Sivil toplum kuruluşlarının hayvan hakları içerikli afişlerinin dikkat çekicilik ekseninde eye trackıng tekniği ile incelenmesi: Haytap örneği
An analysis of the posters of civil society organizations with animal rights content on the axis of attractiveness with eye tracking technique: Haytap case
Yazar: CANSU ERKEK
Danışman: DR. ÖĞR. ÜYESİ ŞÜKRÜ GÜLER
Üsküdar Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Nöropazarlama Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2023
Konu: İşletme = Business Administration

Özet:
Günümüzde bireylerin oluşturduğu en büyük yapı devlettir. Ancak bireyler
sadece bununla da kalmayarak kendi oluşturdukları sistem içerisinde de daha küçük
gruplar halinde bir araya gelmeye çalışmıştır. İhtiyaçlarımız genelden özele doğru
indirgendikçe kurulan ilişki ve yapılar da çeşitlilik göstermektedir. Devlet
yapılanmasından sonra insanlar ihtiyaçlarını daha ben merkezli düşünerek birtakım
kuruluşlar etrafında da gruplar halinde birleşmişlerdir. Bu birleşim ise günümüzde
sivil toplum kuruluşlarını ortaya çıkarmıştır. Gelişen ve değişen zaman diliminde
ortaya çıkan iletişim metotları, teknikler, bilimsel çalışmalar insanın bir şeye ihtiyacı
yoksa bile ihtiyaçmış gibi hissetmesine olanaklar verdiği görülmektedir. Teknolojik
gelişimlerden sonra ve özellikle uzaklık kavramının ortadan kalkmasıyla insanları bir
yöne kanalize etmek oldukça güç hale gelmiştir. Bu durum da insanın dikkatini
çekmek, ilgi odağını saptamak ve buna uygun politikalar ve yöntemler
geliştirilmesini sağlamıştır.
Çalışma Haytap afişlerinin dikkat çekiciliğinin ölçülmesi amacıyla eye
tracking tekniği kullanarak yapılmıştır. Çalışmanın ilk bölümünde Sivil Toplum
Kuruluşu kavramı tanıtılarak türleri ve işlevlerinden bahsedildikten sonra hayvan
hakları kavramı ile bu kavramın ortaya çıkışından bahsedilmiş ve STK iletişimi
konusuna değinilmiştir. İkinci bölümde nöropazarlama kavramına değinilerek
nöropazarlamaya dair açıklamalar yapılmıştır. Çalışmanın devamında 15 kadın 15
erkek olmak üzere toplamda 30 katılımcıya 5 adet Haytap görseli gösterilerek eye
tracking tekniği ile afişlerin dikkat çekiciliği yaş, cinsiyet, eğitim düzeyi gibi
demografik özellikler açısından incelenmiştir.

Abstract:
Today, the largest structure formed by individuals is the state. However,
individuals do not stop there; they have also tried to come together in smaller groups
within the system they have created. As our needs are reduced from general to
specific, the relationships and structures established also vary. After the state
structuring, people united in groups around a number of organizations by considering
their needs more self-centered. This combination has led to the emergence of nongovernmental organizations today. It is seen that communication methods,
techniques and scientific studies emerging in the developing and changing time
period enable people to feel as if they need something even if they do not need it.
After technological developments and especially with the disappearance of the
concept of distance, it has become very difficult to channel people in one direction.
This situation has led to the development of policies and methods to attract people's
attention, to determine the center of attention and to develop appropriate policies and
methods.
The study was conducted using eye tracking technique to measure the
attractiveness of Haytap posters. In the first part of the study, the concept of NGO
was introduced, its types and functions were mentioned, the concept of animal rights
and the emergence of this concept were mentioned and the issue of NGO
communication was mentioned. In the second part, the concept of neuromarketing
was mentioned and explanations about neuromarketing were made. In the
continuation of the study, 5 Haytap visuals were shown to a total of 30 participants,
15 women and 15 men, and the attractiveness of the posters was analyzed in terms of
demographic characteristics such as age, gender and education level with the eye
tracking technique.