Tüketicilerin taklit ürün satın alma niyetini etkileyen faktörlerin belirlenmesi: Hazır giyim sektörü üzerine bir araştırma
Determining the factors affecting consumers' purchase intetion for counterfeit products: A research on garment industry
Yazar: BURAK YAPRAK
Danışman: DOÇ. DR. DİLŞAD GÜZEL
Atatürk Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İşletme Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2018
Konu: İşletme = Business Administration
Dizin: Hazır giyim sektörü = Ready wear sector ; Hazır giyim ürünleri = Ready wear products ; Satın alma niyeti = Purchase intention ; Taklit ürün = Counterfeit ; Taklitçilik = Mimicry ; Tüketiciler = Consumers ; Ölçekler = Scales

Özet:
Bu tezin amacı, tüketicilerin taklit ürün satın alma niyetini etkileyen faktörlerin
belirlenmesidir. İlk bölümde, varlığını yalnızca modern dönemde değil antik
dönemlerde dahi sürdüren taklitçilik olgusu, taklitçilik faaliyetlerinin tarihçesi, büyüme
sebepleri ve sonuçları tartışılmıştır. Çalışmanın ikinci bölümünde, yazın taraması
sonucunda sınıflandırılan ve tüketicilerin taklit ürün satın alma niyetine etkisi olduğu
düşünülen değişkenlerin tanım ve açıklamaları yapılmıştır. Uygulama bölümü olan
üçüncü bölümde ise İstanbul'da tüketicilerden yüz yüze anket yöntemiyle toplanan
veriler kurulan araştırma modeli çerçevesinde çeşitli analizlere tabi tutulmuştur. Bu
bölümde ilkin araştırmada kullanılan değişkenlere paket programlar yardımıyla
doğrulayıcı faktör analizi yapılmıştır. Yapılan analizler sonucunda araştırma modelinde
kalan boyut ve değişkenlerin tüketicilerin taklit ürün satın alma niyetleri üzerindeki
etkisini ölçmek amacıyla farklılık, etki ve ilişki analizleri yapılmıştır.
Sonuçlara göre, ürüne ilişkin faktörler boyutunda yer alan ve ikincil analiz
sonucunda araştırma modelinde kalan algılanan değer, algılanan risk ve fiziksel ürün
görünümü değişkenlerinin tamamının tüketicilerin taklit ürün satın alma niyeti üzerinde
etkisi bulunmaktadır. Öte yandan sosyal faktörlerden yalnızca referans grup etkisinin
taklit ürün satın alma niyeti üzerinde etkisi olduğu vargısına ulaşılmıştır. Tüketiciye
ilişkin faktörlerden ise kendini izleme yeteneğinin ise taklit ürün satın alma niyeti
üzerinde bir etkisi olmadığı sonucuna varılmıştır. Ayrıca tüketiciye ilişkin faktörlerin
tamamının yaş değişkeni ile anlamlı bir ilişkisi olduğu bulunmuştur

Abstract:
The aim of this thesis is to determine factors that affect consumers' purchase
intention for counterfeit goods. History of counterfeiting, growth reasons, results of
counterfeiting and last but not least, counterfeiting as a phenomenon were treated in the
first part. The variables which classified after literature review and arguably have effect
on consumers' purchase intention for counterfeit products were defined and explained
in the second part of thesis. Finally in the application-based third section, data collected
by face-to-face surveys from consumers in Istanbul were analyzed in the framework of
the reasearch model. Confirmatory factor analysis were conducted in the first place for
all variables with the help of packaged softwares. The variables and dimensions
remaining in the research model after confirmatory factor analysis were examined in
order to measure presumptive effects on the consumers' intention to purchase
counterfeit goods. For this purpose, differences, effects and relationship analyzes were
carried out.
According to the results, all of the ultimate variables which subsumee into product
related dimension have significant effects on consumers' purchase intention for
counterfeit products. These variables are perceived value, perceived risk and physical
product appearance. But then it was seen that purely reference group influence has
significant effect on consumers' purchase intention for counterfeit products in the social
related dimension. On the other hand, all the variables under consumer related
dimension excluding the self-monitoring ability has effect on consumers' purchase
intention for counterfeit products. Also all of the variables under consumer related
dimension were found to have significant relationship with the age