Ambalaj tasarımının marka kimliğindeki yeri 2018 Pentawards Yarışması örneği
The role of packaging design in brand identity the case of Pentawards Competition in 2018
Yazar: GÖKHAN RIDVAN EROĞLU
Danışman: DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖZGE ULUĞ YURTTAŞ
Beykent Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İletişim ve Tasarım Ana Sanat Dalı / İletişim Sanatları ve Tasarım Sanat Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2019
Konu: İletişim Bilimleri = Communication Sciences ; İşletme = Business Administration
Dizin: Ambalaj tasarım = Packaging design ; Ambalajlama = Packaging ; Marka kimliği = Brabd identity ; Marka kişiliği = Brand personality ; Tasarım = Design ; Yarışmalar = Competitions

Özet:
Ambalaj ve marka kişiliği kavramları hem birbirleri ile birlikte işleyen hem
de birbirlerini besleyen kavramlardır. Markanın, marka değeri kapsamında tüketiciye
yansıttığı kişiliği, tüketici ile ilk kez fiziki olarak ambalaj ile karşılaştığında
oluşmaktadır. Ambalaj çoğunlukla marka adına tüketici ile iletişime geçen ilk somut
unsur olarak karşımıza çıkmaktadır.
Literatürde ambalaj ve ambalaj tasarımı konusunda örnek oluşturabilecek
yeterli sayıda kaynak bulunmaması, ambalaj tasarımı ile marka kimliğinin ilişkisini
inceleyen çalışmaların ise çok az sayıda olması nedeni ile ileride yapılabilecek
çalışmalara katkı sağlamak amaçlanmıştır. Bu çerçevede çalışmada Pentawards
yarışması'nda 2018 yılında ödül alan ambalajlar, ambalaj tasarımında grafik tasarım
öğeleri, türü ve işlevlerine göre incelenmiş ve ambalaj tasarım uygulamalarında
marka kimliği ilişkisi ele alınmıştır.
Tezin birinci bölümünde; ambalaj tasarımı, ambalajın tanımı ve tarihçesi,
ambalaj tasarımında grafik tasarım öğeleri, ambalajın türleri ve işlevleri anlatılmıştır.
Çalışmanın ikinci bölümünde ise; marka ve marka kimliği, markanın tanımı
tarihçesi, markanın ürün ilişkisi, marka kimliği kavramı, marka sembolleri, marka
kişiliği, marka kültürünün işlevleri ve boyutları, davranış ve iletişim konularına
değinilmiştir. Üçüncü ve son bölümünün kapsamı biraz daha geniştir. Bu bölümde
araştırmanın problemi, amacı, önemi, kapsam ve sınırlıkları, yöntemi, bulgular ve
sonuçları, Pentawards Yarışması hakkında kapsamlı bilgilere yer verilmiş ve
yarışmada 2018 yılında ödül alan ambalajlar içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir.

Abstract:
The concepts of packaging and brand personality are two concepts which are
not only processed together but also feed each other. The personality of the brand is
reflected to the consumer under the scope of brand value and it appears when the
consumer comes across with the packaging physically for the first time. Packaging is
generally seen as the first concrete element which establishes a communication with
the consumer on behalf of the brand.
It is aimed to contribute to future studies for the reasons that there are
insufficient number of resources that can create a sample in the topic of packaging
and packaging design and there are limited number of studies examining the
relationship between packaging design and brand identity in the literature. Within
this framework, packages which were awarded in Pentawards competition in 2018
were examined according to their graphic design elements, types and functions in
packaging design and brand identity relation in packaging design applications was
discussed.
In the first section of the thesis; packaging design, definition and history,
graphic design elements in packaging design, types and functions of the packaging
were explained. And in the second section; brand and brand identity, history of brand
definition, brand product relation, brand identity concept, brand symbols, brand
personality, functions and dimensions of brand cultures, behavior and
communication topics were addressed. The scope of the third and the final section is
slightly broader. In this section, problem, aim, significance, scope and restrictions,
methods and results of the research and comprehensive information on Pentawards
competition were included and packages awarded in the competition in 2018 were
analyzed through method of content analysis.