10〜30代のカジュアルな女性ファッションを中心に、ファッションエンターテインメント情報や、「神コレ」に関する情報を発信した番組。番組開始から2009年11月12日放送分(MBS)までは、27人のファッションモデルや女優をスタジオに招いてフォトセッションを展開。撮影した画像の中から自身が最高の1枚を選び、それをファッション雑誌の表紙に見立てるという構成であった。2009年11月19日放送分からは、MCに鉄平を起用。ロケを中心に据えた構成で、街で流行っているリアルクローズや最新のファッション事情を探っていた。また、最新のファッショングッズを中心に扱うテレビショッピングコーナーの「DRESS+Shopping」を内包。同コーナーで紹介された商品は、番組の公式携帯サイトc@dresstv.jp（ネット局のCBC向け）かd@dresstv.jp （MBSおよびCBC以外のネット局向け）に空メールを送信すると、自動で返信されるメールのリンク経由で購入できるようになっていた。2010年7月7日から、MBSとCBCで『DRESS』に引き続き、DRESS+Shoppingの放送枠を拡大した『DRESS WONDERLAND』が放送開始開始。2011年10月7日『DRESS WONDERLAND』を『DRESS＋（プラス）』にリニューアル。それに伴い、公式サイトもショッピングサイト・DRESS ONLINEに変更された。2013年3月15日をもって、『DRESS』としての放送を終了。同年5月からは、タイトルを『DRESS.tv』へ変更するとともに、月2回の放送へ移行した。ただし、同じ月には、2回とも同じ内容を放送していた。2014年3月21日をもって、『DRESS.tv』の放送を終了。2017年には、神コレが3月4日の公演（2017SPRING/SUMMER）で30回目を迎えることを記念して、MBSのみ1月19日から公演の翌週（3月9日）まで『DRESS』の2017S/S版を編成。「神コレ」に関する過去放送分のダイジェスト映像に、レギュラー放送時代の人気企画や「神コレ」の最新情報を加えた内容で、毎週木曜日の深夜（金曜日の未明）に8回限定で放送している。
番組開始当初は、看板企画として、話題の人物に生電話する「おはようコール」というコーナーを放送。2001年9月28日までは、大阪タワーのスカイスタジオから放送していた。5:30放送開始だったが、2000年の前後に読売テレビと共に放送開始時間を繰り上げてゆき、5:20に。2003年から直前の5:00 - 5:20に姉妹番組の『おはようコール早版』を放送。2004年7月より月曜のみの週1回に縮小、火 - 金曜は『ABCニュースファイル』を放送。2005年3月（2004年度末）を持って『早版』が終了、『ニュースファイル』2006年4月3日からは前述の『ABCニュースファイル』が終了し、開始時間が繰り上がり5:00 - 6:45の放送となっている。番組が使っている福島にあった本社Cスタジオがハイビジョンに対応していなかったため、4:3の標準画質（525i）で放送していた（テレビ朝日からの『ANNニュース』放送時のみハイビジョン放送）。2008年6月23日に新本社へ移転するに併せ、ハイビジョン制作になった。また、タイトルロゴ・スタジオセット・テーマ音楽を一新。6月23日からのテーマ音楽はMONKEY MAJIKの『MORNING - EVENING』（前半パート）と『光朝』（後半パート）。また、長年親しまれたキャラクター“ぱんころん”が2008年6月20日にて引退した。2008年7月24日は､岩手県沿岸北部地震の情報をテレビ朝日より伝えたため、第1部を休止。第2部を通常より1分遅い6:00から放送した。番組開始以来、年末年始以外は祝休日も番組を放送してきたが、2009年4月から2010年3月までは祝休日の放送を休止していた（祝休日の5時台はBS朝日制作の『亜細亜見聞録』や過去に自局が制作した歴史・景観物を扱った特別番組の再放送。6時台は『照英にっぽん一人旅』など外部制作会社が制作した番組を放送する）。2010年2月は『バンクーバーオリンピック中継』のため、15日は6:25まで放送。18日・24日は番組を休止し、4:55（24日は5:00） - 5:25に『照英にっぽん一人旅』を放送。なお2010年4月以降は再度、祝休日も放送されるようになっていた。しかし2016年度も再び祝休日の放送を休止。5時台は過去に自局やBS朝日で放送された関西に関連する歴史・景観物を扱った番組の放送。6:00 - 6:15は『上沼恵美子のおしゃべりクッキング』の再放送、6:15 - 6:45は『松本家の休日』の再放送などを放送。2010年3月29日からは、平日夕方のローカルニュース番組「NEWSゆうシリーズ」（『ABC NEWSゆう』→『NEWSゆう+』）のサブキャスターだった高橋大作・乾麻梨子が、当番組のメインキャスターに就任。同時にモノラル制作（モノステレオ放送）からステレオ制作（フルステレオ放送）に変更された。また、同年3月29日から4月2日には、後座番組『おはよう朝日です』のスタジオとクロストークを実施していた。2011年10月3日の放送からは、高橋に代わって、後輩アナウンサーで入社3年目の横山太一をメインキャスターに抜擢。高橋は、『NEWSゆう+』から1年半振りに、後継番組『キャスト』のサブキャスターとして平日夕方のニュース番組へ復帰することになった。なお、乾は同月以降も、2014年3月28日まで当番組のメインキャスターを続投。同月31日（月曜日）からは、後輩アナウンサーで水・木曜日コーナーレギュラーだった桂紗綾が全曜日のメインキャスター、斎藤真美が桂の後任扱いでコーナーレギュラーを務めた。2015年3月30日（月曜日）からは、横山・桂・斎藤の3名による共同司会体制へ移行。同年9月25日（金曜日）放送分で桂が降板したため、同月28日（月曜日）放送分からは横山と斎藤が引き続き司会を務めている。また同日から朝日放送グループホールディングスのマスコットキャラクター「エビシー」の着ぐるみも連日出演するようになった。2018年9月6日は、未明に発生した北海道胆振東部地震の情報を、番組冒頭に、東京から地震のニュースを伝える旨を説明し、番組タイトルを『おはようコールABC』のままにした上で、5:59までテレビ朝日『グッドモーニング』をネットした。