一般ユーザー向けのFMV(DESKPOWERやBIBLOなど)は、新しい機種が出る度にCMが製作され放映されている。初期には、高倉健（後には、菅原文太,田中麗奈と共演）が出演しており、その後は、SMAPの木村拓哉や岸部一徳が出演している。木村と岸部のシリーズは長期間放送され定着していた。ESPRIMOとLIFEBOOKに刷新した2010年夏モデルから俳優の唐沢寿明と女優の柴咲コウを起用していたが、2012年夏モデルからは同社のスマートフォン・タブレット端末「ARROWS」のイメージキャラクターでもあるEXILEを新たに起用。同年秋冬モデルから登場した新ブランド「Floral Kiss（LIFEBOOK CHシリーズ）」にはE-Girlsを起用した。なお、らくらくパソコンについては同社のらくらくホンシリーズのイメージキャラクターである大竹しのぶがイメージキャラクターを務めている。富士通提供のテレビ朝日系列の世界の車窓からで放映されることが多い。
特に、FMV LIFEBOOK MCシリーズ（1999年～2003年にかけて登場）や、これの個人向けバージョンといえるFMV BIBLO LOOX Sシリーズ（2000年～2003年にかけて登場）は、モバイルの名機として名高い。これらを今も愛用している人も多い。また、FMV BIBLO/LIFEBOOKシリーズにはキーボードに親指シフト配列を採用した機種が一部存在する。国内シェアにおいては、全体の5割以上をNECと二分している。
そして非マニアの一般消費者に訴求するべく投入されたのが、初心者にも易しく(独自メニューウィンドウの自動起動)、「マルチメディア」をキーワードに（SoundBlaster16を搭載・アクティブスピーカーまで同梱）、大量のプレインストールソフトウェアをバンドルした初代「FMV-DESKPOWER」である。1995年のWindows 95の発売とともに大々的な低価格路線と販売攻勢を打ち出し、ついに富士通のパソコンシェアはNECを抜いて悲願の1位となった。しかし、大量に売れたFMV-51**D3/D4系ベースのDESKPOWERでは、PCI機器の相性問題・Plug&Play実装周りに問題があり、ユーザーからのクレームも多かった。PCIバスの拡張カードによっては、FMVのD3系だけ動作保証外とされていた程であった。また、あまりに値段を下げすぎたため赤字となってしまい、その後は販売方法の見直しが行われた。現在の富士通のパソコンシェアはNECと拮抗状態となっている。ちなみに当時の搭載フロッピーディスクドライブはNEC製である。
当初は企業向けデスクトップPCとしてIntel 486SX/DXといった当時の最先端CPUを採用したラインナップを展開していたが、高機能化していくPC用サウンドカードの市場動向・需要や、Microsoft Windows3.1が豊富なマルチメディア機能を搭載したOSとなったこともあり、次第にFMVはコンシューマを意識したラインナップとなっていった(サウンドカード同梱の限定モデル等も発売した)。一例として限定モデル「FMV-499D2sp」では、DX4-100MHzという当時の高速CPU搭載に加え当時8万円以上もした最速ビデオカードDiamond社製ViperVLBを同梱する等ハイエンドを志向した。FMVに先駆けて「ライバル」NECは「PC/ATをも包み込む」仕様と銘打ってPC-9821シリーズを投入しており、日本独自仕様一色だった日本のコンシューマパソコン市場はコンパックの日本上陸の衝撃から確実にPC/AT系ハードウェアとWindows3.1搭載パソコンが標準となっていった。
1860年にナポリ近郊のパドゥーラで生まれる。父は腕のいい仕立て屋だったが服が売れない土地柄だったため、1873年に妻と6人も子供を連れてアメリカへ移住した。ニューヨークのイーストサイド（通称リトル・イタリー）に住み仕立て屋を始めた。長男であったジョーは友達と新聞スタンドを開き、そこは警察署の前だったため警察と親しくなり、給仕として警察に入り、1883年10月19日、ニューヨーク市警の警察官となった。そこで、後のアメリカ大統領で当時ニューヨーク市警本部長だったセオドア・ルーズベルトと知り合い友人となる。その後ニューヨーク市警で初めて、警部補まで昇進したイタリア系アメリカ人となる。ペトロジーノは同じイタリア系のマーノ・ネーラといった初期のマフィア（コーサ・ノストラ）相手に戦う。1903年4月にニューヨークの殺人事件で8人のイタリア人を逮捕する。その中にはヴィト・カッショ・フェロもいた。1907年46歳のとき、32歳の未亡人アデリーナ・サウリーノと結婚する。アメリカ政府がマフィア、マーノ・ネーラ撲滅に乗り出したとき、捜査責任者に抜擢される。ニューヨーク警察はイタリア系アメリカ人の犯罪に関する情報収集し調べるため、イタリアの警察と手を組むことにし、1909年2月9日にペトロジーノをイタリアへ派遣する。このときカッショ・フェッロの名前を書いたファイル・メモを持っており、そこには「最も危険な犯罪者」と書かれていたという。2月21日にジェノヴァ港に着き、ローマで内務大臣ペアーノと会談した後、犯罪者の記録を調べるため、シチリアの州都パレルモへ向い、28日にパレルモについた。そこでアメリカへ移民した犯罪者の犯罪歴を調べる。しかし、彼がマフィアを調査していたことはマフィア自身（カモッラほか）も知っていたので、行動は監視されていた。また彼のシチリア行きは、ニューヨーク・ヘラルド紙によって事前に公表されていた。1909年3月12日、夕食の途中に見知らぬ男に呼び出され、マリーナ広場で、周りに人が多く油断したところ、広場のガリバルディ記念像近くで、4発の銃弾を浴び射殺された。3月19日にパレルモで葬儀が行われ、その後4月9日に遺体は船でニューヨークに運ばれ、12日に大々的な葬儀が営まれた。ペトロジーノの殺人事件では合計15人が逮捕され、その中にヴィト・カッショ・フェロもいた。しかし、1911年7月、15人の被告は全員無罪となり裁判は終わった。事件は迷宮入りしてしまったが、今日最も有力な仮説は、アメリカ本国のマーノ・ネーラとヴィト・カッショ・フェロが連絡を取り、共同作業で暗殺を実行したというものである。