Zincir mağazalarda marka yönetimi ve genişleme stratejileri: Özbekistan'da havas zincir mağazaları üzerinde bir araştırma
Brand management and expansion strategiesin chain stores: A research on havas chainstores in Uzbekistan
Yazar: MARJONA KODİROVA
Danışman: DOÇ. DR. BÜLENT DEMİR
İstanbul Kent Üniversitesi / Lisansüstü Eğitim Enstitüsü / İşletme Ana Bilim Dalı / İşletme Yönetimi Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2024
Konu: İşletme = Business Administration

Özet:
Zincir mağazalar sektörü, üreticiler ve müşteriler arasında market,
kırtasiye ve diğer ürün ve hizmetlerin alışverişi nedeniyle küresel
sektörün hayati bir parçasıdır. Zincir mağazalar mağazalarının
giderek genişlemesi, müşterilere rekabetçi fiyatlarla rekabetçi
ürünler sunmakta ve ürünler için benzersiz alışveriş hizmetleri
sunmaktadır. Özbekistan Zincir mağazalar sektöründeki rekabet
son yıllarda giderek artıyor ve müşterilerin fiyatları ve ürün
kalitelerini karşılaştırırken pazardaki önemli oyunculara meydan
okumasına olanak tanıyor. Ayrıca ülke, Zincir mağazalar
sektörünün ana kaynağı olan küresel pazarda meyve ve sebze
üretiminde de lider ülkeler arasında yer alıyor. Havaş, 2019
yılından bu yana piyasada, mağazalarını evlerin yakınına
konumlandıran ve müşterilerine en düşük fiyatlı ürünleri sunan bir
indirim mağazası olarak faaliyet gösteren yerel bir Zincir
mağazalar mağazasıdır (Havas, 2023). Zincir mağazalarcinin ana
rakipleri Korzinka, Makro, Carrefour, Smart ve diğer küçük Zincir
mağazalar mağazalarıdır. Rekabetçi rekabet ve pazara kolay giriş
rekabetin yoğunluğunu artırmaktadır. Zincir mağazalarcilerin
stratejik karar vermelerini etkileyen dış pazar koşullarının yanı sıra
pazarın yetkinliğine göre, bu makale Zincir mağazalar pazarındaki
pazar koşullarını incelemektedir. Ayrıca Havaş'ın en büyük
rakipleri Korzinka ve Makro arasında rekabetçi bir konum elde
etmek için stratejik operasyonunu analiz etmek amacıyla iç analiz
yapılıyor. Piyasa analizini yürütürken dış kaynaklar 3 olacaktır
istatistiksel web sitelerinden uyarlanmıştır.

Abstract:
The retail industry is a vital part of the global industry due to the
exchange of groceries, stationery and other products and services
between manufacturers and customers. The increasing expansion
of retail stores offers customers competitive products at
competitive prices and offers unparalleled shopping services for
products. Competition in the Uzbekistan retail sector has been
increasing in recent years, allowing customers to challenge major
players in the market when comparing prices and product quality.
In addition, the country is among the leading countries in the
production of fruits and vegetables in the global market, which is
the main source of the retail sector. Havaş is a local retail store
that has been on the market since 2019, operating as a discount
store that positions its stores near homes and offers its customers
the lowest priced products (Havas, 2023). The retailer's main
competitors are Korzinka, Makro, Carrefour, Smart and other
small retail stores. Competitive rivalry and easy entry into the
market increase the intensity of competition. According to the
competence of the market as well as the external market
conditions that influence the strategic decision-making of retailers,
this article examines the market conditions in the retail market. In
addition, internal analysis is carried out to analyze Havaş's
strategic operation in order to gain a competitive position among
its biggest competitors, Korzinka and Makro. External sources
when conducting market analysis will be 3 Adapted from