Kurumsal kimlik ve markalama için tasarım yönetimi ve bir uygulama örneği
For corporate identity and branding design management andan application example
Yazar: ÖCAL ZEHİR
Danışman: PROF. DR. MEHMET KOŞTUMOĞLU
Dokuz Eylül Üniversitesi / Güzel Sanatlar Enstitüsü / Sanat ve Tasarım Ana Sanat Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2024
Konu: Bilgi ve Belge Yönetimi = Information and Records Management
Dizin: Ana marka = Parent brand

Özet:
Kurumsal yapılar, hiyerarşik yapısı, birçok çalışanı, departmanı, temsilcilikleri, 
şubeleri, bayileri vb birimleri bulunan büyük organizasyonlardır. Yönetim kademesi 
tarafından belirlenen prosedürler, politikalar, stratejiler ve alınan kararlarla faaliyetlerini 
sürdürürler. Organizasyonun her kademesinde, bireylerin inisiyatiflerine bırakılmadan, 
kişilere bağımlı olmadan, aynı anlayışla faaliyetlerini sürdürebilmesi ve geliştirebilmesini 
sağlayan kuralları, normları, değerleri vardır. Ortak bir kültüre sahiptir. Sürdürülebilirlik 
esastır.  
Kurumsal kimlik de bu değerlerin dış dünyaya yansıtılması amacıyla yapılan 
tasarım ve markalama faaliyetleridir. Kurumsal kimlikle ilgili çalışmalar yakın geçmişe 
kadar daha çok kurumsal tasarım ve markalama boyutuyla ele alınsa da günümüzde, 
görsel kimlikle birlikte kurum kültürü, kurum davranışı ve kurumsal iletişimi de içine 
alan geniş bir alanı kapsamaktadır.  
Kurumsal kimlik ve markalama noktasında da organizasyon yapısı aynı disiplin 
içerisinde çalışmalarını sürdürmelidir. Kurumsal imajın güçlendirilmesinde kurumsal 
kimliğin önemli bir rolü vardır. Kurum kimliğinin temelini oluşturan öğeler, tüm 
mecralarda doğru ve belirlenen standartlar çerçevesinde uygulandığında kurum imajını 
etkili, akılda kalıcı bir görsellikle hedef kitleyi etkileme gücüne sahip olacaktır.  
Bu çalışmada kurumsal kimliğin önemi, bireyler üzerindeki etkisi, bileşenleri, 
uygulama alanları teknolojik ve sosyolojik  etkileşimleri kavaramsal boyutuyla ele 
alınmış, örneklerle desteklenmiştir. 
Aynı zamanda kurumsal kimlik ve  imajın, yalnızca görsel kimlikten ibaret 
olmadığı, çok yönlü olarak ele alınması gerektiği detaylarıya anlatılmıştır. Kurumsal 
kimlik ve marka ilişkisi üzerinden markalama kavramı ve süreci hakkında bilgiler 
verilmiştir. 
Son bölümde kurumsal kimlik ve markalamanın görselleştirilmesi eylemi yani 
tasarım ve tasarım yönetimi hakkında bir araştırma yazısı ve uygulama örneği 
sunulmuştur.

Abstract:
Corporate structures are large organizations with a hierarchical structure, many 
employees, departments, representative offices, branches, dealers, etc. They continue 
their activities with the procedures, policies, strategies and decisions taken by the 
management level. At every level of the organization, there are rules, norms and values 
that enable individuals to continue and develop their activities with the same 
understanding, without being left to their own initiative or depending on individuals. It 
has a common culture. Sustainability is essential. 
Corporate identity is the design and branding activities carried out to reflect these 
values to the outside world. Although studies on corporate identity have been handled 
mostly in terms of corporate design and branding until recently, today it covers a wide 
area including visual identity, corporate culture, corporate behavior and corporate 
communication. 
The organizational structure should continue to work in the same discipline in 
terms of corporate identity and branding. Corporate identity has an important role in 
strengthening the corporate image. The elements that form the basis of corporate identity 
will have the power to influence the target audience with an effective, memorable visual 
image when applied correctly and within the framework of determined standards in all 
media. 
In this study, the importance of corporate identity, its impact on individuals, its 
components, application areas, technological and sociological interactions are discussed 
conceptually and supported with examples. 
At the same time, it is explained in detail that corporate identity and image are 
not just visual identity, but should be considered in a multifaceted manner. Information 
was given about the concept and process of branding through corporate identity and brand 
relationship. 
In the last chapter, a research article and application example about the act of 
visualizing corporate identity and branding, that is, design and design management, is 
presented.