İnternet reklamlarının ölçülebilirliği ve uygulamaları
Statistical evaluation and applications of internet advertising
Yazar: EFE ŞAR
Danışman: DOÇ. DR. NURHAN TOSUN
Marmara Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı / Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2007
Konu: Reklamcılık = Advertising

Özet:
?nternet 1969 yıllarda soğuk savas zamanında ABD tarafından güvenlik amaçlıgelistirilen bir proje iken soğuk savasın sona ermesiyle beraber, halkın kullanımına açılmıs vebir fenomen haline dönüsmüstür. ?nternet kullanımının hızla artması sonuçu, reklam verenleriçin önemli bir mecra haline dönüsmüstür. Kısa süre içinde tüm dünyada internet reklamlarıönem kazanmıs ve reklam verenler tarafından sıklıkla tercih edilen bir mecra olmustur.Dünya'da internet reklamlarına ciddi bir bütçe ayrılırken Türkiye'de bu oran yüzdedörtler seviyesindedir ama Türkiye'deki internet reklamları hızlı bir büyüme trendi içindedir.?nternet reklamları banner reklamları, rich media reklamları, brandwrap reklamları, elektronikposta reklamları, text ve arama motorları reklamları olmak üzere toplam bes ana baslık altındaincelenebilir. Günümüzde en çok tercih edilen reklam türü rich media reklamlarıdır. Bununbaslıca sebebi rich media reklamlarının son kullanıcının ilgisi kolayça çekilebilmesi ve birinteractivite yaratılabilmesidir.?nternet reklamları son dönemde her ne kadar hız kazansada bazı reklam verenlertarafından kuskuyla bakılmaktadır. Bunun baslıca sebebide internet reklamlarınınölçülebilirliğinin ve tıklama oranlarının gerçeği yansıtıp yansıtmamasıdır. Günümüzdeinternet reklamlarını direk ölçümleyen bir sistem yoktur, fakat Google'ın hizmeti olanAlexa.com sitesi sitelerin hitlerini alexa toolbar indirmis internet kullanıcılarını baz alarakölçümleyebilmektedir. Fakat sadece fikir vermesi amacıyla gelistirilmistir.Yapmıs olduğum çalısma sonucunda internet reklamlarının sadece reklam veren vereklam alan firma tarafından sayısal olarak ölçümlenebileceği fakat bu ölçümünde objektif vesağlıklı olamayacağını söyleyebiliriz. Bunun baslıca sebebinin arama motorları yolladıklarıspider ve robotların sitelerinin hitlerini manipule etmesidir. Sonuç olarak internetreklamlarının ölçümlenmesi bugünkü teknoloji itibariyle mümkün değildir ve manipulasyonaaçık durumdadır. Elde edilen veriler objektif değerleri yansıtmayabilir.

Abstract:
In 1969 at the end of The Cold War; internet was a project which had enhanced because ofsecurity. When The Cold War finished; internet throw open to the public and became aphenomenon. When the usega of internet had been accured, internet became a importantchannel for advertisers. In short span of time; internet advertising became important for thewhole word and they became popular, favour channel for advertisers.In the whole word saves a cruial budget for internet advertising, on the other hand Turkey?sbudget for the internet is about 4 per cent but lately in Turkey; internet advertising is shootingup. ?nternet advertisings can be analyse under 5 main headings; banner advertisings, richmedia advertisings, brandwrap advertisings, electronic mail advertisings and tex and searchengine advertisings. Now a days rich media advertisings are the most popular, favouradvertising type, because rich media advertisings can easily create interest of the last usersand can cause interactive.Recently; internet advertising is picking up speed but some internet advertisers get suspicionabout it. One of the main factors in suspicion; measuring online advertising and tick per centsare correct or not. At the present day, there is no such a direct measurement system . ButGoogle have a service about this: Alexa .com. Alexa puts in Alexa?s users who are downloadAlexa Toolbar to measure the sites hits. But this system just enhaced to give a generalize idea.In the wake of my study; advertisers can only measure internet advertisings but we can saythat; these measurements are not going to be objective and healthful. One of the main factorabout this problem is; the spiders and robots, which are sent by search engines, manipulatesites. In conclusion; measurement of internet advertising is not possible with the present dayslevef of technology and it opens to manipulate. Original datas would not show the objectiveresults.