El primer estudi sobre l'estat del patrocini esportiu a Espanya revela les pràctiques de grans empreses i pimes i destaca les millors pràctiques



[Valencià](#0)
[Español](/upo/rest/publicacion/idioma/es?urlRedirect=https://www.uji.es/com/noticies/2015/12/2q/estudi-patrocini/&url=/com/noticies/2015/12/2q/estudi-patrocini/ "Cambiar idioma a español")
[English](/upo/rest/publicacion/idioma/en?urlRedirect=https://www.uji.es/com/noticies/2015/12/2q/estudi-patrocini/&url=/com/noticies/2015/12/2q/estudi-patrocini/ "Change language english")

Menú mòbil

* [Perfil](#0)
  + [Futur estudiantat](/perfils/futurs/)
  + [Estudiantat UJI](/perfils/estudiantat/uji/)
  + [PDI-PI](/perfils/pdipas/base/pdi/)
  + [PTGAS](/perfils/pdipas/base/pas/)
  + [AlumniSAUJI](/serveis/alumnisauji/)
  + [Empreses i institucions](/perfils/empresa/)
* [Eines](#0)
  + [Aula virtual](https://aulavirtual.uji.es/)
  + [CAU. Centre d'Atenció a Usuaris](https://cau.uji.es/)
  + [Directori](//www.uji.es/institucional/contacta/)
  + [Gmail](http://gmail.uji.es/)
  + [IGLU. Intranet](//www.uji.es/upo/rest/iglu/)
  + [Seu electrònica](/seu/)
  + [SIA. Informació acadèmica](http://sia.uji.es/)
  + [Altres](//www.uji.es/serveis/scp/eines/)
* [Valencià](#0)
  [Español](/upo/rest/publicacion/idioma/es?urlRedirect=https://www.uji.es/com/noticies/2015/12/2q/estudi-patrocini/&url=/com/noticies/2015/12/2q/estudi-patrocini/ "Cambiar idioma a español")
  [English](/upo/rest/publicacion/idioma/en?urlRedirect=https://www.uji.es/com/noticies/2015/12/2q/estudi-patrocini/&url=/com/noticies/2015/12/2q/estudi-patrocini/ "Change language english")

[# Universitat Jaume I](/)

* [# Universitat Jaume I](/)
* [Perfil](#0)
  + [Futur estudiantat](/perfils/futurs/)
  + [Estudiantat UJI](/perfils/estudiantat/uji/)
  + [PDI-PI](/perfils/pdipas/base/pdi/)
  + [PTGAS](/perfils/pdipas/base/pas/)
  + [AlumniSAUJI](/serveis/alumnisauji/)
  + [Empreses i institucions](/perfils/empresa/)
* [Eines](#0)
  + [Aula virtual](https://aulavirtual.uji.es/)
  + [CAU. Centre d'Atenció a Usuaris](https://cau.uji.es/)
  + [Directori](//www.uji.es/institucional/contacta/)
  + [Gmail](http://gmail.uji.es/)
  + [IGLU. Intranet](//www.uji.es/upo/rest/iglu/)
  + [Seu electrònica](/seu/)
  + [SIA. Informació acadèmica](http://sia.uji.es/)
  + [Altres](//www.uji.es/serveis/scp/eines/)
* [Estudis](/mapa/estudis/)
  + [Estudis](/mapa/estudis/)
  + [Graus](/estudis/)
  + [Màsters universitaris](/estudis/?p_estudio=m)
  + [Programes de doctorat](/estudis/oferta/doctorat/)
  + [Formació permanent](/estudis/base/formacio-permanent/)
* [Investigació i innovació](/investigacio/)
  + [Investigació i innovació](/investigacio/)
  + [Portal d'investigació](/investigacio/)
  + [Innovació](/innovacio/)
  + [Doctorat](/centres/escola-doctorat/)
  + [HRS4R](/investigacio/hrs4r/)
* [Internacional](/internacional/)
  + [Internacional](/internacional/)
  + [Estudiantat Internacional](/internacional/base/estudiantat/estudiantado-internacional/)
  + [Programes de Mobilitat](/serveis/ori/base/programes-intercanvi/)
  + [Study Abroad](/internacional/base/study-abroad/)
* [UJI](/mapa/uji/)
  + [UJI](/mapa/uji/)
  + [Coneix l'UJI](/mapa/uji/coneix-uji/)
  + [Estructura i organització](/institucional/estructura/)
  + [Estratègia i qualitat](/institucional/estrategia/)
  + [Transparència](/transparencia/)
  + [Integritat pública](/transparencia/liniaetica/)
  + [Actualitat](/actualitat/)
  + [Contacta amb l'UJI](/institucional/contacta/)
* [Vida universitària](/mapa/vida-universitaria/)
  + [Vida universitària](/mapa/serveis/)
  + [Biblioteca](/serveis/cd/)
  + [Campus](/mapa/uji/coneix-uji/campus/)
  + [Cultura](/cultura/)
  + [Esports](/esports/)
  + [InfoCampus](/serveis/infocampus/)

[UJI](/)
[Notícies](/com/sumari/noticies/)

## El primer estudi sobre l'estat del patrocini esportiu a Espanya revela les pràctiques de grans empreses i pimes i destaca les millors pràctiques El document en el qual participen professors de l’UJI proposa una ruta de millora perquè el patrocini siga una inversió i no una despesa

18/01/2016 |
SCP

Compartir

Compartir

×

Linkedin

BlueSky

Facebook

Mastodon

Whatsapp

Gmail

Imprimir

* [![ estudi-patrocini PresentacinEstudiodePatrocinioDeportivo2](/com/noticies/2015/12/2q/estudi-patrocini/PresentacinEstudiodePatrocinioDeportivo2.JPG)](#)

La Universitat Jaume I, l'Associació de Directius de Comunicació (Dircom), el Consell Superior d'Esports, ManagingSport i Sanahuja&Gimeno participen en el [*Primer Estudio sobre el Estado del Patrocinio Deportivo en España*](http://www.dircom.org/images/PRIMER-ESTUDIO-ESTADO-PATROCINIO-DEPORTIVO-ESPANA.pdf), un text inèdit a nivell nacional que analitza el context actual i els avantatges de dur a terme patrocinis esportius des de l'àmbit empresarial i institucional. L'objectiu d'aquest Estudi ha sigut realitzar un diagnòstic de la pràctica del patrocini a Espanya, comparant les estratègies de grans empreses i pimes, exposar casos d'èxit en aquest territori i, finalment, proposar una ruta del bon patrocini que facilite la gestió tant a professionals de l'àmbit empresarial com d'organitzacions esportives.

L'estudi ha sigut coordinat per les professores del Departament de Ciències de la Comunicació de la Universitat Jaume I, Eva Breva i Magdalena Mut, junt amb el doctor per l’UJI vinculat així mateix al Departament, Guillermo Sanahuja, director de projectes de Sanahuja&Gimeno, i a Carlos Campos, director de ManagingSport. En el treball de camp de l'estudi també han participat els estudiants del Departament de Ciències de la Comunicació, Andrea Vaquero Bachero, María Pallarés Renau i Vicente Femenía Aranda.

Entre els resultats aconseguits, Guillermo Sanahuja destaca la proporció que un 48% de les grans empreses inverteixen només mig euro en activació per cada euro de propietat, mentre que un 24% de les pimes inverteix un euro en patrocini però cap en la seua activació. Quant a l'objectiu principal pel qual patrocinen, les grans empreses ho fan en un 31% per enfortir la seua imatge i posicionament. En el que a mesurament es refereix, Sanahuja ha llançat la dada que en un 56 % dels casos les grans organitzacions usen una combinació de fonts internes i externes enfront del 70% de pimes que consideren el mesurament difícil o car.

**Presentació davant empreses i institucions**

L'estudi va ser presentat el passat 15 de novembre en un acte celebrat al Consell Superior d'Esports de Madrid, que va comptar amb la participació d'Oscar Graefenhain, director general d'Esports del Consell Superior d'Esports, que destaca que l'estudi «va a mostrar línies prioritàries de com actuar perquè les empreses estiguen disposades a donar suport a l'esport», ja que «ens han traslladat que volen ajudar» i «el que estan cercant és un retorn d'imatge, dels valors que procura l'esport a la societat, i creiem que els nostres esportistes són la millor imatge».

Per la seua banda, Sebastián Cebrián, director general de Dircom, va apuntar durant l'obertura de l'acte que el patrocini suposa «associar la teua marca als valors de l'esport, però a voltes no s'obté tot el rèdit esperat» perquè «no es té suficient informació o formació per a gestionar-lo de forma eficaç». Cebrián afig que «aquest estudi va a ajudar a conèixer les claus del patrocini esportiu, perquè siga una inversió i no una despesa».

En la taula redona celebrada durant la jornada, Ignacio Calvo, director de patrocinis de Coca-cola Iberia, es va referir al patrocini com «una plataforma crítica a l'hora de connectar amb els consumidors». Una acció de la qual les marques no esperen espais estàtics com en el passat, sinó «posar en valor el que cada empresa requerisca, més enllà de la notorietat».

Elena Tejedor, directora de la Fundación Trinidad Alfonso, assegura que l'estudi «dóna moltes pistes sobre quins nínxols de l'esport poden estar no coberts, quines àrees tenen més necessitat i què es pot fer perquè es promoga l'esport». Així mateix, destaca la importància de «contemplar l'esport femení i adaptat, perquè diu molt sobre el nivell de desenvolupament de la societat».

El director de Màrqueting de Pelayo Seguros, Francisco Cabrero, exposa que en el cas de la seua empresa van decidir «apostar pel patrocini esportiu com una opció per a traure cap» en un entorn que ha definit com «extremadament complex». «El patrocini és una eina que estic segur que durant els pròxims 10 anys va a créixer més, perquè a les marques cada vegada ens costarà més arribar als consumidors», ha pronosticat Cabrero.

D'altra banda, Carlos Campos, coordinador de l'Estudi i director de ManagingSport, ha parlat del patrocini com «una mesura de comunicació que ofereix experiència i connexió», tant és així que «a voltes no es parla de *sponsorship*, sinó de *partnership*».

En aquesta línia, el president de la Federació Espanyola de Pádel i vocal de la Junta Directiva de l'Associació de l'Esport Español, Miguel Medina, agraeix que l'Estudi «arribe en el moment oportú» perquè per a les federacions va a «ajudar molt a poder coordinar l'actuació de patrocinadors i patrocinats». «En termes esportius, anem a ser un equip, perquè el patrocini de jo pague i tu et poses l'etiqueta ha mort», ha assegurat Medina.

Finalment, els presents van coincidir a apuntar aquesta major proximitat en la manera d'enfocar actualment el patrocini, en concebre-lo com a «finestres que obrim conjuntament per a construir», segons Ignacio Calvo.

[*Primer Estudio sobre el Estado del Patrocinio Deportivo en España*](http://www.dircom.org/images/PRIMER-ESTUDIO-ESTADO-PATROCINIO-DEPORTIVO-ESPANA.pdf)

Informació proporcionada per:
[Servei de Comunicació i Publicacions](/serveis/scp/)

Notícies

[Agenda](/com/sumari/agenda/)
[Agenda de reunions de govern](/transparencia/uji/organs/collegiats/agenda/)
[Notícies](/com/sumari/noticies/)
[Fotonotícies](/com/fotonoticies/actual/)
[Notícies dels òrgans de govern](/com/acords/)
[Vox UJI](/com/voxuji/)
[Vox UJI Ràdio](http://www.radio.uji.es/)
[Servidor de vídeo](http://www.svideo.uji.es)
[CiènciaUJI](/com/investigacio/cienciauji/)
[Ciència UJI TV](/com/investigacio/arxiu/ciencia-uji-tv/)



Enllaços d’interès

[Carnet](http://www.carnet.uji.es/)

[Catàleg multimèdia](http://jecom.uji.es/)

[Editorial universitària](/serveis/scp/publ/)

[Mapa web](//www.uji.es/mapa/)

[Model educatiu](//www.uji.es/institucional/estrategia/modeleducatiu/)

[Observatori Lingüístic](/serveis/ol/)

[Portal del Coneixement Obert](/serveis/cd/bib/pco/)

[Tenda UJI](http://www.tenda.uji.es/)

[Centre de seguretat i privacitat](https://www.uji.es/organs/ouag/sg/docs/politiques/gen/)
|
[Avís legal](https://www.uji.es/comu/avislegal/avislegalicondicions/)
|
[Política d'accessibilitat](https://www.uji.es/serveis/ura/base/accessibilitat/)

Informació i consultes:
[Bústia UJI](/comu/forms/bustia)

Universitat Jaume I CIF: Q-6250003-H Av. Vicent Sos Baynat, s/n 12071
Castelló de la Plana,
Espanya

Tel.: +34 964 72 80 00