Valencià:
La tesi presentada a la Universitat Jaume I per Hermes Ulisses Prieto Mora sobre la narrativa donada al conflicte pel narcotràfic a Mèxic durant el sexenni del president Felipe Calderón a través de la publicitat institucional mexicana, ha posat de manifest que, més enllà de ser emprada com una eina comunicativa per a la promoció social i la transformació del conflicte, la publicitat oficial va ser utilitzada per a legitimar l'estratègia armada de combat al narcotràfic en el país nord-americà.
A través d'una anàlisi qualitativa de 127 peces publicitàries, la recerca assenyala que la publicitat va transmetre una imatge esbiaixada sobre el conflicte pel narcotràfic, on les forces armades són presentades com a redemptores, els presumptes criminals com a enemics i traïdors a la pàtria i la societat civil com un subjecte no apoderat que necessita protecció i tutela per part del Govern Federal, a més de presentar-se la lluita armada com l'única estratègia vàlida per a fer front al fenomen del narcotràfic. Per la seua banda, la pau o les cultures de pau són promogudes de manera ínfima i circumstancial en el relat publicitari.
L'autor de la tesi recorda que Mèxic es troba immers en una espiral de violència des que al desembre de 2006 el llavors president Felipe Calderón decidira utilitzar les forces armades a gran escala per a combatre el crim organitzat, estratègia que ha generat més de 100.000 homicidis en l'última dècada i diverses desenes de milers de desapareguts. Prieto es mostra convençut de la imperant necessitat de  revertir aquesta situació, afirmant que «un repte de tal importància com el narcotràfic internacional requereix acostaments interdisciplinaris». Per això, proposa en la seua recerca que la publicitat oficial mexicana hauria de ser emprada com un element de promoció de cultures de pau que poguera ajudar a la transformació del conflicte a Mèxic a través de l'apoderament de la ciutadania.
La tesi La promoción de culturas de paz en la publicidad oficial: el caso del Gobierno Federal mexicano (2006-2012) en el marco del conflicto por el narcotráfico va ser defensada el passat 6 de maig, i va obtenir la qualificació d'excel·lent cum laude. La tesi ha sigut dirigida per les doctores Eloísa Nos Aldás i María José Gámez Fuentes, professores del Departament de Comunicació de l’UJI. El tribunal va estar conformat per les doctores Susana de Andrés del Campo, de la Universitat de Valladolid; Irene Comins Mingol, professora de la Facultat de Filosofia de l’UJI, i el doctor Alfonso Cortés González, de la Universitat de Màlaga.

Español:
La tesis presentada en la Universitat Jaume I por Hermes Ulises Prieto Mora sobre la narrativa dada al conflicto por el narcotráfico en México durante el sexenio del presidente Felipe Calderón a través de la publicidad institucional mexicana, ha puesto de manifiesto que, más allá de ser empleada como una herramienta comunicativa para la promoción social y la transformación del conflicto, la publicidad oficial fue utilizada para legitimar la estrategia armada de combate al narcotráfico en el país norteamericano.
A través de un análisis cualitativo a 127 piezas publicitarias, la investigación señala que la publicidad transmitió una imagen sesgada sobre el conflicto por el narcotráfico, donde las fuerzas armadas son presentadas como redentoras, los presuntos criminales como enemigos y traidores a la patria y la sociedad civil como un sujeto no empoderado que necesita de protección y tutela por parte del Gobierno Federal, además de presentarse la lucha armada como la única estrategia válida para hacer frente al fenómeno del narcotráfico. Por su parte, la paz o las culturas de paz son promovidas de manera ínfima y circunstancial en el relato publicitario.
El autor de la tesis recuerda que México se encuentra inmerso en una espiral de violencia desde que en diciembre de 2006 el entonces presidente Felipe Calderón decidiera utilizar a las fuerzas armadas a gran escala para enfrentar al crimen organizado, estrategia que ha generado más de 100.000 homicidios en la última década y varias decenas de miles de desaparecidos. Prieto se muestra convencido de la imperante necesidad de revertir esta situación, afirmando que «un reto de tal importancia como el narcotráfico internacional requiere acercamientos interdisciplinarios». Por ello propone en su investigación que la publicidad oficial mexicana debería ser empleada como un elemento de promoción de culturas de paz que pudiera ayudar a la transformación del conflicto en México a través del empoderamiento de la ciudadanía.
La tesis La promoción de culturas de paz en la publicidad oficial: el caso del Gobierno Federal mexicano (2006-2012) en el marco del conflicto por el narcotráfico fue defendida el pasado 6 de mayo y obtuvo la calificación de sobresaliente cum laude. La tesis ha sido dirigida por las doctoras Eloísa Nos Aldás y María José Gámez Fuentes, profesoras del Departamento de Comunicación de la UJI. El tribunal estuvo conformado por las doctoras Susana de Andrés del Campo, de la Universidad de Valladolid; Irene Comins Mingol, profesora de la Facultad de Filosofía de la UJI, y el doctor Alfonso Cortés González, de la Universidad de Málaga.