## El Consell colabora con la Asociación de Promotores de Grandes Festivales de Música para promocionar la marca Mediterranew Fest

*** Turisme Comunitat Valenciana destina 1.000.000 euros para fomentar acciones de promoción y difusión turística en torno a los festivales**

El Pleno del Consell ha autorizado la suscripción del convenio de colaboración entre Turisme Comunitat Valenciana y la Asociación de Promotores de Grandes Festivales de Música de la Comunitat Valenciana (PROFEST) para fomentar actuaciones de promoción y difusión turística bajo la marca Mediterranew Fest.

Mediante este convenio, Turisme Comunitat Valenciana destina 1.000.000 euros para que la Asociación PROFEST, encargada de defender, promocionar y difundir la música y su impacto directo en el desarrollo turístico y económico de la Comunitat Valenciana, realice acciones enfocadas a conseguir un mejor posicionamiento del producto de turismo musical de la Comunitat Valenciana.  
  
En concreto, PROFEST desarrolla, a través de este acuerdo, un plan de medios con una campaña digital con el objetivo de crear visibilidad y generar reconocimiento y notoriedad de la marca. Dicho plan incluye acciones concretas con las plataformas Instagram Ads, Facebook Ads. Además, se distribuirá y difundirá la cartelería en puntos clave para llegar al público objetivo.

Entre las campañas en redes sociales, se activa una estrategia específica en Instagram con el objetivo de generar comunidad e interacción entre los festivales miembros de la asociación y su público objetivo. Esta red permite alcanzar una audiencia más amplia y aumentar la visibilidad, tanto de los eventos como de los valores asociados a la marca turística de la Comunitat Valenciana.

Otra de las campañas que se implementa es en Facebook, centrada en el reconocimiento de marca, especialmente orientada a un público adulto, habitual de esta red social. La segmentación por edad, género y localización permite optimizar la difusión de los contenidos. Los objetivos principales son generar tráfico hacia la web de Turisme Comunitat Valenciana, aumentar las visualizaciones de contenido audiovisual, y captar datos de contacto de potenciales asistentes a través de formularios integrados en la campaña.

Asimismo, y con el fin de mejorar la experiencia del público y optimizar los accesos a los festivales, a través de este convenio se pone en marcha una acción logística de envío anticipado de pulseras identificativas. Los paquetes incluyen una caja promocional con la imagen de ‘Actitud Mediterránea’, la pulsera y las instrucciones de activación.

También se desarrolla una campaña de publicidad exterior en destinos como Benidorm, Alicante y València, con presencia en soportes como los dispositivos de comunicación visual con tecnología de iluminación (opis), cartelería, marquesinas, oficinas de turismo, estaciones de bicis y otros espacios de alto tránsito. A ello se une una acción de publicidad en transporte público con presencia en trenes, autobuses, metro y tranvías, así como en estaciones y paradas de Madrid, València y Alicante.

La estrategia se completa con una campaña en medios tradicionales, especialmente en las principales cadenas de radio y prensa escrita.

En la actualidad, la asociación cuenta con seis festivales asociados, el Festival de les Arts, el Festival Internacional de Benicàssim, el Arenal Sound, el Low Festival, el Medusa Festival y el Rototom Sunsplash Festival.

Fecha: 11/09/2025