Hazır giyim ürünlerinde marka imajı yaratmanın önemi ve işletmeler açısından incelenmesi
The importance of creating a brand image in mess production wearings and the research of its importance for plants
Yazar: ESMA IŞIK
Danışman: Y.DOÇ. SONGÜL KURU
Gazi Üniversitesi / Eğitim Bilimleri Enstitüsü / Giyim Endüstrisi ve Giyim Sanatları Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2007
Konu: Giyim Endüstrisi = Clothing Industry

Özet:
ÖZETHAZIR GİYİM ÜRÜNLERİNDE MARKA İMAJI YARATMANIN ÖNEMİ veİŞLETMELER AÇISINDAN İNCELENMESİIşık, EsmaYüksek Lisans, Giyim Endüstrisi ve Giyim Sanatları Eğitimi Anabilim DalıTez Danışmanı: Yrd. Doç. Songül KURUMart?2007Hazır giyim sektöründe ağırlıklı olarak fason imalat gerçekleştiren işletmelerin kendimarkaları ile üretim yapma konusunda istenilen düzeyde olmamaları, kotaların kalkmasısonucunda başta Çin olmak üzere Uzakdoğu ve Asya ülkeleri karşısındaki rekabet şansınındaha da azalmasına neden olmuştur. Bu bağlamda, Türk Hazır Giyim Sektörü açısından artıküzerinde hassasiyetle durulması gereken markalaşma sürecini ortaya koyarak, neden markaolunması gerektiği araştırmanın amacını oluşturmaktadır.Araştırmanın evrenini, kendi markasıyla üretim yapan ve marka oluşturma yolundailerleyen Türk Hazır Giyim İşletmeleri, örneklemini, İstanbul ilinde faaliyet gösteren 211hazır giyim işletmesi oluşturmaktadır. Araştırma kapsamına alınan, işletme yöneticilerineanket formu uygulanmıştır. İşletme yöneticileri ve işletmeye ilişkin elde edilen verilerinfrekansı ve yüzdesi, marka imajı öneminin belirlenmesine yönelik verilerin aritmetikortalaması ve standart sapması hesaplanmıştır. Marka imajının belirlenmesine yönelikdeğişkenlerle işletme yetkilisine ve işletmeye ait demografik özelliklerin aritmetikortalamaları, standart sapmaları, ?F? değeri, önem düzeyi hesaplanmış, anlamlı bir farkınolup olmadığının sınanmasında ?Scheffe? testi uygulanmıştır. Araştırmada anlamlılık düzeyi0,5 olarak kabul edilmiştir. Araştırma sonucunda elde edilen bulgulara göre;? Türk Hazır Giyim sektöründe markalaşma oranı yeterli olmamakla birlikte dışpazarlarda hazır giyim ürünleri yeterince tanınmamaktadır.? Markalaşmak için ürünün kaliteli olması, etkili tanıtımının yapılması gerekmekte veaynı zamanda markalaşma sürecinde devlet desteğine ihtiyaç duyulmaktadır.? Dış pazarlara açılama sürecinde yaşanan en büyük sıkıntılar, finansman güçlüğü, bilgieksikliği ve rekabet güçlüğü olmaktadır.? Türk markası imajının geliştirilebilmesi için işletmelerin stratejik ortaklıklar kurarakimaj çalışmalarına yönelmeleri ve bu çalışmaları koordine edecek alt yapının kurulmasıgerekmekte ayrıca ülke imajının iyileştirilmesi için sosyo-kültürel ve turizm tanıtımlarınınyapılması, akademik, kültürel ve ticari kongrelerin özendirilmesi, yurtdışındaki siyasi veekonomik yapının iyileştirilmesi gerekmektedir

Abstract:
ABSTRACTTHE İMPORTANCE OF CREATİNG A BRAND İMAGE İN MESS PRODUCTIONWEARINGS AND THE RESEARCH OF ITS IMPORTANCE FOR PLANTSIŞIK, EsmaMaster Student, Clothing Industry and Clothing Arts TrainingDepartmant: Assistant of Profisser, Songül KURUMarch?2007Since they aren?t at the requrred level, the plants which produce mastly fake clothesin mess production sector have had less campetition apportunity with China and Far East andAsian Countries because of abolishing the cotas. So, it is necessary for those plants to bemore sensitive on creating brand and to shaw off in the markets with their own brand forinvest and a long term duration. Thus, the farget should be to research why to be of brand byfinding out the proress intensively for Turkish Mess Production Sector how to become abrand.Research surrounding is Turkish Mess Production plants which produce with theirown brand, anda re in a progress to become a brand, and illustration consist of 211 messproduction plants which run in İstanbul A questionaire form is used for plants manager whofake place in research. The data related to managers and plants are given as frequency andpercant, the data related to importance of brand image are given as total and standardvariance. ?Scheffe? test is applied on trying whether there is a remarkable difference andimportance level in ?F? value, Standard variance, total numbers of dernagraphicchangeablesbelonged to plant and plant manager with changeables for defining brand image in research,possibility level is reqarded as 0,5. According to results pained from resecarch;? It is vital to have a high quality in products to become a brand, to introduceeffectively and also to be supported by the state,? To become a brand rate isn?t satisfying in Turkish Mess Production Sector but itisn?t so well-known enough in fareing markets,-In opening to foreing markets, financial difficulties, lackness of knowledge aboutforeign markets and competition difficulty are important problems,? It is vital for plants to build up new strategic co-operations and to work onimage creating for developing Turkish Brand İmage and to create a bas efororganizing these studies, furthermore, some results such as holding sacro-cultural andtourism instructions for recovering country image, organizing academic, cultural andcommercial structure in abroad are found out.