Tüketicinin yaşam tarzı ve reklamın rolü
The consumer's lifestyle and rol of advertisement
Yazar: FARİDEH AHMADİAN SARAY
Danışman: PROF.DR. FUNDA SAVAŞ GÜN
Marmara Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2007
Konu: Reklamcılık = Advertising

Özet:
Günümüzde üretimle ilgili sorunlar asılmıs, üretilen mal ve hizmetleri satın alacaktüketicilerin bulunması sorun haline gelmistir. Kapitalist sistem bu sorunun asılmasında reklamıkullanmaktadır. Kapitalist sistem tüketime dayalı toplumsal yapısı içerisinde piyasaya sürülenürünlerle toplumun değisik katmanları arasında bir denetim ağı kurmaktadır. Baska bir ifade ileüretilen simgesel mallar, bireylerin toplumdaki yerlerini belirleyen gösterge olarakkurgulanmaktadır. Bu, reklamlarla bireylere anlatılmaktadır. Reklamlar ilettikleri mesajlar veürettikleri biçimler, anlamlar, değerler ve imajlarla hem kültürün bir öğesi olarak yasam tarzınınhem de bireylerin bireysel kimliklerinin olusumunu derinden etkilemektedir. Çalısmanın ilkbölümünde bu konuları açıklamak üzere reklamın isletmeler ve tüketiciler açısından ne anlamageldiği üzerinde durulmustur. Ardından kapitalist üretim biçimi ve reklam baslığı altında reklamınkapitalist sistemin temelinde yatan değerlerin mesrulastırılmasındaki katkısındanbahsedilecektir.?kinci bölümde yasam tarzı kavramı ve özellikleri üzerinde durulmustur. Yasam tarzınınsekillenmesinde tüketimin en önemli katkısı olduğu düsünülerek günümüz tüketicisinin yasamtarzını anlamaya yönelik olarak tüketim kültürünün tarihsel açıdan gelisimi Aydınlanma,Modernizm ve Post-modernizm olmak üzere üç dönemde incelenmistir.Çalısmanın son bölümü olarak yasam tarzının yansıması olarak reklam baslığı altındareklam endüstrisinin yasam tarzı olusturmadaki rolü üzerinde durulmustur. Bu amaçdoğrultusunda çağımızda üretim ve kalite açısından birbirinden ayırt edilemez hale gelenürünleri farklılastırmak için reklamlarda ürünler tüketicilerin yasam tarzları veya özendikleriyasam tarzlarıyla iliskilendirilmektedir. Böylece tüketim ekseninde bir yasam tarzıbenimsetilmeye/yerlestirilmeye çalısılmaktadır. Çalısmanın teorik kısmını destekleyecek üçreklam örneği seçilmistir: Anneler gününe özel Atasay reklamı, Rüya-Vestel reklamı ve FiatPanda reklamı. ?ncelenen reklamlarda ürün, bireylerin tamamlayıcısı olarak gösterilmistir.

Abstract:
All of production problems have been solved right now and the marketing of producedmaterials and presenting of services to the buyer have been rised as a problem. The capitalistsystem in order to solve this problem uses the advertisement. The capitalist system makes atest network between the various classes of social and products which is presented to consumersocial based on production. In the other words, the sembolized products have been used as thefact that shows the position of social members. In fact, advertisements express the members ofsocial. Adertismenets have been deeply effected either forming of individual character or lifestyle of consumer by transfering of messages, forms, meaning, values and images of them.In the first part of study, the meaning of advertisement have been defined from the pointof administratings and consumers views. Then, in the title of capitalist production method andadvertisement, the values of advertisement in the base of capitalist system in order to legalize ofcapitalist`s values and its role have been discribed.In the second part, the concept of life style and its properties have been reviewed. Basedon the effects of consumption on the embodiement of life style, in order to undesrand the lifestyle of consumer and illuminate historical progresses of consumption culture have beenreviewed respect at traditional, Modernism and Post-modernism stages.In the last part of study, as the reflexing of life style in the title of advertisement, the roleof advertisement industry on forming of life style have been cleared. In this propose, in order torecognize similar produts from each other the consumer life style and their affectation have beenrelated together. Thus, it is trying to assume/populate the life style based on consumption axis.Here, teoretical studies have been supported via three advertisement samples. The specialadvertisement of Atasay for Mother`s day, Advertisement of Ruya-Vestel and the advertisementof Fiat-Panda have been selected. In the reviewed advertisement, product have been illustratedas the completement of consumer.