Valencià:
El model actual de gestió de la Marca Personal Esportiva (MPD) està basat en l'obtenció de resultats a curt termini, en els èxits esportius, dóna poca importància a la formació acadèmica i manca d'una metodologia clara, segons explica Francisco Javier Zamora Saborit en les conclusions de la tesi «La gestión de la Marca Personal Deportiva. Hacia la profesionailzación de un sector de futuro».


	El treball de camp de l'estudi engloba a 84 professionals amb perfils relacionats amb la gestió de la MPD. Les conclusions inicials de la recerca indiquen que a l'ombra dels grans esportistes espanyols s'amaga una majoria silenciosa amb poc reconeixement mediàtic o social, malgrat els seus assoliments esportius. D'altra banda, la situació precària en la qual viuen alguns esportistes, la canivalización del futbol a Espanya cap a la resta d'esports, la falta de subvencions o la pèrdua de patrocinadors, posa en evidència la necessitat crear una metodologia de treball que ajudi a l'esportista a crear i potenciar la seua Marca Personal.


	Javier Zamora demostra en la seua tesi que els esportistes que treballen el seu MPD estan més preparats per a afrontar la vida durant i després de la seua carrera esportiva. Per a aconseguir-ho, posa l'accent en la figura del gestor, «mitjançant una metodologia professional i estratègica, basada a curt, mitjà i sobretot a llarg termini, el gestor formarà i motivarà a l'esportista perquè adquireixi les habilitats necessàries que el faran créixer», assegura el nou doctor, el qual recalca la importància del treball unit entre esportista i gestor per a aconseguir una sortida professional de l'esportista després de la seua retirada.


	Un punt clau que Zamora desenvolupa en la seua tesi és la democratització de la MPD gràcies a les xarxes socials. El consum actual d'informació esportiva a través dels entorns digitals obre una finestra d'oportunitats per a comunicar els assoliments esportius, connectar amb el públic i generar espais per a patrocinadors. Així mateix, aquest entorn també és molt útil per a prevenir o actuar davant situacions de crisi.


	Per a aconseguir un maneig eficaç d'aquestes eines i aconseguir bons resultats, és imprescindible ficar en funcionament un pla estratègic de MPD dirigit, en tot moment, per un professional. «A l'hora d'establir els objectius d'aquest pla cal tenir en compte el valor professional, personal, acadèmic, social, mediàtic i econòmic de cada esportista» afirma Zamora. Aquests sis valors detectats en la recerca serviran per a cimentar la Marca Personal més enllà de l'èxit esportiu o l'interès mediàtic.


	La tesi doctoral «La gestión de la Marca Personal Deportiva. Hacia la profesionalización de un sector de futuro», defensada per Francisco Javier Zamora Saborit a principis de gener de 2015 i dirigida per Rocío Blay Arráez i Guillermo Sanahuja Peris del Departament de Ciències de la Comunicació de l’UJI, ha obtingut la qualificació d'Excel·lent «Cum Laude».

Español:
El modelo actual de gestión de la Marca Personal Deportiva (MPD) está basado en la obtención de resultados a corto plazo, en los éxitos deportivos, da poca importancia a la formación académica y carece de una metodología clara, según explica Francisco Javier Zamora Saborit en las conclusiones de la tesis «la gestión de la Marca Personal Deportiva, hacia la profesionalización de un sector de futuro».


	El trabajo de campo del estudio engloba a 84 profesionales con perfiles relacionados con la gestión de la MPD. Las conclusiones iniciales de la investigación indican que a la sombra de los grandes deportistas españoles se esconde una mayoría silenciosa con poco reconocimiento mediático o social, a pesar de sus logros deportivos. Por otro lado, la situación precaria en la que viven algunos deportistas, la canivalización del fútbol en España hacia el resto de deportes, la falta de subvenciones o la pérdida de patrocinadores, pone en evidencia la necesidad crear una metodología de trabajo que ayude al deportista a crear y potenciar su Marca Personal.


	Javier Zamora demuestra en su tesis que los deportistas que trabajan su MPD  están más preparados para afrontar la vida durante y después de su carrera deportiva. Para ello hace hincapié en la figura del gestor, «mediante una metodología profesional y estratégica, basada a corto, medio y sobre todo a largo plazo, el gestor formará y motivará al deportista para que adquiera las habilidades necesarias que le harán crecer», asegura el nuevo doctor que recalca la importancia del trabajo unido entre deportista y gestor para lograr una salida profesional del deportista tras su retirada.


	Un punto clave que Zamora desarrolla en su tesis es la democratización de la MPD gracias a las redes sociales. El consumo actual de información deportiva a través de los entornos digitales abre una ventana de oportunidades para comunicar los logros deportivos, conectar con el público y generar espacios para patrocinadores. Asímismo, este entorno también es muy útil para prevenir o actuar ante situaciones de crisis.


	Para lograr un manejo eficaz de estas herramientas y conseguir buenos resultados, es imprescindible la puesta en marcha de un plan estratégico de MPD dirigido en todo momento por un profesional. «A la hora de establecer los objetivos de este plan hay que tener en cuenta el valor profesional, personal, académico, social, mediático y económico de cada deportista» afirma Zamora.  Estos seis valores detectados en la investigación servirán para cimentar la Marca Personal más allá del éxito deportivo o el interés mediático.


	La tesis doctoral «La gestión de la Marca Personal Deportiva. Hacia la profesionalización de un sector de futuro», defendida por Francisco Javier Zamora Saborit a principios de enero de 2015 y dirigida por Rocío Blay Arráez y Guillermo Sanahuja Peris del Departamento de Ciencias de la Comunicación de la UJI, ha obtenido la calificación  de Sobresaliente «Cum Laude».