Valencià:
Una investigació desenvolupada per la Universitat Jaume I de Castelló (UJI) i la Universitat del País Basc (UPV/EHU) adverteixen que les grans empreses tecnològiques Google, Amazon, Facebook, Apple i Microsoft (GAFAM) dificulten el desenvolupament dels agents culturals tradicionals, perquè s'han convertit en «autèntiques propietàries de la comunicació digital global». Les conclusions d'aquest treball s'han publicat en la Revista Llatina de Comunicació Social.
L'estudi, realitzat per la professora Jéssica Izquierdo Castillo, del Departament de Ciències de la Comunicació de l'UJI i el professor Juan Carlos Miguel de Bustos, catedràtic de la Universitat del País Basc (UPV/EHU), ha descrit les set característiques de les indústries tecnològiques globals i demostra el seu potencial lideratge a l'entorn de la comunicació digital actual. «Es caracteritzen per ser empreses que competeixen de forma ecosistèmica, no per producte, la qual cosa provoca la formació de grups molt centralitzats, amb una elevada capitalització borsària. Els GAFAM necessiten créixer constantment, la qual cosa els converteix en dependents de la innovació: pateixen de bulímia de patents», argumenta Miguel de Bustos.
En l'actualitat, els GAFAM, en paraules de Jéssica Izquierdo, també s'especifiquen «per enfocar els seus negocis cap a vectors de creixement estratègics tan fonamentals com la salut i la Internet de les coses, els assistents virtuals, els electrodomèstics, les ciutats i els cotxes intel·ligents, o les aplicacions de monitoratge de constants vitals; són fonts inesgotables de dades massives, que al seu torn constitueix l'ADN per a aquestes empreses. L'únic aspecte que encara no lideren els GAFAM és el de les xarxes de telecomunicacions».
Les grans tecnològiques Google, Amazon, Facebook, Apple i Microsoft lideren l'economia digital, fortament lligada a la recopilació de dades dels usuaris i usuàries de la xarxa. «La creixent presència mundial de plataformes en streaming com Netflix, HBO o Spotify, converteixen l'ecosistema mediàtic en un lloc preferent de recopilació d'aquestes dades massives, que proporcionen dades detallades sobre els gustos, opinions i preferències de la ciutadania per a l'entreteniment i la informació; ara ho intenten amb les emocions. Són els amos de tot, i fins i tot de la distribució de la informació», explica Miguel de Bustos.
Per part seua, la professora del Departament de Ciències de la Comunicació Jéssica Izquierdo comenta que aquesta realitat «converteix els mitjans en font d'informació valuosa i necessària per als GAFAM, que ja controlen gran part d'aquestes dades a través de YouTube (Google), Twitter (Facebook), Amazon Prime, Apple Music o LinkedIn (Microsoft)».
La investigació desenvolupada per Jéssica Izquierdo Castillo i Juan Carlos Miguel de Bustos aporta una completa anàlisi sobre els grups d'Internet GAFAM, que permet valorar l'impacte que imprimeixen sobre els mitjans de comunicació. A partir d'una àmplia base bibliogràfica, premsa especialitzada i informes corporatius i institucionals, s'analitza el creixement de la connexió entre els GAFAM i el contingut mediàtic, així com la seua capacitat per a establir patrons que condicionen el futur desenvolupament de les indústries creatives i culturals en l'escenari de l'economia digital.
Els resultats permeten observar la posició central que ocupen els GAFAM en l'economia digital i assenyalen les claus de desenvolupament per a les indústries mediàtiques en aquest ecosistema, com són la intensificació dels grups tradicionals en Internet (que explica moviments com el llançament per part de Disney de la seua pròpia plataforma), l'increment dels GAFAM en les àrees mediàtiques o l'amenaça a la diversitat cultural i el pluralisme en el mercat global de la comunicació.
Jéssica Izquierdo Castillo és professora titular del Departament de Ciències de la Comunicació de la Universitat Jaume I. Dirigeix el grup d'investigació Observatori de Continguts i Plataformes Mediàtiques (OBCOP), les principals línies de treball del qual es vinculen a l'estudi de l'ecosistema mediàtic en l'era de la convergència digital, en referència a la seua estructuració i continguts. És també editora adjunta de la revista científica adComunica. Imparteix docència sobre l'estructura del sistema comunicatiu i la programació de continguts mediàtics en l'UJI, i ha sigut professora convidada en universitats de diferents països. Les seues principals línies d'investigació se centren en l'evolució de les estructures mediàtiques, les transformacions en els models de negoci i la televisió pública.
Juan Carlos Miguel de Bustos és catedràtic de la Universitat del País Basc, on imparteix docència sobre els aspectes econòmics de les indústries culturals (Estructura del Sistema Comunicatiu). Participa en cursos de doctorat de diferents departaments de la UPV/EHU. És professor convidat en diferents països, en cursos de doctorat i de màster. Les seues publicacions i investigacions són relatives a l'anàlisi de canvis estructurals en els grups de comunicació i a la televisió pública. Des de fa diversos anys investiga sobre els GAFAM (Google, Amazon, Facebook, Apple i Microsoft): competència, privacitat i continguts.
 
J.C. Miguel de Bustos, J. Izquierdo-Castillo (2019): «¿Quién controlará la comunicación? El impacto de los GAFAM sobre las industrias mediáticas en el entorno de la economía digital». Revista Latina de Comunicación Social, 74, pp. 803 a 821.http://www.revistalatinacs.org/074paper/1358/41es.html

DOI: 10.4185/RLCS-2019-1358

Español:
Una investigación desarrollada por la Universitat Jaume I de Castelló (UJI) y la Universidad del País Vasco (UPV/EHU) advierten de que las grandes empresas tecnológicas Google, Amazon, Facebook, Apple y Microsoft (GAFAM) dificultan el desarrollo de los agentes culturales tradicionales, pues se han convertido en «auténticas dueñas de la comunicación digital global». Las conclusiones de este trabajo se han publicado en la Revista Latina de Comunicación Social.
El estudio, realizado por la profesora Jéssica Izquierdo Castillo, del Departamento de Ciencias de la Comunicación de la UJI y el profesor Juan Carlos Miguel de Bustos, catedrático de la Universidad del País Vasco (UPV/EHU), ha descrito las siete características de las industrias tecnológicas globales y demuestra su potencial liderazgo en el entorno de la comunicación digital actual. «Se caracterizan por ser empresas que compiten de forma ecosistémica, no por producto, lo que provoca la formación de grupos muy centralizados, con una elevada capitalización bursátil. los GAFAM necesitan crecer constantemente, lo que les convierte en dependientes de la innovación: sufren de bulimia de patentes», argumenta Miguel de Bustos.
En la actualidad, los GAFAM, en palabras de Jéssica Izquierdo, también se caracterizan «por enfocar sus negocios hacia vectores de crecimiento estratégicos tan fundamentales como la salud y el Internet de las cosas, los asistentes virtuales, los electrodomésticos, las ciudades y los coches inteligentes, o las aplicaciones de monitorización de constantes vitales; son fuentes inagotables de big data, que a su vez constituye el ADN para estas empresas. El único aspecto que todavía no lideran los GAFAM es el de las redes de telecomunicaciones».
Las grandes tecnológicas Google, Amazon, Facebook, Apple y Microsoft lideran la economía digital, fuertemente ligada a la recopilación de datos de los usuarios y usuarias de la red. «La creciente presencia mundial de plataformas en streaming como Netflix, HBO o Spotify, convierten al ecosistema mediático en un lugar preferente de recopilación de estos big data, que proporcionan datos detallados sobre los gustos, opiniones y preferencias de la ciudadanía para el entretenimiento y la información; ahora lo intentan con las emociones. Son los amos de todo, e incluso de la distribución de la información», explica Miguel de Bustos.
Por su parte, la profesora del Departamento de Ciencias de la Comunicación Jéssica Izquierdo comenta que esta realidad «convierte a los medios en fuente de información valiosa y necesaria para los GAFAM, que ya controlan gran parte de estos datos a través de YouTube (Google), Twitter (Facebook), Amazon Prime, Apple Music o LinkedIn (Microsoft)».
La investigación desarrollada por Jéssica Izquierdo Castillo y Juan Carlos Miguel de Bustos aporta un completo análisis sobre los grupos de Internet GAFAM, que permite valorar el impacto que imprimen sobre los medios de comunicación. A partir de una amplia base bibliográfica, prensa especializada e informes corporativos e institucionales, se analiza el crecimiento de la conexión entre los GAFAM y el contenido mediático, así como su capacidad para establecer patrones que condicionan el futuro desarrollo de las industrias creativas y culturales en el escenario de la economía digital.
Los resultados permiten observar la posición central que ocupan los GAFAM en la economía digital y señalan las claves de desarrollo para las industrias mediáticas en este ecosistema, como la intensificación de los grupos tradicionales en Internet (que explica movimientos como el lanzamiento por parte de Disney de su propia plataforma), el incremento de los GAFAM en las áreas mediáticas o la amenaza a la diversidad cultural y el pluralismo en el mercado global de la comunicación.
Jéssica Izquierdo Castillo es profesora titular del Departamento de Ciencias de la Comunicación de la Universitat Jaume I. Dirige el grupo de investigación Observatorio de Contenidos y Plataformas Mediáticas (OBCOP), cuyas principales líneas de trabajo se vinculan al estudio del ecosistema mediático en la era de la convergencia digital, en referencia a su estructuración y contenidos. Es también editora adjunta de la revista científica adComunica. Imparte docencia sobre la estructura del sistema comunicativo y la programación de contenidos mediáticos en la UJI, y ha sido profesora invitada en universidades de diferentes países. Sus principales líneas de investigación se centran en la evolución de las estructuras mediáticas, las transformaciones en los modelos de negocio y la televisión pública.
Juan Carlos Miguel de Bustos es catedrático de la Universidad del País Vasco, donde imparte docencia sobre los aspectos económicos de las industrias culturales (Estructura del Sistema Comunicativo). Participa en cursos de doctorado de diferentes departamentos de la UPV/EHU. Es profesor invitado en diferentes países, en cursos de doctorado y de máster. Sus publicaciones e investigaciones son relativas al análisis de cambios estructurales en los grupos de comunicación y a la televisión pública. Desde hace varios años investiga sobre los GAFAM (Google, Amazon, Facebook, Apple y Microsoft): competencia, privacidad y contenidos.
 
J.C. Miguel de Bustos, J. Izquierdo-Castillo (2019): «¿Quién controlará la comunicación? El impacto de los GAFAM sobre las industrias mediáticas en el entorno de la economía digital». Revista Latina de Comunicación Social, 74, pp. 803 a 821.http://www.revistalatinacs.org/074paper/1358/41es.html

DOI: 10.4185/RLCS-2019-1358