Sosyal medya araçlarının üniversite öğrencilerinin tüketim davranışlarına etkisi: Instagram örneği
The effect of social media tools on consumption behavior of university students: Instagram example
Yazar: ŞULE YÜCEL
Danışman: DR. ÖĞR. ÜYESİ AHMET FARUK YILDIRIM
Nevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Sosyoloji Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2023
Konu: Sosyoloji = Sociology
Dizin: Sosyal medya = Social media ; Tüketici davranışı = Consumer behavior ; Tüketim = Consumption ; Tüketim davranışları = Consumption behaviours ; Tüketim kültürü = Consumption culture ; Üniversite öğrencileri = University students ; İnstagram = Instagram

Özet:
Son yıllarda hızlı bir şekilde hayatımıza dâhil olan sosyal medya, insan yaşamı için oldukça önemli bir konumdadır. Pek çok insan gündelik hayatları içerisinde sosyal medyayı kullanma konusunda kendilerine engel olamamaktadır. Sosyal medya araçlarından biri olan Instagram, en çok kullanılan uygulamalardan bir tanesidir. Instagram, birden çok özelliği ile günden güne insanları kendine bağlamış ve insanların uzun saatler boyunca uygulamada vakit geçirmesine neden olmaktadır. Görselliğin ön planda olduğu bu uygulamaya ses de eklenince bireyler için ayrı bir keyif alanına dönüşmüştür. İnsanlar yaşamlarını sürdürebilmek adına belli temel ihtiyaçlarını tüketim yaparak gidermektedir. Bireyler temel ihtiyaçların yanı sıra psikolojik ve sosyokültürel ihtiyaçlarını da gidermek için tüketim yapmaktadır. Tüketim olgusu gün geçtikçe değişmekte ve bireyler her ortamda tüketim yapar hale gelmişlerdir. Bu çalışma, günümüzde pek çok kullanıcı tarafından aktif bir şekilde kullanılan Instagram üzerinden, bireylerin ve işletmelerin/markaların herhangi bir ürünü/hizmeti daha geniş kesimlere tanıtabilmek için, Instagram'ın sahip olduğu etkileşim gücünü kullanarak onları takip eden bireyleri nasıl etkilediklerini incelemeyi amaçlamaktadır. Böylece Instagram'ın tüketim kültürü üzerindeki etkisi de anlaşılmaya ve açıklanmaya çalışılmıştır. Bu amaç doğrultusunda homojen örneklem ile kartopu örneklem kullanılarak örneklem grubu belirlenmiştir. Çalışmada yarı yapılandırılmış sorular sorularak görüşmeler gerçekleştirilmiştir. 25 katılımcı ile gerçekleşen çalışmada Instagram'ın bireyleri nasıl tüketime sevk ettiği anlaşılmaya çalışılmıştır. Yapılan görüşmeler ve analizler sonucunda Instagram kullanan kişilerin ve işletme hesaplarının görseller aracılığıyla ürün tanıtımları yaparak bireylerde tüketim yapma isteğini artırdığı görülmüştür. Ayrıca pek çok bireyin ihtiyacı giderme konusunda Instagram'a başvurduğu gözlemlenmiştir.

Abstract:
Social media, which has been rapidly included in our lives in recent years, is in a very important position for human life. Many people cannot prevent themselves from using social media in their daily lives. Instagram, one of the social media tools, is one of the most used applications. Instagram has connected people to itself day by day with its multiple features and causes people to spend long hours on the application. When sound is added to this application, where visuality is at the forefront, it has turned into a separate pleasure area for individuals. In order to survive, people meet certain basic needs through consumption. Individuals consume in order to meet their psychological and socio-cultural needs as well as their basic needs. The phenomenon of consumption is changing day by day and individuals have become consuming at every opportunity and in every medium.One of these channels is Instagram, which has become one of the indispensables of human beings. This study aims to examine how individuals and business/brands influencethe individuals who follow them by using the interaction power of Instagram in order to promote any product/service to wider segments through Instagram, which is actively used by many users today. Thus, the effect of Instagram on consumption culture has been tried to be understood and explained.For this purpose, the sample group was determined by using homogeneous sampling and snowball sampling. In the study, interviews were conducted by asking semi-structured questions.In the study, which was carried out with 25 participants, it was tried to understand how Instagram leads individuals to consumption. As a result of the interviews and analyzes, it has been seen that the people who use Instagram and their business accounts increase the desire to consume in individuals by promoting products through visuals. In addition, it has been observed that many individuals apply to Instagram to meet their needs.