Reklamlarda kadın temsili (Eti, magnum, abc, profilo)
Representation of women in advertisements (Eti, magnum, profi̇lo, abc)
Yazar: ÜLKÜ SAĞIR
Danışman: DR. ÖĞR. ÜYESİ MUSTAFA ÖZTUNÇ
Sakarya Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2023
Konu: Reklamcılık = Advertising

Özet:
Teknolojinin ilerlemesi ile dünya bir değişim içerisinde girmiştir. Günümüz tüketim toplumunda işletmeler ürün ve hizmetlerini reklamlar yoluyla diğerlerinden ayırmakta ve tanıtmaktadır. Reklamların bu denli yoğun kullanımı ve pazarlama için olan büyük önemi reklamcıları çeşitli stratejiler geliştirmeye yöneltmiştir. Reklamlarda kadın temsilinin kullanımı oldukça yaygındır. Kadın streotipleri üzerinden tüketiciler etkilenmeye çalışılmaktadır. Reklamlar bunu gerçekleştirirken kadın bedenini haz nesnesi olarak sergileyek metalaştırabilmektedir. Reklamlar sunulan ürün ve/veya hizmetin tanıtımını yaparken öte yandan da izleyiciye bir yaşam tarzı satmaktadır. Reklamlarda yer alan karakterler ile kendisini özleştirmek isteyen kitle hedef alınarak, karakterin güzelliği, davranışları, kıyafetleri, takıları izleyiciyi özendirmektedir. Bu araştırmanın konusunu reklamlarda kadın temsili oluşturmaktadır. Reklamlarda kadın temsili, cinsellik, ev hanımı, seksi kadın, bakımlı kadın, anne kadın streotipleri çerçevesinde incelenmiştir. Çalışmanın birinci bölümünde reklam, marka, tüketici, reklamlarda etik ve reklamlarda kadın temsili konuları incelenmiştir. Çalışmanın ikinci bölümünde örnekleme dahil edilen reklam filmleri göstergebilim yöntemi ile incelenmiştir. Veriler Sassure'nin anlam öğeleri kuramı tablosu çerçevesinde elde edilmiştir. İncelenen reklam filmlerinde kadının cinsel çağrışım içerir şekilde sunumu öne çıkmaktadır. Yalnızca cinsellik çerçevesinden değil, tüketim için yaşayan, tükettikçe mutlu olan, üretimde yeri olmayan, ev içerisinde konumlanrılan ve ev işlerinden sorumlu olarak yansıtılan kadın temsili etik çerçeve etrafında irdelenmiştir.

Abstract:
With the advancement of technology, the world has entered into a change. In today's consumer society, businesses distinguish and promote their products and services through advertisements. The intense use of advertisements and their great importance for marketing have led advertisers to develop various strategies. The use of female representation in advertisements is quite common. Consumers are tried to be influenced through female stereotypes. While doing this, advertisements continue to commodify the female body by displaying it as an object of pleasure. While advertisements promote the product and/or service offered, they also sell a lifestyle to the audience. By targeting the audience who want to identify themselves with the characters in the advertisements, the beauty, behavior, clothes and jewelry of the character encourage the audience. The subject of this research is the representation of women in advertisements. The representation of women in advertisements was examined within the framework of sexuality, housewife, sexy woman, well-groomed woman, mother woman stereotypes. In the first part of the study, advertising, brand, consumer, ethics in advertisements and women's representation in advertisements were examined. In the second part of the study, the commercials included in the sample were examined with the semiotics method. The data were obtained within the framework of Sassure's theory of semantic elements. In the commercials examined, the presentation of women with sexual connotations comes to the fore. The representation of women, who live for consumption, who are happy as they consume, who do not have a place in production, who are positioned in the house and who are reflected as responsible for housework, is examined within the ethical framework, not only within the framework of sexuality.