Seçim kampanyalarındaki dönüşüm: 'Amerikanlaşma' bağlamında 3 kasım 2002 genel seçimlerinde genç parti seçim kampanyası
Transformation in the political campaigns: youth party's political campaign held for november 3th 2002 general elections within the context of 'Americanization'
Yazar: RACİ TAŞCIOĞLU
Danışman: PROF.DR. METİN KAZANCI
Ankara Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
Derece: Doktora, 2007
Konu: Halkla İlişkiler = Public Relations ; Reklamcılık = Advertising ; İletişim Bilimleri = Communication Sciences

Özet:
Bu tez çalısmasında, 20. yüzyılın ortalarında ilk kez ABD'de ve 1960'lıyılların sonuna doğru Kıta Avrupa'sı ile 1980'lerden sonra Türkiye'de,medyanın (özellikle televizyonun) ve pazarlama tekniklerinin (özelliklekamuoyu arastırmaları ve siyasal reklamcılığın) kullanılmaya baslanmasıylabirlikte seçim kampanyalarında ortaya çıkan dönüsüm süreci irdelenmektedir.ABD'deki kampanya uygulamalarının zaman içerisinde diğer Batılıülkelere (özellikle Fransa ve ?ngiltere) ihraç edilmesi seçim kampanyalarındabenzesmeye neden olurken, bu benzesme siyasal iletisim yazınında`Amerikanlasma' kavramı ile nitelendirilmistir. Dolayısıyla, bu çalısmanınkavramsal çerçevesini seçim kampanyalarının Amerikanlasması teziolustururken, Türkiye'de 1980'lerden itibaren ekonomik, politik ve toplumsaldeğisime paralel olarak seçim kampanyalarının dönüstüğü ve ABD'deki gibi birseyir izlediği, yani, Amerikanlastığı iddiası çalısmanın temel varsayımınıolusturmaktadır.Bu çerçevede üç bölümden meydana gelen çalısmanın, birincibölümünde Amerikanlasma tezi kapsamında siyasetin bilimsellesmesi, siyasetinkisisellesmesi, siyasetin medyatiklesmesi ve siyasetin tekniklesmesi unsurları,ikinci bölümünde bu unsurlar ekseninde Türkiye'de seçim kampanyalarınıngelisimi ve dönüsümü genis bir literatür taraması ile ele alınmaktadır. Üçüncübölümünde ise, 3 Kasım 2002 genel seçimlerinde Genç Parti seçim kampanyası,31 Ağustos ile 2 Kasım 2002 tarihleri arasında Hürriyet, Posta ve Stargazetelerinin taranmasıyla elde edilen veriler doğrultusunda, Amerikanlasmaunsurları bağlamında değerlendirilmektedir. Bulgular, Türkiye'de 1980'lerdenbu yana dönüsüme uğramaya baslayan seçim kampanyalarınınAmerikanlastığını, siyasetin ve dolayısıyla kampanyaların teknik ve seyirlik biretkinliğe dönüstüğünü açık bir biçimde göstermektedir

Abstract:
In this thesis, the transformation process of the political campaigns viausing the media (especially television) and marketing techniques (especiallyopinion researches and political advertising), firstly was studied in the middle of20th century in USA, and in late 60?s in Europe, and finally in 80?s in Turkey.Exportation of the campaign practices from USA to the other Westerncountries (especially to France and England) in time has yielded a resemblancein political campaigns; and this resemblance was so called `Americanization? inthe political communication literature. Hence, the conceptual framework of thisstudy is raised on the Americanization of the Political Campaigns thesis; and theclaim that the political campaigns in Turkey was transformed and presented aprogress similar to the ones in America; i.e., beginning from 80?s beingAmericanized is parallel with the economical, political, and social changes, is themain presumption of it.This study consists of three parts. In the first part, the facts that thepolitics have been scientificization, personalization, mediatization, andtechnicalization were discussed. In the second part, the progression andtransformation of the political campaigns in Turkey in accordance with theabove facts were manifested along with a comprehensive literature research (viadescriptive research). The third part is dedicated to the discussion of thepolitical campaign of Genç Parti (Youth Party) held for the November 3rd, 2002general elections, within the context of Americanization facts. This discussion isbased on the information that was obtained by scanning the Turkish dailynewspapers Hürriyet, Posta and Star between the dates of August 31st ?November 2nd, 2002. The findings clearly show that the political campaigns inTurkey which began to transform to Americanized since 80?s; also the politicsand so the campaigns were turned into technical and spectacle activities.