means of the profiles of voters are taken into consideration by professional teams.That work coming out through this context is aiming to bring a new point of view rather than Elaboration Likelihood Model (ELM) and is focusing on the use of the central and environmental persuasion arguments. In accordance with this purpose, before the Istanbul Local Elections on March 31, 2019,  political advertisements that  Binali Yıldırım as Cumhur İttifakı’s candidate and Ekrem İmamaoğlu as Millet İttifakı’s candidate published through their official youtube channels are being subjected to descriptive analysis.In consequence of the analysis, in addition to the situation that Binali Yıldırım developed an argument by intensively applying to both environmental and central way, and even there are some avaliable categories where use of central persuasion arguments by both candidate are determined, it is detected that,both candidate tried to generate attitude and behaviour difference on electorate through the environmental persuasion arguments predominantly.