Türkiye'de internet reklamcılığı ve internet kullanıcılarının internet reklamlarına karşı tutum ve davranışları
Internet advertising in Turkey and internet user attitudes and behaviours towards internet advertisement
Yazar: VEDAT YİĞİTOĞLU
Danışman: PROF.DR. AYPAR USLU
Maltepe Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İşletme Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2007
Konu: Reklamcılık = Advertising

Özet:
Dot.com dısındaki büyük firmalar, markalarını olustururken klasik medyayıkullanmıslardı. Günümüzde marka bilinirligini artırmak için dijital marka uyarlamalarınaihtiyaç vardır. Dijital servis platformları ile birlikte tanıtım faaliyetleri daha hızlı gerçeklesirhale gelmistir. Bir ülkedeki bilgi teknolojileri alt yapısı ve internet okuryazarlıgı ile internetüzerindeki ekonomik faaliyetler arasında bir iliski bulunmaktadır. Yeni teknolojilerinkullanımı ile insan davranıslarının ekonomiye etkisi giderek artmakta ve kolektif mantık önplana çıkmaktadır. Bu baglamda kullanıcı davranısları pazarlama ve tanıtım faaliyetleriaçısından ele alınmaktadır. Toplam üç bölümden olusan bu çalısmanın ilk bölümündedünyada ve Türkiye'de internet kullanım oranları ile ilgili bilgilere yer verilmistir.Bu çalısmanın ilk bölümünde dünyada ve Türkiye'de internet kullanım oranları ileilgili bilgilere yer verilmistir. Arastırmanın ikinci bölümünde internet teknolojilerininkullanımı ve bilgiye erisim, web arama davranısları gibi kullanıcı davranıslarınınbetimlenmesinden sonra internet üzerinde tanıtım ve web pazarlama konuları irdelenmistirÜçüncü bölümde kullanıcıların çevrimiçi aktivitelerini ve internet reklâmlarına karsı tutum vedavranıslarını ölçümlemeye yönelik bir çalısmaya yer verilmistir. Yapılan anket çalısması ileelde edilen veriler demografik özelliklere göre analiz edilmistir. Mal ve hizmetler bir faydasunarken, tanıtım ve pazarlama faaliyetleri faydanın ötesinde amaçlar üstlenmektedir veüretimin ötesinde yaratma ve uygulama sürecini ifade etmektedir.Bilgiye erisim ve arama yöntemlerinin evrimi, her bir datanın kayıt altına alınması,kullanıcıların kendilerini ifade edebilmesi ve görüslerinin tasıdıgı önem dijital platformufarklı kılmaktadır. Hedef kitlenin kolay belirlenmesi internete olan ilgiyi arttırmıstır. Digermecralara göre maliyetinin düsüklügü, geri dönüs açısından da tasıdıgı önem nedeniyle markayaratmak ve yaratılan markanın tanıtımını yapmak amacıyla oldukça verimli oldugu kabuledilmistir.

Abstract:
All global companies except Dot.com, used classical media for their brandmanagement studies. On the date there is a need of a digital platform and digital brandimplementations in order to get bigger awareness.Thanks to digital service platforms, now advertising actions are more quick. There is arelationship between information technologies infrastructure and internet reader-writer andeconomic actions on the net. By using new Technologies, the affect of human behaviours oneconomy has been getting increased and collective sense is getting front.In this study, users? attributes are considered for brand management purposes. In thefirst part of the study which consists of three parts, info abt internet using rates in the worldand in the country took place. In the second part after defined the users? behaviours such as ITusage, reaching the data, web search attitudes then internet advertising and web marketingissues have been examined. In the third part, a research takes places which tries to showusers? online activities and their attitudes and behaviours towards internet advertising.Data set which has been collected by an internet survey has been analysez as perdemographical aspects. While goods and services provide us some benefits, brandingactivities undertake other objectives farther than benefits and mean a process of creating andimplementation. Digital platform is different due to evolution of search methods, recording ofeach behaviour, users? expression of themselves and importance their opinion.The interest on internet is getting bigger due to the easiness of determining the targetgroup, lesser costs to alternatives, importance of data mining using, the feed-back and it isaccepted that it is productive in creating and marketing a brand