## Marián Cano destaca el liderazgo del sector hotelero de la Comunitat Valenciana en turismo sostenible

*** La consellera de Turismo ha participado en la presentación de los resultados de GreenHost, un proyecto impulsado por Hosbec, con la colaboración de Turisme CV
* Se trata de una iniciativa que impulsa a los hoteles de la Comunitat Valenciana a reducir y compensar su huella de carbono, sensibilizando al sector y al turista**

La consellera de Innovación, Industria, Comercio y Turismo, Marián Cano, ha destacado el liderazgo nacional del sector hotelero de la Comunitat Valenciana en turismo sostenible, señalando que el destino “se encuentra en una posición privilegiada para liderar un modelo turístico innovador, responsable y sostenible”.

“Apostar por la sostenibilidad turística va más allá de la exigencia medioambiental: es una oportunidad estratégica que refuerza el bienestar social, la competitividad económica y la proyección internacional del territorio”, ha subrayado Cano.

Así lo ha declarado la titular de Turisme durante la rueda de prensa de presentación de los resultados del primer año de GreenHost, un proyecto impulsado por Hosbec, con la colaboración de Turisme Comunitat Valenciana, cuyo objetivo es avanzar hacia un modelo de turismo más sostenible y situar a la Comunitat Valenciana como referente en innovación medioambiental en el sector hotelero.

Durante su intervención, Marián Cano ha afirmado que la transformación de la actividad turística hacia un modelo más respetuoso con el medio ambiente representa “una oportunidad estratégica para el desarrollo responsable del sector en un contexto marcado por la emergencia climática y la creciente conciencia ciudadana”.

Cano ha recordado que la Generalitat está desarrollando una ambiciosa Estrategia de Sostenibilidad Turística 2024-2028, la primera certificada por Aenor en el ámbito autonómico, que se inspira en los hitos globales en sostenibilidad turística, como el Código Ético Mundial para el Turismo, y se articula en torno a seis principios fundamentales: responsabilidad, gobernanza, integración, adaptabilidad, comunicación e innovación.

**Proyecto GreenHost: hacia hoteles más sostenibles**

El proyecto GreenHost, impulsado por Hosbec en el marco del convenio de colaboración con Turisme Comunitat Valenciana, que destinó 875.000 euros en 2024, busca convertir al mayor número posible de establecimientos hoteleros en ‘anfitriones verdes’.

La iniciativa fomenta la voluntariedad, la educación ambiental y la tecnología aplicada para calcular y compensar la huella de carbono, sensibilizando tanto a profesionales del sector como a turistas sobre el impacto de sus actividades en el entorno.

Según Cano, “este enfoque revoluciona la forma de hacer turismo, implicando a turistas, empresas y administraciones en una apuesta común por la responsabilidad social y por una economía que dialogue con la conservación y regeneración de nuestro territorio”.

La consellera ha incidido en que el turismo sostenible no solo contribuye a preservar el medio ambiente, sino que también genera empleo de calidad, promueve modelos de negocio responsables y fortalece el tejido productivo local. Además, ha señalado que esta apuesta está alineada con las políticas europeas y los fondos Next Generation, que priorizan la transición ecológica y digital.

“Hablamos de conservar nuestro entorno, de respetar nuestro medio ambiente, pero también de economía, de desarrollo empresarial y de reputación. El futuro del turismo y el futuro de nuestra región como territorio amable, saludable y próspero pasa necesariamente por la sostenibilidad”, ha concluido la consellera.

En este acto han participado también el presidente de Hosbec, Fede Fuster, y el CEO de Soluciones Turísticas de HOSBEC, Alberto Galloso, quienes han presentado los resultados del primer año del citado proyecto y las perspectivas de crecimiento para el próximo.

Fecha: 30/10/2025