Valencià:
El I Congrés Internacional Marca, Territori i Esport ha reunit en la Universitat Jaume I experts nacionals i internacionals en gestió de marques territorials basades en l'esport amb l'objectiu de posar en comú les oportunitats estratègiques que ofereix aquest intangible a empreses, institucions i ciutadania. La inauguració del congrés ha sigut a càrrec del rector de l’UJI, Vicent Climent; el president de la Diputació, Javier Moliner, i la codirectora del congrés i vicedegana del Grau de Publicitat i Relacions Públiques, Rocío Blay.
Climent ha reiterat el compromís de la Universitat Jaume I amb el territori i l'esport «intentant ser una finestra d'oportunitats per a les noves generacions i formant l’estudiantat no solament professionalment, sinó inoculant també els valors de l'esport». Així mateix, el rector ha apostat per «construir una marca potent, des del coneixement i la recerca, que parle de nosaltres, del nostre territori i que promoga el progrés i els valors de l'esport».
Per la seua banda, Moliner ha destacat els quasi 400 esdeveniments esportius anuals que se celebren en la província i la diversitat d'atractius del territori, dos factors que combinats conformen una «clara aposta guanyadora». En aquest sentit, ha assenyalat que «l'esport suma valor al territori, ja que ha generat oportunitats en espais on era difícil trobar-les, i el territori suma valor a l'esport, ja que seria impensable celebrar bona part dels esdeveniments si no tinguérem varietat territorial», pel que ha insistit en la importància de «seguir posicionant el nom de la província i generar marca entorn de l'esport, perquè l'èxit futur estiga assegurat».


A continuació, Elena Tejedor, directora de la Fundació Trinidad Alfonso, ha explicat els principals eixos del plantejament estratègic de la Fundació, entre els quals es troba convertir la Comunitat Valenciana en un focus d'esdeveniments esportius. En aquesta línia, ha presentat el treball realitzat amb la creació de la marca «València, ciutat del running», un concepte que han començat a escalar a tota la Comunitat i que abasta tota l'activitat esportiva amb el lema «Comunitat Valenciana, comunitat de l’esport». 


Segons ha explicat Tejedor, aquesta estratègia de marca, que es realitza conjuntament amb la Generalitat Valenciana, es basa en tres pilars: l'esport en les escoles, l'esport d'alt nivell i els llocs amb més esdeveniments esportius. Així, la directora de la Fundació Trinidad Alfonso ha assenyalat que el que es vol treballar en els territoris és l'especialització perquè «no cal crear res de zero, sinó impulsar allò que ja té una tradició i que és característic i singular del territori».


D'altra banda, el director general de La Vuelta Ciclista a España, Javier Guillén, ha explicat que «aquest esdeveniment global no solament possibilita mostrar l'esport i el que som com a país, sinó també dinamitzar territoris, atès que som un gran motor de promoció turística i som capaços de generar un retorn turístic tant interior com exterior». En aquest sentit, ha afirmat que «la inversió en esdeveniments esportius és altíssimament rendible» i ha citat alguns exemples de ciutats i territoris en els quals s'ha creat marca i s'ha dinamitzat el territori, com el cas del Mas de la Costa.
A més, també ha destacat que gràcies a La Vuelta Ciclista a España molts equips professionals trien la Comunitat Valenciana com a lloc per a entrenar per la seua temperatura, carreteres, cultura de la bicicleta i, sobretot, per la qualitat hotelera. Finalment, ha assenyalat que el principal concepte que cal treballar al voltant de la marca, territori i esport és la qualitat, no solament a escala d'esdeveniments professionals, sinó també dels populars, una qualitat associada a la reinversió de part dels beneficis per a millorar cada any. 
El I Congrés Internacional Marca, Territori i Esport és una iniciativa de la Universitat Jaume I, la Diputació Provincial de Castelló i la Fundació Universitat Jaume I-Empresa.
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Español:
El I Congreso Internacional Marca, Territorio y Deporte ha reunido en la Universitat Jaume I a expertos nacionales e internacionales en gestión de marcas territoriales basadas en el deporte con el objetivo de poner en común las oportunidades estratégicas que ofrece este intangible a empresas, instituciones y ciudadanía. La inauguración del congreso ha sido a cargo del rector de la UJI, Vicent Climent; el presidente de la Diputación, Javier Moliner, y la codirectora del congreso y vicedecana del Grado de Publicidad y Relaciones Públicas, Rocío Blay.
Climent ha reiterado el compromiso de la Universitat Jaume I con el territorio y el deporte «intentando ser una ventana de oportunidades para las nuevas generaciones y formando al estudiantado no solo profesionalmente, sino también inoculando también los valores del deporte». Así mismo, el rector ha apostado por «construir una marca potente, desde el conocimiento y la investigación, que hable de nosotros, de nuestro territorio y que promueva el progreso y los valores del deporte».
Por su parte, Moliner ha destacado los casi 400 eventos deportivos anuales que se celebran en la provincia y la diversidad de atractivos del territorio, dos factores que combinados conforman una «clara apuesta ganadora». En este sentido, ha señalado que «el deporte le suma valor al territorio, puesto que ha generado oportunidades en espacios donde era difícil encontrarlos, y el territorio le suma valor al deporte, ya que sería impensable celebrar buena parte de los eventos si no tuviésemos variedad territorial», por lo que ha insistido en la importancia de «seguir posicionando el nombre de la provincia y generar marca en torno al deporte, para que el éxito futuro esté asegurado».
A continuación, Elena Tejedor, directora de la Fundación Trinidad Alfonso, ha explicado los principales ejes del planteamiento estratégico de la Fundación, entre los que se encuentra convertir a la Comunidad Valenciana en un foco de acontecimientos deportivos. En esta línea, ha presentado el trabajo realizado con la creación de la marca «Valencia, ciudad del running», un concepto que han empezado a escalar a toda la Comunidad y que abarca toda la actividad deportiva con el lema «Comunitat Valenciana, comunitat de l’esport».
Según ha explicado Tejedor, esta estrategia de marca, que se realiza conjuntamente con la Generalitat Valenciana, se basa en tres pilares: el deporte en las escuelas, el deporte de alto nivel y los lugares con más eventos deportivos. Así, la directora de la Fundación Trinidad Alfonso ha señalado que lo que se quiere trabajar en los territorios es la especialización porque «no hay que crear nada desde cero, sino impulsar aquello que ya tiene una tradición y que es característico y singular del territorio».
Por otra parte, el director general de La Vuelta Ciclista a España, Javier Guillén, ha explicado que «este evento global no solo posibilita mostrar el deporte y lo que somos como país, sino también dinamizar territorios, puesto que somos un gran motor de promoción turística y somos capaces de generar un retorno turístico tanto interior como exterior». En este sentido, ha afirmado que «la inversión en eventos deportivos es altísimamente rentable» y ha citado algunos ejemplos de ciudades y territorios en los que se ha creado marca y se ha dinamizado el territorio, como el caso del Mas de la Costa.
Además, también ha destacado que gracias a La Vuelta Ciclista a España muchos equipos profesionales eligen la Comunidad Valenciana como lugar para entrenar por su temperatura, carreteras, cultura de la bicicleta y sobre todo por la calidad hotelera. Finalmente, ha señalado que el principal concepto que hay que trabajar en torno a la marca, territorio y deporte es la calidad, no solo a nivel de eventos profesionales, sino también de los populares, una calidad asociada a la reinversión de parte de los beneficios para mejorar cada año.
El I Congreso Internacional Marca, Territorio y Deporte es una iniciativa de la Universitat Jaume I, la Diputación Provincial de Castellón y la Fundación Universitat Jaume I-Empresa.
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