Şehir markalaşması bağlamında kentsel rekreasyon alanları ile şehir imajı ilişkisinin incelenmesine yönelik bir araştırma
A research on the relationship between urban recreation areas and city image in the context of city branding
Yazar: COŞKU EREN
Danışman: DOÇ. DR. MURAT KOÇYİĞİT
Necmettin Erbakan Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Rekreasyon Yönetimi Ana Bilim Dalı / Rekreasyon Yönetimi Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2021
Konu: Turizm = Tourism
Dizin: Kentsel alanlar = Urban areas ; Rekreasyon = Recreation ; Şehir imajı = City İmage ; Şehir markası yaratma = Creating city brand

Özet:
Şehir markalaşmasında ve şehir imajında önemi her geçen gün artan kentsel rekreasyon alanlarının özgünlüğü ve kente artı değer katabiliyor olması kentin çekim merkezi haline gelmesine katkı sağlamaktadır. Şehir markalaşma çabaları, kentin geleceğine yönelik bir vizyonunun oluşmasını sağlamaktadır. Bir şehri markalaştırma amacına hizmet eden vizyonun varlığı, kentin tüm paydaşlarına nereye ve nasıl gideceklerini anlatan önemli bir unsurdur. Herhangi bir kentte yaşanan sosyal ve kültürel değişimlerin, o şehrin imajını olumlu ya da olumsuz şekilde etkilediği görülmektedir. Son dönemlerde oluşan ve birbirinin aynısı olan kentler, kentle alakası bulunan insanların zihinlerinde farklı bir imaj oluşturmazken, aynı zamanda o kentin değer kaybetmesine de neden olabilmektedir. Şehir imajı şehir marka değeri oluşumunda da önemli bir rol oynamaktadır. Şehir markası oluşturulurken, o şehrin cazibesi, çekiciliğinin yüksek olması marka değerine olumlu anlamlar katmaktadır. Şehir markası yaratmakta da ilk başvurulacak unsur, o şehrin imajını olumlu unsurlarla yeniden inşa etmektir. Bu doğrultuda araştırmanın amacı, kent algısının şekillenmesinde ve şehir markalaşmasında kentsel rekreasyon alanlarının rolünü tespit etmektir. Bununla birlikte çalışmanın bir diğer amacı ise bilişsel ve duygusal değerlerin, şehir imajı üzerinde doğrudan ve anlamlı bir etkisinin olup olmadığını analiz etmektir. Bu kapsamda araştırmanın evrenini, şehirde yaşayan ve şehir dışından gelerek Konya Mevlana Müzesini, Kelebekler Vadisini ve 80 Binde Devri Âlem Parkını ziyaret eden kişiler oluşturmaktadır. Ancak, araştırma kapsamında ilgili kentsel rekreasyon alanlarını ziyaret eden kişilerin tamamına ulaşmak zaman kısıtı, maliyet ve örnekleme ulaşım zorluğundan dolayı, araştırma olasılığa dayalı olmayan örnekleme türlerinden kolayda örnekleme yöntemi ile gerçekleştirilmiştir. Araştırmada veri toplama yöntemlerinden yüz-yüze görüşme yöntemi ile anket tekniği kullanılmıştır. Şehir markalaşması alt boyutlarından bilişsel ve duygusal çekicilikler ile şehir imajı arasında (r=0,602; p<0,001) pozitif yönlü ve anlamlı bir ilişki olduğu belirlenmiştir. Şehir markalaşması alt boyutlarından rekreasyonel hizmet kalitesi değişkeni ile şehir imajı arasında da pozitif yönde (r=0,664; p<0,001), anlamlı bir ilişki olduğu tespit edilmiştir. Öte yandan şehir markalaşması değişkenin alt boyutlarından bilişsel ve duygusal çekicilikler ile rekreasyonel hizmet kalitesinin, şehir imajı değişkenini üzerinde orta kuvvete yakın ve anlamlı bir etkiye sahip olduğu araştırmanın en temel sonuçları arasında yer almaktadır.

Abstract:
The uniqueness of urban recreation areas, whose importance is increasing day by day in city branding and city image, and their ability to add value to the city contribute to the city becoming a center of attraction. City branding efforts create a vision for the future of the city. The existence of a vision that serves the purpose of branding a city is an important element that tells all stakeholders of the city where and how they will go. It is seen that social and cultural changes experienced in any city affect the image of that city positively or negatively. Recently formed and identical cities do not create a different image in the minds of people who are related to the city, but they may also cause that city to lose value. The image of the city also plays an important role in the formation of city brand value. While creating a city brand, the attractiveness of that city and its high attractiveness add positive meanings to the brand value. The first thing to apply in creating a city brand is to rebuild the image of that city with positive elements. In this direction, the aim of the research is to determine the role of urban recreation areas in shaping urban perception and city branding. However, another aim of the study is to analyze whether cognitive and emotional values have a direct and significant effect on city image. In this context, the universe of the research consists of people living in the city and coming from outside the city and visiting Konya Mevlana Museum, Butterfly Valley and 80 Thousand Age World Park. However, due to time constraints, cost and difficulty of sampling access to all of the people who visit the relevant urban recreation areas within the scope of the research, the research was carried out with the convenience sampling method, which is one of the non-probabilistic sampling types. In the research, one of the data collection methods, face-to-face interview method and survey technique were used. It has been determined that there is a positive and significant relationship between cognitive and emotional attractiveness, one of the sub-dimensions of city branding, and city image (r=0.602; p<0.001). It was determined that there is a positive and significant relationship between the recreational service quality variable, which is one of the sub-dimensions of city branding, and the city image (r=0.664; p<0.001). On the other hand, it is among the most fundamental results of the study that cognitive and emotional attractiveness, which are sub-dimensions of the city branding variable, and recreational service quality have a close to medium strength and significant effect on the city image variable.