İşveren markalaşmasının örgütsel düzeydeki etkilerini belirlemeye yönelik bir meta-analizi
A meta analysis to determinate the effecs of employer branding on the organizational level
Yazar: ALİ BÖKE
Danışman: DR. ÖĞR. ÜYESİ YAVUZ SELİM DÜGER
Kütahya Dumlupınar Üniversitesi / Lisansüstü Eğitim Enstitüsü / Uluslararası Ticaret Ve Finansman Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2022
Konu: İşletme = Business Administration
Dizin: Ürün pazarlaması = Product marketing ; İşveren markası = Employer brand ; İşveren örgütler = Employer organizations

Özet:
Küreselleşmenin etkisiyle işletmeler arasındaki rekabetin artması ve devamında
bilgi çağının yaşandığı günümüzde bilgiye ulaşmada kolaylık, hızlılık ve bilginin artan
önemi nedeniyle yetenekli çalışanları elde tutma, değerli bir insan kaynakları yatırımı
olarak görülmüştür ve bu durum hem yetenekli istihdam ihtiyacını hem de yetenekli
çalışanları elde tutmayı zorunluluk haline getirmiştir. Bu zorunluluk işletmelerin rekabet
avantajı için gerekli yeni yaklaşımlar ve stratejileri belirlemesini gündeme getirmiştir. Bu
konuda yardımcı bir strateji olarak işveren markası; işletmelerin rekabette öne çıkmalarını
desteklemektedir. Yetenekli ve nitelikli istihdamın elde tutulmasının önemini bilen
işverenler, işletmelerini yetenekli ve nitelikli çalışanlar için çekici düzeyde bir işveren
markası haline getirmenin gerekliliğinin farkına varmışlardır. Sonraki adımda ise
yetenekli ve nitelikli çalışanları elde tutmak için işveren markası yaklaşımını
organizasyonlarında uygulamışlardır ve tüm çalışanların işveren markası değerlerini
benimsemelerini hedeflemişlerdir.
Bu çalışmada işveren markası işveren markasıyla bağlantılı sonuçların etki
değerlerinin işveren markasıyla pozitif ilişkisinin derecesi ölçülmüştür. İlgili ölçümlerde
farklı çalışmaların örneklemlerinden oluşan bulgular, meta – analizi ile yorumlanmıştır.
Meta – analizi kullanılmasının nedeni ise farklı araştırma sonuçlarının yorumlanarak
kabul gören tek bir sonuca ulaşmaya olanak tanımasıdır. Ayrıca meta – analizi işveren
markasıyla ilişkili sonuçların etki değerinin net bir şekilde tespit edilmesini
sağlamaktadır. Analizde yer alan bulgular ise işveren markasıyla bağlantılı etki değerinin
konusu olan sonuçların pozitif ölçümlerini yansıtmaktadır.

Anahtar Kelimeler: Çekicilik, Elde Tutma, İşveren Markası, Marka Algısı

Abstract:
Retaining talented employees has been seen as a valuable human resources
investment due to the ease, speed and increasing importance of information in today's
world where the competition between business increases with the effect of globalization
and the continuation of the information age and this situation has made both the need for
talented employment and the need to retain talented employees. This necessity has
brought the establishment of new approaches and strategies necessary for competive
advantage to the agenda. Employer brand as a helpful strategy in this regard; It sports
businesses to stand out from the competition. Recognizing the importance of retaining
talented and qualified employment, employers have realized the necessity of making their
businesses an attractive employer brand for talented and qualified employees. In the next
step, they implemented the employer brand approach in their organizations in order to
retain talented and qualified employees and aimed that all employees adopt employer
brand values.
In this study, the degree of positive relationship between employer brand and
employer brand impact values of results associated with employer brand was measured.
Findings consisting of samples of different studies in related measurements were
interpred with meta – analysis. The reason for using meta- analysis is that it allows to
reach a single accepted result by interpreting different research results. In addition, the
meta – analysis provides a clear determination of the impact value of the results assocatied
with the employer brand.

Keywords: Attraction, Brand Perception, Employer Branding, Retention