Diari Oficial de la Generalitat Valenciana


Sumario DOGV 6043, del 25-06-2009 (2009/7314)

RESOLUCIÓN de 19 de junio de 2009, del director general de Relaciones con Les Corts y Secretariado del Consell, de la Conselleria de Presidencia, por la que se dispone la publicación del Convenio entre el Instituto de Turismo de España (TURESPAÑA) y la Agència Valenciana del Turisme para la realización de una campaña de publicidad turística internacional en 2009.
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Número DOGV
:   6043

Fecha DOGV
:   25-06-2009

Sección del DOGV
:   III. ACTOS ADMINISTRATIVOS - C) OTROS ASUNTOS

Número del documento
:   2009/7314


Fecha del documento
:   19-06-2009

Organismo emisor
:   Conselleria de Presidencia

Tipo de documento
:   Resolución

Descriptores 

:   * administración central
    * turismo
    * política de turismo
    * cooperación administrativa
    * publicidad
    * campaña de sensibilización

RESOLUCIÓN de 19 de junio de 2009, del director general de Relaciones con Les Corts y Secretariado del Consell, de la Conselleria de Presidencia, por la que se dispone la publicación del Convenio entre el Instituto de Turismo de España (TURESPAÑA) y la Agència Valenciana del Turisme para la realización de una campaña de publicidad turística internacional en 2009. [2009/7314]  
El Instituto de Turismo de España (Turespaña) y la Agència Valenciana del Turisme han suscrito, previa tramitación reglamentaria, el día 26 de mayo de 2009, el Convenio para la realización de una campaña de publicidad turística internacional en 2009.  
En cumplimiento de lo establecido en el artículo 8.2 de la Ley de Régimen Jurídico de las Administraciones Públicas y del Procedimiento Administrativo Común, procede la publicación en el Diari Oficial de la Comunitat Valenciana de dicho Convenio, que ha quedado inscrito en el Registro de Convenios de la Generalitat con el número 0746/2009, y que figura como anexo de esta resolución.  
Valencia, 19 de junio de 2009.- El director general de Relaciones con Les Corts y Secretariado del Consell. Ángel Mompó Romero.  
Convenio entre el Instituto de Turismo de España (Turespaña) y la Agència Valenciana del Turisme para la realización de una campaña de publicidad turística internacional en 2009  
Intervienen  
Joan Mesquida Ferrando, interviniendo como secretario de Estado de Turismo y presidente del Instituto de Turismo de España (Turespaña), según nombramiento por Real Decreto 560/2008 de 21 de abril (BOE de 22 de abril) y en virtud de las competencias que le atribuye el Real Decreto 723/2005, de 20 de junio (BOE de 21 de junio), por el que se aprueba el Estatuto del Instituto de Turismo de España.  
Angélica Such Ronda, consellera de Turismo y Presidenta de la Agència Valenciana del Turisme, que interviene en nombre y representación de esta última, Entidad de Derecho Público sujeta a la Generalitat, con personalidad jurídica propia, y que se regula por lo dispuesto en el artículo 67 de la Ley 3/1998, de 21 de mayo, de la Generalitat, de Turismo de la Comunitat Valenciana, y por lo dispuesto en el Decreto 209/2004, de 8 de octubre, del Consell de la Generalitat, por el que se aprueba el Reglamento de la Agència Valenciana del Turisme y en el artículo 3 del Decreto 123/2007, de 27 de julio, por el que aprueba el Reglamento Orgánico y funcional de la Conselleria de Turismo.  
Su legitimación y representación para este acto se derivan de su condición de consellera de Turismo, de acuerdo con lo establecido en el art. 1 del Decreto 8/2007, de 28 de junio, del President de la Generalitat, por el que se nombran vicepresidentes, consellers, secretario y portavoz del Consell, y a quien corresponde ostentar la presidencia de la citada Agència Valenciana del Turisme, de acuerdo con lo establecido en el número 1 del artículo 5 del referido Decreto 209/2004, de 8 de octubre, hallándose autorizada para la firma de este Convenio en virtud de lo dispuesto en la letra e del número 2 del citado artículo 5.  
Manifiestan  
I. Que Turespaña, dentro del marco del Plan 2008-2012, integrado en el Plan del Turismo Español Horizonte 2020, desarrolla una acción publicitaria y de comunicación que permite que el turismo español tenga visibilidad y peso específico en los medios internacionales.  
II. Que la Agència Valenciana de Turisme tiene entre los objetivos prioritarios de promoción turística para 2009, realizar campañas de publicidad en distintos mercados de la Unión Europea, con objeto de mejorar el posicionamiento de los destinos valencianos en los mercados emisores, en el marco del desarrollo del Plan de Imagen y Posicionamiento Turísticos de la Comunitat Valenciana (Plan de Marketing), cuyas actividades y presupuesto se ven incrementados de forma extraordinaria en este ejercicio a través del Plan "Confianza", Apoyo a los Sectores Productivos de la Comunitat Valenciana, aprobado por el Consell de la Generalitat con el objetivo de paliar los efectos de la situación económica que afecten al potencial de crecimiento de la Comunitat y contribuir, en el caso del sector turístico, a mantener su liderazgo.   
III. Que ambas partes aprecian la necesidad de realizar una campaña de publicidad turística internacional conjunta que complementa otras acciones promocionales (viajes de familiarización de periodistas, agentes de viajes y operadores turísticos; jornadas profesionales de comercialización; publicaciones; intercambio e incorporación de contenidos en los respectivos Portales y Webs turísticas) dirigidas a los potenciales turistas en los destinos de la Comunitat Valenciana.  
IV. Que ambas partes consideran necesario el apoyo a las cuatro marcas turísticas de la Comunitat Valenciana: Costa Blanca, Costa del Azahar, Valencia Terra i Mar y Benidorm  
V. Que ambas partes consideran adecuada la participación de las entidades públicas que gestionan las marcas turísticas de la Comunitat Valenciana a través de distintos acuerdos de colaboración complementarios al presente Convenio, y que deberán aplicarse de forma conjunta para lograr una mayor eficacia y eficiencia en las acciones de promoción turística. De este modo, a la hora de valorar las inversiones se tendrán en cuenta la totalidad de los convenios que puedan firmarse por las partes. En este sentido cabe señalar los convenios de colaboración que las partes suscribirán con el Patronato de Turismo Costa Blanca y con la Fundación Turismo Valencia Convention Bureau.  
Por todo ello,  
Acuerdan  
Primero  
El objeto del presente convenio es la realización de una campaña conjunta de publicidad turística internacional de la Comunitat Valenciana por un presupuesto de tres millones y medio (3.500.000) de euros, distribuidos al 50% entre el Instituto de Turismo de España y la Agència Valenciana del Turisme.   
Este convenio contará con dos líneas de actuación:   
A. Una campaña conjunta de imagen turística internacional de la Comunitat Valenciana, a la que se destinará un importe de un millón setecientos cincuenta mil (1.750.000) euros, gastos y tributos incluidos. Esta campaña conjunta de publicidad se insertará en todo tipo de soportes, incluidos medios de comunicación on-line.   
B. Otras campañas cooperativas para la promoción de los productos turísticos específicos de la Comunitat Valenciana en los mercados internacionales, para las que se destinará a su vez un presupuesto de un millón setecientos cincuenta mil (1.750.000) euros, gastos y tributos incluidos.   
Segundo   
El presupuesto de la campaña conjunta de imagen turística internacional, establecido en la cláusula Primera, apartado A, ascenderá a un importe de un millón setecientos cincuenta mil (1.750.000) euros, gastos y tributos incluidos, que será asumido al 50% por el Instituto de Turismo de España y la Agència Valenciana del Turisme.   
La inversión en publicidad on-line dentro de esta campaña conjunta se distribuirá a partes iguales entre el Instituto de Turismo de España y la Agència Valenciana del Turisme.  
El Plan de Medios de la campaña conjunta, tanto off line como on line, se podrá ejecutar en los mercados y con la distribución que será aprobada de forma conjunta por el Instituto de Turismo de España y la Agència Valenciana del Turisme y se desarrollará mediante un calendario de ejecución coordinado entre las partes firmantes.  
No obstante, la inversión por cada una de las marcas turísticas de la Comunitat Valenciana deberá repartirse de la forma siguiente:  
- Benidorm: 500.000 euros  
- Costa del Azahar: 750.000 euros  
- Valencia Terra i Mar: 500.000 euros  
Tercero   
La campaña conjunta de imagen turística internacional responde en su contenido a la promoción de la Comunitat Valenciana y utilizará, en un primer momento los visuales específicos de esta Comunidad Autónoma ya elaborados y adaptados a la nueva línea de la campaña "Smile".  
En el caso de que sea necesaria la realización de nuevos visuales para la campaña conjunta de imagen prevista en la Cláusula Segunda, tanto en medios off-line como on-line, siguiendo la línea creativa de la campaña "Smile" se harán con cargo a la Agència Valenciana del Turisme (incluyendo los gastos de adaptación a formatos específicos y de traducción de textos), deduciéndose su importe de su aportación a la campaña, establecida en la cláusula Primera. Estos nuevos visuales utilizarán el "lay-out" que viene empleando el Instituto de Turismo de España en sus campañas internacionales pero con titular y textos específicos para los productos turísticos de la Comunitat Valenciana e inclusión de los logos del Instituto de Turismo de España y los determinados por la Agència Valenciana del Turisme.  
El Instituto de Turismo de España podrá utilizar los visuales de esta acción conjunta en la campaña general de publicidad internacional que desarrolle en 2009.  
Cuarto   
Asimismo, las partes acuerdan realizar campañas cooperativas para la promoción de los productos turísticos específicos de la Comunitat Valenciana, por un importe de importe de un millón setecientos cincuenta mil (1.750.000) euros, gastos y tributos incluidos, de acuerdo con lo establecido en la cláusula Primera, apartado B), que serán asumidos al 50% por el Instituto de Turismo de España y la Agència Valenciana del Turisme. Esta campaña conjunta podrá insertarse en medios impresos, de exterior. on-line, radio y/o televisión.   
Todos los presupuestos citados en esta cláusula son presupuestos limitativos máximos, salvo acuerdo expreso en contra de las partes, y sujeto a disponibilidad presupuestaria. En cualquier caso las partes, de mutuo acuerdo, podrán acordar destinar una parte de la inversión de esta campaña a la realización de la campaña de publicidad del destino Comunitat Valenciana contemplada en la cláusula Primera apartado A.  
El presupuesto destinado a esta campaña cooperativa será asumido al 50% entre por el Instituto de Turismo de España, y por la Agència Valenciana del Turisme, en ambos casos gastos y tributos incluidos.   
No obstante, la inversión por cada una de las marcas turísticas de la Comunitat Valenciana deberá repartirse de la forma siguiente:  
- Benidorm: 500.000 euros  
- Costa del Azahar: 750.000 euros  
- Valencia Terra i Mar: 500.000 euros  
La campaña de promoción internacional de los productos turísticos de Comunitat Valenciana podrá coordinarse con las que realicen entidades que promocionen estos productos, con cargo a sus presupuestos. En estos casos la financiación de las acciones se distribuirá entre el Instituto de Turismo de España, la Agència Valenciana del Turismo y la entidad correspondiente, de modo que la aportación de esta última nunca será inferior al 30%.  
Quinto   
La campaña será sufragada por el Instituto de Turismo de España (en el importe que le corresponde de acuerdo con las cláusulas segunda y tercera) con cargo a su presupuesto de publicidad, aplicación presupuestaria 22.936.759B.456, a través de la central de medios adjudicataria de los concursos convocados por este Organismo para la contratación de la Campaña de Publicidad (expediente nº 167097R0910/2008). Dicha contratación se ha efectuado siguiendo las normas y procedimientos de la Ley 30/2007, de 30 de octubre, de Contratos del Sector Público, siendo la empresa adjudicataria Media Planning Group.  
La Agencia Valenciana del Turisme, por su parte, aportará el importe que le corresponde según lo establecido en la cláusula Primera, con cargo a sus presupuestos 2009, en el programa y subprograma que se habilite a tal efecto.  
La suscripción de este acuerdo no supondrá incremento alguno del gasto comprometido como consecuencia de la adjudicación de los contratos correspondiente a dichos concursos.  
Sexto  
Cada una de las partes abonará a la central de medios adjudicataria del contrato de Campaña de Publicidad en medios de difusión internacionales del Instituto de Turismo de España, el precio de los servicios publicitarios encargados por cada una de ellas, de acuerdo con lo previsto en este convenio y en el Plan de Medios aprobado por ambas partes, incluyéndose en dicho precio los gastos de producción, honorarios, tarifas de los espacios publicitarios, tributos y, en general, todos los conceptos procedentes que se ajusten al presupuesto previsto en la cláusula Primera, y que habrán de ser facturados por la citada empresa independientemente a cada una de las partes de este convenio.  
La Agència Valenciana del Turismo formalizará contrato a los efectos de este convenio, previa tramitación del correspondiente procedimiento negociado, con Media Planning Group. La aportación de ésta a este convenio no supondrá en ningún caso incremento del precio del contrato entre Media Planning Group y el Instituto de Turismo de España, referido en el primer párrafo de esta cláusula.  
Séptimo   
La vigencia del presente convenio se extenderá desde su firma hasta el 31 de diciembre de 2009  
Octavo   
El Convenio se encuadra en el artículo 4.1 c) y d) de la Ley 30/2007, de 30 de octubre, de Contratos del Sector Público, por el que se aprueba el texto refundido de la Ley de Contratos de las Administraciones Públicas, y por tanto, excluido de su aplicación directa, si bien se aplicarán los principios de dicha Ley para resolver las dudas y lagunas que puedan presentarse. El orden jurisdiccional contencioso-administrativo será el competente para resolver las controversias que surjan entre las partes, previa decisión del Instituto de Turismo de España en vía administrativa. Dentro de los límites y con sujeción a los requisitos y efectos señalados en la Ley 30/2007, de 30 de octubre, de Contratos del Sector Público, el Instituto de Turismo de España ostenta la prerrogativa de interpretar este convenio, resolver las dudas que ofrezca su cumplimiento, modificando por razones de interés público, acordar su resolución y determinar los efectos de ésta.  
Valencia, 26 de mayo de 2009.   
El secretario de Estado La consellera de Turismo y  
de Turismo y presidenta de la  
presidente de Turespaña Agència Valenciana del Turisme  
Joan Mesquida Ferrando Angélica Such Ronda