ダブルクリックはアドネットワーク事業から撤退し、広告配信ツールやインフラの提供サービスに特化することにした。ダブルクリックはASP型のメール広告配信ツールを持つFloNetworkを買収したり、マーケティングデータベースの管理・分析ツールを持つAdvanced Database Solutionsを買収したりした。2000年代前半のインターネット広告業界は、Googleが台頭して検索連動型広告がブームになっていた。ダブルクリックはPerformicsを買収して、検索エンジン最適化や成功報酬型広告向けの配信ツールを手に入れた。その後、ダブルクリックは投資会社に買収されて、最終的にはGoogleに吸収合併された。バーナー広告などのディスプレイ広告は1990年代に流行した形態であり、検索連動型広告と比べると古臭く感じるが、2000年代後半はSNS向けの広告や動画広告が伸び始めていた。これらはディスプレイ広告の一種であり、アドエクスチェンジなどの新技術によって再生しつつあった。Googleはディスプレイ広告の技術を持っていなかったので、ダブルクリックの広告配信技術を手に入れて成長市場に参入した。
しかし一転して危機が訪れた。ダブルクリックはクッキーによって閲覧者のネット上の行動を追跡していたが、ダイレクトマーケティングに強い通販名簿会社を買収して、閲覧者の住所や氏名を把握し、ダイレクトメールを送ろうと考えた。この計画を知って激怒した消費者団体はプライバシー侵害に対して反対運動を行い、連邦取引委員会が調査に入り、全米で集団訴訟が起きた。ダブルクリックは計画を中止し、和解金を支払って、なんとかこの問題を解決したが、AltaVistaとの関係が崩れるなど大きな痛手を受けた。また同じ頃にインターネット・バブルが崩壊し、インターネット広告業界は不況に陥った。2003年の売上高は2億3134万ドルとなり、最盛期から半減した。
またダブルクリックのサービスは当時は珍しかったアプリケーションサービスプロバイダ型で、クライアントソフトウェアをインストールせずにウェブ上で設定操作ができた。検索エンジン大手のAltaVistaはダブルクリックに広告管理を任せたので、ダブルクリックは急成長し、株式は公募価格の2倍で売れた。ダブルクリックは同業他社のNetGravityを買収して、アメリカの有力サイトのバーナー広告配信の過半数を握り、約1500のウェブサイトを擁するネットワークに成長した。1996年に約2598万ドルだった売上高は、2000年には約20倍の5億561万ドルに達した。
ダブルクリックはバナー広告（ディスプレイ広告の一種）の配信で大成功を収めた会社である。1990年代後半にダブルクリックは広告の配信技術の特許やツールを保有し、それらをDART（Dynamic Advertising Reporting & Targeting）というブランドで販売すると共に、アドネットワークの「DoubleClick Network」を運営していた。当時はWeb1.0の全盛期で、皆がポータルサイトやホームページに広告を表示して稼ごうとしていた。しかし実際には広告枠は売れ残っていて、有効活用されていなかった。ダブルクリックは170のウェブサイトの広告枠をまとめたアドネットワークを作って広告主を集め、広告表示を中央管理してアドサーバーから4000万人の閲覧者に向けてバナー広告を配信した。ダブルクリックのバーナー広告は、ウェブサイトのコンテンツの種類や曜日・時間帯、ユーザーのタイプに応じて自動的に切り替わり、適切な広告を表示するようになっていた。
デカールはその材質上は、ある程度の強度や耐性(柔軟性)があるが、それを越えた用途に用いられる事も多く、例えば貼り付ける対象目的の面が、その曲げ限界を著しく越える面に、貼付しなければならない場合がある。この場合は通常は、蒸しタオル等を用いて熱を加え、熱変形を利用して曲面に馴染ませる手法が、主体であったが、近年、インクや保護フィルムと云ったデカール本体との、親和性の高い溶剤を用いる、別の手法も併用されている。この時に用いられる定着補助剤を"デカール軟化剤(マークソフター)"と呼ぶ。母材であるプラスチック(PSやABS等)を侵さないで、デカールのみを浸潤させる為の溶剤である。又、水転写型のデカールはその構成上、接着剤は親水性でなければならず、そうなるとどうしても、使用時に水中に接着剤は溶けて流れ出す。量が少なければ問題とはならないが、浸潤時間が長過ぎたりした場合、必要な接着力を確保出来ない程多量の、接着剤の流出をもたらす事がある。又、長年保管されていた旧キット等に付属のデカールの接着剤は、経年劣化で接着力そのものが失われる事がある。これらの場合に、不足した接着力分の補填用の接着剤を追加で併用し、これを"デカール糊(マークセッター)"と呼ぶ。予め目的箇所に補剤糊を塗布しておき、前述の軟化剤と併用して、曲率のきつい面に、デカールを馴染ませ固着させる技法が知られている。これ等の定着補助剤は、各れも接着剤の補剤である為に、接着剤と同じ会社が製造販売しており、日本の模型市場では、田宮模型(タミヤブランド)とGSIクレオス(Mr.ブランド)の製品が主流となっているが、海外企業製品も一部で出回っている。前述のカルトグラフ社製のデカールは、これ等の企業が出している商品との親和性が、極めて高いが、各れの企業も、カルトグラフ社製のデカール基準で、開発している為である(云い換えればカルトグラフ社製のデカールに使えない定着補助剤は作っていない)。尚、経年劣化したデカールの場合、インクや保護フィルムの軟度(弾性や靱性)が低下し、デカール本体そのものが硬質プラと化して、ぼろぼろになる事がある。この場合は、水や軟化剤が逆に、デカール破壊の補助となってしまう場合もあり、そうなると復帰させる事は、難渋を極める事となり、元の形を復活させる事自体が、補助糊を用いても不可能な事になりかねない。基本的には、元の糊が変色(黄変)している場合は、デカール自体が変質劣化していると考えられ、この場合は殆どの場合は、これ等の定着補助剤の使用は、断念せざるを得ない事が多い(場合に拠っては復帰出来なくはないが)。