İlaç sektöründeki hekimlere yönelik yapılan dijital pazarlama faaliyetlerinin marka farkındalığı üzerine etkisi
The effect of digital marketing activities for physicians in the pharmaceutical sector on brand awareness
Yazar: ÇAĞRI SEZGİN
Danışman: PROF. DR. DİLAVER TENGİLİMOĞLU
Atılım Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İşletme Ana Bilim Dalı / İşletme Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2021
Konu: İşletme = Business Administration
Dizin: Doktorlar = Physicians ; Marka = Brand ; Marka farkındalığı = Brand awareness ; Pazarlama = Marketing ; Pazarlama yöntemleri = Marketing methods ; Sayısal pazarlama = Digital marketing ; İlaç sektörü = Pharmaceutical sector

Özet:
Dünya genelindeki ekonominin küreselleşmesiyle birlikte, markalar pazardaki 
rekabet ortamındaki yerlerini koruyabilmek için, diğer rakiplerinden farklı olma 
yoluna gitmeleri gerekmektedir. Bunu yaparken de şirketler, kendilerine özgü güçlü 
ve özgün markalar oluşturabilmek için, çeşitli stratejiler geliştirerek rakiplerinden 
farklılaşmaktadırlar. Şirketlerin farklılaşması günümüzde markalar aracılığı ile 
olmaktadır. Tüketiciler içinde büyük değerlere sahip olan markalar, her geçen gün 
önemini arttırmaktadır. Geçmişten günümüze kadar bu farklılaşma çeşitli boyutlarda 
gerçekleşmiştir. Markalar müşterilerini ve diğer müşteri kitlelerini etkileyebilmek için, 
dijital pazarlama kanallarını kullanmaktadırlar. Dijital pazarlama kanalları ile 
markalar hem kendi markalarını hem de markalarının konumunu
sağlamlaştırmaktadırlar. Böylelikle markalarına yönelik marka farkındalığı
yaratmaktadırlar. Yapılan bu çalışmanın amacı; İlaç Sektöründeki Hekimlere Yönelik 
Yapılan Dijital Pazarlama Faaliyetlerinin Marka Farkındalığı Üzerine Etkisi'nin 
belirlenmesidir. Çalışma 300 hekim ile online platform üzerinden anket uygulanarak 
gerçekleştirilmiştir. Yapılan araştırma kapsamında, araştırmaya katılanların cinsiyet, 
yaş, çalıştıkları kurum tipi, unvanları, çalıştıkları bölüm, en çok kullandıkları sosyal 
medya platformu, hastalarla temas kurma yöntemi vb. özellikler ait betimleyici 
istatiksel hesaplamalar yapılmıştır. Araştırma sonucuna göre, ilaç sektöründeki dijital 
pazarlama faaliyetlerinin marka farkındalığı üzerine pozitif etkisi olduğu saptanmıştır.

Abstract:
The globalization of the world economy, brands need to be different from other 
competitors in order to maintain their competitive environment in the market. In doing 
so, companies differentiate themselves from their competitors by developing various 
strategies in order to create strong and unique brands. Differentiation of companies 
occurs through brands today. Brands, which are of great importance for consumers, 
increase their importance day by day. This differentiation has taken place in various 
dimensions from the past to the present. Brands use digital marketing channels to 
influence their customers and other customer masses. With digital marketing channels, 
brands strengthen both their own brands and the position of their brands. Thus, they
create brand awareness for their brands. The purpose of this study is; To investigate 
the Effects of Digital Marketing Activities for Physicians in the Pharmaceutical Sector 
on Brand Awareness. This research was conducted by applying a questionnaire to 300 
physicians from the online platform. Within the scope of the research, the participants' 
gender, age, type of institution they work in, titles, department they work in, social 
media platform they use most, method of contacting patients, etc. descriptive statistical
calculations of the features have been made and these results are given in detail in the
findings section. According to the result obtained from the participants of the research, 
Digital marketing activities in the pharmaceutical sector have an effect on brand 
awareness. The result has been reached.