Uluslararası pazarlama faaliyetlerini etkileyen kültürel faktörler: Afganistanda faaliyet gösteren Türk işletmeleri üzerine bir uygulama
The cultural affecting international marketing activities:an application on Turkish firms operating in Afghanistan
Yazar: MUHAMMED ASIF YOLDAŞ
Danışman: PROF. DR. ÖZCAN YENİÇERİ
Niğde Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İşletme Ana Bilim Dalı
Derece: Doktora, 2006
Konu: İşletme = Business Administration
Dizin: Afganistan = Afghanistan ; Kültür = Culture ; Kültürel etki = Cultural effect ; Kültürel ilişkiler = Cultural relations ; Pazarlama = Marketing ; Türk-Afgan ilişkileri = Turkish-Afghan relations ; Türkiye = Turkey ; Türkler = Turks ; Uluslararası işletmeler = International enterprises ; Uluslararası pazarlama = International marketing

Özet:
Günümüz küresel iş dünyasının koşulları içinde, gerek iç pazarların doymasıve talep yetersizliği, gerekse ekonomik dalgalanmalar, işletmeleri uluslararasıpazarlara açılmaya zorlamaktadır. Bu bağlamda uluslararası pazarlama her ülke içinçok önemlidir. Özellikle dış pazarlar, dünya pazarlarının önemli bir bölümünüoluşturmaktadır. Uluslararası işletmelerin oldukça geniş bir alanda ve farklı ülkelerdefaaliyet gösteriyor olmaları, uluslararası pazarlama yöneticilerinin değişikkültürlerde, değişik kültürlerle karşı karşıya kalmasına yol açmaktadır.Bu çerçeveden bakıldığında kültür, uluslararası pazarlama açısından enönemli konulardan biridir. İster sadece yerel pazarlarda faaliyet göstersin, isterse dışpazarlarda faaliyet göstersin kültür her pazarlama yöneticisi için göz ardı edilmemesigerekken bir konudur. Bu bağlamda işletmelerin faaliyet gösterdiği ülkede başarılıolmaları için o ülkenin kültürünü, gelenek, örf ve adetlerini iyi bilmeleri zorunludur.Bu nedenle çalışmanın temel amacı uluslararası pazarlamada kültürel faktörlerinetkilerini belirlemektir.Çalışma, teorik ve uygulama olmak üzere iki kısımdan oluşmaktadır. Teorikkısımda bölümler itibariyle, uluslararası pazarlama, tanımı, önemi, uluslararasıpazarlara giriş stratejileri, uluslararası pazarlama çevresi ve pazarlama faaliyetlerindekültürel faktörlerin etkileri hakkında teorik bilgiler verilmiştir. Son kısımda ise,kültürel faktörlerin uluslararası pazarlama karması üzerindeki etkilerini tespit etmekamacıyla Afganistan pazarında faaliyet gösteren Türk işletmeleri üzerinde biruygulama yapılmıştır.Sonuçta yapılan araştırma göstermektedir ki, Afganistan'da faaliyet gösterenTürk şirket yöneticileri faaliyetleri sırasında kültürel faktörlere önem vermelerinerağmen kültürel faktörleri uygulama düzeyleri ile büyüme performansları arasındabir ilgi olmadığı ortaya çıkmıştır. Bu da bu örnek hacimde kültürel faktörlerinişletmelerin pazarlama faaliyetleri üzerine bir etkisi olmadığını göstermektedir. Sözüedilen bu bulgular çerçevesinde, sonuçların nedenleri ile ilgili yorumlar yapılarakönerilerde bulunulmuştur.

Abstract:
In the global business environment, both satiated of domestic markets anddemand insufficiency (as a result of cyclical fluctuations) forces firms to enter intointernational markets. Managers of international firms which have been working in aworld-wide area face with different cultures. Thus, international marketingapplications, entrance to foreign markets and culture, are very important for allfirms.Looking from this aspect, culture is an important issue in internationalmarketing. Culture should be taken into consideration whether it is operating indomestic or international market. From this point, companies operating in foreigncountries in order to be successful have to know the tradition and culture of thecountry they are working in. The main aim is to identify the effects of cultural factorsin international marketing.This study consists of two main section as theoretical and empirical sides.Theoretical section includes international marketing, its identification andimportance, international markets entry strategies, international marketingenvironment and the effects of cultural factors in international marketing. Secondsection includes an empirical investigation that arms to determine the effects ofcultural factors on Turkish firms which have been doing business in Afghanistanmarket.Consequently this survey shows that, although Turkish company executivesworking in Afghanistan, give inportance to cultural factors, there is no relationbetween the aplication Level of cultural factors and growth performance. This showsthat cultural factors have no effect on the company?s marketing activity. Inaccordance with the findings mentioned, things were proposed related to thecomments made on the reasons of results.