Reklam ve açıkhava reklamları
Advertising and outdoor advertising
Yazar: ŞÜKRAN KARACA
Danışman: Y.DOÇ.DR. MUSTAFA GÜLMEZ
Cumhuriyet Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İşletme Ana Bilim Dalı / Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2007
Konu: İşletme = Business Administration
Dizin: Reklamcılık = Advertising

Özet:
Günümüzde herkes giderek artan bir biçimde reklâmlarla karşıkarşıyakalmaktadır. Reklâm, okuduğumuz gazete ve dergilerin sayfalarında, çeşitli eğlenceprogramlarıyla radyo ve televizyonda, duvar afişleri ve ilanlarla yollarda, yer ve zamanıbelli olmayan bir biçimde karşımıza çıkmaktadır.Reklam her durumda mevcut bütün mal hizmet türlerini tüketicilere tanıtan,bunların ne olduğunu bildiren ve tüketicilere harcamalarında tutarlıbir seçimyapabilmesi için gerekli olan diğer bilgileri veren etkin bir haberleşme aracıdır. Satışlarıözendirmek amacınıgüden reklam, bu işlevini yerine getirirken değişik haberleşmearaçlarından faydalanır. Reklam ortamlarıolarak adlandırılan bu araçlarıaltıya ayırmakmümkündür. Bu araçlar, TV, radyo, gazete, açık hava reklamcılığı, dergi ve internettir.Bu çalışmada açık hava reklamcılığının tüketicilerin satın alma kararıüzerindekietkileri araştırılmıştır. Açık hava reklamlarıadından da anlaşılacağıgibi, kapalımekanların dışında, cadde, bulvar ya da duvarların dışyüzeylerine yerleştirilen reklamaraçlarıdır. Posterler, billboardlar, bina duvarlarına boyanmışreklamlar, ışıklıhareketlireklamlar açık hava reklamlarıolarak adlandırılır. Açık hava reklamının çok farklıboyutlara sahip olmasıve bu özelliğinden kaynaklanan tüketici algısıüzerindekihakimiyeti en önemli avantajıdır.Açıkhava reklamcılığınıdiğer reklam türlerinden ayıran en büyük özelliği ise;insanların zihnine hemen girmesi ve devamlılık arz etmesidir. Açıkhava reklamıbiriletişimdir. Bir açık hava reklamı, özünde, bir iletişim aracıolarak diğer iletişimformlarından farklı, kendine has özellikler içerir. Açık hava reklamlarıdurağanürünlerdir. İnsanların onlarıgörebilmeleri için reklamların bulunduklarımekânayaklaşmalarıgerekmektedir. Açıkhava reklamlarıinsanlara yön verirler. Şehir içinde veşehirlerarasıyollarda yön-nokta belirtirler. İnsanlara kolaylık sağlarlar; hava sıcaklığı,zaman gibi bilgi içeren reklamlar şehir hayatıiçin kolaylıktır. Açıkhava reklamlarışehridaha güvenli kılarlar. Mağaza önlerini de aydınlatan reklamlar özellikle sokakaydınlatmalarının yetersiz olduğu yerlerde gece insanlara güven verirler. Açıkhavareklamlarıbu özellikleri itibariyle tercih edilen bir reklam mecrasıhaline gelmiştir.

Abstract:
Recently everybody has increasingly been facing advertisements. Theadvertisements show off in the pages of newspapers and magazines; on the radio andTV with various entertainment programs; on the ways through posters and notices in astyle whose time and place is unclear.Advertisements are an active means of communication introducing to thecustomers all available service types, defining what these are and also giving extranecessary information to the consumers in order for them to make a coherent choicewhile buying. Advertisements, having the purpose to appeal people to buy, resort toseveral communication means while realizing this function. It is possible to classifythese means named as advertisement area into six. These means are the TV, radio,outdoor advertising, journal and internet.This study covers the effects of outdoor advertising on consumer?s buyingdecisions. As the name also implies, outdoor advertisings are the means of advertiselocated by avenues, on the walls of boulevards or outer walls of buildings rather thanclosed places. Posters, billboards, advertisements painted on building walls andilluminated mobile advertisements are named as outdoor advertisings. That the outdooradvertisings are in different dimensions and they are perceived from this angle by onlookersand thus dominate them are their most important advantage.The most distinguishing aspect of outdoor advertising from other types ofadvertising is that it directly enters into people?s minds and hence prevails continuity.An outdoor advertising is a communication. The outdoor advertising includes specificqualities of its own when compared to other forms of communication. This kind ofadvertisements are stable products. For people to see them, being close to the locationwhere the advertisements are is required. Outdoor advertising direct people. Theypinpoint location and direction within the city and inter-city ways. They provide peoplewith ease; advertisements including information about temperature, time and so on arean ease for city life. They make the city safer. They give confidence to people in placeswhere the street illumination is little at night and also illuminating the whereabouts ofshops. All these qualities make the outdoor advertisings a preferred advertisementtype/field.