Rekabet halindeki markaların göstergebilimsel açıdan reklam analizi
Semiotic advertising analysis of competitor brands
Yazar: BERKAY YAVUZ
Danışman: DR. ÖĞR. ÜYESİ KAYA TABANLI
Haliç Üniversitesi / Lisansüstü Eğitim Enstitüsü / Grafik Tasarım Ana Bilim Dalı / Grafik Tasarımı Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2023
Konu: Güzel Sanatlar = Fine Arts

Özet:
Günümüzde reklam mesajlarının amacı; kapitalizmin temel ideolojisi olan
tüketimi artırmak, insanları sürekli bir tüketim alışkanlığına yönlendirmek ve bu
ideolojinin zihinlere yerleşmesini sağlamaktır. Bu tez çalışmamızda, reklamcıların bu
hedeflere ulaşmak için tüketici davranışlarını yönlendirmek doğrultusunda çeşitli
stratejiler geliştirip, farklı ikna yeteneklerini nasıl kullandığı açıklanmıştır. Reklam
metinleri, tüketici davranışları üzerinde büyük bir etkiye sahip olan içerikleriyle
dikkat çekerler ve tüketicilerin düşüncelerinde belirli anlamlar oluştururlar, bu
amaçla işaretler ve semboller kullanırlar. Reklam metinlerinin başarılı olması
amacıyla, toplumda yerleşik geleneksel alışkanlıkların kullanılarak manipülasyon
yapıldığına da rastlanmaktadır.

Reklam metinlerinin tüketici üzerindeki etkisinin satış başarısını doğrudan
etkilediği ve bu durumun firmaların pazar konumu ve geleceğini belirlemede önemli
faktör olduğu görülmektedir. Reklamlar; çeşitli görsel, işitsel unsurlar aracılığıyla
markayı tüketicinin zihnine yerleştirebilme ve onun değerini artırma ya da azaltma
özelliğine sahiptir. Genellikle reklam metinlerinde, bilimsel dilin kullanılması ile
tüketicide güven duygusu oluşturmak amaçlanır.

Çalışmamızda, göstergebilimin reklamlardaki sembollerin analiz edilmesi yolu
ile anlam yapılarını ortaya çıkaran bir disiplin olduğu açıklanmıştır. Bunun yanında,
markaların sembolik gösterenler olarak kullanıldığı ve tüketicilere özel bir kimlik
kazandırdığı da belirtilmiştir. Marka imajının, bireyin zihninde reklamlar yolu ile
zamanla yer ettiği anlaşılmış olup; markanın başarısının tüketicinin değer verdiği
şeyleri sembolize etmesine bağlı olduğu görülmüştür.

Bu tez çalışmasında; Coca-Cola ve Pepsi, Burger King ve Mc'Donalds,
Yemeksepeti ve Getir, Elidor ve Pantene markalarının reklam analizleri yapılmıştır.
Göstergebilim çerçevesinde yapılan bu analizler; popüler markalar için hazırlanan
reklam metinlerinin daha iyi anlaşılmasına ve bu alanda gelecekte yapılacak
çalışmalara katkı sağlamaya yöneliktir.

Abstract:
Today, the purpose of advertising messages; to increase consumption, which is
the basic ideology of capitalism, to direct people to a constant consumption habit and
to ensure that this ideology is settled in the minds. In this thesis, it is explained how
advertisers develop various strategies and use different persuasion abilities in order
to direct consumer behavior to achieve these goals. Advert texts attract attention with
their content that has a great impact on consumer behavior and create certain
meanings in the thoughts of consumers, they use signs and symbols for this purpose.
In order for the advertisement texts to be successful, it is also observed that
manipulation is done by using the traditional habits established in the society.

It is seen that the effect of advertising texts on the consumer directly affects
the sales success and this is an important factor in determining the market position
and future of the companies. Ads; It has the ability to place the brand in the mind of
the consumer and increase or decrease its value through various visual and auditory
elements. Generally, it is aimed to create a sense of trust in the consumer by using
scientific language in advertising texts.

In our study, it is explained that semiotics is a discipline that reveals meaning
structures through the analysis of symbols in advertisements. In addition, it has been
stated that brands are used as symbolic signifiers and give consumers a special
identity. It has been understood that the brand image is placed in the mind of the
individual through advertisements over time, and it has been seen the success of the
brand is depends on the symbolization of things which is valuable for the consumer.

In this thesis study; Advertising analyzes of Coca-Cola and Pepsi, Burger King
and Mc'Donalds, Yemeksepeti ve Getir, Elidor and Pantene brands were made.
These analyzes made within the framework of semiotics; It is intended to
contribute to a better understanding of the advertising texts prepared for popular
brands and to future studies in this field.