Politik pazarlama yaklaşımlarının siyasal partiler açısından değerlendirilmesi ve seçmen davranışları üzerine etkileri
Evaluation of approaches in political marketing for political parties and effects on electoral behavior
Yazar: NESLİHAN YALÇINKAYA
Danışman: PROF. DR. İ. CANAN AY
Celal Bayar Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İşletme Ana Bilim Dalı
Derece: Doktora, 2013
Konu: İşletme = Business Administration
Dizin: Pazarlama = Marketing ; Seçim kampanyaları = Election campaigns ; Seçmen davranışı = Voter behaviour ; Seçmenler = Voters ; Siyasal iletişim = Political communication ; Siyaset = Politics ; Siyasi partiler = Political parties ; Siyasi pazarlama = Political marketing

Özet:
Günümüzde seçmenler sadece ideolojik görüşlerine göre değil beraberinde ekonomik ve sosyal olgulardan etkilenerek karar verme eğilimine girmişlerdir. Bu nedenle siyasi partiler kendilerini politikaları ve projeleri ile ilgi olarak seçmenlere daha iyi anlatmak ve onlarla sürekli bir iletişim içinde olmak için çabalamaktadırlar.Siyasi partinin bu çabalarında politik pazarlama faaliyetleri, hem politikaların oluşturulması hem de seçmenle doğru iletişimin kurulması açısından partilere önemli kazanımlar sağlamaktadır.Politik pazarlama, seçmenlerin ihtiyaçlarını karşılamak üzere ve onların desteğini elde etmek amacıyla geliştirilen fikirlerin yönetilmesi süreci olarak tanımlanmaktadır.Bu çalışmada politik pazarlamanın sadece seçim dönemlerinde değil siyasi partinin tüm hayatı boyunca uygulaması gereken bir felsefe olduğu tezinden yola çıkılarak ilk bölümde politik pazarlama kavramı ve uygulamalarının genel bir çerçevesi çizilmiştir. İkinci bölümde politik pazarlamadaki temel aktörler olan siyasi partiler ve seçmen kavramlarına değinilerek seçmenle en sıkı işbirliğinin yaşandığı siyasal kampanya süreçleri anlatılmaya çalışılmıştır. Bu bölümde ayrıca, siyasi partilerin politik pazarlama faaliyetlerini sistemli bir şekilde yürütmesine yardımcı olacak stratejik politik pazarlama planlaması sürecine yer verilmiştir.Çalışmanın üçüncü bölümünde gömülü teori yöntemi uygulanarak, politik pazarlamanın Türkiye'de ne şekilde uyguladığı ortaya konmaya çalışılmıştır. Bu itibarla, siyasi partilerin uyguladıkları politik pazarlama faaliyetlerinin seçmenler tarafından nasıl algılandığını ortaya koymak amacıyla, daha önce çeşitli araştırma kurumları tarafından gerçekleştirilen kamuoyu araştırmaları incelenmiştir. Bunun yanında Türkiye'deki politik pazarlama uygulamaları Milletvekili Genel Seçimleri özelinde analiz edilmiştir. Araştırmada elde edilen bulgular ışığında Türkiye'deki siyasi partiler için bir politik pazarlama modeli önerilmiştir.

Abstract:
Today's electoral bodies tend to decide not only with their ideological opinions but also considering the economic and social facts. For this reason, political parties strive to explain their politics and their projects to the electoral bodies and to be in a constant contact with them.Within these efforts of the political parties, the political marketing activities provide important gains in terms of establishing their politics and building their communication with the electoral bodies.The political marketing is defined as the process to manage the ideas that are developed in order to satisfy the needs of the electoral bodies and get their support.In the first part of this work, from the idea of applying the political marketing activities not only during the election periods but also during the whole lifetime of the political parties, the definition and the applications of the political marketing activities are discussed. In the second part the political parties, which are the main actors of the political marketing, and the process of election campaigns, where the strongest collaboration is experienced, are explained with the reference to the concept of the electoral body. Moreover, in this part the strategical political marketing process which helps the political parties to conduct their marketing activities is described.In the third part of this work, it is envisaged to manifest the applications of political marketing in Turkey by using the grounded theory method. In this respect, in order to prove how the political marketing activities are being perceived by the electoral bodies, previously conducted public opinion surveys are examined and furthermore, their applications in the context of parliamentary elections are analyzed. In light of the results of this research, political marketing models for the political parties in Turkey are suggested.