Diari Oficial de la Generalitat Valenciana


Sumario DOGV 6286, del 10-06-2010 (2010/6224)

RESOLUCIÓN de 31 de mayo de 2010, del director general del Secretariado del Consell, de la Conselleria de Industria, Comercio e Innovación, por la que se dispone la publicación del Convenio entre el Instituto de Turismo de España (TURESPAÑA) y la Agència Valenciana del Turisme para el desarrollo de acciones conjuntas de marketing de los destinos y productos turísticos de la Comunitat Valenciana en el año 2010.
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### Datos del documento

Número DOGV
:   6286

Fecha DOGV
:   10-06-2010

Sección del DOGV
:   III. ACTOS ADMINISTRATIVOS - C) OTROS ASUNTOS

Número del documento
:   2010/6224


Fecha del documento
:   31-05-2010

Organismo emisor
:   Conselleria de Industria, Comercio e Innovación

Tipo de documento
:   Resolución

Descriptores 

:   * política de turismo
    * turismo
    * cooperación administrativa
    * publicidad
    * campaña de sensibilización
    * administración central

RESOLUCIÓN de 31 de mayo de 2010, del director general del Secretariado del Consell, de la Conselleria de Industria, Comercio e Innovación, por la que se dispone la publicación del Convenio entre el Instituto de Turismo de España (TURESPAÑA) y la Agència Valenciana del Turisme para el desarrollo de acciones conjuntas de marketing de los destinos y productos turísticos de la Comunitat Valenciana en el año 2010. [2010/6224]  
El Instituto de Turismo de España (TURESPAÑA) y la Agència Valenciana del Turisme han suscrito, previa tramitación reglamentaria, el día 30 de abril de 2010, el Convenio para el desarrollo de acciones conjuntas de marketing de los destinos y productos turísticos de la Comunitat Valenciana en el año 2010.  
En cumplimiento de lo establecido en el artículo 8.2 de la Ley de Régimen Jurídico de las Administraciones Públicas y del Procedimiento Administrativo Común, procede la publicación en el Diari Oficial de la Comunitat Valenciana de dicho Convenio, que ha quedado inscrito en el Registro de Convenios de la Generalitat con el número 0769/2010, y que figura como anexo de esta resolución.  
Valencia, 31 de mayo de 2010.- El director general del Secretariado del Consell: Ángel Mompó Romero.  
Convenio entre el Instituto de Turismo de España (TURESPAÑA) y la Agencia Valenciana del Turisme para el desarrollo de acciones conjuntas de marketing de los destinos y productos turísticos de la Comunitat Valenciana en el año 2010  
INTERVIENEN  
Joan Mesquida Ferrando, como secretario de Estado de Turismo y presidente del Instituto de Turismo de España (TURESPAÑA), según nombramiento por Real Decreto 560/2008, de de 21 de abril (BOE de 22 de abril) y en virtud de las competencias que le atribuye el Real Decreto 561/2009, de 8 de abril, que aprueba el nuevo Estatuto del Instituto de Turismo de España.  
Belén Juste Picón, consellera de Turismo y presidenta de la Agència Valenciana del Turisme, que interviene en nombre y representación de esta última, Entidad de Derecho Público sujeta a la Generalitat, con personalidad jurídica propia, y que se regula por lo dispuesto en el artículo 67 de la Ley 3/1998, de 21 de mayo, de la Generalitat, de Turismo de la Comunitat Valenciana, y por lo dispuesto en el Decreto 209/2004, de 8 de octubre, del Consell de la Generalitat, por el que se aprueba el Reglamento de la Agència Valenciana del Turisme y en el artículo 3 del Decreto 123/2007, de 27 de julio, por el que aprueba el Reglamento Orgánico y funcional de la Conselleria de Turismo.  
Su legitimación y representación para este acto se derivan de su condición de consellera de Turismo, de acuerdo con lo establecido en el artículo 1 del Decreto 13/2009, de 27 de agosto, del President de la Generalitat, por el que se nombran vicepresidentes, consellers, secretario y portavoz del Consell, y a quien corresponde ostentar la presidencia de la citada Agència Valenciana del Turisme, de acuerdo con lo establecido en el número 1 del artículo 5 del referido Decreto 209/2004, de 8 de octubre, hallándose autorizada para la firma de este Convenio en virtud de lo dispuesto en la letra e del número 2 del citado artículo 5.  
MANIFIESTAN  
I. Que el Instituto de Turismo de España, en el ejercicio de las competencias que tiene atribuidas en materia de promoción turística en el exterior, y en el marco del Plan del Turismo Español Horizonte 2020, pretende desarrollar acciones de marketing turístico que permitan mejorar el posicionamiento de los destinos turísticos españoles en los mercados internacionales y apoyar la comercialización de los productos turísticos españoles en el exterior.  
II. Que la Comunitat Valenciana tiene entre los objetivos prioritarios de promoción turística la realización de acciones de marketing con objeto de mejorar el posicionamiento de los destinos y productos de la Comunitat en los mercados turísticos emisores.  
III. Que ambas partes aprecian la necesidad de realizar conjunta y coordinadamente una campaña internacional de publicidad de los destinos y productos de la Comunitat Valenciana en los mercados internacionales, en concreto de las marcas turísticas de la Comunitat Valenciana (Valencia Terra i Mar, Costa Azahar, Benidorm y Costa Blanca). De este modo se podrá mejorar la eficacia y rentabilidad de los presupuestos de marketing de ambas organizaciones.  
IV. En el sentido anterior las partes aprecian, igualmente, la necesidad de coordinarse con otras entidades públicas y privadas que persigan los mismos fines, en concreto las demás entidades públicas que gestionan las marcas turísticas de la Comunitat Valenciana, así como los tour operadores, compañías aéreas, sectores hotelero y de hostelería, empresas de receptivo, y demás empresas que conforman el sector turístico.  
V. Que la planificación de las actuaciones a desarrollar debe ser eficiente y eficaz. Para garantizarlo las acciones publicitarias deberán estar orientadas a resultados, que deberán ser medidos en lo posible.  
Por todo ello,  
ACUERDAN  
Primero  
Realizar acciones conjuntas de publicidad y marketing dirigidas a fortalecer el posicionamiento de los destinos y productos turísticos de la Comunitat Valenciana en el año 2010 por importe de cinco millones doscientos mil euros (5.200.000 de euros)  
El presupuesto de las acciones conjuntas de marketing será asumido por las partes de la forma siguiente:  
- Instituto de Turismo de España: dos millones seiscientos mil euros (2.600.000 de euros)  
- Agència Valenciana del Turisme: dos millones seiscientos mil euros (2.600.000 de euros)  
Todos los presupuestos establecidos son limitativos máximos e incluyen todo tipo de gastos y tributos.  
Segundo  
En la campaña de publicidad se utilizarán visuales específicos para cada una de las cuatro marcas turísticas de la Comunitat Valenciana (Valencia Terra i Mar, Castellón-Costa Azahar, Benidorm y Costa Blanca), dentro de la línea creativa de la nueva campaña de publicidad de TURESPAÑA. Estos nuevos visuales utilizarán el "lay-out" que utilizará el Instituto de Turismo de España en sus campañas internacionales pero con titular y textos específicos para los destinos y productos turísticos de la Comunitat Valenciana, incluyendo el logo del Instituto de Turismo de España y el que determine la Agència Valenciana del Turisme. El coste de dichas creatividades será asumido por las partes y se imputará con cargo a su aportación recogida en la Cláusula Primera.  
El Instituto de Turismo de España podrá utilizar los visuales de esta acción conjunta en la campaña general de publicidad internacional que desarrolle en 2010.  
Tercero  
Las acciones de de publicidad contempladas en el presente convenio podrán coordinarse con las que realicen entidades que promocionen estos productos, con cargo a sus presupuestos. En estos casos la financiación de las acciones se distribuirá entre el Instituto de Turismo de España, la Agència Valenciana del Turisme, las demás entidades públicas de promoción de la Comunitat Valenciana en su caso, y la entidad correspondiente, de modo que la aportación de esta última nunca será inferior al 40%  
Cuarto  
La campaña de publicidad será sufragada por el Instituto de Turismo de España con cargo a su presupuesto de publicidad, aplicación presupuestaria 97-577-286K-038, del ejercicio 2010. Dichas acciones podrán ejecutarse a través de:  
- Media Planning Group, adjudicataria del procedimiento de contratación convocado por este Organismo para la contratación de la Campaña de Publicidad (expediente nº 781522M3802/2008). Dicha contratación se ha efectuado siguiendo las normas y procedimientos de la Ley 30/2007, de 30 de octubre, de Contratos del Sector Público. La suscripción de este acuerdo no supondrá incremento alguno del gasto comprometido como consecuencia de la adjudicación del contrato correspondiente a dicho procedimiento.  
- McCann Erickson, adjudicataria del procedimiento de contratación convocado por este Organismo para la contratación de la creatividad de las campañas internacionales de publicidad del Instituto de Turismo de España (expediente nº 956039Q7928/2009). Dicha contratación se ha efectuado siguiendo las normas y procedimientos de la Ley 30/2007, de 30 de octubre, de Contratos del Sector Público. La suscripción de este acuerdo no supondrá incremento alguno del gasto comprometido como consecuencia de la adjudicación del contrato correspondiente a dicho procedimiento.  
- La agencia creativa que resulte adjudicataria del procedimiento de contratación que convoque este Organismo para la contratación de la creatividad on line de las campañas internacionales de publicidad del Instituto de Turismo de España. Dicha contratación se eectuará siguiendo las normas y procedimientos de la Ley 30/2007, de 30 de octubre, de Contratos del Sector Público. La suscripción de este acuerdo no supondrá incremento alguno del gasto comprometido como consecuencia de la adjudicación del contrato correspondiente a dicho procedimiento.  
Los proyectos de inversión a los que se podrán imputar las acciones anteriores serán los siguientes:  
0819.83.935.8484 Valor al cliente. Posicionamiento 2020. Campaña internacional de publicidad  
2726.97.820.6604 Valor al cliente. Posicionamiento 2020. Campaña on-line  
0403.83.981.5030 Valor al cliente. Posicionamiento 2020. España en Internet  
0471.62.114.3545 Valor al cliente. España Experiencial. Privilege  
9211.26.686.4047 Valor al cliente. Ayudando al vender. Apoyo a la comercialización  
Quinto  
La Agència Valenciana del Turisme sufragará las acciones previstas con cargo al Programa 23 "Publicidad", Subprograma 234 "Campaña de Publicidad de Imagen Institucional" del capítulo II de los Presupuestos de la Agència Valenciana del Turisme para 2010. Dichas acciones de ejecutarán a través de Media Planning Group, con quien formalizará el correspondiente el contrato. Media Planning Group es la empresa adjudicataria del procedimiento de contratación convocado por este Organismo para la contratación de la Campaña de Publicidad (expediente nº 503928Q7341/2008). Dicha contratación se ha efectuado siguiendo las normas y procedimientos de la Ley 30/2007, de 30 de octubre, de Contratos del Sector Público. La aportación de la Agència Valenciana del Turisme a este convenio no supondrá en ningún caso incremento del precio del contrato entre MPG y Turespaña.  
Sexto  
Para garantizar y supervisar la buena marcha de la ejecución del presente acuerdo las partes acuerdan constituir una comisión técnica de evaluación y seguimiento, cuya composición y funcionamiento será establecida de mutuo acuerdo por ambas partes.  
Séptimo  
El presente convenio entrará en vigor al día siguiente de su firma y su vigencia finalizará el 31 de diciembre de 2010  
Octavo   
El presente convenio se encuadra en el artículo 4.1.c de la Ley 30/2007, de 30 de octubre, de Contratos del Sector Público, por el que se aprueba el texto refundido de la Ley de Contratos de las Administraciones Públicas, y por tanto, excluido de su aplicación directa, si bien se aplicarán los principios de dicha Ley para resolver las dudas y lagunas que puedan presentarse.  
El orden jurisdiccional contencioso-administrativo será el competente para resolver las controversias que surjan entre las partes.   
Valencia, 30 de abril de 2010  
El secretario de Estado de Turismo y Presidente de TURESPAÑA,  
Joan Mesquida Ferrando  
La consellera de Turismo y Presidenta de la Agència Valenciana del Turisme,  
Belén Juste Picón