Valencià:
L'última sessió del curs d'estiu sobre la digitalització del sector de la comunicació corporativa i publicitària que està celebrant la Universitat Jaume I ha abordat avui els reptes de formació dels nous professionals publicitaris en una taula redona que ha comptat amb la participació de Nuria Martínez, sòcia-directora de l'Àrea Digital D6; Bernardo Melero, responsable de Comunicació Online de CANAL+; David Forcadell, director Invention de l'agència de mitjans Mindshare (i ex alumne de la Universitat Jaume I) i Rafa Pomares, director creatiu de Publip’s.

Els quatre professionals han reconegut que el futur laboral dels estudiants de Publicitat és complicat per la situació actual de crisi i per la gran competència que existeix. Per açò, tots han coincidit a recomanar als estudiants que a l'hora de cercar el seu primer treball que “es venguen bé” i facen una presentació atractiva de si mateixos, perquè “cal ser diferent, destacar i sorprendre d'alguna forma”. 


Quant a quina formació és necessària per a adaptar-se al mercat actual de la publicitat, els ponents han posat l'accent que el més important és que els futurs publicistes sàpien comunicar en general, perquè els mitjans, els canals i les formes poden canviar però “el que segueix tenint valor són les idees”. En aquest sentit, també han coincidit a destacar que, més que una formació molt especialitzada, per a treballar en un món tan canviant com la publicitat digital o on-line cal tenir la ment oberta i “aprendre a aprendre contínuament”. Els quatre professionals han enumerat algunes de les qualitats i habilitats que consideren imprescindibles per a treballar en publicitat com “una bona actitud, molt sentit comú, il·lusió, ganes de treballar i curiositat”, i han aconsellat als estudiants que aprofiten les pràctiques en empreses, “perquè és vostra gran oportunitat per a entrar en el mercat laboral”. 


Finalment, els experts han abordat l'auge de la digitalització en la publicitat i com ha canviat les estructures de les agències i la seua forma de treball. Per açò, han incidit en la necessitat de tenir una “actitud digital” encara que sense oblidar l'analògic perquè “tot no va a ser digital”.

Español:
La última sesión del curso de verano sobre la digitalización del sector de la comunicación corporativa y publicitaria que está celebrando la Universitat Jaume I ha abordado hoy los retos de formación de los nuevos profesionales publicitarios en una mesa redonda que ha contado con la participación de Nuria Martínez, socia-directora del Área Digital D6; Bernardo Melero, responsable de Comunicación Online de CANAL+; David Forcadell, director Invention de la agencia de medios Mindshare (exalumno de la Universitat Jaume I) y Rafa Pomares, director creativo de Publip’s.

Los cuatro profesionales han reconocido que el futuro laboral de los estudiantes de Publicidad es complicado por la situación actual de crisis y por la gran competencia que existe. Por ello, todos han coincidido en recomendar a los estudiantes que a la hora de buscar su primer trabajo “se vendan bien” y hagan una presentación atractiva de sí mismos, porque “hay que ser diferente, destacar y sorprender de alguna forma”.
En cuanto a qué formación es necesaria para adaptarse al mercado actual de la publicidad, los ponentes han hecho hincapié en que lo más importante es que los futuros publicistas sepan comunicar en general, porque los medios, los canales y las formas pueden cambiar pero “lo que sigue teniendo valor son las ideas”. En este sentido, también han coincidido en destacar que, más que una formación muy especializada, para trabajar en un mundo tan cambiante como la publicidad digital o on-line hay que tener la mente abierta y “aprender a aprender continuamente”. Los cuatro profesionales han enumerado algunas de las cualidades y habilidades que consideran imprescindibles para trabajar en publicidad como “una buena actitud, mucho sentido común, ilusión, ganas de trabajar y curiosidad”, y han aconsejado a los estudiantes que aprovechen las prácticas en empresas, “porque es vuestra gran oportunidad para entrar en el mercado laboral”. 
Por último, los expertos han abordado el auge de la digitalización en la publicidad y cómo ha cambiado las estructuras de las agencias y su forma de trabajo. Por ello, han incidido en la necesidad de tener una “actitud digital” aunque sin olvidar lo analógico porque “todo no va a ser digital”.