بورن تو داي (ألبوم لانا دل راي)

خلفية

وقعّتْ لانا دِلْ راي عقداً مع شركة 5 بوينت للتسجيل في عام 2007 لكنها قررتْ العمل مع مُنتجين وإداريين مِن شركات أخرى بعد أن فشلتْ في تحقيق النجاح الذي كانت ترجوه لكنها وجدتْ نفسها في نزاعٍ مع شركة 5 بوينت ومنتجها ديفيد كاهن فما كان مِن لانا دِلْ راي سوى أن تواصل العمل وأْطلقتْ ألبومها الأول Lana Del Ray رقمياً في يناير 2010. قامتْ لانا دِلْ راي لاحقاً بشراء حقوق الألبوم بطلبٍ مِن مدير أعمالها الحاليّ لمنعه مِن التدوال والاستغلال التجاري. وقعتْ لانا دِلْ راي عقداً جديداً مع شركة ستراينجر للتسجيل في يونيو 2011 واختارتْ لنفسها هذا الاسم الفنّي (حيث إن اسمها الحقيقي هو إليزابيث غرانت) وفي 29 يونيو 2011 قامتْ لانا دِلْ راي بتنزيل فيديو كليب أغنية "Video Games" على يوتيوب لأنها كانت أغنيتها المفضلة ولم تكن تنوي إصدارها كأغنية منفردة غير أن الأغنية انتشرتْ عبر الإنترنت مما دفع بلانا دِلْ راي للإعلان عن ألبومها الثاني بعنوان بورن تو داي خلال ظهورها في البرنامج الفرنسي تاراتاتا في نوفمبر 2011. غلاف الألبوم مِن تصوير نيكول نودلاند في حين أشرف كلٌ مِن لانا دِلْ راي وديفيد باودين على العمل على حُزمة الألبوم. قامتْ دايل إيسينغر الكاتبة في مجلة كومبلكس الأمريكية بتصنيف الألبوم في المرتبة الثامنة في قائمة المجلة لأفضل 50 غلاف ألبوم بوب خلال الخمس سنوات الماضية وقالتْ الكاتبة أن لانا دِلْ راي تُعبّر بنظرة واحدة في الغلاف عن الحكاية التي ترويها أغاني الألبوم. جرى الإعلان عن قائمة أغاني الألبوم في 9 يناير 2012 في حين أُطلِقَ الألبوم نفسه في 27 يناير 2012 في الولايات المتحدة.

تركيبة الأغاني

في معرض حديثها حول أداءها الصوتيّ في ألبوم بورن تو داي قالتْ لانا دِلْ راي: ‘‘أنا أغني بنبرة منخفضة الآن، لكن صوتي كان أعلى  من ذلك بكثير في السابق. لم يكن الناس يأخذونني على محمل الجد كمغنية؛ لذا قمتُ بتخفيض نبرة صوتي في الأداء على أمل أن يُساعدني ذلك على البروز، والآن أنا أغني بصوت منخفض على الأقل بالنسبة إلى فنانة (امرأة)’’. وُصِفتْ أغنية "Video Games" وأغنية "Born To Die" بأنهما ‘‘أشبه بالأغاني الشعبية التي تُغنّى في النوادي الليلية’’ وبأنهما أشبه بـ‘‘الموسيقى التصويرية’’ ووُصفتْ الأغنيتان أيضاً بأنهما أغنيتا بوب كما وصفتْ لانا دِلْ راي موسيقى ألبومها بأنها ‘‘سادكور [نمط موسيقي] هوليوود’’. قال تيم لي الكاتب في موقع ميوزيك أو إم إتش أن أغاني الألبوم مُتشابهة مع بعضها وعلّق قائلاً: ‘‘لقد عثر وكلاء أعمالها على معادلة تَدّر عليهم المال’’. وُصِفتْ أغنية "Blue Jeans" بأنها أغنية هيب هوب وعلّق عددٌ مِن النقاد حول كون إيقاع الأغنية يتشابه مع موسيقى المغني الأمريكي تمبالاند، أما في أغنية "Off To The Races" وأغنية "نشيد وطني" وأغنية "Diet Mountain Dew" فتقوم لانا دِلْ راي بتوظيف تقنية راب وُصِفتْ بأنها ‘‘أقرب للثرثرة’’، كما انتقد النقاد تحديداً كلمات أغنية "Off To The Races" التي تُظهر لانا دِلْ راي مفتونة وغارقة في دور العلاقة المضطربة والمؤذية مع حبيب خطر وقارنوها بأغنية "Leaving Las Vegas" للمغنية الأمريكية شيريل كرو، وكتب بيل لامب في موقع أباوت دوت كوم أن كلمات أغنية "نشيد وطني" ‘‘ضائعة في مزيجٌ مِن فوضى المال والجشع والجنس لكنها مُترابطة بحيث تُرسّخ وجهة نظر صاحبتها التي تنتقد في الأغنية المجتمع الغارق في هذه الفوضى’’ كما قال الكاتب أن الأغنية تُعبر عن فحوى الألبوم، وعلّق النقاد على أغنية "Million Dollar Man" بوصفها شبيهة بأغاني الموسيقية التصويرية لأفلام جيمس بوند وتتضمن موسيقى ألبوم بورن تو داي إجمالاً إيقاع تريب-هوب إلى جانب أصواتٍ سينمائية والتي تستحضر في الأذهان موسيقى الخمسينيات وتتمحوّر كلمات أغاني الألبوم حول الجنس والمخدرات وتؤدي لانا دِلْ راي خلالها دور شخصية على طراز شخصية لوليتا.

الترويج

عمِلَتْ لانا دِلْ راي على الترويج للألبوم عبر أداء حفلات في مهرجان باوري بالروم الموسيقيّ حيث علّقتْ مجلة رولينغ ستون عن أداءها هناك قائلة: ‘‘بالرغم مِن أن لانا دِلْ راي كانت مُتوترة وقلقة إلا أنها غنّتْ بثقة كبيرة’’، كما أدتْ لانا دِلْ راي أغنية "Video Games" في حفلٍ في فندق تشاتي مارموت في لوس أنجلوس وقامتْ بأداء الأغنية في حفل جائزة إيكو في برلين في 22 مارس 2012 وكانت لانا دِلْ راي قد أدتْ أغنية "Blue Jeans" في برنامج Le Grand Journal في فرنسا في 30 يناير 2012، وأدتْ الأغنية في البرنامج الإيطالي Le Invasioni Barbariche على محطة La7 الإيطالية، وأدتْ لانا دل راي الأغنية في الموسم الأول من برنامج The Voice UK في 28 أبريل 2012، وفي اليوم التالي أدتْ الأغنية على محطة BBC One. وظهرتْ لانا دِلْ راي في برامج تلفزيونية كبرنامج De Wereld Draait Door الهولندي وبرنامج Later... with Jools Holland البريطاني. قامتْ لانا دِل راي أيضاً بأداء اثنين مِن أغاني الألبوم في برنامج ساترداي نايت لايف في 14 يناير 2012 وهما أغنية "Video Games" وأغنية "Blue Jeans"  لكن نال أداءها آراءً سلبية من النقاد بمن فيهم برايان ويليامز مذيع قناة إن بي سي الأمريكية والذي وصف أدءها بأنه ‘‘الأسوأ في تاريخ [البرنامج]’’ غير أن الممثليّن الأمريكي أندي سامبيرج والبريطاني دانييل رادكليف - الذين قدّما حلقة البرنامج - دافعا عن أداءها وقال رادكليف أن النقد الذي وُجّه إليها لم يكن ضد أداءها بل ضد ‘‘ماضيها وعائلتها’’ وقامتْ لانا دِلْ راي بدورها بالدفاع عن نفسها قائلة: ‘‘أنا مغنية جيدة... إنني أُغنيّ منذ وقتٍ طويل وأعتقد أن لورن مايكلز [مُبتكر البرنامج] يعرف ذلك’’ أجرتْ لانا دِلْ راي عدة مقابلات مع وسائل الإعلام مِن أجل الترويج للألبوم ومِن بينها مجلة ذا كويتس الرقمية، وصحيفة ذا أوبزرفر، ومجلة بتشفورك ميديا الرقمية كما ظهرتْ أغنية "Blue Jeans" في المشهد الأخير للحلقة 13 مِن مسلسل رينجر (Ringer) التي عُرضتْ في 14 فبراير 2012 على شبكة سي دبليو التلفزيونية.

الأداء التجاري

حقق الألبوم نجاحاً تجارياً حيث بيع منه 50,000 نسخة خلال اليوم الأول مِن إطلاقه في بريطانيا واحتل المركز الأول في قوائم المبيعات هناك وبلغ إجماليّ مبيعاته خلال أسبوعه الأول في بريطانيا 116,745 نسخة كما بلغ مجموع مبيعاته الرقمية خلال أسبوعه الأول 50,007 نسخة ليُصبح خامس ألبوم على الإطلاق يتخطى حاجز مبيعاته الرقمية الـ 50,000 نسخة خلال أسبوع واحد، بالإضافة إلى أنه أصبح الألبوم الأسرع مبيعاً في بريطانيا حيث كان أول ألبوم يبيع 100,000 نسخة ذاك العام.  ظلّ الألبوم على عرش قوائم المبيعات في بريطانيا حيث بيع منه 60,000 نسخة إضافية كما احتل الألبوم المركز الرابع ضمن قائمة الألبومات الأفضل مبيعاً في بريطانيا لعام 2012 حيث بلغ إجماليّ مبيعاته مع نهاية ذاك العام 719,000 نسخة ومنذ حلول نوفمبر 2013 يكون الألبوم قد باع أكثر مِن 836,000 نسخة في بريطانيا.
احتل الألبوم المركز الأول في قوائم المبيعات في فرنسا حيث بيع منه 48,791 نسخة مِنها 16,968 نسخة رقمية وظلَ الألبوم في المركز الأول خلال أسبوعه الثاني وبيع منه 23,888 نسخة إضافية ومنذ حلول يونيو 2014 يكون الألبوم قد باع أكثر مِن 500,000 نسخة في فرنسا. افتتح الألبوم أسبوعه الأول في نيوزلندا باحتلاله المركز الثاني وأمضى 40 أسبوعاً داخل قوائم المبيعات هناك كما احتل الألبوم المرتبة الـ 57 بوصفه الألبوم الأفضل مبيعاً على الإطلاق في نيوزلندا.
بلغتْ مبيعات الألبوم خلال أسبوعه الأول في الولايات المتحدة 77,000 نسخة ليحتل بذلك المركز الثاني في قائمة بيلبورد 200 خلف ألبوم 21 للمغنية البريطانية أديل  كما بيع مِن الألبوم 500,000 نسخة مع حلول يناير 2013، وبالرغم مِن الألبوم كان قد أمضى أكثر مِن 80 أسبوعاً داخل قوائم المبيعات إلا أنه عاد ودخل ضمن المراكز العشرين الأولى في 31 أغسطس 2013، ومنذ حلول يونيو 2014 يكون الألبوم قد باع 1,100,000 نسخة في الولايات المتحدة ليتحصل على شهادة بلاتينيوم مِن رابطة صناعة التسجيلات الأمريكية.   بدأ الألبوم أسبوعه الأول في إيطاليا باحتلاله المركز الخامس لكنه نزل للمرتبة التاسعة في أسبوعه الثاني وبيع مِن الألبوم خلال هذين الأسبوعين 6,271 نسخة ومنذ حلول يونيو 2012 يكون الألبوم قد باع 24,372 في إيطاليا وقد صعد الألبوم مِن المرتبة 27 إلى المرتبة 14 مع إعادة إطلاق الألبوم ضمن الأسطوانة المطولة الفردوس في نوفمبر 2012 كما دخل الألبوم المراكز العشر الأولى على آيتونز بعد قيام الموقع بإجراء تخفيض في السعر الرقمي ثم صعد الألبوم مِن المرتبة 57 إلى المرتبة 31 لقوائم المبيعات في إيطاليا في 28 أبريل 2013 ومع حلول 2 يونيو 2013 كان الألبوم قد أمضى أسبوعه الـ 70 ونزل مِن مرتبته الـ 31 إلى المرتبة 46. بحسب الاتحاد الدولي للصناعة الفونوغرافية فإن الألبوم يحتل المركز خامس في قائمة الألبومات الأفضل مبيعاً لعام 2012. بيع مِن الألبوم 8.5 مليون نسخة حول العام منذ حلول مايو 2015.