Hazır giyim sektöründe marka oluşturma aşamasında eğitimin rolü
The role of the education in the procress of forming a trademark in the ready wear sector
Yazar: SEMRA BAYDU
Danışman: Y.DOÇ.DR. GÜLŞEN KAYIKÇI
Gazi Üniversitesi / Eğitim Bilimleri Enstitüsü / Giyim Endüstrisi ve Moda Tasarımı Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2007
Konu: Giyim Endüstrisi = Clothing Industry

Özet:
Hazır giyim, kisinin provalı giyimde olan model seçimi, kumas rengi,kumas miktarı, nerde, kaça ve kime diktirilecegi gibi problemleri ortadankaldırarak, bunlarla ilgilenirken kaybedilen zamanı minimuma indiren,görüp begenme, deneme, giyme kolaylıgını ve zevkini veren seri sekildeüretim yapan bir sektördür.Kaliteli üretimin ön planda tutuldugu hazır giyim sektöründe, üretilenürünlerin, firmaların kendi markaları ile iç ve dıs pazara sunumu, firmanıngelecegi ve Türkiye'nin tekstil sektöründe adını duyurması anlamındabüyük bir önem tasımaktadır. Bu sekilde isletme Türkiye'de ve yurtdısındafason üretimden kurtulup kendi markası ile pazarda önemli kar payınasahip olabilecektir. Markalasma süresinin kısa olması ve saglam bir markaile piyasada yer almada egitim esastır. Markalasma konusuna hâkimegitimli personel ihtiyacının öneminin kavranması ve ihtiyacın karsılanmasıile markalanın tanınırlıgı kısa sürede artacaktır. Egitim eksikligigiderilmedigi takdirde firmalarda gereksiz zaman ve para kaybı olacaktır.Bu arastırma, hazır giyim sektöründe marka olusum sürecindealınmıs olan egitimlerin firmaların markalasmaları üzerindeki etkisinibelirlemek amacıyla hazırlanmıstır.Arastırmanın evrenini, stanbul, Ankara ve zmir illerinde faaliyetgösteren, kendi markası ile iç ve dıs pazara üretim yapan hazır giyimisletmeleri olusturmaktadır. Arastırmanın örneklemini bu isletmelerarasından seçilen 30 isletmede markalasmadan sorumlu kisilerolusturmaktadır. sletmelerde gerekli verilerin toplanması amacı ile ikibölümden olusan anket formu gelistirilmistir. Verilerin analizi bilgisayarortamında SPSS (Statistical Package For Social Science) paket programıile yapılmıstır. Toplanan veriler, frekans yüzdeleri hesaplanarak tablolarbiçiminde sunulmus ve bulgular yorumlanmıstır.Arastırmada elde edilen bulgulara ve yorumlara göre;sletmelerin büyük bir bölümünün yirmi yıldan uzun bir süredir kendimarkalarını kullandıkları, isletmelerin az bir kısmının ise bes yıldır kendimarklarını kullandıkları görülmüstür.sletmelerin büyük bir bölümü bir markayı kullanmayı tercih ederkeniki veya üç marka kullanmayı tercih edenlerin oranının örnekleme girenisletmelerin yarısını olusturdugu tespit edilmistir.Arastırmaya katılan isletmelerde markalasmada sorumlu personelinyarıdan fazlasının lisans düzeyinde az bir kısmının da lisansüstü ve lisedüzeyinde egitime sahip oldukları ve yine yarısından çogunun isletmemezunu oldugu görülmüstür.sletmelerin büyük bölümünün marka yerini ve degerinikoruyabilmek için sık sık reklam verme, ürün çesidini genisletme, magazasayısını arttırma yolunu seçtikleri ve defile ile tanıtım faaliyetlerindebulunmadıkları saptanmıstır.Örnekleme giren isletmelerde markalasmadan sorumlu personelegöre markalasma süreci asamalarının su sekilde sıralandıgı sonucunaulasılmıstır.1.Hedef Kitle Seçimi2.Özgün Tasarımlar Olusturma3. Marka Kimliginin Olusturulması4.Kalite Standartlarında Üretim5. Marka Adını Belirleme6. Marka majının BelirlenmesiiiiBu sonuçlara göre su öneriler getirilmistir; isletmelerdemarkalasmadan sorumlu personelin zaman kaybedilmeden yetistirilmesineyönelik çalısmalara baslanmalıdır. Egitim faaliyetlerinde istenilen sonuçlaraulasmak için, markalasma konusunda iyi egitim almıs uzman kisilerden,konu hakkında gerekli yeterlige sahip egitim programları tercih edilmelidir.

Abstract:
The ready-wear sector is a sector, which supress the problems;suchas fashion plate in prova; color of cloth,amount of clouth;where,much,whom sewing of this cloth and minimize this dead time;and presentliking, tasting and easisy dressing facility and a volume-produce sector.Qality production stands forefront in ready-wear sector and in thissector the sending of productions to inside and outside market by using ofown trademark of fims is critically important for fortcoming of firms andadvertisement of turkey in ready-wear sector.Thus the operating canacquire with own trademark a great dividend in market excluding of custommanufactoring abroad and domestic.The training is essential for shortduration of trademark and participating to market with a goodtrademark.The brand recognition rise in a short notice with the conceivingof importance of well-informed and trained personel requirement aboutbeing trademark and filling of this need.In the case of lack of training, is thewaste of time and loss of Money in of the question.This research was made in order to determine the influence oftraining, which is receided in process of being being trademark in readywearsector.The research base consists of twenty firms, which show activity incities Ankara,stanbul,zmir and produce to internal and external marketwith own trademark and is choiced random from ready-wear sectorthemselves.The personel,responsible for trademarking of choiced thirtyfirms,constitute the sampling of research. The firms have surveysheet,which compose of two parts for assembling of datas.The data wasanalysed by packet programs SPSS (Statistical Package For SocialScience) .The assembled datas were presented in schemas after itspercentage frequency had been calculated and later the finding wasinterpreted.To achieved results and interpretations:t was seen that most of firms have used own trademark since moretan 20 years and on the other hand minority of firms have used owntrademark for 5 years .It was determined that most of firms have preferedto use only one trademark and on the other hand the rate of firms,whichprefer to use two or three trademark ,was half of firms,participate in survey.Besides it was determined that the majority of thepersonels,responsible for trademarking and take part in research infirms,received graduate education and on the other hand the minority ofthis personel receive postgraduate and hich school education.It were established facts that majority of firms are on the way ofoften advertisement,broading its line of products,risin number of its storeand fashion show.To personel , responsible for trademarking in firms,are the phasesas follows,which related with tardemarking process-to choice of target audience-to create original designation-to create brand identity-to produce quality standarts-to determine the name of brand-to determine the image of brandaccording to this results:it was offered follows;Personel , responsible for trademarking in firms,shoul be beguntraining oriented operation without any loss of time.and should be preferedto use professional training programs of well-trained experts in ordetr toreach to asked results about training.