Ortak tüketim anlayışına ilişkin tutumların, ikinci el elektronik moda sitelerini kullanma niyetine etkisi
The effect of attitudes towards the concept of collaborative consumption on intention to use second hand electronic fashion websites
Yazar: ECE ÖZER
Danışman: DR. ÖĞR. ÜYESİ BURCU MUCAN ÖZCAN
Manisa Celal Bayar Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İşletme Ana Bilim Dalı / Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2019
Konu: İşletme = Business Administration
Dizin: Ortak tüketim = Collaborative consumption ; Paylaşım ekonomisi = Sharing economy ; İşbirlikçi pazarlama = Collaborative marketing ; İşbirlikçi tüketim = Collaborative consumption

Özet:
Felson & Spaeth tarafından 1978 yılında "Community Structure and Collaborative Consumption: A Routine Activity Approach." makalesi ile ekonomi literatürüne sunulan ortak tüketim kavramı, kısa vadeli bir alternatif tüketim biçimi olmayıp aynı zamanda modern tüketicilerin davranışlarında ve alışkanlıklarında uzun süreli etki yaratmaktadır. Bu tüketici trendi dünya çapında bir milyonu aşkın katılımcıdan oluşmaktadır ve gün geçtikçe büyümektedir. Araştırmalar bu trendin katılımcılarının yeni ürünler satın almak yerine ürünleri ödünç aldıklarını, kiraladıklarını ya da ikinci el olanını almayı tercih ettiklerini göstermektedir. Ortak tüketime dayalı tüketimin en önemli avantajları arasında paradan, zamandan ve yerden tasarruf etme, arkadaş ve tanıdıkların sayısının artırılması, sosyal bağların ve ilişkilerin güçlendirilmesi, çevresel kirliliğin azaltılması, aşırı üretim ve aşırı tüketim nedeniyle ortaya çıkan atık ve fazlalıkların en aza indirilmesi yer almaktadır.
Türkiye'de daha önce ortak tüketim kapsamında yapılmış çalışmalar araba ve ev paylaşımı üzerine odaklanmışlardır. Bu çalışmada ise ortak tüketim kapsamında ikinci el moda sitelerinin ele alınması çalışmayı literatürdeki benzerlerinden ayırarak, çalışmanın önemini arttırmaktadır.
 Çalışmada literatürde yer alan modellerden yola çıkılarak yedi değişkenli bir yapısal eşitlik modeli kurulmuştur. Oluşturulan modelin doğruluğunu ve değişkenler arası ilişkileri test etmek için anket yöntemi ile 316 katılımcıdan veri elde toplanmıştır. Uygulanan analizler sonucunda ekonomik yarar, sürdürülebilirlik, güven, eWOM ve fiyat hassasiyetinin ortak tüketim anlayışına ilişkin tutumları beklenen yönde etkilediği görülmüştür. Ayrıca ortak tüketim anlayışına ilişkin tutumların bağımsız değişkenler ve bağımlı değişken olan kullanma niyeti arasında aracılık etkisi de kanıtlanmıştır.
Anahtar Kelimeler: Paylaşım Ekonomisi, Ortak Tüketim, İşbirlikçi Pazarlama

Abstract:
The concept of collaborative consumption was presented to the economic literature by Felson & Spaeth in 1978 with the article "Community Structure and Collaborative Consumption: A Routine Activity Approach".  This consumption type is not a short-term alternative form of consumption but also has a long-term impact on the behavior and habits of modern consumers. This trend is made up of more than one million participants worldwide and is growing day by day. Many studies about sharing economy shows that the participants of this trend prefer to buy, rent, or buy second-hand products rather than buying new products. The most important advantages of collaborative consumption include saving money, time and space, making friends, strengthening social ties and relationships, reducing environmental pollution, minimizing waste and surpluses due to over-production and over-consumption.
The previous studies about collaborative consumption focus on car and house sharing in Turkey. This study is different from other collaborative studies because that focus on second hand electronic fashion websites, therefore it is important for literature. 
In the study, a seven-variable structural equation model was established based on the models in the literature. In order to test the accuracy of the model and the relationships between the variables, data were collected from 316 participants by questionnaire method. As a result of the analyzes, it was seen that economic benefit, sustainability, confidence, eWOM and price sensitivity affect attitudes towards collaborative consumption in the expected direction. Furthermore, the mediating effect of the attitudes towards the common consumption between the independent variables and the using intention which is the dependent variable has been proved.
Keywords: Sharing Economy, Collaborative Consumption, Collaborative Marketing