第一ホテルは1968年（昭和43年）4月、株式会社山王ホテルと合併契約を締結した。しかしながら、東京・赤坂にあった山王ホテルは日本の敗戦以来、日本を占領した連合国軍を構成する1国であるアメリカ軍に占有され続けていたことから、第一ホテルは同7月、ホテルの明け渡しを求めて日本政府を提訴した。第一ホテルは同年8月1日、山王ホテルを吸収合併した。1973年（昭和48年）8月、東京地方裁判所は「アメリカ軍との契約にも民法が適用される」として、日本政府に対して山王ホテルを株式会社第一ホテルに明け渡すように命じた。翌1974年（昭和49年）10月に、第一ホテルは山王ホテルを安全自動車に売却した。
株式会社第一ホテルは、「東京第一ホテル」と「第一ホテル」のブランドで、ビジネスホテルを全国にチェーン展開した。前者の例としては1973年10月に開業した「東京第一ホテル仙台」（仙台市青葉区、2005年10月に閉鎖）、後者の例としては1980年12月に開業した「宮城第一ホテル」（同宮城野区、1992年2月に閉鎖）などがある。また、1980年6月に開業した「第一イン福山」（広島県福山市）を皮切りに、「第一イン」のブランドでもチェーン展開を拡大した。第一ホテルは海外にも進出、1970年に開業した「グアム第一ホテル」（グアム）に始まり、「ホテル・ロイヤル」（マカオ、1983年3月開業、後に「マカオ第一ホテル」に改称）、「シンガポール第一ホテル」（シンガポール、1985年5月開業）、「サイパンビーチホテル」（サイパン、1986年12月取得、後に「サイパン第一ホテル」に改称）、「フォーチュン第一ホテル台北」（台湾・台北、1987年9月開業）、「ダイイチホテルジャカルタ」（ジャカルタ、1993年12月より受託運営）など、アジア太平洋の各地でもホテル事業を行った。また、バブル期には1988年7月に第一生命保険からの委託により「第一ホテル東京ベイ」を千葉県浦安市の東京ディズニーランド近隣に開業、1992年7月には天王洲アイルに「第一ホテル東京シーフォート」を開業するなど、それまでとは異なる事業形態のホテルも展開した。第一ホテル東京シーフォードが開業した複合施設「シーフォートスクエア」自体、株式会社第一ホテルが三菱商事や宇部興産と共同で開発を行ったものであった。
2001年11月に古巣ハイデュクの暫定監督に就任し、シーズン終了まで指揮を執った。2004年にはU-21クロアチア代表監督に就任したが、2年後の2006 FIFAワールドカップ後、グループリーグ敗退という結果に終わって解任されたズラトコ・クラニチャール監督の後任としてクロアチアA代表監督に就任。ニコとロベルトのコヴァチ兄弟などのベテランを軸に据え、U-21クロアチア代表から教え子であるルカ・モドリッチ、エドゥアルド・ダ・シルヴァ、ヴェドラン・チョルルカなどを抜擢した。2006年9月には主力のダリヨ・スルナ、イヴィツァ・オリッチ、ボシュコ・バラバンが合宿所を抜け出して夜遊びした事件（フォンタナ事件）が起こったが、規律を重んじて3人を追放した決断は指導者としての評価を高めた。UEFA EURO 2008予選ではイングランド、ロシア、イスラエルなどと同組となったが、9勝2分1敗で全出場国中2位タイの勝ち点を稼ぎ、3位のイングランドに勝ち点6差を付けて本大会出場を決めた。本大会ではドイツ、オーストリア、ポーランドと同組となり、3戦全勝でグループリーグ突破を決めた。トルコと対戦した準々決勝では延長終了間際にクロアチアが先制し、その直後にトルコが追いつくという劇的な試合になったが、PK戦の末に敗れてベスト8に終わった。2010 FIFAワールドカップ・ヨーロッパ予選ではイングランド、ウクライナなどと同組となったが、主力選手の相次ぐ怪我のためにベストメンバーが組めず、イングランド戦ではホーム (1-4) &アウェー (1-5) の2試合とも大敗を喫した。6勝2分2敗の勝ち点20で2位のウクライナに及ばず、プレーオフに回ることもできずに予選敗退に終わったため、クロアチア国内のメディアから過激な批判を受けた。成績不振の責任を取って辞任する意向を示していたが、代表選手やクロアチア国内世論はビリッチ続投を強く支持し、代表監督に留任した。UEFA EURO 2012予選ではギリシャ、イスラエル、ラトビア、ジョージアと同組となり、絶対的な強豪国不在のグループとして注目されたが、ギリシャに次ぐグループ2位となってプレーオフに回った。プレーオフでは4年前の本大会で煮え湯を飲まされたトルコとの再戦となり、ビリッチが「リベンジの機会を待ちわびていた」と語ったクロアチアは2試合合計3-0で勝利して本大会出場を決めた。本大会ではグループリーグ初戦でアイルランドに3-1で快勝し、イタリアと戦った2戦目では後半の戦術変更が功を奏して1-1の引き分けに持ち込んだ。2試合を終えて勝ち点4を奪い、グループ3位のイタリアに勝ち点2差をつけていたが、3戦目のスペイン戦では接戦の末に0-1で敗れ、好印象を残しながらも大会を去った。2012年7月、FCロコモティフ・モスクワ監督に就任。リーグ戦で9位に終わり、1年で解任された。2013年6月、ベシクタシュJKの監督に就任。2シーズン指揮を執った。2015年6月、サム・アラダイスの後任として選手時代にプレーしたウェストハム・ユナイテッドFCの監督に就任。就任1年目となった15-16シーズンは、ディミトリ・ペイェを中心に攻撃的なサッカーを展開しチームはリーグ4位の総得点65をマーク。終始低調に終わったリバプールFCやチェルシーFCの上を行くクラブ記録の勝ち点62でリーグ戦7位に導き、翌シーズンのUEFAヨーロッパリーグ予選の出場権を手にした。2016-17シーズン、UEFAEL予選のプレーオフで敗退してしまい、本戦出場を逃した。リーグ戦は中位の11位に終わった。2017-18シーズン、開幕から調子が上がらず11節を終えて2勝3分6敗の18位と降格圏に低迷。11月6日に解任された。