Sürdürülebilirlik ve marka ilişkisi bağlamında sürdürülebilir marka kavramı: Pınar markasının sürdürülebilirlik çalışmaları üzerine nitel bir araştırma
Sustainable brand concept in the context of sustainability and brand relationship: A qualitative study on pınar brand sustainability studies
Yazar: GÖKÇEN KİREMİTCİ
Danışman: DR. ÖĞR. ÜYESİ PINAR ÖZKAN
Dokuz Eylül Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İşletme Ana Bilim Dalı / Pazarlama Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2019
Konu: İşletme = Business Administration
Dizin: Marka = Brand ; Marka iletişimi = Brand comminication ; Pazarlama = Marketing ; Pınar Entegre Et ve Un Sanayi A.Ş = Pınar Entegre Et ve Un Sanayi A.Ş ; Sürdürülebilirlik = Sustainability ; Yeşil marka = Green brand ; Yeşil pazarlama = Green marketing

Özet:
Sürdürülebilirlik  toplumsal  ve  ekolojik  kaygılarla  birlikte  insani 
ihtiyaçlara da odaklanarak son yıllarda çığır açan bir yaklaşım haline gelmiştir. 
Pek çok kavram ile  etkileşime girerek gelişimini sürdüren pazarlama disiplini, 
sürdürülebilirlik  kavramı  ile  ayrılmaz  bir  bütün  olmaya  başlamış  ve 
işletmelerin sürdürülebilir marka yaratmaları kaçınılmaz hale gelmiştir. 
Bu çalışmada sorgulanan olgu, sürdürülebilirlik kavramı ve markanın 
kavramının  "sürdürülebilir  marka"  kavramına  dönüşme  sürecidir.  Çalışma; 
günümüzde  markaların  toplumdan  ve  doğadan  aldıklarını  yine  topluma  ve 
doğaya geri vermek, var olabilmek, marka imajlarını güçlendirerek tüketicide 
pozitif  algı  oluşturabilmek  ve  sadakat  yaratabilmek  için  artık  bir  zorunluluk 
haline  gelen  "sürdürülebilir  marka"  kavramının  neden  ve  nasıl  ortaya  çıktığı 
konusunda bilgilenmek, toplumsal ve ekolojik etkilerini görmek ve Türkiye'den 
ve  dünyadan  markalar  tarafından  nasıl  hayata  geçirildiğini  göstermek 
açısından önem arz etmektedir.
Araştırmanın  amacı  doğrultusunda  Pınar  markasının  sürdürülebilir 
marka  olma  yolculuğunda  gerçekleştirdiği  sürdürülebilirlik  çabaları;  nitel 
araştırma  yöntemlerinden  örnek  olay  analizi  kapsamında  gözlem,  döküman 
analizi  ve  açık  uçlu  görüşme  tekniği  kullanılarak  açıklanmıştır.  Araştırmanın 
amaçlarından  birisi  de;  öncü  sürdürülebilir  markalarından  biri  olan  Pınar 
markasının  sürdürülebilirlik  anlayışını  ve  bu  yaklaşım  doğrultusunda 
gerçekleştirilen faaliyetleri ortaya koyarak diğer markalar için örnek alınacak 
sonuçlar çıkarmak ve çeşitli çözüm önerileri geliştirmektir.

Abstract:
Sustainability has become a groundbreaking approach in recent years, 
focusing  on  human  needs  as  well  as  on  social  and  ecological  concerns. 
Marketing  discipline,  which  continues  its  development  by  interacting  with 
many  concepts,  has  become  an  integral  whole  with  the  concept  of 
sustainability  and  it  has  become  inevitable  for  enterprises  to  create 
sustainable brands.
The  case  questioned  in  this  thesis  is  the  relationship  between 
sustainability  and  brand.  This  thesis  is  important  to  be  informed  about why 
and  how  sustainable  brand  is  emerged,  to  see  the  social  and  ecological 
effects  of  it  and  to  learn  how  it  is  handled  by  the  most  popular  brands  of 
Turkey and the World. 
In  the  direction  of  the  research  purpose,  the  sustainability  efforts  of 
"Pınar"  brand  in  the  process  of  being  a  sustainable  brand  have  been 
explained  by  using  qualitative  research  methods  such  as  observation, 
document analysis and open-ended interview technique. The main purpose of 
the study is to reveal  the sustainable approach and activities carried out one 
of  the  leading  sustainable  brand  "Pınar"  and  to  draw  conclusions  for  other 
brands and to develop various solutions.