Instagram'daki sponsorlu reklamların tüketim davranışları üzerindeki etkisi: Bolu Abant İzzet Baysal Üniversitesi öğrencileri üzerine bir araştırma
The effect of sponsored Instagram advertisements on consumption behavior: A research on Bolu Abant İzzet Baysal University students
Yazar: MUSTAFA ORHAN YALINIZ
Danışman: DOÇ. DR. ASUMAN BANU HÜLÜR
Bolu Abant İzzet Baysal Üniversitesi / Lisansüstü Eğitim Enstitüsü / İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı / İletişim Bilimleri Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2020
Konu: Reklamcılık = Advertising
Dizin: Reklamlar = Advertisements ; Sosyal medya = Social media ; Sponsorluk = Sponsorship ; Tüketim davranışları = Consumption behaviours ; Üniversite öğrencileri = University students ; İnstagram = Instagram

Özet:
Son zamanlarda internet teknolojileri hızlı bir gelişme göstermiştir. Bu anlamda
gerçekleşen bir gelişme bireylerin günlük hayatında ve farklı alanlarda interneti daha sık
kullanmalarını sağlamıştır. Özellikle, gelişen sosyal medya platformlarıyla birlikte yeni
bir dönem başlamıştır. Sosyal medya uygulamalarının bireyler tarafından sıkça
kullanılması firmaların ve markaların da dikkatini çekmiştir. Çünkü yaygın kullanılan
sosyal medya uygulamaları etkin bir biçimde reklam ve pazarlama faaliyetlerine imkân
sağlamıştır. Bu anlamda dikkat çeken diğer durum ise tüketici davranışlarıdır. Sosyal
medya uygulamaları üzerinden de gerçekleşen alışveriş algısı, tüketici davranışlarının
yeniden şekillenmesine sebep olmuştur. Bu da sosyal medya reklamcılığı ve tüketici
davranışları konularının incelenmesinin gerekliliğini ortaya çıkarmıştır. Bu araştırmada
Instagram'daki sponsorlu reklamların tüketici davranışları üzerindeki etkileri
incelenmiştir. Öncelikle çalışmanın teorik kısmında literatür taraması yapılmış,
kavramsal ve kuramsal çerçeveye odaklanılmıştır. Uygulama bölümünde ise Bolu
Abant İzzet Baysal Üniversitesi'nde öğrenim gören 384 öğrenciden anket tekniği ile
alınan veriler IBM SPSS 20 adlı program ile analiz edilmiştir. Bulgular sonucunda
Instagram'daki sponsorlu reklamların tüketiciler üzerinde çeşitli etkiler oluşturduğu
saptanmıştır.

Abstract:
Recently, internet technologies have developed rapidly. A development in this
sense has enabled individuals to use the Internet more frequently in their daily life and
in different areas. In particular, a new era has begun with the developing social media
platforms. The frequent use of social media applications by individuals has attracted the
attention of companies and brands. Because widely used social media applications
effectively enabled advertising and marketing activities. Another important issue in this
sense is consumer behavior. The perception of shopping, which took place through
social media applications, resulted in the reshaping of consumer behavior. This situation
revealed the necessity of examining social media advertising and consumer behavior. In
this research, the effects of sponsored advertisements on consumer behavior on
Instagram are examined. Firstly, a literature review was made in the theoretical part of
the study and the conceptual and theoretical issues were focused on. In the application
part, the data received from the 384 students studying in Bolu Abant İzzet Baysal
University were analyzed with a program called IBM SPSS 20. As a result of the
findings, it has been determined that sponsored advertisements on Instagram have
various effects on consumers.