Sürdürülebilirlik açısından marka aktivizmi: Markaların aktivist iletişim uygulamalarına ilişkin örnek olay çalışması
Sustainability in terms of brand activity: A case study on communication activities of brands
Yazar: İLKAY KAVAK
Danışman: PROF. DR. IŞIL AKTUĞLU
Ege Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Reklamcılık Ana Bilim Dalı / Reklamcılık Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2022
Konu: Reklamcılık = Advertising ; İletişim Bilimleri = Communication Sciences ; İşletme = Business Administration
Dizin: Aktivizm = Activism ; Marka = Brand ; Marka iletişimi = Brand comminication ; Sayısal aktivizm = Digital aktivism ; Sürdürülebilirlik = Sustainability ; Tüketici aktivizmi = Consumer activism ; İletişim = Communication ; İletişim teknikleri = Communication techniques

Özet:
Tüm dünyada çevresel, sosyal ve ekonomik alanda yaşanan sorunlar giderek
artmaktadır. Karşı karşıya kalınan sorunlar; ekosistem, kaynakların devamlılığı ve
insanlığın geleceği için ciddi tehditlere dönüşmektedir. Sürdürülebilirlik yaklaşımı
sorunların nedenlerinin anlaşılması, çözüme ulaştırılması ve insanlığın bugün sahip
olduğu kaynakların geleceğe de aktarılması için ön plana çıkmaktadır. Yaşanılan
sorunları bütüncül bir yaklaşımla ele alan sürdürülebilirliğin uygulanması, bireysel
çabaların yanında daha büyük organizasyonların da destek vermesiyle başarıya
ulaşabilecektir. Günümüzde markalar da dünyada yaşanan sorunlara yönelik daha duyarlı
hale gelmektedir. Bu bağlamda markaların ticari faaliyetlerinin yanında, çevresel ve
sosyal sorunların çözümüne yönelik yeni amaçlar içine girdiği görülmektedir. Marka
aktivizmi adı verilen yaklaşımla şirketler kar etmenin ötesinde çevreye olan etkilerini
azaltmayı ve toplumsal alanda olumlu yönde fayda sağlamayı amaçlamaktadır.
Markaların aktivizm çalışmalarını günümüzde genellikle internet ortamında
gerçekleştiriyor olmaları dijital aktivizm yaygınlaşmasını da sağlamaktadır.
Gerçekleştirecek bu çalışmanın amacı sürdürülebilirlik, aktivizm ve marka
aktivizmi kavramını detaylandırmak, aktivist marka iletişim uygulamalarını irdelemek ve
sürdürülebilirlikle olan ilişkisini ortaya koymaktır. Bu kapsamında farklı sektörlerden
seçilen markaların aktivist çalışmaları örnek olay incelemesine tabi tutulmuştur.
İncelemeler doğrultusunda aktivist markaların sahip olduğu ortak özellikler,
gerçekleştirdikleri iletişim çalışmaları, sürdürülebilirlikle ilişkisi ve etkileri ortaya
konmuştur.

Abstract:
Environmental, social, and financial problems are increasing exponentially
around the world. These problems pose a seriousthreat to the ecosystem, the existence
of resources, and the future of humanity. The sustainability approach is vital in order to
understand the reasons behind these problems, create solutions, and to make sure that
the resources humanity possesses today will also exist in the future. Sustainability
evaluates current problems from a holistic perspective, and its success depends on
support by institutions as well as individual effort. Today, brands are becoming more
sensitive to global problems, as evidenced by the fact that in addition to their
commercial activities, they are also involved in seeking solutions for environmental and
social problems. This method, called "brand activism," goes beyond the commercial goal
of profit-making and aims to decrease companies' adverse effects on the environment,
and to create positive social changes. Today, brand activism is usually done online, as
digital activism obtains a wider reach.
The aim of this study is to detail the concepts of sustainability, activism, and
brand activism, and to explore activist brands' communication practices in relation to
sustainability. To this end, examples of activism by brands from various sectors were
used as case studies, revealing their shared features, the type of communication they
use, their relation to sustainability, and their influence.