## La Generalitat organitza la jornada ‘Comunicació i turisme de benestar’ per a reforçar la Comunitat Valenciana com a destinació saludable

*** El secretari autonòmic de Turisme inaugura a Xàbia esta jornada, que reunix representants del sector hoteler, terapeutes, professionals del turisme i especialistes en comunicació
* L’objectiu d’este fòrum és aprofundir en les estratègies de promoció i difusió de les destinacions saludables**

El secretari autonòmic de Turisme, José Manuel Camarero, ha inaugurat, este dimarts, en el Parador de Xàbia, la jornada ‘Comunicació i turisme de benestar’, organitzada per la Generalitat, amb l’objectiu d’aprofundir en les estratègies de promoció i difusió de les destinacions saludables en la Comunitat Valenciana.

Durant l’obertura, José Manuel Camarero ha subratllat la importància d’esta trobada com a espai de reflexió i col·laboració entorn d’un producte en auge, com és el turisme de benestar. “Es tracta d’un model turístic alineat amb noves prioritats vitals, centrades en la salut física, mental i emocional de les persones”, ha assenyalat.

En esta línia, Camarero ha destacat que “el turisme de benestar representa una actitud proactiva del viatger, compromés amb un estil de vida saludable i conscient, en el qual aspectes com l’esport, l’alimentació equilibrada o el contacte amb la naturalesa es convertixen en pilars fonamentals del viatge”.

Per al secretari autonòmic de Turisme, “la comunicació és clau per a articular tots estos elements i transmetre’ls de manera efectiva a un públic cada vegada més sensibilitzat amb el seu benestar”.

Així mateix, ha ressaltat que “segons l’Estudi sobre el turisme de salut i benestar en la Comunitat Valenciana (2022), este segment podria tindre un impacte econòmic internacional de 185.000 milions d’euros en els pròxims anys, una dada que evidencia el potencial de creixement del sector i la seua rellevància tant econòmica com social”.

L’acte ha comptat, a més, amb la participació de la secretària general de l’Associació d’Empresaris d’Hostaleria i Turisme de la Marina Alta (AEHTMA), Reme Cerdà; el director del Parador de Xàbia, Alejandro García, així com representants del sector hoteler, terapeutes, professionals del turisme i especialistes en comunicació.

**Sobre la jornada**

Durant la jornada s’han celebrat tres taules redones que han comptat amb la participació d’experts del sector, terapeutes, comunicadors, empresaris turístics i responsables de centres de benestar. Tots ells han analitzat l’estat actual del turisme *wellness*, la seua capacitat d’atracció i el seu impacte econòmic, social i emocional.

Esta sessió professional ha posat el focus en la necessitat de construir un relat coherent i atractiu que posicione la Comunitat Valenciana com una destinació saludable, sostenible i hospitalària, aprofitant recursos com la dieta mediterrània, el termalisme històric, la xarxa d’espais naturals i la creixent demanda del turisme sènior.

Este fòrum s’emmarca dins de l’estratègia de la Generalitat per diversificar l’oferta turística, impulsant propostes que promoguen el benestar integral i afavorisquen un model turístic més equilibrat, sostenible i alineat amb les noves tendències socials.

Fecha: 01/07/2025