Almanya'daki Türklere yönelik medya kuruluşlarının yayın politikaları ve pr çalışması
Media policy and public realtions work of media institutions for Turks in Germany
Yazar: FATMA UĞUR
Danışman: YRD. DOÇ. DR. EBRU ÖZGEN
Marmara Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı / Halkla İlişkiler Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2007
Konu: Halkla İlişkiler = Public Relations ; Radyo-Televizyon = Radio and Television ; İletişim Bilimleri = Communication Sciences
Dizin: Halkla ilişkiler = Public relations ; Medya = Media

Özet:
?Almanya'daki Türklere yönelik medya kuruluşlarının yayın politikaları ve PR çalışması? konulutezim dört bölümden oluşuyor. ?Halkla ilişkiler, hedef kitle ve Skopos Teorisi? konulu birincibölüm, tez konumun teorik alt yapısını oluşturuyor. Hedef kitle odaklı bu çalışmamda halklailişkiler açısından hedef kitlenin önemini ortaya koyuyor. Bu bölümde ayrıca çeviri bilimindeSkopos Teorisi bağlamında ele alınan ?Kohärenz? kavramının halkla ilişkiler alanında hedefkitle odaklı çalışmalarda da uygulanabilirliğini kanıtlıyorum. Yine bu bölümde tez konumdabelirlediğim hedef kitleyi yakından tanıyabilmek için onların demografik yapısı ve sosyoekonomikdurumlarıyla ilgili somut verilere yer veriyorum.Tezimin ikinci bölümünde ise ?Kültürlerarası iletişim ve Avrupa merkezli kültür anlayışınıngelişimi? konusunu daha yakından ele alıyorum. Kültür ve kültürle ilgili yaklaşımlarla yinekonumu teorik temele oturtuyorum, bazı örneklerle de uygulamalarla ilgili saptamalara yerveriyorum.Üçüncü bölüm ise ?Almanya'daki Türk medyası? başlığını taşıyor. Bu bölümde Almanya'dakiTürk medyasının tarihsel süreç içersindeki gelişimi, kullanımı ve kullanım dağılımıyla ilgiliyapılan akademik çalışmalara yer veriyorum. Bu konuda iletişim bilimci Kai Hafez'in ortayaçıkarmış olduğu çalışmada kullanıcı tiplerini gruplandırılması konuyla ilgili Türkiye'de iletişimalanında yapılacak çalışmalara farklı açıdan katkı sağlayacağını düşünüyorum. Yine bubölümde Almanya'daki Türklere yönelik yayın yapan televizyon kanallarını, gazeteleri,radyoları inceliyorum.?Kültürel boyut bağlamında Almanya'daki Türklere yönelik medya kuruluşlarının yayınpolitikları ve halkla ilişkiler çalışması? olan son bölümde konumu, yayın politikaları ve halklailişkiler çalışması bağlamında inceliyorum. Bu konuda vurgulamış olduğum eksikliklerin veeleştirilerin büyük ölçüde doğrulandığını görebiliyoruz. Az sayıda da olsa olumlu ve umutverici gelişmeler gözlemlenebiliyor olması başarılı ve hedef kitle odaklı medya politikası vehalkla ilişkiler çalışmalarının gelişmesi temennilerimi güçlendiriyor.

Abstract:
Meine Masterabschlußarbeit befasst sich mit dem Thema ?Die türkischen Migranten alsZielgruppe für Medienpolitik und Öffentlichkeitsarbeit der türkischsprachigen Medien inDeutschland? und ist in vier Teile gegliedert. Im ersten Teil, ?Public Relations, Zielgruppe undSkopos Theorie? stelle ich die theoretische Grunlage dar. Desweiteren wird hier die Stellungder Zielgruppe in der Öffentlichkeitsarbeit hervorgehoben und im Zusammenhang derSkopos Theorie der Begriff ?Kohärenz? dargestellt. Außerdem wird hier die Zielgruppe durchihre demographische und sozial-wirtschaftliche Eigenschaften mit Fakten näher vorgestellt.Im zweiten Teil gehe ich auf die kulturelle Kommunikationsebene und die Entwicklung dereuropaorientierten Kultur ein. Kulturbezogene Themen werden in diesem Teil auf einertheoretischen Ebene dargestellt und mit Beispielen die Umsetzung dieser auf Praxisebeneverdeutlicht.Im dritten Teil, ?Die türkischen Medien in Deutschland?, wird der geschichtliche Hintergrundder Entwicklung von der türkischen Medienlandschaft in Deutschland und die Mediennutzungder türkischen Bevölkerung näher geschildert. Die Gliederung der Mediennutzer durch denKommunikationswissenschaftler Kai Hafez wird in zukünftigen Arbeiten mit diesemZusammenhang bestimmt eine bedeutende Rolle spielen. Auch werden hier die TV-Sender,Zeitungen und Radios näher aufgeführt.Auf das Thema Medienpolitik und Öffentlichkeitsarbeit meiner Abschlußarbeit gehe ich imletzten Teil, ?Die türkischen Migranten als Zielgruppe auf kultureller Ebene für Medienpolitikund Öffentlichkeitsarbeit der türkischsprachigen Medien in Deutschland? näher ein. Hierbestätigt sich meine Kritik, dass die türkischsprachigen Medien in Deutschland überwiegendkeine zielgruppenorientierte Medienpolitik und Öffentlichkeitsarbeit betreiben. Doch positiveEntwicklungen sind hier in letzter Zeit zu verfolgen. Wünschenswert ist es, dass sich dieseEntwicklung weiter fortsetzt und erfolgreiche, zielgruppenorientierte Medienpolitik undÖffentlichkeitsarbeit betrieben wird.