adComunica aborda los retos de la transmedialidad en la comunicación publicitaria



[Valencià](/upo/rest/publicacion/idioma/ca?urlRedirect=https://www.uji.es/com/noticies/2017/07/2q/Adcomunica-transmedia/&url=/com/noticies/2017/07/2q/Adcomunica-transmedia/&urlRedirect=https://www.uji.es/com/noticies/2017/07/2q/Adcomunica-transmedia/ "Cambiar idioma a català")
[Español](#0)
[English](/upo/rest/publicacion/idioma/en?urlRedirect=https://www.uji.es/com/noticies/2017/07/2q/Adcomunica-transmedia/&url=/com/noticies/2017/07/2q/Adcomunica-transmedia/&urlRedirect=https://www.uji.es/com/noticies/2017/07/2q/Adcomunica-transmedia/ "Change language english")

Menú móvil

* [Perfil](#0)
  + [Futuro estudiantado](/perfils/futurs/)
  + [Estudiantado UJI](/perfils/estudiantat/uji/)
  + [PDI-PI](/perfils/pdipas/base/pdi/)
  + [PTGAS](/perfils/pdipas/base/pas/)
  + [AlumniSAUJI](/serveis/alumnisauji/)
  + [Empresas e instituciones](/perfils/empresa/)
* [Herramientas](#0)
  + [Aula virtual](https://aulavirtual.uji.es/)
  + [CAU. Centro de Atención a Usuarios](https://cau.uji.es/)
  + [Directorio](//www.uji.es/institucional/contacta/)
  + [Gmail](http://gmail.uji.es/)
  + [IGLU. Intranet](//www.uji.es/upo/rest/iglu/)
  + [Sede electrónica](/seu/)
  + [SIA. Información académica](http://sia.uji.es/)
  + [Otras](//www.uji.es/serveis/scp/eines/)
* [Valencià](/upo/rest/publicacion/idioma/ca?urlRedirect=https://www.uji.es/com/noticies/2017/07/2q/Adcomunica-transmedia/&url=/com/noticies/2017/07/2q/Adcomunica-transmedia/&urlRedirect=https://www.uji.es/com/noticies/2017/07/2q/Adcomunica-transmedia/ "Cambiar idioma a català")
  [Español](#0)
  [English](/upo/rest/publicacion/idioma/en?urlRedirect=https://www.uji.es/com/noticies/2017/07/2q/Adcomunica-transmedia/&url=/com/noticies/2017/07/2q/Adcomunica-transmedia/&urlRedirect=https://www.uji.es/com/noticies/2017/07/2q/Adcomunica-transmedia/ "Change language english")

[# Universitat Jaume I](/)

* [# Universitat Jaume I](/)
* [Perfil](#0)
  + [Futuro estudiantado](/perfils/futurs/)
  + [Estudiantado UJI](/perfils/estudiantat/uji/)
  + [PDI-PI](/perfils/pdipas/base/pdi/)
  + [PTGAS](/perfils/pdipas/base/pas/)
  + [AlumniSAUJI](/serveis/alumnisauji/)
  + [Empresas e instituciones](/perfils/empresa/)
* [Herramientas](#0)
  + [Aula virtual](https://aulavirtual.uji.es/)
  + [CAU. Centro de Atención a Usuarios](https://cau.uji.es/)
  + [Directorio](//www.uji.es/institucional/contacta/)
  + [Gmail](http://gmail.uji.es/)
  + [IGLU. Intranet](//www.uji.es/upo/rest/iglu/)
  + [Sede electrónica](/seu/)
  + [SIA. Información académica](http://sia.uji.es/)
  + [Otras](//www.uji.es/serveis/scp/eines/)
* [Estudios](/mapa/estudis/)
  + [Estudios](/mapa/estudis/)
  + [Grados](/estudis/)
  + [Másteres universitarios](/estudis/?p_estudio=m)
  + [Programas de doctorado](/estudis/oferta/doctorat/)
  + [Formación permanente](/estudis/base/formacio-permanent/)
* [Investigación e innovación](/investigacio/)
  + [Investigación e innovación](/investigacio/)
  + [Portal de investigación](/investigacio/)
  + [Innovación](/innovacio/)
  + [Doctorado](/centres/escola-doctorat/)
  + [HRS4R](/investigacio/hrs4r/)
* [Internacional](/internacional/)
  + [Internacional](/internacional/)
  + [Estudiantado Internacional](/internacional/base/estudiantat/estudiantado-internacional/)
  + [Programas de Movilidad](/serveis/ori/base/programes-intercanvi/)
  + [Study Abroad](/internacional/base/study-abroad/)
* [UJI](/mapa/uji/)
  + [UJI](/mapa/uji/)
  + [Conoce la UJI](/mapa/uji/coneix-uji/)
  + [Estructura y organización](/institucional/estructura/)
  + [Estrategia y calidad](/institucional/estrategia/)
  + [Transparencia](/transparencia/)
  + [Integridad pública](/transparencia/liniaetica/)
  + [Actualidad](/actualitat/)
  + [Contacta con la UJI](/institucional/contacta/)
* [Vida universitaria](/mapa/vida-universitaria/)
  + [Vida universitaria](/mapa/serveis/)
  + [Biblioteca](/serveis/cd/)
  + [Campus](/mapa/uji/coneix-uji/campus/)
  + [Cultura](/cultura/)
  + [Deportes](/esports/)
  + [InfoCampus](/serveis/infocampus/)

[UJI](/)
[Noticias](/com/sumari/noticies/)

## adComunica aborda los retos de la transmedialidad en la comunicación publicitaria

28/07/2017 |
SCP

Compartir

Compartir

×

Linkedin

BlueSky

Facebook

Mastodon

Whatsapp

Gmail

Imprimir

* [![ Adcomunica-transmedia adComunica](/com/noticies/2017/07/2q/Adcomunica-transmedia/adComunica.jpg)](#)

La revista *adComunica* editada por la Universitat Jaume I aborda los retos de la transmedialidad en la comunicación publicitaria en el monográfico del número 14, que acaba de publicarse. Coordinado por los profesores de la UJI Samuel Gil y Susana Miquel, en él se analizan las potencialidades y capacidades del fenómeno transmedia, que facilita que el público se implique en procesos destinados a recuperar la confianza y generar compromiso con las marcas.

La revista se suma así al debate abierto entre corporaciones, medios, agencias, plataformas, pantallas, y consumidores en torno al reto de cómo sobrevivir y ser relevante para el público en un contexto de *infoxicación* publicitaria. Aquí, lo transmedia se revela como una estrategia útil para generar nuevos formatos con los que las marcas puedan generar experiencias para los usuarios ofreciéndoles a la vez la oportunidad de participar en sus historias.

Con el título *Transmedia y comunicación publicitaria: retos, narrativas y emociones*, el monográfico del número 14 de *adComunica* reúne seis artículos de 13 investigadores de universidades de España y Colombia que reflexionan sobre el fenómeno. El número también publica en la sección «Tribuna» tres textos de otros tantos profesionales que aportan su visión sobre el mismo tema. Cuatro artículos más de la sección «Otras investigaciones» completan el volumen.

La revista ya está trabajando en los dos siguientes números, que se publicarán el año que viene. El primero de ellos trata sobre la innovación en la investigación en comunicación y verá la luz en enero de 2018. El segundo se centra en comunicación política y redes sociales y tiene prevista su publicación en julio.

**Recuerdo a Rodríguez Merchán**

En su editorial, la revista rinde tributo al profesor Eduardo Rodríguez Merchán, que falleció recientemente tras una larga enfermedad. Rodríguez Merchán tuvo un fuerte vínculo con los estudios de comunicación de la Universitat Jaume I, a los que ayudó a consolidar. Fue además profesor habitual del Máster Universitario en Nuevas Tendencias y Procesos de Innovación en Comunicación y miembro docente e investigador del Programa de Doctorado en Ciencias de la Comunicación.

Información proporcionada por:
[Servicio de Comunicación y Publicaciones](/serveis/scp/)

Noticias

[Agenda](/com/sumari/agenda/)
[Agenda de reuniones de gobierno](/transparencia/uji/organs/collegiats/agenda/)
[Noticias](/com/sumari/noticies/)
[Fotonoticias](/com/fotonoticies/actual/)
[Noticias de los órganos de gobierno](/com/acords/)
[Vox UJI](/com/voxuji/)
[Vox UJI Ràdio](http://www.radio.uji.es/)
[Servidor de video](http://www.svideo.uji.es)
[CienciaUJI](/com/investigacio/cienciauji/)
[Ciència UJI TV](/com/investigacio/arxiu/ciencia-uji-tv/)



Enlaces de interés

[Carnet](http://www.carnet.uji.es/)

[Catálogo multimedia](http://jecom.uji.es/)

[Editorial universitaria](/serveis/scp/publ/)

[Mapa web](//www.uji.es/mapa/)

[Modelo educativo](//www.uji.es/institucional/estrategia/modeleducatiu/)

[Observatorio Lingüístico](/serveis/ol/)

[Portal del Conocimiento Abierto](/serveis/cd/bib/pco/)

[Tienda UJI](http://www.tenda.uji.es/)

[Centro de seguridad y privacidad](https://www.uji.es/organs/ouag/sg/docs/politiques/gen/)
|
[Aviso legal](https://www.uji.es/comu/avislegal/avislegalicondicions/)
|
[Política de accesibilidad](https://www.uji.es/serveis/ura/base/accessibilitat/)

Información y consultas:
[Buzón UJI](/comu/forms/bustia)

Universitat Jaume I CIF: Q-6250003-H Av. Vicent Sos Baynat, s/n 12071
Castellón de la Plana,
España

Tel.: +34 964 72 80 00