Valencià:
“L’objectiu de la Lliga de Futbol Professional és augmentar fins al 40% el percentatge d’ingressos en l’àmbit internacional” ha assegurat Adolfo Bara, director general de Màrqueting i Vendes de la Lliga durant la conferència inaugural que ha impartit en la sala de premsa del camp de El Madrigal en el curs d’estiu «Màrqueting esportiu: noves oportunitats davant nous reptes».


	Bara ha explicat que l’estratègia comercial que està desenvolupant la Lliga de Futbol Professional espanyola té com a principals objectius augmentar la projecció de la lliga en l’àmbit internacional, millorar el producte i aconseguir més audiència. Per això, el departament comercial va iniciar un programa que incloïa la centralització dels drets televisius (buscant l’equilibri entre audiència i ingressos) i també la gestió dels drets publicitaris (què ha pujat d’un milió a set en l’última temporada).


	El departament comercial treballa ara en la creació d’una plataforma de desenvolupament internacional que permeta introduir continguts d’interés, així com fomentar l’ús de les bases de dades de fans entre els clubs de la lliga per millorar la relació amb els seus aficionats i aficionades. A més a més, la Lliga demana habitualment estudis de mercat per oferir als seus patrocinadors xifres actualitzades del seu impacte.


	Respecte al controvertit tema dels horaris dels partits, Adolfo Bara ha comentat que “són fonamentals per aconseguir audiència” en l’àmbit internacional i també per “aconseguir un espai propi en les cadenes, del qual facen publicitat al llarg de la setmana”. De fet, el nombre d’hores emeses en China en les últimes temporades s’ha quasi duplicat i s’ha convertit en el contingut número 1 de contingut futbolístic, per davant de la Premier League.


	La vinculació amb el territori també és altre dels aspectes en els quals la Lliga està treballant, mitjançant programes de responsabilitat social corporativa, formació de gestors d’instal·lacions esportives o d’entrenadors. Fa un parell de temporades es va iniciar la LFP World Challenge, un programa que permet projectar internacionalment la imatge del futbol espanyol, les empreses espanyoles i la marca Espanya aprofitant un esdeveniment esportiu com un partit de futbol i en el que ja han participat diversos clubs com per exemple el Villarreal CF.


	Bara ha finalitzat la seua conferència sobre «El futbol professional espanyol davant del repte del creixement. Oportunitats d’àmbit nacional i internacional» assegurant que “és el moment de la LFP” perquè “s’ha creat més actius per vendre, és un terreny innovador per a nosaltres i els clubs espanyols estan més receptius a aquests tipus de programes, que afavoreixen tan als grans clubs com als més menuts”.

Imatges del curs (Cortesia del Villarreal CF)

Video en altres formats

Español:
“El objetivo de la Liga de Fútbol Profesional es aumentar hasta el 40% el porcentaje de ingresos en el ámbito internacional” ha asegurado Adolfo Bara, director general de Marketing y Ventas de la Liga durante la conferencia inaugural que ha impartido en la sala de prensa del campo del Madrigal en el curso de verano «Marketing deportivo: nuevas oportunidades ante nuevos retos».


	Bara ha explicado que la estrategia comercial que está desarrollando la Liga de Fútbol Profesional española tiene como principales objetivos aumentar la proyección de la liga en el ámbito internacional, mejorar el producto y conseguir más audiencia. Por eso, el departamento comercial inició un programa que incluía la centralización de los derechos televisivos (buscando el equilibrio entre audiencia e ingresos) y también la gestión de los derechos publitarios (qué ha subido de un millón a siete en la última temporada).


	El departamento comercial trabaja ahora en la creación de una plataforma de desarrollo internacional que permita introducir contenidos de interés, así como fomentar el uso de las bases de datos de fans entre los clubes de la liga para mejorar la relación con sus seguidores y seguidoras. Además, la Liga pide habitualmente estudios de mercado para ofrecer a sus patrocinadores cifras actualizadas de su impacto.


	Respecto al controvertido tema de los horarios de los partidos, Adolfo Bara ha comentado que “son fundamentales para conseguir audiencia” en el ámbito internacional y también para “conseguir un espacio propio en las cadenas, del qué hagan publicidad a lo largo de la semana”. De hecho, el número de horas emitides en China en los últimas temporadas se ha casi duplicado y se ha convertido en el contenido número 1 de contenido futbolítisco, delante de la Premier League.


	La vinculación con el territorio también es otro de los aspectos en los que la Liga está trabajando, mediante programas de responsabilidad social corporativa, formación de gestores de instalacions deportivas o de entrenadores. Hace un par de temporadas se inició la LFP World Challenge, un programa que permite proyectar internacionalmente la imagen del fútbol español, las empresas españolas y la marca España aprovechando un acontecimiento deportivo como un partido de fútbol y en el que ya han participado varios clubes como por ejemplo el Villarreal CF.


	Bara ha finalizado su conferencia sobre «El fútbol profesional español ante el reto del crecimiento. Oportunidades de ámbito nacional e internacional» asegurando que “es el momento de la LFP” porque “se ha creado más activos para vender, es un terreno novedoso para nosotros y los clubes españoles están más receptivos a estos tipos de programas, que favorecen tanto a los grandes clubes cómo a los más pequeños”.

Imágenes del curso (Cortesía del Villarreal CF)

Vídeo en otros formatos