Azerbaycan tüketicilerinin yerli ve yabancı markalı ürünlerin tercihinde köken ülke faktörünün önemi
The importance of country og origin factor of azerbaijan consumers' preference of local and foreign brands
Yazar: OGTAY GULİYEV
Danışman: DOÇ.DR. REMZİ ALTUNIŞIK
Sakarya Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İşletme Ana Bilim Dalı / Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2007
Konu: İşletme = Business Administration

Özet:
Çağımızda dünya çok süratli bir şekilde değişime uğramakta ve tek bir küresel pazarhaline dönüşmektedir. Bu değişim süreci işletmeleri etkilediği gibi tüketicileri deetkilemektedir. İletişim sistemlerindeki gelişmeler küreselleşme sürecini çokhızlandırmıştır. Bu gelişmeler ışığında üretim ulusal olma statüsünden çıkarakuluslararası statü şeklini almıştır. Bu gelişmeler tüketici davranışlarında ve satın almakararlarında ciddi değişikliklere neden olmuştur. Tüketiciler yerli ürünlerle beraber,yabancı ürünleri de değerlendirmekte ve satın almaktadır. Tüketim sırasında tüketicininköken ülke hakkındaki düşünceleri çok önemlidir, çünkü bu düşünceler onun satınalma davranışlarını etkilemektedir. Bu çalışmanın amacı, Azerbaycan vatandaşlarınınyerli ve yabancı markalı ürünlerin tercihinde köken ülke faktörünün önemininbelirlenmesidir.Bu amaç doğrultusunda bu araştırmada metodoloji olarak Azerbaycan'ın başkentiBakü'de anket araştırması yapılmıştır. Toplam 358 kişi üzerinde uygulama yapılmış buanket araştırması sırasında elde edilen veriler SPSS programı ortamında analize tabitutulmuştur.Araştırma Azerbaycan'da yabancı markalı ürünlerin tercihinde köken ülke faktörününönemi ortaya çıkmıştır. Almanya, Japonya ve Türkiye'nin köken ülke imajının çokgüçlü olduğu Azerbaycan'da, Fransa, Rusya ve İran'ın köken ülke imajının çok zayıfolduğu araştırma sonucu ortaya çıkmıştır. Ayrıca, Azerbaycan tüketicilerinin yabancıürünleri daha pahalı ve lüks bulmalarına karşı, yerli mal almanın en doğru kararolduğunu da belirtmişlerdir.

Abstract:
Nowadays world changes very rapidly and becomes one global market. This changeprocess is affecting as well as consumers as firms. Developments in communicationsystems cause speeding up of globalization. In point of this developments productionbecome international not national and get international status. This developments causeradical changes in consumer behaviors and purchase decisions. Consumers buy bothlocal products, as well as foreign products. During consuming process costumers beliefabout country of origin is very important, because this belief effects purchase decisions.The purpose of this study is to determine the factor of origin country in choice offoreign and local products of the citizens of Azerbaijan.In line with the aim of this study, we carried out a survey study in Baku, in the capital ofAzerbaijan. Total of 358 people involved in this study and the information gathered inthe study was analyzed in SPSS (Statistical Package for Social Sciences).The findings show that in Azerbaijan, in the choice of foreign branded products thefactor of origin country is very important. In this research was appeared that inAzerbaijan, the country image of Germany, Japan and Turkey is very high, and thecountry image of France, Russia and Iran is low. In addition, Azerbaijan consumerswere determined that the foreign products are expensive and luxury, but to buy localproducts is right decision.