Bir kurumsal kimlik aracı olarak firma logolarının tarihsel süreci  ve değişiminin tüketiciler açısından marka güvenilirliğine etkisi
The effects of the historical process and change of company logos as a corporate identity tool on brand  reliability for consumers
Yazar: GÜLNUR YAYLA
Danışman: DR. ÖĞR. ÜYESİ TAYLAN GÜVENİLİR
Gaziantep Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Sanat ve Tasarım Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2023
Konu: Güzel Sanatlar = Fine Arts ; İşletme = Business Administration
Dizin: Kurumsal kimlik = Corporate identity ; Logo = Logo ; Logotayplar = Logotypes ; Marka güveni = Brand trust ; Tarihsel süreç = Hsitorical process ; Tipografi = Typography ; Tüketici algısı = Consumer perception ; Tüketiciler = Consumers

Özet:
Bu çalışmada tasarımın ve kurumsal kimlik aracının en önemli unsuru olan firma 
logolarının tarihsel süreci ve değişiminin tüketiciler açısından marka güvenilirliğine 
etkisi incelenmiştir. Logoların ve logotype'ların grafik tasarımda iki temel amacı 
bulunmaktadır. Birincisi mesajı iletmek, ikincisi ise bir tasarım ürününün tonunu 
hissini tüketiciye iletmeye yardımcı olmaktır. Bu sebeple logoların ve logotype'ların 
grafik tasarımdaki önemi göz ardı edilemez. Yani kısacası Logotype'ların , yazının 
görsel yönü olarak tanımlanıp metni okunaklı ve estetik bir şekilde düzenleme 
sanatıdır. Bunun ötesinde, belirli bir ruh halini yaymak veya bir mesajı güçlendirmek 
için kullanılabilir. Bu tez çalışmasında öncelikli olarak logoların tarihsel süreci 
incelenip marka kavramı ve tüketiciler üzerinde bıraktığı algının değerlendirilebilmesi 
için çevrimiçi bir anket gerçekleştirilmiştir. Ardından logoların tüketici üzerindeki 
etkilerinin incelenebilmesi için anket düzenlenmiştir. Ankette dört farklı yiyecek ve 
içecek markalarının logo tasarımlarının eski ve yeni logoları kullanılmıştır. Ankete 
katılan 50 katılımcının (25 erkek ve 25 kadın) eğitim sevileri, medeni durumları ve yaş 
aralıkları birbirinden farklı olacak şekilde belirlenmiştir. Tüketici anketi sonucunda 
markaların eski logolarını olumlu bulanların sayısı yeni logolarını olumlu bulanların 
sayısından daha az olarak tespit edilmiştir. Tüketicilerin markalara olan genel 
izlenimleri ise markanın tüketiciye verdiği imaja "Katılıyorum, kısmen katılıyorum ve 
katılmıyorum" olarak değerlendirmesi şeklinde olmuştur. Buradan yola çıkarak 
markaların farklı kesimlerden, farklı yaşlardan, farklı cinsiyetlerde ankete katılan 
tüketiciler üzerinde çoğunlukla emin olduğu bir markayı temsil ettiği görülmüştür.

Abstract:
In this study, the effect of typographic design as a corporate identity tool on the 
historical process and change of company logos on brand reliability in terms of 
consumers has been examined. Typography has two main purposes in graphic design. 
The first is to convey the message, and the second is to help convey the tone, feeling 
of a design product to the consumer. For this reason, the importance of typography in 
graphic design cannot be ignored. In short, typography is defined as the visual aspect 
of writing and is the art of arranging the text in a legible and aesthetic way. Beyond 
that, it can be used to spread a certain mood or reinforce a message. The earliest 
example of typography can be seen in the Bible written by Gutenberg, who started a 
typography revolution in the west. In this thesis, an online survey was conducted to 
examine the historical process of logos and to evaluate the brand concept and the 
perception it left on consumers. Then, a survey was conducted to examine the effects 
of typography on the consumer. The old and new logos of the typographic logo designs 
of four different food and beverage brands were used in the survey. Education levels, 
marital status and age ranges of 50 participants (25 men and 25 women) participating 
in the survey were determined to be different from each other. As a result of the 
consumer survey, the number of those who find the old logos of the brands positive is 
less than the number of those who find their new logos positive. The general 
impressions of the consumers on the brands were in the form of the brand's evaluation 
of the image given to the consumer as "I agree, partially agree and disagree". From 
this point of view, it has been seen that brands represent a brand that they are mostly 
sure of on consumers who participated in the survey from different segments, different 
ages and different genders