Markaların toplumsal değişime uyum sağlama stratejileri: Reklamlarda yeni kodlar - Apple markası örneğinde
Brands' strategies to adapt to social change: New codes in advertisements in the case of Apple brand
Yazar: ZHAZGUL KULENBEKOVA
Danışman: PROF. DR. ALİ CAN
Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Yeni Medya Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2024
Konu: Halkla İlişkiler = Public Relations

Özet:
Dünya pazarında markalar, üstünlük için sonsuz bir mücadele içinde bir arada var
olmaktadırlar. XX. yüzyılın ilk yarısında gelişen geleneksel reklamcılıkta, ana amaç ürün
hakkında bilgi vermek ve olumlu özelliklerini göstermek iken "modern" reklamlarda dikkat,
ürünün pratik önemine ek olarak, pozitif çağrışımlar oluşturan sembolik değerlere de
odaklanmaktadır. Bu pozitif çağrışımları oluştururken, kültürel kodları kullanmak yaygın
bir yaklaşımdır. Çünkü kültürel kodlar, tüketicilerin değerleri, inançları, ve yaşam tarzlarıyla
bağlantı kurarak markaların iletişiminde etkili bir araç olarak hizmet etmektedir.
Kültürel kodlar zamanla bir değişime evrime uğramaktadır ve bu değişim, markaların
ürün yeniliği ve pazarlama iletişimine doğrudan etki eden önemli bir faktördür. Toplumdaki
kodlarının değişimi, markaların pazarlama stratejilerini etkilemektedir ve başarılı markalar
bu değişime uyum sağlamak için kendilerini özdeşleştirmek istediği kodları reklamlarında
zamanla farklı şekillerde ifade etmektedirler.
Bu çalışmanın amacı da, markaların toplumsal değişime uyum sağlamak için
kendilerini özdeşleştirmek istediği kodları reklamlarında zamanla farklı şekillerde ifade
ettiklerini ortaya koymaktır. Çalışmada Roland Barthes'in göstergebilimsel analiz yöntemi
kullanılarak, Apple markasının 1984 – 2024 tarihler arası televizyonlarda ve internet
ortamında yayınladığı reklamlarının çözümlemesi yapılmıştır. Çözümleme reklam
içerisindeki kodları deşifre etmek ve bu kodların zamanla nasıl değiştiğini analiz edilmiştir.
Anahtar Sözcükler: Marka ve Markalaşma, Reklam, Göstergebilim ve Kültürel kod, Apple
markası.

Abstract:
In the global market, brands coexist in an endless struggle for supremacy. While
traditional advertising that emerged in the first half of the 20th century aimed primarily to
provide information about products and highlight their positive features, modern advertising,
in addition to emphasizing the practical importance of the product, also focuses on creating
symbolic values that evoke positive connotations. It is a common approach to use cultural
codes in creating these positive connotations because cultural codes serve as an effective
tool in brand communication by establishing connections with consumers' values, beliefs,
and lifestyles.
Cultural codes undergo evolution over time, and this change is a significant factor
directly impacting product innovation and marketing communication for brands. The
evolution of societal codes influences brand marketing strategies, and successful brands
express the codes they identify with in various ways in their advertisements over time to
adapt to this change.
The aim of this study is to demonstrate how brands express the codes they identify
with in their advertisements in different ways over time to adapt to social change. Using
Roland Barthes' semiological analysis method, an analysis of Apple's advertisements
broadcasted on television and the internet between 1984 and 2024 has been conducted. The
analysis aims to decipher the codes within the advertisements and analyze how these codes
have changed over time.
Keywords: Branding, Advertising, Semiotics and Cultural Codes, Apple brand.