かつて、素潜り漁の際には上半身が裸、下半身が水着で行っていた。一方、磯で海草を採取する際にはかすりはんてんなどを着て行っていた。1956年（昭和31年）に小袖海岸に道路が通じて地区外の者も容易に地区内に入れるようになり、さらに1959年（昭和34年）11月のラジオドラマ「北限の海女」のヒットで観光客の注目を浴びるようになると、素潜り漁でもかすりはんてんなどを着たまま行う着衣水泳に変化した。1961年（昭和36年）から日本での海人（海女）用ウェットスーツの普及が始まるが、夏でも海水温が18℃以下の当地でも第一次産業の素潜り漁ではウエットスーツ姿も見られるようになった。観光（第三次産業）用の素潜り実演では、着衣水泳化した昭和30年代頃の海女姿にならった服装を用いている。すなわち、フゴミと呼ばれる袴（白の短パン）を履き、かすりはんてんを着て赤い帯で締め、白手袋（軍手）と白足袋を付けて、頭に手ぬぐいをした後に磯メガネ（松島メガネ）をしている。さらに、ウニの採捕道具のソエカギ（磯カギ）を持ち、採捕したウニを入れるヤツカリ（腰につける網の袋）を着けて素潜り実演を行う。保温と肌の保護のためにパンティストッキングを履く者もいる。
アマリンは、北限の海女のマスコットキャラクター。観光素潜り実演の際の衣装を着た海女が2頭身にデフォルメされている。イラストと着ぐるみがある。名称は公募され、2010年（平成22年）8月1日に開催された「第21回北限の海女フェスティバル」にて命名式が行われた。
当地の海女漁は世界的に見ても北限で行われているという稀少性があるため、「北限の海女」のキャッチコピーを用いて観光（第三次産業）用の海女漁がウニの漁期である7月1日から9月30日まで小袖漁港で行われている。久慈市漁業協同組合小袖支所の「小袖北限の海女の会」（会長は男性漁師、副会長は海女）が漁業権および興行権を持ち、久慈市役所産業振興部が広報マネジメントを担当し、当会に入会している海女がプロとして、伝統的な海女姿で観覧有料の素潜り漁実演を行っている。また、地元の高校生が結成している「北限の海女クラブ」も、アマチュアの海女としてイベントで実演を披露している。実演を行うポイントは小袖漁港にある「小袖海女センター」（地図）付近の海であるが、水深が7-8mと、ウニの漁場としては深い方であるため、一定以上の技術が必要となっている。なお、当地で採捕されるウニ（当地ではカゼと呼ばれる）は、約9割がキタムラサキウニで、約1割がエゾバフンウニである。恒例のイベントとして、8月第1日曜日に「北限の海女フェスティバル」が開催されている。2009年（平成21年）には、「かわいすぎる海女」効果（#歴史参照）により、シルバーウィーク中の9月最終日曜に「北限の海女☆感謝祭」を初開催した。上述のように、北限の海女は久慈市の観光の目玉の1つであるため、各地で開催される観光物産展などに海女姿で参加したり、久慈市の物産の販売促進ポスターや観光ポスターなどに登場する例がしばしば見られる。
東京都中央区特認校の泰明小学校では、2018年4月に入学する1年生に対し、イタリアのファッションブランド「アルマーニ」がデザインを監修した新しい標準服への変更を予定した。同校における標準服は学校側が推奨する服装であって着用を強制するものではないが、ほとんどの児童が指定の標準服を着ており、事実上の学校制服となっている。従来の標準服の価格が1万7,000円〜1万9,000円ほどだったのに対し、「アルマーニの標準服の価格は最大で8万円を超え、価格が従来の倍以上になった」「保護者が反対している」と報道されたことで疑問や批判の声が相次いだため、中央区教育委員会は記者会見を開いた。学校は、2017年9月、入学する児童の保護者説明会で、アルマーニの標準服に変更すると説明したが、2017年11月まで具体的な価格は明示していなかった。2017年10月、中央区教育委員会に「変更の理由が理解できない」といった保護者からの意見が寄せられたため、教育委員会がアルマーニの標準服を採用した理由を学校に確認した。その際、校長は「銀座の中で育てられてきた学校。銀座に誇りを持ち、絆を感じられる標準服にしたかった」と説明していた。また、2018年2月8日の衆議院予算委員会では寺田学によってこの問題が取り上げられるなど、国会においても物議を醸した。寺田は「学校長の考え方一つで決まってしまう。実態を見ながら考えなければいけない」と問題提起した。これに対し、文部科学大臣林芳正は「いろんな考え方があってはいいと思うが、ちゃんとみんなが納得の上で、進んでいくことが望ましい」「決める過程で、保護者などともう少し話をして決められればなという印象を持った」と述べた。さらに、副総理兼財務大臣麻生太郎は「アルマーニの話は初めて聞いたので言いようがないが、はっきり言ったら高いのだろう。結構高いと思う」と述べた。朝日新聞によると、制服など必須とされるのは合計約4万円であり、その他の希望者のみ任意で購入するバッグ、ベスト、セーター、くつ下などを全て購入すると8万円以上となる。西日本新聞は2月14日の記事で、2月13日までの間で450件あった区への問い合わせのうち、苦情が多かった一方で、保護者からは「問題ないという合意があった」「騒ぎになり心配だ」といった声も上がっていると報道している。読売新聞によると、2018年2月23日時点で、春の入学予定者60人中54人が採寸と入金を済ませている。朝日新聞によると、2月27日までの全国から中央区に659件の意見が寄せられた。5人の入学辞退者が出たが、残る入学予定者55人が同月27日までに新標準服の注文と支払いを済ませた。同月27日までに学校側と45人の新１年生の保護者の個別面談を終えたが、新標準服への不満の声は特に上がっていないという。2月27日には在校生336人の保護者らを対象とする説明会に98人が出席し、出席者からは「安全・安心に教育を受けられるか」「不審者が校内に侵入するのでは」といった不安の声が出た。新入生全55名がアルマーニの制服を着用して入学したことで、『女性セブン』は2018年4月26日号で「泰明ブランドに憧れて入学させる保護者にとっては、価値の底上げにつながっていたようだ。」「ふたを開けてみれば騒いでいるのは外部だけだったのだ。」と伝えている。