Türkiye'de yeşil pazarlama uygulamalarının marka imajı üzerine etkilerinin incelenmesi
Examination of the effects of green marketing practices on brand image in Turkey
Yazar: ESRA KALMAZ
Danışman: DOÇ. DR. PELİN VARDARLIER
Bahçeşehir Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Genel İşletmecilik Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2019
Konu: İşletme = Business Administration
Dizin: Marka imajı = Brand image ; Pazarlama = Marketing ; Pazarlama yöntemleri = Marketing methods ; Yeşil pazarlama = Green marketing ; Çevreci pazarlama = Environmental marketing ; İmaj = Image

Özet:
Çevreye duyarlı firmalar günümüz dünyasında tüketiciler tarafından çok
önemsenmektedir. Bu kapsamda işletmeler, çevreye duyarlılıklarını reklam veya
projelerle yani çeşitli pazarlama iletişim araç ve unsurları ile duyurmaktadır. Bazı
durumlarda bu yöntemler tüketiciler tarafından yapay olarak algılansa da bazı
durumlarda da bilgilendirici olması dolayısıyla markaların çevreci imajlarının
desteklenmesini sağlamaktadır. Çevreci uygulamaların, yapay veya samimi algılanması
için alınan aksiyonlar ve buna istinaden yapılan pazarlama iletişimlerinin tutarlı ve
abartısız olması ile doğrudan alakalı olup çalışma kapsamında ele alınmaktadır.
Çalışmanın birinci bölümünde marka kavramı, kurum imajı ve algılanan değer
kavramları ele alınarak alt başlıklar halinde tek tek incelenmektedir. Takip eden ikinci
bölümde ise sosyal sorumluluk, kurumsal boyutu, çevreye duyarlı kurumlar, çevreye
duyarlı olmanın pazarlama unsuru olarak kullanılması ele alınmaktadır. Üçüncü
bölümde ise birinci ve ikinci bölümde değinilen kavramlar çerçevesinde bir adet reklam
filmi incelenerek sonuç bölümünde bu yorumlar konsolide edilmektedir.
Çalışmada, işletmelerin sosyal sorumluluk anlayışının ele alınmasının yanı sıra sosyal
sorumluluk ve yeşil pazarlama kavramları arasındaki bağa ve önemine değinilmiştir. Bu
kapsamda çevreye duyarlı bir marka olarak bilinen bir akaryakıt markasının reklam
filmi göstergebilimsel çözümleme yöntemine bağlı kalınarak incelenmiştir.

Abstract:
Environmentally conscious companies are very important for consumers in today's
marketing world. In this context, enterprises announce their sensitivity to the
environment through advertisements, projects or various marketing communication
tools and elements. In some cases these methods are perceived artificially by
consumers, but in some cases they are informative and therefore they support the
environmentalist image of brands. It is directly related to the actions taken for the
artificial or intimate perception of environmental practices and the consistent
consistency of the marketing communications.
In the first part of the thesis, the concepts of brand, corporate image and perceived value
are examined one by one in sub-headings. In the second part, social responsibility,
institutional dimension, environmentally sensitive institutions and use of environment
as a marketing element are discussed. In the chapter three, one brands' advertisements
are examined in the framework of the concepts referred to in the first and second parts
of the thesis and these comments are consolidated in the conclusion part.
In the study, the link between social responsibility and green marketing concepts is very
important. In this context, a firms's advertising film, which is known as
environmentally sensitive brand, has been examined according to semiotic analysis
method.