MARKA REKLAMLARINDA KULLANILAN KORKU ÇEKİCİLİĞİ ÜZERİNE NİTEL BİR ARAŞTIRMA
MARKA REKLAMLARINDA KULLANILAN KORKU ÇEKİCİLİĞİ ÜZERİNE NİTEL BİR ARAŞTIRMA
Yazar: Aslan, Emre Ş.; Yıldız, Sibel
Dergi: Atatürk İletişim Dergisi No. 15, 2018
Anahtar kelimeler: Korku,Korku Çekiciliği,Marka,Çekicilik,Reklam

Korku, genel olarak insanlar tarafındanistenmeyen, sakınılan bir duygu olarak bilinmektedir. Ancak korkunun aynı zamandabireyleri etkileyen, ilgilerini toplayan çekici bir unsur olduğu iletişimcilertarafından kısa sürede fark edildi. Korkunun sahip olduğu güçlü çekiciliketkisi, diğer iletişimciler gibi reklamcılar için de etkiyi artırmak veyaratıcılığı güçlendirmek için faydalanılması gereken bir değer haline dönüştü.Tüketiciler üzerinde güçlü bir etkibırakmak isteyen, onların dikkatlerini çekerek, ilgilerini toplamak vetercihlerini şekillendirmek isteyen markalar, zaman zaman korku duygusundan dayararlanmaktadırlar. Reklamveren olarak markalar, iletişimlerini reklamcılarlabirlikte kurgularken buldukları yaratıcı fikri korku çekiciliğiyle bezeli birşekilde kullanarak etkiyi artırma yoluna gitmektedirler. Bu çalışma markaların korku çekiciliğikullanımı üzerine odaklanmaktadır. Özellikle markaların reklamlarda kullandıklarıkorku çekiciliği üzerinden konunun ele alındığı bu çalışmada, evreni temsilenoluşturulan bir fokus gruba izletilen korku içerikli reklam filmleri üzerindenkorku çekiliğinin kullanımı deneklerin bakış açısı ortaya konmayaçalışılmaktadır. Deneklere öncelikle reklam hakkında genel sorular sorulmuşardından izletilen reklam filmlerinden sonra reklamlarda korku çekiciliğineyönelik sorulara verilen cevaplar kaydedilmiştir. Elde edilen veriler Nvivo 11programı aracılığıyla analiz edilerek deneklerin reklama ve reklamda korkuçekiciliğine yönelik düşünceleri tartışılmıştır.

Korku, genel olarak insanlar tarafındanistenmeyen, sakınılan bir duygu olarak bilinmektedir. Ancak korkunun aynı zamandabireyleri etkileyen, ilgilerini toplayan çekici bir unsur olduğu iletişimcilertarafından kısa sürede fark edildi. Korkunun sahip olduğu güçlü çekiciliketkisi, diğer iletişimciler gibi reklamcılar için de etkiyi artırmak veyaratıcılığı güçlendirmek için faydalanılması gereken bir değer haline dönüştü.Tüketiciler üzerinde güçlü bir etkibırakmak isteyen, onların dikkatlerini çekerek, ilgilerini toplamak vetercihlerini şekillendirmek isteyen markalar, zaman zaman korku duygusundan dayararlanmaktadırlar. Reklamveren olarak markalar, iletişimlerini reklamcılarlabirlikte kurgularken buldukları yaratıcı fikri korku çekiciliğiyle bezeli birşekilde kullanarak etkiyi artırma yoluna gitmektedirler. Bu çalışma markaların korku çekiciliğikullanımı üzerine odaklanmaktadır. Özellikle markaların reklamlarda kullandıklarıkorku çekiciliği üzerinden konunun ele alındığı bu çalışmada, evreni temsilenoluşturulan bir fokus gruba izletilen korku içerikli reklam filmleri üzerindenkorku çekiliğinin kullanımı deneklerin bakış açısı ortaya konmayaçalışılmaktadır. Deneklere öncelikle reklam hakkında genel sorular sorulmuşardından izletilen reklam filmlerinden sonra reklamlarda korku çekiciliğineyönelik sorulara verilen cevaplar kaydedilmiştir. Elde edilen veriler Nvivo 11programı aracılığıyla analiz edilerek deneklerin reklama ve reklamda korkuçekiciliğine yönelik düşünceleri tartışılmıştır.