Beden eğitimi ve spor öğretmenlerinin spor marka ürün tercihlerinin belirlenmesi (Elazığ-Bingöl örneği)
Determination of physical education and sports teachers' sports brand product preferences (Elazig-Bingol example)
Yazar: METİN KARIŞAN
Danışman: DR. ÖĞR. ÜYESİ SERHAT ÖZDENK
Sinop Üniversitesi / Lisansüstü Eğitim Enstitüsü / Antrenörlük Eğitimi Ana Bilim Dalı / Antrenörlük Eğitimi Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2022
Konu: Spor = Sports
Dizin: Beden eğitimi = Physical education and training ; Bingöl = Bingöl ; Elazığ = Elazığ ; Marka tercihi = Brand preference ; Spor malzemeleri = Sport materials ; Öğretmenler = Teachers

Özet:
Marka herhangi bir işletme tarafından üretilerek ya da daha çok aracı kurum
tarafından piyasaya arz edilmekte olan, hizmetlere bir kimlik kazandıran, ilgili ürünü
rakiplerinden farklı kılan bir terim, sembol, isim ya da bunların kombinasyonudur. Spor
ürünlerini üreten işletmeler, ürün veya hizmetlerini amaçları doğrultusunda etkin bir
biçimde pazarlayabilmeleri veya pazardaki diğer spor işletmeleriyle rekabet edebilmeleri,
ancak marka ve marka çeşitliliğinin fazla olması ile başarılı olabilir. Spor işletmeleri
marka kavramını, tüketiciler tarafından nasıl algılandığını iyi analiz etmeli, pazarda etkin
olan iletişim araçları vasıtasıyla markasına karşı talep oluşturmaya çalışmalıdırlar.
Bu araştırmada, evren grubunda (Elazığ, Bingöl) bulunan beden eğitimi ve spor
öğretmenlerinin spor marka ürünleri tercihlerinin belirlenmesi amaçlanmıştır. Elazığ ve
Bingöl Milli Eğitim müdürlüğüne bağlı eğitim kurumlarında görev yapan 402 beden
eğitimi ve spor öğretmenleri katılımcıya ulaşılmış değerlendirilmeye alınmıştır. Anketin
hazırlık aşamasında; Tozoğlu E. tarafından 2009 yılında doktora tezi için geliştirilen veri
anketi, uzman görüşü alınarak çalışmanın amacına uygun bir şekilde anket uygulanmıştır.
Araştırma sonuçlarına göre; Beden eğitimi ve spor öğretmenlerini Markalı spor
ürünlerin tercihinde Cinsiyet, yaş, Görev yapılan yer, spor yapma sıklığı, Spor yapma
nedeni, markalı ürün hakkında bilgi sahibi olma gibi değişkinlere göre değişiklik
gösterdiği, Markalı spor ürünlerinin seçiminde; tasarım, kalite, imaj, statü, sağlık, kendini
iyi hissetme, performans, risksiz ürün alanında lider oluşu gibi sebeplerden etkilendiği
sonucuna varılmıştır.
ANAHTAR KELİMELER: Beden eğitimi ve Spor öğretmenleri, Marka, Spor ürünleri,
Marka tercih nedenleri, Elazığ, Bingöl.

Abstract:
A brand is a term, symbol, name or combination of these, which is produced by any business or
offered to the market by more intermediary institutions, which gives an identity to the services
and makes the related product different from its competitors. Businesses that produce sports
products can be successful if they can effectively market their products or services in line with
their goals or compete with other sports businesses in the market, but only if the brand and brand
diversity is high. Sports businesses should analyze the concept of brand and how it is perceived
by consumers, and try to create demand for their brand through effective communication tools in
the market. In this study, it was aimed to determine the sports brand product preferences of sports
teachers in the universe group (Elazig, Bingol). 402 physical education and sports teachers
working in educational institutions affiliated to the Directorate of National Education in Elazig
and Bingol were reached and evaluated. In the preparation phase of the survey; The data
questionnaire developed by Tozoğlu E. for his doctoral thesis in 2009 was applied in accordance
with the purpose of the study by taking expert opinion.According to the results of the research;
Physical education and sports teachers in the preference of branded sports products vary according
to variables such as gender, age, place of duty, frequency of doing sports, reason for doing sports,
having information about the branded product, In the selection of branded sports products; It has
been concluded that it is affected by reasons such as design, quality, image, status, health, feeling
good, performance, being a leader in the field of risk-free products.
KEY WORDS: Physical education and sports teachers, Brand, Sports products, Reasons
for choosing a brand, Elazig, Bingol.
December 2021, ..... Page