Espor oyun topluluklarının bireysel, sosyal ve pazarlama ilişkili süreçleri üzerinde niteliksel bir inceleme
A qualitative study on the individual, social and marketing related processes of esport game communities
Yazar: EDA NUR GENÇ AKSOY
Danışman: DOÇ. DR. DUYGU AYDIN
Selçuk Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Reklamcılık Ana Bilim Dalı / Reklamcılık Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2019
Konu: Reklamcılık = Advertising ; İletişim Bilimleri = Communication Sciences ; İşletme = Business Administration
Dizin: Elektronik spor = Electronic sports ; Pazarlama = Marketing ; Pazarlama yöntemleri = Marketing methods ; Reklam oyunu = Advergame ; Sanal topluluklar = Virtual communities ; Sayısal oyunlar = Digital games ; Sayısal pazarlama = Digital marketing ; Sosyal pazarlama = Social marketing

Özet:
Bu tez kapsamında espor oyun topluluklarının bireysel, sosyal ve pazarlama ilişkili süreçleri ele alınmıştır. Çalışmada ayrıca espor ve espor pazarlamasıyla ilişkili olan dijital pazarlama, advergame (oyun reklam), oyunlaştırma (gamification), dijital oyun ve sanal topluluklar kavramları "espor kavramsal çerçevesi" başlığı altında detaylı bir şekilde anlatılmıştır. Bu bağlamda esporla ilişkili olabilecek neredeyse tüm kavramlar bir çatı altında toplanmaya çalışılmıştır. Bu kavramların detaylı bir şekilde ele alınmasının ardından espor oyun topluluklarının bireysel, sosyal ve pazarlama ilişkili süreçleri niteliksel bir yaklaşımla incelenmiştir. Bu niteliksel yaklaşımda, görüşme tekniklerinden derinlemesine görüşme ve buna bağlı yarı yapılandırılmış görüşme tekniği kullanılmıştır. Çalışmada yer alan betimleyici soruların frekans analizi yapılarak niteliksel incelemenin yanı sıra yüzdesel verilerde elde edilmiştir. Böylelikle araştırma verileri bütünsel bir bakış açısıyla değerlendirilmesi amaçlanmıştır. Çalışmanın uygulama bölümünde League of Legends oynayan profesyonel esporcularla görüşülmüştür. Yapılan derinlemesine görüşmelerde oyunculara, belirlenen 4 temel araştırma sorusu dahilinde betimleyici ve açıklayıcı sorular yöneltilmiştir. Toplamda 69 adet olan soruların 17'si yarı yapılandırılmış görüşmeye ait açıklayıcı sorular, 52 tanesi ise frekans analizinin yapıldığı betimleyici sorular biçimindedir. Elde edilen bulgular esporcuların bireysel, sosyal ve pazarlama ilişkili süreçlerinden yola çıkarak oyuncuların tüketim alışkanlıkları, iletişim şekilleri ve pazarlama davranışlarının anlaşılması bakımından önem taşımaktadır.

Anahtar Kelimeler: Espor, Esporcu, League of Legends, Reklam, Pazarlama

Abstract:
This paper analyzes the individual, social, and marketing related processes of esports gaming communities. Concepts relating to esports and esports marketing such as digital marketing, advergaming, gamification, digital gaming, and virtual communities are explained in detail under the section titled "Conceptual framework of esports". After analyzing concepts related to esports in detail, individual, social, and marketing related processes of eports gaming communities are examined with a qualitative approach of semistructured in-depth interviews. For a holistic perspective of the study's findings, a frequency analysis of descriptive data was performed to obtain percentages. As part of the implementation part of the study, professional League of Legends players were asked descriptive and explanatory questions under the four main research questions during the in-depth interviews. Of the 69 questions in total, 17 were in the form of explanatory questions asked during the semistructured interviews, and 52 were in the form of descriptive questions for which the frequency analysis was performed. The findings of this study are critical to our understanding of players' consumption habits, communication styles, and marketing behaviors.
 
Keywords: Esports, Esports Player, League of Legends, Advertising, Marketing