Marka yaratma ve uluslararasılaşma süreçlerinde Turquality odaklı bir araştırma: Afgan halı sektörü örneği
A Turquality oriented in brand creating and internationalization processes research: Example of Afgan carpet sector
Yazar: YASAR MOHSINY
Danışman: DOÇ. DR. BAHAR YALÇIN
Manisa Celal Bayar Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Uluslararası Ticaret Ve Finansman Ana Bilim Dalı / Uluslararası Ticaret ve Finansman Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2020
Konu: İşletme = Business Administration
Dizin: Afganistan = Afghanistan ; Halı sektörü = Carpet sector ; Halılar = Carpets ; Marka = Brand ; Markalaşma = Branding ; Turquality = Turquality ; Uluslararasılaşma = Internationalization

Özet:
Günümüzde küreselleşme ile birlikte yaşanan değişim rüzgarları, tüm sektörleri
etkilemekte ve rekabet boyutunda zorlu mücadeleleri beraberinde getirmektedir.
İşletmelerin uluslararası arenada farklı ve özgün uygulamalar ile müşterinin zihninde
güçlü, kalıcı ve güvenilir bir şekilde konumlanmaları ancak markalaşma sürecine
yönelik uygulamalara verilen önem doğrultusunda gerçekleşebilecektir. İşletmelerin
güçlü bir markaya sahip olması daha yüksek pazar payı ve yüksek kar marji gibi
avantajlar yaratarak sürdürülebilir rekabet açısından önemli kazanımları beraberinde
getirecektir. Bunların yanı sıra güçlü markalar, ait oldukları ülkeleri temsil etme
boyutunda, olumlu bir ülke imajı ile tüketici tercihleri bağlamında da önemli etkiler
yaratabileceklerdir.
Bu görüşlerden yola çıkıldığında çalışmanın amacı; uygulama örneği olarak seçilen
Afgan halı sektöründe uluslararasılaşma süreçlerini incelemek, Afganistan Devleti'nin
marka yaratma konusundaki desteklerini değerlendirmek ve bu yönde önemli kazanımlar
yaratabilecek Turquality marka destek programının Afganistan açısından
uygulanabilirliği yönünde bir analiz gerçekleştirmektir. Çalışmanın birinci bölümünde;
marka kavramı, türleri, önemi, bileşenleri ve genel markalaşma sorunları ele alınarak
değerlendirilmiştir. İkinci bölümde ise; işletmeler açısından uluslararasılaşma kavramı,
modelleri ve süreci etkileyen faktörler ile Afganistan halı sektörüne yönelik bir analiz
gerçekleştirilmiştir. Bu bölümde ayrıca Turquality marka destek programı ele alınarak
programa ilişkin misyon, vizyon ve hedefler açıklanmıştır. Çalışmanın üçüncü
bölümünde konuyla ilgili olarak yapılan bir araştırma araştırma kapsamında Afganistan
halı sektöründe markalaşma ve Turqualıty marka destek programının uygulanabilirliğine
yönelik olarak Afgan halı ihracatçısı/üreticisi konumunda olan üst düzey yetkililer ile
anket çalışması gerçekleştirilmiş, elde edilen veriler istatistiksel olarak analiz edilmiş ve
bulgular ışığında öneriler geliştirilmiştir.

Anahtar Kelimeler: Marka, Markalaşma, Uluslararasılaşma, Afgan Halı Sektörü,
Turquality Marka Destek Programı

Abstract:
The winds of change, which are experienced with globalization today, affect all sectors
and bring tough struggles in terms of competition. With the different and unique
applications in the international arena, the strong, permanent and reliable positioning of
the enterprises in the minds of the customers can only be realized in line with the
importance given to the applications for the branding process. The fact that businesses
have a strong brand will bring advantages such as higher market share and higher profit
margin, and will bring significant gains in terms of sustainable competition. In addition,
strong brands will be able to create significant effects in terms of representing the
countries they belong to, in the context of a positive country image and consumer
preferences.
The purpose of the study is based on these views; To examine the internationalization
processes of the Afghan carpet industry, which is chosen as an application example, to
evaluate the support of the Afghanistan State in creating a brand, and to perform an
analysis on the applicability of the Turquality brand support program for Afghanistan,
which can create significant gains in this regard.
In the first part of the study; brand concept, types, importance, components and general
branding problems were evaluated. In the second part; An analysis was made for the
carpet industry in Afghanistan with the factors that affect the concept, models and
process of internationalization for businesses. In this section, the mission, vision and
objectives of the program are explained by considering the Turquality brand support
program. In the third part of the study, there is a research on the subject. Within the
scope of the research, face-to-face survey was conducted with 36 people from senior
officials who are the Afghan carpet exporter / manufacturer for the branding of the
Afghanistan carpet industry and the applicability of the Turqualıty brand support
program, the data obtained were statistically analyzed and suggestions were developed
in the light of the findings.

Keywords: Brand, Branding, Internationalization, Afghan Carpet Industry, Turquality
Brand Support Program