Dijital marka iletişiminde hikâye anlatıcılığı: Talebe bağlı video platformları üzerine bir araştırma
Storytelling in digital brand communication: A research on video on demand (VOD) platforms
Yazar: HASAN UĞUR ORTAK
Danışman: PROF. DR. ELİF YILDIZ
Ege Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı / İletişim Araştırmaları Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2022
Konu: Halkla İlişkiler = Public Relations ; İletişim Bilimleri = Communication Sciences

Özet:
Gelişen teknoloji ve dijitalleşen dünya ile birlikte bazı alışkanlıklarımız yok
olurken bazıları ise şekil değişikliğine uğramıştır. İnternet ve web temelli teknolojilerin
yaygınlaşması ile birlikte ise hayatımıza "dijital dünya" olarak nitelendirebileceğimiz bir
olgu girmiştir.
Günümüzde bir teknolojik gelişme sosyal hayatı etkileyebileceği gibi, sosyal
hayat içerisinde yer alan bir kavram da teknoloji ile adapte olup karşımıza
çıkabilmektedir. Bu kavramlardan biri de hikâye anlatıcılığıdır.
Bu tezin amacı, dijital marka iletişiminde hikâye anlatıcılığının markalar
tarafından nasıl kullanıldığının, talebe bağlı video platformlarına yönelik bir araştırma ile
incelemektir. Dijital hikâyeleştirme TBV platformları açısından; web temelli teknolojiler
ve dijital ara yüz destekli yazılımlar aracılığıyla kullanılabilen mecralar olması ve
yayınladıkları dizi, film, belgesel vb. içeriklerin hikâyeleştirme unsurları barındırması
sebebiyle, önem arz etmektedir. Bu araştırma sonuçlarının dijital hikâye anlatımının
önemine yönelik yeni bir bakış açısı kazandıracağı düşünülmektedir.
Araştırma evreni, dijital marka iletişiminde hikâye anlatıcılığından yararlanan
talebe bağlı video platformlarından oluşmaktadır. TBV platformlarına dair içerik ise
dijital marka iletişiminde hikâye anlatıcılığının incelenmesi üzerine yazılacak bu tezin
analiz birimini oluşturacaktır.

Anahtar Kelimeler: Dijital Marka İletişimi, Hikâye Anlatıcılığı, Talebe Bağlı Video Platformları

Abstract:
Along with the developing technology and the digitalizing world, some of our
habits have disappeared while others have changed their shapes. A phenomenon that we
can describe as the "digital world" has entered our lives with the widespread use of the
Internet and web-based Technologies.
These days, a technological development cannot affect only an individual's social
life, but also an existing concept, which is adapted and encountered with the technology,
may take place in social life.
The aim of this thesis is to examine how storytelling has been being used by brands
in digital brand communication with a research on video-on-demand platforms. In terms
of TBV platforms, digital storytelling become more of an issue because it is used via webbased technologies and software. Also, containing storytelling elements in its broadcasted
series, films, documentaries, etc. make it important. It is thought that the results of this
research will provide a new perspective on the importance of digital storytelling.
The research universe consists of video-on-demand platforms that benefit from
storytelling in digital brand communication. The content of TBV platforms will form the
analysis unit of this thesis which will be written on the examination of storytelling in
digital brand communication.

Keywords: Digital Brand Communication, Storytelling, Video On Demand Platforms