Valencià:
El director de comunicació del Villarreal CF, Hernán Sanz, ha obert el cicle de conferències sobre esport i vida saludable de l’Escola de Formació Esportiva de la Universitat Jaume I amb una xarrada sobre la gestió de la comunicació de l’equip de futbol. 
En la presentació, Sanz ha explicat que «per a saber com hem de comunicar primer cal fer una anàlisi introspectiva i veure quina és la nostra posició actual, a qui representem i quins valors volem transmetre». Així, ha fet un repàs del pla de marca del club, que inclou les fortaleses, debilitats, oportunitats i amenaces, així com del pla de comunicació que estableix els mapes d’audiències, els missatges corporatius o les línies a seguir en els diferents mitjans de comunicació per tal de transmetre els valors que representen l’equip.
En aquest sentit, ha mostrat alguns dels missatges corporatius de l’estratègia del Villarreal CF lligats amb les principals fortaleses com ara la familiaritat i la proximitat, a més d’altres palanques de comunicació que es poden utilitzar per a parlar del club més enllà del focus esportiu, amb col·laboracions en l’àmbit del turisme o amb equips d’altres disciplines esportives.
D’altra banda, ha abordat l’evolució dels mitjans oficials de l’equip groguet que actualment tenen el principal focus en les xarxes socials, amb una generació de continguts especialitzada per a cada plataforma, A més, ha fet referència a la importància de «considerar els mitjans externs com uns aliats», per la qual cosa la filosofia de l’equip és posar a la seua disposició el material audiovisual que es genera.
Per a concloure, Sanz ha explicat algunes de les accions de comunicació d’aquesta temporada com ara la transformació de l’Estadi de la Ceràmica, la celebració del centenari, l’arxiu històric del club o activitats amb els aficionats, entre d’altres. 
Hernán Sanz va cursar Ciències de la Comunicació Social a la Universitat de Buenos Aires i és tècnic superior en Periodisme Esportiu. En la seua trajectòria professional ha treballat per a diferents mitjans i per a la UEFA i està vinculat a l’àrea de comunicació del Villarreal CF des del 2006.
El cicle de conferències continuarà en febrer amb una ponència titulada «Entrenament psicològic, salut mental i alt rendiment esportiu: com fer-los compatibles», que presentarà el president de la Federació Espanyola de Psicologia de l'Esport, David Peris Delcampo.
Més informació: http://www.esfe.uji.es
 
Fotografies

Español:
El director de comunicación del Villarreal CF, Hernán Sanz, ha abierto el ciclo de conferencias sobre deporte y vida saludable de la Escuela de Formación Deportiva de la Universitat Jaume I con una charla sobre la gestión de la comunicación del equipo de fútbol.


En la presentación, Sanz ha explicado que «para saber cómo tenemos que comunicar primero debemos hacer un análisis introspectivo y ver cuál es nuestra posición actual, a quién representamos y qué valores queremos transmitir». Así, ha hecho un repaso del plan de marca del club, que incluye las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas, así como del plan de comunicación que establece los mapas de audiencias, los mensajes corporativos o las líneas a seguir en los diferentes medios de comunicación para transmitir los valores que representan al equipo.


En este sentido, ha mostrado algunos de los mensajes corporativos de la estrategia del Villarreal CF ligados con las principales fortalezas como la familiaridad y la cercanía, además de otras palancas de comunicación que se pueden utilizar para hablar del club más allá del foco deportivo, con colaboraciones en el ámbito del turismo o con equipos de otras disciplinas deportivas.


Por otro lado, ha abordado la evolución de los medios oficiales del equipo «groguet» que actualmente tienen el principal foco en las redes sociales, con una generación de contenidos especializada para cada plataforma, Además, ha hecho referencia a la importancia de «considerar a los medios externos como unos aliados», por lo que la filosofía del equipo es poner a su disposición el material audiovisual que se genera.


Para concluir, Sanz ha explicado algunas de las acciones de comunicación de esta temporada como la transformación del Estadio de la Cerámica, la celebración del centenario, el archivo histórico del club o actividades con los forofos, entre otros.


Hernán Sanz cursó Ciencias de la Comunicación Social en la Universidad de Buenos Aires y es técnico superior en Periodismo Deportivo. En su trayectoria profesional ha trabajado para diferentes medios y para la UEFA y está vinculado al área de comunicación del Villarreal CF desde el 2006.


El ciclo de conferencias continuará en febrero con una ponencia titulada «Entrenamiento psicológico, salud mental y alto rendimiento deportivo: cómo hacerlos compatibles», que presentará el presidente de la Federación Española de Psicología del Deporte, David Peris Delcampo.


Más información: http://www.esfe.uji.es
 
Fotografías