Valencià:
La quarta sessió del seminari web «Diàlegs sobre comunicació i educació en el segle XXI. Impulsar l’educomunicació des dels sectors professionals de la comunicació», organitzada per la Càtedra RTVE de la Universitat Jaume I, s'ha acostat al sector de la comunicació publicitària de la mà del president del Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de la Comunitat Valenciana, Juanvi Falcó, i de la presidenta de l'Associació d'Agències de Publicitat de la Comunitat Valenciana (ComunitAD), Ana Niño, en un debat al qual han assistit més de 45 persones i que ha estat moderat per la professora titular d'universitat de Comunicació Audiovisual i Publicitat Lorena López Font.


En la trobada, Font i Niño han coincidit a destacar la rellevància econòmica i social que té la comunicació publicitària i la importància que aquesta es comprenga i s'analitze des d'un pensament crític i responsable per part de tota la societat. Així, Niño ha destacat que «educar en sentit crític i saber interpretar adequadament els missatges de la comunicació publicitària és fonamental per a la nostra llibertat com a ciutadans», al mateix temps que ha indicat que l'educació en comunicació no és només una necessitat entre els més joves, sinó que «és un problema transgeneracional». Per la seua part, Font ha apuntat que «és necessari desenvolupar assignatures que ajuden a aquest pensament crític», al mateix temps que ha reivindicat que «les plataformes socials tenen també una gran responsabilitat en aquest camp».


En la seua intervenció, el president del Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de la CV ha apel·lat a la importància de la regulació de la comunicació publicitària i a exercir-la des del respecte a les normes. En aquest sentit, ha advertit dels riscos dels influenciadors que es desenvolupen en les xarxes socials, que a vegades no distingeixen clarament els límits de l'ètica en la comunicació publicitària i que representen un intrusisme perillós. Per la seua part, la presidenta de ComunitAD ha recordat que el sector de la publicitat és un dels més autoregulats i que «no pot haver-hi una bona creativitat sense ètica», però que també és important que la societat, com a consumidora dels missatges, sàpiga descodificar-los adequadament i, sobretot, estar alerta davant possibles comportaments irregulars.


Finalment, els ponents han coincidit també en la importància de treballar conjuntament tot el sector per a abordar la problemàtica de l’educomunicació, de manera que es puga donar una resposta conjunta des dels mitjans de comunicació i des de la publicitat a una manca formativa que afecta tota la societat i que s'ha vist especialment aguditzada per la velocitat amb la qual es desenvolupen els canvis en el sector, sobretot per la digitalització. En aquest sentit, Niño ha apuntat que la pressió de la transformació professional «és tan vertiginosa que tot canvia en un any i mig».


La cinquena sessió del seminari web «Diàlegs sobre comunicació i educació en el segle XXI. Impulsar l’educomunicació des dels sectors professionals de la comunicació», que organitza la Càtedra RTVE-UJI de Cultura Audiovisual i Alfabetització Mediàtica, se celebrarà el dijous 13 d'octubre de 2022, entre les 16 i les 17.30 h, en l'enllaç https://meet.google.com/ngm-hfvs-nna. En aquesta ocasió, la Càtedra RTVE de l'UJI comptarà amb la presència de Lluis Lizarán, president d'ATRAU, Associació de Treballadors de l’Audiovisual, i Giovanna Ribes, presidenta de PAV, Productors Audiovisuals Valencians, en una sessió que estarà moderada pel professor de la Universitat Jaume I Antonio Loriguillo López.

Español:
La cuarta sesión del webinar «Diálogos sobre comunicación y educación en el siglo XXI. Impulsar la educomunicación desde los sectores profesionales de la comunicación», organizada por la Cátedra RTVE de la Universitat Jaume I, se ha acercado al sector de la comunicación publicitaria de la mano del presidente del Colegio de Publicitarios y Relaciones Públicas de la Comunidad Valenciana, Juanvi Falcó, y de la presidenta de la Asociación de Agencias de Publicidad de la Comunidad Valenciana (ComunitAD), Ana Niño, en un debate al que han asistido más de 45 personas y que ha estado moderado por la profesora titular de universidad de Comunicación Audiovisual y Publicidad Lorena López Font.
En el encuentro, Font y Niño han coincidido en destacar la relevancia económica y social que tiene la comunicación publicitaria y la importancia de que la misma se comprenda y se analice desde un pensamiento crítico y responsable por parte de toda la sociedad. Así, Niño ha destacado que «educar en sentido crítico y saber interpretar adecuadamente los mensajes de la comunicación publicitaria es fundamental para nuestra libertad como ciudadanos», al tiempo que ha indicado que la educación en comunicación no es sólo una necesidad entre los más jóvenes, sino que «es un problema transgeneracional». Por su parte, Font ha apuntado que «es necesario desarrollar asignaturas que ayuden a ese pensamiento crítico», a la vez que ha reivindicado que «las plataformas sociales tienen también una gran responsabilidad en este campo». 
En su intervención, el presidente del Colegio de Publicitarios y Relaciones Públicas de la CV ha apelado a la importancia de la regulación de la comunicación publicitaria y a ejercerla desde el respeto a las normas. En este sentido, ha advertido de los riesgos de los influencers que se desarrollan en las redes sociales, que en ocasiones no distinguen claramente los límites de la ética en la comunicación publicitaria y que representan un intrusismo peligroso. Por su parte, la presidenta de ComunitAD ha recordado que el sector de la publicidad es uno de los más autorregulados y que «no puede haber una buena creatividad sin ética», pero que también es importante que la sociedad, como consumidora de los mensajes, sepa decodificarlos adecuadamente y, sobre todo, estar alerta ante posibles comportamientos irregulares.
Por último, los ponentes han coincidido también en la importancia de trabajar conjuntamente todo el sector para abordar la problemática de la educomunicación, de manera que se pueda dar una respuesta conjunta desde los medios de comunicación y desde la publicidad a una carencia formativa que afecta a toda la sociedad y que se ha visto especialmente agudizada por la velocidad en la que se desarrollan los cambios en el sector, sobre todo por la digitalización. En este sentido, Niño ha apuntado que la presión de la transformación profesional «es tan vertiginosa que todo cambia en un año y medio».  
La quinta sesión del webinar «Diálogos sobre comunicación y educación en el siglo XXI. Impulsar la educomunicación desde los sectores profesionales de la comunicación», que organiza la Cátedra RTVE-UJI de Cultura Audiovisual y Alfabetización Mediática, se celebrará el jueves 13 de octubre de 2022, entre las 16 y las 17.30 h, en el enlace https://meet.google.com/ngm-hfvs-nna. En esta ocasión, la Cátedra RTVE de la UJI contará con la presencia de Lluis Lizarán, presidente de ATRAU, Associació de Treballadors de l’Audiovisual, y Giovanna Ribes, presidenta de PAV, Productors Audiovisuals Valencians, en una sesión que estará moderada por el profesor de la Universitat Jaume I Antonio Loriguillo López.