Absolut vodka örneği üzerinden marka imajı yaratma yöntemi olarak kurumsal afiş tasarımları
Analyzing the effect of corporate poster designs on cultivating images for a trademark (The absolut vodka example)
Yazar: DEMET DEMİRÇEVİREN
Danışman: DOÇ. DR. ARİF ZİYA TUNÇ
Dokuz Eylül Üniversitesi / Eğitim Bilimleri Enstitüsü / Güzel Sanatlar Eğitimi Ana Bilim Dalı / Resim-İş Eğitimi Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2009
Konu: Güzel Sanatlar = Fine Arts ; Reklamcılık = Advertising

Özet:
Günümüzde profesyonel reklam ajansları tarafından müşterisi olan kurum ve şirketlerin tanıtım ve satış kampanyaları için çeşitli materyaller ve araçlar ile reklam hazırlanmaktadır. Bu reklam kampanyalarının tasarım yöntemleri kendi içinde bir çeşitlilik göstermekle birlikte, amaca yönelik izledikleri stratejiler de tasarım biçimlerine paralel olarak başarı sağlamaktadır. Reklam tasarımcılarının hedefledikleri amaca göre tasarım biçimini ve yöntemini seçmesi sadece reklamı yapılan ürün ya da şirketin satışlarını yükseltmekle kalmaz, aynı zamanda grafik sanatı açısından da örnek teşkil edecek ve reklamcılık sektöründe ürün pazarlamak kadar estetik kaygılarda taşıdığını gösterecektir.Absolut Vodka örneğinden yola çıkılarak hazırlanan bu araştırmada, reklam sektörünün başlıca hedeflerinden biri olan marka yaratma kavramının tarihsel gelişiminden başlayarak, özellikle marka imajı yaratma süreci üzerinde durulmuş ve bu sürecin basılı reklam türlerinden biri olan kurumsal afiş tasarımları ile desteklendiğinde hedef kitle üzerinde yarattığı marka kimliğine değinilmiştir. Amaçlı örnekleme yoluyla, V&S şirketinin üretmiş olduğu Absolut Vodkalarının, ürünü ön planda bulunduran tasarımları, evren olarak kabul edilerek, başlangıcından bugüne kadar şirketin yaratmış olduğu marka imajı, şirketin diğer konumlandırma stratejilerinin yanı sıra, reklam kampanyaları için birlikte çalıştığı ajansın hazırlamış olduğu tasarımlar ile ilişkilendirilmiş, dolayısıyla tarihsel betimleme yöntemi kullanılarak örnek üzerinden kurumsal afiş tasarımlarının marka imajı yaratma süreci ile bağlantısı değerlendirilip, nitel bir araştırma gerçekleştirilmiştir.Reklam Sektöründe yer alan profesyonel grafik tasarımcıların önceden belirlenen hedefler doğrultusunda hazırlayacakları tanıtım ve satış kampanyalarında, biçimsel öğeler ile amaca yönelik göstergelerin, reklam dili ve içeriği oluşturulması açısından büyük önem taşımasının yanı sıra, reklam türleri ve marka kavramlarının birbirine karıştırılması sebebi ile de kimi zaman eksiklik kimi zaman ise yanlış mesaj verme kaygısı yaşanmaktadır. Bu araştırmanın içerdiği örnekler, karşılaştırmalar ve anlatımlar sayesinde konunun açıklık kazanacağı öngörülmektedir.

Abstract:
Today, the advertisement agencies produce advertisements for promotion and sales campaigns of their clientele through the usage of various materials and tools. While these advertisement campaigns vary in their design methods, the strategies that they follow for end results bring in success in parallel to the forms of design they employ.That the advertisement designers choose the forms and methods of design for the acquisition of the end result intended not only raises the sales of the product or the company, but also constitutes an example for the graphic art and shows that the advertisement sector has aesthetic worries as well as regarding marketing of products.This research that employs the example of Absolut Vodka, focuses firstly, being one of the main targets of the advertisement sector, on the historical development of the concept of creating trademarks and in particular on the process of cultivating images a trademark. Also emphasized in this research is the trademark profile that this process creates in the eyes of the target group when supported by one of the types of printed advertisement, that is the corporate poster designs. Through purposed sampling, the designs for the Absolut Vodka, which is produced by V&S, that put the product at the fore is taken as the base. The trademark profile that has been cultivated for the product since its beginning, together with the other positioning strategies of the company, is then associated with the designs created by the agencies that V&S works with for its advertisement campaigns. Accordingly, a qualitative research has been conducted by assessing the connection between corporate poster designs and the process of cultivating an image for a trademark by employing the method of historical description on this example.In the promotion and sales campaigns that are tailored by professional graphic designers in the advertisement sector in the line of pre-determined targets, while formal elements along with target-oriented indicators are of great importance in terms of developing an advertisement language and content, a concern for deficiency and at times for sending out the wrong message is developed due to confounding types of advertisement with concepts of trademark. It is foreseen within this research that some light will be shed on the matter for clarification by the examples, comparisons and expositions provided in this research.