秀一としての容姿は中性的な顔つきとハネの強いロングヘアが特徴。髪の色と瞳は原作では黒で描かれることが多く、アニメ版では、赤い髪と緑の瞳となっている。身長はアニメ設定では桑原静流と同じ。髪型に関しては、中学3年生までは短髪だった。桑原和真の通っている高校の女生徒たちから、女性と勘違いされたこともあり、本人は結構気にしていた。冷静沈着で社会性にも優れる。お人好しな面もあるが、自分自身や仲間・家族に危害を加える者に対しては容赦せず、本気で怒ると妖狐時代からの冷徹さや残忍さを発揮。人をからかうのが好きな面もあり、特に飛影は分かりやすい反応を示すため、彼と雪菜の関係を知った後はより頻繁に行っているが、からかいながらも、飛影が雪菜に兄であることを明かすことを勧めることもあった（アニメ版より）。幽助陣営の優秀なブレーンで、直情的な幽助、桑原、飛影の間を取り持ち纏めている。特に飛影とは仲間であると同時に、孤児である彼の保護者的な役割も担っている。魔界の扉編では、自分一人だけ罠に掛からなかったり、落ちゲーで相手を負かしたりといった、頭の良さを遺憾なく発揮している。育成者としても優れており、桑原を暗黒武術会で通用するまでに鍛え上げたほか、同大会で知り合った妖怪たちを黄泉軍の戦力として十分なまでに育てた実績がある。秘訣は「うまい食事と適度な運動」とのことだが、食事は酎曰く「毒みてーな薬草」、内容は死々若丸曰く「地獄」。桑原が高校に進学後、彼の学業面の面倒も見ている。魔界統一トーナメント編で母親・志保利が再婚。新たに弟となった義父の連れ子の名前も秀一で、再婚相手の「畑中」姓ではなく南野の姓をその後も名乗り続ける。義弟の畑中秀一とはお互いを「秀一くん」「秀一兄さん」と呼び合っている。中学生の頃、喜多嶋麻弥から告白されるが、蔵馬は彼女を"霊感がある人間"と認識していた程度だったため、「やっぱり気付いてなかったんだね」と麻弥に見抜かれた。そして蔵馬は「本当の気持ちを伝えれば必ず危険に巻き込むことになる」という理由から麻弥からの告白を断る。その後、麻弥が八つ手に捉えられた（蔵馬曰く「最悪のケース」）ことにより、救出後、これ以上に彼女に迷惑をかけまいと夢幻花の花粉を用いて、麻弥の"蔵馬への想い"を抹消させた。人間としての社会道徳と妖怪としての本来の戦闘スタイルが入り交じっている。基本的には戦いを好まない反面、彼の対戦相手は悲惨な死に様である場合が多い。飛影曰く「最も敵にしたくない奴」「敵対する者に対しての残虐さはオレ以上」。また、鴉には「冷静で好戦的」と称されている。仙水編から、魔界の穴の影響と前世の実の副作用が原因で、制限仕切れない敵意が限界点に達すると、約50％の確率で妖狐に戻る（その際変化するのは外見だけで、声は元のまま）。その度に南野秀一の生命力をかなり削る。彼自身は、よほどのことがない限りは人間界で南野秀一として生活していくつもりである。ミュージックバトル1の暗黒音楽会では、ギターを担当。また、音痴であったことが判明。名前の由来は作者の冨樫は「思いつき」、後年、「山から取った」という説を否定し、「感覚で選んだ音に漢字を当てた」と語っている。人間名は南野陽子（南野妖狐）から。
ニューヨーク・タイムズ誌のJan Hoffmanによると、ビーバーの魅力の一部は自身のYouTubeチャンネルによるものであるという。11月中旬にEP『My World』をリリースするずっと前から、YouTubeに投稿した動画は何百万人もの視聴者を引きつけた。ブラウンはその魅力を認めている。アトランタへ飛ぶ前、スクーター・ブラウンは"まずは彼をもっとYouTubeで有名"にしたいと思っており、そのチャンネルにもっとホームビデオを投稿するようにビーバーに言った。「俺はこう言ったんだ。「ジャスティン、部屋には誰もいないかのように歌え。でも高価なカメラは使わないでおこう。」って。子どもたちにそれを見てもらって、仕事をしてもらう、そうすればジャスティンは自分たちのものだと感じる。」と振り返った。ビーバーは今もそのチャンネルに動画を投稿し続けている。また、Twitterを始め、定期的にファンとの交流を図っており、2010年11月には600万人のフォロワーがいると伝えられた。それから一貫して一日あたり約24000人のフォロワーを得ている。また、このアカウントは市場においても成功している。例としては、「One Time」のミュージックビデオがYouTubeに投稿されてから急速に売上が伸びたことがあげられる。ビーバーはアッシャーと同じ14歳のときに契約したが、アッシャーは「俺は成功力を高めるチャンスを得られた。これが突然にビーバーにも起こったってわけなんだ。」とコメントしている。ビーバーは常にアッシャーやブラウン、ビーバーのボディーガードであるケニーといった大人たちに囲まれており、名声やパブリックイメージの扱い方の指導を受けている。ビーバーとの契約後、アッシャーは元アシスタントの一人であるライアン・グッドをビーバーの地方公演マネージャーかつスタイリストに任命した。ビーバーの「swagger coach（スタイルの師匠）」と愛称をつけられたグッドは、ビーバーのために野球帽とトレーナーとドッグタグと派手なスニーカーを合わせたスタイル「streetwise look（世慣れたルック）」を創りだした。ロサンゼルス・タイムズ誌のAmy Kaufmanは「ビーバーはオンタリオ州ストラトフォード郊外で中流階級の家庭の元育ったが、服装や話し方（「Wassup man, how you doin'?（おっす、元気？）」や「It's like（って感じ）」、「you know（えっと）」、「whateva'（whateverのスラング）」）からお気に入りのラッパーの真似をしているのがわかる。」とコメントしている。ビーバーはしばしばTiger Beat誌などのティーン誌に取り上げられ、「ティーンのアイドル」と言われている。ニューヨーク、アムステルダム、ロンドンのマダム・タッソー館ではビーバーの蝋人形が展示された。2010年に髪型を変えたことにより、ビーバーのグッズを変更しなければならない事態となった。あるメーカーは、2011年のクリスマスシーズン用の人形の髪型を変えるのに10万ドルの出費に見舞われたため、「今までで最も高価なミュージシャンのヘアカット」となった。その他ビーバーになりたいという願望からビーバー顔美容整形をする男性まで現れるほどの人気ぶり。左利きで主にギターも左で弾く。また、ジャスティンは小柄で実年齢よりも若く見えること、声の高さ(女の子のように声が高いことから)、ティーン・ポップ、イメージ、頻繁にメディアで取り上げられることを非難され続けてきた。彼はたびたびブログや掲示板で批判の的とされており、そのほとんどがYouTubeや4chanの利用者によるものである。デイリー・テレグラフ紙のNick Collinsは「ビーバーの評判もまた特にネット批評家を不愉快な気分にさせているようだ。彼の若々しい容貌、ティーン・ポップの歌、若い10代の女の子たちのアイドルであること、スピーチの態度はたくさんの注目を浴びている。」と考えている。ビーバーの中性的な外見も頻繁にメディアに取り上げられており、2011年には中性的な人物についてを扱ったLOVE誌の表紙を飾った。ファン層のいくつかは「Belieber（ビリーバー）」として知られており、2010年の流行語になった。初期のビーバーのファン層はYouTubeで増え、ファーストアルバムの発売を早めた。ビーバーの人気はインターネットの結果である。というのも、大きなファンのコミュニティがファンとのコミュニケーションをはかるために積極的にインターネットを利用し続けたからである。ビーバーのマネジメントチームはファンを動員し、ビーバーと関係のある行動を起こすように調整しようと努力をしている。