Türkiye markası oluşturmada kamuoyu dinamiklerine yönelik bütünleşik iletişim faaliyetlerinin Türkiye açısından önemi ve bu süreçte halkla ilişkilerin rolü
Public relations role in the process of establishing the turkey brand with the help of integrated communication activities focusing on public opinion dynanics and its importance turkeys side
Yazar: SELİN BİTİRİM
Danışman: Y.DOÇ.DR. BİLGEHAN GÜLTEKİN
Ege Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2007
Konu: Halkla İlişkiler = Public Relations ; Turizm = Tourism ; İletişim Bilimleri = Communication Sciences

Özet:
Herhangi bir ürünü, hizmeti ya da nesneyi diğerlerinden ayırt etmek içintasarlanıp kullanılan işaret veya sembol ya da bunların bileşkesi anlamına gelenmarka, enformasyon bombardımanı altındaki günümüz dünyasında her geçen günartan önemi ile teknik boyutundan daha büyük bir anlam içermekte, bu niteliğiylede ürün ve hizmetlerin olduğu kadar ülkelerin de imaj ve itibarının en belirleyicive etkili unsurlarından biri olma özelliğini taşımaktadır. Bu nedenlemarkalaşmanın, rekabet yoğun dünyada giderek bir kültür haline geldiğinigörmek mümkündür.Günümüzde ülkelerin de bir ürün ya da hizmet gibi hedef kitlelerin zihnindeolumlu bir imaj ile konumlanabilmesi için kamuoyu dinamiklerini etkilemeyeyönelik yoğun iletişim çabalarının sergilendiği bir dönem yaşanmakta ve sözkonusu durumun gelecekte de artan bir ivmeyle ilerleyeceğinin sinyalleri net birbiçimde görülmektedir. Ülkeler, sahip oldukları imaj ve itibar ile uluslararasıkamuoyunda bir iz bırakmakta ve bırakılan bu olumlu ya da olumsuz izler, sözkonusu ülkelere yönelik marka değerinin şekillenmesinde büyük roloynamaktadır. Küresel rekabet ortamında ülkelerin sahip oldukları marka değeri,ülke vatandaşlarının uluslararası karşılaşmalarda ayrıcalıklı ve motivasyonuyüksek bir kimlik oluşturmasında da son derece etkilidir.Küresel rekabet üstünlüğü farklılaşma ile elde edilmektedir ve günümüzdefarklılık yaratan unsur doğru iletişimdir. Etkili iletişimi yapılandıracak vesürdürecek disiplin ise halkla ilişkilerdir. Ülkelerin markalaşma sürecinde iletişimfaaliyetlerinin bütünleşmesini sağlayarak kaynak ile hedef kitleler arasındakarşılıklı güven, destek, ve sempati inşa edip sürekliliğini sağlayacak etkin biraktör olarak halkla ilişkilere önemli görev ve sorumluluklar düşmekte

Abstract:
Brand is mean to a name, sign and symbol, design, or a combination of all usedto uniquely identify a producer?s goods and services and differentiate them fromcompetitors. In today?s world, brand involves more important meaning from itstechnical dimension and because of this, image and reputation gives countrieslike products and services. Hence, being brand is a cultur in the competitionalglobal world increasingly.Today, for countries to position in the mind of the target audiences with apositive image, communication process build for dynamics of the public opiniondeeply and the signals can be seeing that this process will be continuing in thefuture intensively. Countries give positive or negative marks in the internationalpublic opinion with this image and reputation and these marks take great role forbrand worth of countries. Brand worth of countries, which take place globalcompetition area, is very important for creating special and highly motivatedidentity of country citizens at international meetings.Global competition advantage is acquired with differention and differention isachieved with correct communication in today?s world. To be built and continuedthis effective communication, public relations dicipline take a great role in thisprocess. Public relations share great importance and responsibilities as an activeaktor to entegrate communication activities and build healthy communication flowbetween sender and target audiences in the process of being brand of the countries.