Güney Kore'nin markalaşma sürecinde yumuşak güç kullanımının Türkiye'deki yaygın medya üzerinden analizi
Analysis of soft power usage during the branding process of South Korea over Turkish mainstream media
Yazar: FERİDE MELİS ÖZSÖZ
Danışman: DOÇ. DR. MUSTAFA YILMAZ
Kocaeli Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı / Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2018
Konu: Halkla İlişkiler = Public Relations
Dizin: Güney Kore = South Korea ; Markalaşma = Branding ; Medya = Media ; Türk basını = Turkish press ; Türk medyası = Turkish media ; Ulus markalama = Nation branding ; Yumuşak güç = Soft power

Özet:
Günümüzde  yumuşak  güç  kavramı  uluslararası  düzlemde  her  geçen  gün 
önemini  artırmaktadır.  Ulus  markalaşmasını  da  içine  alan  bu  kavram  ülkeler 
açısından çok boyutlu bir yapıyı oluşturmaktadır. Küresel bilgi çağında, bir ülkenin 
sahip olduğu değerler, dış politikada oynadığı rol, iç politikada başarısı, uluslararası 
ölçekte  sahip  olduğu  markalar,  sahip  olduğu  kurumlar,  kültür,  turizm,  uluslararası 
öğrencileri çekme gücü gibi çok boyutlu bir yapı yumuşak gücün önemli unsurlarını 
oluşturmaktadır.  Bu  unsurları  içerisinde  barındıran  bir  ülke  diğer  ülkeler  arasından 
sıyrılarak başka ülkelerin vatandaşlarını kendine hayran bırakmaktadır. Güney Kore 
bunun  en  güzel  örneklerinden  bir  tanesidir.  Güney  Kore  65  yıl  önce  fakirlik 
sınırından yaşayan ve hiçbir şeyi olmayan bir ülke profilindeyken,bugün dünyanın 
en  büyük  ekonomilerinden  bir  tanesi  olup  sahip  olduğu  küresel  ölçekli  teknoloji 
şirketleriyle bir teknoloji ülkesi haline gelip markalaşmıştır. 
 Çalışmada, Asya'nın  en  güçlü  ülkelerinden  biri  olan  Güney  Kore'nin, Türk 
ulusal basınında nasıl bir profil çizdiği ortaya konmaya çalışılmıştır. Bu doğrultuda, 
01 Ocak - 31 Mayıs 2018 tarihleri arasında, farklı yayın politikalarına sahip Hürriyet, 
Cumhuriyet ve Yeni Şafak gazetelerinde  yayınlanan  Güney  Kore  ile  ilgili  haberler 
içerik  analizi  yöntemiyle  incelenmiştir.  Araştırmanın  sonucuna  göre  Güney  Kore, 
Türk basınında siyasi haberlerle daha çok dış politika eksenli bir rol oynamaktadır.
Çalışmanın ikinci kısmı çalışmayı desteklemesi açısından önemlidir. Burada Güney 
Kore'nin markalaşmasına etki eden yumuşak güç kaynakları derinlemesine görüşme 
yöntemiyle  incelenmiş ve  bu  doğrultuda  kapsamlı  bir  çerçeve  ortaya  konmaya 
çalışılmıştır. 
Anahtar Kelimeler:Yumuşak Güç, Güney Kore, Güney Kore'nin Yumuşak Gücü, 
Türk Basını, Chaebol, Hallyu.

Abstract:
Nowadays, soft power concept is increasing its significance at international 
level  day  by  day.  This  concept,  which  includes  nation  branding,  constitutes  a 
multidimensional structure with regards to countries. In the global information age, a 
multidimensional structure such as the values that a country has, the role which the 
country plays in the foreign policy, the success of the country in domestic policy, the 
brands which the country has on international level, the institutions of the country, 
culture,  tourism,  the  power  of  attracting  international  students  constitute  the 
important  factors  of  soft  power.  A  country  that  has  these  factors  shines  amongst 
others, and impresses the citizens of other countries. South Korea is one of the most 
important examples of this. South Korea was a country which lived on the poverty 
line, and South Korea didn't have anything 65 years ago. South Korea has branded 
with its global scaled technology companies and became a technology country. Also, 
South Korea is one of the biggest economies of the world today.
 In the study, how South Korea, which is one of the most powerful countries 
of Asia, made an impression in the Turkish national press, has been attempted to put 
forward.  In  this  direction,  the  news  about  South  Korea  which  were  published 
between  01st  January-31st  May  2018  in Cumhuriyet,  Yeni Şafak and Hürriyet 
newspapers  that  has  different  publishing  policies,  is  examined  with  the  method  of 
content analysis. According to the result of the research, South Korea plays a foreign 
policy-centric role with political news in Turkish press. The second part of this study 
is  important  in  terms  of  supporting  the  study.  In  the  second  part,  the  soft  power 
resources which had an effect on the branding of South Korea has been examined 
with  depth  interview,  and  in  this  direction  an  extensive  framework  has  been 
attempted put forward. 
Key  Words: Soft  Power,  South  Korea,  The  Soft  Power  of  South  Korea,  Turkish 
Press, Chaebol, Hallyu