Diari Oficial de la Generalitat Valenciana


Sumario DOGV 2705, del 08-03-1996 (1996/837631)

ORDEN de 1 de marzo de 1996, de la Conselleria de Industria y Comercio, por la que se regulan las ayudas en materia de modernización del comercio interior y promoción comercial.
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Estado**VIGENTE**

Permalink ELI

**https://dogv.gva.es/es/eli/es-vc/o/1996/03/01/(3)/dof/spa/html**

### Datos del documento

Número DOGV
:   2705

Fecha DOGV
:   08-03-1996

Sección del DOGV
:   DISPOSICIONES GENERALES

Número del documento
:   1996/837631


Fecha del documento
:   01-03-1996

Organismo emisor
:   Conselleria de Industria y Comercio

Tipo de documento
:   Orden

Análisis jurídico

ORDEN de 1 de marzo de 1996, de la Conselleria de Industria y Comercio, por la que se regulan las ayudas en materia de modernización del comercio interior y promoción comercial.   
La situación actual del sector comercial exige acrecentar los esfuerzos destinados a su modernización, a fin de prepararlo adecuadamente para los retos que le depara un entorno cada vez más abierto y competitivo, así como un consumidor cada día más exigente y formado. La mejora de la competitividad del sector tendrá repercusiones altamente positivas para los consumidores y para el conjunto de la economía en la Comunidad Valenciana, por lo que resulta necesario realizar una efectiva labor de apoyo a la modernización y profesionalización del mismo, con especial atención a aquellos proyectos que sean generadores de inversión inducida y fuentes de creación de riqueza.  
Por otra parte, es necesario incidir en la internacionalización de nuestras empresas, así como en todos aquellos aspectos que posibilitan la presencia de nuestros productos en los principales mercados exteriores, a través del apoyo a inversiones y proyectos promocionales adecuados, que permitan incrementar el tradicional carácter abierto y exportador de la economía valenciana y, por tanto, contribuir a nuestro crecimiento económico.  
Así, atendiendo a que la Ley 8/1986 de 29 de diciembre, de Ordenación del Comercio y Superficies Comerciales contempla, en el capítulo I de su título IV, la acción de fomento a desarrollar por la Generalitat Valenciana, en lo que ataÑe a la reforma de las estructuras comerciales y al perfeccionamiento de la formación profesional de los comerciantes, directivos y empleados del sector de la distribución comercial, así como a la necesidad de preparar nuestro sistema distributivo para los retos que le deparan los próximos aÑos, esta Conselleria de Industria y Comercio ha considerado oportuno crear un nuevo marco de ayudas a la modernización del comercio interior y a la promoción comercial que, atendiendo a todas estas circunstancias, sea capaz de incentivar la realización de proyectos e inversiones necesarios para conseguir el incremento en la eficiencia y competitividad del sector.  
Por último, se seÑala que las ayudas que se concedan de acuerdo con lo previsto en la presente orden, lo serán en el marco de lo dispuesto en el apartado 3.2 de las directrices comunitarias sobre ayudas estatales a las pyme, adoptadas por la Comisión en fecha 20 de mayo de 1992 (92/C 213/02) (DOCE 19.08.92).  
En su virtud, esta Conselleria de Industria y Comercio ha dispuesto:  
TíTULO I  
Disposiciones generales  
Artículo 1. Objeto y ámbito  
1. La finalidad de la presente orden es establecer el régimen de la concesión de ayudas en materia de modernización del comercio interior y promoción comercial, para las acciones que se indicarán, de acuerdo con las consignaciones presupuestarias que para el ejercicio 1996 establece la ley de presupuestos para la Conselleria de Industria y Comercio.  
2. El régimen de ayudas será de aplicación tal como se determina en los siguientes artículos.   
Artículo 2. Acciones susceptibles de apoyo  
1. Las ayudas establecidas podrán ir destinadas a las actuaciones siguientes:  
a) Acciones formativas dirigidas a elevar la capacitación técnica y profesional de los agentes de la distribución comercial.  
b) Realización de estudios e investigaciones de carácter comercial.  
c) Actuaciones que tengan como finalidad la racionalización, desarrollo y modernización de las estructuras o procesos de distribución o comercialización.  
d) Actuaciones dirigidas a potenciar los procesos de cooperación, tanto a nivel empresarial como entre la administración local o autonómica, con objeto de modernizar las estructuras comerciales.  
e) Acciones que tengan por objeto la promoción y comercialización de los productos de la Comunidad Valenciana.  
2. La Conselleria de Industria y Comercio, sin perjuicio de la realización directa o por contrato de acciones conducentes a la consecución de las finalidades citadas podrá también suscribir a tal efecto convenios de colaboración con organismos públicos o entidades de carácter privado en los que se fijarán las actividades que se deban desarrollar, los programas y objetivos que se persigan, las ayudas que se vayan a conceder y las demás condiciones necesarias para su ejecución.  
3. Las ayudas que se establecen en la presente orden se materializarán mediante:  
a) Subvenciones  
b) Apoyos a las operaciones de crédito que las personas físicas o jurídicas relacionadas con el sector comercial y productivo en general, formalicen con las entidades financieras que tengan suscritos convenios de colaboración con la Generalidad Valenciana.  
Artículo 3. Beneficiarios de las ayudas  
Podrán ser beneficiarios de las ayudas las entidades locales, empresas públicas, asociaciones empresariales, instituciones y pequeÑas y medianas empresas.  
Artículo 4. Presentación de solicitudes y plazo  
1. Las solicitudes para la obtención de las ayudas reguladas por la presente orden, deberán dirigirse a la Dirección General de Comercio y se presentarán en el impreso normalizado, en los correspondientes servicios territoriales de Comercio o en cualesquiera otra de las formas previstas en el artículo 38.4 de la Ley 30/1992, de 26 de noviembre, de Régimen Jurídico de las Administraciones Públicas y Procedimiento Administrativo Común.  
2. Las solicitudes deberán acompaÑarse, además de la documentación que para cada una de las ayudas concretamente se establece en los correspondientes artículos de esta orden, de los documentos que a continuación se relacionan:  
a) Documentación acreditativa e identificativa del solicitante y, en su caso, de su representante legal.  
b) Declaración responsable de hallarse el solicitante al corriente en el cumplimiento de sus obligaciones fiscales y frente a la seguridad social, en los términos previstos en la Orden de 7 de enero de 1991, de la Conselleria de Economía y Hacienda.  
c) Memoria descriptiva de la actuación para la que se solicita la ayuda, con expresión de las fases y plazos de realización, presupuesto detallado por partidas o factura proforma.  
d) Declaración de otras ayudas públicas solicitadas o concedidas para el mismo proyecto, si las hubiere.  
3. Los solicitantes podrán ejecutar los proyectos una vez presentada la solicitud, sin esperar a que la concesión de la ayuda se produzca y sin que ello prejuzgue la decisión que finalmente se adopte.  
4. El plazo de presentación de solicitudes será el establecido para cada tipo de ayuda en los artículos correspondientes de la presente orden.  
Artículo 5. Criterios de evaluación de las solicitudes  
Para la concesión de las ayudas se valorará, entre otros aspectos, la incidencia del proyecto en la modernización del comercio interior o en la promoción y comercialización de los productos de la Comunidad Valenciana.  
Artículo 6. Resolución de la concesión de ayudas  
1. La Dirección General de Comercio podrá recabar del solicitante la aportación adicional de otros documentos o datos complementarios que estime necesarios para resolver sobre la solicitud presentada.  
2. Vista la propuesta formulada por la Comisión de Apoyos a la Comercialización, el conseller de Industria y Comercio dictará una resolución de concesión de la ayuda, en la se fixará expresamente la cuantía e incorporará, en su caso, las condiciones, obligaciones y determinaciones accesorias a que deba sujetarse el beneficiario. La resolución se notificará a los interesados en los términos previstos en el artículo 58 de la Ley 30/92, de 26 de noviembre de Régimen Jurídico de las Administraciones Públicas y del Procedimiento Administrativo Común.  
Asimismo, podrán establecerse plazos parciales para que el beneficiario ejecute como mínimo un determinado porcentaje del proyecto y para la justificación del cumplimiento de otras condiciones.  
3. En aquellos supuestos en que lo aconseje la concurrencia de circunstancias excepcionales, se podrá autorizar la concesión de ayudas que superen los límites establecidos con carácter general para cada una de ellas en la presente orden, respetando, en todo caso, las dotaciones presupuestarias correspondientes.  
4. Del mismo modo, con el fin de asegurar la consecución de los objetivos que justifican las ayudas establecidas por la presente disposición, y para los supuestos en que las actuaciones necesarias o convenientes para ello no se encuentren entre las expresamente contempladas en esta norma, podrán concederse otras ayudas distintas a las contempladas en la misma, respetando los límites establecidos en el párrafo anterior.  
5. El plazo máximo para resolver las solicitudes que se formulen para la concesión de las ayudas que se establecen en la presente orden será de dos meses contados desde la fecha de la finalización del plazo de presentación de solicitudes.  
Transcurrido el plazo sin que haya recaído resolución, se entenderá desestimada la solicitud de concesión de la ayuda, en los términos previstos en los artículos 43 y 44 de la Ley 30/1992, de 26 de noviembre, de Régimen Jurídico de las Administraciones Públicas y Procedimiento Administrativo Común.  
Artículo 7 . Resolución de incidencias  
1. El órgano competente para la concesión de las ayudas contempladas en la presente orden, resolverá las incidencias que se produzcan con posterioridad a dicha concesión, y en especial los supuestos de:  
- Cambios de titularidad.  
- Cambios de ubicación.  
- Prórrogas para la ejecución del proyecto y para el cumplimiento de las condiciones particulares de la concesión, con carácter excepcional.  
- Modificaciones justificadas del proyecto inicial.  
- Prórrogas del plazo para la aportación de documentos acreditativos de la ejecución del proyecto a los efectos de liquidación de la ayuda  
2. El beneficiario deberá comunicar, en cualquier momento de la vigencia del expediente, otras ayudas públicas que hubiera obtenido o solicitado para el mismo proyecto con posterioridad a la fecha de presentación de la solicitud.  
Artículo 8. Control de las acciones  
1. La Dirección General de Comercio podrá realizar el control y seguimiento de las acciones a través de las comprobaciones que considere necesarias.  
2. La Dirección General de Comercio en los supuestos en que lo estime procedente, y en especial cuando las actuaciones para las que se conceda la ayuda consistan en la realización de estudios, proyectos o planes, o en la ejecución de obras, podrá designar personal técnico para que colabore en su redacción o ejecución o asuma la dirección técnica de la realización, a cuyo fin el beneficiario vendrá obligado, cuando así lo determine la correspondiente resolución de concesión de la ayuda, a poner en conocimiento de ese centro directivo el inicio de las actuaciones.  
3. El beneficiario estará obligado a someterse a las actuaciones de control financiero de la Intervención General, en relación con las subvenciones o ayudas concedidas.   
Artículo 9. Liquidación de las ayudas  
1. La liquidación de las ayudas se efectuará una vez ejecutado el proyecto en su totalidad o en las fases previstas, de acuerdo con la solicitud presentada y en los términos fijados para la concesión de la ayuda.  
2. A los efectos de lo establecido en el punto anterior, los beneficiarios, en el plazo de un mes desde la ejecución del proyecto en su totalidad o en las fases previstas, y en todo caso con anterioridad al 15 de octubre, y salvo que por circunstancias concurrentes se determine un plazo distinto en la resolución de concesión de la ayuda, deberán presentar:  
a) Facturas del gasto efectuado, de acuerdo con la normativa vigente. Cuando se trate de gastos realizados por las corporaciones locales, bastará a estos efectos la presentación de los correspondientes certificados de gasto, expedidos por la Intervención.   
b) En las subvenciones para inversiones, se presentará, además, la acreditación de su pago por cualquiera de las formas aceptadas por la normativa y los usos vigentes. Cuando se trate de inversiones realizadas por las corporaciones locales, bastará a estos efectos la presentación de los correspondientes certificados de gasto, expedidos por la Intervención, acompaÑados en su caso de los correspondientes certificados de obra.  
c) Documentación acreditativa de hallarse el solicitante al corriente en el cumplimiento de sus obligaciones fiscales y frente a la Seguridad Social en los términos previstos en la Orden de 7 de enero de 1991, de la Conselleria de Economía y Hacienda.  
d) Acreditación, en su caso, del cumplimiento de las obligaciones y condiciones que se hubieran establecido en la resolución.  
3. Con carácter general, no será subvencionable el IVA satisfecho por la adquisición de bienes o servicios, y en general cualquier impuesto pagado por el beneficiario.   
No será aplicable lo dispuesto en el párrafo anterior en los supuestos de realización de actividades promocionales, promovidas por entidades sin ánimo de lucro cuando el importe de la subvención cubra la totalidad del coste de las mismas.  
Artículo 10. Pago anticipado de las ayudas  
Para las ayudas contempladas en el título II, podrá anticiparse el pago de la ayuda con anterioridad a la realización del proyecto en un 40% del importe concedido, previa presentación por el beneficiario de aval bancario por la cuantía anticipada, constituido de acuerdo con la normativa vigente, en los servicios territoriales de la Conselleria de Economía y Hacienda.  
Artículo 11. Obligaciones del beneficiario  
1. La alteración de alguna de las características del proyecto aprobado como el incumplimiento de condiciones y plazos establecidos en la resolución, la no ejecución parcial de la inversión, la falta de justificación de los gastos efectivamente realizados y la concesión con posterioridad a la presentación de la solicitud de otras ayudas públicas que en su conjunto excedan de los límites establecidos, podrá dar lugar a la minoración de la subvención concedida.  
2. El incumplimiento por el beneficiario de cualquiera de los requisitos, condiciones y demás circunstancias que dieron lugar al otorgamiento de la subvención, la variación de la finalidad de la actuación o la falta de justificación de la realización del proyecto, dará lugar a la incoación, por el órgano competente para la concesión de las ayudas, del correspondiente expediente que podrá finalizar en su caso, con la revocación de la subvención y la obligación de reintegrar las ayudas percibidas y los intereses de demora desde el momento del pago de la subvención. En la tramitación del procedimiento se garantizará, en todo caso, el derecho del interesado a la audiencia.  
3. En la difusión de las acciones subvencionadas, se tendrá que hacer constar de manera explícita el apoyo de la Conselleria de Industria y Comercio.  
TíTULO II  
Ayudas en materia de formación  
Artículo 12. Objeto y beneficiarios  
Las ayudas reguladas por el presente título tienen por objeto elevar la capacitación técnica y profesional de los agentes del sector y podrán acceder a ellas todas las entidades, públicas o privadas, sin ánimo de lucro, que pretendan la realización de actividades formativas que tengan por objeto mejorar la preparación técnica y profesional de los comerciantes, siempre que acrediten la capacidad y medios suficientes para llevarlas a cabo.  
Asimismo y con carácter excepcional, también podrán acceder a estas ayudas aquellas formas asociadas o integradas de comerciantes, independientemente de la configuración jurídica que adopten.  
Artículo 13. Modalidades de ayuda  
Las ayudas que se establecen en este título se destinarán a la realización de las siguientes actividades:  
a) Cursos de formación comercial general que tengan por objeto la capacitación técnica, la actualización y/o la especialización del personal que preste sus servicios o quiera acceder al sector de la distribución, en sus distintos niveles.  
b) Cursos de formación comercial específica que tengan como finalidad profundizar en determinadas materias dentro del campo de la distribución, consiguiendo una formación más especializada, dirigida fundamentalmente a técnicos, directivos de empresa, y postgraduados.  
c) Jornadas técnicas, mesas redondas, conferencias y congresos que profundicen en temas monográficos, o aborden aspectos fundamentales de la distribución comercial, facilitando la toma de contacto y la puesta en común de los conocimientos y experiencias de los distintos estamentos interesados en el sector.  
d) Viajes que den a conocer, entre los empresarios del sector, prácticas o experiencias comerciales que estén implantadas, con éxito contrastado, en otras ciudades o países.  
e) Becas para la investigación sobre aspectos de la distribución, asistencia a cursos de especialización o acciones formativas puntuales que se desarrollen fuera del territorio de la Comunidad Valenciana.  
f) Análisis de las necesidades de formación del sector del comercio minorista a través del estudio y/o la evaluación de las mismas.  
g) Acciones especificas destinadas a la formación de formadores.  
Artículo 14. Cuantía de las ayudas y criterios de evaluación  
1. Para la concesión de la ayuda solicitada y, en su caso, para determinar la cuantía, se tendrá en cuenta la adecuación a los objetivos y la finalidades de la presente orden, la naturaleza de las acciones propuestas, los destinatarios sobre los cuales inciden, el grado posible de impacto positivo en el sector, el colectivo o el territorio correspondiente y la experiencia anterior en acciones similares.  
2. Las ayudas establecidas en el presente título, podrán alcanzar hasta el 70% del presupuesto estimado y, excepcionalmente, en consideración a las especiales características del proyecto, superar este límite hasta cubrir el importe efectivo del gasto.  
Artículo 15. Presentación de solicitudes y plazo   
1. Las solicitudes para la obtención de las ayudas se presentarán con antelación suficiente a la fecha prevista para el inicio de la actividad. En dichas solicitudes figurará el período de realización del proyecto y en las referidas a las acciones comprendidas en los apartado a), b) y c) del artículo 13 se hará constar, además, las fechas de inicio, horario, programa y currículo del profesorado.  
2. El plazo de presentación de solicitudes será el comprendido entre el día siguiente al de la publicación de la presente orden en el Diari Oficial de la Generalitat Valenciana y el 30 de junio de 1996.  
TíTULO III  
Ayudas a la realización de estudios sobre el sector comercial  
Artículo 16. Objeto y beneficiarios   
Podrán acceder a las ayudas contenidas en el presente título las entidades locales, empresas públicas, asociaciones empresariales e instituciones, que promuevan la realización de actividades de estudio e investigación referidas al sector comercial o a procesos de comercialización.  
Artículo 17. Modalidades de ayuda   
Las ayudas irán dirigidas a la realización de actividades de estudio e investigación sobre los aspectos que a continuación se relacionan, así como a la difusión de los resultados de las mismas.  
1. La determinación de estrategias e inversiones que se deban desarrollar en equipamientos comerciales colectivos o en actuaciones territoriales de inspiración comercial.  
2. El análisis de las estructuras y procesos de comercialización de ámbitos geográficos o sectoriales concretos y de sus tendencias de evolución.  
3. Obtener el conocimiento de cualquier otro aspecto que pueda repercutir positivamente en la modernización del comercio de la Comunidad Valenciana o en la promoción y comercialización de los productos valencianos.  
Artículo 18. Condiciones específicas   
a) En los estudios que versen sobre equipamientos colectivos se deberá determinar, al menos, la ubicación, el dimensionamiento y las demás características físicas, así como las propuestas organizativas, funcionales y de gestión comercial que resulten más adecuadas para garantizar su viabilidad.  
b) Aquellos que tengan como finalidad actuaciones a realizar para la peatonalización o mejora del uso peatonal en determinados espacios urbanos de condición comercial deberán incluir, al menos, el estudio del tráfico peatonal y rodado, las necesidades de aparcamiento, los materiales de utilización idónea, el mobiliario urbano, la seÑalización y demás elementos particulares que puedan ubicarse en el citado espacio urbano.  
c) En el caso de los estudios sectoriales se analizarán suficientemente las condiciones de la producción, la distribución y el consumo y se investigarán sus relaciones.  
Artículo 19. Cuantía de las ayudas y criterios de evaluación   
1. Para la concesión de la ayuda solicitada y, en su caso, para determinar la cuantía, se tendrá en consideración la incidencia sectorial y/o territorial del estudio, así como su aplicación a proyectos en materia de ordenación o modernización del comercio.  
2. Las ayudas consistirán en la concesión de subvenciones, de acuerdo con las cuantías siguientes:  
a) Subvención, que podrá alcanzar hasta el importe total de su coste para los supuestos de realización de los estudios citados en el punto primero del artículo 17.  
b) Subvención de hasta un 70% de su coste para los supuestos de realización y/o difusión de los estudios contemplados en los puntos 2 y 3 del artículo 17.  
Artículo 20. Presentación de solicitudes y plazo  
1. Las solicitudes para la obtención de las ayudas a que se refiere el presente título, se presentarán con anterioridad a la finalización de la actuación proyectada, acompaÑadas, además de la documentación establecida con carácter general, de la siguiente que proceda:  
1.1 Entidades locales.  
a) Certificado del acuerdo plenario de la Entidad o Entidades solicitantes en que se exprese su voluntad de solicitar la subvención.  
b) Declaración de las fuentes de financiación del proyecto.  
1.2 Las empresas de titularidad pública o mixta podrán sustituir el acuerdo plenario previsto en el apartado anterior por solicitud del presidente del consejo de administración o consejero delegado, y deberán presentar, además, acreditación de la participación de la entidad pública en su capital, así como declaración de las fuentes de financiación del proyecto.  
2. El plazo de presentación de solicitudes será el comprendido entre el día siguiente al de la publicación de la presente orden en el Diari Oficial de la Generalitat Valenciana y el 31 de marzo de 1996.  
TíTULO IV  
Ayudas a la modernización del comercio interior  
Artículo 21. Criterios de evaluación  
De entre las ayudas contempladas en el presente título, gozarán de preferencia las que tengan por objeto la realización de proyectos de inversión promovidos por agrupaciones y cooperativas de comerciantes y por otras asociaciones sin ánimo de lucro, que respondan a las formulaciones de un plan general para la racionalización, desarrollo y modernización de las estructuras o procesos de distribución o comercialización.  
Asimismo, tendrán carácter prioritario las relativas a proyectos de inversión que formen parte de un plan de reestructuración comercial de una zona promovido por cooperativas, asociaciones o agrupaciones de comerciantes, cuyas actuaciones cuenten, en su caso, con la autorización del ayuntamiento o autoridad competente.  
CAPíTULO I  
Apoyo a la creación y modernización   
de infraestructuras comerciales  
Artículo 22. Objeto y beneficiarios  
Podrán acceder a las ayudas contenidas en el presente capítulo las entidades locales y las empresas de titularidad municipal o mixtas, así como las formas de comercio asociado o integrado, con independencia de su fórmula jurídica, que pretendan acometer alguna de las siguientes actuaciones:  
1. Modernización, ampliación, traslado y/o reforma de la estructura física e instalaciones complementarias de los equipamientos comerciales colectivos, incluyendo la ejecución de aquellas obras de carácter provisional que sean necesarias para la consecución de dichas finalidades.  
2. Obras e instalaciones en calles y plazas de carácter básicamente comercial para su transformación o adecuación al uso peatonal exclusivo o preferente.  
3. Otros proyectos que, no estando contemplados en los anteriores apartados, coadyuven a la efectiva racionalización, desarrollo y modernización de las infraestructuras comerciales o repercutan en los comercios minoristas vinculados a una estructura organizativa superior de carácter económico.  
Artículo 23. Cuantía y condiciones de las ayudas  
Las ayudas podrán consistir en:  
a) Subvención, de hasta un 50%, con el límite de 54.569.665 de pesetas, de la inversión proyectada en unidades físicas de comercio agrupado, como consecuencia de la realización de un estudio anterior o de un plan de actua ciones predeterminado que garantice un funcionamiento viable, sin nuevas inversiones, a medio plazo .  
b) Subvención de hasta un 40%, con un límite de 90.935.753 de pesetas, del coste de los proyectos de reforma que afecten a la estructura comercial de las unidades físicas de comercio agrupado, o del coste de proyectos que supongan una mejora del uso peatonal de espacios urbanos específicos.  
No serán susceptibles de apoyo los gastos de reparación, sustitución o mantenimiento.  
En el caso en que los proyectos subvencionados para su desarrollo se ejecuten por fases la suma de los apoyos a las distintas fases no podrá superar los límites citados.  
En las actuaciones consistentes en obras de peatonalización o mejora del uso peatonal de espacios urbanos, será requisito necesario que se realice actividad económica al menos en el 70% de los locales ubicados en planta baja de las áreas afectadas, siempre que en un mínimo del 50% de ellos se desarrolle actividad comercial, salvo en aquellas actuaciones consistentes en mejora de los accesos a dichas zonas, o de los espacios de intercomunicación entre ellas.  
Artículo 24. Presentación de solicitudes y plazo  
1. Las solicitudes para la obtención de las ayudas a que se refiere el presente capítulo, se presentarán con anterioridad a la realización de la actuación proyectada, acompaÑadas, además de la establecida con carácter general, de la documentación siguiente que proceda:  
1.1 Entidades locales.  
a) Certificado del acuerdo plenario de la entidad o entidades solicitantes en que se exprese su voluntad de solicitar la subvención.  
b) Declaración de las fuentes de financiación del proyecto.   
c) Documentación acreditativa, en su caso, de la disponibilidad de los terrenos.  
d) Plazos de ejecución previstos.  
e) Documento gráfico sobre el estado actual.  
1.2 Las empresas de titularidad municipal o mixta acompaÑarán, además, la acreditación de la participación de la entidad local en su capital y en su caso, estudio económico-financiero de la inversión prevista.  
2 El plazo de presentación de solicitudes será el comprendido entre el día siguiente al de la publicación de la presente orden en el Diari Oficial de la Generalitat Valenciana y el 31 de marzo de 1996.  
CAPíTULO II  
Apoyo a la modernización de las pymes comerciales  
Sección primera  
Disposiciones comunes  
Artículo 25. Concepto de pyme  
A los efectos de las ayudas reguladas en este capítulo se entenderá por pyme aquellas empresas que no superen los 250 trabajadores, que tengan una facturación anual inferior a 20 M ecus. Si uno o varios socios no cumplen estos requisitos deberán tener una participación inferior al 25%, salvo que se trate de empresas de capital riesgo o inversiones institucionales que no ejerzan control.  
Artículo 26. Objeto, beneficiarios y condiciones  
1. Las ayudas contenidas en el presente capítulo tienen por objeto potenciar el incremento del nivel de asociacionismo e integración, así como el nivel de competitividad de las unidades empresariales del sector comercial, consideradas como pequeÑas y medianas empresas, facilitando a las mismas su respuesta a la necesidad de proceder a la asimilación tecnológica, la racionalización de los canales de la distribución, la potenciación del sector como prestador de servicios, su adecuación a las nuevas tendencias urbanas que dinamizan el comercio y proporcionar a las mismas instrumentos para competir frente a la creciente penetración comercial exterior, así como promocionar las diversas formas de asociación e integración comercial.  
2. A tales efectos las ayudas reguladas en este capítulo tendrán como beneficiarios a aquellas personas físicas o jurídicas, calificadas como pymes, que ejerzan la actividad comercial en alguno de los sectores relacionados en el anexo I, o vayan a acceder a su ejercicio, y que pretendan llevar a cabo proyectos, en sus establecimientos comerciales, que reúnan las siguientes condiciones:  
- No propiciar o consolidar situaciones que limiten la libre competencia.  
- Ser viables económica y financieramente.  
- Introducir innovaciones que, a juicio de la Conselleria de Industria y Comercio, representen mejoras significativas en la función propiamente comercial, a través de la introducción de nuevas tecnologías tangibles o intangibles.  
3. Asimismo y a los efectos de las ayudas contempladas en este capítulo, se entenderá por empresa y comercio preexistente, aquel que justifique estar dado de alta en el impuesto de actividades económicas con un aÑo de antelación a la fecha de presentación de la solicitud.  
4. A los efectos de las ayudas reguladas en este capítulo, no se computarán como gastos de inversión los gastos de estudio o proyecto (salvo si estos son exigidos por los servicios técnicos de la Dirección General de Comercio), fondo de comercio, derechos de traspaso, gastos de alta, permisos y licencias y compra de mercancías objeto de comercialización.  
5. Según la diferente problemática territorial y/o sectorial de los establecimientos comerciales, la Dirección General de Comercio podrá establecer criterios de prioridad en orden a la tramitación y concesión de las correspondientes subvenciones.  
Sin perjuicio de lo anterior, podrán ser objeto de apoyo aquellos proyectos presentados por otros sectores no incluidos en el anexo I, cuando así se estime por la Comisión de Apoyos a la Comercialización.  
Artículo 27. Presentación de solicitudes y plazo  
1. A las solicitudes, formuladas en impreso normalizado y presentadas, salvo para el supuesto contemplado en el artículo 28.2 apartado D) de esta orden, con anterioridad a la finalización de la actuación o inversión, se acompaÑará anteproyecto en el que conste: memoria detallada del proyecto que se va a desarrollar, indicando plazos de ejecución del mismo; planos de situación y distribución actual y futura; presupuestos o facturas proforma de la inversión proyectada y, cuando proceda, licencia municipal de obras y/o de apertura/actividad o acreditación de haberse solicitado y, en su caso, acuse de recibo de la solicitud de préstamo formulada a la entidad financiera.  
2. El plazo de presentación de solicitudes de concesión de las ayudas reguladas en este capítulo será el comprendido entre el día siguiente al de la publicación de la presente orden en el Diari Oficial de la Generalitat Valenciana y el 30 de junio de 1996.  
Sección segunda  
Apoyo financiero  
Artículo 28. Objeto y modalidades de ayudas  
1. Las ayudas destinadas a facilitar, a las pequeÑas y medianas empresas comprendidas en este título, el acceso a los recursos financieros y reducir su coste, al objeto de potenciar la inversión en la pyme comercial, acelerando el proceso de adecuación y transformación de sus estructuras a la actual coyuntura socioeconómica, se instrumentarán a través de apoyos a las operaciones de crédito que los beneficiarios formalicen con las entidades financieras, al amparo de los convenios de colaboración que, a dichos efectos, la Generalitat Valenciana suscriba con éstas.  
2. El destino de la financiación deberá ser la ejecución de las inversiones que se detallan a continuación, en establecimientos preexistentes, o como consecuencia de nuevas aperturas por ampliación de empresas, implantaciones de comercio asociado o agrupado físicamente e implantaciones en áreas insuficientemente dotadas:  
A) Obras de construcción, acondicionamiento y reforma de locales.  
B) Inmovilizado material nuevo.  
C) Adquisición de suelo y locales comerciales, siempre que la inversión vaya destinada a la ampliación de establecimientos ya existentes y se realice, conjuntamente, el acondicionamiento de los mismos y se mantenga la actividad comercial anterior.  
Asimismo, podrá apoyarse esta inversión en los casos en que vaya acompaÑada de una reforma sustancial del establecimiento y la adquisición sea imprescindible para realizar la misma, siempre que el comerciante venga ejerciendo la actividad al menos diez aÑos en el local objeto de compra y reforma.  
Se considerará igualmente como inversión subvencionable el coste de adquisición de los derechos de ocupación de puestos en los mercados municipales, en los términos citados en el párrafo primero..  
D) Mejora o adecuación del capital circulante a la estructura financiera de la empresa, siempre que, simultáneamente o en un período anterior a dos aÑos como máximo, se hayan realizado inversiones en activos fijos que sean significativas y que no fuesen destinadas a la implantación de una nueva empresa, y siempre que el destino no sea la reconstitución de tesorería.  
3. A los efectos regulados en esta sección la inversión mínima propuesta y ajustada a las condiciones establecidas en esta orden no podrá ser inferior a 1.500.000 pesetas.  
Artículo 29. Cuantía de las ayudas  
1. Las ayudas que se asignen se aplicarán a la reducción del principal de los préstamos que resulten autorizados.  
Los préstamos a autorizar no podrán superar:  
- El 70% del total de las inversiones previstas en el artículo 28.2, apartados A), B) y C) , para activos fijos, sin superar la cuantía de 13.157.337 de pesetas.  
- El 30% del total de las inversiones previstas en el artículo 28.2 apartado D), para circulante, sin superar la cuantía de 16.400.997 de pesetas.  
2. La subvención que se asigne a cada solicitud no superará seis puntos de reducción del coste financiero de los préstamos a que hace referencia el artículo 2 .3. b) de la presente orden, ni podrá superar el 20% del principal de los mismos.  
Sección tercera  
Ayudas directas  
Artículo 30. Modalidades y cuantía de ayudas  
En materia de modernización de las pyme comerciales, la Conselleria de Industria y Comercio concederá ayudas directas para la realización de las siguientes actuaciones:  
1) Revitalización comercial en centros históricos comerciales.  
a) Renovación y desarrollo comercial en los centros históricos de los municipios de Alcoy, Alacant, Castellón de la Plana, Elche, Gandia, Jávea, Morella, Ontinyent, Orihuela, Valencia, Vilajoyosa, Xàtiva y Jijona.  
En dichos centros históricos las ayudas se aplicarán a la realización de inversiones que supongan una transformación significativa en el establecimiento a nivel de producto, gestión, imagen y/o tecnología, siempre que ocupen bajos comerciales y contribuyan a la revitalización y consolidación de las tramas urbanas integrantes de los centros comerciales tradicionales en los que se ubiquen, cuyo ámbito haya sido definido por Dirección General de Comercio. Podrán concederse subvenciones de hasta el 15% con el límite de 2.000.000 de pesetas por establecimiento preexistente y establecido en calles en las que exista actividad económica en más de 70% de los locales, de los que al menos el 50% de ellos se destine a actividad comercial. En el supuesto de que el establecimiento se ubique en calles que no alcancen los porcentajes antes citados, la subvención será de hasta el 20% con el límite de 3.000.000 pesetas; en este caso también serán susceptibles de ser apoyadas las implantaciones de comercio.  
b) Para la implantación o transformación, con adecuación de la parte externa, de establecimientos ubicados en aquellas áreas comerciales que en el presente ejercicio o en el anterior sean objeto de adecuación funcional al uso peatonal, podrán concederse apoyos de hasta el 20% de las inversiones que se vayan a realizar, con un límite de 2.000.000 de pesetas por establecimiento.  
A estos efectos se entenderá por la adecuación a que hace referencia el párrafo anterior, aquella que suponga ampliación del espacio de uso peatonal sobre el anterior a la citada adecuación.  
2) Modernización, transformación, traslado y adecuación de los establecimientos comerciales ya situados en las zonas de influencia de nuevas formas comerciales.  
Para la modernización, transformación, traslado y adecuación de los establecimientos comerciales ya existentes en las zonas de influencia de nuevas formas comerciales. Los proyectos deberán ir dirigidos a la ejecución de inversiones que contribuyan a mejorar la posición comercial y/o ampliación de los mismos y siempre que su oferta sea claramente coincidente con la de la nueva forma comercial.  
El porcentaje máximo de subvención será de hasta el 20%, sin superar la cantidad de 1.000.000 de pesetas por establecimiento.  
3) Fomento del asociacionismo.  
a) Apoyo de hasta el 20% de los recursos invertidos por la empresa comercial, para su participación o acceso a la forma asociativa, independientemente de su forma jurídica, con un límite de 1.000.000 de pesetas por establecimiento.  
b) Subvención de hasta el 20% de la inversión en inmovilizado necesaria, en el establecimiento comercial para adecuarse a las condiciones establecidas por la forma asociativa, sin superar la cantidad de 1.500.000 de pesetas por establecimiento y comerciante preexistente.  
En este caso, se considerará inversión necesaria aquella que determine la forma asociada mediante la aportación del documento que especifique las condiciones y normas que han de cumplir los nuevos asociados.  
4) Fomento de la mejora del equipamiento y gestión de los establecimientos existentes mediante la introducción de tecnología informática.  
Para actuaciones relativas a la introducción de tecnología informática podrán concederse subvenciones de hasta el 25%, con un límite de 500.000 pesetas por establecimiento y comerciante preexistente, del coste de las aplicaciones y equipamiento tecnológico que suponga, al menos, la informatización de la gestión comercial y un control y seguimiento del producto que se vaya a comercializar.  
5) Tecnificación de almacenes y establecimientos mayoristas.  
Para la tecnificación (mediante la introducción de nuevas tecnologías y aplicaciones) de almacenes y establecimientos mayoristas, podrán concederse apoyos de hasta el 20% de la inversión que se vaya a realizar siempre que representen una sustancial mejora en la logística y/o información de la empresa. A los efectos de lo regulado en este punto, se considerarán inversión los estudios previos que pudieran realizarse para determinar las inversiones y acciones a desarrollar. La subvención no superará la cantidad de 5.000.000 de pesetas por empresa.  
6) Modernización y adecuación de los establecimientos comerciales que desarrollen su actividad económica en una unidad agrupada físicamente.  
Para la modernización y adecuación de los establecimientos comerciales que desarrollen su actividad económica en una unidad agrupada físicamente podrán concederse:  
a) Subvenciones de hasta el 20% del coste soportado por cada uno de los comerciantes establecidos en la unidad física (mercado, galería comercial, etcétera) en la adecuación de su establecimiento, o los espacios comunes de dicha unidad, a un proyecto global de reforma, modernización, equipamiento y/o modificación de imagen del citado entorno físico. La subvención que se conceda no podrá superar la cantidad de 1.500.000 de pesetas por establecimiento.  
b) Para la implantación, modernización, o transformación del punto de venta, ubicado en unidades de comercio minorista agrupado físicamente y básicamente alimentario, podrán concederse ayudas de hasta el 20% con un límite de 1.000.000 de pesetas. En este caso se valorará la introducción de mejoras tecnológicas.  
Si además supone una notable ampliación de la superficie de ventas, en la misma unidad física, la subvención podrá aumentar hasta el 25%, con un límite de 1.500.000 de pesetas.  
7) Fomento del relevo generacional  
Para el fomento del relevo generacional en el comercio podrán concederse subvenciones de hasta el 25% de la inversión que se realice, por parte del nuevo titular, en el establecimiento para actualizar su gestión e imagen a las técnicas y tendencias actuales. Para acceder a estas ayudas el comercio habrá de tener un mínimo de 10 aÑos de antigüedad con su anterior titular, teniendo éste, al menos, 55 aÑos de edad, y el nuevo titular, menos de 35 aÑos (en el momento en que se formalice el relevo) quien deberá aportar un proyecto que incluya las mejoras que quiere introducir en la infraestructura, imagen y gestión.  
La subvención que se conceda no podrá superar la cantidad de 3.000.000 de pesetas por establecimiento.  
Para la determinación del porcentaje apoyable en cada caso se valorará:  
- Adecuación del proyecto a las tendencias actuales del comercio y del consumidor y/o usuario.  
- Experiencia y/o formación demostrada.  
- Vinculación existente entre el solicitante y el titular actual.  
En todo caso el relevo en la titularidad podrá haberse realizado con una anterioridad no superior a un aÑo desde la fecha de presentación de la solicitud.  
8) Fomento del desarrollo de implantación de planes de calidad en las empresas comerciales.  
Para el fomento de la implantación o desarrollo de planes de calidad en las empresas comerciales podrán concederse apoyos de hasta el 25% de los gastos de diagnosis e inversiones que supongan la implantación de acciones en aspectos organizativos y funcionales que mejoren el funcionamiento y los servicios, de la empresa. La subvención máxima a conceder por empresa preexistente será de 2.500.000 de pesetas si conlleva inversiones y de 500.000 pesetas si únicamente se trata de estudios de diagnosis.  
9) Fomento de estructuras interempresariales.  
Para fomentar las estructuras interempresariales podrán concederse apoyos hasta el 25% del gasto a realizar, siempre que al menos tres empresas del sector comercial promuevan la realización de:  
a) Estudios de implantación o desarrollo de estructuras interempresariales.  
b) Estudios de implantación de redes de franquicia.  
c) Costes de creación o desarrollo de aplicaciones informáticas que permitan el desarrollo de una gestión comercial integrada.  
d) Inversiones derivadas de las acciones anteriores.  
El apoyo se concederá proporcionalmente a la aportación al proyecto de cada una de las empresas y en todo caso el total no será superior 1.500.000 de pesetas para los supuestos a), b) y c) y 3.000.000 de pesetas si además incluye el supuesto d).  
10) Mejora de la dotación comercial en municipios de menos de 3.000 habitantes.  
Para la implantación de establecimientos de comercios minoristas básicamente alimentarios, siempre que se trate de comercio asociado o integrado, y en poblaciones de menos de 3.000 habitantes, de derecho, podrán concederse apoyos de hasta el 25% de la inversión a realizar con el límite de 1.500.000 de pesetas por establecimiento.  
En todo caso, no podrá concederse más de una subvención, de las reguladas en este artículo, para las distintas partidas del presupuesto de inversión que se presente, siendo la inversión propuesta y apoyable no inferior a 1.000.000 de pesetas excepto para las ayudas contempladas en los puntos 3 a) y 4 y los estudios previstos en los puntos 8 y 9 de este artículo.  
TíTULO V  
Apoyo a la cooperación e integración comercial  
Artículo 31. Objeto   
Las ayudas reguladas en el presente título, tienen como objeto potenciar los acuerdos de cooperación, tanto a nivel empresarial, fomentando la agrupación de las entidades de comercio a fin de que adquieran el dimensionamiento suficiente para la prestación de servicios, como entre la administración local y autonómica, a los efectos de potenciar las actuaciones que permitan modernizar las estructuras comerciales de cada localidad.  
CAPíTULO I  
Corporaciones locales  
Artículo 32. Objeto y beneficiarios  
Podrán acceder a estas ayudas las entidades locales y las empresas de titularidad municipal o mixtas, que promuevan proyectos que tengan por objeto:  
a) La prestación de servicios al sector comercial  
b) La coordinación de las actuaciones de promoción del comercio local.  
c) El diseÑo de planes comerciales específicos para cada localidad.  
Artículo 33. Modalidades y cuantía de ayudas   
Las ayudas podrán consistir en:  
a) Subvención de hasta el 70% del coste efectivo para la implantación y mantenimiento de la estructura técnico-operativa de unidades administrativas de fomento y desarrollo comercial.  
b) Subvención, de hasta el 50%, para la realización, por parte de dichas unidades administrativas de aquellas acciones que tengan como objetivo las consecución de los fines previstos en el artículo anterior. Excepcionalmente estas subvenciones podrán alcanzar el 100% del coste efectivo cuando se trate de acciones de carácter colectivo.  
c) Subvención, que podrá alcanzar el 100% del coste efectivo, para equipamiento en software y/o hardware que suponga una mejora en la gestión y prestación de servicios, así como que posibilite la conexión en red de dichas unidades, tanto entre sí como con otros organismos o centros de gestión directamente relacionados con el sector de la distribución comercial.  
Artículo 34. Presentación de solicitudes y plazo  
1. Las solicitudes para la obtención de las ayudas a que se refiere el presente capítulo, se presentarán con anterioridad a la realización de la actuación proyectada, acompaÑadas, además de la establecida con carácter general, de la documentación siguiente que proceda:  
a) Certificado del acuerdo del órgano facultado para ello, en que se exprese la voluntad de solicitar la subvención..  
b) Declaración de las fuentes de financiación   
2. El plazo de presentación de solicitudes será el comprendido entre el día siguiente al de la publicación de la presente orden en el Diari Oficial de la Generalitat Valenciana y el 31 de marzo de 1996.  
CAPíTULO II  
Entidades de comercio  
Artículo 35. Objeto y beneficiarios  
Podrán acceder a estas ayudas las federaciones y/o agrupaciones de asociaciones o de gremios que promuevan la prestación, a sus asociados, de aquellos servicios que redunden positivamente en su posición competitiva y que supongan para éstos un valor aÑadido.  
Artículo 36. Modalidades de ayuda  
1) Las ayudas se destinaran a:  
a) Implantación y mantenimiento de estructuras técnico-operativas que posibiliten, desde un punto de vista de gestión gerencial, el acceso, por parte de las asociaciones y de los comerciantes a título individual, a actividades formativas, de asesoría técnica, y gestión mayorista de servicios.  
b) Realización de proyectos que creen servicios comunes, organicen grupos de compra o que procuren la mejora de la gestión de los asociados.  
c) CampaÑas genéricas de publicidad que tengan como objetivo la promoción y/o animación comercial tanto desde un punto de vista zonal como sectorial  
2) Las ayudas serán decrecientes y no podrán superar los cinco aÑos, no generando ningún derecho a la obtención de las mismas en aÑos posteriores, y su percepción no estará condicionada al cumplimiento de los objetivos a que hace referencia el artículo anterior y a los créditos asignados para esta finalidad.  
Artículo 37. Cuantía de las ayudas  
a) Subvención de hasta el 75% del coste efectivo para la implantación y mantenimiento de la estructura técnico-operativa de los gabinetes o gerencias técnicas, así como para los costes de alquiler de las sedes, con un límite de 500.000 pesetas para este último concepto por entidad. y aÑo.   
b) Subvención, que podrá alcanzar el 50% del coste efectivo, para la contratación de servicios externos, siempre que los mismos no puedan ser asumidos por estas entidades y que recojan alguno o todos los aspectos reflejados en el apartado b) del artículo anterior, con un límite de 1.000.000 de pesetas por entidad y aÑo.  
c) Subvención, de hasta el 90% del coste efectivo, para equipamiento en software y/o hardware que suponga una mejora en la gestión y prestación de servicios, así como que posibilite la conexión en red de dichas unidades, tanto entre sí como con otros organismos o centros de gestión directamente relacionadas con el sector de la distribución comercial.  
d) Subvenciones de hasta el 50% para la realización de campaÑas de publicidad para estos colectivos. Este porcentaje podrá superarse en función de su repercusión territorial o sectorial.  
Artículo 38. Criterios de evaluación  
Para la concesión de las ayudas solicitadas y en su caso para la determinación de la cuantía, se valorará, entre otros, los siguientes aspectos:  
a) La repercusión del proyecto en la modernización del sector comercial.  
b) El grado de implantación territorial y/o sectorial.  
c) El número de asociaciones y/o gremios afiliados, así como el número de comerciantes asociados a cada uno de ellos.  
d) Las actividades realizadas durante el último ejercicio.  
e) El programa de actividades presentado para el ejercicio en curso.  
f) El grado de autofinanciación teniendo en cuenta las cuotas percibidas y los servicios cobrados.  
Artículo 39. Presentación de solicitudes y plazo  
1. Las solicitudes para la obtención de las ayudas a que se refiere el presente capítulo, se presentarán con anterioridad a la realización de la actuación proyectada, acompaÑadas, además de la establecida con carácter general, de la documentación siguiente que proceda:  
a) Memoria de actividades del aÑo anterior  
b) Cuenta de resultados del ejercicio anterior, según los criterios del plan contable correspondiente.  
c) Certificado del secretario en el cual conste a fecha 31 diciembre, el número de asociaciones y/o gremios asociados, y relación actualizada de afiliados a cada una de las asociaciones y/o gremios a esta misma fecha.  
d) Certificado del secretario de las cuotas recaudadas en el último ejercicio, así como el baremo utilizado para la fijación de las mismas.  
e) Relación del personal contratado así como memoria de las funciones realizadas por los mismos y de los medios técnicos de que disponen, a 31 diciembre aÑo anterior.  
2. El plazo de presentación de solicitudes será el comprendido entre el día siguiente al de la publicación de la presente orden en el Diari Oficial de la Generalitat Valenciana y el 31 de marzo de 1996.  
CAPíTULO III  
Agrupaciones de comerciantes  
Artículo 40. Objeto y beneficiarios  
Podrán acceder a estas ayudas las agrupaciones de empresas comerciales en las diferentes formas de comercio asociado e integrado, con independencia de la forma jurídica que adopten, siempre que cuenten con la habilitación legal necesaria y promuevan:   
a) La realización de proyectos de carácter anual que tengan como objetivo la promoción del comercio asociado.  
b) El mantenimiento de gabinetes de asesoramiento técnico.  
Artículo 41. Modalidades y cuantía de ayudas  
1. Las ayudas podrán consistir en:   
a) Subvenciones decrecientes durante tres aÑos, pudiendo alcanzar hasta el 70% del coste efectivo durante el primer aÑo, para el mantenimiento de gabinetes de asesoramiento técnico comercial. Para el periodo restante, las ayudas podrán alcanzar, como máximo el 50% durante el segundo aÑo y el 30% el tercer aÑo.  
b) Subvenciones de hasta el 50% para la realización de proyectos de promoción y/o animación comercial.  
2. La obtención de estas ayudas durante un ejercicio no generará ningún derecho a la obtención de las mismas en aÑos posteriores, y su percepción estará condicionada al cumplimiento de los objetivos a que hace referencia el artículo anterior y a los créditos asignados para esta finalidad.  
Artículo 42. Criterios de evaluación  
Para la concesión de la ayuda y en su caso la determinación de la cuantía se tendrá en consideración, entre otros aspectos, la incidencia del proyecto en la modernización del sector, la incidencia territorial y/o sectorial del mismo, así como el grado de implantación de la asociación.  
Artículo 43. Presentación de solicitudes y plazo  
El plazo de presentación de solicitudes será el comprendido entre el día siguiente al de la publicación de la presente orden en el Diari Oficial de la Generalitat Valenciana y el 31 de marzo de 1996.  
TíTULO VI  
Ayudas en materia de promoción comercial  
Artículo 44. Finalidad  
Las ayudas establecidas en el presente título tienen por objeto favorecer la promoción y comercialización de los productos valencianos, así como contribuir a la realización de acciones que permitan incrementar y consolidar la presencia de los mismos en los principales mercados mejorando el nivel de competitividad de las empresas de la Comunidad Valenciana.  
CAPíTULO I  
Apoyo a la promoción de ferias comerciales oficiales   
de la Comunidad Valenciana  
Artículo 45. Beneficiarios  
Podrán acogerse a las ayudas previstas en este capítulo, las instituciones feriales de la Comunidad Valenciana, las Cámaras Oficiales de Comercio, Industria y Navegación de la Comunidad Valenciana, los ayuntamientos y otras entidades que organicen ferias comerciales oficialmente reconocidas.  
Artículo 46. Modalidades de ayuda  
Las ayudas se destinarán a atender los gastos derivados de las acciones de promoción del certamen o manifestación ferial, tales como publicidad en medios de comunicación, material promocional, captación y bolsa de viaje para visitante y expositores, edición de catálogos, organización de actos de presentación de la feria y otros gastos de promoción del certamen.  
Artículo 47. Criterios de evaluación  
Para la concesión de las ayudas, y en su caso para la determinación de la cuantía se considerará, entre otros aspectos, el tipo de acción, su incidencia sectorial y territorial, así como la evolución de la manifestación ferial y el esfuerzo promocional realizado en anteriores ediciones.  
Artículo 48. Cuantía de las ayudas  
Las ayudas para las acciones contempladas en el artículo 45 de esta orden, no podrán exceder del 75% del coste del proyecto.  
Artículo 49. Presentación de solicitudes y plazo  
El plazo de presentación de solicitudes será el comprendido entre el día siguiente al de la publicación de la presente orden en el Diari Oficial de la Generalitat Valenciana y el 31 de marzo de 1996.  
CAPITULO II  
Apoyo a la realización de acciones promocionales   
y de comercialización exterior de los productos valencianos  
Sección primera  
Desarrolladas por Cámaras de Comercio de la Comunidad  
Valenciana, instituciones y asociaciones empresariales  
Artículo 50. Objeto y beneficiarios  
1. Podrán acogerse a las ayudas previstas en este capítulo las Cámaras de Comercio de la Comunidad Valenciana, instituciones y asociaciones empresariales que realicen alguna de las siguientes acciones:  
A) Presentación agrupada de la oferta valenciana en ferias internacionales que a criterio de la Dirección General de Comercio se estimen prioritarias.  
Podrán tener la consideración de gastos subvencionables los relativos a:  
- Contratación de espacio, decoración y modulación del pabellón.  
- Transporte de muestras.  
- Publicidad, relaciones públicas y material promocional que tenga relación directa con la participación en la feria.  
- Desplazamiento y alojamiento del coordinador de la participación agrupada (bolsa de viaje).  
B) Misiones comerciales cuyo objetivo sea la apertura de nuevos mercados o la consolidación de los ya existentes.  
C) Viajes de prospección que tengan por objeto la investigación de un mercado para un producto o sector de producción.  
D) Misiones inversas cuyo objetivo sea la atracción de compradores o prescriptores foráneos, potenciales demandantes directos de productos de la Comunidad Valenciana, así como de aquellos profesionales que por razón de su actividad puedan influir en su comercialización.  
Podrán tener la consideración de gastos subvencionables en las acciones B), C) y D) los relativos al desplazamiento y alojamiento del coordinador de la misión y/o viaje de prospección y los de cada participante (bolsa de viaje).  
E) Asesoramiento técnico en comercio exterior, al objeto de dotar de personal especializado con titulación adecuada a las asociaciones empresariales y otras entidades para prestar asesoramiento a las empresas asociadas, así como gestionar y coordinar actuaciones colectivas de promoción comercial y de dinamización sectorial.  
La convocatoria de la contratación deberá anunciarse en dos diarios de gran circulación de la provincia del domicilio de la entidad, y se concederá un plazo de 15 días para la presentación de solicitudes.  
En el proceso de selección podrá intervenir, con voz pero sin voto, un representante de la Dirección General de Comercio de la Conselleria de Industria y Comercio.  
La contratación de la persona seleccionada requerirá el acuerdo mayoritario del órgano colegiado rector de la entidad.  
Tendrán la condición de gastos subvencionables los debidos al coste empresarial de las retribuciones y de la Seguridad Social de la persona contratada, con un máximo de ayuda anual de 3.000.000 de pesetas.  
F) Confección de catálogos o repertorios sectoriales destinados primordialmente al mercado exterior, que deberán editarse en al menos dos idiomas, uno de ellos distinto de las lenguas oficiales espaÑolas.  
Cuando la entidad promotora sea una asociación de carácter nacional y en el catálogo o repertorio se hallen incorporadas empresas no domiciliadas en la Comunidad Valenciana, la subvención se reducirá proporcionalmente a la parte del coste del catálogo o repertorio imputable a las empresas valencianas.  
Podrán tener la consideración de gastos subvencionables los relativos a:  
- DiseÑo y confección del catálogo o repertorio, incluyendo honorarios profesionales.  
- Edición e impresión del catálogo o repertorio.  
G) Organización de conferencias, seminarios, jornadas, mesas redondas y demás acciones informativas que tengan como objetivo aspectos relacionados con el comercio exterior de relevante interés para los sectores productivos de la Comunidad Valenciana.  
Podrán tener la consideración de gastos subvencionables aquellos que se ocasionen por la organización y realización de las acciones informativas, tales como honorarios, material didáctico, publicidad, entre otros.  
H) Actividades que fomenten la creación y potenciación de consorcios de exportación.  
Podrán tener la consideración de gastos subvencionables, tanto los gastos de personal especializado como los derivados de la contratación de empresas consultoras o de servicios para esta finalidad.  
I) Otras actividades distintas a las ya contempladas u otros gastos que a pesar de no estar recogidos en los apartados anteriores, a juicio de la Dirección General de Comercio, incidan en la promoción comercial de los productos valencianos.  
2. Las ayudas para las acciones previstas en el apartado anterior serán compatibles con las destinadas a las mismas actividades procedentes de cualesquiera otros organismos públicos, siempre que el total de las ayudas recibidas no exceda del 75% del coste de la actividad, en cuyo caso la subvención quedará reducida en el exceso. No obstante, y con carácter excepcional, este límite podrá ampliarse hasta cubrir el importe total del coste de la actividad.  
Artículo 51. Criterios de evaluación y cuantía de las ayudas   
1. Para la concesión de la ayuda y en su caso para la determinación de la cuantía, se tendrá en consideración, entre otros aspectos, el tipo de acción, la incidencia del proyecto en la mejora de la promoción y comercialización de los productos valencianos, la presencia del sector de que se trate en el territorio de la Comunidad Valenciana y la apertura o consolidación de los mercados exteriores, así como la inclusión de la acción en un programa anual de promoción, y en su caso, el informe favorable del IVEX.  
2. Las ayudas concedidas por la Conselleria de Industria y Comercio para las acciones previstas en esta sección no podrán exceder del 75% del coste total de la acción programada.  
Artículo 52. Presentación de solicitudes y plazo  
1. Las solicitudes se presentarán con anterioridad a la finalización de la actividad para la que se solicita la ayuda.  
2. El plazo de presentación de solicitudes será el comprendido entre el día siguiente al de la publicación de la presente orden en el Diari Oficial de la Generalitat Valenciana y el 31 de marzo de 1996.  
Sección segunda  
Desarrolladas por parte de las pequeÑas y medianas empresas (pyme)   
y los consorcios de exportación de la Comunidad Valenciana  
Artículo 53. Beneficiarios  
Podrán acogerse a las ayudas previstas en el presente capítulo:  
1. PequeÑas y medianas empresas (pyme) establecidas en la Comunidad Valenciana, que cumplan con los requisitos establecidos en el artículo 25 de la presente orden..  
2. Consorcios de exportación de pyme con personalidad jurídica independiente de la de sus miembros y con domicilio social en la Comunidad Valenciana. El número de pyme integradas en el consorcio será como mínimo de tres.  
Artículo 54. Modalidades de ayuda  
1. Serán subvencionables las acciones de promoción llevadas a cabo por pyme y consorcios de exportación que se indican a continuación:  
A) Participación agrupada en ferias o certámenes comerciales internacionales que a criterio de la Dirección General de Comercio se consideren prioritarios a nivel sectorial.  
Podrán tener la consideración de gastos subvencionables los relativos a:  
- Contratación de espacio, decoración y modulación del pabellón.  
- Transporte de muestras.  
- Publicidad, relaciones públicas y material promocional que tenga relación directa con la participación en la feria.  
- Desplazamiento y alojamiento del representante del consorcio que coordine la participación agrupada (bolsa de viaje).  
B) Participación en misiones comerciales organizadas por Cámaras de Comercio, Instituciones y Asociaciones Empresariales cuyo objetivo sea la apertura de nuevos mercados o la consolidación de los ya existentes.  
Podrán tener la consideración de gastos subvencionables los relativos al desplazamiento y alojamiento de un representante de la empresa o consorcio (bolsa de viaje).  
C) Participación individual en ferias o certámenes comerciales en el exterior que a criterio de la Dirección General de Comercio revistan de importancia estratégica sectorial para la apertura de nuevos mercados, siempre que en dicha manifestación ferial no exista pabellón oficial del Instituto de Comercio Exterior (ICEX) y/o participación agrupada de la oferta sectorial de la Comunidad Valenciana que ya haya sido objeto de ayuda.  
Podrán tener también la consideración de gastos subvencionables los relativos a la contratación de espacio, así como modulación y decoración del mismo.  
2. Las ayudas podrán consistir en subvenciones directas o en apoyo a las operaciones de crédito que las empresas concierten para financiar acciones de promoción, de acuerdo con los convenios de colaboración suscritos por la Conselleria de Industria y Comercio y las entidades financieras para favorecer la comercialización exterior de las empresas valencianas.  
En los citados vonvenios de colaboración se detallarán las condiciones financieras para cada tipo de operación crediticia.  
3. Las ayudas para las acciones previstas en esta sección, serán compatibles con las destinadas a las mismas actividades procedentes de cualesquiera otros organismos públicos, siempre que el total de las ayudas recibidas no exceda del 75% del coste de la actividad, en cuyo caso la subvención quedará reducida en el exceso.  
Artículo 55. Criterios de evaluación y cuantía de las ayudas   
1. Para la concesión de la ayuda y en su caso para la determinación de la cuantía, se tendrá en consideración, entre otros aspectos, la incidencia del proyecto en la mejora de la promoción y comercialización de los productos valencianos, la trayectoria exportadora o el inicio a la exportación por parte de la empresa o el consorcio, la apertura o consolidación de los mercados exteriores, la inclusión de la acción en un programa anual y, en su caso, el informe favorable del IVEX.  
2. Las ayudas concedidas por la Conselleria de Industria y Comercio para las acciones previstas en esta sección no podrán exceder del 75% del coste total de la acción programada.  
Artículo 56. Presentación de solicitudes y plazo  
1. Las solicitudes se presentarán con anterioridad a la finalización de la actividad para la que se solicita la ayuda.  
2. El plazo de presentación de solicitudes será el comprendido entre el día siguiente al de la publicación de la presente orden en el Diari Oficial de la Generalitat Valenciana y el 30 de junio de 1996.  
DISPOSICIONES ADICIONALES  
Primera  
Para el ejercicio 1996, y de conformidad con lo establecido en la Ley 9/1995, de 31 de diciembre de Presupuestos de la Generalitat Valenciana, las ayudas previstas en la presente orden se financiarán, de acuerdo con el crédito presupuestario disponible para cada finalidad, con cargo a la sección, programa, líneas e importes globales que a continuación se relacionan:  
Sección 11. Programa 622.10: Ordenación y Promoción Comercial  
Línea 4,01 Código 147 Importe global: 961.175.077 de pesetas.  
Línea 4,02 Código 148 Importe global: 2.000.000 de pesetas.  
Línea 4,03 Código 150 Importe global: 342.144.081 de pesetas.  
Línea 7,01 Código 146 Importe global: 593.370.337 de pesetas.  
Segunda  
En el supuesto de que los documentos exigidos que deben acompaÑar a la solicitud de concesión de ayudas ya estuvieran en poder de cualquier órgano de la administración actuante, el solicitante podrá acogerse a lo establecido en el apartado f) del artículo 35 de la Ley 30/1992, de Régimen Jurídico de las Administraciones Públicas y del Procedimiento Administrativo Común, siempre que se haga constar la fecha y el órgano o dependencia en que fueron presentados o, en su caso, emitidos y cuando no hayan transcurrido más de cinco aÑos desde la finalización del procedimiento al que correspondan.  
En los supuestos de imposibilidad material de obtener el documento, el órgano competente podrá requerir al solicitante su presentación o, en su defecto, la acreditación por otros medios de los requisitos a que se refiere el documento.  
DISPOSICIóN TRANSITORIA  
Primera  
Las solicitudes de concesión de ayudas que hubieren sido presentadas con anterioridad a la entrada en vigor de la presente orden, se tramitarán y resolverán de acuerdo con lo en ella establecido.  
DISPOSICIóN DEROGATORIA  
única  
Queda derogada la Orden de 26 de enero de 1995, de la Conselleria de Industria, Comercio y Turismo por la que se regulan las ayudas al sector de la distribución en materia de formación, reforma de estructuras comerciales y promoción comercial.  
DISPOSICIONES FINALES  
Primera  
Se faculta a la Dirección General de Comercio para dictar las resoluciones necesarias para el desarrollo, eficacia y ejecución de la presente orden.  
Segunda  
La presente orden entrará en vigor el día de su publicación en el Diari Oficial de la Generalidad Valenciana.  
Valencia, 1 de marzo de 1996  
El conseller de Industria y Comercio,  
DIEGO SUCH PÉREZ  
ANEXO I  
A) Venta mayor o menor de:  
- Productos de alimentación y bebidas (sin consumo en el propio establecimiento)  
- Productos textiles, confección, calzado y complementos.  
- Productos de perfumería, droguería y químicos.  
- Artículos para el equipamiento, mantenimiento y funcionamiento del hogar.  
- Vehículos automóviles, motocicletas, bicicletas y sus accesorios.  
- Otro comercio:  
- Equipamiento de oficina.  
- Maquinaria y ferretería.  
- Aparatos e instrumentos médicos, ortopédicos, ópticos y fotográficos.  
- Librería, papelería, objeto de escritorio, prensa y revistas.  
- Joyería, relojería, platería y bisutería.  
- Juguetes y artículos de deporte.  
- Semillas, abonos, flores, plantas, pequeÑos animales y complementos.  
- Bazar y artículos de regalo.  
B) Servicios personales:  
- Tintorerías y lavanderías.


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