Dijimodern Çağda Yalnızlaşan Birey Eleştirisi: Lipton Reklam Filmi Üzerine Bir İnceleme
Criticism on the Isolated Individual In Digimodern Era: An Analysis on Lipton Television Advertising
Yazar: Yazıcı, Fikret
Dergi: Erciyes İletişim Dergisi, Vol. 6 No. 2, 2019
Anahtar kelimeler: Digimodern Age,advertising,loneliness ; Dijimodern Çağ,reklam,yalnızlık

İnternetin toplum yaşamına girmesiyle beraber hızla değişen ekonomik, kültürelve sosyal yaşam beraberinde teknoloji ve dijitalleşme odaklı yeni bir paradigmaoluşturmuştur. Bu bağlamda, cep telefonları, tabletler ve bilgisayarlar başta olmaküzere birçok elektronik cihaz, sanal tatminler sağlayarak bireylerin yüzyüze iletişimalışkanlıklarını kökten değiştirmiştir. Sosyal medya ortamlarında sanal cemaatlerüzerinden sosyalleşen bireyler; ev, işyeri ve sosyal yaşam alanlarında izole edilmiş,duyarsız ve yalnızlaşmıştır. Medya içerikleri bireylerin gündelik yaşam pratiklerinibelirlemede son derece etkili imgeler sunmaktadır. Özellikle reklamların anlatıdilini daha etkili ve güçlü hale getirmek için görsel/işitsel imgeler yoğun birşekilde kullanılmaktadır. Reklam filmleri oluşturdukları görsel/işitsel dil sayesindesadece ürünü satmayı amaçlamamaktadır. Aynı zamanda toplum yaşamınıyeniden şekillendiren amaçlı bir ideoloji, kültür ve siyasa da oluşturmaktadır.Çalışmada, dijimodern çağın yalnızlaştırdığı bireylerin geleneksel değerlerenasıl yabancılaştığı “Konuşalım Artık” temalı Lipton reklam film üzerindenincelenmiştir. Film, göstergebilimsel analiz yöntemi esas alınarak çözümlenmiştir.Gösteren–gösterilen ilişkisinin ele alındığı çözümleme sürecinde, içeriklerindüzanlam/yananlam düzleminde oluşturduğu anlamsal yapı açıklanmayaçalışılmıştır. Bireyin yalnızlaşmasında teknoloji ve dijitalleşme etkisi araştırılmıştır.

With the introduction of the Internet into the social life, the rapidly changingeconomic, cultural and social life have created a new paradigm with focus ontechnology and digitalization. In this context, many electronic devices, especiallysmart phones, tablets and computers, have changed the face- to- face communicationhabits of individuals by providing virtual satisfaction. Individuals socializingthrough virtual communities in social media environments have become isolated,insensitive and lonely in home, workplace and social life areas. Media contentsprovide highly effective images in determining the daily life practices of individuals.Especially visual/audio images are used intensively to make the narrative languageof advertising more effective and powerful. TV advertising films are not intendedonly to sell the product thanks to the visual/audio language they create. At the sametime, it creates an ideology, culture and policy aiming at reshaping communitylife. In this study, the alienation process of the digimodern era individual to thetraditional values is examined through the TV advertising film from Lipton themed“Let’s Talk Now”. The film was analyzed in line with the basis of semiotic analysismethod. In the process of analyzing the relationship between the presenter and thepresented, the semantic structure created in the denotation/connotation plane isaimed to be explained. The effect of technology and digitalization was investigatedin the isolation of the individual.