El futur de l'esportista és una de les assignatures pendents dels gestors en les seues estratègies de planificació



[Valencià](#0)
[Español](/upo/rest/publicacion/idioma/es?urlRedirect=https://www.uji.es/com/noticies/2015/01/2q/marca-personal/&url=/com/noticies/2015/01/2q/marca-personal/ "Cambiar idioma a español")
[English](/upo/rest/publicacion/idioma/en?urlRedirect=https://www.uji.es/com/noticies/2015/01/2q/marca-personal/&url=/com/noticies/2015/01/2q/marca-personal/ "Change language english")

Menú mòbil

* [Perfil](#0)
  + [Futur estudiantat](/perfils/futurs/)
  + [Estudiantat UJI](/perfils/estudiantat/uji/)
  + [PDI-PI](/perfils/pdipas/base/pdi/)
  + [PTGAS](/perfils/pdipas/base/pas/)
  + [AlumniSAUJI](/serveis/alumnisauji/)
  + [Empreses i institucions](/perfils/empresa/)
* [Eines](#0)
  + [Aula virtual](https://aulavirtual.uji.es/)
  + [CAU. Centre d'Atenció a Usuaris](https://cau.uji.es/)
  + [Directori](//www.uji.es/institucional/contacta/)
  + [Gmail](http://gmail.uji.es/)
  + [IGLU. Intranet](//www.uji.es/upo/rest/iglu/)
  + [Seu electrònica](/seu/)
  + [SIA. Informació acadèmica](http://sia.uji.es/)
  + [Altres](//www.uji.es/serveis/scp/eines/)
* [Valencià](#0)
  [Español](/upo/rest/publicacion/idioma/es?urlRedirect=https://www.uji.es/com/noticies/2015/01/2q/marca-personal/&url=/com/noticies/2015/01/2q/marca-personal/ "Cambiar idioma a español")
  [English](/upo/rest/publicacion/idioma/en?urlRedirect=https://www.uji.es/com/noticies/2015/01/2q/marca-personal/&url=/com/noticies/2015/01/2q/marca-personal/ "Change language english")

[# Universitat Jaume I](/)

* [# Universitat Jaume I](/)
* [Perfil](#0)
  + [Futur estudiantat](/perfils/futurs/)
  + [Estudiantat UJI](/perfils/estudiantat/uji/)
  + [PDI-PI](/perfils/pdipas/base/pdi/)
  + [PTGAS](/perfils/pdipas/base/pas/)
  + [AlumniSAUJI](/serveis/alumnisauji/)
  + [Empreses i institucions](/perfils/empresa/)
* [Eines](#0)
  + [Aula virtual](https://aulavirtual.uji.es/)
  + [CAU. Centre d'Atenció a Usuaris](https://cau.uji.es/)
  + [Directori](//www.uji.es/institucional/contacta/)
  + [Gmail](http://gmail.uji.es/)
  + [IGLU. Intranet](//www.uji.es/upo/rest/iglu/)
  + [Seu electrònica](/seu/)
  + [SIA. Informació acadèmica](http://sia.uji.es/)
  + [Altres](//www.uji.es/serveis/scp/eines/)
* [Estudis](/mapa/estudis/)
  + [Estudis](/mapa/estudis/)
  + [Graus](/estudis/)
  + [Màsters universitaris](/estudis/?p_estudio=m)
  + [Programes de doctorat](/estudis/oferta/doctorat/)
  + [Formació permanent](/estudis/base/formacio-permanent/)
* [Investigació i innovació](/investigacio/)
  + [Investigació i innovació](/investigacio/)
  + [Portal d'investigació](/investigacio/)
  + [Innovació](/innovacio/)
  + [Doctorat](/centres/escola-doctorat/)
  + [HRS4R](/investigacio/hrs4r/)
* [Internacional](/internacional/)
  + [Internacional](/internacional/)
  + [Estudiantat Internacional](/internacional/base/estudiantat/estudiantado-internacional/)
  + [Programes de Mobilitat](/serveis/ori/base/programes-intercanvi/)
  + [Study Abroad](/internacional/base/study-abroad/)
* [UJI](/mapa/uji/)
  + [UJI](/mapa/uji/)
  + [Coneix l'UJI](/mapa/uji/coneix-uji/)
  + [Estructura i organització](/institucional/estructura/)
  + [Estratègia i qualitat](/institucional/estrategia/)
  + [Transparència](/transparencia/)
  + [Integritat pública](/transparencia/liniaetica/)
  + [Actualitat](/actualitat/)
  + [Contacta amb l'UJI](/institucional/contacta/)
* [Vida universitària](/mapa/vida-universitaria/)
  + [Vida universitària](/mapa/serveis/)
  + [Biblioteca](/serveis/cd/)
  + [Campus](/mapa/uji/coneix-uji/campus/)
  + [Cultura](/cultura/)
  + [Esports](/esports/)
  + [InfoCampus](/serveis/infocampus/)

[UJI](/)
[Notícies](/com/sumari/noticies/)

## El futur de l'esportista és una de les assignatures pendents dels gestors en les seues estratègies de planificació

30/01/2015 |
SCP

Compartir

Compartir

×

Linkedin

BlueSky

Facebook

Mastodon

Whatsapp

Gmail

Imprimir

* [![Tribunal tesis Fco Javier Zamora Saborit marca-personal tribunal](/com/noticies/2015/01/2q/marca-personal/tribunal.jpg)](#)

El model actual de gestió de la Marca Personal Esportiva (MPD) està basat en l'obtenció de resultats a curt termini, en els èxits esportius, dóna poca importància a la formació acadèmica i manca d'una metodologia clara, segons explica Francisco Javier Zamora Saborit en les conclusions de la tesi «La gestión de la Marca Personal Deportiva. Hacia la profesionailzación de un sector de futuro».

El treball de camp de l'estudi engloba a 84 professionals amb perfils relacionats amb la gestió de la MPD. Les conclusions inicials de la recerca indiquen que a l'ombra dels grans esportistes espanyols s'amaga una majoria silenciosa amb poc reconeixement mediàtic o social, malgrat els seus assoliments esportius. D'altra banda, la situació precària en la qual viuen alguns esportistes, la canivalización del futbol a Espanya cap a la resta d'esports, la falta de subvencions o la pèrdua de patrocinadors, posa en evidència la necessitat crear una metodologia de treball que ajudi a l'esportista a crear i potenciar la seua Marca Personal.

Javier Zamora demostra en la seua tesi que els esportistes que treballen el seu MPD estan més preparats per a afrontar la vida durant i després de la seua carrera esportiva. Per a aconseguir-ho, posa l'accent en la figura del gestor, «mitjançant una metodologia professional i estratègica, basada a curt, mitjà i sobretot a llarg termini, el gestor formarà i motivarà a l'esportista perquè adquireixi les habilitats necessàries que el faran créixer», assegura el nou doctor, el qual recalca la importància del treball unit entre esportista i gestor per a aconseguir una sortida professional de l'esportista després de la seua retirada.

Un punt clau que Zamora desenvolupa en la seua tesi és la democratització de la MPD gràcies a les xarxes socials. El consum actual d'informació esportiva a través dels entorns digitals obre una finestra d'oportunitats per a comunicar els assoliments esportius, connectar amb el públic i generar espais per a patrocinadors. Així mateix, aquest entorn també és molt útil per a prevenir o actuar davant situacions de crisi.

Per a aconseguir un maneig eficaç d'aquestes eines i aconseguir bons resultats, és imprescindible ficar en funcionament un pla estratègic de MPD dirigit, en tot moment, per un professional. «A l'hora d'establir els objectius d'aquest pla cal tenir en compte el valor professional, personal, acadèmic, social, mediàtic i econòmic de cada esportista» afirma Zamora. Aquests sis valors detectats en la recerca serviran per a cimentar la Marca Personal més enllà de l'èxit esportiu o l'interès mediàtic.

La tesi doctoral «La gestión de la Marca Personal Deportiva. Hacia la profesionalización de un sector de futuro», defensada per Francisco Javier Zamora Saborit a principis de gener de 2015 i dirigida per Rocío Blay Arráez i Guillermo Sanahuja Peris del Departament de Ciències de la Comunicació de l’UJI, ha obtingut la qualificació d'Excel·lent «Cum Laude».

Informació proporcionada per:
[Servei de Comunicació i Publicacions](/serveis/scp/)

Notícies

[Agenda](/com/sumari/agenda/)
[Agenda de reunions de govern](/transparencia/uji/organs/collegiats/agenda/)
[Notícies](/com/sumari/noticies/)
[Fotonotícies](/com/fotonoticies/actual/)
[Notícies dels òrgans de govern](/com/acords/)
[Vox UJI](/com/voxuji/)
[Vox UJI Ràdio](http://www.radio.uji.es/)
[Servidor de vídeo](http://www.svideo.uji.es)
[CiènciaUJI](/com/investigacio/cienciauji/)
[Ciència UJI TV](/com/investigacio/arxiu/ciencia-uji-tv/)



Enllaços d’interès

[Carnet](http://www.carnet.uji.es/)

[Catàleg multimèdia](http://jecom.uji.es/)

[Editorial universitària](/serveis/scp/publ/)

[Mapa web](//www.uji.es/mapa/)

[Model educatiu](//www.uji.es/institucional/estrategia/modeleducatiu/)

[Observatori Lingüístic](/serveis/ol/)

[Portal del Coneixement Obert](/serveis/cd/bib/pco/)

[Tenda UJI](http://www.tenda.uji.es/)

[Centre de seguretat i privacitat](https://www.uji.es/organs/ouag/sg/docs/politiques/gen/)
|
[Avís legal](https://www.uji.es/comu/avislegal/avislegalicondicions/)
|
[Política d'accessibilitat](https://www.uji.es/serveis/ura/base/accessibilitat/)

Informació i consultes:
[Bústia UJI](/comu/forms/bustia)

Universitat Jaume I CIF: Q-6250003-H Av. Vicent Sos Baynat, s/n 12071
Castelló de la Plana,
Espanya

Tel.: +34 964 72 80 00