Investigadors de l’UJI analitzen l’impacte de l’evolució publicitària que tenen els e-sports durant el confinament per la COVID-19



[Valencià](#0)
[Español](/upo/rest/publicacion/idioma/es?urlRedirect=https://www.uji.es/com/investigacio/arxiu/noticies/2020/11/impacte-publicitari-e-sports/&url=/com/investigacio/arxiu/noticies/2020/11/impacte-publicitari-e-sports/ "Cambiar idioma a español")
[English](/upo/rest/publicacion/idioma/en?urlRedirect=https://www.uji.es/com/investigacio/arxiu/noticies/2020/11/impacte-publicitari-e-sports/&url=/com/investigacio/arxiu/noticies/2020/11/impacte-publicitari-e-sports/ "Change language english")

Menú mòbil

* [Perfil](#0)
  + [Futur estudiantat](/perfils/futurs/)
  + [Estudiantat UJI](/perfils/estudiantat/uji/)
  + [PDI-PI](/perfils/pdipas/base/pdi/)
  + [PTGAS](/perfils/pdipas/base/pas/)
  + [AlumniSAUJI](/serveis/alumnisauji/)
  + [Empreses i institucions](/perfils/empresa/)
* [Eines](#0)
  + [Aula virtual](https://aulavirtual.uji.es/)
  + [CAU. Centre d'Atenció a Usuaris](https://cau.uji.es/)
  + [Directori](//www.uji.es/institucional/contacta/)
  + [Gmail](http://gmail.uji.es/)
  + [IGLU. Intranet](//www.uji.es/upo/rest/iglu/)
  + [Seu electrònica](/seu/)
  + [SIA. Informació acadèmica](http://sia.uji.es/)
  + [Altres](//www.uji.es/serveis/scp/eines/)
* [Valencià](#0)
  [Español](/upo/rest/publicacion/idioma/es?urlRedirect=https://www.uji.es/com/investigacio/arxiu/noticies/2020/11/impacte-publicitari-e-sports/&url=/com/investigacio/arxiu/noticies/2020/11/impacte-publicitari-e-sports/ "Cambiar idioma a español")
  [English](/upo/rest/publicacion/idioma/en?urlRedirect=https://www.uji.es/com/investigacio/arxiu/noticies/2020/11/impacte-publicitari-e-sports/&url=/com/investigacio/arxiu/noticies/2020/11/impacte-publicitari-e-sports/ "Change language english")

[# Universitat Jaume I](/)

* [# Universitat Jaume I](/)
* [Perfil](#0)
  + [Futur estudiantat](/perfils/futurs/)
  + [Estudiantat UJI](/perfils/estudiantat/uji/)
  + [PDI-PI](/perfils/pdipas/base/pdi/)
  + [PTGAS](/perfils/pdipas/base/pas/)
  + [AlumniSAUJI](/serveis/alumnisauji/)
  + [Empreses i institucions](/perfils/empresa/)
* [Eines](#0)
  + [Aula virtual](https://aulavirtual.uji.es/)
  + [CAU. Centre d'Atenció a Usuaris](https://cau.uji.es/)
  + [Directori](//www.uji.es/institucional/contacta/)
  + [Gmail](http://gmail.uji.es/)
  + [IGLU. Intranet](//www.uji.es/upo/rest/iglu/)
  + [Seu electrònica](/seu/)
  + [SIA. Informació acadèmica](http://sia.uji.es/)
  + [Altres](//www.uji.es/serveis/scp/eines/)
* [Estudis](/mapa/estudis/)
  + [Estudis](/mapa/estudis/)
  + [Graus](/estudis/)
  + [Màsters universitaris](/estudis/?p_estudio=m)
  + [Programes de doctorat](/estudis/oferta/doctorat/)
  + [Formació permanent](/estudis/base/formacio-permanent/)
* [Investigació i innovació](/investigacio/)
  + [Investigació i innovació](/investigacio/)
  + [Portal d'investigació](/investigacio/)
  + [Innovació](/innovacio/)
  + [Doctorat](/centres/escola-doctorat/)
  + [HRS4R](/investigacio/hrs4r/)
* [Internacional](/internacional/)
  + [Internacional](/internacional/)
  + [Estudiantat Internacional](/internacional/base/estudiantat/estudiantado-internacional/)
  + [Programes de Mobilitat](/serveis/ori/base/programes-intercanvi/)
  + [Study Abroad](/internacional/base/study-abroad/)
* [UJI](/mapa/uji/)
  + [UJI](/mapa/uji/)
  + [Coneix l'UJI](/mapa/uji/coneix-uji/)
  + [Estructura i organització](/institucional/estructura/)
  + [Estratègia i qualitat](/institucional/estrategia/)
  + [Transparència](/transparencia/)
  + [Integritat pública](/transparencia/liniaetica/)
  + [Actualitat](/actualitat/)
  + [Contacta amb l'UJI](/institucional/contacta/)
* [Vida universitària](/mapa/vida-universitaria/)
  + [Vida universitària](/mapa/serveis/)
  + [Biblioteca](/serveis/cd/)
  + [Campus](/mapa/uji/coneix-uji/campus/)
  + [Cultura](/cultura/)
  + [Esports](/esports/)
  + [InfoCampus](/serveis/infocampus/)

[UJI](/)
[Notícies](/com/sumari/noticies/)

## Investigadors de l’UJI analitzen l’impacte de l’evolució publicitària que tenen els e-sports durant el confinament per la COVID-19

04/11/2020 |
SCP

Compartir

Compartir

×

Linkedin

BlueSky

Facebook

Mastodon

Whatsapp

Gmail

Imprimir

Recurs d'imatge impacte-publicitari-e-sports Investigacio\_e-sports\_UJI\_20DLL09
Diapositiva actual

Recurs d'imatge impacte-publicitari-e-sports Investigacio\_e-sports\_UJI\_20DLL38

* [![ impacte-publicitari-e-sports Investigacio_e-sports_UJI_20DLL09](/com/investigacio/arxiu/noticies/2020/11/impacte-publicitari-e-sports/Investigacio_e-sports_UJI_20DLL09.jpg)](#)
* [![ impacte-publicitari-e-sports Investigacio_e-sports_UJI_20DLL38](/com/investigacio/arxiu/noticies/2020/11/impacte-publicitari-e-sports/Investigacio_e-sports_UJI_20DLL38.jpg)](#)

Conèixer l’impacte de l’evolució publicitària que han tingut els e-sports durant el confinament per la COVID-19 és l’objecte d’estudi d’una investigació liderada pels professors Guillermo Sanahuja i Magdalena Mut del Departament de Ciències de la Comunicació de la Universitat Jaume I.

E-sports és l’acrònim d’esports electrònics. Es refereix al conjunt de competicions de videojocs de tipus multijugador on diferents participants competeixen en un determinat esdeveniment online o offline. Els més coneguts són League of Legends, Counter Strike, Dota2, Fortnite o Fifa 20.

En l’actualitat estan vivint el seu millor moment en termes de notorietat, inversió i seguidors. El confinament va suposar un boom en les audiències dels e-sports a Espanya que ha comportat que després del final de l’estat d’alarma i amb la volta de l’esport tradicional aquestes continuen sent superiors als mesos anteriors. Així ho reflecteixen les audiències de la Lliga de Videojocs Professional (LVP), la competició d’e-sports més seguida a escala nacional. El 15 de juny, en la seua primera jornada, va tindre 245.000 espectadors. Això va ser un rècord absolut que fins i tot va superar la final de la competició que va tindre lloc el 2 d’abril.

En la investigació, afirma Sanahuja, «partim de la hipòtesi que els e-sports són un magnífic laboratori de proves de com es relacionaran les marques a través de l’esport en un context completament digital i davant una audiència –generació Z– que no tolera la intromissió de marques en el seu entreteniment. D’alguna manera, és una anàlisi del patrocini convencional que es desenvoluparà en els pròxims lustres».

I agrega que, de manera paral·lela, es podrà conèixer el consum real d’e-sports durant el confinament per part de la comunitat d’estudiants de grau de la Universitat Jaume I, «la qual cosa ens permetrà conèixer si aqueix boom ha sigut real o si ha resultat d’una agenda mediàtica interessada. Per a això, estem realitzant una enquesta a aquest col·lectiu que després contrastarem amb entrevistes en profunditat a experts en la matèria».

Els investigadors consideren fonamental aquesta investigació «en primer lloc, per a explorar un món en efervescència en els últims anys, els e-sports, que no ha sigut estudiat amb profunditat des de la perspectiva comunicativa. En segon lloc, per a conèixer les dinàmiques de les marques en la seua interrelació amb els seus públics a través d’aquestes competicions electròniques. En tercer lloc, per a validar a través del mètode científic el creixement exponencial d’aquest entreteniment».

Actualment, estan concloent l’etapa quantitativa i en unes setmanes començaran amb la fase qualitativa de contrast per a poder acabar la investigació a finals del present any 2020.

Els resultats previstos són confirmar la hipòtesi prevista inicialment, encara que, com asseguren, «és una primera exploració en el món dels e-sports que ens permetrà en pròximes investigacions conèixer més detalls sobre la interrelació entre usuaris, marques, jocs, plataformes, canals, publishers, casters, equips o jugadors».

En aquesta primera exploració han focalitzat l’atenció en l’audiència dels e-sports. Per a això, han considerat com a univers el conjunt d’estudiants de grau i postgrau de la Universitat Jaume I. En la metodologia combinen tècniques d’investigació quantitativa, com l’enquesta, amb tècniques qualitatives com les entrevistes en profunditat a expertes i experts en el camp dels e-sports, l’esport, el món digital i el patrocini.

Informació proporcionada per:
[Servei de Comunicació i Publicacions](/serveis/scp/)

Qui som?

[Portada](/com/investigacio/cienciauji/)
[UCC+I](/serveis/scp/ucc/)

Difusió investigació

[Blog Ciència TV](/com/investigacio/arxiu/ciencia-uji-tv/)
[Butlletí Ciència UJI](/com/investigacio/arxiu/ciencia-uji/)
[Butlletí Horizon Europe](/com/investigacio/docs/butlleti-horizon-europe/)
[Comboi, un viatge per la ciència](/com/investigacio/docs/podcast-comboi-viatge-per-la-ciencia/)
[Notícies científiques](/com/investigacio/sumari/noticies/ )
[Notícies de fàcil lectura](/com/investigacio/docs/noticies-de-lectura-facil)
[Revista d’actualitat. Investigació](/com/revista/tematica/investiga/)
[Una finestra a la ciència](http://www.radio.uji.es/programa.php?id=46 )

Divulgació científica

[Experimenta UJI](/com/investigacio/docs/experimenta-uji/)
[Innobar, con b de bar (Espaitec)](https://espaitec.uji.es/podcast-innobar-con-b-de-bar/)
[Magacín «Humanes i Socials»](https://humanesisocials.uji.es)
[Projectes H2020](/com/investigacio/docs/butlleti-h2020/)
[Projectes i articles COVID-19](/com/investigacio/docs/estudis-articles-covid-19/)
[Research pitches](/com/investigacio/research-pitches/)
[The Conversation](/com/investigacio/docs/the-conversation/)
[UJI Divulga (Onda Cero)](/com/investigacio/docs/uji-divulga-onda-cero/)
[Vocabulari científic](/com/investigacio/docs/vocabulari-cientific/)

Projectes i estudis

[Projectes i estudis](/serveis/scp/ucc/projectes/)

Recursos d'interés

[Divulgateca](http://www.divulgateca.es)

Xarxes externes

[CRUE](https://www.crue.org/)
[FECYT](https://www.fecyt.es/es/info/que-son)
[RUVID](https://ruvid.org/)



Enllaços d’interès

[Carnet](http://www.carnet.uji.es/)

[Catàleg multimèdia](http://jecom.uji.es/)

[Editorial universitària](/serveis/scp/publ/)

[Mapa web](//www.uji.es/mapa/)

[Model educatiu](//www.uji.es/institucional/estrategia/modeleducatiu/)

[Observatori Lingüístic](/serveis/ol/)

[Portal del Coneixement Obert](/serveis/cd/bib/pco/)

[Tenda UJI](http://www.tenda.uji.es/)

[Centre de seguretat i privacitat](https://www.uji.es/organs/ouag/sg/docs/politiques/gen/)
|
[Avís legal](https://www.uji.es/comu/avislegal/avislegalicondicions/)
|
[Política d'accessibilitat](https://www.uji.es/serveis/ura/base/accessibilitat/)

Informació i consultes:
[Bústia UJI](/comu/forms/bustia)

Universitat Jaume I CIF: Q-6250003-H Av. Vicent Sos Baynat, s/n 12071
Castelló de la Plana,
Espanya

Tel.: +34 964 72 80 00