Tüketici kimliğinin vatandaşlık kimliğinin yerini almasında küresel markaların rolü: Üniversite öğrencileri üzerinde bir araştırma
The role of global brands i̇n replacement of the ci̇ti̇zenshi̇p i̇denti̇ty wi̇th the changi̇ng consumer identity: Study on uni̇versi̇ty students
Yazar: ASLI ÖZTÜRK
Danışman: YRD. DOÇ. DR. MUHARREM ÇETİN
Gazi Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı / Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2015
Konu: Halkla İlişkiler = Public Relations ; Sosyoloji = Sociology ; İşletme = Business Administration
Dizin: Kimlik = Identity ; Küreselleşme = Globalization ; Marka = Brand ; Marka kimliği = Brabd identity ; Satınalma davranışı = Purchasing behavior ; Tüketim = Consumption ; Tüketim kültürü = Consumption culture ; Vatandaşlık = Citizenship ; Yabancı markalı ürünler = Foreign branded products ; Ürün kimliği = Product identity

Özet:
Günümüzde tüketim kavramı yaşanılan sosyal ve teknolojik gelişmeler sonucunda farklılaşmış durumdadır. Bu süreç içinde giderek öne çıkan tüketim olgusu ile hayat bir tüketim deneyimi olarak sunulmaktadır. Tüketim, üretim kavramından sıyrılıp tüketim kültürüne, küresel markaların tüm dünyaya yayılması ile marka ve imaj kültürüne dönüşmektedir. Statü ya da sosyal sınıf belirtmek, kendini tanımlayıp bir role bürünmek, sosyal varlığını oluşturmak ve koruyabilmek, kendini başkalarına ifade edebilmek, sosyalleşmek, kimliğini yansıtmak gibi sebeplerle günümüzde insanlar tüketime yönelmektedirler. Üretim ikinci plana atılmakta, ürünleri markalamak ve marka imajı oluşturmak, ürünler hakkında farkındalık yaratmak amacıyla çalışmalar yapılmaktadır. Bu noktada küresel şirketlerin yarattığı marka kimlikleri ve tüketim alanlarının değişimi ile sunulan imajlar çerçevesinde bireylerin yaşam tarzları ve kim olduklarını yansıtma araçları olan kimlikleri inşa edilmektedir. Bunlara bağlı olarak, günümüz tüketim dünyasında algılama ve pazarlama uygulamaları kapsamında küresel markaların tüketicilere özgü bir vatandaşlık, aidiyet kimliği yaratarak bireylerin satın alma davranışlarını etkilemeleri, değişen tüketici kimliği bağlamında değerlendirilmiştir.

Anahtar Kelimeler : Tüketim, kimlik, vatandaĢlık kimliği, marka, küresel marka

Abstract:
Nowadays, the notion of consumption has already been differentiated as a result of social and technological developments which are met. Within this period, with the consumption fact that is graduallz becoming prominent, life is offered as a consumption experiment. Eluded from the notion of production, the consumption turns out brand and image culture with the expand of global brands around the world. Nowadays people tend towards the consumption with the reasons such as remarking status and social class, playing a role by defining itself, creating and protecting its social being, signifying itself to others, socializing, reflecting its identity. Consumption is pushed into the background, studies are held on the purpose of branding the products and creating brand image, creating awareness about the products. At this point, people's identities which are the means of reflecting their lifestyles and who they are as part of brand identities created by global companies and the images offered with the alteration of consuption areas. Therefore, in our today's consumtion world, within the perception and marketing practices, by creating a citizenship, ownership identity peculiar to the consumers, global brands affects on buying behaviour was evaluated within changing consumer identity.

Key Words : Consumption, identity, citizenship identity, brand, global brand