Diari Oficial de la Generalitat Valenciana


Sumario DOGV 6645, del 07-11-2011 (2011/11944)

RESOLUCIÓN de 3 de noviembre de 2011, de la directora general del Secretariado del Consell y Relaciones con Les Corts, de la Conselleria de Presidencia, por la que se dispone la publicación del Plan Anual de Actuación 2011 para el Desarrollo y Promoción Turística del Producto Estaciones Náuticas.
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### Datos del documento

Número DOGV
:   6645

Fecha DOGV
:   07-11-2011

Sección del DOGV
:   III. ACTOS ADMINISTRATIVOS - C) OTROS ASUNTOS

Número del documento
:   2011/11975


Fecha del documento
:   03-11-2011

Organismo emisor
:   Conselleria de Presidencia

Tipo de documento
:   Resolución

Descriptores 

:   * región costera
    * región turística
    * programa de actuación
    * infraestructura turística
    * política de turismo
    * cooperación administrativa

RESOLUCIÓN de 3 de noviembre de 2011, de la directora general del Secretariado del Consell y Relaciones con Les Corts, de la Conselleria de Presidencia, por la que se dispone la publicación del Plan Anual de Actuación 2011 para el Desarrollo y Promoción Turística del Producto Estaciones Náuticas. [2011/11230]  
El Instituto de Turismo de España, la Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía, SA, la Agencia de Turismo de las Illes Balears, Promotur Turismo de Canarias, SA, la Agència Catalana de Turisme, Servicios Turísticos de Ceuta SUL, la Sociedad de Imaxe e Promoción Turística de Galicia, SA, Región de Murcia Turística, SA, la Agència Valenciana del Turisme, la Asociación Española de Estaciones Náuticas y la Sociedad Estatal para la Gestión de la Innovación y las Tecnologías Turísticas, SA, han suscrito, previa tramitación reglamentaria, el día 10 de mayo de 2011, el Plan Anual de Actuación 2011 para el Desarrollo y Promoción Turística del Producto Estaciones Naúticas.  
En cumplimiento de lo establecido en el artículo 8.2 de la Ley de Régimen Jurídico de las Administraciones Públicas y del Procedimiento Administrativo Común, procede la publicación en el Diari Oficial de la Comunitat Valenciana de dicho Plan, que ha quedado inscrito en el Registro de Convenios de la Generalitat con el número 1021/2011, y que figura como anexo de esta resolución.  
  
Valencia, 3 de noviembre de 2011.- La directora general del Secretariado del Consell y Relaciones con Les Corts: Mª Teresa Lleó Alonso.  
  
  
Plan Anual de Actuación 2011 para el Desarrollo y Promoción Turística del Producto Estaciones Náuticas  
  
Madrid, 10 de mayo de 2011  
  
Reunidos  
Joan Mesquida Ferrando, secretario general de Turismo y presidente del Instituto de Turismo de España, (TURESPAÑA), en uso de las atribuciones conferidas por el Real Decreto 1182/2008, de 11 de julio, por el que se desarrolla la estructura orgánica básica del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio (BOE de 16.07.2008),  
Manuel Muñoz Gutierrez, en nombre y representación de la Empresa Pública para la Gestión del Turismo y Deporte de Andalucía, SA, con domicilio en Málaga, Parador de San Rafael, c/ Compañía, nº 40, constituida con duración indefinida por la fusión de Turismo Andaluz, SA, y Empresa Pública de Deporte Andaluz, SA, mediante escritura pública autorizada por el notario Pedro Antonio Romero Candau, el día 21 de octubre de 2010, inscrita en el Registro Mercantil de Málaga al tomo 4.828, libro 3.736, folio 1, hoja MA-107.414, inscripción 1º y con CIF núm. A-93/090744; actúa en calidad de apoderado en virtud de las facultades que le fueron conferidas en escritura otorgada por el notario Pablo Gutierrez-Alviz y Conradi, en Sevilla el 25 de noviembre de 2010 y número de su protocolo 4.292.  
Joana M. Barceló Martí; Consejera de Turismo y Trabajo y presidenta de la Agencia de Turismo de las Illes Balears (ATB) facultada para la firma de acuerdo con lo preceptuado en el Decreto 66/2010, de 21 de mayo, por el que se reorganiza, reestructura y regula la entidad pública encargada de la promoción turística de las Islas Baleares.  
Ricardo Fernández de la Puente Armas, con NIF 33759934K, en su calidad de viceconsejero de Turismo del Gobierno de Canarias, en virtud del Decreto del presidente del Gobierno de Canarias 180/2010, de 25 de octubre, así como, consejero delegado de la entidad Promotur Turismo Canarias, SA, con CIF número J46813329, y con domicilio social en Víctor Hugo 60, CP 35420, en Las Palmas de Gran Canaria, en virtud de las facultades conferidas en escritura con número de protocolo 3.123, otorgada ante notario de la ciudad de San Bartolomé de Tirajana, Valentín Concejo Arraz, con fecha de 13 de diciembre de 2010, en la misma ciudad.  
Marian Muro Ollé, directora general de Turismo de la Generalitat de Catalunya, en su calidad de vicepresidenta ejecutiva de la Agència Catalana de Turisme, ente público de la Generalitat de Catalunya regulado por la Ley 15/2007, de 5 de diciembre, publicada en el DOGC núm. 5030 el 17 de diciembre de 2007 y por el Decreto 192/2009, de 9 de diciembre, por el cual se aprueban sus estatutos publicado en el DOGC núm. 5524 el 11 de diciembre de 2009, en virtud del acuerdo de gobierno de fecha 3 de mayo de 2011.  
Guillermo Martínez Arcas, titular del NIF 39052283O, consejero de Economía y Empleo de la Ciudad Autónoma de Ceuta según decreto de Presidencia de fecha 21 de junio de 2007 y presidente del Consejo de Administración de Servicios Turísticos de Ceuta SUL según acuerdo del Consejo de Administración de fecha 9 de julio de 2007 sobre nombramiento y atribución de competencias al amparo de lo establecido en los Estatutos Sociales.  
María del Carmen Pardo López, con DNI número 13621886M, conselleira-delegada de la Sociedad de Imaxe e Promoción Turística de Galicia, SA (TURGALICIA), en virtud del poder otorgado en escritura pública ante el notario del Ilustre Colegio de Galicia, Manuel Remuñal López, número de registro notarial 936, de fecha 12 de junio de 2009.  
  
Marina García Vidal, con DNI 2845936Q, consejera delegada de la empresa pública Región de Murcia Turística, SA, de la Comunidad Autónoma de la Región de Murcia, con CIF F68344458 y con domicilio en av. Juana Jugán núm. 2 (Edificio CCT), 30071-Murcia, debidamente autorizada para este acto en virtud de las facultades que tiene conferidas como consejera delegada, nombramiento que fue elevado a escritura pública con fecha 23 de septiembre de 2009, ante el notario de Murcia Damián Pedro Uzquiza Heras, con el número 942 de orden de su protocolo, la cual fue debidamente inscrita en el Registro Mercantil de Murcia al tomo 2012, libro 0, folio 32, hoja MU-8027, inscripción 46.  
  
Belén Juste Picón, consellera de Turismo de la Generalitat Valenciana, y presidenta de la Agencia Valenciana del Turismo, actuando en nombre y representación de la misma, de acuerdo con lo establecido en el artículo 1 del Decreto 13/2009, de 27 de agosto, del president de la Generalitat por el que se nombran vicepresidentes, consellers, secretario y portavoz del Consell.  
Joan Campolier Montsant, con DNI nº 45667053F, presidente de la Asociación Española de Estaciones Náuticas, CIF: I62292652, con domicilio social en Los Alcázares (Murcia), calle Fuster, s/n, Edificio Pintor Hernández Carpe, elegido por un período de dos años en la reunión de la Asamblea General de 19 de enero de 2010, con capacidad para suscribir el presente convenio de acuerdo con los artículos 22 y 23 de los Estatutos de la Asociación.  
Javier Bustamante Moreno, presidente de Sociedad Estatal para la Gestión de la Innovación y las Tecnologías Turísticas, SA (SEGITTUR), con CIF W82550635, y domicilio en Madrid 28066, c/ José Lázaro Galdiano nº 4, actuando en nombre y representación de SEGITTUR.  
Las partes se reconocen mutuamente plena competencia y capacidad legal para formalizar el presente acuerdo, y a tal efecto:  
  
Exponen  
  
1º. Que la Secretaría General de Turismo ha venido apoyando el proyecto de las Estaciones Náuticas desde el año 1998, desarrollando un modelo de estructuración y diseño que posibilita la inclusión de nuevos miembros en el futuro, asegurando la calidad del servicio en el ámbito de las empresas de actividades de turismo náutico, y dando lugar a la creación de la Red Española de Estaciones Náuticas.  
2º. Que las comunidades autónomas mencionadas y las entidades que figuran en el presente documento a las que están adscritas, o que de ellas dependen, tienen a su cargo el impulso y ejecución de las políticas turísticas correspondientes en relación a la promoción de la calidad e innovación, el desarrollo, mejora, información y difusión del sector turístico, potenciando dicha oferta, mediante la comercialización, información y difusión del producto turístico, y en general, la realización de las actividades necesarias para una mejor promoción de la oferta turística, así como la modernización y adecuación de la industria turística a las tendencias de la demanda.  
3º. Que la Asociación Española de Estaciones Náuticas, en adelante AEEN, es una asociación sin ánimo de lucro que se creó en el año 1998, contando con el apoyo de la Secretaría de Estado de Turismo, y que en la actualidad está formada, por una serie de destinos repartidos por todo el litoral español de las comunidades autónomas de Andalucía, Islas Baleares, Canarias, Cataluña, Ciudad Autónoma de Ceuta, Galicia, Región de Murcia y Comunidad Valenciana, que tiene como objetivo principal el favorecer la promoción y comercialización del turismo náutico en España, coordinando las actividades en beneficio de la globalidad de las estaciones miembros, y garantizando que el producto que se ofrece es de calidad. Una estación náutica es un espacio turístico y recreativo que permite la práctica del turismo náutico, entendido como vacaciones activas en contacto con el agua, con la posibilidad de realizar todo tipo de actividades náuticas en tiempo de ocio: vela ligera, vela de crucero, motor, windsurf, surf, submarinismo, piragüismo, remo, charter de cruceros, etc., compartiendo la actividad náutica con el alojamiento y el disfrute de la naturaleza y la oferta turística y recreativa del entorno.   
4º. Que el turismo deportivo y de naturaleza es uno de los productos con mayor potencial de crecimiento, por lo que con la finalidad de incrementar la presencia del producto Estación Náutica en los distintos mercados nacionales e internacionales, dando a conocer el concepto de Estación Náutica para atraer a un mayor número de turistas con intereses por las actividades náuticas, el Instituto de Turismo de España, las diferentes comunidades autónomas y la AEEN consideran conveniente establecer un plan de promoción y apoyo a la comercialización que contribuya, asimismo, a la diversificación y desestacionalización de la oferta española de turismo náutico, que de continuidad y contemple de forma sistemática y coordinada las diferentes acciones de promoción que se estaban desarrollando en la actualidad.  
Por eso en aplicación del convenio marco suscrito el 29 de enero 2009, Turespaña, las comunidades autónomas de Andalucía, Islas Baleares, Canarias, Ciudad Autónoma de Ceuta, Cataluña, Galicia, Región de Murcia y Comunidad Valenciana, SEGITTUR y la AEEN, se comprometen en el ámbito de sus respectivas competencias a ejecutar las siguientes actuaciones durante 2011:  
  
A) Promoción internacional  
  
Primero. Apoyo a la comercialización  
1.1. Acciones en origen  
TURESPAÑA y la AEEN se comprometen a realizar presentaciones dirigidas a la prensa y a agentes especializados en turismo náutico, así como a asociaciones, prescriptores y clubs de náutica en los mercados de objetivo de este convenio que son: el mercado británico, alemán, francés y Rusia, en una fecha a determinar entre la AEEN y la OET correspondiente.  
Se llevarán a cabo acciones de mejora del posicionamiento de España como destino náutico excelente y dentro de la campaña de marketing a cliente final, agentes de intermediación o medios de comunicación; el coste total de estas acciones no podrá superar la cantidad máxima de 10.000- incluidos todo tipo de gastos y tributos, que será financiada en su totalidad por Turespaña. Las OET's de los mercados de estas acciones junto a la Asociación Española de Estaciones Náuticas determinarán los lugares más adecuados para estas acciones, así como gestionarán la organización y elaborarán los oportunos presupuestos.  
En este presupuesto no se incluirán en ningún caso los gastos de desplazamiento, dietas o servicios desplazado por la AEEN.   
1.2. Ferias  
La AEEN asistirá a las ferias internacionales de turismo que considere de interés para la promoción y comercialización del producto Estaciones Náuticas contando con espacios propios dentro del stand de TURESPAÑA.  
Por otra parte y en el caso de aquellas ferias especializadas en turismo náutico o turismo activo, en las que España sea país anfitrión, TURESPAÑA, en función de las contraprestaciones que obtenga por esta condición en cada una de ellas, intentará una presencia destacada de la AEEN.  
La asistencia a todas las ferias será facturada con el mismo sistema de precios que el realizado a los participantes en los stands de cada una de las ferias que organiza TURESPAÑA o la OET correspondiente en cada país.   
1.3. Viajes de familiarización prensa  
TURESPAÑA se compromete, a través de las OET de Alemania, Francia, Reino Unido y Rusia, a intentar captar periodistas para viajes de familiarización individuales, teniendo en cuenta las sugerencias que en este sentido les proponga la AEEN.  
- Cada una de las OET de Alemania, Francia, Reino Unido y Rusia intentarán captar un máximo de 3 periodistas para viajes de prensa individuales (un máximo de 10 viajes en total).   
- Se procurará que los periodistas de cada OET pertenezcan a diferentes segmentos entre ellos, para dar una máxima cobertura a la difusión (Submarinismo, Vela, Pesca, Alquiler de embarcaciones, actividades náuticas?)  
- Se podrán aprovechar los eventos organizados en las Estaciones Náuticas para realizar alguno de estos viajes.  
Estos viajes que se celebrarán en fechas determinadas de común acuerdo por la OET correspondiente y la AEEN, se desarrollarán en dos Estaciones Náuticas atendiendo a un estricto criterio de proximidad geográfica.  
Corresponderá a Turespaña hacerse cargo del coste de los billetes aéreos. El coste máximo incluyendo todos los gastos y tributos de los billetes aéreos será de 30.000 € incluidos todos los gastos y tributos.  
Para estos viajes se podrán utilizar los elementos creados para las presentaciones en origen (material informativo, pen drives, roll ups?)  
1.4. Viajes de touroperadores o agentes de viaje  
TURESPAÑA y la AEEN, podrán organizar viajes individuales o colectivos para touroperadores o agentes de viaje que estén interesados en conocer uno o varios destinos dentro de la Red de Estaciones Náuticas siempre y cuando la OET correspondiente y la Estación o Estaciones que se vayan a visitar lo crean conveniente. Asimismo, las OET de Alemania, Francia, Reino Unido y Rusia atenderán las sugerencias que en este sentido les proponga la AEEN.  
Corresponderá a TURESPAÑA hacerse cargo del coste de los billetes aéreos. El coste máximo incluyendo todos los gastos y tributos de los billetes aéreos será de 30.000 € incluidos todos los gastos y tributos.  
Para estos viajes se podrán utilizar los elementos creados para las presentaciones en origen (material informativo, pen drives, roll ups?)  
Se harán un máximo de 10 viajes y cada OET podrá enviar un máximo de 3 touroperadores o agentes de viaje.  
1.5. Marketing directo  
Con la finalidad de llegar a los consumidores potenciales de este tipo de productos, se llevarán a cabo, previo acuerdo al efecto entre TURESPAÑA y la Asociación Española de Estaciones Náuticas, en los mercados de Alemania, Reino Unido, Francia y Rusia, y adicionalmente en aquellos que se decidan de común acuerdo en función de las oportunidades que se detecten, distintas acciones de marketing directo que se acordarán de mutuo acuerdo entre las OET'S y la AEEN.   
Las OET'S seleccionarán el público objetivo y el soporte o medio a utilizar (tanto on-line como off-line), previa consulta de la estrategia a utilizar con la AEEN.  
La AEEN por su parte, preparará y financiará el material con la oferta promocional y comercial concreta, que se distribuirá en esta acción en el soporte decidido y en número adecuado. Turespaña correrá con los gastos de adquisición, en su caso, de las correspondientes bases de datos (online y offline), así como con los gastos de distribución.   
Se asignará un máximo de 10.000 € dirigido a realizar encartes o distribuciones, fuera de lo que pueda ser una acción de CRM.  
  
Segundo. Material impreso y audiovisual. (Coste total máximo de impresión editorial y traducciones a asumir por TURESPAÑA: 24.000 €, incluidos todos los gastos y tributos).  
- Tríptico promocional  
TURESPAÑA y la AEEN se comprometen a reimprimir siempre que sea necesario, adaptándose al manual de imagen institucional de Turespaña, y añadiendo la información de las nuevas incorporaciones, según las existencias disponibles en el almacén de Turespaña, el tríptico que sirve de presentación al producto Estaciones Náuticas con referencia a su concepto, descripción de actividades y otros datos de las estaciones.  
Turespaña asumirá la reimpresión del tríptico promocional, así como su distribución tanto a las estaciones náuticas que integran la asociación como a la red de oficinas españolas de turismo en el exterior.   
- Guía de estaciones náuticas  
TURESPAÑA y la AEEN se comprometen a reeditar siempre que sea necesario, adaptándose al manual de imagen institucional de Turespaña, y añadiendo la información de las nuevas incorporaciones, en función de las existencias, la guía que sirve de presentación al producto Estaciones Náuticas con referencia a su concepto, descripción de actividades y otros datos de interés propios de las estaciones.  
Turespaña asumirá la reimpresión de la guía de estaciones náuticas, así como su distribución tanto a las estaciones náuticas que integran la asociación, como a la red de oficinas españolas de turismo en el exterior.  
- Guías de producto  
TURESPAÑA se compromete a corregir las maquetas y ferros de las nuevas guías específicas de submarinismo, alquiler de embarcaciones y actividades náuticas para la adaptación de estos materiales a las nuevas incorporaciones de la AEEN e imprimir las versiones en francés y alemán. Asimismo, Turespaña se hará cargo de su reimpresión de estas guías en todas sus versiones (inglés, francés, alemán y español) en función del material existente en los almacenes de Turespaña, así como de su distribución, tanto a las estaciones náuticas que integran la asociación como a la red de oficinas españolas de turismo en el extranjero. La tirada se establecerá de común acuerdo y siempre que su coste, unido al coste de reimpresión de la guía de estaciones náuticas y del tríptico promocional, no supere en conjunto los 24.000- incluido todo tipo de gastos y tributos.  
Esta tirada se podrá ampliar siempre que sea financiada por la AEEN y que el acuerdo de ampliación se realice antes del inicio del procedimiento de contratación de la impresión editorial. Dichos ejemplares se enviarán directamente a la dirección que la Asociación Española de Estaciones Náuticas establezca y el importe se abonará directamente a la imprenta adjudicataria del contrato.  
Cuando Turespaña o la AEEN quieran realizar una reedición de la guía deberán comunicarlo a la otra parte, con el fin de determinar la posibilidad de realizar una impresión conjunta y a los efectos de cumplir con la normativa sobre publicaciones oficiales.  
La AEEN se compromete a enviar un listado actualizado de sus asociados con el fin de actualizar el contenido de las guías.  
  
Tercero. Publicidad  
TURESPAÑA y la AEEN se comprometen a realizar una campaña conjunta de publicidad online internacional por un importe total de 25.000 euros (incluidos todo tipo de gastos y tributos)), financiada conforme al criterio proporcional fijado en el Plan de Objetivos de Turespaña para los Clubs de Producto según el cual Turespaña financiará el 60% y la AEEN el 40%.  
Esta campaña se realizará en un 100% en buscadores (adwords fundamentalmente). Esta campaña irá dirigida a potenciar el portal de la AEEN con el objetivo de generar retorno efectivo y ventas.   
La AEEN realizará una aportación económica de 10.000 euros con cargo a sus respectivos presupuestos, para la financiación de la citada campaña.  
Se diseñará una estrategia de comunicación que permita dar a conocer el litoral, los fondos y el mar de España en aquellos salones especializados o eventos deportivos que cuenten con gran afluencia de visitantes (cliente directo).   
Entre otras acciones se podrán ejecutar las siguientes acciones:  
Acciones Outdoor:  
- Contratación de espacios publicitarios (vallas, banderolas?) en salones especializados, ferias o eventos deportivos  
- Contratación de espacios publicitarios en metros o autobuses que den acceso a los visitantes de la feria o a los eventos deportivos.  
Acciones de relaciones públicas  
TURESPAÑA y la AEEN se comprometen a invertir un importe total de 90.000- (incluidos todo tipo de gastos y tributos). Esta campaña será financiada conforme al criterio proporcional fijado en el Plan de Objetivos de Turespaña para los Clubs de Producto según el cual Turespaña financiará el 60% y la AEEN el 40%.  
La AEEN aportará con cargo a sus presupuestos la cantidad de 36.000- (incluidos todo tipo de gastos y tributos).  
Turespaña, en el importe que le corresponde, sufragará la campaña con cargo a su presupuesto de publicidad para 2011. La compra de medios se realizará a través de la central de medios adjudicataria del concurso para la contratación de la Campaña de Publicidad para 2011 en medios de difusión internacional de Turespaña, una vez se haya consultado a la AEEN sobre cuáles son los buscadores, salones, ferias o eventos deportivos con los que se van a cerrar acuerdos.  
Asimismo, Turespaña se compromete a utilizar los visuales relativos a actividades náuticas de su campaña internacional de publicidad adaptados a cada acción.  
Esta acción publicitaria utilizará el lay out que emplee TURESPAÑA en sus campañas internacionales pero con un visual específico para esta marca, adaptado al mensaje que quiera transmitir la AEEN. En la medida que se generen derechos de propiedad intelectual, todos los derechos de explotación de estos visuales corresponden a TURESPAÑA.  
Por lo que se refiere a la elección de mercados y a la concreta distribución de los medios sobre los que desarrollar la campaña, esta decisión se tomará de mutuo acuerdo entre la AEEN y Turespaña.  
  
Cuarto. Formación. Canal de Agencias de Viaje  
La AEEN se ha dotado de una Unidad de Apoyo a la Comercialización que actuará en los diferentes mercados objetivo, principalmente a nivel internacional. Esta estructura irá a cargo de los presupuestos de la AEEN.  
Los trabajos que se desarrollarán desde este departamento serán:  
- Se realizarán acciones de formación en el producto de forma directa a agentes claves del canal.   
- Se seleccionarán colectivos de «agencias independientes» en cada destino según los mercados prioritarios marcados en este convenio.  
Acciones para el canal agentes de viaje, en adelante: AAVV  
- Se impartirán cursos a agentes de viajes independientes sobre el portal de venta on-line con el objetivo de generar ventas/contratos/acuerdos. Se utilizarán los principales consorcios de AAVV independientes como camino para hacerles llegar el proyecto y convocatorias de seminarios o cursos. Se organizarán presentaciones, Workshops y roadshows.  
Estas acciones serán organizadas, coordinadas y ejecutadas por la AEEN.  
Turespaña destinará un máximo de 20.000?, incluidos todos los gastos y tributos, para financiar los siguientes conceptos:  
- Alquiler del local donde se vaya a celebrar las presentaciones al canal o medios de comunicación.  
- Alquiler de espacio para la participación o asistencia a Roadshows/workshops .  
- Creación y envío de invitaciones para los asistentes (on y off line).  
- Montaje de los stands correspondientes (creación de stands portátiles o roll ups, banderolas?)  
- Alquiler de los sistemas audiovisuales que se utilicen en la presentación/seminarios.  
- Servicio de catering en su caso  
- Gastos derivados de la rueda de prensa en su caso (edición dossier de prensa, pen drives, reedición de dvd's,?).  
En este presupuesto no se incluirán en ningún caso los gastos de desplazamiento, dietas o servicios del personal desplazado por la AEEN.  
  
Quinto. Canal temático spain.info  
TURESPAÑA, a través de SEGITTUR se encargará del mantenimiento del canal temático creado en . Este canal incluirá toda aquella información que conjuntamente se establezca entre las partes y recogerá las herramientas de apoyo que en cada momento estén a disposición de los usuarios del portal tales como mapas de posicionamiento, creación de cuadernos de viaje, material multimedia, textos locutados, etc.  
Para el adecuado mantenimiento de este canal la AEEN se compromete a:  
- Proponer a TURESPAÑA a través de SEGITTUR la temática para la programación editorial de las páginas del canal temático. En base a la temática propuesta, SEGITTUR se encargará de efectuar la redacción y la publicación de los reportajes promocionales según los criterios de dirección y gestión del portal elaborados por dicha sociedad estatal, siguiendo la línea editorial de y su traducción a los idiomas inglés, francés, alemán e italiano y a aquéllos que se considere necesario para su publicación en las versiones de mercado de las Oficinas Española de Turismo en el Exterior.  
- Proponer a Turespaña a través de SEGITTUR la actualización de los contenidos referidos a los recursos turísticos que formen parte de la Asociación Española de Estaciones Náuticas y que estén publicados en el canal temático, así como informar de las nuevas incorporaciones. SEGITTUR procederá a su actualización y a la traducción de los mismos, siguiendo una vez más la línea directriz correspondiente.  
- Suministrar a SEGITTUR aquellas fotografías, vídeos u otro material multimedia que se requiera en cada caso y que esté a disposición de AEEN, siempre que sea de su propiedad o que habiendo sido cedidos por terceros conste la autorización expresa de la posibilidad de su ulterior cesión.  
Turespaña a través de SEGITTUR pondrá a disposición de la AEEN el portal para facilitar la comercialización de los productos y recursos turísticos de los miembros del mismo. Para ello se estudiará la fórmula más adecuada de publicación de la oferta en el canal temático.  
Entre la AEEN y SEGITTUR se definirá el modelo de negocio a aplicar en la comercialización de estos productos según los estándares establecidos por SEGITTUR para la comercialización del producto turístico en el portal.  
  
  
B) Promoción nacional  
  
Sexto. Actuaciones cuyo coste asumirán las comunidades autónomas en 2011 a través de las entidades suscriptoras del presente convenio:  
Se desarrollarán acciones encaminadas al «canal» con vistas a la comercializacion indirecta y otras al «consumidor» con el objetivo de generar tráfico y ventas directas en el portal de la AEEN  
6.1. Ferias  
Como habitualmente viene haciendo la Asociación de Estaciones Náuticas en 2011 asistió a FITUR con stand propio de 60 m² en el pabellón 10, donde se encuentran las empresas con las que se podrán entablar relaciones de cara a la comercialización. El stand dispuso de pantallas para hacer la demostración del portal a los profesionales del sector y al los visitantes, potenciales clientes directos. También dispuso de mesas altas con taburetes para reuniones informales y un despacho para reuniones destinado a la negociación. Acordando las partes asumir dicha acción ya realizada dentro del presente Convenio, pudiendo imputar su coste al mismo.  
Otras ferias o salones especializados en general en función de las oportunidades:  
- Dive Travel Show  
- Salones Náutico de Barcelona o Madrid  
Formato ferias  
Tendrá dos elementos clave:   
1. Actividades presentadas de forma muy visual  
2. Acceso y prueba del portal .  
El objetivo de la asistencia de la AEEN a Fitur, es el de generar conocimiento y credibilidad del proyecto dentro del sector y el de disponer de un espacio propio para la celebración de encuentros con agentes, empresarios, medios y administraciones.  
Las comunidades autónomas podrán solicitar que la AEEN realice presentaciones en destino, para explicar ante las diferentes administraciones locales y empresarios las ventajas y condiciones de ser Estación Náutica.  
Presupuesto: 50.000 € (incluidos todo tipo de gastos y tributos)  
6.2. Unidad de apoyo a la comercialización, Marketing online y campañas de producto  
Unidad de apoyo a la comercialización: con el objetivo de reforzar el modelo de comercialización de las Estaciones Náuticas y aprovechando los trabajos realizados desde las asistencias técnicas otorgadas por la Secretaria General de Turismo se decide crear una Unidad de Comercialización que incorpore todas las fases de la gestión del producto: Observatorio de Turismo Náutico (Investigación de oferta y demanda), Laboratorio de creación de Nuevos Productos, planificación estratégica de producto y operativa de comercialización. Se tendrá que presentar y aprobar el Plan de Comercialización en una Comisión de Seguimiento de la AEEN  
Los principales objetivos son:  
- Potenciar el modelo de negocio del portal   
.   
- Involucración de los empresarios en los canales y acuerdos impulsados por la Asociación Nacional.  
- Desarrollar los canales y acuerdos propios de la Asociación.  
- Seguimiento de contratos con proveedores.  
- Seguimiento de contratos con otros portales.  
- Integrar de forma más efectiva la web de estaciones náuticas con las empresas y administraciones vinculadas.  
- Consolidar los productos turísticos especializados.  
- Implantar los productos turísticos especializados, identificando y cualificando operadores especializados.  
- Desarrollar nuevos productos turísticos especializados, orientados a microsegmentos de demanda.  
- Creación y diseño de nuevos productos.  
- Apoyo a la gestión del portal:   
· Estrategias de posicionamiento del portal.  
· Agenda, eventos, publicidad, bbdd clientes, boletines y newsletter,-  
· Mejora de la usuabilidad.  
· Carga y validación de productos.  
· Análisis de resultados de visitas y ventas online.  
  
Campañas de producto  
La AEEN ha creado, de la mano de la Secretaria General de Turismo, un laboratorio de creación de nuevos productos. Este laboratorio permitirá estudiar toda la cadena de valor del producto, comprobar la ruta de consumo, realizar test de producto antes de su lanzamiento, con el objetivo de obtener el máximo de oportunidades de éxito en la puesta en el mercado del nuevo producto.   
Para el 2011 la AEEN reforzará las acciones realizadas en el Convenio 2010, con los 3 productos lanzados durante ese año: Semanas Azules, La Mar de Incentivos y Eventos Deportivos.  
El objetivo de esta acción es preparar el mercado con campañas específicas la aparición del nuevo producto:  
- Realización de materiales gráficos que den soporte al producto (flyers, dípticos, folleto?)  
- Campaña de publicidad en medios afines al target (radio, revistas, envio de newsletters?)  
- Acción de marketing directo: envío de material gráfico y ofertas de producto concretas  
- Esponsorización y eventos que permita acceder al público final a alguno de los productos creados y preparados para su lanzamiento.  
  
Marketing online: se realizarán acciones on-line de posicionamiento del portal de venta de la Asociación Española de Estaciones Náuticas.  
Acciones dirigidas a conseguir clics cualitativos y aumentar el ratio de conversión. Se hará seguimiento e informes periódicos.  
  
Los puntos básicos del proyecto serán:  
- Posicionamiento en buscadores: Selección palabras clave, informe consultoría, optimización de las páginas principales, optimización para buscadores, metatags personalizados, altas sectoriales y automáticas...  
- Compra de palabras claves en buscadores: enfoque estratégico, herramientas específicas, testeo y seguimiento continuo, conversiones,  
- Programas de afiliación con webs de turismo y portales de ocio activo, así como redes de pago por clic o compra.   
- Posicionamiento a social media: Selección de grupos de interés, estrategia de contenidos específicos. Puesta en marcha, seguimiento y evaluación de resultados.  
- Creación de weblogs acordes con la estrategia. Selección de palabras clave, categorías, tags y vías de difusión.   
Presupuesto: 125.000 € (incluidos todo tipo de gastos y tributos)   
6.3. Difusión de marca en destino, filosofía de proyecto y tematización:  
Con el objetivo de identificar en destino a los empresarios asociados dándoles implicación en el proyecto y notoriedad ante el consumidor por su diferenciación y compromiso con el cliente de ofrecer unos servicios de calidad garantizados, se realizará un plan para poner de manifiesto el valor de la marca (marca de garantía registrada).  
Para ello se creará un «kit del empresario» que permitirá tangibilizar la marca y el producto.  
- Certificación empresas: diploma firmado por la AEEN a todas las empresas socias de una Estación Náutica conforme se las ha auditado y cumplen con los requisitos de calidad exigidos.  
- Documento compromiso con el cliente: decálogo de compromisos con el cliente que garantiza la apuesta del empresario por la calidad y la seguridad del cliente de un servicio correcto.  
- Ambientación: identificación marca (placas o adhesivos) y banderas o banderolas y gallardetes. El objetivo de esta acción es tangibilizar el producto y crear "zona Estación Náutica". Asimismo las banderas en puertos y barcos o zonas de mucho tránsito ayudarán a la notoriedad de la marca, identificación del destino como especializado en deportes y actividades en el mar e interés por los productos ofrecidos en el destino  
- Displays o totems: el objetivo es crear un expositor para empresas de actividades náuticas, alojamientos y oficinas de turismo que permita colocar los folletos de la Estación Náutica local y el de sus asociados.   
- Margazine: revista de comunicación interna que tangibiliza los valores de la marca y crea CULTURA DE RED.  
Presupuesto: 50.000 € (incluidos todo tipo de gastos y tributos)   
6.4. Evento nacional: Fiesta del Mar. Catálogo Eventos Náuticos 2011.  
Crear un gran evento a nivel nacional donde cada Estación Náutica presentará un programa de participación libre orientado a los residentes y a los visitantes con el objetivo de difundir la CULTURA DEL MAR.   
Para la difusión del evento en el destino se realizarán:  
- Campaña de radio a nivel nacional, autonómico o local  
- Díptico del evento  
- Banderas del evento  
- Camisetas para los organizadores  
Presupuesto: 25.000 € (incluidos todo tipo de gastos y tributos)   
  
Séptimo Financiación y pago  
Para la realización de los objetivos y las actividades señaladas, las partes firmantes dispondrán, de acuerdo con sus presupuestos y sus procedimientos administrativos, de las aportaciones económicas que correspondan.  
La AEEN como responsable del desarrollo del plan recepcionará los trabajos externos necesarios y materiales resultantes y distribuirá las facturas correspondientes entre las distintas CCAA u organismos designados por cada una de ellas de forma aleatoria y hasta cubrir el importe acordado.  
Una vez finalizada la ejecución de la partida se pasará a justificar la acción y se procederá al pago sin necesidad de esperar a que se ejecute el Plan en su totalidad.  
Las aportaciones económicas a realizar por las Comunidades Autónomas, a través de sus correspondientes entidades de promoción, serán financiadas con cargo a sus respectivos presupuestos con arreglo al siguiente reparto: proporcionalmente directo al número de Estaciones Náuticas que cuenta cada CCAA.  
- Comunidad Autónoma de Andalucía (3) 30.000-  
- Comunidad Autónoma de las Islas Baleares (6) 50.000 €  
- Comunidad Autónoma de las Islas Canarias (5) 50.000 €  
- Comunidad Autónoma de Cataluña (7) 50.000 €  
- Ciudad Autónoma de Ceuta (1) 10.000-  
- Comunidad Autónoma de Galicia (2) 20.000 €  
- Comunidad Autónoma de Murcia (1) 10.000 €  
- Comunitat Valenciana (3) 30.000 €  
Un total de 250.000-  
La Asociación Española de Estaciones Náuticas aportará asimismo a cargo de sus presupuestos y el de sus socios (estaciones náuticas) el mantenimiento de la estructura de la asociación necesaria para la ejecución de este convenio, planes de acciones locales y regionales o de proximidad, desarrollo de planes de formación específicos para empresarios, ferias locales, encuestas y estudios de mercado, elaboración de proyectos para la mejora de infraestructuras náuticas y desarrollo de la imagen corporativa, jornadas de puertas abiertas, así como la aportación de producto de forma gratuita para la promoción de las Estaciones Náuticas a nivel nacional e internacional (sorteos de estancias activas).  
  
Octavo  
En caso de que se incorpore alguna Estación Náutica (reciente o procedente de una baja técnica) a la Asociación Española de Estaciones Náuticas, antes del 10 de mayo de 2011, la comunidad autónoma que vea incrementada su proporcionalidad en el convenio, tendrá que aportar 10.000 € adicionales por cada Estación Náutica nueva (estas aportaciones se realizarán con un máximo de 50.000 € de aportación por comunidad autónoma). Para ello se firmará una addenda con la comunidad autónoma correspondiente. Esta nueva aportación se destinará a la partida 6.2 Unidad de apoyo a la comercialización, Marketing online y campañas de producto. A efectos de justificación serán válidamente aceptados aquellos pagos realizados por la AEEN durante 2010 con anterioridad a la firma de este Convenio Nacional para la ejecución de la Asistencia a Fitur 2011 de acuerdo con lo que dice el punto 6.1 de este Convenio.  
  
Noveno  
Para la realización de los objetivos y las actividades señaladas, las partes firmantes aportarán, de acuerdo con sus presupuestos y sus procedimientos administrativos, las contribuciones económicas que correspondan.  
Las aportaciones económicas de TURESPAÑA previstas en este convenio se realizarán con cargo a la aplicación presupuestaria 48.132.854L.327, «Inversiones de carácter inmaterial».  
La aportación económica a realizar por TURGALICIA prevista en este convenio para el ejercicio económico 2011, por un importe máximo de 20.000 € (incluidos todos los gastos e impuestos legalmente establecidos) será con cargo a la partida presupuestaria (01.09 - 02.06.03 - 6462.13-2153.10 «convenios sector náutico»). La disposición del pago de esta cantidad a la Asociación Española de Estaciones Náuticas, encargada de llevar a cabo las actuaciones correspondientes según lo indicado anteriormente, se realizará una vez realizadas las actuaciones y previa presentación por parte de la Asociación Española de Estaciones Náuticas, de la factura y documentación que acredite su efectiva ejecución. Pago 60 días fecha/factura.  
La aportación económica a realizar por Región de Murcia Turística, SA, prevista en este convenio para el ejercicio económico 2011, con cargo a la línea presupuestaria: PT-2-6/2011, por un importe máximo de 10.000 € (IVA, gastos e impuestos de toda clase incluidos), será abonada una vez realizadas las actuaciones correspondientes, y previa presentación por parte de la Asociación Española de Estaciones Náuticas, de la factura y documentación que acredite su efectiva ejecución.  
La aportación a realizar por la Agencia Valenciana del Turismo asciende a la cantidad máxima de 30.000 euros, IVA, gastos, e impuestos de toda clase incluidos, con cargo al ejercicio 2011 partida presupuestaria capítulo IV, sección 15 Turismo, entidad 22 Agència Valenciana del Turismo, Nuevos Productos Turísticos. Código línea SE000935. A tales efectos la Asociación deberá presentarle las correspondientes facturas a su nombre debidamente diligenciadas y certificación expedida por el secretario de la misma, acreditativa de que los gastos satisfechos por la Asociación, han sido ocasionados por la realización de tales actuaciones.  
No se efectuará transferencia alguna a favor de la Asociación, si con anterioridad a dicho abono, la citada Asociación no ha justificado estar al corriente en el cumplimiento de sus obligaciones tributarias y con la Seguridad Social. A estos efectos, la entidad beneficiaria autoriza a la Agència Valenciana del Turisme a obtener de forma telemática los datos obrantes en la Agencia Estatal de Administración Tributaria,servicios territoriales de la Conselleria de Economía, Hacienda y Empleo y Tesorería General de la Seguridad Social. La situación de no estar al corriente con las referidas obligaciones impedirá el pago de las cantidades antes establecidas y podrá, asimismo,producir la resolución del presente convenio.  
La entidad beneficiaria declara no estar incurso en prohibición alguna para obtener la condición de beneficiario, señaladas en los artículos 13.2 y 13.3 de la Ley 38/2003, realizada mediante declaración responsable o cualquiera de los medios establecidos en el artículo 13.7 de la misma.  
De igual modo deberá observarse por la Asociación lo establecido en el artículo 14 de la Ley 38/2003 en cuanto a las obligaciones y requisitos que debe cumplir el beneficiario de la subvención.  
Habida cuenta del importe de la subvención nominativa la Asociación deberá acreditar el cumplimiento de los requisitos de concurrencia por medio de la solicitud como mínimo de tres ofertas en aquellas contrataciones necesarias o que se realizan para el desarrollo del convenio en los términos establecidos en el artículo 31 nº 3 de la Ley 38/2003, de 17 de noviembre, General de Subvenciones.  
El presente convenio regula la concesión de una subvención normativa a favor de la Asociación Española de Estaciones Náuticas, por lo que su régimen jurídico es el derivado de lo establecido en la Ley 38/2003, de 17 de noviembre, General de Subvenciones, así como su Reglamento aprobado por Real Decreto 887/2006, de 21 de julio y de lo establecido para este tipo de transferencias corrientes en el Texto Refundido de la Ley de Hacienda Pública de la Generalitat aprobado por Decreto Legislativo del Consell de la Generalita, de 26 de junio de 1991.  
La presente ayuda es compatible con el mercado interior al no afectar sus disposiciones a los intercambios comerciales entre los estados miembros dado que las aportaciones de los firmantes van destinadas a una asociación sin ánimo de lucro, la Asociación Española de Estaciones Náuticas, y su objeto es la promoción y difusión de un destino turístico en su conjunto. Por tal motivo, no quedaría sujeto a lo dispuesto en el artículo 107.1 del Tratado de Funcionamiento de la UE. En este sentido, en cumplimiento con lo dispuestio en el artículo 3.4 del Decreto 147/2007, de 7 de septiembre, del Consell, ha sido remitido informe de no sujeción a la política de competencia de la Unión Europea a la Dirección General de Economía de la Conselleria de Economia, Hacienda y Empleo.  
En el caso de incumplimiento total o parcial de sus obligaciones por parte de la Asociación, la misma vendrá obligada a reintegrar a la Comunidad Valenciana la las cantidades percibidas y no aplicadas correctamente a las finalidades del presente convenio, sin perjuicio de la aplicación, además, de lo dispuesto para estos supuestos de en el artículo 37 Ley 38/2003, de 17 de noviembre, General de Subvenciones, en cuanto a las causas de incumplimiento del objeto del citado convenio.  
Las aportaciones del resto de comunidades autónomas (Cataluña, Andalucía e Islas Baleares) y de la Ciudad Autónoma de Ceuta, a través de sus correspondientes entidades de promoción, se realizarán con cargo a la correspondiente partida presupuestaria de sus respectivos presupuestos para 2011  
  
Décimo  
El presente convenio de colaboración queda excluido de la Ley 30/2007, de 30 de octubre, de Contratos del Sector Público, de acuerdo con lo dispuesto en su artículo 4.1 c) y d), si bien se aplicarán los principios de dicha Ley para resolver las dudas y lagunas que durante su ejecución pudieran presentarse.  
La resolución de las controversias que pudieran plantearse sobre la interpretación y ejecución del presente convenio deberá solventarse de mutuo acuerdo de las partes. En caso contrario, será el orden jurisdiccional contencioso administrativo el competente para resolver las cuestiones litigiosas que pudieran suscitarse entre las partes con ocasión de su desarrollo.  
Y en prueba de conformidad, firman las partes el presente convenio, quedando un ejemplar en poder de cada una de ellas, en el lugar y fecha señalados en el encabezamiento  
  
El secretario general de Turismo y Comercio Interior y presidente del Instituto de Turismo de España (TURESPAÑA): Joan Mesquida Ferrando.  
  
Apoderado de la Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía, SA: Manuel Muñoz Gutiérrez.  
  
La consejera de Turismo y Trabajo y presidenta de la Agencia de Turismo de las Illes Balears (ATB): Joana M. Barceló Martí.  
  
El viceconsejero de Turismo del Gobierno de Canarias y consejero delegado de la entidad Promotur Turismo Canarias, SA: Ricardo Fernández de la Puente Armas.  
  
La directora general de Turismo de la Generalitat de Catalunya, en calidad de vicepresidenta ejecutiva de la Agència Catalana de Turisme: Marian Muro Ollé.  
  
El consejero de Economía y Empleo de la Ciudad Autónoma de Ceuta: Guillermo Martínez Arcas.  
La conselleira-delegada de TURGALICIA: María del Carmen Pardo López.  
  
La consejera delegada de la empresa pública Región de Murcia Turística, SA: Marina García Vidal.  
  
La consellera de Turismo de la Generalitat Valenciana: Belén Juste Picón.  
  
El presidente de la Asociación Española de Estaciones Náuticas: Joan Campolier Montsant  
  
El presidente de SEGITTUR: Javier Bustamante Moreno.