Yatırım kararların alınmasında hedef pazar stratejisinin önemi ve gıda sektöründe bir uygulama
The importance of target market strategy in taking investment decisions and the application in food sector
Yazar: SİNEM HAKYEMEZ
Danışman: PROF. DR. NURULLAH UÇKUN
Eskişehir Osmangazi Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İşletme Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2018
Konu: İşletme = Business Administration
Dizin: Gıda sektörü = Food sector ; Hedef pazar = Target market ; Pazarlama stratejileri = Marketing strategies ; Yatırım kararları = Investment decisions ; Yatırımlar = Investments

Özet:
Ekonomi biliminde "Yatırım", milli servette meydana gelen net artış olarak
belirlenmektedir. Eğer yatırım stratejileri belirlemezlerse yatırımlarında kar yerine zarar
görmeleri daha olası olmaktadır. Yatırım stratejileri; aktif yatırım stratejileri ve pasif
yatırım stratejileri olarak ayrılmaktadır. Hedef pazar seçimi, pazarı iyi analiz
edebilmeyi ve konaklama işletmesinin pazarlama faaliyetlerinde karşılaşabileceği
güçlükleri belirlemeyi mümkün kılmaktadır. Hedeflenen pazarda hangi ürün ve
hizmetin işletmeye en yüksek faydayı sağlayacağı iyi analiz edilmelidir.
Literatürde dış pazarlarda hedef pazar seçimini etkileyen faktörler konusunda yazarların
tam anlamıyla bir fikir birliğinin varlığını söylemek mümkün değildir. Ama genel
anlamda uluslararası pazarlarda hedef pazar belirlenirken dikkate alınması gereken
ekonomik, sos yo-kültürel, politik ve teknolojik çevre faktörleri konusu hemen hemen
her yazar tarafından belirtilmiştir
Araştırmanın amacı; yatırım kararlarının alınmasında hedef Pazar stratejisinin önemini
belirlemektir. Bu araştırmada veri toplama yöntemi olarak anket uygulamasından
faydalanılacaktır. Anketin tamamı 22 sorudan oluşmaktadır. Elde edilen sonuçlara göre,
bağımlı değişken ile bağımsız değişkenler arasındaki ilişki incelenmiştir.
"Strateji Seçimi" ile "Hedef Pazar Seçimi" arasında pozitif yönlü ve yüksek dereceli anlamlı ilişki (r =0,762) bulunmaktadır. "Strateji Seçimi" ile "Pazarlama Faaliyetleri" arasında pozitif yönlü ve yüksek dereceli anlamlı ilişki (r =0,836) bulunmaktadır.
Anahtar Kelimeler: Hedef Pazarlama, Yatırım Kararı, Pazarlama Stratejiler

Abstract:
In economics, "investment" is defined as the net increase in the number of national servants. If they can not determine the investment strategies, it is more likely that their investments will be damaged instead of profit. Investment strategies; active investment strategies and passive investment strategies. . The choice of target market makes it possible to analyze the market well and to determine the difficulties that accommodation management may encounter in marketing activities.It should be well analyzed which product and service will provide the most benefit to operate in the targeted market.
In the literature, it is not possible to say the existence of a consensus of the authors in terms of the factors affecting target market selection in foreign markets. But in general terms, the economic, socio-cultural, political and technological environmental factors that need to be taken into consideration when determining the target market in international markets are mentioned by almost every author
Purpose of the research; determining the importance of the target market strategy in taking investment decisions.In this study, questionnaire application will be used as data collection method. The questionnaire consists of 22 questions.
According to the results obtained, the relationship between dependent variable and independent variable was examined. Positive and high degree of meaningful relationship (r = 0.762) between "Strategy Selection" and "Target Market Selection". There is a positive and high degree of meaningful relationship (r = 0.836) between "Strategy Selection" and "Marketing Activities".
Key words: Target Marketing, Investment Decision, Marketing Strategies