Valencià:
Un article publicat en el número 30 de la revista El Profesional de la Información per part de dos professors de Ciències de la Comunicació de la Universitat Jaume I posa de relleu els perquès de l’èxit del partit polític Vox a Instagram. A partir de l’anàlisi de 189 vídeos publicats en cinc comptes oficials del partit a la xarxa social durant l’any 2019, Pablo López-Rabadán i Hugo Doménech-Fabregat han detectat les característiques d’un «plantejament estratègic» amb tres trets distintius: «un ús innovador de la xarxa que inclou noves funcions com la mobilització i l’atac polític; un model de referència per a la gestió audiovisual de mitjans socials i uns resultats que remeten a l’actual debat sobre l'espectacularització de la política, l’avanç del discurs populista i les seues conseqüències democràtiques».
Sota el títol Noves funcions d’Instagram en l’avanç de la ‘política-espectacle’. Claus professionals i estratègia visual de Vox en el seu enlairament electoral, l’estudi aprofundeix en una línia de recerca que estudia les relacions entre un estil espectacular i l’èxit comunicatiu en aquesta xarxa. Amb anterioritat, els autors havien estudiat el cas de Catalunya durant el procés independentista. En el cas de l’ús del recurs del vídeo per part de Vox, López-Rabadán i Doménech-Fabregat conclouen que hi ha cinc característiques definitòries de l’estratègia triada.
En primer lloc, hi ha diversificació de funcions: més enllà de l’autorrepresentació d’esdeveniments d’actualitat, habitual en la resta de partits, Vox empra l’eina per a mobilitzar l’electorat i, «de forma pionera en aquesta xarxa, desenvolupar una intensa estratègia d’atac a rivals polítics». D’altra banda, s’aposta per un gran protagonisme del líder, a qui s’assigna un «rol heroic». En tercer lloc, per assolir un augment en la producció de vídeos destaquen la planificació i la gestió eficaç dels recursos visuals i sonors. Això es combina amb una «espontaneïtat estratègica» que es plasma en vídeos d’origen ciutadà o amb una posada en escena menys cuidada per a articular «una comunicació més directa i natural amb els seus seguidors». Finalment, el cinquè ingredient és l’enfocament emocional del missatge.
Els autors de l’estudi posen en relleu que el desenvolupament de l'espectacularització de la política en Instagram té «controvertides conseqüències democràtiques»: si bé es confirma la utilitat de la xarxa per a «dinamitzar campanyes electorals», es pot generar un doble efecte negatiu, en degradar-se la qualitat del debat públic per les dinàmiques de simplificació i emocionalitat. D’altra banda, «el seu enfocament populista pot ser un factor clau de polarització partidista i intolerància política a mitjà termini».
Entre altres consideracions, els autors de l’estudi constaten que Instagram ja ocupa un lloc rellevant en la comunicació electoral, i que la seua gestió professional s’ha consolidat en paral·lel amb una posada en escena «cada vegada més espectacular». En aquesta línia, assenyalen que en el cas de Vox, van triar-la per a adreçar-se específicament a dos tipus de públics: els nous votants (de 18 a 22 anys) i aquells votants no interessats per la política, que fins eixe moment no havien estat identificats com a públic objectiu per la resta d’opcions polítiques.

Español:
Un artículo publicado en el número 30 de la revista El Profesional de la Información por parte de dos profesores de Ciencias de la Comunicación de la Universitat Jaume I pone de relieve los porqués del éxito del partido político Vox en Instagram. A partir del análisis de 189 vídeos publicados en cinco cuentas oficiales del partido en la red social durante el año 2019, Pablo López-Rabadán y Hugo Doménech-Fabregat han detectado las características de un «planteamiento estratégico» con tres rasgos distintivos: «un uso innovador de la red que incluye nuevas funciones como la movilización y el ataque político; un modelo de referencia para la gestión audiovisual de medios sociales y unos resultados que remiten al actual debate sobre la espectacularización de la política, el avance del discurso populista y sus consecuencias democráticas».
Bajo el título Nuevas funciones de Instagram en el avance de la 'política-espectáculo'. Claves profesionales y estrategia visual de Vox en su despegue electoral, el estudio profundiza en una línea de investigación que estudia las relaciones entre un estilo espectacular y el éxito comunicativo en esta red. Con anterioridad, los autores habían estudiado el caso de Cataluña durante el proceso independentista. En el caso del uso del recurso del vídeo por parte de Vox, López-Rabadán y Doménech-Fabregat concluyen que hay cinco características definitorias de la estrategia elegida.
En primer lugar, hay diversificación de funciones: más allá de la autorrepresentación de eventos de actualidad, habitual en el resto de partidos, Vox emplea la herramienta para movilizar al electorado y, «de forma pionera en esta red, desarrollar una intensa estrategia de ataque a rivales políticos». Por otra parte, se apuesta por un gran protagonismo del líder, al que se asigna un «rol heroico». En tercer lugar, para alcanzar un aumento en la producción de vídeos destacan la planificación y la gestión eficaz de los recursos visuales y sonoros. Esto se combina con una «espontaneidad estratégica» que se plasma en vídeos de origen ciudadano o con una puesta en escena menos cuidada para articular «una comunicación más directa y natural con sus seguidores». Finalmente, el quinto ingrediente es el enfoque emocional del mensaje.
Los autores del estudio ponen de relieve que el desarrollo de la espectacularización de la política en Instagram tiene «controvertidas consecuencias democráticas»: si bien se confirma la utilidad de la red para «dinamizar campañas electorales», se puede generar un doble efecto negativo, al degradarse la calidad del debate público por las dinámicas de simplificación y emocionalidad. Por otro lado, «su enfoque populista puede ser un factor clave de polarización partidista e intolerancia política a medio plazo».
Entre otras consideraciones, los autores del estudio constatan que Instagram ya ocupa un lugar relevante en la comunicación electoral, y que su gestión profesional se ha consolidado en paralelo con una puesta en escena «cada vez más espectacular». En esta línea, señalan que en el caso de Vox, la eligieron para dirigirse específicamente a dos tipos de públicos: los nuevos votantes (de 18 a 22 años) y aquellos votantes no interesados ​​por la política, que hasta ese momento no habían sido identificados como público objetivo para el resto de opciones políticas.