Dijital reklamcılık ve doğal reklamlar: Tüketicilerin doğal reklamlar konusundaki görüşlerinin belirlenmesine ilişkin nitel bir araştırma
Digital advertising and native ads: A qualitative study on determining consumers' views on native advertising
Yazar: TUĞÇE ÇAKIR
Danışman: DOÇ. DR. YEŞİM ÇELİK
Akdeniz Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2021
Konu: Halkla İlişkiler = Public Relations ; Reklamcılık = Advertising
Dizin: Doğal reklam = Native advertising ; Reklamcılık = Advertising ; Reklamlar = Advertisements ; Sayısal reklamcılık = Digital advertising ; Tüketiciler = Consumers ; Tüketim = Consumption

Özet:
Dijital platformlarda yaşanan yenilikler iletişim çalışmalarına da etki etmiş, bilhassa
Web 2.0 ile birlikte internet reklamcılığı alanında yaşanan gelişmeler, markaların klasik
reklamlara olan bağlılığı, zaman içerisinde tüketicilerin bu çeşit reklamlara olumsuz tutum
takınmalarına yol açmıştır. Tüketicilerin online platformlarda harcadıkları uzun vakitlerin ve
online platformların iletişim süreci içerisinde sunduğu avantajların farkına varan markalar,
hedef kitlelerine bu ortamlarda ulaşabilmek için yoğun bir reklam yarışı içerisine girmişlerdir.
Bunun neticesinde bannerların ve görüntülü (display) reklamlar tüketicilerin online
platformda izinleri olmaksızın kesintiye sebebiyet vermiştir. Ek olarak buna benzer online
reklamlar, reklam engelleme uygulamaları ile engellenebilmektedir ve bu durum markaların
online platformlarda farklı reklam formatlarına yönelmelerine neden olmuştur. Doğal
reklamlar, tüketicinin online deneyimini kesintiye uğratmaksızın bütünüyle yayınlandığı
platformun niteliklerine uyum sağlayarak tüketicilere medya platformuyla uyumlu bir okuma
ya da izleme deneyimi sağlaması bakımından farklı internet reklamcılığı çeşitlerinden farklı
bir modeldir. Doğal reklamlarla tüketici satın alma eylemine yönlendirirken aynı zamanda
tüketicilerin dikkatini çekebilecek konularla ilgili marka farkındalığı oluşturmak
hedeflenmektedir.
Bu bağlamda tezin birinci bölümünde dijital reklamcılık kavramı, dijital reklam türleri,
avantaj ve dezavantajlarıyla birlikte dijital pazarlamanın gelişimi incelenmektedir. Tezin
ikinci bölümünde doğal reklam kavramı, doğal reklam türleri, avantaj ve dezavantajları, doğal
reklamların ve advertorial reklamların arasındaki fark ile beraber doğal reklamlar tüketim ve
pazarlama açısından incelenmektedir. Tezin üçüncü bölümünde ise gelişen teknolojiyle
birlikte ortaya çıkan doğal reklamların Y ve Z kuşağı üzerinde ki etkileri incelenmektedir.
Anahtar Kelimeler: Dijital Reklam, Doğal Reklam, Tüketim, Dijital Pazarlama, Reklam

Abstract:
Innovations in digital platforms have also affected communication studies, especially
the developments in the field of internet advertising with Web 2.0, the loyalty of brands to
classical advertisements, and the negative attitudes of consumers to such advertisements over
time. Recognizing the long time consumers spend on online platforms and the advantages
offered by online platforms in the communication process, brands have entered into an intense
advertising race in order to reach their target audiences in these environments. As a result,
banners and display advertisements caused interruptions in the online platform without the
consent of consumers. In addition, similar online ads can be blocked with ad blocking
applications, and this has led brands to turn to different ad formats on online platforms. Native
ads are a different model from different types of internet advertising in that they provide
consumers with a reading or viewing experience compatible with the media platform by
adapting to the characteristics of the platform on which they are broadcast, without
interrupting the online experience of the consumer. While directing the consumer to
purchasing action with native advertisements, it is aimed to create brand awareness about the
subjects that may attract the attention of the consumers.
In this context, in the first part of the thesis, the concept of digital advertising, digital
advertising types, advantages and disadvantages and the development of digital marketing are
examined. In the second part of the thesis, the concept of native advertising, types of native
advertisements, advantages and disadvantages, the difference between native advertisements
and advertorial advertisements, and native advertisements are examined in terms of
consumption and marketing. In the third part of the thesis, the effects of native advertisements
that emerged with the developing technology on the Y and Z generations are examined.
Keywords: Digital Advertising, Native Advertising, Consumption, Digital Marketing,
Advertising