Tipografi ve renk ilişkisinin reklam grafiğindeki yeri
The relationship of typography and color in advertising graphics
Yazar: BURHAN SİVRİKAYA
Danışman: DR. ÖĞR. ÜYESİ AYŞE ÖZTÜRK
Haliç Üniversitesi / Lisansüstü Eğitim Enstitüsü / Grafik Tasarımı Ana Sanat Dalı / Grafik Tasarımı Sanat Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2022
Konu: Güzel Sanatlar = Fine Arts ; Reklamcılık = Advertising
Dizin: Grafik sanatlar = Graphic arts ; Grafik tasarımı = Graphic design ; Reklam grafiği = Advertisement graphic ; Renk anlamı = Color meaning ; Renk psikolojisi = Color psychology ; Renk sistemleri = Color systems ; Renkler = Colors ; Tipografi = Typography

Özet:
Bu çalışmada tipografi ve renk ilişkisinin reklam grafiğindeki yerinin ele alınması amaçlanmıştır. Bu doğrultuda ilk olarak renk kavramı, rengin özellikleri, psikolojik, fizyolojik, fiziksel ve psikofizyolojik sistemdeki durumu ele alınmış; tipografi tanımlanarak elemanları açıklanmıştır. Daha sonra tipografi ve renk ilişkisinin ele alınması için algıda seçicilik kavramı, algılamada yazı tipi ve renk ilişkisi, okunabilirlik ve renk, okuma uzaklığında rengin etkileri, yazıda kontrast-yalınlık ve renk ilişkisi ile, kullanım alanları olarak grafik simgeler, basılı ve dijital medya malzemeleri ve ambalaj tasarımı ele alınmıştır.
Doğru tipografiyi seçmek tasarımın temelidir. Karakter eklemek, duygu hissettirmek veya belirli bir hedefe ulaşmak için yazıyla birçok yol vardır. Yazı boyutu, karakter aralığı, satır aralığı, hizalama ve renk bunlardandır. Renk, okuyucuya bir sayfadaki önemli bölümleri gösterebilir ve yanlış kullanıldığında çelişkiler yaratabilir. Tasarımcıların yazı tipi ile farklı renk kombinasyonları denemeleri önemlidir. Böylece dikkat çekmenin daha kolay olacağı incelenmiştir.
Renk, içeriğe anlam verir ve doğru rengi kullanmak önemlidir. Tasarımcılar, renklerin özelliklerini metinlerin içeriğiyle karşılaştırmaya çalışmalıdır. İçeriğe uygun renkler veya dikkat çekecek kısımlar kolaylıkla elde edilebilir. Doğru bir renk uyumuyla tasarım, çizgi sisteminden, kompozisyondan ve oranlardan çok daha etkileyici olmaktadır.
Tipografi ve renk reklam grafiğinin oluşmasında temel tasarım ögelerindendir. Amblem, basılı medya malzemeleri, dijital medya malzemeleri ve ambalaj tasarımı gibi alanlar tipografi ve renk ilişkisinin yoğun kullanıldığı alanlar olduğu incelenmiştir. Bu kavramlar sayesinde tanımlayıcı ve ayırt edici gibi özelliklere vurgu yapılmıştır. Tüketicinin satın alma kararını etkilemede, farklı renk ve yazı tipi kombinasyonlarının etkili olduğunu gösteren araştırmalar ve tüketiciler üzerinde psikolojik etkileri olduğu incelenmiştir.
Ürünün satışının sağlanmasında renk, tipografi, ambalaj, tasarım ilkelerinin etkili kullanımıyla başarı örnekleri vardır. Tanınır markaların satış politikaları incelendiğinde, görsel etkenlere önem verdikleri, doğru tasarım kullanmak için yatırım yaptıkları, iyi tasarımcılarla çalıştıkları incelenmiştir.
Tasarımda tipografik unsurlar birçok faktöre göre belirlenmektedir. Rengi, biçimi, ambalaj tasarımı, tipografik karakterleri ve ürün için seçilen görseller, ürüne uygunluğu ve pazar gücüne etkileri incelenmiştir. Reklam grafiğinde tipografi ve renk iki vazgeçilmez unsurdur ayrıca birbirinin tamamlayıcısıdır.

Anahtar Kelimeler : Ambalaj, Tasarım, Tipografi

Abstract:
In this study, it is aimed to discuss the place of the relationship between typography and color in advertising graphics. In this direction, first of all, the concept of color, the characteristics of color, its situation in the psychological, physiological, physical and psychophysiological systems were discussed; typography is defined and its elements are explained. Then, in order to deal with the relationship between typography and color, the concept of selectivity in perception, the relationship between font and color in perception, readability and color, the effects of color at reading distance, the relationship between contrast-simplicity and color in writing, graphic symbols as usage areas, printed and digital media materials and packaging design is discussed.
Choosing the right typography is fundamental to design. There are many ways with writing to add character, feel emotion, or achieve a specific goal. These include font size, kerning, line spacing, alignment, and color. Color can show the reader important sections on a page and can create contradictions if misused. It is important for designers to experiment with different color combinations with the font. Thus, it was examined that it would be easier to draw attention.
Color gives meaning to the content and it is important to use the right color. Designers should try to compare the characteristics of colors with the content of texts. Colors suitable for the content or parts that will attract attention can be easily obtained. With the right color harmony, the design becomes much more impressive than the line system, composition and proportions.
Typography and color are the basic design elements in the creation of advertising graphics. Fields such as emblem, printed media materials, digital media materials and packaging design are examined as areas where the relationship of typography and color is used extensively. Thanks to these concepts, features such as descriptive and distinctive are emphasized. Studies showing that different color and font combinations are effective in influencing the purchasing decision of the consumer and their psychological effects on consumers have been examined.
There are examples of success with the effective use of color, typography, packaging and design principles in ensuring the sale of the product. When the sales policies of well-known brands are examined, it is examined that they give importance to visual factors, invest in using the right design, and work with good designers.
Typographic elements in design are determined by many factors. Color, shape, packaging design, typographic characters and the images chosen for the product, their suitability for the product and their effects on market power were examined. Typography and color are two indispensable elements in advertising graphics and they are complementary to each other.

Keywords : Packaging, Design, Typography