Yeşil pazarlama tüketicilerin yeşil ürünleri tüketme davranışları ve yeşil ürünlerin tüketimine kültürün etkisi ile igili bir uygulama
Green marketing consumers? consumption behavior of the green products and an application related to culture?s impact on the green products consumption
Yazar: CEYDA KELEŞ
Danışman: PROF.DR. SERAP ÇABUK
Çukurova Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İşletme Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2007
Konu: İşletme = Business Administration

Özet:
Çevre problemlerindeki artışa paralel olarak, tüketicilerin çevre bozulmasına vekirliliğine olan katkıları da artmıştır. Yeşil tüketici olarak adlandırılan tüketiciler, insan,hayvan ve bitkilerin sağlığına ve çevreye zarar veren ürünlerden satın alma gücünükullanarak sakınan tüketicilerdir. Bununla birlikte, kültür; tüketici davranışlarını ençok etkileyen faktörlerdendir. Pek çok bilim adamına göre kollektivism, kültürün entemel boyutlarından biridir.Çalışmanın amacı; kollektivist kültür değeri ile yeşil değer, kollektivist kültür değeri ileyeşil satın alma ve yeşil değer ile yeşil satın alma arasındaki ilişkiyi araştırmaktır veeğer varsa bu ilişkilerin derecelerini ve yönlerini bulmaktır. Bu bağlamda Adana'nın enbüyük alış veriş merkezinde bir saha çalışması yürütülmüştür. Bu saha çalışmasına göre;kollektivist kültür değeri ile yeşil değer, kollektivist kültür değeri ile yeşil satın alma veyeşil değer ile yeşil satın alma arasındaki ilişki vardır. Ayrıca, daha fazla kolletivistkültüre sahip tüketiciler; daha fazla yeşil değere sahiptir ve daha fazla yeşil satın almadavranışı göstermektedir. Daha fazla yeşil değere sahip tüketiciler, daha fazla yeşil satınalma davranışı sergilemektedir.Anahtar Kelimeler: yeşil pazarlama, yeşil tüketici, yeşil ürün, yeşil satın alma, tüketicidavranışları, kültür, kollektivist kültür değerleri, yeşil değerler

Abstract:
Parallel to increasing environmental problems, consumers? contribution ofenvironmental degration and pollution is increasing too. Some consumers who is calledgreen consumer, avioid products that are likely to endanger health of consumers,animalsand plants , cause damage to the environment, through to the purchasing green product.At the same time, culture is the one of the most influental factor by which consumerbehavior is affected. According to the many scholars collectivism is the one of themajor dimensions of culture.The purpose of the study is to investigate relationship between consumers?collectivistcultural values and green values, collectivist cultural values and green purchasebehavior, and green values and green purchase behavior; and if there are relations , tofind the degree and the direction of relations. So, a field study was conducted on theconsumers shopping from the biggest shopping center in Adana. According to the fieldsresults, there is a relationship between collectivist cultural values and green values,collectivist cultural values and green purchasing, and green values and green puchasing.Also, consumer who has higher level of collectivist cultural values, has also higher levelof green values and green purchasing behavior. And consumer who has higher level ofgreen values, has also higher level of green purchasing behavior.Key Words: green marketing, green consumer, green product, green purchase behavior,culture, consumer behavior, culture, collectivist cultural values, green values.