Hazcı (hedonik) tüketim davranışlarında televizyonun rolü: Sdü öğrencileri üzerine bir araştırma
The role of television in the hedonic consumption behaviour: A case study in students of Süleyman Demirel university
Yazar: ŞEFİKA ÖZDEMİR
Danışman: DOÇ.DR. NURHAN PAPATYA
Süleyman Demirel Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İşletme Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2007
Konu: İşletme = Business Administration

Özet:
Çağımızda hızla gelisen teknoloji, iletisim ve bilisim alanındaki değismelertüketim olgusuna farklı bir boyut kazandırmıstır. Tüketiciler giderek temelgereksinimlerini karsılamak için yapılan tüketimden haz almak için gerçeklestirilentüketime yönelmektedirler. Bu bağlamda hedonik tüketim kavramı ön çıkmaktadır.Hedonik tüketim ürünlerin duygusal yönü, ürünün tahrik ettiği fantezi ve hayallernedeniyle tüketimin gerçeklestirilmesini ifade eder. Hedonik tüketimde tüketicilerürünlerin duygusal yönünden tatmin olmaktadır. Tüketicinin bazı yoğun duygularıekonomik ve yararcı karar vermesine engel olmaktadır. Televizyon ve reklamsektörü, duygu ve fantezilerin tetiklediği hedonik tüketimi destekleyici niteliktedir.Televizyonun yoğun yönlendirmesiyle ekran karsısında insanlar yasamın heralanında haz arayan bireyler haline dönüstürülmektedir. Televizyon programlarınıneğlence ve haz alma odaklı, daha üst yasam tarzlarını öven yayın içerikleri insanlarıtüketime yönlendirmektedir.Bu çalısmada tüketiciler için değisen anlamıyla tüketim kavramı, değisentüketici davranısları, tüketicilerin hedonik eğilimlerini tesvik eden tüketim kültürüolusumu, fantazya ve düsler sunarak insanları gerçeklik duygusundan uzaklastırantelevizyon incelenmistir. Bu bağlamda Süleyman Demirel Üniversitesi öğrencileriüzerinde anket çalısması gerçeklestirilerek öğrencilerin hedonik tüketimdavranıslarında televizyonun rolü belirlenmistir.

Abstract:
In today?s world, consumption attains a different dimension because of thetranformations in fast developing areas of technology, communication andinformatics. Consumers gradually tend to the consumption for having pleasure fromthe consumption for filling basic needs. In this context, hedonic consumption conceptlooms large. Hedonic consumption states that consumption is implemented by reasonof emotional facet of products, fantasy and daydream that products arouse.Consumers are gratified by emotional facet of products in hedonic consumption.Intensive feelings of consumers forestall the economic or utilitarian purchasingdecision. The television and advertising sector have supportive characteristics tohedonic consumption evoked by emotions and fancy. With the intense orientation,people in front of the screen, turn into a person seeking pleasure in every field oflife. People are directed to consumption by television programme with their funfocused,pleasure-focused content and programme content that commend bettermode of life.In this thesis, consumption concept with the varying purport for consumerchanging consumer behaviour, constitution of consumer culture that induces hedonicconsumption propensity of consumer, television which estranges people from thefeeling of reality by offering fantasia and aspiration were studied. In this context, asurvey study concerning the role of television in the hedonic consumption behaviourof student of Süleyman Demirel University were studied and the results wereinterpreted.