Metaverse'de influencer pazarlamaya yönelik bir inceleme
An examination on influencer marketing in the metaverse
Yazar: İREM GÜNGÖR
Danışman: DOÇ. DR. ZALİHA İNCİ KARABACAK
TOBB Ekonomi ve Teknoloji Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Tasarım Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2022
Konu: Reklamcılık = Advertising ; İletişim Bilimleri = Communication Sciences ; İşletme = Business Administration
Dizin: Dijital etkileyenler = Digital influencers ; Metaverse = Metaverse ; Pazarlama = Marketing ; Pazarlama yönetimi = Marketing management ; Sosyal medya = Social media ; Çevrimiçi pazarlama = Online marketing ; Çevrimiçi reklamcılık = Online advertising ; İnfluencer = Influencer

Özet:
Web 3.0 alt yapısı üzerine inşa edilen "Metaverse"; blok zinciri, NFT ve kripto para
birimleri gibi teknolojilerin sıkça kullanıldığı, sanal gerçeklik uygulamaları ile
desteklenen, entegre kullanıcı deneyimleri sunan, birlikte çalışabilir, merkezi olmayan
çevrim içi kurgusal sanal evrenler topluluğu olarak açıklanmaktadır. Fiziksel dünyanın
bir temsili niteliğindeki bu yeni evren iş, oyun, eğitim ve alışveriş gibi birçok çevrim
içi faaliyete uygun ortam sunmakta, beraberinde getireceği teknolojik yenilik, fırsat ve
güncel uygulamalar ile global markalar için daha interaktif ve sınırsız bir pazar alanı
oluşturmaktadır. Bu bağlamda sosyal medyadaki influencer pazarlama uygulamalarını
bu sanal dünyaya taşıyan markaların, iş birliği yaptıkları influencer'lar ve takipçi
etkileşimi bakımından yeni pazarlama faaliyetleri geliştirdiği görülmektedir. Bu
çalışmada Metaverse dünyasına adım atan markalar ve influencer/meta influencer
arasındaki iş birlikleri durum çalışması ve Barthes'ın göstergebilim çözümleme
yöntemi kullanılarak incelenmiştir. Araştırma sonucunda, metaverse'de influencer
pazarlama faaliyetlerinde, işbirliği yapılan influencer'ın imajı ve yaşam tarzıyla görsel
olarak örtüşen paylaşımların oluşturulduğu, pazarlamada oyunlaştırmanın kullanıldığı,
takipçilerle çevrim içi alanlarda gerçek zamanlı etkileşimin olanaklı kılındığı,
influencer'ların sosyal medya hesaplarındaki takipçilerini Metaverse'deki
etkinliklerine davet ettikleri, oyunlaştırmayla farklı deneyimlerin sunulduğu,
markaların yaratıcı ve aynı zamanda fiziksel dünyadaki uygulamalarıyla paralel
stratejiler yürüttüğü, dijital ürünlerin pazarlandığı, NFT ya da Web 3.0 teknolojisinin
kullanıldığı influencer, marka, takipçi etkileşiminin güncel ortamı olarak
Metaverse'de deneyim pazarlamasının ön plana çıktığı görülmüştür.
Anahtar Kelimeler: Metaverse, Influencer Pazarlama, Influencer, Meta Influencer

Abstract:
"Metaverse", which is built on Web 3.0 infrastructure; is described as a decentralized,
online fictional virtual universes community that provides integrated and interoperable
user experiences, supported by virtual reality applications, where technologies such as
blockchain, NFT and cryptocurrencies are frequently used. This new universe, which
is representative of the physical world, provides a suitable environment for many
online activities such as work, games, education and shopping. At the same time, it
creates a more interactive and unlimited market area for global brands with
technological innovations, opportunities, and current applications. In this context, it is
seen that brands which carry their social media influencer marketing applications to
this virtual world develop new marketing activities in terms of influencers which they
cooperate with and follower interaction. In this study, the collaborations between the
brands that stepped into the Metaverse world and the influencer/meta influencer were
examined by making the case study and using Barthes' semiotic analysis method. As
a result of the research, it is stated that; in influencer marketing activities on metaverse,
posts that visually match the image and the lifestyle of the collaborating influencer
have been created, gamification is used in marketing, real-time interaction with
followers is enabled in online areas, followers of influencers on their social media
accounts were invited to their events on Metaverse, influencer marketing varied
experiences are offered by gamification, brands execute strategies in parallel with
physical world practices, NFT and Web 3.0 technologies are used, digital products can
be marketed and experience marketing has come to the fore in the Metaverse as the
current medium of brand and follower interaction.
Key Words: Metaverse, Influencer Marketing, Influencer, Meta Influencer