## Marián Cano presenta el balanç del Pla d’inspecció 2024, amb un 33 % més d’inspeccions a vivendes turístiques

*** La consellera de Turisme també ha informat sobre el pla normatiu en matèria de turisme i els principals projectes turístics en els quals està treballant la Generalitat
* Cano destaca la necessitat de consolidar un model turístic basat en la qualitat, la diferenciació i la sostenibilitat**

La consellera d’Innovació, Indústria, Comerç i Turisme, Marián Cano, ha presidit la reunió ordinària del Consell Valencià de Turisme, celebrada a Alacant, a on ha presentat el balanç d’actuacions de 2024 i ha exposat els principals projectes turístics en els quals està treballant la Generalitat, orientats a reforçar la competitivitat, sostenibilitat i innovació del sector.

Durant la seua intervenció, Cano ha destacat que la Comunitat Valenciana s’enfronta a un entorn turístic cada vegada “més competitiu i canviant”, i ha subratllat la necessitat de consolidar un model basat en la qualitat, la diferenciació i la sostenibilitat.

En este sentit, la consellera ha assenyalat que “el turisme ha d’evolucionar cap a un model responsable” i ha recalcat que “la nostra aposta implica una Comunitat Valenciana que no solament reba turistes, sinó que construïsca experiències memorables i sostenibles”.

**Balanç 2024 i reforç normatiu**

La consellera també ha presentat el balanç del Pla d’inspecció de turisme 2024, que inclou un augment del 33 % en inspeccions a vivendes d’ús turístic i una depuració massiva del Registre de turisme, amb més d’11.000 baixes per falta de dades essencials.

Respecte a les actuacions realitzades en els plans especials del Pla d’inspecció de turisme 2024, cal destacar que a través del programa d’intrusisme i economia submergida en vivendes turístiques es van dur a terme més de 450 actuacions; en el programa del sector càmping i àrees pernocta, més de 50 visites; en el programa d’agències de viatges es van fer més de 200 actuacions, en el de turisme actiu, prop de 100, igual que en el programa d’accessibilitat d’empreses turístiques.

En la reunió també s’ha avançat l’execució del Pla d’inspecció del primer semestre de 2025, que ha introduït, com a novetat, inspeccions aleatòries a vivendes d’ús turístic centrades a verificar, entre altres aspectes, l’existència de declaracions responsables d’inici d’activitat, la referència cadastral única i individualitzada, i la vigència de l’informe municipal favorable de compatibilitat urbanística per a ús turístic.

Així mateix, s’ha informat sobre l’entrada en vigor de noves normes com el Decret llei 9/2024, que introduïx en la Llei 15/2018 de turisme, oci i hospitalitat la possibilitat de delegació de l’exercici de la competència sancionadora en matèria de vivendes d’ús turístic als ajuntaments que ho sol·liciten, al qual ja s’han adherit els ajuntaments de València, Benidorm, Faura, Piles, la Font d’en Carròs i Ayora, i altres ajuntaments també han mostrat interés a sumar-se.

**Línies estratègiques de treball**

En el marc del Consell Valencià de Turisme s’han exposat les línies estratègiques que s’han de seguir en 2025. La consellera ha remarcat que “el desafiament és destacar-nos i ser líders, diferenciar-nos i quedar en el record dels turistes perquè repetisquen visita a la nostra destinació”.

Amb este objectiu, Turisme Comunitat Valenciana estructura la seua actuació al voltant de tres grans àrees: màrqueting i producte turístic, competitivitat, i formació i innovació.

En l’àmbit del màrqueting turístic, es preveu una inversió global de 28,8 milions d’euros, destinada a incrementar la publicitat multicanal en l’àmbit nacional i internacional, consolidant la Comunitat Valenciana com una de les principals destinacions turístiques del Mediterrani. S’intensifiquen campanyes digitals dirigides a mercats internacionals i de nínxol, i hi ha previstes unes 90 accions promocionals en mercats nacionals i internacionals. També es treballa en actuacions de màrqueting col·laboratiu amb 52 convenis amb destinacions i entitats. Així mateix, es continua amb la creació i comercialització de productes turístics mitjançant el programa Creaturisme.

En l’àrea de competitivitat turística destaquen projectes com les ajudes directes en concurrència competitiva de 2,5 milions d’euros a la disposició de municipis turístics, els 6 milions d’euros perquè les empreses turístiques de la Comunitat Valenciana puguen presentar projectes amb els quals incrementar els seus nivells de competitivitat, o els 5,1 milions del Bo Recuperem Turisme destinat a població afectada per la DANA del passat mes d’octubre.

A més, a través de la Direcció per a la Gestió de Fons Europeus, es gestionaran més de 184 milions d’euros procedents de fons MRR per a plans territorials, eficiència energètica, digitalització i cohesió social.

Finalment, en l’àrea de formació i innovació s’invertiran més de 4,5 milions d’euros en accions formatives a través de la Xarxa CdT, juntament amb més de 200.000 euros per a projectes d’I+D+i impulsats des d’Invattur, centrats en sostenibilitat, ocupació de qualitat i transformació digital.

**Un model turístic sostenible i de futur**

En el Consell Valencià de Turisme, Marián Cano ha reafirmat el compromís de la Generalitat amb la sostenibilitat turística, i ha destacat que la Comunitat Valenciana és la primera regió espanyola amb una estratègia certificada per AENOR, i ha animat a tots els agents del sector a participar activament en la consulta europea per a definir la futura Estratègia de turisme sostenible de la UE.

“El nostre objectiu en 2025 no és solament atraure visitants, sinó convertir-los en ambaixadors de la nostra terra. Volem liderar un model turístic sostenible, competitiu i innovador que realce tot el potencial de la Comunitat Valenciana”, ha conclòs la consellera.

Fecha: 18/07/2025