YEŞİL PAYLAŞIMLAR:YEŞİL MARKALARIN SOSYAL MEDYA PAYLAŞIMLARI
YEŞİL PAYLAŞIMLAR:YEŞİL MARKALARIN SOSYAL MEDYA PAYLAŞIMLARI
Yazar: Kaya, Feyyaz
Dergi: İnönü Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi (İNİF E-Dergi), Vol. 3 No. 2, 2018
Anahtar kelimeler: Yeşil Marka,Sürdürülebilirlik,Twitter,Facebook,Sosyal Medya

Bu çalışmanın temelamacı Interbrand tarafından hazırlanan dünyanın en yeşil markaları listesindeyer alan markaların sürdürülebilirlik faaliyetleri hakkında kurumsal biriletişim gerçekleştirmek için sosyal medya platformlarını nasıl kullandıklarınıortaya koymaktır. Çalışmanın evrenini Interbrand En İyi Küresel Yeşil Markalarlistesinde yer alan 50 marka oluşturmaktadır. Çalışmanın analiz birimi, bumarkalara ait Türkiye’deki resmi Facebook ve Twitter hesaplarındakipaylaşımlardır. Bu markalar, sosyal medya aracı olarak seçilen Türkiye resmiFacebook ve Twitter hesaplarındaki yeşil paylaşımları doğrultusundaincelenmiştir. Araştırma kapsamında içerik analizi yöntemi kullanılmıştır.Araştırma sonuçları markaların sosyal medyayı çoğunlukla çevre dostu ürün vehizmetlerine yer vermek, yapılan çevre dostu, doğal yaşamı destekleyicietkinliklerini duyurmak, ilgili özel gün ve haftalara dair paylaşımlardabulunmak ve müşterilerle etkileşim kurmak amacı ile kullandığınıgöstermektedir. Yeşil markaların Türkiye’deki resmi sosyal medya hesaplarındayapmış oldukları yeşil paylaşımlara dayalı sıralama ile Interbrand En İyi YeşilMarka listesindeki sıralamalar paralellik göstermemektedir. MarkalarınTwitter’da yaptığı paylaşımlar Facebook’tan daha fazladır. Genel olarak, yeşilmesaj verirken görsel kullanımı oldukça yaygındır. Markalar yeşil paylaşımlaryaparken kendi ürün ve hizmetlerini öne çıkarmaları yanında bunu kendilerinitanıtma ve reklam yapma fırsatı olarak görmektedirler. Sosyal medyadakipaylaşımların sektörlere göre anlamlı farklılıklar gösterdiği tespit edilmiştir.InterbrandEn İyi Yeşil Marka listesinde yer alan markaların hibrid araçlar, rüzgârtribünleri, güneş enerjisi panelleri, geri dönüşümden elde edilen ürünler,akıllı sensörler, kaçak avcılığı önlemek için geliştirilen güvenlik sistemleri,emisyon azaltımı, çevre kirliliği gibi konularda birçok paylaşım yaptığıgörülmüştür. Markalar en çok çevre dostu ürün ve hizmetleri ile ilgilipaylaşımlar yapmaktadırlar. Neredeyse paylaşımların hepsinde video,fotoğraf/resim/gif veya linke eşlik eden bir yazı bulunmaktadır. Paylaşımlarınçoğunda fotoğraf, resim veya gif yer almaktadır. Paylaşımların yaklaşıkyarısında link verilmiştir. Video formatı ise en az kullanılan paylaşımtürüdür. Video üretmek daha zor olduğundan diğer görsel medyalar daha fazlakullanılmıştır. Genel olarak, yeşil mesaj verirken görsel kullanımı oldukçayaygındır.

Bu çalışmanın temelamacı Interbrand tarafından hazırlanan dünyanın en yeşil markaları listesindeyer alan markaların sürdürülebilirlik faaliyetleri hakkında kurumsal biriletişim gerçekleştirmek için sosyal medya platformlarını nasıl kullandıklarınıortaya koymaktır. Çalışmanın evrenini Interbrand En İyi Küresel Yeşil Markalarlistesinde yer alan 50 marka oluşturmaktadır. Çalışmanın analiz birimi, bumarkalara ait Türkiye’deki resmi Facebook ve Twitter hesaplarındakipaylaşımlardır. Bu markalar, sosyal medya aracı olarak seçilen Türkiye resmiFacebook ve Twitter hesaplarındaki yeşil paylaşımları doğrultusundaincelenmiştir. Araştırma kapsamında içerik analizi yöntemi kullanılmıştır.Araştırma sonuçları markaların sosyal medyayı çoğunlukla çevre dostu ürün vehizmetlerine yer vermek, yapılan çevre dostu, doğal yaşamı destekleyicietkinliklerini duyurmak, ilgili özel gün ve haftalara dair paylaşımlardabulunmak ve müşterilerle etkileşim kurmak amacı ile kullandığınıgöstermektedir. Yeşil markaların Türkiye’deki resmi sosyal medya hesaplarındayapmış oldukları yeşil paylaşımlara dayalı sıralama ile Interbrand En İyi YeşilMarka listesindeki sıralamalar paralellik göstermemektedir. MarkalarınTwitter’da yaptığı paylaşımlar Facebook’tan daha fazladır. Genel olarak, yeşilmesaj verirken görsel kullanımı oldukça yaygındır. Markalar yeşil paylaşımlaryaparken kendi ürün ve hizmetlerini öne çıkarmaları yanında bunu kendilerinitanıtma ve reklam yapma fırsatı olarak görmektedirler. Sosyal medyadakipaylaşımların sektörlere göre anlamlı farklılıklar gösterdiği tespit edilmiştir.InterbrandEn İyi Yeşil Marka listesinde yer alan markaların hibrid araçlar, rüzgârtribünleri, güneş enerjisi panelleri, geri dönüşümden elde edilen ürünler,akıllı sensörler, kaçak avcılığı önlemek için geliştirilen güvenlik sistemleri,emisyon azaltımı, çevre kirliliği gibi konularda birçok paylaşım yaptığıgörülmüştür. Markalar en çok çevre dostu ürün ve hizmetleri ile ilgilipaylaşımlar yapmaktadırlar. Neredeyse paylaşımların hepsinde video,fotoğraf/resim/gif veya linke eşlik eden bir yazı bulunmaktadır. Paylaşımlarınçoğunda fotoğraf, resim veya gif yer almaktadır. Paylaşımların yaklaşıkyarısında link verilmiştir. Video formatı ise en az kullanılan paylaşımtürüdür. Video üretmek daha zor olduğundan diğer görsel medyalar daha fazlakullanılmıştır. Genel olarak, yeşil mesaj verirken görsel kullanımı oldukçayaygındır.