Kurumsal itibarın işveren marka çekiciliği üzerine etkisi: Bilişim sektöründe bir araştırma
The effect of corporate reputation on employer brand attractiveness: A research in the IT sector
Yazar: MELİKE SEÇİL KALE
Danışman: DR. ÖĞR. ÜYESİ BUKET AKDÖL
İstanbul Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İşletme Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2022
Konu: İşletme = Business Administration
Dizin: Kurumsal itibar = Corporate reputation ; İşveren markası = Employer brand

Özet:
Günümüz dünyasında hızlı ve kolay bir şekilde yaygınlık kazanan teknoloji ile
birlikte işletmelerin sektörlerinin lideri olabilmeleri ve sürdürülebilir rekabet avantajı
kazanabilmelerinde kurumsal itibar ve işveren markası kavramları ön plana
çıkmaktadır. İşletmelerin maksimum verim alabilmelerinde faaliyetleri, değerleri ve
davranışları ile itibarlı algılanmaları ve nitelikli işgücünü organizasyona çekerek elde
tutmalarını sağlayacak güçlü bir işveren markasına sahip olmaları önem taşımaktadır.
Kurumsal itibar, biliş yoluyla algısal bir boyut kazanarak, kurumun dış ve iç
paydaşlarla ilişkilerinin ve sürdürülebilirliğinin lehine veya aleyhine bir etki yaratan,
kurumun varlığına yüklenen farklı perspektiflerden değerleri ortaya koymaktadır.
İşveren markası kavramı ise, iş başvurusunda bulunan potansiyel işgücünün ve
mevcut işgücünün zihninde bir işveren ilgisi yaratan ve onları kuruma katılmaya
veya kurumda kalmaya istekli kılan tüm faydaları ifade etmektedir.
Bu çalışmanın amacı, kurumsal itibar ve boyutlarının, işveren marka çekiciliği ve
boyutları üzerindeki etkilerini ortaya koymak, potansiyel çalışanların demografik
özelliklerine göre işveren marka çekiciliği ve kurumsal itibar algıları açısından
farklılık gösterip göstermediğini tespit etmektir. Çalışma bu amaçla, bilgiyi yöneten,
etkili kullanabilen, donanımlı ve yetenekli işgücüne oldukça ihtiyaç duyan, işgücü
devir hızı oldukça yüksek bilişim sektöründe gerçekleştirilmiştir.
Araştırma sonucunda, kurumsal itibarın, işveren marka çekiciliği ile pozitif yönde
orta düzeyde anlamlı bir ilişkisi olduğu, kurumsal itibarın, işveren marka çekiciliğini
pozitif yönde orta düzeyde etkilediği, kurumsal itibar boyutlarının, işveren marka
çekiciliği boyutları üzerinde etkisi olduğu tespit edilmiştir. Ayrıca, bilişim
sektöründen katılımcıların cinsiyet, yaş, mesleki deneyim ve aynı kurumda çalışma
süresi özelliklerine göre kurumsal itibar ve işveren marka çekiciliği algılarının
farklılaştığı saptanmıştır. Çalışma sonucunda elde edilen bulgular, işletmelerin hedef potansiyel işgücünün algılarına yönelik hareket ederek, işveren markasını ve itibarını şekillendirmesi açısından önem taşımaktadır.

Anahtar Kelimeler: kurumsal itibar, işveren markası, işveren marka çekiciliği, mevcut ve potansiyel işgücü, bilişim sektörü

Abstract:
Corporate reputation and employer brand concepts have become primary concepts
for businesses to become the leader of their sectors and to gain sustainable
competence advantage in today's world with the technology gaining a expansion fast
and easy. It is important that for businesses to get maximum efficiency, to be
perceived as reputable with their actions, values and behaviours and attracting
qualificated workforce to the organisation and to have a employer brand that will
hold this force at hand.
Corporate reputation, earns a impact of favour or disfavour to corporate's external
and internal stakeholders' relationships and sustainability by gaining a perceptional
dimension through cognition, exhibits the value by different perspectives imputative
to the corporation's being. Employer brand, defines the potential workforce that
applies for the job, creating a employer interest on existing workforce and what
makes them willing to; joining the corporation or staying at the corporation.
The point of this study is to put forth the impacts of corporate reputation and its
sizes, employer brand attractiveness and its sizes, detecting if it makes a difference
from the point of view of employer brand attractiveness and corporate reputation
perceptives according to demographic attributes of potentional workers. Study, with
this purpose, was put on work at IT sector which manages information and can use it
effectively, needs qualified and talented workforce highly and has a quite high
workforce cycle speed.
As a result of the research, it was concluded that; corporate reputation, has a mildly
meaningful positive relation with employer brand attractiveness, employer brand
attractiveness is positively affected in a mild level by corporate reputation and
corporate reputation sizes has an effect on employer brand attractiveness' sizes.
Additionally, it was determined that according to gender, age, occupational experience and the time of working at the same corporation participants from IT
sector's perceptions of corporate reputation and employer brand attractiveness
differentiated. The findings acquired by the study, it is important that businesses act
towards the workforce's potentional perceptions in terms of shaping employer brand
and reputation.

Keywords: corporate reputation, employer brand, employer brand attractiveness, current and potential workforce, IT sector