İşletmelerde mevcut ürünlerin pazarlama stratejilerinin oluşturulması
Designing marketing strategies for the existing products in the companies
Yazar: YALÇIN KIRDAR
Danışman: PROF.DR. REZAN TATLIDİL
Ege Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İşletme Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2003
Konu: İşletme = Business Administration
Dizin: Coca Cola = Coca Cola ; Pazarlama = Marketing ; Pazarlama yöntemleri = Marketing methods ; Strateji geliştirme = Strategy development ; Ürün pazarlaması = Product marketing ; İşletmeler = Businesses

Özet:
rÜRKCE ABSTRACT Pazarlama bireysel ve kurumsal amaçlan tatmin edecek değişimleri sağlamak üzere rün, hizmet ve fikirlerin üretilmesi, fiyatlandınlması, dağıtımı ve tutundurulmasını lanlama ve uygulama sürecidir. Pazarlamanın yapılacağı pazarın iyi tanınması 'gereklidir. Pazarın özelliklerinin belirlenebilmesi için iki temel aşama vardır. Birincisi pazar bolü inlenmesi, ikincisi de hedef pazarın seçimidir. Tüketici, ürün ile satın almaya yönlendirilmektedir. Bu yönlendirmeyi başarıyla tamamlayabilmek için uygun fiyat stratejisi seçilmelidir. Bu aşamadan sonra ürünümüzü tüketicinin ayağına götürmemiz gerekmektedir. Bu yüzden, ürün ve pazar için en uygun dağıtım kanalları oluşturulmalıdır. En sonunda tüketiciyi haberdar edebilmek için promosyon faaliyetlerine girişilmelidir. İşletmenin pazarlama faaliyetlerinde başarılı olabilmesi için sadece pazarlama karması stratejilerini uygulaması, tek başına yeterli değildir. Ek olarak; marka stratejileri, pazarlama iletişimi stratejileri, star stratejisi, estetik stratejisi, büyüme stratejileri ve rekabet stratejilerini veya bunlardan bazılarını kullanmaları gerekmektedir. Dış pazar stratejilerini anlamak için ilkönce, temel stratejilerin incelenmesi, sonra da standartlaştırma, yerelleşme, piyasa payı stratejilerinin oluşturulması gelmelidir. 8 Mayıs 1886'da Eczacı Dr. John S.Pemberton, serinletici bir şurup yapmıştır. Karbonatlı su ile karıştırdığı şurubu 5 cent 'ten satışa sunmuştur. 117 yıl sonra Coca- Cola, dünyanın her yerinde herkesin bildiği ve dünyanın en çok satılan içeceği olmuştur. Günde 1 milyar bardaktan fazla tüketilmektedir. Dünyanın 200'den fazla ülkesinde satılmaktadır. Coca-Cola pazar, pazarlama ve dış pazar stratejilerini en etkin şekilde kullanmaktadır. Globalleşme stratejilerini terk eden şirket, "yerel düşün yerel hareket et" felsefesini benimsemiştir. Bu bağlamda tüm ülkelerde yerel pazarlama stratejileri geliştirilip, uygulanmaktadır.

Abstract:
TÜRKCE ABSTRACT Pazarlama bireysel ve kurumsal amaçlan tatmin edecek değişimleri sağlamak üzere rün, hizmet ve fikirlerin üretilmesi, fiyatlandırılması, dağıtımı ve tutundurulmasını planlama ve uygulama sürecidir. Pazarlamanın yapılacağı pazarın iyi tanınması 'gereklidir. Pazarın özelliklerinin belirlenebilmesi için iki temel aşama vardır. Birincisi pazar bolü inlenmesi, ikincisi de hedef pazarın seçimidir. Tüketici, ürün ile satın almaya yönlendirilmektedir. Bu yönlendirmeyi başarıyla tamamlayabilmek için uygun fiyat stratejisi seçilmelidir. Bu aşamadan sonra ürünümüzü tüketicinin ayağına götürmemiz gerekmektedir. Bu yüzden, ürün ve pazar için en uygun dağıtım kanalları oluşturulmalıdır. En sonunda tüketiciyi haberdar edebilmek için promosyon faaliyetlerine girişilmelidir. İşletmenin pazarlama faaliyetlerinde başarılı olabilmesi için sadece pazarlama karması stratejilerini uygulaması, tek başına yeterli değildir. Ek olarak; marka stratejileri, pazarlama iletişimi stratejileri, star stratejisi, estetik stratejisi, büyüme stratejileri ve rekabet stratejilerini veya bunlardan bazılarını kullanmaları gerekmektedir. Dış pazar stratejilerini anlamak için ilkönce, temel stratejilerin incelenmesi, sonra da standartlaştırma, yerelleşme, piyasa payı stratejilerinin oluşturulması gelmelidir. 8 Mayıs 1886'da Eczacı Dr. John S.Pemberton, serinletici bir şurup yapmıştır. Karbonatlı su ile karıştırdığı şurubu 5 cent 'ten satışa sunmuştur. 117 yıl sonra Coca- Cola, dünyanın her yerinde herkesin bildiği ve dünyanın en çok satılan içeceği olmuştur. Günde 1 milyar bardaktan fazla tüketilmektedir. Dünyanın 200'den fazla ülkesinde satılmaktadır. Coca-Cola pazar, pazarlama ve dış pazar stratejilerini en etkin şekilde kullanmaktadır. Globalleşme stratejilerini terk eden şirket, "yerel düşün yerel hareket et" felsefesini benimsemiştir. Bu bağlamda tüm ülkelerde yerel pazarlama stratejileri geliştirilip, uygulanmaktadır.