Oyunlardaki ürün yerleştirmenin tüketiciye etkisi cep telefonları üzerine bir araştırma
The effect of product placement in games on consumers -A research on mobile phones
Yazar: ELİF AYDIN
Danışman: DOÇ. DR. NİLSUN SARIYER
Nuh Naci Yazgan Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İşletme Ana Bilim Dalı / İşletme Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2017
Konu: Reklamcılık = Advertising ; İşletme = Business Administration
Dizin: Cep telefonu = Mobile phone ; Marka = Brand ; Oyunlar = Games ; Reklamlar = Advertisements ; Telefon = Telephone ; Tüketici davranışı = Consumer behavior ; Tüketiciler = Consumers ; Ürün yerleştirme = Product placement

Özet:
Ürün yerleştirme tüketiciyi rahatsız etmeden çeşitli mecralara ürün ya da
markanın yerleştirilmesidir. Son dönemlerde cep telefonlarının günlük hayatın
vazgeçilmezi olması nedeniyle telefon oyunlarında da ürün yerleştirilmeye yer verildiği
görülmektedir.
Araştırmanın temel amacı, oyun oynayan tüketicilerin bu oyunlara yerleştirilen
markalarla ilgili değerlendirmelerini ortaya çıkarmaktır. Daha sonra farklı oyun oynama
özelliği gösteren (farklı sürelerde oyun oynama, oyun oynama sürekliliği, sürekli
oynanan aynı oyun türü, akla gelen oyun ismi) tüketicilerin ürün yerleştirmeyle ilgili
farklı değerlendirmeleri olup olmadığını tespit etmektir. Araştırmada ayrıca farklı oyun
oynama özelliği gösteren tüketicilerin farklı demografik özelliklere sahip olup
olmadıkları da araştırılmıştır. Araştırmada kullanılan örnekleme yöntemi, kartopu
örneklemesidir. Veriler, 322 kişiden anket yöntemiyle toplanmıştır. Analiz sonucunda
tüketicilerin yerleştirilen markaları merak ettikleri, ürün yerleştirme sayesinde markayı
tanıdıkları ve marka adını ürün yerleştirmeyle gördükleri ortaya çıkmıştır. Buna ilave
olarak sürekli aynı oyunu oynayan tüketicilerin oyunlara yerleştirilen markaları merak
ettikleri de bulgulanmıştır.


Anahtar Kelimeler: ÜrünYerleştirme, Cep Telefonu, Marka.

Abstract:
Product placement is the placement of various merchandise or brands without
disturbing the consumer. In recent years, it has been observed that cell phones are
indispensable for everyday life, and therefore there is a place for product placement in
phone games.
The main purpose of the study is to reveal the evaluations of the consumers who play by
the game about the brands placed in these games. It is then to determine whether
consumers have different evaluations of the product placement, showing different
gaming features (playing games at different times, continuing gaming, the same type of
game played continuously, the name of the game that comes to mind). The research also
investigated whether consumers with different gaming characteristics have different
demographic characteristics. Sampling method used in the research is snowball
sampling. And, 322 people gathered by the survey method. As a result of the analysis, it
has emerged that the consumers are interested in the placed brands, they know the brand
with the placement of the product and they see the brand name placing the product. In
addition, consumers who play the same game constantly have been curious about brands
placed in games.


Keywords: Product Placement, Mobile Phone, Brand.