Türkiye’de Coğrafi İşaretler ve İhracat Pazarlaması Açısından Değerlendirilmesi
Türkiye’de Coğrafi İşaretler ve İhracat Pazarlaması Açısından Değerlendirilmesi
Yazar: Eroğlu Pektaş, Güzide Öncü; Kahraman, Cengiz; Alkan, Güler
Dergi: Doğu Coğrafya Dergisi, Vol. 23 No. 39, 2018
Anahtar kelimeler: Coğrafi İşaretler,Pazarlama,İhracat Pazarlaması

Coğrafiişaretler, son yıllarda ticaret hayatında ve tüketici pazarında oldukça önemarz eden bir kavram haline gelmeye başlamıştır. Temel anlamı ile ‘coğrafi işaret’ belirli bir coğrafimekânın doğal şartları veya beşeri ve ekonomik şartları ile şekillenen,benzerlerine göre yüksek kaliteli simgesel ürün anlamına gelmektedir. Diğer birdeğişle o coğrafi mekânla özdeşleşmiş ve ün kazanmış ürünleri tanımlar. Doğalve beşeri şartlardan kaynaklanan ve sadece kendine özgü bir coğrafi mekândaüretilen ürünler ‘menşe ürün’ adını almaktadır.Burada sözü edilen menşe ürünler tarım ürünlerinden el sanatlarına, doğaltaşlardan, dokuma ürünlerine kadar çok geniş bir yelpazededeğerlendirilmektedir. Hiç şüphesiz belirli bir coğrafi işaret taşıyan ürünler;tüketicilerce güven duyulan, tercih edilen ve kendi içerisinde özel bir pazaroluşturan ürünler olarak görülmektedir. Bu özellikler, tüketicilerce farklıhomojen özellikler sergileyen, farklı satın alma davranışları gösterentüketicilerin oluşturduğu bir pazar olarak nitelendirilebilir. Bu özel pazar,kendi pazarlama bileşenlerini ile benzer ürünlere göre oldukça avantajlı vegüçlü bir pazar yapısı oluşturmaktadır. Buçalışmada, coğrafi işaretler kavramına coğrafi mekân ve şartlar gözetilerekyeni bir bakış açısı getirilmiş, Türkiye’de menşe ürünlerinin genel birdeğerlendirilmesi yapılmış ve bu ürünlerin pazarlama faaliyetleri ile ülkeekonomisine katkısı irdelenmiştir. Çalışmanın son bölümünde coğrafi işaretlertaşıyan ürünlerin gerek yurt içinde pazarlanması gerekse ihracat pazarlamasınınarttırılması açısından yapısal önerilere yer verilmiştir.

Coğrafiişaretler, son yıllarda ticaret hayatında ve tüketici pazarında oldukça önemarz eden bir kavram haline gelmeye başlamıştır. Temel anlamı ile ‘coğrafi işaret’ belirli bir coğrafimekânın doğal şartları veya beşeri ve ekonomik şartları ile şekillenen,benzerlerine göre yüksek kaliteli simgesel ürün anlamına gelmektedir. Diğer birdeğişle o coğrafi mekânla özdeşleşmiş ve ün kazanmış ürünleri tanımlar. Doğalve beşeri şartlardan kaynaklanan ve sadece kendine özgü bir coğrafi mekândaüretilen ürünler ‘menşe ürün’ adını almaktadır.Burada sözü edilen menşe ürünler tarım ürünlerinden el sanatlarına, doğaltaşlardan, dokuma ürünlerine kadar çok geniş bir yelpazededeğerlendirilmektedir. Hiç şüphesiz belirli bir coğrafi işaret taşıyan ürünler;tüketicilerce güven duyulan, tercih edilen ve kendi içerisinde özel bir pazaroluşturan ürünler olarak görülmektedir. Bu özellikler, tüketicilerce farklıhomojen özellikler sergileyen, farklı satın alma davranışları gösterentüketicilerin oluşturduğu bir pazar olarak nitelendirilebilir. Bu özel pazar,kendi pazarlama bileşenlerini ile benzer ürünlere göre oldukça avantajlı vegüçlü bir pazar yapısı oluşturmaktadır. Buçalışmada, coğrafi işaretler kavramına coğrafi mekân ve şartlar gözetilerekyeni bir bakış açısı getirilmiş, Türkiye’de menşe ürünlerinin genel birdeğerlendirilmesi yapılmış ve bu ürünlerin pazarlama faaliyetleri ile ülkeekonomisine katkısı irdelenmiştir. Çalışmanın son bölümünde coğrafi işaretlertaşıyan ürünlerin gerek yurt içinde pazarlanması gerekse ihracat pazarlamasınınarttırılması açısından yapısal önerilere yer verilmiştir.