Yeni evli bireylerde gönüllü sadeliğin tüketim davranışları açısından incelenmesi
Investigation of voluntary simplicity in newly married individuals in terms of consumption behaviors
Yazar: SİNAN TOKGÖZ
Danışman: PROF. DR. MELTEM NURTANIŞ VELİOĞLU
Bolu Abant İzzet Baysal Üniversitesi / Lisansüstü Eğitim Enstitüsü / İşletme Ana Bilim Dalı / Pazarlama Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2020
Konu: İşletme = Business Administration
Dizin: Aile yaşam döngüsü = Family life cycle ; Evli çiftler = Married couples ; Gönüllü sade yaşam biçimi = Voluntary simplicity ; Tüketici davranışı = Consumer behavior ; Tüketim davranışları = Consumption behaviours

Özet:
Tüketimin ihtiyaçların karşılandığı bir araç olması yerine mutluluğa ulaşma
yolunda bir amaç olarak görülmesi bireyleri aşırı tüketime sevk etmiştir. Tüketimin
artması kaynak kıtlığı ve çevre kirliliği gibi sorunlara neden olmuş ve
sürdürülebilirlik konusunda endişeleri beraberinde getirmiştir. Tüketime bağlı
meydana gelen bu sorunlar tüketimin azaltıldığı, ihtiyaçların tekrar gözden
geçirildiği, çevreyi düşünen yaklaşımların gerekliliğini gözler önüne sermektedir.
Tüm bu hassasiyetlerle bireysel ve toplumsal anlamda değerli olduğu düşünülen
yaklaşımlardan birisi gönüllü sadeliktir. Gönüllü sadelik tüketim toplumuna
alternatif olarak değerlendirilmekte, gün geçtikçe toplumdaki değeri artmaktadır.
Gönüllü sadelik bireylerin tüketim davranışları açısından incelenirken,
ailenin belli dönemlerden geçtiği varsayımıyla, hem konunun özelleştirilmesinde,
hem de daha açık ifade edilebilir bir pazar bölümü için araştırmanın
yorumlanmasında kolaylık sağlayacaktır. Bu dönemlerden yeni evlilik dönemi
belki de ailede en köklü değişimlerin meydana geldiği dönemdir. Bu dönemde bir
önceki dönem olan bekârlık dönemine kıyasla hem bireyin sosyal çevresi, hem
ailesi üzerindeki görev ve sorumlulukları köklü bir değişime girer.
 Bu çalışmada; yeni evli bireylerin gönüllü sadeliğe yönelik tüketim
davranışları ve bu davranışların nedenlerini belirleyerek yeni evli bireyler,
işletmeler ve karar vericilere önerilerde bulunmak amacıyla nitel araştırma
tekniklerinden derinlemesine görüşme uygulanmıştır. Yapılan çalışma sonucunda
yeni evli bireylerde gönüllü sadeliği destekleyen ve yeni evli bireyleri gönüllü
sadelikten uzaklaştıran birtakım tüketici davranışları tespit edilmiş, bu sonuçlardan
hareketle önerilerde bulunulmuştur.

Abstract:
Consumption is seen as a goal to reach happiness instead of being a means
to meet the needs, which has led individuals to excessive consumption. The increase
in consumption has caused problems such as resource scarcity and environmental
pollution, and has brought concerns about sustainability. These problems related to
consumption reveal the necessity of approaches that reduce consumption, revise the
needs and consider the environment. With all these sensitivities, one of the
approaches that are considered valuable in individual and social terms is voluntary
simplicity. Voluntary simplicity is considered as an alternative to the consumer
society, and its value in society is increasing day by day.
While the voluntary simplicity is examined in terms of the consumption
behavior of individuals, assuming that the family has passed through certain
periods, it will facilitate both the privatization of the subject and the interpretation
of the research for a more clearly expressed market segment. Among these periods,
the newly marriage period is perhaps the period when the most radical changes
occur in the family. In this period, compared to the previous period of celibacy,
both the social environment of the individual and his duties and responsibilities on
his family undergo a radical change.
In this study; In-depth interviews, one of qualitative research techniques,
were applied to determine the consumption behaviors of newly married individuals
towards voluntary simplicity and the reasons for these behaviors and to make
suggestions to newly married individuals, businesses and decision makers. As a
result of the study, some consumer behaviors that support voluntary simplicity in
newly married individuals and keep newly married individuals away from
voluntary simplicity were determined, and recommendations were made based on
these results.