Genç tüketiciler açısından hedonik-faydacı satın alma davranışının marka imajı, kişiliği ve güveni açısından incelenmesi
Analysis of hedonic-utilitarian purchasing behavior by young consumer in terms of brand image, personality, trust
Yazar: MÜZEYYEN BENLİ
Danışman: PROF. DR. M. DENİZ BÖRÜ
Marmara Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İşletme Ana Bilim Dalı / Uluslararası İşletmecilik Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2013
Konu: İşletme = Business Administration
Dizin: Faydacılık = Utilitarianism ; Hedonizm = Hedonism ; Marka = Brand ; Marka güveni = Brand trust ; Marka imajı = Brand image ; Marka kişiliği = Brand personality ; Satın alma davranışı = Purchasing behavior ; Tüketici davranışı = Consumer behavior ; Tüketiciler = Consumers

Özet:
Genç tüketiciler açısından hedonik (hazcı)  ve faydacı satın alma davranışının marka, imajı, marka güveni ve marka kişiliği açısından incelenmesi adlı bu çalışma, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İşletme Anabilimdalı'nda yüksek lisans tezi olarak hazırlanmıştır
Araştırma sonucunda marka imajı ve marka güveni, marka kişiliği ve satın alma davranışı konularında yapılan faktör analizi neticesinde marka imajı ve marka güveni konusunda 2 faktör elde edilmiştir. Bunlar; marka güveni ve marka imajı faktörleridir. Satın alma davranışı konusunda 4 faktör elde edilmiştir. Bunlar: estetik görünüş nedeniyle satın alma, elit olması nedeniyle satın alma, rahatlık ve sağlık nedeniyle satın alma, anatomik özellikler nedeniyle satın alma faktörleridir. Marka kişiliği konusunda 6 faktör elde edilmiştir. Bunlar: canlı ve enerjik, tutarlı (ayakları yere sağlam basan), yetkin, geleneksel, elit, feminen faktörleridir.
Çalışmaya 253 üniversite öğrencisi katılmış ve katılımcılara 102 soruluk bir anket uygulanmıştır.
Yapılan analizlerin sonucunda marka imajı ve marka güveni ve marka kişiliği faktörlerinin satına alma davranışı faktörlerinden  Rahatlık ve Sağlık Nedeniyle Satın Alma üzerinde marka kişiliği faktörlerinden yetkin , canlı ve enerjik ve  elit   faktörlerinin, Anatomik Özellikler Nedeniyle Satın Alma üzerinde marka kişiliği faktörlerinden yetkin ve geleneksel  faktörlerinin, Estetik Görünüş Nedeniyle Satın Alma üzerinde, marka kişiliği faktörlerinden elit, canlı ve enerjik ve yetkin faktörlerinin, Elit Olması Nedeniyle Satın Alma üzerinde, marka kişiliği faktörlerinden elit, feminen ve geleneksel faktörlerinin doğru orantılı olarak etkili olduğu, Elit Olması Nedeniyle Satın Alma üzerinde marka imajı ve marka güveni faktörlerinden marka imajı faktörünün ise ters orantılı olarak etkili olduğu ortaya çıkmıştır.

Abstract:
This thesis is written for Marmara University  Busineess Adminstration discipline  and it is about the brand personality,brand trust and brand image for young customers  hedonism sourcing and  beneficial sourcing.
During  this inquiry  we make the four factor analysises these are brand image,brand trust, brand personality and  the customers behaviours for buying. At the end of thise analysises we found two items one of is brand trust and brand image Also we found 4 factors for customers behavıours for buying  These are , buying for elite, buying for healty and comfort, buying for anatomy and buying for aesthetic appearance at the last point  brand personality, we found 6 factors  tehese are live and energetic, ,traditional, elite,  feminine, competency, and consistent.
For this inquiry we asked 102 questıons to 253 university student. 
At the end of the analysıses brand image ,brand trust and brand personality factors  are effected the buyıng behavıours for comfort healty buying is effected consistent, elite ,live and energetıc.For anatomic properties ,buying behaviors are effected for consistent and tradional factors.Buy for  aesthetic appearance  brand personality factors are elite live and energetic and consistent  is true balance  with elite feminine  and tradional and also opposite balance for brand image and elite for buying.