Küyerelleşmenin Dijital Platformların İçerik Tanıtımına Etkisi: Netflix Örneği
The Effect of Globalizaton on Digital Platforms’ Promotion of Content: The Netflix Example
Yazar: Sarı, Ümit; Sancaklı, Petek
Dergi: Erciyes İletişim Dergisi, Vol. 7 No. 1, 2019
Anahtar kelimeler: Communication and Media Studies ; İletişim ve Medya Çalışmaları ; Radio-Television ; Radyo-Televizyon ; Globalization,Glocalization,Digital platforms,Netflix ; Küreselleşme,Küyerelleşme,Dijital platformlar,Netflix

Küreselleşme kavramı, Dünya’daki artan ekonomik faaliyetlerin ve teknolojik gelişmelerinbir sonucu olarak ortaya çıkmıştır. Bütüncül bir yapıyı işaret eden bu kavram, küreselboyutta gözlemlenebilen ortak beğenileri, zevkleri, alışkanlıkları, paylaşımları ve hattadeğerleri de beraberinde getirmiştir. Teknolojik imkânlarla birlikte genişleyen pazar, gitgide farklılıklara uyumlanma sürecini de hızlandıran bir yapıya bürünmüştür. Medyanındijitalleşmesinin bir sonucu olarak dijital platformlar vasıtasıyla izleyicilere farklıdüzeylerde deneyimleme ve katılım olanakları sunulmaya başlanmıştır. Bu bağlamda,izleyicilerin izleme alışkanlıklarına yönelik atılacak adımlar yeni yönelimleri beraberindegetirmektedir. Dijital platformların bu yeni yönelimlerinden biri olarak “Küyerelleşme”kavramı küreselleşme ve yerelleşme kavramlarının kombinasyonu şeklindetanımlanmakta ve bu iki kavramın iç içe geçmesine karşılık gelmektedir. Araştırmada,günümüz dünyasında her geçen gün daha fazla konuşulan ve tartışılan “Küyerelleşme”kavramının Türkiye’deki dijital platformların içerik tanıtımlarına oluşturduğu etki, globalbir dijital yayın platformu olan Netflix’in yapımlarına ait yerel tanıtımlar üzerindenirdelenmektedir. Kültürel kodlamalarıyla bu tanıtımlar, “Küyerelleşme” kavramının dijitalplatformların içerik tanımındaki etkisi, sunum ve tüketim dinamiklerini yansıtmasıbakımından önemli veriler sunmaktadır. Araştırma, bu tarz bir yerelleşmenin izleyicilerin,izleme alışkanlıklarında herhangi bir etkiye sahip olup olmadığını ortaya koymaktadır.

The concept of “Globalization” first arose from the ever-increasing worldwide commerceand technological advancements. The term, which refers to an inclusive framework; hasbrought forth observeable and shared tastes, delights, habits, shares and even valuesworldwide. The global market, which has grown considerably due to technologicaladvancements, is ever-adapting itself at a faster pace to the constant differences that itencounters. As media digitalizes, consumers are now offered varying ways and levels ofconsuming media. Therefore, the next steps to be taken towards the global audience’sviewing habits must include new directions of action. As one of the new directions of digitalplatforms; the term “Glocalization” appears as a combination of the terms “globalization”and “localization”. Our research concerns the concept “Glocalization”; ever-increasinglydiscussed and argued upon in today’s world, and its implications on content promotion ofdigital platforms will be elaborated upon the local promotions of Netflix, a global digitalbroadcasting platform. These broadcasts with their cultural undertones present us withvery important knowledge concerning the effect of ‘Glocalization’ on digital contentpromotion and ‘Glocalization’s reflection on the dynamics of content presentation andconsumption. The research determines if such localization attempts have any effect onviewer’s consumption.