Tanıtım filmleri aracılığıyla kent kültürü ve marka kent kavramının yeni medya platformlarında inşası
Construction of urban culture and brand city concept on new media platforms through introduction films
Yazar: TOLGA GEÇ
Danışman: DOÇ. DR. SEDA SÜNBÜL OLGUNDENİZ
Ege Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı / Radyo-Televizyon ve Sinema Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2024
Konu: Radyo-Televizyon = Radio and Television ; Turizm = Tourism ; İletişim Bilimleri = Communication Sciences

Özet:
Günümüzde altyapı ve internet ağı ile hızla gelişen dijital teknolojiler ve yeni
medya, kentlerin tanıtımıyla gerçekleşen markalaşma süreçleri ve turizm dinamiklerinde
değişikliklere yol açmıştır. Gelişen yeni medya araçları, kentlerin ulusal veya
uluslararası alanda tanıtımında önemli rol oynarken, yeni medyanın içerik türlerinden
olan tanıtım filmleri bu sürecin etkili unsurlarından biri haline gelmiştir. Kavram olarak
yeni medya, dijital teknolojiler sayesinde üretilen içerikleri ve medya içeriklerinin başta
internet, sosyal medya platformları, bloglar ve video paylaşım siteleri gibi araçlar ile
dağıtımını ifade etmektedir. Bu bağlamda küresel bir ağa sahip olan yeni medya,
kentlerin geniş alanlarda tanınırlığının sağlanmasında ve kent imaj yönetimlerinde
büyük önem taşımaktadır. Kent kavramı sadece mekânlar değil, aynı zamanda farklı
birçok disiplinin bir arada çalıştığı sosyal, kültürel, siyasi ve ekonomik dinamiklerin
tamamı olarak ele alınmaktadır. Dolayısıyla yeni medya platformları ve dijital
teknolojiler kentlerin markalaşma süreçlerine destek sağlayarak küresel turizm
piyasasında rekabet avantajı yaratmaktadır. Kent turizmine yönelik çalışmalar yeni
medyanın platformlarının ortaya çıkması ile farklı gelişmeler göstermiştir. Yeni medya
platformlarında yer alan kente yönelik tanıtım faaliyetleri, turistlik alanda yapılacak
olan seçimleri ve seyahat planlamalarını da etkiler konuma gelmiştir. Sosyal medya
başta olmak üzere dijital platformlarda paylaşım yapan kamusal ya da özel kurum ve
kuruluşların yanı sıra o kenti ziyaret eden kişiler de destinasyon ve turizm deneyimlerini
paylaşarak bu içerikler aracılığıyla kente yönelik farkındalık oluşturmaktadırlar.
Tanıtım filmleri, kentlerin özelliklerini, turistik unsurlarını, imaj ve marka değerlerini
kurguladığı işitsel ve görsel kodlar aracılığıyla aktarmaktadır. Bu filmler kentlerin
kültürel, beşerî, dini, doğal ve tarihi unsurlarına yer vererek kentin imaj ve marka
değerinin pekişmesini sağlamakta ve desteklemektedir. Tez çalışmasında örneklem
kapsamına dahil edilen Büyükşehir statüsüne sahip on dört kentin "İl Kültür ve Turizm
Müdürlüğü" web sayfasında yer alan tanıtım filmleri görsel kodlar aracılığıyla kentsel
unsurlar bakımından niteliksel içerik analizi yöntemiyle incelenerek filmlerde bu
kentlerin hangi yönleriyle ön plana çıkarıldığına bakılmaktadır.
Anahtar Kelimeler: Tanıtım Filmi, Marka Kent, Turizm, Yeni Medya

Abstract:
Nowadays, infrastructure and internet network, rapidly developing digital
technologies and new media have led to changes in the branding processes and tourism
dynamics through the promotion of cities. While developing new media tools play an
important role in the promotion of cities on a national or international scale,
promotional films, one of the content types of new media, have become one of the
effective elements of this process. As a concept, new media refers to the content
produced thanks to digital technologies and the distribution of media content through
tools such as the internet, social media platforms, blogs and video sharing sites. In this
context, new media, which has a global network, is of great importance in ensuring the
recognition of cities in wide areas and in city image management. When we look at the
concept of city, it is considered not only as spaces, but also as a whole of social,
cultural, political and economic dynamics where many different disciplines work
together. Therefore, new media platforms and digital technologies create a competitive
advantage in the global tourism market by supporting the branding process of cities.
Studies on urban tourism have shown different developments with the emergence of
new media platforms. Promotional activities for the city carried out through new media
platforms have also affected the choices and travel plans to be made in the field of
tourism. In addition to public or private institutions and organizations on digital
platforms, especially social media, people who visit that city share their destination and
tourism experiences and create awareness about the city through these contents.
Promotional films convey the characteristics of cities, touristic elements, image and
brand values through auditory and visual codes. These films include the cultural,
human, religious, natural and historical elements of the cities, thus strengthening the
image and brand value of the city and, in a sense, supporting this process. Promotional
films on the "Provincial Directorate of Culture and Tourism" web page of 14 cities with
metropolitan status included in the scope of the sample in the thesis study are examined
with the qualitative content analysis method in terms of visual codes and urban
elements, and it is seen which aspects of these cities are highlighted in the films.
Keywords: Promotional Film, Brand City, Tourism, New Media