マスエフェクト3は2010年12月11日にSpike Video Game Awardsにて正式に発表された。翌年の夏、コミコン、 Electronic Entertainment Expo、 Gamescon及びPAX Primeなどのイベントでデモ映像などが発表された。2011年10月10日にはマルチプレイヤー要素が正式に発表され 、2010年以来長年ファンの間で噂されていたマルチプレイヤーモードが裏付けられた。公式のシングルプレイヤーデモは2012年2月14日にリリースされ、バトルフィールド3を購入しオンラインパスを有効化した消費者に早期アクセス権が与えられたリリースに至るまで、マスエフェクト3は様々な動画コンテンツで宣伝されており、それは2010年の予告編から始まり、2012年のティザー映像「Take Back Earth」で終わった。BioWareはまた架空のブログや週刊ウェブシリーズ「BioWare Pulse」などのバイラルマーケティングを用いていた。あるプロモーションキャンペーンでEAはGPSデバイスを装着した観測気球を用いてマスエフェクト3の初期コピーを宇宙へと打ち上げた。ファンは気球をオンラインで追跡することができ、その後地上に落下した後気球を回収することでゲームの初期コピーを入手できた。マーケティングサイクルを通じて、マスエフェクト3は多数のリークの対象となった。最も重要なのは2011年11月にミスでプレイベートベータ版がXbox Liveでプレイヤーが入手できるようになったことであるマスエフェクトやマスエフェクト2と異なりBioWareはシェパード司令官の男性版と女性版の両方でマスエフェクト3を宣伝した。口語的に「FemShep」と呼ばれる女性のシェパードは彼女独自の映像とゲームの一部バージョン(片方にFemShepが挿入されているリバーシブルのスリップケースが特徴のスタンダード版など)のカバーに登場する 。公式のFemShepモデルの決定を助けるためにBioWareはFacebook上で5つのプロトタイプの中から選択するようファンに求めた。最終的に、5番目のプロトタイプが勝利し、その髪の色を決める新たなファン投票が実施され赤に決まったマスエフェクト3のスタンダード版に加えて、プレイヤーはゲーム内ボーナスやアンロック可能なアイテムが付属するコレクターズエディションとデジタルデラックスエディションも購入できる。デジタルデラックスエディションはEAのダウンロード販売とデジタル著作権管理システムであるOriginを通じてのみ入手できる。本作はまた予約注文が行われた場所に応じて様々な事前予約特典も付属していた。例えば、PlayStation Networkからゲームの予約注文をした人にはM-55アーガスアサルトウェポンとマスエフェクト3のPlayStationテーマが与えられたマスエフェクト3は本来2011年後半にリリースされる予定だったが、正式リリースは最終的に2012年3月6日に変更された。当初、ゲームはMicrosoft Windows、Xbox 360、PlayStation 3向けのみにリリースされた。ゲームの新品は全てにマルチプレイヤーモードへのアクセスが許可されるオンラインパスが付属しているが、中古品は一般に新規パスを購入する必要がある。PC上でマスエフェクト3を起動するためにプレイヤーはOriginをインストールする必要があった。2012年11月18日、ゲームのWii U版が北米でリリースされ、11月30日にヨーロッパ、12月6日に日本でもリリースされた。マスエフェクト2と共にマスエフェクト3も2016年11月7日にXbox Oneの後方互換に対応した
当作品が初めて公になったのは、2012年12月15日より『月刊コロコロコミック』でコミカライズ連載を開始した時である。クロスメディアプロジェクト作品として、後に販売されたゲームよりも一足早く連載を開始した。その後、2013年7月11日にニンテンドー3DSソフト『妖怪ウォッチ』が発売された。販売から3週目（7月下旬）で10万本、14週目（10月初旬）で20万本を売り上げたが、販売本数そのものは時間が経つとともに右肩下がりで推移し、平凡な売れ行きであった。しかし、ソフトが発売してから半年後の2014年1月8日よりテレビアニメ版が放送されたことで一躍注目を浴びるようになる。それを裏付けるように、『妖怪ウォッチ』の販売本数は2014年になってから右肩上がりに変動し、アニメ放送開始直前であった1月初旬（26週目）に30万本を越えるなど、ヒットの兆しを見せた。続いて、1月11日にバンダイより玩具の『DX妖怪ウォッチ』『妖怪メダル』が発売されると、小学生を中心にブームが沸き起こった。販売から1ヶ月で妖怪メダルは累計300万枚以上を出荷し、瞬く間に各地で完売になるほどの人気商品となった。また、3月14日に東京駅一番街で「妖怪ウォッチ 発見!妖怪タウン」を2ヶ月の期間限定で開業したが、想定以上の来客で品切れを続発したことにより2日で休業する事態となった。3DSソフト『妖怪ウォッチ』の販売本数も5月25日に100万本を越えてミリオンセラーとなった。7月10日に続編の『妖怪ウォッチ2 元祖/本家』が発売されると、発売から4日間でパッケージ版の販売本数が128万本を越え、早くも『妖怪ウォッチ』の発売本数を上回った。さらに、12月20日に初の映画作品『映画 妖怪ウォッチ 誕生の秘密だニャン!』を封切し、次回作品の上映も公開前に決定した。同作品は公開2日間の興行収入が16億円を越え、東宝映画史上最高記録を更新した。また、12月31日に放送された第65回NHK紅白歌合戦では企画コーナーが設けられた。種々のクロスメディアプロジェクトが成功したことで、本作品は日経トレンディが選んだ2014年ヒット商品ランキングで第2位を獲得し、小学館DIMEトレンド大賞で大賞に選出、2014年の「新語・流行語大賞」のベストテンに選出、Yahoo!検索大賞2014・アニメ部門を受賞などの快挙を成し遂げた。2015年よりスピンオフ作品『妖怪ウォッチバスターズ』『妖怪三国志』、2016年にはシリーズ3作目『妖怪ウォッチ3 スシ/テンプラ/スキヤキ』を発売、またオフィシャルショップを展開。2017年〜2018年に、ダーク・ホラー要素を含んだ新たな作風による『妖怪ウォッチ シャドウサイド』シリーズ（映画・テレビアニメ）を発表。2019年4月より、再びコミカル路線の『妖怪ウォッチ!』を放送、6月には初のNintendo Switch用ソフトとなるシリーズ4作目『妖怪ウォッチ4 ぼくらは同じ空を見上げている』を発売。また、同作の有償アップデートを含んだバージョン『妖怪ウォッチ4++』がシリーズで初めてPlayStation 4でも発売予定。