Markalaşma kavramının uluslararası pazarlama çerçevesinde incelenmesi: Ofis mobilya sektöründe bir uygulama
Examination of branding concept within the framework of international marketing: An application in the office furniture industry
Yazar: SEDA ŞEKEROĞLU
Danışman: DR. ÖĞR. ÜYESİ FATİH CURA
KTO Karatay Üniversitesi / Lisansüstü Eğitim Enstitüsü / Uluslararası Ticaret ve Lojistik Ana Bilim Dalı / Uluslararası Ticaret ve Lojistik Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2021
Konu: İşletme = Business Administration
Dizin: Marka = Brand ; Markalaşma = Branding ; Mobilya sektörü = Firniture sector ; Pazarlama = Marketing ; Turquality = Turquality ; Uluslararası pazarlama = International marketing ; Uluslararasılaşma = Internationalization

Özet:
Firmalar uluslararasılaşma süreçlerinde rakipleri ile rekabet ederek ayakta kalabilmek 
için mevcut markalarını global ölçüde geliştirmeye başlamışlardır. Günümüzde ise 
dünyada hızlı değişimlere bağlı olarak markalaşma düzeyinde oldukça önemli gelişmeler 
yaşanmaktadır. Ulusal sınırlar ile yetinmeyerek dış pazarlara girmek isteyen firmalar da
bütün risklere rağmen fırsatlar çerçevesinde bir yarışa girmektedirler.
Firmaların dış pazarlara açılmalarının arkasında ülke dışına hizmet sağlamak, 
tüketicilerin gereksinimlerine uygun ürün sağlamak ve ülkelerinin kalkınmasına katkıda 
bulunarak firmanın kârını arttırmak gibi nedenleri vardır. Yabancı ülkelerdeki ticari 
faaliyetlerinde firmalar, resesyon ya da düşüşü en az seviyeye indirmek için aktif olarak 
değişik ülke pazarlarında görülmektedir. Aynı zamanda firmalar markalaşma ile beraber 
alıcıya değer katarak saygınlık kazanırlar. Böylelikle Turquality programı firmaya ve 
müşteriye marka bilincini aşılamaktadır.
Bu çalışmada; uluslararası pazarlama kavramı başta olmak üzere, stratejileri 
doğrultusunda marka olma yolunda karşılaşılan adımlardan ve bu faktörler doğrultusunda 
gerçekleştirilen araştırmadan elde edilen bulguların sonucu değerlendirilmiştir.

Abstract:
Companies have started to develop their existing brands worldwide in order to survive by 
competing with their competitors in their globalization processes. Today, there are 
significant developments in the level of branding due to rapid changes in the world. On 
the other hand, companies that do not settle for national borders and open to foreign 
markets take a tough race within the framework of opportunities, taking all risks. 
There are reasons behind the opening of businesses to foreign markets such as providing 
service abroad, providing products suitable for the needs of consumers and increasing the 
profit of the company by contributing to the development of their country. In its 
commercial activities in foreign countries, businesses are actively seen in different 
country markets to avoid recession or minimize the loss. At the same time, companies 
gain prestige by adding value to the buyer with branding. In this way, the Turquality 
program inspires brand awareness for the company and the customer.
In this research; The results of the steps encountered in the way of becoming a brand in 
line with its strategies, especially the concept of international marketing, and the findings 
of the research behaved in line with these factors were evaluated.