Hedonik (Hazcı) tüketim davranışları üzerinde etkili olan faktörlerin değerlendirilmesine yönelik bir araştırma
A study on evaluation of factors being effective on hedonic consumption behaviours
Yazar: ADEM KARTAL
Danışman: PROF. DR. FATMA GEÇİKLİ
Atatürk Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2015
Konu: Halkla İlişkiler = Public Relations ; İşletme = Business Administration
Dizin: Haz = Enjoyment ; Hedonizm = Hedonism ; Liberalizm = Liberalism ; Tüketici davranışı = Consumer behavior ; Tüketiciler = Consumers ; Tüketim = Consumption ; Tüketim alışkanlıkları = Consumption habits ; Tüketim davranışları = Consumption behaviours ; Tüketim toplumu = Consumption society ; Ölçme-değerlendirme = Measurement and evaluation

Özet:
İnsanoğlu var olduğu günden beri ekonomi ve ekonomik ilişkiler var olmuştur.
İlkçağdan modern kapitalist döneme kadar var olan bu ilişki biçim değiştirmiş ancak
yine de insan ilişkilerinin merkezinde yer almıştır. Ekonomi karşılıklı al-ver ilişkisi
içinde değerlendirilmiş olup üretim ve tüketim ilişkileri çağın kültürel ve teknolojik
değişimlerine göre biçim değiştirmiştir. Araştırmamızın birinci bölümünde İlkçağ,
Ortaçağ ve Modern Kapitalist ekonomilerinde, kültürel ilişkilerden toplumsal yapılara
ve bu yapılara uygun siyasi düşüncelere yer verilerek özellikle üretim ve tüketim
ilişkileri liberal bir çerçeveden değerlendirilmeye çalışılmıştır. İkinci bölümde özellikle
tezimize ismini veren ve tüketici için çok güçlü bir motivasyon oluşturan hazcılık
(hedonizm)'ı felsefi ve psikolojik açıdan kuramsal yönleri değerlendirilmiştir. Üçüncü
bölüm de ise tüketicilerin hazcı (hedonist) davranışlarını ölçmek için Arnold ve
Reynalds (2003) tarafından geliştirilen ve toplamda 28 sorudan oluşan bir ölçek
kullanılmıştır. Ölçek 465 kişi üzerinde Erzurum ilinde AVM müşterisi olan kişiler
üzerinde uygulanılmıştır. Elde edilen bilgiler SPSS yardımıyla analize tabi tutulmuş
aldığımız sonuçlar çeşitli şekillerde değerlendirilmiştir. Elde edilen veriler AVM
müşterisi olan tüketicilerin çeşitli tüketim eğilimlerini ortaya çıkarmıştır.

Anahtar Kelimeler: Ekonomi, Hazcılık (Hedonizm), Üretim-Tüketim,
Liberalizm, Tüketim Toplumu.

Abstract:
Economics and economic relations have existed since the date human beings
started to exist. This kind of relation type, which existed since the first age until the
capitalist age, changed its form, yet it took place in the center of the human relations.
Economics was assessed in the scope of take-give and production and consumption
relations changed in accordance with the cultural and technological changes of the age.
In the first part of the study, production and consumption relations have been tried to be
evaluated with a liberal view by giving place to factors from cultural relations to social
structures. In the second part, giving the thesis its name and forming a very strong
motivation, hedonism has been philosophically and psychologically evaluated in
theoretical terms. In the third part, a scale, which was developed by Arnold and
Reynalds (2003) in order to measure the hedonist behaviors of the consumers and
consisting of 28 questions, was used. The scale was applied on 465 mall customers, in
Erzurum. The data obtained was analyzed with the help of SPSS and the results were
assessed in various ways. The data obtained has revealed various consumption
tendencies of mall customers.

Key Words: Economics, Hedonism, Production-Consumption, Liberalism,
Consumption Society.