Valencià:
Chari García Cubells, professora de la Universitat CEU Cardenal Herrera amb una extensa trajectòria en el sector de la publicitat, ha analitzat l’evolució dels perfils professionals en relació amb la creativitat i la tecnologia en la conferència inaugural de la quinzena edició del Congrés de Comunicació Local (COMLOC) que enguany s’ha centrat en «El negoci publicitari en l’era digital».
García Cubells ha assenyalat que la tecnologia ha irromput com un «tsunami imparable» que ha transformat la forma de treballar en l’àmbit de la comunicació publicitària. Així, ha explicat que davant les agències tradicionals mainstream sorgeixen les agències d’especialització tecnològica que són de menor grandària, que treballen amb pressupostos més accessibles i tenen un major coneixement del consumidor. En aquest sentit, ha destacat el paper central que adquireix el màrqueting de continguts, és a dir, continguts que siguen d’interès per a l’usuari i li proporcionen un benefici d’algun tipus. Per a això, ha assenyalat com a fonamental la interacció i comunicació permanent amb els públics, que ha sigut clau en l’èxit del transmèdia, però que també repercuteix en els altres mitjans.
Quant als perfils professionals, la professora ha posat en relleu l’ampliació del mercat laboral en el sector atès que s’han modificat les estructures en les organitzacions i també han entrat en joc nous actors com ara les consultores. «Els departaments de màrqueting de les empreses han perdut valor perquè ho han adquirit les consultores», ha assenyalat. Així mateix, ha explicat que s’han ampliat els perfils i s’ha trencat amb l’esquema piramidal per a passar a una estructura més horitzontal. «Les persones del departament són peces movibles i l’equip es conforma en funció de les necessitats del projecte concret, es busca la transversalitat», ha apuntat.
En definitiva, García Cubells ha afirmat que els creatius han de ser bons comunicadors, saber utilitzar les eines de la cultura digital i saber interpretar les dades, tot i que «les idees són els fonaments». Alguns dels nous perfils professionals que ha citat són el creatiu tecnològic, user experience designer, community manager o arquitecte de dades, entre altres, tot i que ha recalcat que no és necessari dominar totes aquestes línies, sinó conformar un equip amb aquestes destreses.
Per a finalitzar, ha reivindicat la figura de les dones en aquest sector i ha aportat algunes dades, com ara que hi ha un 70% de dones en el Grau en Publicitat i Relacions Públiques en les universitats valencianes mentre que en les empreses tan sols l’11% està en el departament de creativitat i el 2% en càrrecs directius,
L’acte d’inauguració ha sigut a càrrec del degà de la Facultat de Ciències Humanes i Socials, Andreu Casero; la directora del congrés, Cristina González, i el director d'El periódico Mediterráneo, José Luis Valencia.
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Español:
Chari García Cubells, profesora de la Universidad CEU Cardenal Herrera con una extensa trayectoria en el sector de la publicidad, ha analizado la evolución de los perfiles profesionales en relación con la creatividad y la tecnología en la conferencia inaugural de la decimoquinta edición del Congreso de Comunicación Local (COMLOC) que este año se ha centrado en «El negocio publicitario en la era digital».
García Cubells ha señalado que la tecnología ha irrumpido como un «tsunami imparable» que ha transformado la forma de trabajar en el ámbito de la comunicación publicitaria. Así, ha explicado que frente a las agencias tradicionales mainstream surgen las agencias de especialización tecnológica que son de menor tamaño, que trabajan con presupuestos más accesibles y tienen un mayor conocimiento del consumidor. En este sentido, ha destacado el papel central que adquiere el marketing de contenidos, es decir, contenidos que sean de interés para el usuario y le proporcionen un beneficio de algún tipo. Para ello, ha señalado como fundamental la interacción y comunicación permanente con los públicos, que ha sido clave en el éxito del transmedia, pero que también repercute en los otros medios. 
En cuanto a los perfiles profesionales, la profesora ha puesto en relieve la ampliación del mercado laboral en el sector, dado que se han modificado las estructuras en las organizaciones y también han entrado en juego nuevos actores como las consultoras. «Los departamentos de marketing de las empresas han perdido valor porque lo han adquirido las consultoras», ha señalado. Así mismo, ha explicado que se han ampliado los perfiles y se ha roto con el esquema piramidal para pasar a una estructura más horizontal. «Las personas del departamento son piezas movibles y el equipo se conforma en función de las necesidades del proyecto concreto, se busca la transversalidad», ha apuntado.
En definitiva, García Cubells ha afirmado que los creativos tienen que ser buenos comunicadores, saber utilizar las herramientas de la cultura digital y saber interpretar los datos, a pesar de que «las ideas son los fundamentos». Algunos de los nuevos perfiles profesionales que ha citado son el creativo tecnológico, user experience designer, community manager o arquitecto de datos, entre otros, a pesar de que ha recalcado que no es necesario dominar todas estas líneas sino conformar un equipo con estas destrezas.
Para finalizar, ha reivindicado la figura de las mujeres en este sector y ha aportado algunos datos como que hay un 70% de mujeres en el Grado en Publicidad y Relaciones Públicas en las universidades valencianas mientras que en las empresas tan sólo el 11% está en el departamento de creatividad y el 2% en cargos directivos.
El acto de inauguración ha sido a cargo del decano de la Facultad de Ciencias Humanas y Sociales, Andreu Casero; la directora del congreso, Cristina González, y el director de El periódico Mediterráneo, José Luis Valencia.
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