Marka ve sosyal medya ilişkisinde grafik tasarım uygulamaları
Graphic design applications in brand and social media relationship
Yazar: CİHAN KARAKAYA
Danışman: DR. ÖĞR. ÜYESİ AYNUR KARAGÖL
İSTANBUL TOPKAPI ÜNİVERSİTESİ / Lisansüstü Eğitim Enstitüsü / Grafik Tasarım Ana Bilim Dalı / Grafik Tasarımı Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2024
Konu: Güzel Sanatlar = Fine Arts

Özet:
Sosyal medya platformları, günümüzün dijital dünyasında markaların kendilerini ifade etme, 
hedef kitlelerine ulaşma ve marka bilinirliğini artırma süreçlerinde kritik bir rol oynamaktadır. 
Geleneksel iletişim araçları hala etkili olmakla birlikte, son yirmi yılda sosyal medyanın hızla 
yükselmesi, markalar için kaçınılmaz bir stratejik araç haline gelmiştir. Bu platformlar, 
sağladıkları hızlı geri bildirim mekanizmaları, geniş bir kitleye anında ulaşabilme olanakları 
ve düşük maliyetleri sayesinde markalar için büyük bir avantaj sunmaktadır. Sosyal medya, 
markaların tüketici geri bildirimlerini anında alabilmelerine ve bu veriler doğrultusunda 
ürünlerini, hizmetlerini ve iletişim stratejilerini güncellemelerine olanak tanımaktadır. Bu 
çalışmada, özellikle markaların tanıtım faaliyetlerinde yoğun olarak kullandıkları sosyal 
medya ağlarından biri olan Instagram'a odaklanılmıştır. Instagram, görsel ağırlıklı bir platform 
olarak, markaların görsel tasarım unsurlarını etkili bir şekilde kullanabilmelerini 
gerektirmektedir. Çalışma kapsamında, Instagram'da etkileşim oranları en yüksek olan beş 
marka belirlenmiş ve bu markaların paylaşımlarında görsel tasarım unsurlarını nasıl 
kullandıkları incelenmiştir. Renk uyumu, denge, oran, görsel hiyerarşi, tipografi ve vurgulama 
gibi temel tasarım ilkeleri çerçevesinde yapılan değerlendirmeler, bu markaların görsel 
tasarıma büyük bir önem verdiklerini ve tasarım ilkelerine genellikle uyduklarını ortaya 
koymuştur. Ayrıca, markaların içeriklerini hedef kitlelerine ve platformun dinamiklerine 
uygun bir şekilde oluşturdukları gözlemlenmiştir. Bu bulgular, sosyal medyada güçlü bir 
marka varlığı oluşturmanın ve sürdürülebilir marka yönetimi sağlamanın, başarılı bir görsel 
tasarım stratejisi ile doğrudan ilişkili olduğunu göstermektedir. Bu kapsamda tasarımdaki renk 
uyumu, denge, oran ve görsel hiyerarşi, tipografik uygulama ve vurgulama unsurları 
değerlendirilmiştir. Buna göre kurumsal markaların Instagram gönderilerinde görsel tasarıma 
özen gösterdikleri, tasarım ilkelerine büyük oranda uydukları ve hedef kitleye/platforma 
uygun çalışmalar yaptıkları söylenebilir.

Abstract:
Social media platforms play a critical role in the processes by which brands express 
themselves, reach their target audiences, and increase brand awareness in today's digital world. 
While traditional communication tools remain effective, the rapid rise of social media over the 
past two decades has made it an indispensable strategic tool for brands. These platforms offer 
significant advantages to brands through fast feedback mechanisms, the ability to reach a wide 
audience instantly, and low costs. Social media allows brands to receive consumer feedback 
immediately and update their products, services, and communication strategies accordingly. 
This study focuses specifically on Instagram, one of the social media networks heavily used 
by brands in their promotional activities. As a visually oriented platform, Instagram requires 
brands to effectively use visual design elements. Within the scope of the study, five brands 
with the highest engagement rates on Instagram were identified, and their use of visual design 
elements in their posts was examined. Evaluations based on fundamental design principles 
such as color harmony, balance, proportion, visual hierarchy, typography, and emphasis 
revealed that these brands place great importance on visual design and generally adhere to 
design principles. Additionally, it was observed that brands create content tailored to their 
target audience and the dynamics of the platform. These findings indicate that establishing a 
strong brand presence on social media and ensuring sustainable brand management are directly 
related to a successful visual design strategy. Within this framework, elements such as color 
harmony, balance, proportion, visual hierarchy, typographic application, and emphasis were 
evaluated. It can be concluded that corporate brands pay close attention to visual design in 
their Instagram posts, largely adhere to design principles, and create work appropriate for their 
target audience and platform.