Tüketim kültürü bağlamında sosyal medya reklamları ve gelişmeleri kaçırma korkusu
Social media advertisements and fear of missing out in the context of consumption culture
Yazar: ARZU GÜNGÖR
Danışman: DOÇ. DR. ASUMAN BANU HÜLÜR
Bolu Abant İzzet Baysal Üniversitesi / Lisansüstü Eğitim Enstitüsü / İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2022
Konu: Reklamcılık = Advertising ; İletişim Bilimleri = Communication Sciences

Özet:
Sosyal medyanın etkileşimli yapısı ve bireylerin kendilerini bu ortamda
özgürce ifade edebilme olanağına sahip olması bu mecranın daha fazla
kullanılmasına yol açmıştır. Artık kurumların ve markaların reklam uygulamalarını
geleneksel mecralardan dijital mecralara giderek daha fazla entegre ettikleri
görülmektedir. Sosyal medya reklamları, tüketim kültürünün aracı olan reklamın
yeni bir ortamda can bulduğu ve etkilerini artırdığı uygulamalardır. Hedef kitleyi
tüketime teşvik eden ve onlara tüketim ideolojisini sunan reklamlar, sosyal medya
aracılığıyla daha kolay bir şekilde kullanıcıya ulaşmaktadır. Diğer yandan sosyal
medya kullanımının artması sonucunda bireylerde psikolojik etkiler de meydana
gelmeye başlamıştır. Türkçe'ye "gelişmeleri kaçırma korkusu" olarak çevrilen
"Fear of Missing Out", sosyal medya kullanımının artmasıyla birlikte bireylerin
başkalarının deneyimlerini ve sosyal medyada sunulan mesajları kaçırma korkusu
yaşamalarını anlatmaktadır. Gelişmeleri kaçırma korkusu ve tüketim ilişkisine
değinen çalışmaların olması ve alanyazına katkı sağlayacağı düşünülürek bu
çalışmada tüketim kültürü bağlamında sosyal medya reklamlarına yönelik tutum ve
algı arasındaki ilişki ve bu değişkenlerin demografik özellikler ve sosyal medya
kullanımıyla ilgili değişkenler incelenmektedir. Çalışmanın birinci bölümünde
tüketim kültürü, reklam ve sosyal medya reklamları kavramlarından
bahsedilmektedir. İkinci bölümde sosyal medya olgusu, gelişmeleri kaçırma
korkusu ve tüketim konuları ele alınmıştır. Araştırma bölümünde 18 yaş üstü sosyal
medya kullanan 477 kişiden elde edilen veriler IBM SPSS 20 adlı paket program
ile analiz edilmiştir. Bulgulara bakıldığında sosyal medya reklamlarına yönelik
tutum ve algı değişkenleri ile gelişmeleri kaçırma korkusu değişkenlerinin birbiri
ile ilişkili olduğu gözlemlenmiştir. Aynı zamanda bu değişkenlerin sosyal medya
kullanımı ve bazı farklı demografik özelliklerle ilişkisinin olduğu bulunmuştur.
ANAHTAR KELİMELER: Tüketim Kültürü, Sosyal Medya Reklamları, Tutum
ve Algı, Gelişmeleri Kaçırma Korkusu (GKK)

Abstract:
The interactive nature of social media and the individual's opportunity to
express themselves freely, caused an increase in the use of this channel.
Establishments and brands started integrating their advertising culture to a digital
platform rather than traditional one. Social media advertisements became a new life
source for the consumption-oriented advertisement sector. Advertisements, which
are encouraging the target population to consumption and to adopt a consumption
ideology, became more available via social media. However this caused
psychological effects on the individuals that can be summarized as the "fear of
missing out". People now have the anxiety to miss out the experience and the
messages of others. Due to the presence of studies addressing the relationship
between fear of missing out and consumption and this study will contribute to the
literature, this study also examines the relationship between attitudes and
perceptions towards social media advertisements in the context of consumption
culture and the relationship of these variables with demographic characteristics and
variables related to social media usage. In the first part of the study, consumption
culture, advertising, and social media advertisements are mentioned. In the second
part, the phenomenon of social media, the fear of missing out, and consumption
issues are discussed. In the research part, the data obtained from 477 people over
the age of 18 who use social media were analyzed with the IBM SPSS 20 package
program. When the findings are examined, it has been shown that the variables of
attitude and perception towards social media advertisements and fear of missing out
are related to each other. At the same time, these variables have a relationship with
social media use and some different demographic features.
KEYWORDS: Consumption Culture, Social Media Advertisements, Attitude and
Perception, Fear of Missing Out (FoMO)