Selçuk Üniversitesi öğrencilerinin giyimde markaya yaklaşımları
The student of Selçuk Universty's approaches to brand in clothing
Yazar: GÜLÇİN KIYGIR
Danışman: Y.DOÇ.DR. HAFİZE PEKTAŞ
Selçuk Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Giyim Endüstrisi ve Giyim Sanatları Ana Bilim Dalı / Giyim Sanatları Eğitimi Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2007
Konu: Giyim Endüstrisi = Clothing Industry

Özet:
Tüketici artık her yönden güvendigi, üründen beklenen özellikler harici, artıdegerlere sahip ürünleri tercih etmektedir. Bu arastırma hazır giyim sanayi için önemliolan tüketicinin davranıslarını etkileyen bu faktörleri belirlemek ve markaya bakısınıtespit etmek amacıyla yapılmaktadır.Bu çalısmada birinci bölüm konunun tanımı arastırmanın amacı, önemi, yöntemive daha önce yapılan çalısmaları kapsamaktadır. kinci bölümde marka kavramı veonunla iliskili kavramlar açıklanmaya çalısılmıstır. üçüncü bölümde markanın önemifarklı açılardan incelenmistir. Dördüncü bölümde ise tüketici davranısları ve tüketicidavranıslarını etkileyen faktörlere deginilmistir. Besinci bölümde bulgular ve yorumlarıyer alırken altıncı bölümde degerlendirme ve sonuç kısmı yer almaktadır. Arastırmadasurvey modeli kullanılmıstır. Veriler literatür tarama ve anket yoluyla elde edilmistirBu arastırmada tüketici olarak ele alınan üniversite gençliginin marka hakkındayeterli bilgi birikimine sahip olmadıkları belirlenmistir. Marka hakkında yeterli bilgisahibi olması için üreticilerin tüketicileri bilgilendirmesi ve bu bilgilendirme esnasındatüketicilerin egilimlerini Türk isletmelerine dogru kaydırmaları gerekmektedir.Üreticilerin ülkemizdeki markalasma boslugunu doldurarak yeni markalarla dünyaplatformundaki yerimizi almamızı saglaması gerekmektedir

Abstract:
In today?s competing ambience, international commerce intensified beyond theborders of the countries. It is essential to get branded in order to take part in today?smarket, to protect your place in the market and to survive in this intensified competingambience.From now on, consumers prefer productions which, except from the expectedqualities, have positive effects on people, and which they can undoubtedly rely on. Thisresearch is made just to determine the factors that effect the behaviors of the consumerwho is very important for the reday-made clothing industry.In the introduction part of the first chapter in this study, subjects such as thedefinition of the subject, the purpose, the importance and the method of the researchand the studies made before take place. In the second chapter, the concept of ?brand?and the concepts related to it are tried to be explained. In the third chapter, theimportance of brand is examined from different points of view. And in the fourthchapter, the behaviors of the consumer and the factors which effect the consumer?sbehaviors are mentioned. While findings and comments take place in the fifth chapter,the sixth chapter is about evaluation and conclusion.?Survey model? is used in thisresearch. Data are obtained from questionnaires and scanning literature.It is determined in this research that the young students of universities who areconsidered as consumers do not have enough information about ?brand?.Producersshould inform consumers about brand and they should get the consumers? attention tothe Turkish administrations in the right way. Producers should also provide us to takepart in the world?s platform with our new brands.