Gösterişçi tüketimde gençlik dizilerinin rolü:Netflix izleyicileri üzerine bir araştırma
The role of youth series in conspicuous consumption: A study on etflix viewers
Yazar: YAVUZ SARSILMAZ
Danışman: DOÇ. DR. AYDA İNANÇ
Sakarya Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İletişim Ana Bilim Dalı
Derece: Doktora, 2024
Konu: İletişim Bilimleri = Communication Sciences
Dizin: Gösterişçi tüketim = Conspicuous consumption ; Lüks tüketim = Luxury consumption ; Popüler televizyon dizileri = Popular television series

Özet:
Dijital platformlar, medya tüketim alışkanlıklarını önemli ölçüde değiştirmiş ve televizyon dizilerinin
izleyici kitlesi üzerindeki etkisini artırmıştır. Özellikle, Netflix gibi platformlarda yayımlanan diziler,
lüks yaşam tarzlarını ve tüketim öğelerini yoğun bir şekilde işlemekte ve izleyicilerin tüketim
davranışlarını etkilemektedir. Bu bağlamda, çalışmanın bulguları, reklam verenler ve içerik üreticileri
için önemli stratejik öneriler sunmaktadır.
Lüks ve gösterişçi tüketim kavramlarının tarihsel gelişimi ve teorik arka planı incelenmiş, bu
kavramların modern tüketim toplumlarındaki yeri detaylandırılmıştır. Gösterişçi Tüketim Teorisi
çerçevesinde, bireylerin sosyal statülerini ve prestijlerini artırmak amacıyla lüks ürünlere yöneldikleri
vurgulanmaktadır. Bu tüketim biçimlerinin, bireylerin psikolojik ve sosyal ihtiyaçlarını karşılama
süreçlerinde önemli bir rol oynadığı literatürde sıkça belirtilmektedir.
Araştırmada nicel ve nitel araştırma yöntemleri birbirlerini tamamlayıcı unsur olarak kullanılmıştır.
Online anket kullanılarak 574 genç katılımcıya ulaşılmıştır. İki ölçeğin bir arada kullanılmasıyla
araştırma sorularına yanıtlar aranmıştır. Netflix gençlik dizilerinin içeriğinde gösterişçi tüketim öğeleri
tespit edilerek göstergebilimsel analiz yardımıyla tespit edilen gösterişçi tüketim öğelerinin analizi
gerçekleşmiştir.
Araştırmanın sonucunda, gençlerin Netflix gençlik dizilerinden etkilenerek, gösterişçi tüketime
eğilimlerinin olduğu söylenmektedir. Yine göstergebilimsel analiz yardımıyla, Netflix gençlik
dizilerinde gösterişçi tüketim öğeleri yer almaktadır.

Abstract:
Digital platforms have significantly changed media consumption habits and increased the impact of
television series on their audience. Particularly, series released on platforms like Netflix heavily feature
luxury lifestyles and consumption elements, influencing viewers' consumption behaviors. In this context,
the findings of this study provide important strategic recommendations for advertisers and content
producers.
The historical development and theoretical background of the concepts of luxury and conspicuous
consumption have been examined, detailing their place in modern consumer societies. Within the
framework of Conspicuous Consumption Theory, it is emphasized that individuals turn to luxury
products to enhance their social status and prestige. It is frequently noted in the literature that these
consumption practices play a significant role in fulfilling individuals' psychological and social needs.
Quantitative and qualitative research methods were used as complementary elements in the study. An
online survey reached 574 young participants. Using two scales together, answers to the research
questions were sought. Conspicuous consumption elements in the content of Netflix youth series were
identified, and an analysis of these conspicuous consumption elements was carried out using semiotic
analysis.
The study concluded that young people tend to lean towards conspicuous consumption influenced by
Netflix youth series. Furthermore, semiotic analysis revealed that conspicuous consumption elements
are present in Netflix youth series.