Lüks moda markalarında iç mekân, vitrin ve koleksiyon tasarımlarının Z kuşağı algısı üzerine etkileri
The effects of interior, window display and collection designs on the perception of generation Z in luxury fashion brands
Yazar: GAMZE UĞURLU
Danışman: DR. ÖĞR. ÜYESİ ECE NÜKET ÖNDOĞAN
Ege Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Endüstriyel Tasarım Ana Bilim Dalı / Endüstriyel Tasarım Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2023
Konu: İç Mimari ve Dekorasyon = Interior Design and Decoration

Özet:
Lüks moda markaları, sürekli evrim geçiren tüketici talepleri ve değişen kuşak
dinamikleri karşısında, tasarım stratejilerini çeşitlendirmek ve genç tüketici kitlesine daha
etkili bir şekilde ulaşmak adına önemli bir dönemece evrilmektedir. Bu evrim, özellikle
Y kuşağından sonra gelen Z kuşağının belirgin özellikleri ve değerlerinin marka
tasarımlarına yansıtılması üzerine odaklanmaktadır. Akademik çerçevede, Z kuşağının
benzersiz tüketim alışkanlıkları, dijitalle büyüme deneyimi, çeşitlilik ve sürdürülebilirlik
konularına olan duyarlılığı gibi unsurlar olup lüks moda markalarının tasarım stratejilerini
yönlendiren temel etmenler arasında yer almaktadır.
Z kuşağı olarak adlandırılan yeni nesil tüketiciler, dijital çağın doğal bir parçası
olmakla beraber özgün bir algıya ve tüketim alışkanlıklarına sahiptir. Bu nedenle, lüks
moda markalarının iç mekan, vitrin ve koleksiyon tasarımları üzerinde Z kuşağının etkisi
büyük önem taşımaktadır.Bu bağlamda, genç tüketicilerin dinamik beklentileri ve değer
sistemleri, lüks moda markalarının tasarım süreçlerini şekillendirmekte ve marka-tüketici
ilişkilerini daha anlamlı kılmak adına önemli bir rol oynamaktadır.
Lüks moda markalarının Z kuşağı tüketicilerine yönelik koleksiyon, vitrin, iç
mimari ve ürün tasarımları ile pazarlama stratejileri, sadece genç tüketicilerle güçlü bir
bağ kurma ve ticari başarı elde etme amacını yansıtmakla kalmamakta; aynı zamanda
kültürel çeşitlilik, cinsiyet eşitliği ve kapsayıcılık gibi sosyal değerlere duyarlı bir
yaklaşımı da içermektedir. Bu bütünsel strateji, lüks markaların genç kuşakla
sürdürülebilir bir etkileşimde bulunmalarını sağlayarak, hem marka sadakatini
güçlendirir hem de toplumsal düzeyde olumlu bir etki yaratma potansiyelini
artırmaktadır.
Tezin amacı, lüks moda markalarının iç mekan, vitrin ve koleksiyon
tasarımlarında Z kuşağının nasıl etkili olduğunu araştırmaktır. Z kuşağı tüketicilerinin
özellikleri, beklentileri ve tercihleri üzerine odaklanarak, lüks markaların bu kitleyi
çekmek için geliştirdiği tasarım stratejilerini ortaya koymaktır.
Tezin yöntemi ise nitel analiz yöntemi olarak literatür taraması, dijital gözlem ve
doküman analizi yöntemini kullanarak gerçekleştirilmiştir. İlgili araştırma makaleleri,
raporlar, güncel kaynaklar, moda markalarının web siteleri, kamuya açık dokümanları,
röportajları, çıkan haberleri ve tanıtım çalışmaları incelenmiştir.Ayrıca, lüks moda
markalarının Z kuşağına yönelik tasarımlarını başarıyla uygulayan küresel marka değeri
yüksek lüks moda markalarının örneklerine yer verilmiştir.
Elde edilmiş bulgular ışığında bu çalışmanın lüks moda markaları için bir rehber
niteliği taşımakta olup ve Z kuşağıyla daha etkili bir iletişim ve etkileşim kurmalarına
yardımcı olması beklenmektedir.
Anahtar Kelimeler; Lüks marka; Moda; İç Mekân; Vitrin; Koleksiyon tasarımı;
Z Kuşağı
Danışman: Dr.Öğr.Üyesi Ece Nüket ÖNDOĞAN, Ege Üniversitesi, Moda ve
Tasarım Yüksekokulu, Endüstriyel Tasarım Bölümü, İzmir, Türkiye

Abstract:
In the face of ever-evolving consumer demands and shifting generational
dynamics, luxury fashion brands are evolving towards an important turning point to
diversity their design strategies and reach younger consumers more effectively. This
evolution focuses on reflecting the distinctive characteristics and values of Generation
Z, which follows Generation Y, in brand designs. In the academic framework, the unique
consumption habits of Generation Z, its experience of growing up with digital, its
sensitivity to diversity and sustainability are among the main factors shaping the design
strategies of luxury fashion brands.
The new generation of consumers, referred to as Generation Z, has a unique
perception and consumption behavior as a natural part of the digital age. Therefore, the
impact of Generation Z on the interior, window display and collection designs of luxury
fashion brands is of great importance. In this context, the dynamic expectations and value
systems of young consumers shape the design processes of luxury fashion brands and
play an important role in making brand-consumer relationships more relevant.
Luxury fashion brands are constantly renewing their designs and marketing
strategies for the digital age and has a unique perception and consumption habits.
Therefore, the perception and influence of Generation Z on the interior, showcase and
collection designs of luxury fashion brands is of great importance.
Luxury fashion brands' collection, window display, interior and product designs
and marketing strategies for Generation Z consumers not only reflect the aim of building
a strong bond with young consumers and achieving commercial success, but also include
an approach that is sensitive to social values such as cultural diversity, gender equality
and inclusiveness. This holistic strategy enables luxury brands to sustainably engage with
the younger generation, strengthening brand loyalty and increasing the potential for
positive social impact The aim of the thesis is to analyze how Generation Z influences the interior,
showcase and collection designs of luxury fashion brands. By emphasizing the
characteristics, expectations and preferences of Generation Z consumers, it aims to reveal
the design strategies developed by luxury brands to appeal to these consumers.
The methodology of the thesis is qualitative analysis using literature review,
digital observation and document analysis.Relevant research articles, reports, current
sources, fashion brands' websites, public documents, interviews, news and promotional
activities were analyzed. In addition, examples of luxury fashion brands with high global
brand value that have successfully implemented their designs for Generation Z were
included.
In the light of the findings, this study is expected to serve as a guide for luxury
fashion brands and help them communicate and interact with Generation Z more
effectively.
Keywords: Luxury brand; Fashion; Interior design; Window display; Collection
design; Generation Z
Adviser: Asst.Prof.Dr., Ege University Faculty of Fashion and Design,
Department of FashionDesign, İzmir, Turkey