Source: EURLEX
Language: es
Format: md

**COMISIÓN** **DE LAS COMUNIDADES EUROPEAS**

###### Bruselas, 09.03.1998 COM(1998) 133 final COMUNICACIÓN DE LA COMISIÓN AL CONSEJO relativa al programa de medidas que deberán adoptarse para promover

##### la utilización de fibra de lino, para el período comprendido entre septiembre de 1998

###### y agosto de 2000

**COMUNICACIÓN** **PE** **LA COMISIÓN AL CONSEJO**

relativa al programa de medidas que deberán adoptarse para promover

la utilización de fibra de lino, para el período comprendido entre septiembre de 1998

y agosto de 2000

**OBJETO DE LA COMUNICACIÓN**

1. El artículo 2 del Reglamento (CEE) n° 1308/70 por el que se establece la
organización común de mercados en el sector del lino y del cáñamo,
cuya última modificación la constituye el Reglamento (CE) n° 3290/94,
autoriza la adopción de medidas comunitarias de dos tipos para promover
la utilización del lino europeo de calidad: acciones de información, por
un lado, y búsqueda de nuevas salidas y de productos mejorados, por
otro lado. Estas medidas serán adoptadas por la Comisión, que
comunicará al Consejo el programa que haya previsto llevar a cabo.

2. La presente Comunicación incluye el programa de medidas que la
Comisión tiene previsto llevar a cabo durante el período comprendido
entre septiembre de 1998 y agosto de 2000.

**JUSTIFICACIÓN** **DE LAS ACCIONES PREVISTAS**

La evaluación independiente del programa anterior (1995-1997) puso de
manifiesto que la promoción de la marca que identifica un producto de calidad,
caracterizado por su carácter innovador, constituye el instrumento esencial para
mantener la posición del lino europeo de calidad en el sector textil y fortalecer su
posición en el mercado. De esta evaluación, se desprenden los siguientes
elementos:

  - Una campaña de promoción eficaz debe centrarse en la consolidación de la
marca colectiva 'Masters of Linen'.

   - Para consolidar la marca colectiva del lino europeo de calidad es necesario
caracterizarla. En el caso que nos ocupa, debe hacerse hincapié en las
características innovadoras del producto (tacto, aspecto, solidez, fibra natural,
asociadas a la facilidad de conservación y, en el caso de un segmento concreto del
mercado, en su facilidad de planchado. Por una parte, estas características ya
están definidas, pero por otra parte están aún en fase de estudio.

**JO n°L 146** **du 4.7.1970**
**JO n°L 349** **du 31.12.1994**

**- 2 -**

**Existe una considerable falta de información del sector de la distribución en**

**relación con la marca colectiva.**

**La futura campaña deberá orientarse en función de estos elementos. Se concede**
**una importancia preponderante a valorizar la imagen del lino europeo de calidad**
**y a promover la marca colectiva 'Masters of** **Linen'** **(actividades de promoción,**
**organización de manifestaciones, etc. ). La valorización de los resultados de la**
**investigación sobre las características innovadoras viene a apoyar estos ejes**
**prioritarios.**

**A partir del estudio del mercado, y sobre la base de la evaluación citada, la**
**Comisión considera necesario continuar las acciones de información sobre el lino**

**europeo de calidad.**

**I.** **Debe continuarse con la estrategia de valorización de imagen, basada en**
**el reconocimiento y la notoriedad de la marca "Masters of** **Linen"** **(que**
**identifica el lino europeo de calidad), si se desea que esta estrategia sea**
**plenamente eficaz.**

**II.** **La** **presencia del lino europeo de calidad, identificado por su** **marca,** **en las**
**ferias principales del sector textil, constituye un elemento fundamental de**
**dicha estrategia.**

**III.** **Es necesario suplir la falta de información del sector de la distribución,**
**mediante campañas de promoción adecuadas.**

**IV.** **La prosecución de los esfuerzos dirigidos a consolidar la presencia del**
**lino europeo de calidad entre los profesionales, mediante la continuación**
**de programas de promoción, constituye una** **reacción** **lógica en una**
**coyuntura menos favorable para el lino, debida principalmente a la**
**creciente competencia del lino procedente de China y de Europa central.**
**No obstante, esta coyuntura entraña en general la posibilidad de una**
###### **vuelta a las fibras naturales.**

**V.** **La competencia que representan estos productos de menor calidad,**
**ofrecidos a muy bajo precio, constituye un reto para el lino europeo de**
**calidad,** **al** **que solo se podrá responder mediante un aumento de los**
**esfuerzos en el ámbito de la información.**

**FINANCIACIÓN**

**Está previsto un importe de 7 millones de ecus para la campaña de 1998-2000.**
**Este importe se reparte entre el primer año, 1998, (3,5 millones de ecus), y el**
**segundo, 1999, (3,5 millones de ecus).**

**MEDIDAS PREVISTAS**

Teniendo en cuenta las razones expuestas y la evaluación citada, la Comisión
propone llevar a cabo diversas acciones en el ámbito de la información, la
divulgación de resultados, la investigación y la evaluación. Estas acciones
deberán desarrollarse en el territorio de la Comunidad Europea y en los Estados
Unidos, país en el que deben continuar las acciones de los anteriores programas.
Efectivamente, las posibilidades comerciales de este producto dependen en gran
medida del mercado norteamericano, puesto que éste consume el 50% del lino
europeo de calidad. Baste señalar que entre 1990 y 1996 las exportaciones
comunitarias destinadas a este mercado aumentaron un 23% en el caso de los

tejidos y un 25% en el caso del textil del hogar.

**Campañas de información**

Relaciones públicas

1. Por los motivos antes señalados, la valorización de la imagen del lino europeo
de calidad entre los creadores (sector de la confección y de la moda) constituye
uno de los objetivos prioritarios del programa. Por consiguiente, conviene
sensibilizar a este colectivo a través de actividades de relaciones públicas y de la
organización de manifestaciones de promoción, tales como desfiles y concursos
de diseño.

Presupuesto previsto: 2 500 000 ecus (UE 2 000 000 ecus, Estados Unidos
500 000 ecus)

2. La continuación de la promoción de la marca colectiva 'Masters of Linen'
entre los distribuidores también constituye un objetivo prioritario. Se llevará a
cabo a través de actividades de promoción del producto entre los los fabricantes
de tejidos y los profesionales de la confección, así como entre los distribuidores.
Estas acciones desembocarán en actividades de información destinadas a los

consumidores.

Presupuesto previsto: 900 000 ecus (UE 700 000 ecus, Estados Unidos 200 000
ecus)

Manifestaciones

1. La valorización del lino europeo requiere también la celebración de
conferencias y la participación en seminarios y manifestaciones de moda y
decoración

Presupuesto previsto: 700 000 ecus (UE 400 000 ecus, Estados Unidos 300 000
ecus)

2. Por otra parte, debe continuar el apoyo a la oferta recurriendo a los medios
adecuados, algunos de los cuales ya se han venido utilizando, tales como el
estudio de las tendencias, la participación en seminarios, la presencia en las ferias

textiles más apropiadas ( cuyo calendario de celebración coincida con el período
dedicado a este programa de promoción) y la "tejidoteca".

Presupuesto previsto: 1 100 000 ecus (UE 900 000 ecus, Estados Unidos 200 000

ecus

**Medidas publicitarias**

Es necesario continuar apoyando las campañas de promoción mediante una
publicidad adecuada en las principales publicaciones profesionales, asociada a la
participación en ferias textiles y a la realización de actividades de promoción
dirigidas a los distribuidores. La campaña publicitaria destinada a los
profesionales utilizará los principales medios de comunicación profesionales del
sector textil y de la confección, tanto en Europa como en Estados Unidos.

Presupuesto previsto: 500 000 ecus (UE 350 000 ecus, Estados Unidos 150 000
ecus)

Medidas de formación

La Comisión cree conveniente continuar las acciones emprendidas hasta el
momento en este ámbito. Consistirán en un folleto técnico y un vídeo
actualizados, en otro video dirigido a la distribución y en un CD-ROM que se
difundirán durante la celebración de conferencias destinadas a los profesores y
alumnos de escuelas técnicos, técnicos y distribuidores.

Presupuesto previsto: 400 000 ecus (UE 300 000 ecus, Estados Unidos 100 000
ecus)

**Acciones de valorización de los resultados de la investigación**

Su objetivo es aprovechar la mejora de la calidad de los productos, mediante
grupos de investigación aplicada en los que participen los centros técnicos, los
fabricantes y los especialistas en mejorar la calidad de los tejidos. Todo ello con
el objetivo de informar a los profesionales del sector.

Presupuesto previsto: 600 000 ecus (UE 500 000 ecus, Estados Unidos 100 000
ecus)

**Evaluación**

La Comisión recurrirá a los servicios de un consultor externo para la realización
de una evaluación independiente en relación con cada una de las acciones
emprendidas.

Presupuesto previsto: 300 000 ecus

**S**

VARIOS

La Comisión velará por que la participación financiera de la Comunidad
se mencione en todo el material publicitario producido y difundido, así
como con ocasión de cualquier manifestación o comunicación organizada
en virtud de este programa de promoción.

La Comisión se reserva el derecho de modificar el presente programa a la
luz de los resultados de la evaluación global que se llevará a cabo durante
1998, en relación con todos los programas de promoción gestionados por
la Comisión. Asimismo, podrá ser necesario realizar determinadas
modificaciones o ajustes debido a limitaciones presupuestarias o en
función de la información obtenida de los resultados del programa
provisional en curso. En caso de modificaciones importantes, se
informará inmediatamente al Consejo.

**RESUMEN DE LAS ACCIONES PREVISTAS**

(EN ECUS)

Reparto presupuestario Reparto en %

**Acciones** **de información**

1. Valorización de la imagen

2. Promoción de la marca

3. Manifestaciones

4. Apoyo a la oferta

5. Acciones publicitarias

6. Acciones de formación

400 000 6 %

**600 000** 9 %

2 500 000 36 %

900 000 13%

700 000 10%

1100 000 15%

500 000 7 %

**Valorización de los resultados de la investigación** **600 000**

**Evaluación**

**TOTAL**

300 000 **4** %

**7** **000 000** **100 %**

#### **ISSN 0257-9545**

## COM(98) 133 final

# **DOCUMENTOS**

### ES 03 02 10 N° de catálogo : CB-CO-98-134-ES-C ISBN 92-78-31772-1

**Oficina de Publicaciones Oficiales de las Comunidades Europeas**

**L-2985** **Luxemburgo**

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