İllüstratif ambalaj tasarımlarının kadın/erkek cinsiyetleri üzerindeki etkisi
The influence of illustrative packaging designs of male/famele gender
Yazar: MÜGE ÜRKMEZYEL
Danışman: DR. BAŞAK ÇAKMAK
Doğuş Üniversitesi / Lisansüstü Eğitim Enstitüsü / Grafik Ana Sanat Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2024
Konu: Güzel Sanatlar = Fine Arts
Dizin: Ambalaj tasarım = Packaging design ; İllüstrasyon = Illustration

Özet:
Ambalaj tasarımı, bir ürünün hedef kitlesine yönelik olarak nasıl 
algılanacağının belirlenmesinde kritik bir role sahiptir. Tüketiciler, ürün seçimi 
yaparken sadece ihtiyaçları değil, aynı zamanda beğenileri de göz önünde 
bulundururlar. Cinsiyet ise tüketici davranışını etkileyen önemli bir değişkendir. Bu 
çalışmanın temel amacı, cinsiyete göre ambalaj tasarımının pazarlama stratejilerine 
etkisini anlamak ve daha etkili pazarlama stratejilerinin geliştirilmesine katkıda 
bulunmaktır. Bu kapsamda, günümüzün iletişim yükünü taşıyan ambalaj gibi grafik 
ürünlerin, hedef kitlenin tercihlerini göz önünde bulundurarak etkili bir şekilde 
tasarlanması gerekmektedir. Bu nedenle, cinsiyete göre farklı ambalaj tasarımlarının 
kullanılması, daha etkili pazarlama stratejileri oluşturmak ve satış ile marka 
bilinirliğini artırmak açısından önemlidir. Bu problemi çözmek için kadın ve erkek 
katılımcılara yüz yüze anket formatında, biri illüstratif olacak şekilde iki farklı ambalaj 
tasarımı sunulmuş ve tercihlerini belirlemeleri istenmiştir. Katılımcılar, seçtikleri 
ambalaj hakkında yedi farklı açık uçlu soruya yanıt vermişlerdir. Bu araştırmanın 
sonuçları, pazarlamacılara ve ürün tasarımcılarına, cinsiyete göre ambalajların müşteri 
davranışları ve algıları üzerindeki etkisini daha iyi anlamalarına yardımcı olacak 
önemli bilgiler sunmaktadır. Yapılan ankette elde edilen bulgular, ambalaj tarzının 
ürün çekiciliğinde cinsiyet farkı yarattığını göstermiştir. Bu çalışmanın sonuçlarına 
göre, illüstratif ambalajların kadın tüketiciler arasında ürünün cazibesini ve tercih 
edilme olasılığını artırdığı gözlemlenmiştir. Ancak, aynı tasarımların erkek tüketiciler 
arasında olumsuz etkiler yarattığı tespit edilmiştir. Bu sonuçlar, ambalaj tasarımının 
cinsiyet odaklı tüketici tercihlerini ve davranışlarını etkilemede önemli bir rol 
oynadığını vurgulamaktadır

Abstract:
Packaging design plays a crucial role in determining how a product appeals to 
its target audience. Consumers consider not only their needs but also their preferences 
when making choices among numerous products. Additionally, gender is a significant 
factor influencing consumer behavior. The aim of this study is to understand how 
packaging design based on gender influences marketing strategies and contributes to 
the development of more effective marketing approaches. In this context, graphic 
products such as packaging, which bears the responsibility of modern communication, 
must be well-designed, taking into account the preferences of the target audience. 
Therefore, utilizing gender-based packaging designs is crucial for developing more 
effective marketing strategies and enhancing sales and brand awareness. To address 
this issue, female and male participants were presented with two different packaging 
designs, one of which was illustrative, in a face-to-face survey format, and asked to 
determine their preferences. Participants also responded to seven different open-ended 
questions about their chosen packaging. The findings of this research will provide 
important insights for marketers and product designers to better understand the impact 
of gender-based packaging on consumer behavior and perceptions. The survey results 
suggest that packaging style influences product attractiveness differently based on 
gender. According to the results of this study, it has been observed that illustrative 
packaging increases the attractiveness and likelihood of preference for the product 
among female consumers. However, these designs were found to have negative effects 
on male consumers. These findings underscore the significant role of packaging design 
in shaping gender-oriented consumer preferences and behaviors