Küresel moda markaları yaratmada moda iletişiminin rolü
The role of fashion communication in creating global fashion brands
Yazar: SEVİM BULUT
Danışman: DR. ÖĞR. ÜYESİ GONCA YILDIRIM
İstanbul Aydın Üniversitesi / Lisansüstü Eğitim Enstitüsü / Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı / Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2020
Konu: Halkla İlişkiler = Public Relations
Dizin: Küreselleşme = Globalization ; Marka = Brand ; Marka iletişimi = Brand comminication ; Marka yaratma = Brand creating ; Markalaşma = Branding ; Moda = Fashion

Özet:
Marka kavramı zamanla birçok değişim ve gelişime uğrayarak günümüze kadar
süregelmiştir. Markayla birlikte değişen olgulardan birisi de modadır.Günümüzde
özellikle markayı modadan, modayı da markadan ayırmak imkansız hale
gelmiştir.Marka olmak, uzun ve zorlu bir yolculuktan geçiş demektir.Bir markanın
doğuşu, kimlik ve kişilik kazandırılması, markanın konumlandırılması, bilinirliğinin,
tercihinin artırılması, marka sadakatinin oluşturulması çok zorlu bir süreci
kapsamaktadır. Bir çok sektörde olduğu gibi moda dünyasında da gerek yerel
gerekse küresel boyutta marka olmak biçok bileşenin bir araya gelmesi ile
mümkündür. Bunlardan birisi de o markanın iletişimidir.
Bu çalışmada da moda dünyası çerçevesinde küresel markalaşma süreçleri ele
alınmaktadır.Bu çalışmanın amacı kendini küreselleşme yolunda gören markaların,
markalaşma süreçlerinin hangi boyutlarını ne oranda yerine getirdiklerini ortaya
koyabilmektir.Ayrıca moda markalarının, markalaşma yolculuklarında özellikle
iletişimin rolü inceleyebilmek bu çalışmanın bir diğer amacıdır.
Nitel araştırma yöntemlerinden yararlanılarak hazırlanan bu tezde global olma
yolundaki moda markaları ve moda iletişimi yapan dergilerile derinlemesine
görüşmeler yapılmıştır.Görüşmelerden elde edilen bulgulara göre küresel marka
olma yolunda, iletişimin ağırlıklı bir yere sahip olduğu, pazarlama iletişimin her
boyutunun oldukça sık kullanıldığı, hedef kitle odaklı çalışıldığı, sürdürülebilir
faaliyetlere ağırlık verildiği tespit edilmiştir.

Anahtar Kelimeler: Küresel marka, markalaşma, moda, moda iletişimi,
küreselleşme

Abstract:
The concept of brand has continued to the present day with many changes and
developments. One of the facts that change with the brand is fashion. Today, it has
become impossible to separate the brand from fashion and fashion from the brand.
Begin a brand means a long and difficulty journey. The birth of a brand, gaining
identity and personality, positioning the brand, increasing its awareness and
preference, and creating brand loyalty include a very difficult process.As in many
sectors, in the fashion world it is possible to become a brand both locally and
globally with the combination of many components. One of them is the
Communication of that brand. In this study, global branding processes are discussed
within the framework of the fashion world. The purpose of this study is to reveal
which dimensions of branding processes that brands see themselves on the path of
globalization. In addition, being able to examine the role of Communication
especially in the branding journeys of fashion brands is another purpose of this study.
In this thesis, which was prepared by using qualitative research methods, in-depth
interviews were made with fashion brands and magazines that make fashion
communication. According to the findings obtained from the interviews, it has been
determined that Communication has a predominant place, evert dimension of
marketing communication is used quite frequently, target audience is focused, and
sustainable activities are emphasized.

Keywords: GlobalBrand, Branding, Fashion, Fashion Communication,
Globalization