İnternette yayınlanan sosyal içerikli reklamlar ile kişilerin  demografik özellikleri ve internet kullanma alışkanlıkları arasındaki ilişkiler
The relationships between social content advertisements published on the internet and people's demographic characteristics and internet usage habits
Yazar: NARMIN MUGHALOVA
Danışman: PROF. DR. HÜSEYİN SABRİ KURTULDU
Karadeniz Teknik Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İşletme Ana Bilim Dalı / Pazarlama Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2021
Konu: İşletme = Business Administration
Dizin: Demografik özellikler = Demographic characteristics ; Reklamlar = Advertisements ; Sosyal ağlar = Social networks ; Sosyal içerik = Social content ; Sosyal medya = Social media ; İnternet = Internet ; İnternet kullanımı = Internet use ; İnternet reklamları = Internet advertisings

Özet:
Toplumsal farkındalık yaratmak amacı taşıyan reklamlar sosyal içerikli reklamlar olarak
adlandırılmaktadır. Sosyal içerikli reklamlar tarihi oldukça eskilere dayanan içerikler olmak ile
birlikte dijitalleşme ile ulaştığı kitlelerin büyüklüğünü genişletmiştir. Tüm alanlarda olduğu gibi
Internet kullanımının yaygınlaşması ve akabinde gelişen sosyal medya kültürü sosyal içerikli
reklamların da yayın alanlarını değiştirmiştir. Kısa sürede pek çok farklı demografik özelliğe sahip
insana içerik ulaştırılmasını sağlayan sosyal medya platformları sosyal içerikli reklamlar için de en
önemli medya aracı haline gelmiştir.
Bu çalışmada sosyal medya ve internet kullanıcılarının demografik özellikleri ile sosyal
içerikli reklamların algılanma biçimleri arasındaki ilişkinin tespit edilmesi amaçlanmıştır. Bu
amaçla çalışmada 402 kişilik bir örneklem grubuna anket uygulaması yapılmıştır. Yapılan anket
kullanıcıların demografik özellikleri ve sosyal içerikli reklamlara tepki ölçeği bağlamında
değerlendirilmiştir. Çalışma sonuçlarında kullanıcıların yaş, cinsiyet, medeni durum ve internet
kullanma sıklıkları ile sosyal içerikli reklamlara ilgi ve tepki gösterme durumu arasında bağlantı
olduğu tespit edilmiştir.

Anahtar Kelimeler: Reklam, İnternet, Sosyal Medya, Sosyal İçerikli Reklam

Abstract:
Advertisements that aim to create social awareness are called advertisements with social
content. Social advertisements are content that dates back to very old times, and they have
expanded the size of theaudience they reach with digitalization. As in allareas, the widespread use
of the Internet and the subsequent developing social media culture have changed the broadcasting
areas of advertisements with social content. Social media platforms, which enable content to be
delivered to people with many different demographic characteristics in a short time, have also
become the most important media tool for advertisements with social content.
In this study, it is aimed to determine the relationship between the demographic
characteristics of social media and internet users and the perception of social content
advertisements. For this purpose, a questionnaire was applied to a sample group of 402 people in
the study. The survey was evaluated in the context of the demographic characteristics of the users
and the scale of response to advertisements with social content. In the results of the study, it has
been determined that there is a connection between the age, gender, marital status and frequency of
internet use of the users and their interest and reaction to advertisements with social content.

Keywords: Advertising, Internet, Social Media, Social Content Advertising