İstanbul daki üniversite öğrencilerinin tüketici davranışları açısından marka sadakatinin ölçümlenmesi üzerine bir araştırma
Measurement of the brand alliance of university students in Istanbul in terms of their consuming behaviours
Yazar: SELÇUK BORA ÇAVUŞOĞLU
Danışman: Y.DOÇ.DR. NAZLIM TÜZEL URALTAŞ
Marmara Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı / Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2007
Konu: Reklamcılık = Advertising
Dizin: Pazarlama = Marketing ; Spor = Sports ; Tüketici davranışı = Consumer behavior

Özet:
Günümüz spor ekonomisinde yasanan gelismeler; müsteri odaklı pazarlamaanlayısının dogmasına ve marka kavramının gün geçtikçe önem kazanmasına nedenolmaktadır. Spor pazarında modern pazarlama anlayısının özünde bulunan müsteri odaklıpazarlama anlayısı, spor pazarında yasanan rekabetin daha da artmasına neden olmaktadır.Spor pazarında artan rekabet firmalar için; Pazar bölümlendirmesi yapmayı vemarkalarına uygun hedef Pazar belirlemeyi zorunlu kılmaktadır. Belirlenen hedef pazarınardından, markanın konumlandırılması ise firmalar açısından ayrı bir önem tasımaktadır.Çünkü yapılan konumlandırma ve marka stratejileri uygulamaları sonucunda marka degeriolusmakta ve hedef kitlede bir marka sadakati olusturulmaktadır.stanbul'daki devlet üniversitelerinin mühendislik fakültelerinde ögrenim gören veseçmeli beden egitimi dersi alan 250 ögrenciye özgü bu arastırmanın amacı; Türkiye giyimsektöründe yer alan spor markaları hakkında müsteri odaklı marka degerini olusturankaynakların belirlenip ölçümlenmesidir. Devlet üniversitelerinin seçilmesinin en önemlinedeni, gelir dagılımın heterojen bir yapıda olmasıdır. Mühendislik fakültesinde ögrenimgören ve seçmeli beden egitimi dersi alan ögrenciler üzerinde bu arastırmanıngerçeklestirilmesi ise konunun içerisinde yer alan degiskenlerin rahatlıkla ve dogru biçimdealgılanabilmesidir.Arastırmanın sonucuna göre; reklamlarda ünlü kullanımı izlenim oranlarını arttırdıgıgörülmüstür. Ama reklamlarda ünlü kullanımı ile markaların tercih edilmesi arasında iliskibulunmamıs ve ünlü kullanımının, marka tercih oranının da etkili olmadıgı görülmüstür.

Abstract:
Developments in sport economy cause a new perspective on marketing based onconsumers? preferences and a significant importance on marketing. The marketing based onconsumers? preferences in the sport markets causes an increase in competition at thesemarkets. This competition forces companies to make a classification in marketing and toidentify brands in accordance with the target marketing. After this identification, the brandposition is started to be important for companies in that after this positioning and the brandstrategy applications, brand alliances are created at target people.This research is aimed to identify and to measure the sources of brand values based onconsumers? preferences regarding sport brands in clothing sector. To this aim, 250 universitystudents who were at engineering faculties and were taking physical training and sportmodules as selective courses at public universities in stanbul were taken into account. Thereason of selecting public universities is the distribution of incomes is heterogenic and thereason of selection these students at engineering faculties is the right perceptions of thesubject and variables.Considering the research results, it can be said that famous people performing at publicitiesattract people in order to watch them, and so these brands can be seen and known by severalpeople. However, there is not any significant relationship between these publicities andconsuming these brands. Also, there is not any increase depending on these publicities