Ün yönetimi oluşturma sürecinde stratejik iletişimin rolü:  Ünlüler üzerinden bir araştırma
The role of strategic communications in celebrity management: A research about glomorous celebrity
Yazar: MELİK KARAKAŞ
Danışman: DOÇ. DR. EBRU ÖZGEN
Marmara Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı / Halkla İlişkiler Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2018
Konu: Halkla İlişkiler = Public Relations ; İletişim Bilimleri = Communication Sciences
Dizin: Görsel-işitsel medya = Visual-auditory media ; Stratejik iletişim yönetimi = Strategic communication management ; Ünlüler = Celebrities ; İletişim = Communication ; İletişim stratejileri = Communication strategies

Özet:
İletişimin  gün  geçtikçe  önem  kazandığı  ve  hızla  geliştiği  bir  dünyada  kurum 
veya kişiler istedikleri hedeflerine ulaşmak için iletişimden büyük ölçüde yararlanmaya 
başlamışlardır. İnsanoğlu kendini tek bir şekilde ifade edebilmektedir ve bu ifade şekli 
de ancak  iletişim  sayesinde  olmaktadır.  Ün  yönetimi  sürecinde  amaca  yönelik 
uygulanması planlanan bu iletişimin stratejik bir şekilde yapılması önem arz etmektedir.
Günümüzde ünlü olmak, özellikle internet aracılığıyla eskiye göre daha kolaylaşmıştır, 
ama  ne  kadar  süreliğine  bu  ün  devam  edecektir.  Stratejik  iletişim  faaliyetleri 
düşünülmeden sahip olunan ünün devam etmesi olanaksızdır. Ünün devam etmesi ancak 
stratejik  iletişim  yönetimi  ile  gerçekleşebilmektedir. Bu  doğrultuda  ün  yönetimi 
sürecinde  yararlanılacak  iletişim  disiplinlerinin  doğru  bir  şekilde  uygulanması 
gerekmektedir.  Bu  uygulamaları  gerçekleştirirken  medyanın  burada  üstleneceği  rol 
oldukça  önemlidir.  Çünkü  medyanın  toplum  üzerinde  birçok  etkisi  bulunmaktadır. 
Herhangi  bir  kişinin  veya  bir  kurumun  algılanmasında  ve  değerlendirilmesinde, 
pazarlanması  istenen  ürün  ve  hizmetlerin  reklamının  yapılmasında,  iletilmek  istenen 
mesajların hedef kitleye istenilen yönde ulaştırılmasında, marka yaratma sürecinde ve 
toplumsal yaşamın şekillendirilmesinde medya etkili olmaktadır. Aynı zamanda kurum
veya kişiler hızlı bir şekilde değişim gösteren bir ekonomik yapı ve sosyal yaşam içinde 
varlık  göstermektedirler.  Çalışılan  alanlarda  başarılı  olmak  için  kurum  ve  kişiler 
yalnızca kendi içsel uyumunu gözetmemeli bununla birlikte çevresine karşı da uyumlu 
olabilmesi için onlarla sağlıklı bir iletişim kurması gerekmektedir. Katılacakları sosyal 
sorumluluk  kampanyaları  ile  içinde  var  olduğu  topluma  karşı  bir  takım 
sorumluluklarının olduğunu göstermek ve toplumun gözünde duyarlı birer kurum veya 
birey olduklarını göstererek toplumun gözünde saygın ve sevilen bir kişi haline gelerek 
farkındalık  yaratabilirler.  Bu  çalışmamızda ün  yönetimini  ilgilendirecek konular 
kapsamında ele alınmıştır.

Abstract:
In  a  world  where  communication  is  increasingly  important  and  rapidly 
evolving, institutions and individuals have begun to take advantage of communication 
in order to achieve their goals. Human beings can Express themselves in a single way, 
and this form of expression is only through communication. It is important to maket his 
communication  strategically  planned  for  purpose  of  the  administration  of  fame. 
Nowadays being famous is especially easier with internet. But how long is this process 
going  on.  It  is  impossible  for  fame  to  contiune  without  considering  strategic 
communication  activities.  Continuity  of  fame  can  only  be  achieved  through strategic 
communication.  The  communication  disciplines  to  be  utulized  in  the  process  of  fame 
management  need  to  be  applied  in  a  correct  way. The  role  that  media  will  undertake 
while  performing  these  applications  is very  important.  Because  the  media  has  many 
effects  on  society.  The  media  is  effective  in  the  recognition  and  evaluation  of  any 
person or institution, advertising the products and services to be marketed, delivering 
the  messages  to  be  communicated  to  the  target  audience  in  the  desired  direction, 
shaping  the  brand  creation  process  and  shaping  the  social  life.  At  the  same  time  the
institution or persons are present in a rapidly changing economic structure and social 
life.  In  order  to  be  sucessful  in  the  fields  where  they  are  employed,  institutions  and 
individuals  should  not  only  observe  their  own  iner  harmony,  but  also  have  to 
communicate  with  them  in  order  to  be  compatible  with  their  surroundings.  They  can 
create  awareness  by  showing  that  they  have  responsibilities  towards  social 
responsibility campaings they are attending and that they are responsible individuals in 
society  in  the  eyes  of  society.  This  study  has  bean  dealt  with  within  the  scope  of 
subjects related to fame management.