Valencià:
La Universitat Jaume I ha presentat la seua nova marca de comunicació en el III Congrés Internacional de Cultura Visual, celebrat aquesta setmana a Barcelona, on s'ha exposat l'estratègia de la institució per a promoure una identitat gràfica que integre els valors d'innovació i modernitat que han caracteritzat des de la seua creació al centre castellonenc. La presentació de la nova marca s'ha exposat com a cas d'estudi dins de la dinàmica de moltes universitats espanyoles i estrangeres de crear una identitat complementària a la marca oficial, que permeta posicionar la institució acadèmica entre els seus públics més joves. En aquest sentit, el treball que s'ha dut a terme a la Universitat Jaume I durant l'últim any i mig representa el procés d'innovació més recent dut a terme per les universitats espanyoles i ha sigut valorat com un encert i una aposta per l'excel·lència comunicativa de la Universitat per part del públic assistent a aquesta trobada acadèmica.


La presentació de la nova marca ha servit per a posar de manifest les necessitats comunicatives per les quals es va plantejar aquest canvi, que partien d'un interès per revalidar la imatge de modernitat i innovació que va caracteritzar la Universitat Jaume I en el moment de la seua creació, el 1991, i, al mateix temps, per a evidenciar la consolidació del seu projecte docent, investigador i cultural. En aquest sentit, les premisses sota les quals s'ha dut a terme la creació de la nova identitat de marca de comunicació han sigut les de mantenir un lligam amb els orígens i la història de la institució, i reforçar la percepció d'universitat en constant progrés i adaptació als nous temps. Per això, la nova identitat visual es caracteritza per una simplificació de les formes del símbol original -que es manté com a marca oficial o estatutària-, una potenciació de l'acrònim UJI com a vector principal de la marca corporativa i una adaptació dels colors corporatius al nou escenari comunicatiu de l'àmbit digital, en el qual desenvolupa tota la seua «lluminositat, força i joventut», com ha destacat el comunicòleg Joan Costa, un dels experts internacionals més importants en l'àmbit de la comunicació visual i doctor honoris causa per la mateixa Universitat Jaume I.


Tal com va destacar el rector de la Universitat Jaume I, Vicent Climent, en la presentació pública de la nova marca, el passat 17 de maig, coincidint amb la celebració del Dia d'Internet, el nou símbol de l’UJI mostra el compromís de la institució amb la innovació i també amb els valors de l'humanisme, la inclusió, el respecte i la responsabilitat. Així s'ha evidenciat també en la presentació en el Congrés Internacional de Cultura Visual, on s'ha posat de manifest la relació entre la identitat corporativa de l’UJI i la seua translació a un símbol nou, amb alta capacitat de pregnància i impacte entre els públics de la institució, especialment els més joves. Així mateix, la presentació del cas d'estudi de l’UJI ha servit per a explicar la dinàmica de manteniment de dues marques gràfiques, ja que la nova marca de comunicació conviurà amb el logotip oficial, dissenyat el 1991, que es converteix en escut o marca estatutària, i que es destinarà a determinats usos oficials i protocol·laris, seguint la tendència de moltes altres universitats espanyoles i estrangeres. La marca de comunicació serà utilitzada en totes les comunicacions institucionals i promocionals de la Jaume I, així com en aquelles activitats d'àmbit administratiu, docent, investigador i cultural que no requerisquen el segell d'oficialitat.


Finalment, la presentació de la nova marca de comunicació en el Congrés Internacional de Cultura Visual, que s'ha dut a terme pel cap del Servei de Comunicació i Publicacions de la Universitat Jaume I, el doctor Francisco Fernández Beltrán, ha servit també per a posar de manifest la nova política de la institució per a reordenar els seus elements gràfics de comunicació, amb la supressió de les submarques i la potenciació de la marca UJI com a gran actiu de comunicació de la Universitat. En aquest sentit, l'aposta de l’UJI per eliminar les anteriors submarques, que havien arribat a quasi un centenar d'elements gràfics diferenciats, s'inscriu dins de la tendència comunicativa actual de centralitzar la marca corporativa com a gran referent simbòlic. 


El Congrés Internacional de Cultura Visual se celebra anualment en diferents llocs arreu del món i reuneix acadèmics capdavanters en aquest camp d'estudi i investigadors emergents provinents de tots els racons del món. L'esdeveniment va començar la seua marxa a Berlín (Alemanya) en 2014 i va tenir continuïtat en 2015 a la Universitat de Berkeley (EUA), aconseguint en els últims anys una reputació considerable com a lloc de trobada per al debat sobre el paper que juga la cultura visual en la societat. Després de la cita de Barcelona, celebrada els dies 22 i 23 de maig, la pròxima trobada es durà a terme a Milà el 2018.

Español:
La Universitat Jaume I ha presentado su nueva marca de comunicación en el III Congreso Internacional de Cultura Visual, celebrado esta semana en Barcelona, donde se ha expuesto la estrategia de la institución para promover una identidad gráfica que integre los valores de innovación y modernidad que han caracterizado desde su creación al centro castellonense. La presentación de la nueva marca se ha expuesto como caso de estudio dentro de la dinámica de muchas universidades españolas y extranjeras de crear una identidad complementaria a la marca oficial que permita posicionar a la institución académica entre sus públicos más jóvenes. En este sentido, el trabajo que se ha llevado a cabo en la Universitat Jaume I durante el último año y medio representa el proceso de innovación más reciente llevado a cabo por las universidades españolas y ha sido valorado como un acierto y una apuesta por la excelencia comunicativa de la Universidad por parte del público asistente a este encuentro académico.
La presentación de la nueva marca ha servido para poner de manifiesto las necesidades comunicativas por las que se planteó este cambio, que partían de un interés por revalidar la imagen de modernidad e innovación que caracterizó a la Universitat Jaume I en el momento de su creación, en 1991, y, al mismo tiempo, por evidenciar la consolidación de su proyecto docente, investigador y cultural. En este sentido, las premisas bajo las que se ha llevado a cabo la creación de la nueva identidad de marca de comunicación han sido las de mantener un vínculo con los orígenes y la historia de la institución, y reforzar la percepción de universidad en constante progreso y adaptación a los nuevos tiempos. Por ello, la nueva identidad visual se caracteriza por una simplificación de las formas del símbolo original -que se mantiene como marca oficial o estatutaria-, una potenciación del acrónimo UJI como vector principal de la marca corporativa y una adaptación de los colores corporativos al nuevo escenario comunicativo del ámbito digital, en el que desarrolla toda su «luminosidad, fuerza y juventud», como ha destacado el comunicólogo Joan Costa, uno de los expertos internacionales más importantes en el ámbito de la comunicación visual y doctor honoris causa por la propia Universitat Jaume I.
Tal y como destacó el rector de la Universitat Jaume I, Vicent Climent, en la presentación pública de la nueva marca, el pasado 17 de mayo, coincidiendo con la celebración del Día de Internet, el nuevo símbolo de la UJI muestra el compromiso de la institución con la innovación y también con los valores del humanismo, la inclusión, el respeto y la responsabilidad. Así se ha evidenciado también en la presentación en el Congreso Internacional de Cultura Visual, donde se ha puesto de manifiesto la relación entre la identidad corporativa de la UJI y su traslación a un símbolo nuevo, con alta capacidad de pregnancia e impacto entre los públicos de la institución, especialmente los más jóvenes. Asimismo, la presentación del caso de estudio de la UJI ha servido para explicar la dinámica de mantenimiento de dos marcas gráficas, ya que la nueva marca de comunicación convivirá con el logotipo oficial, diseñado en 1991, que se convierte en escudo o marca estatutaria, y que se destinará a determinados usos oficiales y protocolarios, siguiendo la tendencia de muchas otras universidades españolas y extranjeras. La marca de comunicación será utilizada en todas las comunicaciones institucionales y promocionales de la Jaume I, así como en aquellas actividades de ámbito administrativo, docente, investigador y cultural que no requieran el sello de oficialidad.
Por último, la presentación de la nueva marca de comunicación en el Congreso Internacional de Cultura Visual, que se ha llevado a cabo por el jefe del Servicio de Comunicación y Publicaciones de la Universitat Jaume I, el doctor Francisco Fernández Beltrán, ha servido también para poner de manifiesto la nueva política de la institución para reordenar sus elementos gráficos de comunicación, con la supresión de las submarcas y la potenciación de la marca UJI como gran activo de comunicación de la Universidad. En este sentido, la apuesta de la UJI por eliminar las anteriores submarcas, que habían llegado a casi un centenar de elementos gráficos diferenciados, se inscribe dentro de la tendencia comunicativa actual de centralizar la marca corporativa como gran referente simbólico.  
El Congreso Internacional de Cultura Visual se celebra anualmente en diferentes lugares alrededor del mundo y reúne a académicos líderes en este campo de estudio e investigadores emergentes provenientes de todos los rincones del mundo. El evento comenzó su andadura en Berlin, Alemania, en 2014 y tuvo continuidad en 2015 en la Universidad de Berkeley (EE UU), alcanzando en los últimos años una reputación considerable como lugar de encuentro para el debate sobre el papel que juega la cultura visual en la sociedad. Tras la cita de Barcelona, celebrada los días 22 y 23 de mayo, el próximo encuentro se llevará a cabo en Milán en 2018.