Bütünleşik pazarlama iletişiminde yeni ürün geliştirme sürecinin irdelenmesi
The search of new product development process over integrated marketing communications.
Yazar: BORA BAŞOK
Danışman: Y.DOÇ.DR. MÜJDE KER DİNÇER
Ege Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2007
Konu: Mühendislik Bilimleri = Engineering Sciences ; İletişim Bilimleri = Communication Sciences ; İşletme = Business Administration

Özet:
Küresellesen dünya pazarları içerisinde giderek artan rekabet, beraberinde geride kalanave kaybedene yasama sansı vermeyen bir atmosferi getirmistir. Sınırlara sıgmayan bucografyada ayakta kalabilmek önceden tanımlanmıs ve tartılmıs stratejilerin varlıgı ilemümkündür. Bu baglamda bu pazarlara tasarlayacakları ürünler ile merhaba diyecektasarımcıların artık sanata olan baglılıklarını yeni disiplinler ile sorgulamaları gerekmektedir.Burada beklenen tasarımcının veya sanatçının tasarladıgı ürünü pazarlanabilir özellikleresahip bir sekilde kurgulaması, yaratmasıdır. Pazarlama açısından bakıldıgında isepazarlanabilir bir ürünün tüm bu kıran kırana rekabet içinde yasayabilmesi tasarımdan aldıgıgüçle farklılasmasına baglıdır.Öznel kazançlar ve nesnel özellikler, tasarım ve pazarlamanın çevre degerlerindenalacakları referansla ortak stratejiye baglı kalarak etkilesimli olarak ortaya koyacaklarıkurgunun temelidir. Yasam döngüsü uzun bir ürün, tasarımcının basarısı ve tasarlananınpazarlarda tutunma becerisi, tasarım pazarlama ekseninde nitelikli bir çalısmanın sonucudur.Bu çalısmanın amacı; ürünün olusum ve yasam evrelerini olusturan yenilik stratejisi,fırsat saptama ve tasarım süreci evrelerinde tasarım, pazarlama, Ar-Ge, finans, üretim, idarivb. bölümlerin basarıya ulasmada koordineli olarak ne sekilde çalısmaları gerektigininincelenmesidir.Çalısmada; anlatılan teorik bilgilerin küresel pazarda ve Türkiye insaat ve mobilyasektöründe kıyaslanarak betimlenmesine çalısılmıstır.

Abstract:
As the world?s market is getting more globalized with a much more highercompetitiveness everyday, it?s got really hard for the losers and the ones who don?t updatethemselves to survive. In this geography which doesnt fit into borders, it has become anobligation to establish an identified and evaluated strategy for the product in the market.According to this designers willing to get into these markets with their own creations have toquestion their abilities not only with art but with the other new disciplines. What expected inhere is that designers creation should be marketable. From the perspective of marketing in thishigh competitiveness, survivor products depend on differentiation which is fed by the design.Subjective benefits and objective features are built up by design and marketing with thehelp of strategy in an interaction influence of the environment. A product with long lifecycle, success of a designer and the success of a product in the market relies on a qualifieddesign marketing axis.This study aims to see how design, marketing, R&D, finance, production, managementdepartments have to work all together in all the process of new product development;innovation strategy, opportunity identification, desing process. The theoritical informationtold in the dissertation has been compared in the global market and the Turkish constructionand furniture sector.