Sosyal medya tercihlerinde kullanıcıyı etkileyen faktörler
Factors affecting the user in social media choices
Yazar: MURAT DAĞITMAÇ
Danışman: YRD. DOÇ. DR. TARIK EMRE YILDIRIM
Yıldız Teknik Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Sanat ve Tasarım Ana Sanat Dalı
Derece: Doktora, 2015
Konu: Güzel Sanatlar = Fine Arts ; Halkla İlişkiler = Public Relations ; İletişim Bilimleri = Communication Sciences
Dizin: Bilgisayar destekli iletişim = Computer aided communication ; Etkili iletişim = Efficient communication ; Görsel iletişim = Visual communication ; Görsel-işitsel medya = Visual-auditory media ; Kullanıcı tercihleri = User preferences ; Kurumsal iletişim = Corporata communication ; Sosyal medya = Social media ; Tercih = Preference ; Web tasarımı = Web design ; Yeni medya = New media

Özet:
Türkiye genelinde sosyal medya kullanıcılarının demografik yapısını, hangi sosyal
medya mecrasını ne için kullandığını, sosyal hayattaki davranışlarıyla sosyal medya
mecrasındaki davranışlarını karşılaştırmak bu tezin genel amacını oluşturmaktadır.
Tezin ilk bölümünde hızlı bir şekilde gelişen sosyal medya mecrasının geldiği
noktada çözümlenmesi gereken problemlerinden birisi "kullanıcılar hangi sebeplerle
sosyal medyayı tercih eder ve hangi sosyal medya mecrasını tercih sebepleri
nelerdir" problemi ortaya çıkartılmıştır.
İkinci bölümde, sosyal medyanın tarihçesi, hangi teknolojik alt yapıyla birlikte
insanlar için artık bir ihtiyaç haline geldiğini ve Türkiye'de en çok kullanılan sosyal
medya mecraları incelenmiştir. İletişim kavramının geleneksel kavramdan çıkıp
bireyler için yeni bir iletişim mecrası haline gelmesi, algı, bilinç ve bilinç dışı
kavramlarıyla birlikte incelenmiştir.
Üçüncü bölümde ise, Türkiye genelinde demografik yapıya uygun şekilde Method
Research Company danışmanlığında 700 kişiyle yüz yüze anket yapılmıştır. Bu
anketin neticesinde masa başı editörlerinin, yapılan araştırmanın gerçekliğine kuşku
düşürecek anketleri eleme yapmasıyla sayı 616 ya kadar indirilmiştir. Bu anketin
içerisinde sosyal medya kullanıcılarının demografik yapısı, günlük internete
bağlanma süreleri, sosyal medyada vakit geçirme süreleri ve Psikolojik Analiz
Soruları' da eklenerek sosyal medya kullanıcılarının davranış şekilleri incelenmeye
çalışılmıştır. Tüm davranış şekilleri cinsiyet, il, eğitim ve yaş grupları olarak baz
alınıp incelenmiştir.
Son bölümde ise sonuç ve öneriler kısmı olarak ikiye ayrılmıştır. Sonuç kısmında
kişilerin genel kullanımı, tercih ve kullanıcı davranışlarıyla alakalı araştırma
sonuçları değerlendirilmiştir. Öneri kısmında ise kurumların sosyal medya
kullanırken kişilerin kullanım davranışlarına göre nasıl sosyal medya stratejisi
geliştirmeleri konusunda öneriler ortaya konulmuştur.

Abstract:
The general objective of this dissertation is to compare the demographic structure of
the social media users, their purposes for using specific social media tools, their
behaviors in social life and in social media environment. In the first part, the question
"what are the reasons for using social media and why do people choose to use certain
social media tools" is analyzed.
In the second part, the issues like the history of social media, why its a necessity for
people and with which technological structure, and the most popular social media
tools in Turkey have been identified. Changes in the term "communication" from
being a traditional term to a new communication tool for people is taken into account
along with terms like perception, conscious and unconscious.
In the third part, a survey has been conducted with 700 people face to face, under the
consultancy of Method Research Company. According to the results of this survey,
the editors have eliminated some surveys that may be harmful for the authenticity of
the research and the final number is diminished to 616 surveys. Within this survey,
demographic structure of social media users, duration of the daily internet usage,
duration of using social media and Psychological Analyze Questions are also
included so as to study the behavior patterns of social media users. All behavior
patterns are analyzed according to sex, current residency, education background and
age groups.
In the final part, there are two sections including results and recommendations. In the
result part, research data about general usage, preference and user behaviors are
evaluated. In the recommendation part, some recommendations are presented on how
to come up with social media strategies in institutions according to the behaviors of
the social media users.