Politik pazarlamada marka bağlılığı ve bir uygulama
Brand loyalty in political marketing and an implementation
Yazar: ZAFER CESUR
Danışman: DOÇ.DR. AHMET ERCAN GEGEZ
Marmara Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İşletme Ana Bilim Dalı / Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2007
Konu: İşletme = Business Administration

Özet:
Bütün sosyal bilimlerde oldugu gibi politikanın da konusu insandır. Demokratikülkelerde, yasama ve yürütmedeki birçok kisi, seçimle isbasına gelmektedirler. Demokratikülkelerde siyasi güç seçimle kazanılıp kaybedildiginden ötürü karar asamasındaki en büyüketkiye sahip seçmen memnuniyeti saglanması gereken, tek unsur olarak karsımızaçıkmaktadır. Politik pazarlama uygulamaları demokrasi ile birlikte ortaya çıkmıs bir kavramolarak ulusları yöneten ya da yönetmeye aday olan siyasi partilerin hem ayakta kalıp büyümekhem yarısmakta oldukları rakiplerinin önüne geçebilmeleri amacıyla pazarlamadanfaydalanmanın önemini kavramıslar ve faaliyetlerinde pazarlama uygulamalarındanyararlanmaktadırlar. Siyasi partilerin temel amacı sürekli olarak kendilerini destekleyen birseçmen grubu yaratmaktaki gereklilikleridir ki buda bizi marka baglılıgı kavramınagötürmektedir. Politik pazarlamada marka baglılıgı siyasi parti düzleminde; seçmenin birsiyasi partinin, politikalarına, ideolojisine, adaylarına inanması ve güvenmesi sonucu tercihinibu siyasi partiden yana kullandıktan sonra memnun kalması ve bundan sonraki seçimlerindesürekli aynı partiyi desteklemesi, diger seçmenlere tavsiye etmesi seklindetanımlanabilmektedir.Bu kavramlar ısıgında konu üç asamada ele alınmıs; birinci bölümde, politikpazarlama ve ilgili kavramlar detaylı bir sekilde açıklanmıs, ikinci bölümde marka baglılıgıkavramı politik pazarlama düzleminde ayrıntılı olarak anlatılmıstır. Son bölümde politikpazarlamada marka baglılıgı kavramı, örnekleme ait kütlenin demografik ve sosyo-ekonomiközelliklerine göre farklılık gösterip göstermedigi incelenmis, politik pazarlamada markabaglılıgını etkileyen faktörler ortaya çıkarılmıs, seçmenlerin karar verme asamalarında siyasiparti tercihlerini etkileyen faktörler belirlenmis, marka degistirme egilimini etkileyen faktörlertespit edilmistir

Abstract:
As is the case in all social sciencies, politics deals with humanbeing. In democraticcountries, many people in the legislative and the executive bodies are elected to such offices.As political power in democratic countries is acquired or lost through elections, voters havethe biggest decisive power and, therefore, voter satisfaction turns out to be the only factorwhich must be achieved. Political marketing practices reflect a concept rooted in democracyitself and political parties ruling or presenting themselves as candidate for ruling nations haveseized the importance of making use of marketing with an eye to both surviving and growingand getting ahead of their rivals and they, thus, tend to make use of marketing practices intheir activities. Fundamental purpose of political parties is to create a group of voters whosupport them in a continuous way and this fact takes us to brand loyalty concept. Brandloyalty in political marketing can be defined, on a political party level, for voters, as havingfaith and confidence in policies, ideology and candidates of a political party and, as a result ofsuch faith and confidence, making a choice in favour of such political party and, thereafter,being satisfied with such choice and supporting the same political party all the time at allsubsequent elections and recommending such political party to other voters.We dealt with the issue in three phases under the light of such concepts; in firstchapter, we discussed political marketing and related concepts in details and , in secondchapter, we discussed brand loyalty concept on a political marketing plane in details. In finalchapter, we discussed brand loyalty in political marketing and whether this varies accordingto demographic and socio-economic characteristics of the sample mass or not and weidentified factors which effect brand loyalty in political marketing and we unveiled the factorswhich effect voters? political party preferences at decision-making phases, as well as factorswhich effect brand-changing tendency.