商品の種類は、食品・日用品・衣類・家電製品などさまざまであるが、日常的に消費される食品や日用品が多い。日本の最古のプライベートブランドは、大丸が1959年に発売した紳士服ブランド「トロージャン」で、食品についてはダイエーが翌1960年に発売した缶詰「ダイエーみかん」である。1960年ごろから大手百貨店やスーパーマーケット、日本生活協同組合連合会がプライベートブランド商品作りに乗り出しているが、当時はナショナルブランド商品に比べて安いものの品質が劣り、経済情勢が悪いときにブームにはなったものの、一般的ではなかった。本格的な立ち上がりは1980年代半ばからで、もともと西友のプライベート商品として始まった「無印良品」の独立、価格破壊の象徴として、ダイエーによる「セービング」商品などが取り上げられるようになり、プライベート商品が一定の地位を得ることになった。2006年ごろからの石油や原材料の高騰、サブプライムローンを発端とする経済危機によるナショナルブランド商品の価格上昇と、消費者の節約志向の高まりから人気を呼び、「日経トレンディ」の『2008年ヒット商品ベスト30』の1位に「PB（プライベートブランド）」が、日経MJの『2008年日経ヒット商品番付』の西の横綱にプライベートブランドの「セブンプレミアム」・「トップバリュ」が選出された。2009年以降、大手流通グループでは売り上げに占めるPB商品の比率をより高める方針と報道されている。市場規模は約3兆円（2012年現在）と推定されている。
プライベートブランド（英語: private brand）とは、小売店・卸売業者が企画し、独自のブランド（商標）で販売する商品である。ナショナルブランド (NB)の対義語。PBと略され、別名「ストアブランド」、日本語では「自主企画商品」と和訳される。
大阪府大阪市出身。神戸大学農学部卒業後、1983年大蔵省入省。東京税関調査部次長や、財務省関税局関税課特殊関税調査室長、長崎税関調査部長等を経て、2014年東京税関税関情報監理官。2015年から横浜税関監視部長を務め、大さん橋でのテロリズム対策訓練などにあたった。2016年大阪税関総務部長。2017年財務省関税局監視課長。2019年から名古屋税関長を務め、テロリズム対策や、豚コレラ予防策などを進めた。
正和5年（1316年）1月に2歳で叙爵。その後侍従･左近衛中将を経て、嘉暦4年（1329年）1月従三位に叙されて公卿に列した。元徳2年（1330年）2月参議、元弘元年（1331年）1月正三位に叙される。同年光厳天皇が践祚すると、左衛門督･検非違使別当に補され、元弘2年/元徳4年（1332年）3月権中納言に昇ったが、元弘3年/正慶2年（1333年）5月後醍醐天皇の復辟に伴って参議に復し、左衛門督･使別当を停任。延元元年/建武3年（1336年）8月光明天皇の践祚によって参議を辞し、次いで延元3年/暦応元年（1338年）7月建武政権下で収公されていた上野国の知行権を回復し、9月権中納言へ還任した。延元4年/暦応2年（1339年）2月左衛門督を兼ね、12月淳和院別当となる。さらに興国元年/暦応3年（1340年）4月従二位に進み、7月奨学院別当を兼ねたので源氏長者宣下を蒙っている。同年12月春日神木の入洛によって朝儀が停滞したため、源氏の通冬は権大納言に任じられ、上卿として公事を主催するよう要請された。興国3年/康永元年（1342年）1月正二位に昇叙され、3月久我長通の辞職により、再び奨学院別当･源氏長者を兼務。興国6年/貞和元年（1345年）1月洞院公賢に申請して三度源氏長者宣下を蒙り、正平4年/貞和5年（1349年）9月大納言に転正した。しかし、正平6年（1351年）12月正平一統をきっかけに南朝の賀名生へ参候する。正平7年（1352年）1月南朝より従二位･権中納言に叙任され、2月崇光上皇の院別当に補された。北朝の要職にある通冬が南朝に移った事情はなお明らかでないが、南朝公卿として仕えた8年間で、正二位・大納言に至り、さらに右近衛大将を兼ねている。正平14年/延文4年（1359年）10月関東執事畠山国清が南征のために東国軍を率いて上洛を始めると、これを聞いて狼狽したのか、再び京都に帰参して幕府より出仕免状を取得。ただし、本領安堵は儘ならず、辛うじて後光厳天皇から加賀国額田庄などの安堵を受けるに止まっている。正平16年/康安元年（1361年）3月本座を許されたが、翌年（1362年）秋より病がちとなり、正平18年/貞治2年（1363年）閏1月24日亥刻に千本の宿所で薨去した。享年49。晩年には任槐（大臣に任じられること）を所望していたにもかかわらず、南朝へ参候したという理由のみで勅許が得られないまま、失意のうちの他界となった。翌日閏1月25日に従一位が宣下されたが、これを没後贈位ではなく生前叙位の扱いとする都合上、『公卿補任』『諸家伝』などの補任史料では時系列を入れ替えて、従一位叙位を24日に、薨去を25日に置いている。日記『中院一品記』は、北朝初期の公家社会や寺社・武家の情勢を伝える好史料であり、東大史料編纂所と内閣文庫には自筆原本が所蔵される。原本には光厳天皇宸筆書状を始め、記事に関連する文書の原本が紙背文書として用いられており、そちらも貴重な史料である。