Valencià:
El Màster Universitari en Noves Tendències i Processos d'Innovació en Comunicació de la Universitat Jaume I ha celebrat aquest divendres 29 de setembre una jornada d'anàlisi de les últimes tendències en la gestió d'intangibles, en la qual s'ha posat de manifest la capacitat d'aquest àmbit corporatiu de «crear millors empreses», segons ha apuntat Sebastián Cebrián, CEO de Villafañe & Associats. La sessió, que ha servit com a acte d'inauguració del màster, ha comptat també amb la participació de la vicedegana del grau de Publicitat i Relacions Públiques de l'UJI, Magda Mut; el professor de la Universitat Complutense de Madrid Javier Fernández del Moral; el soci director de l'empresa Cuatroochenta, Santiago Gimeno; la presidenta de Dircom Comunitat Valenciana, Esther Castellano; la presidenta de l'associació adComunica, Estela Bernad; i el professor de Comunicació Audiovisual i Publicitat de l'UJI Guillermo Sanahuja.
En la seua intervenció, Cebrián ha destacat que una de les quatre àrees més importants en les organitzacions contemporànies és la de la gestió de la reputació, com es recull en el recent Informe Canvas. En la seua opinió, les empreses només poden competir i diferenciar-se gràcies als seus valors i a la gestió de la seua reputació, que cada vegada exigeixen més tant el mercat com les entitats reguladores, sobretot en les companyies cotitzades. Per part seua, el professor Javier Fernández del Moral ha assenyalat que la gestió de la reputació no està encara prou consolidada en l'àmbit empresarial, però «s'ha avançat molt i, sobretot, és inevitable». En la seua intervenció, Santiago Gimeno ha posat el focus en la importància de mantindre una visió empresarial a llarg termini en la gestió de la reputació que, en la seua opinió, té un impacte molt important en la cotització, en el valor d'una empresa, i en la seua capacitat de competir i de ser sostenible.
El seminari, que ha sigut inaugurat per la rectora de la Universitat Jaume I, Eva Alcón, i el degà de la Facultat de Ciències Humanes i Socials, Javier Vellón, ha servit també per a retre un homenatge a títol pòstum al professor Justo Villafañe Gallego, catedràtic de Comunicació Audiovisual i Publicitat de la Universitat Complutense de Madrid que va mantindre una estreta relació amb l'UJI en la posada en marxa dels seus estudis de Comunicació i en la gestió de la pròpia imatge i reputació de la institució universitària. En aquest sentit, la rectora ha destacat la generositat de Villafañe amb l'UJI i la importància del seu llegat en el camp del corporate. En aquesta mateixa línia, la professora Mut ha destacat la importància de l'obra de Villafañe, que «ha crescut obertament i ha generat un diàleg molt enriquidor». Per part seua, la presidenta de Dircom Comunitat Valenciana, Esther Castellano, ha recordat la labor de Villafañe per «posar en valor el rol del director de Comunicació» en tot tipus d'empreses i institucions. Finalment, la presidenta de l'associació adComunica, Estela Bernad, ha posat de manifest el caràcter de «visionari» del professor Villafañe perquè les empreses entenguen la importància de mesurar i de gestionar la seua reputació com a element de competitivitat.
Durant l'acte s'ha presentat també el llibre Justo Villafañe Gallego. Racionalidad y pasión más allá de los intangibles, que ha sigut editat pels professors Domingo García Marzá, Javier Marzal Felici i Francisco Fernández Beltrán. La presentació del llibre ha comptat amb algunes de les seues autores, com les professores Yolanda Ortiz i Carmen Caffarel, de la Universidad Rey Juan Carlos. El llibre, editat per Publicacions de la Universitat Jaume I, s'ha publicat en format electrònic en obert i és accessible des de la web de l'editorial universitària.

Español:
El Máster Universitario en Nuevas Tendencias y Procesos de Innovación en Comunicación de la Universitat Jaume I ha celebrado este viernes 29 de septiembre una jornada de análisis de las últimas tendencias en la gestión de intangibles, en la que se ha puesto de manifiesto la capacidad de este ámbito corporativo de «crear mejores empresas», según ha apuntado Sebastián Cebrián, CEO de Villafañe & Asociados. La sesión, que ha servido como acto de inauguración del máster, ha contado también con la participación de la vicedecana del grado de Publicidad y Relaciones Públicas de la UJI, Magda Mut; el profesor de la Universidad Complutense de Madrid Javier Fernández del Moral; el socio director de la empresa Cuatroochenta, Santiago Gimeno; la presidenta de Dircom Comunidad Valenciana, Esther Castellano; la presidenta de la asociación  adComunica, Estela Bernad; y el profesor de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la UJI Guillermo Sanahuja.
En su intervención, Cebrián ha destacado que una de las cuatro áreas más importantes en las organizaciones contemporáneas es la de la gestión de la reputación, como se recoge en el reciente Informe Canvas. En su opinión, las empresas solo pueden competir y diferenciarse gracias a sus valores y a la gestión de su reputación, que cada vez exigen más tanto el mercado como las entidades reguladoras, sobre todo en las compañías cotizadas. Por su parte, el profesor Javier Fernández del Moral ha señalado que la gestión de la reputación no está todavía suficientemente consolidada en el ámbito empresarial, pero «se ha avanzado mucho y, sobre todo, es inevitable». En su intervención, Santiago Gimeno ha puesto el foco en la importancia de mantener una visión empresarial a largo plazo en la gestión de la reputación que, en su opinión, tiene un impacto muy importante en la cotización, en el valor de una empresa, y en su capacidad de competir y de ser sostenible.
El seminario, que ha sido inaugurado por la rectora de la Universitat Jaume I, Eva Alcón, y el decano de la Facultad de Ciencias Humanas y Sociales, Javier Vellón, ha servido también para rendir un homenaje a título póstumo al profesor Justo Villafañe Gallego, catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad Complutense de Madrid que mantuvo una estrecha relación con la UJI en la puesta en marcha de sus estudios de Comunicación y en la gestión de la propia imagen y reputación de la institución universitaria. En este sentido, la rectora ha destacado la generosidad de Villafañe con la UJI y la importancia de su legado en el campo del corporate. En esta misma línea, la profesora Mut ha destacado la importancia de la obra de Villafañe, que «ha crecido abiertamente y ha generado un diálogo muy enriquecedor». Por su parte, la presidenta de Dircom Comunitat Valenciana, Esther Castellano, ha recordado la labor de Villafañe por «poner en valor el rol del director de Comunicación» en todo tipo de empresas e instituciones. Por último, la presidenta de la asociación adComunica, Estela Bernad, ha puesto de manifiesto el carácter de «visionario» del profesor Villafañe para que las empresas entiendan la importancia de medir y de gestionar su reputación como elemento de competitividad.
Durante el acto se ha presentado también el libro Justo Villafañe Gallego. Racionalidad y pasión más allá de los intangibles, que ha sido editado por los profesores Domingo García Marzá, Javier Marzal Felici y Francisco Fernández Beltrán. La presentación del libro ha contado con algunas de sus autoras, como las profesoras Yolanda Ortiz y Carmen Caffarel, de la Universidad Rey Juan Carlos. El libro, editado por Publicacions de la Universitat Jaume I, se ha publicado en formato electrónico en abierto y es accesible desde la web de la editorial universitaria.