Profesyonel futbol kulüplerinde marka değeri kavramı ve marka çağrışımlarının önemi, bir uygulama
Brand equity, importance of brand associations in professional football clubs, a resarch
Yazar: ENGİN BÖLÜKBAŞI
Danışman: DOÇ. DR. MEHMET TIĞLI
Marmara Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İşletme Ana Bilim Dalı / Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2006
Konu: İşletme = Business Administration
Dizin: Marka = Brand

Özet:
Profesyonel sporlar, günümüzde dünyanın hemen her kösesinde gördügü büyükilginin de katkısıyla, spor pazarlamacılarına büyük olanaklar saglamakta, büyüyen birendüstri halini almaktadır. Son yıllarda pek çok sirket, spora yatırım yapmakta, sporolaylarına, organizasyonlara, kulüplere, sporculara sponsor olmaktadır. Burada sirketler,spor olayları aracılıgıyla, ürünlerinin bilinirligini arttırmayı, tüketicilerin zihninde yeredinmeyi, rakiplerinden bir adım öne çıkmayı amaçlamaktadır.Spor takımlarında marka degeri kavramı, pek çok unsurun bir araya gelmesiyleolusmaktadır. Basarı, spor takımları için marka degerinin olusmasına olanak saglayanen önemli unsurlardan birisidir. Basarı ile taraftarların, medyanın ve dolayısıylasirketlerin de ilgisi artacaktır. Bununla birlikte, marka yönetiminin kulüpte basarıylauygulanması, ürün genislemelerinin saglıklı bir sekilde gelistirilmesi, kulübün yüksekbir marka degerine sahip olmasına yardımcı olabilecek önemli etkenler olarak karsımızaçıkmaktadır.Günümüzde futbol dünyasında, kulüpler de sirketler gibi yönetilmeyebaslanmıstır. Büyük sponsorluk anlasmaları, yıldız sporcuların ürün satısı yapılabilmesiadına transferleri, büyük yayın gelirleri gibi konular ve giderek artan rekabet ortamı,kulüpleri futbol tüketicileri gözünde olumlu çagrısımlar yaratmak durumundabırakmaktadır. Yüksek bir marka degerine sahip olabilmek için gerekli olan unsurlar;marka farkındalıgı, marka baglılıgı, algılanan kalite ve marka çagrısımlarıdır. Markadegerini olusturan unsurlardan marka çagrısımları, takım sporları yapısında basarı,yıldız oyuncu, yönetim, teknik direktör, stat, logo dizayn, ürün dagıtımı, gelenek,taraftar kimligi, nostalji, gurur, kaçıs, arkadas grubu, önem, bilgi gibi farklı boyutlardanetkilenmektedir. Bu çalısma da, günümüzde giderek büyüyen ve hemen her çevredenbüyük bir ilgi gören futbolun, tüketicileri konumundaki futbol taraftarlarının takımlaraolan bakıs açısını, marka çagrısımları aracılıgıyla gözlemlemeyi amaçlamaktadır.

Abstract:
In recent days, professional sports has an increasing interest around the world,provide big oppurtunities for sports marketers and also become an industry. Decades,many companies invest sports events, clubs and athletes. Companies would like toincrease awareness of their products/services and overcome their rivals.Brand equtiy concept in professional sport teams can be constructed by manyelements. Success is one of the most important elements to construct brand equity forsport teams. If there is a success, it means the interest of people, media, and companieswill be increased. Also, brand management and product extensions are importantelements to construct higher brand equtiy.In football world, the clubs started to be managed like companies. Because ofbig sponsorship contracts, transfer of star players to sell merchandising, big broadcastrevenues and increasing competitive environment, the clubs must create positiveassociations in sports consumers? minds. Brand awareness, brand loyalty, perceivedquality and brand associations are elements that to have brand equity. In team sportsetting, brand associations can be influenced by different dimensions like success, starplayer, management, head coach, stadium, logo design, product delivery, tradition, fanidentification, nostalgia, pride, escape, peer group acceptance, importance andknowledge. This study aims to watch football fans? opinion about their favorite teamsby using brand associations.