Manisa ilindeki yüksek öğrenim özel öğrenci yurtları hizmetlerinin rekabet stratejileri açısından incelenmesi
Investigation of higher education private dormitories in Manisa in terms of competitive strategies
Yazar: NIJAT AZHDARLI
Danışman: PROF. DR. MUSTAFA TEPECİ
Manisa Celal Bayar Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İşletme Ana Bilim Dalı / Yönetim ve Organizasyon Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2022
Konu: İşletme = Business Administration
Dizin: Beş Güç Modeli = Five Power Models ; Manisa = Manisa ; Porter Modeli = Porters model ; Rekabet = Competition ; Rekabet stratejileri = Competition strategies ; Öğrenci yurtları = Student dormitories

Özet:
Bu tez çalışmasında Manisa ilinde hizmet veren yükseköğrenim özel öğrenci
yurtları hizmetlerinin rekabetçiliğinin Porter'ın rekabet stratejileri ve beş güç modeli
çerçevesinde incelenmesi amaçlanmıştır. Bu amaca ulaşmak için Manisa ilinde
bulunan yükseköğrenim öğrenci yurtları kurucu müdürleri ve yöneticilerinden mülakat
yoluyla veriler toplanmıştır. Mülakat soruları Porter'ın jenerik rekabet stratejileri ve
beş güç modeline uyarlanarak hazırlanmıştır. Toplamda 10 yurt yöneticisinden
mülakat yoluyla toplanan verilerin içerik analizi ile değerlendirilmesi sonucu
yükseköğrenim özel öğrenci yurtlarının uyguladıkları stratejiler ve rekabete etki eden
güçler belirlenmiştir. Yapılan analiz ve değerlendirmelere göre yurtların maliyet
liderliği, farklılaştırma ve odaklanma stratejilerini zaman zaman uyguladıkları tespit
edilmiştir. Sektördeki rekabete etki eden güçler arasında ise mevcut işletmeler
arasındaki rekabet tehdidi, müşterilerin rekabet gücü ve ikame ürünlerin yarattığı
tehdit gücünün etkili olduğu belirlenmiştir. Diğer iki güç tedarikçilerin yarattığı, tehdit
ve yeni gelecek işletmelerin tehdidinin ise daha az etkili olduğu sonucuna varılmıştır.
Tezin sonunda çalışmanın hem literatüre hem de sektördeki ve sektöre yeni girecek
işletmeler için faydalı olabilecek ve uygulanabilir öneriler yer almaktadır.

Anahtar Kelimeler: Rekabet stratejileri, beş güç modeli, özel öğrenci yurtları

Abstract:
The aim of this thesis is to examine the competitiveness of higher education
private student dormitories in Manisa within the framework of Porter's competitive
strategies and five forces of competitiveness model. To achieve this aim, data was
collected through interviews with the founding directors and managers of higher
education student dormitories in Manisa. The interview questions were prepared in
accordance with the Porter's generic competitive strategies and five forces model. As
a result of the content analysis of the data collected from 10 dormitory managers in
total, the strategies implemented by private higher education student dormitories and
the forces affecting the competition were determined. According to the analyzes and
evaluations made, it has been determined that the dormitories use cost leadership,
differentiation and focus strategies from time to time. Among the forces affecting the
competition in the sector, it has been determined that the threat of competition among
existing businesses, the competitive power of customers and the threat power created
by substitute products are effective. The other two strengths, the threat posed by
suppliers and the threat of new businesses, were found to be less effective.The
competitive power of customers and the threat power created by substitute products
are among the forces affecting the competition in the sector. It has been concluded that
the other three forces are the threat posed by suppliers, the threat of competition among
existing businesses, and the threat of new businesses. At the end of the thesis, there
are suggestions that can be useful and applicable both for the literature and for the
sector and the businesses that will enter the sector.

Keywords: Competitive strategies, five forces of competitiveness model, private student dormitories.