Hazır giyim işletmelerinin kriz dönemlerinde uyguladıkları pazarlama stratejileri
The marketing strategies of the ready wear companies during the crise periods
Yazar: KENAN DÜZGÜN
Danışman: DOÇ.DR. ŞULE ÇİVİTÇİ
Gazi Üniversitesi / Eğitim Bilimleri Enstitüsü / Giyim Endüstrisi ve Moda Tasarımı Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2007
Konu: Giyim Endüstrisi = Clothing Industry

Özet:
Günümüz dünyasında hızlı iletişim, hızla oluşan pazarlar ve piyasalarda yaşanan hızlıdönüşümler, işletmelerin yoğun bir rekabet ortamına girmesine ve krizlerle karşı karşıya kalmasına yolaçmaktadır. Bu çalışmada, işletmelerin bu gibi kriz ve rekabet ortamlarından en az zararla çıkabilmesive hatta bu durumları fırsat haline dönüştürebilmesi için uyguladıkları pazarlama stratejileriincelenmiştir. Bu araştırma, İstanbul il sınırları içinde faaliyet gösteren hazır giyim işletmelerindeyapılmıştır.Araştırmanın evrenini İstanbul Sanayi Odası'na kayıtlı 2360 hazır giyim işletmesi;araştırmanın örneklemini ise, bu işletmeler arasından rasgele seçilmiş farklı ölçeklerdeki 369 hazırgiyim işletmesi oluşturmaktadır.Araştırmada veri toplama yöntemi olarak survey yöntemi, veri toplama aracı olarak anketkullanılmıştır. Anketlerden elde edilen verilerin analizi SPSS 13.00 for Windows programıylayapılmış olup, tüm analizler amacına uygun olarak yorumlanmıştır.Çalışmanın teori bölümünde kriz, kriz yönetimi ve pazarlama kavramları ile hazır giyimkonuları ayrıntılı olarak incelenmiştir. Bulgular bölümünde ise İstanbul'daki büyük, küçük ve ortaölçekli hazır giyim işletmelerinde anket yardımı ile elde edilen verilere yer verilmiştir.Araştırma sonucunda, İstanbul'da faaliyet gösteren hazır giyim işletmelerinin, uzun faaliyetsürelerine dayanan tecrübelerine rağmen çeşitli boyutlarda kriz yaşadıkları tespit edilmiştir. Yaşananbu krizlerin en az zararla atlatılabilmesi için işletme yöneticilerinin değişen tüm çevre faktörlerini gözönünde bulundurarak, uygun pazarlama stratejilerini de kullanmalarına bağlı olduğu sonucunaulaşılmıştır.

Abstract:
The enterprises are in an intensive competition where they face with crises as a resultof faster communication, quickly generated markets and rapid market transformation at thecurrent world situation. In this paper, the companies are examined to see what kind ofstrategies they implement during crises and competition to get the least damage even to makeit an opportunity to make profit. The search was done among the ready wear companies thatare located in Istanbul.The search includes the 2360 ready wear company that are registered in IstanbulChamber of Commerce, the sample companies were randomly selected 369 of those 2360companies.A questionnaire was used to gather data and the survey method is the method of thestudy. The data is analysed by SPSS 13.00 Windows and annotated according to the goal ofthe analyses.In the theoretical part of the study, crises, management of the crises and marketingconcepts are examined in depth with ready wear subject. In the finding part, the data gainedfrom the questionnaire in the small, middle and bigger companies is placed.In the conclusion part, it is seen that the ready wear companies in Istanbul face withcrises in terms of different dimensions despite their long term experiences. It is concluded thatif the managers of the companies can consider all the variable factors and develop theconvenient marketing strategies, they may cope with the crises.