Türkiye ve Portekiz'de Spor Eğitimi alan üniversite öğrencilerinin marka tercihlerini etkileyen faktörlerin karşılaştırılmalı olarak değerlendirilmesi
A comparative analysis of the factors that influence the brand preferences of University students studying sports in Turkey and portuguese
Yazar: ALPEREN ERKİN
Danışman: DOÇ. DR. MEHMET YALÇIN TAŞMEKTEPLİGİL
Ondokuz Mayıs Üniversitesi / Sağlık Bilimleri Enstitüsü / Beden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2015
Konu: Spor = Sports
Dizin: Spor yönetimi = Sport management

Özet:
Amaç: Bu araştırmanın amacı, Türkiye ve Portekiz'de spor eğitimi alan öğrencilerin
spor ürünleri marka tercihinde etkili olan unsurları ortaya çıkarmak ve sonuçları
karşılaştırmaktır.
Materyal ve Metot: Bu çalışmaya Türkiye ve Portekiz'de, Spor Fakültelerinde öğrenim
gören 266 kişi katılmıştır. Öğrencilerin marka tercihlerini etkileyen faktörlerin
belirlemek için Tozoğlu (2009) tarafından geliştirilen spor ürünlerinde marka tercihi ile
ilgili ölçek kullanılmıştır. Araştırmada elde edilen verilerin istatistiksel analizi SPSS
15.0 paket programı kullanılarak yapılmıştır. Türkiye ve Portekiz'de spor eğitimi alan
öğrenciler arasında anlamlı bir farklılığın bulunup bulunmadığının belirlenmesi
amacıyla bağımsız iki örneklem t testi (Student t-test) kullanıldı. Öğrencilerin marka
tercih nedenlerinin eğitim gördükleri okullara göre değişip değişmediğini tespit etmek
amacıyla Ki Kare analizleri yapıldı.
Bulgular: Ondokuz Mayıs Üniversitesi (OMÜ) Yaşar Doğu Spor Fakültesi ve Instituto
Politecnico da Guarda (IPG) Spor Fakültesi öğrencilerinin, spor ürünlerinde marka
tercihini etkileyen unsurlar açısından aralarında farlılık gözlenmiştir. OMÜ
öğrencilerinin IPG öğrencilerine göre markayı tercih etmelerinde; kalite garantisi
sunması, statü göstergesi olması ve güven vermesi gibi sebeplerin büyük rol oynadığı
belirlenmiştir. Ayrıca hem OMÜ hem de IPG öğrencilerinin markalı ürün alırken fiyata
dikkat ettikleri tespit edilmiştir.
Sonuç: Türk öğrencilerin Portekizli öğrencilere göre markaya daha bağımlı oldukları
belirlenmiştir. Türk öğrencilerin markaya ve modaya olan düşkünlüğü süreç içerisinde
eğitim ile törpülenerek daha çok ürünlerin fonksiyonelliği yönünde bir kültür
oluşturulmalıdır. Ayrıca, işletmeler kültürel farklılıktan dolayı, marka konumlandırma
çalışmalarında pazarın beklenti ve ihtiyaçlarını belirlemelidir.
Anahtar Kelimeler: Marka; spor; tercih

Abstract:
Purpose: The purpose of this study is to find out and compare the factors effective in
brand preferences of the students of Ondokuz Mayıs University Yaşar Doğu Faculty of
Sport Sciences in Turkey and Instituto Politecnico da Guarda Faculty of Sports in
Portuguese in terms of sports products.
Material and Method: 266 students attending sports faculties in Turkey and Portugal
participated in this study. A questionnaire about the sports products preferences
developed by Tozoğlu (2009) was used in order to find out the brand preferences of
students. Statistical analysis of the data obtained from the study was made by using
SPSS 15.0 package program. Student t-test was used to determine whether there is a
significant difference between sport faculty students in Portugal and in Turkey. Chi
square analysis was used to find out whether the students' reasons for preferring a brand
differed in terms of the schools they were attending.
Results: Differences were found between the factors that affected the brand preferences
of the students of Ondokuz Mayıs University (OMU) Yaşar Doğu Faculty of Sport
Sciences and Instituto Politecnico da Guarda (IPG) Faculty of Sports in sports products.
It was found that when compared with the students of IPG, students of OMU preferred
brands since they provided quality guarantee, they were indicators of status and they
gave a sense of security. It was found that students of OMU and IPG paid attention to
the price while buying a brand product.
Conclusion: Turkish students were found to be more dependent on brands when
compared with Portuguese students. Abrasively in the education of Turkish students
indulging in the process of brand and fashion must create a culture in terms of
functionality of more products. Additionally, businesses should find out the
expectations and needs of the market in brand positioning because of the reasons that
may arise due to cultural differences.
Key Words: Brand; preference; sport