Aile şirketlerinde kurumsallaşma ve markalaşmanın ekonomik sürdürülebilirliğine etkileri: Mobilya sektöründe Bulanık AHP analizi /
Yazar: ZELİHA ŞAHBAZ
Danışman: DOÇ. DR. SABRİ ÖZ
İstanbul Ticaret Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İşletme Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2022
Konu: İşletme = Business Administration

Özet:
Günümüzde yaşanan ekonomik krizler ve ağırlaşan rekabet koşulları, şirketlerin
sürdürülebilirliğini gerçekleştirebilmesi için stratejik kararlar almasını zorunlu
kılmaktadır. Bu kararlar şirketlerin ömürlerini, gelecek nesillere aktarımını
etkilemektedir.
Aile şirketleri dünya ekonomisinde önemli yere sahiptir. Aile şirketlerinin yeni kuşaklara
devredilmesi ve sürdürülebilirliğin sağlanması için stratejik kararlar doğrultusunda
hareket etmeleri gerekmektedir. Bu şirketlerin en büyük sorunu nesilden nesle
aktarılamaması ya da büyümemesi ve bununla birlikte ağırlaşan rekabet koşullarında yok
olma tehlikesi ile karşılaşmalarıdır. Bu yüzden aile şirketleri kurumsallaşma ve
markalaşma unsurları doğrultusunda hareket etmektedirler.
Kurumsallaşma; devamlılığı belirli kişilere bağlı olmadan ilerleyen sistem anlamına
gelmektedir. Markalaşma ise; ürünü rakiplerden ayıran, her bakımdan tercih edilmesini
amaçlamaktadır. Kurumsallaşma ve markalaşma unsurlarının ortak noktası, işletmenin
varlığını güçlü bir şekilde devam ettirmesidir. Bu unsurlar bazı işletmelerde aynı anda
kullanılırken bazı işletmelerde ise biri diğerinden sonra gelmektedir. Şirketler kuruluş
aşamasından sonra, bu iki unsuru göz önünde bulundurarak hareket etmeleri
gerekmektedir. Aile şirketi önce kurumsallaşmalı mı yoksa markalaşmalı mıdır sorularına
cevap aranmaktadır. Bu çalışmada kurumsallaşma ve markalaşma kavramları
açıklanmıştır. Aile şirketlerinin kurumsallaşma ve markalaşma sürecini etkileyen
unsurlar ele alınmıştır. Bu doğrultuda aile şirketlerinde kurumsallaşma ve markalaşma
süreci, mobilya sektöründe faaliyet gösteren Uyku Dünyası firmasını incelenerek
gerçekleştirilmiştir.

Abstract:
Today's economic crises and aggravating competition conditions make it necessary for
companies to make strategic decisions in order to realize their sustainability. These
decisions affect the transfer of the company's lifespan to future generations.
Family companies have an important place in the world economy. Family businesses need
to move to new generations and act in line with strategic decisions to ensure sustainability.
The biggest problem of these companies is encountering the danger of disappearing in
the conditions of competition. As a result, family companies act in the direction of
institutionalization and branding elements.
Institutionalization; continuity refers to a system that is not tied to the existence of certain
persons. Branding is; aims to be preferred in every respect, separating the product from
competitors. The common point of institutionalization and branding is that the entity
continues its existence strongly. These two factors are used in some enterprises at the
same time, but in some enterprises one comes after the other. After the establishment
phase, companies have to act with these two factors in mind. Whether the family business
should first be institutionalized or branded, answering the questions is sought. In this
project, the concepts of institutionalization and branding are explained. Factors affecting
the process of institutionalization and branding of family companies are discussed. In this
direction, the institutionalization and braning process in family companies was carried
out by examining the Uyku Dünyası, which operates in the furniture sector.