Markaların finansmanı
The finance of brands
Yazar: İSA DEMİRKOL
Danışman: YRD. DOÇ. DR. TÜLİN DURUKAN
Kırıkkale Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İşletme Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2007
Konu: İşletme = Business Administration
Dizin: Finansman = Financing ; Küreselleşme = Globalization ; Marka = Brand ; Marka yönetimi = Brand management ; Rekabet = Competition

Özet:
Küresellesme iç ve dıs pazar kavramları arasındaki ayrımı ortadan kaldırmasına sebepolmustur. Dolayısıyla rekabetin çok yoğun olarak yasandığı bütün piyasalarda pek çok ürününolması ve bu ürünlerin kalite ve benzerlik yönünden birbirine çok yaklasması, farklarınortadan kalkması, ticari hayatta artan tüketici ihtiyaç ve beklentilerinin üst düzeydekarsılanabilmesinin yanı sıra marka olmak ya da markalasmak, değisen rekabet kosullarıiçinde, ulusal veya uluslararası ticarette basarılı olmanın önemli faktörlerinden biri olmustur.Dolayısıyla günümüzde markalasma, rekabet stratejilerinin önemli bir öznesi kabuledilmektedir.Günümüzde marka yönetimi çalısmalarının, hızlı tükettim malları kategorisindenhizmet sektörüne kadar oldukça genis bir alanda kullanıldığı görülmektedir. Hangi sektördeolursa olsun, ürünlerin marka yönetimi çalısmaları ile rakiplerinden daha güçlü bir konumageldiği fark edilmistir. Bu nedenle bilinçli firmaların markaya yatırım yaptıktan sonra,markalasma sürecini markalarını koruyacak ve güçlendirecek sekilde yönetmeleri, bunuprofesyonel bir sekilde yapmak için uzman kisilerle çalısmaları gerekmektedir.?Markaların Finansmanı? adlı tez çalısmasında tezimizin birinci bölümünde, marka vemarkalasma konusu açıklanarak markanın geçmisten günümüze tarihsel gelisimi, markanınölçümlenmesi ve denkliği, güçlü bir markanın olusumu ve küresel rekabet stratejileriunsurlarını belirleyerek, bu sistemin teorik yapısı belirlenmeye çalısılmıstır. ?kincibölümünde; finansal planlama, kısa ve uzun vadeli finansman anlayısının teknik alt yapısı veisleyis yöntemleri anlatılmıstır. Üçüncü bölümde ise, kendini marka olarak kabul edensirketlerin marka olmak için ne kadar sermaye ayırdıkları ve hangi tür finansman kaynaklarınıkullandıkları incelenmesi sonucu ortaya çıkan tespitler ve yorumlar istatistiksel tekniklerkullanılarak açıklanmaya çalısılmıstır.

Abstract:
Globalization caused the difference between internal and external market concepts tobe removed. Therefore, presence of lots of products in the markets, in which a very intensecompetition is being experienced, and being these products very close to each other inconnection with quality and similarity, removal of differences, coverage of increasing needsand expectations of consumers at high level within the business life as well as being a brandor becoming a brand are some of the important factors for success in national andinternational business within the changing competition conditions. Thus, becoming a brand isnow being deemed as an important subject of the competition strategies.Today one can see that brand management studies are being used within a wide areafrom rapid consumables category to service sector. Independent from the sector, it is realizedthat products are reaching to a stronger position than their competitors with brandmanagement studies. Therefore, it is being advocated that conscious firms should collaboratewith specialized persons in order to professionally perform management of branding processso as to protect and strengthen their brands after investing to the brand.In the thesis study, named ?Finance of Brands?, during the first section of our thesis,brand and branding issues are described and historical background of brands, measurementand equivalency of brands, establishment of a strong brand and factors of global competitionstrategies are determined, and theoretical structure of this system is tried to be determined.During the second section, financial planning, technical substructure and operation methodsof short and long term financial understanding are explained. During the third section,determinations and remarks, derived as a result of inspection of how much finance has beenallocated for being a brand and which type of financial resources have been used by thecompanies, who deem themselves as a brand, are tried to be explained by using statisticaltechniques.