Bilinçaltı reklamcılık ve göstergebilimsel reklam analizleri
Subliminal advertising and semiotic analysis of advertising
Yazar: CEYDA ÖZTÜRK
Danışman: YRD. DOÇ. DR. GÖKHAN UĞUR
Beykent Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İletişim ve Tasarım Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2014
Konu: Reklamcılık = Advertising
Dizin: Bilinçaltı = Subconscious ; Gösterge bilim = Semiotics ; Kolektif bilinç = Collective consciousness ; Reklamcılık = Advertising ; Reklamlar = Advertisements ; Tanıtıcı reklam = Advertorial ; Televizyon reklamları = Television advertisements ; Tüketici algısı = Consumer perception ; Tüketici tutumları = Consumer attitudes ; Tüketiciler = Consumers

Özet:
İnsan var olduğu andan bugüne kadar her an etrafındaki çeşitli imgeler ve iletiler ile yaşamaktadır. Reklam kavramının ortaya çıkışından itibaren ise her birey potansiyel birer tüketici ve marka müşterisi haline gelmiştir. Ancak çoğu zaman reklam verenler; bireylerin gerçekten ihtiyaç duydukları mesajlardan daha çok, ihtiyaç duyulmasa bile potansiyel bir arzu nesnesi haline gelmesini istedikleri kavramları insanların zihinlerine yerleştirmeyi amaçlamışlardır.
İşletmelerin kuruluş amacı şüphesiz ki kâr elde etmektir. Bunun için de mal ve hizmetlerini toplumda tanıtmayı hedeflerler. Bu tanıtımda da tutundurma karmasının elemanlarından özellikle de reklamdan yararlanırlar. Reklamcıların mesaj yaratırken hedefledikleri asıl olgu tüketici tarafından ilgi çekmesi, akılda kalması ve tüketim davranışına dönüştürmeye çalışmaktır.
Bilinçaltı reklamcılık ise bu olguyu, tüketiciye bilinçli bir şekilde olmadan meydana getirmeyi hedeflemektedir. Çeşitli kültürel, toplumsal, coğrafik ögeleri kullanılarak bireye mesajı doğrudan değil dolaylı olarak iletilmesini amaçlanır. Günümüzde reklamlara dikkat edildiğinde, bilinçaltı reklamcılık unsurlarının sıklıkla kullanıldığı görülmektedir. Bilinçaltı reklamcılığı konu alan bu çalışma, diğer çalışmalara katkıda bulunması ve yeni bakış açıları kazandırmak ve reklam etiğini tartışmaya sunmak için hazırlanmıştır.

Abstract:
People have been living with different kinds of images and messages since the day that man was born. Each person has become a potential brand customer since advertising concept occurred. However, advertisers have mostly intended to put the things that they want them to be an object of desire into the people‟s minds instead of the messages that are needed by the people.
It is surely beyond doubt that businesses are founded to earn profit. In order to do that, they aim to promote their products and services. They particularly take advantage of advertisement which is a member of the production mix. While creating a message, advertisers mostly want it to get the customer‟s attention, make it catchy and a consumptive behaviour.
Subliminal advertising aims at creating this kind of fact unintentionally. It is aimed to deliver a message by using various cultural, social and geographic elements indirectly but not directly. It can be clearly seen that subliminal advertising elements are used very often today. This study is about subliminal advertising which targets to give a new point of view and makes a contribution to other studies. Also, it is made to discuss the advertising ethics.