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DOGV – Disposició
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Sumari del DOGV 164, del 25-05-1984 (1984/802937)

CIRCULAR núm. 2/1984, de 2 de maig, de la Direcció General de Política Financera de la Conselleria d'Economia i Hisenda, sobre publicitat de Caixes d'Estalvi de la Comunitat Valenciana.
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Permalink ELI

**https://dogv.gva.es/va/eli/es-vc//1984/05/02/2/dof/vci/html**

### Dades del document

Número de DOGV
:   164

Data del DOGV
:   25-05-1984

Secció del DOGV
:   ALTRES DISPOSICIONS

Número del document
:   1984/802937

CVE


Data del document
:   02-05-1984

Organisme emissor
:   Conselleria d'Economia i Hisenda

Tipus de document
:   Anunci

Anàlisi jurídica

Circular núm 2/1984, de 2 de maig, de la Direcció General de Política Financera de la Conselleria d'Economia i Hisenda sobre publicitat d'Estalvis de la Comunitat Valenciana.  
L'article nové del Decret 109/1983, de 12 de setembre, estableix que la Conselleria d'Economia i Hisenda haurà de conéixer, prèviament a la difusió, els projectes de publicitat de les Caixes d'Estalvi amb seu social a la Comunitat Valenciana.   
La necessitat que la publicitat financera responga a les especificacions de veracitat i d'adequació als continguts de l'operació a què fa referència, n'obliga el coneixement previ per part d'aquesta Conselleria a fi de mantenir en tot moment la transparència del mercat en el sector d'entitats financeres, el control i alta direcció del qual correspon a la Generalitat Valenciana.   
A fi de poder realitzar l'estudi previ dels projectes de les campanyes de publicitat amb prou garanties, cal establir un procés de normalització i unificació de la documentació a remetre, sense perjudici de la sol·licitud de l'ampliació en els casos que es considere escaient.   
El sistema de control recollit en el Decret està basat en el coneixement previ de la publicitat, obviant el tràmit de l'autorització expressa. Aquest procediment permet una fluïdesa d'actuació molt major atés que només calla comunicació amb l'entitat sol·licitant en els casos que no hi haja acord amb els continguts proposats, i s'hi entendrà com a autorització tàcita el silenci administratiu.   
En atenció de les consideracions anteriors, aquesta Direcció General ha dictat les normes següents:   
Primera  
Tota activitat publicitària que implique una apel·lació a l'estalvi públic i que supuse la divulgació d'informació referent a operacions proposades per les Caixes d'Estalvi, estarà subjecta al règim de coneixement previ.   
Segona  
Els continguts publicitaris en totes les manifestacions observaran una ètica rigorosa i s'atendran a la normativa vigent en la matèria, i no podran ser presentades ofertes de manera falsejada, incompleta o equívoca. Tampoc no seran admissibles expressions o imatges que suposen comparacions amb campanyes semblants realitzades per altres entitats financeres.   
Tercera  
La documentació a remetre, amb caràcter general, en aquesta Direcció General de Política Financera serà la següent:   
a) Memòria breu en que es faça referència a les característiques de seguretat, liquidesa i rendabilitat de l'operació oferta al públic.   
b) Textos emprats en la campanya (anuncis, cartells, fulls, circulars, textos, guions, etc.) en què s'esmenten les condicions a què se sotmet la inversió proposada.   
La Direcció General de Política Financera podrà sol·licitar a títol particular i amb caràcter confidencial totes les dades complementàries que considere escaients en cada cas.   
Quarta  
La documentació relacionada en la norma tercera serà remesa en aquesta Direcció General, almenys quinze dies abans de la difusió pública, i el silenci administratiu s'entendrà com absència d'objeccions per part de la Conselleria d'Economia i Hisenda.   
Cinquena  
En els anuncis, cartells, fulls, circulars, pel·lícules textos i d'altres mitjans de difusió emprats es farà constar l'expressió "Amb el coneixement de la Conselleria d'Economia i Hisenda de la Comunitat Valenciana", acompanyada de la data en què es compliren els quinze dies des de l'enviament en aquesta Direcció General.   
València, 2 de maig de 1984.   
El Director General de Política Financera



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Sumario DOGV 164, del 25-05-1984 (1984/802937)

CIRCULAR 2/1984 de 2 de mayo, de la Dirección General de Política Financiera de la Conselleria de Economía y Hacienda sobre publicidad de Cajas de Ahorro de la Comunidad Valenciana.
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Permalink ELI

**https://dogv.gva.es/es/eli/es-vc//1984/05/02/2/dof/spa/html**

### Datos del documento

Número DOGV
:   164

Fecha DOGV
:   25-05-1984

Sección del DOGV
:   OTRAS DISPOSICIONES

Número del documento
:   1984/802937

CVE


Fecha del documento
:   02-05-1984

Organismo emisor
:   Conselleria de Economía y Hacienda

Tipo de documento
:   Anuncio

Análisis jurídico

Circular núm 2/1984, de 2 de mayo, de la Dirección General de Política Financiera de la Conselleria de Economía y Hacienda sobre publicidad de Cajas de Ahorros de la Comunidad Valenciana.  
El artículo noveno del Decreto 109/1983, de 12 de septiembre establece que la Consellería de Economía y Hacienda habrá de conocer, previamente a su difusión, los proyectos de publicidad de las Cajas de Ahorro con sede social en la Comunidad Valenciana.   
La necesidad de que la publicidad financiera responda a las especificaciones de veracidad y de adecuación a los contenidos de la operación a que se refiere, obliga a su conocimiento previo por parte de esta Consellería a fin de mantener en todo momento, la transparencia del mercado en el sector de entidades financieras, cuyo control y alta dirección corresponde a la Generalidad Valenciana.   
A fin de poder realizar el estudio previo de los proyectos de las campañas de publicidad con las suficientes garantías, es necesario establecer un proceso de normalización y unificación de la documentación a remitir, sin perjuicio de la solicitud de su ampliación en los casos en que se estime conveniente.   
El sistema de control recogido en el Decreto está basado en el conocimiento previo de la publicidad obviando el trámite de su autorización expresa. Este procedimiento permite una fluidez de actuación mucho mayor puesto que sólo es necesario la comunicación con la entidad solicitante en los casos en que no exista conformidad con los contenidos propuestos, entendiéndose como autorización tácita el silencio administrativo.   
En virtud de las consideraciones anteriores, esta Dirección General ha dictado las siguientes normas:   
Primera  
Estará sujeta al régimen de previo conocimiento toda actividad publicitaria que implique una apelación al ahorro público y que suponga la divulgación de información referente a operaciones propuestas por las Cajas de Ahorro.   
Segunda  
Los contenidos publicitarios en todas sus manifestaciones observarán una ética rigurosa y se atendrán a la normativa vigente en la materia, no pudiendo presentar ofertas de manera falseada, incompleta o equivoca. Tampoco serán admisibles expresiones o imágenes que supongan comparaciones con campañas similares realizadas por otras entidades financieras.   
Tercera  
La documentación a enviar, con carácter general, a esta Dirección General de Política financiera será la siguiente:   
a) Memoria breve en la que se haga referencia a las características de seguridad, liquidez y rentabilidad de la operación ofrecida al público.   
b) Textos empleados en la campaña (anuncios, carteles, folletos, circulares, textos, guiones, etc...) en los que se menciona las condiciones a que se somete la inversión propuesta.   
La Dirección General de Política Financiera, podrá solicitar a título particular y con carácter confidencial, cuantos datos complementarios considere oportunos en cada caso.   
Cuarta  
La documentación relacionada en la norma tercera se remitirá a esta Dirección General, al menos con quince días de antelación a su difusión pública, entendiéndose el silencio administrativo como ausencia de reparos por parte de la Consellería de Economía y Hacienda.   
Quinta  
En los anuncios, carteles, folletos, circulares, películas, textos y demás medios de difusión empleados, se hará constar la expresión "Con el conocimiento de la Consellería de Economía y Hacienda de la Generalidad Valenciana" acompañada de la fecha en que se cumplieron los quince días desde su envío a esta Dirección General.   
Valencia, a 2 de mayo de 1984.   
El Director General de Política Financiera



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