Kamu diplomasisi bağlamında ülke markalaması ve Katar örneği
National branding and the state of Qatar in the context of public diplomacy
Yazar: DOĞUKAN ÜNAL
Danışman: DOÇ. DR. MELTEM ÜNAL ERZEN
İstanbul Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2021
Konu: Halkla İlişkiler = Public Relations ; Uluslararası İlişkiler = International Relations
Dizin: Diplomasi = Diplomacy ; Kamu diplomasisi = Public diplomacy ; Katar = Qatar ; Ulus markalama = Nation branding ; Uluslararası ilişkiler = International relations

Özet:
Devletler, varoluşları gereği tarih boyunca diğer ülkeler ve uluslar
üzerinde etki ve hakimiyet kurmak arzusunda olmuşlardır. Farklı kaynaklardan
istifade etmek ve güçlenmek amacıyla hiç şüphesiz ki pragmatik bir anlayışla
gelişen bu refleks, devletleri farklı stratejiler geliştirmeye itmiş, geride
bıraktığımız yüzyıllar boyunca savaşların getirdiği yıkımın bilincine
varılmasıyla güç kullanımının yerini barışçıl çözümlere bırakmıştır. Geleneksel
Diplomasi anlayışının kendine has iletişimi, yeni teknolojik gelişmelerin
ışığında gelişen ve değişen dünyada sır perdesini ortadan kaldırarak,
kamuoyunun da süreçlere bizzat dahil olduğu ve birinci dereceden aktör
konumuna eriştiği yeni diplomasi alanlarına doğru yerini terk etmektedir.
Kamu diplomasisi devletlerarası diplomasi anlayışından ayrılarak, dış politika
elemanlarının daha şeffaf, halkı gözeten ve yumuşak güç unsurlarının icrasına
dayanmaktadır. Devletlerin diğer ülkeler ve halkları üzerinde bırakmak
istedikleri etki ise kamu diplomasisi icrasının yanında itibar ve prestij
kazanılması gerekliliğini ortaya çıkartmaktadır. Kamu diplomasisi bağlamında
ancak kendine has bir alanda faaliyet gerektiren ülke markalaması, yaratılmak
istenen etkinin kalıcılığı ve doğrudan etkisi amacıyla yapılan çalışmalar
bütününü ifade edecektir. Katar Devleti, kamu diplomasisinin tüm
gerekliliklerini kullanarak ülkesini bir marka haline getirme yolunda başarılı
çalışmalar yapmış ve yapmaya devam eden bir ülke konumundadır.
Yapılandırılmış ve yarı yapılandırılmış derinlemesine görüşmeler neticesinde
hazırlanan bu çalışmada kuramsal bir çerçeve oluşturulmuş, Katar ülkesi
tanıtılmış ve akabinde Katar'ın ülke markalaması çalışmaları incelenmiştir.
Katar'da faaliyet gösteren ve ülke ile dirsek temasında bulunan kurum ve
kişilerden sağlanan bulgular, Katar'ın ülke markalaması hususunda son derece
başarılı ve gelişimini sürdüren bir ülke olduğuna ilişkin bilgiler sunmuştur.

Anahtar Kelimeler: Diplomasi, Kamu Diplomasisi, Uluslararası ilişkiler,
Ülke Markalaması, Katar

Abstract:
States have desire to establish influence and domination over other
countries and nations throughout their existence. This reflex, which has
developed with a pragmatic approach in order to benefit from different sources
and get stronger, has forced the states to develop different strategies, and has
been replaced by peaceful solutions with the awareness of the destruction
brought by wars for centuries. The distinctive communication of the traditional
Diplomacy concept leaves its place to the new diplomacy fields, where the
public is personally involved in the processes and has reached the position of a
first-degree actor, by removing the secret of the world that develops and
changes in the light of new technological developments. Public diplomacy
differs from the understanding of interstate diplomacy, and is based on the
performance of foreign policy elements with a more transparent, public and
soft power elements. The effect that states want to have on other countries and
peoples reveals the necessity of gaining prestige and prestige in addition to
performing public diplomacy. In the context of public diplomacy, Country
Branding, which only requires activity in a specific field, will express the
whole work done for the purpose of permanence and direct effect of the desired
effect. The State of Qatar is a country that has successfully done and continues
to make it's country a brand by using all the requirements of public diplomacy.
In this study, which was prepared as a result of semi-structured and structured
in-depth interviews, a theoretical framework was established, the country of
Qatar was introduced and then the country branding studies of Qatar were
examined. Findings from institutions and individuals operating in Qatar and in
contact with the country provided information about Qatar's being a highly
successful and developing country in terms of country branding.

Keywords: Diplomacy, Public Diplomacy, International Relations, National
Branding, Qatar