バーネイズはまたフランス心理学会の代表的な心理学者であり、群衆心理学の始祖とされるギュスターヴ・ル・ボンを参考にするとともに、英語圏において類似の研究を行っていたウィルフレッド・トロッターの代表作「戦争と平和の群衆本能」からもしばしば引用している。ロンドン大学病院の頭部・頸部外科医であったトロッターは同時代に活動していたフロイトの著作を知り、彼と共に研究も行っていた。トロッターはフロイトと関係を持つ外科医して活動し、ウィルフレッド・バイオンやアーネスト・ジョーンズとともにイングランドにおけるフロイト派精神分析学運動の中心メンバーとなり、フロイトの子弟が多く所属するタヴィストック研究所が深く関係しているグループダイナミクスの領域で研究に貢献している。そのため、第二次世界大戦の期間中、集団心理学と精神分析学はロンドンにおいて結集していた。
バーネイズはユダヤ人の両親のもとに1891年にウィーンで生まれた。彼の家系図を見ると、両親ともが精神分析の先駆者ジークムント・フロイトにつながりを持っており、ジークムント・フロイトとは関係の深い甥であることが判る。彼の母親はジークムントの妹アンナであり、彼の父はフロイトの妻マーサ・バーネイズの弟であるエリー・バーネイズである。1892年、両親とともにニューヨークに移住した。米国ではデウィット・クリントン高等学校に通学し、1912年にはコーネル大学を卒業し農学の学位を得た。しかし、最初のキャリアとしてはジャーナリズムを選択することとなった。バーネイズは、第一次世界大戦中にトーマス・ウィルソン大統領が設立した大衆情報委員会（CPI）に所属し、アメリカの大戦への貢献が「全ヨーロッパに民主主義をもたらす」ことを目的としている事を喧伝する活動を展開し、功績を認められたバーネイズは、ウィルソンによって1919年に開かれたパリ講和会議に招聘されている。1921年にドリス・E・フライシュマンとともに女性の権利を訴える団体に参加し、翌年の1922年に彼女と結婚している。大戦中に国内外においていかに多くの大衆が民主主義のスローガンによって揺さぶられたかに唖然とした彼は、プロパガンダモデルは平時においても利用できると考えるようになった。第一次世界大戦中にドイツ軍が利用したことでネガティブなイメージが付きまとった「プロパガンダ」という単語にかえて、彼は「広報(PR: Public Relations)」という単語を使用するようになった。バーネイズの娘アンに対するBBCのインタビューによれば、バーネイズは、国民の民主的な判断は、「信頼に足るものでも」恐れるべきものでもなく、アメリカの大衆はいとも簡単に間違った政治家に投票し、また間違った選択をしようとし、またそれらによって導かれなければならなくなっているとバーネイズは感じ取っていた。大衆を導く物として、バーネイズはある種一貫した「賢明な専制」的思想が必要だと考えていたようである。こうした彼の考えには当時最も著名なアメリカの政治コラムニストであったウォルター・リップマンの影響がかなりあった。バーネイズとリップマンはともに合衆国公共情報委員会で共に活動しており、彼の代表作「プロパガンダ」でもリップマンを多く引用している。
モランドは、パドヴァまたはヴェネツィアにおいて1540年ころに生まれた。1569年にポーランドに移住し、建築家として働き始めた。 1578年7月1日、モランドは、ポーランド・リトアニア共和国において最も裕福な富豪のひとりであったヤン・ザモイスキとの間で、理想の都市および要塞を建設する計画のための契約を締結した。ルネサンス時代におけるポーランドの貴族たちは極めて裕福であったため、多額の資金を消費しえただけでなく、王室からの徴税を免れるためにその財産を投資する新たな投資先を探す動機も有していた。ザモイスキは当時王冠領大法官およびヘトマンに就任しており、112の都市と612の村の合計17,500km²を支配していたのに加え、ザモイスキ自身のポーランド・リトアニア共和国内の領地は11の都市および200の村の合計6,400km²に及んでいた。ザモイスキの領地は国の中の別の国のような機能を有しており、ザモイスキは、王室により課せられる税や義務を回避し、また自身の領地内の首都のような機能を果たさせるため、ザモシチの街を建設することとした。1586年までに、モランドは新しい都市の計画を準備し、ルブリン門、武器庫、ザモイスキの宮殿などの、初期の著名なモニュメントの建設を監督した。1587年から1594年の間にモランドは、市庁舎と、アルプス山脈北側では最も著名な古典的ルネサンス建築の一例である大学教会の建設を監督した。これらはモランドの死去の2年前である1598年に完成した。これらの著名なプロジェクトのほかにも、ザモシチでの滞在中、モランドは大邸宅や有名な星形要塞の建設の監督も行った。ザモシチの建設は成功し、建設開始からわずか11年後には26区画しか空き地が残っていないほどであった。しかし、モランドの後継者アンドレア・デラクア（Andrea dell'Aqua）が要塞を完成させたのは1620年代になってからであった。その後数年間の間に、ザモシチ・アカデミーおよび多くの教会が建設された。ザモシチの街のほか、モランドは二つのより小さな要塞都市トマシュフ・ルベルスキおよびシャールホロド（当時のポジーリャ、現在のウクライナに所在）の建設計画も作成した。モランドは、ザモイスキに対する功労のために、ザモシチに2つの大邸宅を与えられた。1591年から1593年の間、モランドはザモシチの市長も務め、貴族の地位を与えられた。モランドはカタジナ（Katarzyna）と結婚し、6人の子をもうけた。モランドの子孫はポーランド風にモレンダ（Morenda）の姓を名乗り、モランドに与えられたMoraの紋章を使用した。モランドは1600年にザモシチで死去し、建設されたばかりの大学教会に埋葬された。