Günümüz reklam filmlerinde annelik mitinin inşası: Anne ve bebek reklam filmleri
Construction of the motherhood myths in contemporary tv commercials: A study on mother and baby commercials
Yazar: KÜBRA GÜNGÖR
Danışman: PROF. DR. MURAT İRİ
İstanbul Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Kadın Çalışmaları Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2024
Konu: Reklamcılık = Advertising

Özet:
Bu yüksek lisans tez çalışması feminist çerçeve ile eleştirel bir yaklaşımla günümüz 
reklam filmlerinin toplumsal cinsiyet aktarımındaki etkin rolünün altı çizilerek, 
Türkiye'de yayınlanan reklam filmlerinde kadının annelik inşasını anlamaya 
çalışacaktır. Toplumsal cinsiyet normlarına uygun bir biçimde gelenekleri 
yenilemenin, aktarmanın ve geliştirmenin bir yolu olarak reklam filmlerinin kadınları 
annelik rolüne hazırlanması arasındaki ilişkisinin kavranması amacıyla anne-bebek 
reklam filmleri incelenecektir.

Bu tez çalışmasının birinci bölümü araştırmanın kuramsal çerçevesini oluşturmaya 
ayrılmıştır. İkinci bölüm ise araştırmanın kapsamı ve çerçevesi dâhilinde, reklam 
filmlerinin tüketim toplumlarındaki rolünü, modernite ve postmodernite kavramları 
çerçevesinde reklamları ve reklam filmlerinin dilini de ele alarak reklam filmlerinde 
yeniden kurgulanan toplumsal cinsiyet rollerinin kadını kutsal anne olarak yeniden 
inşa etme mitine ışık tutacaktır. Üçüncü bölümde ise, Türkiye'de yayınlanan annebebek reklam filmleri araştırmaya konu edilecektir. Tez bu doğrultuda anneliğin 
medyadaki reklam filmleri üzerinden kutsallaştırılmasını ve anne-bebek reklam 
filmlerinde inşa edilen süper anne temsilinin öne çıkarılmasını söylem analizi tekniği 
ve yorumsamacı yaklaşım kullanarak irdeleyecektir.

Anahtar Kelimeler: Toplumsal cinsiyet, Reklam filmleri, Medya, Annelik, 
Annelik miti, Süper anne.

Abstract:
This master's thesis will try to understand the construction of women's 
motherhood in commercials published in Turkey by underlining the effective role of 
today's commercials in gender transmission with a feminist framework and a critical 
approach. Mother-baby commercials will be examined in order to understand the 
relationship between commercials as a way of renewing, transferring and developing 
traditions in accordance with gender norms and preparing women for the role of 
motherhood.

The first chapter of this thesis is devoted to establishing the theoretical 
framework of the research. The second chapter will shed light on the role of advertising 
films in consumer societies, the role of advertising films in the framework of the 
concepts of modernity and postmodernity, and the myth of reconstructing gender roles 
in advertising films as a sacred mother by addressing the language of advertising films. 
In the third chapter, mother-baby commercials broadcasted in Turkey will be the 
subject of the research. In this direction, the thesis will examine the sanctification of 
motherhood through commercials in the media and the highlighting of the super 
mother representation constructed in mother-baby commercials by using discourse 
analysis technique and interpretivist approach.
 
Keywords: Gender, Advertisement films, Media, Motherhood, Myth of 
motherhood, Super mother