Kadın dergilerinde yayınlanan bankacılık sektörü reklamlarının göstergebilimsel içerik analizi: 2011 yılı Ağustos, Kasım ve Aralık ayları Cosmopolitan, Elele ve Elle dergileri
Women magazine published in the banking sector in semiotic analysis of advertising contents: In August 2011, November and December, Cosmopolitan, Elele and Elle magazines
Yazar: CAN ŞANSAL DÖKMECİ
Danışman: PROF. DR. NİLÜFER SEZER
İstanbul Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2014
Konu: Halkla İlişkiler = Public Relations ; Reklamcılık = Advertising
Dizin: Bankacılık sektörü = Banking sector ; Bankalar = Banks ; Dergiler = Magazines ; Gösterge bilim = Semiotics ; Kadın dergileri = Woman magazines ; Reklamlar = Advertisements

Özet:
Bu çalışmada kadınların çoğunlukla okumayı tercih ettikleri kadın ve moda
dergilerinde yayımlanan bankacılık sektörü reklamlarının göstergebilimsel içerik
analizi yapılmıştır. Bu reklamların kadın tüketiciyi etkilemek için kullandıkları renk,
yazı karakteri, fotoğraf, slogan gibi öğeleri nasıl ve hangi duyguları çağrıştırma
amaçlı kullandıklarını incelemek amaçlanmıştır. Bu bağlamda öncelikle reklam
öğeleri, reklamlarda kullanılan söz sanatları, analiz yöntemi olarak seçilen
göstergebilim kavramı ve yöntemleri ve kredi kartı kullanımları açıklanmaya
çalışılmıştır. Daha sonra çözümleme yöntemleri ve kadın ve erkeğin reklamlardaki
temsiline değinilmiştir. Çözümlemeler Roland Barthes'ın "Anlamlandırma
Kuramı"na dayandırılmıştır. Çözümlenecek reklam görselleri kadınların sıklıkla
takip ettiği Cosmopolitan, Elele ve Elle dergilerinin 2011 yılının Ağustos, Kasım ve
Aralık aylarından seçilmiştir.
Kadın her türlü reklamın öncelikli hedef kitlesidir. Hangi sektör olursa olsun
kadına yönelik reklam yapmak daha avantajlıdır. Araştırma sonuçlarına göre hem
seri şekilde hem de tek bir reklam veren bankalar vardır. Dergilerin yayımlandığı
aylar göz önünde bulundurulduğunda; önemli gün ve olayların ve mevsim
koşullarının reklam görsellerine yansıdığı gözlenmiştir. Kullanılan bazı renk ve
sözcüklerin benzer temalı reklamlarda tercih edildiği ve tekrarlandığı dikkat
çekmiştir.

Anahtar Kelimeler: 
Bankacılık Sektörü, Cosmopolitan, Elele, Elle,
Göstergebilimsel Çözümleme, Kadın, Reklam.

Abstract:
In this study, semiotic content analysis of banking sector advertisings was
conducted which published women mostly prefer to read fashion magazines. These
advertisings use some components like colors, fontsizes, photographs, slogans to
influence the women consumer for how and with which aims to association the
feelings was aimed to research. Within this context, primarily advertising items,
rhetorics which uses in advertisings, semiology which chosen as method of analysis
and its procedures and utilization of credit cards was tried to clarify. Afterwards,
mentioned the methods of analysis and the representations of men and women in
advertisings. Assays based upon the "Analysis of Narrative" of Roland Barthes. The
advertisings chosen from the August, November and December issues of 2011
Cosmopolitan, Elele and Elle magazines which read by women frequently.
Women are the primarily target audience of all types of advertisings and there
are more advantages to advertise directed to the women. According to the research
results, there are some banks which advertise serially and only one advertising.
When pay regard to the publishing terms, observed that the important days,
highlights and climatic conditions reflected to the advertisings. It has pointed out that
some colors and words use and repeat in advertisings with the same theme.

Key Words: 
Advertising, Banking Sector, Cosmopolitan, Elele, Elle, Semiotic
Analysis, Woman.