Gençlerin tüketici olarak sosyalleşmesi ve Tataristan'da bir araştırma
The consumer socialization of adolescents and an application in Tatarstan
Yazar: CHULPAN GARIPOVA
Danışman: Y.DOÇ.DR. İLHAMİ VURAL
Erciyes Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İşletme Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2007
Konu: İşletme = Business Administration
Dizin: Sosyalleşme = Socialization ; Tüketici davranışı = Consumer behavior

Özet:
Bu çalısma gençlerin tüketici olarak sosyallesmelerini, diger bir degisle tüketici özelliklerinikazanmalarını ve bu süreci etkileyen faktörleri incelemektedir. Gençlerin, tüketici olaraksosyallesmesi, gençlik döneminde tüketimle ilgili tutumların ve davranısların gelismesidir.Gençlerin sosyallesmesini etkileyen birçok faktör vardır. Bunlardan en önemlileri aile,arkadas grubu ve kitle iletisim araçlarıdır. Bunların yanı sıra kültür, ekonomik ve politikdurum gibi makro etkenler de gençlerin tüketici rolü kazanmalarında önemli derecede etkidebulunmaktadırlar.Çalısmanın ilk bölümünde tüketici davranıslarını etkileyen aile, kültür, sosyal sınıf ve arkadasgrubu gibi dıs etkenler ile birlikte güdüler, ögrenme becerisi, yas, cinsiyet, yasam tarzı vekisilik gibi bireysel faktörler de incelenmistir.Her genç ya da gençler grubu tüketici becerilerini kazanırken farklı yollardan geçmektedir.Bunun nedeni ülkedeki ekonomik durum, toplumun sosyal sorunları ve gelisim seviyesidir.Bu çalısmada Tataristan gençlerinin tüketici özellikleri ele alınmıstır. Çalısmada Tataristan'ıntarihi gelismesi, bu günlerdeki ekonomik durumu, politik konumu, sanayilesme seviyesindenkısaca bahsedildikten sonra, ülkedeki gençlerin özellikleri belirlenmeye çalısılmıstır.Arastırmada gençlerin reklâmlara, tezgâhtarlara, markalara, fiyat ve kaliteye yönelik tutumlarıve sosyal sorumluluk gibi bagımlı degiskeler ve aile, arkadas grubu, kitle iletisim araçları, yasve cinsiyet gibi bagımsız degiskeler kullanılmıstır.Arastırma anket yardımıyla Tataristan'ın baskenti Kazan'da gerçeklestirilmistir. Çalısmasonucunda gençlerin büyük yaslara kadar ailelerinin sıkı denetimi altında olduklarını ve ailealıs verislerine katıldıklarını görmekteyiz. Fakat arastırmanın sonuçları gençlerin alıs veriskaralarını ailelerinden çok arkadas gruplarının etkilediklerini göstermektedirler. Bununlabirlikte gençlerin birçogu reklâmlara güvenmekte ve reklâmların daha kaliteli ürünleriseçmekte yardımcı olduklarını belirtmislerdir.

Abstract:
This paper analyzes the consumer socialization of adolescents, in other words it analyzes theyoung people?s acquirement of consumers? features and the factors behind this process. Theadolescents? consumer socialization is the formation in youth, from yearly ages, of aconsumer related attitude and behavior. There are many factors forming the youth?ssocialization. The most important ones are family, circle of friends and mass-media. Cultural,economical and political factors also have a major role in the formation of youth asconsumers.The first part of the paper analyzes the external factors, like family, culture, social status andcircle of friends; and the individual factors, like motivation, learning abilities, age, gender, lifestyle; both forming and shaping the consumer behavior.Every young man or group has its own way of gathering the consumer characteristics. This isbecause of different political and social problems, and different levels of economicdevelopment, within and between the countries. The paper examines the consumercharacteristics of Tatarstan?s youth. After briefly describing Tatarstans?s history, its political,economic and industrial situation, the paper tries to determine the adolescent?s characteristics.The analysis uses youth?s attitude towards advertisement, shop sellers, brands, price andquality, and youth?s social liability as the dependent variables; the family, the circle offriends, the mass-media, the age and the gender are used as independent variables.A questionnaire research was made in Kazan, the capital of Tataristan. The research showsthat until an advanced age youth are under the strict control of their families and they often goshopping together. In spite of this, the research?s results show that the youth is more affectedby their circles of friends in the shopping decision making. Generally, youth also enjoy TVadvertisement and find them useful in choosing better quality products.