Kültür endüstrisi bağlamında Netflix'in yerli dizilerinin incelenmesi
Investigation of Netflix's domestic series in the context of the culture industry
Yazar: CİHAN EMRE TANÇ
Danışman: PROF. DR. CEYHAN KANDEMİR
İstanbul Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
Derece: Doktora, 2022
Konu: Radyo-Televizyon = Radio and Television ; Sahne ve Görüntü Sanatları = Performing and Visual Arts ; İletişim Bilimleri = Communication Sciences
Dizin: Diziler = Sequences ; Kültür endüstrisi = Cultural industry ; Netflix = Netflix ; Televizyon dizileri = Television serials

Özet:
Bu çalışmada kültür endüstrisinin yayılım alanı olarak Netflix incelenmiştir.
Nasıl ki, globalleşmeyle birlikte hâkim kültürün yayılımına etki eden araçlar farklı
biçimlere dönüşerek etki alanlarını genişletiyorsa, bu durumun Netflix aracılığıyla
nasıl sağlandığı araştırılmıştır. Geçmişte sayılı sayıda ABD menşeili prodüksiyon
şirketinin elinden çıkan işler, dünyada belli ülkelerde gösterim şansı yakalarken,
Netflix benzeri dijital platformlar filmlerin yayılma potansiyelini artırmıştır. Bu durum
iki yönlüdür. Hâkim kültürün ürünü olan filmler küresel düzeyde etki alanına sahip
olurken, yerel kültürel ürünler için de küresel ölçekte yayılma şansı söz konusudur.
Tüm dünyada 190 ülkede yayın yapan Netflix, girdiği pek çok ülkede yerel
içerikler üretmektedir. İnternet üzerinden yayın yapan dijital sistemlerin çeşitlenip
herkes tarafından ulaşılabilir hale gelmesiyle yaygınlaşan web üzerinden izleme
deneyimi, pazarlama kavramına yeni bir boyut getirmiştir. Kullanıcıların izleme
alışkanlıklarının değişimi ve bunun içerik üretimine etkisini, Netflix'in Türkiye film
endüstrisinde üretilen içerikleri etkilemesi bu konunun gerekçelendirilme nedenidir.
Globalleşme ile birlikte ortaya çıkan hâkim ideolojinin pekiştirilmesinde Netflix'in bir
araç görevi görmesi tartışılmıştır. Aynı zamanda Türk toplumunun kültürel kodlarının
Netflix'in pazarlama stratejilerine nasıl yansıtıldığı ortaya konulmaya çalışılmıştır.
Netflix'in Türkiye'de; film dağıtım süreçleri ve film gösteriminin yanı sıra, yerli
içerik üretiminin şekillenmesinde etkili olduğu düşüncesi savunulmuştur. Netflix
platformu tarafından üretilen içerikler, Türkiye özelinde mevcut tartışmaya konu
edilmiş, bu bağlamda araştırma yöntemi olarak içerikler eleştirel söylem analizi
kullanılarak irdelenmiştir.
Anahtar Kelimeler: Dijitalleşme, Kültür Endüstrisi, Yerli Diziler, Dijital
Platformlar, Netflix.

Abstract:
In this study, Netflix was examined as the diffusion area of the culture industry.
Just as the tools that affect the spread of the dominant culture with globalization
expand their spheres of influence by transforming into different forms, how this
situation is achieved through Netflix has been researched. While the works produced
by a limited number of US-based production companies in the past had the chance to
be shown in certain countries in the world, digital platforms such as Netflix increased
the dissemination potential of the films. This situation is twofold. While the films that
are the products of the dominant culture have a global impact, there is a chance for
local cultural products to spread on a global scale.
Netflix, which broadcasts in 190 countries all over the world, produces local
content in many countries it enters. The experience of watching over the web, which
became widespread as digital systems broadcasting on the internet diversified and
became accessible to everyone, brought a new dimension to the concept of marketing.
The change in the viewing habits of users and its effect on content production, Netflix's
influence on the content produced in the Turkish film industry is the reason for this
issue. Netflix's role as a tool in reinforcing the dominant ideology that emerged with
globalization has been discussed. At the same time, it has been tried to reveal how the
cultural codes of Turkish society are reflected in Netflix's marketing strategies.
Keywords: Digitalization, Culture Industry, Domestic Series, Digital Platforms,
Netflix.