Farklı kuşaklarda ikinci el giysi satın alma niyetine yönelik tüketici tutumları
Consumer attitudes towards second-hand clothing purchase ıntention ın different generations
Yazar: ZEYNEP KAPIYOLDAŞ
Danışman: PROF. DR. AYŞEN AKYÜZ
İstanbul Medipol Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Pazarlama İletişimi ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2023
Konu: İletişim Bilimleri = Communication Sciences

Özet:
Bu çalışmada farklı kuşakların ikinci el giysi satın alma niyetine yönelik tüketici
tutumları ve ikinci el giysi alımına yönelik motivasyonları incelenmektedir. Araştırma; 
çeşitli kuşaklar arasındaki farklılıkları ortaya koyarak, özellikle ekonomik sebepler, 
sürdürülebilirlik ve çevre bilinci, moda ve stil gibi faktörlerin tüketici tercihleri 
üzerindeki etkilerini ortaya çıkarmaktadır. Çalışmanın ilk bölümü, giyimin tarihçesi 
ve evrimi üzerinde durmaktadır. Giyim; insanlık tarihi boyunca sosyal, ekonomik ve 
kültürel faktörlere bağlı olarak gelişmiş ve değişmiştir. Son yıllarda, giyim 
tüketiminde sürdürülebilirlik ve etik kaygılar ön plana çıkmış, hızlı moda yerine 
kaliteli ve uzun ömürlü ürünler tercih edilmeye başlanmıştır. İkinci el giyimin tarihçesi 
ve tüketim bilinci, çalışmanın önemli bir bölümünü oluşturmaktadır. İkinci el giysiler, 
geçmişten günümüze kadar farklı farklı şekillerde değerlendirilmiş; dönemlere ve 
sosyal değişimlere göre tüketim modelleri değişkenlik göstermiştir. İkinci el giyim, 
yalnızca ekonomik sebeplerle değil, aynı zamanda nostalji, benzersizlik arayışı ve 
çevresel kaygılar gibi motivasyonlarla da tercih edilmektedir. İkinci el giysi alımının, 
çevreye olan olumlu etkileri ve sürdürülebilir tüketim pratiklerine katkıları da ele 
alınmıştır. Tezin ikinci bölümü, pazarlama açısından tüketici davranışları kavramını 
ve tüketici tutumlarını incelemektedir. Tüketici davranışı; bir kişinin neyi, ne zaman, 
nereden, nasıl ve niçin satın aldığını açıklamayı amaçlar. Bu bağlamda, ikinci el giysi 
satın alma niyetine yönelik tüketici tutumları, çeşitli teorik yaklaşımlar ve literatür 
çalışmalarıyla desteklenmiştir. Bu çalışmada farklı kuşaklarda ikinci el giysi satın
alma niyetine yönelik tüketici tutumlarının belirlenmesi amaçlanmaktadır.
Araştırmamızda nitel araştırma yöntemlerinde odak grup görüşme tekniği 
kullanılmıştır. Örneklem grubunu X, Y ve Z kuşağından tüketiciler oluşturmuştur.
Kuşakların her birinden altışar kişilik gruplara 11 soru yöneltilmiştir. Katılımcıların 
verdikleri cevaplara göre bulgular yorumlanmıştır.
Anahtar Sözcükler: alışveriş, giysi alışverişi, ikinci el alışveriş, ikinci el tüketim,
odak grup, tüketim.

Abstract:
This study examines consumer attitudes towards second-hand clothing purchase 
intentions of different generations. By analysing consumer behaviour and attitudes, it 
examines motivations for the purchase of second-hand clothing. The research reveals 
the differences between various generations and evaluates the effects of factors such 
as economic reasons, sustainability and environmental awareness, fashion and style on 
consumer preferences. The first part of the study focuses on the history and evolution 
of clothing. Clothing has developed and changed throughout human history depending 
on social, economic and cultural factors. In recent years, sustainability and ethical 
concerns have come to the fore in clothing consumption, and quality and long-lasting 
products have started to be preferred instead of fast fashion. Second-hand clothing has 
been evaluated in different ways from the past to the present, and consumption patterns 
have varied according to periods and social changes. Second-hand clothing is preferred 
not only for economic reasons, but also for motivations such as nostalgia, the search 
for uniqueness and environmental concerns. The positive effects of buying secondhand clothing on the environment and its contribution to sustainable consumption 
practices are also discussed. The second part of the thesis examines the concept of 
consumer behaviour and consumer attitudes from a marketing perspective. Consumer 
behaviour aims to explain what, when, where, how and why a person buys. In this 
context, consumer attitudes towards the intention to purchase second-hand clothes 
have been analysed supported by various theoretical approaches and literature studies. 
This study aims to determine consumer attitudes towards the intention to purchase
second-hand clothing in different generations. In our research, focus group interview 
technique, one of the qualitative research methods, was used. The sample group 
consisted of consumers from generations X, Y and Z. 11 questions were asked to 
groups of six people from each generation. The findings were interpreted according to 
the answers given by the participants.
Key Words: clothing shopping, consumption, focus group, second-hand 
consumption, second-hand shopping, shopping