Rus markaları, global markalar ve Türk markalarının Rus sosyal ağlarındaki dijital reklamlarının görünümü
Appearance of digital advertisements of Russian brands, global brands and Turkish brands in Russian social networks
Yazar: MUSHFIG HUSEYNOV
Danışman: PROF. DR. AYŞE MELAHAT KALAY
İstanbul Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı / Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
Derece: Doktora, 2023
Konu: Halkla İlişkiler = Public Relations ; Reklamcılık = Advertising

Özet:
Bu doktora tezinde Rus Sosyal Ağlarındaki 3 markanın yaptığı dijital
reklamlar incelenecektir. Rusya'dan Lada markası, Tükiyeden Beko ve Global marka
olarak ise AliExpressin dijital reklamları incelenecektir. Rus Sosyal Ağlarından
meşhuru ve dünyada sık kullanılanı Telegramdır. Fakat Vk ve Ok'de bilinen sosyal
ağlardır. Tezde bu sosyal ağlardaki reklamlar incelenmektedir. Rusya gibi çok farklı
konuma sahip bir ülkede hangi tür reklam politikalarının yaptığı incelenecektir.
Markların hangi tür tutum sağladıkları ve kendi hedef kitleri için nasıl bir strateji
belirledikleri incelenmektedir. Ukrayna krizinden sonra Rusya'daki bir çok ünlü
marka ülkeni terk etmiştir. Fakat Rusya ile ilişkileri iyi olan Çin devletini temsil eden
AliExpress ve Türkiye devletini temsil eden Beko markaları Rusya'nı terk etmemiş
ve aslında bu dönemde daha aktif reklam ve tanıtım çalışmaları yapmışlardır. Bu
tezde Vkontakte, Odnoklassniki ve Telegram sosyal ağlarında yapılan dijital
reklamlar incelenmektedir. Rusya'da reklam çok eskiden vardı. İster Çarlık ister
SSCB isterse de şimdiki Rusya Federasyonu'nda reklamlar çok farklı şekillerde olsa
da mevcut olmuştur. Fakat Rusların kendilerine ait sosyal ağların çıkmasıyla da
markları Rusya'da onlara uyum sağlayarak yeni reklamlar yapmaya sevk etmiştir.
Türkiye'de Rusçaya hakim akademisyenlerin sayı azdır. Bu sebepten bu konunu ele
alarak ve ileri düzey Rusçanı kullanarak bu tez ele alınmaktadır.

Abstract:
In this doctoral thesis, digital advertisements made by 3 brands in Russian
Social Networks will be examined. The digital ads of Lada brand from Russia, Beko
from Takiye and AliExpress as the Global brand will be examined. Telegram is the
most famous of Russian Social Networks and the most used in the world. But Vk and
Ok are also known social networks. In this thesis, advertisements in these social
networks will be examined. It will be examined what kind of advertising policies are
made in a country with a very different location such as Russia. It will be examined
what kind of attitude the brands provide and how they determine a strategy for their
target audiences. After the Ukraine crisis, many famous brands in Russia left the
country. However, AliExpress, which represents the Chinese state, which has good
relations with Russia, and Beko, which represents the Turkish state, did not leave
Russia and in fact carried out more active advertising and promotional activities
during this period. In this thesis, digital advertisements on Vkontakte, Odnoklassniki
and Telegram social networks will be examined. Advertising in Russia existed a long
time ago. Whether in the Tsardom, the USSR or the present Russian Federation,
advertisements have existed, albeit in very different forms. However, with the
emergence of Russians' own social networks, brands have adapted to them in Russia,
prompting them to make new advertisements. The number of academics who are
fluent in Russian is few in Turkey. For this reason, this thesis will be written by
considering this subject and using advanced Russian.