COVID-19 öncesi ve sonrası televizyon izleme alışkanlıkları
TV watching habits before and after COVID-19
Yazar: SERHAT CEMAL AKSOY
Danışman: PROF. DR. METE ÇAMDERELİ
İstanbul Ticaret Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı / Reklam ve Stratejik Marka İletişimi Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2021
Konu: Radyo-Televizyon = Radio and Television ; Reklamcılık = Advertising ; İletişim Bilimleri = Communication Sciences
Dizin: COVID 19 = COVID 19 ; Reyting = Reiting ; Televizyon = Television ; Televizyon izleme eğilimleri = Television watching tendencies ; Televizyon izleyicileri = Television audiences

Özet:
Toplumumuz içerisinde, televizyon programlarında izlediklerinden etkilenerek bu 
programlarda izlediklerini kendi yaşamlarına uygulayan ve programlardaki kimseleri 
kendilerine örnek alan bir izleyici kitlesi mevcuttur. Böylesi bir durumda televizyonun 
izleyicisi üzerindeki etkisi su götürmez bir gerçektir. Bu çalışmamızda, COVID-19 
öncesi ve sonrası toplumumuzun program türlerine göre televizyon izleme eğilimindeki 
değişiklik ve yine COVID-19 öncesi ve sonrası toplumun televizyonu hangi amaç için 
kullandığı bulunmaya çalışılmıştır. Araştırma Türkiye toplumunun hangi program 
türlerini daha çok izlediğini açığa çıkarması bakımından televizyon yayını yapan 
kanallar, reklamveren markalar ve medya planlama ajansları tarafından da televizyon 
izleyicisinin tanınması bakımından elzemdir. Daha sonraki yıllarda karşılaşabileceğimiz 
benzeri salgın hastalıklarda televizyon izleyicisinin televizyon izleme eğilimlerini 
şimdiden tahmin etme imkânı sağlaması açısından da önemli bir çalışmadır. Bu 
doğrultuda ikincil verilerden yararlanacağımız tezimizde, 2018-2019-2020 ve 2021 ilk 
çeyrek yılları arasında ölçülebilen on dokuz (19) kanalın reyting verileri Native 
Media'dan alınmıştır. Bu veriler COVID-19 öncesi ve sonrasında toplumun televizyon 
izleme alışkanlığındaki değişikliği saptamak için betimsel olarak yorumlanmıştır. 
Araştırma sonucunda COVID-19 sonrası toplumun, televizyonun en işlevsel özelliği 
olan haber alma işlevine pandemi sonrası daha fazla rağbet göstererek haber 
programlarına ilgisinin arttığı saptanmıştır. Bunun yanında eğlence programlarının, 
COVID-19 döneminde izleyicinin sosyal ve psikolojik gereksinimlerini karşıladığı için, 
COVID-19 öncesi döneme göre izlenme oranları artmıştır. Toplumumuzun spor 
programlarına COVID-19 öncesi ve sonrası yoğun ilgisi olmuştur. COVID-19 sonrası 
toplum salgının durumundan haber almak ve sosyal-psikolojik ihtiyaçlarını karşılamak 
için sıklıkla ekran başına geçmiştir.

Abstract:
There is an audience in our society who are influenced by what they watch in television 
programs and apply what they watch in these programs to their own lives and take the 
people in the programs as an example. In such a case, the effect of television on its 
audience is an indisputable fact.In this study, it has been tried to find out the change in 
the tendency of watching television according to the program types of our society 
before and after COVID-19 and for what purpose the society uses television before and 
after COVID-19.This research is essential for the recognition of the television audience 
by television broadcasting channels, advertising brands and media planning agencies in 
terms of revealing which program types the Turkish society watches most.It is also an 
important study in terms of providing the opportunity to predict the viewing tendencies 
of the television audience in similar epidemics that we may encounter in the following 
years. In this direction, in our thesis that we will use secondary data, the rating data of 
nineteen (19) channels that can be measured between the first quarter of 2019-2020 and 
2021 were obtained by Native Media.These data were interpreted descriptively to 
determine the change in the television watching habits of the society before and after 
COVID-19. As a result of the research, it has been determined that the post-COVID-19 
society's interest in news programs increased by showing more demand for the news 
function, which is the most functional feature of television, after the pandemic.In 
addition, since entertainment programs meet the social and psychological needs of the 
audience during the COVID-19 period, their viewing rates have increased compared to 
the pre-COVID-19 period. Our society has had a great interest in sports programs 
before and after COVID-19. The post-COVID-19 society took over the screens to get 
news of the epidemic situation and to meet their social-psychological needs.