Kadın deniz giysilerinin (Mayoların) değişim süreci ve tüketici tercihleri üzerine bir araştırma
A research on the changing process of women's swimsuits and consumer preferences
Yazar: MELTEM ÖZSAN
Danışman: DOÇ. DR. EMİNE KOCA
Gazi Üniversitesi / Eğitim Bilimleri Enstitüsü / Giyim Endüstrisi ve Moda Tasarımı Ana Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2016
Konu: Giyim Endüstrisi = Clothing Industry
Dizin: Değişim süreci = Change process ; Giyim = Clothing ; Kadın giysileri = Woman clothing ; Kadınlar = Women ; Mayo = Swimsuit ; Tüketici tercihleri = Consumer preferences ; Yüzme giysisi = Swimwears

Özet:
Tarihsel süreç içerisinde kadın deniz giysilerinin form, malzeme, süsleme ve aksesuar özellikleri açısından geçirdiği değişimin kronolojik olarak incelenmesi ve günümüz kadın tüketicilerinin deniz giysilerine yönelik tercih ve beklentilerinin belirlenmesi amacıyla yapılan çalışma iki bölümden oluşmaktadır. Deniz giysilerinin tarihi süreçteki gelişim ve değişiminin kronolojik olarak incelendiği ilk bölümde; değişim süreci form, malzeme,süsleme ve aksesuarlar açısından ele alınarak açıklanmıştır. İkinci bölümde ise ölçme aracı ile tüketicilere yöneltilen; yeni deniz giysisi satın alma nedenleri, satın alırken dikkat ettikleri ve etkisinde kaldıkları faktörler, kullanım esnasında karşılaştıkları problemler, kullanım süresi ve satın alma sıklığı ile ilgili sorulara cevap aranmış ve yorumlanmıştır. Türkiye‟deki deniz giysisi kullanan tüm kadın tüketicilerin evreni oluşturduğu araştırmanın örneklem grubunu Ankara, Antalya, İstanbul ve İzmir illerinde bulunan tesadüfî örnekleme yöntemi ile seçilen 18 yaş ve üstü 534 kadın tüketici oluşturmaktadır. Araştırmada kullanılan veriler, uzman görüşleri alınarak araştırmacı tarafından geliştirilen ve pilot uygulama ile gerekli düzeltmeleri yapılan ölçme aracıyla toplanmıştır. Ölçme aracı kadın tüketicilerin deniz giysisi tercih, beklenti ve problemlerini belirlemeye yönelik görsel ve sözel sorulardan oluşmaktadır. Araştırma sonucunda SPSS 15.0 veri analiz programı kullanılarak verilerin yüzde ve frekans değerleri alınmış, örneklem grubunun demografik özellikleri ile deniz giysisi satın alırken dikkat ettikleri faktörler ve kullanım esnasında yaşadıkları problemler, kullanım süresi, satın alma sıklığı, renk, süsleme, desen ve model tercihleri arasında istatistiksel açıdan bir ilişki olup olmadığı Ki-Kare Testi uygulanarak, p<,05 anlamlılık düzeyinde incelenmiş ve çapraz(kontenjans) tablolar halinde sunulmuştur.Araştırma sonuçlarına göre, tüketicilerin önemli bir bölümünün ihtiyaç durumunda, mevcut bikini ve mayolarının eskimesi sebebiyle yeni bir deniz giysisi satın aldıkları ve ürünün fiyatının, daha önceki bilgi ve tecrübelerin, dönem modasının deniz giysisi satın alma davranışları üzerinde etkili olduğu belirlenmiştir. Tüketiciler deniz giysisi satın alırken sırasıyla giysinin model özelliğinin, rahatlık ve estetik görünümünün ve kişisel beğenilerinin etkin olduğu tespit edilmiştir. Tüketicilerin önemli bir bölümünün bikinide kaplı modeli, mayoda yüzücü-sportif mayoyu; desen ve süsleme detayı olarak ise düz-desensiz ve sade modelleri tercih ettikleri ve deniz giysilerinin kullanımında sırasıyla; çabuk kurumama, lastiklerin kısa sürede gevşemesi ve kısa sürede renk solması problemlerini yaşadıkları belirlenmiştir. Tüketicilerin deniz giysileri kullanımında yaşadıkları problemler nedeniyle iki sezonda bir deniz giysisi satın almak zorunda kaldıklarını belirtmeleri araştırmanın önemli sonuçları arasında yer almaktadır.


Anahtar Kelimeler : Giyim, kadın, deniz giysileri, mayo, bikini.

Abstract:
Throughout history, women's swimsuit have evolved in terms of form, materials, decorations and accessories. This study examining the evolvement chronologically and determining the preferences and expectations of female consumers about swimsuit consists of two parts. At the first part women swimsuit's evolvement and changes have been examined chronologically. This process has been explained approaching to form, materials, decorations and accessories. At the second part, questions asked to the consumers in order to evaluate their thoughts on swimsuit have been interpreted. Those
questions were about the reasons for buying new swimsuit, the factors they are under the influence of and the things they pay attention to while buying, problems they have encountered during use, usage time and frequency of purchase etc. This group consists of 534 female consumers using swimsuits who are over the age of 18 and who have been chosen randomly in Ankara, Antalya, Istanbul and Izmir. The data used in the study have been acquired via assessment and evaluation instrument that the researcher has developed collecting expert opinions and made the necessary corrections with the pilot scheme. This instrument consist of visual and verbal questions in order to determine female consumers'preference, expectations and problems. The results have been calculated using the SPSS 15 program. Percentage and frequency of data have been reckoned. It is aimed that whether
this group's demographic characteristics have any statistical connection with the factors while they are purchasing swimsuit, the problems they encounter during use, duration of use, frequency of purchase, color, decoration, patternand model preferrences. Applying chi-square test, the results have been examined at the level of p<,05 significance level and they have been presented in cross tables. This survey shows that they get new swimsuits when their old ones are worn out. At that stage while they purchase new swimsuits; product's price, previous knowledge, experience and current fashion are the main factors on consumer behavior. It is also determined that when the consumer purchases swimsuits,swimsuits‟ convenience and a esthetics appearance are also influential in addition to consumer's personal taste. An important part of consumers prefers push-up type of bikini
models, sport swimmer type of swimsuit models. About the design and decoration, they prefer straight-plain and simple models. It is also seen that their complaints are about swimsuits‟ drying too slow, rubbers' becoming loose, color fading in a very short time respectively. One of the important results of the survey is that; because of the problems they have experienced in the use of swimwears, they specify that they have to purchase new swimwears once in an every two-season.

Key Words : Clothing, women, female, swimwear, swimsuit, bikini