Sosyal medya platformlarının tüketime katkısı: Dizilerde kullanılan aksesuarların metalaşması ve satışı
Contribution of social media platforms to consumption: Commodification and sales of accessories used in tv series
Yazar: ESRA DOĞAN
Danışman: DOÇ. DR. AYDA İNANÇ SABUNCUOĞLU
Sakarya Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2022
Konu: Halkla İlişkiler = Public Relations ; Reklamcılık = Advertising ; İşletme = Business Administration
Dizin: Aksesuar = Accessory ; Diziler = Serials ; Metalaşma = Commodization ; Sosyal medya = Social media ; Televizyon dizileri = Television serials ; Tüketici davranışı = Consumer behavior ; Tüketim = Consumption ; Tüketim davranışları = Consumption behaviours ; Tüketim harcamaları = Consumption expenditures

Özet:
Tüketim, bireylerin var olma süreciyle ortaya çıkan ve her çağda varlığını sürdüren bir eylemdir. Eski çağlarda sadece zorunlu ihtiyaçlarını karşılamak için tüketim faaliyetinde bulunan birey günümüzde toplumda var olmak ve mutlu olmak bu durumdan haz almak adına tüketim faaliyetinde bulunmaktadır. Tüketim yaşamın amacı haline gelmiştir ve çok farklı boyutlara ulaşmıştır. Teknolojinin gelişmesiyle birlikte kitle iletişim araçlarının görevleri de değişmiştir. Televizyon haber alma ve bilgi edinme için kullanılan bir kitle iletişim aracıyken günümüzde bireylerin boş vakitlerini geçirdiği, dizi film izlediği ve eğlence programlarını takip ettiği bir platform haline gelmiştir. Bu durumun farkına varan pazarlama uzmanları tüketicilere yönelik yeni tüketim modelleri aramaya başlamıştır. Bu tüketim modellerinden biri de televizyonda yayınlanan dizi filmlerdir. Dizi filmlerin giderek artmasıyla birlikte markalar dizide kullanılan ürünlere sponsor olmaya başlamışlardır. Buradaki amaç dizide kullanılan markaların tüketicinin bilinçaltına yerleşmesi ve sevdiği dizi karakterinin kullandığı ürünlere daha olumlu yaklaşmasını sağlamaktır. Dizi filmlerde kullanılan ürünler ve sosyal medyada bu ürünleri satışını yapan kişi veya kurumlar çalışmanın konusu dahilindedir. Çalışmanın amacı dizi filmlerde karakterler tarafından kullanılan ürünlerin sosyal medya aracılığıyla tüketiciye ulaştırılması neticesinde tüketicinin tutum ve satın alma davranışlarına katkısını incelemektir. Çalışmada nitel araştırma yöntemlerinden içerik analizi kullanılmıştır. Sosyal medya platformu olan Instagram üzerinden dizi film ürünleri satan en çok gönderiye sahip beş sayfa seçilmiş ve Instagram kullanıcılarının yorum, beğeni analizleri yapılarak bireylerin tutum ve satın alma eğilimleri incelenerek elde edilen veriler yorumlanmıştır. Sonuç olarak dizi filmlerde kullanılan ürünlerinin sosyal medyadan paylaşılması ve satışının yapılmasının bireylerin ürüne ulaşmasını kolaylaştırmakta ve tüketicinin ürün ve marka ile olan bağını güçlendirdiği sonucuna ulaşılmıştır.
Anahtar Kelimeler: Dizi Film, Dizi Film Karakteri, Sosyal Medya, Metalaşma

Abstract:
Consumption is an action that emerges with the existence of individuals and continues its existence in every age. In ancient times, the individual, who only engaged in consumption activities to meet his obligatory needs, today engages in consumption activities in order to exist in the society and to be happy, to take pleasure from this situation. Consumption has become the purpose of life and has reached very different dimensions. With the development of technology, the tasks of mass media have also changed. While television is a mass communication tool used for news and information, today it has become a platform where individuals spend their free time, watch TV series and follow entertainment programs. Realizing this situation, marketing experts began to look for new consumption models for consumers. One of these consumption models is the television series. With the increasing number of TV series, brands have started to sponsor the products used in the TV series. The aim here is to place the brands used in the series in the subconscious of the consumer and to enable the character of the TV series to approach the products used more positively. The products used in TV series and the people or institutions that sell these products on social media are within the scope of the study. The aim of the study is to examine the contribution of the products used by the characters in the TV series to the consumer's attitudes and purchasing behaviors as a result of delivering them to the consumer via social media. Content analysis, one of the qualitative research methods, was used in the study. The five pages with the most posts selling TV series products on Instagram, a social media platform, were selected and the data obtained by examining the attitudes and purchasing tendencies of the individuals by analyzing the comments and likes of Instagram users. As a result, it has been concluded that sharing and selling the products used in TV series on social media facilitates individuals' access to the product and strengthens the consumer's bond with the product and brand.
Keywords: Soap Opera, Movie Character, Social Media, Commodification