Resim sanatında ikon olmuş tablolara göndermeler içeren reklamlar üzerine bir araştırma
An evaluation study on advertisements containing references to iconic paintings in artworks
Yazar: TUĞÇE ARIBAŞ
Danışman: DOÇ. DR. SUNA ÖZGÜR KARAALAN
Kocaeli Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İletişim Tasarımı ve Bilişim Teknolojileri Ana Bilim Dalı / Görsel İletişim Tasarımı ve Reklamcılık Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2022
Konu: İletişim Bilimleri = Communication Sciences
Dizin: Afiş sanatı = Poster art ; Bilinçaltı reklamcılık = Subliminal advertising ; Dergi reklamları = Magazine advertising ; Grafik sanatlar = Graphic arts ; Güzel sanatlar = Fine arts ; Modern resim = Modern painting ; Modern resim sanatı = Modern painting art ; Tanıtıcı reklam = Advertorial ; İkon sanatı = Icon art

Özet:
Önce üreten sonra da ürettiklerini satmaya ve duyurmaya çalışan insanın ortaya
koyduğu reklam kavramı geliştikçe hedef kitlesini ikna edebilmek için yeni stratejiler
geliştirmiş, sanatın farklı dallarından beslenmiş ve diğer disiplinlerden de yararlanarak
sürekli gelişim göstermiştir. Reklam hedef kitlesine kitle iletişim araçları yoluyla
ulaşmış, teknoloji geliştikçe reklam her yeni ortamda kendisine yer edinmiştir. Hedef
kitlenin tutum ve davranışlarını değiştirerek ürün veya hizmetin alınmasını sağlamak
için geliştirilen stratejilerle yeri gelmiş ünlü tanık kullanmış, yeri gelmiş
karşılaştırmalı reklamlar yapmış yeri gelmiş hayatın içinden örnekler göstermiştir.
Psikoloji disiplininden yararlanarak yapılan deneyler sonucu tüketicinin bilinç altına
kadar işleyecek metotlar geliştirmiş ve tüm bunları yaparken bir yandan da kullanılan
müziklerle tüketicinin duygu ve hislerine etki etmiştir. Reklamdaki görsel
kullanımının tüketicinin üzerinde daha çok etkisi olduğu bulguları grafik tasarım
alanında daha yaratıcı reklamlar çıkmasına ön ayak olmuştur. Bir gün içinde sayısız
reklama maruz kalan tüketicisinin dikkatini çekebilmek için reklamın dikkat çekici ve
yaratıcı olması gerekmektedir. Sanatta yaratıcılığı gerektirmektedir. Özellikle
teknolojinin gelişmesi reklamcılara yaratıcılığın sınırlarını zorlayacak yeni reklam
üretim ortamları kazandırmış ve günümüzde sanat eseri olarak görülebilecek reklamlar
üretilmesini sağlamıştır. Reklam ile sanat tamamen iç içe geçmiştir. Sanatçıların
özellikle de Pop Art sanatçılarının eserlerinin malzemesi olarak reklamları kullandığı
gibi, reklamlarda sanat yapıtlarını kullanmıştır. Bu çalışmada resim sanatının ikon
olmuş tablolarından ve ressamlarından esinlenilmiş reklamlar sektörel bazda
incelenmiş, reklamın bir sanat olup olmadığı görüşlerine yer verilerek günümüzde
artık yaratıcı bir reklamında sanat olarak değerlendirilebileceği sonucuna varılmıştır.

Abstract:
As the concept of advertising, which is put forward by the person who first
produces and then tries to sell and announce what they produce, has developed new
strategies to convince its target audience, it has been fed from different branches of art
and has continuously improved by making use of other disciplines. Advertising
reached its target audience through mass media, and as technology developed,
advertising took its place in every new environment. With the strategies developed to
ensure the purchase of the product or service by changing the attitudes and behaviors
of the target audience, it used famous witnesses, made comparative advertisements,
and showed examples from life. As a result of the experiments made by using the
discipline of psychology, it developed methods that would work up to the
subconscious of the consumer, and while doing all these, it also influenced the
emotions and feelings of the consumer with the music used. Findings that the use of
visuals in advertisements has a greater impact on the consumer have led to more
creative advertisements in the field of graphic design. In order to attract the attention
of the consumer, who is exposed to countless advertisements in a day, the
advertisement must be remarkable and creative. Art requires creativity. In particular,
the development of technology has brought new advertising production environments
that will push the limits of creativity to advertisers and has enabled the production of
advertisements that can be seen as works of art today. Advertising and art are
completely intertwined. Similar to the artists especially the Pop Art artists used
advertisements as the material of their works, advertisements used the art as well. In
this study, advertisements inspired by the iconic paintings and painters of the art of
painting were examined on a sectoral basis, and it was concluded that today a creative
advertisement could be considered as an art, by giving place to the opinions of whether
the advertisement is an art or not.