Türkiye'de tüketimin popülerleşme alanı olarak Instagram
Instagram as the popularization area of consumption in Turkey
Yazar: MUHAMMED YAVUZ
Danışman: DOÇ. DR. ÇAĞATAY SARP
Kırıkkale Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Sosyoloji Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2021
Konu: Sosyoloji = Sociology
Dizin: Değerler = Values ; Kültür endüstrisi = Cultural industry ; Popüler kültür = Popular culture ; Sosyal medya = Social media ; Tüketim = Consumption ; İnstagram = Instagram

Özet:
Modern dünyanın akışkanlığı, gündelik yaşamın oldukça hızlı bir şekilde
değişmesine ve bu değişimin odağında tüketimin yer almasına olanak tanımaktadır.
Tüketimin insanlık tarihinden itibaren toplumsal hayatta belirli bir yerinin olması ile
beraber, günümüz dünyasında bir kültür haline geldiği gözlemlenmektedir.
Küreselleşen dünyada kültürün popüler bir kimlik kazanması, kitle iletişim
araçlarının gelişimiyle paralellik arz etmektedir. Popüler kültürün kitle iletişimle
birlikte tüketime ivme kazandırdığı hesaba katıldığında, dünyanın bir ucunda
tüketilen nesnenin öteki ucunda da ihtiyaç olarak benimsetildiği düşünülmektedir.
Öte yandan yaşamın vazgeçilmezi olarak görülen internetin sunmuş olduğu sosyal
medya uygulamaları, her kesimden bireye hitap ederek erişim ağını günden güne
genişletmektedir. Pek çok yeniliği içerisinde barındıran sosyal medya platformları,
tüketim için de oldukça elverişli alanlar olarak görülmektedir. Sosyal medya
uygulamaları içerisinde tamamen görsel kültüre odaklı ve oldukça fazla kullanıcıya
sahip olan Instagram, tüketimin popülerleştiği ve gösterişe yönelik yönünün ön
planda olduğu bir platform olarak dikkat çekmektedir. Instagram'da mutlu olma
vaadiyle tüketimin gerçekleşmesini kolaylaştıran popüler kültür unsurlarının,
bireyleri edilgen bir yapıya dönüştürerek sistemle uyumlu hale getirdiği iddia
edilmektedir. Bir alan araştırması olan çalışmada nitel araştırma teknikleri
kullanılmış; incelenen Instagram hesaplarından gönderiler, metin ve içerik analiziyle
değerlendirilmiştir. Araştırma bulgularından hareketle, Türkiye'de sosyo-kültürel
değerlere rağmen oluşan kitlesel tüketimin Instagram'da popülerleşmesi
yorumlanmıştır.

Abstract:
The fluidity of the Modern world allows every day life to change quite
quickly, and consumption is the focus of this change. It is observed that consumption
has become a culture in today's world with its place in social life since the history of
humanity. The acquisition of a popular identity of culture in a globalized world
parallels the development of mass media. Given that popular culture gives impetus to
consumption along with mass communication, it is thought that the object consumed
at one end of the world is adopted as a need at the otherend. On the otherhand, social
media applications offered by the internet, which are seen as indispensable for life,
expand the access network day by day by appealing to individuals from all walks of
life. Social media platforms, which contain many innovations, are also seen as very
favorable are as for consumption. Instagram, which is completely focused on visual
culture in social media applications and has quite a lot of users, attracts attention as a
platform where consumption be comes popular and the aspect of showing off is at
the forefront. It is claimed that elements of popular culture that facilitate there
alization of consumption with the promise of being happy on Instagram harmonize
with the system by transforming individuals into a passive structure. Qualitative
research techniques were used in our study, which is a field research. Posts from the
analyzed Instagram accounts were evaluated with text and content analysis. Based on
the findings of the research, the popularization of the mass consumption in Turkey in
Instagram despite the socio-cultural values has been interpreted.