Siyasal partilerin politik pazarlama uygulamaları ve bu uygulamaların seçmenler üzerindeki etkileri ve bir uygulama
Political marketing applications of political parties and the effect of these on voters and an application
Yazar: ZUHAL KERESTECİ
Danışman: DOÇ. DR. AYŞE AKYOL
Trakya Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Kamu Yönetimi Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2006
Konu: Kamu Yönetimi = Public Administration ; Siyasal Bilimler = Political Science
Dizin: Seçim faaliyetleri = Election activities ; Seçim kampanyaları = Election campaigns ; Seçimler = Elections ; Seçmenler = Voters ; Siyasal iletişim = Political communication ; Siyasal reklam = Political advertising ; Siyasi partiler = Political parties ; Siyasi pazarlama = Political marketing ; İletişim = Communication

Özet:
Pazarlama tekniklerinin kar amacı gütmeyen kuruluşlarda uygulanmayabaşlamasıyla siyaset alanında da bir takım yeniliklere rastlanmıştır. Siyasetin bir ürüngibi düşünülerek tasarlanması ve pazara sunulması politik pazarlama kavramınıdoğurmuştur. Politik pazarlama kavramı 1950 ve 1960'lardan itibaren ilk kez AmerikaBirleşik Devletleri'nde kullanılmaya başlanmış ve bilimsel çalışmalara konu olmuştur.Politik pazarlama sadece kavramın tanımlandığı değil, çeşitli etkilerinin de belirlendiğiçalışmalara ihtiyaç duymaktadır.?Siyasal Partilerin Politik Pazarlama Uygulamaları ile Bu UygulamalarınSeçmenler Üzerindeki Etkileri ve Bir Uygulama? başlıklı bu çalışma, politik pazarlamauygulamalarının seçmenler üzerinde bıraktığı etkileri incelemektedir. Daha spesifikolarak araştırmanın amacı, siyasal partilerin politik pazarlama uygulamaları ve Edirneilindeki seçmenlerin bu uygulamalara yaklaşımlarını nitel olarak analiz etmektir.Bu amaca ulaşmak için iki aşamalı bir araştırma tasarlanmış ve uygulanmıştır.Birinci aşamada literatür taraması sonucunda politik pazarlama uygulamalarına ilişkinveriler toplanmıştır. İkinci aşamada ise, seçmelerin algılamalarına ilişkin veriler anketformu kullanılarak yüz yüze görüşme yöntemi ile elde edilmiş ve sonuçlardeğerlendirilmiştir.Araştırma sonuçları göstermektedir ki, seçmenler belli bir ölçüde politikpazarlama uygulamalarının etkisi altında kalmaktadırlar ve bu etki kimi zamanseçimlerde kullanılan oya dönüşebilmektedir.Anahtar kelimeler: Politik pazarlama, siyasal parti, iletişim, seçim kampanyası, politik reklamcılık

Abstract:
Some political innovations have been realized with the help of using marketingtechniques in the firms which are not profit-based. Thinking the politics as a productand presenting it in the market lead to the concept of ?political marketing?. The conceptof ?political marketing? has been started to be applied in USA for the first time since1950?s and 1960?s and become the subject matter in the scientific studies. Politicalmarketing not only requires the studies in which the concepts are explained but also theones in which various affects are identified.The study whose heading is ?Political Marketing Applications of PoliticalParties and The Effect of These on Voters and An Application? searches for the effectsof the applications of political marketing on voters. More specifically, the aim of thisresearch is to qualitatively analyse the political marketing applications of politicalparties and the attitudes of voters in Edirne towards these applications.In order to reach this aim, a study covering two steps is chosen and followed. Inthe first step, after scanning literature, data about political marketing applications aregathered. In the second one, using form of questionnaire with the help of face to facecommunication technique, data related to perceptions of voters are assembled and theresults are evaluated.The results of this research shows that voters are affected by political marketingapplications and this effect sometimes becomes a votein an election.Key words: Political marketing, political party, communication, election campaign,political advertising