Marka çağrışım unsurlarının marka kişiliği üzerine etkisi: Sütaş markası üzerine bir uygulama
Effects of factors of brand association on brand personality: An application on sütaş brand
Yazar: DURSUN YENER
Danışman: PROF.DR. AYPAR USLU
Marmara Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İşletme Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2007
Konu: İşletme = Business Administration

Özet:
Günümüzün artan rekabet kosulları firmaları, müsteri potansiyellerini korumakve daha da artırabilmek için ellerinden gelenin fazlasını yapmaya zorlamaktadır.Ürünlerin kolaylıkla taklit edilebilmesi veya aynı özelliklere sahip olmaları firmalar içinürünlerini marka çatısı altında koruma zorunluluğu getirmistir. Farklılasmanın markayabağlı olduğu bu ürün kategorilerinde firmalar markalarına kisilik kazandırmakzorundadırlar. Marka kisiliği, ürünlerin çok fazla farklılasamadığı kategorilerde tüketicitarafından kullanılan tek özelliktir ve bu sayede firmalar tarafından rekabet avantajısağlanmaktadır.Çalısmanın ilk bölümü ?marka? ve ?marka değeri? kavramının tanımınaayrılacaktır. Markanın tarihsel gelisimi, özellikleri ve çesitleri çalısmanın bu bölümündeyer alacaktır. Ayrıca marka ve ürün kavramları arasındaki farklarda yine bu bölümdebelirtilecektir. Marka değeri kavramı da ayrıca genis olarak değerlendirilecektir. Markadeğerinin ölçülmesi ve bu amaçla gelistirilen metotlar çalısmanın bu bölümündebelirtilecektir. ?kinci bölümde kisilik kavramının tanımlanması ve kisilik gelisimi veteorileri karsılastırmalı olarak yer alacaktır. Bu bölüm çalısmanın konusu olan markakisiliğinin tüm yönleriyle ele alınarak değerlendirilmesi ile devam edecektir.Çalısmanın son bölümü olan arastırma kısmında ise SÜTAS markasının tüketicilertarafından algılanan marka kisiliğinin belirlenmesine çalısılacaktır.

Abstract:
Today?s increasing competitive conditions force firms to perform their bestefforts in order to protect their potential consumers and increase too. Easy imitation ofproducts or products which have same properties cause firms to protect their products inframework of a brand. Product categories in which differentiation depends on brand,brands have to gained a personality by firms. Brand personality is the only propertywhich is used by consumers for categories that products are not differentiated easily andwith this way competition advantage will be provided by firms.The first section of this study will include definion of ?brand? and ?brandequity? term. Historical development of brand, its properties and types will be explainedin this part. Also differences between brand and product terms will be determined infirst section. Also in this section of the study will cover brand equity in a wide sense.Measuring brand equity and methods, which were developed to measure it will bedetermined in details. Second section will cover definition of personality, personalitydevelopment and personality theories with comparison. This section will continue withbrand personality, which is the main topic of the study, witl all dimensions. Last sectionof the study will be survey part. In the survey it will be tried to determine brandpersonality of SÜTAS that are perceived by consumers.