Parasosyal ilişki teorisi perspektifinden ürün yerleştirme etkililiği
Product placement effectiveness from the perpspective of para-social relationship theory
Yazar: SEMRA AKINCI
Danışman: DOÇ. DR. VESİLE ÇAKIR
Uşak Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2017
Konu: Reklamcılık = Advertising
Dizin: Medya = Media ; Parasosyal etkileşim = Parasocial interaction ; Reklamlar = Advertisements ; Ürün yerleştirme = Product placement ; İnternet = Internet ; İzleyiciler = Audiences

Özet:
Reklam, hemen hemen hayatımızın her alanında bazen farkında olup bazen de
farkında olmasak da karşımıza çıkan iletişim çalışmalarındandır. Günlük hayatın
reklamlar tarafından kuşatıldığı bireyler tarafından belki de en çok televizyon
karşısında hissedilmektedir. Merakla beklenen dizinin bir anda reklam tarafından
bölünmesi izleyiciyi kimi zaman rahatsız edebilmektedir. Bunun sonucunda ise
izleyici bu keyfinin bölünmemesi için reklamlardan kaçmak amacıyla kanal
değiştirmekte veya aynı eğlenceyi reklamlar tarafından bölünmemesi için internetten
izleme yolunu tercih etmektedir. Reklamcılar tarafından dezavantaj olarak algılanan
bu tercih reklamcıları/markaları ürün yerleştirme uygulamalarına yöneltmiştir.
Para-sosyal ilişki ve para-sosyal etkileşim, medya etkisi söz konusu
olduğunda önemli konulardan biridir. Para-sosyal ilişki, izleyicinin en sevdiği
karakterle tek yönlü bir ilişki kurup, karakteri arkadaşı gibi görme durumudur. İlk
kez Horton ve Wohl (1956) tarafından ortaya atılan kavram kendinden sonra gelen
çalışmaları etkilemiştir. Literatürde ürün yerleştirme etkililiğinde psikolojik
kuramların etkisi ise dikkat çeken konulardan olmuş ve ürün yerleştirme ile
psikolojik kuramları ilişkilendiren çalışmalar yapılmıştır. Bu çalışma ise Türkçe
literatürde para-sosyal ilişki ve ürün yerleştirmeyi ilişkilendiren ilk çalışmalardan
olması itibariyle önem taşımaktadır. 
Çalışmada ürün yerleştirme etkililiğinde para-sosyal ilişkinin rolünü ortaya
koymak amaçlanmaktadır. Uygulama aşamasında Uşak'ta 406 kişiye anket yapılmış,
elde edilen veriler SPSS 23 programına girilmiştir. Analizlerde ise katılımcıların
frekans dağılımları alınmış, Bağımsız Örneklemler T-Testi, Tek Yönlü Varyans
Analizi (ANOVA) ve Mann Whitney U, İki Değişken için Ki Kare testleri
uygulanmıştır.

Abstract:
Advertising is a communication work that exist almost in every part of our
life even if sometimes we realize or not. It is perceived that an individual is
surrounded by advertisements mostly in daily life while watching television. Highly
anticipated division of expected programme by an ad may sometimes annoy the
viewer. As a result, the viewer chooses to change the channel to avoid advertisement
so that it can not interrupt entertainment, or to watch the same entertainment on the
internet not to be interrupted by advertisements. This preference, which is perceived
as a disadvantage by advertisers, has led advertisers / brands to product placement
placements.
Para-social interaction and oara-social interaction are important issues when it
comes to media influence. The para-social relationship is a one-way relationship with
the viewer's favorite character, and is like a character friend. The concept first
introduced by Horton and Wohl (1956) influenced subsequent work. In the literature,
the effect of psychological theories on product placement effectiveness has been the
subject of attention, and studies related to product placement and psychological
theories have been made. This study is important because it is one of the first studies
to relate para-social relation and product placement in Turkish literature.
This study aims at revealing the role of para-social relationship in product
placement effectiveness. In the methodology section, a questionnaire was made to
406 people in Uşak and the obtained data was entered into SPSS 23 program. In the
analyzes, frequency distributions of participants were taken and T-Test, Anova and
Mann Whitney U tests were applied.