Üniversite mezunu çalışanların çevre sorumluluğuna bağlı tüketim bilincini incelemeye yönelik bir araştırma
A research to invastigate consumption awareness due to environmental responsibility of university graduate employees
Yazar: İPEK İPEKTEN
Danışman: PROF. DR. SEMRA AYTUĞ
Dokuz Eylül Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İşletme Ana Bilim Dalı / Pazarlama Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2022
Konu: İşletme = Business Administration
Dizin: Sorumluluk = Responsibility ; Tüketim = Consumption ; Tüketim davranışları = Consumption behaviours ; Yeşil pazarlama = Green marketing ; Yüksek okullar = High school ; Çalışanlar = Workers ; Çevre = Environment ; Çevre bilinci = Environmental consciousness ; Çevre sorunları = Environmental problems ; Üniversiteler = Universities

Özet:
Gelişen teknolojiler ve kitle iletişim araçlarıyla birlikte tüketim
faaliyetlerinin artarak pazarlam aalanında büyük bir rekabet ortamı
hazırlamıştır. Hızla değişen tüketim trendleri, küresel pazarlama alanında yeni
fırsatlar ortaya çıkarırken bu tüketim kültürünün insanlara, diğer canlılara ve
doğaya olan etkisi uzun süre göz ardı edilmiştir. Ancak zamanla ortaya çıkan
kaynak kıtlığı, çevre kirliliği, canlıların olumsuz etkilenmesi ve türlerinin
azalması tüketicilerin de dikkatini çekmiştir. Çevreye zararı minimize etmek ve
tüm canlıların doğal yaşam alanlarını korumak adına tüketiciler, daha çevreci
ve sürdürülebilir tüketim alanlarına yönelmeye başlamıştır. Birçok firma bu
yeni pazarı bir potansiyel olarak görürken var olan firmalar da tüketicilerin
taleplerine uyum sağlamak adına pazarlama süreçlerini revize ederek yeniden
oluşturmuştur. Araştırmada; çevreci tüketim anlayışının bilinç ve sorumluluk
olgularına sahip olduğunu savunularak üniversite düzeyi eğitime sahip ve
ekonomik bağımsızlığını kazanmış bireyler tarafından
gerçekleştirildiğivurgulanmaktadır.
Elde edilen sonuçlara göre günümüzde çevre sorunlarıyla birlikte
bilinçlenen tüketiciler, pazarda faaliyet gösteren firmaları yönlendirerek yeşil
pazarlama payını gün geçtikçe artırmaktadır. Özellikle bilinç kavramına sahip
üniversite mezunu çalışanların eğitim seviyesi düzeyi arttıkça sürdürülebilir
tüketim faaliyetleri alanında daha baskın olduğu da görülmektedir. Şu anda ve
gelecekte de firmaların sürdürülebilir üretim kapsamında faaliyetlerini
genişletmesi ve yoğunlaştırması beklenmektedir.
Anahtar Kelimeler: Yeşil pazarlama, sürdürülebilir tüketim, çevre bilinci,
çevreci tüketici

Abstract:
With the developing technologies and media, consumption activities have
increasedand a great competitive environment has been prepared in the field of
marketing. While rapidly changing consumption trends reveal new
opportunities in the global marketing, the effect of this consumption culture on
people, other living things and nature has been ignored for a long time.
However, scarcity of resources, environmental pollution, negative effects of
living things and the decrease of their species, have also attracted the attention
of consumers. In order to minimize the damage to the environment and
therefore to protect the natural habitats of living things, consumers have
started to turn to more environmentally friendly and sustainable consumption
areas. While many companies see this new market as a potential, existing
companies have revised and re-formed their marketing processes in order to
adapt to the demands of consumers.
In this research; It is emphasized that the environmentalist consumption
approach has awareness and responsibility, and that it is carried out by
individuals who has university level education and economic independence. For
this reason, understanding the sustainability of this consumption approach is
the main question of the research.According to the results, consumers who are
conscious of environmental problems are increasing their green marketing
share day by day by directing the companies operating in the market. Also seen
that as the education level of university graduate employees with the concept of
consciousness increases, they are more dominant in the field of sustainable
consumption activities. Currently and in the future, companies are expected to
expand and intensify their activities within the scope of sustainable production.
Keyword: Green marketing, sustainable consumption, environmental
awareness, green consumer.