2017 Cumhurbaşkanlığı Referandumu ile 2023 Genel Seçimlerinde AK Parti ve CHP'nin sosyal medyada mesaj stratejileri: Twitter örneği
The AK Party and CHP's message strategies on social media in 2017 Presidential Referendum and 2023 General Elections: Twitter example
Yazar: EMRE ZENGİN
Danışman: DOÇ. DR. HALUK ARDA OSKAY
Kocaeli Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı / İletişim Bilimleri Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2023
Konu: Siyasal Bilimler = Political Science ; İletişim Bilimleri = Communication Sciences
Dizin: Adalet ve Kalkınma Partisi = Adalet ve Kalkınma Party ; Cumhuriyet Halk Partisi = Cumhuriyet Halk Party ; Kitle iletişim kampanyaları = Mass communication campaigns ; Seçim kampanyaları = Election campaigns ; Seçimler = Elections ; Siyasal iletişim = Political communication ; Siyasi seçimler = Political elections ; Sosyal medya = Social media ; Twitter = Twitter ; Yeni medya = New media

Özet:
Bu tez çalışmasında AK Parti ve CHP'nin, 2017 Cumhurbaşkanlığı Hükümet 
Sistemi Referandumu ile 2023 Cumhurbaşkanlığı ve Milletvekili Genel Seçimleri 
propaganda dönemlerinde sosyal medyayı araçsallaştırarak, Twitter 
paylaşımlarındaki görsel öğelerin karşılaştırılıp analizi amaçlanmaktadır. Çalışma 
kapsamında iki partinin, her iki seçim propaganda döneminin son bir aylık 
sürecindeki paylaşımları incelenmiştir. Her iki seçim propaganda dönemi ayrı ayrı 
incelenmiş, iki partinin de Twitter'da en aktif olduğu 6 gün belirlenerek, buradaki 
paylaşımlarından 5 farklı konudaki görseller karşılaştırılmıştır. Bu 
karşılaştırmalardan niceliksel ve niteliksel birçok objektif veri ve değerlendirmeye 
ulaşılması amaçlanmıştır. Analiz çerçevesinde niceliksel ve niteliksel içerik analizi 
yöntemi uygulanmıştır. Araştırma çerçevesinde seçimlerin propaganda dönemi 
içerisinden belirlenen 6 günde, AK Parti ve CHP'nin paylaşımlarından niceliksel 
olarak birçok veri elde edilmiş, öne çıkan yönler analiz edilerek değerlendirilmiştir. 
Yine belirlenen bu günlerdeki paylaşımlardan elde edilen görseller karşılaştırılıp, 
niteliksel olarak yorumlanıp ve değerlendirilerek analize tabi tutulmuştur. Analiz 
neticesinde AK Parti ve CHP'nin, 2017 Cumhurbaşkanlığı Hükümet Sistemi 
Referandumuna göre 2023 Cumhurbaşkanlığı ve Milletvekili Genel Seçimlerinde 
yaptığı paylaşımların, hedef kitlede daha fazla karşılık bulduğu, hedef kitleye 
ulaştırdıkları paylaşımların türlerini değiştirdikleri ve Twitter'ı daha nitelikli ve 
profesyonel bir şekilde kullandıkları saptanmıştır. Her iki siyasi parti de birçok farklı 
konuda paylaşım yaparak hedef kitleye ulaştığı, hedef kitlenin de bu paylaşımlara, 
birçok farklı paylaşım öğesi ile geri dönüş sağladığı görülmüştür.

Abstract:
In this thesis, it is aimed to compare and analyze the visual elements on Twitter 
posts of the AK Party and CHP, by instrumentalizing the social media during the 
2017 Presidential Government System Referendum and 2023 Presidential and 
Parliamentary General Elections propaganda periods. Within the scope of the study, 
the shares of the two parties in the last month of both election propaganda periods 
were examined. Both election propaganda periods were examined separately, by 
determining the most active 6 days of both parties on twitter, the images on 5 
different topics from their posts were compared. It is aimed to obtain many 
quantitative and qualitative objective data and evaluations from these comparisons. 
Within the framework of the analysis, quantitative and qualitative content analysis 
method was applied. Within the framework of the research, many quantitative data 
were obtained from the shares of the AK Party and CHP within which the 
determined 6 days of propaganda period of the election prevailed, and conclusively 
the prominent aspects were analyzed and evaluated. Again, the images obtained from 
the shares of these days were analysized by comparing, qualitatively interpreting and 
evaluating. As a result of the analysis, it has been determined that the posts made by 
the AK Party and CHP in the 2023 Presidential and Parliamentary General Elections 
received more responses from the target audience in comparison with the 2017 
Presidential Government System Referendum, changed the types of posts they 
conveyed to the target audience, and used Twitter in a more qualified and 
professional way. It was observed that both political parties reached the target 
audience by sharing on many different topics, and the target audience also provided a 
return to these shares with many different sharing elements.