Diari Oficial de la Generalitat Valenciana


Sumario DOGV 7968, del 30-01-2017 (2017/635)

RESOLUCIÓN 25 de enero de 2017, del presidente del Consejo Rector de la Corporació Valenciana de Mitjans de Comunicació, por la que se da publicidad a las bases del concurso para la selección del naming y books o portfolios para el diseño de la identidad visual del conjunto de la plataforma de la Corporació Valenciana de Mitjans de Comunicació
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### Datos del documento

Número DOGV
:   7968

Fecha DOGV
:   30-01-2017

Sección del DOGV
:   III. ACTOS ADMINISTRATIVOS - C) OTROS ASUNTOS

Número del documento
:   2017/635


Fecha del documento
:   25-01-2017

Organismo emisor
:   Corporació Valenciana de Mitjans de Comunicació

Tipo de documento
:   Resolución

Análisis jurídico

 Descriptores 

:   * contrato administrativo

RESOLUCIÓN 25 de enero de 2017, del presidente del Consejo Rector de la Corporació Valenciana de Mitjans de Comunicació, por la que se da publicidad a las bases del concurso para la selección del naming y books o portfolios para el diseño de la identidad visual del conjunto de la plataforma de la Corporació Valenciana de Mitjans de Comunicació [2017/635]  
El Consejo Rector de la Corporació Valenciana de Mitjans de Comunicació, con fecha 22 de diciembre de 2016 aprobó las bases del concurso para la selección del naming y books o portfolios para el diseño de la identidad visual del conjunto de la plataforma de la Corporació.  
En cumplimiento de dicho acuerdo y de conformidad con lo previsto en el artículo 12.3, apartados g, h y o de la Ley 6/2016, de 15 de julio, de la Generalitat, del servicio público de radiodifusión y televisión de ámbito autonómico, de titularidad de la Generalitat y en las instrucciones para la adjudicación de los contratos no sujetos a regulación armonizada que celebre la Corporació Valenciana de Mitjans de Comunicació, resuelvo:  
  
Primero  
Aprobar el expediente de contratación para la selección del naming y books o portfolios para el diseño de la identidad visual del conjunto de la plataforma de la Corporació Valenciana de Mitjans de Comunicació.  
  
Segundo  
Autorizar y disponer el gasto cuyo importe asciende a 50.000 euros con cargo al presupuesto de de la Corporació de 2016.  
  
Tercero  
Convocar el procedimiento de adjudicación del concurso que se regirá por las bases que figuran en el anexo.  
  
Cuarto  
Publicar esta convocatoria en el Diari Oficial de la Generalitat Valenciana y en la Plataforma de Contratación del Sector Público (https://contrataciondelestado.es).  
  
Burjassot, 25 de enero de 2017.- El presidente del Consejo Rector de la Corporació Valenciana de Mitjans de Comunicació: Enrique Soriano Hernández.  
  
  
ANEXO  
Bases del concurso para la selección del naming y books o portfolios para el diseño de la identidad visual del conjunto de la plataforma de la Corporació Valenciana de Mitjans de Comunicació  
  
1. Antecedentes: punto de partida  
Tres años después de la desaparición del servicio público de radiodifusión y televisión, Les Corts aprueban la Ley 6/2016, de 15 de julio, de la Generalitat, del servicio público de radiodifusión y televisión de ámbito autonómico, de titularidad de la Generalitat, por la cual se restablecen los derechos de libertad de expresión y de información reconocidos por la Constitución. Aprobada la Ley y constituido el Consell Rector de la Corporació Valenciana de Mitjans de Comunicació, todos los esfuerzos se dirigen a ganar la confianza del público valenciano con una oferta de contenidos y formatos de calidad, amena, respetuosa, creativa e inteligente.  
  
2. Objeto de la convocatoria  
El objeto de esta convocatoria es la selección del nuevo nombre/marca de las plataformas públicas audiovisuales y la selección de tres finalistas que participen en el desarrollo del diseño de la identidad visual de la nueva marca.  
Por tanto, los finalistas seleccionados desarrollarán, según los criterios técnicos que a continuación se señalan, la identidad visual de la marca elegida durante el proceso de selección previo.  
Dada la complejidad e importancia del objeto del concurso, la propuesta de nuevo nombre será remunerada económicamente y los tres finalistas para el diseño de la nueva identidad visual también recibirán remuneración económica.  
  
3. Forma de adjudicación  
El presente procedimiento tiene la naturaleza de concurso de proyectos, con intervención de un jurado y se desarrollará en dos fases, al amparo de lo establecido en el libro III, título I, capítulo I, sección sexta, Normas especiales aplicables a los concursos de proyectos, del Real decreto legislativo 3/2011, de 14 de noviembre, por el que se aprueba el texto refundido de la Ley de contratos del sector público.  
  
4. Participantes  
Podrán participar en el concurso:  
4.1. Aquellas personas o equipos multidisciplinares, españoles o no, que teniendo plena capacidad de obrar, no se hallen comprendidas en alguna de las circunstancias expresadas en los artículos 60 y siguientes del texto refundido de la Ley de contratos del sector público aprobado por el Real decreto legislativo 3/2011, de 14 de noviembre, y acrediten estar al corriente del cumplimiento de las obligaciones tributarias y con la Seguridad Social impuestas por las disposiciones vigentes. Estos requisitos se harán constar en la declaración responsable, cuyo modelo consta en el anexo 1 de estas bases y tendrán que acreditarse documentalmente por el participante a favor del cual recaiga la propuesta de adjudicación, con anterioridad a la resolución del procedimiento.  
4.2. En el caso de los equipos, deberá designarse un director o directora, que actuará a todos los efectos como representante del mismo ante la organización del concurso. Asimismo, los equipos multidisciplinares que participen en el concurso se deben comprometer a constituir una unión temporal de empresarios para el caso de resultar seleccionados.  
4.3. Se contempla también la participación, en las mismas condiciones, de personas jurídicas cuyos fines sociales se correspondan con el objeto del concurso.  
4.4. Cada participante solo podrá formar parte de un único equipo. El incumplimiento de este punto dará lugar a la descalificación de todas las propuestas en que participe.  
  
5. Descripción de los trabajos a realizar  
5.1. Modalidades  
Las personas que participen en este proceso pueden hacerlo solo al apartado de naming, solo al apartado de book o a ambos apartados.  
5.2. Propuesta de nombre  
Se seleccionará la nueva marca que debe actuar como marca paraguas para los siguientes canales, pantallas y soportes:  
· Cadena de televisión generalista, con posibilidad de creación de futuras cadenas temáticas que deben responder a idéntica estructura de marca.  
· Dos cadenas de radio, con posibilidad de creación de futuras frecuencias.  
· Plataforma web que actúe como portal de acceso de contenidos a la carta; audiovisuales, sonoros o escritos, y sirva de ventana a la participación ciudadana.  
· Perfiles de redes sociales.  
· Aplicaciones para dispositivos móviles.  
· Otros canales existentes como la televisión híbrida, smart TV, y otras plataformas y canales de futura creación.  
  
5.3. Desarrollo de la identidad visual de la nueva marca  
Se seleccionarán tres finalistas para el diseño de la nueva identidad visual que deberán proponer el desarrollo del conjunto corporativo gráfico que represente a la nueva plataforma audiovisual: televisión, radio e internet, mediante una propuesta de logotipo y símbolo, logotipo y símbolo autónomos o logotipo y símbolos fundidos.  
Esta propuesta debe integrar el estudio de la arquitectura de marca que contemple la posible creación en el futuro de nuevos canales y formatos, garantizando la coherencia y continuidad de los códigos corporativos empleados.  
La propuesta incluirá el desarrollo de Manual de Identidad Corporativa en los términos siguientes:  
- Desarrollo gráfico completo de las aplicaciones básicas de la marca: usos del símbolo, estudio tipográfico y criterios cromáticos.  
- Rotulación y señalética.  
- Papelería básica.  
- Portal web.  
- Adaptación al parque móvil; unidades móviles y vehículos.  
- Portadas para medios sociales.  
- Aplicaciones de la marca para sus usos audiovisuales (radio y televisión) e interactivos:  
· Mosca corporativa  
· Cortinillas y ráfagas antes y después de la publicidad  
· Avances de programación  
· Autopromoción  
· Cabecera de programa  
· Copyright  
· Sintonía corporativa  
· Estilo de rotulación de informativos  
Se valorarán positivamente otras aplicaciones de marca adicionales:  
- Grafismos especiales para eventos extraordinarios; informativos, eventos deportivos, electorales, etc.  
- Merchandising, vestuario, patrocinios publicitarios, etc.  
  
6. Forma de presentación  
6.1. La propuesta de naming se presentará impresa y en formato digital.  
6.2. Cada candidato debe presentar un máximo de cinco propuestas de nombre, acreditando la viabilidad de registro, disponibilidad de dominio y una argumentación que explique o ayude a comprender el significado de la propuesta y que no supere más de un folio de extensión.  
6.3. El contenido del book o portfolio para la selección de los tres finalistas para el desarrollo de la identidad visual del nuevo nombre será el siguiente: deberá presentarse un máximo de tres proyectos realizados en los tres últimos años para cada uno de los siguientes ítems:  
a) Logotipos: un máximo de dos páginas por proyecto incluyendo la ficha descriptiva y propuestas presentadas.  
b) Sistema visual: un máximo de dos páginas por proyecto incluyendo la ficha descriptiva y propuestas presentadas.  
c) Diseño web: un máximo de tres páginas por proyecto incluyendo la ficha descriptiva y propuestas presentadas.  
Se incluirá una descripción de la experiencia profesional de todos los miembros de los equipos: un máximo de cinco páginas.  
6.4. No deberá figurar ninguna identificación personal de los trabajos.  
  
7. Público objetivo  
- Conjunto de la población de la Comunitat Valenciana.  
- Medios de comunicación y líderes de opinión.  
- Anunciantes, agencias de publicidad y centrales de medios.  
- Influenciadores y públicos afines.  
  
8. Participación y desarrollo del proceso  
8.1. Documentación  
Para la primera fase los trabajos se presentarán bajo seudónimo que deberá figurar en todos los documentos, de tal manera que estos se mantengan anónimos hasta que se haya producido selección.  
Toda la documentación se presentará en embalaje opaco y cerrado, el cual contendrá tres sobres cerrados A, B y C con el seudónimo elegido por la persona o personas que se presenten al concurso escrito en su exterior.  
Sobre A  
1. Rotulación exterior:  
- «Concurso para la selección del naming para el diseño de la identidad visual del conjunto de la plataforma de la Corporació Valenciana de Mitjans de Comunicació».  
- Seudónimo.  
2. Contenido:  
- La propuesta en los términos previstos en el apartado 6 de esta convocatoria.  
Sobre B  
1. Rotulación exterior:  
- «Concurso para la selección de books o portfolios para el diseño de la identidad visual del conjunto de la plataforma de la Corporació Valenciana de Mitjans de Comunicació».  
- Seudónimo.  
2. Contenido:  
- La propuesta en los términos previstos en el apartado 6 de esta convocatoria.  
Sobre C:  
1. Rotulación exterior:  
- «Concurso para la selección del naming y books o portfolios para el diseño de la identidad visual del conjunto de la plataforma de la Corporació Valenciana de Mitjans de Comunicació».  
- Seudónimo.  
2. Contenido:  
- Un escrito que contenga el seudónimo, el nombre del concurso y la indicación de si se desea conservar el anonimato en el caso de no resultar seleccionado.  
- Un sobre cerrado que incluirá la declaración responsable que figura en el anexo 1 y el formulario de datos identificativos que figura en el anexo 2.  
8.2. Anonimato  
Salvo el seudónimo bajo el que se presenta, no podrá figurar ni en el exterior de los sobres ni en su interior, ni en documento escrito o sonoro, ni gráfico ninguna referencia que permita identificar a las personas participantes (con la excepción de los documentos identificadores contenidos dentro del sobre C, siendo la vulneración de este deber causa de exclusión.  
Caso de no resultar seleccionada su propuesta, la persona concursante podrá permanecer en el anonimato a cuyo efecto deberá consignar esta decisión de forma clara dentro del sobre C.  
El material recibido será desempaquetado y preparado para su examen por el secretario del Consejo Rector que cuidará de que no se rompa el anonimato de las propuestas, haciendo desaparecer toda referencia al remitente que pudiera haber en los envoltorios de los paquetes desde que se produzca la recepción de los mismos.  
8.3. Plazos  
8.3.1. El plazo de presentación de solicitudes y propuestas de books y portfolios así como las propuestas de naming será de 20 días naturales a contar desde el día siguiente a la publicación de esta convocatoria en el Diari Oficial de la Generalitat Valenciana.  
8.3.2. El Jurado seleccionará la propuesta de naming así como de books o portfolios y los tres finalistas en el plazo de 15 días naturales a contar desde el día siguiente a la finalización del plazo para la presentación de las propuestas, salvo cuando se haya remitido la documentación por vía postal o presentado en un registro distinto al previsto en cuyo caso el cómputo comenzará cuando se produzca la recepción de la documentación en el registro previsto en el apartado 8.4, siempre que dicha recepción se produzca dentro del plazo allí indicado.  
8.4. Lugar de presentación  
La documentación deberá dirigirse a la Corporació Valenciana de Mitjans de Comunicació y ser presentada en el registro de la calle En Bou, número 9-11, 46968 Valencia. El formulario de recibo de entrega del anexo 3 deberá entregarse fuera del sobre. En el registro se sellará con día de entrega, devolviéndosele copia a la persona interesada.  
  
Cuando la proposición se entregue en cualquier otro registro administrativo admitido o se envíe por correo, la persona participante deberá justificar la fecha de imposición del envío en la oficina de registro o correos y comunicar, al secretario del Consejo Rector, la remisión de la oferta mediante correo electrónico (dmgd@tge.oo) en el mismo día.  
Transcurridos, sin embargo, los diez días naturales siguientes a la indicada fecha sin recibirse la proposición, esta no será admitida en ningún caso.  
8.5. Retirada de los trabajos no seleccionados  
Los trabajos no seleccionados podrán retirarse una vez transcurrido el plazo de tres meses desde la publicación del fallo del jurado.  
Se entiende que los autores de los trabajos no recogidos en el plazo de un mes desde el comienzo de dicho periodo renuncian implícitamente a ellos. A partir de este momento la entidad convocante podrá proceder a la destrucción de las propuestas.  
8.6. Aceptación de las bases  
La participación en el concurso supone la aceptación de las presentes bases. La Corporació Valenciana de Mitjans de Comunicació se reserva el derecho de rechazar aquellas propuestas que no cumplan o cumplan de manera insuficiente con lo demandado.  
9. Requisitos y criterios de valoración  
9.1. Requisitos  
- Las propuestas presentadas han de estar en valenciano.  
- Las propuestas han de ser originales e inéditas.  
9.2. Criterios de valoración con respecto al nombre  
En la selección de la nueva marca, las propuestas serán valoradas de acuerdo a los siguientes criterios y puntuación:  
- Que promocione la cultura valenciana (25 % de la puntuación).  
- Que contribuya a la vertebración del territorio de la Comunitat Valenciana (25 % de la puntuación).  
- Que sea legible y fácil en su lectura, comprensión e interpretación (25 % de la puntuación).  
- Que esté concebido con criterios de durabilidad (25 % de la puntuación).  
9.3. Criterios de valoración de los contenidos del book o portfolio  
En la selección del book o portfolio de los tres finalistas para el desarrollo de la identidad visual del nuevo nombre se aplicarán los siguientes criterios y puntuación:  
- Presentación de un máximo de tres proyectos realizados en los tres últimos años para cada uno de los siguientes ítems (75 % de la puntuación):  
- Logotipos: un máximo de dos páginas por proyecto incluyendo la ficha descriptiva y propuestas presentadas.  
- Sistema visual: un máximo de dos páginas por proyecto incluyendo la ficha descriptiva y propuestas presentadas.  
- Diseño web: un máximo de tres páginas por proyecto incluyendo la ficha descriptiva y propuestas presentadas.  
- Descripción de la experiencia profesional de todos los miembros de los equipos: un máximo de cinco páginas (25 % de la puntuación).  
  
10. Plasmación gráfica de la nueva marca  
10.1. Los tres finalistas seguirán las indicaciones fijadas por el secretario del Consejo Rector en cuanto al procedimiento a seguir según los plazos fijados a continuación.  
10.2. Los finalistas se comprometerán a entregar la propuesta visual y sonora desarrollada a partir del nombre elegido en el plazo de 45 días naturales a contar desde el día siguiente a que el jurado seleccione la propuesta de books o portfolios y de naming y se la entregue a aquellos.  
10.3. El jurado seleccionará el ganador en el plazo máximo de 15 días desde la finalización del plazo anterior.  
10.4. Las propuestas presentadas han de estar en valenciano y han de ser originales e inéditas.  
10.5. En la fase de desarrollo de la identidad visual, las propuestas realizadas por los tres finalistas serán valoradas de acuerdo a los siguientes criterios y puntuación.  
10.5.1. Características técnicas (representará un 60 % de la puntuación total).  
- Pregnancia: visualmente atractiva. Simplicidad, equilibrio y estabilidad en su estructura (20 % de la puntuación parcial).  
- Versatilidad: capacidad de adaptarse con facilidad y rapidez a las diferentes funciones y formatos (20 % de la puntuación parcial).  
- Legibilidad en medios audiovisuales y digitales (20 % de la puntuación parcial).  
- Durabilidad: que pueda durar mucho tiempo (20 % de la puntuación parcial).  
- Modernidad: contemporánea, atractiva, con potencia visual (20 % de la puntuación parcial).  
10.5.2. Valores a transmitir (representará un 40 % de la puntuación total).  
- Calidad: rigor, profesionalidad y frescura (125 % de la puntuación parcial).  
- Diversidad, cohesión social y participación (125 % de la puntuación parcial).  
- Renovación: nuevos medios audiovisuales (125 % de la puntuación parcial).  
- Modernidad y universalidad (12 % de la puntuación parcial).  
- Cercanía: sencillez, honestidad y empatía (125 % de la puntuación parcial).  
- Sostenibilidad y responsabilidad social (125 % de la puntuación parcial).  
- Emoción: carácter y vinculación con nuestra tierra (125 % de la puntuación parcial).  
- Independencia y pluralidad (125 % de la puntuación parcial).  
  
11. Jurado  
11.1. Integran el jurado todos los miembros del Consejo Rector de la Corporació Valenciana de Mitjans de Comunicació. El secretario será el del Consejo Rector, que tendrá voz pero no voto en las decisiones.  
A efectos de su publicidad se informa que el presidente del Consejo Rector fue nombrado por Decreto 18/2016, de 25 de octubre, del president de la Generalitat y los vocales fueron nombrados por Decreto 17/2016, de 25 de octubre, del president de la Generalitat. Ambos decretos fueron publicados en el Diari Oficial de la Generalitat Valenciana de 26 de octubre de 2016.  
11.2. La decisión del Jurado será adoptada por mayoría de votos emitidos y será inapelable. En caso de empate el presidente dispondrá de voto de calidad.  
  
12. Dotación económica  
12.1. La dotación económica del concurso será de 50.000 euros a distribuir de la siguiente forma:  
- La propuesta de naming elegida será retribuida con una prima de 5.000 euros.  
- Cada uno de los tres finalistas seleccionados para el desarrollo visual del nuevo nombre recibirán una prima de 5.000 euros.  
- El ganador de esa segunda fase recibirá una prima adicional de 30.000 euros.  
12.2. Las cantidades entregadas estarán sujetas a las retenciones fiscales que procedan.  
12.3. En todos los casos el abono de las primas se efectuará previa presentación de la correspondiente factura, y una vez se haya emitido informe favorable por la Corporación; asimismo, las personas beneficiarias de las primas deberán acreditar que se encuentran al corriente en el cumplimiento de las obligaciones tributarias y de la Seguridad Social impuestas por las disposiciones vigentes.  
12.4. El concurso podrá declararse desierto si el jurado considera que no pueden otorgarse primas por no haber propuestas que resulten suficientemente satisfactorias para los objetivos del concurso.  
  
13. Cesión de derechos  
La prima abonada se considera contraprestación por la cesión de los derechos de explotación y la propuesta elegida será propiedad de la Corporació Valenciana de Mitjans de Comunicació,  sin perjuicio de la reserva de los derechos irrenunciables que la legislación sobre propiedad intelectual reconozca al autor. En todo caso, el autor de la propuesta seleccionada cede, en exclusiva a la Corporació Valenciana de Mitjans de Comunicació, sin límite de tiempo, todos los derechos de explotación de esta, incluyendo a título de ejemplo y no exhaustivo, los derechos de modificación, impresión, publicación, difusión y comunicación, por cualquier procedimiento y modalidad, en cualquier soporte y cuantas veces se considere necesario, para los fines previstos en las presentes bases. Así la Corporació Valenciana de Mitjans de Comunicació podrá utilizar la propuesta ganadora para la promoción, difusión, distribución y venta de sus productos y servicios sin que ello implique remuneración alguna o la obligatoriedad de mencionar al autor o autores del concurso.  
  
14. Exclusiones  
Será excluida del concurso cualquier propuesta que incurra en alguna de las siguientes circunstancias:  
a) Ser entregada fuera de plazo.  
b) No cumplir alguna de las condiciones recogidas en las presentes bases.  
c) Presentar contradicciones esenciales, inexactitudes o aspecto incomprensibles.  
d) No ajustarse estrictamente a las prescripciones establecidas en las bases y normas de presentación.  
e) Intentar influir en la decisión de la Corporación por el medio que sea.  
Los trabajos excluidos se reflejarán en el acta correspondiente, argumentando las causas que motivaron la exclusión.  
  
15. Responsabilidades y suspensión del concurso  
La Corporación convocante no asume responsabilidades de las que se puedan deducir reclamaciones de indemnización por daños o pérdidas en los envíos. Los participantes eximen a la Corporación de cualquier responsabilidad que se derive del plagio o cualquier otra transgresión de la legislación vigente en la que pudieran incurrir otros participantes.  
De suspenderse el concurso, no se procederá a ninguna indemnización por parte de la Corporació Valenciana de Mitjans de Comunicació.  
  
16. Formalización del contrato  
La selección de las propuestas conllevará la formalización de un contrato que recoja las obligaciones derivadas del concurso en el sentido expresado en estas bases.  
  
  
  
  
ANEXO II  
Formulario de datos identificativos  
  
Nombre o razón social: ...  
DNI o CIF (1): ...  
Dirección: ...  
CP: ...  
Municipio: ...  
Provincia: ...  
Teléfono: -  
Correo electrónico: ...  
Representación (datos de la persona representante):  
  
Solicito participar en el concurso para la selección del naming y books o portfolios para el diseño de la identidad visual del conjunto de la plataforma de la Corporació Valenciana de Mitjans de Comunicació, de acuerdo con las bases que rigen el concurso, cuyo contenido declaro conocer plenamente y acepto.  
  
Y a tal efecto, acompaño a esta solicitud los documentos expresados en las bases y declaro que no estoy afectado/a por ningún tipo de incompatibilidad para presentarme al mismo.  
  
El seudónimo bajo el que se presentan es:  
  
Otros autores de la propuesta (nombre, apellidos y profesión o titulación):  
  
Y, para que así conste, a los efectos de participar en el citado concurso,  
  
Firmo la presente en ..., el día - de - de 2017.  
  
Firmado:  
  
(1) O documento que, si fuera necesario, lo sustituya reglamentariamente.  
  
  
  
ANEXO III  
Formulario de recibo de entrega  
  
Recibí  
Un ejemplar (embalado y cerrado) de la propuesta presentada al concurso para la selección del naming y books o portfolios para el diseño de la identidad visual del conjunto de la plataforma de la Corporació Valenciana de Mitjans de Comunicació.  
  
Bajo el seudónimo:  
  
Sello del registro