吉品は綱昌時代に乱れた藩政の統率、および藩の規模縮小に伴う財政の再建を目指した。まず6月には2000人以上の家臣（奥女中含む）のリストラを断行し、さらに家老クラスから下級武士まで藩士の俸禄を半減した。また、藩札を刷新した上で新たに発行し、法令の整備などにも努めた。貞享4年（1687年）9月4日「御家御条目」、元禄4年（1691年）「御用諸式目」を制定した。その他領内、寺院などにも法を制定し、人身売買の禁止など次々と法を制定し、福井藩領内の規律が整うことになる。元禄12年（1699年）、今立郡岩本に「紙会所」を置き、特産の越前和紙を藩の専売とした。しかし財政の不足は補えきれず、治世中に洪水が発生し領内が被害に見舞われ、また江戸城石垣修復の普請を命じられるなどの出費も重なり、領内に御用金を課すことも度々あった。藩札の再発行も行ったが、のち幕府により禁止された。次代の吉邦が相続する頃、藩財政は「御国反乱程之困窮」となっていた。
しかし藩内ではその後も、昌親の家督相続に不満を抱く者が少なくなく、藩政に落ち着くところがなかった。このため昌親は家族相続から2年後の延宝4年（1676年）7月21日、家督を兄・昌勝の長男の綱昌に譲って隠居した。隠居時に名前を元の昌明に戻している。僅か2年ほどの治世に見るべき業績はないが、この間に今立郡五箇の特産品である越前和紙の奉書紙に対し、藩を通さない他国出荷を禁止している。『土芥寇讎記』に記載がある。奸智・吝嗇、「大悪の無道人」と、あまりよい評価はされていない。
延宝2年（1674年）、福井藩主・光通が自殺した。後継者問題に対する外戚からの圧力に耐えかねたのが理由と言われている。光通は自殺する直前、「家督は昌親に譲るように」という遺言を残していたが、これが問題となり、家中を三分する家督争いが起こった。後継者候補として他に、そもそも光通には松平直堅という庶子がおり、また、光通・昌親より年上の兄（庶兄）である松平昌勝もいた。側室腹の庶子とは言えど、実子である直堅が本来は跡を継ぐはずであるが、この直堅の存在は、光通時代から主に外戚（光通の正室の実家である越後国高田藩）から問題視されており、また昌親の兄である昌勝も、長幼の順から言えば昌親よりも後継に相応しいと考えられた。光通があえて遺言したのには光通なりの思慮があったのだろうと思われるが、家中は「昌親」「直堅」「昌勝」の3派に分裂し、前藩主の息子である直堅を擁することを意図した藩士50人ほどは結託し、集団で江戸の直堅の元へ、または幕府への訴えにと向かった。一方、昌勝と昌勝を支持する藩士たちも藩主の座への野心を見せた。これらの動きに対して家老の芦田図書（依田康勝子孫）は、亡き光通の遺書を幕府に提出することで、昌親の家督相続の正当性を訴え、事態の収束を図った。幕府はこれを認め、5代藩主には昌親が就任することとなった。藩主不在となった吉江藩は廃藩となり、その所領は元の福井藩に併合された。この縁により、元の吉江藩領一帯はその後も各種税を免除された。また、福井藩主就任時に昌親（まさちか）と改名した。
寛永17年（1640年）4月11日、3代藩主・松平忠昌の五男として誕生。母は浦上氏（高照院）。幼名は福松、辰之助。初名は昌明（まさあき）。正保2年（1645年）、父である福井藩3代藩主・松平忠昌の死去時の遺言により、4代藩主となった次兄・松平光通から2万5000石を分与されて、越前吉江藩を立藩した。同時に長兄・昌勝には越前松岡藩5万石が与えられた。慶安4年（1651年）12月29日、元服し従五位下・兵部大輔に叙任した。寛文4年（1664年）12月28日には従四位下となったとされる。吉江藩の歴史は昌明1代で終わるため、詳細は吉江藩の項目を参照。藩主も幼く、財政や家臣団など、福井本藩から完全に独立した経営を行っていたわけではない。後に昌明が福井本藩の藩主に就任すると、吉江の地は諸税が免除されたと伝わる。
柔道は父親及び3人の兄の影響で6歳の時に双葉柔道教室で始めた。兄の至道はインターハイ重量級、匡道は学生体重別100kg級でそれぞれ優勝している。愛宕中学から土浦日大高校を経て、2003年には中央大学へ進学すると、1年の時には優勝大会で3位、体重別団体では2位となった。2年の時には学生体重別100kg級の決勝で天理大学の穴井隆将に敗れて2位だった。3年の時には学生体重別決勝で再び穴井に敗れた。4年の時には 講道館杯で3位になった。また、スコットランドで2週間ほど柔道を指導した。これがきっかけで海外に目を向けるようになり、英語の習得に務めるようになった。2007年にはセコムの所属となると、環太平洋柔道選手権大会で優勝した。実業個人選手権でも決勝で新日鉄広畑の高橋徳三を破って優勝を飾った。2008年には平成管財の所属となった。さらに2009年にはフォーリーフジャパンの所属に変更となると、実業個人選手権では決勝で綜合警備保障の今井敏博を破って優勝した。2010年の実業個人選手権では決勝で旭化成の西潟健太を破って今大会3度目の優勝を飾った。講道館杯では3位だった。2011年の体重別では決勝まで進むが、天理大学職員の穴井に敗れて2位だった。続く全日本選手権では3回戦で前年の優勝者である新日鉄の高橋和彦を支釣込足で破るなど予想外の活躍で準決勝まで進むが、国士舘大学教員の鈴木桂治に合技で敗れたものの3位入賞を果たした。東アジア選手権では個人戦と団体戦で優勝を飾った。その後、大学の先輩である中村浩之が強い影響力を有するカナダの柔道界に足を踏み入れて、中村が運営するモントリオール志道館で指導に携わる傍ら、経済学や経営学の勉強も始めた。