Olumlu ve olumsuz mesaj stratejileri bağlamında siyasi liderin seçmen algısı üzerine etkisi: 31 Mart 2019 Mahalli İdareler seçimi örneği
The effect of political leader on voter perception in the context of positive and negative message strategies: The case of 31 March 2019 Local Elections
Yazar: EFE NUMAN CAN
Danışman: DOÇ. DR. HASAN GÜLLÜPUNAR
Erciyes Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2019
Konu: Halkla İlişkiler = Public Relations ; Siyasal Bilimler = Political Science ; İletişim Bilimleri = Communication Sciences
Dizin: Aday seçimi = Candidate selection ; Liderler = Leaders ; Seçimler = Elections ; Seçmenler = Voters ; Siyasal iletişim = Political communication ; Siyasal iletişim = Political communication ; Siyasi liderlik = Political leadership ; Siyasi partiler = Political parties ; Siyasi seçimler = Political elections ; Yerel seçimler = Local electiond

Özet:
Liderlik en genel tanımıyla belirli bir amaç için bir grup insanı bir araya getirme,
etkileme, yönlendirme ve harekete geçirme kabiliyetidir. Siyasi arenada da liderlik en
önemli faktörlerden biridir. Ülkemiz siyasi tarihinin her aşamasında siyasi liderlerin
olumlu ya da olumsuz etkileri olduğunu söylemek yanlış olmayacaktır. Bilhassa seçim
süreçlerinde halkın karşısına çıkan ve onları ikna edip desteklerini almaya çalışan siyasi
liderlerin mücadeleleri seçim sonuçlarına doğrudan etki etmiştir. Seçim sürecinde
kullanılan stratejiler de savaş meydanlarında uygulananları aratmamıştır. Muktedir olmak
isteyen siyasi aktörler bu bağlamda birbirlerine saldırmaktan veya negatif söylemlerde
bulunmaktan kaçınmamışlardır. Bunun için her türlü siyasal iletişim faaliyeti
kullanılmıştır. Bu faaliyetlerde olumlu ve olumsuz mesaj stratejileri de uygulanmıştır.
Çalışmanın birinci bölümünde liderlikle ilgili literatürde yer alan bilgiler
derlenmiş ve var olan liderlik kuramları açıklanmıştır. Liderliğin güç kaynakları ve türleri
üzerinde durulduktan sonra siyasi liderlik açıklanmaya çalışılmıştır. İkinci bölümde ise
seçim kampanyalarına giriş yapılarak çok partili siyasal yaşamdan günümüze kadar seçim
sürecinde siyasi partiler ve liderlerinin kullandıkları stratejiler ele alınmıştır. Seçim
kampanyalarında kullanılan başlıca mesaj stratejileri bu bölümde ele alınan bir diğer konu
olmuştur. Üçüncü bölümde ise siyasi liderlerin kullandığı olumlu ve olumsuz mesaj
stratejilerinin seçmen üzerinde ne gibi bir etkisi olduğunu saptamak için yapılan araştırma
bulguları yer almaktadır. Bu kapsamda Ak Parti ve CHP'nin 31 Mart 2019 Mahalli
İdareler Seçimine yönelik yayınladıkları seçim beyannamelerinden elde edilen olumlu ve
olumsuz mesajlar ölçek geliştirilerek katılımcılara yöneltilmiştir. Aksaray
Üniversitesi'nin çeşitli bölümlerinde öğrenim gören 430 öğrenciyle yapılan araştırmada 
yapılan analizler neticesinde siyasi liderin kullandığı mesaj stratejilerinin katılımcılar
üzerinde etkili olduğu anlaşılmıştır.

Anahtar Kelimeler: Liderlik, Seçim Kampanyaları, Mesaj Stratejileri

Abstract:
Leadership, in its most general definition, is the ability to bring together,
influence, manipulate and mobilize a group of people for a particular purpose. Leadership
is one of the most important factors in the political arena. It will not be wrong to say that
political leaders have positive or negative effects at every stage of our country's political
history. Especially in the electoral process, the struggles of political leaders who oppose
the people and try to persuade them and get their support had a direct impact on election
results. The strategies used in the election process are similar to those applied in
battlefields. Political actors wishing to be able to do so did not avoid attacking each other
or making negative statements. All kinds of political communication activities have been
used for this purpose. Positive and negative message strategies were also implemented in
these activities.
In the first part of the study, the information in the literature about leadership is
compiled and the existing leadership theories are explained. After focusing on the power
sources and types of leadership, political leadership is tried to be explained. In the second
part, the campaigns used by political parties and their leaders in the electoral process from
the multi-party political life to the present day are introduced by entering the election
campaigns. The main message strategies used in election campaigns were another issue
discussed in this section. In the third part, the findings of the research conducted to
determine the effect of the positive and negative message strategies used by political
leaders on the voters are given. In this context, the positive and negative messages
obtained from the election declarations issued by Ak Parti and CHP for the March 31,
2019 Local Administrations Election were developed and the scale was directed to the participants. As a result of the research conducted with 430 students studying at various
departments of Aksaray University, the message strategies used by the political leader
were found to be effective on the participants.

Keywords: Leadership, Election Campaigns, Message Strategies