Moda markalarında kurgusal vitrin tasarımı
Fictional showcase design in fashion brands
Yazar: MERTCAN ÖZTEKİN
Danışman: DR. ÖĞR. ÜYESİ İSMAİL EMRE KAVUT
Mimar Sinan Güzel Sanatlar Üniversitesi / Fen Bilimleri Enstitüsü / İç Mimarlık Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2018
Konu: İç Mimari ve Dekorasyon = Interior Design and Decoration

Özet:
Vitrinler alışveriş yapacağımız mağaza hakkında bilgi veren öngörü mekânlarıdır. Bu mekânlar ticaretin başladığı eski dönemlere kadar uzanmaktadır. İlk vitrin örneklerinde kapatıcı bir yüzey ile ötülebilen, kullanılacağı zaman ön yüzeyi açık olarak kullanılan bir şekle sahipti. 18. Yüzyılda camın kullanılırlığının artması vitrinlerde de görülmeye başlamıştır. 19. Yüzyıl ile gelişen endüstriyle beraber cam daha geniş yüzeylerde kullanılmaya başlanmıştır. Vitrinler günümüze kadar uzanan bu sürede gelişen teknolojinin desteği ile bir ön bildiri mekânı olmuştur.
Markaların kendine ait bir imajı vardır. İmajın oluşumunda da kurgu vardır. Markalar sahip oldukları kurguyu, markayı tercih edecek bireylere en doğru bir şekilde aktarmaları temel amaçlarıdır. Bu sebeple moda markalarında kurgu markanın sahip olduğu tüm birimlere aktarılır. Markalar, dönemsel moda trendleri ve ticari ihtiyaç ile beraber koleksiyonlarında konseptilerinikurgulamaktadırlar. Bu sebepten dolayı sezonlara göre değişen kurgularını bireylere aktarırken defile mekanları, afişler, fotoğraf çekimleri ve vitrin mekanlarından yararlanırlar. Vitrinler görsel imajın ve koleksiyon konseptinin gösterildiği mekânsal bir öğedir. Bu sebepten dolayı vitrinler markanın kurguladığı konseptin algılatılmasında önemli bir değere sahiptir. Vitrin içindeki tüm elemanların desteği ile  kurgusal vitrin mekân tasarımı  gerçekleşir. Vitrin sergilemesindeki tüm elamanlar, vitrin mekânını oluşturun yüzeyler, görünürlüğü artıran, tasarımı destekleyen ışıklandırmalar ve tüm tasarımı meydana getirebilecek elemanların yardımıyla bir kurgu tasarlanır. 
Bu çalışmada moda markalarının kimliği, kişiliği ve imajı incelenerek, markaların sahip olduğu karakterin tüm birimlere aktarılırken görsel tasarım desteği ile nasıl somutlaştırıldığı, bir iletişim aracı olan vitrinde kendi imajını ve o dönemdeki  koleksiyonun bireylere algılatılmasını sağlayan kurgusal tasarımdan yararlanıldığıtespit edilmiş ve marka imajının kurgusal vitrin tasarımına aktarılması örnekler ile incelenmiştir.

Abstract:
Theshowcases (displays) arevisionareasthatprovideinformationabouttheshopweshop at. Thefirstshowcasesspecimens had a shapethatcould be wornwith a closuresurfaceandused as an openfrontface. Inthe 18th century, theincrease in theavailability of glassbeganto be seen in thewindows. Withthedevelopingindustry in the 19th century, it startedto be used on largersurfaces. Itbecamea placethatmade a preliminaryannouncementwiththesupport of thedevelopingtechnology.
Brandshavetheirownimage. Theformation of theimage is also a fiction. The fiction theyhave is aimed at conveyingthebrandtothemostsuitableindividuals. Forthisreason, fiction in fashionbrands is transferredtoallunitsthatthebrandhas. Brands, seasonalfashiontrendsandcommercialneeds, arecreatingconcepts in theircollections. Because of thisreason, theytransmitfashionshows, banners, photoshootsandshowroomplaceswhiletransferringtheirfictionsaccordingtotheseasonstotheindividuals. Showcasesare a spatialitemthatdisplaysthevisualimageandcollectionconcept. Because of thisreason, it has an importantvalue in perception of theconceptthatthebrand is building in thewindows. Thefictionalshowcasespacecreatedwiththesupport of alltheelements in theshowcasewiththedesign. Alltheelements in theexhibitionaredesignedwiththehelp of theelementsthatmakeupthedisplayspace, thevisibility, thelightingthatsupportsthedesign, andtheelementsthat can bringthewholedesignto life.
Inthisstudy, it has beendeterminedthatthebrandidentity, personalityandimage of fashionbrandsareutilized, how thebrandsareembodiedbythesupport of visualdesign in transferringtoalltheunitstheyhave, thefictionaldesignwhichenablestheperception of thecollectionto be seenbytheindividuals at thatperiod in a communicationtoolandthe transfer of thebrand imageto the fictional display design examined with examples