Uluslararası işletmelerde örgüt kültürünün pazarlama üzerindeki etkilerinin araştırılması
Research of effects of organizational culture in international organizations on marketing
Yazar: YAMAN KUŞAKÇI
Danışman: PROF. DR. ASIM GÜNAL ÖNCE
Dokuz Eylül Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İşletme Ana Bilim Dalı / Uluslararası İşletmecilik Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2016
Konu: İşletme = Business Administration
Dizin: Motivasyon = Motivation ; Pazarlama = Marketing ; Pazarlama stratejileri = Marketing strategies ; Uluslararası işletmeler = International enterprises ; Örgüt kültürü = Organizational culture

Özet:
Uluslararası alanlarda faaliyet gösteren işletmelerin başarılı olmaları, 
günümüzün sürekli değişen koşullarına ayak uydurabilmelerine bağlıdır. Bunu da 
sağlayabilmenin anahtarı işletmelerin örgüt kültürlerinde saklıdır. Çünkü 
uluslararası pazarlarda çevresel faktörlerin temelinde kültürel unsurlar 
bulunmaktadır. O bölgenin dili, eğitimi, siyasi görüşleri, inançları, tavır ve 
düşünceleri tüm çevresel faktörleri etkilemektedir. 
Bu faktörler göz önünde bulundurularak oluşturulan örgüt kültürünün yanı 
sıra işletmenin bu çevreye uygun pazarlama stratejileri belirlemesi de pazarda 
başarılı olmasını sağlayacak hayati bir önem taşımaktadır. Bu alanlarda başarılı 
olan işletmeler, bu çevrenin bir parçası haline gelebileceklerdir. Bu da o çevrede 
bulunanlarca kabullenilmesini sağlayacaktır. 
Uluslararası alanlarda faaliyet gösteren işletmeler, doğal olarak 
bünyelerinde de farklı uluslardan ya da kültürlerden bireyler barındırmaktadırlar. 
Bünyesinde farklılıkları bir arada tutan işletmeler, yaratıcılık ve benzeri konularda 
rekabet avantajına sahipken, motivasyon ve benzeri konularda diğerlerine nazaran 
biraz daha zor bir durum içerisinde olabilirler. Çünkü farklı kültürlerden gelen 
bireylerin farklı ihtiyaçları ve farklı beklentileri olacaktır. Bu tip sorunların 
üstesinden gelebilmek de işletmenin örgüt kültürü yönetimine bağlıdır. Ancak bu alanda başarı sağlandığında, farklı yapıların birlikte bulunması farklı görüş ve 
düşüncelere sahip olunmasını beraberinde getirecektir. Bu da işletmenin daha 
yaratıcı bir yapıya sahip olmasını sağlayacaktır. 
Anahtar Kelimeler: Uluslararası İşletmeler, Örgüt Kültürü, Pazarlama, 
Pazarlama Stratejileri, Motivasyon

Abstract:
Success of an international organization is closely related to their 
adaptability to changing conditions of today. The key to achieve this success is 
organizational culture. Cultural elements are the source of environmental factors 
in international markets. Language, education, political opinions, beliefs, attitudes 
and ideas of the specific region determines environmental factors. 
Along with establishing an organizational culture considering these factors, 
specifying appropriate marketing strategies to this environment is also having a 
critical importance to success in the market. Companies that achieve these, will be 
a part of the environment and gain recognition from the locals. 
International organizations naturally include workers from different 
cultures or nationalities. Organizations having this diversity gain advantage in the 
manner of creativity but might face some problems in motivation. The main cause 
of the problem is individuals from different cultures have diverse needs and 
expectations. Organization may only overcome this problem with organizational 
culture management. To unite divertive structure and combine different ideas and 
opinions are possible only if organization is successful at these areas. This also lets 
organization to have a more creative structure. 
Keywords: International Organizations, Organizational Culture, Marketing 
Strategies, Motivation