Sürdürülebilir bir yaşam için pazarlama: Adıyaman Üniversitesi örneği
Marketing for a sustainable life: Adiyaman University case
Yazar: BAŞAK AYŞEGÜL TEKİN
Danışman: DOÇ. DR. ABİT BULUT
İnönü Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İşletme Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2021
Konu: İşletme = Business Administration
Dizin: Pazarlama = Marketing ; Sivil toplum örgütleri = Nongovernmental organizations ; Sürdürülebilir pazarlama = Sustainable marketing ; Sürdürülebilir çevre = Sustainable environment ; Sürdürülebilirlik = Sustainability ; Üniversite personeli = University personnel

Özet:
20. yüzyılda yaşanan ekonomik gelişmeler ve hızlı nüfus artışı sonucunda
yeryüzündeki kaynakların giderek tükendiğinin anlaşılması, mevcut ekonomik sistemin
eleştirilmesine yol açmış, sınırsız büyümeye dayalı ekonomik gelişim anlayışının terk
edilerek sürdürülebilir gelişme düşüncesine geçiş yapılması sonucunu doğurmuştur.
Gelecek kuşakların ihtiyaçlarını karşılamayı riske etmeden bugünkü ihtiyaçların
karşılanmasına dayalı bir model olarak bilinen sürdürülebilir gelişme anlayışının
pazarlama alanına yansıması da "sürdürülebilir pazarlama" uygulamasının ortaya
çıkmasına yol açmıştır. Sürdürülebilir pazarlama yaklaşımı, geleneksel pazarlama
yaklaşımının kurumsal amaçları yerine getirme ve müşteri tatmini hedeflerine ek olarak
çevresel sisteme uyum hedefini de eklemiş, böylece pazarlama alanında sürdürülebilir
çözümlerin oluşturulmasını öngörmeye çalışmıştır.
Günümüzde; sürdürülebilir pazarlama yaklaşımını benimseyen firmaların ve
sürdürülebilir yaşam biçimini seçenlerden meydana gelen pazar bölümlerinin artmaya
başladığı görülmektedir. Bugün için çok sayıda kişinin marka ve ürün seçiminde,
yatırım kararlarında, hatta çalışacakları kurumu tercih ederken bile o kurumun
toplumsal ve çevresel sorumluluklar konusundaki duruşuna dikkat ettiği ve bu durumu
araştırdığı bilinmektedir. Tüketici davranışlarındaki bu değişim, sürdürülebilir tüketim
ve ona etki eden faktörlere dönük çalışmaların sayısını da artırmıştır. Sürdürülebilir
pazarlama anlayışını benimseyen işletmeler, sivil toplum kuruluşları, resmi kurumlar ve
aktivistler için de bu alandaki çalışmalar gün geçtikçe önem arz etmeye başlamıştır.
Anahtar Kelimeler: Sürdürülebilirlik, Pazarlama, Sürdürülebilir Pazarlama

Abstract:
The understanding that the resources on earth are being depleted gradually as a
result of the economic developments and rapid population growth in the 20th century
led to the criticism of the current economic system, resulting in a transition to the idea
of sustainable development by abandoning the economic development approach based
on unlimited growth.
The reflection of the understanding of sustainable development, known as a
model based on meeting the needs of the present without risking meeting the needs of
future generations, to the field of marketing has also led to the emergence of the practice
of "sustainable marketing". Sustainable marketing approach, in addition to the
objectives of fulfilling corporate goals and customer satisfaction of the traditional
marketing approach, added the target of compliance with the environmental system, thus
trying to foresee the creation of sustainable solutions in the field of marketing.
Today; It is seen that the market segments consisting of companies that adopt a
sustainable marketing approach and those who choose a sustainable lifestyle have begun
to increase. Today, it is known that many people pay attention to the stance of that
institution on social and environmental responsibilities and investigate this situation,
even when choosing a brand and product, making investment decisions, and even
choosing the institution they will work for. This change in consumer behavior has also
increased the number of studies on sustainable consumption and the factors affecting it.
Studies in this field have become increasingly important for businesses, nongovernmental
organizations, official institutions and activists who adopt a sustainable
marketing approach.
Keywords: Sustainability, Marketing, Sustainable Marketing