Politik pazarlama ve politik pazarlama uygulamalarına yönelik eğilimler: Üniversite öğrencileri üzerine bir uygulama
Political marketing and the attitudes toward political marketing applications: A study on university students
Yazar: EMİNE YILMAZ
Danışman: YRD. DOÇ. DR. MURAT TOKSARI
Niğde Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü / İşletme Ana Bilim Dalı / Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
Derece: Yüksek Lisans, 2014
Konu: İşletme = Business Administration
Dizin: Pazarlama = Marketing ; Seçim kampanyaları = Election campaigns ; Seçimler = Elections ; Seçmen davranışı = Voter behaviour ; Seçmenler = Voters ; Siyasi pazarlama = Political marketing ; Üniversite öğrencileri = University students

Özet:
Politik pazarlama, bir siyasi partinin veya adayın, girmiş olduğu seçimlerde 
minimum harcamaya karşılık maksimum oy almasını sağlamaya yönelik 
gerçekleştirilen çabalardır. Ülkemizde her ne kadar uygulanma süreci Avrupa ve 
Amerika ile karşılaştırıldığında, çok kısa bir geçmişe sahip olsa da, teknolojik 
ilerlemeler sayesinde siyasal pazarlama uygulamalarının tümünün seçim dönemleri 
ve öncesinde karşımıza çıktığını söylemek mümkün olmaktadır. 
Kitle iletişim araçları ve teknolojinin gelişmesiyle birlikte neredeyse 
seçmenlerin büyük bir çoğunluğunun siyasal konularda belirli düzeylerde bilgi sahibi 
olduğu görülmektedir. Eğitim seviyesi giderek artan seçmenlerin, sahip oldukları 
siyasal bilgi düzeyleri de arttıkça, kararlarını daha rasyonel almakta ve herhangi bir 
partinin öneri ve vaatlerine yönelik oy vermektense, oy verme tercihini kendi 
görüşlerine ve bilgisine göre gerçekleştirmektedir. Bu nedenle, siyasi partilerin ve 
adayların seçmenlerin oylarını alabilmesi için, siyasal pazarlama karmasını oluşturan 
tüm alt karma elemanlarına ayrı ayrı önem vermesi ve her seçmen grubunun 
isteklerini ve ihtiyaçlarını net olarak belirlemesi gerekmektedir. 
Genç seçmen tercihlerinin siyasal pazarlama karması açısından analizini 
amaçlayan bu çalışma üç bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde, siyasal 
pazarlamanın temel özellikleri ve tanımlamaları yapılmış, ikinci bölümde ise, politik 
pazarlamanın asıl hedefi olan seçmenler üzerinde durulmuştur. Seçim kampanyası 
bütün detaylarıyla ele alınmaya çalışılmış ve son bölümde ise, Niğde Üniversitesi iii
öğrencilerinin siyasal tercihlerinin, siyasal pazarlama karması açısından analiz 
edilmesine yönelik bir alan araştırmasına yer verilmiştir. Çalışma bulguların 
değerlendirilmesi ve bundan sonraki çalışmalara yönelik önerilerle tamamlanmıştır. 

Anahtar Kelimeler: Politik Pazarlama, Seçim Kampanyası, Seçmen Davranışları

Abstract:
Political marketing is executed effort of getting maximum level of votes in 
return for minimum level of cost by political party or a political candidate who is 
standing far election. However, the implementation of political marketing tools has a 
short history in our country compared with UK or USA, thanks to technological 
improvemensts now, iti is possible to say that voters are faced with all of the political 
marketing tools durung or before the elections. 
With the advances in mass communication tools and technology, it seems that 
a great audience of voters have knowledge of political issues. Gradually increasing 
level of education and knowledge about political issues, voters take their decisions 
not with whatever a party or candidate offers or promises about, but voters take their 
decision with self sight and with the knowledge that voters have. Thus, political 
parties and candidates should give weight to all political marketing mix one by one 
and should clearify the needs and wants of all different parts of voters in case to get 
their votes. 
The study, aiming to analyze of voter choices in terms of political marketing 
mix, is being formed by three parts. In the first part of the study, the main 
charactersitics and definitions of political marketing are performed and in the second 
part; the components of political marketing mix are examined in detail. In the last 
part of the study; there has been a research analyzing voter choices in terms of v
political marketing mix in Niğde university. The study is being completed with the 
evaluation of findings and suggestions fort he following studies. 

Key Words: Political Marketing, Election Campaign, Voting Behaviour