Hızlı moda ürünlerine yönelik tutumların satın alma niyetine etkisinin incelenmesi
Investigation of the effect of attitudes towards fast fashion products on purchasing intention
Yazar: ZEYNEP KALIN
Danışman: YRD. DOÇ. DR. ERCAN ÇİÇEK
Mersin Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İşletme Bilgi Yönetimi Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2017
Konu: İşletme = Business Administration
Dizin: Algılanan kalite = Perceived quality ; Hızlı moda = Fast fashion ; Moda = Fashion ; Moda sektörü = Fashion sector ; Satın alma niyeti = Purchase intention ; Sosyal risk = Social risk ; Tüketici davranışı = Consumer behavior

Özet:
Günümüzde teknoloji ve üretim alanında yaşanan gelişmeler, tüketicinin istek ve
ihtiyaçlarını değiştirmektedir. Bu değişimler sonucu giyim sektöründe ortaya çıkan
kavramlardan biri de hızlı moda kavramıdır. Hızlı moda kavramı; kısa dönemler içerisinde
tüketici istek ve ihtiyaçlarına göre şekillenen ürünleri düşük fiyatlarla tüketiciye sunan
pazarlama stratejisidir. Moda ürünlerinin uygun fiyat ve düşük kalitede tüketiciye sunulması
tüketicinin hızlı moda ürünlerine yönelik tutumunda etkisi olmaktadır. Tutumlar ise satın alma
niyetini yönlendirmektedir. Bu çalışmada tutumu yönlendiren moda giyim ilgilenimi, düşük
fiyat algısı, algılanan kalite, moda yaşam tarzı, eşsiz olma isteği ve sosyal risk faktörleri temel
alınarak, hızlı moda ürünlerine yönelik tutumun satın alma niyeti üzerinde etkisini açıklamak
amaçlanmıştır. Çalışmanın uygulaması, Mersin Üniversitesi'nde görev yapmakta olan akademik
ve idari personele uygulanan 420 anket sonucunda elde edilen verilerle gerçekleştirilmiştir.
Anket yoluyla elde edilen verilere tanımlayıcı istatistiksel analizler, T-Testi, ANOVA, basit
doğrusal ve çoklu regresyon analizleri kullanılmıştır. Araştırmanın analizleri sonucunda,
algılanan kalite, düşük fiyat algısı, moda giyim ilgilenimi, eşsiz olma isteği ve sosyal riskin hızlı
moda ürünlerine yönelik tutum üzerinde anlamlı bir etkiye sahip olduğu ortaya çıkmıştır. Moda
yaşam tarzının ise hızlı moda ürünlerine yönelik tutuma anlamlı bir etkisi olmadığı sonucuna
ulaşılmıştır. Hızlı moda ürünlerine yönelik tutumların da satın alma niyeti üzerinde anlamlı bir
etkiye sahip olduğu belirlenmiştir.

Abstract:
Nowaday, the developments experienced in the field of technology and production
change the wants and needs of the consumer. As a result of which changes, the concept emerged
in the clothing sector is the concept of fast fashion. Fast fashion concept is a marketing strategy
that offers fashion products t hat a re s haped a ccording t o c onsumer r equests a nd n eeds in a
short period to consumers at low prices. Offering fashion products at affordable prices and at
low quality is effective in the consumer's attitude towards fast fashion products. Attitudes
directs the intention of buying. The aim of the study is to explain the effect of attitude towards
fast fashion products on the intention to purchase, based on fashion clothing involvement,
percevied low price, perceived quality, fashion lifestyle and social risk factors directing attitude.
A survey was conducted on 420 academic and administrative staff at Mersin University.
Descriptive analysis, T-test, ANOVA, simple regression and multiple regression analysis were
used on the data obtained through surveys. As a result of the analysis of the research, it was
revealed that the perceived quality, percevied low price, the fashion clothing involvement, need
for uniqueness and the social risk have a significant effect on the attitude toward the fashion
products. Whereas the fact that fashion lifestyle factor is not effective in the attitude towards
fast fashion products has been reached. Attitudes towards products in the fast fashion also have
a significant effect on the intention to purchase.