Gösterişçi tüketim, sosyal medya bağımlılığı narsisizm ve empati arasındaki ilişkinin incelenmesi: Üniversite öğrencileri üzerine bir araştırma
An examination of the relationship among conspicuous consumption, social media addiction, narcissism, and empathy: A research on university students
Yazar: AYŞE AKBULUT
Danışman: DR. ÖĞR. ÜYESİ CEYHAN ÇİĞDEMOĞLU
Atılım Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı / Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2020
Konu: Halkla İlişkiler = Public Relations
Dizin: Bağımlılık = Dependency ; Empati = Empathy ; Gösterişçi tüketim = Conspicuous consumption ; Narsisizm = Narcissism ; Sosyal medya = Social media ; Tüketim = Consumption ; Tüketim davranışları = Consumption behaviours ; Üniversite öğrencileri = University students ; İnternet bağımlılığı = Internet addiction

Özet:
Bu araştırma üniversite öğrencilerinin gösterişçi tüketim davranışları, sosyal medya bağımlılıkları, empati ve narsistik özellikleri arasındaki ilişkinin ortaya çıkarılmasını hedeflemiştir. Nicel araştırma yaklaşımlarından kesitsel tarama yöntemi kullanılmış, katılımcılardan anket ile veri toplanmıştır. Bu çalışmada kolayda örnekleme stratejisi kullanılmış, Türkiye'nin çeşitli üniversitelerinde ön lisans, lisans, yüksek lisans ve doktora seviyesinde öğretim gören 1260 öğrenci ankete çevrimiçi olarak katılmıştır. Cevaplarında eksiklik olan 45 anket çıkarılarak 1215 kişi ile analize devam edilmiştir. Önceden geliştirilmiş ölçeklerin güvenilirlik analizi, faktör analizi yapılmış, hipotezler regresyon (process) analizi ve t-testi ile test edilmiştir. Yapılan yapısal eşitlik modellemesi sonucunda sosyal medya bağımlılığı ile gösterişçi tüketim arasında pozitif yönlü orta bir ilişki; empatik düşünme eğilimi arasında negatif yönlü zayıf bir ilişki; narsisizm arasında pozitif yönlü orta bir ilişki bulunmaktadır. Ayrıca gösterişçi tüketim ve empatik düşünme eğilimi arasında negatif yönlü zayıf bir ilişki; narsisizm arasında pozitif yönlü orta bir ilişki bulunmaktadır. Son olarak ise empatik düşünme eğilimi ile narsisizm arasında negatif yönlü zayıf bir ilişki tespit edilmiştir. Gösterişçi tüketim ve sosyal medya bağımlılığı kavramları alanda çalışılmış olsa da empati ve narsisizm gibi kavramlar üzerine yapılan araştırmalar sınırlıdır. Bu açıdan değerlendirildiğinde çalışma empati ve gösterişçi tüketim kavramlarının birlikte ele alınması açısından önemlidir 

Anahtar Kelimeler: Tüketim, Gösterişçi Tüketim, Sosyal Medya Bağımlılığı, Narsisizm, Empati

Abstract:
The main purpose of this study was to reveal the relationship among the levels of conspicious consumption behavior, social media addiction, narcissistic characteristics, and empaty for university students in Turkey. Cross-sectional method, which is one of the quantitative research approaches, was used, and the data was collected from the participants through the survey method. In this study, by using a convenience sampling strategy, a total number of 1260 students that had been receieving education in various universities of Turkey at different levels (i.e. undergraduate, graduate, master, and doctoral levels) participated online. 45 questionnaires with incomplete answers were excluded and the analysis was continued with 1215 participants. Reliability analysis and factor analysis of previously developed scales were performed, and hypotheses were tested with regression (process) analysis and t-test. As a consequence of the structural equation modeling, it has been observed that social media addiction has a moderate positive relationship with conspiciuous consumption; a weak negative relationship with empathic thinking tendency, and a moderate positive relationship with narcissism. In addition, a weak negative relationship between conspicuous consumption and empathic thinking tendency and a moderate positive relationship between narcissism and conspicuous consumption have been found. Finally, there is a weak negative relationship between empathic thinking tendency and narcissism. Eventhough the concepts of conspicuous consumption and social media addiction are studied in the field, studies on concepts such as empathy and narcissism are limited. When considered from this point of view, the study is significant in terms of handling the concepts of empathy and conspicuous consumption together. 



Keyword: Consumption, Conspicuous Consumption, Social Media Addiction, Narcissism, and Empathy