Nesnelerin interneti bağlamında tarımda dijitalleşme ve pazarlama stratejileri
Digitalization and marketing strategies in agriculture in the context of internet of things
Yazar: MİNE AYDINLIK
Danışman: PROF. DR. HURİYE ŞEBNEM BURNAZ
Bahçeşehir Üniversitesi / Lisansüstü Eğitim Enstitüsü / İşletme Ana Bilim Dalı / Pazarlama Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2024
Konu: İşletme = Business Administration

Özet:
Bu çalışma, tarımda dijitalleşme sürecini ve bu sürecin pazarlama stratejileri
üzerindeki etkisini ele almaktadır. Dijitalleşme, Nesnelerin İnterneti (IoT), akıllı
tarım sistemleri, veri analizi, robotik, dronlar ve yapay zekâ gibi teknolojik
gelişmeleri içermektedir. Dijitalleşme ile tarım süreçlerinde verimlilik artışı, maliyet
azaltılması ve çevresel sürdürülebilirlik gibi birçok avantaj sağlanmaktadır. Ayrıca,
üretim sürecinin takibi ve karar alma aşamalarında veriden yararlanmak, çiftçilerin
verimliliğini artırmaktadır. Bu çalışma, tarım sektöründe dijitalleşmenin pazarlama
stratejileri üzerindeki etkilerini araştırmaktadır. Ayrıca bu çalışma, dijitalleşmenin
getirdiği fırsatların dışında, bu sürecin karşılaştığı zorlukları da ele almaktadır. Bu
zorluklar, geleneksel tutumdan dolayı tarımda dijital teknolojilerin benimsenmemesi,
proje başındaki yüksek maliyet ve yatırım için bütçe ayrılmaması, altyapı sorunları,
eğitim ve teknolojik bilgi eksikliği, iklim değişikliği ve çevresel zorlukları da
incelemektedir. Bu tür zorlukların üstesinden gelmek için önerilerde bulunmaktadır.
Tarımda dijitalleşme ve pazarlama stratejileri arasındaki ilişki, tarım sektöründeki
paydaşların dijitalleşme sürecini daha iyi anlamalarına ve bu teknolojilerin
pazarlama stratejilerine entegrasyonunu kolaylaştırmaya yönelik önerilerde
bulunmaktadır.
Anahtar Kelimeler: Dijital Tarım, IoT (İnternet of Things) Tarım Uygulamaları,
Akıllı Tarım, Tarımsal Veri Analizi, Geleceğin Tarımı.

Abstract:
This study discusses the digitalization process in agriculture and the impact of
this process on marketing strategies. Digitalization includes technological
developments such as the Internet of Things (IoT), smart agricultural systems, data
analysis, robotics, drones and artificial intelligence. Digitalization provides many
advantages such as increased efficiency, cost reduction and environmental
sustainability in agricultural processes. In addition, using data in monitoring the
production process and decision-making increases the productivity of farmers. This
study investigates the effects of digitalization on marketing strategies in the
agricultural sector. In addition, this study also addresses the challenges faced by this
process, in addition to the opportunities brought by digitalization. These challenges
also examine the lack of adoption of digital technologies in agriculture due to
traditional attitudes, high costs at the beginning of the project and lack of budget for
investment, infrastructure problems, lack of education and technological knowledge,
climate change and environmental challenges. It provides suggestions to overcome
such difficulties. The relationship between digitalization and marketing strategies in
agriculture provides suggestions for stakeholders in the agricultural sector to better
understand the digitalization process and facilitate the integration of these
technologies into marketing strategies.
Key Words: Digital Agriculture, IoT (Internet of Things) Agricultural Applications,
Smart Agriculture, Agricultural Data Analysis, Agriculture of the Future.