Yeni medya kapsamında dijital reklamlar: Voscreen etkileşimli reklam örneği üzerine deneysel bir çalışma
Digital advertising in the context of newmedia: An experimental study on the example of voscreen interactive advertising
Yazar: MAKBULE BÜŞRA ÇETİNKAYA
Danışman: DR. ÖĞR. ÜYESİ RUKİYE ÇELİK
Süleyman Demirel Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2019
Konu: Halkla İlişkiler = Public Relations ; Reklamcılık = Advertising ; İletişim Bilimleri = Communication Sciences
Dizin: Etkileşimli yaklaşım = Intereactive approach ; Etkileşimli yöntemler = Interactive methods ; Reklamlar = Advertisements ; Sayısal görsel kültür = Digital visual culture ; Sayısal reklamcılık = Digital advertising ; Sosyal medya = Social media ; Yeni medya = New media

Özet:
Yeni medya kapsamında yer alan etkileşimli reklamlar günümüzde sıklıkla
kullanılarak; tüketicide ilgi ve merak uyandırırken, duygusal ve bilişsel ilgilenimde
önemli farklılıklar oluşturabilmektedir. Çift yönlü veri iletiminin sağlandığı etkileşim
ile kullanıcı süreç içinde yer alarak; ilgi, istek ve ihtiyaçları doğrultusunda, ürün, marka
ve reklamın üretim ve tasarım aşamalarına yön verebilir.
Bu çalışmada, yeni medyada sıkça kullanılan etkileşimli reklamların etkinliğini
belirlemek amaçlanmıştır. Bu amaçla içinde etkileşimli, pre-roll ve skip pre-roll reklam
örneklerinin bulunduğu Voscreen uygulaması ile birlikte yürütülen bir deney
gerçekleştirilmiştir. Deneyde etkileşimli reklam, pre-roll reklam ve skip pre-roll reklam
türlerinin bulunduğu üç ayrı Voscreen düzeneği, 30'ar kişiden oluşan deney, kontrol I
ve kontrol II gruplarına uygulanmıştır. Isparta Süleyman Demirel Üniversitesi Merkez
Kampüsü'nde öğrenimine devam etmekte olan toplam 90 öğrenciye deney öncesi-deney
sonrası anket uygulanmış ve elde edilen veriler arasındaki farklar istatistiki olarak
incelenmiştir.
Çalışmanın sonuçlarına göre; kullanıcıların duygusal ve bilişsel ilgileniminin,
markaya yönelik tutum ve satın alma niyetinin en çok artış gösterdiği reklam türü
etkileşimli reklam olarak bulunmuştur. Buna göre kullanıcıyı iletişim sürecine dâhil
eden etkileşimli reklam türünün, pre-roll ve skip pre-roll reklam türlerine göre daha
etkin olduğu tespit edilmiştir.
Anahtar Kelimeler: Dijital görsel kültür, dijital reklam, etkileşimli reklam

Abstract:
The interactive ads in the new media are nowadays widely used. While these
advertisements arouse interest and curiosity in consumers, they can create significant
differences in emotional and cognitive terms. With the interaction that provides bidirectional
data transmission, the user can take part in the process and direct the
production and design stages of the product, brand and advertisement in accordance
with his / her interests, requests and needs.
In this study, it is aimed to determine the effectiveness of interactive
advertisements frequently used in new media. For this purpose, an experiment was
carried out with Voscreen application in which interactive, pre-roll and skip pre-roll
advertisement samples were found. In the experiment, three separate Voscreen
mechanisms, each with a separate type of advertising, were applied to the experiment
and control groups of 30 people. A total of 90 students who were attending at the
Süleyman Demirel University Central Campus in Isparta were surveyed before and after
the experiment and the differences between the obtained data were statistically
analyzed.
According to the results of the study, it was found that the emotional and
cognitive involvement of the users, the attitude towards the brand and the intention of
purchasing the most increased advertising type were found as interactive advertising.
Accordingly, it was found that the type of interactive advertising that included the user
in the communication process was more effective than the pre-roll and skip pre-roll
advertising types
Keywords: Digital visual culture, digital advertising, interactive advertising