2000年6月、三沢光晴らとともに全日本プロレスを退団し、兄でフロントの義浩と共にプロレスリング・ノアに移籍、副社長に就任した。ノアではラッシャー木村、永源遙と「ファミ悪」の流れを汲んだ試合が多く、木村の長期欠場（後に引退）以後は永源とのシングル戦が名物になった。永源戦は2004年7月10日のノア初となる東京ドーム大会の第1試合でも組まれた。前座での試合が多いものの、力道山没後40年追悼興行として行われた2003年12月11日の大会では菊地毅と組んで丸藤正道&KENTAが持つGHCジュニアヘビー級タッグ王座に挑戦。2004年2月15日、新日本プロレス両国国技館大会に乗り込みメインイベントで獣神サンダー・ライガーが持つGHCジュニアヘビー級王座に挑戦。2006年にはGHCジュニアの挑戦者決定時間差バトルロイヤルに参戦、SUWAと抗争を繰り広げるなど、試合に敗れはしたものの健在振りをアピールした。2004年に韓国で製作され、2006年3月に日本上映された『映画・力道山』に、特別協力として名を連ねている。2009年7月6日には、三沢の死去に伴い開かれたプロレスリング・ノアの臨時株主総会で同社の相談役に退くことが発表されたが、翌7月7日に同社に辞表を提出した。新社長の田上明は当初辞表を受理せず進退を保留したが、結局7月10日の役員会で辞表が受理された。辞意を示した理由は当初「三沢の後任の社長に小橋建太を推したが認められず、三沢の遺族の要望で田上が社長に就任したこと」としていたが、7月12日に後楽園ホールで開かれたノアの興行に挨拶のため訪れた際には「三沢のお別れ会の日程を仲田龍が独断で勝手に決定し、他の役員は誰も聞いてなかった」「相談役就任は、三沢夫人の委任状を持った早川（早川久夫・同社常務取締役）に言い渡されたが、早川に言われる筋合いはない」「三井営業部長（三井政司・同社取締役）になってから業績が下がったのに昇進している。こんなバカな人事があるか」など、一部の役員を名指しで批判し、役員の間で軋轢があったことを露にした。
森村学園を卒業後、1968年2月に日本プロレスに入門。デビュー戦は1970年11月17日の新海弘勝戦。アントニオ猪木が日本プロレスを除名された直後の1972年初旬に、芳の里社長ら日本プロレスの体質に嫌気が差して日本プロレスを退社。退団後しばらくはリキ・アパートのフロント係やプールの監視員をしながらトレーニングを続け、同年10月に全日本プロレスの旗揚げに参加すると同時に再デビュー、1974年2月にはメキシコ・アメリカに初遠征。当地でのリングネームは「リキドーザン（力道山）Jr」「リキドーザン・セグンド」。日本凱旋試合となった力道山十三回忌追善特別大試合において、日本では初めてとなるトペ・スイシーダを公開、ジュニアヘビー級戦線で活躍する。1980年には兄・義浩がデビュー、兄弟タッグも組んだ。長らく第1試合で若手選手の壁として立ちはだかり、「6時半の男」と称され人気を博した。1989年4月、仲野信市を破り世界ジュニアヘビー級王座を獲得。40歳にして初めてチャンピオンとなり、その後2度防衛。1990年代からは、ジャイアント馬場、ラッシャー木村らとファミリー軍団を結成。永源遙・大熊元司ら悪役商会との試合が中心となり、このカードは「休憩前のメインイベント」といわれるほどの人気を博した。
力道山の息子として兄の義浩と共にスパルタ教育を受けた。「水泳の練習と称して水深2メートルのプールに放り込まれ、何度も沈んで浮き方を覚えた」「スキーに行けばボーゲンもできない状態で最上級コースを滑らされて大怪我をしたこともあった」などのエピソードがある。ただ、先述のスキーで骨折した際には寝ずに看病してくれたとのことである。
仮面ライダー生誕40周年記念作品にして、東映創立60周年記念作品。タイトルの「レッツゴー仮面ライダー」は、『仮面ライダー』の主題歌「レッツゴー!! ライダーキック」へのオマージュである。上映当時の最新ヒーローだった仮面ライダーオーズ/OOOや、これまでに幾度も劇場版が制作された仮面ライダー電王とともに、仮面ライダー1号・2号がメインを務めたほか、歴代の「仮面ライダー」が登場する。さらに主役ライダーだけではなく、『オーズ』の仮面ライダーバースをはじめとする平成のサブライダーも参戦し、総勢63名から成る「真のオールライダー」の集結が叶った。また、原作者・石ノ森章太郎原作の特撮作品の『人造人間キカイダー』、『キカイダー01』、『イナズマン』、『快傑ズバット』から主役ヒーロー4人がゲストとして登場。これについて、白倉伸一郎プロデューサーは当時の子供たちが親になった40年を一区切りと考え、「人それぞれ、ヒーローが異なると思いますが、本作品では当時憧れたヒーローに再会できます」と語っている。敵側では、昭和・平成の組織・怪人と結託したショッカーが登場。『仮面ライダーディケイド』（劇場版を含む）で再登場したアポロガイスト、シャドームーン、ジャーク将軍、キングダーク、ドラスの他に、『仮面ライダー』のブラック将軍とショッカー首領、『仮面ライダーストロンガー』のジェネラルシャドウと岩石大首領、『仮面ライダーBLACK』の大神官ダロムが登場する。世界観は、1971年から多くの仮面ライダーたちが40年に渡って悪と戦ってきたという設定となっており、これまで各作品ごとに独立していた平成ライダーの世界観も昭和ライダーから続いているようになっている。キャストは、本郷猛（仮面ライダー1号）、一文字隼人（仮面ライダー2号）、風見志郎（仮面ライダーV3）をそれぞれ演じた藤岡弘、・佐々木剛・宮内洋の3人が、各ライダーの声で出演する。3人の劇場版での共演は映画『五人ライダー対キングダーク』以来37年ぶりであり、テレビシリーズも含めれば『仮面ライダーストロンガー』以来である。また、『仮面ライダーW』でWを演じた桐山漣と菅田将暉も友情出演という形でWの変身シーンのみだが出演した。ショッカー側でも、ショッカー首領役として最後の声の出演となった納谷悟朗をはじめとする原典と同様のオリジナルキャストが多く配役されている。ブラック将軍（ヒルカメレオン）役には時代劇の斬られ役として知られる福本清三が配役されているが、これは監督の金田治の推薦によるもので、金田は「東映創立60周年記念作品だから、何かの役で出てもらいたかった」と述べている。2011年3月15日には完成披露試写会が予定されていたが、東北地方太平洋沖地震の影響により中止された。