Sosyal medyada pazarlama: Instagram anneleri üzerine bir inceleme
Marketing on social media: A study on instagram mom
Yazar: GONCA SELİN ADİLOĞLU
Danışman: DOÇ. DR. ERCAN AKTAN
Bolu Abant İzzet Baysal Üniversitesi / Lisansüstü Eğitim Enstitüsü / İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2024
Konu: İletişim Bilimleri = Communication Sciences
Dizin: Abant İzzet Baysal Üniversitesi = Abant İzzet Baysal University ; Nüfuz pazarlaması = Influencer marketing ; Sosyal ağlar = Social networks ; Sosyal medya = Social media ; Yeni medya = New media ; İnfluencer = Influencer

Özet:
Yaşanan dijital dönüşümlerle birlikte, insanların hayat standartlarının 
gelişmesine uyum sağlayabilmek amacıyla pazarlama sektörü de her geçen gün 
yeni reklam stratejileri geliştirmektedir. Sosyal medyanın etki gücünün ve kullanıcı 
sayısının her geçen gün artması kurumların dikkatini çekerek influencer pazarlama 
yöntemini ortaya çıkartmıştır. Influencerlar, sosyal medya araçları üzerinden çok 
sayıda insanı etki altına alarak karar verme süreçlerinde dijital kanaat önderi 
konumunu almışlardır. Influencer kategorilerinden biri olan influencer anneler, 
markalarla yapmış olduklar işbirliği paylaşımlarında çocukları ve eşlerini aktif 
olarak kullanarak ürün ve marka tanıtımı yapmaktadırlar. Bu çalışmada, Instagram 
üzerinden anneliğe dair paylaşım yapan üç influencerın paylaşımları nitel araştırma 
tekniklerinden betimsel içerik analizi yöntemiyle incelenmektedir. Araştırmanın 
örneklemi 'bebekçikolatası.net' blog sayfasında yer alan influencerlar arasından; 
Merve İpek Öztürk (@merveipekozturk), Zeynep Özbayrak (@zynpzeze), İmren 
Karadeniz (@imrenim) Instagram hesapları amaçlı örneklem yöntemiyle 
seçilmiştir. Araştırmanın bulguları sonucunda, blogger annelerin benzer ya da aynı 
ürün/marka kategorilerinde annelik kimliklerini kullandıkları görülmüştür. Blogger 
anneyi takip eden kişilerin sadece anne ile değil çocuğa karşı da duygusal bağ 
geliştirdikleri tespit edilmiştir. Anne ve çocuğa karşı gelişen bu duygusal bağın ve 
güvenin satın alma davranışlarında etkili olduğu belirlenmiştir.

Abstract:
With the digital transformations, the marketing sector is developing new 
advertising strategies every day in order to adapt to the improvement of people's 
living standards. The increasing influence of social media and the number of users 
has attracted the attention of organizations and led to the emergence of the 
influencer marketing method. Influencers have become digital opinion leaders in 
decision-making processes by influencing a large number of people through social 
media too. Influencer moms, one of the influencer categories, promote products and 
brands by actively using their children and spouses in their posts. In this study, the 
posts of three influencers who post about motherhood on Instagram are analyzed 
by descriptive content analysis method, one of the qualitative research techniques. 
Merve İpek Öztürk (@merveipekozturk), Zeynep Özbayrak (@zynpzeze), İmren 
Karadeniz (@imrenim) Instagram accounts were selected from among the 
influencers on the 'bebçikolatası.net' blog page by purposive sampling method. As 
a result of the findings of the study, it was observed that blogger mothers used their 
motherhood identities in similar or identical product/brand categories. It has been 
found that people who follow the blogger mother develop an emotional bond not 
only with the mother but also with the child. It has been determined that this 
emotional bond and trust between mother and child are effective in discarding 
behaviors.