Sürdürülebilirlik kapsamında yavaş moda ve tüketicilerin davranış eğilimleri
Slow fashion and consumers' behavioral tendencies in the scope of sustainability
Yazar: FAZMİYE KAPSIZ
Danışman: PROF. DR. SİMA NART
Sakarya Üniversitesi / İşletme Enstitüsü / İşletme Ana Bilim Dalı / Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2021
Konu: İşletme = Business Administration
Dizin: Moda = Fashion ; Pazarlama = Marketing ; Satın alma davranışı = Purchasing behavior ; Satın alma niyeti = Purchase intention ; Sürdürülebilir moda = Sustainable fashion ; Sürdürülebilirlik = Sustainability ; Tüketici davranışı = Consumer behavior ; Tüketici tutumları = Consumer attitudes ; Yavaş moda = Slow fashion ; Yeşil bilgi odaklılık = Green information orientation

Özet:
Moda, teknolojik gelişmelerin olumlu etkisiyle ekonomik büyüklük açısından ilaç
endüstrisini geride bırakarak, dünyanın önde gelen endüstrilerinden biri olmuştur.
Sanayileşme, farklı sektörlerde büyük gelişme sağlarken doğal kaynakların ve çevrenin
tahribatında önemli rol oynamıştır. Sektör büyüklüğü, kontrolsüz üretim ve tüketim
süreçleri göz önüne alındığında, çevresel zararları nedeniyle moda sıklıkla eleştirilen
bir endüstri haline gelmiştir. Çevre koruma konusunda artan farkındalık ve bilinçli
tüketicilerin moda markaları üzerindeki baskısı, moda endüstrisinde sürdürülebilirliğin
tartışılmasına neden olmuştur.
Bu çalışmanın ana amacı, tüketicilerin sürdürülebilirlik ve çevreye yönelik tutumları
ile şekillenen yavaş moda algılarının, tüketicilerin yavaş moda ürünlerini satın alma
niyetleri ve bu ürünler için gerekirse daha fazla fiyat ödeme isteğine etkilerini
incelemektir.
Çalışma amacına bağlı olarak belirlenen araştırma sorusu kapsamında yürütülen
literatür incelemesi sonrası bir araştırma modeli tasarlanmış ve hipotezler ifade
edilmiştir. Hipotezleri test etmek amacıyla gerekli verileri toplamak üzere tanımlayıcı
araştırma tasarımı kapsamında online bir anket hazırlanmıştır. Çalışmanın evreni
olarak araştırma konusu hakkında farkındalığı ve bilgi düzeyi yüksek bir grup olması
nedeni ile Facebook sosyal medya platformunda yavaş moda teması ile kurulmuş bir
grubun üyeleri belirlenmiştir. Online ankete katılım gönüllük esasına göre
yürütülmüştür. Bu kapsamada, kasti örnekleme ve kolayda örnekleme uygulanmıştır.
Araştırma örneklemi 305 katılımcıdan oluşmaktadır. Veri analizleri IBM SPSS 20
programı kullanılarak uygulanmış ve elde edilen bulgular araştırma modelinin dört ana
hipotezini desteklemiştir. Analiz bulgularına göre; yavaş moda özellikleri olan
işlevsellik, yerellik boyutları ve tüketicilerin yeşil bilgi odaklılığı ölçeği, tüketicilerin
yavaş moda ürünlerini satın alma davranışını olumlu yönde etkilediği sonucuna
varılmıştır. Ayrıca yavaş moda boyutlarından otantiklik, özel olma boyutları ve
tüketicilerin yeşil bilgi odaklılığının tüketicilerin yavaş moda ürünlerine daha fazla
ödeme isteğini olumlu yönde etkilediği görülmüştür.

Abstract:
With technological developments, fashion has become one of the world's leading
industries, outpacing the pharmaceutical industry in terms of economic size. While
industrialization provides development in sectors, it has also played an important role
in the destruction of the ecological environment. Fashion has been frequently criticized
for its environmental damages given the size of the sector and uncontrolled production
and consumption processes. Increased environmental protection awareness and
pressure from conscious consumers on fashion brands are causing sustainability in the
fashion industry to be discussed.
The main purpose of this study is to determine whether the slow fashion and
environmentally oriented attitudes of consumers have an impact on purchasing
intentions and desire to pay price premiums within the scope of sustainability.
After the literature review carried out within the scope of the research question of the
study, a research model was designed and hypotheses were expressed. An online survey
has been prepared as part of the descriptive research design to collect the necessary
data to test the hypotheses. Due to the fact that it is a group with a high level of
awareness and knowledge about the subject when determining the universe of the
study, members of a group established with slow fashion theme were preferred on the
Facebook social media platform. Participation in the online survey was carried out on
a voluntary basis. In this scope, deliberate sampling and easy sampling were applied.
The research sample consists of 305 participants. Data analyses were applied using the
SPSS program and the findings supported the three main hypotheses of the research
model. According to the analysis plan; In slow fashion features, locality pictures and
green knowledge are designed in accordance with the targeted fashion. At the same
time, authenticity can be slowly demonstrated on the positive side of paying quite a lot
in visual elements in the form of having a custom mode.