Diari Oficial de la Generalitat Valenciana




DOGV – Disposició
=================

Compartir

Compartir

Tornar

Guardar el document Descarregar les metadades en format XML

Sumari del DOGV 6645, del 07-11-2011 (2011/11172)

RESOLUCIÓ de 3 de novembre de 2011, de la directora general del Secretariat del Consell i Relacions amb les Corts, de la Conselleria de Presidència, per la qual es disposa la publicació del Pla Anual d'Actuació 2011 per al Desplegament i la Promoció Turística del Producte Estacions Nàutiques.
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

### Dades del document

Número de DOGV
:   6645

Data del DOGV
:   07-11-2011

Secció del DOGV
:   III. ACTES ADMINISTRATIUS - C) ALTRES ASSUMPTES

Número del document
:   2011/11172

CVE


Data del document
:   03-11-2011

Organisme emissor
:   Conselleria de Presidència

Tipus de document
:   Resolució

Descriptors 

:   * [regió costanera](javascript:void(0))
    * [regió turística](javascript:void(0))
    * [programa d'actuació](javascript:void(0))
    * [infraestructura turística](javascript:void(0))
    * [política de turisme](javascript:void(0))
    * [cooperació administrativa](javascript:void(0))

RESOLUCIÓ de 3 de novembre de 2011, de la directora general del Secretariat del Consell i Relacions amb les Corts, de la Conselleria de Presidència, per la qual es disposa la publicació del Pla Anual d'Actuació 2011 per al Desplegament i la Promoció Turística del Producte Estacions Nàutiques. [2011/11172]  
L'Institut de Turisme d'Espanya, l'Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía, SA, l'Agència de Turisme de les Illes Balears, Promotur Turismo de Canarias, SA, l'Agència Catalana de Turisme, Servicios Turísticos de Ceuta SUL, la Sociedad d'Imaxe e Promoción Turística de Galicia, SA, Región de Murcia Turística, SA, l'Agència Valenciana del Turisme, l'Associació Espanyola d'Estacions Nàutiques i la Societat Estatal per a la Gestió de la Innovació i les Tecnologies Turístiques SA, han subscrit, després de la tramitació prèvia reglamentària, el 10 de maig de 2011, el Pla Anual d'Actuació 2011 per al Desplegament i la Promoció Turística del Producte Estacions Nàutiques.  
En compliment del que establix l'article 8.2 de la Llei de Règim Jurídic de les Administracions Públiques i del Procediment Administratiu Comú, cal publicar en el Diari Oficial de la Comunitat Valenciana l'esmentat Pla, que ha quedat inscrit en el Registre de Convenis de la Generalitat amb el número 1021/2011, i que figura com a annex d'esta resolució.  
  
València, 3 de novembre de 2011.- La directora general del Secretariat del Consell i Relacions amb les Corts: Mª Teresa Lleó Alonso.  
  
  
  
Pla Anual d'Actuació 2011 per al Desenrotllament i Promoció Turística del Producte Estacions Nàutiques  
  
Madrid, 10 de maig de 2011  
  
Reunits  
Joan Mesquida Ferrando, secretari general de Turisme i president de l'Institut de Turisme d'Espanya (TURESPAÑA), fent ús de les atribucions conferides pel Reial Decret 1182/2008, d'11 de juliol, pel qual es desplega l'estructura orgànica bàsica del Ministeri d'Indústria, Turisme i Comerç (BOE de 16.07.2008),   
Manuel Muñoz Gutiérrez, en nom i representació de l'Empresa Pública para la Gestión del Turismo y Deporte de Andalucía, SA, amb domicili a Màlaga, Parador de San Rafael, c/ Compañía, núm. 40, constituïda amb duració indefinida per la fusió de Turismo Andaluz, SA, i Empresa Pública de Deporte Andaluz, SA, per mitjà de l'escriptura pública autoritzada pel notari Pedro Antonio Romero Candau el dia 21 d'octubre de 2010, inscrita en el Registre Mercantil de Màlaga en el tom 4.828, llibre 3.736, foli 1, full MA-107.414, inscripció 1r i amb CIF núm. A-93/090744; actua en qualitat d'apoderat en virtut de les facultats que li van ser conferides en l'escriptura atorgada pel notari Pablo Gutierrez-Alviz i Conradi, a Sevilla, el 25 de novembre de 2010 i número del seu protocol 4.292.   
Joana M. Barceló Martí; consellera de Turisme i Treball, i presidenta de l'Agència de Turisme de les Illes Balears (ATB), facultada per a la firma de l'acord amb el que preceptua el Decret 66/2010, de 21 de maig, pel qual es reorganitza, reestructura i regula l'entitat pública encarregada de la promoció turística de les Illes Balears .  
Ricardo Fernández de la Puente Armas, amb NIF 43783609G, en la seua qualitat de viceconseller de Turisme del Govern de Canàries, en virtut del Decret del president del Govern de Canàries 180/2010, de 25 d'octubre, així com conseller delegat de l'entitat Promotur Turismo Canarias, SA, amb CIF número A35845593, i amb domicili social en Víctor Hugo, 60, CP 35006, a Las Palmas de Gran Canaria, en virtut de les facultats conferides en l'escriptura amb número de protocol 3.123, atorgada davant del notari de la ciutat de San Bartolomé de Tirajana, Valentín Concejo Arraz, amb data 13 de desembre de 2010, en la mateixa ciutat.  
Marian Mur Ollé, directora general de Turisme de la Generalitat de Catalunya, en la seua qualitat de vicepresidenta executiva de l'Agència Catalana de Turisme, ens públic de la Generalitat de Catalunya regulat per la Llei 15/2007, de 5 de desembre, publicada en el DOGC núm. 5030 el 17 de desembre de 2007 i pel Decret 192/2009, de 9 de desembre, pel qual s'aproven els seus estatuts, publicat en el DOGC núm. 5524 l'11 de desembre de 2009, en virtut de l'acord de govern de data 3 de maig de 2011.  
Guillermo Martínez Arcas, titular del NIF 45090686Z, conseller d'Economia i Ocupació de la Ciutat Autònoma de Ceuta segons el decret de Presidència de data 21 de juny de 2007 i president del Consell d'Administració de Servicios Turísticos de Ceuta SUL, segons l'acord del Consell d'Administració de data 9 de juliol de 2007 sobre nomenament i atribució de competències a l'empara del que establixen els Estatuts Socials.  
María del Carmen Pardo López, amb DNI número 76712263H, conselleira-delegada de la Sociedad d'Imaxe e Promoción Turística de Galicia, SA (TURGALICIA), en virtut del poder atorgat en escriptura pública davant del notari de l'Il·lustre Col·legi de Galícia, Manuel Remuñal López, número de registre notarial 936, de data 12 de juny de 2009.  
Marina García Vidal, amb DNI 5132853N, consellera delegada de l'empresa pública Región de Murcia Turística, SA, de la Comunitat Autònoma de la Regió de Múrcia, amb CIF A30348130 i amb domicili en l'av. Juana Jugán núm. 2 (Edificio CCT), 30006 - Múrcia, degudament autoritzada per a este acte en virtut de les facultats que té conferides com a consellera delegada, nomenament que va ser elevat a escriptura pública amb data 23 de setembre de 2009, davant del notari de Múrcia Damián Pedro Uzquiza Heras, amb el número 942 d'orde del seu protocol, la qual va ser degudament inscrita en el Registre Mercantil de Múrcia en el tom 2012, llibre 0, foli 32, full MU-8027, inscripció 46.  
Belén Juste Picó, consellera de Turisme de la Generalitat Valenciana, i presidenta de l'Agència Valenciana del Turisme, que actua en nom i representació d'esta, d'acord amb el que establix l'article 1 del Decret 13/2009, de 27 d'agost, del president de la Generalitat pel qual es nomenen vicepresidents, consellers, secretari i portaveu del Consell.  
Joan Campolier Montsant, amb DNI núm. 77528498Y, president de l'Associació Espanyola d'Estacions Nàutiques, CIF: G30584304, amb domicili social en Los Alcázares (Múrcia), carrer Fuster, s/n, Edifici Pintor Hernández Carpe, elegit per un període de dos anys en la reunió de l'Assemblea General de 19 de gener de 2010, amb capacitat per a subscriure el present conveni d'acord amb els articles 22 i 23 dels Estatuts de l'associació.  
Javier Bustamante Moreno, president de la Societat Estatal per a la Gestió de la Innovació i les Tecnologies Turístiques, SA (SEGITTUR), amb CIF A81874984, i domicili a Madrid 28036, c/ José Lázaro Galdiano, núm. 4, que actua en nom i representació de SEGITTUR.  
  
Les parts es reconeixen mútuament plena competència i capacitat legal per a formalitzar el present acord, i a este efecte:  
  
Exposen  
  
1r. Que la Secretaria General de Turisme ha recolzat el projecte de les estacions nàutiques des de l'any 1998, desenrotllant un model d'estructuració i disseny que possibilita la inclusió de nous membres en el futur, assegurant la qualitat del servici en l'àmbit de les empreses d'activitats de turisme nàutic, i donant lloc a la creació de la Xarxa Espanyola d'Estacions Nàutiques.  
2n. Que les comunitats autònomes mencionades i les entitats que figuren en el present document a què estan adscrites, o que en depenen, tenen a càrrec seu l'impuls i l'execució de les polítiques turístiques corresponents en relació a la promoció de la qualitat i innovació, el desenrotllament, la millora, la informació i la difusió del sector turístic, potenciant la dita oferta, per mitjà de la comercialització, informació i difusió del producte turístic, i en general, la realització de les activitats necessàries per a una millor promoció de l'oferta turística, així com la modernització i adequació de la indústria turística a les tendències de la demanda.  
3r. Que l'Associació Espanyola d'Estacions Nàutiques, d'ara en avant AEEN, és una associació sense ànim de lucre que es va crear l'any 1998, que compta amb el suport de la Secretaria d'Estat de Turisme, i que en l'actualitat està formada per una sèrie de destins repartits per tot el litoral espanyol de les comunitats autònomes d'Andalusia, Illes Balears, Canàries, Catalunya, Ciutat Autònoma de Ceuta, Galícia, Regió de Múrcia i Comunitat Valenciana, que té com a objectiu principal afavorir la promoció i comercialització del turisme nàutic a Espanya, coordinant les activitats en benefici de la globalitat de les estacions membres, i garantint que el producte que s'oferix és de qualitat. Una estació nàutica és un espai turístic i recreatiu que permet la pràctica del turisme nàutic, entés com a vacacions actives en contacte amb l'aigua, amb la possibilitat de realitzar tot tipus d'activitats nàutiques en temps d'oci: vela lleugera, vela de creuer, motor, planxa de vela, surf, submarinisme, piragüisme, rem, xàrter de creuers, etc., compartint l'activitat nàutica amb l'allotjament i el gaudi de la naturalesa i l'oferta turística i recreativa de l'entorn.   
4t. Que el turisme esportiu i de naturalesa és un dels productes amb major potencial de creixement, per la qual cosa amb la finalitat d'incrementar la presència del producte Estació Nàutica en els distints mercats nacionals i internacionals, donant a conéixer el concepte d'estació nàutica per a atraure un nombre més gran de turistes amb interessos per les activitats nàutiques, l'Institut de Turisme d'Espanya, les diferents comunitats autònomes i l'AEEN consideren convenient establir un pla de promoció i suport a la comercialització que contribuïsca, així mateix, a la diversificació i desestacionalització de l'oferta espanyola de turisme nàutic, que done continuïtat i incloga de manera sistemàtica i coordinada les diferents accions de promoció que s'estaven desenrotllant en l'actualitat.  
Per això, en aplicació del conveni marc subscrit el 29 de gener 2009, Turespaña, les comunitats autònomes d'Andalusia, Illes Balears, Canàries, Ciutat Autònoma de Ceuta, Catalunya, Galícia, Regió de Múrcia i Comunitat Valenciana, SEGITTUR i l'AEEN, es comprometen en l'àmbit de les seues competències respectives a executar les següents actuacions durant 2011:  
  
A) Promoció internacional  
  
Primer. Suport a la comercialització  
1.1. Accions en origen  
TURESPAÑA i l'AEEN es comprometen a realitzar presentacions dirigides a la premsa i als agents especialitzats en turisme nàutic, així com a associacions, prescriptors i clubs de nàutica en els mercats d'objectiu d'este conveni que són: el mercat britànic, alemany, francés i Rússia, en una data a determinar entre l'AEEN i l'OET corresponent.  
  
Es duran a terme accions de millora del posicionament d'Espanya com a destí nàutic excel·lent i dins de la campanya de màrqueting a client final, agents d'intermediació o mitjans de comunicació; el cost total d'estes accions no podrà superar la quantitat màxima de 10.000- incloent-hi tot tipus de gastos i tributs, que serà finançada en la seua totalitat per Turespaña. Les OET dels mercats d'estes accions junt amb l'Associació Espanyola d'Estacions Nàutiques determinaran els llocs més adequats per a estes accions, així com gestionaran l'organització i elaboraran els oportuns pressupostos.  
En este pressupost no s'inclouran en cap cas els gastos de desplaçament, dietes o servicis desplaçats per l'AEEN.   
1.2. Fires  
L'AEEN assistirà a les fires internacionals de turisme que considere d'interés per a la promoció i comercialització del producte Estacions Nàutiques comptant amb espais propis dins de l'estand de TURESPAÑA.  
D'altra banda i en el cas d'aquelles fires especialitzades en turisme nàutic o turisme actiu, en les quals Espanya siga país amfitrió, TURESPAÑA, en funció de les contraprestacions que obtinga per esta condició en cada una d'estes, intentarà una presència destacada de l'AEEN.  
  
L'assistència a totes les fires serà facturada amb el mateix sistema de preus que el realitzat als participants en els estands de cada una de les fires que organitza TURESPAÑA o l'OET corresponent en cada país.   
  
1.3. Viatges de familiarització premsa  
TURESPAÑA es compromet, a través de les OET d'Alemanya, França, Regne Unit i Rússia, a intentar captar periodistes per a viatges de familiarització individuals, tenint en compte els suggeriments que en este sentit els propose l'AEEN.   
- Cada una de les OET d'Alemanya, França, Regne Unit i Rússia intentaran captar un màxim de tres periodistes per a viatges de premsa individuals (un màxim de deu viatges en total).   
- Es procurarà que els periodistes de cada OET pertanguen a diferents segments entre ells, per a donar una màxima cobertura a la difusió (submarinisme, vela, pesca, lloguer d'embarcacions, activitats nàutiques?).  
- Es podran aprofitar els esdeveniments organitzats en les estacions nàutiques per a realitzar algun d'estos viatges.  
Estos viatges que se celebraran en dates determinades de comú acord per l'OET corresponent i l'AEEN es desenrotllaran en dos estacions nàutiques atenent un estricte criteri de proximitat geogràfica.  
  
Correspondrà a Turespaña fer-se càrrec del cost dels bitllets aeris. El cost màxim incloent-hi tots els gastos i tributs dels bitllets aeris serà de 30.000 €, incloent-hi tots els gastos i tributs.  
Per a estos viatges es podran utilitzar els elements creats per a les presentacions en origen (material informatiu, pendrives, rollups?)  
1.4. Viatges d'operadors turístics o agents de viatge  
TURESPAÑA i l'AEEN podran organitzar viatges individuals o col·lectius per a operadors turístics o agents de viatge que estiguen interessats a conéixer un o més destins dins de la Xarxa d'Estacions Nàutiques sempre que l'OET corresponent i l'estació o estacions que es vagen a visitar ho consideren convenient. Així mateix, les OET d'Alemanya, França, Regne Unit i Rússia atendran els suggeriments que en este sentit els propose l'AEEN.  
Correspondrà a TURESPAÑA fer-se càrrec del cost dels bitllets aeris. El cost màxim incloent-hi tots els gastos i tributs dels bitllets aeris serà de 30.000 €, incloent-hi tots els gastos i tributs.  
Per a estos viatges es podran utilitzar els elements creats per a les presentacions en origen (material informatiu, pendrives, rollups?)  
Es faran un màxim de deu viatges i cada OET podrà enviar un màxim de tres operadors turístics o agents de viatge.  
1.5. Màrqueting directe  
Amb la finalitat d'arribar als consumidors potencials d'este tipus de productes, es duran a terme, amb l'acord previ a este efecte entre TURESPAÑA i l'Associació Espanyola d'Estacions Nàutiques, en els mercats d'Alemanya, Regne Unit, França i Rússia, i addicionalment en aquells que es decidisquen de comú acord en funció de les oportunitats que es detecten, distintes accions de màrqueting directe que es recordaran de mutu acord entre les OET i l'AEEN.  
Les OET seleccionaran el públic objectiu i el suport o mitjà a utilitzar (tant on line com off line), prèvia consulta de l'estratègia a utilitzar amb l'AEEN. L'AEEN, per la seua banda, prepararà i finançarà el material amb l'oferta promocional i comercial concreta, que es distribuirà en esta acció amb el suport decidit i en la quantitat adequada. Turespaña correrà amb els gastos d'adquisició, si és el cas, de les corresponents bases de dades (on line i off line), així com amb els gastos de distribució.  
S'assignarà un màxim de 10.000 € dirigit a realitzar encartaments o distribucions, fora del que puga ser una acció de CRM.  
  
Segon. Material imprés i audiovisual. (Cost total màxim d'impressió editorial i traduccions a assumir per TURESPAÑA: 24.000 €, incloent-hi tots els gastos i tributs)  
- Tríptic promocional  
TURESPAÑA i l'AEEN es comprometen a reimprimir, sempre que siga necessari, adaptant-se al manual d'imatge institucional de Turespaña, i afegint la informació de les noves incorporacions, segons les existències disponibles en el magatzem de Turespaña, el tríptic que servix de presentació al producte Estacions Nàutiques, amb referència al seu concepte, descripció d'activitats i altres dades de les estacions.  
  
Turespaña assumirà la reimpressió del tríptic promocional, així com la seua distribució tant a les estacions nàutiques que integren l'associació com a la xarxa d'oficines espanyoles de turisme en l'exterior.   
- Guía d'estacions nàutiques  
TURESPAÑA i l'AEEN es comprometen a reeditar, sempre que siga necessari, adaptant-se al manual d'imatge institucional de Turespaña i afegint la informació de les noves incorporacions, en funció de les existències, la guia que servix de presentació al producte Estacions Nàutiques, amb referència al seu concepte, descripció d'activitats i altres dades d'interés propis de les estacions.   
Turespaña assumirà la reimpressió de la Guia d'estacions nàutiques, així com la seua distribució tant a les estacions nàutiques que integren l'associació, com a la xarxa d'oficines espanyoles de turisme en l'exterior.  
- Guies de producte  
TURESPAÑA es compromet a corregir les maquetes i ferros de les noves guies específiques de submarinisme, lloguer d'embarcacions i activitats nàutiques per a l'adaptació d'estos materials a les noves incorporacions de l'AEEN i imprimir les versions en francés i alemany. Així mateix, Turespaña es farà càrrec de la reimpressió d'estes guies en totes les seues versions (anglés, francés, alemany i espanyol) en funció del material existent en els magatzems de Turespaña, així com de la seua distribució, tant a les estacions nàutiques que integren l'associació com a la xarxa d'oficines espanyoles de turisme en l'estranger. La tirada s'establirà de comú acord i sempre que el seu cost, unit al cost de reimpressió de la Guia d'estacions nàutiques i del tríptic promocional, no supere en conjunt els 24.000 € incloent-hi tot tipus de gastos i tributs.  
  
Esta tirada es podrà ampliar sempre que siga finançada per l'AEEN i que l'acord d'ampliació es realitze abans de l'inici del procediment de contractació de la impressió editorial. Estos exemplars s'enviaran directament a l'adreça que l'Associació Espanyola d'Estacions Nàutiques establisca i l'import s'abonarà directament a la impremta adjudicatària del contracte.  
Quan Turespaña o l'AEEN vullguen realitzar una reedició de la guia hauran de comunicar-ho a l'altra part, a fi de determinar la possibilitat de realitzar una impressió conjunta i als efectes de complir la normativa sobre publicacions oficials.  
L'AEEN es compromet a enviar un llistat actualitzat dels seus associats a fi d'actualitzar el contingut de les guies.  
  
Tercer. Publicitat  
TURESPAÑA i l'AEEN es comprometen a realitzar una campanya conjunta de publicitat on line internacional per un import total de 25.000 euros (incloent-hi tot tipus de gastos i tributs)), finançada conforme al criteri proporcional fixat en el Pla d'Objectius de Turespaña per als Clubs de Producte segons el qual Turespaña finançarà el 60% i l'AEEN el 40%.  
Esta campanya es realitzarà en un 100% en buscadors (adwords fonamentalment). Esta campanya anirà dirigida a potenciar el portal de l'AEEN amb l'objectiu de generar retorn efectiu i vendes.   
L'AEEN realitzarà una aportació econòmica de 10.000 euros a càrrec dels seus respectius pressupostos, per al finançament de l'esmentada campanya.  
Es dissenyarà una estratègia de comunicació que permeta donar a conéixer el litoral, els fons i el mar d'Espanya en aquells salons especialitzats o esdeveniments esportius que compten amb gran afluència de visitants (client directe).   
Entre altres accions, es podran executar les accions següents:  
Accions outdoor:  
- Contractació d'espais publicitaris (tanques, banderoles?) en salons especialitzats, fires o esdeveniments esportius  
- Contractació d'espais publicitaris en metros o autobusos que donen accés als visitants de la fira o als esdeveniments esportius.  
Accions de relacions públiques  
TURESPAÑA i l'AEEN es comprometen a invertir un import total de 90.000- (incloent-hi tot tipus de gastos i tributs). Esta campanya serà finançada conforme al criteri proporcional fixat en el Pla d'Objectius de Turespaña per als Clubs de Producte segons el qual Turespaña finançarà el 60% i l'AEEN el 40%.  
L'AEEN aportarà, a càrrec dels seus pressupostos, la quantitat de 36.000 (- incloent-hi tot tipus de gastos i tributs).  
Turespaña, en l'import que li correspon, sufragarà la campanya a càrrec del seu pressupost de publicitat per a 2011. La compra de mitjans es realitzarà a través de la central de mitjans adjudicatària del concurs per a la contractació de la campanya de publicitat per a 2011 en mitjans de difusió internacional de Turespaña, una vegada s'haja consultat l'AEEN sobre quins són els buscadors, salons, fires o esdeveniments esportius amb què se subscriuran acords.  
Així mateix, Turespaña es compromet a utilitzar els visuals relatius a activitats nàutiques de la seua campanya internacional de publicitat adaptats a cada acció.   
Esta acció publicitària utilitzarà el layout que empre TURESPAÑA en les seues campanyes internacionals però amb un visual específic per a esta marca, adaptat al missatge que vullga transmetre l'AEEN. En la mesura que es generen drets de propietat intel·lectual, tots els drets d'explotació d'estos visuals corresponen a TURESPAÑA.  
  
Pel que es referix a l'elecció de mercats i a la concreta distribució dels mitjans sobre els quals desenrotllar la campanya, esta decisió es prendrà de mutu acord entre l'AEEN i Turespaña.  
  
Quart. Formació. Canal d'Agències de Viatge  
L'AEEN s'ha dotat d'una Unitat de Suport a la Comercialització que actuarà en els diferents mercats objectiu, principalment a escala internacional. Esta estructura anirà a càrrec dels pressupostos de l'AEEN.  
  
Els treballs que es desenrotllaran des d'este departament seran:  
- Es realitzaran accions de formació en el producte de manera directa a agents claus del canal.   
- Se seleccionaran col·lectius d'«agències independents» en cada destí segons els mercats prioritaris marcats en este conveni.  
Accions per al canal agents de viatge, d'ara en avant: AAVV  
- S'impartiran cursos a agents de viatges independents sobre el portal de venda on line amb l'objectiu de generar vendes/contractes/acords. S'utilitzaran els principals consorcis d'AAVV independents com a camí per a fer-los arribar el projecte i convocatòries de seminaris o cursos. S'organitzaran presentacions, workshops i roadshows.  
  
Estes accions seran organitzades, coordinades i executades per l'AEEN.  
Turespaña destinarà un màxim de 20.000 €, incloent-hi tots els gastos i tributs, per a finançar els conceptes següents:  
- Lloguer del local on es vagen a celebrar les presentacions al canal o mitjans de comunicació.  
- Lloguer de l'espai per a la participació o assistència a roadshows/workshops .  
- Creació i enviament d'invitacions per als assistents (on i off line).  
- Muntatge dels estands corresponents (creació d'estands portàtils o rollups, banderoles?).  
- Lloguer dels sistemes audiovisuals que s'utilitzen en la presentació/seminaris.  
- Servici de càtering, si és el cas.  
- Gastos derivats de la roda de premsa, si és el cas (edició d'un dossier de premsa, pendrives, reedició de dvd?).  
En este pressupost no s'inclouran en cap cas els gastos de desplaçament, dietes o servicis del personal desplaçat per l'AEEN.  
  
Quint. Canal temàtic spain.info  
TURESPAÑA, a través de SEGITTUR, s'encarregarà del manteniment del canal temàtic creat en . Este canal inclourà tota aquella informació que conjuntament s'establisca entre les parts i arreplegarà les ferramentes de suport que en cada moment estiguen a disposició dels usuaris del portal com ara mapes de posicionament, creació de quaderns de viatge, material multimèdia, textos locutats, etc.  
  
Per a l'adequat manteniment d'este canal, l'AEEN es compromet a:  
- Proposar a TURESPAÑA, a través de SEGITTUR, la temàtica per a la programació editorial de les pàgines del canal temàtic. Basant-se en la temàtica proposada, SEGITTUR s'encarregarà d'efectuar la redacció i la publicació dels reportatges promocionals segons els criteris de direcció i gestió del portal elaborats per la dita societat estatal, seguint la línia editorial de i la seua traducció als idiomes anglés, francés, alemany i italià i a aquells que es considere necessari per a la seua publicació en les versions de mercat de les oficines espanyoles de turisme en l'exterior.  
- Proposar a Turespaña, a través de SEGITTUR, l'actualització dels continguts referits als recursos turístics que formen part de l'Associació Espanyola d'Estacions Nàutiques i que estiguen publicats en el canal temàtic, així com informar de les noves incorporacions. SEGITTUR procedirà a la seua actualització i traducció, seguint una vegada més la línia directriu corresponent.  
- Subministrar a SEGITTUR aquelles fotografies, vídeos o un altre material multimèdia que es requerisca en cada cas i que estiga a disposició d'AEEN, sempre que siga de la seua propietat o que havent sigut cedits per tercers conste l'autorització expressa de la possibilitat de la seua ulterior cessió.  
Turespaña, a través de SEGITTUR, posarà a disposició de l'AEEN el portal per a facilitar la comercialització dels productes i recursos turístics dels seus membres. Per a això, s'estudiarà la fórmula més adequada de publicació de l'oferta en el canal temàtic.  
  
Entre l'AEEN i SEGITTUR es definirà el model de negoci a aplicar en la comercialització d'estos productes segons els estàndards establits per SEGITTUR per a la comercialització del producte turístic en el portal.  
  
  
B) Promoció nacional  
  
Sext. Actuacions el cost de les quals assumiran les comunitats autònomes en 2011 a través de les entitats subscriptores del present conveni  
Es desenrotllaran accions encaminades al «canal» amb vista a la comercialització indirecta i altres al «consumidor» amb l'objectiu de generar tràfic i vendes directes en el portal de l'AEEN.  
6.1. Fires  
Com habitualment fa l'Associació d'Estacions Nàutiques, en 2011 va assistir a FITUR amb un estand propi de 60 m² en el pavelló 10, on es troben les empreses amb què es podran entaular relacions de cara a la comercialització. L'estand va disposar de pantalles per a fer la demostració del portal als professionals del sector i als visitants, potencials clients directes. També va disposar de taules altes amb tamborets per a reunions informals i un despatx per a reunions destinat a la negociació. Les parts assumiran la dita acció ja realitzada dins del present conveni, i podran imputar-li el seu cost.  
  
Altres fires o salons especialitzats en general en funció de les oportunitats:  
- Dive Travel Xou  
- Salons nàutics de Barcelona o Madrid  
Format fires  
Tindrà dos elements clau:   
1. Activitats presentades de manera molt visual.  
2. Accés i prova del portal .  
L'objectiu de l'assistència de l'AEEN a Fitur és el de generar coneixement i credibilitat del projecte dins del sector i el de disposar d'un espai propi per a la celebració de trobades amb agents, empresaris, mitjans i administracions.   
Les comunitats autònomes podran sol·licitar que l'AEEN realitze presentacions en destí, per a explicar davant de les diferents administracions locals i empresaris els avantatges i les condicions de ser estació nàutica.  
Pressupost: 50.000 € (incloent-hi tot tipus de gastos i tributs).  
6.2. Unitat de suport a la comercialització, màrqueting on line i campanyes de producte  
Unitat de suport a la comercialització: amb l'objectiu de reforçar el model de comercialització de les estacions nàutiques i aprofitant els treballs realitzats des de les assistències tècniques atorgades per la Secretaria General de Turisme, es decidix crear una unitat de comercialització que incorpore totes les fases de la gestió del producte: observatori de turisme nàutic (investigació d'oferta i demanda), laboratori de creació de nous productes, planificació estratègica de producte i operativa de comercialització. S'haurà de presentar i aprovar el pla de comercialització en una comissió de seguiment de l'AEEN.  
  
Els principals objectius són:  
- Potenciar el model de negoci del portal  
 .  
- Involucració dels empresaris en els canals i acords impulsats per l'associació nacional.  
- Desenrotllar els canals i acords propis de l'associació.  
- Seguiment de contractes amb proveïdors.  
- Seguiment de contractes amb altres portals.  
- Integrar de manera més efectiva la web d'estacions nàutiques amb les empreses i administracions vinculades.  
- Consolidar els productes turístics especialitzats.  
- Implantar els productes turístics especialitzats, identificant i qualificant operadors especialitzats.   
- Desenrotllar nous productes turístics especialitzats, orientats a microsegments de demanda.  
- Creació i disseny de nous productes.  
- Suport a la gestió del portal:   
· Estratègies de posicionament del portal.  
· Agenda, esdeveniments, publicitat, bbdd clients, butlletins i newsletter-  
· Millora de la usuabilitat.  
· Càrrega i validació de productes.  
· Anàlisi de resultats de visites i vendes online.  
  
Campanyes de producte  
L'AEEN ha creat, de la mà de la Secretaria General de Turisme, un laboratori de creació de nous productes. Este laboratori permetrà estudiar tota la cadena de valor del producte, comprovar la ruta de consum, realitzar un test de producte abans del seu llançament, amb l'objectiu d'obtindre el màxim d'oportunitats d'èxit en la posada en el mercat del nou producte.   
Per al 2011, l'AEEN reforçarà les accions realitzades en el conveni 2010, amb els tres productes llançats durant eixe any: setmanes blaves, La Mar d'Incentius i esdeveniments esportius. L'objectiu d'esta acció és preparar el mercat amb campanyes específiques l'aparició del nou producte:  
- Realització de materials gràfics que donen suport al producte (flyers, díptics, fullet?).  
- Campanya de publicitat en mitjans afins al target (ràdio, revistes, enviament de newsletters?).  
- Acció de màrqueting directe: enviament de material gràfic i ofertes de producte concretes.  
- Esponsorització i esdeveniments que permeten que el públic final accedisca a algun dels productes creats i preparats per al seu llançament.  
Màrqueting on line: es realitzaran accions on line de posicionament del portal de venda de l'Associació Espanyola d'Estacions Nàutiques.  
Accions dirigides a aconseguir clics qualitatius i augmentar el ràtio de conversió. Se'n farà un seguiment i se'n realitzaran informes periòdics.  
Els punts bàsics del projecte seran:  
- Posicionament en buscadors: selecció paraules clau, informe de consultoria, optimització de les pàgines principals, optimització per a buscadors, metatags personalitzats, altes sectorials i automàtiques...  
- Compra de paraules claus en buscadors: enfocament estratègic, ferramentes específiques, verificació i seguiment continu, conversions.  
- Programes d'afiliació amb webs de turisme i portals d'oci actiu, així com xarxes de pagament per clic o compra.   
- Posicionament en mitjans de comunicació socials: selecció de grups d'interés, estratègia de continguts específics. Posada en marxa, seguiment i avaluació de resultats.  
- Creació de weblogs acords amb l'estratègia. Selecció de paraules clau, categories, tags i vies de difusió.   
Pressupost: 125.000 € (incloent-hi tot tipus de gastos i tributs).  
6.3. Difusió de marca en destí, filosofia de projecte i tematització  
  
Amb l'objectiu d'identificar en destí els empresaris associats i donar-los implicació en el projecte i notorietat davant del consumidor per la seua diferenciació i compromís amb el client d'oferir uns servicis de qualitat garantits, es realitzarà un pla per a posar de manifest el valor de la marca (marca de garantia registrada).  
Per a això, es crearà un dossier de l'empresari que permetrà fer tangible la marca i el producte.  
- Certificació d'empreses: diploma firmat per l'AEEN a totes les empreses sòcies d'una estació nàutica a les quals s'ha auditat i complixen els requisits de qualitat exigits.  
- Document de compromís amb el client: decàleg de compromisos amb el client que garantix l'aposta de l'empresari per la qualitat i la seguretat del client d'un servici correcte.  
- Ambientació: identificació de la marca (plaques o adhesius) i banderes o banderoles. L'objectiu d'esta acció és fer tangible el producte i crear «Zona Estació Nàutica». Així mateix, les banderes en ports i barcos o zones de molt de trànsit ajudaran a la notorietat de la marca, a la identificació del destí com a especialitzat en esports i activitats en el mar i a l'interés pels productes oferits en el destí  
  
- Displays o tòtems: l'objectiu és crear un expositor per a empreses d'activitats nàutiques, allotjaments i oficines de turisme que permeta col·locar els fullets de l'estació nàutica local i els dels seus associats.   
- Margazín: revista de comunicació interna que fa tangibles els valors de la marca i crea cultura de xarxa.  
Pressupost: 50.000 € (incloent-hi tot tipus de gastos i tributs)   
6.4. Esdeveniment nacional: Festa del Mar. Catàleg d'esdeveniments nàutics 2011  
Crear un gran esdeveniment a escala nacional on cada estació nàutica presentarà un programa de participació lliure orientat als residents i als visitants amb l'objectiu de difondre la cultura del mar. Per a la difusió de l'esdeveniment en el destí es realitzaran:  
- Campanya de ràdio a escala nacional, autonòmica o local.  
- Díptic de l'esdeveniment.  
- Banderes de l'esdeveniment.  
- Camisetes per als organitzadors.  
Pressupost: 25.000 € (incloent-hi tot tipus de gastos i tributs).   
  
Sèptim. Finançament i pagament  
Per a la realització dels objectius i les activitats assenyalades, les parts firmants disposaran, d'acord amb els seus pressupostos i els seus procediments administratius, de les aportacions econòmiques que corresponguen.   
L'AEEN, com a responsable del desenrotllament del pla, rebrà els treballs externs necessaris i materials resultants i distribuirà les factures corresponents entre les distintes comunitats autònomes o organismes designats per cada una d'estes, de manera aleatòria i fins a cobrir l'import acordat.  
Una vegada finalitzada l'execució de la partida es passarà a justificar l'acció i es procedirà al pagament sense necessitat d'esperar que s'execute el pla en la seua totalitat.  
Les aportacions econòmiques a realitzar per les comunitats autònomes, a través de les seues corresponents entitats de promoció, seran finançades a càrrec dels seus respectius pressupostos d'acord amb el repartiment següent: proporcionalment directe al nombre d'estacions nàutiques que compte cada comunitat autònoma.  
- Comunitat Autònoma d'Andalusia (3) 30.000 €  
- Comunitat Autònoma de les Illes Balears (6) 50.000 €  
- Comunitat Autònoma de les Illes Canàries (5) 50.000 €  
- Comunitat Autònoma de Catalunya (7) 50.000 €  
- Ciutat Autònoma de Ceuta (1) 10.000 €  
- Comunitat Autònoma de Galícia (2) 20.000 €  
- Comunitat Autònoma de Múrcia (1) 10.000 €  
- Comunitat Valenciana (3) 30.000 €  
Un total de 250.000 €  
L'Associació Espanyola d'Estacions Nàutiques aportarà així mateix a càrrec dels seus pressupostos i els dels seus socis (estacions nàutiques) el manteniment de l'estructura de l'associació necessària per a l'execució d'este conveni, els plans d'accions locals i regionals o de proximitat, el desenrotllament de plans de formació específics per a empresaris, fires locals, enquestes i estudis de mercat, l'elaboració de projectes per a la millora d'infraestructures nàutiques i desenrotllament de la imatge corporativa, jornades de portes obertes, així com l'aportació de producte de manera gratuïta per a la promoció de les estacions nàutiques a escala nacional i internacional (sortejos d'estades actives).  
  
Octau  
En el cas que s'incorpore alguna estació nàutica (recent o procedent d'una baixa tècnica) a l'Associació Espanyola d'Estacions Nàutiques abans del 10 de maig de 2011, la comunitat autònoma que veja incrementada la seua proporcionalitat en el conveni haurà d'aportar 10.000 € addicionals per cada estació nàutica nova (estes aportacions es realitzaran amb un màxim de 50.000 € d'aportació per comunitat autònoma). Per a això, es firmarà una addenda amb la comunitat autònoma corresponent. Esta nova aportació es destinarà a la partida 6.2. Unitat de suport a la comercialització, màrqueting on line i campanyes de producte. A l'efecte de justificació, seran vàlidament acceptats aquells pagaments realitzats per l'AEEN durant 2010 amb anterioritat a la firma d'este conveni nacional per a l'execució de l'Assistència a Fitur 2011 d'acord amb el que diu el punt 6.1. d'este conveni  
  
  
Nové  
Per a la realització dels objectius i les activitats assenyalades, les parts firmants aportaran, d'acord amb els seus pressupostos i els seus procediments administratius, les contribucions econòmiques que corresponguen.  
Les aportacions econòmiques de Turespaña previstes en este conveni es realitzaran a càrrec de l'aplicació pressupostària 20.208.432A.640 «Inversions de caràcter immaterial».  
L'aportació econòmica a realitzar per TURGALICIA prevista en este conveni per a l'exercici econòmic 2011, per un import màxim de 20.000 € (incloent-hi tots els gastos i impostos legalment establits) serà a càrrec de la partida pressupostària (01.09 - 02.06.03 - 6270.13-6270.13 «Convenis sector nàutic»). La disposició del pagament d'esta quantitat a l'Associació Espanyola d'Estacions Nàutiques, encarregada de dur a terme les actuacions corresponents segons el que indica anteriorment, es realitzarà una vegada realitzades les actuacions i prèvia presentació per part de l'Associació Espanyola d'Estacions Nàutiques de la factura i documentació que acredite la seua efectiva execució. Pagament 60 dies data/factura.  
L'aportació econòmica a realitzar per Región de Murcia Turística SA prevista en este conveni per a l'exercici econòmic 2011, a càrrec de la línia pressupostària: PT/ 2-6-2011, per un import màxim de 10.000 € (IVA, gastos i impostos de qualsevol classe inclosos) serà abonada una vegada realitzades les actuacions corresponents, i prèvia presentació per part de l'Associació Espanyola d'Estacions Nàutiques, de la factura i documentació que acredite la seua efectiva execució.  
L'aportació a realitzar per l'Agència Valenciana del Turisme ascendix a la quantitat màxima de 30.000 euros, IVA, gastos i impostos de qualsevol classe inclosos, a càrrec de l'exercici 2011, partida pressupostària capítol IV, secció 15, Turisme, entitat 22 Agència Valenciana de Turisme, «Nous productes turístics», codi línia SE000935. A estos efectes, l'Associació haurà de presentar-li les corresponents factures al seu nom degudament diligenciades i una certificació expedida pel secretari d'esta, acreditativa que els gastos satisfets per l'Associació han sigut ocasionats per la realització d'estes actuacions.  
  
No s'efectuarà cap transferència a favor de l'Associació si amb anterioritat al dit abonament l'esmentada Associació no ha justificat estar al corrent en el compliment de les seues obligacions tributàries i amb la Seguretat Social. A estos efectes, l'entitat beneficiària autoritza l'Agència Valenciana del Turisme a obtindre telemàticament les dades que es troben en poder de l'Agència Estatal d'Administració Tributària, Servicis Territorials de la Conselleria d'Economia, Hisenda i Ocupació i Tresoreria General de la Seguretat Social. La situació de no estar al corrent amb les dites obligacions impedirà el pagament de les quantitats abans establides i podrà, així mateix, produir la resolució del present conveni.  
L'entitat beneficiària declara no estar incursa en cap prohibició per a obtindre la condició de beneficiari, de les assenyalades en els articles 13.2 i 13.3 de la Llei 38/ 2003, realitzada per mitjà de declaració responsable o qualsevol dels mitjans establits en l'article 13.7 d'esta.  
  
De la mateixa manera, l'Associació haurà d'observar el que establix l'article 14 de la Llei 38/2003 quant a les obligacions i requisits que ha de complir el beneficiari de la subvenció.  
Tenint en compte l'import de la subvenció nominativa, l'Associació haurà d'acreditar el compliment dels requisits de concurrència per mitjà de la sol·licitud, com a mínim, de tres ofertes en aquelles contractacions necessàries o que es realitzen per al desenrotllament del conveni en els termes establits en l'article31 núm. 3 de la Llei 38/2003, de 17 de novembre, General de Subvencions.  
El present conveni regula la concessió d'una subvenció normativa a favor de l'Associació Espanyola d'Estacions Nàutiques, per la qual cosa el seu règim jurídic és el derivat del que establix la Llei 38/2003, de 17 de novembre, General de Subvencions, així com el seu Reglament aprovat pel Reial Decret 887/2006, de 21 de juliol, i d'allò que s'ha establit per a este tipus de transferències corrents en el text refós de la Llei d'Hisenda Pública de la Generalitat aprovat pel Decret Legislatiu del Consell de la Generalitat de 26 de juny de 1991.  
  
La present ajuda és compatible amb el mercat interior al no afectar les seues disposicions als intercanvis comercials entre els estats membres atés que les aportacions dels firmants van destinades a una associació sense ànim de lucre, l'Associació Espanyola d'Estacions Nàutiques, i el seu objecte és la promoció i difusió d'una destinació turística en el seu conjunt. Per este motiu, no quedaria subjecte al que disposa l'article 107.1 del Tractat de Funcionament de la UE. En este sentit, en compliment amb el que disposa l'article 3.4 del Decret 147/2007 de 7 de setembre, del Consell, ha sigut remés un informe de no subjecció a la política de competència de la Unió Europea a la Direcció General d'Economia de la Conselleria d'Economia, Hisenda i Ocupació.  
  
En el cas d'incompliment total o parcial de les seues obligacions per part de l'Associació, esta estarà obligada a reintegrar a la Comunitat Valenciana les quantitats percebudes i no aplicades correctament a les finalitats del present conveni, sense perjuí de l'aplicació, a més, d'allò que s'ha disposat per a estos supòsits de en l'article 37 Llei 38/2003, de 17 de novembre, General de Subvencions, quant a les causes d'incompliment de l'objecte de l'esmentat conveni.  
Les aportacions de la resta de comunitats autònomes (Catalunya, Andalusia i Illes Balears) i de la Ciutat Autònoma de Ceuta, a través de les seues corresponents entitats de promoció, es realitzaran a càrrec de la corresponent partida pressupostària dels seus respectius pressupostos per a 2011.  
  
Deu  
El present conveni de col·laboració queda exclòs de la Llei 30/2007, de 30 d'octubre, de Contractes del Sector Públic, d'acord amb el que disposa el seu article 4.1 c) i d), si bé s'aplicaran els principis de la dita llei per a resoldre els dubtes i llacunes que durant la seua execució puguen presentar-se.  
La resolució de les controvèrsies que puguen plantejar-se sobre la interpretació i execució del present conveni es resoldran de mutu acord de les parts. En cas contrari, serà l'orde jurisdiccional contenciós administratiu el competent per a resoldre les qüestions litigioses que puguen suscitar-se entre les parts en ocasió del seu desenrotllament.  
  
I en prova de conformitat, firmen les parts el present conveni, i queda un exemplar en poder de cada una d'estes, en el lloc i la data assenyalats en l'encapçalament  
  
El secretari general de Turisme i Comerç Interior, i president de l'Institut de Turisme d'Espanya (TURESPAÑA): Joan Mesquida Ferrando.  
  
L'apoderat de l'Empresa Pública per a la Gestió del Turisme i de l'Esport d'Andalusia, SA: Manuel Muñoz Gutiérrez.  
  
La consellera de Turisme i Treball i presidenta de l'Agència de Turisme de les Illes Balears (ATB): Joana M. Barceló Martí.  
  
El viceconseller de Turisme del Govern de Canàries i conseller delegat de l'entitat Promotur Turismo Canarias, SA: Ricardo Fernández de la Puente Armas.  
  
La directora general de Turisme de la Generalitat de Catalunya, en qualitat de vicepresidenta executiva de l'Agència Catalana de Turisme: Marian Mur Ollé.  
  
El conseller d'Economia i Ocupació de la Ciutat Autònoma de Ceuta: Guillermo Martínez Arques.  
La conselleira-delegada de TURGALICIA: María del Carmen Pardo López.  
  
La consellera delegada de l'empresa pública Región de Murcia Turística, SA: Marina García Vidal.  
  
La consellera de Turisme de la Generalitat Valenciana: Belén Juste Picó.  
  
El president de l'Associació Espanyola d'Estacions Nàutiques: Joan Campolier Montsant.  
  
El president de SEGITTUR: Javier Bustamante Moreno.



Descarregar el document amb format PDF

Descarregar les metadades en format XML

Diari Oficial de la Generalitat Valenciana




DOGV - Disposición
==================

Comparte

Comparte

Volver

Guardar el documento Descargar los metadatos en formato XML

Sumario DOGV 6645, del 07-11-2011 (2011/11172)

RESOLUCIÓN de 3 de noviembre de 2011, de la directora general del Secretariado del Consell y Relaciones con Les Corts, de la Conselleria de Presidencia, por la que se dispone la publicación del Plan Anual de Actuación 2011 para el Desarrollo y Promoción Turística del Producto Estaciones Náuticas.
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

### Datos del documento

Número DOGV
:   6645

Fecha DOGV
:   07-11-2011

Sección del DOGV
:   III. ACTOS ADMINISTRATIVOS - C) OTROS ASUNTOS

Número del documento
:   2011/11172

CVE


Fecha del documento
:   03-11-2011

Organismo emisor
:   Conselleria de Presidencia

Tipo de documento
:   Resolución

Descriptores 

:   * [región costera](javascript:void(0))
    * [región turística](javascript:void(0))
    * [programa de actuación](javascript:void(0))
    * [infraestructura turística](javascript:void(0))
    * [política de turismo](javascript:void(0))
    * [cooperación administrativa](javascript:void(0))

RESOLUCIÓN de 3 de noviembre de 2011, de la directora general del Secretariado del Consell y Relaciones con Les Corts, de la Conselleria de Presidencia, por la que se dispone la publicación del Plan Anual de Actuación 2011 para el Desarrollo y Promoción Turística del Producto Estaciones Náuticas. [2011/11172]  
El Instituto de Turismo de España, la Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía, SA, la Agencia de Turismo de las Illes Balears, Promotur Turismo de Canarias, SA, la Agència Catalana de Turisme, Servicios Turísticos de Ceuta SUL, la Sociedad de Imaxe e Promoción Turística de Galicia, SA, Región de Murcia Turística, SA, la Agència Valenciana del Turisme, la Asociación Española de Estaciones Náuticas y la Sociedad Estatal para la Gestión de la Innovación y las Tecnologías Turísticas, SA, han suscrito, previa tramitación reglamentaria, el día 10 de mayo de 2011, el Plan Anual de Actuación 2011 para el Desarrollo y Promoción Turística del Producto Estaciones Naúticas.  
En cumplimiento de lo establecido en el artículo 8.2 de la Ley de Régimen Jurídico de las Administraciones Públicas y del Procedimiento Administrativo Común, procede la publicación en el Diari Oficial de la Comunitat Valenciana de dicho Plan, que ha quedado inscrito en el Registro de Convenios de la Generalitat con el número 1021/2011, y que figura como anexo de esta resolución.  
  
Valencia, 3 de noviembre de 2011.- La directora general del Secretariado del Consell y Relaciones con Les Corts: Mª Teresa Lleó Alonso.  
  
  
Plan Anual de Actuación 2011 para el Desarrollo y Promoción Turística del Producto Estaciones Náuticas  
  
Madrid, 10 de mayo de 2011  
  
Reunidos  
Joan Mesquida Ferrando, secretario general de Turismo y presidente del Instituto de Turismo de España, (TURESPAÑA), en uso de las atribuciones conferidas por el Real Decreto 1182/2008, de 11 de julio, por el que se desarrolla la estructura orgánica básica del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio (BOE de 16.07.2008),  
Manuel Muñoz Gutierrez, en nombre y representación de la Empresa Pública para la Gestión del Turismo y Deporte de Andalucía, SA, con domicilio en Málaga, Parador de San Rafael, c/ Compañía, nº 40, constituida con duración indefinida por la fusión de Turismo Andaluz, SA, y Empresa Pública de Deporte Andaluz, SA, mediante escritura pública autorizada por el notario Pedro Antonio Romero Candau, el día 21 de octubre de 2010, inscrita en el Registro Mercantil de Málaga al tomo 4.828, libro 3.736, folio 1, hoja MA-107.414, inscripción 1º y con CIF núm. A-93/090744; actúa en calidad de apoderado en virtud de las facultades que le fueron conferidas en escritura otorgada por el notario Pablo Gutierrez-Alviz y Conradi, en Sevilla el 25 de noviembre de 2010 y número de su protocolo 4.292.  
Joana M. Barceló Martí; Consejera de Turismo y Trabajo y presidenta de la Agencia de Turismo de las Illes Balears (ATB) facultada para la firma de acuerdo con lo preceptuado en el Decreto 66/2010, de 21 de mayo, por el que se reorganiza, reestructura y regula la entidad pública encargada de la promoción turística de las Islas Baleares.  
Ricardo Fernández de la Puente Armas, con NIF 43783609G, en su calidad de viceconsejero de Turismo del Gobierno de Canarias, en virtud del Decreto del presidente del Gobierno de Canarias 180/2010, de 25 de octubre, así como, consejero delegado de la entidad Promotur Turismo Canarias, SA, con CIF número A35845593, y con domicilio social en Víctor Hugo 60, CP 35006, en Las Palmas de Gran Canaria, en virtud de las facultades conferidas en escritura con número de protocolo 3.123, otorgada ante notario de la ciudad de San Bartolomé de Tirajana, Valentín Concejo Arraz, con fecha de 13 de diciembre de 2010, en la misma ciudad.  
Marian Muro Ollé, directora general de Turismo de la Generalitat de Catalunya, en su calidad de vicepresidenta ejecutiva de la Agència Catalana de Turisme, ente público de la Generalitat de Catalunya regulado por la Ley 15/2007, de 5 de diciembre, publicada en el DOGC núm. 5030 el 17 de diciembre de 2007 y por el Decreto 192/2009, de 9 de diciembre, por el cual se aprueban sus estatutos publicado en el DOGC núm. 5524 el 11 de diciembre de 2009, en virtud del acuerdo de gobierno de fecha 3 de mayo de 2011.  
Guillermo Martínez Arcas, titular del NIF 45090686Z, consejero de Economía y Empleo de la Ciudad Autónoma de Ceuta según decreto de Presidencia de fecha 21 de junio de 2007 y presidente del Consejo de Administración de Servicios Turísticos de Ceuta SUL según acuerdo del Consejo de Administración de fecha 9 de julio de 2007 sobre nombramiento y atribución de competencias al amparo de lo establecido en los Estatutos Sociales.  
María del Carmen Pardo López, con DNI número 76712263H, conselleira-delegada de la Sociedad de Imaxe e Promoción Turística de Galicia, SA (TURGALICIA), en virtud del poder otorgado en escritura pública ante el notario del Ilustre Colegio de Galicia, Manuel Remuñal López, número de registro notarial 936, de fecha 12 de junio de 2009.  
  
Marina García Vidal, con DNI 5132853N, consejera delegada de la empresa pública Región de Murcia Turística, SA, de la Comunidad Autónoma de la Región de Murcia, con CIF A30348130 y con domicilio en av. Juana Jugán núm. 2 (Edificio CCT), 30006-Murcia, debidamente autorizada para este acto en virtud de las facultades que tiene conferidas como consejera delegada, nombramiento que fue elevado a escritura pública con fecha 23 de septiembre de 2009, ante el notario de Murcia Damián Pedro Uzquiza Heras, con el número 942 de orden de su protocolo, la cual fue debidamente inscrita en el Registro Mercantil de Murcia al tomo 2012, libro 0, folio 32, hoja MU-8027, inscripción 46.  
  
Belén Juste Picón, consellera de Turismo de la Generalitat Valenciana, y presidenta de la Agencia Valenciana del Turismo, actuando en nombre y representación de la misma, de acuerdo con lo establecido en el artículo 1 del Decreto 13/2009, de 27 de agosto, del president de la Generalitat por el que se nombran vicepresidentes, consellers, secretario y portavoz del Consell.  
Joan Campolier Montsant, con DNI nº 77528498Y, presidente de la Asociación Española de Estaciones Náuticas, CIF: G30584304, con domicilio social en Los Alcázares (Murcia), calle Fuster, s/n, Edificio Pintor Hernández Carpe, elegido por un período de dos años en la reunión de la Asamblea General de 19 de enero de 2010, con capacidad para suscribir el presente convenio de acuerdo con los artículos 22 y 23 de los Estatutos de la Asociación.  
Javier Bustamante Moreno, presidente de Sociedad Estatal para la Gestión de la Innovación y las Tecnologías Turísticas, SA (SEGITTUR), con CIF A81874984, y domicilio en Madrid 28036, c/ José Lázaro Galdiano nº 4, actuando en nombre y representación de SEGITTUR.  
Las partes se reconocen mutuamente plena competencia y capacidad legal para formalizar el presente acuerdo, y a tal efecto:  
  
Exponen  
  
1º. Que la Secretaría General de Turismo ha venido apoyando el proyecto de las Estaciones Náuticas desde el año 1998, desarrollando un modelo de estructuración y diseño que posibilita la inclusión de nuevos miembros en el futuro, asegurando la calidad del servicio en el ámbito de las empresas de actividades de turismo náutico, y dando lugar a la creación de la Red Española de Estaciones Náuticas.  
2º. Que las comunidades autónomas mencionadas y las entidades que figuran en el presente documento a las que están adscritas, o que de ellas dependen, tienen a su cargo el impulso y ejecución de las políticas turísticas correspondientes en relación a la promoción de la calidad e innovación, el desarrollo, mejora, información y difusión del sector turístico, potenciando dicha oferta, mediante la comercialización, información y difusión del producto turístico, y en general, la realización de las actividades necesarias para una mejor promoción de la oferta turística, así como la modernización y adecuación de la industria turística a las tendencias de la demanda.  
3º. Que la Asociación Española de Estaciones Náuticas, en adelante AEEN, es una asociación sin ánimo de lucro que se creó en el año 1998, contando con el apoyo de la Secretaría de Estado de Turismo, y que en la actualidad está formada, por una serie de destinos repartidos por todo el litoral español de las comunidades autónomas de Andalucía, Islas Baleares, Canarias, Cataluña, Ciudad Autónoma de Ceuta, Galicia, Región de Murcia y Comunidad Valenciana, que tiene como objetivo principal el favorecer la promoción y comercialización del turismo náutico en España, coordinando las actividades en beneficio de la globalidad de las estaciones miembros, y garantizando que el producto que se ofrece es de calidad. Una estación náutica es un espacio turístico y recreativo que permite la práctica del turismo náutico, entendido como vacaciones activas en contacto con el agua, con la posibilidad de realizar todo tipo de actividades náuticas en tiempo de ocio: vela ligera, vela de crucero, motor, windsurf, surf, submarinismo, piragüismo, remo, charter de cruceros, etc., compartiendo la actividad náutica con el alojamiento y el disfrute de la naturaleza y la oferta turística y recreativa del entorno.   
4º. Que el turismo deportivo y de naturaleza es uno de los productos con mayor potencial de crecimiento, por lo que con la finalidad de incrementar la presencia del producto Estación Náutica en los distintos mercados nacionales e internacionales, dando a conocer el concepto de Estación Náutica para atraer a un mayor número de turistas con intereses por las actividades náuticas, el Instituto de Turismo de España, las diferentes comunidades autónomas y la AEEN consideran conveniente establecer un plan de promoción y apoyo a la comercialización que contribuya, asimismo, a la diversificación y desestacionalización de la oferta española de turismo náutico, que de continuidad y contemple de forma sistemática y coordinada las diferentes acciones de promoción que se estaban desarrollando en la actualidad.  
Por eso en aplicación del convenio marco suscrito el 29 de enero 2009, Turespaña, las comunidades autónomas de Andalucía, Islas Baleares, Canarias, Ciudad Autónoma de Ceuta, Cataluña, Galicia, Región de Murcia y Comunidad Valenciana, SEGITTUR y la AEEN, se comprometen en el ámbito de sus respectivas competencias a ejecutar las siguientes actuaciones durante 2011:  
  
A) Promoción internacional  
  
Primero. Apoyo a la comercialización  
1.1. Acciones en origen  
TURESPAÑA y la AEEN se comprometen a realizar presentaciones dirigidas a la prensa y a agentes especializados en turismo náutico, así como a asociaciones, prescriptores y clubs de náutica en los mercados de objetivo de este convenio que son: el mercado británico, alemán, francés y Rusia, en una fecha a determinar entre la AEEN y la OET correspondiente.  
Se llevarán a cabo acciones de mejora del posicionamiento de España como destino náutico excelente y dentro de la campaña de marketing a cliente final, agentes de intermediación o medios de comunicación; el coste total de estas acciones no podrá superar la cantidad máxima de 10.000- incluidos todo tipo de gastos y tributos, que será financiada en su totalidad por Turespaña. Las OET's de los mercados de estas acciones junto a la Asociación Española de Estaciones Náuticas determinarán los lugares más adecuados para estas acciones, así como gestionarán la organización y elaborarán los oportunos presupuestos.  
En este presupuesto no se incluirán en ningún caso los gastos de desplazamiento, dietas o servicios desplazado por la AEEN.   
1.2. Ferias  
La AEEN asistirá a las ferias internacionales de turismo que considere de interés para la promoción y comercialización del producto Estaciones Náuticas contando con espacios propios dentro del stand de TURESPAÑA.  
Por otra parte y en el caso de aquellas ferias especializadas en turismo náutico o turismo activo, en las que España sea país anfitrión, TURESPAÑA, en función de las contraprestaciones que obtenga por esta condición en cada una de ellas, intentará una presencia destacada de la AEEN.  
La asistencia a todas las ferias será facturada con el mismo sistema de precios que el realizado a los participantes en los stands de cada una de las ferias que organiza TURESPAÑA o la OET correspondiente en cada país.   
1.3. Viajes de familiarización prensa  
TURESPAÑA se compromete, a través de las OET de Alemania, Francia, Reino Unido y Rusia, a intentar captar periodistas para viajes de familiarización individuales, teniendo en cuenta las sugerencias que en este sentido les proponga la AEEN.  
- Cada una de las OET de Alemania, Francia, Reino Unido y Rusia intentarán captar un máximo de 3 periodistas para viajes de prensa individuales (un máximo de 10 viajes en total).   
- Se procurará que los periodistas de cada OET pertenezcan a diferentes segmentos entre ellos, para dar una máxima cobertura a la difusión (Submarinismo, Vela, Pesca, Alquiler de embarcaciones, actividades náuticas?)  
- Se podrán aprovechar los eventos organizados en las Estaciones Náuticas para realizar alguno de estos viajes.  
Estos viajes que se celebrarán en fechas determinadas de común acuerdo por la OET correspondiente y la AEEN, se desarrollarán en dos Estaciones Náuticas atendiendo a un estricto criterio de proximidad geográfica.  
Corresponderá a Turespaña hacerse cargo del coste de los billetes aéreos. El coste máximo incluyendo todos los gastos y tributos de los billetes aéreos será de 30.000 € incluidos todos los gastos y tributos.  
Para estos viajes se podrán utilizar los elementos creados para las presentaciones en origen (material informativo, pen drives, roll ups?)  
1.4. Viajes de touroperadores o agentes de viaje  
TURESPAÑA y la AEEN, podrán organizar viajes individuales o colectivos para touroperadores o agentes de viaje que estén interesados en conocer uno o varios destinos dentro de la Red de Estaciones Náuticas siempre y cuando la OET correspondiente y la Estación o Estaciones que se vayan a visitar lo crean conveniente. Asimismo, las OET de Alemania, Francia, Reino Unido y Rusia atenderán las sugerencias que en este sentido les proponga la AEEN.  
Corresponderá a TURESPAÑA hacerse cargo del coste de los billetes aéreos. El coste máximo incluyendo todos los gastos y tributos de los billetes aéreos será de 30.000 € incluidos todos los gastos y tributos.  
Para estos viajes se podrán utilizar los elementos creados para las presentaciones en origen (material informativo, pen drives, roll ups?)  
Se harán un máximo de 10 viajes y cada OET podrá enviar un máximo de 3 touroperadores o agentes de viaje.  
1.5. Marketing directo  
Con la finalidad de llegar a los consumidores potenciales de este tipo de productos, se llevarán a cabo, previo acuerdo al efecto entre TURESPAÑA y la Asociación Española de Estaciones Náuticas, en los mercados de Alemania, Reino Unido, Francia y Rusia, y adicionalmente en aquellos que se decidan de común acuerdo en función de las oportunidades que se detecten, distintas acciones de marketing directo que se acordarán de mutuo acuerdo entre las OET'S y la AEEN.   
Las OET'S seleccionarán el público objetivo y el soporte o medio a utilizar (tanto on-line como off-line), previa consulta de la estrategia a utilizar con la AEEN.  
La AEEN por su parte, preparará y financiará el material con la oferta promocional y comercial concreta, que se distribuirá en esta acción en el soporte decidido y en número adecuado. Turespaña correrá con los gastos de adquisición, en su caso, de las correspondientes bases de datos (online y offline), así como con los gastos de distribución.   
Se asignará un máximo de 10.000 € dirigido a realizar encartes o distribuciones, fuera de lo que pueda ser una acción de CRM.  
  
Segundo. Material impreso y audiovisual. (Coste total máximo de impresión editorial y traducciones a asumir por TURESPAÑA: 24.000 €, incluidos todos los gastos y tributos).  
- Tríptico promocional  
TURESPAÑA y la AEEN se comprometen a reimprimir siempre que sea necesario, adaptándose al manual de imagen institucional de Turespaña, y añadiendo la información de las nuevas incorporaciones, según las existencias disponibles en el almacén de Turespaña, el tríptico que sirve de presentación al producto Estaciones Náuticas con referencia a su concepto, descripción de actividades y otros datos de las estaciones.  
Turespaña asumirá la reimpresión del tríptico promocional, así como su distribución tanto a las estaciones náuticas que integran la asociación como a la red de oficinas españolas de turismo en el exterior.   
- Guía de estaciones náuticas  
TURESPAÑA y la AEEN se comprometen a reeditar siempre que sea necesario, adaptándose al manual de imagen institucional de Turespaña, y añadiendo la información de las nuevas incorporaciones, en función de las existencias, la guía que sirve de presentación al producto Estaciones Náuticas con referencia a su concepto, descripción de actividades y otros datos de interés propios de las estaciones.  
Turespaña asumirá la reimpresión de la guía de estaciones náuticas, así como su distribución tanto a las estaciones náuticas que integran la asociación, como a la red de oficinas españolas de turismo en el exterior.  
- Guías de producto  
TURESPAÑA se compromete a corregir las maquetas y ferros de las nuevas guías específicas de submarinismo, alquiler de embarcaciones y actividades náuticas para la adaptación de estos materiales a las nuevas incorporaciones de la AEEN e imprimir las versiones en francés y alemán. Asimismo, Turespaña se hará cargo de su reimpresión de estas guías en todas sus versiones (inglés, francés, alemán y español) en función del material existente en los almacenes de Turespaña, así como de su distribución, tanto a las estaciones náuticas que integran la asociación como a la red de oficinas españolas de turismo en el extranjero. La tirada se establecerá de común acuerdo y siempre que su coste, unido al coste de reimpresión de la guía de estaciones náuticas y del tríptico promocional, no supere en conjunto los 24.000- incluido todo tipo de gastos y tributos.  
Esta tirada se podrá ampliar siempre que sea financiada por la AEEN y que el acuerdo de ampliación se realice antes del inicio del procedimiento de contratación de la impresión editorial. Dichos ejemplares se enviarán directamente a la dirección que la Asociación Española de Estaciones Náuticas establezca y el importe se abonará directamente a la imprenta adjudicataria del contrato.  
Cuando Turespaña o la AEEN quieran realizar una reedición de la guía deberán comunicarlo a la otra parte, con el fin de determinar la posibilidad de realizar una impresión conjunta y a los efectos de cumplir con la normativa sobre publicaciones oficiales.  
La AEEN se compromete a enviar un listado actualizado de sus asociados con el fin de actualizar el contenido de las guías.  
  
Tercero. Publicidad  
TURESPAÑA y la AEEN se comprometen a realizar una campaña conjunta de publicidad online internacional por un importe total de 25.000 euros (incluidos todo tipo de gastos y tributos)), financiada conforme al criterio proporcional fijado en el Plan de Objetivos de Turespaña para los Clubs de Producto según el cual Turespaña financiará el 60% y la AEEN el 40%.  
Esta campaña se realizará en un 100% en buscadores (adwords fundamentalmente). Esta campaña irá dirigida a potenciar el portal de la AEEN con el objetivo de generar retorno efectivo y ventas.   
La AEEN realizará una aportación económica de 10.000 euros con cargo a sus respectivos presupuestos, para la financiación de la citada campaña.  
Se diseñará una estrategia de comunicación que permita dar a conocer el litoral, los fondos y el mar de España en aquellos salones especializados o eventos deportivos que cuenten con gran afluencia de visitantes (cliente directo).   
Entre otras acciones se podrán ejecutar las siguientes acciones:  
Acciones Outdoor:  
- Contratación de espacios publicitarios (vallas, banderolas?) en salones especializados, ferias o eventos deportivos  
- Contratación de espacios publicitarios en metros o autobuses que den acceso a los visitantes de la feria o a los eventos deportivos.  
Acciones de relaciones públicas  
TURESPAÑA y la AEEN se comprometen a invertir un importe total de 90.000- (incluidos todo tipo de gastos y tributos). Esta campaña será financiada conforme al criterio proporcional fijado en el Plan de Objetivos de Turespaña para los Clubs de Producto según el cual Turespaña financiará el 60% y la AEEN el 40%.  
La AEEN aportará con cargo a sus presupuestos la cantidad de 36.000- (incluidos todo tipo de gastos y tributos).  
Turespaña, en el importe que le corresponde, sufragará la campaña con cargo a su presupuesto de publicidad para 2011. La compra de medios se realizará a través de la central de medios adjudicataria del concurso para la contratación de la Campaña de Publicidad para 2011 en medios de difusión internacional de Turespaña, una vez se haya consultado a la AEEN sobre cuáles son los buscadores, salones, ferias o eventos deportivos con los que se van a cerrar acuerdos.  
Asimismo, Turespaña se compromete a utilizar los visuales relativos a actividades náuticas de su campaña internacional de publicidad adaptados a cada acción.  
Esta acción publicitaria utilizará el lay out que emplee TURESPAÑA en sus campañas internacionales pero con un visual específico para esta marca, adaptado al mensaje que quiera transmitir la AEEN. En la medida que se generen derechos de propiedad intelectual, todos los derechos de explotación de estos visuales corresponden a TURESPAÑA.  
Por lo que se refiere a la elección de mercados y a la concreta distribución de los medios sobre los que desarrollar la campaña, esta decisión se tomará de mutuo acuerdo entre la AEEN y Turespaña.  
  
Cuarto. Formación. Canal de Agencias de Viaje  
La AEEN se ha dotado de una Unidad de Apoyo a la Comercialización que actuará en los diferentes mercados objetivo, principalmente a nivel internacional. Esta estructura irá a cargo de los presupuestos de la AEEN.  
Los trabajos que se desarrollarán desde este departamento serán:  
- Se realizarán acciones de formación en el producto de forma directa a agentes claves del canal.   
- Se seleccionarán colectivos de «agencias independientes» en cada destino según los mercados prioritarios marcados en este convenio.  
Acciones para el canal agentes de viaje, en adelante: AAVV  
- Se impartirán cursos a agentes de viajes independientes sobre el portal de venta on-line con el objetivo de generar ventas/contratos/acuerdos. Se utilizarán los principales consorcios de AAVV independientes como camino para hacerles llegar el proyecto y convocatorias de seminarios o cursos. Se organizarán presentaciones, Workshops y roadshows.  
Estas acciones serán organizadas, coordinadas y ejecutadas por la AEEN.  
Turespaña destinará un máximo de 20.000?, incluidos todos los gastos y tributos, para financiar los siguientes conceptos:  
- Alquiler del local donde se vaya a celebrar las presentaciones al canal o medios de comunicación.  
- Alquiler de espacio para la participación o asistencia a Roadshows/workshops .  
- Creación y envío de invitaciones para los asistentes (on y off line).  
- Montaje de los stands correspondientes (creación de stands portátiles o roll ups, banderolas?)  
- Alquiler de los sistemas audiovisuales que se utilicen en la presentación/seminarios.  
- Servicio de catering en su caso  
- Gastos derivados de la rueda de prensa en su caso (edición dossier de prensa, pen drives, reedición de dvd's,?).  
En este presupuesto no se incluirán en ningún caso los gastos de desplazamiento, dietas o servicios del personal desplazado por la AEEN.  
  
Quinto. Canal temático spain.info  
TURESPAÑA, a través de SEGITTUR se encargará del mantenimiento del canal temático creado en . Este canal incluirá toda aquella información que conjuntamente se establezca entre las partes y recogerá las herramientas de apoyo que en cada momento estén a disposición de los usuarios del portal tales como mapas de posicionamiento, creación de cuadernos de viaje, material multimedia, textos locutados, etc.  
Para el adecuado mantenimiento de este canal la AEEN se compromete a:  
- Proponer a TURESPAÑA a través de SEGITTUR la temática para la programación editorial de las páginas del canal temático. En base a la temática propuesta, SEGITTUR se encargará de efectuar la redacción y la publicación de los reportajes promocionales según los criterios de dirección y gestión del portal elaborados por dicha sociedad estatal, siguiendo la línea editorial de y su traducción a los idiomas inglés, francés, alemán e italiano y a aquéllos que se considere necesario para su publicación en las versiones de mercado de las Oficinas Española de Turismo en el Exterior.  
- Proponer a Turespaña a través de SEGITTUR la actualización de los contenidos referidos a los recursos turísticos que formen parte de la Asociación Española de Estaciones Náuticas y que estén publicados en el canal temático, así como informar de las nuevas incorporaciones. SEGITTUR procederá a su actualización y a la traducción de los mismos, siguiendo una vez más la línea directriz correspondiente.  
- Suministrar a SEGITTUR aquellas fotografías, vídeos u otro material multimedia que se requiera en cada caso y que esté a disposición de AEEN, siempre que sea de su propiedad o que habiendo sido cedidos por terceros conste la autorización expresa de la posibilidad de su ulterior cesión.  
Turespaña a través de SEGITTUR pondrá a disposición de la AEEN el portal para facilitar la comercialización de los productos y recursos turísticos de los miembros del mismo. Para ello se estudiará la fórmula más adecuada de publicación de la oferta en el canal temático.  
Entre la AEEN y SEGITTUR se definirá el modelo de negocio a aplicar en la comercialización de estos productos según los estándares establecidos por SEGITTUR para la comercialización del producto turístico en el portal.  
  
  
B) Promoción nacional  
  
Sexto. Actuaciones cuyo coste asumirán las comunidades autónomas en 2011 a través de las entidades suscriptoras del presente convenio:  
Se desarrollarán acciones encaminadas al «canal» con vistas a la comercializacion indirecta y otras al «consumidor» con el objetivo de generar tráfico y ventas directas en el portal de la AEEN  
6.1. Ferias  
Como habitualmente viene haciendo la Asociación de Estaciones Náuticas en 2011 asistió a FITUR con stand propio de 60 m² en el pabellón 10, donde se encuentran las empresas con las que se podrán entablar relaciones de cara a la comercialización. El stand dispuso de pantallas para hacer la demostración del portal a los profesionales del sector y al los visitantes, potenciales clientes directos. También dispuso de mesas altas con taburetes para reuniones informales y un despacho para reuniones destinado a la negociación. Acordando las partes asumir dicha acción ya realizada dentro del presente Convenio, pudiendo imputar su coste al mismo.  
Otras ferias o salones especializados en general en función de las oportunidades:  
- Dive Travel Show  
- Salones Náutico de Barcelona o Madrid  
Formato ferias  
Tendrá dos elementos clave:   
1. Actividades presentadas de forma muy visual  
2. Acceso y prueba del portal .  
El objetivo de la asistencia de la AEEN a Fitur, es el de generar conocimiento y credibilidad del proyecto dentro del sector y el de disponer de un espacio propio para la celebración de encuentros con agentes, empresarios, medios y administraciones.  
Las comunidades autónomas podrán solicitar que la AEEN realice presentaciones en destino, para explicar ante las diferentes administraciones locales y empresarios las ventajas y condiciones de ser Estación Náutica.  
Presupuesto: 50.000 € (incluidos todo tipo de gastos y tributos)  
6.2. Unidad de apoyo a la comercialización, Marketing online y campañas de producto  
Unidad de apoyo a la comercialización: con el objetivo de reforzar el modelo de comercialización de las Estaciones Náuticas y aprovechando los trabajos realizados desde las asistencias técnicas otorgadas por la Secretaria General de Turismo se decide crear una Unidad de Comercialización que incorpore todas las fases de la gestión del producto: Observatorio de Turismo Náutico (Investigación de oferta y demanda), Laboratorio de creación de Nuevos Productos, planificación estratégica de producto y operativa de comercialización. Se tendrá que presentar y aprobar el Plan de Comercialización en una Comisión de Seguimiento de la AEEN  
Los principales objetivos son:  
- Potenciar el modelo de negocio del portal   
.   
- Involucración de los empresarios en los canales y acuerdos impulsados por la Asociación Nacional.  
- Desarrollar los canales y acuerdos propios de la Asociación.  
- Seguimiento de contratos con proveedores.  
- Seguimiento de contratos con otros portales.  
- Integrar de forma más efectiva la web de estaciones náuticas con las empresas y administraciones vinculadas.  
- Consolidar los productos turísticos especializados.  
- Implantar los productos turísticos especializados, identificando y cualificando operadores especializados.  
- Desarrollar nuevos productos turísticos especializados, orientados a microsegmentos de demanda.  
- Creación y diseño de nuevos productos.  
- Apoyo a la gestión del portal:   
· Estrategias de posicionamiento del portal.  
· Agenda, eventos, publicidad, bbdd clientes, boletines y newsletter,-  
· Mejora de la usuabilidad.  
· Carga y validación de productos.  
· Análisis de resultados de visitas y ventas online.  
  
Campañas de producto  
La AEEN ha creado, de la mano de la Secretaria General de Turismo, un laboratorio de creación de nuevos productos. Este laboratorio permitirá estudiar toda la cadena de valor del producto, comprobar la ruta de consumo, realizar test de producto antes de su lanzamiento, con el objetivo de obtener el máximo de oportunidades de éxito en la puesta en el mercado del nuevo producto.   
Para el 2011 la AEEN reforzará las acciones realizadas en el Convenio 2010, con los 3 productos lanzados durante ese año: Semanas Azules, La Mar de Incentivos y Eventos Deportivos.  
El objetivo de esta acción es preparar el mercado con campañas específicas la aparición del nuevo producto:  
- Realización de materiales gráficos que den soporte al producto (flyers, dípticos, folleto?)  
- Campaña de publicidad en medios afines al target (radio, revistas, envio de newsletters?)  
- Acción de marketing directo: envío de material gráfico y ofertas de producto concretas  
- Esponsorización y eventos que permita acceder al público final a alguno de los productos creados y preparados para su lanzamiento.  
  
Marketing online: se realizarán acciones on-line de posicionamiento del portal de venta de la Asociación Española de Estaciones Náuticas.  
Acciones dirigidas a conseguir clics cualitativos y aumentar el ratio de conversión. Se hará seguimiento e informes periódicos.  
  
Los puntos básicos del proyecto serán:  
- Posicionamiento en buscadores: Selección palabras clave, informe consultoría, optimización de las páginas principales, optimización para buscadores, metatags personalizados, altas sectoriales y automáticas...  
- Compra de palabras claves en buscadores: enfoque estratégico, herramientas específicas, testeo y seguimiento continuo, conversiones,  
- Programas de afiliación con webs de turismo y portales de ocio activo, así como redes de pago por clic o compra.   
- Posicionamiento a social media: Selección de grupos de interés, estrategia de contenidos específicos. Puesta en marcha, seguimiento y evaluación de resultados.  
- Creación de weblogs acordes con la estrategia. Selección de palabras clave, categorías, tags y vías de difusión.   
Presupuesto: 125.000 € (incluidos todo tipo de gastos y tributos)   
6.3. Difusión de marca en destino, filosofía de proyecto y tematización:  
Con el objetivo de identificar en destino a los empresarios asociados dándoles implicación en el proyecto y notoriedad ante el consumidor por su diferenciación y compromiso con el cliente de ofrecer unos servicios de calidad garantizados, se realizará un plan para poner de manifiesto el valor de la marca (marca de garantía registrada).  
Para ello se creará un «kit del empresario» que permitirá tangibilizar la marca y el producto.  
- Certificación empresas: diploma firmado por la AEEN a todas las empresas socias de una Estación Náutica conforme se las ha auditado y cumplen con los requisitos de calidad exigidos.  
- Documento compromiso con el cliente: decálogo de compromisos con el cliente que garantiza la apuesta del empresario por la calidad y la seguridad del cliente de un servicio correcto.  
- Ambientación: identificación marca (placas o adhesivos) y banderas o banderolas y gallardetes. El objetivo de esta acción es tangibilizar el producto y crear "zona Estación Náutica". Asimismo las banderas en puertos y barcos o zonas de mucho tránsito ayudarán a la notoriedad de la marca, identificación del destino como especializado en deportes y actividades en el mar e interés por los productos ofrecidos en el destino  
- Displays o totems: el objetivo es crear un expositor para empresas de actividades náuticas, alojamientos y oficinas de turismo que permita colocar los folletos de la Estación Náutica local y el de sus asociados.   
- Margazine: revista de comunicación interna que tangibiliza los valores de la marca y crea CULTURA DE RED.  
Presupuesto: 50.000 € (incluidos todo tipo de gastos y tributos)   
6.4. Evento nacional: Fiesta del Mar. Catálogo Eventos Náuticos 2011.  
Crear un gran evento a nivel nacional donde cada Estación Náutica presentará un programa de participación libre orientado a los residentes y a los visitantes con el objetivo de difundir la CULTURA DEL MAR.   
Para la difusión del evento en el destino se realizarán:  
- Campaña de radio a nivel nacional, autonómico o local  
- Díptico del evento  
- Banderas del evento  
- Camisetas para los organizadores  
Presupuesto: 25.000 € (incluidos todo tipo de gastos y tributos)   
  
Séptimo Financiación y pago  
Para la realización de los objetivos y las actividades señaladas, las partes firmantes dispondrán, de acuerdo con sus presupuestos y sus procedimientos administrativos, de las aportaciones económicas que correspondan.  
La AEEN como responsable del desarrollo del plan recepcionará los trabajos externos necesarios y materiales resultantes y distribuirá las facturas correspondientes entre las distintas CCAA u organismos designados por cada una de ellas de forma aleatoria y hasta cubrir el importe acordado.  
Una vez finalizada la ejecución de la partida se pasará a justificar la acción y se procederá al pago sin necesidad de esperar a que se ejecute el Plan en su totalidad.  
Las aportaciones económicas a realizar por las Comunidades Autónomas, a través de sus correspondientes entidades de promoción, serán financiadas con cargo a sus respectivos presupuestos con arreglo al siguiente reparto: proporcionalmente directo al número de Estaciones Náuticas que cuenta cada CCAA.  
- Comunidad Autónoma de Andalucía (3) 30.000-  
- Comunidad Autónoma de las Islas Baleares (6) 50.000 €  
- Comunidad Autónoma de las Islas Canarias (5) 50.000 €  
- Comunidad Autónoma de Cataluña (7) 50.000 €  
- Ciudad Autónoma de Ceuta (1) 10.000-  
- Comunidad Autónoma de Galicia (2) 20.000 €  
- Comunidad Autónoma de Murcia (1) 10.000 €  
- Comunitat Valenciana (3) 30.000 €  
Un total de 250.000-  
La Asociación Española de Estaciones Náuticas aportará asimismo a cargo de sus presupuestos y el de sus socios (estaciones náuticas) el mantenimiento de la estructura de la asociación necesaria para la ejecución de este convenio, planes de acciones locales y regionales o de proximidad, desarrollo de planes de formación específicos para empresarios, ferias locales, encuestas y estudios de mercado, elaboración de proyectos para la mejora de infraestructuras náuticas y desarrollo de la imagen corporativa, jornadas de puertas abiertas, así como la aportación de producto de forma gratuita para la promoción de las Estaciones Náuticas a nivel nacional e internacional (sorteos de estancias activas).  
  
Octavo  
En caso de que se incorpore alguna Estación Náutica (reciente o procedente de una baja técnica) a la Asociación Española de Estaciones Náuticas, antes del 10 de mayo de 2011, la comunidad autónoma que vea incrementada su proporcionalidad en el convenio, tendrá que aportar 10.000 € adicionales por cada Estación Náutica nueva (estas aportaciones se realizarán con un máximo de 50.000 € de aportación por comunidad autónoma). Para ello se firmará una addenda con la comunidad autónoma correspondiente. Esta nueva aportación se destinará a la partida 6.2 Unidad de apoyo a la comercialización, Marketing online y campañas de producto. A efectos de justificación serán válidamente aceptados aquellos pagos realizados por la AEEN durante 2010 con anterioridad a la firma de este Convenio Nacional para la ejecución de la Asistencia a Fitur 2011 de acuerdo con lo que dice el punto 6.1 de este Convenio.  
  
Noveno  
Para la realización de los objetivos y las actividades señaladas, las partes firmantes aportarán, de acuerdo con sus presupuestos y sus procedimientos administrativos, las contribuciones económicas que correspondan.  
Las aportaciones económicas de TURESPAÑA previstas en este convenio se realizarán con cargo a la aplicación presupuestaria 20.208.432A.640, «Inversiones de carácter inmaterial».  
La aportación económica a realizar por TURGALICIA prevista en este convenio para el ejercicio económico 2011, por un importe máximo de 20.000 € (incluidos todos los gastos e impuestos legalmente establecidos) será con cargo a la partida presupuestaria (01.09 - 02.06.03 - 6270.13-6270.13 «convenios sector náutico»). La disposición del pago de esta cantidad a la Asociación Española de Estaciones Náuticas, encargada de llevar a cabo las actuaciones correspondientes según lo indicado anteriormente, se realizará una vez realizadas las actuaciones y previa presentación por parte de la Asociación Española de Estaciones Náuticas, de la factura y documentación que acredite su efectiva ejecución. Pago 60 días fecha/factura.  
La aportación económica a realizar por Región de Murcia Turística, SA, prevista en este convenio para el ejercicio económico 2011, con cargo a la línea presupuestaria: PT-2-6/2011, por un importe máximo de 10.000 € (IVA, gastos e impuestos de toda clase incluidos), será abonada una vez realizadas las actuaciones correspondientes, y previa presentación por parte de la Asociación Española de Estaciones Náuticas, de la factura y documentación que acredite su efectiva ejecución.  
La aportación a realizar por la Agencia Valenciana del Turismo asciende a la cantidad máxima de 30.000 euros, IVA, gastos, e impuestos de toda clase incluidos, con cargo al ejercicio 2011 partida presupuestaria capítulo IV, sección 15 Turismo, entidad 22 Agència Valenciana del Turismo, Nuevos Productos Turísticos. Código línea SE000935. A tales efectos la Asociación deberá presentarle las correspondientes facturas a su nombre debidamente diligenciadas y certificación expedida por el secretario de la misma, acreditativa de que los gastos satisfechos por la Asociación, han sido ocasionados por la realización de tales actuaciones.  
No se efectuará transferencia alguna a favor de la Asociación, si con anterioridad a dicho abono, la citada Asociación no ha justificado estar al corriente en el cumplimiento de sus obligaciones tributarias y con la Seguridad Social. A estos efectos, la entidad beneficiaria autoriza a la Agència Valenciana del Turisme a obtener de forma telemática los datos obrantes en la Agencia Estatal de Administración Tributaria,servicios territoriales de la Conselleria de Economía, Hacienda y Empleo y Tesorería General de la Seguridad Social. La situación de no estar al corriente con las referidas obligaciones impedirá el pago de las cantidades antes establecidas y podrá, asimismo,producir la resolución del presente convenio.  
La entidad beneficiaria declara no estar incurso en prohibición alguna para obtener la condición de beneficiario, señaladas en los artículos 13.2 y 13.3 de la Ley 38/2003, realizada mediante declaración responsable o cualquiera de los medios establecidos en el artículo 13.7 de la misma.  
De igual modo deberá observarse por la Asociación lo establecido en el artículo 14 de la Ley 38/2003 en cuanto a las obligaciones y requisitos que debe cumplir el beneficiario de la subvención.  
Habida cuenta del importe de la subvención nominativa la Asociación deberá acreditar el cumplimiento de los requisitos de concurrencia por medio de la solicitud como mínimo de tres ofertas en aquellas contrataciones necesarias o que se realizan para el desarrollo del convenio en los términos establecidos en el artículo 31 nº 3 de la Ley 38/2003, de 17 de noviembre, General de Subvenciones.  
El presente convenio regula la concesión de una subvención normativa a favor de la Asociación Española de Estaciones Náuticas, por lo que su régimen jurídico es el derivado de lo establecido en la Ley 38/2003, de 17 de noviembre, General de Subvenciones, así como su Reglamento aprobado por Real Decreto 887/2006, de 21 de julio y de lo establecido para este tipo de transferencias corrientes en el Texto Refundido de la Ley de Hacienda Pública de la Generalitat aprobado por Decreto Legislativo del Consell de la Generalita, de 26 de junio de 1991.  
La presente ayuda es compatible con el mercado interior al no afectar sus disposiciones a los intercambios comerciales entre los estados miembros dado que las aportaciones de los firmantes van destinadas a una asociación sin ánimo de lucro, la Asociación Española de Estaciones Náuticas, y su objeto es la promoción y difusión de un destino turístico en su conjunto. Por tal motivo, no quedaría sujeto a lo dispuesto en el artículo 107.1 del Tratado de Funcionamiento de la UE. En este sentido, en cumplimiento con lo dispuestio en el artículo 3.4 del Decreto 147/2007, de 7 de septiembre, del Consell, ha sido remitido informe de no sujeción a la política de competencia de la Unión Europea a la Dirección General de Economía de la Conselleria de Economia, Hacienda y Empleo.  
En el caso de incumplimiento total o parcial de sus obligaciones por parte de la Asociación, la misma vendrá obligada a reintegrar a la Comunidad Valenciana la las cantidades percibidas y no aplicadas correctamente a las finalidades del presente convenio, sin perjuicio de la aplicación, además, de lo dispuesto para estos supuestos de en el artículo 37 Ley 38/2003, de 17 de noviembre, General de Subvenciones, en cuanto a las causas de incumplimiento del objeto del citado convenio.  
Las aportaciones del resto de comunidades autónomas (Cataluña, Andalucía e Islas Baleares) y de la Ciudad Autónoma de Ceuta, a través de sus correspondientes entidades de promoción, se realizarán con cargo a la correspondiente partida presupuestaria de sus respectivos presupuestos para 2011  
  
Décimo  
El presente convenio de colaboración queda excluido de la Ley 30/2007, de 30 de octubre, de Contratos del Sector Público, de acuerdo con lo dispuesto en su artículo 4.1 c) y d), si bien se aplicarán los principios de dicha Ley para resolver las dudas y lagunas que durante su ejecución pudieran presentarse.  
La resolución de las controversias que pudieran plantearse sobre la interpretación y ejecución del presente convenio deberá solventarse de mutuo acuerdo de las partes. En caso contrario, será el orden jurisdiccional contencioso administrativo el competente para resolver las cuestiones litigiosas que pudieran suscitarse entre las partes con ocasión de su desarrollo.  
Y en prueba de conformidad, firman las partes el presente convenio, quedando un ejemplar en poder de cada una de ellas, en el lugar y fecha señalados en el encabezamiento  
  
El secretario general de Turismo y Comercio Interior y presidente del Instituto de Turismo de España (TURESPAÑA): Joan Mesquida Ferrando.  
  
Apoderado de la Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía, SA: Manuel Muñoz Gutiérrez.  
  
La consejera de Turismo y Trabajo y presidenta de la Agencia de Turismo de las Illes Balears (ATB): Joana M. Barceló Martí.  
  
El viceconsejero de Turismo del Gobierno de Canarias y consejero delegado de la entidad Promotur Turismo Canarias, SA: Ricardo Fernández de la Puente Armas.  
  
La directora general de Turismo de la Generalitat de Catalunya, en calidad de vicepresidenta ejecutiva de la Agència Catalana de Turisme: Marian Muro Ollé.  
  
El consejero de Economía y Empleo de la Ciudad Autónoma de Ceuta: Guillermo Martínez Arcas.  
La conselleira-delegada de TURGALICIA: María del Carmen Pardo López.  
  
La consejera delegada de la empresa pública Región de Murcia Turística, SA: Marina García Vidal.  
  
La consellera de Turismo de la Generalitat Valenciana: Belén Juste Picón.  
  
El presidente de la Asociación Española de Estaciones Náuticas: Joan Campolier Montsant  
  
El presidente de SEGITTUR: Javier Bustamante Moreno.



Descargar el documento en formato PDF

Descargar los metadatos en formato XML