Ekonomik ve sosyal bir etkinlik olarak altın/para günlerinin pazarlama açısından incelenmesi üzerine bir araştırma
A study on "Gold day/money day" as an economic and socialactivity from marketing perspective
Yazar: COŞKUN CENGİZ
Danışman: PROF. DR. REMZİ ALTUNIŞIK
Sakarya Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İşletme Ana Bilim Dalı / Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2016
Konu: İşletme = Business Administration
Dizin: Altın = Gold ; Gün faaliyetleri = Gün activities ; Para = Money ; Pazarlama = Marketing

Özet:
Gün olarak ifade edilen olgu Türkiye'de kadınlar arasında yaygın olarak yapılmakta
olan ekonomik ve sosyal bir etkinliktir. Ancak literatürde sınırlı sayıda araştırmaya konu
olduğu görülmektedir. Bu çalışmanın amacı gün olgusunu pazarlama açısından anlamak
ve tanımlamaktır. Çalışmada 405 gün katılımcısından anket yöntemi ile altın günü ve
paralı günleri ile ilgili bilgi alınmıştır.
Araştırma bulgularına göre güne kişi başına gün sayısı 1,38'dir. Günlerin çoğu birinci
veya ikinci yılda dağılmaktadır. Ancak akraba grupları uzun ömürlü olmaktadır.
Dışarıda yapılan günlerin sayısı azdır; tüm demografik bölümlerde günlerin çoğu evde
yapılmaktadır.
Toplanan menkul neredeyse tamamen Türk Lirası ve altındır; döviz neredeyse hiç
yoktur. Günden gelen para çoğunlukla birikim yapmakta kullanılmaktadır. Bunun
haricinde giyim harcamaları ve çocuklara harcama en sık rastlanan kalemlerdir. Kredi
kartı borcunun ödenmesi ise yüksek bir frekanstadır. Güne hazırlık için yapılan kuaföre
gitme, kıyafet alma ve benzeri faaliyetlerin frekansı çok düşük çıkmıştır.
Gün gruplarının iletişiminde ise telefon, Whatsapp ve Facebook'un her yaşta ana
iletişim araçları olduğu görülmektedir. Araştırmanın önemli bir bulgusu ise
Whatsapp'ın her yaşta yaygın olduğu ve özellikle gençlerde telefon iletişiminden daha
yaygın olduğudur.Günlerde çok katmanlı pazarlama yapan firmaların ürünlerinin tanıtım ve
satışfaaliyetlerinin yaygın olmadığı ancak etkili olduğu ortaya çıkmıştır.
Günlerde en çok gündeme gelen ürün ve hizmetlerin ise giyim, yemek tarifleri ve diyet
ile ilgili olduğu görülmektedir.

Abstract:
"Gün" or in English "Day" is a form of social and economic activity which is common
among women in Turkey. Although "Gün" has a very important role on women's daily
life, few studies have been made about the subject. Aim of this study is to understand
and define this phenomenon from marketing perspective. 405 participants are surveyed
in order to get detailed information about their "Money Day" and "Gold Day"
participation in detail.
Results of this study show that average "Gün" group participation is 1,38 group per
women. Most of "Gün" groups are disbanded in their first or second year. However
groups that are formed of relatives are long-lasting. Gatherings mostly take place at
home in all demographics.
Almost all groups collect Turkish Lira and Gold coin; foreign currency is extremely
rare. "Gün" money is reserved mostly for savings but also spent usually for clothing,
children and credit card debts. Preparation for gatherings such as going to hairdresser or
buying new clothes seems very rare.
Telephone, Whatsapp and Facebook are main communication tools between group
members at all ages. One significant result is that Whatsapp seems to be very common
in all ages and especially in younger ones it is more common than telephone.
Promotion activities of multi level marketing firms in "Gün" seems to be rare in number
but effective in result.
Idea sharing about product and service experiences seems to be concentrated on subjects
such as clothing, food recipe and diet.