Ulus markalama: Mustafa Kemal Atatürk ve Türkiye Cumhuriyeti'nin ulus markalama faaliyetleri
Nation branding: Mustafa Kemal Atatürk and nation branding activities of the Republic of Turkey
Yazar: BURHAN ATEŞ
Danışman: DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖZLEM GÜNDÜZ KALAN
İstanbul Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2018
Konu: Halkla İlişkiler = Public Relations
Dizin: Atatürk, Mustafa Kemal = Atatürk, Mustafa Kemal ; Kamu diplomasisi = Public diplomacy ; Kimlik = Identity ; Marka kimliği = Brabd identity ; Ulus markalama = Nation branding ; İmaj = Image

Özet:
Küreselleşmenin etkisi, günümüzde şehirlerin, ülkelerin, kısacası yaşanılan alanların
durumlarını da etkilemiştir. Yönetici kadroları ve bu alanların içinde yaşayan ve o
alanlara aidiyet duygusuyla bağlanmak isteyen insanlar için, yaşadıkları yerleri
çeşitli yollar ve çeşitli amaçlar için diğerlerinin üzerinde tutmak önemli hale
gelmiştir. Ulus markalama kavramı da bunu gerçekleştirebilmede ve bu rekabeti
yaşatabilmede ulusların yardımına koşmuştur. Bu kavramın getirileriyle uluslar,
özellikle yurt dışında daha ayrıcalıklı hale gelmiştir. Bu çalışmanın amacı da, belli
bir dönemde Türkiye'de gerçekleşen ulus markalama faaliyetlerini incelemektir.
Yeni bir kavram olması sebebiyle sadece bugünkü ülkeler ve yönetimler tarafından
uygulandığı düşünülen ulus markalamanın, adı konmamış olsa da önceki dönemlerde
de uygulandığı düşünülmektedir. Bu durumun referans alındığı çalışmada, Mustafa
Kemal Atatürk'ün Türkiye Cumhuriyeti'nin kuruluşundan, onun ölümüne kadar
geçen sürede yaptığı yenilikler, ulus markalama kavramının özellikleriyle
incelenmiştir. Bu doğrultuda ele alınan ilgili bölümlerde literatür taraması yapılmış,
kamu diplomasisi, marka ve ulus markalama arasındaki bağlantılar incelendikten
sonra Mustafa Kemal Atatürk'ün ülkesi adına karar verdiği yenilikler, güncel ulus
markalama sınıflandırmalarına uygun olacak şekilde ele alınmıştır. Değişimlerin
sonucu olarak Türkiye Cumhuriyeti'ne olan bakış açısı ve Mustafa Kemal Atatürk
imajı, yabancı basın ve yayın organlarındaki haberlerin yanı sıra yabancı devlet
adamlarının ve araştırmacılarının beyanlarında incelenecektir.

Abstract:
The effect of globalization influences the situation of cities, countries, briefly, all
living spaces nowadays. For the executive staff and people who lives in these spaces
and who want be connected it with a sense of belonging, it has become important to
keep these space above others for various methods and purposes. The concept of
national branding helps to nations in terms of realization and competion. Nations
have become more privileged, especially abroad by means of advantages of this
concept. The purpose of this study is nation branding activities that took place in
Turkey in a certain period. Due to new concept, it is thought that national branding,
which thought it has been applied by modern countries and governments, also has
been applied earlier. Based on this situation, the innovations Mustafa Kemal Ataturk,
the founder of the Republic of Turkey, has made over the past years until his death
have been examined in terms of national branding. In related chapters, it has been
conducted a literature review and innovations that Mustafa Kemal Atatürk has made
behalf of his country has been studied in terms of current national branding
categorizations after links among public diplomacy, brand and national branding has
been studied. As result of changes, perspective of Republic of Turkey and image of
Mustafa Kemal Atatürk will be studied in news from foreign press anda broadcasting
as well as declarations of foreign statesmen and researchers.