DİZİ KARAKTERLERİNİN REKLAMLARDA KULLANILMASININ GÖSTERGEBİLİMSEL ÇÖZÜMLEMESİ: MİMESİS VE FREUDYEN YAKLAŞIM ETKİLEŞİMİ
DİZİ KARAKTERLERİNİN REKLAMLARDA KULLANILMASININ GÖSTERGEBİLİMSEL ÇÖZÜMLEMESİ: MİMESİS VE FREUDYEN YAKLAŞIM ETKİLEŞİMİ
Yazar: Koçak, Sevinç; Tüplek, Semra
Dergi: Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Vol. 29 No. 3, 2019
Anahtar kelimeler: Reklam,İletişim,Halkla İlişkiler,Göstergebilim,Algı

Reklamlar bir ürünün veya markanın hedef kitlelerine tanıtılması ve çeşitlipazarlama çalışmalarının iletilmesi için günümüzde çok farklı yöntemlerlekullanılan, zaman ve yer satın alınması ve ücretinin ödenmesi suretiyle işleyenbir iletişim yöntemidir. Basılı, görsel, işitsel ve dijital medya kanallarındafarklı pek çok yöntemle, mesajlarını hedef kitlelerine iletmeye çalışanmarkalar ve ürünler, binlerce mesaj arasından sıyrılıp, istedikleri etkiyiyaratabilmek için birçok uygulamayı kullanmak durumundadırlar. Reklamfilmlerinde ünlü ve topluma liderlik edebilecek kişilerin, sanatçıların,tanınmış kişilerin, sevilen kişilerin kullanılması bilinen ve sıkça uygulananbir yöntemdir. Böylece marka veya ürünü tüketicisine sevdirmek ve “sevdiğinizkişi de bu ürünü kullanmaktadır, siz de kullanın” yönlendirmesi yapılmaktadır.Çoğunlukla bu kişiler gerçekte de toplumsal hayat içerisinde rastladığımız,gerçek ve bilinen kişiliklerdir. Reklam filmlerinde sevilen dizi veya filmkarakterlerinin kullanılması ise son on yılda karşımıza daha sık çıkan biryöntemdir. Film karakterlerinin reklamlarda gerçek kişi imiş gibikullanılmasının alt yapısında psikolojik ve sosyolojik olarak etkiler vardır.Bu çalışmada psikanalist Sigmund Freud’un id, ego ve süperego kavramları ile “taklit”olarak ele alınan “mimesis” kavramı çerçevesinde reklam filmlerinde dizikarakterlerinin kullanılmasının hedef kitlelerdeki olası etkileri irdelenmeyeçalışılmaktadır. Bu bağlamda, üç dizi karakterinin oynadığı reklamlar Seiler’inadımlarıyla film çözümlenmesi yöntemi kullanılarak çözümleme yapılmaktadır.Sonuçta, reklam filmlerinin sanal gerçek gibi gösterilen dizi karakterlerikullanılarak ürün ve markaların yaratmak istedikleri algının hedef kitlelereiletilmesindeki amaç, Freudyen bir bakış açısıyla ortaya konulmayaçalışılmaktadır.

Reklamlar bir ürünün veya markanın hedef kitlelerine tanıtılması ve çeşitlipazarlama çalışmalarının iletilmesi için günümüzde çok farklı yöntemlerlekullanılan, zaman ve yer satın alınması ve ücretinin ödenmesi suretiyle işleyenbir iletişim yöntemidir. Basılı, görsel, işitsel ve dijital medya kanallarındafarklı pek çok yöntemle, mesajlarını hedef kitlelerine iletmeye çalışanmarkalar ve ürünler, binlerce mesaj arasından sıyrılıp, istedikleri etkiyiyaratabilmek için birçok uygulamayı kullanmak durumundadırlar. Reklamfilmlerinde ünlü ve topluma liderlik edebilecek kişilerin, sanatçıların,tanınmış kişilerin, sevilen kişilerin kullanılması bilinen ve sıkça uygulananbir yöntemdir. Böylece marka veya ürünü tüketicisine sevdirmek ve “sevdiğinizkişi de bu ürünü kullanmaktadır, siz de kullanın” yönlendirmesi yapılmaktadır.Çoğunlukla bu kişiler gerçekte de toplumsal hayat içerisinde rastladığımız,gerçek ve bilinen kişiliklerdir. Reklam filmlerinde sevilen dizi veya filmkarakterlerinin kullanılması ise son on yılda karşımıza daha sık çıkan biryöntemdir. Film karakterlerinin reklamlarda gerçek kişi imiş gibikullanılmasının alt yapısında psikolojik ve sosyolojik olarak etkiler vardır.Bu çalışmada psikanalist Sigmund Freud’un id, ego ve süperego kavramları ile “taklit”olarak ele alınan “mimesis” kavramı çerçevesinde reklam filmlerinde dizikarakterlerinin kullanılmasının hedef kitlelerdeki olası etkileri irdelenmeyeçalışılmaktadır. Bu bağlamda, üç dizi karakterinin oynadığı reklamlar Seiler’inadımlarıyla film çözümlenmesi yöntemi kullanılarak çözümleme yapılmaktadır.Sonuçta, reklam filmlerinin sanal gerçek gibi gösterilen dizi karakterlerikullanılarak ürün ve markaların yaratmak istedikleri algının hedef kitlelereiletilmesindeki amaç, Freudyen bir bakış açısıyla ortaya konulmayaçalışılmaktadır.