Reklam metinlerindeki psikolojik unsurların Freud ve Jung açısından analizi
An analysis of psychological elements on advertisement texts in terms of Freud and Jung
Yazar: MERVE SEBER
Danışman: YRD. DOÇ. DR. AYŞE GÜL SONCU
Marmara Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı / Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2015
Konu: Reklamcılık = Advertising
Dizin: Freud, Sigmund = Freud, Sigmund ; Jung, Carl Gustav = Jung, Carl Gustav ; Kişilik özellikleri = Personality traits ; Psikolojik etki = Psychological effect ; Reklam metni = Advertisement text ; Reklamlar = Advertisements

Özet:
Bu çalışmanın konusu, reklamların kişiler üzerinde etkili olmasına yönelik araştırmalarda ruhbilimin kullanılmasına örnek oluşturmak, ruhbilim ve reklam olgularına çalışma içerisinde kurulan bağlantılar aracılığıyla farklı bir bakış açısı getirmektir. Çalışmanın hedefi, Jung'un kişilik sınıflaması ve Freud'un yapısal kişilik kuramında yer alan kişilik birimlerinin -id, ego ve süperego- seçilen reklamlarda hangi biçimde ve ne amaçla yer aldığını araştırmak, Jung'un ve Freud'un kişilik birimlerinden yola çıkarak günümüzde reklam olgusunun kişilik özelliklerini, izleyici üzerinde etkili olacak biçimde kullandığını ortaya koymaktır. Çalışmanın birinci bölümünde, reklam ve reklamın özellikleri, reklamın kitle iletişim araçlarındaki kullanımı ve reklamın işlevleri; Freud'un yapısal kişilik kuramı ve Jung'un sınıflaması ele alınmıştır. İkinci bölümde reklamın oluşumundaki psikolojik süreçler üzerinde durulmuştur. Üçüncü bölümde seçilen reklamlarda kullanılacak yöntem ve metodolojilere değinilmiş ve seçilen reklamların incelenmesi yapılmıştır. Çalışmanın sonunda, reklamların Jung'un ve Freud'un kişilik birimlerine seslenecek biçimde hazırlandıklarında ve incelendiklerinde, izleyici üzerinde etkili olabilecekleri sonucuna varılmıştır.

Abstract:
The subject of this study, ads influence on audience research in psychology, for
example, to create, and advertising psychology of cases in which work within the
established links through to bring a different perspective.
The goal of the work of Jung's personality classification and Freud's structural
theory of personality in the personality of the units-of id, ego and superego - selected ad
in which format and in what is the purpose of the research, Jung and freud's personality
units, starting from today, personality characteristics and the fact of advertisings, the
audience will be effective on the format used to reveal.The study in the first section, the
features of advertising and advertising, advertising in mass media and in the functions
of advertising; freud's structural theory of personality, and jung's classification are
discussed.
In the second section psychological processes which is related to
advertisement's creation were emphasized. Methods and methodologies that will be
used in advertisements were reffered and choosen advertisements' studies were made.
At the end of the study these outcomes conclude that when advertisement's preparations
and examinations addresse to Jung' s and Freud' s personal units it will be effective on
audience.

Key Words: 
Advertising, Freud's Structural Theory Of Personality,
Psychoanalysis, Jung's Personality Classification