Uluslararası pazarlama ve markalaşmanın ihracattaki önemi, Şişecam (Şişecam cam ev eşyası - Paşabahçe) örneği
Importance of international marketing and branding in export, the case of Şişecam (Şişecam glassware – Paşabahçe)
Yazar: BARIŞ ÖZAY
Danışman: PROF. DR. MEHMET MELEMEN
Marmara Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İşletme Ana Bilim Dalı / Uluslararası İşletmecilik Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2023
Konu: İşletme = Business Administration
Dizin: Ürün pazarlaması = Product marketing

Özet:
Teknolojinin gelişmesiyle birlikte dünya üzerinde yaşananlar aynı gün hatta aynı zaman
diliminde tüm dünyaya yayılmaktadır. Yaşanan haberleri, gelişmeleri veya yenilikleri takip
etmemize imkân tanıyan teknoloji aynı zamanda rekabetin de yerel ölçekten uluslararası
ölçeğe taşınmasına imkan sağlamıştır. Hem yenilik hem de rekabet anlamında
küreselleşmenin hızlı gerçekleşmesi; her geçen gün değişen teknoloji ile dinamiklerinin
değişmesine ve sonucunda da ticari dengelerin değişmesine neden olmaktadır. Uluslararası
pazarların artması; yeni alıcıların pazarlara katılmasını sağlarken aynı zamanda yeni
firma/markaların da pazarlara katılmasına olanak sağlamaktadır. Bu yeni ve değişken
uluslararası pazar düzeninde, firmaların ayakta kalması, pazar payına sahip olması ve bu payı
artırması için operasyonel adımlarını küresel ölçekte planlaması ve uygulaması
gerekmektedir. Küreselleşme sürecinde ticari pazarın sürekli olarak değiştiği, yenilendiği göz
önünde bulundurularak firmaların dinamik koşullara uyum sağlamaları, uluslararası
pazarlama planına sahip olmaları ve marka yönetimlerinin etkin yapılması gerekmektedir.
Buradan hareketle yapılacak olan tez çalışmasında marka ve markalaşmanın uluslararası
pazarlamada öneminden bahsedilerek Türkiye'nin önde gelen ve en eski markalarından birisi
olan Türkiye Şişe ve Cam Fabrikaları A.Ş. (Şişecam) Cam Ev Eşyası – Paşabahçe'nin
uluslararası pazardaki markalaşma stratejileri üzerinde durulacaktır. Şişecam Topluluğu'nun
uluslararası pazarda markalaşmak için kullandığı yöntemler ve başarı faktörleri
incelenecektir. Marka sürekliliğinin nasıl sağlandığı, ihracattaki payı, küreselleşme sürecinde
atılan adımların ve uygulanan yöntemlerin neler olduğu incelenecektir. Çalışma verileri
derinlemesine mülakat yöntemiyle elde edilecektir. Bu kapsamında Şişecam Topluluğu'nda
yetkililerle yüz yüze mülakatlar yapılacak, sorular sorulacak ve yanıtları analiz edilecektir.

Abstract:
With the technology developments, what is happening in the world is spreading all over the
world on the same day or even in the same time period. The technology allows us to follow
the news, developments or innovations, has also enabled the competition to be moved to
international scale. Globalization's rapid rise in innovation and competition is facilitated by
ever-changing technology, leading to dynamic shifts in trade balances. Expanding
international markets not only attract new buyers but also offer opportunities for new
companies and brands to enter. The new international market order, companies need to plan
and implement their operational steps in global scale to survive, have market share and
increase this share. Considering that the commercial market is constantly changing and
renewing in the globalization process, companies need to adapt to dynamic conditions, have
an international marketing plan, and make effective brand management. In the thesis study,
the importance of branding and branding in international marketing is mentioned and one of
the leading an done of the oldest brands of Türkiye, Türkiye Şişe ve Cam Fabrikaları A.Ş.
(Şişecam) Glassware - Paşabahçe's branding strategies in the international market has been
discussed. The methods and success factors used by Şişecam for branding in the international
market has been examined. How the brand continuity is ensured, its share in exports, the steps
taken in the globalization process and the methods have been examined. Study data will be
obtained by in-depth interview method. In this context, face-to-face interviews will be
conducted with the officials in Şişecam, questions has been asked and their answers have
been analyzed.