Diari Oficial de la Generalitat Valenciana


Sumario DOGV 3655, del 29-12-1999 (1999/10552)

ORDEN de 22 de diciembre de 1999, de la Conselleria de Industria y Comercio, por la que se regulan las ayudas en materia modernización del comercio interior y promoción comercial para el ejercicio 2000.
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### Datos del documento

Número DOGV
:   3655

Fecha DOGV
:   29-12-1999

Sección del DOGV
:   III. CONVENIOS Y ACTOS - E) CONCESIÓN DE SUBVENCIONES ADMINISTRATIVAS

Número del documento
:   1999/10347


Fecha del documento
:   22-12-1999

Organismo emisor
:   Conselleria de Industria y Comercio

Tipo de documento
:   Orden

Corrección de errores

Análisis jurídico

 Descriptores 

:   * promoción comercial
    * apoyo económico
    * comercio interior
    * ayuda a las empresas
    * pequeña y mediana empresa

ORDEN de 22 de diciembre de 1999, de la Conselleria de Industria y Comercio, por la que se regulan las ayudas en materia modernización del comercio interior y promoción comercial para el ejercicio 2000. [1999/Q10886]
  
La consolidación de la Unión Europea y la creciente globalización de nuestra economía abrirá definitivamente el espacio económico común, el mercado interior, a la competencia generalizada en todos los ámbitos de actividad, sean productivos o de prestación de servicios.
  
Este nuevo marco plantea un importante reto a todos nuestros sectores productivos, al tiempo que constituye una inigualable oportunidad para aquellos que sepan posicionarse adecuadamente.
  
La actividad comercial conlleva en sí misma un papel netamente social como elemento de relación personal y de cohesión urbana, al tiempo que desempeña una importante función económica, como nexo entre la esfera de la producción y el consumo, sea en su faceta mayorista, sea en la minorista. Además de la importancia que tiene por su aportación destacada al producto regional y al empleo.
  
Las empresas comerciales realizan una tarea sometida a cambios continuos que van a continuar dándose a gran velocidad en los próximos años. Por ello, resulta necesario incrementar las medidas de apoyo para: preparar a las empresas comerciales para que pueda seguir prestando en condiciones de competitividad el cúmulo de servicios que viene prestando a nuestra economía y a nuestra sociedad.
  
En este contexto, es necesario seguir destinando recursos para conseguir que la estructura comercial de la Comunidad Valenciana se adapte perfectamente a los requerimientos de un sistema económico avanzado. Para ello, resulta imprescindible aumentar la competitividad del sector en su conjunto, garantizando un adecuado nivel de competencia y prestando una especial atención a las pequeñas y medianas empresas, y a los equipamientos comerciales colectivos. La ordenación territorial y sectorial del comercio, el apoyo a los proyectos comerciales innovadores, la fijación de estrategias a largo plazo, así como el establecimiento e incentivo a los mecanismos de colaboración tanto entre las administraciones públicas como entre las empresas entre sí, son actuaciones necesarias de cara a la modernización de nuestra estructura comercial.
  
La renovación de los centros comerciales históricos de los municipios de la Comunidad Valenciana como parte irrenunciable de nuestro patrimonio y contenedores de una importante actividad económica, así como la grarantía de un abastecimiento adecuado en los núcleos poblacionales del medio rural, son otro de los aspectos en los que cabe incidir a fin de garantizar su viabilidad económica y comercial de cara al próximo siglo.
  
La posición geoestratégica de la Comunidad Valenciana en el Arco Mediterráneo Occidental y el alto grado de desarrollo industrial de nuestro territorio son un factor a potenciar como elemento de competitividad.
  
También es necesario incentivar la intensidad de la actividad exportadora, tanto para que más empresas valencianas se incorporen a los mercados exteriores como una práctica habitual de su plan de actuación, como por el impulso de la exportación en sectores que hasta ahora no acudían a ellos, en la industria y en los servicios, potenciando las actividades promocionales así como la creación y desarrollo de grupos de empresas especializados en el recurso a proyectos internacionales. Asimismo, es necesario potenciar el establecimiento de convenios y la colaboración con los distintos organismos involucrados en el comercio exterior, especialmente con las asociaciones sectoriales de la Comunidad Valenciana, las cámaras de comercio y la Feria de Valencia, con el objeto de obtener la mayor repercusión posible de las diferentes actividades de promoción sectorial de productos de la Comunidad Valenciana que se realicen en los mercados exteriores.
  
Así, atendiendo a que la Ley 8/1986, de 29 de diciembre, de Ordenación del Comercio y Superficies Comerciales, contempla, en el capítulo I de su título IV, la acción de fomento a desarrollar por la Generalitat Valenciana, en lo que atañe a la reforma de las estructuras comerciales, así como a la necesidad de preparar nuestro sistema distributivo para los retos que le deparan los próximos años, esta Conselleria de Industria y Comercio ha considerado oportuno consolidar y ampliar el marco de ayudas a la modernización del comercio interior y a la promoción comercial a fin de que, atendiendo a todas estas circunstancias, sea capaz de incentivar la realización de proyectos e inversiones necesarios para conseguir el incremento en la eficiencia y competitividad del sector.
  
Por ello, y en virtud de las facultades que me confiere el artículo 35 de la Ley 5/1983, de 30 de diciembre, del Gobierno Valenciano, y el artículo 47 del Texto Refundido de la Ley de Hacienda Pública Valenciana,
  
ORDENO
  
TÍTULO I
  
Disposiciones generales
  
Artículo 1. Objeto y ámbito
  
1. El objeto de la presente orden es establecer el régimen de la concesión de ayudas en materia de modernización del comercio interior y promoción comercial, para las acciones que se indicarán, de acuerdo con las consignaciones presupuestarias que para el ejercicio 2000 establezca la Ley de Presupuestos de la Generalitat Valenciana.
  
2. El régimen de ayudas será de aplicación tal como se determina en los siguientes artículos.
  
Artículo 2. Acciones apoyables
  
1. Las ayudas establecidas podrán ir destinadas a las actuaciones siguientes:
  
a) Realización de estudios e investigaciones de carácter comercial.
  
b) Realización de acciones formativas o informativas, que tenga por objeto mejorar los niveles de capacitación técnica y profesional de los agentes del sector, facilitando la asimilación de las nuevas tecnologías y técnicas comerciales.
  
c) Actuaciones que tengan por objeto la racionalización, desarrollo y modernización de las estructuras o procesos de distribución o comercialización.
  
d) Actuaciones dirigidas a potenciar los procesos de cooperación, tanto a nivel empresarial como entre la administración local o autonómica con objeto de modernizar las estructuras comerciales.
  
e) Acciones que tengan por objeto la promoción y comercialización de los productos de la Comunidad Valenciana.
  
2. Las ayudas que se establecen en la presente orden se materializarán mediante:
  
a) Subvenciones.
  
b) Apoyos a las operaciones de crédito que las personas físicas o jurídicas relacionadas con el sector comercial y productivo en general, formalicen con las entidades financieras que tengan suscritos convenios de colaboración con la Generalitat Valenciana.
  
3. La concesión de las ayudas previstas en los títulos II y IV de la presente orden podrá tener carácter plurianual cuando así lo requiera el plazo de ejecución de las inversiones correspondientes En tal caso, las anualidades correspondientes a ejercicios futuros quedarán subordinadas a la existencia del crédito que para cada ejercicio se consigne en el presupuesto de la Generalitat Valenciana
  
Artículo 3. Beneficiarios de las ayudas
  
Podrán ser beneficiarios de las ayudas las entidades locales, empresas públicas, asociaciones empresariales, entidades públicas y privadas sin ánimo de lucro, y pequeñas y medianas empresas.
  
A los efectos de las ayudas reguladas en esta orden se entenderá por PYMES aquellas empresas que reúnan todos los requisitos siguientes:
  
a) Que no superen los 250 trabajadores.
  
b) Que tengan una facturación en el ejercicio inmediatamente anterior inferior a 56.922.195 de euros.
  
c) Y en las que el 25% o más de su capital o de sus derechos de voto no pertenezca a otra empresa, o conjuntamente a varias empresas que no respondan a la definición de PYME, salvo que se trate de sociedades de capital riesgo, sociedades públicas, o de inversores institucionales que no ejerzan control.
  
Artículo 4. Presentación de solicitudes y plazo
  
1. Las solicitudes para la obtención de las ayudas reguladas por la presente orden, deberán dirigirse a la Dirección General de Comercio y Consumo y se presentarán en el impreso normalizado, en los correspondientes servicios territoriales de Comercio o en cualesquiera otra de las formas previstas en el artículo 38.4 de la Ley 30/1992, de 26 de noviembre, de Régimen Jurídico de las Administraciones Públicas y Procedimiento Administrativo Común.
  
2. Las solicitudes deberán acompañarse, además de la documentación que para cada una de las ayudas concretamente se establece en los correspondientes artículos de esta orden, de los documentos que a continuación se relacionan:
  
a) Documentación acreditativa e identificativa del solicitante y, en su caso, de su representante legal.
  
b) Documentación acreditativa de hallarse el solicitante al corriente en las obligaciones tributarias y frente a la Seguridad Social, en los términos establecidos en la Orden de 30 de mayo de 1996, de la Conselleria de Economía y Hacienda, cuya validez deberá extenderse a la fecha de finalización del plazo de presentación de instancias.
  
c) Memoria descriptiva de la actuación para la que se solicita la ayuda, presupuestos detallados por partidas y precios unitarios o facturas pro-forma y proyecto técnico, en el caso de requerirlo la naturaleza de la actuación, que deberá someterse a informe de la Oficina de Supervisión de Proyectos o de técnicos designados por la conselleria. Los presupuestos y/o facturas pro-forma anteriormente citados deberán en todo caso ser externos a la empresa o entidad solicitante, cuando se trate de proyectos de inversión, salvo si éstos son promovidos por las corporaciones locales, en cuyo caso deberán aportar memoria valorada de la inversión a realizar.
  
d) En el caso de ayudas a la inversión, programa de actuación, con expresión de las fases y plazos, que garantice la ejecución de las obras en los ejercicios para los que se concede la subvención.
  
e) Datos de domiciliación bancaria según modelo facilitado al efecto (ficha de mantenimiento de terceros), si no se hubiese presentado con anterioridad.
  
f) En los supuestos previstos en la disposición adicional tercera, declaración responsable de las ayudas de minimis concedidas por cualquier proyecto a la empresa durante los tres últimos años, contados desde la primera ayuda obtenida por la norma de minimis, con indicación de importe, organismo, fecha de concesión y régimen de ayudas en que se ampara; o en su caso, declaración de no haber recibido ninguna.
  
3. Cuando la solicitud no reúna los requisitos señalados en el artículo 70 de la Ley 30/1992, de 26 de noviembre, de Régimen Jurídico de las Administraciones Públicas y del Procedimiento Administrativo Común, o no se acompañe la documentación que de acuerdo con esta orden resulte exigible, se requerirá al interesado para que en el plazo de 10 días, subsane la falta o acompañe los documentos preceptivos, con indicación de que, si así no lo hiciere, se le tendrá por desistido de su petición.
  
4. Los solicitantes podrán ejecutar los proyectos desde el 1 de enero de 2000, sin esperar a que la concesión de la ayuda se produzca y sin que ello prejuzgue la decisión que finalmente se adopte.
  
5. El plazo de presentación de solicitudes será el establecido para cada tipo de ayuda en los artículos correspondientes de la presente orden.
  
Artículo 5. Criterios de evaluación de las solicitudes
  
Para la concesión de las ayudas se valorará, entre otros aspectos, la incidencia del proyecto en la modernización del comercio interior o en la promoción y comercialización de los productos de la Comunidad Valenciana y aquellos criterios de valoración especificados para cada tipo de ayuda en la presente orden.
  
Artículo 6. Resolución de la concesión de ayudas
  
1. La Dirección General de Comercio y Consumo podrá recabar del solicitante la aportación adicional de otros documentos o datos aclaratorios que estime necesarios para resolver sobre la solicitud presentada.
  
2. Vista la propuesta formulada por la Comisión de Apoyos a la Comercialización, el conseller de Industria y Comercio dictará resolución de concesión de la ayuda, fijando expresamente la cuantía e incorporando, en su caso, las condiciones, obligaciones y determinaciones accesorias a que deba sujetarse el beneficiario. La resolución se notificará a los interesados en los términos previstos en el artículo 58 de la Ley 30/1992, de 26 de noviembre, de Régimen Jurídico de las Administraciones Públicas y del Procedimiento Administrativo Común.
  
Asimismo, podrán establecerse plazos parciales para que el beneficiario ejecute como mínimo un determinado porcentaje del proyecto y para la justificación del cumplimiento de otras condiciones.
  
3. En aquellos supuestos en que lo aconseje la concurrencia de circunstancias excepcionales se podrá autorizar la concesión de ayudas que superen los límites establecidos con carácter general para cada una de ellas en la presente orden, respetando, en todo caso, las dotaciones presupuestarias correspondientes. La resolución será motivada.
  
4. La resolución de los expedientes se efectuará a medida que se complete la documentación exigida y en función de las disponibilidades presupuestarias, siendo el plazo máximo para resolver las solicitudes que se formulen para la concesión de las ayudas que se establecen en la presente orden de tres meses contados desde la fecha de la finalización del plazo de presentación de solicitudes.
  
5. Transcurrido el plazo sin que haya recaído resolución, se entenderá desestimada la solicitud de concesión de la ayuda, en los términos previstos en el artículo 44 de la Ley 30/1992, de 26 de noviembre, de Régimen Jurídico de las Administraciones Públicas y Procedimiento Administrativo Común.
  
6. Las resoluciones a que se refieren los párrafos anteriores agotan la vía administrativa y contra ellas podrá interponerse recurso contencioso administrativo ante el Tribunal Superior de Justicia de la Comunidad Valenciana, en el plazo de dos meses, a contar desde el día siguiente al de la notificación de la resolución correspondiente.
  
Artículo 7 . Resolución de incidencias
  
1. El órgano competente para la concesión de las ayudas contempladas en la presente orden, resolverá las incidencias que se produzcan con posterioridad a dicha concesión, y en especial los supuestos de:
  
- Cambios de titularidad.
  
- Cambios de ubicación.
  
- Prórrogas para la ejecución del proyecto y para el cumplimiento de las condiciones particulares de la concesión, con carácter excepcional.
  
- Modificaciones justificadas del proyecto inicial.
  
- Prórrogas del plazo para la aportación de documentos acreditativos de la ejecución del proyecto a los efectos de liquidación de la ayuda
  
2. El beneficiario deberá comunicar, en cualquier momento de la vigencia del expediente, otras ayudas públicas y privadas que hubiera obtenido o solicitado para el mismo proyecto con posterioridad a la fecha de presentación de la solicitud.
  
Artículo 8. Control de las acciones
  
1. La Dirección General de Comercio y Consumo podrá realizar el control y seguimiento de las acciones a través de las comprobaciones que considere necesarias.
  
2. La Dirección General de Comercio y Consumo en los supuestos en que lo estime procedente, y en especial cuando las actuaciones para las que se conceda la ayuda consistan en la realización de estudios, proyectos o planes, o en la ejecución de obras, podrá designar personal técnico para que colabore en su redacción o ejecución o asuma la dirección técnica de la realización, a cuyo objeto el beneficiario vendrá obligado, cuando así lo determine la correspondiente resolución de concesión de la ayuda, a poner en conocimiento de ese centro directivo el inicio de las actuaciones.
  
Artículo 9. Liquidación de las ayudas
  
1. La liquidación de las ayudas se efectuará una vez ejecutado el proyecto en su totalidad o en las fases previstas, de acuerdo con la solicitud presentada y en los términos fijados para la concesión de la ayuda.
  
2. A los efectos de lo establecido en el punto anterior, los beneficiarios, en el plazo de un mes desde la ejecución del proyecto en su totalidad o en las fases previstas, y en todo caso con anterioridad al 15 de octubre de 2000, y salvo que por circunstancias concurrentes se determine un plazo distinto en la resolución de concesión de la ayuda, deberán presentar:
  
a) Facturas y demás documentos justificativos del gasto efectuado, de acuerdo con la normativa vigente. Cuando se trate de gastos realizados por las corporaciones locales, bastará a estos efectos la presentación de los correspondientes certificados de gasto, expedidos por el interventor, en los que conste el acuerdo de reconocimiento de la obligación.
  
b) En las subvenciones para inversiones que hubieran precisado proyecto técnico, se presentarán las correspondientes certificaciones de obra. Cuando se trate de inversiones realizadas por las corporaciones locales, dichas certificaciones se presentarán acompañadas de los certificados de gasto a que se refiere al párrafo anterior.
  
c) Acreditación, en su caso, del cumplimiento de las obligaciones y condiciones que se hubieran establecido en la resolución.
  
d) Original o copia autentificada del contrato de préstamo en los casos de apoyo financiero.
  
3. Con carácter general, no será subvencionable el impuesto sobre el valor añadido satisfecho por la adquisición de bienes o servicios, y en general cualquier impuesto pagado por el beneficiario.
  
No será aplicable lo dispuesto en el párrafo anterior en los supuestos de realización de actividades promocionales, promovidas por entidades sin ánimo de lucro cuando el importe de la subvención cubra la totalidad del coste de las mismas, siempre que el beneficiario acredite la no sujeción o exención del impuesto.
  
Artículo 10. Obligaciones del beneficiario
  
Son obligaciones del beneficiario:
  
- Realizar la actividad que fundamenta la concesión de la subvención.
  
- Acreditar la realización de la actividad , así como el cumplimiento de los requisitos y condiciones que determinen la concesión de la ayuda.
  
- El sometimiento a actuaciones de control financiero que corresponden a la Intervención General de la Generalitat Valenciana en relación con las ayudas concedidas.
  
- Hacer constar de manera explícita en la difusión de las acciones subvencionadas, el apoyo de la Conselleria de Industria y Comercio y, en su caso, del Fondo Europeo de Desarrollo Regional.
  
Artículo 11. Minoración y resolución de la ayuda concedida
  
1. La alteración de alguna de las características del proyecto aprobado como el incumplimiento de condiciones y plazos establecidos en la resolución, la no ejecución parcial de la inversión, la insuficiente justificación de los gastos efectivamente realizados y la concesión con posterioridad a la presentación de la solicitud de otras ayudas públicas o privadas que en su conjunto excedan de los límites establecidos, podrá dar lugar a la minoración de la subvención concedida.
  
2. El incumplimiento por el beneficiario de cualquiera de los requisitos, condiciones y demás circunstancias que dieron lugar al otorgamiento de la subvención, la variación de la finalidad de la actuación o la falta de justificación de la realización del proyecto, dará lugar a la incoación, por el órgano competente para la concesión de las ayudas, del correspondiente expediente que podrá finalizar en su caso, con la resolución de la subvención y la obligación de reintegrar las ayudas percibidas y los intereses de demora desde el momento del pago de la subvención. En la tramitación del procedimiento se garantizará, en todo caso, el derecho del interesado a la audiencia.
  
TÍTULO II
  
Ayudas a la realización de estudios e investigaciones
  
sobre el sector comercial
  
Artículo 12. Objeto y beneficiarios
  
Podrán acceder a las ayudas contenidas en el presente título las instituciones, entidades locales, empresas públicas y asociaciones empresariales, con independencia de la forma jurídica que adopten, que promuevan la realización de actividades de estudio e investigación referidas al ámbito de la Comunidad Valenciana, que tengan como objeto el sector comercial o procesos de comercialización.
  
Artículo 13. Modalidades de ayuda
  
Las ayudas irán dirigidas a la realización de actividades de estudio e investigación sobre los aspectos que a continuación se relacionan, así como a la difusión de los resultados de las mismas.
  
1. El análisis, diagnóstico, determinación de estrategias e inversiones a desarrollar, en actuaciones territoriales de inspiración comercial o aplicadas a unidades de comercio básicamente alimentario agrupado físicamente, o a mercados de venta no sedentaria.
  
2. El análisis de las estructuras y procesos de comercialización de ámbitos geográficos o sectoriales concretos.
  
3. El análisis de la coyuntura y de las tendencias de evolución en cuestiones de contenido comercial de ámbitos geográficos o sectoriales concretos.
  
4. La obtención de conocimiento sobre cualquier otro aspecto que pueda repercutir positivamente en la modernización del comercio de la Comunidad Valenciana o en la promoción y comercialización de los productos valencianos.
  
Artículo 14. Condiciones específicas
  
a) En los estudios sectoriales se analizarán suficientemente las condiciones de la producción, la distribución y el consumo y se investigarán sus relaciones.
  
b) En los estudios enfocados a la ordenación espacial del comercio se deberá establecer un diagnóstico suficiente del balance de partida entre oferta y demanda, formular el modelo comercial estratégico previsto para el ámbito estudiado y plantear los criterios de planificación y/o propuestas de actuación pertinentes.
  
c) Los estudios que tengan como objeto una unidad de comercio integrado físicamente con dedicación básicamente alimentaria deberán pretender un funcionamiento viable, sin nuevas inversiones, a medio plazo y al menos deberán determinar:
  
- Análisis de la oferta y la demanda en el área de influencia del equipamiento comercial.
  
- Análisis concreto de la situación real de los puestos de venta existentes (producto comercializado, días de apertura a la semana, etcétera).
  
- Propuesta razonada de los puntos de venta a mantener, mix comercial y distribución de los mismos tras la inversión, en el equipamiento.
  
- Propuesta concreta y desarrollada sobre los instrumentos que con su aplicación aseguren la viabilidad del proyecto de remodelación y el mix comercial propuesto como viables, tales como: ordenanzas, reglamento interior, manual de imagen, etcétera...
  
- Definición del modelo de gestión comercial a desarrollar en el equipamiento tras la inversión.
  
- Acciones complementarias a desarrollar para asegurar la viabilidad de la inversión: formación, promoción comercial, implantación de nuevos servicios, etcétera.
  
- Detalle de las inversiones a realizar en cuanto a: obra civil, equipamiento, introducción de nuevas tecnologías y/o servicios, normalización de imagen, ahorro energético, tratamiento de residuos, eliminación de residuos, carga y descarga, accesos y recorridos internos, etcétera.
  
- Plan de financiación de las inversiones propuestas.
  
d) Los estudios que tengan como objeto un mercado de venta no sedentaria deberán estar referidos a aquellos (no vinculados a actividades sectoriales, periodos festivos o celebraciones específicas) que se realicen en los centros urbanos con periodicidad semanal, y al menos deberán determinar:
  
- Tamaño y composición de la oferta.
  
- Ubicación y distribución de la misma.
  
- Definición de los puestos y de las características a cumplir por el espacio en el que se ubique.
  
- Determinación de las inversiones necesarias para el desarrollo armónico y ordenado de la actividad comercial
  
- Definición de las inversiones complementarias como instalación eléctrica, aseos... y otros aspectos vinculados a la actividad.
  
Artículo 15. Cuantía de las ayudas y criterios de evaluación
  
1. Para la concesión de la ayuda solicitada y en su caso, para determinar la cuantía, se tendrá en consideración la incidencia sectorial y/o territorial del estudio, así como su aplicación a proyectos en materia de ordenación o modernización del comercio.
  
2. Para el apoyo de los estudios de base territorial se tendrá en cuenta su correlación con las actuaciones comprendidas en el programa de acción territorial aplicado al comercio, quedando sujeta su realización, en todo caso, a las directrices y metodologías emanadas del citado programa.
  
3. En las solicitudes de análisis de coyuntura, se dará preferencia a aquéllas que vengan avaladas por centros de investigación comercial de prestigio reconocido, así como las que aseguren, por sus propios medios, la continuidad suficiente de las investigaciones.
  
4. Las ayudas consistirán en la concesión de subvenciones, de acuerdo con las cuantías siguientes:
  
a) Subvención, que podrá alcanzar hasta el importe total de su coste para los supuestos de realización de estudios de base territorial citados en el punto 1 del artículo 13.
  
b) Subvención de hasta el 70% con el límite de un millón de pesetas para los estudios citados en el punto 1 del artículo 13, que tengan por objeto una unidad de comercio agrupado físicamente.
  
c) Subvención de hasta el 70% con el límite de 500.000 pesetas para los estudios citados en el punto 1 del artículo 13, que tengan por objeto un mercado de venta no sedentaria.
  
d) Subvención de hasta un 70% de su coste para los supuestos de realización y/o difusión de los estudios contemplados en los puntos 2 y 4 del artículo 13.
  
e) Subvención de hasta un 75% de su coste para los supuestos de realización de estudios de coyuntura a los que se refiere el punto 3 del artículo 13. Este porcentaje de subvención podrá elevarse hasta el 100% en los casos en que se asegure por el beneficiario el mantenimiento, a sus expensas, de las investigaciones por un plazo no inferior a los cinco años siguientes.
  
Artículo 16. Presentación de solicitudes y plazo
  
1. Las solicitudes para la obtención de las ayudas a que se refiere el presente título, se presentarán, con carácter previo a la realización del estudio del que se trate, acompañadas, además de la documentación establecida con carácter general, de la siguiente que proceda:
  
1.1 Entidades locales.
  
- Certificación del acuerdo plenario de la entidad o entidades solicitantes en que se exprese su voluntad de solicitar la subvención.
  
- Declaración de las fuentes de financiación del proyecto.
  
- Metodología propuesta.
  
1.2 Las empresas de titularidad pública o mixta podrán sustituir el acuerdo plenario previsto en el apartado anterior por solicitud del presidente del consejo de administración o consejero delegado, debiendo presentar, además de la anterior, acreditación de la participación de la entidad pública en su capital mediante certificación del secretario del consejo de administración, así como declaración de las fuentes de financiación del proyecto.
  
1.3 Las agrupaciones empresariales de comerciantes habrán de aportar acuerdo previo del correspondiente órgano de gobierno de realización del estudio, documentación acreditativa de la capacidad de ejecución de esta inversión y de las que de ella se deriven, declaración de las fuentes de financiación del estudio y relación de las actividades desarrolladas por todos sus miembros.
  
2. El plazo de presentación de solicitudes será el comprendido entre el 1 de enero y el 31 de marzo de 2000.
  
TÍTULO III
  
Ayudas en materia de formación y fomento
  
de nuevas técnicas comerciales
  
Artículo 17. Objeto y beneficiarios
  
Las ayudas reguladas por el presente título tienen por objeto elevar la capacitación técnica y profesional de los agentes del sector y podrán acceder a ellas todas las entidades, públicas o privadas, sin ánimo de lucro, que pretendan la realización de actividades formativas que por sus propias características no se ajusten a los requisitos establecidos por el Fondo Social Europeo y que tengan por objeto mejorar la preparación técnica y profesional de los comerciantes, facilitando la asimilación de las nuevas tecnologías y técnicas de gestión, así como la adaptación del sector a las nuevas tendencias.
  
Asimismo y con carácter excepcional, también podrán acceder a estas ayudas aquellas formas asociadas o integradas de comerciantes, independientemente de la configuración jurídica que adopten.
  
Artículo 18. Modalidades de ayuda
  
Las ayudas que se establecen en este título se destinarán a la realización de las siguientes actividades:
  
a) Cursos de formación comercial general que tengan por objeto la capacitación técnica, la actualización y/o la especialización del personal que preste sus servicios o quiera acceder al sector de la distribución, en sus distintos niveles.
  
b) Cursos de formación comercial especializada que tengan como finalidad profundizar en determinadas materias dentro del campo de la distribución, consiguiendo una formación más especializada, dirigida fundamentalmente a técnicos, directivos de empresa, y postgraduados.
  
c) Jornadas técnicas, mesas redondas, conferencias y congresos que profundicen en temas monográficos, o aborden aspectos fundamentales de la distribución comercial, facilitando la toma de contacto y la puesta en común de los conocimientos y experiencias de los distintos estamentos interesados en el sector.
  
d) Viajes que den a conocer, entre los empresarios del sector, prácticas o experiencias comerciales que estén implantadas, con éxito contrastado, en otras ciudades o países.
  
e) Ayudas para la investigación sobre aspectos de la distribución, asistencia a cursos de especialización o acciones formativas puntuales que se desarrollen fuera del territorio de la Comunidad Valenciana.
  
f) Análisis de las necesidades de formación del sector del comercio minorista a través del estudio y/o la evaluación de las mismas.
  
g) Acciones específicas destinadas a la formación de formadores.
  
Artículo 19. Cuantía de las ayudas y criterios de evaluación
  
1. Para la concesión de la ayuda solicitada y en su caso, para determinar la cuantía, se tendrá en cuenta la adecuación a los objetivos y la finalidades de la presente orden, la naturaleza de las acciones propuestas, los destinatarios sobre los cuales iniciden, el grado posible de impacto positivo en el sector, el colectivo o el territorio correspondiente y la experiencia anterior en acciones similares.
  
2. Las ayudas establecidas en el presente título, podrán alcanzar hasta el 70% del presupuesto estimado y, excepcionalmente, en consideración a las especiales características del proyecto, superar este límite hasta cubrir el importe efectivo del gasto.
  
Artículo 20. Presentación de solicitudes y plazo
  
1. Las solicitudes para la obtención de las ayudas se presentarán con antelación suficiente a la fecha prevista para el inicio de la actividad. En dichas solicitudes figurará el período de realización del proyecto y en las referidas a las acciones comprendidas en los apartado a), b) y c) del artículo 18 se hará constar, además, las fechas de inicio, horario, programa y currículum del profesorado.
  
2. El plazo de presentación de solicitudes será el comprendido entre el 1 de enero y el 31 de marzo de 2000.
  
TÍTULO IV
  
Ayudas a la modernización del comercio
  
Capítulo I
  
Disposiciones generales
  
Artículo 21. Condiciones específicas aplicables a las PYMES comerciales
  
En las ayudas establecidas para las PYMES en los siguientes capítulos de este título les serán de aplicación las siguientes condiciones.
  
1. Tendrán como beneficiarios a aquellas personas físicas o jurídicas, calificadas como PYMES, que ejerzan la actividad comercial en alguno de los sectores relacionados en el anexo 1, o vayan a acceder a su ejercicio, y que pretendan llevar a cabo proyectos, en sus establecimientos comerciales (ubicados al menos en planta baja excepto cuando se trate de comercio agrupado físicamente), que reúnan las siguientes condiciones:
  
- Estar dado de alta, o proceder a la misma al inicio de la actividad, en el impuesto de actividades económicas en una actividad comercial contemplada en el anexo 1 a que hace referencia el párrafo anterior.
  
- No propiciar o consolidar situaciones que limiten la libre competencia.
  
- Ir dirigidas a lograr la especialización y/o modernización mediante la introducción de innovaciones que a juicio de la Conselleria de Industria y Comercio, representen mejoras significativas en la función propiamente comercial.
  
2. Asimismo y a los efectos de las ayudas contempladas en este título, se entenderá por empresa y comercio preexistente, aquel que justifique estar dado de alta en el impuesto de actividades económicas con un año de antelación a la fecha de presentación de la solicitud; computándose a este efecto los períodos en los que un establecimiento permanece de alta en dicho impuesto con el mismo titular, aún cuando se produzcan bajas estacionales derivados por el flujo de la población producido en las zonas turísticas y/o de segunda residencia, por comercio asociado aquel que se integre en cadenas voluntarias, cooperativas de detallistas o cadenas franquiciadas y por comercio agrupado físicamente el ubicado en mercados, galerías y centros comerciales.
  
3. A los efectos de las ayudas reguladas en este título, no se computarán como gastos de inversión los gastos de estudio o proyecto, (salvo si estos son exigidos por los servicios técnicos de la Dirección General de Comercio y Consumo o están expresamente citados como apoyables), fondo de comercio, derechos de traspaso, gastos de alta, permisos y licencias, tasas e impuestos (incluido el impuesto sobre el valor añadido), bienes usados, arrendamientos financieros y compra de mercancías objeto de comercialización.
  
4. No serán apoyables las inversiones a realizar en locales comerciales integrados en obra nueva si ésta no se encuentra completamente finalizada.
  
5. En función de la diferente problemática territorial y/o sectorial de los establecimientos comerciales, la Dirección General de Comercio y Consumo podrá establecer criterios de prioridad en orden a la tramitación y concesión de las correspondientes subvenciones.
  
6. Las empresas que pretendan acceder a las ayudas contempladas en este título deberán cumplir con la normativa vigente emanada de esta conselleria en cuanto a su inscripción en los registros que procedan y, en su caso, acreditar la obtención de las autorizaciones que se solicite y proceda.
  
7. Sin perjuicio de lo anterior, podrán ser objeto de apoyo aquellos proyectos presentados por otros sectores no incluidos en el anexo 1, cuando así se estime por la Comisión de Apoyos a la Comercialización.
  
- Las ayudas reguladas en el presente título se consideran incompatibles entre sí, salvo el apoyo financiero con las subvenciones directas, siempre que no se supere el límite que resulte aplicable a la Comunidad Valenciana en el mapa de regiones asistidas. Asimismo este límite deberá ser respetado en el caso de concurrencia con otras ayudas públicas.
  
- La inversión propuesta y apoyable será no inferior a 1.500.000 pesetas para apoyo financiero y a 1.000.000 de pesetas para las ayudas directas excepto para los estudios citados en el artículo 37 y las inversiones previstas en los artículos 37.2.a y 39.2.b, exigiéndose un porcentaje mínimo de autofinanciación del 25%.
  
- Asimismo, no se considerará apoyable la inversión consistente en la adquisición de terrenos, locales comerciales y derechos de ocupación de puestos en mercados municipales, excepto para apoyo financiero que se regirá por lo establecido en lo establecido en el artículo 40.
  
- La inversión deberá mantenerse durante un mínimo de cinco años.
  
Artículo 22. Presentación de solicitudes , plazo y criterios de evaluación
  
Además de la documentación general citada en el artículo 4 de esta orden deberá acompañarse a la solicitud formulada en impreso normalizado lo siguiente:
  
1.1 Entidades locales.
  
a) Certificación del acuerdo plenario de la entidad o entidades solicitantes en que se exprese su voluntad de solicitar la subvención.
  
b) Declaración de las fuentes de financiación del proyecto.
  
c) Memora comercial de la inversión.
  
d) Documentación acreditativa, en su caso, de la disponibilidad de los terrenos y/o edificios en los que se proyecta realizar las inversiones.
  
e) Documento gráfico sobre el estado actual.
  
f) Certificación que acredite el cumplimiento, en el presente o con las inversiones planteadas, de la normativa vigente en materia higiénico sanitaria, si se pretende apoyo para actuación en equipamientos en los que se realiza actividad comercial.
  
g) Estudio previo, según se pretenda acceder a las ayudas que lo requieran.
  
1.2 Empresas mixtas
  
Las empresas de titularidad municipal o mixta acompañarán, además de la citada en el punto anterior, certificado del secretario de la corporación que acredite participación de la entidad local en su capital y en su caso, estudio económico-financiero de la inversión prevista sustituyendo el acuerdo plenario por solicitud del presidente del consejo de administración o consejero delegado.
  
1.3 Agrupaciones empresariales de comerciantes
  
Se acompañará a la documentación que se cita en el punto 1.1 de este artículo relación de las actividades desarrolladas por sus miembros, autorización municipal para la realización de las inversiones, si procede. El acuerdo plenario se sustituirá por el acuerdo previo del correspondiente órgano de gobierno sobre la realización de las inversiones.
  
1.4 Empresas comerciales
  
a) Memoria comercial de la empresa, y del establecimiento objeto de la inversión, en relación al proyecto a desarrollar.
  
b) Plano de situación.
  
c) Plano de distribución actual.
  
d) Si se producen modificaciones con la inversión propuesta se aportará plano de distribución propuesta.
  
e) Licencia municipal de obras y/o de apertura/actividad o justificante de haberse solicitado.
  
f) Acuse de recibo de la solicitud de préstamo formulada a la entidad financiera, en el caso de solicitar apoyo financiero.
  
2. El plazo de presentación de solicitudes de concesión de las ayudas reguladas en este título será el comprendido entre el 1 de enero y el 15 de abril de 2000 para las PYMES comerciales y entre el 1 de enero y el 31 de marzo de 2000 para el resto de beneficiarios.
  
3. Criterios de evaluación. De entre las ayudas contempladas en el presente título, gozarán de preferencia las que tengan por objeto la realización de proyectos de inversión promovidos por agrupaciones y cooperativas de comerciantes y por otras asociaciones sin ánimo de lucro, que respondan a las formulaciones de un plan general para la racionalización, desarrollo y modernización de las estructuras o procesos de distribución o comercialización.
  
Asimismo, tendrán carácter prioritario las relativas a proyectos de inversión que formen parte de un plan de reestructuración comercial de una zona promovido por cooperativas, asociaciones o agrupaciones de comerciantes, cuyas actuaciones cuenten, en su caso, con la autorización del ayuntamiento o autoridad competente.
  
Capítulo II
  
Urbanismo comercial y modernizacion de infraestructuras
  
Artículo 23. Objeto y beneficiarios
  
Podrán acceder a las ayudas contenidas en el presente capítulo las entidades locales y las empresas de titularidad municipal o mixtas, así como las formas de comercio asociado o integrado, con independencia de su fórmula jurídica, que pretendan acometer alguna de las siguientes actuaciones en el ámbito de la Comunidad Valenciana::
  
1. Modernización, ampliación, traslado, equipamiento y/o reforma de la estructura física e instalaciones complementarias de los equipamientos comerciales colectivos, incluyendo la ejecución de aquellas obras de carácter provisional que sean necesarias para la consecución de dichas finalidades.
  
2. Obras e instalaciones en calles y plazas de carácter básicamente comercial para su transformación o adecuación al uso peatonal exclusivo o preferente y otras inversiones en áreas de alta concentración comercial, marcado carácter histórico o de centralidad
  
3. Inversiones dirigidas a la racionalización de estructuras organizativas de cooperación comercial.
  
4. Otros proyectos que, no estando contemplados en los anteriores apartados, coadyuven a la efectiva racionalización, desarrollo y modernización de las infraestructuras comerciales o repercutan en los comercios minoristas vinculados a una estructura organizativa superior.
  
Artículo 24. Cuantía y condiciones de las ayudas
  
Las ayudas consistirán en la concesión de subvenciones de acuerdo con lo siguiente:
  
a) Subvención, de hasta un 70%, con el límite de 40 millones de pesetas, de las inversiones proyectadas en unidades físicas de comercio agrupado, como consecuencia de la realización de un estudio previo que cumpla al menos los requisitos citados en el apartado c) del artículo 14 de esta orden.
  
b) Subvención de hasta un 40%, con un límite de 20 millones de pesetas, del coste de las inversiones en obra civil y/o equipamiento siempre que afecten de forma directa a la estructura comercial de las unidades físicas de comercio agrupado, y en el caso de que no se haya realizado estudio previo.
  
Si existe estudio previo y éste ha sido subvencionado por esta conselleria serán apoyables únicamente aquellas inversiones que no entren en contradicción con las propuestas contenidas en el mismo, ni dificulten o condiciones su aplicación futura.
  
c) Para las inversiones a realizar como consecuencia de los estudios citados en el apartado d) del artículo 14, podrán concederse subvenciones de hasta el 50% con el límite de 47.031.902 de pesetas.
  
d) Subvención de hasta un 60%, con un límite de 20 millones de pesetas, del coste de las inversiones derivadas de la realización de proyectos que supongan una mejora del uso peatonal de espacios urbanos específicos. En este caso deberá aportarse normativa aplicable (uso de toldos, sombrillas, ocupación de la vía pública, regulación de la carga y descarga, etcétera) y breve estudio sobre la incidencia de la inversión propuesta en: tráfico peatonal y rodado, aparcamiento, mobiliario urbano, señalética, etcétera.
  
En las actuaciones consistentes en obras de peatonalización o mejora del uso peatonal de espacios urbanos, será requisito necesario que se realice actividad comercial (según el impuesto de actividades económicas) al menos en el 40% de la zona en la que se propone actuar. Así mismo se entenderá que existe mejora del uso peatonal cuando el espacio destinado a los peatones se incremente de forma significativa y donde el espacio lo permita las aceras sean de al menos 3,5 metros o la calzada no superior a 4 metros. En el diseño de las actuaciones a realizar se tomará en consideración el evitar provocar la repetición de recorridos para la búsqueda de aparcamiento.
  
El porcentaje citado en el párrafo anterior en cuanto a actividad comercial se medirá sobre línea de fachada en planta baja (en su estado a la fecha de presentación de la solicitud) excluyendo solamente viales y jardines. Únicamente no será aplicable este criterio cuando se trate de actuaciones tendentes a facilitar el acceso peatonal entre dos zonas comerciales consolidadas (en las que sí se cumpla este requisito).
  
e) Subvención de hasta el 40% con el límite de 10 millones de pesetas del coste de las inversiones a realizar en zonas de alta densidad comercial de los centros históricos de las poblaciones de menos de 15.000 habitantes, siempre que la misma tenga carácter de centralidad comercial con respecto a las poblaciones de su entorno y las inversiones vayan destinadas a mejorar las condiciones de venta en cuanto a accesos, circulación peatonal, equipamiento y/o dotación de mobiliario urbano, entre otras.
  
No serán tomados en consideración, en ninguno de los conceptos reflejados en este artículo como apoyables, los gastos de reparación, sustitución o mantenimiento salvo que éstos queden englobados por la realización de otras inversiones consideradas apoyables.
  
En el caso en que los proyectos subvencionados a desarrollar se ejecuten por fases la suma de los apoyos a las distintas fases no podrá superar los límites citados, en un período de 3 años.
  
Capítulo III
  
Propuestas de actuación comercial en entornos rurales
  
Artículo 25. Objeto y beneficiarios
  
Las ayudas recogidas en el presente capítulo tienen por objeto posibilitar la creación de infraestructuras específicas favorecedoras de la actividad comercial en municipios o núcleos poblacionales del medio rural de la Comunidad Valenciana que cuenten con una población inferior a los 3.000 habitantes.
  
Podrán ser beneficiarios de las mismas aquellas corporaciones locales que con este fin, ejecuten inversiones.
  
Artículo 26. Modalidades de ayuda
  
Las ayudas irán destinadas a la realización de las siguientes actuaciones específicas:
  
1. Elaboración de proyectos técnicos.
  
2. Ejecución de obras e inversiones necesarias para la adaptación a su funcionalidad del espacio donde se pretenda desarrollar la actividad de venta de productos de alimentación y complementarios de carácter no sedentario, con especial atención a la dotación de servicios comunes como suministro de agua, de energía eléctrica etcétera.. y cuantas inversiones sean necesarias para que la actividad comercial se desarrolle con estricto cumplimiento de todas las reglamentaciones, así como en condiciones competitivas en cuanto a imagen e instalaciones.
  
Artículo 27. Condiciones específicas
  
Con el fin de lograr una mayor concreción y agilidad en la gestión, así como en la definición y materialización de las inversiones a desarrollar, podrán establecerse convenios de colaboración con otras administraciones públicas en los que se desarrollen, además, los mecanismos de cofinanciación de inversiones.
  
Artículo 28. Cuantía de las ayudas y criterios de evaluación
  
Las ayudas previstas en este capítulo podrán alcanzar hasta el 100% del coste de redacción del proyecto o proyectos técnicos necesarios para la ejecución de la inversión y hasta el 70% del coste de ejecución de la misma, ambos impuesto sobre el valor añadido excluido, con un límite de 500.000 pesetas para la redacción de proyectos y de 5.000.000 de pesetas para la ejecución de inversiones.
  
Para la concesión de la ayuda solicitada y, en su caso, para determinar la cuantía, se tendrá en cuenta el número de habitantes y la dotación comercial del municipio donde se proyecte la intervención y de su entorno, la distancia y facilidades de comunicación con otras poblaciones con suficiente dotación comercial, así como las características del nuevo equipamiento y las condiciones previas en las que se desarrollaba este tipo de actividad comercial.
  
Capítulo IV
  
Apoyo a la elaboración y desarrollo
  
 de planes integrados de renovación comercial
  
Artículo 29. Objeto y beneficiarios
  
Las ayudas recogidas en el presente capítulo tienen por objeto posibilitar la realización de programas integrales de renovación de los centros comerciales históricos de los municipios de la Comunidad Valenciana, propiciando la introducción de mejoras para el ejercicio de la actividad comercial en estas zonas, tanto a nivel de infraestructuras como de gestión, previa realización de un plan estratégico que las determine.
  
Podrán ser beneficiarios de las mismas aquellas corporaciones locales que, con este fin aborden un conjunto de medidas que determinen las estrategias a seguir a nivel de ciudad en el ámbito que se determine como centro comercial histórico y su concreción a través de los mecanismos que regulen las intervenciones para la realización de una equilibrada convivencia entre tráfico peatonal y rodado, la determinación de modos de atracción comercial y su intercomunicación, el equilibrio entre diferentes usos residenciales sociales, culturales y económicos. En este plan estratégico, que se elaborará con la participación de la Dirección General de Comercio y Consumo, se hará constar necesariamente la definición de inversiones y su programación a medio plazo.
  
Las áreas determinadas por el plan estratégico, podrán corresponder tanto a las zonas centrales de la localidad donde tradicionalmente se ha residenciado la actividad comercial, como a aquellas otras zonas urbanas de alta densidad comercial, que actúen como subáreas de centralidad.
  
Podrán, asimismo, ser beneficiarios de estas ayudas las agrupaciones de comerciantes que desarrollen su actividad en el ámbito de intervención previamente definido de común acuerdo entre el ayuntamiento de la ciudad y la Dirección General de Comercio y Consumo a través del citado plan.
  
Artículo 30. Modalidades de ayudas
  
Las ayudas irán destinadas a la realización de alguna de las siguientes acciones específicas:
  
a) Elaboración de estudios puntuales y específicos, de desarrollo del plan estratégico inicial, de actuación comercial en el entorno que se haya definido con anterioridad.
  
b) Inversiones derivadas de la adaptación del espacio urbano a su funcionalidad comercial, en aplicación de lo desarrollado en el plan inicial o estudios específicos.
  
c) Desarrollo de acciones publicitarias y promocionales tendentes a atraer a los consumidores a estos entornos.
  
Con carácter excepcional podrán atenderse otras inversiones que, sin hallarse expresamente contempladas en los epígrafes anteriores, tengan, a juicio de la Dirección General de Comercio y Consumo, una incidencia relevante para el desarrollo de la actividad comercial en el entorno definido como centro comercial histórico.
  
Artículo 31. Condiciones específicas
  
Con el fin de lograr mayor concreción y agilidad en la gestión y materialización de las actuaciones a desarrollar podrán establecerse convenios de colaboración con otras administraciones públicas, en los que se desarrollen, además, los mecanismos de cofinanciación de inversiones.
  
Artículo 32. Cuantía de las ayudas y criterios de evaluación
  
Las ayudas previstas en el presente capítulo podrán alcanzar hasta el 75% del coste de las acciones previstas en el artículo 30, impuesto sobre el valor añadido excluido. El nivel de ayuda para las actuaciones no contempladas expresamente se fijará en función de la trascendencia comercial del proyecto y del número de comerciantes afectados.
  
Para la concesión de la ayuda solicitada y, en su caso para determinar la cuantía, se tendrá en cuenta la efectiva inclusión de las acciones en el plan estratégico inicial, o estudio específico, así como su repercusión e impacto en la mejora de la funcionalidad comercial del centro histórico en el que se actúe.
  
CAPÍTULO V
  
Apoyo a la realización de planes de modernización sectorial
  
Artículo 33. Objeto y beneficiarios
  
Podrán acceder a las ayudas contempladas en este capítulo las PYMES comerciales que pretendan llevar a cabo en sus establecimientos ubicados en la Comunidad Valenciana, las inversiones necesarias para la renovación del sector de la distribución minorista alimentaria.
  
Artículo 34. Condiciones específicas
  
Las PYMES que pretendan acogerse a las ayudas fijadas en este capítulo deberán acreditar estar dadas de alta en el impuesto de actividades económicas, en una actividad de venta de productos de alimentación.
  
Artículo 35. Cuantía de las ayudas y criterios de evaluación
  
1. Para la adquisición de elementos de transporte o adecuación de los existentes, podrán concederse apoyos de hasta el 20% con el límite de 1.000.000 de pesetas por empresa preexistente, siempre que estén dotados de equipo de frío para la conservación de los alimentos durante el transporte de los mismos. En el caso de adecuación de elementos de transporte ya en poder de la empresa y que se doten de equipo de frío el porcentaje de apoyo será hasta el 20% con el límite de 500.000 pesetas.
  
2. Para la adaptación del establecimiento comercial podrán concederse apoyos de hasta el 20% con el límite de 1.000.000 de pesetas, por establecimiento comercial preexistente, de los gastos previstos en mobiliario y equipamiento específico, incluyendo el frigorífico para exposición y conservación del producto.
  
CAPÍTULO VI
  
Apoyo a la elaboración y desarrollo de proyectos innovadores
  
aplicados a la distribución comercial
  
Artículo 36. Objeto y beneficiarios
  
Podrán acceder a las ayudas contempladas en este capítulo las PYMES comerciales y asociaciones empresariales, con independencia de su forma jurídica que pretendan desarrollar en la Comunidad Valenciana proyectos de inversión en :
  
- La elaboración de planes de creación de redes de establecimientos comerciales o su modernización o innovación.
  
- La implantación de redes informáticas incluyendo el diseño y desarrollo de los soportes lógicos.
  
- Proyectos innovadores que a nivel individual o agrupado que coadyuven al mejor posicionamiento en el mercado de los establecimientos comerciales.
  
Artículo 37 . Cuantía de las ayudas y criterios de evaluación
  
1. Podrán concederse ayudas de hasta el 50% con el límite de 52.325.725 pesetas para la realización por parte de las agrupaciones de comerciantes de las siguientes acciones:
  
a) Definición de estrategias e inversiones y su ejecución para la creación de redes de establecimientos comerciales, incluidos los gastos en diseño de imagen y gestión común y excluidos los gastos en terrenos y locales.
  
b) Desarrollo y aplicación de redes informáticas y de comunicación, incluido el diseño previo en programas y aplicaciones así como la adquisición de equipos.
  
c) Estudio desarrollo e implantación de prototipos de tiendas o centros comerciales virtuales.
  
2. A iniciativa de las PYMES podrán concederse subvenciones directas a la realización de inversiones en:
  
a) Fomento de la mejora del equipamiento y gestión de los establecimientos existentes mediante la introducción de tecnología informática.
  
Podrán concederse apoyos de hasta el 20% con el límite de 500.000 pesetas por establecimiento y empresa siempre que se realicen inversiones en tecnología informática, y de comunicaciones con adaptación a la moneda única. Serán apoyables las aplicaciones y programas ligados a estos fines y aquellos elementos como scanners, cajas, fax, etcétera, siempre que estén interconectados y faciliten las necesidades de centralización de información de la empresa.
  
Alternativamente, si la empresa cuenta con más de un establecimiento comercial y si las inversiones suponen además la centralización de información de los establecimientos comerciales y su intercomunicación la subvención podrá alcanzar el 25% con el límite de 1.000.000 pesetas por empresa.
  
b) Tecnificación de almacenes y establecimientos mayoristas.
  
Para la tecnificación (mediante la introducción de nuevas tecnologías y aplicaciones) de almacenes y establecimientos mayoristas preexistentes, podrán concederse apoyos de hasta el 20% de la inversión a realizar siempre que representen una sustancial mejora en la logística y/o información de la empresa. A los efectos de lo regulado en este punto se considerará inversión los estudios previos que pudieran realizarse para determinar las inversiones y acciones a desarrollar. La subvención no superará la cantidad de 5.000.000 pesetas por empresa.
  
En los casos en que se plantee la robotización de un almacén y se aporte estudio previo sobre la solución a adoptar el porcentaje anterior podrá ampliarse al 25%.
  
c) Fomento del asociacionismo.
  
Apoyo de hasta el 20% de los recursos invertidos por la empresa comercial, para su participación o acceso a la forma asociativa, independientemente de su forma jurídica, con un límite de 1.000.000 pesetas por establecimiento.
  
Subvención de hasta el 20% de la inversión en inmovilizado necesaria, en el establecimiento comercial para adecuarse a las condiciones establecidas por la forma asociativa, sin superar la cantidad de 1.500.000 pesetas por establecimiento y comerciante.
  
En este caso, se considerará inversión necesaria aquella que determine la forma asociada mediante la aportación del documento general que especifique las condiciones y normas concretas que han de cumplir los asociados en cuanto a la imagen y gestión del establecimiento.
  
d) Fomento del desarrollo de implantación de planes de calidad aplicados a las empresas comerciales.
  
Podrán concederse apoyos de hasta el 25% de los gastos externos de elaboración de planes de reforma y modernización e inversiones que supongan la implantación de acciones en aspectos organizativos y funcionales que mejoren el funcionamiento y los servicios, de la empresa. La subvención máxima a conceder por empresa preexistente será de 500.000 pesetas si únicamente se trata de estudios de diagnosis y de 2.000.000 de pesetas la realización de inversiones derivadas del mismo.
  
Para poder apoyar las inversiones se aportará el estudio de diagnosis que las determine.
  
Será requisito necesario para la concesión de la ayuda no haber obtenido subvención para el mismo fin en los tres años anteriores al presente, salvo que su realización sea por fases y no se superen los límites citados en el párrafo anterior.
  
e) Fomento de estructuras interempresariales y franquicias.
  
e.1 Para fomentar las estructuras interempresariales podrán concederse apoyos hasta el 25% del gasto a realizar, siempre que al menos 3 empresas del sector comercial, cuya participación en la nueva estructura empresarial no sea inferior al 70% promuevan la realización de:
  
a) Estudios de implantación o desarrollo de estructuras interempresariales.
  
b) Estudios previos de implantación de redes de franquicia o cadenas de establecimientos.
  
c) Costes de creación o desarrollo de aplicaciones informáticas que permitan el desarrollo de una gestión comercial integrada.
  
d) Inversiones derivadas de las acciones anteriores.
  
La subvención podrá alcanzar 500.000 pesetas para cada uno de los supuestos a), b) y c) y 1.500.000 pesetas para el supuesto d). En este caso será necesario aportar los estudios previos realizados que determinen las inversiones apoyables. La participación de cada una de las empresas en la nueva estructura empresarial deberá acreditarse mediante la presentación de la escritura de constitución o documento equivalente.
  
e.2 Para fomentar la creación y desarrollo de redes de franquicia, podrán concederse apoyos a las empresas comerciales con actividad previa en la Comunidad Valenciana, de hasta el 20% de la inversión o gasto a realizar en las siguientes acciones:
  
a) Estudio que determine la viabilidad y características de la franquicia (manual del franquiciado, identidad corporativa, etcétera).
  
b) Inversiones a realizar por el franquiciador para la mejora de los servicios y de la logística.
  
c) Implantación de hasta las tres primeras tiendas piloto del franquiciador (en un plazo no superior a dos años). Solo será apoyable un establecimiento por municipio en la Comunidad Valenciana.
  
d) Gastos derivados de la promoción de la franquicia.
  
El límite máximo de estas ayudas será de 500.000 pesetas para las acciones contempladas en el punto a), de 1.500.000 para las contempladas en el punto b); de 1.500.000 pesetas, por establecimiento, para las contempladas en el punto c) y de 1.000.000 de pesetas para las contempladas en el punto d).
  
Para acceder a las ayudas reguladas en los puntos b), c) y d) de este apartado será necesario aportar la documentación a que hace referencia el punto a).
  
Asimismo para acceder a las ayudas establecidas en los apartados a) y d) será necesario que el domicilio social de la empresa esté fijado en la Comunidad Valenciana.
  
CAPÍTULO VII
  
Apoyo a la adecuación de las PYMES a su entorno competitivo
  
Artículo 38. Objeto y beneficiario
  
Podrán acceder a las ayudas reflejadas en este capítulo las empresas comerciales que pretendan la realización en la Comunidad Valenciana de las inversiones que se detallan a continuación con el objeto de adaptar sus estructuras a su entorno de forma más competitiva.
  
Artículo 39. Modalidades y cuantía de ayudas mediante subvención directa
  
En materia de modernización de las PYMES comerciales la Conselleria de Industria y Comercio concederá ayudas directas para la realización de las siguientes actuaciones:
  
1. Revitalización comercial en centros históricos comerciales.
  
a) Renovación y desarrollo comercial en los centros históricos de los municipios de Alcoy, Alicante, Castellón, Elche, Gandia, Ibi, Jávea, Morella, Ontinyent, Orihuela, Requena, Valencia, Villajoyosa, Xàtiva y Jijona.
  
En dichos centros históricos las ayudas se aplicarán a la realización de inversiones que supongan, al menos, una transformación significativa en la imagen del establecimiento, siempre que ocupen bajos comerciales, contribuyendo a la revitalización y consolidación de las tramas urbanas integrantes de los centros comerciales tradicionales en los que se ubiquen, cuyo ámbito haya sido definido por Dirección General de Comercio y Consumo. Podrán concederse subvenciones de hasta el 15% con el límite de 2.000.000 de pesetas por establecimiento preexistente y establecido en calles en las que exista actividad comercial en más de 30% de los locales y/o se encuentren ocupados al menos el 70% de los locales. En el supuesto de que el establecimiento se ubique en calles que no alcancen el porcentaje antes citado la subvención será de hasta el 20% con el límite de 3.000.000 pesetas siendo en este caso también apoyables las implantaciones de comercio. Asimismo, en las calles incluidas en zonas objeto de actuación de la Iniciativa Comunitaria Urban, podrán concederse subvenciones de hasta el 40% de la inversión, con un límite de 6.000.000 pesetas por establecimiento, siendo en este caso también apoyables las implantaciones de comercio.
  
b) Para la implantación o transformación, con adecuación de la parte externa, de establecimientos ubicados en aquellas áreas comerciales que en el presente ejercicio o en el anterior sean objeto de adecuación funcional al uso peatonal, podrán concederse apoyos de hasta el 20% de las inversiones a realizar, con un límite de 2.000.000 de pesetas por establecimiento.
  
A estos efectos se entenderá por la adecuación a que hace referencia el párrafo anterior, aquella que suponga ampliación del espacio de uso peatonal sobre el anterior a la citada adecuación.
  
2. Modernización y adecuación de los establecimientos comerciales que desarrollen su actividad económica en una unidad agrupada físicamente.
  
Para la modernización y adecuación de los establecimientos comerciales que desarrollen su actividad económica en una unidad agrupada físicamente podrán concederse:
  
a) Subvenciones de hasta el 20% del coste soportado por cada uno de los comerciantes establecidos en la unidad física (mercado, galería comercial...) en la adecuación de su establecimiento, o los espacios comunes de dicha unidad, a un proyecto global de reforma, modernización, equipamiento y/o modificación de imagen del citado entorno físico. La subvención a conceder no podrá superar la cantidad de 1.500.000 pesetas por establecimiento. Este apoyo podrá concederse una sola vez y en un solo ejercicio.
  
b) Para la implantación, modernización, o transformación del punto de venta, ubicado en unidades de comercio minorista agrupado físicamente y básicamente alimentario, podrán concederse ayudas de hasta el 20% con un límite de 1.000.000 pesetas. En este caso se valorará la introducción de mejoras tecnológicas.
  
Si además supone notable ampliación de la superficie de ventas, en la misma unidad física, la subvención podrá aumentar hasta el 25%, con un límite de 1.500.000 pesetas.
  
3. Fomento del relevo generacional.
  
Para el fomento del relevo generacional en el comercio podrán concederse subvenciones de hasta el 25% de la inversión que se realice, por parte del nuevo titular, en el establecimiento, manteniendo actividad principal y ubicación, para actualizar su gestión e imagen a las técnicas y tendencias actuales. Para acceder a estas ayudas el comercio habrá de tener un mínimo de 10 años de antigüedad con su anterior titular, teniendo éste, al menos, 55 años de edad (acreditando su baja en la actividad), y el nuevo titular, menos de 35 años, (en el momento en que se formalice el relevo) quien deberá aportar un proyecto que incluya las mejoras a introducir a nivel de infraestructura, imagen y gestión.
  
La subvención a conceder no podrá superar la cantidad de 3.000.000 pesetas por establecimiento y empresa.
  
Para la determinación del porcentaje apoyable en cada caso se valorará:
  
- Adecuación del proyecto a las tendencias actuales del comercio y del consumidor y/o usuario.
  
- Experiencia y/o formación demostrada.
  
- Vinculación existente entre el solicitante y el titular actual.
  
En todo caso el relevo en la titularidad podrá haberse realizado con una anterioridad no superior a un año desde la fecha de presentación de la solicitud.
  
4. Mejora de la dotación comercial en municipios o núcleos urbanos de menos de 3.000 habitantes.
  
Para la implantación de establecimientos de comercios minoristas básicamente alimentarios, siempre que se trate de comercio asociado o integrado, y en núcleos urbanos de menos de 3.000 habitantes, de derecho, (excluidas urbanizaciones y zonas residenciales de marcado carácter turístico o de segunda residencia) podrán concederse apoyos de hasta el 25% de la inversión a realizar con el límite de 1.500.000 pesetas por establecimiento. Así mismo será apoyable en las mismas condiciones la transformación de establecimientos independientes que se ajusten a lo anterior.
  
5. Adaptación de las empresas comerciales a los requerimientos en materia de tratamiento de residuos y medio ambiente.
  
Para la adaptación de las empresas comerciales a los requerimientos en materia de medio ambiente, podrán concederse ayudas de hasta el 25% de la inversión a realizar con el límite de 500.000 pesetas por establecimiento.
  
Artículo 40. Objeto y modalidades de ayuda mediante apoyo financiero
  
1. Las ayudas destinadas a facilitar, a las pequeñas y medianas empresas comprendidas en este título, el acceso a los recursos financieros y reducir su coste, al objeto de potenciar la inversión en la PYME comercial, acelerando el proceso de adecuación y transformación de sus estructuras a la actual coyuntura socioeconómica, se instrumentaran a través de apoyos a las operaciones de crédito que los beneficiarios formalicen con las entidades financieras, al amparo de los convenios de colaboración que, a dichos efectos, la Generalitat Valenciana suscriba con éstas, quedando condicionado el apoyo al cumplimiento de las condiciones que éstos convenios se establezcan en cuanto a condiciones de los préstamos.
  
2. El destino de la financiación deberá ser la ejecución de las inversiones que se detallan a continuación, en establecimientos preexistentes, o como consecuencia de nuevas aperturas por ampliación de empresas, implantaciones de comercio asociado o agrupado físicamente e implantaciones en áreas insuficientemente dotadas:
  
a) Realización de obras de construcción, acondicionamiento y reforma de locales.
  
b) Adquisición de inmovilizado material nuevo.
  
c) Adquisición de suelo y locales comerciales, siempre que la inversión vaya destinada a la ampliación de establecimientos ya existentes y se realice ,conjuntamente, el acondicionamiento de los mismos y se mantenga la actividad comercial anterior.
  
Asimismo, podrá apoyarse esta inversión en los casos en que vaya acompañada de una reforma sustancial del establecimiento y la adquisición sea imprescindible para realizar la misma, siempre que el comerciante venga ejerciendo la actividad al menos diez años en el local objeto de compra y reforma.
  
Se considerará igualmente como inversión subvencionable el coste de adquisición de los derechos de ocupación de puestos en los mercados municipales, en los términos citados en el párrafo primero.
  
3.Cuantía de las ayudas:
  
1. El préstamo podrá alcanzar hasta el 70% del total de las inversiones previstas y apoyables, sin superar la cuantía de 17.564.440 de pesetas, en las condiciones fijadas en los convenios a que hace referencia el artículo 2.2.b de la presente orden.
  
2. El plazo de amortización del préstamo será de cinco años incluyendo un año de carencia y el interés referenciado al euribor podrá tener un diferencial de hasta un punto. La amortización total o parcial del capital, supondrá la devolución de la parte proporcional de la subvención que corresponda, a través de la entidad financiera.
  
3. La subvención que se asigne a cada solicitud supondrá como máximo el 10% del principal del mismo. Las ayudas que se asignen se aplicarán a la reducción del principal del préstamo que resulte autorizado.
  
TÍTULO V
  
Apoyo a la cooperacion e integración comercial.
  
Artículo 41. Objeto
  
Las ayudas reguladas en el presente título, tienen como objeto potenciar los acuerdos de cooperación, tanto a nivel empresarial, fomentando la agrupación de las entidades de comercio a fin de que adquieran el dimensionamiento suficiente para la prestación de servicios, como entre la administración local y autonómica, a los efectos de potenciar las actuaciones que permitan modernizar las estructuras comerciales de cada localidad.
  
CAPÍTULO I
  
Corporaciones locales
  
Artículo 42. Objeto y beneficiarios
  
Podrán acceder a estas ayudas las entidades locales y las empresas de titularidad municipal o mixtas, que promuevan proyectos que tengan por objeto:
  
a) La prestación de servicios al sector comercial.
  
b) La coordinación y realización de actuaciones de promoción del comercio local.
  
c) El diseño de planes comerciales específicos para cada localidad.
  
d) La potenciación de sistemas informáticos que posibiliten la conexión en red de las agencias para el fomento de iniciativas comerciales.
  
e) El acceso y divulgación de información especializada en materia de comercio.
  
Artículo 43. Modalidades y cuantía de ayudas
  
Las ayudas podrán consistir en:
  
a) Subvención de hasta el 70% del coste efectivo para la implantación y mantenimiento de la estructura técnico-operativa de agencias para el fomento de iniciativas comerciales (AFIC).
  
b) Subvención, de hasta el 50%, para la realización, por parte de dichas unidades administrativas de aquellas acciones que tengan por objeto las consecución de los fines previstos en el artículo anterior. No obstante lo anterior, estas subvenciones podrán alcanzar el 100% del coste efectivo cuando se trate de acciones de carácter colectivo que afecten a un número significativo de las agencias.
  
c) Subvención, que podrá alcanzar el 100% del coste efectivo, para equipamiento en soft y/o hardware que suponga una mejora en la gestión y prestación de servicios, así como que posibilite la conexión en red de dichas agencias, tanto entre sí como con otros organismos o centros de gestión directamente relacionados con el sector de la distribución comercial.
  
d) Subvención, que podrá alcanzar el 100% del coste efectivo, para el acceso a bases de datos relacionadas con el sector o para la adquisición de información especializada y para su divulgación.
  
Artículo 44. Presentación de solicitudes y plazo
  
1. Las solicitudes para la obtención de las ayudas a que se refiere el presente capítulo, se presentarán acompañadas, además de la establecida con carácter general, de la documentación siguiente que proceda:
  
a) Certificado del acuerdo del órgano facultado para ello, en que se exprese la voluntad de solicitar la subvención..
  
b) Declaración de las fuentes de financiación
  
2. El plazo de presentación de solicitudes será el comprendido entre el 1 de enero y el 31 de marzo de 2000.
  
CAPÍTULO II
  
Organizaciones y entidades de comercio
  
Artículo 45. Objeto y beneficiarios
  
Podrán acceder a estas ayudas las agrupaciones de empresas comerciales con domicilio en la Comunidad Valenciana, en las diferentes formas de comercio asociado e integrado, con independencia de la forma jurídica que adopten, siempre que carezcan de ánimo de lucro y cuenten con la habilitación legal necesaria y promuevan la prestación, a sus asociados, de aquellos servicios que redunden positivamente en su posición competitiva y que supongan para éstos un valor añadido.
  
Artículo 46. Modalidades de ayuda
  
1. Las ayudas se destinaran a:
  
a) Implantación y mantenimiento de gabinetes de asesoramiento técnico comercial que faciliten el acceso por parte de los comerciantes y/o de las asociaciones a actividades formativas, de asesoría técnica, y gestión mayorista de servicios y que signifiquen un aumento de la posición competitiva de las mismos.
  
b) Realización de proyectos que creen servicios comunes, organicen grupos de compra o que procuren la mejora de la gestión de los asociados.
  
c) Campañas de promoción para la introducción y difusión de nuevos servicios.
  
d) Campañas genéricas de publicidad que tengan como objetivo la promoción y/o animación comercial tanto desde un punto de vista zonal como sectorial
  
e) Creación, gestión y divulgación de bases de datos documentales que procuren una sensible mejora en la información del sector.
  
2) Las ayudas concedidas no generarán ningún derecho a la obtención de las mismas en años posteriores, estando condicionada su percepción al cumplimiento de los objetivos a que hace referencia el artículo anterior y a los créditos asignados para esta finalidad.
  
Artículo 47. Cuantía de las ayudas
  
a) Subvención de hasta el 70% del coste efectivo para la implantación y mantenimiento de un servicio de asesoramiento técnico comercial, así como para los costes de alquiler de las sedes, con un límite de 500.000 pesetas para este último concepto por entidad. y año. Para poder acceder a estas ayudas se tendrá que acreditar, por parte del beneficiario, que dicho servicio alcanzará, directa o indirectamente a un mínimo de 150 comerciantes.
  
b) Subvención, que podrá alcanzar el 50% del coste efectivo, para la contratación de servicios externos, siempre que los mismos no puedan ser asumidos por las distintas asociaciones y que recojan alguno o todos los aspectos reflejados en los apartado b), c) y e) del artículo anterior, con un límite de 2.000.000 de pesetas por entidad y año. Para acceder a esta ayuda será necesario presentar un plan estratégico de actuación que a juicio la Dirección General de Comercio y Consumo justifique dicha contratación.
  
c) Subvenciones de hasta el 50% para la realización de campañas de publicidad para estos colectivos. Este porcentaje podrá superarse cuando su ámbito de aplicación sea el de la totalidad del territorio de la Comunidad Valenciana, o cuando se trate de sectores o zonas afectados por situaciones concretas de crisis.
  
Artículo 48. Criterios de evaluación
  
Para la concesión de las ayudas solicitadas y en su caso para la determinación de la cuantía, se valorará, entre otros, los siguientes aspectos:
  
a) La repercusión del proyecto en la modernización del sector comercial.
  
b) El grado de implantación territorial y/o sectorial de la entidad solicitante.
  
c) El número de asociaciones y/o gremios afiliados, así como el número de comerciantes asociados a cada uno de ellos/as.
  
d) Las actividades realizadas durante el último ejercicio.
  
e) El programa de actividades presentado para el ejercicio en curso.
  
f) La trayectoria de la entidad solicitante en la ejecución en convocatorias de ayudas anteriores.
  
g) La inclusión de la actividad dentro de un plan estratégico de actuación.
  
Artículo 49. Presentación de solicitudes y plazo
  
1. Las solicitudes para la obtención de las ayudas a que se refiere el presente capítulo, se presentarán, acompañadas, además de la establecida con carácter general, de la documentación siguiente:
  
a) Memoria de actividades del año anterior.
  
b) Certificado del secretario en el cual conste a fecha 31 diciembre del año anterior, el número de asociaciones y/o gremios asociados, así como la relación actualizada de afiliados a cada una de las asociaciones y/o gremios a esta misma fecha, con detalle de la actividad, ubicación y nombre y/o razón social.
  
c) Certificado del secretario de las cuotas recaudadas en el último ejercicio.
  
d) Relación del personal contratado así como memoria de las funciones realizadas por los mismos y de los medios técnicos de que disponen, a 31 diciembre año anterior.
  
e) Plan de medios para los supuestos de realización de campañas de publicidad y animación comercial.
  
f) Anexo estadístico.
  
2. El plazo de presentación de solicitudes será el comprendido entre el 1 de enero y el 31 de marzo de 2000.
  
TÍTULO VI
  
Ayudas en materia de promoción comercial
  
Artículo 50. Objeto
  
Las ayudas establecidas en el presente título tiene por objeto favorecer la promoción y comercialización de los productos valencianos, así como contribuir a la realización de acciones que permitan incrementar y consolidar la presencia de los mismos en los principales mercados mejorando el nivel de competitividad de las empresas de la Comunidad Valenciana.
  
CAPÍTULO I
  
Apoyo a la promoción de ferias comerciales
  
de la Comunidad Valenciana
  
Artículo 51. Beneficiarios
  
Podrán acogerse a las ayudas previstas en este capítulo las instituciones feriales oficiales de la Comunidad Valenciana, los ayuntamientos y asociaciones sin ánimo de lucro que organicen ferias comerciales, siempre y cuando cumplan los requisitos establecidos en el artículo 3 y 7 del Decreto 40/1998, de 31 de marzo, del Gobierno Valenciano, sobre ferias comerciales de la Comunidad Valenciana.
  
Artículo 52. Modalidades de ayuda
  
Las ayudas se destinaran a atender los gastos derivados de las acciones de promoción del certamen o manifestación ferial, tales como publicidad en medios de comunicación, material promocional, edición de catálogos, organización de actos de presentación de la feria y otros gastos de promoción del certamen.
  
Artículo 53. Criterios de evaluación
  
Para la concesión de las ayudas, y en su caso para la determinación de la cuantía se considerará, entre otros aspectos:
  
- El tipo de acción.
  
- La incidencia sectorial y territorial.
  
- La evolución de la manifestación ferial.
  
- El esfuerzo promocional realizado en anteriores ediciones.
  
Artículo 54. Cuantía de las ayudas
  
La cuantía para las acciones contempladas en el artículo 52 de esta orden, no podrán exceder del 75% del coste del proyecto.
  
Artículo 55. Presentación de solicitudes y plazo
  
El plazo de presentación de solicitudes será el comprendido entre el 1 de enero y el 31 de marzo de 2000
  
CAPÍTULO II
  
Apoyo a la realización de acciones promocionales
  
y de comercialización exterior de los productos valencianos
  
Sección primera
  
Acciones desarrolladas por cámaras de comercio
  
 de la Comunidad Valenciana y asociaciones empresariales
  
Artículo 56. Objeto y beneficiarios
  
1. Podrán acogerse a las ayudas previstas en este capítulo las cámaras de comercio de la Comunidad Valenciana y asociaciones empresariales que realicen alguna de las siguientes acciones:
  
A. Participación agrupada de la oferta valenciana en ferias internacionales en el exterior, que a criterio de la Dirección general de Comercio y Consumo se estimen prioritarias, así como acciones específicas de promoción en mercados concretos, organizadas y/o coordinadas por el Instituto Valenciano de la Exportación.
  
Podrán tener la consideración de gastos subvencionables los relativos a:
  
- Contratación de espacio, decoración y modulación del stand.
  
- Publicidad, relaciones públicas y material promocional que tenga relación directa con la participación de la feria.
  
- Desplazamiento y alojamiento del coordinador de la participación agrupada (bolsa de viaje).
  
B. Misiones comerciales cuyo objetivo sea la apertura de nuevos mercados o la consolidación de los ya existentes.
  
Podrán tener la consideración de gastos subvencionables los relativos a:
  
- Desplazamiento y alojamiento del coordinador de la misión comercial
  
- Gastos relativos a servicios de interpretes, cuando las condiciones del idioma del país así lo requiera.
  
C. Misiones exposición con presentación de producto valenciano cuyo objetivo sea la apertura de nuevos mercados o la consolidación de los ya existentes.
  
Podrán tener la consideración de gastos subvencionables los relativos a:
  
- Contratación de espacio, decoración y modulación del stand.
  
- Publicidad, relaciones públicas y material promocional que tenga relación directa con la misión exposición.
  
- Desplazamiento y alojamiento del coordinador de la misión comercial.
  
- Gastos relativos a servicios de interpretes, cuando las condiciones del idioma del país así lo requiera.
  
D. Misiones inversas a certámenes feriales internacionales celebrados en la Comunidad Valenciana, o misiones a sectores concretos, cuyo objetivo sea la atracción de compradores o prescriptores foráneos, potenciales demandantes directos de productos valencianos, así como de aquellos profesionales que por razón de su actividad puedan influir en su comercialización.
  
Podrán tener la consideración de gastos subvencionables los relativos a:
  
- Desplazamiento y alojamiento del coordinador de la misión inversa.
  
- Desplazamiento y alojamiento de cada miembro participante en la misión inversa.
  
E. Asesoramiento técnico en comercio exterior, al objeto de dotar de personal especializado con titulación adecuada a las asociaciones empresariales y otras entidades para prestar asesoramiento a las empresas asociadas, así como gestionar y coordinar actuaciones colectivas de promoción comercial y de dinamización sectorial.
  
La convocatoria de la contratación deberá anunciarse en dos diarios de gran circulación de la provincia del domicilio de la entidad.
  
Podrán tener la consideración de gastos subvencionables los relativos a:
  
- Coste empresarial de las retribuciones y de la seguridad social de la persona contratada con un máximo de ayuda anual de 2.500.000 pesetas.
  
F. Confección de catálogos o repertorios sectoriales por parte de las asociaciones empresariales, destinados exclusivamente al mercado exterior, debiendo editarse en al menos dos idiomas, uno de ellos distinto de las lenguas oficiales españolas.
  
Cuando la entidad promotora sea una asociación de carácter nacional y en el catálogo o repertorio se hallen incorporadas empresas no domiciliadas en la Comunidad Valenciana, la subvención se reducirá proporcionalmente a la parte del catálogo o repertorio imputable a las empresas valencianas.
  
Podrán tener la consideración de gastos subvencionables los relativos a:
  
- Diseño y confección del catálogo o repertorio, incluyendo honorarios profesionales.
  
G. Organización de conferencias, seminarios, jornadas, mesas redondas y demás acciones informativas que tengan como objetivo aspectos relacionados con el comercio exterior de relevante interés para los sectores productivos de la Comunidad Valenciana.
  
Podrán tener la consideración de gastos subvencionables los relativos a:
  
- Honorarios de organización y realización de las acciones informativas.
  
- Material didáctico y publicidad.
  
H. Actividades que fomenten la creación y potenciación de consorcios de exportación.
  
Podrán tener la consideración de gastos subvencionables, tanto los gastos de personal especializado como los derivados de la contratación de empresas consultoras o de servicios para esta finalidad.
  
I. Otras actividades distintas a las ya contempladas u otros gastos que a pesar de no estar recogidos en los apartados anteriores, a juicio de la Dirección General de Comercio y Consumo, incidan en la promoción comercial de los productos valencianos. La resolución deberá ser motivada.
  
2. Las ayudas para las acciones previstas en el apartado anterior serán compatibles con las destinadas a las mismas actividades procedentes de cualesquiera otros organismos públicos o privados, siempre que el total de las ayudas recibidas no exceda del 75% del coste de la actividad, en cuyo caso la subvención quedará reducida en el exceso. No obstante, y con carácter excepcional, este límite podrá ampliarse hasta cubrir el importe total del coste de la actividad.
  
Artículo 57. Criterios de evaluación y cuantía de las ayudas
  
1. Para la concesión de la ayuda y en su caso para la determinación de la cuantía, se tendrá en consideración, entre otros aspectos, el tipo de acción, la incidencia del proyecto en la mejora de la promoción y comercialización de los productos valencianos, la presencia del sector de que se trate en el territorio de la Comunidad Valenciana y la apertura o consolidación de los mercados exteriores, así como su inclusión de la acción en un programa anual de promoción, y en su caso, el informe del Instituto Valenciano de la Exportación.
  
2. Las ayudas concedidas por la Conselleria de Industria y Comercio para las acciones previstas en esta sección no podrán exceder del 75% del coste total de la acción programada.
  
Artículo 58. Presentación de solicitudes y plazo
  
El plazo de presentación de solicitudes será el comprendido entre el 1 de enero y el 31 de marzo de 2000.
  
Sección segunda
  
Acciones desarrolladas por parte de las pequeñas y medianas empresas (PYMES) y los consorcios de exportación
  
 establecidos en la Comunidad Valenciana
  
Artículo 59. Beneficiarios
  
Podrán acogerse a las ayudas previstas en el presente capítulo:
  
1. Pequeñas y medianas empresas (PYMES) establecidas en la Comunidad Valenciana, que cumplan los requisitos establecidos en el artículo 35 de la presente orden.
  
2. Consorcios de exportación de PYMES con personalidad jurídica independiente de la de sus miembros y con domicilio social en la Comunidad Valenciana. El número de PYMES integradas en el consorcio será como mínimo de tres.
  
Artículo 60. Modalidades de ayuda
  
1.Serán subvencionables las acciones de promoción llevadas a cabo por PYMES y consorcios de exportación que se indican a continuación:
  
A. Participación agrupada en ferias internacionales en el exterior que a criterio de la Dirección General de Comercio y Consumo se consideren prioritario a nivel sectorial, así como acciones especificas de promoción en mercados concretos organizadas por asociaciones empresariales, cámaras de comercio o el Instituto Valenciano de la Exportación.
  
Podrán tener la consideración de gastos subvencionables los relativos a:
  
- Contratación de espacio, decoración y modulación del stand a cargo de la empresa o consorcio.
  
- Publicidad, relaciones públicas y material promocional que tenga relación directa con la participación de la feria.
  
- Desplazamiento y alojamiento del representante del consorcio en la participación agrupada (bolsa de viaje).
  
B. Participación en misiones comerciales con o sin exposición de producto, organizadas por cámaras de comercio, asociaciones empresariales o instituciones cuyo objetivo sea la apertura de nuevos mercados o la consolidación de los ya existentes. Para aquellas misiones comerciales realizadas por cámaras de comercio distintas de las establecidas en la Comunidad Valenciana, deberá de acreditarse mediante certificado de la cámara organizadora, la asistencia de la empresa en la misma.
  
Podrán tener la consideración de gastos subvencionables los relativos a:
  
- Desplazamiento y alojamiento del representante de la empresa en la misión (bolsa de viaje).
  
- Contratación de espacio, decoración y modulación del stand a cargo de la empresa o consorcio.
  
C. Apoyo a las operaciones de crédito que las empresas concierten para financiar la asistencia a certámenes feriales internacionales celebrados en Instituciones feriales de la Comunidad Valenciana, de acuerdo con los convenios suscritos por la Conselleria de Industria y Comercio y las entidades financieras.
  
Los conceptos de gasto financiados por operaciones crediticias y susceptibles de ser subvencionables, son los correspondientes a contratación de espacio, decoración y modulación del stand, publicidad, transporte de muestras y relaciones públicas. La subvención concedida se destinará necesariamente a reducir los intereses devengados por las citadas operaciones.
  
2. Las ayudas para las acciones previstas en el apartado anterior serán compatibles con las destinadas a las mismas actividades procedentes de cualesquiera otros organismos públicos o privados, siempre que el total de las ayudas recibidas no exceda del 75% del coste de la actividad, en cuyo caso la subvención quedará reducida en el exceso. No obstante, y con carácter excepcional, este límite podrá ampliarse hasta cubrir el importe total del coste de la actividad.
  
Artículo 61. Criterios de evaluación y cuantía de las ayudas
  
1. Para la concesión de la ayuda y en su caso para la determinación de la cuantía, se tendrá en consideración, entre otros aspectos, el tipo de acción, la incidencia del proyecto en la mejora de la promoción y comercialización de los productos valencianos, la presencia del sector de que se trate en el territorio de la Comunidad Valenciana y la apertura o consolidación de los mercados exteriores, la inclusión de la acción en un programa anual de promoción y, en su caso, el informe del Instituto Valenciano de la Exportación.
  
2. Las ayudas concedidas por la Conselleria de Industria y Comercio para las acciones previstas en esta sección no podrán exceder del 75% del coste total de la acción programada.
  
Artículo 62. Presentación de solicitudes y plazo
  
El plazo de presentación de solicitudes será el comprendido entre el 1 de enero y el 15 de abril de 2000.
  
DISPOSICIONES ADICIONALES
  
Primera
  
La concesión de las ayudas previstas en esta orden estará condicionada a la existencia de crédito adecuado y suficiente para ello en los Presupuestos de la Generalitat Valenciana para el ejercicio 2000. Además, la concesión de las ayudas a la inversión que tengan carácter plurianual, estarán subordinadas a la existencia de crédito adecuado y suficiente en las sucesivas leyes de presupuestos de la Generalitat Valenciana.
  
En cumplimiento de lo previsto en el artículo 47.11 del Texto Refundido de la Ley de Hacienda Pública y de acuerdo con lo que establezca la Ley de Presupuestos de la Generalitat Valenciana para 2000, por Orden de la Conselleria de Industria y Comercio se dará publicidad de las líneas de crédito y el importe global máximo destinado a la concesión de las ayudas previstas en la presente disposición.
  
Segunda
  
En el supuesto de que los documentos exigidos que deben acompañar a la solicitud de concesión de ayudas ya estuvieran en poder de cualquier órgano de la Administración actuante, el solicitante podrá acogerse a lo establecido en el apartado f) del artículo 35 de la Ley 30/1992, de Régimen Jurídico de las Administraciones Públicas y del Procedimiento Administrativo Común, siempre que se haga constar la fecha y el órgano o dependencia en que fueron presentados o, en su caso, emitidos y cuando no hayan transcurrido más de cinco años desde la finalización del procedimiento al que correspondan.
  
En los supuestos de imposibilidad material de obtener el documento, el órgano competente podrá requerir al solicitante su presentación o, en su defecto, la acreditación por otros medios de los requisitos a que se refiere el documento.
  
Tercera
  
Las ayudas reguladas en la sección segunda del capítulo II del título VI, Ayudas en materia de promoción comercial, tendrán la consideración de ayudas de minimis, conforme a la Comunicación de la Comisión 96/C 68/06. Del mismo modo tendrán este carácter las ayudas reguladas en los capítulos 5, 6 y 7 del título IV, Ayudas a la modernización del comercio, en tanto no se autoricen por la Comisión Europea, conforme a los artículos 87 y 88 del Tratado de la CE.
  
DISPOSICIONES FINALES
  
Primera
  
Se faculta a la Dirección General de Comercio y Consumo para dictar las resoluciones necesarias para el desarrollo, eficacia y ejecución de la presente orden.
  
Segunda
  
La presente orden entrará en vigor el día de su publicación en el Diari Oficial de la Generalitat Valenciana.
  
Valencia, 22 de diciembre de 1999
  
El conseller de Industria y Comercio,
  
FERNANDO V. CASTELLÓ BORONAT
  
ANEXO I
  
A) Venta mayor o menor de:
  
- Productos de alimentación y bebidas (sin consumo en el propio establecimiento).
  
- Productos textiles, confección, calzado y complementos.
  
- Productos de perfumería, droguería y químicos.
  
- Artículos para el equipamiento, mantenimiento y funcionamiento del hogar.
  
- Vehículos automóviles, motocicletas, bicicletas y sus accesorios.
  
- Otro comercio:
  
- Equipamiento de oficina.
  
- Maquinaria y ferretería.
  
- Aparatos e instrumentos médicos, ortopédicos, ópticos y fotográficos.
  
- Librería, papelería, objeto de escritorio, prensa y revistas.
  
- Joyería, relojería, platería y bisutería.
  
- Juguetes y artículos de deporte.
  
- Semillas, abonos, flores, plantas, pequeños animales y complementos.
  
- Bazar y artículos de regalo.
  
B) Servicios personales:
  
- Tintorerías y lavanderías.