Modernizm ekseninde doğa içerikli reklâmların göstergebilimsel incelenmesi
The semiotic analysis of nature thematic advertisements in the frame of modernism
Yazar: IŞIL HORZUM
Danışman: DOÇ. DR. AYTEKİN CAN
Selçuk Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı / Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
Derece: Doktora, 2008
Konu: Radyo-Televizyon = Radio and Television ; Reklamcılık = Advertising ; İletişim Bilimleri = Communication Sciences
Dizin: Doğa = Nature ; Doğa ve Uygarlık = Nature and Civilization ; Gösterge bilim = Semiotics ; Modern = Modern ; Modernizm = Modernism ; Reklam filmleri = Advertising films ; Reklam çözümlemesi = Advertisement analysis ; Reklamcılık = Advertising ; Reklamlar = Advertisements ; Televizyon reklamları = Television advertisements

Özet:
Günümüzde her bireyi bir şekilde tesiri altına alan reklâmların, tüketimi özendirmek amacıyla mesajlar ürettiği düşüncesinden yola çıkılan bu çalışmada, dünyanın geçmiş dönemlerine kıyasla Modern Çağ'da büyük değişime uğrayan doğa ile insanın ilişkisi ekseninde, televizyon reklâmlarının göstergebilimsel analizi yapılmıştır. Çalışmanın çıkış noktasına ilham veren gerçek, son iki yüzyıl içinde ortaya çıkan teknolojik ve bilimsel gelişmeler ile birlikte artan kitlesel üretimin tüketimi körüklemesi, buna bağlı olarak üretilen malların satışını özendirmek için reklâmların kullanılmasıdır. Kitlesel tüketimi teşvik etmek ve yeni ihtiyaçlar yaratmak suretiyle reklâmlar, aşırı tüketimde ve sonucunda doğal kaynakların yok edilmesinde belirli bir role sahip olmaktadır. Modern Çağ'la insan ve doğa arasında hat safhaya ulaşan tüketim ilişkisinin doğaya ve insanoğlunun kendi geleceğine tehlikeli boyutta zarar verdiğini ortaya koymak ve bu soruna karşı bilinçlenmek gerektiğini hatırlatmak son derece önemlidir. Doğanın içinde bulunduğu tehlike karşısında yeşil bilincin yaygınlaşması, üretim ve tüketime yeni bir anlayış kazandıracağından, doğa insan ilişkisindeki sorunların tüketimi özendirme amacındaki reklâm mesajlarına da yansıması beklenmelidir. Bu anlamda araştırmanın, doğa sorununu yeşil reklâmlar bazında ele alarak önemli bir bakış açısından değerlendirdiği düşünülmektedir.

Abstract:
Setting forth from the idea that advertisements which influence every individual anyway creates messages to stimulate consumption, the commercials were analyzed by semiotic method in the frame of nature and human relation that has become very different in Modern Era when compared with the prior ages of the world. The reality that inspired the study's main outlet is the mass production which has started to instigate consumption after the technological and scientific developments happened in the last two centuries, and consequently the advertisements encouraging the sell of those productions. By instigating the consumption and creating new needs, advertisements act a specific part in extreme consumption and as a result in destroying the natural resources. To manifest that the relation in Modern Era between nature and humankind has more likely to be based on consuming and this injures humankind's own future is very important. Moreover to remind that it has to be gotten more conscious about the matter is a very serious problem. As the green conscious becomes prevalent against the jeopardy nature is in, production and consumption will attain a new comprehension. And it must be expected that this will reflect to the advertisement messages. Hence, it is thought that this research approaching the nature issue based on the green advertisements, makes a consideration from a very significant aspect.