Ambalaj tasarımında tipografik hiyerarşi
Typographic hierarchy in packaging design
Yazar: İSMAİL BURAK SÖNMEZ
Danışman: DR. ÖĞR. ÜYESİ DİDE AKDAĞ SATIR
İstanbul Arel Üniversitesi / Lisansüstü Eğitim Enstitüsü / Grafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2022
Konu: Endüstri Ürünleri Tasarımı = Industrial Design ; Güzel Sanatlar = Fine Arts
Dizin: Ambalaj tasarım = Packaging design ; Grafik tasarımı = Graphic design ; Satın alma kararı = Purchasing decision ; Tasarım = Design ; Tipografi = Typography ; Yaratıcılık = Creativity ; İllüstrasyon = Illustration ; İllüstratif resimleme = Illustrative illustration

Özet:
Bu tez çalışmasında, ambalaj kavramının tanımına, tarihsel sürecine ve bu
süreç zarfında meydana gelen değişimler ile ve ambalajın tüketici kesim üzerinde
etkisine değinilmiştir. Bu çalışma; ürün, ambalaj tasarımı, grafik tasarım ve
tipografik grafik yapabilme üzerinde incelenen bir çalışmadır. Ambalaj ürününü
geliştirmek ile birlikte onu pazara açık hale getirme durumu vardır. Aynı zamanda
tüketicinin ilgisini çekmekte çok büyük bir önem taşımaktadır. Çalışmada, ambalajın
üzerinde tipografik hiyerarşi ile müşterinin tercihine ve satın alma kararlarına olan
etkilerini ortaya çıkartmaktadır. Ürünü belirginleştiren tipografi etkili bir sunuş ile
yapılırsa, ambalajları daha gösterişli hale getirir ve ürünün pazarlanmasının daha
kolay olmasını sağlar. Ambalaj tasarımında resimleme olması, duygulara seslenen ve
etki eden unsurlardan biri olmuştur. Bu sebeple ambalajın potansiyeli, bir
illüstrasyonla satışa çıkarılması ve kreatif olmasıyla pazarlamayı daha etkin hale
getirmiştir. Tipografi, yazılı bir bilginin resimle şeklini alması durumudur. Harf,
kelime ve yazı ile bir sayfada yapılan görsel ve fonksiyonel regülasyonları
kapsamaktadır. Bu çalışma ile ambalaj tasarım süreçlerinde tipografik tasarımın
ilkeleri, tipografik tasarımın öğeleri ve tipografik hiyerarşiyi açıklayarak örneklerle
ortaya konulması amaçlanmıştır.

Anahtar kelimeler: Ambalaj Tasarımı, Tipografi, Tipografik Hiyerarşi, Resimleme, Yaratıcılık

Abstract:
In this thesis, the definition of the concept of packaging, its historical process
and the changes that occurred during this process, and the effects of packaging on the
consumer segment were examined. This work; It is a study on product, packaging
and typographical graphics. Along with developing the packaging product, there is a
case of making it available to the market. At the same time, it is very important to
attract the attention of the creditor. The study reveals the effects of illustrating on the
packaging on the customer's preference and purchasing decisions. If the illustration
that makes the product clear is done with an effective show, it makes the packaging
more ostentatious and makes it easier to market the product. The use of illustrations
in packaging design has been one of the elements that appeal to and affect the
emotions. For this reason, the potential of the packaging has made marketing more
effective by being put on sale with an illustration and being creative. Typography is
the situation in which a written information takes the form of a picture. It covers the
visual and functional regulations made on a page with letters, words and text. The
aim of this study is to explain the principles of typographic design, elements of
typographic design and typographic hierarchy in packaging design processes and
tried to be revealed with examples.

Keywords: Packaging Design, Typography, Typographic Hierarchy, Illustration, Creativity.