Dijital dönüşüm süreçlerinde sosyal medyanın rolü: Avrasya Yükseköğretim Zirvesi Fuarı üzerinden bir inceleme
The role of social media in digital transformation processes: A review through the Eurasia Higher Education Summit Education Fair
Yazar: DERYA KILCI
Danışman: DR. ÖĞR. ÜYESİ HÜSEYİN KAZAN
İstanbul Aydın Üniversitesi / Lisansüstü Eğitim Enstitüsü / Yeni Medya Ana Bilim Dalı / Yeni Medya Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2024
Konu: Halkla İlişkiler = Public Relations

Özet:
Dijital dönüşüm, günümüzdeki toplumun bilgi teknolojileri aracılığıyla hızla 
değişen bir dünyaya uyum sağlaması için gereklidir. Bu süreçte eğitim alanında 
yapılan yenilikler ve eğitim fuarları, dijital bilgilerin önemli bileşenleri arasında yer 
almaktadır. Bu bağlamda, Avrasya Yükseköğretim Zirvesi Eğitim Fuarı gibi 
etkinlikler, dijital dönüşümün eğitim sektöründeki sunumu ve sosyal medyanın bu 
süreçteki rolü önemli bir araştırma alanı olarak sunmaktadır.
Eğitim fuarları, ülkeleri bir araya getirerek sektörde yenilikleri sergileme ve 
paylaşma fırsatı sunmaktadır. Bu fuarlar, dijital dönüşümlerin eğitim sektöründeki 
tanıtımı, yeni teknolojilerin ayrılması ve sektöre yönelik çözümlerin tartışılması için 
önemli bir platform sağlamaktadır. Sosyal medya, eğitim fuarları gibi etkinliklerin 
tanıtımını, arttırılmasında kritik bir rol oynamaktadır. Etkinlik sürecinde sosyal medya 
platformları, insanların deneyimlerini paylaşmalarını, iletişimde bulunmalarını ve 
dijital dönüşüm aracılığıyla hızla yaymalarını sağlar.
Avrasya Yükseköğretim Zirvesi Eğitim Fuarı, bölgedeki önemli eğitim 
kurumları, gösteri ve sektör temsilcilerini bir araya getiren bir etkinliktir. Bu fuar, 
dijital ortamda eğitimdeki değerlerin yerine tek bir fırsat sunmaktadır. Bu incelemede, 
Avrasya Yükseköğretim Zirvesi Eğitim Fuarı örneği üzerinden dijital dönüşümde 
sosyal medyanın rol aldığı bir çerçeve sunuluyor. Sosyal medyanın etkili bir şekilde 
kullanılması, eğitim fuarlarının dijital dönüşümlerine olan katkısını artırabileceği ve 
bu alanda geleceğe yönelik olarak geliştirilebilme amacını desteklemektedir.
Bu bağlamda kullandığımız içerik analizi yöntemiyle, Instagram, X ve 
Linkedin gibi platformlarda gerçekleştirilen kongre etkinliğinin sosyal medya 
stratejilerini detaylı olarak incelenmiştir. Videolar, afişler, yazılar ve görsel içeriklerin 
nasıl kullanıldığı, paylaşım sayıları, beğeni sayıları, repostlar ve yorumlar gibi 
metrikler üzerinden etkileşim düzeyleri incelenmiştir. Ayrıca, bu analizler bir önceki 
yılın verileriyle de karşılaştırılmıştır. Bu şekilde, kongrenin sosyal medya 
stratejilerinin gelişimi, değişen eğilimler ve başarı ölçütlerindeki değişiklikler ortaya 
konulmuştur.
Sonuç olarak bu veriler ışığında eğitim fuarlarının dijitalleşme süreçlerine katkı 
sağlayarak eğitim sektöründeki yenilikleri tanıtma, paylaşma ve bu alandaki sosyal 
medya stratejilerinin kullanılması ise geniş kitlelere ulaştırılmasına katkı sağladığı 
elde edilen veriler doğrultusunda ortaya konulmuştur.
Anahtar Kelimeler: Dijital Dönüşüm, Sosyal Medya, Eğitim Fuarları, Avrasya 
Yükseköğretim Zirvesi

Abstract:
Digital transformation is necessary for current society to adapt to a rapidly 
changing world through information technologies. In this process, innovations in the 
field of education and education fairs are among the important components of digital 
information. In this context, events such as the Eurasian Higher Education Summit 
Education Fair, the presentation of digital players in the education sector and the role 
of social media in this process are presented as an important research area.
Education fairs offer countries the opportunity to come together to exhibit and 
share innovations. These fairs provide an important platform for the promotion of 
digital transformation in the education sector, the separation of new technologies and 
the discussion of solutions for the sector. Social media plays a critical role in 
promoting events such as education fairs. During the event process, social media 
platforms enable people to share their experiences, communicate and quickly spread 
digital transformation.
The Eurasia Higher Education Summit Education Fair is an event that brings 
together important educational institutions, exhibitors and industry representatives in 
the region. This fair offers a single opportunity to replace the values in education in 
the digital environment. In this review, the role of social media in digital 
transformation is presented as a framework through the Eurasian Higher Education 
Summit Education Sample Fair. Effective use of social media can increase the 
contribution of education fairs to their digital transformation and supports the aim of 
developing them for growth in this field.
With this value-for-money content analysis method, you have detailed the 
social media strategies of marketing activity on platforms such as Instagram, X and 
Linkedin. How videos, banners, articles and visual content are processed is separated 
encrypted based on metrics such as sharing structure, likes, reposts and comments. In 
addition, these analyzes were compared with the previous year's data. In this way, the 
development of the congress's social media sales, overall circulations and changes in 
success were revealed.
As a result, these data have been presented together with the data obtained to 
show that education fairs contribute to digitalization, introducing and sharing 
innovations in the education sector, and the use of social media snippets in this field 
contribute to reaching large audiences.
Keywords: Digital Transformation, Social Media, Education Fairs, Eurasian Higher 
Education Summit