Valencià:
La Universitat Jaume I de Castelló ha celebrat el 14 i 15 d'abril, en línia, el XIXb Seminari de publicitat exterior, en col·laboració amb la Federació d'Empreses de Publicitat i Comunicació (La Fede-AEPE).


En aquesta edició s'ha comptat amb la presència de Pedro Fernández Sanz, director de Màrqueting i Producte de Clear Channel España que, amb la ponència «The moments of truth», ha presentat les conclusions d'un estudi sobre la importància i impacte de la rellevància i contextualització de les campanyes Dooh (Digital Out Of Home), que va ser realitzat per la indústria al Regne Unit, en el qual, a més d'observar el contingut pràctic sobre el medi, exemplifica perfectament com els conceptes de recerca i creativitat poden i han d'anar units per a aconseguir els objectius de les marques.


Per la seua part, Yolanda Marugán, directora de Projectes i Clients de Cuende, ha parlat dels últims avanços en el mesurament del medi exterior, ja en la versió de Geomex 4.0 amb millores en la qualitat de les dades que aquesta eina proporciona i l'evolució del sistema.


Finalment, Ricardo Pérez Valcárcel, director de Màrqueting de JcDecaux España, amb la xarrada titulada «Creativitat en OOH», ha posat l'accent en els cànons de disseny/creativitat i ús del medi sota l'òptica del context del missatge i la naturalesa pròpia del OOH, a través del pitch de l'ascensor.


Dins del seminari s'ha fallat el concurs de publicitat exterior. Enguany les campanyes havien de donar resposta al brífing plantejat per La Fede-AEPE, per a posar en valor la cultura. Han estat un total de 47 projectes presentats i sis defensats davant del jurat, el qual ha destacat el nivell tant dels treballs com de les presentacions. Finalment, el jurat ha decidit donar com a guanyador el treball «Salas vacías, villanos desempleados» realitzat pel grup Obsidian, compost per Jorge Moreno, María Román, Adrián Sarto i Mollie Nolan. A més, s'han concedit dos accèssits: un per a la proposta «La cultura es la mejor cura» presentada pel grup Oh My Ad!, compost per Cristina Conde, Alejandra Fernández, Sara Granell, Paula Martí i Marc Ruiz, i l'altre per al treball «Sanados por la cultura» del grup Tetris amb Eva Estela, Alicia Estrela, Carmen Mateo, Violeta Rubio, Alicia Sánchez i Oriol Vidal.

Español:
La Universitat Jaume I de Castellón ha celebrado el 14 y 15 de abril, de manera online, el XIXb Seminario de publicidad exterior, en colaboración con la Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación (La Fede-AEPE).
En esta edición se ha contado con la presencia de Pedro Fernández Sanz, director de Marketing y Producto de Clear Channel España que, con la ponencia «The moments of truth», ha presentado las conclusiones de un estudio sobre la importancia e impacto de la relevancia y contextualización de las campañas Dooh (Digital Out Of Home), que fue realizado por la industria en Reino Unido, en el que además de observar el contenido práctico sobre el medio ejemplifica perfectamente cómo los conceptos de investigación y creatividad pueden y deben ir unidos para conseguir los objetivos de las marcas.
Por su parte, Yolanda Marugán, directora de Proyectos y Clientes de Cuende, ha hablado de los últimos avances en la medición del medio exterior, ya en la versión de Geomex 4.0 con mejoras en la calidad del dato que dicha herramienta proporciona y la evolución del sistema.
Finalmente, Ricardo Pérez Valcárcel, director de Marketing de JcDecaux España, con la charla titulada «Creatividad en OOH» ha hecho hincapié en los cánones de diseño/creatividad y uso del medio bajo la óptica del contexto del mensaje y la naturaleza propia del OOH, a través del pitch del ascensor.
Dentro del seminario se ha fallado el concurso de publicidad exterior. Este año las campañas tenían que dar respuesta al briefing planteado por La Fede-AEPE, para poner en valor la cultura. Han sido un total de 47 proyectos presentados y seis defendidos delante del jurado, que ha destacado el nivel tanto de los trabajos como de las presentaciones. Finalmente, el jurado ha decidido dar como ganador el trabajo «Salas vacías, villanos desempleados» realizado por el grupo Obsidian, compuesto por Jorge Moreno, María Román, Adrián Sarto y Mollie Nolan. Además, se han concedido dos accésits: uno para la propuesta «La cultura es la mejor cura» presentada por el grupo Oh My Ad!, compuesto por Cristina Conde, Alejandra Fernández, Sara Granell, Paula Martí y Marc Ruiz, y el otro para el trabajo «Sanados por la cultura» del grupo Tetris con Eva Estela, Alicia Estrela, Carmen Mateo, Violeta Rubio, Alicia Sánchez y Oriol Vidal.