Diari Oficial de la Generalitat Valenciana


Sumari del DOGV 6043, del 25-06-2009 (2009/7315)

RESOLUCIÓ de 19 de juny de 2009, del director general de Relacions amb les Corts i Secretariat del Consell, de la Conselleria de Presidència, per la qual es disposa la publicació del Conveni entre el Instituto de Turismo de España (Turespaña), l'Agència Valenciana del Turisme i el Patronat Provincial de Turisme de la Costa Blanca per a la realització d'una campanya de publicitat turística internacional en 2009.
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

### Dades del document

Número de DOGV
:   6043

Data del DOGV
:   25-06-2009

Secció del DOGV
:   III. ACTES ADMINISTRATIUS - C) ALTRES ASSUMPTES

Número del document
:   2009/7315


Data del document
:   19-06-2009

Organisme emissor
:   Conselleria de Presidència

Tipus de document
:   Resolució

Descriptors 

:   * cooperació administrativa
    * campanya de sensibilització
    * turisme
    * publicitat
    * política de turisme
    * administració local

RESOLUCIÓ de 19 de juny de 2009, del director general de Relacions amb les Corts i Secretariat del Consell, de la Conselleria de Presidència, per la qual es disposa la publicació del Conveni entre el Instituto de Turismo de España (Turespaña), l'Agència Valenciana del Turisme i el Patronat Provincial de Turisme de la Costa Blanca per a la realització d'una campanya de publicitat turística internacional en 2009.  
 [2009/7315]  
L'Instituto de Turismo de España (Turespaña) l'Agència Valenciana del Turisme i el Patronat Provincial de Turisme de la Costa Blanca han subscrit, després de la tramitació prèvia reglamentària, el 27 de maig de 2009, el conveni per a la realització d'una campanya de publicitat turística internacional en 2009.  
En compliment del que establix l'article 8.2 de la Llei de Règim Jurídic de les Administracions Públiques i del Procediment Administratiu Comú, cal publicar en el Diari Oficial de la Comunitat Valenciana l'esmentat conveni, que ha quedat inscrit en el Registre de Convenis de la Generalitat amb el número 0747/2009, i que figura com a annex d'esta resolució.  
València, 19 de juny de 2009.- El director general de Relacions amb les Corts i Secretariat del Consell. Ángel Mompó Romero.  
Conveni entre l'Instituto de Turismo d'Espanya (Turespaña), l'Agència Valenciana del Turisme i el Patronat de Turisme Costa Blanca per a la realització d'una campanya de publicitat turística internacional en 2009.  
Intervenen  
Joan Mesquida Ferrando, qui intervé com a secretari d'Estat de Turisme i president de l'Instituto de Turismo de España (Turespaña), segons nomenament per Reial Decret 560/2008 de 21 d'abril (BOE de 22 d'abril) i en virtut de les competències que li atribuïx el Reial Decret 723/2005, de 20 de juny (BOE de 21 de juny), pel qual s'aprova l'Estatut de l'Institut de Turisme d'Espanya.  
Angélica Such Ronda, consellera de Turisme i presidenta de l'Agència Valenciana del Turisme, qui intervé en nom i representació d'esta última, entitat de Dret Públic subjecta a la Generalitat, amb personalitat jurídica pròpia, i que es regula pel que disposa l'article 67 de la Llei 3/1998, de 21 de maig, de la Generalitat, de Turisme de la Comunitat Valenciana, i pel que disposa el Decret 209/2004, de 8 d'octubre, del Consell de la Generalitat, pel qual s'aprova el Reglament de l'Agència Valenciana del Turisme i en l'article 3 del Decret 123/2007, de 27 de juliol, pel qual aprova el Reglament Orgànic i Funcional de la Conselleria de Turisme.  
La seua legitimació i representació per a este acte es deriven de la seua condició de consellera de Turisme, d'acord amb el que establix l'art. 1 del Decret 8/2007, de 28 de juny, del president de la Generalitat, pel qual es nomenen vicepresidents, consellers, secretari i portaveu del Consell, i a qui correspon ostentar la presidència de la citada Agència Valenciana del Turisme, d'acord amb el que establix el número 1 de l'article 5 del referit Decret 209/2004, de 8 d'octubre, trobant-se autoritzada per a la firma d'este Conveni en virtut del que disposa la lletra e del número 2 de l'esmentat article 5.  
José Joaquín Ripoll Serrano, president de la Diputació Provincial d'Alacant, i del Patronat Provincial de Turisme de la Costa Blanca, Organisme Autònom de l'esmentada corporació local, qui intervé en nom i representació d'este últim, de conformitat amb les atribucions que els Estatuts de l'esmentat Organisme, el text íntegre dels quals, una vegada aprovats definitivament, va ser publicat en el Butlletí Oficial de la província d'Alacant número 46 de data 9 de març de 2009, li atorguen en l'article 6.2.a).   
Manifesten  
I. Que l'Instituto de Turismo d'España, dins del marc del Pla 2008-2012, integrat en El Pla del Turisme Espanyol Horitzó 2020, desplega una acció publicitària i de comunicació que permet que el turisme espanyol tinga visibilitat i pes específic en els mitjans internacionals.  
II. Que l'Agència Valenciana de Turisme té entre els objectius prioritaris de promoció turística per al 2009, realitzar campanyes de publicitat en distints mercats de la Unió Europea, a fi de millorar el posicionament de les destinacions valencianes en els mercats emissors, en el marc del desplegament del Pla d'Imatge i Posicionament Turístics de la Comunitat Valenciana (Pla de Màrqueting), les activitats i pressupost del qual es veuen incrementats de forma extraordinària en este exercici a través del Pla de Suport als Sectors Productius de la Comunitat Valenciana, aprovat pel Consell de la Generalitat amb l'objectiu de pal·liar els efectes de la situació econòmica que afecten el potencial de creixement de la Comunitat i contribuir, en el cas del sector turístic, a mantindre el seu lideratge.  
III. Que el Patronat Provincial de Turisme de la Costa Blanca, Organisme Autònom de l'Excma. Diputació Provincial d'Alacant, de conformitat amb els seus Estatuts, dirigirà les seues actuacions entre altres, primordialment a promoure la presència activa de la Costa Blanca en el mercat turístic, a promocionar el turisme interior i exterior cap a la província d'Alacant i col·laborar amb qualsevol classe d'entitats públiques i privades l'activitat de la qual es relacione amb els fins del Patronat i organitzar entre altres, campanyes de promoció, així com de publicitat i esponsorització, tant a nivell nacional com internacional.  
IV. Que les parts aprecien la necessitat realitzar una campanya de publicitat turística internacional conjunta que complementa altres accions promocionals (viatges de familiarització de periodistes, agents de viatges i operadors turístics; jornades professionals de comercialització; publicacions; intercanvi i incorporació de Continguts en els respectius portals i webs turístiques) dirigides als potencials turistes en els destins de la Costa Blanca. Esta campanya complementarà a altres campanyes que realitzen l'Institut de Turisme d'Espanya i l'Agència Valenciana del Turisme.  
Per tot això,  
Acorden  
Primer  
L'objecte del present conveni és la realització d'una campanya conjunta de publicitat turística internacional de la Costa Blanca per un pressupost de tres milions d'euros, (3.000.000 d'euros).   
Este conveni comptarà amb dos línies d'actuació:   
A. Una campanya conjunta d'imatge turística internacional de la Costa Blanca, a la qual es destinarà un import d'un milió cinc-cents mil euros (1.500.000 euros), despeses i tributs inclosos. Esta campanya conjunta de publicitat s'inserirà en tot tipus de suports, inclosos els mitjans online.  
B. Altres campanyes cooperatives per a la promoció dels productes turístics específics de la Costa Blanca en els mercats internacionals, per a les quals es destinaran a seu torn un pressupost d'un milió cinc-cents mil euros (1.500.000 euros), despeses i tributs inclosos.  
Segon   
El pressupost de la campanya conjunta d'imatge turística internacional, establit en la clàusula primera, apartat A, ascendirà a un import d'un milió cinc-cents mil euros (1.500.000 euros), despeses i tributs inclosos, que serà assumit per les parts de la manera següent:  
- Instituto de Turismo de España: 500.000 euros  
- Agència Valenciana del Turisme: 500.000 euros  
- Patronat de Turisme Costa Blanca: 500.000 euros   
El Pla de Mitjans de la campanya conjunta, tant off line com on line, es podrà executar en els mercats i amb la distribució que serà aprovada de forma conjunta per l'Institut de Turisme d'Espanya i l'Agència Valenciana del Turisme i el Patronat de Turisme Costa Blanca, i es realitzarà a través d'un calendari d'execució coordinat entre les parts firmants.   
La inversió per marques turístiques haurà de repartir-se de la forma següent:  
- Costa Blanca: 1.250.000 euros  
- Benidorm: 250.000 euros  
Tercer  
La campanya conjunta d'imatge turística internacional respon en el seu contingut a la promoció de la Costa Blanca i utilitzarà els visuals específics d'estos destins ja elaborats i adaptats a la nova línia de la campanya Smile.  
En el cas que siga necessària la realització de nous visuals per a la campanya conjunta d'imatge prevista en la clàusula segona, tant en mitjans off-line com online, seguint la línia creativa de la campanya "Smile" es faran amb càrrec a l'Agència Valenciana del Turisme (incloent-hi les despeses d'adaptació a formats específics i de traducció de textos), deduint-se el seu import de la seua aportació a la campanya, establida en la clàusula Primera. Estos nous visuals utilitzaran el "lai-out" que empra l'Institut de Turisme d'Espanya en les seues campanyes internacionals però de titular i textos específics per als productes turístics de la Costa Blanca i inclusió dels logos de l'Institut de Turisme d'Espanya i els determinats per l'Agència Valenciana del Turisme i el Patronat de Turisme Costa Blanca. La inversió prevista en la clàusula anterior amb relació a Benidorm inclourà el logotip d'esta destianció.   
L'Instituto de Turismo de España podrà utilitzar els visuals d'esta acció conjunta en la campanya general de publicitat internacional que desplegue en 2009.  
Quart   
Així mateix, les parts acorden realitzar campanyes cooperatives per a la promoció dels productes turístics específics de la Costa Blanca, per un import d'un milió cinc-cents mil euros (1.500.000 euros), despeses i tributs inclosos, d'acord amb el que establix la clàusula primera, apartat B), que seran assumits de la manera següent:  
- Instituto de Turismo de España: 500.000 euros  
- Agència Valenciana del Turisme: 500.000 euros  
- Patronat de Turisme Costa Blanca: 500.000 euros  
Esta campanya conjunta podrà inserir-se en mitjans impresos, d'exterior, online, ràdio i/o televisió   
Tots els pressupostos esmentats en esta clàusula són pressupostos limitadors màxims, Excepte Acord expresse en contra de les parts, i subjecte a disponibilitat pressupostària. En qualsevol cas les parts, de mutu acord, podran acordar destinar una part de la inversió d'esta campanya a la realització de la campanya de publicitat dels destins Costa Blanca previst en la clàusula primera apartat A.  
La inversió per marques turístiques haurà de repartir-se de la forma següent:  
- Costa Blanca: 1.250.000 euros  
- Benidorm: 250.000 euros  
La campanya de promoció internacional dels productes turístics de la Costa Blanca podrà coordinar-se amb les que realitzen entitats que promocionen estos productes, amb càrrec als Seus pressupostos. En estos casos el finançament de les accions es distribuirà entre l'Institut de Turisme d'Espanya, l'Agència Valenciana del Turisme, el Patronat de Turisme Costa Blanca i l'entitat corresponent, de manera que l'aportació d'esta última mai serà inferior al 30%.  
Cinqué   
La campanya serà sufragada per l'Instituto de Turismo de España (en l'import que li correspon d'acord amb les clàusules segona i tercera) amb càrrec al Seu pressupost de publicitat, aplicació pressupostària 13.610.302V.373, a través de la central De mig adjudicatària dels concursos convocats per este Organisme per a la contractació de la Campanya de Publicitat (expedient núm. 884132K5894/2008). La dita contractació s'ha efectuat seguint les normes i procediments de la Llei 30/2007, de 30 d'octubre, de Contractes del Sector Públic, I l'empresa adjudicatària és Media Planning Group.  
La subscripció d'este acord no suposarà cap increment de la despesa compromesa com a conseqüència de l'adjudicació dels contractes corresponent als dits concursos.  
Sisé  
Cada una de les parts abonarà a la central de mitjans adjudicatària del contracte de Campanya de Publicitat en mitjans de difusió internacionals de l'Instituto de Turismo de España, el preu dels servicis publicitaris encarregats per cada una d'elles, d'acord amb el que preveu este conveni i en El Pla de Mitjans aprovat per ambdues parts, incloent-se en el dit preu les despeses de producció, honoraris, tarifes dels espais publicitaris, tributs i, en general, tots els conceptes procedents que s'ajusten Al pressupost previst en la clàusula primera, i que hauran de ser facturats per l'esmentada empresa independentment a cada una de les parts d'este conveni.  
L'Agència Valenciana del Turisme i el Patronat de Turisme de la Costa Blanca formalitzaran contracte a l'efecte d'este conveni, prèvia tramitació del corresponent procediment negociat, amb Media Planning Group. L'aportació d'esta a este conveni no suposarà en cap cas increment del preu del contracte entre Media Planning Group i l'Institut de Turisme d'Espanya, referit en el primer paràgraf d'esta clàusula.  
Seté   
La vigència del present conveni s'estendrà des de la seua firma fins al 31 de desembre de 2009 .  
Vuité  
El Conveni s'enquadra en l'article 4.1 c) i d) de la Llei 30/2007, de 30 d'octubre, de Contractes del Sector Públic, pel que s'aprova el text refós de la Llei de Contractes de les Administracions Públiques, i per tant, exclòs de la seua aplicació directa, si bé s'aplicaran els principis de la dita Llei per a resoldre els dubtes i llacunes que puguen presentar-se. L'orde jurisdiccional contenciós administratiu serà el competent per a resoldre les controvèrsies que sorgisquen entre les parts, prèvia decisió de l'Institut de Turisme d'Espanya en via administrativa. Dins dels límits i amb subjecció als requisits i efectes assenyalats en la Llei 30/2007, de 30 d'octubre, de Contractes del Sector Públic, l'Institut de Turisme d'Espanya ostenta la prerrogativa d'interpretar este conveni, resoldre els dubtes que oferisca el seu compliment, modificant per raons d'interés públic, acordar la seua resolució i determinar els efectes d'esta.  
València, 27 de maig de 2009   
El secretari d'Estat de Turisme i president de l'Instituto de Turismo de España: Joan Mesquida Ferrando.  
La consellera de Turisme i presidenta de l'Agència Valenciana del Turisme: Angélica Such Ronda.  
El president de la Diputació d'Alacant i del Patronat Provincial de Turisme Costa Blanca: José Joaquín Ripoll Serrano.