280 karakterde siyasal iletişim: 31 Mart 2019 İstanbul Yerel Seçiminde Twitter kampanyaları
The political communication in 280 characters: The Twitter campaigns of the 31st of March 2019 for the Istanbul local elections
Yazar: UĞUR KOCAGER
Danışman: DOÇ. DR. ÖZLEM DANACI YÜCE
Galatasaray Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2023
Konu: Siyasal Bilimler = Political Science ; İletişim Bilimleri = Communication Sciences
Dizin: Kampanya = Campaign ; Seçim kampanyaları = Election campaigns ; Seçimler = Elections ; Siyasal iletişim = Political communication ; Sosyal medya = Social media ; Twitter = Twitter ; Yerel seçimler = Local electiond ; Yıldırım, Binali = Yıldırım, Binali ; İmamoğlu, Ekrem = İmamoğlu, Ekrem

Özet:
Seçim kampanyaları, siyasal iletişimin en görünür olduğu, en yoğun hissedildiği
dönemlerdir. Siyasal iletişim, insanın yerleşik yaşama geçtiği andan itibaren,
toplumsallıkla beraber, zorunlu olarak var olsa da modernite ile birlikte
kavramsallaşmış ve profesyonelleşmiştir. Siyasal iletişimin alt alanlarından biri olan
siyasal kampanya ise siyasal iletişimin sürekliliğine karşın sınırlı süreli olarak icra
edilen özel dönemlerdir. Seçim kampanyaları, siyasal kampanyanın en yaygın
çeşitlerinden biridir. Seçim dönemlerinde, siyasi aktörün rakiplerine karşı avantaj
sağlamak ve seçmeni ikna etmek için yürüttüğü iletişim faaliyetlerinin tamamı, seçim
kampanyasının unsurlarıdır. Bu anlamda, seçim kampanyası için, kamusal alanda,
seçmenler ile adaylar arasında ve medya dolayımı ile gerçekleşen süreli bir iletişim
faaliyetidir demek mümkündür. Aynı tarif, süreli niteliği çıkarılarak siyasal iletişime
genelleştirilebilir. Seçim kampanyaları, süreli ve seçimle son bulan kampanyalar
olması ve çoğu zaman kazanan kaybeden ikiliğinde yürütülmesi açısından adayların
ve adaylar adına ekiplerinin, tüm olanaklarını ve çabalarını sahaya yansıttıkları
dönemlerdir. Siyasetçiler bu dönemlerde potansiyel gördükleri her bir unsuru
kapsamayı tercih etmektedirler.
Son yıllarda, sosyal medyanın gelişmesiyle birlikte, sosyal medya platformları
seçim kampanyalarında kapsanmaya başlamıştır. Özellikle Twitter, bu anlamda,
siyasal iletişimin mecrası olarak değerlendirilmektedir. Özellikle, 2008 yılında ABD
Başkanlık Seçimlerinde adaylardan biri olan ve seçilerek ABD'nin 44. Başkanı olan
Obama'nın Twitter'ı kampanyasında kullanması, Twitter'ın siyasal iletişim alanına
eklemlenmesinin başlangıcı kabul edilmektedir. Twitter günümüze uzanan süreçte,
kamusal alan ve siyasal iletişim tartışmalarının merkezinde yer almayı sürdürmüştür.
2008 yılını takip eden süreçte, genelde sosyal medyanın özelde ise Twitter'ın seçim
sonuçları ile ilişkisi aktüel ve akademik tartışmalarda yoğunlukla ele alınmaya
başlamıştır. Bu kapsamda, Twitter'da kazanıldığı ileri sürülen seçimler olduğu
teknolojik determinizm bağlamında ileri sürülmüştür.
Bu çalışma kapsamında, Teknolojinin Sosyal İnşası Kuramı bakış açısı gibi
tekno-determinizden çok teknolojinin sosyal yönüne vurgu yapan türden bir anlayışla
Twitter'ın seçim kampanyasında nasıl kullanıldığı, işlevi ve seçim sonuçlarıyla ilişkisi
ele alınmıştır. Çalışma kapsamında, 31 Mart 2019 tarihinde Türkiye'de yapılan
Mahalli İdareler Genel Seçimi kapsamındaki İstanbul Büyükşehir Belediyesi (İBB),
Belediye Başkanlığı Seçimi ele alınmıştır.
31 Mart İstanbul Seçimi olarak bilinen bu seçimde, 32 aday yarışmışsa da
bunlardan iki tanesi, -CHP Adayı Ekrem İmamoğlu ve AK Parti Adayı Binali
Yıldırım- geçerli oyların, yaklaşık yüzde 98'ini aldıkları için diğer adaylar dışarıda
bırakılarak bu iki aday ele alınmıştır. Türkiye siyasal yaşamı açısından oldukça önemli
bir seçim olarak siyasi tarihe geçen bu seçim bir çok konuda ulusal ve küresel ölçekte
yankıya sebep olmuş ve YSK sonuçlarına göre Ekrem İmamoğlu'nun çok az farkla
Binali Yıldırım'ın önünde tamamlamasıyla son bulmuştur. Ancak olağanüstü itiraz
yoluyla yenilenmesine karar verilen seçim, 23 Haziran günü yenilenmiş ve
İmamoğlu'nun seçilmesiyle süreç tamamlanmıştır. Bu seçimde, İmamoğlu'nun,
Yıldırım'a göre daha az tanınırlığa ve daha zayıf siyasi kariyere sahip olması;
kampanya dönemi boyunca geleneksel medyada yer bulamaması gibi etkenlere
rağmen seçimi kazanması, İmamoğlu'nun seçimi sosyal medyada kazandığı yönünde
yorumların yoğun bir şekilde yapılmasına neden olmuştur. Küresel ölçekte süregelen
sosyal medya seçim sonucu arasındaki tartışmalar ile de uyumlu olması sebebiyle bu
sav güç kazanmıştır.
Çalışma kapsamında İmamoğlu ve Yıldırım'ın 31 Mart seçimi için yaptıkları
Twitter kampanyaları incelenmiştir. Bu kapsamda, her iki adayın Twitter'ı kullanım
pratikleri betimlenmiş ve karşılıklı olarak değerlendirilerek seçim sonucu ile Twitter
kampanyaları arasındaki ilişki değerlendirilmeye çalışılmıştır.
Çalışma kapsamında, her iki adayın seçim kampanyasını başlattığı tarihten
YSK'nin seçim propagandası sonu olarak belirlediği tarih olan 30 Mart 2019 günü,
saat 18.00'e kadar sürede ürettikleri tweetler toplanmıştır. Bu kapsamda
İmamoğlu'nun 821 adet, Yıldırım'ın ise bin 184 adet tweet toplanarak toplam
(N=2005) adet tweet incelenmiştir.
Bu kapsamda, çalışmanın amacı, siyasilerin Twitter kullanım pratiğini ortaya
koymak ve karşılaştırmalı bir değerlendirmeye tabi tutarak seçim sonuçları ile
ilişkisini değerlendirmektir. Bu sayede, İmamoğlu'nun seçimi Twitter'da kazandığı
söylemi bilimsel olarak sınanmış olacaktır.
Çalışmanın yöntemi Jungherr'in (2016) sınıflandırmasında ilk sırayı alan dijital
veri takibi yöntemiyle yapılmış olup; nitel içerik analizi yöntemi ile de desteklenmiştir.
Adayların dijital olarak ürettikleri veriler olan tweet içerikleri, Twitter API
kullanılarak, Python programlama dili ile geliştirilmiş bir yazılım aracılığıyla
toplanmıştır. Veriler toplanırken, Twitter'dan veri toplama amacıyla, Python için
geliştirilmiş olan, Tweepy kütüphanesi kullanılmıştır.
Sosyal bilim çalışmalarında dijital kuramlar ve metotlar gelişmeye başlamış
olmakla birlikte, siyasal iletişim çalışmalarında da dijital metotların ve araçların
kullanılması ve saha olarak ele alınması kaçınılmaz olmaya başlamıştır. Bu da sosyal
bilim çalışanlara yeni; API kullanımı, programlama yeteneği gibi yeni yetenekler
kazanma gereği ortaya çıkarmaktadır. Çalışma bu alanda da bilgi üretmeyi
hedefleyerek süreçlerini ayrıntılı açıklamıştır.
Çalışma kapsamında ulaşılan bulgusal sonuçlara göre, Twitter siyasal iletişimin
sosyal medyası olma yönündeki konumunu güçlendirmiştir; Twitter kamusal
tartışmaya yeterli kapsayıcılıkta ev sahipliği yapmaktadır; Adaylardan Yıldırım,
Twitter'ı nicelik açısından daha başarılı kullanmıştır; adaylardan İmamoğlu Twitter'ı
nitelik açısından daha başarılı kullanmıştır; her iki aday da hashtag, etkileşim gibi
temel Twitter özelliklerini benzer ve zayıf kullanmıştır; adayların Twitter kullanımları
büyük oranda benzer desenler göstermektedir; İmamoğlu, içeriklerini görsel unsurlarla
destekleme ve bu sayede beğeni kazanma yönünden Yıldırım'a göre daha başarılıdır;
Yıldırım hashtag içerik dağılım dengesi ve ilçe hashtagleri yönünden daha fonksiyonel
bir kullanım göstermiştir; Adaylar Twitter'ı geleneksel medya alışkanlıkları ile
kullanmaktadır; Adaylar Twitter'ı kampanyalarına tam olarak eklemleyememişlerdir.
Bu sonuçlara ve kuramsal olarak dayanılan teknolojik determinizm eleştirisine
göre, bu saha çalışması özelinde, Twitter'ın seçim sonuçları üzerinde oyun değiştirici
bir etkiye sahip olmadığı ancak seçim kampanyasının zorunlu bir unsuru haline geldiği
değerlendirilmiştir. Bu kapsamda Twitter kampanyasını dışlamanın seçim kaybettirme
gibi bir sonucu olabileceği; kampanyalarda mutlaka bulunması gerektiği; doğru ve
etkili kullanımının fark yarattığı; tek başına seçim sonucunu değiştirici etkiye sahip
olduğu yorumlarının teknolojik determinizme kaçtığı ileri sürülmektedir.
Seçim sonucu gibi önemli bir olgunun, Twitter kampanyasının da dahil olduğu
daha geniş ekonomi – politik, siyasal ve sosyal bir bağlamda ele alınması gerektiğini
savunan çalışma, Twitter ile seçim kampanyası arasındaki ilişkiyi, 31 Mart İstanbul
Seçimi özelinde ortaya koymuştur.
Tüm bunların yanında çalışma kapsamında, sosyal medyanın siyasetçiyi sürekli
olarak iletişime açık hale getirmesi, "Always On-air Because On-line - (AOBO)"
şeklinde kavramsallaştırılmıştır.
Çalışma, seçim kampanyasının da 280 karakterden daha fazlası olduğunu
söylemektedir.
Anahtar Sözcükler: Siyasal İletişim, Siyasal Kampanya, Seçim Kampanyası,
Twitter, Ekrem İmamoğlu, Binali Yıldırım.

Abstract:
Election campaigns are the periods when the political communications most
visible and is felt intensely. The political communication has been conceptualized and
professionalized with modernity, even though it has existed as a necessity, along with
sociality, since people adopted a sedentary life. The political campaigning, that is one
of the sub-fields of the political communication, is a unique period that is carried out
for a limited period and on a regular basis despite the continuity of the political
communication. The election campaigns are amongst the most common types of the
political campaign. During the election periods, the sum of the communication
activities carried out by the political actor with the intention of gaining the upper hand
over his opponents and to convince the electors constitute the elements of the election
campaign. In this sense, it can be said that the election campaign is a periodic
communication activity that takes place publicly, between the voters and the
candidates in real life as well as through the media. The same description can be
generalized for the political communication by subtracting the term "periodic". The
election campaigns are events that are carried out until the election day that play an
essential part in the candidate's victory or defeat in the election. These are the periods
when the candidates and their teams -who work on behalf of the candidates - endeavour
all the opportunities in the field to achieve a favourable outcome. Politicians prefer to
cover every aspect since each one could contribute to achieving a favourable outcome
at the end of the election periods.
Over the past few years, with the growth of social media, social media platforms
covered in electoral campaigns. Especially Twitter, in this sense, has started to be seen
as a political communication arena by experts. Especially Twitter, in this sense, has
recognized to be seen as a political communication arena by experts. In 2008, Barack
Obama, who was one of the candidates and was elected to be the 44th president of the
USA, used Twitter successfully as an electoral campaign element and this aspect of
using social media is recognized as the first example of the addition of social media,
specifically Twitter, to the political communication field. In the process extending to
the present day, Twitter continued to be in the centre of public and political
communication discussions. In the process following 2008, the relation between social
media platforms and election results, especially Twitter's, became to addressed more
in the current and academic discussions. In this context, it has been suggested in the
context of technological determinism that there are elections which are claimed to have
been won on Twitter.
In the scope of this study, from the point of view of The Theory of Social
Construction of Technology (The Social Construction of Technology), how Twitter
used in the election campaign, its function and its relationship with the election results
are discussed. In this study, the Election of Istanbul Metropolitan Municipality (IMM)
and Mayor within the scope of the General Election of Local Administrations held in
Turkey on March 31, 2019, was discussed.
Although 32 candidates competed in this election, known as the March 31
Istanbul Election, two of the candidates, Candidate of CHP, Ekrem Imamoglu and
Candidate of AKP, Binali Yildirim, received about 98 per cent of the valid votes, so
in this research, the other candidates were excluded, and these two candidates
addressed. This election which went down as a rather important election for Turkish
political history caused echoes on a national and international scales of a wide variety
of aspects and ended with, according to the results of YSK, Imamoglu's close victory
against Yıldırım. However, the election, was decided to be renewed through an
extraordinary appeal, was renewed on June 23, and the process was completed with
the re-election of Imamoglu. In this election, despite the fact that Imamoglu has less
recognition, a weaker political career than his rival or couldn't find coverage in
traditional media during the campaign period, his victory caused comments to be made
about he won the election thanks to social media. In this election, even though
Imamoglu had less recognition, a weaker political career than his rival or couldn't find
coverage in traditional media during the campaign period, his victory caused
comments to be made about he won the election thanks to social media. This argument
has gained strength because it is also compatible with the ongoing discussions between
social media and election results on a global scale.
Within the scope of the study, the election campaigns conducted by Imamoğlu
and Yıldırım on Twitter for the March 31 election were examined. In this context, the
methods of using Twitter of both candidates have been determined and evaluated
mutually, and the relationship between the election results and Twitter campaigns has
been tried to be evaluated.
Within the framework of the study, tweets produced by both candidates from the
date of launching the election campaign until 18:00 on March 30, 2019, the date set
by the YSK as the end of election propaganda, were collected. In this context, 821
tweets of Imamoğlu and one thousand 184 tweets of Yıldırım were collected and a
total of (N=2005) tweets were examined.
In this context, the study aims to reveal the methods of using Twitter by
politicians and to examine its relationship with election results by subjecting it to a
comparative evaluation. In this way, the rhetoric that Imamoglu won the election on
Twitter will be scientifically tested.
The tweet contents, which are the data produced by the candidates digitally, were
collected using the Twitter API through software developed with the Python
programming language. When collecting data, "the Tweepy" library developed for
"Python" was used to collect data from Twitter.
Although digital theories and methods have started to develop in social science
studies, it has become inevitable that digital methods and tools will be used and treated
as a field in political communication studies. This, in turn, creates the need for social
science employees to gain new abilities such as the use of new APIs and the ability to
program. The study aimed to produce information in this field and explained its
processes in detail.
According to the findings reached within the scope of the study, Twitter has
strengthened its position towards becoming the social media of political
communication. Twitter hosts the public debate with sufficient inclusiveness.
Yıldırım, one of the candidates, has used Twitter more successfully in terms of
quantity and Imamoglu, the other candidate, has used Twitter more successfully in
terms of quality. Both candidates used basic Twitter features such as hashtags, and
interaction similarly and poorly and candidates' Twitter usage shows similar patterns.
Imamoglu is more successful than Yıldırım in terms of supporting their content with
visual elements and thus gaining popularity but Yıldırım has shown a more functional
use of hashtags in terms of content distribution balance and district hashtags.
Candidates use Twitter with traditional media habits, and they have not been able to
fully incorporate Twitter into their electoral campaigns.
According to these results and the theory, in this field study, it was assessed that
Twitter does not have a game-changing effect on election results but has become a
mandatory element of the election campaign. In this context, it is suggested that the
comments that excluding the Twitter campaign may have the result of losing an
election, that it must necessarily be present in campaigns, that its correct and effective
use makes a difference, and that it alone has the effect of changing the election result
are associated with technological determinism.
The study, argues that an important phenomenon such as the election result
should be considered in a broader econo-political and socio-political context,
including the Twitter campaign, has revealed the relationship between Twitter and the
election campaign in the context of the March 31 Istanbul Election.
In addition, within the scope of the study, the fact that social media constantly
makes the politician open to communication has been conceptualized as "Always On-
air Because On-line - (AOBO)".
The study says that the election campaign is also more than 280 characters.
Keywords: Political Communication, Political Campaign, Election Campaign,
Twitter, Ekrem İmamoğlu, Binali Yıldırım.