Valencià:
El Màster Oficial en Noves Tendències i Processos d'Innovació en Comunicació de la Universitat Jaume I va inaugurar el nou curs acadèmic 2013/2014 amb una conferència de Cristina Aced, consultora de comunicació corporativa i digital, periodista i docent universitària.


	Amb el títol  «Relacions públiques 2.0: redescobrint el Nou Món», la ponent va realitzar una analogia del nou entorn comunicatiu digital amb el viatge de Cristòfol Colom. En aquest sentit, Aced va explicar que «moltes empreses troben problemes a l’hora d’adaptar la seua comunicació a l’entorn digital perquè intenten aplicar les regles del Món Vell al Nou Món, el mateix error dels mariners de Colom».


	Així, la periodista va donar alguns consells per a millorar la gestió de la comunicació corporativa en l’entorn digital. En primer lloc, va posar en relleu la importància d’explorar el terreny, és a dir, d’analitzar l’entorn i la competència i de conèixer molt bé l’equip de treball i els usuaris de les eines digitals. A més, Aced va assenyalar que «el Nou Món digital no és tan diferent; s'hi fan les mateixes coses que es feien abans d’Internet, com ara conversar, compartir o relacionar-nos».


	Una altra de les claus que va exposar és que cal oblidar la idea que l’entorn digital substitueix l’anterior: al contrari, són complementaris. En aquest sentit, va afirmar que «la fórmula de l’èxit és la suma de l'1.0 i el 2.0». Per a finalitzar, Aced va destacar la importància de conèixer-se u mateix i el context i actuar amb un pla estratègic, sempre amb una actitud digital.


	Després de la conferència, es va efectuar el lliurament dels diplomes acreditatius a l'última promoció del màster.

Español:
El Máster Oficial en Nuevas Tendencias y Procesos de Innovación en Comunicación de la Universitat Jaume I inauguró el nuevo curso académico 2013/2014 con una conferencia de Cristina Aced, consultora de comunicación corporativa y digital, periodista y docente universitaria.


	Con el título «Relaciones públicas 2.0: redescubriendo el Nuevo Mundo», la ponente realizó una analogía del nuevo entorno comunicativo digital con el viaje de Cristóbal Colón. En este sentido, Aced explicó que «muchas empresas encuentran problemas a la hora de adaptar su comunicación al entorno digital porque intentan aplicar las reglas del Mundo Antiguo al Nuevo Mundo, el mismo error de los marineros de Colón».


	Así, la periodista dio algunos consejos para mejorar la gestión de la comunicación corporativa en el entorno digital. En primer lugar, puso de relieve la importancia de explorar el terreno, es decir, de analizar el entorno y la competencia y de conocer muy bien al equipo de trabajo y a los usuarios de las herramientas digitales. Además, Aced señaló que «el Nuevo Mundo digital no es tan diferente; en él se hacen las mismas cosas que se hacían antes de Internet, como por ejemplo conversar, compartir o relacionarnos».


	Otra de las claves que expuso es que hay que olvidar la idea de que el entorno digital sustituye al anterior: al contrario, son complementarios. En este sentido, afirmó que «la fórmula del éxito es la suma del 1.0 y el 2.0». Para finalizar, Aced destacó la importancia de conocerse a uno mismo y al contexto y de actuar con un plan estratégico, siempre con una actitud digital.


	Después de la conferencia, se efectuó la entrega de los diplomas acreditativos a la última promoción del máster.