1970 sonrası Türkiye'de reklamlarda cinselliğin kullanımı
Usage of sexuality at advertisement in Turkey after 1970
Yazar: EMRE PAKTAŞ
Danışman: PROF. DR. SEMA ILGAZ TEMEL
Marmara Üniversitesi / Güzel Sanatlar Enstitüsü / Grafik Ana Sanat Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2019
Konu: Güzel Sanatlar = Fine Arts ; Reklamcılık = Advertising
Dizin: Cinsellik = Sexuality ; Grafik sanatlar = Graphic arts ; Reklamlar = Advertisements

Özet:
Bu çalışma; hayatımızın her evresinde var olan cinselliğin reklam dünyasında neden,
nasıl, ne amaçla kullanıldığı konularında bilgi verirken; hedef kitlenin üzerindeki etkilerini,
sonuçlarını ve durum tespiti yapmayı amaçlamaktadır.
Başlangıçta cinsellik ve iletişim kavramlarına değinilirken akıl, ahlak, arzu, haz, tahrik,
tatmin kavramları tez içerisinde reklamla ilişkilendirilmişken cinsellik-iktidar Doğu ve Batı
kültürlerinin cinselliğe bakışı anlatılmıştır. İnsan beyni; kadın - erkek olarak incelenmiş,
hormonlarımızın davranışlarımıza olan etkisinden bahsedilmiştir.
Reklamcılık tarihine kısaca değinilmiş; ürün ve hizmetin uzun parağraflarla anlatıldığı
ilanlardan, illüstrasyonlu dönemlere, oradan da teknolojinin gelişmesiyle birlikte reklamcılıkta
fotoğraf ve fotoğraf üstüne manipülasyon ve üç boyut kullanımına kadar geçen zaman
değerlendirilmiştir.
Görüntünün bir dil olduğu ve görüntüyle oluşturulan dilin hafıza ile beden-görüntü,
bellek-fotoğraf ilişkisine yer verilmiştir. Bir tasarım öğesi olarak rengin; topluma ve bireyin
içinde yaşadığı kültüre göre yüklendiği değişik anlamlar irdelenmiştir.
Reklamlarda kadın kullanımı eril ve dişi cinsiyetlerin ayırıcı özellikleri ayırımcılığı
(toplumsal, sosyal, sınıfsal), reklamlardaki işlevi ve pozisyonu konuları araştırılmıştır.
Kadın imgesinin reklamlara yansıması ve incelenmesinin yanı sıra illüstrasyon, fotoğraf,
tipografi, vb. grafik öğeleri ile birlikte kullanımına değinilmiş; son yıllarda sıklıkla duyulan
bilinç altı reklam subliminal mesaj, konuları da örneklerle açıklanmıştır.
Ayrıca cinsellik ve içgüdüsel davranış normalarına uygun olarak duyusal/duygusal
pazarlama ve bu konuda uygulanan reklam stratejileri bu tezin konuları arasında bulunmaktadır.

Abstract:
This study has given knowledge about sexuality which has been at every stage of our lives,
especially why is that, how and for what in the world of advertisement. It aims to determine
the effects, results and due diligence on the target audience.
In the beginning, while the concepts of sexuality and communication were mentioned, the
concepts of reason, morality, desire, pleasure, arousal, and satisfaction were associated with
advertising, have been explained while sexuality-power Eastern and Western cultures' views
on sexuality. The human brain was examined as male and female, and the effects of our hormones
on our behavior were discussed.
The history of advertising is briefly mentioned, and the time from advertisements where
product and service is explained in long paragraphs to illustration periods and from the development
of technology to manipulation on photography and photography and the usage of
three dimensions are evaluated.
The relationship between memory and body-image, memory-photography of the language
which is an image and the language created by the image is given. Color as a design element;
the different meanings attributed to the society and the culture as a design element in which
the individual lives.
The usage of women in advertisements, the discriminatory characteristics of male and female
genders (communal, social, class), their function and position in advertisements were
investigated.
In addition to the reflection of the image of women in advertisements and examination of
their usage areas, they can be used for illustrations, photographs, typography, etc. and the
usage of graphic elements together; subliminal message, which is frequently heard in recent
years, is explained with examples.
Separetely, sensory / emotional marketing in accordance with the norms of sexuality and
instinctive behavior and advertising strategies applied in this subject are among the topics
of this thesis.