Konaklama işletmelerinde barter sistemi uygulamasının pazarlama fonksiyonuna etkisinin analizi "barter sistemine üye olan konaklama işletmelerine yönelik bir uygulama"
The analysis on the effect of marketing function of the barter system practise in the hospitality industry "a practise towards the members of the barter system in the hospitality industry"
Yazar: FUNDA ODUNCUOĞLU
Danışman: Y.DOÇ.DR. PEMBEGÜL ÇAKIR
Anadolu Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Turizm İşletmeciliği ve Otelcilik Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2007
Konu: Turizm = Tourism
Dizin: Takas = Barter ; Turizm = Tourism

Özet:
Bu arastırmada, Türkiye'de faaliyet gösteren barter isletmelerine üye 3, 4 ve 5 yıldızlıkonaklama isletmelerinin pazarlama fonksiyonlarının, barter sisteminden ne düzeyde veyönde etkilendiginin çesitli degiskenler açısından karsılastırılarak degerlendirilmesiamaçlanmaktadır.Arastırmanın örneklemini herhangi bir bölge sınırlaması olmaksızın, Türkiye'defaaliyet gösteren 8 farklı barter isletmesine üye olan 45 konaklama isletmesinin pazarlamadepartmanı yöneticileri olusturmaktadır.Arastırmada, pazarlama departmanı yöneticilerinin barter sisteminin pazarlamafonksiyonlarına etkisine iliskin tutumlarını ölçmek üzere gelistirilmis 19 degiskenden olusanbir ölçek ile konaklama isletmelerine ait çesitli bilgilerin (sınıfı, hukuki yapısı, faaliyet süresi,barter sisteminde arz-talep ettikleri ürünler, barter sistemine üyelik süreleri,) ve bartersistemine üye olmadan önce sistemin avantajları ile barter sisteminin pazarlama karmasınaetkisine iliskin tutumlarının yer aldıgı soru formu kullanılmıstır. Soru formlarının pazarlamadepartmanı yöneticileri tarafından yanıtlanmasının ardından, öncelikli olarak arastırmanınbetimleyici frekans ve yüzde tabloları çıkartılmıs ardından da tespitine çalısılan etkinin sayısalolarak belirlenebilmesi için, faktör analizi, ortalama, ANOVA analizi ve t testi SPSS 14.0istatistik paket programında uygulanmıstır. Sonuç olarak barter sistemi ile konaklamaisletmelerinin pazarlama fonksiyonları arasında anlamlı ve pozitif yönlü bir iliski oldugutespit edilmistir.

Abstract:
This research aims to evaluate and compare the marketing functions of 3, 4 and 5 starshotels which are the members of the barter companies in Turkey by considering the level andthe direction of the effect of the barter system to these functions in respect of differentvariables.The sample of this research is consisted of marketing department managers of 45hotels which are members of 8 different barter companies without any region restriction.In the research, along with the scale composed of 19 variables that were improved tomeasure the attitudes of the marketing department managers regarding the effect of bartersystem to marketing functions; a questionnaire form including various information related tohotels (class, legal structure, duration of activity, products supplied and demanded in thesystem, duration of the membership) and attitudes of marketing department managers in theirperception of advantages before membership with the effect of barter system to the marketingmix was used. After the questionnaire forms had been replied by the managers, descriptivefrequency tables and percentage tables were made and then in order to analyze the effect ofbarter to the marketing functions in numbers, SPSS 14.0. as a statistical package had beenused for frequency analyze, means, ANOVA analyze and t test. According to the results,significant and positive relation is found between barter system and marketing functions ofthe hotels.