Adolfo Bara: “Los horarios son fundamentales para conseguir audiencia en el ámbito internacional”



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## Adolfo Bara: “Los horarios son fundamentales para conseguir audiencia en el ámbito internacional”

22/07/2015 |
SCP

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“El objetivo de la Liga de Fútbol Profesional es aumentar hasta el 40% el porcentaje de ingresos en el ámbito internacional” ha asegurado Adolfo Bara, director general de Marketing y Ventas de la Liga durante la conferencia inaugural que ha impartido en la sala de prensa del campo del Madrigal en el curso de verano «Marketing deportivo: nuevas oportunidades ante nuevos retos».

Bara ha explicado que la estrategia comercial que está desarrollando la Liga de Fútbol Profesional española tiene como principales objetivos aumentar la proyección de la liga en el ámbito internacional, mejorar el producto y conseguir más audiencia. Por eso, el departamento comercial inició un programa que incluía la centralización de los derechos televisivos (buscando el equilibrio entre audiencia e ingresos) y también la gestión de los derechos publitarios (qué ha subido de un millón a siete en la última temporada).

El departamento comercial trabaja ahora en la creación de una plataforma de desarrollo internacional que permita introducir contenidos de interés, así como fomentar el uso de las bases de datos de fans entre los clubes de la liga para mejorar la relación con sus seguidores y seguidoras. Además, la Liga pide habitualmente estudios de mercado para ofrecer a sus patrocinadores cifras actualizadas de su impacto.

Respecto al controvertido tema de los horarios de los partidos, Adolfo Bara ha comentado que “son fundamentales para conseguir audiencia” en el ámbito internacional y también para “conseguir un espacio propio en las cadenas, del qué hagan publicidad a lo largo de la semana”. De hecho, el número de horas emitides en China en los últimas temporadas se ha casi duplicado y se ha convertido en el contenido número 1 de contenido futbolítisco, delante de la Premier League.

La vinculación con el territorio también es otro de los aspectos en los que la Liga está trabajando, mediante programas de responsabilidad social corporativa, formación de gestores de instalacions deportivas o de entrenadores. Hace un par de temporadas se inició la LFP World Challenge, un programa que permite proyectar internacionalmente la imagen del fútbol español, las empresas españolas y la marca España aprovechando un acontecimiento deportivo como un partido de fútbol y en el que ya han participado varios clubes como por ejemplo el Villarreal CF.

Bara ha finalizado su conferencia sobre «El fútbol profesional español ante el reto del crecimiento. Oportunidades de ámbito nacional e internacional» asegurando que “es el momento de la LFP” porque “se ha creado más activos para vender, es un terreno novedoso para nosotros y los clubes españoles están más receptivos a estos tipos de programas, que favorecen tanto a los grandes clubes cómo a los más pequeños”.

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