Spor sponsorluğunun tüketici tutumuna etkisi:  Futbol taraftarı üzerine bir uygulama
The impact of sports sponsorship on consumer attitude: A practice for football supporters
Yazar: ATAMAN TÜKENMEZ
Danışman: PROF. DR. TURGAY BİÇER
Marmara Üniversitesi / Sağlık Bilimleri Enstitüsü / Beden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2018
Konu: Spor = Sports
Dizin: Futbol = Football ; Futbol takımları = Football teams ; Sponsorluk = Sponsorship ; Spor = Sports ; Spor pazarlaması = Sports marketing ; Tüketici tercihleri = Consumer preferences ; Tüketici tutumları = Consumer attitudes ; Tüketiciler = Consumers

Özet:
Spor Sponsorluğunun Tüketici Tutumuna Etkisi:  Futbol Taraftarı Üzerine Bir Uygulama
Bu çalışmanın amacı, Vodafone Şirketinin Beşiktaş Kulübüne olan sponsorluğunun taraftarların tutumuna olan etkisinin bazı değişkenlere göre araştırılmasıdır. Çalışmaya İstanbul İlinde bulunan 404 gönüllü Beşiktaş Jimnastik Kulübü taraftarı katılmıştır. Çalışmada veri toplama aracı olarak Yüceer (2012) tarafından 'Sponsorlukların Tüketici Tutumuna Etkisi ve Bir Araştırma' adlı yüksek lisans tezinde kullanılan ölçeğin kendi çalışmamıza uyarlanmış ve geçerlilik- güvenilirliği araştırmacı tarafından tekrar yapılan 'Sponsorluk Algılamasının Satın Alma Niyetine Olan Etki Ölçeği' kullanılmıştır. Araştırmada elde edilen veriler SPSS 20.0 programı kullanılarak analiz edilmiştir. Katılımcıların kişisel bilgilerinin dağılımlarını belirlemek için yüzde, frekans ve çapraz tablo yöntemleri kullanılmıştır. Ölçeğin alt boyutlarının normal dağılım gösterip göstermediği test etmek amacı ile Kolmogrov-Smirnof testi yapılmış ve bunun sonunda ölçeğinin tüm alt boyutların normal dağılım göstermediği tespit edilmiştir (p<0.05). Buna göre α = 0.05 anlamlılık düzeyinde 2 değişkenli veriler için bağımsız t testi, 2'den fazla değişkenler için ise tek yönlü varyans (Anova) analizi uygulanmıştır. Son olarak ise iki değişken arasındaki ilişki denklemini belirlemek için Basit doğrusal regresyon analizi yapılmıştır. Sonuç olarak örneklem grubunun cinsiyet, yaş, aylık gelir, medeni durum, lisanslı ürün alma ve kombine sahibi olma değişkenlerine göre katıldıkları tutumları arasında anlamlı farklılık tespit edilirken, eğitim durumu değişkenine göre taraftarların arasında anlamlı farklılıklar tespit edilememiştir. Aynı zamanda taraftarların kulübe olan ilgi düzeyi, sponsora olan ilgi düzeyi ve futbola olan ilgi düzeyleri arttıkça sponsora olan tutum ve ilgi de artmaktadır.
Anahtar Sözcükler: Pazarlama, Sponsorluk, Spor Sponsorluğu, Tüketici, Tüketici Tutumu

Abstract:
The Impact of Sports Sponsorship on Consumer Attitude: A practice for Football Supporters
The aim of this study is to investigate, Vodafone group's behavior to Beşiktaş Gymnastic Club supporters according to some variants. 404 volunteers, Beşiktaş Gymnastic Club supporters, participated in the research study. 'The Impact of Sponsorship Perception for Purchasing Intent ' which was adopted from the master's thesis of Yuceer (2012) 'The Impact of Sponsors on Consumer Attitude and a Research', was used as data collection tool in the study. The data, which was obtained in the study were analyzed by the SPSS 20.0 (Statistical Package for Social Sciences) program. The range of participants' personal information were determined by percentage, frequency and cross-table methods. Kolmogrov-Smirnof test was performed to test whether the subscales of the scale showed normal distribution or not. As a result, it was determined that subscales of the scale are not distrubted normally (p<0.05). According to α = 0.05 significance level, while independent t test was applied for two variable data, single variance (ANOVA) analysis was applied for more than 2 variables. Finally, simple linear regression analysis was performed to determine the relationship equation between two variables. As a result, while the significant difference was determined for gender, age, salary, marital status, buying licensed products and combined ticket ownership, there wasn't any significant difference for their education level. Besides, when supporters interest level to club, sponsor and football increase, their attitude and interest to sponsor improve.
Key Words: Marketing, Sponsorship, Sport Sponsorship, Consumer, Consumer Attitude