Hızlı moda kavramının üretici ve tüketici açısından değelendirilmesi
Producers and consumers in terms of fast fashion concept evaluation
Yazar: ÇAĞLA ATILGAN
Danışman: DOÇ. DR. EMİNE KOCA
Gazi Üniversitesi / Eğitim Bilimleri Enstitüsü / Giyim Endüstrisi ve Moda Tasarımı Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2015
Konu: Giyim Endüstrisi = Clothing Industry
Dizin: Giyim endüstrisi = Clothing industry ; Hızlı moda = Fast fashion ; Moda = Fashion ; Tüketiciler = Consumers ; Üreticiler = Producers

Özet:
Günümüzde tüketici beklentilerinin çeşitlilik göstererek sürekli artması, üreticilerin bu taleplere cevap verecek nitelikte ve çeşitlilikte üretim yapmalarını gerektirmektedir.  Ayrıca hazır giyim işletmelerinin artan rekabet ortamına uyum sağlamaları için rakiplerine karşı üstünlük ve farklılık yaratma çabaları, kısa aralıklarla yeni ürün geliştirme faaliyetlerinin beraberinde hızlı moda kavramını da gündeme getirmiştir. Tüketicilerin ve üreticilerin hızlı moda kavramına bakış açılarının ve tutumlarının değerlendirilmesinin amaçlandığı bu çalışmada;  iki taraf açısından hızlı moda kavramının nasıl algılandığı, avantaj ve dezavantajları, memnuniyet ve uygulanabilirlik düzeyi incelenmiştir. Ankara ilinde faaliyet gösteren küçük ve orta ölçekli giyim firmaları arasından random yöntemi ile seçilen, hızlı modaya uygun üretim yapan 30 işletme ve 670 tüketici örneklem grubunu oluşturmaktadır. İki bölümden oluşan araştırmanın kuramsal temelli ilk bölümünde, literatür taraması sonucunda elde edilen hızlı moda kavramının farklı boyutlarıyla ele alındığı bilgilerin sentezi yer almaktadır. Tüketicilerin ve üreticilerin hızlı moda kavramına bakış açılarının ve tutumlarının değerlendirildiği ikinci bölümünde ise, araştırmacı tarafından hazırlanan ölçme aracı ile toplanan veriler Sosyal Bilimler İstatistik Paketi (SPSS 15.00) (Statistical Package For Social Sciences) kullanılarak analiz edilmiştir. Veriler frekans ve ilişki tabloları halinde p<0.05 anlamlılık düzeyinde değerlendirilerek yorumlanmıştır. Araştırmanın üreticiler ile ilgili sonuçlarında; işletmelerin büyük çoğunluğunun hızlı modayı "ürünlerin yaşam seyrini ve döngü sürelerini kısaltarak oluşturulan tüketim çılgınlığı ve ekonomik israf" olarak algıladıkları, sektörde yeni olan işletmelerin eski işletmelere göre hızlı moda kavramına farkındalıklarının yüksek olduğu, işletmelerin sektördeki pazar türü ile hızlı moda kavramını farkındalıkları arasında istatistiksel açıdan anlamlı bir ilişki olduğu görülmüştür. Üretim kapasitesi açısından alt ve üst grupta yer alan işletmelerin hızlı modayı doğru algılamalarına karşın, orta grupta yer alan işletmelerin tam tersi görüş beyan ettikleri ve eleman sayısı fazla olan işletmelerin hızlı moda kavramına yaklaşımlarının olumsuz olduğu belirlenmiştir. İşletmelerin çalışma yıllarına bağlı olarak hızlı moda akımına uyum sağlama süreçlerinin paralellik gösterdiği ve 11 yıldan fazla geçmişi olan işletmelerin hızlı modaya daha yatkın oldukları süreç ilerledikçe bu yatkınlığın arttığı gözlenmiştir. Araştırmanın tüketiciler ile ilgili sonuçlarında; tüketicilerin önemli bir bölümünün hızlı modayı, ürünlerin yaşam seyrini ve döngü sürelerini kısaltarak oluşturulan tüketim çılgınlığı ve ekonomik israf olarak gördüğü, % 37,3' nün modayı birebir takip etmediği, beğendikleri yanlarını kendilerine uyguladıkları görülmüştür. Tüketicilerin genelde ihtiyaç hissettikleri zaman ve alışverişi ayda bir yaptıkları, yeni giysilerini de vitrinlere bakarak aldıkları tespit edilmiştir. Yapılan analizler doğrultusunda; tüketicilerin hızlı modaya verdiği önemin cinsiyete, yaşa, eğitime ve meslek durumlarına bağlı olarak anlamlı farklılıklar gösterdiği sonucuna ulaşılmıştır.

Abstract:
Continuous increase in consumer expectations, showing the diversity of today, the manufacturers will respond to these demands requires them to produce quality and variety. In addition, garment enterprises to adapt to an increasingly competitive environment advantages against competitors and efforts to make a difference, at short intervals along the new product development activities has brought the concept of fast fashion. Consumers and producers to the concept of fast fashion, which aimed to evaluate the perspectives and attitudes in this study; the two sides in terms of the perception of fast fashion concept, advantages and disadvantages, and feasibility level of satisfaction were examined. In Ankara activities of small and medium-sized clothing firms selected by random sampling method, which produces a fast trendy consumer sample group of 30 business and 670 are. The research consists of two parts the first part of the theoretical basis, the results obtained in the literature discuss the different aspects of the fast fashion concept include the synthesis of the information received. Consumers 'and producers' fast fashion concept perspectives and attitudes are evaluated on the second part, prepared by the researcher measuring instruments and data collected Social Sciences Statistical Package for Social Sciences (SPSS 15.00) (Statistical Package for Social Sciences) was analyzed using. Data in the form of frequency tables and relationships, p <0.05 significance level were interpreted. Results of research on the manufacturer; from the majority of fast fashion "product life cycle and the cycle time by shortening generated consumption frenzy and economic waste" are perceived as the industry is new in business the old business according to the fast fashion concept awareness is high, businesses in the sector market with the type of fast fashion concept of awareness among the statistically significant a relationship was observed. Production capacity in terms of lower and upper group of companies involved in rapid fashion the correct perception, but middle group of companies involved opposite opinion declare and members more than the number of enterprises with fast fashion concept and the negative was determined. Depending on the operation of enterprises in the process of adapting quickly to fashion trends and their correlates with a history of over 11 years are more prone to fast fashion business process unfolds of this increased susceptibility was observed. In the results of the study on consumers; consumers an important part of the fast fashion, product life cycle and cycle times by shortening the generated consumption frenzy and economic wastage sees as 37.3% nudes out of fashion identical to follow where their favorite aspects applied to them that they were seen. Usually when they feel the need of consumers and their shopping once a month, looking to showcase their new clothes also have been identified. In line with the analysis made; fast fashion consumers of the importance given to gender, age, education and occupation showed significant differences depending on the results has been reached.