Tüketim dünyasında ınfluencerların etkisi: İç görü çalışması
Impact of influencers in the world of consumer: Insight study
Yazar: GÖKÇE UĞURLU
Danışman: PROF. DR. HASAN KEMAL SUHER
Bahçeşehir Üniversitesi / Lisansüstü Eğitim Enstitüsü / Reklamcılık Ana Bilim Dalı / Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2024
Konu: Reklamcılık = Advertising

Özet:
Modern çağda sosyal medya fenomenleri, geniş bir sosyal tabana ve takipçi kitlesine 
sahip kanaat önderleri olarak tanımlanmaktadır. "Fenomen pazarlama" terimi ve 
stratejisi, sosyal medya pazarlamasının ortaya çıkışı ve büyümesiyle önem 
kazanmaktadır. Sosyal medya fenomenleri, sosyal platformlardaki kullanıcılar 
üzerinde etkilerini hissettirmektedirler. Bu tez çalışması, tüketim dünyasında sosyal 
medya fenomenlerinin pazarlama stratejilerini derinlemesine analiz etmeyi 
amaçlamaktadır. Araştırma kapsamında, sosyal medya platformlarında geniş kitlelere 
hitap eden 5 makro sosyal medya fenomeni ve daha niş alanlarda etkili olan 5 mikro 
sosyal medya fenomeni ile derinlemesine görüşmeler gerçekleştirilmiştir. 
Görüşmelerde, sosyal medya fenomenlerinin kullandığı pazarlama stratejileri, marka 
iş birlikleri, içerik üretim süreçleri, hedef kitleye ulaşma yöntemleri ve takipçilerle 
etkileşim stratejileri üzerine odaklanılmaktadır. Makro fenomenlerin geniş kitlelere 
ulaşma potansiyeline sahip olduğu ve genellikle büyük markalarla çalıştığı, buna 
karşılık mikro fenomenlerin daha spesifik bir kitleye hitap ettiği ve genellikle daha 
otantik ve samimi bir iletişim tarzı benimsediği tespit edilmiştir. Araştırma, her iki 
grubun da tüketici davranışlarını etkileme gücüne sahip olduğunu ve farklı pazarlama 
stratejileri uyguladığını ortaya koymaktadır. Özellikle, makro fenomenlerin kitlesel 
bilinirlilik yaratmada, mikro fenomenlerin ise daha derin bir etkileşim ve güven inşa 
etmede etkili olduğu belirlenmiştir. Bu tez çalışması hem akademik literatüre katkı 
sağlamakta hem de pazarlama profesyonelleri için sosyal medyada fenomen 
stratejilerinin planlanmasında pratik bilgiler sunmaktadır.

Abstract:
In the modern age, social media influencers are defined as opinion leaders with a wide 
social base and follower base. The term and strategy of "influencer marketing" has 
gained importance with the emergence and growth of social media marketing. Social 
media influencers make their impact felt on users on social platforms. This thesis aims 
to deeply analyze the impact of social media influencers in the context of consumer 
world. Within the scope of the research, in-depth interviews were conducted with 5 
macro social media influencers who appeal to large audiences on social media 
platforms and 5 micro social media influencers who are effective in more niche areas. 
The interviews focus on the marketing strategies used by social media influencers, 
brand collaborations, content production processes, methods of reaching the target 
audience and interaction strategies with followers. It has been determined that macro 
influencers have the potential to reach large audiences and generally work with large 
brands, while micro influencers appeal to a more specific audience and generally adopt 
a more authentic and sincere communication style. The research reveals that both 
groups have the power to influence consumer behavior and implement different 
marketing strategies. In particular, it has been determined that macro phenomena are 
effective in creating mass awareness, while micro phenomena are effective in building 
deeper interaction and trust. This thesis study contributes to both academic literature 
and provides practical information for marketing professionals in planning influencer 
strategies in social media.