Valencià:
La Universitat Jaume I ha tancat avui el cicle de conferències d'emprenedoria emmarcat en la Setmana de l’Universitari Emprenedor organitzada per la Facultat de Ciències Jurídiques i Econòmiques en col·laboració amb la Càtedra Increa del Vicerectorat d'Estudiants, Ocupació i Innovació Educativa, el CEEI Castelló i la Diputació de Castelló.


	Aquest cicle de conferències ha sigut l’avantsala del Dia de la Persona Emprenedora que es celebrarà el pròxim 6 de novembre al saló d'actes del Centre de Postgrau i Consell Social de l’UJI en el qual la comunitat universitària tindrà l’oportunitat de conèixer els diferents programes que s’ofereixen des de la Universitat per a fomentar l’emprenedoria i on es realitzarà un balanç de la Setmana de l’Universitari Emprenedor a partir de les experiències i suggeriments dels assistents.


	El cicle ha abordat, al llarg de tres jornades, la motivació i la creativitat a l’hora d’emprendre; les tendències socials i les oportunitats de negoci així com el model de negoci i la innovació estratègica. David Gobert, responsable de l’àrea de mercat de l’Institut de Tecnologia Ceràmica i professor associat de l’UJI, ha sigut l’encarregat de tancar el cicle amb una anàlisi de les claus per a definir un bon model de negoci i per a tindre capacitat d’innovar.


	Segons Gobert, les noves generacions s’enfronten a uns reptes majors ja que el sistema actual té molta competència i els competidors són, en molts ocasions, de grans dimensions. «Necessitem emprenedors que s’enfronten a aquesta situació i siguen capaços d’innovar, acceptar el risc i ser proactius amb perseverança, adaptabilitat i també amb tolerància i acceptació del fracàs, una assignatura que encara està pendent».


	D’altra banda, el professor ha explicat que el model de negoci és més global que el màrqueting i analitza el públic objectiu, la proposta de valor, la relació amb els clients, els canals, les aliances, activitats i recursos claus així com els costos d’estructura i el flux d’ingressos. Pel que fa a la proposta de valor, Gobart ha destacat que «per a crear valor és necessari generar emoció perquè les decisions sempre es prenen des d’un punt de vista emocional».


	Així mateix, ha posat de relleu la importància d’estudiar els consumidors; fer una proposta de valor que genere una expectativa que es puga complir; tindre sempre en compte el món digital en el canal de comunicació; escollir bé on estar present amb el producte i cuidar la relació amb els clients. També ha posat èmfasi en la necessitat de ser cooperatius i de rodejar-se de bons aliats així com d’oferir una diferenciació real de la competència.


	Finalment, ha abordat la innovació estratègica amb la qual es pot arribar a aconseguir un canvi significatiu en el posicionament de l’empresa bé a través d’una proposta de valor o bé amb un canvi en el model de negoci.

Programa del Dia de la Persona Emprenedora

Español:
La Universitat Jaume I ha cerrado hoy el ciclo de conferencias de emprendimiento enmarcado la Semana del Universitario Emprendedor organizada por la Facultad de Ciencias Jurídicas y Económicas en colaboración con la Cátedra Increa del Vicerrectorado de Estudiantes, Ocupación e Innovación Educativa, el CEEI Castellón y la Diputación de Castellón.


	Este ciclo de conferencias ha sido la antesala del Día de la Persona Emprendedora que se celebrará el próximo 6 de noviembre en el salón de actos del Centro de Posgrado y Consejo Social de la UJI en el que la comunidad universitaria tendrá la oportunidad de conocer los diferentes programas que se ofrecen desde la Universidad para fomentar el emprendimiento y donde se realizará un balance de la Semana del Universitario Emprendedor a partir de las experiencias y sugerencias de los asistentes.


	El ciclo ha abordado, a lo largo de tres jornadas, la motivación y la creatividad a la hora de emprender; las tendencias sociales y las oportunidades de negocio así como el modelo de negocio y la innovación estratégica. David Gobert, responsable del área de mercado del Instituto de Tecnología Cerámica y profesor asociado de la UJI, ha sido el encargado de cerrar el ciclo con un análisis de las claves para definir un buen modelo de negocio y para tener capacidad de innovar.


	Según Gobert, las nuevas generaciones se enfrentan a unos retos mayores puesto que el sistema actual tiene mucha competencia y los competidores son, en muchas ocasiones, de grandes dimensiones. «Necesitamos emprendedores que se enfrenten a esta situación y sean capaces de innovar, aceptar el riesgo y ser proactivos con perseverancia, adaptabilidad y también con tolerancia y aceptación del fracaso, una asignatura que todavía está pendiente».


	Por otro lado, el profesor ha explicado que el modelo de negocio es más global que el marketing y analiza el público objetivo, la propuesta de valor, la relación con los clientes, los canales, las alianzas, actividades y recursos claves así como los costes de estructura y el flujo de ingresos. En cuanto a la propuesta de valor, Gobart ha destacado que «para crear valor es necesario generar emoción porque las decisiones siempre se toman desde un punto de vista emocional».


	Así mismo, ha puesto de relieve la importancia de estudiar los consumidores; hacer una propuesta de valor que genere una expectativa que se pueda cumplir; tener siempre en cuenta el mundo digital en el canal de comunicación; escoger bien donde estar presente con el producto y cuidar la relación con los clientes. También ha puesto énfasis en la necesidad de ser cooperativos y de rodearse de buenos aliados así como de ofrecer una diferenciación real de la competencia.


	Finalmente, ha abordado la innovación estratégica con la que se puede llegar a conseguir un cambio significativo en el posicionamiento de la empresa bien a través de una propuesta de valor o bien con un cambio en el modelo de negocio.

Programa del Día de la Persona Emprendedora