Logo tasarımında Gestalt ilkelerinin kullanımı ve MC Donald's markası örneği
The use of Gestalt principles in logo design and the example of the MC Donald's brand
Yazar: ZEYNEP AKSU
Danışman: DOÇ. ELANUR PİLİCİ
İstanbul Aydın Üniversitesi / Lisansüstü Eğitim Enstitüsü / Grafik Tasarımı Ana Sanat Dalı / Grafik Tasarımı Sanat Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2024
Konu: Güzel Sanatlar = Fine Arts

Özet:
Bu çalışmada Gestalt ilkelerinin grafik tasarım ve logo tasarımı üzerindeki 
etkisi incelenmiştir. Özellikle bu ilkelerin McDonald's markasının logosuna nasıl 
dahil edildiğini analiz edilmiştir. Gestalt teorisi görsel algı ve düzenin temel 
kavramlarını sağlar, bu kavramlar logoların oluşturulmasında çok önemlidir. 
Çalışma, şekil-zemin ilişkisi, yakınlık, benzerlik, tamamlama, süreklilik gibi Gestalt 
ilkelerini derinlemesine inceleyerek her kavramın kapsamlı bir analizi sağlanmıştır. 
Bu araştırmada, grafik ve logo tasarımında Gestalt ilkelerinin etkinliğini ortaya 
çıkarmak ve bu ilkelerin markalar ile hedef kitleleri arasında derin bir duygusal bağ 
kurulmasına nasıl katkıda bulunduğunu açıklamak hedeflenmiştir. Gestalt ilkelerinin 
doğru uygulanması markaların görsel kimliklerini geliştirir ve tanınırlıklarını arttırır.  
McDonald's logosu bu ilkelerin etkili bir şekilde uygulanmasının başlıca örneğidir. 
Çalışmada ayrıca McDonald's logosunun tarihsel gelişimi ve Gestalt ilkelerinin 
tutarlı bir şekilde nasıl kullanıldığı incelenmiştir. McDonald's logosu, çağdaş dijital 
platformlarla uyumluluğu sağlanacak şekilde sadeleştirme ve modernizasyondan 
geçirilmiştir. Bu süreç boyunca, logo gelişiminin her aşamasında Gestalt ilkelerinin 
korunduğu ve güçlendirildiği açıklanmıştır. 
Araştırmada; literatür taraması sonucu ulaşılan kaynaklar, konu ile ilgili logo 
tasarımları, yayınlar, makaleler, okul kütüphanesi ve internet erişimi ile sınırlıdır. 
Araştırma Gestalt kuramlarının ve McDonald's markasının logo tasarımının Gestalt 
kuramlarına göre incelenmesi ile sınırlıdır. Bu araştırmada genel olarak literatür 
taraması yöntem olarak kullanılmıştır. Yöntemin temel özelliği ise çeşitli kaynakların 
taranması ve incelenmesidir. Dolayısıyla, tezin konusuyla ilgili olarak, yazılı ve 
görsel bilgi içeren çeşitli materyallerin incelenmesiyle veriler toplanmıştır.

Abstract:
The impact of Gestalt principles on graphic design and logo design has been 
analyzed. In particular, it was analyzed how these principles were incorporated into 
the logo of McDonald's brand. Gestalt theory provides the basic concepts of visual 
perception and order, and these concepts are very important in the creation of logos. 
The study provides a comprehensive analysis of each concept by examining in depth 
the Gestalt principles such as shape-ground relationship, proximity, similarity, 
completion, continuity. This research demonstrates the effectiveness of Gestalt 
principles in graphic and logo design and explains how these principles contribute to 
creating a deep emotional connection between brands and their target audiences. The 
correct application of Gestalt principles enhances the visual identity of brands and 
increases their recognition.  The McDonald's logo is a prime example of the effective 
application of these principles. The study also examines the historical evolution of 
the McDonald's logo and how Gestalt principles have been used consistently in this 
evolution. The McDonald's logo has undergone simplification and modernization to 
ensure compatibility with contemporary digital platforms. Throughout this process, it 
is explained that Gestalt principles were maintained and strengthened at each stage of 
the logo's development. 
In the research; the sources reached as a result of the literature review are 
limited to logo designs, publications, articles, school library and internet access. In 
this framework, the research is limited to the examination of logo designs, Gestalt 
theories and the logo design of McDonald's brand according to Gestalt theories. In 
this research, literature review (document analysis method) was used in general. The 
main feature of the method is to scan and analyze various sources. Therefore, data 
were collected by examining various materials containing written, visual, etc. 
information related to the subject of the thesis I wrote. The McDonald's logo is a good example of how to create a strong brand presence in the global market by expertly applying these principles.