Kampanya dönemlerindeki onlıne alışverişlerde tüketici bilincinin X Y Z kuşaklarına göre incelenmesi
An analysis of consumer awareness in online shopping during campaign periods according to X, Y, Z generations
Yazar: HACER UZUNTEPE
Danışman: DOÇ. DR. FİKRET YAMAN
Afyon Kocatepe Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Uluslararası Ticaret Ve Finansman Ana Bilim Dalı / Uluslararası Ticaret ve Finansman Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2024
Konu: Reklamcılık = Advertising

Özet:
Son yıllarda tüketim alışkanlıklarının değişimi özellikle kampanya dönemlerindeki 
online alışverişin belirgin bir artışını beraberinde getirmiştir. Bu durum tüketicilerin 
çeşitli nedenlerle online platformlara yönlenmelerini ve bu dönemleri ekonomik açıdan 
verimli fırsatlar olarak görme eğilimlerini güçlendirmiştir. Teknolojik ilerlemelerin 
etkisiyle online alışverişin genel popülerliği artarken, tüketiciler arasında çeşitli kuşaklara 
özgü farklılıklar gözlemlenmektedir. X kuşağı, Y kuşağı ve Z kuşağı gibi farklı nesiller, 
online alışveriş deneyimlerine ve kampanya dönemlerine farklı perspektiflerle 
yaklaşabilmektedirler. Bu bağlamda, akademik bir bakış açısıyla incelendiğinde, 
kampanya dönemlerindeki online alışverişin gerçekleşmesinin temel dinamikleri arasında 
tüketici davranışları, satış geliştirme teknikleri ve teknolojik gelişmelerin etkisi öne 
çıkmaktadır. Çalışma kapsamında, kampanya dönemlerindeki online alışverişlerde
tüketici bilincinin X, Y ve Z kuşakları arasında nasıl farklılık gösterdiği üzerine bir
araştırma gerçekleştirilmiş ve elde edilen sonuçlar incelenmiştir. Anket yöntemi 
kullanılarak gerçekleştirilen çalışmada, kolayda örnekleme yöntemiyle 600 katılımcıdan 
veri toplanmış ve elde edilen veriler SPSS programı kullanılarak analiz edilmiştir. 
Araştırma sonuçlarına göre, kuşaklar arasında kampanya dönemlerindeki online 
alışverişlerin farklılık gösterdiği tespit edilmiştir. Elde edilen bulgular aynı zamanda 
demografik faktörlerin kampanya dönemlerindeki online alışverişler üzerinde etkili 
olduğunu göstermektedir.

Abstract:
In recent years, the change in consumer habits, especially during promotional periods, 
has brought about a significant increase in online shopping. This situation has 
strengthened consumers' inclination to turn to online platforms for various reasons and 
reinforced their tendency to perceive these periods as economically efficient 
opportunities. While the overall popularity of online shopping is increasing due to the 
impact of technological advancements, various generational differences are observed 
among consumers. Different generations, such as Generation X, Generation Y, and 
Generation Z, may approach online shopping experiences and promotional periods with 
different perspectives. In this context, when examined from an academic standpoint, the 
fundamental dynamics underlying the occurrence of online shopping during promotional 
periods prominently include consumer behaviors, sales development techniques, and the 
impact of technological advancements. Within the scope of the study, research has been 
conducted on how consumer awareness in online shopping during promotional periods 
differs among Generation X, Generation Y, and Generation Z, and the results obtained 
have been examined. In the study conducted using the survey method, data were collected 
from 600 participants through convenience sampling, and the collected data were 
analyzed using the SPSS program. According to the research results, it has been 
determined that online shopping during promotional periods varies among generations. 
The findings also indicate that demographic factors play a significant role in online 
shopping during promotional periods.