## La Generalitat impulsa el comerç local amb la campanya ‘La compra més pròxima. Acosta’t’

*** El material ja s’està distribuint entre l’observatori de comerç, ajuntaments, associacions, comerços i la xarxa d’Agències per al Foment de la Innovació Comercial (AFIC)**

**València.**

La Direcció General de Comerç, Artesania i Consum, dependent de la Conselleria d’Innovació, Indústria, Comerç i Turisme que dirigix Marián Cano, ha iniciat la distribució del material gràfic i audiovisual de la campanya de promoció del comerç local que impulsa la Generalitat amb el lema ‘La compra més pròxima. Acosta’t’.

“Esta campanya reforça el concepte de compra de proximitat que sempre hem de tindre molt present. Proximitat no solament significa proximitat, significa també qualitat, prosperitat, futur i la humanització del comerç i del mateix procés de compra; en definitiva, molts dels grans valors del comerç valencià”, ha declarat la directora general de Comerç, Artesania i Consum, Maribel Sáez.

Sáez ha afegit que “amb este missatge no solament fem una crida a l’acció de compra, sinó també a la importància de real el comerç local, respectar els nostres comerciants i al consumidor, i fer-ho d’una manera humana, pròxima i professional, que reforce la confiança i el vincle entre els dos”.

**Acostar-se al comerç més pròxim**

La directora general ha subratllat amb un joc de paraules que “cal acostar-se al comerç més pròxim”, no solament com una forma de consum responsable, sinó també com un compromís amb la comunitat. “Quan comprem en la botiga del nostre barri donem suport a l’economia local, reduïm l’impacte ambiental dels desplaçaments, generem confiança en la relació entre venedor i client, i donem vida als nostres carrers”, ha afirmat.

“Acostar-se al comerç més pròxim és apostar per un model de ciutat sostenible, humana i cohesionada, a on les relacions són de tu a tu i a on cada compra reforça els llaços socials”, ha insistit.

La difusió dels materials de la campanya s’ha iniciat a través dels ajuntaments valencians, associacions de comerciants i la xarxa d’Agències per al Foment de la Innovació Comercial (AFIC), coincidint amb la celebració del Dia del Comerç Local de la Comunitat Valenciana, que des de 2021 es commemora cada 25 d’octubre.

**“Sostenible, cohesionador i viu”**

La directora general ha destacat que el comerç tradicional genera experiències de compra més personalitzades i una major capacitat per a atendre les diferents necessitats de les poblacions locals. A més, ha subratllat que el comerç de proximitat té un menor impacte ambiental, ja que ni les mercaderies ni els consumidors necessiten realitzar grans desplaçaments, la qual cosa contribuïx a reduir la generació de residus.

Sáez també ha realçat el paper del xicotet comerç com a element de cohesió social i territorial, capaç de dinamitzar barris i municipis, mantenint vives les arrels i l’entorn de les comunitats locals.

En este sentit, ha recordat que “una ciutat sense comerç és una ciutat dormitori”, perquè perd vitalitat, vida social i dinamisme econòmic. “El comerç local és el que dona llum als carrers, seguretat als barris i vida a les nostres ciutats; sense este, els espais urbans es buiden i es convertixen en mers llocs de pas”, ha conclòs.

**El pes del sector**

Segons l’últim informe de les Cambres de Comerç de la Comunitat Valenciana, el comerç minorista representa el 5,1 % del PIB regional, dona ocupació directa i indirecta a 360.000 persones i està integrat per més de 43.000 empreses, la qual cosa suposa el 58 % del total del sector comercial valencià. A més, 8 de cada 10 xicotets comerços compten amb un màxim de dos treballadors, i quasi la mitat funcionen únicament amb un.

Fecha: 05/10/2025