Tüketici yenilikçiliği sembolik tüketim ve plansız satın alma davranışı arasındaki ilişkilerin incelenmesi
İnvestigation of the relationships between consumer innovation, symbolic consumption and unplanted purchasing behavior
Yazar: DİLAN ASLAN
Danışman: DR. ÖĞR. ÜYESİ ERCAN KESER
Ağrı İbrahim Çeçen Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İşletme Ana Bilim Dalı / Üretim ve Pazarlama Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2019
Konu: İşletme = Business Administration
Dizin: Plansız satın alma = Impulse buying ; Satın alma davranışı = Purchasing behavior ; Sembolik tüketim = Symbolic consumption ; Tüketiciler = Consumers ; Tüketicilik = Consumerism ; Yenilikçi düşünce = Innovative thinking ; Yenilikçilik = Innovativeness

Özet:
Günümüz rekabetçi pazar koşullarında 'yenilik' işletmelerin ayakta kalmak için kullandıkları önemli araçlardan birisidir. Piyasaya sunulan yeni ürün ve hizmetlerin anlam kazanması ise tüketicilerin bu yenilikleri benimsemesi ile mümkündür. Firmaların, yenilik çalışmaları esnasında tüketicilerin ihtiyaç ve isteklerini göz önünde bulundurması ve dikkate alması, tüketicilerin yenilikleri benimsenmesi sürecini oldukça kolaylaştıracaktır. Bu çalışmanın temel amacı, tüketici yenilikçiliği, sembolik tüketim ve plansız satın alma davranışı arasındaki ilişkilerin tespit edilmesidir. Araştırmanın kapsamını, Ağrı ilinde yaşayan 18 yaş ve üzerindeki hazır giyim kullanıcıları oluşturmaktadır. Çalışmada kolayda örnekleme yönteminden yararlanılarak 410 katılımcının yer aldığı anket çalışması yapılmıştır. Araştırma kapsamında elde edilen verilerin analizinde aritmetik ortalama, standart sapma, frekans dağılımı, güvenilirlik analizi, açımlayıcı faktör analizi ve regresyon analizinden yararlanılmıştır. Analizlerin yapılmasında SPSS 22.0 paket istatistik programlarından yararlanılmıştır. Araştırma gerçekleştirilen regresyon analizleri sonucunda tüketici yenilikçiliğinin hazır giyim sektöründe sembolik tüketim ve plansız satın alma davranışları üzerinde anlamlı ve pozitif yönde bir etkiye sahip olduğu belirlenmiştir.
Anahtar Kelimeler: Yenilik, Tüketici Yenilikçiliği, Sembolik Tüketim, Plansız Satın Alma Kararı.

Abstract:
On of the important tools that businesses use to survive in today's competive
markat conditions is innovation. New products, service or brands offered to the
market can gain meaning by consumers adopting these innovations. The fact that
companies take into cosideration and take into account the needs and wishes of
consumers during their innovation studies wiil maket he process of adopting the
innovations of teh consumers much easier. İnnovation levels of consumers are an
important behaviooral factor in adopting an innovation. The main purpose of this
study is to determine the relationships between consumer innovation, symbolic
consumption and unplanned buying behavior. The scope of the study consists of
ready wear users aged 18 and over living in Ağrı data wery collected from 410
participants by faceto face questionnaire method by making use of non-random
sampling methods. Arithmetic mean, Standard devlation, frequency disttribution,
reliability analysis, exploratory, factor analysis and regression analysis were used in
the analysis of the data SPSS 22.0 package statistics programs were used in the
analysis, as result of the regression analyzes, it was determined that symbolic
consuption had a significant and positive effect on consumer innovation and
consumer innovation had a significant and positive effect on unplanned purchasing
behavior.
Keywords: Innovation, Consumer Innovation, Symbolic Consumption,
Unplanned Purchase Decision Page.