Spor Takımı Taraftarının Etnosentrik Tüketim Eğilimi
ETHNOCENTRIC CONSUMPTION TENDENCIES OF SPORTS TEAM FANS
Yazar: Yurtsızoğlu, Zühal; Gül, Oğuzhan
Dergi: Yönetim Bilimleri Dergisi, Vol. 20 No. 45, 2021
Anahtar kelimeler: Ethnocentrism,Fans,Sports Economy,Club ; Etnosentrizm,Taraftar,Spor Ekonomisi,Kulüp

Spor endüstrisi içinde taraftar, takımını izleyip takip ederken aynı zamanda spor ürünlerini kullanan tüketicidir. Taraftar, spor ekonomisi içinde tüketici olarak çok büyük bir kitleyi temsil etmektedir. Taraftarların genel davranış kalıpları, ürün ve hizmeti kullanırken sergilemiş oldukları tüketim kalıplarına da yansımaktadır. Taraftarlar, spora katılım şekli ve sporu tüketme açısından, pasif katılımcı olarak nitelendirilirler. Pasif katılımcı olan bu tüketici grubunun, spor ürünlerini kullanma ve tüketme eğilimlerinde farklılıklar olabilir. Bu farklılıklar tutukları takıma ve taraftarlık şekline göre değişiklik gösterebilir. Günümüzde spor kulüpleri, diğer işletmelerde olduğu gibi temel amacı kar elde etmek olan büyük şirketlere dönüşmüşledir. Ayrıca hem kulüpler hem de spor ürünü üreten diğer firmalar; markalaşmak, sektöre hâkim olabilmek için uluslararası rekabete girmişlerdir. Hem kulüpler hem de sektördeki tüm işletmeler için, taraftarların tüketim eğilimleri, davranış kalıpları ve tercihleri önemlidir. Bu araştırma, spor takımı taraftarlarının, kullandıkları spor ürünü ve hizmetlerine yönelik etnosentrik tüketim eğilimlerini araştırmak amacıyla yapılmıştır. Çalışmada Türkiye’de bulunan futbol taraftarlarının, taraftarlık şekillerine ve tutukları takıma göre etnosentrik tüketim eğilimleri araştırılmıştır. Bu amaç doğrultusunda futbol taraftarı olan 429 tüketiciye “Spor Ürünlerine Yönelik Etnosentrik Eğilim Ölçeği” uygulanmıştır. Genel olarak futbol taraftarlarının etnosentrik tüketim eğilimleri düşük bulunurken, Trabzonspor futbol takımı taraftarının ve kendini fanatik taraftar olarak tanımlayan grupların etnosentrik tüketim eğilimi göreceli olarak daha yüksek çıkmıştır. Taraftarların gelir düzeyi yükseldikçe ve eğitim seviyesi arttıkça etnosentrik tüketim eğilimlerinin azaldığı tespit edilmiştir. Çalışmanın, spor endüstrisinde yer alan tüm işletmeler için yol gösterici olacağı düşünülmektedir.

In the sports industry, every individual who consumes the sports service as a spectator is also a fan. There may be differences in the habits of the fans, who are passive participants, in consuming sports products and services, depending on the team they fan and the way they fan. In today, sports clubs have turned into big companies aiming to make a profit, and giant sports brands have entered international competition in order to dominate the sector. For this reason, the consumption trends of the fans; it is important for businesses, clubs and all groups that provide goods and services within the industry. This research was conducted to determine the ethnocentric consumption trends of sports team fans towards sports products, it is aimed to examine the forms of fans and ethnocentric tendencies of football fans in Turkey. In this context, the "Ethnocentric Tendency Scale for Sports Products" was applied to 429 consumers who are football fans. In general, the ethnocentric consumption tendencies of football fans were found to be low, while the ethnocentric consumption tendency of Trabzonspor football team fans and groups that defined themselves as fanatical fans was relatively higher. It has been determined that as the education level and income level of the fans increase, the ethnocentric consumption tendencies decrease. It is thought that the findings and results of the study will contribute to the sports industry.