Valencià:
Espaitec, Parc Científic i Tecnològic de la Universitat Jaume I de Castelló, ha inaugurat aquest dimarts les activitats programades per a celebrar el seu 15 aniversari amb la conferència «Comunicació i incertesa social: raons i emocions» impartida per Mónica Deza, experta en comunicació i màrqueting i reconeguda com una de les Top 100 Dones Líders a Espanya 2021 per Dones&Cia. En la seua intervenció, Deza ha definit el paper que juga la comunicació en contextos d'incertesa social com l'actual.
Durant la presentació, el vicerector d'Investigació i Transferència, Jesús Lancis, ha destacat que «al llarg d'aquests 15 anys, Espaitec s'ha consolidat com un espai d'innovació de referència a Castelló, que ha ajudat a promoure l'economia del teixit empresarial de la província, fomentant la generació de riquesa a través de la investigació i promovent l'emprenedoria entre la comunitat universitària». Per la seua part, el director d’Espaitec, Juan Antonio Bertolín, ha avançat que durant aquest any es duran a terme diferents activitats amb l'objectiu de commemorar el 15 aniversari del Parc.
Durant la conferència, Deza ha abordat com influeixen les emocions en el procés de presa de decisions i ha explicat que, actualment, és necessari que les empreses compten amb líders que tinguen la capacitat de gestionar efectivament la incertesa, ja que la por s'ha convertit en una emoció col·lectiva derivada de la crisi sanitària, geopolítica i generacional a la qual s'enfronta la societat actual.
D'altra banda, Deza també ha afirmat que la percepció de risc social augmenta quan la comunicació no és ben gestionada i ha definit algunes característiques de la comunicació actual com, per exemple, l'estreta relació que té amb el grau de confiança que s'atorga a empreses, entitats i persones. A més, ha explicat que la comunicació està vinculada amb la transferència de coneixement, és a dir, la importància de compartir i la velocitat a la qual es fa, la divulgació i l'anàlisi de dades.
A conseqüència de la transformació social derivada de les diverses crisis, Deza ha exposat tres eixos de canvi fonamentals que defineixen a la societat. En primer lloc, ha destacat la importància que comencen a cobrar algunes tendències socioeconòmiques com la salut i la innovació; d'altra banda, el protagonisme de novetats tecnològiques com el metavers i la intel·ligència artificial i, finalment, la rellevància d'alguns canvis cognitius i conductuals que defineixen a la societat actual com la intel·ligència col·lectiva.
Aquesta iniciativa compta amb el suport de la Conselleria d'Innovació, Universitats, Ciència i Societat Digital de la Generalitat Valenciana i té com a objectiu fomentar idees innovadores entre les companyies vinculades a Espaitec, la comunitat universitària de la Universitat Jaume I i el teixit empresarial de la província de Castelló.

Español:
Espaitec, Parque Científico y Tecnológico de la Universitat Jaume I de Castelló, ha inaugurado este martes las actividades programadas para celebrar su 15 aniversario con la conferencia «Comunicación e incertidumbre social: razones y emociones» impartida por la experta en comunicación y marketing y reconocida como una de las Top 100 Mujeres Líderes en España 2021 por Mujeres&Cia, Mónica Deza. En su intervención, Deza ha definido el papel que juega la comunicación en contextos de incertidumbre social como el actual.
Durante la presentación, el vicerrector de Investigación y Transferencia, Jesús Lancis, ha destacado que «a lo largo de estos 15 años, Espaitec se ha consolidado como un espacio de innovación de referencia en Castellón, que ha ayudado a promover la economía del tejido empresarial de la provincia, fomentando la generación de riqueza a través de la investigación y promoviendo el emprendimiento entre la comunidad universitaria». Por su parte, el director de Espaitec, Juan Antonio Bertolín, ha adelantado que durante este año se llevarán a cabo distintas actividades con el objetivo de conmemorar el 15 aniversario del Parque.
Durante la conferencia, Deza ha abordado cómo influyen las emociones en el proceso de toma de decisiones y ha explicado que, actualmente, es necesario que las empresas cuenten con líderes que tengan la capacidad de gestionar efectivamente la incertidumbre, ya que el miedo se ha convertido en una emoción colectiva derivada de la crisis sanitaria, geopolítica y generacional a la que se enfrenta la sociedad actual.
Por otro lado, Deza también ha afirmado que la percepción de riesgo social aumenta cuando la comunicación no está bien gestionada y ha definido algunas características de la comunicación actual como, por ejemplo, la estrecha relación que tiene con el grado de confianza que se otorga a empresas, entidades y personas. Además, ha explicado que la comunicación está vinculada con la transferencia de conocimiento, es decir, la importancia de compartir y la velocidad a la que se hace, la divulgación y el análisis de datos.
A consecuencia de la transformación social derivada de las diversas crisis, Deza ha expuesto tres ejes de cambio fundamentales que definen a la sociedad. En primer lugar, ha destacado la importancia que empiezan a cobrar algunas tendencias socioeconómicas como la salud y la innovación; por otro lado, el protagonismo de novedades tecnológicas como el metaverso y la inteligencia artificial y, por último, la relevancia de algunos cambios cognitivos y conductuales que definen a la sociedad actual como la inteligencia colectiva.
Esta iniciativa cuenta con el apoyo de la Conselleria de Innovación, Universidades, Ciencia y Sociedad Digital de la Generalitat Valenciana y tiene como objetivo fomentar ideas innovadoras entre las compañías vinculadas a Espaitec, la comunidad universitaria de la Universitat Jaume I y el tejido empresarial de la provincia de Castellón.