Kurumsal iletişim açısından sürdürülebilirlik yönetimi uygulamaları: Türkiye ve Kuzey Makedonya karşılaştırması
Sustainability management practices from corporate communication perspective: A comparison of Turkey and North Macedonia
Yazar: MELANİ RİSTESKA
Danışman: PROF. DR. HATUN BOZTEPE TAŞKIRAN
İstanbul Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2023
Konu: Halkla İlişkiler = Public Relations

Özet:
Kurumsal sürdürülebilirlik yönetimi, günümüzde kurumsal yönetim anlayışı açısından
önemli bir konu haline gelmiştir. Kurumlar iş ve iletişim hedeflerine ulaşabilmek ve uzun
vadeli başarı sağlamak için kurumsal stratejilerine ekonomik, çevresel ve sosyal boyutları
entegre etme ihtiyacının farkına varmıştır. Sürdürülebilir uygulamaların hayata geçirilmesi,
kurumların operasyonel faaliyetlerinin olumsuz etkilerini en aza indirmesini, çevrenin
korunmasına katkıda bulunmasını, sosyal refahı artırmasını, sorumlu ve etik bir şekilde
ekonomik değer yaratmasını sağlar. Bu nedenle, sürdürülebilirliğin kurumların stratejilerine
dahil edilmesi, hem kurumların varlıklarını uzun süre devam ettirmeleri hem de içinde
bulundukları topluma ve gelecek nesillere sorumlu bir yaklaşım belirlemesi için önem
taşımaktadır.

Kurumsal iletişim ise, bir yandan kurumların sürdürülebilirlik strateji ve
uygulamalarını hayata geçirmesi için zemin oluşturmakta ve diğer yandan ise sürdürülebilirlik
iletişiminin başarılı biçimde yönetilmesinde işlev üstlenmektedir. Kurumsal iletişim,
sürdürülebilirlik ve etkili paydaş katılımı arasında temel bir bağlantı görevi görmektedir.

Kurumsal iletişim ve kurumsal sürdürülebilirlik arasındaki bağlantıyı ele alan bu
çalışma kapsamında yürütülen araştırma, Türkiye ve Kuzey Makedonya'ya odaklanmış ve
araştırma doğrultusunda her iki ülkeden on kurumun sürdürülebilirlik faaliyetleri analiz
edilmiştir. Araştırmada nitel araştırma yöntemlerinden içerik analizi tekniği kullanılmış ve sürdürülebilirlik uygulamaları Birleşmiş Milletler Kalkınma Programı (UNDP) tarafından
belirlenen Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları (SKA) ile uyumlarına göre değerlendirilmiştir.
Türkiye ve Kuzey Makedonya'da faaliyet gösteren kurumların sürdürülebilirlik uygulamalarını
kıyaslamayı amaçlayan araştırmada, sürdürülebilirliğin kurumsal stratejilere entegrasyonuna
ilişkin bulgular sunularak iki ülkedeki kurumların sürdürülebilirlik yönetimine yaklaşımlarını
tespit etmek hedeflenmiştir.

Abstract:
Sustainability has emerged as a vital consideration in the contemporary business world.
Companies recognize the need to integrate economic, environmental, and social dimensions to
ensure long-term success and resilience. Implementing sustainable practices enables businesses
to minimize negative impacts, contribute to environmental preservation, enhance social well-
being, and create economic value responsibly. Therefore, incorporating sustainability into
companies' strategies are essential for long-term viability and reputation.

Corporate communication serves as a fundamental link between sustainability and
effective stakeholder engagement. It plays a pivotal role in conveying a company's
sustainability commitments, initiatives, and achievements. By employing effective
communication strategies, companies can promote their sustainability efforts, build trust, and enhance their reputation.

This research focuses on Turkey and North Macedonia, analyzing the sustainability
reports of the top ten companies in each country. The reports are assessed based on their
alignment with the Sustainable Development Goals (SDGs) established by the United Nations
Development Programme (UNDP). Through this comparative analysis, the study aims to
highlight the abilities and mindset of these companies in operating a sustainable trajectory for
their businesses. It provides insights into the integration of sustainability into corporate
strategies, shedding light on the approaches taken by companies in the two countries.
Moreover, it provides stakeholders, policymakers, and individuals interested in sustainability
practices with a comprehensive understanding of these two amicable countries and their
positions regarding sustainable development.