Nüfuz pazarlaması sözleşmeleri
Influencer marketing contracts
Yazar: MERVE ÖZEL
Danışman: PROF. DR. BAŞAK ZEYNEP BAYSAL ZEKİ
Kadir Has Üniversitesi / Lisansüstü Eğitim Enstitüsü / Hukuk Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2021
Konu: Hukuk = Law
Dizin: Nüfuz pazarlaması = Influencer marketing ; Pazarlama = Marketing ; Sosyal medya = Social media ; Sözleşmeden dönme = Recovery of contract ; Sözleşmeler = Contracts ; Sözleşmeyi sona erdirme hakkı = Contract termination rights

Özet:
Teknolojinin ve buna bağlı olarak insan alışkanlıklarının değişmesiyle birlikte, günlük
yaşamımızın birçok alanında değişimler yaşanmış ve yaşanmaya devam etmektedir.
Sözgelimi artık geleneksel medya araçları hayatımızdaki yerini kısmen korumakla
birlikte yeni medya araçlarının ortaya çıktığı görülmektedir. İnsanlık olarak, çevreyle
yazılı, görsel ve/veya sesli iletişim kurma, haber okuma / izleme ya da çalıştığımız işlerin
bir kısmını söz konusu yeni medya araçlarıyla veya bu araçların yardımıyla yerine
getirmekteyiz. Bunun yanı sıra, yeni medya araçlarının günlük yaşamımızın bir parçası
olması hali, yeni mesleklerin ve iş alanlarının ortaya çıkmasını da sağlamıştır. Nüfuz
pazarlaması ve bu yeni pazarlama türünün baş aktörü olan sosyal medya nüfuzlusu yeni
ortaya çıkan iş alanı ve meslek türlerine örnek olarak verilebilecektir.
Çalışmamız geleneksel medya ve reklam anlayışından başlayarak kavramsal literatür
taramasının ardından, bu yeni alanın sözleşmesel boyutu ile sözleşmenin sona ermesi
halleri ve sona ermenin sonuçlarına ilişkin incelemeyi içermektedir.
Bu yüksek lisans tezi ile nüfuz pazarlamasının, geleneksel reklam anlayışından farklı
olduğu ve buna bağlı olarak bu yeni reklam anlayışına özgü bir sözleşme tipinin
geliştirilmesi gerektiği ve geliştirilen sözleşme tipinden doğan hukuki sorumluluk
hallerinin de yine sürece özgü olması gerektiği görüşü savunulmaktadır.

Abstract:
With the change in technology and human habits, changes have been experienced and
continue to be experienced in many areas of our daily life. For example, although
traditional media tools partially preserve their place in our lives, it is seen that new media
tools have emerged. As humanity, we carry out written, visual and / or audio
communication with the environment, reading / watching news or some of our work with
the said new media tools or with the help of these tools. In addition, the fact that new
media tools are a part of our daily life has led to the emergence of new professions and
business areas. Influence marketing and social media influencer, which is the main actor
of this new type of marketing, can be given as examples of emerging business and
occupation types.
Our study includes the examination of the contractual dimension of this new field, the
expiration of the contract and the results of the termination, after the conceptual literature
review, starting from the traditional media and advertising understanding.
With this master's thesis, it is argued that influence marketing is different from the
traditional advertising approach, and accordingly, a contract type specific to this new
advertising concept should be developed and the legal liability cases arising from the
developed contract type should also be process-specific