Instagram uygulamaları ve tüketim kültürü
The Instagram application and consumption culture
Yazar: GÜLVEREN İŞERİ
Danışman: DOÇ. DR. ARTUN AVCI
İstanbul Arel Üniversitesi / Lisansüstü Eğitim Enstitüsü / Medya ve Kültürel Çalışmalar Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2020
Konu: Gazetecilik = Journalism ; Sosyoloji = Sociology ; İletişim Bilimleri = Communication Sciences
Dizin: Reklamlar = Advertisements ; Sosyal medya = Social media ; Tüketim = Consumption ; Tüketim kültürü = Consumption culture ; İnstagram = Instagram

Özet:
Yeni medya araçlarının ciddi anlamda ilerleme kaydetmesi ve her
anlamda bireylerin yaşamlarını kolaylaştıran bir unsur haline gelmesi ile
gündelik yaşantıda her alanda yer alan önemli ve vazgeçilmez bir faktördür.
Çalışmanın konusu olan Instagram sosyal medya araçları arasında en başarılı
olanlarından birisidir. Her geçen sürede yenilikleriyle insanların ilgi ve
beğenisini toplayan bu uygulama en popüler kullanım alanına sahiptir. Sosyal
medya sayesinde insanlar kendilerini ifade edecek bir ortam bulmalarının
etkisiyle aynı zamanda kendilerini gösterme ve diğer insanları gözetleme
eğilimlerine girmişlerdir. Bu perspektiften bakıldığında yeni medya insanlara
evrensel anlamda yeni bir dünyanın kapılarını açmıştır. Bu yeni dünyada
insanların hayatlarını kolaylaştıran her şey bulunmaktadır. Dünyanın bir
ucundaki bir insanla diyalog kurmak, formel ve formel olmayan ilişkiler
geliştirmek, toplumsal şuur oluşturmak, tepki göstermek ve bu anlamda
meydana gelen herhangi bir olay ile ilgili olarak olumlu ya da olumsuz görüş
bildirmek, ticaret yapmak, reklam vermek, tanıtım yapmak, kampanyaları
duyurmak ve satış yapmak gibi birçok alanda yetkinlik sağlayan ve verimli bir
ortamı sunmuştur.
Bu araştırmada sosyal medya ve Instagram' ın tüketim kültürüne olan
etkisi araştırılmıştır. Tüketim kültürü teorik olarak incelenmiştir. Sonuç olarak
ortaya çıkan bulgular Instagram'ın tüketim boyutunda kişileri ciddi anlamda
etkilediği sonucuna varılmıştır. Instagram üzerinden yapılan kampanyalar,
promosyonlar, tanıtımlar ve reklamlar kişiler üzerinde nihai olarak tüketim
arzusunu tetiklemektedir.

Anahtar Kelimeler: Sosyal Medya, Dijital, Instagram, Tüketim Kültürü

Abstract:
It is an undeniable fact that new media tools are making progress and
becoming the element that makes individuals' lives easier. Instagram, the subject
of the study, is one of the most successful among social media tools. This
application, which attracts people's attention and appreciation with its
innovations every day, has the most popular usage area.With the help of social
media, people have a tendency to show themselves and observe other people
with the effect of finding an environment to express themselves. From this
perspective, the new media has opened the door to a new world in a universal
sense. There are many things in this new world that make people's lives easier.
To establish a dialogue with a person on the other side of the world, to develop
formal and non-formal relations, to create social consciousness and to express
positive or negative opinions about any event that occurs, to trade, to make
advertisements, to promote, to announce campaigns and to make sales.In this
study, the effect of social media and Instagram on consumer culture was
investigated. Consumption culture was examined theoretically. As a result, it
was concluded that Instagram seriously affected people in terms of consumption.
Campaigns, promotions and advertisements via Instagram ultimately trigger a
desire for consumerism on individuals.

Keywords: Social Media, Digital, Instagram, Consumption Culture