Türkiye'de siyasal değerler ve kültürel boyutlar açısından Adalet ve Kalkınma Partisi'nin politik reklamlarının analizi
Analysis of political advertisements of the Justice and Development Party in terms of political values and cultural dimensions in Turkey
Yazar: ÖZLEM ÖZBAY
Danışman: PROF. DR. MUSTAFA YILMAZ
Kocaeli Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı / Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2020
Konu: Halkla İlişkiler = Public Relations ; Reklamcılık = Advertising ; Siyasal Bilimler = Political Science
Dizin: Adalet ve Kalkınma Partisi = Adalet ve Kalkınma Party ; Halkla ilişkiler = Public relations ; Kültür = Culture ; Seçim kampanyaları = Election campaigns ; Seçimler = Elections ; Siyasal değerler = Political values ; Siyasal iletişim = Political communication ; Siyasal reklam = Political advertising ; Siyasi kültür = Political culture ; Siyasi seçimler = Political elections

Özet:
Türkiye'de 2002 seçimlerinden bu yana Adalet ve Kalkınma Partisi yapılan
milletvekili genel seçimlerinin tümünden birinci parti olarak çıkmayı başarmıştır. Bu
çalışmanın amacı Adalet ve Kalkınma Partisi'nin seçmenin öncelikli tercihi olmasında siyasi
değerlerin ve kültürel boyutların rolünü tespit etmektir. Bu doğrultuda seçim kampanyası için
hazırlanan politik reklamlar incelenmiştir. Bu bağlamda öncelikle siyasal iletişim sürecinde
faydalanılan halkla ilişkiler faaliyetleri ve siyasal reklamcılık kavramları ele alınmıştır.
Ardından Türk siyasi tarihindeki seçimler ve bu seçimler için hazırlanan siyasi kampanyalar
incelenmiştir. Çalışma için Schwartz'ın değerler ölçeği ve Hofstede'nin kültürel boyutlar
sınıflandırmasından faydalanılmıştır. Bu nedenle çalışmanın ikinci bölümünde bu konular ele
alınmış, araştırma bölümünde ise 2002 yılından bu yana gerçekleşen milletvekili genel
seçimleri sürecinde Adalet ve Kalkınma Partisi'nin politik reklamları içerik analizi
yöntemiyle çözümlenmiştir. Elde edilen verilere göre politik reklamlarda Adalet ve Kalkınma
Partisi'nin kendi amaçlarını belirleme, başarılı olma ve dindar olma değerleri üzerinden
seçmene siyasi mesajlar ilettiği tespit edilmiştir. Adalet ve Kalkınma Partisi bu değerlere
seslenirken geleceğe yönelik vaatlerde bulunmuş ve toplumun tüm kesimlerine yaşam
kalitelerini artırma sözü vermiştir. Partinin reklam metinleri analiz edildiğinde tüm politik
söylemlerin uzun vadeye yönelim ve zevke düşkünlük kültürel boyutları çerçevesinde
kurgulandığı tespit edilmiştir.

Abstract:
Since the 2002 elections in Turkey Justice and Development Party member of
parliament from all general elections it has always emerged as the leading party. The purpose
of this study is to identify the role of political values and cultural dimensions in the Justice
and Development Party's primary choice of voting. Accordingly, political advertisements
prepared for the election campaign were examined. In this context, public relations activities
and political advertising concepts, which are used in the political communication process, are
discussed. Then, elections in Turkish political history and political campaigns prepared for
these elections were examined. Schwartz's values scale and Hofstede's classification of
cultural dimensions were used for the study. Therefore, in the second part of the study, these
issues were addressed, and in the research section, the political advertisements of the Justice
and Development Party were analyzed by content analysis during the general elections held
since 2002. According to the data obtained, it was determined that the Justice and
Development Party conveyed political messages to the voters in terms of determining their
own goals, being successful and religious. While the Justice and Development Party
addressed these values, it made promises for the future and promised to increase the quality of
life for all segments of the society. When the advertising texts of the party were analyzed, it
was determined that all political discourses were constructed in the framework of the cultural
dimensions of long-term orientation and taste.