Muhafazakâr Tutumların Reklamlara Yönelik Tutumlar Üzerindeki Etkileri
The Effects of Conservative Attitudes on Attitudes towards Advertising
Yazar: Uçar, Fatma
Dergi: Erciyes İletişim Dergisi, Vol. 6 No. 2, 2019
Anahtar kelimeler: Conservative Attitudes,Conservatism,Advertisements,Attitudes Towards Advertising ; Muhafazakâr Tutumlar,Muhafazakarlık,Reklamlar,Reklamcılığa Yönelik Tutumlar

Türkiye’de 1980’li yıllardan itibaren neo-liberal ekonomi politikalarının kabuledilmesi ile tüketim toplumuna dönüşme süreci başlamış; 2000’li yıllardan sonraise muhafazakarlık kapitalist sisteme iyice adapte olmuştur. Günümüz Türkiye’sindesıklıkla tartışılan bir kavram haline gelen muhafazakarlık konusunda ise iki anayaklaşım vardır. Bunlardan ilki muhafazakarlığı siyasi bir ideoloji olarak görürkendiğeri onu kişisel bir eğilim, bir tutum olarak ele almaktadır. Diğer tüm tutumlargibi muhafazakâr tutumlar da bireyin davranışlarını yönlendiren unsurlardanbiridir. 80’li yıllardan bu yana Türkiye’nin yaşamakta olduğu değişim ve dönüşümsüreci göz önünde bulundurulduğunda tüketim toplumunun ayrılmaz bir parçasıolan reklamlar ile bireylerin sahip olduğu muhafazakâr tutumlar arasında nasılbir ilişki olduğu sorusu bu araştırmanın ana çıkış noktasını oluşturmaktadır. Bubağlamda, bu araştırma kapsamında muhafazakarlık, tutum olarak ele alınmış vekişilerin sahip olduğu muhafazakâr tutumların reklama yönelik tutumlar üzerindebelirleyici olup olmadığı ortaya konmaya çalışılmıştır. Bu amaç doğrultusunda 250kişiye anket uygulanarak muhafazakarlık düzeyi ile reklamlara, reklamcılığa yönelikgenel tutumlar ve maruz kalınan belirli bir reklama yönelik tutumlar arasındakiilişki incelenmiştir. Araştırma sonuçları muhafazakarlık düzeyi arttıkça reklama vereklamcılığa yönelik tutumların olumlu yönde değiştiğini ortaya koymuştur. Maruzkalınan belirli bir reklam (Ford Kamyon 8 Mart Dünya Kadınlar Günü reklamı) özelindeise ilgili reklama yönelik tutum ve muhafazakarlık ilişkisinde cinsiyet değişkenininbelirleyici olduğu tespit edilmiştir. Muhafazakarlık düzeyi arttıkça reklama vereklamcılığa yönelik genel tutumların olumlu yönde değişmesi ise muhafazakarlığınkapitalist sisteme uyumunun bir yansıması olarak anlamlandırılmıştır.

The adoption of neo-liberal economic policies in Turkey as of 1980s triggered a quicktransformation into a consumer society; and, in the early 2000s, “conservatism”widely adapted itself into the capitalist system. There are mainly two approachesto conservatism, which is a frequently discussed issue in today’s Turkey. While thefirst approach considers conservatism a political ideology, it is a personal preferenceand attitude according to the second one. Just like other attitudes, conservativeattitudes are one of the factors that shape individuals’ behaviors. It is a well-knownfact that Turkey experienced a radical transformation as of 1980s and certainchanges depending on this transformation. Accordingly, this study aims to explorethe relationship between conservative attitudes of individuals and advertisements,which are the indispensable components of consumer society. Thus, “conservatism”was taken as an attitude in this study, which aims to find out whether individuals’conservative attitudes predict their attitudes towards advertisements or not. Forthe purposes of this study, the researcher administered a survey to 250 peopleto examine the relationship between conservatism, general attitude towardsadvertisements and advertising and the attitude towards a specific advertisementthat the participants were exposed to. The results of the study showed that asthe level of conservatism increases, the attitudes towards advertisements andadvertising change in a positive way. As for the specific commercial the participantswere exposed to (Ford Trucks commercial celebrating March 8th Women’s Day), thestudy found that gender is a predicting factor for the relationship between attitudestowards this specific advertisement and conservatism. Finally, it is believed thatincreasingly more positive general attitude towards advertisement and advertisingas the level of conservatism increases reflects the adaptation of conservatism to thecapitalist system.