Çalışanların iş tercihlerini belirlemelerinde işveren markasının etkisi: Genç yetenekler üzerine bir araştırma
The impact of employer brand on employee preferences: A study on young talents
Yazar: BERNA KUTSAL ÖZER
Danışman: PROF. DR. IŞIL ZEYBEK
İstanbul Kültür Üniversitesi / Lisansüstü Eğitim Enstitüsü / İletişim Sanatları Ana Bilim Dalı / İletişim Sanatları Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2023
Konu: Halkla İlişkiler = Public Relations ; İletişim Bilimleri = Communication Sciences ; İşletme = Business Administration
Dizin: Gençler = Youngs ; Marka = Brand ; Marka kimliği = Brabd identity ; Marka yönetimi = Brand management ; Yetenek = Ability ; Çalışanlar = Workers ; İş tercihleri = Job preferences ; İşveren markası = Employer brand

Özet:
Günümüzde nitelikli elemanlara duyulan ihtiyacın artmasıyla, iş verenler kendilerini iş
gücü piyasasında "Yetenek Savaşı" olarak adlandırılan yeni bir rekabet ortamında
bulmuşlardır.
Yetenek savaşı, nitelikli yeteneklerin ilgisinin çekilmesi ve aday deneyimi sürecinin
ardından nitelikli adayların şirkete kazandırılmaları, mevcut çalışanların elde tutulması ve
şirkete olan bağlılıklarının sağlanması için verilen ciddi ve karmaşık bir mücadeledir. Bu
mücadelede, rekabet avantajı yakalama ve başarılı olabilme kaygısı ile çözüm arayan pek
çok işveren, iş veren markalaşmasının önemini kavramış ve şirket stratejilerini bu
kavrama göre optimize etmişlerdir. Son yıllarda yapılan anketlerin sonuçlarına göre,
niteliği yüksek aday ve çalışanlar; işveren markası olarak başarılı gördükleri,
"çalışılabilecek en iyi yer" olan şirketleri tercih etmektedirler.
İşveren markası, insanların bir anlamda şirketin değerlerini ve çalışma ortamını nasıl
algıladıklarıdır. Bu nedenle, işveren markası, bir şirketin mevcut ve potansiyel çalışanlar
arasında bir işveren olarak benzersiz kimliğini tanıtmak için uygulanması gereken önemli
bir stratejidir.
Saygın bir işveren markası, şirketin olumlu itibarıdır. En iyi, en nitelikli adayların şirkete
çekilmesini, elde tutulmasını ve şirkete kazandırılan bu nitelikli çalışanların, şirkete
bağlılığını sağlayan en önemli etmendir.
Anahtar Kelimeler: Marka, İşveren Markası, İşveren Markası Yönetimi, Yetenek Savaşı

Abstract:
Today, with the increasing need for qualified talents, employers have found themselves in
another competitive environment called "talent war" in the labor market. Talent war is a
serious and complex struggle to attract qualified talents and after the candidate experience
process, to attract qualified candidates to the company, to retain existing employees and
to ensure their loyalty to the company. Many employers seeking solutions with the
concern of gaining competitive advantage and being successful in this struggle have
realized the importance of employer branding and have optimized their company
strategies according to this concept.
According to the results of the surveys conducted in recent years, candidates and
employees with high quality; they prefer companies that they consider successful as their
employer brand and which are the "best place to work".
Employer branding is how people perceive the company's values and work environment.
Therefore, employer branding is an important strategy to implement to promote a
company's unique identity as an employer amongst current and potential employees. A
respected employer brand forms a positive company reputation. It is the most important
factor that ensures the attraction and retention of the best and most qualified candidates
and their loyalty to the company.
Keywords: Brand, Employer Brand, Employer Brand Management, Talent War