Ürün ambalajındaki renklerin toplumsal cinsiyetçi bir bakış açısıyla incelenmesi ve satın alma tercihlerine yönelik etkisi
Investigation of colors used in product packaging from a gendered perspective and its  effect on purchasing behavior
Yazar: GAMZE GÜNAY
Danışman: PROF. DR. ÇİĞDEM ŞAHİN BAŞFIRINCI
Trabzon Üniversitesi / Lisansüstü Eğitim Enstitüsü / Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı / Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2021
Konu: Halkla İlişkiler = Public Relations
Dizin: Ambalajlama = Packaging ; Renkler = Colors ; Satın alma davranışı = Purchasing behavior ; Toplumsal cinsiyet = Gender ; Tüketici tercihleri = Consumer preferences

Özet:
Ürün Ambalajında Kullanılan Renklerin Toplumsal Cinsiyetçi Bir Bakış Açısıyla 
İncelenmesi ve Satın Alma Davranışına Etkisi
Kendinden sıklıkla bahsedilen toplumsal cinsiyetçi anlayış, gündelik hayatta bahsedildiğinde 
çok daha fazla alanı etkilemektedir. Eğitim, meslek hayatı, tüketim alışkanlıkları gibi birçok alanda 
etkili olan bu anlayış, tüketicilerden de kendi cinsiyetlerine uygun satın alma faaliyeti 
gerçekleştirmesini bekler. Haliyle pazarlama dünyasında da bu anlayış etkisini göstermektedir. 
Pazarlamacılar bu anlayış doğrultusunda kadın erkek tüketicilere ayrı ayrı pazar bölümlemesi 
yapmaktadır. Pazarlama alanında kullanılan bu ayrım da aslında toplumsal cinsiyet rollerinin 
pekiştiği bir alan haline gelmiştir.
Tüm bu bulgulardan yola çıkarak yürütülen bu çalışmanın amaçları; ilk olarak kadın ve 
erkek tüketicilerin renk tercihlerinin farklılaşıp farklılaşmadığını ortaya koymaktır. İkinci amaç; 
ambalaj rengine yönelik toplumsal cinsiyetçi satın alma davranışının fiyata göre farklılaşıp 
farklılaşmadığını ortaya koymaktır. Üçüncü amaç; ambalaj renklerine yönelik toplumsal cinsiyetçi 
bir algının olup olmadığını ortaya koymaktır. Dördüncü ve son olarak amaçlanan ise; ambalaj 
renginin satın alma davranışına etki edip etmediğinin ortaya konulmasıdır. 
Konuyla ilgili mevcut literatür tarandığında ambalaj renklerini toplumsal cinsiyetçi bir bakış 
açısıyla ele alıp satın alma davranışına etkisinin ortaya koyan herhangi bir çalışmaya 
rastlanmamıştır. Bu durum araştırmanın özgün değerini oluşturmaktadır. 
Araştırmanın örneklemini Trabzon ilinde bulunan Trabzon Üniversitesi'nde aktif olarak 
öğrenim gören öğrenciler oluşturmaktadır. 1000 kişilik örneklem grubuyla yürütülen çalışmada 
nicel yöntem tekniğinden olan anket kullanılmıştır. Hazırlanan anket formuyla Trabzon 
Üniversitesi öğrencilerinin ambalaj renklerine yönelik toplumsal cinsiyetçi algıları ölçülmüş ve 
satın alma davranışları incelenmiştir. Sonuçlar; araştırmaya katılan katılımcıların ambalaj 
renklerine yönelik toplumsal cinsiyetçi algılarının olduğunu, bu algının kadın ve erkek katılımcılara 
göre değiştiğini ve ambalaj renginin satın alma davranışında etkili olduğunu göstermiştir.
Anahtar Kelimeler: Toplumsal Cinsiyet, Ambalaj, Renk, Satın Alma Davranışı

Abstract:
Investigation of Colors Used in Product Packaging from a Gendered Perspective and Its 
Effect on Purchasing Behavior
The frequently-mentioned concept of gendered understanding influences many more areas 
when it is mentioned in daily life. This understanding, which is effective in many areas such as 
education, professional life, and consumption habits, also expects consumers to perform purchasing 
activities suitable for their gender. Consequently, this understanding demonstrates its impact on the 
marketing world. In line with this perspective, marketers make separate market segmentation for 
male and female consumers. This distinction used in marketing has actually become an area where 
gender roles are consolidated. The aim of this study: first; to reveal whether the color preferences 
of male and female consumers differ, second; to exhibit whether the gendered buying behavior 
towards packaging color differs according to price, third; to assert whether there is a gendered 
perception of packaging colors, and finally; to determine whether the color of the packaging affects 
the buying behavior. A review of the current literature on the subject found no studies that looked 
at packaging colors from a gendered perspective and their impact on buying behavior. This makes 
this research original.
The sample of the research is composed of students who are actively studying at Trabzon 
University in Trabzon province. A quantitative survey was used in the study, conducted with a 
sample group of 1,000 people. With the prepared questionnaire, Trabzon University students ' 
gender perceptions of packaging colors were measured and their buying behavior was examined. 
The results showed that participants in the study had a gender perception of packaging colors. This 
perception varied according to male and female participants, and that packaging color was effective 
in buying behavior.
Keywords: Gender, Packaging, Color, Buying Behavior