Müşterilerin tatil tercihlerinin belirlenmesinde Instagram'ın rolü
The role of Instagram in determining customers' holiday preferences
Yazar: SELEN ÖÇBE
Danışman: PROF. DR. CENGİZ ERDAL
Sakarya Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2024
Konu: Halkla İlişkiler = Public Relations ; Reklamcılık = Advertising

Özet:
Instagram günümüzde kişilerin en çok zaman geçirdiği, aralarında bilgi paylaşımı yaptığı, bilgi edinme konusunda araştırmalar yapmanın en kolay olduğu sosyal medya platformlarından biri olarak görülmektedir. Bilgi edinilebilecek konu başlıklarından biri de turizmdir. Tatil tercihi yapma düşüncesinde olan potansiyel müşteri adaylarının instagramda yer alan işletmelerin profesyonel biçimde tanıtımlarını yapması veya fenomenlerin tatil deneyimlerini instagram üzerinden aktarmasının müşterilerin tatil tercihlerini etkilediği görülmektedir. 
Instagramda içerik üretme ve tanıtım faaliyetlerinin artması nedeniyle müşterilerin tatil tercihlerini belirlemesinde instagramın ne derecede bir rolü olduğunun belirlenmesi amaçlanmaktadır.
Çalışma üç bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde müşteri ve müşteri kavramları ele alınmıştır. İkinci bölümde Instagram ve müşteri ilişkisi, üçüncü bölümde araştırma bölümü veri analizi ve bulgular ile yer almaktadır.
Araştırma yöntemi olarak anket tercih edilmiştir ve anket soruları beş seçenekli Likert Ölçeğine göre oluşturulmuştur. Belirlenen hipotezlere göre anket soruları geliştirilmiş ve anket yanıtlarına göre hipotezler SPSS analizi test edilmiştir. Analiz sonuçlarına göre; müşterilerin tatil tercihlerini belirlerken işletmelerin instagram paylaşımlarından ve gerçek müşteri deneyimine dayanan paylaşımlardan etkilendikleri, tatil tercihlerini belirlerken fenomenlerin önerilerini dikkate aldıkları, bir işletmenin instagram hesabını aktif kullanmasının önemli olduğu ve instagram hesabı olan işletmelerin bilinirliğini arttırdığı yönündeki hipotezler doğrulanmıştır.

Abstract:
Today, Instagram is seen as one of the social media platforms where people spend the most time, share information among themselves, and where it is easiest to do research on obtaining information. One of the topics where information can be obtained is tourism. It is seen that potential customers who are considering making a holiday choice professionally promote businesses on Instagram or influencers share their holiday experiences on Instagram, affecting customers' holiday preferences.
Due to the increase in content production and promotional activities on Instagram, it is aimed to determine to what extent Instagram plays a role in determining customers' holiday preferences.
The study consists of three parts. In the first part, the concepts of customer and customer are discussed. The second section includes Instagram and customer relationship, and the third section includes the research section with data analysis and findings.
A survey was preferred as the research method and the survey questions were created according to a five-choice Likert Scale. Survey questions were developed according to the determined hypotheses, and the hypotheses were tested with SPSS analysis based on the survey responses. According to the analysis results; The hypotheses that customers are influenced by businesses' Instagram posts and posts based on real customer experience when determining their holiday preferences, that they take into account the suggestions of influencers when determining their holiday preferences, that it is important for a business to actively use its Instagram account, and that businesses with Instagram accounts increase their awareness have been confirmed.