Valencià:
La segona edició del Congrés Internacional Marca, Territori i Esport de la Universitat Jaume I s'ha tancat avui, amb la participació de més de 200 congressistes que han assistit en modalitat presencial i en línia al llarg de dues jornades.
Aquesta trobada compta el patrocini de la Diputació Provincial de Castelló i la Càtedra Endavant Vila-real CF de l'Esport de l'UJI; i amb la col·laboració de la Generalitat Valenciana, dins del programa d'ajudes AORG/2022.
«El congrés ha servit per a analitzar la contribució de la gestió estratègica de les marques al desenvolupament sostenible dels territoris, conéixer experiències sobre el desenvolupament de territoris a partir de la pràctica esportiva i per a situar l'UJI a l'avantguarda en la investigació en aquesta matèria», han afirmat des de l'organització de la trobada els professors de l'UJI Mayte Benlloch, Rocío Blay i Guillermo Sanahuja.
En la primera jornada, Magdalena Florek, membre fundador de la junta directiva i directora d'educació de la International Place Branding Association, va obrir la primera sessió amb una anàlisi de com les marques poden ajudar al desenvolupament dels territoris. «És important ancorar l'estratègia a treballar l'autenticitat, crear experiències, una comunicació efectiva i transparent, i a professionalitzar la gestió de les marques territori. El meu consell als territoris és que s'estenguen més enllà de les seues fronteres per a compartir valors i eines amb uns altres», va assenyalar.
Per part seua, Olga Kolotouchkina, professora i investigadora de la Universitat Complutense de Madrid, va posar el focus en el compromís de les marques amb l'esport inclusiu, amb exemples com el del patrocini dels Jocs Paralímpics de Tòquio 2020 «en els quals els patrocinadors globals van acostar l'esport paralímpic a les comunitats locals a través dels col·legis i associacions, així com la proposta dels pròxims Jocs de París 2024 on les competicions es duran a terme als carrers per a arribar a un major nombre de ciutadans i amb la consegüent notorietat per a la marca ciutat».
Una taula redona va servir per a analitzar la transformació digital en els grans espais esportius i diverses comunicacions van abordar temes com el mapa de drets televisius del futbol espanyol professional, les celebritats esportives i publicitat en Instagram, el cas de la gestió de les Coves de Sant Josep i la seua experiència esportiva o l'ús de TikTok com a eina de promoció de l'esportista olímpic, entre altres temes.


En la jornada d'avui, Simon Chadwick, investigador, escriptor, expert en la indústria esportiva mundial i geopolítica, ha oferit una conferència en la qual ha donat algunes claus sobre com Qatar s'ha anat construint com a nació, s'ha desenvolupat i ha influït en el món sencer a través del futbol. «Qatar ha projectat al món una imatge de nació líder a nivell geopolític a través de les seues inversions en esport, inversions que ha pogut realitzar no sols per la seua riquesa econòmica gràcies al negoci del gas, sinó perquè l'esport ha servit per a la cohesió social en un país multicultural», ha indicat Chadwick.


Emilio Fernández-Peña, director de l’Institut de Recerca de l’Esport de la Universitat Autònoma de Barcelona, ha abordat en la seua intervenció la gestió mediàtica de la ciutat de Barcelona en els Jocs Olímpics del 92 i dels pròxims Jocs de París de 2024. «Els mitjans són molt importants en uns jocs olímpics perquè el 90% dels ingressos provenen de la comunicació, un 50% per drets televisius i aproximadament un 43% per esponsorització, global i local. Els jocs són una oportunitat única per a crear marca ciutat, són un gran aparador al món», ha afirmat Fernández-Peña.


L'aplicació dels ODS 2030 a través de l'esport ha sigut el tema central d'una taula redona que ha tancat les sessions tècniques d'avui divendres.


El vicerector d'Infraestructures i Sostenibilitat de la Universitat Jaume I, Vicent Cervera; la diputada d'esports de la Diputació de Castelló, Tania Baños, i el codirector del congrés, Guillermo Sanahuja, han sigut els encarregats de clausurar el congrés, que ja ha començat a treballar en la seua tercera edició.

Español:
La segunda edición del Congreso Internacional Marca, Territorio y Deporte de la Universitat Jaume I se ha cerrado hoy, con la participación de más de 200 congresistas que han asistido en modalidad presencial y online a lo largo de dos jornadas.
Este encuentro cuenta el patrocinio de la Diputación Provincial de Castellón y la Cátedra Endavant Villarreal CF del Deporte de la UJI; y con la colaboración de la Generalitat Valenciana, dentro del programa de ayudas AORG/2022.
«El congreso ha servido para analizar la contribución de la gestión estratégica de las marcas al desarrollo sostenible de los territorios, conocer experiencias sobre el desarrollo de territorios a partir de la práctica deportiva y para situar a la UJI a la vanguardia en la investigación en esta materia», han afirmado desde la organización del encuentro los profesores de la UJI Mayte Benlloch, Rocío Blay y Guillermo Sanahuja.
En la primera jornada, Magdalena Florek, miembro fundador de la junta directiva y directora de educación de la International Place Branding Association, abrió la primera sesión con un análisis de cómo las marcas pueden ayudar al desarrollo de los territorios. «Es importante anclar la estrategia en trabajar la autenticidad, crear experiencias, una comunicación efectiva y transparente, y en profesionalizar la gestión de las marcas territorio. Mi consejo a los territorios es que se extiendan más allá de sus fronteras para compartir valores y herramientas con otros», señaló.
Por su parte, Olga Kolotouchkina, profesora e investigadora de la Universidad Complutense de Madrid, puso el foco en el compromiso de las marcas con el deporte inclusivo, con ejemplos como el del patrocinio de los Juegos Paralímpicos de Tokyo 2020 «en los que los patrocinadores globales acercaron el deporte paralímpico a las comunidades locales a través de los colegios y asociaciones, así como la propuesta de los próximos Juegos de París 2024 en donde las competiciones se llevarán a cabo en las calles para llegar a un mayor número de ciudadanos y con la consiguiente notoriedad para la marca ciudad».
Una mesa redonda sirvió para analizar la transformación digital en los grandes espacios deportivos y diversas comunicaciones abordaron temas como el mapa de derechos televisivos del fútbol español profesional, las celebridades deportivas y publicidad en Instagram, el caso de la gestión de les Coves de Sant Josep y su experiencia deportiva o el uso de TikTok como herramienta de promoción del deportista olímpico, entre otros temas.
En la jornada de hoy, Simon Chadwick, investigador, escritor, experto en la industria deportiva mundial y geopolítica, ha ofrecido una conferencia en la que ha dado algunas claves sobre cómo Qatar se ha ido construyendo como nación, se ha desarrollado y ha influido en el mundo entero a través del fútbol. «Qatar ha proyectado al mundo una imagen de nación líder a nivel geopolítico a través de sus inversiones en deporte, inversiones que ha podido realizar no solo por su riqueza económica gracias al negocio del gas, sino porque el deporte ha servido para la cohesión social en un país multicultural», ha indicado Chadwick.
Emilio Fernández-Peña, director de l’Institut de Recerca de l’Esport de la Universitat Autònoma de Barcelona, ha abordado en su intervención la gestión mediática de la ciudad de Barcelona en los Juegos Olímpicos del 92 y de los próximos Juegos de París de 2024. «Los medios son muy importantes en unos juegos olímpicos porque el 90% de los ingresos provienen de la comunicación, un 50% por derechos televisivos y aproximadamente un 43% por esponsorización, global y local. Los juegos son una oportunidad única para crear marca ciudad, son un gran escaparate al mundo», ha afirmado Fernández-Peña.
La aplicación de los ODS 2030 a través del deporte ha sido el tema central de una mesa redonda que ha cerrado las sesiones técnicas de hoy viernes.
El vicerrector de Infraestructuras y Sostenibilidad de la Universitat Jaume I, Vicent Cervera; la diputada de deportes de la Diputació de Castelló, Tania Baños, y el codirector del congreso, Guillermo Sanahuja, han sido los encargados de clausurar el congreso, que ya ha comenzado a trabajar en su tercera edición.