Stratejik planlamada halkla ilişkilerin rolü:Devlet ve vakıf üniversiteleri üzerine bir inceleme
The role of publi̇c relati̇ons i̇n strategi̇c planni̇ng:  A revi̇ew of state and foundationuni̇versi̇ti̇es
Yazar: FUNDA YALÇIN
Danışman: YRD. DOÇ. DR. SİREL GÖLÖNÜ
Gazi Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı / Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2015
Konu: Eğitim ve Öğretim = Education and Training ; Halkla İlişkiler = Public Relations
Dizin: Devlet okulları = State schools ; Halkla ilişkiler = Public relations ; Planlama = Planning ; Strateji = Strategy ; Stratejik planlama = Strategic planning ; Vakıf üniversiteleri = Foundation universities ; Üniversiteler = Universities

Özet:
Kaynakların sınırlı, ihtiyaçların sınırsız olduğu dünyada, küresel gelişmeler
sonucunda ülkeler arası ve ülke içerisindeki kurumlar arasında rekabet
yaşanmaktadır. Üniversitelerde etkin ve etkili bir şekilde hizmet sunmak, taleplere
cevap vermek, bilgi toplumunun beklentilerini karşılamak açısından bu rekabet
ortamına dahil olmaktadır. Günümüz koşullarında bu süreç stratejik yönetim ve
stratejik planlamayla yürütülmektedir. Stratejik yönetim ve stratejik planlama yeni
kamu mali yönetimi reformunun gündeme getirdiği kavramlardandır. Kamu kurum
ve kuruluşları stratejik planlarını katılımcı yöntemlerle hazırlamaktadır. Halkla
ilişkiler çalışmalarının planlama aşamasında aktif olarak kullanılması ile sürece
katılım sağlanmaktadır. Bu çalışmadaki amaç, stratejik plan hazırlama yükümlülüğü
olan üniversitelerin stratejik planlarındaki halkla ilişkiler faaliyetlerinin
değerlendirilmesidir. Çalışma kapsamında 1997 yılı ve öncesinde kurulan 6 devlet
üniversitesi ile 2 vakıf üniversitesinin 2015-2019 dönemini kapsayan stratejik
planları ele alınmıştır. Üniversite seçiminde daha köklü bir tarihçeye sahip olunması,
2015-2019 dönemi için de kurumun geleceğe bakışını yansıtması temel ölçüt olarak
belirlenmiştir. İncelenen stratejik planlarda, eğitim, öğretim, araştırma, bilgi,
teknoloji, yenilikçilik, kurumsallık, paydaş, iletişim, halkla ilişkiler, kamuoyu, anket,
katılımcılık, işbirliği kavramlarının, misyon, vizyon, temel değerler, SWOT analizi,
stratejik amaçlar, stratejik hedefler ve performans göstergelerindeki kullanım sıklığı
tespit edilerek içerik analizi yapılmıştır. Stratejik planlamada halkla ilişkiler
çalışmalarının nitelik ve nicelik olarak arttırılması ile, stratejik planın başarısının ve
dolayısıyla kurumsal başarının sağlandığı sonucuna varılmıştır.

Abstract:
Resources are limited and needs are infinite in the world, in addition as a result of
global developments, countries and organisations inside the countries are
competing with each other. In order to serve effectively and efficiently, fulfiling all
the demands and needs of todays information society, universities as well are
competing in the same environment. In todays society this process is taking place
through strategic management and strategic planning. The concept of strategic
management and strategic planning came into question after the New Public
Administration Reform. Public institutions are preparing their plans with participatory
methods. Public relations are contributing to the process with their input in the active
planning stage. The purpose of this study is to assess public relation activities within
the strategic plans of the universities which are obliged to prepare strategic plans.
Within this research strategic plans for the period of 2015-2019 of 6 state and 2
foundation universities which were all founded before the year 1997 are addressed.
Having a more deep-rooted history in the college, reflecting the view of the future in
the organization is designated as the main criterion for the 2015-2019 period. The
frequency of occurrence evaluated and content analysis applied for the concepts of
education, teaching, research, knowledge, technology, innovativeness,
institutionalism, shareholder, communication, public relations, public opinion,
survey, participation and cooperation in the subjects of misson, vision, main values,
SWOT analysis, strategic targets, strategic objectives and performance indicators.
İncreasing the public relations activities qualitatively and quantitatively in the
strategic planning work has reached the conclusion that the success of the strategic
plan and thus ensure institutional success.