KONFEKSİYON YAN SANAYİİNDE PAZARLAMA UYGULAMALARI, SORUNLARI ve ÇÖZÜM ÖNERİLERİ -Fermuar Sektöründe bir Alan Çalışması-
KONFEKSİYON YAN SANAYİİNDE PAZARLAMA UYGULAMALARI, SORUNLARI ve ÇÖZÜM ÖNERİLERİ -Fermuar Sektöründe bir Alan Çalışması-
Yazar: Köksal, Mehmet Haluk
Dergi: Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, Vol. 17 No. 1-2, 2010

Özet: Söz konusu araştırma, Türk konfeksiyon yan sanayimde fermuarişletmelerinin pazarlama uygulamalarım ve karşılaştıkları pazarlama sorunlarınıincelemektedir. Araştırmada işletmelerin hedef pazarları, marka geliştirme,araştırma ve geliştirme ve yeni ürün geliştirme faaliyetleri üzerindedurulmuştur. Araştırmada işletmelerin tutundurma, dağıtım ve fiyatlandınnayöntemleri araştırılmış ve tüketicilerin satın almada önem verdikleri faktörlerele alınmıştır. Ayrıca işletmelerin iç ve dış pazarlarda karşılaştıkları sorunlarortaya konularak, çözüm önerileri getirilmiştir.Araştırmadan elde edilen verilere göre, daha çok KOBİ özelliğindekifermuar işletmelerinin modern işletmecilik ve pazarlama anlayışlarınıbenimsemeleri ve uygulamaları gerektiği sonueuna ulaşılmaktadır. Abstract: This research studies the marketing practices and problems ofzip manufacturing companies in the Turkish apparel sub-sector. It concentrateson the target markets, brand development, research and development, and newproduet development activities of the companies, focuses on the promotion,distribution, and pricing methods, and includes the buying factors whichconsumers consider, It also offers some suggestions once the marketingproblems the companies confront in the domestic and foreign markets have beendetermined.Based on the data obtained, the research concludes that the zipmanufacturing companies, although they seem to have small and medium sizedentreprize characteristics, should adopt and practice modem business andmarketing approaches.

Özet: Söz konusu araştırma, Türk konfeksiyon yan sanayimde fermuarişletmelerinin pazarlama uygulamalarım ve karşılaştıkları pazarlama sorunlarınıincelemektedir. Araştırmada işletmelerin hedef pazarları, marka geliştirme,araştırma ve geliştirme ve yeni ürün geliştirme faaliyetleri üzerindedurulmuştur. Araştırmada işletmelerin tutundurma, dağıtım ve fiyatlandınnayöntemleri araştırılmış ve tüketicilerin satın almada önem verdikleri faktörlerele alınmıştır. Ayrıca işletmelerin iç ve dış pazarlarda karşılaştıkları sorunlarortaya konularak, çözüm önerileri getirilmiştir.Araştırmadan elde edilen verilere göre, daha çok KOBİ özelliğindekifermuar işletmelerinin modern işletmecilik ve pazarlama anlayışlarınıbenimsemeleri ve uygulamaları gerektiği sonueuna ulaşılmaktadır. Abstract: This research studies the marketing practices and problems ofzip manufacturing companies in the Turkish apparel sub-sector. It concentrateson the target markets, brand development, research and development, and newproduet development activities of the companies, focuses on the promotion,distribution, and pricing methods, and includes the buying factors whichconsumers consider, It also offers some suggestions once the marketingproblems the companies confront in the domestic and foreign markets have beendetermined.Based on the data obtained, the research concludes that the zipmanufacturing companies, although they seem to have small and medium sizedentreprize characteristics, should adopt and practice modem business andmarketing approaches.