Teknolojik ürün reklamlarının 18 – 24 yaş arası gençlerde satın alma davranışına etkileri
Effects of technological product ads on buying behavior among young people aged 18 - 24
Yazar: KAZIM AKGÜN
Danışman: DR. ÖĞR. ÜYESİ ÜLKÜ İLGİ ELDEM ANAR
Maltepe Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı / Pazarlama İletişimi Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2018
Konu: Reklamcılık = Advertising
Dizin: Reklamlar = Advertisements ; Satınalma = Purchasing ; Satınalma davranışı = Purchasing behavior ; Sayısal ürünler = Digital products ; Yeni medya = New media ; Üniversite öğrencileri = University students

Özet:
Modern teknolojide kat edilen mesafelere bağlı olarak toplum yaşantısında
önemli gelişim ve değişimler ortaya çıkmaya başlamıştır. Kat edilen mesafeleri
doğru anlamak için teknolojinin yapısını kavrayabilmek ve bunu anlamlandırabilmek
büyük önem taşımaktadır. Bu nedenle çalışmada teknolojinin sahip olduğu farklı
niteliklere daha iyi vurgu yapabilmek amacıyla gelişmelere tarihi, dini, kültürel ve
toplumsal içgüdüsel perspektiften bakılmaya çalışılmıştır. Çalışmanın amacı
teknolojik gelişmelere ve tartışmalara değinmek, teknolojik değişimlerin sosyal
gerçekliğe nasıl yansıdığını ve satın alma davranışına etkisini üniversitede öğrenim
gören gençler ile yapılan bir anket çalışması yoluyla anlamlandırmaktır. Toplumsal
bağları analiz etmek, ağırlıklı olarak günlük yaşantımızda iletişim, haberleşme ve
eğlence amaçlı olarak kullandığımız teknolojik ürünlerin yansımalarını
değerlendirmek sebebi ile üniversite öğrencileri ile bir saha araştırması
gerçekleştirilmiş, gençlerin teknolojiye nasıl baktıkları, kullanımın ilişkilerine ve
satın alma davranışlarına olan etkileri belirlenmeye çalışılmıştır.
Teknolojiyi kullandığımız işyerimizdeki, evimizdeki, okulumuzdaki yapmış
olduğumuz sabit alışkanlıklarımız ve aile fertleriyle, okul arkadaşlarımızla
ilişkilerimiz söz konusu teknolojilere yaşantımızda verdiğimiz yere göre anlam ifade
etmektedir. (Alankuş, 2003). İletişim şuuru, bu gereçleri kullanan ve de bu
gereçlerden fayda sağlayan insanların amaçladıkları teknolojilerin ne olduğunu
algılamalarına yardımcı olmaktadır(Özkök, 1985).
Bilgi ve iletişim teknolojinin hızla hayatımızda ivme kazandığı bu çağda, yeni
bir iletişim teknolojisi olarak dijital ürünler artık içtimai ve ekinsel bir olgu halini
vii
almaktadır. İletişimde mekan ve zaman kaybını ortadan kaldıran dijital ürünler,
teknolojik öğeleri de içine alarak gün geçtikçe toplumun tüm fertlerini ele
geçirmektedir. Bu bağlamda toplumsal sahada gençler tarafından büyük alaka ve
itina gören dijital ürünlere yönelik araştırmalar da son zamanlarda giderek
çoğalmaya başlamıştır (TOJDAC).
Olgunlaşan teknolojinin tesir ettiği tüm bölümlerde olduğu gibi içtimai
yaşamda da teknolojinin kendisiyle beraber getirdiği bütün vasıtalara istem her geçen
gün artmaktadır. Özellikle varyasyona karşı uyarlaması daha basit olan üniversite
gençlerinin, hem bilişim hem de iletişim teknolojilerine duyduğu heves ve alaka,
fonksiyonelliği daha yüksek olan araçların tüketimini gittikçe arttırmaktadır.
Benzer şekilde gençleri mihrak derecesine alan bu çalışma da, kullanımlar ve
tatminler açısından aksiyon ederek Maltepe Üniversitesi öğrencileri özelinde
gençlerin teknolojik ürünlerin satın alma alışkanlıklarını ortaya koymak
amaçlanmaktadır.
Verilerin analizi SPSS 23.0 ile yapılacaktır. Çalışmada içgüdüsel satın alma
isteği ölçek puanın normal dağılıma uygunluğun belirlenmesi için basıklık ve
çarpıklık katsayıları incelenmiştir. Yapılan anketler sonucunda gençlerin teknolojik
ürünleri reklamlardan ziyade tavsiye ve teknik özelliklerinin cazip gelmesinden ötürü
satın aldıkları ortaya çıkmıştır. Çoğunluk olarak tv reklamları yerine youtube daki
videolardan araştırma yapıp ürün almaya çalıştıkları gözlemlenmiştir. Anket
katılımcılarının içgüdüsel satın alma eylemlerine bakıldığında ise teknoloji
ürünündeki alışverişlerinin çoğunu dikkatli bir şekilde planlayıp satın aldıkları
gözlemlenmiştir.
Anahtar Kelimeler: Reklam, Yeni Medya, Davranış, Satın Alma

Abstract:
Important developments and innovations started to happen in the social life
regarding the distances taken in modern technology. In order to properly understand
the distances taken, it is highly important to comprehend and interpret the structure
of technology. Therefore, the developments have been examined from historical,
religious, cultural and social instinctual perspectives to make better declarations
about the different qualifications of the technology in the study. The aim of the study
is to state technological developments and discussion, to interpret how technological
innovations reflect on social reality and its effects on purchasing behaviour by a
survey conducted with undergraduates. A field study was carried out with
undergraduates with the aim of observing social bonds, assessing the effects of
technological products used with communicative, intercommunicative and
entertaining purposes especially in our daily lives. It was tried to determine its effects
on the viewpoints of the youth in terms of technology, usage relationship and their
purchasing behaviours.
Our daily habits in our workplace, house, school where we use technology
and our relationships with family members, school mates become meaningful in
accordance with the place we set for these technologies in our lives (Alankuş, 2003).
Communication consciousness means perceiving what kind of technology is aimed
by the people using and utilizing these tools (Özkök, 1985)
In the present age where information and communication technologies have
rapidly gained momentum in our lives, digital products have become a social and
cultural phenomenon as a new communication technology. The digital products that
have removed the limitation of time and place in communication are capturing all
individuals of the society by involving the technological components day by day. 
ix
The studies on digital products which get interest and care of the young in the social
field have gradually increased within this context in recent years (TOJDAC).
The demand to those devices brought by the technology has been increasing
day by day in social life like in all other sectors affected by developing technology.
The curiosity and interest of undergraduates, whose adaptation to the innovations is
easier, on communication and information technologies have been gradually
increasing the consumption of highly functional devices.
Similarly, it is aimed to reveal buying habits of the young in terms of
technological products within the scope of Maltepe University undergraduates in
terms of usage and satisfaction in this study by putting emphasis on the youth.
The data analysis will be performed by SPSS 23.0.
In the study, the intersection of purchasing demand was analysed for coefficients and
crosslink coefficients for determining suitability of normal scales. As a result of the surveys,
young people have discovered that technological products have purchased for advertising
rather than advertising and attractive. Mostly, it is observed that they are studying videos in
YouTube instead of tv ads, trying to get the product. When viewed by the participants'
instinctive purchasing action, they are carefully planning and purchasing most of their sales
in the technology product.
Keywords: Advertisement, New media, Behaviour, Purchasing