GÖSTERİŞÇİ TÜKETİM EĞİLİMİNİN VE MARKA FARKINDALIĞININ KÜRESEL MARKA TERCİHİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ
THE EFFECT OF CONSPICUOUS CONSUMPTION TENDENCY AND BRAND AWARENESS ON GLOBAL BRAND PREFERENCE
Yazar: Öztaş, Özlem; Bozyiğit, Sezen
Dergi: Global Journal of Economics and Business Studies, Vol. 8 No. 16, 2019
Anahtar kelimeler: Tüketim,Gösterişçi Tüketim ; Consumption,Conspicuous Consumption

Tüketim insanlığın oluşumundan bu yana var olan birolgudur. İlkel zamanlarda insanlar temel istek ve ihtiyaçlarını karşılamakamacıyla tüketim davranışında bulunurken, zamanla tüketim anlayışı değişmiş,insanların kendilerini diğer insanlara kanıtlamak amacıyla yaptığı bir eylemhalini almıştır. Tüketiciler kendilerini diğerlerine olduğundan daha farklı göstermekamacıyla pahalı ve markalı ürünleri tercih edebilmektedirler. Markalı ürünlertüketicilerin gözünde pahalı ve kaliteli algısı yaratarak tüketicilerin satınalma tercihlerini etkileyebilmektedir. Tüketici ile bağ kurmanın en etkiliyollarından birisi markalaşmak olduğu için, tüketicide oluşturulan markafarkındalığı önem arz etmektedir. Bu nedenle de işletmeler çeşitli stratejilerkullanarak tüketicilerde marka farkındalığı yaratmaya çalışmaktadır. Buaraştırmanın amacı da tüketicilerin gösterişçi tüketim eğilimleri ve markafarkındalıklarının küresel marka tercihleri üzerindeki etkisini ortayaçıkartmaktır. Araştırmanın örneklemini Hatay’ın İskenderun ilçesinde yaşayan 18yaş üstü tüketiciler oluşturmaktadır. Araştırmada veriler yüz yüze anket tekniğikullanılarak toplanmış ve toplamda 402 anket formu faktör, korelasyon veregresyon analizlerine tabi tutulmuştur. Araştırmanın sonuçlarına göre,katılımcılar en fazla kıyafeti daha sonra sırasıyla teknolojik aletleri veayakkabıyı küresel marka olarak satın almaktadırlar. Küresel markayı tercihetmeyi marka bilinci ve gösterişçi tüketimin pahalılık boyutu olumlu, küreselmarkayı tercih etmemeyi ise pahalılık boyutu olumsuz, eşsizlik boyutu iseolumlu olarak etkilemektedir.

Consumption is a phenomenon that has existed since the formation of humanity. In primitive times, people acted in order to meet their basic wishes and needs, and in the course of time, the understanding of consumption changed and it became an action that people took to prove themselves to other people. Consumers can choose expensive and branded products to make themselves different from others. Branded products can affect consumers’ purchasing preferences by creating an expensive and high quality perception in the eyes of consumers. Since branding is one of the most effective ways to connect with the consumer, brand awareness created in the consumer is important. Since it is not an easy process for a brand to become a global brand, especially companies with global brands need to show sensitivity to this issue. The purpose of this study is to reveal the effect of consumers’ pretentious consumption trends and brand awareness on global brand preferences. The sample of the study consists of consumers over 18 years of age living in İskenderun district of Hatay. Data were collected by using face to face quastionnaire tecnique. 402 questionnaires were completed and factor analysis, correlation analysis, regression analysis were used. Participants buy fisrtly clothes, secondly techonologic tools and thirdly shoes, according to the result of study. Global brand prefer affects in positive way pretentious consumption and brand awareness on the other hand, negative way pretentious consumption and brand awareness.