Güdülenme kuramlarının grafik tasarım açısından reklam afişlerindeki kullanımları
The use of motivation theories advertising posters in terms of graphic design
Yazar: BETÜL AKYÜZ
Danışman: DR. ÖĞR. ÜYESİ SALİH DENLİ
Fatih Sultan Mehmet Vakıf Üniversitesi / Lisansüstü Eğitim Enstitüsü / Grafik Tasarımı Ana Sanat Dalı / Grafik Tasarımı Sanat Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2024
Konu: Güzel Sanatlar = Fine Arts

Özet:
İletişim, insan ilişkilerini sağlayan en önemli yapı taşıdır. İletişim günümüzde
dijital dünyanın içerisinde sürekli değişen ve gelişen disiplinler tarafından
sağlanmaktadır. Grafik tasarım ve görsel iletişimden etkili olan, birbiriyle bağlantılı
ve birbirini destekleyen iki önemli disiplin olmaktadır. İletişimde amaç, anlam ve
algılardır. Görsel iletişimin görevi, mesajın kurgulanması ve düzenlenmesini
sağlamaktır. Grafik tasarım ise, mesajın estetik işlevsel ve spesifik olarak görsel
mesajların yaratılması ve düzenlenmesidir. Grafik tasarımda özel bir yaratı söz konusu
olmaktadır.
Grafik tasarım, reklamlar ile büyük hedef kitlelere mesajı ulaştırmada önemli
bir yere sahiptir. Tüketicilerin farklı nedenlerle seçme olanaklarının artması
reklamların hedef kitle üzerinde etkilerinin azalmasına ve yoğunlaşmalarına sebep
olmaktadır. Bir reklamın başarılı olabilmesi için, hedef kitleyi satın almaya teşvik
edici, birtakım dürtülerin harekete geçirilmesi gerekmektedir. Bu bağlamda insanı
harekete geçiren davranışlarını öğrenmek, güdülenme kuramları ile tüketici
davranışını bilmek, analiz etmek ve doğru güdüleri kullanmak reklamcının görevi
olmaktadır. Bu araştırmanın temel amacı grafik tasarım ile reklamlarda kullanılan
güdülerin keşfedilmesi ve bunların hedef kitle üzerindeki etkilerinin incelenerek
desteklenmesidir. Çalışmanın reklamcılar ve grafik tasarım için hem sektörde hem
gelecek çalışmalarda farklı bakış açıları sunacağı düşünülmektedir.

Abstract:
Communication is the most important building block that ensures human
relations. Today, communication is provided by constantly changing and developing
disciplines in the digital world. Graphic design and visual communication are two
important disciplines that are effective, interconnected and supporting each other. The
purpose of communication is meaning and perceptions. The task of visual
communication is to construct and organize the message. Graphic design is the
creation and arrangement of aesthetically functional and specifically visual messages.
There is a special creation in graphic design.
Graphic design has an important place in delivering the message to large target
audiences through advertisements. The increase in the choice of consumers for
different reasons causes the effects of advertisements on the target audience to
decrease and intensify. For an advertisement to be successful, certain incentives must
be activated to encourage the target audience to buy. In this context, it is the
advertiser's duty to learn the behaviors that motivate people, to know and analyze
consumer behavior with motivation theories and to use the right motivations. The main
purpose of this research is to discover the motives used in graphic design and
advertisements and to examine and support their effects on the target audience. It is
thought that the study will offer different perspectives for advertisers and graphic
design both in the industry and in future studies.