MAX HORKHEIMER VE THEODOR W. ADORNO’DA  MODERN İNSAN VE TÜKETİM İDEOLOJİSİ
MODERN HUMAN BEING AND CONSUMER IDEOLOGY IN MAX HORKHEIMER AND THEODOR W. ADORNO
Yazar: Özel, Fatma Begüm; Mumyakmaz, Alper
Dergi: Akademik Hassasiyetler, Vol. 5 No. 10, 2018
Anahtar kelimeler: Critical Theory,Culture Industry,Consumption Culture ; Eleştirel Teori,Kültür Endüstrisi,Tüketim Kültürü,Değerler Tüketimi

Bu çalışma,modern tüketicilerin hayata bakışı ve yaşam şekillerini tüketim kültürüüzerinden anlamayı amaçlamaktadır. Küreselleşme süreci ile birlikte daha çoktüketen, tüketerek varlığını inşa eden bir insan düşüncesi ortaya çıkmış, buinsan modeli de kültür endüstrisi sayesinde tüketicilerin günlük hayatiçerisinde alışveriş, kitle iletişim araçları, sosyal kimlik, aile ve manevideğerler temelinde şekillendirilmiştir. İlk zamanlar temel fiziksel ihtiyaçlar üzerine kurulu olan tüketimkültürü, zamanla yerini “haz”, “istek”, “arzu”, “statü”, “kimlik” ve “prestij”gibi kavramlara bırakmıştır. Üretimin değersizleştirildiği hatta görmezdengelindiği bu dönemde, insanlar tükettikleri üzerinden bir kimlik kazanmaya,toplumsal konumlarını şekillendirmeye başlamışlardır. Hatta zamanla insan birnesneye indirgenmiştir. Günümüzde ihtiyaçların karşılanmasından öte birideolojiye dönüşen tüketim olgusunun teorik detayları Frankfurt Okulunun ikiönemli ismi Max Horkheimer ve Theodor W. Adorno’nun eleştirel teorileriçerçevesinde ele alınmış, tüketim kültürünün bir eleştirisi yapılmıştır.Uygulama kısmında ise bireylerin tüketime yönelik algı ve düşünceleri,hermenötik yöntem kullanılarak yapılan derinlemesine mülakatlarla çözümlenmeye,bu sayede tüketim ideolojisinin bireylerin iç dünyalarındaki detayları kendidüşünceleri üzerinden analiz edilmeye çalışılmıştır. Çalışma sonucunda, tüketimkültürünün getirmiş olduğu fiziksel ve sahte ihtiyaçlara sahip olma arzusununmodern bireyde manevi boyutta değerler kaybına yol açtığı düşünülmektir. Busonucun bireyde “mutsuzluk, dayanışma eksikliği, güven kaybı, yabancılaşma,yalnızlaşma ve anlam kaybı” gibi duygu durumlarının yaşanmasına ve toplumiçerisinde huzuru sağlayacak olan değerlerin ve duyguların kaybolmasına nedenolduğu görülmüştür.

This study aims to understandmodern consumers' perception of life and life styles through consumer culture.With the globalization process, the idea of ​​a human being that consumes moreand constructs its existence through consuming has emerged. This human modelhas been shaped by the culture industry on the basis of consumers' shopping,mass media tools, social identity, family and spiritual values ​​in daily life.The consumption culture, which was based on basic physical needs at first, wasreplaced by concepts like “pleasure”, “passion“, “desire”, “status”, “identity”and “prestige”. At the first stage, when production was neglected or evenignored, people started to gain an identity and shape their social position.Even people have gradually been reduced to an object. The theoretical detailsof the phenomenon of consumption, which has turned into an ideology rather thanmeeting today's needs, was investigated in this study within the framework ofcritical theories of Max Horkheimer and Theodor W. Adorno of the FrankfurtSchool via their critiques of the consumer culture. In the application part,the individuals’ perceptions and thoughts about consumption were analyzedthrough in-depth interviews using the hermeneutic method, in this way thedetails of the individuals' inner worlds of consumption ideology were analyzedthrough their own thoughts. As a result, it is thought that the desire to havethe physical and false needs brought by the consumption culture leads to theloss of values ​​in the modern individual. It is seen that this result causesemotions such as unhappiness, lack of solidarity, loss of confidence,alienation, isolation and the vanish of meaning in the individual and causesloss of values ​​and feelings that will provide peace in society.