Görsel iletişimde grafik tasarımcının hedef kitle üzerindeki etkisi
The impact of the graphics designer on the target audience in visual communication
Yazar: ÖZLEM TUĞBA BAŞ
Danışman: PROF. GÜLER ERTAN
İstanbul Arel Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Grafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2014
Konu: Güzel Sanatlar = Fine Arts ; Reklamcılık = Advertising
Dizin: Grafik tasarımı = Graphic design ; Görsel iletişim = Visual communication ; Hedef kitle = Target group ; Popüler kültür = Popular culture ; Propaganda = Propaganda ; Reklamcılık = Advertising ; Reklamlar = Advertisements ; Renkler = Colors ; Siyasal reklam = Political advertising ; Tasarımcılar = Designers

Özet:
Görsel iletişimde hedef kitle ile ilgili; kültürel bilgi, pazar analizi, hedef kitlenin
bilgi seviyesi gibi her tür veri, tasarımcı için önem taşır. Tasarımcı hedef kitlesini ne
kadar iyi tanırsa, kitle üzerindeki etkiside o denli artar. Reklamverenlerin,
ürettiklerini satmak ve hedef kitleye daha çok tükettirmek amacıyla ayırdıkları yıllık
reklam bütçeleri milyar dolarları geçmektedir.
Küresel sermaye, amaçları doğrultusunda ulus devletlerini zayıflatarak ülkelerde
kültür yozlaşmasına yol açmaktadır. Aynı zamanda gelişmiş ülkeleri listesinde geriye
atıp, önceliğine az gelişmiş ve gelişmekte olan ülkeleri almaktadır. Bu ülkeleri
borçlandırıp kendine bağımlı hale getirdikten sonra istediklerini dikte ettirerek yeni
pazarlar elde etmektedir. Elde ettikleri pazarlara girdiklerinde, hedef kitlenin
farkındalığını en aza indirmek için önce o ülkenin yazılı ve görsel medyasını yerli
işbirlikçileri vasıtasıyla satın alır. Satın alınmayanlar ise gelirlerinin büyük bir
kısmını küresel sermaye yoluyla sağlamaktadır. Burada bir kısır döngü ortaya çıkar.
Medya hedef kitleye iletmesi gereken gerçekleri görmezden gelmezse, gelir
kaynağından olacaktır. Sağlıksız bir ürünün sağlıksız olduğunu söyleyecek
medyanın, reklamvereni yine o sağlıksız ürünün sahibi olan firmadır. Bu kısır
döngüden en büyük zararı hedef kitle görmektedir. Hayvanlar, bitkiler kısacası doğa
bununla birlikte kültür ve birçok kavram da bu zararın etkisi altındadır.
Medyada bilinçli bir şekilde bir kanalda fazla kilolardan kurtulmanın yolları
aranırken diğer taraftan bir yağ firmasının sponsor olduğu kilo aldıran yemeklerin
yapıldığı yemek programları karşımıza çıkabilmektedir.
Grafik tasarımın buradaki görevi hedef kitlenin bunları fark etmemesi için tasarımlar
yapmaktır; doğaya zarar veren bir şirkete yapılan çevre dostu logo ve kurumsal
kimlik ile dikkat çekmeden ve sempati uyandırarak, çevreye zarar vermesini devam
ettirebilir.

Abstract:
Any kind of data related to the target audience, such as cultural information,
market analysis, the level of target audience's knowledge are very important for the
designer. The more the designer knows his/her target audience, the more will his/her
impact on the target mass will increase. While the annually allocated advertising
budgets of the advertisers in order to sell what they produce and make the target
mass to consume more counts billions of dollars.
In line with the purposes of the global capitals, the national states are weakened
and this causes the corruption of culture. They also leave the developed countries
back in their lists and prioritize developing and under developed countries. After
burdening such countries under debt, and make those dependent to themselves, they
dictate what they want and achieve new markets. When they enter the markets, they
achieved, they use the media they bought in order to minimize the awareness of the
target mass. Those who are not bought, obtain a large part of their revenues from the
global capital. Here a vicious cycle occurs. If the media does not ignore the facts to
be delivered to the target audience, they will lose their source of income. The
advertiser of the media, which should reveal that an unhealthy product is unhealthy,
is again the company that owns the unhealthy product. The target audience gets the
greatest harm from this vicious cycle. Animals, plants, in short, the nature, as well as
the culture and many other concepts under the impact of such damage.
In the media, while the ways to get rid of excess weight is sought consciously in
one channel, on the other hand, cooking shows, where fattening meals are made and
which are sponsored by an oil company are broadcasted.
The function of graphic design here is to make designs so that the target audience
cannot notice them; an eco-friendly logo and corporate identity designed for made a
company that harm to nature may allow that company to continue damaging the
environment without attracting any attention and even awakening charm.