Grafik tasarımın, dünya moda markalarının başarılı olma sürecine katkısı
The contribution of graphic design to the success process of world fashion brands
Yazar: GÜL AYŞE SAĞMAN
Danışman: DR. ÖĞR. ÜYESİ NURİ SEZER
İstanbul Arel Üniversitesi / Lisansüstü Eğitim Enstitüsü / Grafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2023
Konu: Giyim Endüstrisi = Clothing Industry

Özet:
'Grafik tasarımın, dünya moda markalarının başarılı olma sürecine katkısı'
adlı tezimin amacı; dünya modasına yön veren ve seçkin statüdeki insanlara hitap
eden, ünlü moda markalarının; başarı nedenlerini ve stratejilerini, analiz etmektir. Bu
sıradışı markaların, başarılarının geçmişten günümüze evriminde; logolar, sloganlar,
reklamlar, afişler, filmler, dergiler (vb.) gibi unsurları içeren 'Grafik Tasarım Sanatı'
ile arasındaki ilişkinin, büyük önemini araştırmaktır.
Reklam ve moda sektörünün değerleri birleştiğinde, tüketicilerin markaya
değer verme eğilimi vazgeçilmezdir. Grafik tasarım, tutkuları ateşleyen, marka
bağımlılığı oluşturan, başarıyı garantileyen önemli ve etkileyici bir yere sahiptir.
Marka dünyasında; dil ve sembolik görsel imgeler aracılığıyla tüketicinin gözünde
'lüks tüketim' çağrıştırılmaktadır. Günümüzde lüks pazarlama sektörü, 'kabul
edilemez' fikrini 'göstergesel psikolojik' ve en önemlisi ekonomik olarak kabul
edilebilir kılan, bilinçli bir oluşumdur.
Tez, lüks markaların, büyüleyici başarı öykülerinden ve yükselişinden ilham
almıştır. Ayrıca, kurumsal başarının sürekliliğini sağlamak için; insanların arzularına
hitap etmek, onları değerli hissettirmek, kalplerini cezbetmek, gibi unsurları
gerekliliğini vurgulamak adına, tezime farklı bir bakış açısı getirme hedeflenmiştir.

Anahtar Kelimeler: başarılı moda markalarında grafik tasarımın rolü, lüks modada
reklam başarısı, lüks moda markalarının, başarılı pazarlama stratejileri.

Abstract:
The aim of my thesis named 'The contribution of graphic design to the success
process of world fashion brands'; famous fashion brands that shape the world fashion
and appeal to people of elite status, to analyze the reasons and strategies for success.
In the evolution of the success of these extraordinary brands from past to present;
Containing elements such as logos, slogans, advertisements, posters, movies,
magazines (etc.), It is to investigate the great importance of the relationship between
'Graphic Design Art'.
When the values of the advertising and fashion industry combine, the tendency
of consumers to value the brand is indispensable. Graphic design, has an important
and impressive place that ignites passions, creates brand loyalty, and guaranteeing
success. In the brand world; 'luxury consumption' is evoked in the eyes of the consumer
through language and symbolic visual images. Today, the luxury marketing sector is a
conscious formation that makes the idea of 'unacceptable' acceptable in terms of
'indicative psychological' and most importantly economically.
The thesis is inspired by the fascinating success stories and rise of luxury
brands. In addition, to ensure the continuity of corporate success; It is aimed to bring
a different perspective to my thesis in order to emphasize the necessity of elements
such as appealing to people's desires, making them feel valuable and captivating their
hearts.

Key Words: The role of graphic design in successful fashion brands, advertising
success in luxury fashion, successful marketing strategies of luxury fashion brands.