マーケティングを「彼我のちがいについての素敵な説明／物語」のことであると定義し、そもそもビジネスは、競合相手と客を奪いあったり成績を競いあったりするものではなく、自分たちの思想や理想を商品やサービスとしてプロダクトし、それをよいとおもって買ってくれる人々との間に「閉じた」納得や感動を期待するものだ、と置いている。「みんな棲み分けうる」は畑井の思想の根幹であり、ビジネス、経営、マーケティングにおいても、たまたま似たようなことをかんがえている企業とは争うことにはなるが、それは互いが巨大化して一騎打ちになっているような稀な状態であるか、あるいはプレイヤーが多く過当競争に入っている業界であることを示すにすぎないとしている。「すべての人間は異なる。Facebookのタイムラインのように、全員ちがうパラレルワールドを生きている、といってもなんら過言ではない。同様に、すべての企業、製品はそれぞれ異なるものである。異なるからそのビジネスは存在しうるのである。」これが本書を貫く背骨であり、「マーケティングのセンスというのは、ちがう存在を見つけたときに『お、こいつ、なんかちがうぞ。儲かるかもしれん』ととっさに悟ることである。」とも言っている。全体を読み渡すと、広告分野ではIT技術よりレジェンド系クリエイティブの肩を持っており、基本的にマーケティングは意図的に成功させることはできないと書いてあるようにも思える、言ってみればある種の遺書のような書である。Facebookでの連載を元にしており、友人たちのコメントなども多数記述される編集形式をとっているので、読みにくいところがあるが、闊達な議論や鋭いコメントなどを読むと、SNSらしい臨場感がある。このような編集本はあまり見かけないので、内容はともかく、この単行本自体のあり方は、「彼我とのちがい」になっているとも言える。
Facebookを読む限り、リベラル（人はみなちがう）かつモダン（人は生きていくうちに変わる）、多様を好み、変化を愛する。自らをサヨクと名乗ることも多いが、競争の奨励、管理組織は小さいほうがいい、といった考え方は左翼からは遠い。自由競争における勝ちすぎ、負けすぎは制限すべき、累進税は8割9割でもいい、生涯年収に制限を設けることさえよしとする、といったスタンスはサヨク的であるが、たとえばベーシックインカムを導入したら、それを使い果たして重い病気になって、だれも治療費を貸してくれないなら、すなわちそれは死であるという自己責任性は必須と考えている。人と人がわかり合えない最大の懸隔と障壁は、人が自らをとっさに、加害者（となりうる）｜被害者（となりうる）のどちらで自認するかの一線にある、としている。この二者は、何をどう議論してもわかりあうことはないと。畑井自身は前者以外に自分はありえないとしており、彼の思想の特異点はこの自意識にあると考えられる。
Facebookに連載していたマーケティングに関する本質的でちょっとシニカルの入ったコラム集。 （畑井自身は「小賢しいこと書いてます」と自嘲するが、帯にロングセラー『知性の限界』などの高橋昌一郎教授がコメントを寄せているように、発想の宝庫と言えるだろう）＞『大人のマーケティング』詳細
2001年4月から13年半続いた音楽バラエティ番組『新堂本兄弟』の後番組として、10年ぶりの日曜23時台の新番組として放送が開始された。東京の右半分、湯島辺り にある、毎週日曜日だけ開店する、とあるバー「WHITE RAINBOW」に「タモリによく似た客がいる」という噂を知る個性豊かな著名人らが訪れ、タモリ（お笑いタレント）・宮沢りえ（女優）・常連客らとお酒を交わしながらトークを展開する。また、バー「WHITE RAINBOW」内には多数の楽器が用意されており、常連客・ゲストと即興セッションを行う展開もよく見られた。メイン司会のタモリは、2014年3月31日に放送が終了した長寿帯バラエティ番組『森田一義アワー 笑っていいとも!』（1982年10月4日放送開始）以来半年ぶりにフジテレビでのレギュラー番組を務める。『笑っていいとも!』の放送末期のスタッフも本番組に関わっている。フジテレビ系列23時台にレギュラー番組を持つのは、教養・バラエティ番組『タモリのジャポニカロゴス』（2008年9月9日放送終了）以来6年ぶりのことである。アシスタントの宮沢りえ（バー「WHITE RAINBOW」のママ）は、バラエティ番組のレギュラー出演と司会・進行は初挑戦となる。宮沢は『笑っていいとも!』のトークコーナー「テレフォンショッキング」に過去8回登場し、2014年2月に共演した際に「タモリと宮沢が何度かバーで遭遇した」というエピソードを披露したことがある。番組タイトル名には「夜のタモリの番組」という意味合いのほか、「タモリがバーに立ち寄る」、「タモリに会いに行くべく著名人がその店に立ち寄る」などの意味も含まれている。番組タイトル名が常に画面左上、「BAR WHITE RAINBOW」が常に画面右下に表示されている。テロップ演出については、出演者の発言内容をなぞるテロップは表示しないが、トーク内容を説明したり、ツッコミを入れるテロップが画面右側に表示される。平均視聴率は、6 - 8%台（ビデオリサーチ調べ、関東地区・世帯、以下略）を維持、初回放送6.6%、第2回8.1%、第3回10.0%、第10回11.4%と右肩上がりを記録したが、タモリ・出演者・スタッフらの「1年間だけ」という意向により、当初の予定通り、2015年9月20日をもって放送が終了した。最終回の視聴率は10.6%（ビデオリサーチ調べ、関東地区・世帯）と2桁台で有終の美を飾った。当番組終了後、当番組と類似した歌手の福山雅治が司会を務めるトーク・バラエティ番組『ウタフクヤマ』が2015年10月4日・11日の同時間帯に放送された。当番組のスタッフ陣が携わって制作された。