Gandia recibe una ayuda del Consell de 100.000 € para potenciar y promocionar la 'Ruta de los Borja'
11 agosto 2021

## Gandia recibe una ayuda del Consell de 100.000 € para potenciar y promocionar la 'Ruta de los Borja'11 agosto 2021Última actualización: 11 agosto 2021

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Gandia contará por cuarto año consecutivo con el apoyo de la Generalitat Valenciana para seguir impulsando la comercialización de productos turísticos culturales basados en la familia Borja y en la promoción de la ruta temática ‘Ruta de los Borja’ gracias al convenio suscrito esta misma mañana y que asciende a un total de 100.000 € para este ejercicio.

El convenio ha sido firmado esta misma mañana en el Ayuntamiento de Gandia por el alcalde de Gandia, José Manuel Prieto y el secretario Autonómico de Turismo, Francesc Colomer.

  
Tras la firma, **José Manuel Prieto** ha querido agradecer la colaboración de la Generalitat y el refuerzo que supone para la ciudad la firma de este convenio, ya que permitirá continuar promocionando una oferta cultural clara y estructurada de productos y servicios que materialice la promoción de la ‘Ruta de los Borja’. Una ruta que tiene resultados visibles de mejora del destino con la creación de productos Borja, la dinamización del sector turístico local y la satisfacción de las expectativas de los visitantes.

Sobre la temporada turística, el alcalde de la ciudad se ha mostrado satisfecho con los resultados que se están obteniendo después de un año y medio que ha calificado de “_durísimo_” y donde “_se ha trabajado mucho desde la administración, pero sobre todo, desde el sector turístico para conseguir que a día de hoy estemos en cifras de ocupación muy positivas_”.

A modo de resumen, se ha recordado que en estos cuatro años de pertenencia “Territori Borja” han permitido avanzar en los dos objetivos básicos que se marcaron con la puesta en marcha de esta iniciativa como son la desestacionalización de la oferta a lo largo de todo el año y aumentar la rentabilidad para que el sector turístico incremente sus beneficios.

  
En cuanto a la estrategia puesta en marcha desde Gandia, Prieto incidió en que “_hemos puesto de relieve nuestra singularidad basándonos en la innovación y la inteligencia turística con iniciativas y proyectos como el desarrollo del programa SICTED; la puesta en valor del Castell de Bairén y el Morabito con los fondos Feder; la red Exquisit Mediterrani para poner en valor la gastronomía autóctona; la participación en el programa Alter Eco donde Gandia compartió experiencias con otros destinos turísticos de referencia situados por toda Europa; o la incorporación de Gandia a la red de Destinos Turísticos Inteligentes de la Comunitat Valenciana y la que consideramos que será la piedra angular del próximo desarrollo y crecimiento turístico de Gandia: el Plan de Sostenibilidad Turística_”.  
“_A lo largo de este año y gracias a este convenio hemos creado contenidos audiovisuales e interactivos de la Ruta dels Borja; llevado a cabo acciones de dinamización y comunicación en medios de ámbito provincial y nacional además de poner en valor toda nuestra riqueza en una redes sociales que cada vez tienen más peso a la hora de decidir dónde pasar las vacaciones y qué experiencias vivir_” declaró.

  
También hizo incidencia el alcalde en que esta estrategia está dando sus resultados, ya que el pasado año y durante la temporada estival, Gandia tuvo el mayor RevPar (Ingresos por habitación disponible) de la Comunitat (47,62€), situándose 14 puntos por encima de la media.  
Como reto para el próximo año, Prieto puso en valor el Año Jubilar en Honor a Sant Francesc de Borja que contará la colaboración de la Generalitat Valenciana y otras administraciones para poner en marcha una amplia programación que pongan en valor las riquezas de nuestra ciudad.

  
Por su parte, **Francesc Colomer** destacó que el convenio viene a reforzar la “_singularidad de una ciudad multiproducto como Gandia que ha sido capaz de llevar a cabo una transformación positiva sabiendo comprender e interpretar el mundo que nos rodea” “Las ciudades turísticas tienen que estar diseñadas para generar felicidad y escapar de la rutina. Por ello es tan importante este sector, ya que propiciará la remontada económica y emocional gracias a todos aquellos que conforman un ecosistema principalmente integrado por pequeños y medianos empresarios que han sido castigados por la pandemia_”.

Finalmente, el secretario autonómico mantuvo su compromiso con la ciudad e incidió en que desde la Generalitat se seguirá trabajando en un futuro que pasa por la transformación digital, la calificación del sector, la hospitalidad y la sostenibilidad. “_Nos espera un tiempo de trabajo compartido, pero en Gandia ya sabéis a dónde queréis ir por lo que el camino será más fácil de recorrer_”