Şok reklamlarda söylem analizi ve Türkiye'de Z kuşağına etkilerine yönelik bir araştırma
Discourse analysis in shock advertisements and a research on its effects on generation Z in Turkey
Yazar: TUNCAY ALTUN
Danışman: DR. ÖĞR. ÜYESİ HANDE BİLSEL
Bahçeşehir Üniversitesi / Lisansüstü Eğitim Enstitüsü / Reklamcılık Ana Bilim Dalı / Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2022
Konu: Reklamcılık = Advertising ; İşletme = Business Administration
Dizin: Kuşaklar = Generations ; Pazarlama = Marketing ; Pazarlama iletişimi = Marketing communication ; Reklamlar = Advertisements ; Söylem analizi = Discourse analysis ; Z kuşağı = Generation Z ; Şok = Shock

Özet:
İşletmelerin pazarlama iletişiminde ikna, kaynağın inanılırlığı, iletilen mesajın etkili
olmasında önemlidir. Reklam, bir organizasyon ya da ürün hakkında ödeme ile
yapılan, kimin ödediği belli, ikna edici özelliği olan planlı bir iletişim aracıdır.
Matbaanın icadı ile tanıtım yazıları, el ilanları geniş kitleler ile buluşmuş, sanayi
devrimi sonrası reklamın alanı değişmeye başlamıştır. Reklam, sadece bilgi amaçlı
olmaktan çıkmış, tüketiciyi baştan çıkarmak, ikna etmek ve etkilemek için farklı
yöntemler kullanmaya başlamıştır. Doğru reklam politikası yapılmadığı taktirde
hizmet ve ürün satışlarının başarılı olması mümkün değildir. Teknolojinin çok hızlı
gelişimi reklam sektörünü de yeni arayışların içine yöneltmiştir. Farkındalık yaratıp,
tüketicilerin dikkatini çekmek, ikna edilmesini sağlamak, etik ve sosyal normları
sorgulayan şok reklamlar yapılmaya başlanmıştır. Şok reklam, şiddet, cinsellik,
tiksinti gibi argümanları kullanmaktadır. İşletmeler Z kuşağını, potansiyeli yüksek
bir pazar olarak görmektedir. Reklam verenler, bu pazara ulaşmak ve elinde tutmak
için büyük çaba göstermektedirler. Bu çalışmamız, şok reklam ve Türkiye'de bu
reklamlardan etkilenen Z kuşağı üzerine bir araştırmadır.

Anahtar Kelimeler: Pazarlama, Reklam, Şok Reklam, Z Kuşağı

Abstract:
Persuasion, the credibility of the source, and the effectiveness of the transmitted message are important in the marketing communication of businesses. Advertising is a planned communication tool with a persuasive feature, about an organization or product, with payment, certain who pays. With the invention of the printing press, promotional articles and flyers met with the masses, and the field of advertisement began to change after the industrial revolution. Advertising has ceased to be for informational purposes only, and has begun to use different methods to seduce, persuade and influence the consumer. If the right advertising policy is not made, it is not possible for service and product sales to be successful. The rapid development of technology has led the advertising industry into new searches. Shock advertisements have begun to be made, raising awareness, attracting the attention of consumers, ensuring their persuasion, and questioning ethical and social norms. Arguments such as shock advertising, violence, sexuality and disgust are used. Businesses see Generation Z as a market with high potential. Advertisers work hard to reach and retain this market. This study is a research on shock advertisements and the Z generation affected by these advertisements in Turkey.