Un estudi de l’UJI analitza l’exitosa estratègia del vídeo en Instagram per part de Vox



[Valencià](#0)
[Español](/upo/rest/publicacion/idioma/es?urlRedirect=https://www.uji.es/com/investigacio/arxiu/noticies/2021/5/estudi-vox-instagram/&url=/com/investigacio/arxiu/noticies/2021/5/estudi-vox-instagram/ "Cambiar idioma a español")
[English](/upo/rest/publicacion/idioma/en?urlRedirect=https://www.uji.es/com/investigacio/arxiu/noticies/2021/5/estudi-vox-instagram/&url=/com/investigacio/arxiu/noticies/2021/5/estudi-vox-instagram/ "Change language english")

Menú mòbil

* [Perfil](#0)
  + [Futur estudiantat](/perfils/futurs/)
  + [Estudiantat UJI](/perfils/estudiantat/uji/)
  + [PDI-PI](/perfils/pdipas/base/pdi/)
  + [PTGAS](/perfils/pdipas/base/pas/)
  + [AlumniSAUJI](/serveis/alumnisauji/)
  + [Empreses i institucions](/perfils/empresa/)
* [Eines](#0)
  + [Aula virtual](https://aulavirtual.uji.es/)
  + [CAU. Centre d'Atenció a Usuaris](https://cau.uji.es/)
  + [Directori](//www.uji.es/institucional/contacta/)
  + [Gmail](http://gmail.uji.es/)
  + [IGLU. Intranet](//www.uji.es/upo/rest/iglu/)
  + [Seu electrònica](/seu/)
  + [SIA. Informació acadèmica](http://sia.uji.es/)
  + [Altres](//www.uji.es/serveis/scp/eines/)
* [Valencià](#0)
  [Español](/upo/rest/publicacion/idioma/es?urlRedirect=https://www.uji.es/com/investigacio/arxiu/noticies/2021/5/estudi-vox-instagram/&url=/com/investigacio/arxiu/noticies/2021/5/estudi-vox-instagram/ "Cambiar idioma a español")
  [English](/upo/rest/publicacion/idioma/en?urlRedirect=https://www.uji.es/com/investigacio/arxiu/noticies/2021/5/estudi-vox-instagram/&url=/com/investigacio/arxiu/noticies/2021/5/estudi-vox-instagram/ "Change language english")

[# Universitat Jaume I](/)

* [# Universitat Jaume I](/)
* [Perfil](#0)
  + [Futur estudiantat](/perfils/futurs/)
  + [Estudiantat UJI](/perfils/estudiantat/uji/)
  + [PDI-PI](/perfils/pdipas/base/pdi/)
  + [PTGAS](/perfils/pdipas/base/pas/)
  + [AlumniSAUJI](/serveis/alumnisauji/)
  + [Empreses i institucions](/perfils/empresa/)
* [Eines](#0)
  + [Aula virtual](https://aulavirtual.uji.es/)
  + [CAU. Centre d'Atenció a Usuaris](https://cau.uji.es/)
  + [Directori](//www.uji.es/institucional/contacta/)
  + [Gmail](http://gmail.uji.es/)
  + [IGLU. Intranet](//www.uji.es/upo/rest/iglu/)
  + [Seu electrònica](/seu/)
  + [SIA. Informació acadèmica](http://sia.uji.es/)
  + [Altres](//www.uji.es/serveis/scp/eines/)
* [Estudis](/mapa/estudis/)
  + [Estudis](/mapa/estudis/)
  + [Graus](/estudis/)
  + [Màsters universitaris](/estudis/?p_estudio=m)
  + [Programes de doctorat](/estudis/oferta/doctorat/)
  + [Formació permanent](/estudis/base/formacio-permanent/)
* [Investigació i innovació](/investigacio/)
  + [Investigació i innovació](/investigacio/)
  + [Portal d'investigació](/investigacio/)
  + [Innovació](/innovacio/)
  + [Doctorat](/centres/escola-doctorat/)
  + [HRS4R](/investigacio/hrs4r/)
* [Internacional](/internacional/)
  + [Internacional](/internacional/)
  + [Estudiantat Internacional](/internacional/base/estudiantat/estudiantado-internacional/)
  + [Programes de Mobilitat](/serveis/ori/base/programes-intercanvi/)
  + [Study Abroad](/internacional/base/study-abroad/)
* [UJI](/mapa/uji/)
  + [UJI](/mapa/uji/)
  + [Coneix l'UJI](/mapa/uji/coneix-uji/)
  + [Estructura i organització](/institucional/estructura/)
  + [Estratègia i qualitat](/institucional/estrategia/)
  + [Transparència](/transparencia/)
  + [Integritat pública](/transparencia/liniaetica/)
  + [Actualitat](/actualitat/)
  + [Contacta amb l'UJI](/institucional/contacta/)
* [Vida universitària](/mapa/vida-universitaria/)
  + [Vida universitària](/mapa/serveis/)
  + [Biblioteca](/serveis/cd/)
  + [Campus](/mapa/uji/coneix-uji/campus/)
  + [Cultura](/cultura/)
  + [Esports](/esports/)
  + [InfoCampus](/serveis/infocampus/)

[UJI](/)
[Notícies](/com/sumari/noticies/)

## Un estudi de l’UJI analitza l’exitosa estratègia del vídeo en Instagram per part de Vox

20/05/2021 |
SCP

Compartir

Compartir

×

Linkedin

BlueSky

Facebook

Mastodon

Whatsapp

Gmail

Imprimir

* [![ estudi-vox-instagram LRabadan_domenech_01](/com/investigacio/arxiu/noticies/2021/5/estudi-vox-instagram/LRabadan_domenech_01.jpg)](#)

Un article publicat en el número 30 de la revista *El Profesional de la Información* per part de dos professors de Ciències de la Comunicació de la Universitat Jaume I posa de relleu els perquès de l’èxit del partit polític Vox a Instagram. A partir de l’anàlisi de 189 vídeos publicats en cinc comptes oficials del partit a la xarxa social durant l’any 2019, Pablo López-Rabadán i Hugo Doménech-Fabregat han detectat les característiques d’un «plantejament estratègic» amb tres trets distintius: «un ús innovador de la xarxa que inclou noves funcions com la mobilització i l’atac polític; un model de referència per a la gestió audiovisual de mitjans socials i uns resultats que remeten a l’actual debat sobre l'espectacularització de la política, l’avanç del discurs populista i les seues conseqüències democràtiques».

Sota el títol *Noves funcions d’Instagram en l’avanç de la ‘política-espectacle’. Claus professionals i estratègia visual de Vox en el seu enlairament electoral*, l’estudi aprofundeix en una línia de recerca que estudia les relacions entre un estil espectacular i l’èxit comunicatiu en aquesta xarxa. Amb anterioritat, els autors havien estudiat el cas de Catalunya durant el procés independentista. En el cas de l’ús del recurs del vídeo per part de Vox, López-Rabadán i Doménech-Fabregat conclouen que hi ha cinc característiques definitòries de l’estratègia triada.

En primer lloc, hi ha diversificació de funcions: més enllà de l’autorrepresentació d’esdeveniments d’actualitat, habitual en la resta de partits, Vox empra l’eina per a mobilitzar l’electorat i, «de forma pionera en aquesta xarxa, desenvolupar una intensa estratègia d’atac a rivals polítics». D’altra banda, s’aposta per un gran protagonisme del líder, a qui s’assigna un «rol heroic». En tercer lloc, per assolir un augment en la producció de vídeos destaquen la planificació i la gestió eficaç dels recursos visuals i sonors. Això es combina amb una «espontaneïtat estratègica» que es plasma en vídeos d’origen ciutadà o amb una posada en escena menys cuidada per a articular «una comunicació més directa i natural amb els seus seguidors». Finalment, el cinquè ingredient és l’enfocament emocional del missatge.

Els autors de l’estudi posen en relleu que el desenvolupament de l'espectacularització de la política en Instagram té «controvertides conseqüències democràtiques»: si bé es confirma la utilitat de la xarxa per a «dinamitzar campanyes electorals», es pot generar un doble efecte negatiu, en degradar-se la qualitat del debat públic per les dinàmiques de simplificació i emocionalitat. D’altra banda, «el seu enfocament populista pot ser un factor clau de polarització partidista i intolerància política a mitjà termini».

Entre altres consideracions, els autors de l’estudi constaten que Instagram ja ocupa un lloc rellevant en la comunicació electoral, i que la seua gestió professional s’ha consolidat en paral·lel amb una posada en escena «cada vegada més espectacular». En aquesta línia, assenyalen que en el cas de Vox, van triar-la per a adreçar-se específicament a dos tipus de públics: els nous votants (de 18 a 22 anys) i aquells votants no interessats per la política, que fins eixe moment no havien estat identificats com a públic objectiu per la resta d’opcions polítiques.

Informació proporcionada per:
[Servei de Comunicació i Publicacions](/serveis/scp/)

Qui som?

[Portada](/com/investigacio/cienciauji/)
[UCC+I](/serveis/scp/ucc/)

Difusió investigació

[Blog Ciència TV](/com/investigacio/arxiu/ciencia-uji-tv/)
[Butlletí Ciència UJI](/com/investigacio/arxiu/ciencia-uji/)
[Butlletí Horizon Europe](/com/investigacio/docs/butlleti-horizon-europe/)
[Comboi, un viatge per la ciència](/com/investigacio/docs/podcast-comboi-viatge-per-la-ciencia/)
[Notícies científiques](/com/investigacio/sumari/noticies/ )
[Notícies de fàcil lectura](/com/investigacio/docs/noticies-de-lectura-facil)
[Revista d’actualitat. Investigació](/com/revista/tematica/investiga/)
[Una finestra a la ciència](http://www.radio.uji.es/programa.php?id=46 )

Divulgació científica

[Experimenta UJI](/com/investigacio/docs/experimenta-uji/)
[Innobar, con b de bar (Espaitec)](https://espaitec.uji.es/podcast-innobar-con-b-de-bar/)
[Magacín «Humanes i Socials»](https://humanesisocials.uji.es)
[Projectes H2020](/com/investigacio/docs/butlleti-h2020/)
[Projectes i articles COVID-19](/com/investigacio/docs/estudis-articles-covid-19/)
[Research pitches](/com/investigacio/research-pitches/)
[The Conversation](/com/investigacio/docs/the-conversation/)
[UJI Divulga (Onda Cero)](/com/investigacio/docs/uji-divulga-onda-cero/)
[Vocabulari científic](/com/investigacio/docs/vocabulari-cientific/)

Projectes i estudis

[Projectes i estudis](/serveis/scp/ucc/projectes/)

Recursos d'interés

[Divulgateca](http://www.divulgateca.es)

Xarxes externes

[CRUE](https://www.crue.org/)
[FECYT](https://www.fecyt.es/es/info/que-son)
[RUVID](https://ruvid.org/)



Enllaços d’interès

[Carnet](http://www.carnet.uji.es/)

[Catàleg multimèdia](http://jecom.uji.es/)

[Editorial universitària](/serveis/scp/publ/)

[Mapa web](//www.uji.es/mapa/)

[Model educatiu](//www.uji.es/institucional/estrategia/modeleducatiu/)

[Observatori Lingüístic](/serveis/ol/)

[Portal del Coneixement Obert](/serveis/cd/bib/pco/)

[Tenda UJI](http://www.tenda.uji.es/)

[Centre de seguretat i privacitat](https://www.uji.es/organs/ouag/sg/docs/politiques/gen/)
|
[Avís legal](https://www.uji.es/comu/avislegal/avislegalicondicions/)
|
[Política d'accessibilitat](https://www.uji.es/serveis/ura/base/accessibilitat/)

Informació i consultes:
[Bústia UJI](/comu/forms/bustia)

Universitat Jaume I CIF: Q-6250003-H Av. Vicent Sos Baynat, s/n 12071
Castelló de la Plana,
Espanya

Tel.: +34 964 72 80 00