Marka diplomasisi perspektifinden marka kişiliği ve ülke kişiliği arasındaki ilişkinin incelenmesi: Küresel Türk markalarına yönelik bir çalışma
An examination of the relationship between brand personality and country personality from brand diplomacy perspective: A research for global Turkish brands
Yazar: GÜLİN ÇIRPAN TURAN
Danışman: DOÇ. DR. EBRU BELKIS GÜZELOĞLU
Ege Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı / Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2020
Konu: Halkla İlişkiler = Public Relations
Dizin: Kamu diplomasisi = Public diplomacy ; Marka = Brand ; Marka diplomasisi = Brand diplomacy ; Marka imajı = Brand image ; Marka kişiliği = Brand personality ; Ülke imajı = Country image

Özet:
Diplomasi uluslararası ilişkilerin yürütülmesinde temel araçtır. Zamanla
teknoloji ve ulaşım alanındaki gelişmeler, uluslararası ilişkilerde geleneksel
diplomasinin yetersiz kalmasına sebep olmuş ve durumun sonucunda da kamu
diplomasisi kavramı ortaya çıkmıştır. Kamu diplomasisi ülkelerin siyasi
aktörlere ek olarak spor, sanat, bilim ve markaları aracılığıyla diğer ülkeler ile
iletişim kurması olarak tanımlanmaktadır.
Marka diplomasisi kamu diplomasisinin at dallarından biridir. Küresel
markalar ulaştıkları noktalarda kendi marka değerleri ile birlikte ülkelerini de
temsil etmektedirler. Marka ve menşei ülkesinin imajı arasında bir bağlantı
bulunmaktadır. Markalar ve menşei ülkeleri ile ilgili düşünceler çift yönlü olarak
birbirlerini etkilemektedir. Diğer ülke vatandaşları sempati beslediği bir ülkenin
ürünlerini kullanmaya daha eğilimlidirler. Aynı şekilde marka ile ilgili olumlu
görüşleri ülke ile ilgili görüşlerini de olumlu etkiler.
Bu çalışmada marka kişiliği ve ülke kişiliği arasındaki ilişkiyi incelemek
ve elde edilen bulguları marka diplomasisi açısından karşılaştırılmak
amaçlanmaktadır. Marka kişiliği bu marka insan olsaydı nasıl bir insan olurdu?
sorusuna ülke kişiliği bu ülke insan olsa nasıl bir insan olurdu? sorusuna verilen
cevap olarak tanımlanmaktadır.
Araştırma karma araştırma yöntemi kullanılmıştır. Araştırmanın birinci
kısmında nicel araştırma yöntemi ile marka kişiliği ve ülke kişiliği arasındaki
bağlantı karşılaştırılacaktır. Araştırmanın ikinci kısmında ise nicel araştırma
sonucunda elde edilen marka kişiliği ve ülke kişiliğine dair bulgular ışığında
nitel araştırma yöntemi ile Türkiye'nin marka diplomasisi ile ilgili bulgulara
ulaşılacaktır.
Bu araştırmanın amacı literatürde yeni bir kavram olan marka
diplomasisi, ülke kişiliği, ülke imajı, marka kişiliği, yumuşak güç gibi kavramlar
ile ilgili Türk literatürüne katkı sağlamaktır.

Abstract:
Diplomacy is the main instrument for the conduct of international
relations. Over time, technology and transport activities have led to inadequate
traditional diplomacy in international relations, and public diplomas have
emerged. In addition to political actors for public diplomacy, it is defined as
communicating with other countries for sports, arts, brands and science
purposes.
Brand diplomacy is one of the sub-formations of public diplomacy.
Global brands have the capacity to represent their countries along with their own
brands at the points they reach. There is a link between the brand and the image
of the country of origin. Citizens of other countries tend to use products from a
country where they sympathize. Likewise, positive opinions about the brand
positively affect their views about the country.
It is the comparison between brand diplomacy. Brand personality "If this
brand was human, what kind of person?" the question of the country personality:
"What kind of a personality has this country become?" looking for answers to
questions.
Research mixed research method. In the first part of the research, the link
between the quantitative research method and the brand personality and country
personality should be compared. In the second part of Araştıştır with the results
obtained in quantitative research is the brand personality and personality on the
country in the light of the findings of qualitative research methods, the findings
will be related to Turkey's brand of diplomacy.
To use Turkish literature about concepts such as Turkish brand
diplomacy, country personality, country image, brand personality, soft power.