Logo Tasarımında Yeni Trendler ve Yaşanan Kimlik Sorunu
New Trends in Logo Desing and the Emerging Identıty Issue
Yazar: Asan, Hasan
Dergi: Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi No. 84, 2024
Anahtar kelimeler: Fine Arts ; Güzel Sanatlar ; Trend logos,Aesthetic perception,Brand identity issue,Brand,Graphic design ; Trend logolar,Estetik anlayış,Marka kimlik sorunu,Marka,Grafik tasarım

Tarihsel süreç boyunca insanoğlu, içinde bulunduğu dönemin koşulları çerçevesinde anlam ve iletişim biçimlerini, görsel semboller ve kodlar aracılığıyla ifade etme eğilimi göstermiştir. Bu durum, antik kültürlerden günümüze uzanan süreçte, görsel semboller ve kodların hem soyut düşüncenin hem de toplumsal iletişimin temel araçları olarak işlev görmesini sağlamış; logolar ise bu görsel sistemlerin, marka kimliği ve değerlerini yansıtan estetik temsilleri olarak ortaya çıkmıştır.Teknolojik ve kültürel dönüşümler, beraberinde yeni trendlerin ortaya çıkmasına neden olmaktadır. Bu çerçevede, modern tasarım yaklaşımları markalara çağdaş bir estetik kazandırsa da her zaman marka imajına olumlu yansımaları olmamaktadır. Özellikle minimalist, biomorfik ve soyutlamaya dayalı eğilimler, kimi durumlarda marka kimliğinin özünden sapma riski taşımaktadır. Bu tür yenilikler, markanın tarihsel sürekliliğini ve özgün kimlik unsurlarını zayıflatması muhtemel hale getirmektedir.Bu çalışma, logo tasarımında ortaya çıkan yeni trendlerle marka kimliğine etkisini, literatür araştırması ve logo analizleri metodu ile yapılmıştır.  Sonuç olarak araştırma, tasarımcılar ile yaratıcı ekiplerin trend odaklı yaklaşımlara temkinli yaklaşmaları gerektiğini vurgulamakta; logo tasarımının görsel kimlik stratejilerine olan etkilerini değerlendirmektedir. Bulgular, bu süreçte karşılaşılabilecek potansiyel riskleri ve fırsatları analiz ederek, markaların gelecekteki tasarım kararlarına rehberlik edebilecek stratejik bir çerçeve sunmayı amaçlamaktadır.

Throughout history, humanity has expressed meaning and communication through visual symbols and codes shaped by the socio-cultural conditions of their era. These visual elements have functioned as tools of abstract thinking and social interaction, with logos emerging as aesthetic representations that embody brand identity and values.With technological and cultural transformations, new design trends have emerged. While contemporary approaches offer brands a modern aesthetic, they do not always contribute positively to brand perception. In particular, trends such as minimalism, biomorphism, and abstraction may risk distancing the logo from the brand’s core identity, potentially weakening its historical continuity and distinctive features.This study investigates the relationship between emerging logo design trends and brand identity through literature review and logo analysis. The findings suggest that trend-oriented approaches should be applied cautiously, as not all visual innovations align with a brand’s long-term strategy. Designers must balance aesthetic novelty with the preservation of essential identity markers. By identifying potential risks and opportunities, the research aims to offer a strategic perspective to guide future design decisions and ensure brand consistency.