Gönüllü sadelik hareketini benimsemiş ailelerin tüketim motivasyonlarının keşfedilmesi
Discovering consumption motivations of families who have involved in voluntary simplicity movement
Yazar: CAN KIZILDERELİ
Danışman: DR. ÖĞR. ÜYESİ AYŞEN COŞKUN ÇELEN
Akdeniz Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Pazarlama Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2020
Konu: İşletme = Business Administration
Dizin: Aile = Family ; Gönüllü sade yaşam biçimi = Voluntary simplicity ; Motivasyon = Motivation ; Tüketim = Consumption ; Tüketim alışkanlıkları = Consumption habits ; Tüketim davranışları = Consumption behaviours ; Yaşam tarzı = Life style

Özet:
Tüketim toplumuna ve aşırı tüketime karşıt görüşlerden birisi olan gönüllü sadelik
kavramı, bireylerin tüketim alışkanlıklarının kısıtlanarak ihtiyaçlara yönelik davranışlar
edindikleri bir yaşam tarzı olmuştur. Bilinçli tüketim algısı yaratan bu yaşam tarzı, aile
yaşamını da etkilemektedir. Ailenin, gönüllü sadelik yaşam tarzından nasıl etkilendiği ve
tüketim motivasyonlarının neler olduğu araştırmanın problemi olarak belirlenmiştir. Bu
araştırma ile aile birimi ele alınarak gönüllü sadelik literatüründeki boşluğun doldurulması
hedeflenmiştir.
Gönüllü sadeliği benimsemiş bireylerin azınlıkta olmasının yanı sıra aile olarak gönüllü
sadeliği benimseyenlerin sayısının tespit edilmesi zor olduğundan araştırma için en uygun
yöntem olarak yarı yapılandırılmış derinlemesine mülakat yöntemi seçilmiştir. Gönüllü sadeliği
benimsemiş ailelere sosyal medyada etiket (hashtag) aratılarak ulaşılmıştır. İlk görüşülen
katılımcılar aracılığı ile örneklem kartopu örnekleme yöntemi ile genişletilmiştir. Yapılan
mülakatlarda, 14 katılımcı ile görüşülmüştür. Doğrudan hedef kitle olan gönüllü sadeliği
benimseyen ailelere ulaşıldığı için, mülakat soruları arasında herhangi bir filtre soru
eklenmemiştir. Mülakatlarda elde edilen kayıtlar, Microsoft Word programına aktarılmıştır. Bu
görüşme kayıtları aracılığı ile de araştırmanın sonuçlarını yansıtan bulgular elde edilmiştir.
Nitel bir araştırma olan çalışma sonucu elde edilen bulgular, durum çalışması ile sonuçlar
bölümünde değerlendirilmiştir.
Ailelerin gönüllü sadelik yaşam tarzı ile sahip oldukları toplam 10 motivasyonun 8'i
"yeniden kullanım, çevrecilik, sosyal yardımlaşma, iç huzur, doğal ürün kullanımı ve üretim,
politik tutum, deneyim ve tasarruf" olarak tespit edilmiştir. Literatür incelendiğinde elde edilen
8 bulgunun gönüllü sadelik yaşam tarzı ile ilişkisi olduğu ve çeşitli çalışmalarda bunlara yer
verildiği tespit edilmiştir. Bu bulgulara ek olarak elde edilen "aileler arası iletişim ve çocuklar
için gelecek" bulguları araştırmanın en önemli 2 bulgusudur ve gönüllü sadeliği benimseyen
aileleri bireysel olarak bu hareketi benimseyenlerden ayırmaktadır.

Anahtar Kelimeler: Gönüllü Sadelik, Tüketim, Aile Tüketim Alışkanlıkları

Abstract:
The concept of voluntary simplicity, which is one of the ideas against consumer society
and over-consumption is considered as a lifestyle in which people acquired behaviours towards
their needs by restricting their consumption habits. Alongside, creating a conscious
consumption, this life style is also affecting the family life. How the family is affected by the
voluntary simplicity lifestyle and what are the consumption motivations were determined as the
problem of the research. With this research, it was aimed to fill the gap in the voluntary
simplicity literature by considering the family unit.
Additionally being a minority of individuals who have adopted volunteer simplicity, as
the number of volunteer simplicists as a family is difficult to determine, semi-structured indepth interview method has been chosen as the most suitable method for the research. Families
who have adopted voluntary simplicity were reached by searching for a hashtag on social
media. The sample was expanded by the snowball sampling method through the first
interviewed participants. During the interviews, 14 participants were interviewed. There are no
refined questions among the interview questions, as voluntary simpler families are reached
directly as the target audience. The records obtained in the interviews were transferred to the
Microsoft Word program. Through these interview records, findings reflecting the results of
the research were obtained. The findings obtained from the study, which is a qualitative
research, were evaluated in the results section with the help of narrative analysis.
 It is determined that 8 out of 10 motivations that families have with a voluntary
simplicity lifestyle have been identified as "Reuse, environmentalism, social assistance, peace
of mind, use of natural products and production, political attitude, experience and savings".
When the literature is analyzed, it was found that all eight findings obtained are related to
voluntary simplicity lifestyle and these are included in various studies. In addition to these
findings, the findings of "Communication between families and the future for children" are two
most important findings of the study and separate families who adopt voluntary simplicity from
those who adopt this movement individually.

Keywords: Voluntary Simplicity, Consumption, Family Consumption Habits