Güncel mağaza vitrin tasarımında marka kimliği adına hatırlanabilirlik olgusu: Tekstil markaları üzerinden karşılaştırma
The phenomenon of memorability in the name of brand identity in current shop window design: Comparison over textile brands
Yazar: GAMZE AYCAN
Danışman: DR. ÖĞR. ÜYESİ ÇINAR NARTER
İstanbul Ticaret Üniversitesi / Fen Bilimleri Enstitüsü / İç Mimarlık ve Çevre Tasarımı Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2021
Konu: İç Mimari ve Dekorasyon = Interior Design and Decoration
Dizin: Toplumsal güncellik = Social actuality ; Zincir mağazalar = Chain stores ; Özel marka = Private brand

Özet:
Bu çalışmada, marka kimliği ve hatırlanabilirlik ilişkisi, mağaza ve vitrin ilişkisi,
güncel mağaza vitrin tasarımında marka kimliği adına hatırlanabilirlik olgusu,
Tekstil markaları üzerinden karşılaştırma başlıkları ayrı ayrı incelenmiş olup
konular arası ilişkiler ortaya konmuştur. Birinci bölümde bu tez çalışmasının
amacı, tezin kapsamı ve tezin yöntemi detaylı olarak açıklanmıştır. İkinci
bölümde ise literatür özeti açıklanmıştır. Üçüncü bölümde marka kimliği ve
hatırlanabilirlik ilişkisi başlığı altında marka, marka kimliği ve hatırlanabilirlik
olgusu kavramları açıklanarak tezde kullanılan terimlerin anlaşılmasına
yardımcı olmak amaçlanmıştır.
Dördüncü bölümde Mağaza ve vitrin ilişkisi başlığı altında mağaza tasarımında
vitrin olgusu, marka kimliği ve vitrin tasarımı ilişkisi, vitrin tasarımında güncel
uygulama yaklaşımları, mağaza vitrin tasarımı ve tüketici ilişkisi kavramları
örnekler ile açıklanarak konuların birbirleri ile olan yakın ilişkisi ortaya
konulmaktadır.
Beşinci bölümde ise, güncel mağaza tasarımında marka kimliği adına
hatırlanabilirlilik olgusu; Üç ayrı örnek olarak, tekstil markalarının yurtiçi ve
yurtdışı vitrin tasarım örnekleri incelenmiştir. Marka kimliği adına
hatırlanabilirlilik olgusunu oluşturan tasarım parametlerinin sentezden
geçirilerek ortaya çıkan etkileşimler ile bağlantı kurarak ifade edilmesi
amaçlanmıştır. Literatür tarama yöntemi ile yapılan anket çalışması ile
katılımcıların görüşleri alınarak hatırlanabilirlik olgusunu oluşturan tasarım
parametreleri ortaya konmuştur.
Anahtar Kelimeler: Güncel, Hatırlanabilirlik, Mağaza, Marka kimliği, Vitrin
tasarımı.

Abstract:
In this study, the relationship between brand identity and memorability, the
relationship between the store and the showcase, and the phenomenon of
memorability in the name of brand identity in current shop window design:
Comparisons over textile brands were examined separately and the relations
between the subjects were revealed. In the first section, the aim of this thesis,
the content of the thesis and the method of the thesis are explained in detail. In
the second part, the literature summary is explained. In the third section, under
the title of brand identity and memorability relationship, the concepts of brand,
brand identity and memorability are explained and it is aimed to help
understanding the terms which used in the thesis.
In the fourth section, under the title of store and showcase relationship, the
concept of showcase in store design, the relationship between brand identity
and showcase design, current application approaches in showcase design, store
showcase design and consumer relationship concepts are explained with
examples and the close relationship of the subjects with each other is revealed.
In the fifth section, the concept of memorability in the name of brand identity in
current store design; Domestic and international window design examples of
Gucci, Lacoste and Zara textile brands were examined. It is aimed to express the
design parameters that make up the memorability phenomenon on behalf of the
brand identity by connecting them with the interactions that emerge through
synthesis.
Keywords: Actual, Brand identity, Memorability, Store, Window design.