Muhasebecilerin Mesleki Ve Demografik Özelliklerine Göre Reklama Yönelik Tutumlarının Belirlenmesine Yönelik Bir Araştırma
Muhasebecilerin Mesleki Ve Demografik Özelliklerine Göre Reklama Yönelik Tutumlarının Belirlenmesine Yönelik Bir Araştırma
Yazar: Varinli, Doç. Dr. İnci
Dergi: Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Vol. 15 No. 1, 2013
Anahtar kelimeler: Reklam, Reklam Yasağı, Tutumlar, Muhasebeciler

Ülkemizde muhasebecilerin reklam yapması yasak olmakla birlikte  birçok ülkede reklam yapabilmektedirler  Bu çalışmada  muhasebecilerin reklama karşı tutumları belirlenmeye çalışılmıştır  Muhasebecilerin belirli aralıklarla düzenledikleri bir toplantıya katılarak hazırlanan anket formu dağıtılmıştır  115 muhasebeciden alınan cevaplar değerlendirilmiştir  Elde edilen verilere z testi  korelasyon analizi ve ayırma analizi uygulanmıştır  Araştırmaya katılan muhasebecilerin yarıdan fazlası yasak kalksa reklam yapacaklarını belirtmişlerdir  Ayrıca muhasebeciler  reklam yapmalarına izin verilse  hizmetleri ve nitelikleri hakkında bilgi vermeyi istediklerini belirtmişlerdir  Diğer yandan  muhasebecilerin ücretleri hakkında bilgi vermekte istekli olmadıkları ortaya çıkmıştır  Yararlanmayı düşündükleri reklam araçlarının başında muhasebe dergileri  tanıtım broşürleri gelirken  radyo ve televizyon düşündükleri en son araçlar arasında yer almıştır  Muhasebecilerin genel olarak reklama karşı olumlu bir tutum gösterdikleri ortaya çıkmıştır  Genç  daha az tecrübeli ve müşteri sayısı az olan muhasebecilerin reklam yapma ihtimali oldukça yüksektir  Reklam yapma niyeti olan muhasebeciler ile olmayanları ayırt edici özellikler arasında  reklam yapma taraftarı olma  muhasebecilerin nitelikleri hakkında bilgilendirme  mesleğin kamuoyundaki imajını olumsuz yönde etkileme ve reklam yapmanın rekabeti artırması konuları yer almıştır    Anahtar Kelimeler: Reklam  Reklam Yasağı  Tutumlar  Muhasebeciler

While accountants in our country are banned to advertise  this is the case for their colleagues in many countries  In this study  it has been tried to find out accountants’ attitudes toward advertisement  Some forms of questionnaire was delivered in a convention that the accountants hold periodically  The answers gathered from 115 accountants were evaluated  Test z  correlation analysis and discriminant analysis were applied to the data gathered  More than half the accountants who took the questionnaire expressed that they would do advertisement if the ban were to be put an end  Besides  they specified that they were willing to give information to the public about their services and their qualifications if they were not willing to specify their fees  While leaflets and accounting magazines are among the leading means of advertisement that they would like to use  radio and tv are the last means of advertisement they think of  It was found out that the accountants had a positive approach to advertisement  The younger  the less experienced and the less customer the more tended to advertisement  The features that came out to differ those willing to do advertisement and those who are not can be summarized as willing to give information about accounting to the public  favoring the advertisement and its affect on competing   Keywords: Advertising  Advertising ban  Attitudes  Accountants