Tüketim toplumu kavramı üzerinden "They Live" filminin göstergebilimsel analizi
Semiotic analysis of the film "They Live" through the concept of consumption
Yazar: PIRIL YURDAKOŞ
Danışman: DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖZLEM ERKMEN
Doğuş Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2019
Konu: Sosyoloji = Sociology ; İletişim Bilimleri = Communication Sciences
Dizin: Film = Film ; Film çözümleme = Film analysis ; Gösterge bilim = Semiotics ; Göstergebilimsel analiz = Semiotic analysis ; Sinema = Cinema ; Tüketim = Consumption ; Tüketim toplumu = Consumption society

Özet:
Tüketimin büyüleyen parçası "ihtiyaçlar" kavramı için ilk akla gelecek şey ihtiyaçların sonsuzluğudur. İnsanoğlu bireysel olarak doğuştan ihtiyaçlar kavramıyla var olmaktadır. Ve bu bağlamda yaşamı sürdürebilmek ve ihtiyaçlarımızı karşılayabilmek adına durmadan tüketim eyleminde bulunmaktayız. İhtiyaç egemen sistemle birlikte "faydalılık" üzerine inşa edilmiş bir tüketme eylemi durumuna evrilmiştir.
	Şu an yaşamakta olduğumuz egemen sistemde tüketim toplumunun yeri ve önemi git gide artmaktadır. Bununla beraber tüketim toplumu, içinde yaşadığımız çağı betimleyen ve sosyo-ekonomik, psikolojik birçok toplumsal veriyi bizlere sunan tanımlamalardan bir tanesi olduğu söylenebilir. Birey toplum içinde var olmanın, karakter ediminin tüketme çarkının parçası olarak elde edilebileceği dayatmasıyla yönlendirilmektedir. Yaratılan sahte ihtiyaçlar bütünü tüketim toplumunu besler ve giderek yaygınlaştırır.
	Bütün bu ihtiyaçlar ise hem üretmemiz hem de tüketmemiz için birbiriyle süregelen bir çark sistemi gibi işlemektedir. Böylelikle Tüketimin ideolojisi devreye girmekte, tüketimin ve ihtiyaç kavramının kendi anlamlarının içi boşaltılmakta ve başka bir tüketim evreni ortaya çıkmaktadır. Bu kapitalist evrenin kendini yeniden üreten mekanizmasının gizli bir yanının da tüketim ve tüketicilik kavramı olduğu ve bunun bireyleri yabancılaştırdığı gözlemlenmektedir. Bu kurmaca oluşturulan evren günümüzde yaygın olarak kitle iletişim araçlarıyla toplumlara empoze edilmektedir. Örneğin yaşı, cinsiyeti, eğitim durumu farketmeksizin herkesin gündelik hayatında sokakta yürürken bile gözlemlediği reklam panoları dahi gereksiz ihtiyaçlarla ve nesnelerle tüketime yönlendirildiğini varsaymak yanlış olmayacaktır.
	 Tüketim toplumunun ve getirilerinin sinema üzerindeki yansımaları da oldukça fazladır ve sinemasal perspektiften bakıldığında daha çok, birer eleştiri eseri olarak görülmüş, izleyicilere birer ayna olma görevini üstlenmiştir. Bu tez konusu ile de tüketim toplumunun sinemasal etkilerini ve bireyler üzerindeki bir nevi ''üretme-tüket''i güdülemesini daha da derinlemesine analiz etmeyi amaçlamaktayım. Film analizleri sayesinde de toplumun hangi evrelerden geçerek şu anki tüketim toplumunu oluşturduğunu anlamakta olacağız. Bu noktada birey ya da toplumların tüketim konusunda ne kadar aşırıya kaçtıklarının ve sömürüldüklerinin eleştirisi olacak bu tezde bunu irdelemeyi amaçlamaktayım.
	Bu bilgilerin ışığında bu çalışmada, toplumun tüketim toplumu halini alışı ve toplum üzerindeki algı yönetimi analiz edilecektir. Tüketim toplumunun görmek ile bakmak arasındaki ince detayı en güçlü biçimde irdeleyen film olan "They Live" filminin de içerisindeki ideolojik analizler göstergebilimsel açıdan değerlendirilecektir. Filmin içerisinde yer alan metaforlar, şu an bizi çevreleyen evreni betimlemekte ve nasıl bir yanılsama içerisinde yaşadığımızı deşifre etmektedir. Yaşadığımız toplumu ideolojik açıdan eleştiren başka film içerikleriyle de desteklenmektedir.
Anahtar Kelimeler: Tüketim Toplumu, Sinema, Kültür Endüstrisi, Tüketim Olgusu Üzerinden Sinema

Abstract:
The first thing that comes to mind for the concept of "requirements", which is a fascinating part of consumption, is the eternity of needs. As individuals, human beings are born with the con-cept of requirements. And in this context, in order to sustain our lives and to fulfill our needs, we are taking continuous action. Whether this act is consciously or ideology's perception of consump-tion, consumption is still turning its own wheel. This has evolved into an act of depletion built on "utility" along with the need-dominated system.
	The place and importance of consumer society in the sovereign system we are currently living is gradually increasing. However, we can say that consumer society is one of the definitions that describe the age we live in and presents us with many socio-economic and psychological social data. The individual is directed by the imposition that being a character in society can be achieved as part of the consumption wheel. The false needs that are created feed the consumer society and increas-ingly widespread.
	All these needs function as a continuous wheel system for both production and consumption. Thus, the ideology of consumption comes into play, the meanings of consumption and the concept of necessity are emptied and another universe of consumption emerges. It is observed that the hid-den side of the self-reproducing mechanism of this capitalist universe is the concept of consumption and consumerism, which alienates individuals. The universe created by this fiction is now widely imposed on society through mass media. For example, regardless of age, gender and educational background, it would not be wrong to assume that everyone is directed to be equipped with unnec-essary needs and objects, even by looking at the billboards that everyone observes while walking on the street. 
	The reflections of the consumer society and its returns on cinema are also quite high and from a cinematic perspective, it was seen as a work of criticism and assumed the task of being a mirror to the audience. With this thesis, I intend to further analyze the cinematic effects of the consumer so-ciety and the kind of "stop produce-begin consume" motivation on individuals. Through film analy-sis, we will be able to understand the stages through which society forms today's consumer society. At this point, I intend to examine this in this thesis, which will be the critique of how much the in-dividuals or societies have been overdone and exploited.
	In line with this information, in this study, the transformation of society into consumer society and perception management on society will be analyzed. The ideological analysis within the film "They Live", which examines the fine detail of the consumer society between seeing and looking, will be evaluated from a semiotic perspective. The metaphors in the film depict the universe that surrounds us now and decipher the illusion of how we live. It is supported by other film contents that critically criticize the society we live in.
Keywords: Consumption Society, Cinema, Culture Industry, Cinema over Consumption.