Tüketicilerin taklit ürünlere karşı tutumu: Bursa ilinde bir araştırma
Consumers' attitudes towards counterfeit products: A research in Bursa
Yazar: ZEYNEP GÜVENÇ
Danışman: PROF. DR. EMRAH CENGİZ
İstanbul Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Uluslararası İşletmecilik Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2015
Konu: İşletme = Business Administration
Dizin: Değerleme = Valuation ; Fiyat = Price ; Fiyatlandırma = Pricing ; Risk = Risk ; Risk algılaması = Risk Perception ; Taklid = Imitate ; Tüketici davranışı = Consumer behavior ; Tüketiciler = Consumers

Özet:
Bu çalışmada tüketicilerin, genel olarak taklit ürünlere karşı tutumları ile taraftarı oldukları futbol takımına ait ürünlerin taklitlerine karşı tutumlarının karşılaştırmalı analizinin yapılması amaçlanmaktadır. Bununla birlikte; fiyat ve değer bilincinin, riskten kaçınma ve algılanan risk faktörlerinin, öznel norm ve görünüş bilincinin, yenilik arayışının ve dürüstlüğün tüketicilerin genel olarak taklit ürünlere karşı tutumlarına ve taraftarı oldukları futbol takımına ait ürünlerin taklitlerine karşı tutumlarına etkilerinin belirlenmesi amaçlanmaktadır. Ayrıca taraftarlık düzeyinin, tüketicilerin taraftarı oldukları futbol takımına ait ürünlerin taklitlerine karşı tutumlarına etkisi belirlenmeye çalışılmıştır.

Araştırmanın anakütlesi, Fenerbahçe, Galatasaray, Beşiktaş, Bursaspor futbol takımlarından birini destekleyen bireylerden oluşmakta olup, çalışma Bursa il sınırları içerisinde ikamet eden bireylerle sınırlandırılmıştır. Araştırmada anket yöntemiyle veri toplanmış ve elde edilen veriler, SPSS 20 programı ile analiz edilmiştir. Verilerin analizinde, t- testi, varyans analizi (ANOVA) ve regresyon analizi kullanılmıştır. 

Araştırma sonuçlarına göre; Galatasaray, Fenerbahçe, Beşiktaş ve Bursaspor taraftarı olarak belirlenen tüketicilerin hem genel olarak taklit ürünlere karşı tutumlarını hem de taraftarı oldukları futbol takımına ait taklit ürünlere karşı tutumlarını etkileyen ve gruplar arasında farklılık gösteren birçok faktör ortaya çıkmıştır.



Anahtar Kelimeler: Taklitçilik, taklit ürünler, tutum, fiyat ve değer bilinci, riskten kaçınma, algılanan risk, öznel norm, görünüş bilinci, yenilik arayışı, dürüstlük, taraftarlık düzeyi.

Abstract:
The purpose of this study is to do comperative analysis which is in general consumers' attitudes towards counterfeit products and  their attitudes towards counterfeiting of products which they are spectators of football teams. However, it is aimed to examine how price and value consciousness, risk averseness and perceived risk, subjective norm and face consciousnes, novelty seeking and integrity factors influence the  consumers'  attitudes towards counterfeit products in general and  their attitudes towards counterfeiting of products which they are spectators of football teams. In addition to, it is set out to determine  the effect of  the level of  spectator factor on consumers' attitudes towards counterfeiting of products which they are spectators of football teams.

The population of the research consists  individuals who support one of this football teams : Fenerbahçe, Galatasaray, Beşiktaş, Bursaspor. And the study is limited to individuals who live in Bursa. In the research, the data was collected through questionnaire. Furthermore  SPSS Statistics 20 was used to analyze data and in data analysis, t-test, analysis of variance (ANOVA) and regression analysis were used.

According to the findings;  many factors has appeared that differ between the group and both affecting the consumers', who support Galatasaray, Fenerbahçe, Beşiktaş and Bursaspor football teams,  attitudes towards counterfeit products in general  and  their attitudes towards counterfeiting of products which they are spectators of football teams.



Keywords: Counterfeiting, counterfeit products, attitude, price and value consciousness, risk averseness, perceived risk, subjective norm, face consciousness,novelty seeking, integrity, the level of spectator.