Cristina Aced: «Las empresas encuentran problemas para adaptar la comunicación al entorno digital porque intentan aplicar las reglas del Mundo Antiguo al Nuevo Mundo»



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## Cristina Aced: «Las empresas encuentran problemas para adaptar la comunicación al entorno digital porque intentan aplicar las reglas del Mundo Antiguo al Nuevo Mundo»

30/09/2013 |
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  De izquierda a derecha: Cristina Aced, Francisco Fernández Beltrán, Javier Marzal, Antonio Barba y Andreu Casero. | FOTO: ÀLEX PÉREZ

El Máster Oficial en Nuevas Tendencias y Procesos de Innovación en Comunicación de la Universitat Jaume I inauguró el nuevo curso académico 2013/2014 con una conferencia de Cristina Aced, consultora de comunicación corporativa y digital, periodista y docente universitaria.  
  
Con el título «Relaciones públicas 2.0: redescubriendo el Nuevo Mundo», la ponente realizó una analogía del nuevo entorno comunicativo digital con el viaje de Cristóbal Colón. En este sentido, Aced explicó que «muchas empresas encuentran problemas a la hora de adaptar su comunicación al entorno digital porque intentan aplicar las reglas del Mundo Antiguo al Nuevo Mundo, el mismo error de los marineros de Colón».  
  
Así, la periodista dio algunos consejos para mejorar la gestión de la comunicación corporativa en el entorno digital. En primer lugar, puso de relieve la importancia de explorar el terreno, es decir, de analizar el entorno y la competencia y de conocer muy bien al equipo de trabajo y a los usuarios de las herramientas digitales. Además, Aced señaló que «el Nuevo Mundo digital no es tan diferente; en él se hacen las mismas cosas que se hacían antes de Internet, como por ejemplo conversar, compartir o relacionarnos».  
  
Otra de las claves que expuso es que hay que olvidar la idea de que el entorno digital sustituye al anterior: al contrario, son complementarios. En este sentido, afirmó que «la fórmula del éxito es la suma del 1.0 y el 2.0». Para finalizar, Aced destacó la importancia de conocerse a uno mismo y al contexto y de actuar con un plan estratégico, siempre con una actitud digital.  
  
Después de la conferencia, se efectuó la entrega de los diplomas acreditativos a la última promoción del máster.

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