DİJİTAL MEDYADA HABER: GAZETECİLİKTE ARAMA MOTORU OPTİMİZASYONU UYGULAMASI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA
ON DIGITAL MEDIA: A RESEARCH ON APPLICATION OF SEARCH ENGINE OPTIMIZATION IN JOURNALISM
Yazar: Bulut, Serkan
Dergi: Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Vol. 21 No. 4, 2019
Anahtar kelimeler: Dijital Medya,Haber,Yapısal Dönüşüm,Yeni Nesil Gazetecilik,SEO Kriterleri ; Digital Media,News,New Generation Journalism,Structural Transformation,SEO Principles

Haber, tarih serüveninde yenibir yolculuğa çıkmıştır. Günümüz medya ve iletişim sistemleri derin bir yapısaldönüşüm geçirmektedir. Bu yapısal dönüşüm alıcı kitle için mesaj halinegetirilen saf bilginin ve haber kavramının da dönüşmesine ön ayak olmaktadır.Bu gelişim karşısında Google algoritmaları (ve diğer arama motorlarıalgoritmaları), gazeteci ve haberci biçimlerini ve işlevlerini de yapı sökümeuğratmaktadır. Bu çalışmada haberin dönüştürülmesi, paylaşılması veözgürleştirilmesi gibi kavramsal ve felsefi bakış açıları ile gazetecilikteyaşanan yapısal dönüşüm değerlendirilmeye çalışılmıştır. Bilginin özgürcepaylaşılması ve dağılımı konusunda internetin ne şekilde aktif bir rolüstlendiği değerlendirilmiştir. Yeni nesil gazeteci anlayışının küresel savaşve demokrasi krizi içerisinde bilgiyi ve onun kontrolünü tekelinde tutanİmparatorluk’a (küresel sistemler) karşı alternatif bir ağ yaratabileceğiaçıklanmaya çalışılmıştır. Ancak yeni nesil gazeteciler haberleri optimizeederken habercilik etik kurallarını da ihlal etmek durumunda kalabilmektedir.Bu nedenle habercilikte SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) kriterleri tartışmakonusu olmaktadır. Yine de yeni nesil gazeteciler, internetin editöryel veyazılımsal olanaklarını kullanarak saf bilginin özgürleşmesini ve küreseldolaşıma girmesini sağlamak için, SEO kriterlerinden yararlanabilmektedir. Bubakış açısıyla arama motorlarının güncel etkileri sonucu habercilikte yaşananyapısal dönüşümü irdelemek için, tüm haber web siteleri olarak değerlendirilenevren içerisinden amaçsal örneklem olarak belirlenen 12 haber web sitesinin SEOsorumluları ile derinlikli yüz yüze görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Eldeedilen veriler ışığında nitel araştırma yöntemiyle betimsel bir analizyapılarak sonuca varılmaya çalışılmıştır.

The news has taken a new journey in its historyadventure. Current media and communication systems undergo an effectivestructural transformation. This structural transformation leads to thetransformation of pure knowledge and the concept of news into the message ofthe receiving mass. In the face of this development, the Google algorithms (andother search engines' algorithms), have changed formats and functions ofjournalist and reporter. In this study, it is tried to evaluate the structuraltransformation of journalism with conceptual and philosophical perspectivessuch as transformation, sharing and emancipation of news. The basic claim isthat the internet plays the most sharply active role in the free sharing anddistribution of knowledge. One of the others claim is that new generation ofjournalists can create an alternative network against the Empire, whichmonopolizes knowledge and control in the crisis of global war and democracy.However, it is possible that new-generation journalists may violate newsreporting ethics while optimizing the news. Therefore, SEO criteria are amatter of discussion in reporting. Nevertheless,the new generation of journalists can use the Internet's editorial and softwarecapabilities to leverage SEO criteria to ensure that pure knowledge isemancipated and enters global circulation. Fromthis perspective, to examine the structural transformation in the reporting asa result of the current effects of the search engines, 12 news websites identified as purposive sampling inpopulation. After then it has been conducted depth face-to-face interviews withthese SEO experts and in the light of the data obtained, a descriptive analysiswas made by means of qualitative research method.