Basın ilanlarında Yunan mitolojisi öğelerinin kullanımı
The use of the elements of Greek mythology in print advertising
Yazar: NALAN KANTAR
Danışman: YRD. DOÇ. DEMET KARAPINAR
Haliç Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Grafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2013
Konu: Güzel Sanatlar = Fine Arts ; Reklamcılık = Advertising
Dizin: Basın = Press ; Basın ilanı = Press advertisement ; Kahramanlar = Heroes ; Mitoloji = Mitology ; Reklam kampanyası = Advertising campaigns ; Reklamlar = Advertisements ; Yunan mitolojisi = Greek mythology

Özet:
?Mythos? Yunanca söz, öykü anlamına gelmektedir. Mitler kutsal
hikayelerdir. Dünyanın yaratılışını, tanrıların, kahramanrın maceralarını doğanın
açıklanamayan düzenini anlamak için ortaya çıkmıştır. Her kültürün kendine ait miti
bulunmaktadır. Mitoloji ise mitlerin ortaya çıkışını, yaşadığı değişimleri inceleyen
bilim dalıdır. Mitolojiler kutsal sayılıp mecazlardan oluşmaktadırlar.
Mitler insanların doğayı anlama açısından önemli başlangıç belgeleri
sayılmaktadırlar. Bilim ve sanat yoluyla günümüze ulaşmışlardır. Felsefe, psikoloji,
resim, heykel, antropoloji, tarih, edebiyat ve pek çok alana girmişlerdir.
Mitler sanatta kullanıldığı gibi reklamcılıkta da pek çok defa kullanılmıştır.
İnsanların kültürel değerleri ve hikayeleri basın ilanlarında ürün veya hizmetlerin
tanıtımında, daha akılda kalıcı bir mesaj vermek için kullanılmıştır. İlanlarda en sık
kullanılan mitoloji ise Yunan mitolojisidir. Bunun sebebi ise en popüler ve bilinirliği
en fazla olan mitolojinin Yunan mitolojisi olmasıdır.
Bu çalışmanın yapılış amacı, basın ilanlarında mitolojinin yaratıcı strateji
olarak kullanılmasının sıklaşmasının sebeplerini ve bunun reklamcıya sağladığı
kolaylıkları ortaya koymaktır. Aynı zamanda mitolojik öğelerin kullanıldığı reklam
kampanyalarında hedef kitlenin eğitim seviyesinin etkisi incelenmektedir. Çalışmada
genel reklam stratejisi yöntemleri anlatılmış, yaratıcı strateji kullanımında Yunan
mitolojisi öğelerinin kullanımı örneklerle açıklanarak reklam analizi yapılmıştır.


Anahtar Kelimeler: Mit, Mitoloji, Basın İlanları, Reklamcılık

Abstract:
"Mythos" the Greek word, which means the story. Myths are sacred stories. 
Creation of the world, gods, heroes have emerged to understand the layout of the 
unexplained nature adventures. Every culture has its own myth. The emergence of 
myths, mythology, is a branch of science that studies the changes experienced. 
Metaphors are composed of sacred mythologies counted.
Myths initial documents are treated as important in terms of understanding 
the nature of people. Reached through the science and art of the present day. 
Philosophy, psychology, painting, sculpture, anthropology, history and literature 
have engaged in many areas.
Myths are used in advertising many times, as used in art. Stories of people's 
cultural values and the promotion of products or services, printed advertisements, 
used to convey a message more memorable. Ads of the most commonly used Greek 
mythology. The reason for this is the more popular and more awareness of the 
mythology of Greek mythology.
The aim of this study is to construction, media advertisements, and that the 
reasons for the increase in the use of mythology as a creative strategy to reveal the 
amenities provided by advertiser. It is also used in the mythological elements in the 
education level of the target group investigates the impact of advertising campaigns. 
In the study described in the general methods of advertising strategy, creative 
advertising strategy is explained using examples of the use of the elements of Greek 
mythology were analyzed.


Keywords: Myth, Mythology, Print Advertising, Advertising