Gandia recibe 100.000 euros del Consell para impulsar productos turísticos vinculados a los Borja
27 octubre 2020

## Gandia recibe 100.000 euros del Consell para impulsar productos turísticos vinculados a los Borja27 octubre 2020Última actualización: 14 julio 2025

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La alcaldesa de Gandia, Diana Morant, y el secretario Autonómico de Turismo, Francesc Colomer, han firmado el convenio de colaboración entre Turisme Comunitat Valenciana y el Ayuntamiento de Gandia para potenciar y comercializar la ‘Ruta de los Borja’. Mediante el acuerdo suscrito, la Generalitat, a través de Turisme Comunitat Valenciana, destinará 100.000 euros para que el Ayuntamiento de Gandia continúe impulsando la comercialización de productos turísticos culturales basados en la familia Borja y en la promoción de la ruta temática por tercer año consecutivo.

En concreto, se pretende continuar promocionando una oferta cultural clara y estructurada de productos y servicios que materialice la promoción de la ‘Ruta de los Borja’ con resultados visibles de mejora del destino con la creación de productos Borja, la dinamización del sector turístico local y la satisfacción de las expectativas de los visitantes.

Tras la firma del convenio, la alcaldesa de Gandia, **Diana Morant**, ha explicado que Gandia, acompañada de la marca de los Borja, se promociona ante una masa crítica mucho más amplia de lo que lo haría yendo sola.

Tras tres años de pertenencia a “Territori Borja”, Morant ha querido hacer balance destacando que los destinos turísticos tienen dos objetivos básicos: desestacionalizar la oferta a lo largo del año y aumentar la rentabilidad para que el sector turístico incremente sus beneficios.

“_Con estos dos objetivos marcando nuestra toma de decisiones, llegamos a un punto de encuentro con la Generalitat basada en destacar nuestra singularidad basándonos en la innovación y la inteligencia turística_”, ha declarado la alcaldesa, quien ha destacado un amplio abanico de proyectos como son el impulso de la propia marca ‘Territori Borja’ que ha visto como resultado el premio de Turismo de la Generalitat concedido al Palau Ducal; el desarrollo del programa SICTED; la puesta en valor del Castell de Bairén y el Morabito con los fondos Feder; la red Exquisit Mediterrani para fomentar la gastronomía autóctona; la participación en el programa Alter Eco donde Gandia compartió experiencias con otros destinos turísticos de referencia situados por toda Europa; o la incorporación de Gandia a la red de Destinos Turísticos Inteligentes de la Comunitat Valenciana.

“_La suma de todos estos proyectos ha hecho que Gandia aumentara considerablemente la calidad de su oferta y que se trabaje con más inteligencia turística_” y ha calificado de muy importante la aprobación por parte del Ministerio del Plan de Sostenibilidad Turística, con tres millones de euros, una aprobación que sólo han obtenido 25 municipios de toda España y donde solo 8 eran destinos situados en la costa.

Con respecto a la rentabilidad, Morant también hizo referencia durante su intervención al informe HOSBEC publicado hoy mismo y donde Gandia obtiene buenos resultados en comparación a otros destinos, en el periodo del tercer trimester de este año. La propia patronal hotelera afirma que ‘la rentabilidad se ha visto muy afectada en los destinos analizados sobre los que disponemos información, pero destacamos el municipio de Gandia (47,62€) con el mayor RevPar de la Comunitat en los útimos tres meses, situándose 12 puntos por encima de la media de la Comunitat Valenciana y 14 puntos por encima de la media nacional”.

El **RevPAR** es el más importante medidor utilizado en la industria hotelera para valorar el rendimiento financiero de un establecimiento o una cadena. Es una abreviatura del inglés _Revenue Per Available Room_, ingreso por habitación disponible. 

“_En el peor panorama, HOSBEC destaca que Gandia ha aguantado en términos de rentabilidad hotelera muy por encima de otros destinos analizados”. “El modelo turístico de la Comunitat y de Gandia no está en cuestión. Hemos de seguir el camino de la calidad y de la inteligencia turística para seguir sumando esfuerzos a la hoja de ruta que nos hemos marcado para conseguir ser más competitivos cuando salgamos de la crisis_”.

Por su parte, Colomer ha explicado que “_Gandia es uno de los destinos que habla el mismo idioma que habla en el Consell. Estamos en unas horas complejas pero es evidente que Gandia comparte nuestra creencia de que podemos llegar lejos trabajando en la calidad y la inteligencia”. “Gandia está un paso por delante en materia de sostenibilidad, calidad y a la hora de implantar programas que acaban copiando otras administraciones_”.

El secretario Autonómico ha aprovechado su intervención para agradecer al sector que haya priorizado el trabajo por la garantía sanitaria y la responsabilidad “_para que todos nos podamos seguir cuidando de las amenazas que vivimos. Los espacios turísticos reglados son espacios de confianza y de credibilidad. El problema no son los lugares, son las malas actitudes y los comportamientos insolidarios_”.

En cuanto a los convenios Borja firmados con Gandia, Colomer ha incidido en que este tipo de acuerdos pretenden ayudar a que un destino como Gandia pueda demostrar que “_son multi producto y que tiene mucho para ofrecer porque cuida sus tesoros y los hace especiales para que la marca Gandia se asiente en el imaginario colectivo como un referente cultural. Eso solo se consigue si se sabe el camino que se quiere segui_r”.

Por último, **Francesc Colomer** ha informado que en los próximos presupuestos, el Consell destinará un millón de euros para desarrollar el Plan de Sostenibilidad Turística de Gandia y que el convenio Borja contará también con su correspondiente partida para el próximo ejercicio.

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