Valencià:
El professor de Fisiologia de la Universitat la Sapienza de Roma, Fabio Babiloni, ha participat en el curs d'estiu de la Universitat Jaume I “Neuromàrqueting. Sabem realment el que pensen els consumidors i consumidores dels nostres productes i marques?”, en el qual ha oferit la conferència “Obtenir les respostes sense plantejar les preguntes: com la neurociència pot augmentar l'eficàcia de la publicitat?”. Babiloni ha explicat com el neuromàrqueting, l'aplicació de tècniques de la neurociència a l'àmbit del màrqueting, pot ajudar a millorar la qualitat de la publicitat.


	El professor italià ha iniciat la seua intervenció explicant que el cervell no reté la major part dels estímuls sensorials externs que rep, “cada segon una persona està exposada a mil milions de bits d'informació dels quals retenim 10 bits” perquè el cervell no té suficient capacitat de memòria. Per açò és important poder conèixer què missatges arriben o no al cervell i un factor determinant és l'emoció, “un procés intern que dóna valor a aqueixos estímuls sensorials, provoca impactes en el nostre cos i ens ajuda a retenir una informació concreta”. 


	Per a poder detectar què missatges aconsegueixen impactar en el cervell s'estan aplicant algunes eines de la neurociència al màrqueting. Babiloni ha detallat algunes d'aquestes eines com el seguiment ocular, el electroencefalograma, la ressonància magnètica o el mesurament de la resposta galvànica de la pell. “Aquestes eines poden mesurar variables com la memòria, l'atenció, l'interès o les emocions que ens provoca un missatge publicitari i la correcta interpretació d'aquests senyals pot ser usada per a perfeccionar i millorar la publicitat” ha indicat. 


	El ponent ha finalitzat la seua exposició explicant com s'està introduint el neuromàrqueting en el cicle de desenvolupament dels productes i s'ha mostrat convençut que aquest tipus de recerca “està clarament en la fase d'enlairament i es va a convertir en un important negoci”. 


	Aquesta i altres conferències dels cursos d'estiu es poden escoltar en la següent adreça web: http://www.radio.uji.es/

Fotografies

Vídeo complet i en altres formats

Español:
El profesor de Fisiología de la Universidad la Sapienza de Roma, Fabio Babiloni, ha participado en el curso de verano de la Universitat Jaume I “Neuromarketing. ¿Sabemos realmente lo que piensan los consumidores y consumidoras de nuestros productos y marcas?”, en el que ha ofrecido la conferencia “Obtener las respuestas sin plantear las preguntas: ¿cómo la neurociencia puede aumentar la eficacia de la publicidad?”. Babiloni ha explicado cómo el neuromarketing, la aplicación de técnicas de la neurociencia al ámbito del marketing, puede ayudar a mejorar la calidad de la publicidad.


	El profesor italiano ha iniciado su intervención explicando que el cerebro no retiene la mayor parte de los estímulos sensoriales externos que recibe, “cada segundo una persona está expuesta a mil millones de bits de información de los que retenemos 10 bits” porque el cerebro no tiene suficiente capacidad de memoria. Por ello es importante poder conocer qué mensajes llegan o no al cerebro y un factor determinante es la emoción, “un proceso interno que da valor a esos estímulos sensoriales, provoca impactos en nuestro cuerpo y nos ayuda a retener una información concreta”.  


	Para poder detectar qué mensajes consiguen impactar en el cerebro se están aplicando algunas herramientas de la neurociencia al marketing. Babiloni ha detallado algunas de estas herramientas como el seguimiento ocular, el electroencefalograma, la resonancia magnética o la medición de la respuesta galvánica de la piel. “Estas herramientas pueden medir variables como la memoria, la atención, el interés o las emociones que nos provoca un mensaje publicitario y la correcta interpretación de estas señales puede ser usada para perfeccionar y mejorar la publicidad” ha indicado.


	El ponente ha finalizado su exposición explicando cómo se está introduciendo el neuromarketing en el ciclo de desarrollo de los productos y se ha mostrado convencido de que este tipo de investigación “está claramente en la fase de despegue y se va a convertir en un importante negocio”. 


	Esta y otras conferencias de los cursos de verano se pueden escuchar en la siguiente dirección web: http://www.radio.uji.es/

Fotografías

Vídeo completo y en otros formatos