García Cubells destaca la ampliación de los perfiles profesionales y la transversalidad de los equipos en el sector publicitario de la era digital



[Valencià](/upo/rest/publicacion/idioma/ca?urlRedirect=https://www.uji.es/com/noticies/2018/11/1q/comloc-2018/&url=/com/noticies/2018/11/1q/comloc-2018/&urlRedirect=https://www.uji.es/com/noticies/2018/11/1q/comloc-2018/ "Cambiar idioma a català")
[Español](#0)
[English](/upo/rest/publicacion/idioma/en?urlRedirect=https://www.uji.es/com/noticies/2018/11/1q/comloc-2018/&url=/com/noticies/2018/11/1q/comloc-2018/&urlRedirect=https://www.uji.es/com/noticies/2018/11/1q/comloc-2018/ "Change language english")

Menú móvil

* [Perfil](#0)
  + [Futuro estudiantado](/perfils/futurs/)
  + [Estudiantado UJI](/perfils/estudiantat/uji/)
  + [PDI-PI](/perfils/pdipas/base/pdi/)
  + [PTGAS](/perfils/pdipas/base/pas/)
  + [AlumniSAUJI](/serveis/alumnisauji/)
  + [Empresas e instituciones](/perfils/empresa/)
* [Herramientas](#0)
  + [Aula virtual](https://aulavirtual.uji.es/)
  + [CAU. Centro de Atención a Usuarios](https://cau.uji.es/)
  + [Directorio](//www.uji.es/institucional/contacta/)
  + [Gmail](http://gmail.uji.es/)
  + [IGLU. Intranet](//www.uji.es/upo/rest/iglu/)
  + [Sede electrónica](/seu/)
  + [SIA. Información académica](http://sia.uji.es/)
  + [Otras](//www.uji.es/serveis/scp/eines/)
* [Valencià](/upo/rest/publicacion/idioma/ca?urlRedirect=https://www.uji.es/com/noticies/2018/11/1q/comloc-2018/&url=/com/noticies/2018/11/1q/comloc-2018/&urlRedirect=https://www.uji.es/com/noticies/2018/11/1q/comloc-2018/ "Cambiar idioma a català")
  [Español](#0)
  [English](/upo/rest/publicacion/idioma/en?urlRedirect=https://www.uji.es/com/noticies/2018/11/1q/comloc-2018/&url=/com/noticies/2018/11/1q/comloc-2018/&urlRedirect=https://www.uji.es/com/noticies/2018/11/1q/comloc-2018/ "Change language english")

[# Universitat Jaume I](/)

* [# Universitat Jaume I](/)
* [Perfil](#0)
  + [Futuro estudiantado](/perfils/futurs/)
  + [Estudiantado UJI](/perfils/estudiantat/uji/)
  + [PDI-PI](/perfils/pdipas/base/pdi/)
  + [PTGAS](/perfils/pdipas/base/pas/)
  + [AlumniSAUJI](/serveis/alumnisauji/)
  + [Empresas e instituciones](/perfils/empresa/)
* [Herramientas](#0)
  + [Aula virtual](https://aulavirtual.uji.es/)
  + [CAU. Centro de Atención a Usuarios](https://cau.uji.es/)
  + [Directorio](//www.uji.es/institucional/contacta/)
  + [Gmail](http://gmail.uji.es/)
  + [IGLU. Intranet](//www.uji.es/upo/rest/iglu/)
  + [Sede electrónica](/seu/)
  + [SIA. Información académica](http://sia.uji.es/)
  + [Otras](//www.uji.es/serveis/scp/eines/)
* [Estudios](/mapa/estudis/)
  + [Estudios](/mapa/estudis/)
  + [Grados](/estudis/)
  + [Másteres universitarios](/estudis/?p_estudio=m)
  + [Programas de doctorado](/estudis/oferta/doctorat/)
  + [Formación permanente](/estudis/base/formacio-permanent/)
* [Investigación e innovación](/investigacio/)
  + [Investigación e innovación](/investigacio/)
  + [Portal de investigación](/investigacio/)
  + [Innovación](/innovacio/)
  + [Doctorado](/centres/escola-doctorat/)
  + [HRS4R](/investigacio/hrs4r/)
* [Internacional](/internacional/)
  + [Internacional](/internacional/)
  + [Estudiantado Internacional](/internacional/base/estudiantat/estudiantado-internacional/)
  + [Programas de Movilidad](/serveis/ori/base/programes-intercanvi/)
  + [Study Abroad](/internacional/base/study-abroad/)
* [UJI](/mapa/uji/)
  + [UJI](/mapa/uji/)
  + [Conoce la UJI](/mapa/uji/coneix-uji/)
  + [Estructura y organización](/institucional/estructura/)
  + [Estrategia y calidad](/institucional/estrategia/)
  + [Transparencia](/transparencia/)
  + [Integridad pública](/transparencia/liniaetica/)
  + [Actualidad](/actualitat/)
  + [Contacta con la UJI](/institucional/contacta/)
* [Vida universitaria](/mapa/vida-universitaria/)
  + [Vida universitaria](/mapa/serveis/)
  + [Biblioteca](/serveis/cd/)
  + [Campus](/mapa/uji/coneix-uji/campus/)
  + [Cultura](/cultura/)
  + [Deportes](/esports/)
  + [InfoCampus](/serveis/infocampus/)

[UJI](/)
[Noticias](/com/sumari/noticies/)

## García Cubells destaca la ampliación de los perfiles profesionales y la transversalidad de los equipos en el sector publicitario de la era digital

19/11/2018 |
SCP

Compartir

Compartir

×

Linkedin

BlueSky

Facebook

Mastodon

Whatsapp

Gmail

Imprimir

* [![Chari García Cubells comloc-2018 Comloc_18_DLL106](/com/noticies/2018/11/1q/comloc-2018/Comloc_18_DLL106.jpg)](#)

  Foto: Damián Llorens

Chari García Cubells, profesora de la Universidad CEU Cardenal Herrera con una extensa trayectoria en el sector de la publicidad, ha analizado la evolución de los perfiles profesionales en relación con la creatividad y la tecnología en la conferencia inaugural de la decimoquinta edición del Congreso de Comunicación Local (COMLOC) que este año se ha centrado en «El negocio publicitario en la era digital».

García Cubells ha señalado que la tecnología ha irrumpido como un «tsunami imparable» que ha transformado la forma de trabajar en el ámbito de la comunicación publicitaria. Así, ha explicado que frente a las agencias tradicionales *mainstream* surgen las agencias de especialización tecnológica que son de menor tamaño, que trabajan con presupuestos más accesibles y tienen un mayor conocimiento del consumidor. En este sentido, ha destacado el papel central que adquiere el marketing de contenidos, es decir, contenidos que sean de interés para el usuario y le proporcionen un beneficio de algún tipo. Para ello, ha señalado como fundamental la interacción y comunicación permanente con los públicos, que ha sido clave en el éxito del transmedia, pero que también repercute en los otros medios.

En cuanto a los perfiles profesionales, la profesora ha puesto en relieve la ampliación del mercado laboral en el sector, dado que se han modificado las estructuras en las organizaciones y también han entrado en juego nuevos actores como las consultoras. «Los departamentos de marketing de las empresas han perdido valor porque lo han adquirido las consultoras», ha señalado. Así mismo, ha explicado que se han ampliado los perfiles y se ha roto con el esquema piramidal para pasar a una estructura más horizontal. «Las personas del departamento son piezas movibles y el equipo se conforma en función de las necesidades del proyecto concreto, se busca la transversalidad», ha apuntado.

En definitiva, García Cubells ha afirmado que los creativos tienen que ser buenos comunicadores, saber utilizar las herramientas de la cultura digital y saber interpretar los datos, a pesar de que «las ideas son los fundamentos». Algunos de los nuevos perfiles profesionales que ha citado son el creativo tecnológico, user experience designer, community manager o arquitecto de datos, entre otros, a pesar de que ha recalcado que no es necesario dominar todas estas líneas sino conformar un equipo con estas destrezas.

Para finalizar, ha reivindicado la figura de las mujeres en este sector y ha aportado algunos datos como que hay un 70% de mujeres en el Grado en Publicidad y Relaciones Públicas en las universidades valencianas mientras que en las empresas tan sólo el 11% está en el departamento de creatividad y el 2% en cargos directivos.

El acto de inauguración ha sido a cargo del decano de la Facultad de Ciencias Humanas y Sociales, Andreu Casero; la directora del congreso, Cristina González, y el director de *El periódico Mediterráneo*, José Luis Valencia.

[Fotografías](https://www.uji.es/com/fotonoticies/arxiu/2018/11/inauguracio-comloc-2018/)

Información proporcionada por:
[Servicio de Comunicación y Publicaciones](/serveis/scp/)

Noticias

[Agenda](/com/sumari/agenda/)
[Agenda de reuniones de gobierno](/transparencia/uji/organs/collegiats/agenda/)
[Noticias](/com/sumari/noticies/)
[Fotonoticias](/com/fotonoticies/actual/)
[Noticias de los órganos de gobierno](/com/acords/)
[Vox UJI](/com/voxuji/)
[Vox UJI Ràdio](http://www.radio.uji.es/)
[Servidor de video](http://www.svideo.uji.es)
[CienciaUJI](/com/investigacio/cienciauji/)
[Ciència UJI TV](/com/investigacio/arxiu/ciencia-uji-tv/)



Enlaces de interés

[Carnet](http://www.carnet.uji.es/)

[Catálogo multimedia](http://jecom.uji.es/)

[Editorial universitaria](/serveis/scp/publ/)

[Mapa web](//www.uji.es/mapa/)

[Modelo educativo](//www.uji.es/institucional/estrategia/modeleducatiu/)

[Observatorio Lingüístico](/serveis/ol/)

[Portal del Conocimiento Abierto](/serveis/cd/bib/pco/)

[Tienda UJI](http://www.tenda.uji.es/)

[Centro de seguridad y privacidad](https://www.uji.es/organs/ouag/sg/docs/politiques/gen/)
|
[Aviso legal](https://www.uji.es/comu/avislegal/avislegalicondicions/)
|
[Política de accesibilidad](https://www.uji.es/serveis/ura/base/accessibilitat/)

Información y consultas:
[Buzón UJI](/comu/forms/bustia)

Universitat Jaume I CIF: Q-6250003-H Av. Vicent Sos Baynat, s/n 12071
Castellón de la Plana,
España

Tel.: +34 964 72 80 00