Marka kişiliğinin boyutları ve ıkea uygulaması
Dimensions of brand personality and a study of ikea
Yazar: MESUT YILMAZ
Danışman: YRD. DOÇ. DR. EBRU ENGİNKAYA
Yıldız Teknik Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İşletme Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2007
Konu: İşletme = Business Administration
Dizin: Marka = Brand

Özet:
Günümüz rekabet sartlarında ürünler fiziki özelliklerinden ziyade sahip olduklarıanlamlarla ön plana çıkmaktadırlar. Markalama kararı verilirken hedef alınan tüketicigrubunun ihtiyaçları ve istekleri göz önünde bulundurulmaktadır. Olusturulan markalar vemarkalara yüklenen anlamlar sayesinde tüketicilerin ürünü ve markayı tercih etmesisaglanmaktadır. Bu süreçte markaya tüketicilerin benimseyecegi bir kisilik atfetmek marka iletüketici arasında bir bag olusturmaktadır. Olusan bu bag sayesinde tüketici marka ile dahakolay iliski kurmakta ve markayı tercih etmektedir.Markaların kisiliklerini ölçmek için çesitli yollar bulunmaktadır. Son yıllarda önplana çıkan yollardan biride Jennifer Aaker'ın 1997'de yayınladıgı ?Marka KisiligininBoyutları Ölçegi?dir. Jennifer Aaker, marka kisiligini bes boyuta ayırmıs ve gelistirdigi ölçekile boyutların ölçülmesini saglamıstır.Çalısmanın teorik kısmında marka kavramı ve marka kisiligi kavramlarıincelenmistir. Çalısmanın uygulama kısmında Jennifer L. Aaker'ın gelistirdigi ölçegin debulundugu bir anket ile marka kisiligi boyutları ile markaya karsı olumlu tutum gelistirmearasında ki iliski ölçülmeye çalısılmıstır. Ayrıca öz kimligi ifade etme, markayla iliski kurmave fonksiyonel fayda saglama ile olumlu tutum ve davranıs gelistirme arasında anlamlı biriliskinin olup olmadıgı da tespit edilmeye çalısılmıstır. Elde edilen sonuçlar ve bulgularındegerlendirilmesi sonuç bölümünde incelenmistir.Anahtar Kelimeler: Marka, Marka Kisiligi, Marka Kisiliginin Boyutları.

Abstract:
In nowadays competition conditions products are popular with owned meanings ofbrands beyond physical properties. While determining buoyage, requirements and desires ofthe target consumer group is considered. Because of the composed brands and their meaningsare preferred by consumers. In the meantime attribution of a brand, which is adopted byconsumers, makes connection between the brand and consumers. Because of this connectionconsumer can easily relate with and prefer the brand.There are various ways to measure brand personality. In recent years one of the mostpopular way is ?Dimensions of Brand Personality Scale? published in 1997 by JenniferAaker. J. Aaker separated the brand personality into five dimensions and by his developedscale he provided to measure them.In theoretical part of this study brand and its character are investigated. In applicationpart of this study an inquiry, which includes the scale developed by Aaker, is applied to Ikeacustomers. Between behaviors dimensions of brand personality and improvement of thoughbrand of Ikea are tried to measure. Furthermore to determine whether there is a meaningfuldifference between expressing basic identification, connecting brand, providing benefit withpositive additive and behavior improvement. Achieved results and realized inventions areobserved in result parts.Key Words: Brand, Brand Personality, Dimensions of Brand Personality