Ortaöğretim öğrencilerinin spor ürünlerine yönelik marka tutumlarının incelenmesi
Investigation of the relationship between organizational commitment with sports leadership styles
Yazar: İSRAFİL DENİZ
Danışman: DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHMET GÜL
Sivas Cumhuriyet Üniversitesi / Sağlık Bilimleri Enstitüsü / Beden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2019
Konu: Spor = Sports
Dizin: Marka tercihi = Brand preference ; Ortaöğretim öğrencileri = Secondary education students ; Spor = Sports ; Spor ekonomisi = Sport economy ; Tutumlar = Attitudes ; Tüketiciler = Consumers

Özet:
Marka; bir ya da bir grup satıcının mal ve hizmetlerini tanıtmaya yarayan ve
rakiplerinden ayırt etmeye, farklılaşmaya hizmet eden isim, logo, kavram,
sözcük, simge, tasarım, resim ve bütün bunların bileşkesi olan somut ve soyut
bir kavramdır. Ayrıca günümüz ortaöğretim seviyesindeki gençlerin marka
unsuruna verdikleri değer gün geçtikçe artmaktadır. Bu bağlamda yapılan
araştırmada ortaöğretim öğrencilerinin spor ürünlerine yönelik marka
tutumlarının incelenmesi amaçlanmıştır. Yapılan analizler sonucunda elde
edilen verilerin değerlendirilmiş ve spor tüketicilerinin ürün marka
tutumlarının incelenmiştir. Araştırma tarama modelinde betimsel niteliktedir.
Araştırmada katılımcıların demografik özelliklerini belirlemek amacıyla
araştırmacı tarafından hazırlanan 8 maddelik "Kişisel Bilgi Formu" ve spor
ürünlerine yönelik marka tutumlarını belirlemek için Polat ve ark. (2008)
tarafından geliştirilen 6 faktör ve 20 maddeden oluşan spor ürünlerine yönelik
Marka Tutum Ölçeği (MTÖ) (4'ü marka ve reklam, 3'ü marka ile özdeşleşme,
4'ü markayı önemseme, 4'ü marka tercihi, 3'ü marka menşei, 2'si marka ve
sosyal ilişkiler olmak üzere) anketi ile toplanmıştır. Araştırmanın evrenini
Sivas İli Ortaöğretim düzeyi öğrencileri, örneklemini ise tesadüfi örneklem
yöntemiyle seçilen 378 öğrenciden oluşmaktadır. Araştırmanın analizinde
SPSS 16 Paket Programı kullanılarak değişkenlerin yüzde (%), frekans,
ortalama değerler açısından tanımlayıcı istatistikleri yapılmıştır. Diğer taraftan
değişkenler arasındaki farklılıkları belirlemek amacıyla bağımsız gruplar t testi
ve tek yönlü varyans analizi (ANOVA) testlerinden faydalanılmıştır.
Araştırmada spor tüketicisi, kullandığı spor ürününü markanın reklamına,
imajına, kalitesine göre bir değerlendirme yaparak tercih edeceği marka
hakkında daha bilinçli olduğu görülmüştür. İşletmelerin spor ürün markaları
veya spor marka ürün hizmetlerini etkin bir biçimde pazarlayabilmesi veya
pazardaki diğer spor ürün markaları ile rekabet edebilmesi için farkındalık ve
tutundurma faaliyetlerine yönelik bilimsel saha araştırmalarının geliştirilmesi
ancak marka olmakla başarılabilir.
Anahtar Kelimeler: Marka, Tüketici, Spor Tüketicisi, Spor Ürünü, Marka
Tutumu.

Abstract:
Brand, which serves for advertising the products or services of one or a group
of merchandizer and meanwhile distinguishing it from its rivals, is a concrete
and also a discrete concept which is a compound of name, logo, concept, word,
symbol, design, image and a combination of all of the mentioned before. In
addition to this, the value which is given to brand factor by the young people at
adolescence period is steadily increasing. In this regard, this research aims to
show the manner of students at adolescence period towards sports products
and assessment of the data acquired after the analysis of the attitudes of the
consumers of the sports products.The research is in the descriptive survey
model. In the research, in order to determine the demographical characteristics
of the participants, an eight-question ''Personal Information Questionnaire''
prepared by the researcher and a survey, in order to determine the manners
towards brands, Brand Attitude Scale (Marka Tutum Ölçeği (MTÖ) , which
was developed by Polat and fr.(2008) , with 6 factors and 20 questions ( four of
which about brand and advertisement, three of which about identification with
the brand, four of which about opinion on brand, four of which choice of
brand, three of which about the origin of the brand, two of which about brand
and social relations) will be used.Middle school students at the Sivas province
form the population of the research and randomly selected 375 students form
the sampling of the research. In the analysis of the research the percentage (
%), frequency and descriptive statics by means of average value will be done
by using SPSS 16 package program. In addition to this, in order to determine
the differences between the variables, independent samples t-test and one-way
analysis of varience (ANOVA) will be benefited from. In the research it is
assumed that consumer of the sports products will make a choice by
considering the advertisement, image, quality of the product s/he uses.
Inasmuch as sports product brands to commercialise the sports brand services
in parallel with its purpose or compete with other sports product brands can
only be done by developing the field research devoted to awareness and
promotional activity.
Key Words: Brand, Consumer of Sports Products, Sports Product, Attitude
Towards Brand,