Valencià:
La Universitat Jaume I va celebrar al març la jornada «El mesurament de les audiències en l'era de la convergència digital», en el marc del seminari permanent «Els mitjans de comunicació públics enfront dels desafiaments de la societat digital», organitzada per la Càtedra Interuniversitària d'Anàlisi i Prospectiva de l'Audiovisual i la Càtedra RTVE de Cultura Audiovisual i Alfabetització Mediàtica de l'UJI.


La primera taula rodona titulada «Diàleg 1: La TV en obert no ha mort» va comptar amb dos grans experts del camp del mesurament d'audiències. D'una banda, Eduardo Ballesteros, general manager de Newixmedia, l'empresa comercialitzadora de la publicitat de les televisions autonòmiques, va assenyalar que la televisió continua sent «la reina dels mitjans», ja que el 68% del consum audiovisual és televisió lineal com l'acrediten les dades que ofereix Barlovento Comunicación. Per a Ballesteros, les xifres d’Infoadex sobre la inversió publicitària en 2023 demostren que la televisió tradicional és encara molt atractiva per als anunciants, la facturació publicitària dels quals es va elevar a 1.652,9 milions d'euros l'any passat, enfront de la publicitat en mitjans digitals que va ascendir a 2.810,4 milions. Segons aquest expert, la facturació de la publicitat en els anomenats «mitjans digitals», que en molts casos considera que no són «mitjans de comunicació com a tals» sinó més aviat «carriers», és a dir, «portadors» de publicitat, hauria de ser «desmitificada» perquè se li dona més importància de la que segurament té.


Per la seua part, Ricardo Vaca Berdayes, president de Barlovento Comunicación, una de les consultores audiovisuals i digitals més prestigioses d'Espanya, també va incidir en la rellevància de la televisió en obert en l'actualitat. Per a Ricardo Vaca, mesurar l'audiència és mesurar el temps que es consumeix de programació de televisió, per a això és necessari conèixer aquest consum, que es pot considerar com «la clau de volta» o eix central del sistema audiovisual. El president de Barlovento va incidir en el fet que els temps actuals estan marcats per la volatilitat, incertesa, complexitat i ambigüitat, i s'estan produint molts canvis. Segons va explicar, lenta, però inexorablement, el consum lineal es va reduint a poc a poc, en favor de la TV connectada. Per tot això, Ricardo Vaca va destacar que «ens trobem davant un canvi antropològic molt important, pel que fa a la naturalesa del consum de televisió, i també davant un canvi de negoci sense precedents».


El «Diàleg 1. La TV en obert no ha mort» va ser moderat per Alfred Costa, director general d'À Punt, qui va mostrar, amb bastantes dosis d'humor i ironia, que el mesurament d'audiències és una font constant de preocupacions per als qui, com ell, han de dissenyar la programació de ràdio i televisió.


A continuació, la taula «Diàleg 2. El futur: nous mesuraments en l'escenari digital» va estar formada per dos experts del mesurament d'audiències digitals. Ignacio Gómez, director d'Audiències d'RTVE i membre del Comitè Digital de la Unió Europea de Radiodifusió (UER), va subratllar que els sistemes de mesurament que s'empren actualment són imperfectes, ja que es treballa amb mostres molt petites, és a dir, amb un nombre d'audímetres molt reduït. Per això, es treballa en el disseny d'un sistema de mesurament multisuport, que combine la informació de Kantar Media amb les dades sobre consum digital de Comscore, per a obtenir una fotografia més fiable i completa. Entre altres problemes, aquest ponent va assenyalar que és molt difícil interpretar les dades que ofereixen els propis operadors com YouTube, que aporta dades del nombre de connexions a la seua xarxa, sense segmentar per països; o TikTok que parla d'audiències de milions d'usuaris connectats a un partit de futbol, amb connexions de pocs segons, que no es poden comparar amb les dades de la televisió connectada o de la televisió en obert, que són molt més llargues en el temps.


La intervenció de Carles Manteca, consultor especialitzat en planificació estratègica, consum de mitjans i innovació de l'empresa Konodrac, va anar en la mateixa direcció, partint de la constatació que els sistemes actuals de mesurament d'audiències són bastant imperfectes i han de ser millorats, per a transmetre seguretat i confiança als operadors i a la indústria publicitària. En efecte, per a Manteca, en un context de constants canvis i de gran fragmentació de les audiències, les dades que es manegen no són fiables perquè la mètrica de la televisió lineal no serveix per a un context de consum cada vegada més digital.


En definitiva, per a tots dos ponents és necessari desenvolupar noves mètriques que siguen acceptades pel mercat. En aquest sentit, Gómez i Manteca van assenyalar que queda molta feina per davant per al desenvolupament d'algorismes que fusionen les dades dels audímetres i dels dispositius digitals, que siguen satisfactoris per a la indústria de la televisió i per als anunciants, perquè només amb dades fiables es poden dissenyar millors continguts.


Aquesta segona taula va ser moderada per Javier Lifante, cap de Digital en À Punt, responsable de transformar la programació lineal de televisió i ràdio en productes que es puguen consumir en les plataformes digitals, xarxes socials, etc.


La jornada «El mesurament de les audiències en l'era de la convergència digital» va comptar també amb la presència d'Esteban Mayoral, subdirector del Centre d'Innovació i Responsable d’Impulsa Visión RTVE, així com de Marc Pallarès Piquer, director del Departament de l'Àrea de Continguts, Estudis i Recerca del Consell de l’Audiovisual de la Comunitat Valenciana (CACV), i de Miquel Francés i Domènec, president de la Corporació Valenciana de Mitjans de Comunicació (CVMC), de la qual depèn la societat mercantil À Punt.


El seminari permanent «Els mitjans de comunicació públics enfront dels desafiaments de la societat digital» és un espai de trobada del camp acadèmic i del món professional per a la reflexió, el debat i la cerca de vies per a millorar la situació del sector audiovisual espanyol i valencià, en l'ecosistema del qual ocupa un lloc molt rellevant els mitjans de comunicació públics. Aquest seminari permanent tindrà dues sessions a l'any i se celebrarà en les diferents seus de la Càtedra Interuniversitària d'Anàlisi i Prospectiva Audiovisual, en les cinc universitats públiques valencianes.

Español:
La Universitat Jaume I celebró en marzo la jornada «La medición de las audiencias en la era de la convergencia digital», en el marco del seminario permanente «Los medios de comunicación públicos frente a los desafíos de la sociedad digital», organizada por la Cátedra Interuniversitaria de Análisis y Prospectiva del Audiovisual y la Cátedra RTVE de Cultura Audiovisual y Alfabetización Mediática de la UJI.
La primera mesa redonda titulada «Diálogo 1: La TV en abierto no ha muerto» contó con dos grandes expertos del campo de la medición de audiencias. Por una parte, Eduardo Ballesteros, general manager de Newixmedia, la empresa comercializadora de la publicidad de las televisiones autonómicas, señaló que la televisión sigue siendo «la reina de los medios», ya que el 68% del consumo audiovisual es televisión lineal como lo acreditan los datos que ofrece Barlovento Comunicación. Para Ballesteros, las cifras de Infoadex sobre la inversión publicitaria en 2023 demuestran que la televisión tradicional es todavía muy atractiva para los anunciantes, cuya facturación publicitaria se elevó a 1.652,9 millones de euros el pasado año, frente a la publicidad en medios digitales que ascendió a 2.810,4 millones. Según este experto, la facturación de la publicidad en los llamados «medios digitales», que en muchos casos considera que no son «medios de comunicación como tales» sino más bien «carriers», es decir, «portadores» de publicidad, debería ser «desmitificada» porque se le da más importancia de la que seguramente tiene.
Por su parte, Ricardo Vaca Berdayes, presidente de Barlovento Comunicación, una de las consultoras audiovisuales y digitales más prestigiosas de España, también incidió en la relevancia de la televisión en abierto en la actualidad. Para Ricardo Vaca, medir la audiencia es medir el tiempo que se consume de programación de televisión, para lo cual es necesario conocer ese consumo, que se puede considerar como «la clave de bóveda» o eje central del sistema audiovisual. El presidente de Barlovento incidió en el hecho de que los tiempos actuales están marcados por la volatilidad, incertidumbre, complejidad y ambigüedad, y se están produciendo muchos cambios. Según explicó, lenta, pero inexorablemente, el consumo lineal se va reduciendo poco a poco, en favor de la TV conectada. Por todo ello, Ricardo Vaca destacó que «nos hallamos ante un cambio antropológico muy importante, en lo que respecta a la naturaleza del consumo de televisión, y también ante un cambio de negocio sin precedentes».
El «Diálogo 1. La TV en abierto no ha muerto» fue moderado por Alfred Costa, director general de À Punt, quien mostró, con bastantes dosis de humor e ironía, que la medición de audiencias es una fuente constante de preocupaciones para quienes, como él, han de diseñar la programación de radio y televisión.
A continuación, la mesa «Diálogo 2. El futuro: nuevas mediciones en el escenario digital» estuvo formada por dos expertos de la medición de audiencias digitales. Ignacio Gómez, director de Audiencias de RTVE y miembro del Comité Digital de la Unión Europea de Radiodifusión (UER), subrayó que los sistemas de medición que se emplean actualmente son imperfectos, ya que se trabaja con muestras muy pequeñas, es decir, con un número de audímetros muy reducido. Por ello, se trabaja en el diseño de un sistema de medición crossmedia, que combine la información de Kantar Media con los datos sobre consumo digital de Comscore, para obtener una fotografía más fiable y completa. Entre otros problemas, este ponente señaló que es muy difícil interpretar los datos que ofrecen los propios operadores como YouTube, que aporta datos del número de conexiones a su red, sin segmentar por países; o TikTok que habla de audiencias de millones de usuarios conectados a un partido de fútbol, con conexiones de pocos segundos, que no se pueden comparar con los datos de la televisión conectada o de la televisión en abierto, que son mucho más largas en el tiempo.
La intervención de Carles Manteca, consultor especializado en planificación estratégica, consumo de medios e innovación de la empresa Konodrac, fue en la misma dirección, partiendo de la constatación de que los sistemas actuales de medición de audiencias son bastante imperfectos y deben ser mejorados, para transmitir seguridad y confianza a los operadores y a la industria publicitaria. En efecto, para Manteca, en un contexto de constantes cambios y de gran fragmentación de las audiencias, los datos que se manejan no son fiables porque la métrica de la televisión lineal no sirve para un contexto de consumo cada vez más digital.
En definitiva, para ambos ponentes es necesario desarrollar nuevas métricas que sean aceptadas por el mercado. En este sentido, Gómez y Manteca señalaron que queda mucho trabajo por delante para el desarrollo de algoritmos que fusionen los datos de los audímetros y de los dispositivos digitales, que sean satisfactorios para la industria de la televisión y para los anunciantes, porque solo con datos fiables se pueden diseñar mejores contenidos.
Esta segunda mesa fue moderada por Javier Lifante, jefe de Digital en À Punt, responsable de transformar la programación lineal de televisión y radio en productos que se puedan consumir en las plataformas digitales, redes sociales, etc.
La jornada «La medición de las audiencias en la era de la convergencia digital» contó también con la presencia de Esteban Mayoral, subdirector del Centro de Innovación y Responsable de Impulsa Visión RTVE, así como de Marc Pallarès Piquer, director del Departamento del Área de Contenidos, Estudios e Investigación del Consell de l’Audiovisual de la Comunitat Valenciana (CACV), y de Miquel Francés i Domènec, presidente de la Corporació Valenciana de Mitjans de Comunicació (CVMC), de la que depende la sociedad mercantil À Punt.
El seminario permanente «Los medios de comunicación públicos frente a los desafíos de la sociedad digital» es un espacio de encuentro del campo académico y del mundo profesional para la reflexión, el debate y la búsqueda de vías para mejorar la situación del sector audiovisual español y valenciano, en cuyo ecosistema ocupa un lugar muy relevante los medios de comunicación públicos. Este seminario permanente tendrá dos sesiones al año y se celebrará en las diferentes sedes de la Cátedra Interuniversitaria de Análisis y Prospectiva Audiovisual, en las cinco universidades públicas valencianas.