Sosyal medyada sıfır atık hareketi: Instagram örneği
Zero waste movement in social media: Example of Instagram
Yazar: YELİZ ÇALIŞKAN
Danışman: DOÇ. DR. EBRU GÜZEL
İstanbul Okan Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı / Pazarlama İletişimi Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2020
Konu: İletişim Bilimleri = Communication Sciences
Dizin: Sayısallaştırma = Digitization ; Sosyal medya = Social media ; Sürdürülebilirlik = Sustainability ; Sıfır atık = Zero waste ; İnstagram = Instagram

Özet:
Değişen yüzyıl ile birlikte dijital dönüşüm hız kazanmış ve dünyada meydana
gelen tüm olaylar bu dönüşümün etkisiyle dijital platformlardan takip edilmeye
başlanmıştır. Sosyal medya platformlarının gücü ile ulaştırılmak istenen her bilginin
kitlelerle paylaşıma açılması bu teknolojiye sahip olan insanların parmak ucunda, tek bir
dokunuş ile gerçekleşmektedir.
Dünya genelindeki nüfus artışının sonucunda kaynaklardaki aşırı tüketim ve baby
boomers kuşağından itibaren gittikçe büyüyen ve tüketim çağı altında değerlendirilen
"tüketim çılgınlığı" ile atık artışı tüm canlıların ve gelecek nesillerin yaşam sürecini
tehlike altına sokmaktadır.
Sıfır atık hareketi de oluşan bu kirliliğin önüne geçmek, sürdürülebilir yaşam
şeklini benimseyerek tüketim alışkanlıklarımızı sıfır atık yaşam şekline dönüştürmemiz
gerektiğini göstermektedir. Sıfır atık yaşam şekli ihtiyacımız kadar olanı almak,
atıklarımızı bilinçli ayrıştırmak, dönüşüme önem vermek ve tüketim alışkanlıklarımızı
çevreye duyarlı olanlarla değiştirmek gibi kavramları içermektedir.
Çalışma kapsamında, sürdürülebilir yaşam şekline geçiş ve ekolojik dönüşüm
anlatılmakta; dünyada başlayan ve Türkiye'de de yeni yeni benimsenen sıfır atık hareketi
incelenmekte ve sosyal medya platformlarından biri olan Instagram üzerinden oluşturulan
hesaplar ve sıfır atık içeriğini oluşturan etiketler incelenerek, paylaşılan içeriklerin
takipçileri etkileşime sokup sokmadığı beğenileri , yorum yapma oranları, videoların
izlenme oranları ve etiketlerin kullanılarak oluşturdukları gönderi sayıları bakımından
Türkiye'de ve dünyada sıfır atık hareketi karılaştırılıp elde edilen bulgular analiz
edilmiştir.

Anahtar kelimeler: Dijitalleşme, Sosyal Medya, Sıfır Atık, Sürdürülebilirlik, Instagram

Abstract:
With the changing century, digital transformation gained momentum and all the
events taking place in the world started to be followed on digital platforms with the
effect of thistransformation.
It is now possible to send social messages and provide information to be shared
to communities through social media with the simple touch of a single button.
As a result of the worldwide population growth, excessive consumption of resources has
increased rapidly, and the consumption spree has grown, particularly since the 'baby
boomers' generation.
All these unstable growth and increases are endangering the life process of all
living things and future generations.
The Zero-waste movement sets principles which aim to prevent environmental
pollution by internalizing sustainable lifestyle through changing our consumption
behaviours. The Zero-waste lifestyle is an approach which includes reducing our
consumptions, recycling our waste efficiently and reusing it if possible.
In this study, transition to a sustainable life style and ecological transformation
are explained and the Zero waste movement which is newly adopted in Turkey is
examined. In addition, hashtags created in the social media platform Instagram and
interactions of these hashtags are discussed.

Keywords: Digitalization, Social Media, Zero Waste, Sustabinable, Instagram