Türkiye'de reklam verme kalıpları ve medya türlerine göre incelenmesi
Advertising patterns and examining of media types in turkey
Yazar: GÖZDE KUTLU
Danışman: YRD. DOÇ. ERKAN SAKA
İstanbul Bilgi Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Medya ve İletişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2016
Konu: Reklamcılık = Advertising
Dizin: Marka = Brand ; Medya = Media ; Reklamcılık = Advertising ; Reklamlar = Advertisements

Özet:
Gelişen teknolojiler tüm dünyada bilişim olanaklarını her geçen gün geliştiriyor. İletişim

çağının son yıllarda bu denli gelişmesi, haber alma imkanlarının giderek yenilenmesi ve

kolaylaşması reklamı da her yönüyle etkiledi. Reklam kavramının ortaya çıkışından

günümüze kadar kavramsal olarak kendisi her zaman güçlendirdi. Çığırtanlık yaparak

ürünlerin tanıtıldığı yüzyıldan bulunduğumuz lokasyonda olan markanın kampanya ve

ürünlerinden cebimizdeki akıllı telefonlar sayesinde haberdar olduğumuz günlere geldik.

Radyo, gazete, televizyon, Açıkhava, sinema ve internet…

Reklam, oluşumdan bu yana her yeniliği kendine ekleyerek gelişmeye ve pazarlama ile satışın

olmazsa olmazı halini alıyor. Bu araştırmada; reklam kavramına, reklamcılığın temeline,

Türkiye ve dünyadaki gelişimine, Türkiye'deki reklam verme kalıplarlarına, Türkiye'deki

medya yatırımlarına ve medya türlerine değinilmektedir. Aynı zamanda tüm medya türleri

incelenirken dijitalin hayatımıza girişinin üzerinde durularak markaların hangi medya türlerini

tercih ettiği ve dijitalle beraber bütçe paylarının nasıl dağılım gösterdiğini, kitap, makale, web

site haberleri, web site raporları taranarak kullanılmıştır. Konu ile alakalı önemli isimlerle

söyleşiler yapılmıştır. Tüm bu kaynaklara dayanarak markaların reklam verme alışkanlıkları,

yeniliklerin reklam verme kalıplarını ne kadar etkilediği ve dijitalin reklam dünyasını nasıl

değiştirdiğine değinilecektir.

Abstract:
Emerging technologies are developing their ICT facilities throughout the world every day.

development in recent years of the age of communication, the renewal of the intelligence

facilities and increasingly easier to advertising has affected every aspect. until today, the

emergence of the concept of advertising has strengthened   conceptually itself as usual. The

brand, which we found at the location of the century by the introduction of products while

shouting  and we came to when we were aware of the product thanks to smart phones in our

pocket. Radio, newspaper, television, outdoor, cinema and internet...

Advertising, every innovation since the formation of the sine qua non of development, sales

and marketing by adding self takes the form. I have prepared this research; advertising

concept, fundamental to Turkey and world development, advertising molds to in Turkey, it is

referred to invest in media and media types in Turkey. At the same time that all types of

media that chose which media types the emphasis on the brand of examining the digital input

of our lives and digitalis together how the distribution of budget allocations, books, articles,

website news, used scanning website reports. Relevant to the subject was conducted

interviews with key figures. All advertising habits of the brand based on this source of

innovation that will be discussed how advertising influences the mold and how to change the

digital advertising world.