Reklamlarda tüketim kültürü değerlerine göre bedeni düzenleyen söylemler
Discourses in ads which regulate body according to values of consumption culture
Yazar: GÜLÇİN EREN
Danışman: DOÇ.DR. BEYBİN KEJANLIOĞLU
Ankara Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı / Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2007
Konu: Reklamcılık = Advertising ; Sosyoloji = Sociology ; İletişim Bilimleri = Communication Sciences
Dizin: Beden sosyolojisi = Body sociology ; Reklamlar = Advertisements ; Söylem analizi = Discourse analysis ; Yaşlanma = Aging

Özet:
Beden biyolojik olmaktan öte toplumsal anlamlar tasıyan ve toplumsalolarak kusatılan bir alandır. Zaman içinde bedenin sosyal anlamı ve degeridaha iyi anlasılmaya baslamıstır. Degisen kültürel degerlerle birlikte bedeneiliskin yaslanma, saglıklı olma gibi olguların tanımlanması ve algılanmasında dadegisiklikler meydana gelmistir. Bu degisiklik sonucunda olusan yaslanmakarsıtlıgı, form gibi günümüze özgü söylemlerde medya içinde yerini bulmustur.Reklamlarda bedenle ilgili neyin iyi ve saglıklı, neyin kötü ve saglıksız oldugukonusundaki bilgi bombardımanına ticari çıkarlarla dahil olmustur. Tüketimkültüründe yazgıya dayalı beden anlayısından ziyade performans vesorumluluga dayalı bir beden anlayısı öne çıkarılmaktadır. Beden ve tüketimkültürü iliskisinde bir yanda bedenin korunmasına yönelik saglık, basarılıyaslanma gibi ifadeler yer alırken öte yanda da bedenin görünümüyle ilgilikaygılar yer alır. yi görünmek, aynı zamanda bedenin saglıklı isleyisini devamettirmek tüketici yasam tarzının bir parçasıdır. Bedene iliski ideallerinpazarlanmasında reklamın yeri büyüktür. Özellikle görmenin basatlıkkazandıgı günümüzde, reklamlar çesitli söylemlerle görünüm ve saglıkarasında paralellikler kurmaktadır.Tez, reklamlarda tüketim kültürü degerlerini yansıtacak biçimde bedeneyönelen söylemleri ortaya koymayı amaçlamıstır. Bu amaçla Cosmopolitan,Marie Claire, Instyle ve Elle dergilerinin 2004?2007 yılları arasındaki 42 sayısıincelenip 110 reklam seçilmis, sınıflandırılmıs ve açıklayıcılıgı yüksek 25 tanesisöylemsel olarak analiz edilmistir. Analiz sonucunda reklamların, saglık vegörünümü birbirini bütünler sekilde ve tüketim kültürü degerlerine örtüsürbiçimde sundugu tespit edilmistir.

Abstract:
Body is an area that carries social meanings rather than being biological andsurrounded socially. By time the social meaning and value of body has began to beunderstood much better. Together with the changing cultural values, there have beenchanges in the definition and perception of facts such as being old, being healthyrelated with the body. As a result of these changes, the expressions formed such asanti-aging, form, found their places in media. It has been included in this informationbombing in the advertorial on what is good and healthy and what is bad andunhealthy related with the body for commercial interests. In the consumption culture,a body understanding based on performance and responsibility, rather thanpredestination is being put forward. In the relation of body and consumption culture,while on one hand expressions such as health and successful aging for the protectionof body take their place, on the other hand anxieties related with the appearance ofthe body take their place. To appear well and at the same time to cause to continuethe healthy operation of the body is a part of the living style of consumers. In themarketing of the ideals related with the body, the place of advertorials is great.Especially as vision being dominant in our era, advertorials establish parallelismbetween appearance and health with various phrases.The thesis targets to put forward the phrases towards the body in a way toreflect consumption culture values in advertorials. For this purpose 42 issues ofCosmopolitan, Marie Claire. Instyle and Elle magazines among 2004 ? 2007 havebeen examined, 110 advertorials have been selected, classified and 25 of them, ofwhich explanations are high, have been analyzed. At the end of the analysis, it hasbeen determined that in the advertorials aging and health is presented to integrateeach other and to coincide with consumption culture values.