Reklamcılık sektörünün geleceğinde yapay zekânın rolü
The role of artificial intelligence in the future of the advertising industry
Yazar: ALPER YILMAZ
Danışman: DR. ÖĞR. ÜYESİ CEREN BİLGİCİ
İstanbul Kültür Üniversitesi / Lisansüstü Eğitim Enstitüsü / İletişim Sanatları Ana Bilim Dalı / İletişim Sanatları Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2022
Konu: Reklamcılık = Advertising ; İletişim Bilimleri = Communication Sciences
Dizin: Reklamcılık = Advertising ; Reklamlar = Advertisements ; Robotlar = Robots ; Sayısallaştırma = Digitization ; Yapay zeka = Artificial intelligence ; Yaratıcılık = Creativity

Özet:
Yıllar boyu süre gelen teknolojik gelişmeler bilgisayarların ve internetin ortaya 
çıkmasını sağlayarak dijitalleşme sürecini başlatmıştır. Birçok dönemde olduğu gibi 
insanlık dijitalleşme sürecine de alışma evresini göstererek reaksiyon vermiş ve 
küreselleşmenin etkisiyle beraber bu alanda sosyal medya ve akıllı telefonlar gibi 
reklamcılığı da değiştiren yenilikler yaşanmıştır. 
İnternetin ve akıllı cihazların insan hayatına girmesi ve gelişme göstermesiyle birlikte 
iletişim süreç olarak kısalmıştır. Bu sürece paralel olarak gelişmekte olan bilgisayar 
bilimlerinde yapay zekâ kavramı ortaya çıkmıştır. Hızla gelişim gösteren yapay zekâ
dijitalleşme sürecinde bulunan reklamcılıkla birleşerek yeni bir reklam anlayışının ve 
altyapısının oluşmasına olanak sağlamıştır. Yapay zekâ reklamcılıkta kullanılmaya 
başlanarak insan zihninin gerçekleştiremeyeceği hız ve büyüklüklerde işlemlerde 
bulunmaktadır. Bu durum zaman ve iş gücü açısından önemli tasarruf sağlamakla 
beraber yapay zekânın insan müdahalesi olmadan reklam üretebileceği konusunda 
örneklerini ortaya koymaya başlamıştır. Bu kapsamda gerçekleştirilen tez çalışmasının 
amacı yapay zekânın reklamcılıktaki günümüzdeki durum tespitini sağlayarak 
gelecekte oluşabilecek olan durumlar hakkında fikir edinilmesini sağlamaktır. Bu 
bağlamda gerçekleştirilen çalışmada reklam ve yazılım sektörünün uzmanlarıyla 
derinlemesine görüşmeler gerçekleştirilerek konuya dair yorumları incelenmiştir. 
Görüşmeler sonucunda elde edilen bulgular doğrultusunda dijitalleşen reklamcılık, 
ix
yapay zekâ ve reklamcılık, yapay zekâ ve yaratıcılık, yapay zekâ ve gelecek konularına 
dair analizlerde ve çıkarımlarda bulunulmaktadır.

Abstract:
Technological developments over the years have started the digitalization process by 
providing the emergence of computers and the internet. As in many periods, humanity 
has reacted to the digitalization process by showing the phase of getting used to, and 
with the effect of globalization, innovations that change advertising such as social 
media and smart phones have been experienced in this field.
With the introduction and development of the internet and smart devices in human life, 
the concept of time in terms of communication has shortened as a process. In parallel 
with this process, the concept of artificial intelligence has emerged in the developing 
computer sciences. The combination of rapidly developing artificial intelligence and 
advertising in the digitalization process has enabled the formation of a new advertising 
understanding and infrastructure. Artificial intelligence has started to be used in 
advertising and is involved in transactions at speeds and sizes that the human mind 
cannot perform. While this situation provides significant savings in terms of time and 
workforce, it has started to set forth examples that artificial intelligence can produce 
advertisements without human intervention. The aim of the thesis study carried out in 
this context is to provide an idea about the situations that may occur in the future by 
providing the current situation determination of artificial intelligence in advertising. In 
this context, in-depth interviews were conducted with the experts of the advertising 
and software industry and their views on the subject were examined. In line with the 
xi
findings obtained as a result of the interviews, analyzes and inferences are made on 
digitalized advertising, artificial intelligence and advertising, artificial intelligence and 
creativity, artificial intelligence and the future.