Bireysel sporcularda markalaşma süreci: Rafael Nadal örneği
Branding process in individual sports: Rafael Nadal sample
Yazar: SERDAR KAHYAOĞLU
Danışman: YRD. DOÇ. DR. UMUT DAVUT BAŞOĞLU
Nişantaşı Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İşletme Ana Bilim Dalı / İşletme Yönetimi Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2017
Konu: Spor = Sports ; İşletme = Business Administration
Dizin: Bireysel sporlar = Individual sports ; Marka kimliği = Brabd identity ; Markalaşma = Branding ; Nadal, Rafael = Nadal, Rafael ; Pazarlama = Marketing ; Sponsorluk = Sponsorship ; Spor = Sports ; Spor pazarlaması = Sports marketing ; Sporcular = Sportsmen ; Özel marka = Private brand

Özet:
Pazarlama ve buna bağlı olarak geliĢen sponsorluk faaliyetleri, üretimini arttırmak,
büyümek ve yeni pazarlara açılmak isteyen iĢletmeler için ihtiyaçtır. Tüm bu
faaliyetlerin sonucunda marka oluĢturma ve ardından markalaĢma çalıĢmaları günümüz
dünyasında iĢletmelerin ve bu iĢletmelerin bağlı olduğu ülkelerin ulaĢmak istedikleri
hedeflerdir. Tüm bu faaliyetlerin sonucunda kendi marka değerini oluĢturarak pazarda
söz sahibi olmak ve bunu büyüyerek sürdürmek temel ve en önemli hedeftir.
Günümüzde rekabet iĢletmeler arasında ülkeler arasında da markalar üzerinden
gitmektedir. MarkalaĢma sürecini tamamlayamayan kurumların geleceğe yönelik orta
ve uzun vadeli planlarını yapması ve uygulaması zordur. KurumsallaĢması, farkındalık
yaratması ve varlığını sürdürmesi süreçleri dahi güçtür.
1990 yıllarla birlikte marka ve markalaĢma süreci sadece iĢletmelerin mal ve ürünleri
üzerinden değil bireysel yönden de bunun baĢarılabileceğinin örnekleriyle karĢımıza
çıkmaktadır.
KüreselleĢen dünyamızda bireysel markalaĢma süreci özellikle sporda kendini
göstermeye baĢlamıĢtır.
Tez konusu olan Rafael Nadal, bireysel markalaĢma alanında bunu kendi spor branĢı
olan teniste baĢarmıĢtır.
Nadal‟ın pazarlama, sponsorluk iliĢkileri ve marka ve markalaĢma süreçleri incelenmesi
hedeflenmiĢtir.

Abstract:
Marketing and related sponsorship activities are a necessity for businesses that want to
increase production, grow and open up to new markets. As a result of all of these
activities, branding and branding activities are targets that businesses in today's world
and those countries to which these companies belong. As a result of all these activities, it
is the basic and most important goal to have a say in the market by creating its own
brand value and to keep it growing. Nowadays, among the competitive enterprises, the
countries also go through the brands. It is difficult for the institutions that can not
complete the branding process to make and apply medium and long term plans for the
future. Institutionalization, awareness-raising and sustaining their existence are even
harder.
With the 1990s, the branding and branding process is confronted with examples of how
this can be achieved not only from the goods and products of the enterprises but also
from the individual side.
In our globalizing world, the individual branding process, especially the sporde, has
begun to show itself.
The thesis topic, Rafael Nadal, has done it in the field of individual branding, which is
his own sports branch, tenist.
Nadal's marketing, sponsorship relationships and brand and branding processes were
examined.