Kurumsal filantropinin,gönüllülük & marka itibarı açısından değerlendirilmesi: Koç, Kızılay & İKSV örnekleri
Evaluation of corporate philanthropy, in terms of volunteering and brand reputation:Koç, Kızılay & İKSV cases
Yazar: GONCA UNCU ÇİMEN
Danışman: PROF. DR. CENGİZ ANIK
Marmara Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı / Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
Derece: Doktora, 2016
Konu: Reklamcılık = Advertising ; İletişim Bilimleri = Communication Sciences
Dizin: Gönüllülük = Volunteering ; Hayırseverlik = Philantropy ; Kurumsal itibar = Corporate reputation ; Marka = Brand ; Marka imajı = Brand image

Özet:
Bu çalışmada, kamu ve özel sektör kurumlarının filantropi davranışları ele alınmış ve bu davranışlar arasındaki farklar ortaya koyulmaya çalışılmıştır. Kurumsal filantropi çatısı altında farklı amaç ve uygulamalarla ele anılan bu kavram, marka itibarı ve  gönüllülük açısından değerlendirilmiştir. Kurumların ne için var oldukları ve öncelikli sorumluluklarının kimlere karşı olduğu sorularının cevapları aranmıştır. Özel sektör kurumlarının, filantropiyi kendi marka yönetimi ve ekonomik performansını arttıran bir algıyla ele alınmasına değinilirken, öte taraftan kamu kurumlarının saf bir filantropi ruhuyla gönüllülük esaslı yaklaşımı işlenmektedir. Gönüllülük ve marka itibarı ekseninde ele alınan kurumsal filantropi kavramı, özel ve kamu kurumları arasında ele alınış ve uygulanış biçimiyle bir ayrım yapılmaya çalışılmıştır. Buna göre çokça tartışılan kurumların filantropi davranışları, üç farklı yapıdaki Türk kurumları olan: Koç, Kızılay ve İKSV üzerinden çözümlenmeye çalışılmıştır. Bu çalışmanın amacı, kurumsal filantropi çatısı altında faaliyetler yürüten kar amacı güden ve gütmeyen, kamu ve özel sektör  kurumları arasında bir ayrım yapmak suretiyle ölçülebilir kriterler ortaya koymak ve bu kriterler yardımıyla, kurumların filantropi kavramını, ne için ve ne amaçla tercih edilip kullanıldığını keşfetmektir. Bu sayede bir kategori oluşturulmuş, kurumların filantropi algıları arasındaki farklar ortaya konularak, tartışmalı olan bu kavramı doğru şekilde konumlandırmaya çalışılmıştır.



Anahtar Kelimeler: Filantropi, Hayırseverlik, Kurumsal Filantropi, Gönüllülük,Marka, Marka İtibarı, Marka İmajı, Kurumsal Markalama, KOÇ, KIZILAY, İKSV

Abstract:
Behaviours of public and private corporations and differences between them are defined in this study. The concept are evaluated in terms of brand reputation and volunteering under the structure of corporate philanthropy concept. The response of what the reason of existence and primary responsibilities of corporations were sought. Firstly, mentioned that private corporations takes this concept to increase their brand management and economic performance, while  public services taking it with an understanding of pure philanthropy, which is volunteering based approach. The concept of corporate philanthropy were evaluated in terms of volunteering and brand reputation was tried to be differentiated from each other. Accordingly, the debates over philanhrophy behaviours of the corporations were tried to be examined over the three different Turkish corporations named: Koç, Kızılay and İKSV.  This study aims to distinguish between the corporations and produce a measurable criteria. By the help of these standards, it is aimed to discover  purpose of usage and aim of choice. Thus, there is a category was created; the difference between the cognitions of corporations were exhibited and this controversial concept of philanthropy was tried to be lightened.



Key Words: Philanthropy, Charity, Corporate Philanthropy, Volunteering, Brand,
Brand Reputation, Brand Image, Corporate Branding, KOÇ, KIZILAY, İKSV