Kurumsal kimlik tasarımında ilkeler, öğeler ve sorunlar başlıklı bir kitap uygulaması
Visual elements, principles and conundrums in corporate identity design
Yazar: AHMET EREN YİĞİTGÜDEN
Danışman: PROF. DR. İNCİLAY YURDAKUL
Hacettepe Üniversitesi / Güzel Sanatlar Enstitüsü / Grafik Ana Sanat Dalı
Derece: Sanatta Yeterlik, 2016
Konu: Güzel Sanatlar = Fine Arts
Dizin: Grafik tasarımı = Graphic design ; Kurumsal kimlik = Corporate identity ; Kurumsal tasarım = Corporate design

Özet:
Kurumsal Tasarım kavramı temelinde görsel-işitsel iletişim aracılığıyla çok yönlü
bir görsel kimlik yaratma çabasına dayanır. Yapılan çalışmanın amacı, kurumların
tarihsel, kültürel ve coğrafi kimliklerini, kuruluş amaçlarını, hedeflerini, ürün ve
hizmetlerini, sektördeki konumlarını, etkili oranda çabayı sarf ederek, en kısa ve
en etkili biçimde hedef kitleye aktarmaktır.
Kurumsal tasarım, şirket kültürünün vazgeçilmez bir parçasıdır. Kurumsal tasarım,
görsel alanda şirket kimliğini çevreye yansıtan en önemli bütünleyici tasarımdır.
Şirket kimliği, kurumsal yönden ne kadar algılanabilir şekilde tasarlanırsa, hedef
kitle tarafından aynı kolaylıkla kabul edilecektir.
Görsel tasarımlar, rekabet ortamında şirketin farkını ortaya koymakta en önemli
rolü oynar. Burada söz konusu durum kurumsal kimliğin pazardaki yerini almasıdır.
Elinizdeki tezin konusu, kurumsal tasarımın yapıları, ilkeleri; uygulama alanına
aktarılma süreci ve sonuçlarıdır. Bu konuları kendi kavramsal çerçevesinde düzenlemek
amacıyla; elinizdeki çalışma üç bölümde işlenmiştir.
Birinci bölümde; Kurumsal kimlik ve şirket yapısına uygulanması, Kurumsal kimlik
ve üç temel alanı, Kurumsal davranış ve yaşanan şirket felsefesi, Kurumsal
İletişim ve şirket iletişimi, Kurumsal tasarımın hikayesi anlatılmıştır.
İkinci bölümde; Kurumsal tasarımın temel etmenleri olan; Kurumsal logo, Kurumsal
tipografi, Kurumsal tonalite, Kurumsal renk, Kurumsal ağ (ızgara) işlenmiştir.
Üçüncü bölümde; Türkiye Cumhuriyet dönemi grafik tasarım sanatı ve kurumsal
kimlik ele alınmıştır.
Uygulama analizi olarak; T.C. Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu için üç ayrı
Logo çalışması ile kurumsal kimlik tasarımı yapılmıştır.
Bu tez ile okuyuculara kurumsal tasarımla ilgili geniş çaplı bilgi aktarmak ve
kurumsal tasarımın şirketler için gerekliliğini açıklamak amaçlanmıştır. Tarihsel
esaslar ve teorik ilkelerin yardımıyla, kurumsal tasarımın farklı öğeleri örneklerle
açıklanıp analizi yapılarak kurumsal tasarımı koruma olanakları anlatılmıştır.



Anahtar Sözcükler
Kurumsal Kimlik, Kurumsal Davranış, Kurumsal tasarım, Grafik Tasarım

Abstract:
The concept of Corporate Identity is based on the objective of creating a versatile
visual identity via. audio-visual communication. The goal of this research is to
relay the historical, cultural and geographical identities of corporate entities; their
purpose of foundation, goals, products and services, their level in the field most
accurately and effectively.
Corporate identity is an elementary cornerstone of the corporate culture. This
iden-tity is single handedly the most important element that reflects the value of
a corporate entity. The more clear and effective the corporate identity, the better
the reception from the public.
The visual aspects of this identity is the most important element that creates
shifts in competition. The visual identity have a catalytic effect in the placement of
the com-pany in visceral competition. This book consists of the subjects such as
the elements of corporate identity design; the process and the results. In order to
identify these concepts, the book is divided into three sections.
This thesis also aims to inform audiences the need of proper corporate identity
design in painstaking detail. The issues regarding corporate identity design are
laid out in different manners through historical basis and theoretical framework,
and within this thesis these issues are addressed in three sections.
In the first chapter we see; the ways to apply corporate identity to the structure of
the corporations, corporate identity and it's three main fields, corporate communication
and the history of corporate design.
In the second chapter we evaluate the basic principles of corporate design; the
cor-porate logo, typography, tonality, colours and the grid.
In the third chapter, we focus on graphics arts in the Republic era, graphic design
and the corporate identity.
The subject matter of applied analysis were supported with three different corporate
identities for the Department of Information and Communication Technologies.
This thesis aims to inform the reader regarding the necessities of corporate identities
and provides wide in scope information. With the help of historical foundations
and theoretical principles, it is aimed to analyse the corporate identity with
varying examp-les and to preserve the qualities that make up corporate identities.



Keywords
Corporate Identity, Corporate Behaviour, Corporate Design, Graphic Design