Kaynak suyu ambalajlarının form, renk, malzeme açısından tüketici üzerindeki etkileri
Effects of mineral water packaging on consumers in terms of its form, color and material
Yazar: SERHAT BATUR KARADENİZ
Danışman: DOÇ. ELANUR PİLİCİ
İstanbul Aydın Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Grafik Tasarımı Ana Sanat Dalı / Grafik Tasarımı Sanat Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2019
Konu: Güzel Sanatlar = Fine Arts ; İşletme = Business Administration
Dizin: Ambalaj tasarım = Packaging design ; Biçim = Form ; Grafik sanatlar = Graphic arts ; Kaynak suları = Spring waters ; Malzeme özellikleri = Material properties ; Renkler = Colors ; Su = Water ; Tüketici davranışı = Consumer behavior ; Tüketici ilgilenimi = Consumer involvement

Özet:
Ürünleri dış etkenlerden koruyan, tüketiciye sorunsuz bir şekilde ulaşmasını sağlayan ambalajıdır. Bu temel görevi dışında ambalaj, içindeki ürün hakkında bilgi vermeli, benzer ürünler arasından ayırmalı, dikkat çekmeli, markanın sembolü haline gelmelidir. Ahşap, kâğıt, karton, plastik, metal ve cam en sık kullanılan ambalaj malzemeleridir. Ürünün özelliğine göre ambalaj malzemesi de değişmektedir. Su hayati ve tüketici açısından tükenmeyen bir ihtiyaçtır. Pek çok su firmasının rekabet ettiği piyasa koşullarında ön plana çıkmak için ambalajın oldukça dikkatli tasarlanması gerekmektedir. Bu bilgiler ışığında "Kaynak Suyu Ambalajlarının Form, Renk ve Malzeme açısından Tüketici Üzerindeki Etkileri" başlıklı tez hazırlanmıştır. Tasarımdan malzemeye kadar pek çok değişkenden etkilenen tüketicinin öncelikleri, su firmaları özelinde, tüm markalar için oldukça önemlidir. Yapılan saha araştırmasında, su ambalajlarının renkleri, formları, ağırlıkları ve fiyatlarının tüketici açısından karar verme sürecinde etkin olduğu görülmüştür. Ayrıca tüketicilerin de kadın ve erkekler olarak ayrıldıkları, farklı satın alma davranışlarının olduğu izlenmiştir. Bu çalışmanın saha araştırması anket yöntemiyle yapılmıştır. Bu çalışmada 200 kişiyle yapılan anket çalışmasıyla, tüketicinin ambalajlı su satın alma davranışında etkin olan hususlar saptanmıştır. Buna göre sağlıklı olduğu için tüketiciler cam ambalaj tercih etmektedirler. Marka seçimi ise cam şişenin estetiği, formu, ağırlığı ve tasarımının etkisiyle yapılmaktadır.

Abstract:
Ürünleri dış etkenlerden koruyan, tüketiciye sorunsuz bir şekilde ulaşmasını sağlayan ambalajıdır. Bu temel görevi dışında ambalaj, içindeki ürün hakkında bilgi vermeli, benzer ürünler arasından ayırmalı, dikkat çekmeli, markanın sembolü haline gelmelidir. Ahşap, kâğıt, karton, plastik, metal ve cam en sık kullanılan ambalaj malzemeleridir. Ürünün özelliğine göre ambalaj malzemesi de değişmektedir. Su hayati ve tüketici açısından tükenmeyen bir ihtiyaçtır. Pek çok su firmasının rekabet ettiği piyasa koşullarında ön plana çıkmak için ambalajın oldukça dikkatli tasarlanması gerekmektedir. Bu bilgiler ışığında "Kaynak Suyu Ambalajlarının Form, Renk ve Malzeme açısından Tüketici Üzerindeki Etkileri" başlıklı tez hazırlanmıştır. Tasarımdan malzemeye kadar pek çok değişkenden etkilenen tüketicinin öncelikleri, su firmaları özelinde, tüm markalar için oldukça önemlidir. Yapılan saha araştırmasında, su ambalajlarının renkleri, formları, ağırlıkları ve fiyatlarının tüketici açısından karar verme sürecinde etkin olduğu görülmüştür. Ayrıca tüketicilerin de kadın ve erkekler olarak ayrıldıkları, farklı satın alma davranışlarının olduğu izlenmiştir. Bu çalışmanın saha araştırması anket yöntemiyle yapılmıştır. Bu çalışmada 200 kişiyle yapılan anket çalışmasıyla, tüketicinin ambalajlı su satın alma davranışında etkin olan hususlar saptanmıştır. Buna göre sağlıklı olduğu için tüketiciler cam ambalaj tercih etmektedirler. Marka seçimi ise cam şişenin estetiği, formu, ağırlığı ve tasarımının etkisiyle yapılmaktadır.