Experts en mesurament d'audiències assenyalen a l'UJI la necessitat de desenvolupar noves mètriques per a poder dissenyar millors continguts



[Valencià](#0)
[Español](/upo/rest/publicacion/idioma/es?urlRedirect=https://www.uji.es/com/noticies/2024/3/1q/jornada-audiencia/&url=/com/noticies/2024/3/1q/jornada-audiencia/ "Cambiar idioma a español")
[English](/upo/rest/publicacion/idioma/en?urlRedirect=https://www.uji.es/com/noticies/2024/3/1q/jornada-audiencia/&url=/com/noticies/2024/3/1q/jornada-audiencia/ "Change language english")

Menú mòbil

* [Perfil](#0)
  + [Futur estudiantat](/perfils/futurs/)
  + [Estudiantat UJI](/perfils/estudiantat/uji/)
  + [PDI-PI](/perfils/pdipas/base/pdi/)
  + [PTGAS](/perfils/pdipas/base/pas/)
  + [AlumniSAUJI](/serveis/alumnisauji/)
  + [Empreses i institucions](/perfils/empresa/)
* [Eines](#0)
  + [Aula virtual](https://aulavirtual.uji.es/)
  + [CAU. Centre d'Atenció a Usuaris](https://cau.uji.es/)
  + [Directori](//www.uji.es/institucional/contacta/)
  + [Gmail](http://gmail.uji.es/)
  + [IGLU. Intranet](//www.uji.es/upo/rest/iglu/)
  + [Seu electrònica](/seu/)
  + [SIA. Informació acadèmica](http://sia.uji.es/)
  + [Altres](//www.uji.es/serveis/scp/eines/)
* [Valencià](#0)
  [Español](/upo/rest/publicacion/idioma/es?urlRedirect=https://www.uji.es/com/noticies/2024/3/1q/jornada-audiencia/&url=/com/noticies/2024/3/1q/jornada-audiencia/ "Cambiar idioma a español")
  [English](/upo/rest/publicacion/idioma/en?urlRedirect=https://www.uji.es/com/noticies/2024/3/1q/jornada-audiencia/&url=/com/noticies/2024/3/1q/jornada-audiencia/ "Change language english")

[# Universitat Jaume I](/)

* [# Universitat Jaume I](/)
* [Perfil](#0)
  + [Futur estudiantat](/perfils/futurs/)
  + [Estudiantat UJI](/perfils/estudiantat/uji/)
  + [PDI-PI](/perfils/pdipas/base/pdi/)
  + [PTGAS](/perfils/pdipas/base/pas/)
  + [AlumniSAUJI](/serveis/alumnisauji/)
  + [Empreses i institucions](/perfils/empresa/)
* [Eines](#0)
  + [Aula virtual](https://aulavirtual.uji.es/)
  + [CAU. Centre d'Atenció a Usuaris](https://cau.uji.es/)
  + [Directori](//www.uji.es/institucional/contacta/)
  + [Gmail](http://gmail.uji.es/)
  + [IGLU. Intranet](//www.uji.es/upo/rest/iglu/)
  + [Seu electrònica](/seu/)
  + [SIA. Informació acadèmica](http://sia.uji.es/)
  + [Altres](//www.uji.es/serveis/scp/eines/)
* [Estudis](/mapa/estudis/)
  + [Estudis](/mapa/estudis/)
  + [Graus](/estudis/)
  + [Màsters universitaris](/estudis/?p_estudio=m)
  + [Programes de doctorat](/estudis/oferta/doctorat/)
  + [Formació permanent](/estudis/base/formacio-permanent/)
* [Investigació i innovació](/investigacio/)
  + [Investigació i innovació](/investigacio/)
  + [Portal d'investigació](/investigacio/)
  + [Innovació](/innovacio/)
  + [Doctorat](/centres/escola-doctorat/)
  + [HRS4R](/investigacio/hrs4r/)
* [Internacional](/internacional/)
  + [Internacional](/internacional/)
  + [Estudiantat Internacional](/internacional/base/estudiantat/estudiantado-internacional/)
  + [Programes de Mobilitat](/serveis/ori/base/programes-intercanvi/)
  + [Study Abroad](/internacional/base/study-abroad/)
* [UJI](/mapa/uji/)
  + [UJI](/mapa/uji/)
  + [Coneix l'UJI](/mapa/uji/coneix-uji/)
  + [Estructura i organització](/institucional/estructura/)
  + [Estratègia i qualitat](/institucional/estrategia/)
  + [Transparència](/transparencia/)
  + [Integritat pública](/transparencia/liniaetica/)
  + [Actualitat](/actualitat/)
  + [Contacta amb l'UJI](/institucional/contacta/)
* [Vida universitària](/mapa/vida-universitaria/)
  + [Vida universitària](/mapa/serveis/)
  + [Biblioteca](/serveis/cd/)
  + [Campus](/mapa/uji/coneix-uji/campus/)
  + [Cultura](/cultura/)
  + [Esports](/esports/)
  + [InfoCampus](/serveis/infocampus/)

[UJI](/)
[Notícies](/com/sumari/noticies/)

## Experts en mesurament d'audiències assenyalen a l'UJI la necessitat de desenvolupar noves mètriques per a poder dissenyar millors continguts

11/03/2024 |
SCP

Compartir

Compartir

×

Linkedin

BlueSky

Facebook

Mastodon

Whatsapp

Gmail

Imprimir

Recurs d'imatge jornada-audiencia Medicio\_Audiencies\_Audiovisuals\_24DLL003
Diapositiva actual

Recurs d'imatge jornada-audiencia Medicio\_Audiencies\_Audiovisuals\_24DLL047

Recurs d'imatge jornada-audiencia Medicio\_Audiencies\_Audiovisuals\_24DLL042

Recurs d'imatge jornada-audiencia Medicio\_Audiencies\_Audiovisuals\_24DLL017

* [![ jornada-audiencia Medicio_Audiencies_Audiovisuals_24DLL003](/com/noticies/2024/3/1q/jornada-audiencia/Medicio_Audiencies_Audiovisuals_24DLL003.jpg)](#)
* [![ jornada-audiencia Medicio_Audiencies_Audiovisuals_24DLL047](/com/noticies/2024/3/1q/jornada-audiencia/Medicio_Audiencies_Audiovisuals_24DLL047.jpg)](#)
* [![ jornada-audiencia Medicio_Audiencies_Audiovisuals_24DLL042](/com/noticies/2024/3/1q/jornada-audiencia/Medicio_Audiencies_Audiovisuals_24DLL042.jpg)](#)
* [![ jornada-audiencia Medicio_Audiencies_Audiovisuals_24DLL017](/com/noticies/2024/3/1q/jornada-audiencia/Medicio_Audiencies_Audiovisuals_24DLL017.jpg)](#)

La Universitat Jaume I va celebrar al març la jornada «El mesurament de les audiències en l'era de la convergència digital», en el marc del seminari permanent «Els mitjans de comunicació públics enfront dels desafiaments de la societat digital», organitzada per la Càtedra Interuniversitària d'Anàlisi i Prospectiva de l'Audiovisual i la Càtedra RTVE de Cultura Audiovisual i Alfabetització Mediàtica de l'UJI.  
  
La primera taula rodona titulada «Diàleg 1: La TV en obert no ha mort» va comptar amb dos grans experts del camp del mesurament d'audiències. D'una banda, Eduardo Ballesteros, general manager de Newixmedia, l'empresa comercialitzadora de la publicitat de les televisions autonòmiques, va assenyalar que la televisió continua sent «la reina dels mitjans», ja que el 68% del consum audiovisual és televisió lineal com l'acrediten les dades que ofereix Barlovento Comunicación. Per a Ballesteros, les xifres d’Infoadex sobre la inversió publicitària en 2023 demostren que la televisió tradicional és encara molt atractiva per als anunciants, la facturació publicitària dels quals es va elevar a 1.652,9 milions d'euros l'any passat, enfront de la publicitat en mitjans digitals que va ascendir a 2.810,4 milions. Segons aquest expert, la facturació de la publicitat en els anomenats «mitjans digitals», que en molts casos considera que no són «mitjans de comunicació com a tals» sinó més aviat «carriers», és a dir, «portadors» de publicitat, hauria de ser «desmitificada» perquè se li dona més importància de la que segurament té.  
  
Per la seua part, Ricardo Vaca Berdayes, president de Barlovento Comunicación, una de les consultores audiovisuals i digitals més prestigioses d'Espanya, també va incidir en la rellevància de la televisió en obert en l'actualitat. Per a Ricardo Vaca, mesurar l'audiència és mesurar el temps que es consumeix de programació de televisió, per a això és necessari conèixer aquest consum, que es pot considerar com «la clau de volta» o eix central del sistema audiovisual. El president de Barlovento va incidir en el fet que els temps actuals estan marcats per la volatilitat, incertesa, complexitat i ambigüitat, i s'estan produint molts canvis. Segons va explicar, lenta, però inexorablement, el consum lineal es va reduint a poc a poc, en favor de la TV connectada. Per tot això, Ricardo Vaca va destacar que «ens trobem davant un canvi antropològic molt important, pel que fa a la naturalesa del consum de televisió, i també davant un canvi de negoci sense precedents».  
  
El «Diàleg 1. La TV en obert no ha mort» va ser moderat per Alfred Costa, director general d'À Punt, qui va mostrar, amb bastantes dosis d'humor i ironia, que el mesurament d'audiències és una font constant de preocupacions per als qui, com ell, han de dissenyar la programació de ràdio i televisió.  
  
A continuació, la taula «Diàleg 2. El futur: nous mesuraments en l'escenari digital» va estar formada per dos experts del mesurament d'audiències digitals. Ignacio Gómez, director d'Audiències d'RTVE i membre del Comitè Digital de la Unió Europea de Radiodifusió (UER), va subratllar que els sistemes de mesurament que s'empren actualment són imperfectes, ja que es treballa amb mostres molt petites, és a dir, amb un nombre d'audímetres molt reduït. Per això, es treballa en el disseny d'un sistema de mesurament multisuport, que combine la informació de Kantar Media amb les dades sobre consum digital de Comscore, per a obtenir una fotografia més fiable i completa. Entre altres problemes, aquest ponent va assenyalar que és molt difícil interpretar les dades que ofereixen els propis operadors com YouTube, que aporta dades del nombre de connexions a la seua xarxa, sense segmentar per països; o TikTok que parla d'audiències de milions d'usuaris connectats a un partit de futbol, amb connexions de pocs segons, que no es poden comparar amb les dades de la televisió connectada o de la televisió en obert, que són molt més llargues en el temps.  
  
La intervenció de Carles Manteca, consultor especialitzat en planificació estratègica, consum de mitjans i innovació de l'empresa Konodrac, va anar en la mateixa direcció, partint de la constatació que els sistemes actuals de mesurament d'audiències són bastant imperfectes i han de ser millorats, per a transmetre seguretat i confiança als operadors i a la indústria publicitària. En efecte, per a Manteca, en un context de constants canvis i de gran fragmentació de les audiències, les dades que es manegen no són fiables perquè la mètrica de la televisió lineal no serveix per a un context de consum cada vegada més digital.  
  
En definitiva, per a tots dos ponents és necessari desenvolupar noves mètriques que siguen acceptades pel mercat. En aquest sentit, Gómez i Manteca van assenyalar que queda molta feina per davant per al desenvolupament d'algorismes que fusionen les dades dels audímetres i dels dispositius digitals, que siguen satisfactoris per a la indústria de la televisió i per als anunciants, perquè només amb dades fiables es poden dissenyar millors continguts.  
  
Aquesta segona taula va ser moderada per Javier Lifante, cap de Digital en À Punt, responsable de transformar la programació lineal de televisió i ràdio en productes que es puguen consumir en les plataformes digitals, xarxes socials, etc.  
  
La jornada «El mesurament de les audiències en l'era de la convergència digital» va comptar també amb la presència d'Esteban Mayoral, subdirector del Centre d'Innovació i Responsable d’Impulsa Visión RTVE, així com de Marc Pallarès Piquer, director del Departament de l'Àrea de Continguts, Estudis i Recerca del Consell de l’Audiovisual de la Comunitat Valenciana (CACV), i de Miquel Francés i Domènec, president de la Corporació Valenciana de Mitjans de Comunicació (CVMC), de la qual depèn la societat mercantil À Punt.  
  
El seminari permanent «Els mitjans de comunicació públics enfront dels desafiaments de la societat digital» és un espai de trobada del camp acadèmic i del món professional per a la reflexió, el debat i la cerca de vies per a millorar la situació del sector audiovisual espanyol i valencià, en l'ecosistema del qual ocupa un lloc molt rellevant els mitjans de comunicació públics. Aquest seminari permanent tindrà dues sessions a l'any i se celebrarà en les diferents seus de la Càtedra Interuniversitària d'Anàlisi i Prospectiva Audiovisual, en les cinc universitats públiques valencianes.

Informació proporcionada per:
[Servei de Comunicació i Publicacions](/serveis/scp/)

Notícies

[Agenda](/com/sumari/agenda/)
[Agenda de reunions de govern](/transparencia/uji/organs/collegiats/agenda/)
[Notícies](/com/sumari/noticies/)
[Fotonotícies](/com/fotonoticies/actual/)
[Notícies dels òrgans de govern](/com/acords/)
[Vox UJI](/com/voxuji/)
[Vox UJI Ràdio](http://www.radio.uji.es/)
[Servidor de vídeo](http://www.svideo.uji.es)
[CiènciaUJI](/com/investigacio/cienciauji/)
[Ciència UJI TV](/com/investigacio/arxiu/ciencia-uji-tv/)



Enllaços d’interès

[Carnet](http://www.carnet.uji.es/)

[Catàleg multimèdia](http://jecom.uji.es/)

[Editorial universitària](/serveis/scp/publ/)

[Mapa web](//www.uji.es/mapa/)

[Model educatiu](//www.uji.es/institucional/estrategia/modeleducatiu/)

[Observatori Lingüístic](/serveis/ol/)

[Portal del Coneixement Obert](/serveis/cd/bib/pco/)

[Tenda UJI](http://www.tenda.uji.es/)

[Centre de seguretat i privacitat](https://www.uji.es/organs/ouag/sg/docs/politiques/gen/)
|
[Avís legal](https://www.uji.es/comu/avislegal/avislegalicondicions/)
|
[Política d'accessibilitat](https://www.uji.es/serveis/ura/base/accessibilitat/)

Informació i consultes:
[Bústia UJI](/comu/forms/bustia)

Universitat Jaume I CIF: Q-6250003-H Av. Vicent Sos Baynat, s/n 12071
Castelló de la Plana,
Espanya

Tel.: +34 964 72 80 00