Uluslararası rekabet gücünde teknolojik gelişmelerin önemi: Pazarlamayı etkileyen teknolojik gelişmeler
Importance of technological developments in international competitiveness: Technological factors affecting marketing
Yazar: MERVE SEKİZKARDEŞ DABAK
Danışman: DOÇ. DR. YAŞAR SERHAT YAŞGÜL
Marmara Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İktisat Ana Bilim Dalı / Uluslararası İktisat Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2019
Konu: Ekonomi = Economics ; İşletme = Business Administration
Dizin: Pazarlama = Marketing ; Rekabet = Competition ; Rekabet gücü = Competitive power ; Teknoloji = Technology ; Teknolojik gelişmeler = Technological developments ; Teknolojik yetkinlik = Technological competency ; Uluslararası rekabet = International competition

Özet:
Küreselleşme ve teknolojik gelişmelerin etkisiyle hem ulusal hem de uluslararası alanda rekabette değişiklikler meydana gelmektedir. Küreselleşmenin oluşum göstermesinde, işletmelerin uyguladıkları politikalar etkili olmaktadır. Bu nedenle; işletmelerin üretim alanları sadece tek bir ülkeyi değil aynı zamanda tüm dünyayı da kapsamaktadır. Uluslararası ekonomik ve mali kuruluşların küresel anlamda gelişmesiyle; İşletmeler arasında işbirliğinin sağlanması uluslararası düzeyde rekabet gücünün artmasına neden olmuştur.
Uluslararası alanda rekabetin küresel düzeye ulaşmasının temel nedeni; teknolojik gelişmelerin bilginin hızlı bir şekilde yayılmasına olanak vermesinden kaynaklanmaktadır. Bu açıdan değerlendirildiğinde teknolojik gelişmelerin ulusal ve uluslararası alanda işletme yapısı ve pazarlama faaliyetlerinde etkili olduğu görülmektedir. Bu çalışmanın amacı; Pazarlamaya yönelik teknolojik gelişmelerin uluslararası rekabet gücü üzerine etkilerini ortaya koymak ve E-ticaretin Türkiye'de örnek olay olarak gelişimini, özellikle son yıllarda kazandığı ivmeyi ortaya koymaktır. Bu çalışmayı hazırlarken; yerli ve yabancı literatürden yararlanılmıştır. Çalışmanın literatüründe ve araştırma bölümünde yararlanılan bu kaynaklar: Kitap, makale, tez, elektronik kaynaklar ve bu konuda yayınlanan özel ve kamu sektörü raporlarıdır.
Çalışmanın uygulama bölümünde Türkiye'de ve dünyada E-ticaret verileri ve ilgili teknolojiler ile alakalı veriler paylaşılmış ve tartışılmıştır. Türkiye'de e-ticaret üzerine SWOT analizi yapılarak bu alandaki güçlü ve zayıf yönler ortaya konulmuş, fırsatlar ve tehditler açıklanmıştır. Çalışma sonucunda tüm dünyada ve ülkemizde E-ticaretin rekabet üstünlüğü elde etmek açısından gerekli olduğu ve bu kapsamda ilgili teknolojilerden yararlanmanın da elzem olduğu kanaatine varılmıştır.

Abstract:
Due to the effects of globalization and technological developments, there are frequent changes in both national and international competition. The policies implemented by businesses are influential in the formation of globalization. Therefore; the production areas of enterprises include not only a single country but also the whole world. Along with the globalization of the activities of the organizations have led to increased competition power on an international level by providing cooperation between enterprises and business associations.
The main reasons for the international level of competition reaching the global level are; technological developments allow rapid spread of information. From this point of view, it is seen that technological developments are effective in business structure and marketing activities at national and international level. The purpose of this study is; reveals the impact on the international competitiveness of technological development for Marketing and e-commerce development in terms of comparing Turkey is particularly reveals gained momentum in recent years. In preparing this study; domestic and foreign literature. These sources used in the literature and research section of the study are: books, articles, theses, electronic sources and private and public sector reports published on this subject.
In Turkey and in the world of e-commerce application part of the study data and relevant data have been shared and discussed with related technologies. SWOT analysis on e-commerce in Turkey has been put forward in this field strengths and weaknesses, opportunities and threats are described. As a result of the study, it has been concluded that E-commerce is necessary for achieving competitive advantage in all over the world and in our country and it is also essential to benefit from the related technologies in this context.