Expertos en comunicación reivindican en la UJI la capacidad de la gestión de la reputación de «crear mejores empresas»



[Valencià](/upo/rest/publicacion/idioma/ca?urlRedirect=https://www.uji.es/com/noticies/2023/9/2q/inauguracio-master-comunicacio/&url=/com/noticies/2023/9/2q/inauguracio-master-comunicacio/&urlRedirect=https://www.uji.es/com/noticies/2023/9/2q/inauguracio-master-comunicacio/ "Cambiar idioma a català")
[Español](#0)
[English](/upo/rest/publicacion/idioma/en?urlRedirect=https://www.uji.es/com/noticies/2023/9/2q/inauguracio-master-comunicacio/&url=/com/noticies/2023/9/2q/inauguracio-master-comunicacio/&urlRedirect=https://www.uji.es/com/noticies/2023/9/2q/inauguracio-master-comunicacio/ "Change language english")

Menú móvil

* [Perfil](#0)
  + [Futuro estudiantado](/perfils/futurs/)
  + [Estudiantado UJI](/perfils/estudiantat/uji/)
  + [PDI-PI](/perfils/pdipas/base/pdi/)
  + [PTGAS](/perfils/pdipas/base/pas/)
  + [AlumniSAUJI](/serveis/alumnisauji/)
  + [Empresas e instituciones](/perfils/empresa/)
* [Herramientas](#0)
  + [Aula virtual](https://aulavirtual.uji.es/)
  + [CAU. Centro de Atención a Usuarios](https://cau.uji.es/)
  + [Directorio](//www.uji.es/institucional/contacta/)
  + [Gmail](http://gmail.uji.es/)
  + [IGLU. Intranet](//www.uji.es/upo/rest/iglu/)
  + [Sede electrónica](/seu/)
  + [SIA. Información académica](http://sia.uji.es/)
  + [Otras](//www.uji.es/serveis/scp/eines/)
* [Valencià](/upo/rest/publicacion/idioma/ca?urlRedirect=https://www.uji.es/com/noticies/2023/9/2q/inauguracio-master-comunicacio/&url=/com/noticies/2023/9/2q/inauguracio-master-comunicacio/&urlRedirect=https://www.uji.es/com/noticies/2023/9/2q/inauguracio-master-comunicacio/ "Cambiar idioma a català")
  [Español](#0)
  [English](/upo/rest/publicacion/idioma/en?urlRedirect=https://www.uji.es/com/noticies/2023/9/2q/inauguracio-master-comunicacio/&url=/com/noticies/2023/9/2q/inauguracio-master-comunicacio/&urlRedirect=https://www.uji.es/com/noticies/2023/9/2q/inauguracio-master-comunicacio/ "Change language english")

[# Universitat Jaume I](/)

* [# Universitat Jaume I](/)
* [Perfil](#0)
  + [Futuro estudiantado](/perfils/futurs/)
  + [Estudiantado UJI](/perfils/estudiantat/uji/)
  + [PDI-PI](/perfils/pdipas/base/pdi/)
  + [PTGAS](/perfils/pdipas/base/pas/)
  + [AlumniSAUJI](/serveis/alumnisauji/)
  + [Empresas e instituciones](/perfils/empresa/)
* [Herramientas](#0)
  + [Aula virtual](https://aulavirtual.uji.es/)
  + [CAU. Centro de Atención a Usuarios](https://cau.uji.es/)
  + [Directorio](//www.uji.es/institucional/contacta/)
  + [Gmail](http://gmail.uji.es/)
  + [IGLU. Intranet](//www.uji.es/upo/rest/iglu/)
  + [Sede electrónica](/seu/)
  + [SIA. Información académica](http://sia.uji.es/)
  + [Otras](//www.uji.es/serveis/scp/eines/)
* [Estudios](/mapa/estudis/)
  + [Estudios](/mapa/estudis/)
  + [Grados](/estudis/)
  + [Másteres universitarios](/estudis/?p_estudio=m)
  + [Programas de doctorado](/estudis/oferta/doctorat/)
  + [Formación permanente](/estudis/base/formacio-permanent/)
* [Investigación e innovación](/investigacio/)
  + [Investigación e innovación](/investigacio/)
  + [Portal de investigación](/investigacio/)
  + [Innovación](/innovacio/)
  + [Doctorado](/centres/escola-doctorat/)
  + [HRS4R](/investigacio/hrs4r/)
* [Internacional](/internacional/)
  + [Internacional](/internacional/)
  + [Estudiantado Internacional](/internacional/base/estudiantat/estudiantado-internacional/)
  + [Programas de Movilidad](/serveis/ori/base/programes-intercanvi/)
  + [Study Abroad](/internacional/base/study-abroad/)
* [UJI](/mapa/uji/)
  + [UJI](/mapa/uji/)
  + [Conoce la UJI](/mapa/uji/coneix-uji/)
  + [Estructura y organización](/institucional/estructura/)
  + [Estrategia y calidad](/institucional/estrategia/)
  + [Transparencia](/transparencia/)
  + [Integridad pública](/transparencia/liniaetica/)
  + [Actualidad](/actualitat/)
  + [Contacta con la UJI](/institucional/contacta/)
* [Vida universitaria](/mapa/vida-universitaria/)
  + [Vida universitaria](/mapa/serveis/)
  + [Biblioteca](/serveis/cd/)
  + [Campus](/mapa/uji/coneix-uji/campus/)
  + [Cultura](/cultura/)
  + [Deportes](/esports/)
  + [InfoCampus](/serveis/infocampus/)

[UJI](/)
[Noticias](/com/sumari/noticies/)

## Expertos en comunicación reivindican en la UJI la capacidad de la gestión de la reputación de «crear mejores empresas» El Máster en Comunicación, que mantiene abierta la preinscripción de sus últimas plazas, rinde un homenaje póstumo al profesor Justo Villafañe

29/09/2023 |
SCP

Compartir

Compartir

×

Linkedin

BlueSky

Facebook

Mastodon

Whatsapp

Gmail

Imprimir

Recurso de imagen inauguracio-master-comunicacio MasterComunicacio\_115\_s
Diapositiva actual

Recurso de imagen inauguracio-master-comunicacio MasterComunicacio\_119\_s

Recurso de imagen inauguracio-master-comunicacio MasterComunicacio\_122\_s

Recurso de imagen inauguracio-master-comunicacio Homenaje\_Justo\_Villafae01\_s

* [![ inauguracio-master-comunicacio MasterComunicacio_115_s](/com/noticies/2023/9/2q/inauguracio-master-comunicacio/MasterComunicacio_115_s.jpg)](#)
* [![ inauguracio-master-comunicacio MasterComunicacio_119_s](/com/noticies/2023/9/2q/inauguracio-master-comunicacio/MasterComunicacio_119_s.jpg)](#)
* [![ inauguracio-master-comunicacio MasterComunicacio_122_s](/com/noticies/2023/9/2q/inauguracio-master-comunicacio/MasterComunicacio_122_s.jpg)](#)
* [![ inauguracio-master-comunicacio Homenaje_Justo_Villafae01_s](/com/noticies/2023/9/2q/inauguracio-master-comunicacio/Homenaje_Justo_Villafae01_s.jpg)](#)

El Máster Universitario en Nuevas Tendencias y Procesos de Innovación en Comunicación de la Universitat Jaume I ha celebrado este viernes 29 de septiembre una jornada de análisis de las últimas tendencias en la gestión de intangibles, en la que se ha puesto de manifiesto la capacidad de este ámbito corporativo de «crear mejores empresas», según ha apuntado Sebastián Cebrián, CEO de Villafañe & Asociados. La sesión, que ha servido como acto de inauguración del máster, ha contado también con la participación de la vicedecana del grado de Publicidad y Relaciones Públicas de la UJI, Magda Mut; el profesor de la Universidad Complutense de Madrid Javier Fernández del Moral; el socio director de la empresa Cuatroochenta, Santiago Gimeno; la presidenta de Dircom Comunidad Valenciana, Esther Castellano; la presidenta de la asociación  adComunica, Estela Bernad; y el profesor de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la UJI Guillermo Sanahuja.

En su intervención, Cebrián ha destacado que una de las cuatro áreas más importantes en las organizaciones contemporáneas es la de la gestión de la reputación, como se recoge en el reciente Informe Canvas. En su opinión, las empresas solo pueden competir y diferenciarse gracias a sus valores y a la gestión de su reputación, que cada vez exigen más tanto el mercado como las entidades reguladoras, sobre todo en las compañías cotizadas. Por su parte, el profesor Javier Fernández del Moral ha señalado que la gestión de la reputación no está todavía suficientemente consolidada en el ámbito empresarial, pero «se ha avanzado mucho y, sobre todo, es inevitable». En su intervención, Santiago Gimeno ha puesto el foco en la importancia de mantener una visión empresarial a largo plazo en la gestión de la reputación que, en su opinión, tiene un impacto muy importante en la cotización, en el valor de una empresa, y en su capacidad de competir y de ser sostenible.

El seminario, que ha sido inaugurado por la rectora de la Universitat Jaume I, Eva Alcón, y el decano de la Facultad de Ciencias Humanas y Sociales, Javier Vellón, ha servido también para rendir un homenaje a título póstumo al profesor Justo Villafañe Gallego, catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad Complutense de Madrid que mantuvo una estrecha relación con la UJI en la puesta en marcha de sus estudios de Comunicación y en la gestión de la propia imagen y reputación de la institución universitaria. En este sentido, la rectora ha destacado la generosidad de Villafañe con la UJI y la importancia de su legado en el campo del *corporate*. En esta misma línea, la profesora Mut ha destacado la importancia de la obra de Villafañe, que «ha crecido abiertamente y ha generado un diálogo muy enriquecedor». Por su parte, la presidenta de Dircom Comunitat Valenciana, Esther Castellano, ha recordado la labor de Villafañe por «poner en valor el rol del director de Comunicación» en todo tipo de empresas e instituciones. Por último, la presidenta de la asociación adComunica, Estela Bernad, ha puesto de manifiesto el carácter de «visionario» del profesor Villafañe para que las empresas entiendan la importancia de medir y de gestionar su reputación como elemento de competitividad.

Durante el acto se ha presentado también el libro *Justo Villafañe Gallego. Racionalidad y pasión más allá de los intangibles*, que ha sido editado por los profesores Domingo García Marzá, Javier Marzal Felici y Francisco Fernández Beltrán. La presentación del libro ha contado con algunas de sus autoras, como las profesoras Yolanda Ortiz y Carmen Caffarel, de la Universidad Rey Juan Carlos. El libro, editado por Publicacions de la Universitat Jaume I, se ha publicado en formato electrónico en abierto y es accesible desde la web de la editorial universitaria.

Información proporcionada por:
[Servicio de Comunicación y Publicaciones](/serveis/scp/)

Noticias

[Agenda](/com/sumari/agenda/)
[Agenda de reuniones de gobierno](/transparencia/uji/organs/collegiats/agenda/)
[Noticias](/com/sumari/noticies/)
[Fotonoticias](/com/fotonoticies/actual/)
[Noticias de los órganos de gobierno](/com/acords/)
[Vox UJI](/com/voxuji/)
[Vox UJI Ràdio](http://www.radio.uji.es/)
[Servidor de video](http://www.svideo.uji.es)
[CienciaUJI](/com/investigacio/cienciauji/)
[Ciència UJI TV](/com/investigacio/arxiu/ciencia-uji-tv/)



Enlaces de interés

[Carnet](http://www.carnet.uji.es/)

[Catálogo multimedia](http://jecom.uji.es/)

[Editorial universitaria](/serveis/scp/publ/)

[Mapa web](//www.uji.es/mapa/)

[Modelo educativo](//www.uji.es/institucional/estrategia/modeleducatiu/)

[Observatorio Lingüístico](/serveis/ol/)

[Portal del Conocimiento Abierto](/serveis/cd/bib/pco/)

[Tienda UJI](http://www.tenda.uji.es/)

[Centro de seguridad y privacidad](https://www.uji.es/organs/ouag/sg/docs/politiques/gen/)
|
[Aviso legal](https://www.uji.es/comu/avislegal/avislegalicondicions/)
|
[Política de accesibilidad](https://www.uji.es/serveis/ura/base/accessibilitat/)

Información y consultas:
[Buzón UJI](/comu/forms/bustia)

Universitat Jaume I CIF: Q-6250003-H Av. Vicent Sos Baynat, s/n 12071
Castellón de la Plana,
España

Tel.: +34 964 72 80 00