Kamu diplomasisi aracı olarak "Moda Diplomasisi":İngiltere ve ABD kadın lider örneklerinin analizi
'Fashion Diplomacy' as a new tool for public diplomacy: The analysis of women's leader examples of England and the USA.(FR) "Diplomatie de la Mode" Comme un Instrument de la Diplomatie Publique:Une Analyse des Exemples des Leaders Femmes de l'Angleterre et des Etats Unis.
Yazar: NURHAN AZAK
Danışman: DR. ÖĞR. ÜYESİ BARIŞ KARA
Galatasaray Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Stratejik İletişim Yönetimi Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2019
Konu: Halkla İlişkiler = Public Relations ; Uluslararası İlişkiler = International Relations
Dizin: Amerika Birleşik Devletleri = United States of America ; Ekolojik moda = Eco fashion ; Kadınlar = Women ; Kamu diplomasisi = Public diplomacy ; Kültürlerarası ilişkiler = Intercultural relations ; Liderler = Leaders ; Moda = Fashion ; Uluslararası ilişkiler teorileri = International relations theories ; Yumuşak güç = Soft power ; İngiltere = England

Özet:
21. Yüzyıl, ülkelerin sadece sert güce sahip olmasının yeterli olmadığı, bunun yumuşak güç ile de desteklenmesinin ve yumuşak güç elde ederken de ülkelerarası farklı iletişim stratejilerinin kullanılmasının gerektiği bir çağ haline gelmiştir. Bu durumun bilincinde olan ülkeler, küresel ölçekteki güçlerini pekiştirmek, ya da daha da arttırmak için yumuşak güç sağlayacak farklı iletişim stratejileri geliştirmeye başlamışlardır.

Yumuşak güç elde etmek isteyen ülkelerin zaman içerisinde değişen dünya düzenine ayak uydurabilmek için, ülkeler arası iletişimlerini daha sofistike daha bütüncül olarak ele almaları gerekliliği stratejik iletişim yönetimi yapmalarına ortam hazırlamıştır. Günümüz koşullarında uluslararası alanda stratejik iletişim yönetimi yapabilmek için iletişim stratejisi olarak devleti doğrudan aktör konumunda tutmayan, halktan halka yapılan bir diplomasi yönteminin, yani kamu diplomasisinin tercih edilmesi yoluna gidilmiştir.

Kamu diplomasisi, bir ülkenin halkının devletten bağımsız ya da devlete dolaylı bağlı olarak, diğer ülkenin halkıyla sağlamış olduğu ilişkilerle ülke halkının gönlünü, beğenisini kazanmak için yürüttüğü uzun vadeli bir iletişim stratejisidir. Bu sayede ülkeler, savunma sanayilerinin kapasiteleri ile sert güce sahip olurken, aslında içinde bulunduğumuz yüzyılda en çok ihtiyaç duyulan demokrasi, insan hakları, evrensellik, küresellik, özgürlük gibi insani değerlere de dikkat çekerek yumuşak güçlerinin önünü açarlar. Böylece diğer ülkelerin halkları üzerinde uzun bir zaman diliminde kazanılmış olan sempati, yumuşak güç sağlar ve ihtiyaç duyulduğunda karşı ülkenin uluslararası politikalarını dahi etkiler. Çünkü demokratik toplumlarda, seçimle başa gelmiş hükümetin, çoğunluk olma gücünü elinde tutan halkın görüşlerine kulak vermesi esas alınır. 

Kamu diplomasisi bir taraftan uluslararası olumlu ilişkiler inşa etmeyi hedeflerken, diğer taraftan günümüz koşullarının etkisiyle daha sofistike, daha bütünleşik ve derinlemesine ele alınması gereken yeni kamu diplomasisi anlayışına (tarafları diyaloga ve sürece daha fazla dahil etmeye yönelik bir kamu diplomasisi) dönüşerek birden fazla alt başlığa bölünmüştür. Kültürel diplomasi  (müzik diplomasisi, spor diplomasisi, gastrodiplomasi, inanç diplomasisi, moda diplomasisi gibi), dijital diplomasi, marka diplomasisi, bilim diplomasisi, sağlık diplomasisi, vatandaş diplomasisi gibi kamu diplomasisi çeşitleri bu duruma örnek gösterilebilir. 


"Kamu diplomasisi aracı olarak 'Moda Diplomasisi': İngiltere ve ABD'nin kadın lider örneklerinin analizi" başlıklı bu tezde ise,  yeni kamu diplomasisine göre kültürel diplomasi içinde yer alan "moda diplomasisi" ele alınmaktadır. Araştırmada, moda diplomasisinde kullanılan yöntemler genel olarak anlatılmakta ve bu yöntemlerden "ülkelerin kadın liderler üzerinden yaptıkları moda diplomasisi" yöntemi İngiltere ve ABD'li kadın lider örnekleri üzerinden detaylı olarak incelenerek konunun aydınlatılması hedeflenmektedir.

Tüm bu genel fikirlerden hareketle bu tezde,  bir kamu diplomasisi aracı olarak moda diplomasisinin, bir yumuşak güç unsuru olarak nasıl kullanıldığını ortaya koymak amaçlanmaktadır. Araştırmanın kapsamına bakıldığında, ilk bölümünde, tez konusun anlaşılmasını kolaylaştırmak için temel literatür bilgilerine yer verilmektedir. Bu doğrultuda, sırasıyla küreselleşmeyle birlikte değişen güç kavramı, kamu diplomasisi, kültürel diplomasi ve moda kavramına genel bir bakış ile kavramsal çerçeve oluşturulmaktadır.

 İkinci bölümde, güç giyinme (power dressing)  ve moda diplomasisinin tanımı verilerek, dünyadan örnekler sunulmaktadır. Ayrıca bu bölümde,  günümüzde moda diplomasisinin hangi yöntemlerle uygulandığı hakkında bilgiler verilerek ilerleyen bölümlerde savunulacak olan araştırma konusunun kavramsal temelinin oluşturulması hedeflenmektedir. 

Üçüncü ve son bölümde moda diplomasisi yöntemlerinden biri olan "kadın liderler üzerinden yapılan moda diplomasisi"  İngiltere ve ABD kadın lider örnekleri üzerinden detaylı bir şekilde ele alınmaktadır. İlgili kadın lider örnekleri incelenirken, moda bir "dil ve temsil sistemi" olarak ele alınmış, görsel kimlikleri üzerinden betimlemeler yapılarak nitel araştırma yöntemi kullanılmıştır.

Anahtar kelimeler: Uluslararası ilişkiler, iletişim, kültürel diplomasi, yumuşak güç, güç giyinme, moda diplomasisi, kadın liderler, temsil, moda dili.

Abstract:
The 21st century has become an era in which it is not enough for countries to have only hard power but this power should also be supported by soft power and different communication strategies should be used while obtaining soft power. Countries being aware of the situation have begun to develop different communication strategies that will provide them soft power to consolidate or further increase their global scale power.

The necessity of the countries willing to obtain soft power to keep up with the changing world order and address their inter-country communications in a more sophisticated and holistic manner has provided an environment for strategic communication management. In today's conditions, a method of diplomacy made from public to public and not keeping the state directly as an actor, i.e public diplomacy is preferred to be used as public communication to perform strategic communication management in the international arena.

Public diplomacy is a long-term communication strategy pursued by the people of a country independently or indirectly by the state in order to win the favor and minds of the people of the other country on their mutual relations. In this way, while countries possess a hard power with the capacity of defence industries, they have in fact paved the way for their soft power by drawing attention to human values such as democracy, human rights, universality, globality, and liberty being mostly required in the present century. Thus, the sympathy gained over the peoples of other countries over a long period of time provides soft power and even it affects the international policies of the counter country when required. Because it is essential in democratic societies that the elected government should pay attention to the views of the people having the power of the majority. 

While public diplomacy continues aiming to build positive international relations, it has become a more sophisticated, more integrated and a new understanding of public diplomacy (a public diplomacy aimed at integrating the parties more into the dialogue and the process)  that needs to be addressed in detail under the influence of today's conditions. Therefore, it has divided into multiple subheadings.  A variety of public diplomacy, such as cultural diplomacy (as music diplomacy, sports diplomacy, gastro-diplomacy, faith diplomacy and fashion diplomacy), digital diplomacy, trademark diplomacy, science diplomacy, health diplomacy, citizen diplomacy could be cited as examples for this situation. 

In the thesis titled " 'Fashion diplomacy' as a new tool for public diplomacy: The analysis of women's leader examples of England and the USA", cultural diplomacy within "Fashion Diplomacy" has been addressed according to the new public diplomacy.  In the study, the methods carried out in fashion diplomacy are stated in general and fashion diplomacy, one of these methods, carried out through women leaders over countries"  has been examined in detail through examples of women leaders from England and the United States and  thus, it has been aimed to analyse the issue.
Based on all these general ideas in this thesis, the aim is to show how fashion diplomacy as a tool of public diplomacy is carried out as a soft power element. In the first part of the study, basic literature data has been included to facilitate the understanding of the thesis topic. Accordingly, a conceptual framework is established with an overview of the changing concept of power with globalization, public diplomacy, cultural diplomacy and fashion, respectively.
 	In the second part, the definitions of power dressing and fashion diplomacy are given and samples from around the world are presented. Moreover, it is aimed to establish the theoretical basis of the research subject to be argued in the following chapters by providing information about the methods implemented by fashion diplomacy today. 
In the third and final part, "fashion diplomacy through Women's leaders", one of the methods of fashion diplomacy, is addressed in detail through the England and the US female leader examples. While examining the examples of the relevant female leaders, fashion has been considered as a "language and representation system and the qualitative research method is performed by describing them on their visual identities.

Key Words: International relations, communication, cultural diplomacy, soft power, power dressing, fashion diplomacy, female leaders, representation, fashion language.