La UJI muestra las estrategias de posicionamiento de las marcas en los videojuegos más eficientes en los e-gamers



[Valencià](/upo/rest/publicacion/idioma/ca?urlRedirect=https://www.uji.es/com/investigacio/arxiu/noticies/2019/2/publicitat-videojocs/&url=/com/investigacio/arxiu/noticies/2019/2/publicitat-videojocs/&urlRedirect=https://www.uji.es/com/investigacio/arxiu/noticies/2019/2/publicitat-videojocs/ "Cambiar idioma a català")
[Español](#0)
[English](/upo/rest/publicacion/idioma/en?urlRedirect=https://www.uji.es/com/investigacio/arxiu/noticies/2019/2/publicitat-videojocs/&url=/com/investigacio/arxiu/noticies/2019/2/publicitat-videojocs/&urlRedirect=https://www.uji.es/com/investigacio/arxiu/noticies/2019/2/publicitat-videojocs/ "Change language english")

Menú móvil

* [Perfil](#0)
  + [Futuro estudiantado](/perfils/futurs/)
  + [Estudiantado UJI](/perfils/estudiantat/uji/)
  + [PDI-PI](/perfils/pdipas/base/pdi/)
  + [PTGAS](/perfils/pdipas/base/pas/)
  + [AlumniSAUJI](/serveis/alumnisauji/)
  + [Empresas e instituciones](/perfils/empresa/)
* [Herramientas](#0)
  + [Aula virtual](https://aulavirtual.uji.es/)
  + [CAU. Centro de Atención a Usuarios](https://cau.uji.es/)
  + [Directorio](//www.uji.es/institucional/contacta/)
  + [Gmail](http://gmail.uji.es/)
  + [IGLU. Intranet](//www.uji.es/upo/rest/iglu/)
  + [Sede electrónica](/seu/)
  + [SIA. Información académica](http://sia.uji.es/)
  + [Otras](//www.uji.es/serveis/scp/eines/)
* [Valencià](/upo/rest/publicacion/idioma/ca?urlRedirect=https://www.uji.es/com/investigacio/arxiu/noticies/2019/2/publicitat-videojocs/&url=/com/investigacio/arxiu/noticies/2019/2/publicitat-videojocs/&urlRedirect=https://www.uji.es/com/investigacio/arxiu/noticies/2019/2/publicitat-videojocs/ "Cambiar idioma a català")
  [Español](#0)
  [English](/upo/rest/publicacion/idioma/en?urlRedirect=https://www.uji.es/com/investigacio/arxiu/noticies/2019/2/publicitat-videojocs/&url=/com/investigacio/arxiu/noticies/2019/2/publicitat-videojocs/&urlRedirect=https://www.uji.es/com/investigacio/arxiu/noticies/2019/2/publicitat-videojocs/ "Change language english")

[# Universitat Jaume I](/)

* [# Universitat Jaume I](/)
* [Perfil](#0)
  + [Futuro estudiantado](/perfils/futurs/)
  + [Estudiantado UJI](/perfils/estudiantat/uji/)
  + [PDI-PI](/perfils/pdipas/base/pdi/)
  + [PTGAS](/perfils/pdipas/base/pas/)
  + [AlumniSAUJI](/serveis/alumnisauji/)
  + [Empresas e instituciones](/perfils/empresa/)
* [Herramientas](#0)
  + [Aula virtual](https://aulavirtual.uji.es/)
  + [CAU. Centro de Atención a Usuarios](https://cau.uji.es/)
  + [Directorio](//www.uji.es/institucional/contacta/)
  + [Gmail](http://gmail.uji.es/)
  + [IGLU. Intranet](//www.uji.es/upo/rest/iglu/)
  + [Sede electrónica](/seu/)
  + [SIA. Información académica](http://sia.uji.es/)
  + [Otras](//www.uji.es/serveis/scp/eines/)
* [Estudios](/mapa/estudis/)
  + [Estudios](/mapa/estudis/)
  + [Grados](/estudis/)
  + [Másteres universitarios](/estudis/?p_estudio=m)
  + [Programas de doctorado](/estudis/oferta/doctorat/)
  + [Formación permanente](/estudis/base/formacio-permanent/)
* [Investigación e innovación](/investigacio/)
  + [Investigación e innovación](/investigacio/)
  + [Portal de investigación](/investigacio/)
  + [Innovación](/innovacio/)
  + [Doctorado](/centres/escola-doctorat/)
  + [HRS4R](/investigacio/hrs4r/)
* [Internacional](/internacional/)
  + [Internacional](/internacional/)
  + [Estudiantado Internacional](/internacional/base/estudiantat/estudiantado-internacional/)
  + [Programas de Movilidad](/serveis/ori/base/programes-intercanvi/)
  + [Study Abroad](/internacional/base/study-abroad/)
* [UJI](/mapa/uji/)
  + [UJI](/mapa/uji/)
  + [Conoce la UJI](/mapa/uji/coneix-uji/)
  + [Estructura y organización](/institucional/estructura/)
  + [Estrategia y calidad](/institucional/estrategia/)
  + [Transparencia](/transparencia/)
  + [Integridad pública](/transparencia/liniaetica/)
  + [Actualidad](/actualitat/)
  + [Contacta con la UJI](/institucional/contacta/)
* [Vida universitaria](/mapa/vida-universitaria/)
  + [Vida universitaria](/mapa/serveis/)
  + [Biblioteca](/serveis/cd/)
  + [Campus](/mapa/uji/coneix-uji/campus/)
  + [Cultura](/cultura/)
  + [Deportes](/esports/)
  + [InfoCampus](/serveis/infocampus/)

[UJI](/)
[Noticias](/com/sumari/noticies/)

## La UJI muestra las estrategias de posicionamiento de las marcas en los videojuegos más eficientes en los e-gamers Un estudio del Área de Comunicación compara los perfiles de jugadores españoles y coreanos y revela que la creación de contenido de marca (branded content) es la técnica publicitaria más exitosa

28/02/2019 |
SCP

Compartir

Compartir

×

Linkedin

BlueSky

Facebook

Mastodon

Whatsapp

Gmail

Imprimir

![Imagen aérea del campus](//static.uji.es/templates/uji2016_plantillas/static/images/campusaerea.jpg)

[Aceptar cookies de terceros](#)

[Ver el vídeo en YouTube](https://www.youtube.com/embed/O1XcMvRBw_A)

Investigadores del Departamento de Ciencias de la Comunicación de la Universitat Jaume I han comparado el comportamiento de jugadores de videojuegos en red –*e-gamers*– españoles y coreanos para analizar las estrategias de posicionamiento de las marcas más eficientes entre este colectivo de jóvenes. Las conclusiones de este estudio, publicadas en la revista *Comunicar*, revelan que la creación de contenidos no explícitos e incorporados en los videojuegos (*branded content*) es la técnica publicitaria más exitosa.

Esta investigación profundiza en el campo publicitario en el panorama digital, ya que «es una de las industrias culturales de gran relevancia tanto en crecimiento como en volumen de negocio», explica el profesor Carlos Fanjul. El trabajo compara el comportamiento de *e-gamers* adolescentes españoles y coreanos –los de mayor potencial mundial en negocio de videojuegos- para «vislumbrar diversos aspectos como los comportamientos de los jugadores, la influencia en la compra o el modo de consumo de videojuegos, es decir, en qué tipo de pantallas, con el fin de conocer las estrategias que más están funcionando», argumenta la profesora Cristina González.

La introducción de contenidos de marca no explícitos (*branded content*), integrados en la narrativa transmedia del propio videojuego «es la técnica más exitosa; de esta manera, los *e-gamers* sienten que la comunicación publicitaria está integrada en el universo virtual», agrega González. Por otra parte, este estudio también ha detectado la relevancia de las recomendaciones de las personas referentes para los *e-gamers*, los jugadores profesionales que ejercerían un papel de *influencers*. En este sentido, las marcas han detectado la importancia de los campeonatos de videojuegos, «cómo rentabilizar la diversidad de tipos de elementos para jugar o las victorias en las partidas para vender su producto», apunta Fanjul.

Los investigadores de la UJI subrayan que los productos prescritos por los jugadores profesionales son más eficientes que la publicidad *online* convencional para los *e-gamers*. «Los jugadores aficionados se fían del criterio de los profesionales y, si bien son críticos y saben que tener esos productos no les hará ganar las competiciones, declaran que saben que son productos de calidad. Esto se debe a un componente aspiracional», afirman.

Este trabajo también ha comparado el modelo de consumo de los videojuegos. De esta manera, han detectado que los jóvenes coreanos juegan especialmente fuera de casa (*outdoor*) con el *smartphone*, mientras que los españoles prefieren jugar en casa, con su ordenador o tableta (*indoor*). El factor competitivo también es más marcado en los jugadores surcoreanos; de hecho, el afán de superación personal hace que quieran obtener mejores productos para alcanzar a sus héroes de videojuegos o modelos a seguir.

Este artículo se ha realizado con ayuda del proyecto de investigación titulado «El negocio publicitario en la sociedad digital: estructura de agencia, perfiles profesionales y nuevas tendencias creativas». Plan de Promoción de la Investigación de la Universitat Jaume I de Castelló. Código del Proyecto: P1-1B2015-27.

Más información:  
<https://www.revistacomunicar.com/index.php?contenido=detalles&numero=58&articulo=58-2019-10>

Información proporcionada por:
[Servicio de Comunicación y Publicaciones](/serveis/scp/)

¿Quiénes somos?

[Portada](/com/investigacio/cienciauji/)
[UCC+I](/serveis/scp/ucc/)

Difusión investigación

[Blog Ciència TV](/com/investigacio/arxiu/ciencia-uji-tv/)
[Boletín Ciència UJI](/com/investigacio/arxiu/ciencia-uji/)
[Boletín Horizon Europe](/com/investigacio/docs/butlleti-horizon-europe/)
[Comboi, un viaje por la ciencia](/com/investigacio/docs/podcast-comboi-viatge-per-la-ciencia/)
[Noticías científicas](/com/investigacio/sumari/noticies/ )
[Noticias de fácil lectura](/com/investigacio/docs/noticies-de-lectura-facil)
[Revista de actualidad. Investigación](/com/revista/tematica/investiga/)
[Una finestra a la ciència](http://www.radio.uji.es/programa.php?id=46 )

Divulgación científica

[Experimenta UJI](/com/investigacio/docs/experimenta-uji/)
[Innobar, con b de bar (Espaitec)](https://espaitec.uji.es/podcast-innobar-con-b-de-bar/)
[Magazine «Humanes i Socials»](https://humanesisocials.uji.es)
[Proyectos H2020](/com/investigacio/docs/butlleti-h2020/)
[Proyectos y artículos COVID-19](/com/investigacio/docs/estudis-articles-covid-19/)
[Research pitches](/com/investigacio/research-pitches/)
[The Conversation](/com/investigacio/docs/the-conversation/)
[UJI Divulga (Onda Cero)](/com/investigacio/docs/uji-divulga-onda-cero/)
[Vocabulario científico](/com/investigacio/docs/vocabulari-cientific/)

Proyectos y estudios

[Proyectos y estudios](/serveis/scp/ucc/projectes/)

Recursos de interés

[Divulgateca](http://www.divulgateca.es)

Redes externas

[CRUE](https://www.crue.org/)
[FECYT](https://www.fecyt.es/es/info/que-son)
[RUVID](https://ruvid.org/)



Enlaces de interés

[Carnet](http://www.carnet.uji.es/)

[Catálogo multimedia](http://jecom.uji.es/)

[Editorial universitaria](/serveis/scp/publ/)

[Mapa web](//www.uji.es/mapa/)

[Modelo educativo](//www.uji.es/institucional/estrategia/modeleducatiu/)

[Observatorio Lingüístico](/serveis/ol/)

[Portal del Conocimiento Abierto](/serveis/cd/bib/pco/)

[Tienda UJI](http://www.tenda.uji.es/)

[Centro de seguridad y privacidad](https://www.uji.es/organs/ouag/sg/docs/politiques/gen/)
|
[Aviso legal](https://www.uji.es/comu/avislegal/avislegalicondicions/)
|
[Política de accesibilidad](https://www.uji.es/serveis/ura/base/accessibilitat/)

Información y consultas:
[Buzón UJI](/comu/forms/bustia)

Universitat Jaume I CIF: Q-6250003-H Av. Vicent Sos Baynat, s/n 12071
Castellón de la Plana,
España

Tel.: +34 964 72 80 00