Seçim kampanyalarında sosyal medya: 2021 Irak seçimlerinde siyasi liderlerin Twitter kullanımı
Social media in election campaign: The use of Twitter by political leaders in the 2021 Iraqi elections
Yazar: EHAB KADHIM HASAN AL ZUBAIDI
Danışman: DOÇ. DR. İBRAHİM ETEM ZİNDEREN
Atatürk Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Gazetecilik Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2022
Konu: Gazetecilik = Journalism ; Siyasal Bilimler = Political Science ; İletişim Bilimleri = Communication Sciences
Dizin: Irak = Iraq ; Kampanya = Campaign ; Liderler = Leaders ; Seçim kampanyaları = Election campaigns ; Seçimler = Elections ; Siyasi partiler = Political parties ; Sosyal medya = Social media ; Twitter = Twitter

Özet:
"Seçim Kampanyalarında Sosyal Medya: 2021 Irak Seçimlerinde Siyasi
Liderlerin Twitter Kullanımı" başlıklı bu çalışmada, politik pazarlamanın kavram ve
özelliklerinin ele alınması ve bu doğrultuda analiz edilmesi için önemli görülen
hususları vurgulayacak bir dizi unsurun incelenmesi hedeflenmiştir. Bu doğrultuda öne
çıkan bir kavram olarak politik pazarlama üzerinde durulmuştur. Ticari pazarlama gibi
belirli bileşenlere sahip olan politik pazarlama, bir siyasi aday için destekçi sayısının en
üst düzeye çıkarılmasını ve buna yönelik organizasyon sürecini amaçlayan faaliyet veya
faaliyetler grubu olarak tanımlanmaktadır. Günümüzde politik pazarlama sürecinde
belirli bir siyasi parti, bir program ya da belirli bir fikrin yayılmasında oldukça önemli
bir etken olan sosyal medya, seçim kampanyalarının en önemli ayağını oluşturmaktadır.
Sosyal medya; iletişim kurma, tanıtma, tartışma gibi pek çok amaçlarla
kullanılmaktadır. Sosyal medya üzerinden yürütülen siyasal tabanlı pazarlama biçimi,
temelde politikacıların sosyal medyayı ideolojilerini tanıtmak ve yaymak için
kullandıkları bir mecraya dönüştürürken bu platformlarda üretilen içerikler kamuoyunu
etkilemeyi amaçlamaktadır. Çalışmada sosyal medyanın seçim kampanyalarındaki
rolünün ortaya konulması hedeflenmiş ve bu kapsamda 2021 Irak seçim sürecinde
yürütülen seçim kampanyalarına odaklanılmıştır. Teorik kısmı için yerli ve yabancı
kaynaklara yönelik derinlemesine literatür taraması yapılan çalışmanın araştırma
kısmında; 10 Ekim 2021 tarihli Irak erken genel seçim sonuçlarına göre mecliste birinci
olan parti lideri Mukteda El-Sadr, ikinci olan partinin lideri Muhammed Halbusi ve
üçüncü olan partinin lideri Nuri el-Maliki'nin Twitter hesapları ele alınmıştır. Bu
doğrultuda ilk üç sıradaki siyasi parti liderlerinin seçim kampanyalarının yoğunlaştığı
son üç aylık periyot olan 9 Temmuz– 9 Ekim 2021 tarihleri arasında seçmenlere yönelik
yürüttükleri kampanyaların bir ayağı olan Twitter paylaşımları içerik analizi yöntemi
kullanılarak incelenmiştir.

Anahtar Kelimeler: Seçim Kampanyaları, Sosyal Ağlar, Politik pazarlama, Siyasal iletişim

Abstract:
In this study, titled "Social Media in Election Campaign: The Use of Twitter by
Political Leaders in The 2021 Iraqi Elections", it is aimed to examine a number of
elements that will highlight the issues that are considered important in order to discuss
and analyze the concepts and features of political marketing in this direction. In this
direction, political marketing as a prominent concept is emphasized. Political marketing,
which has certain components such as commercial marketing, is defined as an activity
or group of activities aimed at maximizing the number of supporters for a political
candidate and the organizational process for this. Today, social networks, which are a
very important factor in the spread of a certain political party, a program or a certain
idea in the political marketing process, constitute the most important pillar of the
election campaigns. Social networks are used for many purposes such as
communication, promotion and discussion. While the political-based marketing format
carried out over social media basically transforms the social media into a medium used
by politicians to promote and spread their ideologies, the content produced on these
platforms aims to influence the public. In the study, it was aimed to measure the role
and effectiveness of these networks in the election campaigns, and in this context, the
election campaigns carried out in the 2021 Iraqi election process were focused. In the
research part of the study, in which an in-depth literature review for domestic and
foreign sources was made for the theoretical part; According to the results of the Iraqi
early general election on October 10, 2021, the twitter accounts of Muqtada El-Sadr,
who came first in the parliament, Muhammed Halbusi, who came second, and Nuri alMaliki, who came third. In this direction, Twitter shares, which are one of the pillars of
the campaigns carried out for the voters between July 9 and October 9, 2021, the last
three-month period in which the election campaigns of the top three political party
leaders intensified, will be analyzed using the content analysis method.

Keywords: Election Campaigns, Social Networks, Political Marketing, Political Communication