また日本では、オタク市場が認知度、市場規模で優位に立っており、ゴシック・アンド・ロリータが吸収されかねない状態にある。樋口ヒロユキは、このようなオタク文化とゴシック・アンド・ロリータ文化の規模の差について、男性の文化と女性の文化という違いによる、ジェンダー・バイアスの影響を認めつつも、私見として、ゴシック・アンド・ロリータが社会への主張・説明の機会を逸してきた点を指摘した。その例として、オタクとの関連を指摘された東京・埼玉連続幼女誘拐殺人事件の際にはオタク文化人が積極的に寄せたが、ゴシック・アンド・ロリータとの関連を指摘された前述の河内長野市家族殺傷事件の際にはゴシック・アンド・ロリータ文化人がコメントを拒否したことをあげている。また海外でもゴシック・カルチャーが盛んなアメリカ合衆国でゴシック・カルチャーとの関連を指摘されたコロンバイン高校銃乱射事件の際に、マリリン・マンソンが主張した。しかし、ゴシック・アンド・ロリータのマーケットはヴィジュアル系バンドから、パンク・ロック、ロック、コスプレ、アニメ声優などの切り口を巻き込み、より大きなマーケットを形成しつつあるという指摘も見られる。
前述のように、h.NAOTOはボークスと協業しているが、h.NAOTOのデザイナー廣岡直人は、ゴシック・アンド・ロリータに次ぐ柱として登場した「ヘブン」でコスプレ、アニメ、ゲームなどを題材としたラインを発表している。ヘブンは声優の高橋直純や水樹奈々が着用したことで顧客を一気に獲得し、東京原宿にオープンした路面店では開店初日に500人のファンが列をつくり、約600万円を売り上げた。また、人気声優とのタイアップも企画し、高橋直純とのコラボレーションショーも行われた。また2005年8月4日付けの繊研新聞に掲載された、あるレディスアパレルメーカーについての記事によると、東京原宿で開いた路面店に全国からアキバ系が集まり、初日だけで約800万円を売り切った。またh.NAOTOは、東京ビッグサイトで2006年8月11日から3日間の日程で開催されたコミック・マーケットに「ハングリー&アングリー」を出展した。この出展は商標権と製造・販売ライセンスを玩具メーカーのサンリオに供与することが決まっていた「ハングリー&アングリー」の全国展開を前に、知名度を上げることが目的であった。また12日、13日には声優の酒井香奈子も来店した。酒井はマルイヤング新宿店のイベントスペースに開店した期間限定ショップにもキャラクターグッズに身を包んで登場した。2007年の段階でコミックマーケットへの出展は3回行われている。
1998年、マルイワンの改装に伴いKERA! SHOPがスタートすると『KERA』の出版元バウハウスの編集広告担当者を発起人とし、BABY, THE STARS SHINE BRIGHTの磯部明徳が会長の「ゴシック&ロリータ協会」が発足された。ゴシック&ロリータ協会はバウハウスの編集広報担当、関西と関東のブランド数社が集まり、ゴシック・アンド・ロリータというカテゴリーと現在のムーブメントの原型を作った。
大学卒業後にモデルやダンサーとしての活動を始め、2006年から2007年にかけてNBAのロサンゼルス・クリッパーズのスピリット・ダンス・チームの一員となる。2007年にはWWEのディーヴァサーチに応募し、優勝者となり賞金とWWEとの契約を勝ち取る。その後OVWでトレーニングを開始する。2008年2月ごろからバックルームでのインタビュアーとしてスマックダウンに登場する。デビューしてからはリング外の活動だけであったが、11月には16人ディーヴァ・タッグマッチで初試合を行った。しかし勝利とはならなかった。2009年に入るとミシェル・マクールと短い抗争を展開する。5月ごろには追加ドラフトで移籍してきたレイラと抗争を開始する。またこの頃からクライム・タイムと共に行動することが多くなる。10月に行われたディーヴァ・トレードによりRAWへ移籍。移籍後はクリス・マスターズとの恋愛ストーリーが展開されたが、すぐに終了となった。2010年4月12日のRAWでマリースに勝利し、ディーヴァズ王座を獲得した。しかし6月20日のフェイタル・4ウェイのフェイタル4ウェイ形式の王座戦でアリシア・フォックスがマリースからフォールを奪ったため負けずして王座を失う。2010年秋頃からRトゥルースとダンスコンビを結成するが鳴かず飛ばずでフェードアウトする。その後はシングルで活動が多くなり、2011年1月30日のRoyal Rumble 2011で、レイラからフォールを奪い2回目の、ディーヴァズ王座を獲得する。しかし、2011年4月11日のRAWでブリー・ベラにフォールを許し、王座を失う。そしてシングルで活動していき、ベビーターンを果たしたザック・ライダーとの恋愛ストーリーが2011年11月頃から始まった。その恋愛ストーリーにジョン・シナも友人として絡んでくるようになり、3人とケインの抗争が始まる。2012年に入り、ケインに攻撃され、車椅子生活となったザックを支えていたが、ケインに救急車の中に連れ込まれ拉致されそうになってしまう。シナが助けたが、その瞬間にイヴはシナにキスをし、それをザックが目撃して三角関係のようになってしまう。しかし、イヴはシナを利用して目立ちたがっていただけであった。2月20日のRAWにてイブがその事をベラ・ツインズに自慢している所をシナに聞かれてしまう。そしてリングの上でシナからザックのブロースキー（Broski）とホー（Ho）を組み合わせた言葉ホースキー（Hoski）と呼ばれ、さらにザックからもホースキーと呼ばれてしまったので2012年2月27日のRAWにて正式にヒールターンを果たす。その後はジョン・ロウリネイティスの秘書をしたり、ロウリネイティスが解雇されると、新GMのブッカーTの秘書として活躍。権力を得ようとし、上級顧問のテディ・ロングを貶めようとする。さらにはアクサナを使ってディーヴァズ王座戦出場権を得たケイトリンを攻撃させた結果、自分が王座戦に出場。レイラを倒してディーヴァズ王者になった。その後も、うまく立ち回り、卑怯な行いの咎を負うこともあまりなく王者として活動していたが、年末にケイトリンとの抗争が再開。2013年1月14日のRAW20周年記念放送中の王座戦に敗れ王座を失い、さらにその王座戦が自分の不利（自らカウントアウトして王座を守ったりしたことで、反則・カウントアウトでも王座を失うルールがあった）に働いているなどしていたことで憤慨して、自分から退団を宣言した。