Sosyal kampanya bağlamında Kızılay kurumu afişlerinin görsel çözümlenmesi
Visual analysis of the Turkish Red Crescent corporationin the context of social campaign posters
Yazar: ERKAN YAVUZ
Danışman: DR. ÖĞR. ÜYESİ BURAK ERHAN TARLAKAZAN
Kastamonu Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Sanat ve Tasarım Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2019
Konu: Güzel Sanatlar = Fine Arts
Dizin: Afiş sanatı = Poster art ; Afişler = Posters ; Grafik sanatlar = Graphic arts ; Görsellik = Visuality ; Kampanya = Campaign ; Kızılay = Kızılay ; Reklam kampanyası = Advertising campaigns ; Tasarım = Design

Özet:
Sosyal kampanya ve sorumluluk kapsamında önemli bir konuma sahip olan Kızılay,
1868 yılında kurulmuş ve sosyal sorumluluk alanında dünyada faaliyet gösteren
köklü yardımlaşma kurumlarından birisi olmuştur. Kızılay, toplumdaki rolü ve sosyal
sorumluluk projeleri dolayısıyla gerek Türk toplumlarında gerekse dünya genelinde
önemli faaliyetlerde bulunmuş olup bu kapsamda çalışmada ele alınan kurum olarak
belirlenmiştir.
Bu çalışmada, Kızılay Kurumu'nun sosyal kampanya bağlamında geçmişten
günümüze afiş tasarım örneklerinden otuz tanesi incelenmiştir. Afişlerde iletilmek
istenen mesajların hedef kitleye iletiliş biçimine, tasarımda bulunan ögelerin içerdiği
anlamlara bakılmış ve afiş tasarımında değerlendirme kriterleri, algılanabilirlik, renk,
bütünlük, denge, tipografi gibi ögelerin analizi yapılarak afiş tasarımlarının görsel
çözümlenmesi yapılmaya çalışılmıştır.
Araştırma sonucunda, Kızılay Kurumu'nun afişlerindeki dilsel iletilerde sözel
hiyerarşiye dikkat edilerek anlatım birliğinin sağlandığı ve mesajların hedef kitleye
etkin bir şekilde ulaştırılmaya çalışıldığı görülmüştür. Ayrıca afişlerde mesaj-imge
bütünlüğünün sağlanarak tasarımda kullanılan ögelerin bir bütünlük oluşturduğu
görülmektedir.

Abstract:
Turkish Red Crescent, which has an important position in the scope of social
campaign and responsibility, was established in 1868 and has been one of the longestablished
social assistance organizations in the world. Turkish Red Crescent
Kızılay, acted both in Turkish society and world societies dua to its role in society
and its social responsibility projects, has been chosen as the institution to be
scrutinised.
In this study, 30 of the poster design examples of the Turkish Red Crescent from the
past to the present have been examined for the social campaign of the Turkish Red
Crescent. In the posters, the way of transmitting of the messages to the target
audience and the meanings of the elements included in the design were examined.
Also, the analysis of poster design criteria such as evaluation criteria, perceptibility,
color, integrity, balance, typography were analyzed and visual analysis of poster
designs was done.
As a result of this study, it has been observed that the expression unity is achieved by
paying attention to the verbal hierarchy in the linguistic messages in the posters of
the Turkish Red Crescent and the messages are tried to be transmitted to the target
audience effectively. In addition, it is seen that the elements used in the design create
an integrity by providing message-image integrity in posters.