Modern demokrasilerde siyasal pazarlamanın etkinliği, yöntem ve stratejileri (ABD, Avrupa ve Türkiye uygulamaları)
Effevtivenes of political marketing in modern democracies, strategies and techniques (Applications in the USA, Europe and Turkey)
Yazar: ESRA KARABEŞEOĞLU KANTACİ
Danışman: DOÇ. DR. ZEKAİ ÖZTÜRK
Bahçeşehir Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İşletme Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2018
Konu: İşletme = Business Administration
Dizin: Amerika Birleşik Devletleri = United States of America ; Avrupa Birliği = European Union ; Demokrasi = Democracy ; Etkililik = Effectiveness ; Kampanya = Campaign ; Karşılaştırmalı analiz = Comparative analysis ; Seçim kampanyaları = Election campaigns ; Siyasi pazarlama = Political marketing ; Stratejiler = Strategies ; Türkiye = Turkey

Özet:
Siyasal pazarlama, bir siyasi partinin veya bir adayın; girmiş olduğu seçimlerde en az seviyede harcama yaparak en yüksek oranda oy almasını sağlayan çabalar olarak tanımlanabilir. Ülkemizde her ne kadar uygulanma süreci Amerika Birleşik Devletleri (ABD) ve Avrupa'da ülke örnekleri ile kıyaslandığında, çok kısa bir geçmişe sahip olsa da, teknolojinin gelişmesi ile birlikte siyasal pazarlama uygulamalarının tümünün seçim dönemleri ve öncesinde karşımıza çıktığını söylemek mümkündür. Modern demokrasilerin vazgeçilmez unsurlarından birisi olan siyasal kampanyaların etkin olabilmesi birçok yöntem ve strateji gerektirmektedir. Siyasal pazarlama karması elemanlarının etkin bir şekilde kullanılması, siyasal partilerine ve adaylarına başarı olasılığını arttırmaktadır. Dolayısıyla siyasal pazarlamadan yararlanmayan siyasi partilerin ise başarısız olma olasılığının artacağı söylenebilir. ABD'de ortaya çıkan siyasal pazarlama kavramı ve uygulamaları, sonraki yıllarda Avrupa'daki devletlerde de uygulanmaya başlamıştır. Siyasal pazarlamanın ABD ve Avrupa ülkelerinde gelişmesinin en temel sebebi olarak bu ülkelerde demokrasi ortamının diğer ülkelere göre daha erken var olması gösterilmektedir. Bu çalışmada siyasal pazarlamanın ABD, Avrupa Ülkeleri ile Türkiye uygulamaları karşılaştırmalı olarak incelenmektedir.

Abstract:
Political marketing can be defined as the efforts of a nominee or a political party which enable them to get the most of the votes they can by spending the least money. In our country  all applications of the political marketing can be seen before or during the elections thanks to the advances in technology, it has a much more recent history than the USA`s and Europe`s ,though. It is needed for political campaigns ,which are indespensable for modern democracies,  to contain so many strategies and techniques in order to be efficient.Using elements of political marketing mix efficiently increases the possibilty of the success for political parties and the nominees.That is why, it can be concluded that  political parties which do not take advantage of the political marketing decrease their chances of winning. The concept of political marketing and its applications originated in the USA and has been practiced in  Europe as well since. That the existence of democratic environment in these countries goes further back than the one in others can be shown as the foremost reason for political marketing having been developed in these countries. In this research the applications of political marketing in Europe and the USA and the applications in Turkey have been studied and compared.