Siyasal pazarlama açısından aday belirleme süreci ve seçmen tercihlerine etkileri
The nomination process and its effects into the preferences of electorate in terms of political marketing
Yazar: TURAN ŞENER
Danışman: YRD. DOÇ. DR. SONAY ZEKİ AYDIN
Süleyman Demirel Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İşletme Ana Bilim Dalı
Derece: Doktora, 2018
Konu: Siyasal Bilimler = Political Science ; İletişim Bilimleri = Communication Sciences ; İşletme = Business Administration
Dizin: Aday seçimi = Candidate selection ; Seçmen davranışı = Voter behaviour ; Seçmenler = Voters ; Siyasi pazarlama = Political marketing

Özet:
Günümüzde siyasal pazarlama faaliyetlerinin hem seçmenler hem de
seçmenlerin oylarına talip olan adaylar ve/veya siyasi partiler için önem taşıdığı
bilinmektedir. Siyasi partiler veya adaylar tarafından uygulanacak olan siyasal
pazarlama faaliyetleri ile seçilme ya da iktidara gelme için gerekli oyların toplanması
söz konusu olurken, seçmen de verdiği oy ile çıkarını korumakta ve temsil edilme
yetkisini oy verdiği adaya ya da partiye devretmektedir. Özellikle siyasi partiler veya
adayların seçmen ile iletişim sırasında nasıl bir tutum ve davranış içerisinde bulunması
ya da hangi seçmen özelliklerine göre nasıl bir vaatte bulunması gerektiğinin bilinmesi
noktasında siyasal pazarlama faaliyetlerinin aktif kullanıldığı bilinmektedir. Ayrıca
seçmenle bu iletişim sırasında gerek parti gerekse de kendi adına iletişim de en önemli
taraf olan adayın özellikleri ve aday belirleme süreci de seçmenlerin oy verme
davranışlarında etkilidir. Bu araştırmada aday ve aday belirleme süreci ile ilgili parti
yetkililerinin değerlendirmesinin alınması ve bu unsurların seçmenlerin oy verme
davranışlarına olan etkisinin bulunması amacıyla öncelikle Antalya ili kapsamında,
gerçekleştirilen nitel çalışmada mecliste grubu bulunan dört partinin hem genel merkez
hem de Antalya ilindeki yöneticileriyle görüşülmüş, aday ve aday belirleme süreciyle
ilgili 66 temaya ulaşılmıştır. Ayrıca gerçekleştirilen nicel araştırma da ise Antalya ili
metropol ilçelerinden 1066 kullanılabilir veri elde edilmiştir. Araştırma bulgularına göre
ortaya konulan aday özelliklerinin Demografik Özellikler, Dürüstlük ve Eğitim, İdeoloji
ve Tutarlılık, Davranışsal Özellikler boyutlarının ve aday belirleme süreciyle ilgili
ifadelerin katılımcıların cinsiyet, yaş, eğitim durumu ve gelir düzeylerinden etkilenip
etkilenmedikleri ya da bu demografik değişkenlerde anlamlı farklılıkların olup olmadığı
ortaya koyulmuştur. Ayrıca söz konusu bulguların teori ve uygulama açısından kısıtları
belirtilip bundan sonra gelecek araştırmacılara önerilerde bulunulmuştur.
Anahtar Sözcükler: Siyasal Pazarlama, Aday, Aday Belirleme Süreci, Seçmen,
Oy Verme Davranışı

Abstract:
It is known that the current activities related with political marketing bear high
importance both for the electorate and the candidates and/or political parties seeking the
approval of the electorate. While the candidates or political parties aim at being elected
or coming into power by obtaining the required level of vote with the political
marketing activities, the electorate try to preserve their interests and transfer the
authority of representation to the nominee or the party they vote. The activities of
political marketing are known to be actively conducted in determining how the political
parties or candidates are supposed to behave while communicating with the electorate or
in finding out the best commitments to be made to the electorate according to their
individual features. The characteristics of the candidate and the nomination process,
which seems to be the most significant aspect during the communication of the
candidate and the party with the electorate, are highly effective in voting behaviors of
the electorate. In this dissertation, some interviews have been made as part of qualitative
approach with the ruling officials in Antalya and at their headquarters in Ankara of four
political parties represented at Turkish Grand National Assembly in order to identify the
evaluation of party officials on candidates and nomination process and to trace how
such elements influence the voting behaviors of the electorate, and 66 themes have been
obtained on the candidate and nomination process. Also, the quantitative aspect of the
study has provided 1066 utilizable data, which has been conducted at the provincial
towns of Antalya. It has been revealed whether such the aspects of candidate
characteristics as Demographical Features, Honesty and Education, Ideology and
Consistency, Behavioral Features, and the expressions about nomination process has
been influenced with such traits of the participants as gender, age, education status and
income level, or whether there are some significant distinctions at these demographical
variables. The limits of the findings have been pointed out in terms of theory and
practice, and some suggestions have been made for further research.
Key Words: Political Marketing, Candidate, Nomination Process, Electorate,
Voting Behavior