Reklam etkinliği açısından tanınmış kişiler ve bir araştırma
Celebrities of advertising effectiveness and a search
Yazar: NURETTİN OZAN BAKIR
Danışman: PROF.DR. ZAFER KESEBİR
Marmara Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İşletme Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2007
Konu: İşletme = Business Administration

Özet:
Günümüzde çok fazla benzer ürün veya hizmet söz konusudur. Tüketicinin herhangiözel bir ürünü veya hizmeti kullanılması için ürünün tüketiciye sağladığı fayda ya da başkabir değişle ürünün çekirdek boyutu hiçbir zaman yeterli olmayacaktır. Çünkü tüketicilere sat?nalınmak üzere sunulan ürün veya hizmetlerin belirli kişilik özellikleri ve imajları taşımaktadır.Bunu ifade etmenin en etkili yollarından biri ise bu ürün veya hizmeti ürünle örtüştürebilecekbir tanınmış kişi ile tanıtma stratejisidir.Bu çalışmanın temel amacı, televizyon reklamlarında çok sık kullanılan tanınmışkişilerin, reklamın etkinliği açısından tüketicilerce nasıl algılandığına yönelik bir araştırmadır.Bu tez çalışması literatür taraması ve uygulama çalışması olarak iki bölümden oluşmaktadır.Çalışmanın birinci bölümünde, öncelikle reklam konusundaki temel kavramlar,reklamcılığın tarihsel gelişimi, reklamın amaçları ve reklam sınıflandırılmalarının yanı sırareklamın önemine değinilmektedir. Reklam etkinliği ve reklam etkinliğinin ölçülmesikavramlarına açık bir şekilde değinilerek, reklam etkinliğinin ölçülmesinde kullanılankriterler, reklam etkinliğinin ölçülmesinin önemi ve reklam etkinliğinin ölçülmesindekarşılaşılan güçlükler ele alınmaktadır. Çalışmanın ikinci bölümünde, reklam medyas?,televizyon reklamları ve televizyon reklamlarında tanınmış kişi kullanımı konuları elealınmaktadır. Çalışmanın üçüncü bölümünde ise çalışmayla ilgili bir araştırmaya yerverilmektedir. Çalışmada veri toplama yöntemlerinden anket yöntemi kullanılmıştır, 350kişiye yapılan bu anket sonucunda tanınmış kişilerin reklam etkinlik düzeyi araştırılmaktadır.

Abstract:
In today?s world there are too many similar products or services. Today, a product?sor service?s benefit is not enough as just a sole benefit, in other word core dimension is notenough to catch market demand. In consumer?s mind every product has an image andpersonality. Therefore, one of the best ways to explain products message is using celebritywhose image and personality overlap with product?s target perceptions.Basic intention of this study is examining effectiveness of celebrities on TVadvertisements and efficiency of ads on consumers? perception. This study consist of twomain parts as literature research and implementation.In the first part of the study, principles of advertisement, history of advertisement,objectives of advertisements, classification of advertisement and significance ofadvertisements are mentioned. This first part also include effectiveness of advertisement andmeasuring this effectiveness, criterions of measurement and difficulties of measurements. Inthe second part, advertisement media, TV advertisements and using celebrities at TV ads arementioned. In the third part, a research about study takes place.In the study, survey is used as way of gathering data. In conclusion of this survey,which is done with 350 people, effectiveness level of celebrities examined.