Sakarya yaylalarının turizm açısından pazarlanabilirliği; Sorunlar ve çözüm önerileri
Marketing of Sakarya's plateau regarding to tourism; The are faced and solution offers
Yazar: İBRAHİM BİLGİÇ
Danışman: YRD. DOÇ. DR. BURHANETTİN ZENGİN
Sakarya Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Turizm İşletmeciliği Eğitimi Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2007
Konu: Turizm = Tourism

Özet:
Turizm sektörü ekonomik ve sosyal getirileri son derece büyük olan bir sektör haline gelmisve turizm destinasyonları arasında bir rekabet ortamı olusturmustur. Bu rekabet ortamındakullanılacak en önemli araç turizm kaynakları olup, bu kaynakları kullanarak farklı turistikürünler olusturmak ve alternatif turizmi gelistirmektir. Nitekim dünyadaki hızlı degisimeparalel olarak turizm anlayısının da degismesi, kitle turizm hareketlerine olan ilgiyi kısmenazaltırken doga ile bütünlesen, gelecek nesilleri düsünen, çevreye duyarlı bir turizm çesidineolan ihtiyacı artırmıstır. Bu kapsamda ülkemizde de alternatif turizmin gelistirilmesi içinbazı projeler gelistirilmis ve bu baglamda gelistirilen projelerle, ülkemizde turizmsezonunun yılın tamamına yayılması ve bölgeler arası dengesizliklerin kaldırılmasıamaçlanmıstır.Ülkemizde turizmin çesitlendirilmesi, tüm yıla ve ülke geneline yaygınlastırılması, degisikyörelerin mevcut turizm olanaklarının gelistirilerek harekete geçirilmesi yönünde baslatılançalısmaların en önemli bölümünü; yaylaların turizme kazandırılması amacı ile 1990 yılındaTurizm Bakanlıgı tarafından baslatılan ?Yayla Turizm Projesi? olusturmaktadır. Buprojelerle; yaylaların dogal güzellikleri, çekicilik yaratan özellikleri ile eko-turizme yöneliksundukları çok çesitli ve essiz olanakların; koruma kullanma dengesi içerisinde turizmamaçlı degerlendirilmesi hedeflenmektedir.Bu çalısmada, Sakarya ilinde bulunan yaylaların turizm açısından pazarlanabilir nitelikteolup olmadıgı arastırma problemi üzerinde durulmustur. Sakarya ilinin yayla turizmpotansiyelinin ortaya çıkarılması, özel sektörün çalısmalarına açılması, reklam vetanıtımlarının yapılması, yaylaların turizm ürünü olarak pazarlanabilmesi açısından önemteskil etmektedir. Bu baglamda çalısmanın amaçlarını kısaca su sekilde ifade etmekmümkündür:a) Sakarya ilinin sahip oldugu tabii, tarihi ve kültürel turizm potansiyelinin önemli birbölümünü teskil eden, yayla turizm imkanlarının incelenerek yayla turizmi adınapotansiyellerinin ortaya konulması.b) Sakarya ilinin sahip oldugu yayla turizm potansiyelinin turizm ürünü olarakpazarlanabilirliginin olup olmadıgının ortaya konulması olarak ifade edebiliriz.Çalısmanın hazırlanmasında literatür taraması sonucu elde edilen bilgiler yardımıyla ön fikirolusturularak çalısmanın içerigi ile ilgili taslak hazırlanmıstır. Arastırma veri toplama,verilerin analizi, veri degerlendirme ve çözüm önerilerinin bulunmasına yönelik olarak üçana baslıktan olusmaktadır. Arastırma boyunca Sakarya ilindeki yayla turizmine konuolabilecek kurumların yetkilileriyle derinlemesine mülakat yöntemi kullanılarak görüsmeleryapılmıs ve bazı yaylalar gezi-gözlem metoduyla incelenmistir. Ayrıca çalısmada ?GZTF?analizi yapılarak çalısmanın etkinligi artırılmaya çalısılmıstır.Bu çerçevede yapılan çalısmalar sonucunda Sakarya yaylalarının turizm ürünü olarakpazarlanabilirlik potansiyeli oldugu sonucuna varılmıstır.

Abstract:
Tourism is one of the most important sectors, which has huge economic and social incomethat caused as big competitions between destinations. In this kind of situation, one of themost important issue is creating new tourism products and development of alternativetourism by using most important device of the tourism, which is a Tourism resource. As amatter of fact, by parallel to world changes, tourism has been modify it self by increasing ofneeds to kind of tourism that united with nature, sensitive to environment and take care ofnext generations. In this extension, we have some developed project, which is improvementof alternative tourism, also these project aims to extend the tourism in 12 months andremove the unbalanced situation between the districts.In order to diversify the tourism in the shape of time and district and add new potentialtourism places to this dynamism, Tourism ministry created a project in order to add theplateaus to tourism as a segmentation which project is called as ?Plateau Tourism Project? in1990. This project aim to get all the potential plateaus as tourism center and benefit of theirunique and unlimited assortment in the name of alternative tourism as a tourism economy.Therefore, this project took start by investigation of the plateaus regarding to availability ofmarketing. At the second level the aim was exposing the potential of Sakarya plateau?stourism, support the private investors, advertising, marketing of the plateaus as a tourismproduct. In this context we can briefly summarize the aim of the all these works.a) Explore the potential plateaus tourism places and reporting the possible facilities inthis segment.b) Searching for; is there any opportunity of the marketing the potential Sakarya?splateaus tourism.In order to accelerate of the project, outline was ready that consist all pre - observes aboutthe project. Project is originate by three lines, which are; data collection and analyze,evaluations of the data and creating the solutions suggestions. In addition, the concern staffsmade interviews with related departments and Plateau?s potential is studied by using oftravel and observe method besides in this study, ?GZTF? method used in order to increasethe efficiency of the study.At the finally, that become clear that Sakarya?s plateaus have marketing opportunity of itsTourism potential which plateaus can be use as a Tourism product.