## El Consell col·labora amb l’Associació de Promotors de Grans Festivals de Música per a promocionar la marca Mediterranew Fest

*** Turisme Comunitat Valenciana destina 1.000.000 d’euros a fomentar accions de promoció i difusió turística entorn dels festivals**

El Ple del Consell ha autoritzat la subscripció del conveni de col·laboració entre Turisme Comunitat Valenciana i l’Associació de Promotors de Grans Festivals de Música de la Comunitat Valenciana (PROFEST) per a fomentar actuacions de promoció i difusió turística davall la marca Mediterranew Fest.

Mitjançant este conveni, Turisme Comunitat Valenciana destina 1.000.000 d’euros perquè l’Associació PROFEST, encarregada de defendre, promocionar i difondre la música i el seu impacte directe en el desenrotllament turístic i econòmic de la Comunitat Valenciana, duga a terme accions enfocades a aconseguir un millor posicionament del producte de turisme musical de la Comunitat Valenciana.

En concret, PROFEST desenrotlla, mitjançant este acord, un pla de mitjans amb una campanya digital amb l’objectiu de crear visibilitat i generar reconeixement i notorietat de la marca. Este pla inclou accions concretes amb les plataformes Instagram Ads i Facebook Ads. A més, es distribuirà i difondrà la cartelleria en punts clau per a arribar al públic objectiu.

Entre les campanyes en xarxes socials, s’activa una estratègia específica en Instagram amb l’objectiu de generar comunitat i interacció entre els festivals membres de l’Associació i el seu públic objectiu. Esta xarxa permet arribar a una audiència més àmplia i augmentar la visibilitat tant dels esdeveniments com dels valors associats a la marca turística de la Comunitat Valenciana.

Una altra de les campanyes que s’implementa és en Facebook, centrada en el reconeixement de marca, especialment orientada a un públic adult, habitual d’esta xarxa social. La segmentació per edat, gènere i localització permet optimitzar la difusió dels continguts. Els objectius principals són generar trànsit cap a la web de Turisme Comunitat Valenciana, augmentar les visualitzacions de contingut audiovisual i captar dades de contacte de potencials assistents a través de formularis integrats en la campanya.

Així mateix, i amb la finalitat de millorar l’experiència del públic i optimitzar els accessos als festivals, amb este conveni es posa en marxa una acció logística d’enviament anticipat de polseres identificatives. Els paquets inclouen una caixa promocional amb la imatge d’‘Actitud Mediterrània’, la polsera i les instruccions d’activació.

També es desenrotlla una campanya de publicitat exterior en destinacions com Benidorm, Alacant i València, amb presència en suports com els dispositius de comunicació visual amb tecnologia d’il·luminació (opis), cartelleria, marquesines, oficines de turisme, estacions de bicis i altres espais de molt de trànsit. A això s’unix una acció de publicitat en transport públic amb presència en trens, autobusos, metro i tramvies, així com en estacions i parades de Madrid, València i Alacant.

L’estratègia es completa amb una campanya en mitjans tradicionals, especialment en les principals emissores de ràdio i premsa escrita.

En l’actualitat, l’Associació compta amb sis festivals associats, el Festival de les Arts, el Festival Internacional de Benicàssim, l’Arenal Sound, el Low Festival, el Medusa Festival i el Rototom Sunsplash Festival.

Fecha: 11/09/2025