Destinasyon pazarlamasında marka stratejileri ve Kütahya örneği
Brand strategies in destination marketing: The case of Kütahya
Yazar: SERKAN KILIÇ
Danışman: YRD. DOÇ. DR. ERCAN TAŞKIN
Dumlupınar Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İşletme Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2007
Konu: İşletme = Business Administration

Özet:
Ülkelerin en önemli makro ekonomik göstergelerinden biri ithalat ? ihracat arasındakidengedir. Özellikle dıs ticaret dengesi açık veren ülkeler için turizm gelirleri bu açıgınkapatılması için oldukça önemlidir. Turizm gelirlerinin artırılması için de, ülkenin turistikzenginliginin dogru bir stratejiyle pazarlanması, marka degeri olusturularak uluslar arasıturizm pazarında yer edinmesinin saglanması gerekmektedir.Türkiye, zengin turizm degerlerini bölgesel gelisim kriterleri kapsamındadegerlendirerek, ülkesel turizm pazarlamasından bölgesel yani destinasyon özelindepazarlama stratejisine geçmistir. Destinasyon pazarlamasında genel ülke imajından çok yerelkültürel ve turistik degerlerin ön plana çıkarıldıgı bir marka olusturulması, gereklilikten ötebir zorunluluktur.Yüksek Lisans Tezi olarak sundugum çalısmada genel olarak pazarlama, hizmetpazarlaması, turizm pazarlaması, destinasyon pazarlaması ve marka konularında genel birbilgi verildikten sonra destinasyon pazarlamasında marka olusturma stratejileri ele alınmıstır.Çalısma üç bölümden olusmaktadır. lk bölümde pazarlama kavramının tarihselgelisimi ile hizmet pazarlaması ve turizm pazarlaması açıklanarak turizm, destinasyon vemarka kavramları üzerinde durulmustur. kinci bölümde turistik destinasyonlarıngelistirilmesi ve destinasyon markası olusturulması yönündeki marka stratejileri anlatılmıstır.Bununla birlikte destinasyon pazarlamasında en önemli rol sahibi olan ?DestinationManagement Organizations DMO's? (Destinasyon Yönetim Birimleri) kavramı açıklanarakbu yönetim modelinin marka olusturulması ve marka yönetimi konusundaki üstünlüklerineyer verilmistir. Üçüncü bölümde ise marka olusturma stratejilerinden ?Marka StratejisiDoktrini? modeli, Kütahya Destinasyonu üzerinde uygulanarak Kültür ve TurizmBakanlıgı'nın 24-29 Mayıs 2006 tarihinde ?Kütahya Tanıtım ve ndirim Günleri? adı altındaorganize ettigi tanıtım faaliyetleri vaka analizi perspektifinde ele alınmıstır

Abstract:
One of the most significant indicators regarding macro-economics for countries is thebalance between import and export. Tourism revenues play a key part particularly in meetingthe trade balance deficit of the countries. In order to raise tourism revenues, it is essential thattourist attractions of a country be marketed in a correct strategy and establishing a brand forthe country, it should be prepared to enter into international tourism market.Evaluating tourism assets within the context of regional development, Turkey hasshifted from national tourism marketing to regional, that is, ?destination? marketing strategy.In ?destination marketing? establishing a brand involving local, cultural and tourism valuesrather than national icons beyond necessity is a must.This paper deals with marketing, services marketing, tourism marketing, destinationmarketing and brand marking issues moving on establishing brand strategies in destinationmarketing in general.This paper is comprised of three chapters. The first chapter discusses historicalperspectives of the term ?marketing?, services marketing and tourism marketing concentratingon ?tourism?, ?destination? and ?brand? terms In the second chapter, marketing strategies areexamined as regard to developing destination centers and establishing a destination brand.Furthermore, explaining the term ?Destination Management Organizations DMO?s? whichhas a crucial part in destination marketing, the supremacy of the management model over?branding? and ?brand management? has been analyzed. The third chapter focuses on ?BrandStrategy Doctrine? model within branding strategies via implementing ?Kütahya Destination?titled ?Promotion and Discount Days in Kütahya? which has been held as a promotional casestudy by the Ministry of Culture and Tourism between the dates 24-29 May 2006