Sağlık turizminde bölgesel markalaşmanın sürdürülebilir sosyo-ekonomik kalkınma üzerine etkisi: Pamukkale ve Balçova termal turizm bölgelerinde bir uygulama
The impact of destination branding in health tourism on the sustainable socio-economic development: An application in Pamukkale and Balcova health tourism destinations
Yazar: ERTAN ASLAN
Danışman: PROF. DR. NURHAN PAPATYA
Süleyman Demirel Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İşletme Ana Bilim Dalı / İşletme Bilim Dalı
Derece: Doktora, 2023
Konu: Turizm = Tourism
Dizin: Denizli-Pamukkale = Denizli-Pamukkale ; Marka = Brand ; Marka değeri = Brand value ; Markalaşma = Branding ; Sağlık turizmi = Medical tourism ; Sosyoekonomik etki = Socio-economic impact ; Sürdürülebilir kalkınma = Sustainable development ; Termal turizm = Thermal tourism ; İzmir-Balçova = İzmir-Balçova

Özet:
Çalışmanın amacı sağlık turizminde bölgesel markalaşmanın sürdürülebilir
sosyo-ekonomik kalkınma üzerindeki etkisinin araştırılmasıdır. Çalışmanın amacına
ulaşması için turistlerin bölge hakkındaki algılarını ölçen 12 ölçek maddesi belirlenip
Pamukkale ve Balçova termal turizm bölgelerine gelen 864 turistle anket çalışması
yapılmıştır. Turistlerden elde edilen veriler bölgelerin marka değerleri arasında
anlamlı bir farklılık olup olmadığı açısından Mann Whitney U Testi ile analiz
edilmiştir. Bölgelerin sürdürülebilir sosyo-ekonomik kalkınma seviyelerine ait veriler
(net göç hızı, kişi başı GSYH, atık su arıtma hizmeti verilen nüfus oranı, kanalizasyon
hizmeti verilen nüfus oranı ve toplam yaş bağımlılık oranı) ise TUIK'den temin
edilmiştir. Bu veriler Bağımsız Örneklem t Testi ile analiz edilmiş ve bölgelerin
sürdürülebilir sosyo-ekonomik kalkınma seviyeleri arasında anlamlı bir farklılık olup
olmadığı test edilmiştir. Araştırmadan elde edilen bulgular sağlık turizminde bölgesel
markalaşmanın net göç hızı, kişi başı GSYH, atık su arıtma hizmeti verilen nüfus oranı,
kanalizasyon hizmeti verilen nüfus oranı ve toplam yaş bağımlılık oranı değişkenleri
bakımından sürdürülebilir sosyo-ekonomik kalkınma üzerine olumlu yönde etkisi
olduğunu göstermiştir.
Anahtar Kelimeler: Sağlık turizmi, termal turizm, bölgesel markalaşma, marka
değeri, sürdürülebilir sosyo-ekonomik kalkınma.

Abstract:
The purpose of this study is to research the impact of destination branding in
health tourism on the sustainable socio-economic development. In order to achieve the
purpose of the study, 12 scale items measuring the perceptions of tourists about the
destination were determined and a survey was conducted with 864 tourists visiting
Pamukkale and Balçova health tourism destinations. The data obtained from the
tourists were analyzed with the Mann Whitney U Test in terms of whether there is a
significant difference between the brand values of the destinations. On the other hand,
the data on the sustainable socio-economic development levels of the destinations (net
migration rate, GDP per capita, the share of population connected to a wastewater
treatment, the share of the population connected to sewage and total age dependency
ratio variables) were obtained from TUIK. And these data were analyzed with the
Independent Sample t-Test and it was tested whether there is a significant difference
between the sustainable socio-economic development levels of the destinations. The
findings obtained from the research revealed that destination branding in health
tourism has a positive effect on the sustainable socio-economic development of the
destinations in terms of the variables of net migration rate, GDP per capita, the
percentage of the population connected to a wastewater treatment, the percentage of
the population connected to sewage and total age dependency ratio.
Keywords: Health tourism, thermal tourism, destination branding, brand value,
sustainable socio-economic development.