Fransız reklamcılığının gelişimi üzerine bir inceleme
An analysis on the development process of French advertising
Yazar: ASLI ANIL
Danışman: DOÇ.DR. FUNDA SAVAŞ GÜN
Marmara Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2006
Konu: Reklamcılık = Advertising ; İletişim Bilimleri = Communication Sciences

Özet:
Günümüzde önemi giderek artan reklamcılık sektörünün, izledigi gelisim süreciülkeden ülkeye farklılık göstermektedir. Bu farklılıgın temelinde, reklamcılıgın içindegelistigi ülkenin sosyal, ekonomik, siyasal ve teknolojik gelismelerinden dogrudanve/veya dolaylı yoldan etkilenmesi yatmaktadır. Çalısmanın amacı, sanatsal açıdandünyanın en zengin ülkelerinden biri oldugunu defalarca ispatlamıs olan Fransa'da,reklamcılıgının bugünkü yerini ve ulastıgı noktaya gelirken izledigi yolu aydınlatmayaçalısmaktır.Birinci bölümde kavramsal çerçeveye ısık tutulmustur. kinci bölümde, Fransızreklamcılıgının dogusu ve 20. Yüzyıla kadar izledigi gelisim süreci ele alınmıstır. FransızDevrimi ile basın özgürlügünün elde edilmesi ve bu gelisimin basına ve reklamcılıgayansımaları açıklanmıstır. 19. Yüzyıl sonlarında yasanan sanayilesme hareketlerinin vetüketim artısının reklam faaliyetleri üzerindeki etkileri de aynı bölümde ele alınmıstır.Çalısmanın üçüncü bölümü, Fransız reklam sektörünün meydana geldigi süreciaçıklamaktadır. 1973 Petrol Krizi'ne kadar süren dönemde, radyo ve sinema gibi iki yenireklam mecrasının getirdigi yenilikler incelenmistir. Fransa'ya özgürlesme ortamı getiren1968 Mayıs Devrimi'nin yaratıcı bir alan olan reklamcılıga etkileri açıklanmıstır.Dördüncü ve son bölümde ise, günümüzde Fransız reklamcılıgının geldigi noktatablolar ve rakamlar aracılıgıyla açıklanmıstır. Internet kullanımının artması vetelevizyon reklamcılıgının dogusunun Fransız reklamcılıgına getirdigi soluk çalısmanınson bölümünde ele alınmıstır.

Abstract:
Advertising sector has a different development process in all countries. Thebasis reason of that difference is that the advertising sector is influenced directly orindirectly by the economic, social, technological and political conditions of the country inwhich it is formed. Clarifying the development process and the current situation ofadvertising on France which is the most powerful country on creativity and art, is themain purpose of the study.The conceptual outline exists on the first part of the study. The elementary levelof advertising and its process of development in France is explained, on the second part.Freedom of press earned after The French Revolution and its effects over the press andadvertising sector is clarified and the development stage begining after theindustrialization occured at the end of the 19th Century.The subject of the third part is the progress of French advertising during the 20thCentury until The Oil Crisis. That part of the study including contains the effects of twonew medias, radio and cinema and the effects of the liberty movement of the revolutionhappened on March,1968.Finally, the current situation of French advertising inculding the rising level ofinternet advertising, the increasing importance of the television ads and the effects ofglobalisation on advertising is explained on the last part of the study.