Türk ev tekstilinde dağıtım kanal dizaynı ve Denizli bölgesinde bir araştırma
Distribution channel design in Turkish home textile and an investigation in Denizli region
Yazar: RIZA SUNAL
Danışman: Y.DOÇ.DR. A. HÜSREV EROĞLU
Süleyman Demirel Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İşletme Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2007
Konu: İşletme = Business Administration

Özet:
Dagitim kanallan, degeri olan mal ve hizmetlerin ilk uretim noktalanna vesoma uretim noktalarmdan tuketicilere kadar tasima sorumlulugunu ustlenenpazardaki kanal uyelerinin, birbirileriyle etkilesimli sekilde faaliyetlerinigerceklestirdigi bir orgutsel sistem olarak kendini gostermektedir.Dagrtim kanallan icerisinde ev tekstil urunleri, gunluk kurulan halkpazarlanndan, iyi bir markanm gerektirebilecegi luks yerlere kadar her yerdetliketicisine sunulabilir. Ev tekstili urunlerinin kesin cizgilerle bicilen deger kriterleriyoktur. Ev tekstil urununun degeri, farkh faktorler dahilinde degisebilir.TUrk ev tekstil isletmelerinin, dagitim kanallan konusundaki bilinc duzeylerive dagrtim kanallanndan ne sekilde yararlandiklan, bu cahsma adma buyuk onemarz etmektedir. Cunku teknolojisi ile dunya uzerinde musteri tabanh olarak ondeolmak isteyen bir ev tekstil isletmesi, hitap ettigi pazarlarda stratejisine binaen birdagitim kanal kompozisyonu olusturmak zorundadir. Ev tekstil pazarlan, konumlanitibariyle oldukca farkh karakteristiklere sahip olabilmektedir. Bu yuzden ev tekstilisletmelerinin hedef pazarlann isleyis sistemlerini degerlendirmeleri gerekmektedir.ihracat pazarlan birbirine hie benzemeyen dagrtim kanal sistemlerinibanndirmaktadir. Bir cok isletmenin girmeyi amacladigi bazi ulke pazarlan, pazaragiren bir cok isletmeyi farkh ve karmasik dagitim kanallan ile karst karsiyabirakrnaktadir.TUrk ev tekstil isletmeleri, dagrtim kanallanm, tum fonksiyonlanylaetkilesimli bir sistem olarak degerlendirmektedirler. Bunun disinda, TUrk ev tekstilisletmeleri dagrtim kanallan cercevesinde pazar bolumlemesi yaprnaktadirlar ve bukanallarda araci isletmelere sans yapmayi, tuketicilere sans yapmaya tercihetmektedirler. Bununla birlikte cogunlukla toptanci isletmelere, sonrasinda,perakendeci isletmelere urunlerini satmakta olduklan ve ev tekstil isetmelerinindagitim kanal faaliyetlerinin, gene1 maliyetlerini oldukca etkiledigindenbahsedilebilir

Abstract:
Distribution channels, show up itself as a organizational system in which thechannel members, who take the responsibility of carrying goods and services havingvalue form the first step of the production to the end users, operates interactively inmarket.In distribution channels, home textile products are presented to customers ineverywhere from publicly open marketplace to great shopping malls in which a goodbrand requires to exist. Home textile products do not have value criterions which canbe defined very definitely. The value of home textile products may vary dependingon many different factors.The conciousness level of the Turkish home textile firms on the distributionchannels and the way how they make use of these channels, has a great importancefor this work. Since a home textile manufacturer firm which targeting to be aheadwith its customer base on the world by means of its technology, has to create adistribution channel complying with its market strategy. Home textile markets canpossess highly different characteristics based on their positions. Thus home textilemanufacturers have to evaluate the operating system of the target markets. Exportmarkets house different distirbution channels which do not resembles each other.Some of the export markets may cause the exportes firms which aim to enter themarket to be faced with different and complicated distribution channels.Home textile firms evaluates the distribution channels as an interactivesystem with all of the functions of its own. Besides, Turkish home textile firmssegment the market on the distribution channels and they more prefer to sell theirproducts to the dealer than end users in these distribution channels. In addition, it canbe said that they sell their products first to the wholesalers and later to the retailersand distribution channels activities of home textile firms quite affect to their generalexpenses.