Türk tekstil şirketlerinin Rusya pazarında kullandığı halkla ilişkiler (PR) yönetimi; ekonomı̇k yaptırımlar öncesı̇ ve sonrası (2022-2024)
Public relations (PR) management used by Turkish textile companies in the Russia market; before and after economic sanctions (2022-2024)
Yazar: ADELİA SHAİDULLİNA
Danışman: DR. ÖĞR. ÜYESİ EMİNE OYUR
Kütahya Dumlupınar Üniversitesi / Lisansüstü Eğitim Enstitüsü / Uluslararası Ticaret Ve Finansman Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2024
Konu: İşletme = Business Administration
Dizin: Halkla ilişkiler kampanyası = Public relations campaign ; Halkla ilişkiler yöntemleri = Public relations methods ; Pazarlama stratejileri = Marketing strategies ; Pazarlama yöntemleri = Marketing methods ; Tekstil = Textile ; Tekstil endüstrisi = Textile industry ; Tekstil ihracatı = Textile export ; Tekstil işletmeleri = Textile enterprises ; Tekstil sektörü = Textile sector ; Yaptırımlar = Sanctions

Özet:
Bu çalışma, ekonomik yaptırımların uygulanmasından önceki ve sonraki dönemlere
odaklanarak, Türk tekstil şirketlerinin Rusya pazarında uyguladıkları halkla ilişkiler (PR)
yönetimi stratejilerini incelemektedir. Araştırma, bu yaptırımların ve ticaret politikasındaki
değişimlerin etkilerini değerlendirerek, bu şirketlerin değişen ekonomik ve siyasi ortamda
halkla ilişkiler stratejilerini nasıl adapte ettiklerine dair kapsamlı bir analiz sunmayı
amaçlamaktadır.

Araştırma, veri analizi, Türk tekstil şirketlerinden temsilciler ve halkla ilişkiler uzmanlarıyla
görüşmeler ve piyasa raporları ile güncel literatürün incelenmesini içeren hem nitel hem de
nicel metodolojileri benimsemektedir. Amaç, bu şirketlerin değişen zorluklara yanıt olarak
kullandıkları halkla ilişkiler stratejilerinin etkinliğini anlamak ve değerlendirmektir.

İlk bölümde ihracat kavramı, ekonomik önemi ve ekonomik büyümedeki rolü
tartışılmaktadır. Doğrudan ve dolaylı ihracat da dahil olmak üzere farklı ihracat türlerinin
yanı sıra çeşitli ihracat pazarlama stratejileri ve gelecekteki eğilimler incelenmektedir. İkinci
bölümde halkla ilişkiler kavramı, işlevleri ve ilkeleri, tarihçesi ve farklı halkla ilişkiler
modelleri ele alınmaktadır. Ayrıca halkla ilişkilerin ihracattaki rolü ve gelecekteki eğilimler
de tartışılmaktadır. Üçüncü bölüm, Türk tekstil şirketlerinin ambargo öncesi ve sonrasında
Rusya pazarında kullandıkları halkla ilişkiler yönetim stratejilerini analiz eden temel nitel ve
nicel araştırma çalışmasını sunmaktadır. Veri analizi, anket sonuçları, sektör temsilcileri ve
halkla ilişkiler uzmanlarıyla yapılan görüşmeler, karşılaşılan zorluklar ve kullanılan stratejiler
hakkında kapsamlı bir bakış açısı sunmaktadır.

Abstract:
This study examines the public relations (PR) management strategies of Turkish textile
companies in the Russian market, focusing on the periods before and after the imposition of
economic sanctions. By assessing the impact of these sanctions and changes in trade policy,
the research aims to provide a comprehensive analysis of how these companies have adapted
their PR strategies in a changing economic and political environment.

The research adopts both qualitative and quantitative methodologies, including data analysis,
interviews with representatives from Turkish textile companies and public relations
professionals, and a review of market reports and current literature. The aim is to understand
and evaluate the effectiveness of the public relations strategies used by these companies in
response to changing challenges.

The first section discusses the concept of exports, their economic importance and role in
economic growth. Different types of exports, including direct and indirect exports, as well as
various export marketing strategies and future trends are examined. The second section
discusses the concept of public relations, its functions and principles, its history and different
models of public relations. The role of public relations in exports and future trends are also
discussed. The third chapter presents the main qualitative and quantitative research study
analyzing the public relations management strategies used by Turkish textile companies in
the Russian market before and after the embargo. Data analysis, survey results, interviews
with industry representatives and public relations experts provide a comprehensive
perspective on the challenges faced and strategies used.