Reklam fotoğrafçılığı ve yaratıcılık
Advertising photography and creativity
Yazar: SEMRA UYGUN
Danışman: Y.DOÇ.DR. NAZLIM TÜZEL URALTAŞ
Marmara Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İletişim Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2007
Konu: Reklamcılık = Advertising
Dizin: Fotoğraf = Photograph

Özet:
Günümüzün rekabet halindeki pazarlama ortamında reklamcılar, bir ürün veya birhizmeti tanıtmak ve satmak islevini yerine getirmek için yeni ve yaratıcı arayıslar içinegirmislerdir. Bu amaçla reklam, hem inandırıcılıgı hem de etkileyiciligi nedeniyle fotografıtercih eder. Bu tez çalısmasında, bir reklam fotografçısının aynı zamanda bir fotografsanatçısı oldugu gerçeginden hareketle fotografçının reklam çalısmaları esnasındayaratıcılıgını ne kadar ortaya koyabildigi arastırılmıstır. Tüm sanatçılar gibi fotograf sanatçısıda özgür yaratma eylemi içinde olan kisidir. Hayal gücünü ve yaratıcılıgını fotografın yapısalve teknik ögelerini kullanarak hayata geçirir. Fotografçı o fotografa yorumunu katar. Birreklam fotografçısı da bir fotograf sanatçısıdır. Ancak reklam için fotograf çektiginde ortadabir hizmet söz konusu oldugu için sanatçının amaçları degisir. Bir reklam fotografçısı,reklamın tasarım asamasının ardından, en son devreye giren kisidir. Zaten var olan bir fikri,fotografın ögelerinin yardımıyla dogru ve etkileyici olarak ortaya koyar. Bir reklam fikrininsunumunu yapar. Burada reklam fotografçısına düsen görev ısık degerleri ve teknik kaliteolarak o reklam fikrine katkıda bulunmaktır. Bir reklam fotografçısının reklam fotografınakattıgı yorum bu sekildedir. Bu tez çalısmasındaki tüm incelemeler sonrasında bir reklamfotografçısının bir sanat fotografçısı olarak ortaya koydugu yaratıcılıgın ancak küçük birkısmını bir reklam için ortaya koydugu sonucu elde edildi. Bir reklam fotografçısınınyaratıcılıgı reklam fotografının içerigine dahil olmadan, fotografın yapısal ögelerinikullanması seklinde ortaya çıkar. Bu sınırlı bir yaratımdır fakat fotografçının, kendisineçizilen sınırlar dahilinde fotograf tekniklerini diledigi gibi kullanma yetkisi vardır.

Abstract:
Today, advertisers search for new and creativity ideas to present and sell services,products..etc. Because of this advertisement prefers to convincing and affective photography.In this thesis project we research into how a photographer use his or her creativity foradvertisements. Because we know an advertisement photographer is a photography artist atthe same time. A photography artist is a free creator like the other artists. He or she usesconstitutional elements of phototagraphy so he or she realizes his or her imaginary andabilities. The photographer add his or her angle to the photograph that is taken by him or her.An advertisement photographer is an artist too but when he or she takes photograph foradvertisement, targets are changed. An advertisement photographer joins advertisementcreation at the end. He or she exhibits the existential idea of advertisement with theconstitutional elements of phototagraphy. He or she represents idea of the advertisement. Hereadvertisement photographer?s mission is conduce to idea of the advertisement with lightprices and technical quality. That?s the commnet of the advertisement photographer. In thisthesis Project we saw that an advertisement photographer uses little part of the his or herabilities and creativities for advertisements. He or she doesn?t join content of theadvertisement. This is a limited creativity. But the photographer uses his or her creativityframe of the limits.