## Deporte forma a las federaciones en comunicación y marketing para aumentar la conexión con la sociedad

*** El Plan de Desarrollo 2024-2026 diseñado por la Dirección General de Deporte contempla la realización de diversas jornadas formativas para la modernización de las instituciones deportivas
* La sesión, dirigida a las 58 federaciones, tiene el objetivo de intercambiar experiencias en materia de comunicación para llegar a un público cada vez mayor**

La Dirección General de Deporte ha organizado una jornada de formación para las federaciones deportivas sobre “Comunicación y marketing” en la que se ha subrayado la importancia de ambas herramientas para incrementar la conexión con la sociedad.

En la sesión, que forma parte del Plan de Desarrollo 2024-2026 diseñado por la Dirección General de Deporte para la modernización de las instituciones deportivas, también se ha abordado la capacidad de las federaciones para conectar con el aficionado.

Tal y como ha indicado el director general de Deporte, Luis Cervera, “los medios de comunicación ofrecen una información concreta, pero existen modalidades más específicas que requieren de una búsqueda más activa por parte del usuario. Y ahí las federaciones tienen un papel crucial”.

Además, en estos momentos, existe una creciente voluntad por parte de la sociedad de practicar deporte, así como una necesidad de encontrar información de forma sencilla, accesible y rápida, según otra de las conclusiones de la jornada.

Por ello, ha señalado Cervera, son “tan importantes las jornadas de formación como estas” para que las federaciones puedan conocer e implementar nuevas prácticas en materia de comunicación para llegar a un público cada vez mayor.

El Plan de Desarrollo de las federaciones deportivas contempla la realización de diversas sesiones formativas para mejorar la profesionalización de las instituciones. En este sentido, Cervera ha explicado que las jornadas anteriores, dedicadas a digitalización e inteligencia artificial, “nos han dado las herramientas para conseguir estar más en contacto con los aficionados, pero no nos servirán si no tenemos un plan estratégico y los conocimientos para aplicarlas correctamente”.

Asimismo, el Plan de Desarrollo busca aumentar el impacto de las federaciones en sus públicos y en la sociedad, consiguiendo que hagan ver la importancia y los beneficios de las personas que practican deporte de asociarse a ellas.

En la sesión, que ha podido ser seguida de forma presencial o telemática, se han analizado casos de éxito que pueden ser extrapolados a otras federaciones para ayudarlas a “optimizar recursos”.

En esta jornada han compartido sus experiencias respecto a cómo utilizan la comunicación y el marketing para impulsar sus instituciones las directoras de comunicación de la Federación de Tenis, Mireia Martínez, y de la Federación de Baloncesto, Amparo Calabuig, y el director de marketing de la Federación de Deportes de Montaña y Escalada, Ricard Martínez.

Fecha: 08/04/2025