Alternatif tüketim tarzı olarak gönüllü sadelik: Muğla örneği
Voluntary simplicity as an alternative consumption style: The case of Muğla
Yazar: ŞENGÜL IŞIK
Danışman: DOÇ. DR. AYTEKİN FIRAT
Muğla Sıtkı Koçman Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İşletme Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2019
Konu: İşletme = Business Administration
Dizin: Gönüllü sade yaşam biçimi = Voluntary simplicity ; Gösterişçi tüketim = Conspicuous consumption ; Muğla = Muğla ; Tüketim = Consumption ; Tüketim davranışları = Consumption behaviours ; Tüketim kültürü = Consumption culture

Özet:
Sanayi devrimiyle hızlanan kapitalist sistemle birlikte değişen yaşam tarzları ve
tüketimin artması daha sonra teknolojinin hızla gelişmesi, küreselleşme, eğitim ve
iletişim düzeylerindeki artışlada beraber israf boyutunda tüketim çılgınlığı modern
dünyada yerini almıştır. Medya, moda, reklam, kredi kartı, alışveriş merkezleri gibi
etkenlerde tüketimi körükleyip kolaylaştırmış ve böylece alanyazına yeni yeni
tüketim tarzları girmeye başlamıştır. İnsanlar artık ürün alırken sadece temel
ihtiyaçlarını karşılayacak tarzda satın alma gerçekleştirmiyor, üründen ek fayda (güç,
prestij, farklı olma, başarı, beğenilme, haz, gösteriş gibi) elde etmek için ek külfetlere
katlanıyorlar.
Günümüz tüketim çılgınlığına karşı çıkan gönüllü sade yaşam tarzı tüketim
kültürünün panzehiri olarak görülebilir. Yoğun çalışmanın getirdiği stres, modern
dünyanın vaadettiği mutluluğu verememesi, yitirilen değerler, çevre, insan sağlığı ve
gelecek nesillere olan zararların farkına varılması, kendi hayatnın kontrolünü eline
almak istemeleri, kısaca yaşamın ana amacıyla uyuşmayan pek çok sebepten dolayı
bu akım hızla yayılmaktadır. Bu tez çalışmasında, yaşadığımız tüketim toplumunun
içinden kendini sıyırıp gönüllü olarak sade bir hayatı yaşama bilincinde olanlar
araştırılmıştır. Muğla Menteşede yaşayan insanların gönüllü sadeliği ne düzeyde
yaşadıkları, hangi gruplar arasında nasıl dağıldığı nicel yöntemlerle ölçülüp
açıklanmaya çalışılmıştır. Katılımcıların yüksek oranda gönüllü sadeliği benimsediği
anlaşılmış sade olmayanların hangi özelliklerde olduğu farklılık analizleriyle tespit
edilip sebepleriyle anlatılmıştır. Zıttı olan gösteriş tüketimiyle kıyaslanarak elde
edilen bulgular netleştirilmeye çalışılmıştır. Gönüllü sadeliğin gösteriş tüketimiyle
anlamlı ve negatif ilişkisi olduğu tespit edilmiştir. İhtiyatlı olanlar en yüksek
ortalamaya, materyalistler en az ortalamaya sahiptir. Bu alanda yapılmış çalışmaların
az olmasından dolayı bu çalışma ile bundan sonraki çalışmalara yol göstermek ve
biraz daha yol katedebilmek amaçlanmıştır. Ayrıca, yaşam tarzı olarak gönüllü
sadeliğin daha çok tanınması, anlaşılması ve insanlarda bir farkındalık
oluşturabilmesi açısından bu çalışma önemlidir.
Anahtar Kelimeler: Yaşam Tarzı, Gönüllü Sadelik, Tüketim, Gösteriş.

Abstract:
With the capitalistic system accelerated by the industrial revolution, increasing
lifestyles and consumption, then the rapid development of technology, globalization,
advances in education and communication levels along with the wasteful
consumption, consumption has taken its place in the modern world. By enhancing
the factors such as media, fashion, advertising, credit cards, shopping centers, the
consumption has been facilitated and thus new consumption styles begin to enter the
literature. When people buy products, they do not buy only to meet their basic needs,
but also they endure additional burdens to obtain extra benefits such as power,
prestige, differentiation, success, liking, pleasure, pretension etc.
The voluntary simple lifestyle that opposes today's consumption frenzy can be seen
as the antidote to the consumption culture. This trend is rapidly spreading due to the
stress caused by the hard work, the inability of the modern world to give the
happiness promised, the lost values, the environment, human health and the
awareness of the damages to the future generations, the desire to take control of their
own life, shortly a lot of reasons that are incompatible with the main purpose of life.
In this thesis, people who live a simple life as a volunteer in the consciousness and
self-scrape from the consumer society we live in have been analyzed. At what level
people in Muğla Menteşe lead a voluntary simple life, in what aspects and how the
distribution among groups were made have been explained by quantitative methods
and It was understood that the participants adopted high voluntary simplicity, what
characteristics of the non-voluntary simplicity are have been determined by the
difference analysis with their reasons. The results obtained via comparison with the
opposite glamorous consumption was tried to be clarified. It has been found that
voluntary simplicity has a significant and negative relationship with glamorous
consumption. Prudent ones have the highest average whereas, materialists have the
lowest average. Due to a small number of the studies done in this field, this study
aims to guide the future studies and guide them further. In addition, this study is
important with a view to volunteer simplicity as a way of life to find out more,
understanding and creating awareness among people.
Keywords: Lifestyle, Voluntary Simplicity, Consumption, Glamorous.