## Marián Cano aposta per la innovació, la digitalització i la tecnologia per a consolidar la Comunitat Valenciana com a destinació turística de referència

*** La consellera subratlla que “el nostre repte és avançar cap a un turisme regeneratiu, compromés i amb valor afegit”
* Cano remarca el potencial del turisme esportiu com a palanca de creixement, ja que “és clau per a diversificar l’oferta, millorar la rendibilitat i desestacionalitzar la demanda”**

La consellera d’Innovació, Indústria, Comerç i Turisme, Marián Cano, ha inaugurat, en l’Auditori de La Nucia, la I Jornada Nacional Regenera Tur-IA: Impacte del Turisme Esportiu, una trobada que reunix líders institucionals, experts en turisme i empreses innovadores per a analitzar com la intel·ligència artificial i el turisme esportiu estan transformant la gestió de destinacions.

Cano ha destacat el caràcter innovador de la jornada i ha felicitat la Nucia “pel seu suport al foment de l’esport i per la mirada projectada al futur que suposa Tur-IA Cube, una ferramenta tecnològica que, gràcies a la intel·ligència artificial, permetrà personalitzar l’experiència dels visitants en funció dels seus interessos, idioma o qualsevol altra característica”. Així mateix, ha reconegut la labor del projecte Xato Cube, “clau per a visibilitzar com la tecnologia pot aportar solucions als nous reptes del sector turístic”.

Durant la seua intervenció, la consellera ha destacat que el turisme “és un dels motors de l’economia valenciana”, amb un pes superior al 16 % del PIB i més de 200.000 llocs de treball generats, xifres que “avalen l’aposta decidida del Consell per este sector, amb un pressupost de més de 91 milions d’euros en 2025, un 13,6 % més que l’any passat”.

Marián Cano ha ressaltat que la Comunitat Valenciana compta amb un model turístic d’èxit gràcies a les seues condicions naturals, la seua diversitat d’experiències culturals, gastronòmiques i d’oci, i la professionalitat del sector. No obstant això, ha advertit que “el nostre model no pot ser estàtic, hem d’adaptar-nos a visitants cada vegada més diversos, innovar i aprofitar les oportunitats de la digitalització”.

Per això, ha subratllat que “el turisme ha de trencar motles del passat i mirar cap a un futur que ja és ací”. En este sentit, ha insistit que la innovació, la digitalització i la tecnologia són factors decisius en l’àmbit del turisme i en la carrera per la competitivitat.

La consellera ha remarcat la necessitat d’apostar per un model turístic que prioritze la qualitat enfront de la quantitat, amb experiències inclusives i respectuoses amb l’entorn. “El nostre repte és avançar cap a un turisme regeneratiu, compromés, solidari i amb valor afegit. Un turisme nou per a temps nous”, ha assenyalat.

**Potencial del turisme esportiu**

“El turisme ja no es limita al sol i platja”, ha subratllat Cano, que ha recordat que la diversificació de tipologies turístiques és clau per al futur del sector. En este sentit, ha destacat el pes creixent del turisme esportiu, que a Espanya representa al voltant del 10 % dels viatges turístics internacionals, segons Turespaña.

La consellera ha ressaltat que el turisme esportiu és una palanca de creixement: “És clau per a diversificar l’oferta, millorar la rendibilitat i desestacionalitzar la demanda”. Segons ha explicat, es tracta d’un segment amb interessos molt específics que busca servicis de qualitat i experiències d’alt valor afegit, la qual cosa convertix la Comunitat Valenciana en una destinació competitiva i de referència.

Cano ha recordat que la Comunitat Valenciana és “altament competitiva en turisme esportiu, gràcies a les seues infraestructures, el seu clima, el seu talent i el desenrotllament tecnològic”.

“Amb la col·laboració d’empreses, administracions i l’ambició de continuar millorant, la Comunitat Valenciana continuarà sent la destinació triada per ciutadans d’Espanya i de tot el món, als quals acollim amb orgull”, ha conclòs.

Fecha: 12/09/2025