İnternet ortamında reklam ve tüketici davranışları
Adverti̇si̇ng and consumer behavi̇our on the internet context
Yazar: ZEYNEP AYDOĞAN
Danışman: DOÇ. DR. KIVANÇ NAZLIM URALTAŞ
Marmara Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı / Kişilerarası İletişim Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2014
Konu: Halkla İlişkiler = Public Relations ; Reklamcılık = Advertising ; İletişim Bilimleri = Communication Sciences
Dizin: Elektronik ticaret = Electronic commerce ; Reklamlar = Advertisements ; Sanal alışveriş = Virtual shopping ; Tüketici davranışı = Consumer behavior ; Tüketiciler = Consumers ; İnternet = Internet ; İnternet reklamları = Internet advertisings

Özet:
Bu çalışmada günlük hayatımızın bir parçası haline gelen internetin, reklam ve tüketici davranışları üzerindeki etkisi incelenmiştir. Web 2.0'ın gelişiminden sonraki süreçte, internet kullanıcısının aktif hale gelmesiyle reklam sektöründe ve tüketici davranışlarında görülen değişim, ortaya çıkan yeni reklam türleri ve tüketici davranışlarının araştırılması amaçlanmıştır.
İnternetin hızlı gelişimi, kolay ulaşılabilir olması, kullanıcı sayısının diğer kitle iletişim araçlarına oranla çok büyük bir hızla artması, düşük maliyetle daha fazla kişiye ulaşabilme olanağı sağlaması, hedef kitle seçme, izleme ve ölçümleme konusunda uygulaması basit yeni metotlar geliştirilmesi, sürekli büyüyen bir reklam mecrası olarak kabul edilmesine neden olmuştur. İnternet sadece reklamları değil tüketim alışkanlıkları ve tüketici davranışlarını da değiştirmeye başlamıştır. E-ticaretin ortaya çıkışı ve hızla yaygınlaşması, ardı ardına açılan online alışveriş siteleri ve geleneksel tüketicinin araştıran, yorumlayan, tüketimin her aşamasına yön veren bir değişim sürecine girerek sanal tüketiciler haline gelmesinin nedenleri ortaya konulmaya çalışılmıştır.
Çalışmanın kapsamı genel olarak reklamcılık, internet reklamcılığı ve internetteki reklam çeşitleri, internet ortamında pazarlamanın avantajları, tüketici davranışı kavramı ve özellikleri, tüketicilerin satın alma kararlarını etkileyen faktörler, e-ticaretin ortaya çıkışı ve hızla yaygınlaşma sebepleri, Türkiye'deki başarılı e-ticaret sitelerinin incelenmesi, internetle birlikte değişen tüketim alışkanlıkları ve tüketicilerin online alışverişi tercih etme sebepleri üzerinedir.

Anahtar Kelimeler: 
İnternet, reklam, pazarlama, tüketici davranışları, e-ticaret, online alışveriş.

Abstract:
In this study, the internet has been examined  the effect of advertising and consumer behavior  as being a part of our daily routines.Changes seen on consumer behaviours and advertising sectors after the process of Web 2.0 improvements,it is targeted to investigate  the new types of advertisements arisen and consumer behaviours.
The constant  development of the internet within  easily accessible, the number of users compared to other mass communication tools is  increasing day by day and  the ability to provide access to more people at lower cost, target audience selection, monitoring and measuring the development of the new methods are simple  considered as implementation of a constantly growing advertising medium.It's not only the internet advertisements but at the same time  consumption patterns and consumer behaviors begin  to change. The appearance of E-Commerce and spread rapidly, one after another starting online shopping sites are taken how changing process of traditional customers direct the steps of consumption , evaluating ,searching and making  comments on their  reasons for becoming virtual consumers. 
The content of study is in general  advertising, internet advertising and types of     advertisements on the internet, the advantages of marketing on internet context, the concept and features of consumer behavior , factors  affecting  consumers purchasing  decisions, the emerge of e-commerce and reasons for rapid growth , monitoring of successful e-commerce sites in Turkey, along with the internet, changes of  consumption  habits and the reasons for  consumers preference on online shopping.  

Keywords: 
Internet, advertising, marketing, consumer behaviour, e-commerce, online shopping.