Kurumsal iletişimde "blog" kavramına yöneltilen eleştiriler
Criticisms addressing the term "blog" in corporate communication
Yazar: ÖMÜR GÖZDE SEVİMLİ
Danışman: PROF.DR. ALAEDDİN ASNA
Marmara Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2007
Konu: Halkla İlişkiler = Public Relations

Özet:
Bilgi ve iletişim çağında, teknolojinin hızla gelişmesi, ekonominin ve kitle iletişimaraçlarının çeşitlenmesi ve küreselleşmesiyle, insanlar bilgiye daha hızlı ulaşabilir halegelmiştir. İletişim alanında yaşanan bu gelişmeler, işletmelerin hedef kitleleriyle iletişimkurmalarını kolaylaştırırken, karmaşıklaşan yapı seslerinin duyurulmasını güçleştirmektedir.Bu ortam içinde, işletmeler, daha geniş kitlelerle iletişim kurma zorunluluğunda olmakta veseslerini duyurmak için yeni yöntemlere ihtiyaç duymaktadır.Geçtiğimiz son birkaç yıl içinde, sahip olduğu özellikler ve iletişime getirdikleri yeniboyutla öne çıkan ve iletişim ve iş dünyasının en çok tartıştığı araç olan bloglar, iletişimdünyasının yeni yöntemlerinden belki de en önemlisi olarak karşımıza çıkmaktadır. Önceliklebireysel kullanıcılar arasında ortaya çıkan ve hızla yaygınlaşan bloglar, iletişim ve işdünyasının da dikkatini çekmekte geç kalmamış ve hızla benimsenmiştir.Günümüzde, şirketler, hedef kitlelerine ulaşmak için her ne kadar daha fazla çabaiçinde olsalar da, hedef kitleleriyle aralarındaki mesafe hala devam etmektedir. Bloglar, işdünyasının hedef kitleleriyle iletişim kurmak için benimsemiş olduğu yöntemleri değiştirenyeni bir araçtır. Bloglarda, şirketlere ve ürünlere dair yapılan dünya çapındaki konuşmalargiderek artış göstermektedir. Şirketlerin, yalnızca yapılan konuşmaları takip etmek için bileolsa, bloglardan yararlanmaları gereklidir.Daha önce internetin ilk ortaya çıktığı dönemde olduğu gibi, blogginge de çeşitlikaygılarla şüpheyle yaklaşanlar, etkililiğini sorgulayanlar ve eleştirenler bulunmaktadır.Kurumsal iletişimin amacı düşünüldüğünde, bir iletişim aracı olarak güçlüözelliklere sahip olan bloglar iş dünyasının yeni koşul ve beklentilerini karşılayan üstünözellikler sunmaktadır. Tüm iletişim araçlarında olduğu gibi önemli olan, kurumsal iletişimhedefleri ve kuruluşun kültürü ile örtüşüyorsa, blogginginden faydalanmaktır.

Abstract:
With the fast development of the technology, globalisation of the economy and thecommunication tools, people are able to reach the information faster in the information andcommunication era. While all those developments in the communication field make easier forthe companies to communicate with their audiences, the complicated structure makesdifferentiation harder. In these circumstances, the companies have to communicate withwider audiences and need different tools to be able to convey their messages.Blogs have stood out with their features and capabilities for the past few years. Firstborn and spreaded among the individual users, blogs soon attracted the attention of thecommunications and the business world and adopted quickly.Today, even companies try harder than before to reach their target audiences, thedistance between them still stays. Blogs are new tools that change the traditionalcommunication methods adopted by companies. Talks about the companies and theirproducts and services have been rising in the worldwide. And it is essential to follow blogsregularly at least to be able to learn about these talks.As it was in the early days of the internet, there are some people doubting,questioning and critisizing the effectiveness of the blogs with different concerns.Thinking of the aim of the corporate communications, blogs offer excellent featuresand capabilities to meet the expectations of the business world. As it is the same for all thecommunication tools, the important thing is to use blogs if they overlap with thecommunication targets and the corporate culture of the companies.