Source: EURLEX
Language: es
Format: md

Asunto T‑102/18

Martin Knauf

contra

Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea

«Marca de la Unión Europea — Solicitud de marca denominativa de la Unión upgrade your personality — Motivo de denegación absoluto — Falta de carácter distintivo — Eslogan publicitario — Artículo 7, apartado 1, letra b), del Reglamento (UE) 2017/1001»

Sumario — Sentencia del Tribunal General (Sala Primera) de 13 de diciembre de 2018

1. Marca de la Unión Europea — Procedimiento de recurso — Recurso ante el juez de la Unión — Competencia del Tribunal General — Modificación de una resolución de la Oficina — Apreciación a la luz de las competencias atribuidas a la Sala de Recurso

   [Reglamento (UE) n.o 2017/1001 del Parlamento Europeo y del Consejo, art. 72, ap. 3]
2. Marca de la Unión Europea — Definición y adquisición de la marca de la Unión — Motivos de denegación absolutos — Marcas carentes de carácter distintivo — Concepto — Criterios de apreciación

   [Reglamento (UE) n.o 2017/1001 del Parlamento Europeo y del Consejo, art. 7, ap. 1, letra b)]
3. Marca de la Unión Europea — Definición y adquisición de la marca de la Unión — Signos que pueden constituir una marca — Signos utilizados además como eslóganes publicitarios — Requisito — Carácter distintivo

   [Reglamento (UE) n.o 2017/1001 del Parlamento Europeo y del Consejo, art. 7, ap. 1, letra b)]
4. Marca de la Unión Europea — Definición y adquisición de la marca de la Unión — Motivos de denegación absolutos — Marcas carentes de carácter distintivo — Marcas constituidas por eslóganes publicitarios — Fórmula promocional de carácter elogioso

   [Reglamento (UE) no 2017/1001 del Parlamento Europeo y del Consejo, art. 7, ap. 1, letra b)]
5. Marca de la Unión Europea — Definición y adquisición de la marca de la Unión — Motivos de denegación absolutos — Marcas carentes de carácter distintivo — Marca denominativa upgrade your personality

   [Reglamento (UE) n.o 2017/1001 del Parlamento Europeo y del Consejo, art. 7, ap. 1, letra b)]
6. Marca de la Unión Europea — Resoluciones de la Oficina — Principio de igualdad de trato — Principio de buena administración — Práctica decisoria anterior de la Oficina — Principio de legalidad

1. Véase el texto de la resolución.

   (véanse los apartados 11 a 14)
2. Véase el texto de la resolución.

   (véanse los apartados 17 y 21)
3. Véase el texto de la resolución.

   (véanse los apartados 18 y 19)
4. Véase el texto de la resolución.

   (véase el apartado 20)
5. Carece de carácter distintivo en el sentido del artículo 7, apartado 1, letra b), del Reglamento n.o 2017/1001 sobre la marca de la Unión Europea, la marca denominativa upgrade your personality, cuyo registro se solicita para productos de las clases 9 y 28 del Arreglo de Niza, en especial programas informáticos grabados y consolas de videojuegos. En efecto, el contenido semántico de la marca solicitada indica al consumidor una característica de los productos designados relativa a su valor comercial que, sin ser concreta, transmite una información de carácter promocional o publicitario que el público percibirá como tal y no como indicación del origen comercial de los productos en cuestión.

   En primer lugar, el «eslogan upgrade your personality» invita al consumidor a mejorar o a desarrollar su personalidad con los productos designados por la marca solicitada, posiblemente combinada con la promesa de que los productos mencionados llevarán a cabo o facilitarán dichos mejora o desarrollo. La circunstancia de que quepan matices en la comprensión del eslogan no supone en absoluto que su significado resulte vago, inconcreto o ambiguo.

   En segundo lugar, el término «upgrade» se utiliza actualmente en contextos que van considerablemente más allá del campo informático y, por otra parte, debe tenerse en cuenta que los productos cubiertos por la marca solicitada están comprendidos precisamente en el ámbito informático, por lo que la utilización del término parece natural y no sorprenderá al público relevante.

   En tercer lugar, carece de interés plantearse si la personalidad humana no es, técnicamente hablando, susceptible de mejora (upgrade), porque se trata de un eslogan de carácter publicitario para cuya evaluación la proximidad con la realidad no es criterio relevante. En efecto, el consumidor está acostumbrado a mensajes publicitarios que, implícita o explícitamente, le hacen promesas irreales.

   (véanse los apartados 28 a 32)
6. Véase el texto de la resolución.

   (véanse los apartados 34 a 36)

[Top](#document1)