Açık hava reklamcılığında yaşanan teknolojik gelişmeler
Technological developments in outdoor advertising
Yazar: NEBİ ARSLAN
Danışman: DOÇ. DR. MUSTAFA KINIK
Necmettin Erbakan Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Grafik Ana Bilim Dalı / Grafik Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2023
Konu: Güzel Sanatlar = Fine Arts ; Reklamcılık = Advertising
Dizin: Açık hava reklamaları = Outdoor advertisement ; Reklamcılık = Advertising ; Reklamlar = Advertisements ; Teknoloji = Technology ; Teknolojik gelişmeler = Technological developments

Özet:
Günümüzde şirketler tüketicilere aynı üründen birden fazla marka seçeneği
sunmakta, ancak bir adım önde olmak için promosyon araçlarını kullanmaktadırlar.
Tüketici için üretim ve birden fazla seçeneğin olması pazarda rekabeti arttırmaktadır.
Şirketler, yüksek kâr oranını, düşük reklam maliyetlerini korumayı, hedef kitleye ulaşmayı
ve ardından da ürünü satın almayı veya hizmeti kullanmayı amaçlamıştır. Açıkhava
reklamcılığı, hedef kitleye ulaşmakta ve istenilen mesajı iletmekte zorlanmadan reklam
yapmaktadır. Bu ürünler mobil, sabit veya teknik olsun, tüketicinin dikkatini başarıyla
çekmekte, satın almayı yapan, ürünü tanıtan ve marka bilinirliği yaratan bir reklam aracı
olarak öne çıkmaktadır.
Bu çalışma üç bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde; reklam başlığı altında
reklam gelişimi ve stratejileri, reklamın gelişim süreci, reklam sınıflandırması, reklama ait
özellikleri, reklam stratejileri ve reklam değerine, ikinci bölümde; açık hava reklamcılığı
kavramı, açık hava reklamcılığının tarihsel gelişimi, avantaj ve dezavantajları, özellikleri,
üretim teknikleri ve tüketiciye ulaşma şekillerine ve üçüncü bölümde ise; açık hava
reklamcılığının uygulama alanları başlığında durağan reklam alanlarına ve hareketli
reklam alanlarına değinilmiştir.
Bu çalışmada, açık hava reklamcılığında yaşanan teknolojik gelişmeler bağlamında
görülen değişim ve dönüşüm süreçlerinin ortaya konulması amaçlanmıştır. Bu yaklaşım
sayesinde açık hava reklamları ile teknoloji etkileşiminin bulunduğu gösterilmiştir.

Anahtar Kelimeler: Reklam, Reklamcılık, Açık Hava Reklamcılığı, Teknoloji

Abstract:
Today, companies offer consumers more than one brand of the same
product, but use promotional tools to stay one step ahead. Production for the
consumer and having more than one option increases the competition in the market.
Companies aimed to maintain a high profit rate, low advertising costs, reach the
target audience and then purchase the product or use the service. Outdoor advertising
reaches the target audience and advertises without difficulty in conveying the desired
message. Whether these products are mobile, fixed or technical, they successfully
attract the attention of the consumer and stand out as an advertising tool that makes
the purchase, promotes the product and creates brand awareness.
This study consists of three parts. In the first part; advertising development
and strategies under the title of advertising, the development process of advertising,
advertising classification, advertising characteristics, advertising strategies and
advertising value, in the second part; the concept of outdoor advertising, the
historical development of outdoor advertising, its advantages and disadvantages,
features, production techniques and forms of reaching the consumer, and in the third
part; In the title of application areas of outdoor advertising, static advertising areas
and mobile advertising areas are mentioned.
In this study, it is aimed to reveal the change and transformation processes
in the context of technological developments in outdoor advertising. Thanks to this
approach, it has been shown that there is technology interaction with outdoor advertisements.

Keywords: Advertising, Advertising, Outdoor Advertising, Technology