Spor pazarlaması kapsamında Irak spor kulüplerinin geliştirilmesi üzerine bir araştırma
A study on the development of Iraqi sports clubs in terms of sports marketing
Yazar: JATEEN RAOOF MAHMOOD
Danışman: DOÇ. DR. A. HÜSREV EROĞLU
Süleyman Demirel Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İşletme Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2016
Konu: Spor = Sports
Dizin: Irak = Iraq ; Spor = Sports ; Spor endüstrisi = Sports industry ; Spor kulüpleri = Sports clubs ; Spor pazarlaması = Sports marketing

Özet:
Günümüz dünyasında her şey gelişim ve değişim göstermektedir, Spor
endüstrisi son yıllarda oldukça hızlı bir şekilde büyümekte ve aynı zamanda her
alanda çeşitlenmektedir. Sadece spor faaliyetleri değil spor ürünleri ve insanlarında
katılımının sağlandığı spor organizasyonları hızla artmakta ve çok fazla insanın
dikkatini ve katılımını çekmektedir.
Spor pazarlaması, Irak spor kulüpleri açısından yeni bir konudur. Fakat bu
alandaki tüm dünyada hızlı gelişmeler Irak spor kulüpleri açısından da bu konunun
önemini hızla artırmaktadır. Hem Irak Spor Kulüpleri açısından ve hem de spor
ürünlerini pazarlamak isteyen işletmeler açısından önemi anlaşılmaya başlanmıştır.
Çalışma üç bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde spor pazarlaması
kavramı üzerinde durulmuştur. Irak spor kulüpleri açısından Spor pazarlaması
gerçekliğinin öğrenilmesi ve spor performans gelişiminde spor Pazarlamasının
rolünün ve öneminin anlatılması amaçlanmıştır.
Çalışmanın ikinci bölümünde ise, spor endüstrisi ve spor kulüpleri
araştırılmıştır. Spor endüstrisinin gelişim süreci ve spor kulüplerinin spor
endüstrisindeki gelişimden etkilenme durumları, spor endüstrisinin gelişimine etki
eden unsurlar anlatlmaya çalışılmıştır.
Araştırma bölümünde ise iki farklı hedef kitle üzerinde çalışmalar yapılmıştır.
Irak Spor Kulüpleri üzerindeki çalışma için kolayda örneklem yöntemi ile seçilen 318
katılımcıya 29 ifade ve demografik sorulardan oluşan anket formu uygulanmıştır.
Sadece spor ürünlerinin ticareti ile ilgilenen işletmelerin çok bulunmaması nedeni ile
ağırlıklı olarak spor ürünlerinin pazarlaması ile ilgilenen işletmelerden ve devlet
işletmelerinden oluşan toplamda 156 yöneticiden bilgi alınabilmiştir. İşletme
yöneticilerine uygulanan anket formunda 27 ifade ile demografik sorular
bulunmaktadır. Elde edilen veriler uygun istatistiki analiz yöntemleri ile analiz
edilmiştir.


Anahtar Kelimeler: Spor Pazarlaması, Spor Endüstrisi, Irak Spor Kulüpleri

Abstract:
In today's world, everything develops and changes. In recent years, the sports
industry has been growing rapidly and has also been diversified in all areas. It is not
only sporting activities but also sporting goods and sporting organizations where
people participate increase rapidly and it attracts the attention of a great number of
people who also participate in them.
Sports marketing is new to the sports clubs in Iraq. However, it rapidly gains
importance for Iraqi sports clubs in line with the rapid developments in the field. Its
importance has started to be understood in terms of both Iraqi sports clubs and
businesses that want to market sporting goods.
The study consists of three chapters. The first chapter focuses on the sports
marketing concept. It aims to describe the sports marketing reality in terms of Iraqi
sports clubs and the role and importance of the sports marketing in sports
performance improvement.
The second chapter deals with the sports industry and sports clubs. Our aim in
this chapter is to identify the development process of the sports industry, the way it
affects the sports clubs and the factors affecting the development of the sports
industry.
Two different target groups were selected for the investigation part. 318
people, selected with sampling method, participated in the study. The questionnaire
comprised of 29 statements and demographic questions. Due to the fact that there are
not many businesses trading sports goods, we were able to obtain data from 156
managers in businesses and state institutions mainly dealing with the trading of
sporting goods. The questionnaire comprised of 29 stateme nts and demographic
questions. The obtained data were analyzed using appropriate statistical analysis
methods.


Keywords: Sports marketing, sports industry, Iraqi sports clubs