Marka yönetimi ve marka yönetiminin perakendecilerin tutumuna etkileri üzerine bir araştırma
A reasearch on brand management and the effects of brand management on retailer attitudes
Yazar: JULİDE OĞUZ
Danışman: PROF. DR. ÇAĞATAY ÜNÜSAN
Selçuk Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı / Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2006
Konu: İşletme = Business Administration
Dizin: Marka = Brand ; Marka imajı = Brand image ; Marka kimliği = Brabd identity ; Marka kişiliği = Brand personality ; Marka tescili = Regitration of trademark ; Marka yönetimi = Brand management ; Markalama = Marking ; Pazarlama = Marketing ; Perakendecilik = Retailing

Özet:
Pazarlama iletişiminin tarihsel gelişiminde ürün, imaj evrelerinin ardından sonuncu evre olarak değerlendirilen markalaşma, rekabetin az olduğu ve her ürünün neredeyse bir keşif olarak görüldüğü 1970'li yılların başlarından itibaren önem kazanmaya başlamıştır. Marka yönetimi yaklaşımı ile ürün ya da hizmetin pazarlanmasında, pazarlama karmasının bütün bileşenlerinin aynı strateji doğrultusunda yönetilmesi amaçlanmaktadır.Tüketicinin karar verme biçimlerini doğrudan etkileyen ürün markaları, etkilerini, amacına uygun yapılmış doğru marka yönetim stratejileriyle güçlendirecekleri gibi, kötü yönetim sonucu zayıflatabilirler.Pazarda güçlü bir marka yönetimiyle satış kanallarından perakendecilikte sağlanacak rekabet avantajını incelemek bu çalışmanın amacını oluşturmaktadır.Çalışma dört bölümden oluşmaktadır:Pazarlama Kavramı, Gelişim Süreci Ve Pazarlama Karması başlığını taşıyan birinci bölümde, pazarlama kavramı, pazarlama anlayışındaki gelişmeler ve pazarlama karmasından bahsedilecektir.Markalaşma, Marka Konumlandırma Ve Marka Yönetimi başlığını taşıyan ikinci bölümde, marka kavramı, önemi, faydaları, marka yönetimi stratejileri ve markayla ilgili diğer kavramlar incelenecektir.Perakendecilik başlığını taşıyan üçüncü bölümde perakendecilik kavramının tanımı, fonksiyonları, çeşitleri, pazarlama kararlarına etkileri incelenecektir.Uygulamayı içeren dördüncü bölümde ise marka yönetimi stratejilerinin ve uygulamalarının, perakendecilerin tutumuna etkileri üzerine bir araştırma anketi soruları ve sonuç bulgularıyla ortaya koyulacaktır.Anahtar Kelimeler: Pazarlama, marka, marka yönetimi, perakendecilik.

Abstract:
Brandization, which, in the history of marketing, is regarded as the last phase after the phases of production and imaging has started to gain importance in the early 1970s when competition was less and almost every product was seen as an invention. With the brand management approach, I aim to manage all the components of marketing mix according to the same strategy when marketing a product or a service.The brands who directly affect the way consumers give their decisions can strengthen their effects through wise brand management strategies suitable for their purpose, or may weaken them through bad management.The aim of this study is to investigate into the competition advantages to be gained in retail dealing through sale channels by following a strong brand management.The study comprises of four sections:In the first section titled ?Marketing as a Term, Development Process and Marketing Mix, the term `Marketing?, developments in marketing perception and marketing mix will be explained.In the second section titled Brandization, Brand Positioning and Brand Management, the term `brand?, its importance, benefits, brand management strategies and other concepts related to marketing will be dealt with.In the third section titled Retail Dealing, the term retail dealing, its functions, types, and effects on marketing channels will be explained.In the fourth section consisting of the application of the study, a research questionnaire on the effects of brand management strategies and applications on retailer attitudes and the findings of this questionnaire will be presented.Keywords: Marketing, brand management, retail.