PERAKENDECİLİKTE REKABET SİLAHI OLARAK PERAKENDECİ MARKASI VE ANKARA İLİNDE BİR UYGULAMA
Retailer Brand as a Competitive Weapon in Retail and an Application in Ankara
Yazar: Erdoğan Tarakçı, İnci
Dergi: Hitit Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Vol. 12 No. 2, 2019
Anahtar kelimeler: Brand,Retailer,Retailer Brand,Consumer Purchasing Behavior ; Marka,Perakendeci,Perakendeci Markası,Tüketici Satın Alma Davranışları

Rekabetin gün geçtikçe artması veürünler arasındaki farklılıkların ortadan kalkmaya başlaması yeni pazarlamastratejileri geliştirmeyi kaçınılmaz hale getirmiştir. Özellikle sayıları hergeçen gün artan perakendeciler açısından rakiplerinden farklılaşmak giderekzorlaşmaktadır. Yoğun rekabet ortamında değişken tüketici taleplerine cevapverebilmek ve karlılığını arttırabilmek için perakendeciliğin işlevleri dedeğişmeye başlamış ve perakendeciler yeni pazarlama teknikleri geliştirmeyebaşlamışlardır. Uygulanan anlık, haftalık veya aylık indirimler ya da aktüelürün uygulamaları gibi uygulamaların yanı sıra, perakendecilerin kullandığırekabet silahlarından biri de özel markalı ürünlerdir. Perakendecinin ürüngeliştirmeden, ürünün depolanmasına ve pazarlanmasına kadar tüm sorumluluğuüstlendiği perakendeci markaları, perakendeciler tarafından üretilen veyaürettirilen, perakendecinin satış noktalarında kendi adı veya kendi markasıylasatılan tüketim malları olarak tanımlanmaktadır. Perakendeciler açısından özelmarkalı ürünler yeni fırsatlar sunmakta, diğer yandan tüketicilere de birçokavantaj sağlamaktadır. Bu çalışmada, Ankara’da yaşayan tüketicilerinperakendeci markalarına bakış açılarını, perakendeci markalarına karşıtutumlarını, hangi ürün kategorisinde perakendeci markalı ürünleri tercihettiklerini ve perakendeci markalı ürünleri tercih etme nedenlerini belirlemekamaçlanmıştır. Bu amaçla, Ankara il merkezinde yaşayan 200 kişiye anketçalışması uygulanmış ve sonuçlar SPSS istatistiksel paket programı ile analizedilmiş ve yorumlanmıştır. Araştırma bulguları, günümüz koşullarında modernperakendeciliğin gelişerek geldiği noktaya ışık tutmakta, tüketicilerindeğişken tercihleri ve zevkleri doğrultusunda perakendeci markalarına bakışaçılarını, perakendeci markalarını tercih etme nedenlerini ve perakendecimarkalarının tüketicilerin o perakendeciyi tercih etmelerindeki etkisini ortayakoymaktadır.

The fact that competition is increasingday by day and the differences between the products have begun to disappear,has made it inevitable to develop new marketing strategies. Especially in termsof retailers whose numbers are increasing day by day, it becomes increasinglydifficult to differentiate from their competitors. In order to respond tovariable consumer demands and increase profitability in a highly competitiveenvironment, the functions of retailing have also begun to change and retailershave begun to develop new marketing techniques. In addition to applicationssuch as instant, weekly or monthly discounts or actual product applications,one of the competitive weapons used by retailers is private label products.Private brands, which the retailer takes full responsibility from productdevelopment to storage and marketing of the product, are defined as consumergoods produced by retailers, sold at the retailer's points of sale or soldunder their own brand. For retailers, private label products offer new opportunitiesand on the other hand provide consumers with many advantages. In this study, itis aimed to determine the consumers' viewpoints on the retailer brands, theirattitudes towards the retailer brands, the products in which they prefer theretailer branded products and the reasons they prefer retailer brandedproducts. For this purpose, a questionnaire was applied to 200 people living inthe city center of Ankara and the results were analyzed and interpreted by SPSSstatistical package program. Research findings shed light to the point wheremodern retailing develops in today's conditions, and in line with the changingpreferences and tastes of consumers, the reasons for choosing retailer brandsand the effect of retailer brands on the consumer's choice of retailer.