Bir sözsüz iletişim öğesi olarak renk ve renk kullanımının basılı reklam araçlarında tüketici algısı üzerine etkisi
Colour as an element of nonverbal communication and the effects of usage of colour on consumer perception in print advertising media
Yazar: İÇTEN DUYGU ÇALLI
Danışman: PROF.DR. MÜGE ELDEN
Ege Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı / Reklamcılık Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2007
Konu: Reklamcılık = Advertising ; İletişim Bilimleri = Communication Sciences
Dizin: Gösterge bilim = Semiotics ; Reklamcılık = Advertising ; Renk algısı = Color perception ; İletişim = Communication

Özet:
Bu arastırmanın amacı; renklerin bir sözsüz iletisim kodu olarak dergilerde yer alanreklamlarda kullanımı ve tüketiciler üzerindeki etkilerinin önemini vurgulamaktır.Çalısmanın birinci bölümünde reklamın tanımından baslayarak tarihsel gelisimi vetürleri anlatılmıstır. ilk bölümün sonunda gazete, dergi, dogrudan posta ve satıs yerireklam uygulamaları gibi basılı reklam araçlarının güçlü ve zayıf yönleri ortayaçıkarılmıstır. Basılı reklam araçlarının güçlü ve zayıf yönleri karsılastırıldıgında,yüksek renk kalitesine sahip olması ve yaratıcı uygulamalara imkan tanımasıaçısından dergi reklamlarının renk odaklı bir analize uygun oldugu saptanmıstır.Renk kodları sözsüz iletisimin önemli ögelerinden biridir. kinci bölümde sözsüziletisimin tanımı, vücut tipleri, yüz ifadeleri, gözler, ses kodları, dokunma ve vücutteması, giysiler, kisisel esyalar, koku kodları, çevre - mekan algısı ve renklerislenmistir. Bu bölümde renklerin sembolik anlamları ve ruh haline etkisine yerverilmistir.Üçüncü bölümde tüketici davranıslarını etkileyen demografik, psikografik ve sosyo -kültürel faktörler incelendikten sonra, psikolojik faktörler arasında yer alan algıkavramı daha ayrıntılı bir sekilde ele alınmıstır. Bu bölümde tüketici algısınınolusmasında renklerin rolü dört boyutta incelenmistir. Kurum kimligini yansıtmak,marka kimligini yansıtmak, ürün kategorisine atıfta bulunmak ve hedef kitleyiharekete geçirmek için kullanılan renkler, tüketici algısının olusmasına katkısaglamaktadır.Dördüncü ve son bölümde farklı ürün kategorilerinden seçilen, dergilerde yer alanreklam uygulamaları göstergebilimsel analiz yönteminden yararlanılarakincelenmistir. Bu bölümde arastırmanın amacı, önemi, kapsamı, sınırlılıkları,hipotezi, yöntemi ve çalısma evreni belirtilmis, bir analiz yöntemi olarakgöstergebilim kısaca irdelenmistir. Renklerin basılı reklam araçlarında kullanımınailiskin örnekler dergi reklamları arasından seçilerek göstergebilimsel analizleriyapılmıstır.Resimler: Algı ile Gerçek Arasındaki Fark- Rolling Stone; Pepsi'nin Zaman çindekiLogo Degisimi; Yeni Kotex Lightdays; HSBC Advantage Kart; Elséve Color-Vive;Nokia E65; Dogadan Meyve Çayı; Nivea Happy Time; Nescafe Gold; NiveaDeodorant; Orkid; Domino's.

Abstract:
The purpose of this research is to emphasize the importance of the usage of colourin magazine advertisements as a nonverbal communication code and its effects onconsumers.In the first part of the study, the advertising concept, the history and the types ofadvertising are reviewed. Newspaper, magazine, direct mail advertising and pointof purchase executions are compared by emerging strengths and weaknesses.Magazine advertisements are appropriate for colour oriented analysis, becauseprint advertising media have high colour quality and suitable for creativeexecutions.According to advertisers, colour codes are one of the most important elements ofnonverbal communication. The definition of nonverbal communication, bodytypes, facial expessions, eyes, vocal codes, touching behaviour, clothing, personalartifacts, scent codes and colours are described during chapter two. In thischapter, symbolic meanings of colours and their effects on mood are explainedbriefly.Perception as a psychological concept is examined in chapter three, afterexplaining the demographic, psychographic and socio - cultural factors. The roleof colours in developing consumer perception is evaluated in four differentaspects. Colours are used to project corporate identity, brand identity, to attributeproduct category and to awake target audience.In the last chapter, the purpose, importance, scope, restraints, hypothesis, methodof the research are specified. Furthermore, semiotics as an analyzing method isexplained shortly. Different advertising executions which are selected fromdifferent product categories and placed into magazines are analyzed by usingsemiotical analysis method.Pictures: Difference Between Perception and Reality - Rolling Stone; Changes inPepsi Logo in Time; New Kotex Lightdays; HSBC Advantage Card; ElséveColor-Vive; Nokia E65; Dogadan Fruit Tea; Nivea Happy Time; Nescafe Gold;Nivea Deodorant; Orkid; Domino's.