Tekstil ve hazır giyim sektöründe marka oluşturma stratejileri
Branding strategies in textile and apparel industry
Yazar: İLKE SARIHAN
Danışman: PROF.DR. EMEL ÖNDER
İstanbul Teknik Üniversitesi / Fen Bilimleri Enstitüsü / Tekstil Mühendisliği Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2007
Konu: Tekstil ve Tekstil Mühendisliği = Textile and Textile Engineering
Dizin: Marka = Brand

Özet:
Bu çalışmanın temel amacı, tekstil ve hazır giyim sektörü içinde faaliyet gösteren çeşitlifirmaların global pazarlara yönelik mevcut markalaşma ve pazarlama faaliyetlerininincelenerek değerlendirilmesi ve iyileştirme süreçleri için önerilerde bulunulmasıdır.Firmaların küreselleşen dünya pazarında her sektörde olduğu gibi tekstil sektöründe derekabet koşullarına ayak uydurmaları gün geçtikçe güçleşmektedir. Bu nedenle yenipazarlama stratejileri geliştirmelerinde fayda vardır. Çağdaş pazarlama stratejilerinde deürünle ilgili olarak marka ve markalaşma çabaları ön plana çıkmış ve hala çok önemli biryer teşkil etmektedir. Marka önemli bir rekabet gücü olarak firmaya değer katmakta verakiplerinin önüne geçerek tüketicilerin eğilimlerini belirlemede öncü rol oynamaktadır.Verimlilik ve karlılık arttırma çabalarının etkin şekilde firmaya yansıtılabilmesi için stratejikmarka yönetimi pek yönetici tarafından önemle dikkate alınmaktadır. Hazır giyim vetekstil sektörü açısından da durum farksız değildir.Bu çalışmada, marka kavramı incelenerek, marka yaratma ve yönetme stratejileriüzerinde durulmuş, uluslararası sektörde ve Türkiye'de marka anlayışı incelenmiştir.Daha sonra nihai tüketicilerin markaya dair sahip oldukları düşünceler yapılacak anketlerile incelenecek, sektörden markaya sahip öncü bir firma ile birebir görüşme yapılmış;mevcut sıkıntılara ve yetersizliklere istinaden tekstil ve hazır giyim sektöründekimarkalaşma süreci ve pazarlama faaliyetleri hakkında genel bir tablo çıkarılmayaçalışılmıştır.Anahtar Kelimeler: Tekstil, Hazır Giyim, Marka Oluşturma Stratejileri

Abstract:
The main aim of this study is to investigate and evaluate the branding and marketingactivities of the textile and apparel firms in sector and make some suggestions forimprovement. At a global world market, developing new marketing strategies has lots ofadvantages since the competition conditions are getting harder and harder. At thecontemporary marketing strategies, brand and branding related with the productcharacteristics, have gained more importance. Brand, as a competitive power addsvalues to the company and determines the trend in the market. Most of the managershave taken the strategic brand management into the account to increase the efficiency,productivity and profitability. It is the same for the textile and apparel sector.This study includes the brand concept and investigates the branding and brandmanagement strategies while looking deeply into the current understanding of brand inTurkey and abroad. Later on, an investigation of customer opinions has been madeabout brand obtained via public survey, and the interview results with the firms havingand developing brand in the sector, and have been tried to have a general look on themarketing and branding activities based on the current difficulties and problems.Keywords: Textile, Apparel Industry, Branding Strategies