Kırsal bölgelerde sosyal girişimcilikten markalaşmaya evrimleşme sürecinde Lisinia Doğa Projesi örneği
The example of Lisinia Nature Project in the development process from social entrepreneurship to branding in rural areas
Yazar: CİHANGİR EMRE ŞEN
Danışman: DR. ÖĞR. ÜYESİ UTKU ONGUN
Burdur Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2023
Konu: Turizm = Tourism
Dizin: Girişimcilik = Entrepreneurship ; Kırsal bölge = Rural region ; Kırsal turizm = Rural tourism ; Lisinia Doğa Projesi = Lisinia Nature Project ; Marka = Brand ; Markalaşma = Branding ; Sosyal girişim = Social enterprise ; Sosyal girişimci = Social entrepreneur

Özet:
Çalışmada Türkiye'de münferit örnek olan Lisinia Doğa Projesi konu alınmıştır. Çalışmanın amacı, sosyal girişimcilik projesi olarak başlayan oluşumun markalaşmaya evriminin gözlenmesi ve bu gözlem sonucunda elde edilen çıktıların literatüre kazandırılması hedeflenmiştir. Çalışmada proje kurucu ve yürütücüsü ile derinlemesine mülakat yapılmıştır.Elde edilen veriler içerik analizi ile çözümlenmiş ve analiz sürecinde MAXQDA  programından yararlanılmıştır. Elde edilen verilere göre Lisinia Doğa Projesi, sosyal girişimciliğin alt kanadı olan hibrit organizasyonlar içerisinde, sosyal hibirit organizasyonlara örnek teşkil etmektedir. Özellikle dezavantajlı grupların önceliklendirilmesi, toplumun sosyal sorunlarına çözümler bulması, bu konuda gönüllü olarak danışmanlık ve eğitimler vermesi bakımından önemli bir sosyal girişim örneğidir. Bunun yanı sıra hem ulusal hem de uluslararası gönüllülük faaliyetleri ile de kırsal turizme katkı sağlamaktadırlar. Ayrıca yerel halka istihdam sağladıkları görülmektedir. Dolayısıyla hem istihdamı hemde bölgenin tanınırlığını arttırarak kırsal turizmin canlanmasını sağlayarak bölgeye ve topluma önemli ekonomik katkıları bulunmaktadır. Faaliyet alanını genişletmek ve daha fazla ürünle daha fazla kişiye ulaşmak amacıyla markalaşmaya sürecine girdikleri görülmektedir. Fakat temiz içerikli doğal ürünlerin internette veya satış sitelerinde yer almasını doğru bulmadıkları için satış ağlarını kısıtlı tutmaktadırlar. Bu durum markalaşma sürecini yavaşlatmaktadır.

Abstract:
In the study, the Lisinia Nature project, which is an isolated example in Turkey, was made the subject. The aim of the study is to observe the development of the foundation, which started as a social entrepreneurship project, to branding and to contribute the results obtained from this observation to the literature. As part of the study, an in-depth interview was conducted with the founder and executive director of the project. The obtained data were analyzed by means of a content analysis with the MAXQDA program. According to the data obtained, the Lisinia Nature Project is an example of hybrid social organizations among the hybrid organizations that form the lower wing of social entrepreneurship. It is an important example of a social enterprise that gives priority to disadvantaged groups, finding solutions to society's social problems and providing advice and training on the subject on a voluntary basis. They also contribute to rural tourism through national and international volunteerism. They also provide jobs for local people. By increasing both employment and awareness of the region, they make an important economic contribution to the region and society by enabling the revitalization of rural tourism. They see that they have entered the branding process in order to expand their field of activity and reach more people with more products. However, since they do not think it is right to offer natural products with clean content on the Internet or on sales pages, they keep their distribution network limited. This slows down the branding process.